"Zukunft braucht Wurzeln und Werte" - Eine Firmengeschichte, erzählt von Michael Hagemann - Werbemittelagentur Hagemann
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»Zukunft braucht Wurzeln und Werte« Eine Firmengeschichte, erzählt von Michael Hagemann
Inhalt
4–7 Anfänge ................................................... Wie Alles begann …
8 – 11 Räumlichkeiten ........................................ Vom Wohnzimmer ins Gewerbegebiet
12 – 13 Technik damals ........................................ Womit wir gearbeitet haben
14 – 15 Meilensteine ............................................ Fundamente für unseren Erfolg
16 – 17 Kreative Highlights .................................. Was wir so Alles umgesetzt haben
18 – 21 Anekdoten ................................................ Was alles so passieren kann …
22 – 24 Ausstellungen .......................................... Fast 40 Ausstellungen in 40 Jahren
25 – 27 Best Practice ............................................ Kreativität – fein umgesetzt
28 – 29 Ausgezeichnet ......................................... Besser als manch‘ Andere
30 – 31 Full-Service .............................................. Ein neuer Begriff in den 80ern
32 – 33 Merchandising ......................................... Verwandt zum Werbeartikel
34 – 35 Promo Event ............................................. Veranstaltungsdienste etablieren sich
36 – 37 Zeitstrahl ................................................. Wann ist eigentlich WAS geschehen?
38 – 39 Geschäftsleitung ...................................... Herz & Kopf der Unternehmen
42 – 43 Unsere Mitarbeiter ................................... Das Beste was wir haben
44 – 45 Mitarbeiteraktivitäten .............................. Wenn das Betriebsklima stimmt …
E
46 – 47 Partnerpflege ........................................... Ohne »Partner« gäbe es uns nicht s sind oft kleine Dinge, mit denen wir uns mit einem Lächeln an Mo-
mente oder Gegebenheiten aus unserer Vergangenheit erinnern. So
48 – 49 Soziale Verantwortung ............................. Mehr machen als nur »Geschäfte«
ging es uns auch, als wir die alten Archive und Ordner durchforsteten.
50 – 51 Für die Branche ........................................ Ehrenämter Auf der Suche nach dem Material für diese Jubiläumsausgabe.
52 – 54 Zukunft .................................................... Blick nach vorne
Mit einem Mal hielten wir den ersten Apple-Werbemittelkatalog in der Hand,
um ihn freudig unseren Kollegen zu zeigen – »Schau mal, da ist noch das
bunte Logo!« Oder die alte »Audi-Pflaume«. Und auch nachdenklich bei Un-
ternehmen, die es gar nicht mehr gibt …
In 40 Jahren hat sich einiges getan und wir blicken mit ein wenig Stolz auf
unsere Firmengeschichte zurück. Eine Zeitspanne, die durch unzählige Bege-
benheiten, (Markt-)Entwicklungen, Veränderungen und rasantem Fortschritt
geprägt ist.
Sie waren Teil unserer Reise. Als wichtiger Wegbegleiter – über eine mehr
oder weniger lange Zeit. Mit einem persönlichen Exemplar unserer Jubiläums-
zeitschrift möchten wir Sie an die Zeit mit der »Hagemann-schaft« erinnern
– und vielleicht sind Sie genauso überrascht wie wir, wie sich alles über die
Jahre entwickelt und verändert hat.
IMPRESSUM
Die Hagemanngruppe Weitere Mitarbeit an der Jubiläumsausgabe: Münchner Merkur, Bernd Ducke, Julian Jun,
(Werbemittelagentur Hagemann GmbH, Marketing-Team der Hagemanngruppe mit den Verbänden bwg, BGA, GWW.
UniMerch GmbH, Promo Event GmbH) Nina Quittek, Julian Jun, Alexandra Szalontai,
Ringstr. 4– 6, D-82223 Eichenau Celine Pittrich, DSLoncar Designkonzept und Layout:
Tel. 08141/3698-0 und 08141/3698-50 Bildmaterial: teilweise eigenes Archiv. md.sign | mediendesign, www.md-sign.de
www.hagemanngruppe.de Für weiteres Bildmaterial bedanken wir
www.werbemittelagentur-hagemann.de uns herzlich beim WA-Verlag (der die Umweltfreundlich und
Geschichtenerzähler: Michael Hagemann Hagemanngruppe seit 40 Jahren begleitet), klimaneutral gedruckt
Text Rubrik »Zukunft«: bei F&P, CDH, DH Harald Demuth, (ClimatePartner: Waldschutz Michael Hagemann
Gertrud Hagemann, Rolf Janka Motortalk, Petr Elias, Fotosearch, SZ, Kasigau Wildlife Korridor)
40 Jahre Hagemann | Vorwort 3
Die Anfänge
Unser Motto: »Wir zaubern für Sie!«
Wie kam ich eigentlich auf die Wenn ich also die Idee hatte, dann Meine Neben-Geschäftstätigkeit war ten Standortschließung der TELDEC
Idee? Durch meinen Job (seit 1973) konnten die Händler das besorgen. durch die Erlaubnis meines Arbeitge- München – geplant für 1980).
bei TELDEC (Telefunken-Decca) war Deshalb suchte ich 1977 Lieferanten bers möglich; dem voraus ging mei-
ich zuständig für Pop- und Schlager- für diese Ideen – und gründete 1978 ne Kündigung als stellvertretender Ich wurde überredet, bis zur Schlie-
Musik. Ab 1976 kam immer stärker die Michael Hagemann Vertriebs- Abteilungsleiter (wegen der geplan- ßung da zu bleiben und abzuwickeln;
das »Zugabe-Prinzip« auf: »Wenn boutique. dafür durfte ich meine Firma eröff-
Du (Schallplattengeschäft) einen nen, durfte meine Urlaubstage
ganzen Karton einer bestimmten »stundenweise« nehmen und bekam
Platte kaufst, bekommst Du … «. eine Abfindung für eine erfolgreiche
Abwicklung in Aussicht gestellt. So
So war es meine Aufgabe, für die je- kaufte ich den Anrufbeantworter mit
weils geplanten Plattenveröffentli- Fernabfrage Alibinota (siehe Rubrik
chungen passende Artikel zu finden, »Technik«).
1978
die man den Schallplattengeschäften
als Werbezugabe mitgab.
So z. B.1977: die Filmmusik der fran-
zösischen Erfolgskomödie »Ein irrer
Typ« mit Jean-Paul Belmondo, war
»Hawaiian Moonlight«. Die von mir wurden Adressen aus dem Buch
angefragten Werbemittelhändler (Ur- »Bayerisches Firmenregister« in ei-
banek, Berges, Primax) zeigten hier- nem WANG-System (siehe Rubrik
für »neueste Trends« wie Taschen- »Technik«) erfasst und ein erster Ka-
rechner, Lederartikel oder Bierkrüge. talog wurde konzipiert – im Überfor-
Ich wollte aber ein Bade-Liegetuch mat! War zwar blöd zum Verschi-
mit Meer, Sand und Palmen im Foto- cken, aber fiel auf! Und hatte aus-
druck, um damit Schaufenster zu de- gefallene Ideen (wie z. B. Gewürz-
korieren. Das konnten die dann auch box, Zeitschreiber, oder die bayeri-
besorgen. Genauso war es mit »La sche Bieruhr).
Montanara« vom Trientiner Bergstei-
ger Chor; da wurde es Dank meiner
Idee ein Filzhut.
Erstes Werbeplakat für die
Michael Hagemann Vertriebsboutique
Diese Single-Schallplatten 1978 Erster Katalog
waren der Auslöser – im Überformat
4 40 Jahre Hagemann | Die Anfänge 5
Die Anfänge
Das waren
unsere
Anzeigen
Es folgte der erste Messeauftritt auf Anzeigen. Die handschriftliche Res- T ELDEC »Mitarbeiter« UND »großer
der FFB-Schau 1978. Schwerpunkt ponse-Messung (Tages-Strichliste! – Kunde« gleichzeitig. Die Kunden
neben den Artikel-Ideen war Leder Excel gab es ja noch nicht) zeigte wurden immer mehr. Schon damals
(Leplat). Wir stellten fest, dass Wer- 1,87 % Rücklauf von absoluten Neu- erhielten wir Aufträge von Linde, Su-
beleiter und Geschäftsführer auch kontakten. Nach diesem Versand zuki, CC-Bank, Dornier, KUKA, ESG,
Privatleben haben und zusammen meldete sich auf dem Anrufbeant- Knürr AG, WANG, Hudson Textilwer-
mit der Familie die FFB-Schau besuch- worter (mit Fernabfrage) die Firma ke, Kunert, Gervais Danone, Wacker
ten. Neben all den Bau- und Haus- Audi, ob ich denn »morgen zu einem Werke, Zweckform und Audi. Folge:
haltsständen fanden sie auch unseren Termin kommen könne, da wir es wurde zu eng. Also mieteten wir
schönen Stand. Und kauften (noch) scheinbar gemäß unseres Kataloges ein Haus in Eichenau im Birkenweg
privat! Doch durch die hervorragende gute Ideen hätten«. Natürlich war ich und zogen am 01.03.1980 dorthin.
Qualität und die Beratung kamen da- da (und habe meinen »stundenwei- (siehe Rubrik »Räumlichkeiten«)
nach auch die gewerblichen Anfra- sen Urlaub« dafür genommen) und
gen wie z. B. von Firma DORNIER. wurde »gelistet«. (siehe Rubrik Unser Slogan »Werbegeschenke mit
(siehe Rubrik »Meilensteine«) »Meilensteine«) Niveau« wurde ab
1979 1980
1979 entwickelte ich ein Sonder-
Schallplattenalbum für Weihnachten.
Es wurde ein extra Prospekt gemacht
und wir akquirierten auch Kolle-
1. FFB-SCHAU 1978
gen-Händler um diese Exklusivität
hatten wir dann den Slogan Werbe- mit zu vertreiben. So verkauften wir nun ergänzt durch den Zusatz (Claim
geschenke mit Niveau auf all un- über 7.500 Stück und ich war auf sagte man da noch nicht) »Die Idee
seren Publikationen, Katalogen und einmal bei meinem Noch-Arbeitgeber macht´s – der Service bringt´s«
Unsere Werbung
1978 bis 1981 schaltete
n
wir Werbeanzeigen
in
Der Handelsvertreter;
Der Werbeartiekl Be
rater;
SCOPE; IW-Report;
Industriemagazin;
Zentral Markt;
Der Werbemittelkatal
og;
Dedica; Gilde Echo FFB
;
TV Hören & Sehen (!!
);
Hobby (!!); Feinschme
cker (!!);
Auto Motor Sport (!!
);
Sportfahrer (!!)
1979 Sondergefertigtes
Schallplattenalbum für Weihnachten
6 40 Jahre Hagemann | Die Anfänge 7
Räumlichkeiten
Platz da!
Vom Wohnzimmer in‘s Gewerbegebiet
Im Birkenweg,
1978
Eichenau
waren wir noch ganz klein:
im Wohnzimmer stand ein Schreib-
tisch mit der WANG-Anlage und der
Wohnzimmerschrank war »die Mus-
terausstellung«.
1980
Erst am 01.03.
Im Birkenweg,
Eichenau
Über 60 qm Ausstellungsraum,
Büros für etliche Arbeitsplätze
und im Keller ein »Riesenlager«
bezogen wir ein Reihenhaus im
mit Förderband.
Birkenweg in Eichenau, wo wir einen
Der Neubau Ausstellungsraum und ein Büro,
1984 sowie einen kleinen Technik-Raum
(für Telex und Typenrad-Drucker –
beides seeeehr laut) hatten. Das La-
ger war der Keller und für größere
Sendungen gab es die Garage. Nur
für die »Handlings-Arbeiten« muss-
ten Wohnzimmer und Terrasse (und
gute Freunde) herhalten.
1984
war dann der Baubeginn im neu-
en Gewerbegebiet Eichenau und wir
konnten am 22.12.1984 den Neu-
bau mit »sagenhaften« 725 qm
Nutzfläche beziehen.
Das war sooo groß ... Vorteil: Da ich
dort auch wohnte, konnte man fast
rund um die Uhr fleißig sein!
8
8 40 Jahre Hagemann | Räumlichkeiten 9
Räumlichkeiten
Durch die räumliche Veränderung des
Lagers schafften wir eine optimale In-
frastruktur für das Büro: 35 Büro-
Arbeitsplätze, modern ausgestattet
für beleglose Verarbeitung schaffen
ein Umfeld, in dem sich die »Hage-
mann-schaft« wohl fühlen kann.
2017
Nachdem wir schon seit 1990 drei-
viertel der Fläche in der Ringstr. 6 an-
gemietet hatten, konnten wir am
16.12.2016 das Gebäude käuflich
erwerben. Damit ist der Standort für
Lager Ringstraße 6 Büros und Verwaltung in der Ringstr.
4 – 6 für die Zukunft gesichert.
(siehe auch Rubrik »Zukunft«)
1988
mieteten wir ein zusätzliches Lager
in der Ringstr. 21 und
1990
1990
Sogar mit Einzelnamen-Prägung
Wissen Sie’s noch?
ein weiteres Lager in der Ringstr. 6
an. Zu diesem Zeitpunkt waren be-
reits über 240 Paletten und über 100 n
Laufmeter Regalreihen unter unse- Am 1. Juli 1993 wurde
rw eit eru ng
rem Dach, die Ansprüche der Kun- durch die Ost-E
za hle n
den erforderten auch teilweise die (DDR) die Postleit
n.
Werbeanbringung in unserem Haus. bundesweit vergebe
nglich
Eine große Fläche für´s Handling gab Eichenau hatte ursprü
es nun endlich auch (immerhin ver- die PLZ 8031 und nun
packten wir 1990 schon über 30.000 die 82223.
Päckchen einzeln in Geschenkpa-
pier!). Das Lager war immer zu klein,
deshalb bezogen wir ab
2009
ein großes Lager in Markt Schwaben
mit über 1.000 Paletten-Stellplätzen. Ausstellungs-
Jetzt ist wirklich ausreichend Platz! raum 2017
10 40 Jahre Hagemann
40 Jahre Hagemann | xxxx 11
| Räumlichkeiten
Technik
Womit wir
gearbeitet Wissen Sie’s noch?
haben
01.01.1999: Beginn der
europäischen Währungsuni-
on. Es wurde empfohlen,
grundsätzlich DM und EUR
Beträge anzugeben. Ein
Unding für EDV-Anlagen –
anfangs … (Der EURO als
Geld/Münze kam erst 2002)
1978
Und bis zum 31.12.1999
machte man alle Unterneh-
men verrückt, dass die EDV
Anlagen den Datumssprung
ins neue Jahrtausend nicht
Im Hintergrund informiere mitmachen würden. Passiert
erfolgte die Anschaffung eines Tele-
ich mich über die ist jedoch – NICHTS!
fonanrufbeantworters MIT Fern-
abfrage (etwa 40 cm breit, 30 cm CDH-Branchenlösung
tief und 16 kg schwer). Im Prospekt
waren folgende Daten genannt: Mel-
detext: 10 – 60 Sek.; Aufnahmeka- WANG »Netzwerk«. Hardware und Soft-
pazität: 3 Stunden. (Dreifachband); ware (NOVELL) zu 90.240,12 DM;
1981
Aufsprechzeit pro Anruf unbegrenzt plus einer Software, die wir als bwg
Hätten Sie’s gedacht?
1987
im Rahmen der Gesamtkapazi- (Bundesverband Werbemittelberater)
tät; Abschaltung nach 8 Sekunden unseren Mitgliedern präsentierten.
Sprechpause. Mit einem »program- Aus dem Wirtschaftsmagazin impulse 5/1987 Sie wurde vom Transfer-Zentrum
mierten« Pfeifsignal konnte man von Heilbronn als »Branchenlösung Wer-
unterwegs die Nachrichten abhören. bemittelhandel« zu 47.057 DM ver-
erweiterten wir die »Kommunikati- kauft. Vom 13. bis 22.08.1990 wur-
Ferner gab es 1978 ein WANG Text- onsgeräte« um ein Telex-Gerät. kam dann eine technische Sensation de diese bei uns installiert.
system WP25. Mit diesem konnte Man tippte wie auf einer Schreibma- zu uns: ein Fernkopierer (heute
man schöne Serienbriefe erstellen, schine den Text, der dann auf einen besser bekannt als Telefax-Gerät). Schon drei Jahre später kam eine ver-
mit individueller Anrede. Das haben Lochstreifen gestanzt wurde. Diesen Nun werden jüngere Leser vielleicht feinerte Branchenlösung, gekoppelt
wir beworben und dazu noch die legte man danach ein, wählte die sagen, was da denn so besonders mit einer Warenwirtschaft von CDH
Firma Textservice Hagemann gegrün- Telex-Nummer des Empfängers und dran sei. Dazu blicken Sie mal in den (einem Brancheninsider) auf den
det. Und – wenn »die WANG« be- der Lochstreifen übermittelte den Infokasten rechts. Markt. Das war dringend überfällig
legt war – gab es ja noch die Reise- Text an den Empfänger. 1981 konn- für unsere Full-Service Dienstleistung.
1988
Schreibmaschine meiner Mutter. ten wir dann »die WANG« in eine
WANG OIS (WANG Office Infor-
mation System) zu 41.000 DM auf-
m@der-hagemann.de
rüsten. Diese Rechner waren seit war dann auch eine der ersten
1990
1977 ein technologischer Durch- 10.000 E-Mail Adressen, die in
bruch ihrer Zeit. Sie waren Mehrbe- Deutschland vergeben wurde.
nutzersysteme, jede Arbeitsstation holten wir mehrere Informationen Ohne Software investierten wir »E-Mail inklusive« war der positive
besaß einen Zilog-Z80-Mikroprozes- ein, da die Wang nicht mehr zeit- 53.334,40 DM. Doch die Hardware Nebeneffekt der neuen EDV.
sor und hatten eine »unvorstellbare gemäß war. Wir ließen uns beraten verstand die dazu angeratene Soft-
Speicherkapazität« von 8,4 MB. Es und stiegen um von WANG Text- ware nicht bzw. nur stümperhaft. Am 15.08.1996 haben wir von
war eine Doppel-Floppy-Disk als CPU verarbeitung auf IBM-Maschinen. Ein Chaos! Ein Gutachter sorgte für sind wir dann gleich auf eine soge- Analog-Telefon umgestellt auf ISDN
und ein Typenrad-Drucker; laut, aber Die IBM /36 besaß bis zu 7 MB die Einschätzung, dass wir schlecht nannte »Elektronische Daten Verar- (damals intern. Standard für digitale
schnell. Das System konnte sogar Hauptspeicher und bis zu 1,4 GB beraten wurden und wir konnten beitung« (also ohne Disketten) um- Kommunikationsnetze). Heute ha-
PLUS und MINUS rechnen, wenn Plattenspeicher; dazu ein Disket- den Kauf rückabwickeln. gestiegen. Ein 10-Platz-System als ben wir ja DSL und LTE.
man wusste wie. ten-Laufwerk mit 8" Durchmesser.
12 40 Jahre Hagemann | Technik 13
Meilensteine
Echte Meilensteine Audi fliegen. Oder wir schmückten zur
Premiere des Audi Cabrios 1991 auf
Digital Equipment
(DEC)
in den ersten Jahren
Weil wir »so ausgefallene Werbear- dem Noris Ring 700 (!) Cabrios für
tikel haben« (1. Katalog) und Dank deren Präsentationsrunde vor
unseres Anrufbeantworters erreichte 12.000 Audi Mitarbeitern, die wir
uns 1978 die Firma Audi. Bei meinem alle mit einer roten Cap ausgestattet
Fundamente für unseren Erfolg ersten Besuch wurde ich zur Geheim- hatten. Wir betrieben aber auch
haltung verpflichtet, da man ein neu- Fan-Artikel Shops integriert in den
es Antriebskonzept für einen PKW Audi-Ständen bei Automobil-Messen
habe: den QUATTRO. Das Serienfahr- (IAA, Jochen Rindt Show). Einer der
zeug wurde auf dem Genfer Autosa- Highlights war sicher der »Audi-
lon erstmals präsentiert und unsere Lackkugelschreiber«. Wenn ein Kun-
Werbemittelideen dazu gefielen de einen neuen Audi im Autohaus
(auch den weltweit angereisten Jour- bestellte, konnte der Verkäufer ihm
nalisten). So blieb es nicht aus, dass die Original-Lack-Farben anhand ei-
wir auch die sportliche Seite des nes Kugelschreibers zeigen; der Kun-
QUATTRO mit begleiten durften.Zu- de konnte den Kaufvertrag unter-
nächst mischte der QUATTRO die Ral- schreiben und bekam (meistens) den
lye-Weltmeisterschaft auf (1981 – Kugelschreiber als Vorfreude-Steige-
1986, 23 WM-Lauf-Siege und vier rung geschenkt. Unglaubliche Men-
Weltmeisterschaften), danach ab gen sind da gelaufen.
1989 die Rundstrecke in Amerika DEC war nach IBM damals zweit-
(IMSA; sieben Siege) und 1990 und größter Computer-Hersteller. Durch
1991 wurde die Deutsche Tourenwa- Gervais Danone die Referenz Audi konnten wir hier
gen-Meisterschaft (DTM) zweimal ge- auch jahrelang den Full-Service für
wonnen. Bei all diesen Erfolgen ent- Ob die Einführung von »Géramont« die deutschen DEC-Händler machen.
stand ein mächtiger Hype auf Fan- mit Modell-Eifelturm) oder die der
Artikel, die alle wir machen durften. »Fruchtzwerge« (mit sondergefertig-
Da wir einen guten und zuverlässi- ten Spar-Zwergen); von 1980 bis Dornier
gen Job machten kamen wir auf die 1982 waren die Umsätze mit Gervais
Idee, nicht nur Motorsport-Fanarti- bedeutsame Meilensteine 1978 kaufte der Chef privat auf der
kel, sondern auch sinn- FFB-Schau eine Visitenkarten-Sam-
volle Werbeartikel den melmappe aus Leder – und bereits
Audi-Händlern welt- 1979 war er mit seiner Firma Dor-
weit anzubieten. nier ein großer Kunde. Viele Sonder-
1983 war es dann anfertigungen sorgten für tolle Um-
soweit. Der erste sätze. Wie z. B. dieser Lederkoffer,
»echte« Full-Service gefüllt in eigenen Halterungen mit
startete bei uns. 14 Artikel, die man unterwegs so
Noch mit Produkten braucht (oder brauchen könnte).
mit der »Audi-Pflau- .
me« (bis 1985), dem
Audi Sport-Logo (ab
1984) und den vier
Ringen (ab 1986).
Der
Wir machten auch Dornier
Verrücktes: beim Fi- Lederkoffer
nallauf der DTM am
Hockenheim-Ring blie-
sen wir 10.000 Luftbal-
lons mit Gas auf, und
ließen Sie auf der Zielge-
raden parallel zum Sieger
Hans-Joachim Stuck los
14 40 Jahre Hagemann | Meilensteine 15
Highlights
Highlights
Es gab viele tolle Projekte, die wir machen durften. Stellvertretend einige …
1989
1989 hatten wir ein Mega-Merchandising-
Projekt: 200 Jahre Englischer Garten. Unser
Merchandising-Sortiment umfasste 48 Produk-
te, die an 12 Verkaufshütten während der
1996 – 2009
Festwochen verkauft wurden. Eine Menge toller Erlebnisse hatten
wir auch mit Carlo Colucci: alle in-
ternationalen Einzelhändler waren
scharf auf unsere Carlo-Mäuse und
auf den Hund Parallello. Das waren
echt viele …
1985
1996 bis 2009 durften wir auf allen
Messen und Mode-Wochen im Stand
dieser Top-Marke das attraktive Sor-
timent präsentieren; von Deko-
war der Geburtstag der Bayeri- Hilfen bis zum durch gestylten Kaf-
schen Hypo-Bank; das komplette feegeschirr für die Modehäuser.
»Begleitprogramm« durften wir
für alle Filialen abwickeln. Carlo Colucci sorgte auch in der
Modebranche für Furore: bis dahin
Das Puzzle mit dem übrig blei- gab es kein systematisches Merchan- ber. Das hatte zur Folge, dass wir
benden »Zinsvorteil« ist noch dising, um die Marke am P.O.S. zu später dann auch den Full-Service
heute einen Schmunzler wert. unterstützen. Also gab es unglaub- für LAGERFELD und DANIEL HECHTER
lich viele Berichterstattungen darü- machen konnten.
1992 1995 2005
1994
erhielt München die 126. Sehenswürdigkeit:
Auch ein Highlight war der die ALLIANZ ARENA. Mit unserer Merchandi-
»Audi-Lackkugelschreiber«. sing Erfahrung wurden wir ausgewählt, den
Bei Bestellung eines neuen Au- Shop zu konzipieren und zu betreiben. Einfach
dis im Autohaus, konnte der klasse, was das für ein Hype war. Mit elf Mitar-
Verkäufer dem Kunden die begann die Zusammenarbeit mit beitern dort (in Schichten) haben wir 7 Tage
Original-Lack-Farben anhand Microsoft, die ab 1996 mit dem pro Woche an 360 Tagen im Jahr geöffnet.
eines Kugelschreibers zeigen; Slogan WHERE DO YOU WANT TO
der Kunde konnte damit den GO TODAY (Produkte »Internet Ex-
Kaufvertrag unterschreiben plorer« und »Windows 95«) in den Auch die Markteinführung der e-Plus Mobiltelefonnetze
und bekam (meistens) den Ku- Full-Service mündete und auch ein zählte dazu. 1994 erfolgte der Netzstart in Berlin, sieben
gelschreiber zur Steigerung echtes Highlight bei den Umsätzen Ballungsgebiete wurden nach dem (damaligen) Mobil-
der Vorfreude geschenkt. Un- war. Für dieses Projekt haben wir funk-Standard DCS 1800 abgedeckt. Dafür erstellten wir
glaubliche Mengen sind da ge- natürlich einen Web-Shop eingerich- ein bundesweites Prämiensystem für alle Telefonläden in
laufen. (Mehr dazu in der Rub- tet. Übrigens: per 2018 betreiben der BRD. Über 6.000 eingeschriebene Teilnehmer wurden
rik »Ausgezeichnet«) wir 26 Internet-Shops für unsere verwaltet. (e-Plus bot 1997 übrigens als erster deutscher
Kunden Netzbetreiber Prepaid-Tarife (Free&Easy) an!)
16 40 Jahre Hagemann | Highlights 17
Anekdoten
1979 Bei unserem zweitem Import d irekt
aus China (2.700 Werkzeugsets im
Etui) für eine Münchner Firma kol- Wer ist Wer?
lidierte der Frachter aus China vor
Bremerhaven mit einem anderen
Frachter. »Unser« Frachter fing Feu- Wie konnte Michael Hagemann (MH) auf den Werbemittel-Ausstellungen ei-
er und wurde (brennend) auf Grund gentlich wissen, wer WER ist? Denn er begrüßte die Besucher immer mit
gesetzt – denn er hatte in anderen einem Strahlen und deren Namen.
Containern auch Feuerwerkskörper
geladen. Lösung: Hier gab es eine eigene Dame am Empfang, die besondere Merkma-
Werkzeug aus China le aufschrieb. Der Zettel wurde MH dann in die linke Jackettasche gesteckt; er
+ Salzwasser sah immer wieder dort mal nach, suchte die Personen anhand der Beschrei-
bung im Saal und konnte sie so freundlich mit Namen begrüßen …
= Totalschrott (Danach kam der Zettel in die rechte Jackettasche)
1979 Kunde gewonnen –
1980 wieder verloren
1980 Was alles so
passieren kann …
1983 MUSTER
FLUT
Premiere für WPS (Werbe-Präsent- stellt. Weg vom reinen Artikel, hin
Service: für Sie gelesen und aus- zu Einsatzbereichen, um zu vermit-
gewählt von Michael Hage- teln, dass wir PROFIS beim Werbe- Da die Vielzahl der für die
Ein toller Auftrag: 1.200 Torten »Sa- mann). UNSER Vorläufer eines heute mitteleinsatz sind. Kunden beschafften Ange-
cher-Art« an je eine Einzeladresse sogenannten »Newsletters«; mit WPS weckte ein enormes Interesse bots-Muster im Lager immer
mit Kunden-Begleitbrief ausgeliefert. zweimonatiger Erscheinungsweise; der Kunden, weil (wie Kunden mehr wurden, kamen wir auf
Mit Sonderkartonage direkt von der postalisch an alle Kundenkontakte. schrieben) »WPS so kompakt und die Idee, einen öffentlichen
Fertigung abgehend am Donnerstag, Es wurden Infos aus Medien und Be- übersichtlich« und man »schnell in- »Geschenke-Bazar« zu ma-
den 04.12.1980. Am 08.12. kam die richte zitiert und neue Artikel vorge- formiert« ist. chen. Wir fragten und erhiel-
erste, ab 09.12. dann immer mehr ten Unterstützung. So beka-
Reklamationen: die Marmelade im men wir in all den Jahren mal
inneren des Kuchen war angeschim- in der Sparkasse, in einem
melt. (Der Konditor hatte bei der Re- leer stehenden Laden, in ei-
zeptur das Konservierungsmittel ver- nem Pfarrzentrum (oder auch
gessen.) RIESENÄRGER! bei uns im Hof) Platz zur Ver-
1981
fügung gestellt. Wir verkauf-
Unsere Lösung: Wir sandten an die ten die Muster zum ausge-
gleichen Adressen innerhalb einer Joghurt-Inhalten«). Toller Erfolg und zeichneten »Preis inkl. MwSt«
Woche jeweils eine 0,35 l Flasche man musste nachproduzieren. Aus und spendeten die Erlöse an
Schladerer Himbeergeist mit einem Preisgründen hat man dann ein Mus- wohltätige Institutionen.
Entschuldigungstext für den Fall, produzierten wir für einen Joghurt- ter (von unserer Produktion) zu einem
»dass man sich den Magen verdorben Hersteller Keramik-Fruchtzwerge als Lieferanten direkt nach China ge-
habe«. Alles gut – es kamen ganz Spardose. In jedem Lieferpack an die schickt und weitere 20.000 Exemplare
nette Reaktionen; aber: die Kalkula- Supermärkte war eine Spardose ent- geordert. Die Überraschung war groß
tion war weg; das pekuniäre Minus halten (denn die Mütter sparten ja als dann im März 1982 die Sendung
war beachtlich; und es kam nie wie- mit der kompakteren Portion gegen- beim Kunden ankam: die Fruchtzwer-
der ein Auftrag von diesem Kunden. über den damals üblichen »größeren ge hatten alle Schlitzaugen.
18 40 Jahre Hagemann | Anekdoten 19Anekdoten
Wissen Sie’s noch?
1992
Durch die eignenen Räume Ringstr. 4
tion wie folgt und den Anmietungen Ringstr. 6 +
Im Jahr 1990 war die Liefersitua 21 + 48 übergab uns ein Lieferant
(gem. einem Rundschreibe n):
eine sondergefertigte Schreib-
tisch-Uhr mit dem Hinweis auf
Im Ausstellungsraum in Augsburg »Bestellannahmeschluss »Hagemann-Ring«,
waren (zu Beginn der Selbständig- für Weihnachten mit für den Fall dass
keit von Getrud Hagemann) wun- Werbeanbringung ist die Straße von
derschöne, selbstbemalte und selbst- der 05.11.1990; ohne der Gemeinde
gebaute Regale. Bis zu einem Werbeanbringung am umbenannt
bestimmten Morgen: durch eine 20.11.1990.« wird.
Überspannung brach eine der Glas-
platten und das gesamte »Regal- Heute (2018) realisiert
system« fiel in sich zusammen; inkl. man Aufträge MIT
aller ausgestellten Muster. Viele Trä- Werbeanbringung auch
nen und mehrere Schnitte an den noch 2 Wochen vor
Händen später war alles wieder gut Weihnachten!
(Nun mit anderem Regalsystem).
1994 1995
waren unsere Daten für eine Einige Wochen lang hörte man
bundesweite Umfrage (BBE): 1995 in Funk und Fernsehen mit
750 Kunden
Penetranz die Werbung vom Otto-
Versand mit dem Slogan:
14 Beschäftigte »Otto – find ich gut«.
5 – 10 Mio DM Umsatz Zu der Zeit gab es einen Fußball-
trainer Otto Rehhagel (Trainer bei
80% des Umsatzes FC Bayern 1995/96), der gerne
diese Mütze trug.
mit Stammkunden.
Da kam die Idee von TSV
Der prozentuale Anteil am
1860-Fan-Clubs auf uns zu und
Umsatz war:
wir wandelten ab
Streuartikel (bis 1 DM) 8% in die Stickerei
»Lorant – find ich
2014
niedrigpreisige
10 %
besser«.
Produkte (1 – 5 DM) Werner L o r a n t
führte von 1992 ge Reden geschwungen wurden,
mittelpreisige
Produkte (5 – 20 DM) 30 % bis 1997 die
Sechz‘ger von der
und dann kam einer mit witzi-
gen Reimen zu dieser Person. So
hochpreisige dritten Liga bis Michael Hagemann nahm sich wurde wenigstens auch mal ge-
Produkte (20 – 50 DM) 30 % zur Champions gerne bei Verabschiedungen von lacht wie zum Beispiel bei Walter
League Qualifika- Branchen-Persönlichkeiten die G. Jung (Festakt im Düsseldorfer
Exklusivprodukte tion.) Zeit, um sich mit selbstgemach- Interconti zum Rentenbeginn)
(50 – 75 DM) 20 % ten Gedichten über die Perso- oder wie hier bei Walter Both, als
Fragen Sie nicht, nen für die gemeinsamen Wege MH einen TÜV Beamten mimte
Produkte
2%
warum wir mehr zu bedanken. Manchmal war es und »den Oldtimer« untersuchte
über 75 DM als 10.000 Stück schon skurril, wenn hochrangi- und beschrieb.
verkauft haben.
20 40 Jahre Hagemann | Anekdoten 21Ausstellungen
Unsere Ausstellungen
1978 Der Größe geschuldet wechselten wir Einer der Aussteller
1987
(Herr Engelbach von
der Fa. Neu GmbH)
schrieb 1985:
war unser allererster Messeauf-
tritt: die FFB-Schau vom 03. – »Mit gehörigem zeitlichen
12.11.1978. mit unserer Werbemittelausstellung Abstand zu der Ausstellung
ins Künstlerhaus (im Mövenpick), fühlen wir uns in der Meinung
Auch wenn man es vielleicht nicht konnten dort die Ausstellerauswahl bestätigt, dass Sie mit der
glauben mag: aus dieser Endver- erweitern (26) und 410 Besucher be- Organisation, dem Stil und
brauchermesse kamen zig Kunden grüßen. Außerdem hatten wir den der Durchführung Ihrer
als gewerbliche Abnehmer zu uns. Platz, um ab 1988 kontinuierlich 1985 Die erste Hotelausstellung Ausstellung Zeichen
Immerhin informieren sich ja Ge- Fachvorträge als Add-On mit anzu- im Münchner Hotel Königshof gesetzt haben.
schäftsleiter / Werbeleiter als Privat- bieten. Deutschlandweit eine Premie-
menschen auch bei solchen Mes- re bei einer Werbemittelausstellung. Es wäre zu wünschen, dass
1990
sen für persönliche Bedarfe im dieser ›Hagemann´sche
Haushalt. Und da waren wir! Geist‹ andere Kollegen
1985
anregt, die von Ihrer
Größe und Bedeutung her
1982 & 1983
alle Voraussetzungen für
eine derartige Partnerschaft
sind wir ins neu eröffnete City Hilton mitbringen, denen aber oft
Dann die Premiere: vom 18. – 20. am Rosenheimer Platz gewechselt. die Bereitschaft und das
waren wir in Karlsruhe und Münster Juni 1985 veranstalteten wir unsere Vertrauen zu einer starken
auf der Werbe Media Markt. Un- allererste (eigene!) Hotelausstellung Zusammenarbeit mit
ser Stand wurde sogar von Wim im Münchner Hotel Königshof als 1987 Werbemittelausstellung Herstellern und Impor-
Thoelke (Showmaster, lang vor »Werbeartikel-Ausstellung«. Zehn im Künstlerhaus München teuren fehlt … «
Thomas Gottschalk) ausgezeichnet. unserer Lieferanten-Partner konnten
Die zweimalige Teilnahme mag dem 248 Besucher begrüßen. Das war
Leser signalisieren, dass wir einen der Startschuss für eine langjährige
sehr guten Erfolg hatten. Service-Tradition (bis heute).
Bis zu 36 Aussteller hatten Platz
(1996) und in nur noch 2 Tagen Aus-
stellungsdauer begrüßten wir 346
Besucher. Sechs Fachvorträge wur-
den parallel gehalten. Da die Kosten Wissen Sie’s noch?
für die Raummiete immer teurer
1997
wurden verlagerten wir Vor dem Versand von
Einladungen gab es noch
1984
keinen »Save-the-Date«
sondern eine postalisch
verschickte Kalenderseite
Ergebnis. Der Ausstellerabend fand zu- mit dem Veranstaltungsein-
die Location in die trendige Reit- sammen mit Kunden statt und so konn- trag und dem Hinweis
Die BÜRO‘84 in München zeigte uns dann mit einem Mega-Erfolg, halle in München (1.200 qm). 38 te die Truppe von Starlight-Express (auf »Bitte vormerken« !
wo unsere Vertriebsschwerpunkte sind: in München und Bayern. Aussteller, ein Vortragsforum mit 80 Rollschuhbahnen!) die Halle temporeich
Plätzen und 586 Besucher war das unterhalten.
22 40 Jahre Hagemann | Ausstellungen 23Ausstellungen Best Practice
1999 Best Practice
Ab 1999 dann eine massive Ver- Wir sind kreativ und lassen uns seit jeher immer etwas einfallen
änderung: in München eine gro-
ße Werbemittel-Messe zu instal-
lieren. Zusammen mit anderen
Werbemittel-Agenturen wurde
das M,O,C als Messeplatz ausge-
1980
wählt. Und alles wurde noch pro-
fessioneller. Seit 1999 also gibt es
die zweitägige werbemittelmesse
münchen mit mehr als 100 Ausstel-
lern. Das ist Deutschlands größter
Information-Event, der privat orga- konnten wir eine neue Idee umsetzen: es gibt so viele
nisiert wird. An zwei Tagen nutzen unnütze Weihnachtsgeschenke. Darum erfanden wir ei-
mehr als 1.200 Besucher (aus ganz nen »Adventskalender«, der bereits Anfang November
Deutschland) diese umfassende verschickt wurde und die Kunden konnten sich ihre Dan-
Möglichkeit, sich über Trends und ke-Präsente nach Gusto aussuchen. Jeder bekam, was er
Neuheiten inspirieren zu lassen. wirklich wollte!
Dazu bietet ein professionelles Vor-
tragsforum mit TOP-Referenten al-
len Entscheidern einen deutlichen
Mehrwert über den Werbeartikel hi-
1981 – 1985
naus – kostenfrei.
Über 40 Werbemittelausstellungen war die Picture-Disc (Bild-Schallplatte) eine kreative Leis-
tung: trotz den großflächigen Bildern konnte man den-
in 40 Jahren noch am Plattenspieler die Musik genießen. Kein Wun-
der, dass wir für Gervais Danone eine Produkteinführung
(1981), das Musical Cats zum Europa-Start in Wien
(1983) und auch 1985 zum 150. Geburtstag der Hypo-
2 x Hotel Königshof Bank dieses außergewöhnliche Werbemittel zum Einsatz
bringen konnten.
3 x Künstlerhaus
7 x City Hilton Ökologie spielte für uns schon sehr früh eine Rolle:
1986
2 x Reithalle
3 x Septemberfest
6 x Werbe Wiesn wiesen wir bereits auf die Verpackungs-
taschen aus Baumwolle hin, um den Plastik-
20 x werbemittelmesse münchen
müll einzudämmen. Es konnte ja keiner ah-
nen, dass wir 2018 einen Müllteppich in der
seit 1999 im M,O,C München doppelten Größe von Nordamerika allein im
Nordpazifik orten können.
24 40 Jahre Hagemann | Best Practice 25Best Practice
1989
1989
1992
hatten wir ein Mega-Merchandi-
1993
sing-Projekt: 200 Jahre Englischer
Garten. Unser Merchandising-Sorti-
1995
ment umfasste 48 Produkte, die an
12 Verkaufshütten während der
Festwochen verkauft wurden. Selbst Es ist »nur« ein Plüschtier geworden.
Ministerpräsident Max Streibl war Aber: der Kunde war Hersteller für Der intel Pentium Chip war zu-
begeistert. Abwasser-Kanalrohre und seine Auf- kunftsweisend. Wir bekamen aus-
gabe lautete: Wie können wir unser sortierte Chips aus der amerikani- begleiteten wir die komplette Markt-
1990
Sch … -Geschäft sympathischer ma- schen Fertigung und arbeiteten einführung des BMW Z 3 Roadsters.
chen? So wurde die Kanalratte diese im Original in Schlüsselanhän- Um das »Roadster-Feeling« zu ver-
Interessant nen in den richtigen Portionen« (Mi- ROMI geboren. Die Sympathie ger und Krawattennadeln ein. Wer mitteln, produzierten wir aus Seide
ni-Schokotäfelchen), »Immer mehr schlug alle Rekorde, denn in jeder hat bis dahin schon einmal einen Retro-Hosenträger und Fliege mit
ammen Leser hängen am IA« (Kofferanhän- Lieferung lag ROMI mit dabei. Speicher-Chip gesehen? witziger Gestaltung.
1989: »Erfindung« zus
S Ein 6-stufiges Mailing haben wir ger), »Der IA schafft einfach mehr
mit Thomas Selter: DA
-BR IEF ING auch selten gemacht. Auftragge- Kontakte« (Visitenkarten-Sammel-
EL
2003
WERBEM ITT
2013
e ers tm als ber war der Industrie-Anzeiger mappe), »Der IA kommt an – in je-
Formular (w urd
ein ge set zt!). (IA), der Abonnenten und Anzeigen- der Form« (Titelseite aus Marzipan).
bei den Kund en
3 wu rde da s in der kunden gewinnen wollte. Sonder- Und als letztes Mailing kam dann
Erst in Heft 2/9
erb ear tik el- kartonagen mit ausgestanzten Mul- noch ein großer Karton, mit dem
Branchenpresse (W
t!! den für die unterschiedlichen Artikel Slogan »Der IA als Werbeträger –
Wirtschaft) publizier
und einem Probeheft. Auch die Slo- bärenstark« und alle Slogans wur- NA UND! war eine bayernweite
gans waren klasse: »Der IA wird da den mit Fruchtsaftbärchen wieder- Aktion zur Integration behinder-
gelesen, wo die Würfel fallen« holt. Rücklauf, aufgelaufen: 24,7 % ter Menschen in die Gesellschaft
(Acryl-Würfel), »Aktuelle Informatio- von Neu-Kontakten. Mega! vom Bayerischen Sozialministe-
rium. Zusammen mit unserem
Schwesterunternehmen coach!
wurden viele Veranstaltungen,
Printmedien und ein eigenes
Werbemittel Sortiment erstellt.
Da gab es schief stehende Tas-
sen, angeschrammte (heute so-
genannte) Used-Caps, Plüsch-
blumen denen ein Blütenblatt
fehlt: NA UND! Der Erfolg war
so überragend, dass sich 325
Gemeinden bewarben. Das
sprengte letztlich den finanziellen
Rahmen des Ministeriums. Dort
hatte man »höchstens mit 80 –
100 Gemeinden gerechnet«.
2013 kam mir die Idee: der FC gefahren, in kleine Stücke geschnit-
Bayern könnte das Triple (Deutscher ten und die Grashalme per Spray
Meister – DFB-Pokalsieger – Cham- versteift und dann eingebettet. Der
pions League Sieger) schaffen. Nach REKORD-RASEN.
dem letzten Spiel in der Allianz Are-
na im Mai bekamen wir 12 Quadrat- Damit gewannen wir auch einen
meter des Rasens, haben diese Ra- PGA (Promotional Gift Award).
senrollen zu einer Produktionsstätte
26 40 Jahre Hagemann | Best Practice 27Ausgezeichnet
Wir sind Ausgezeichnet! Kreative Highlights
Popcorn zeigte den
Nach der Auszeichnung bei der aus resultierenden KEM-Besuchern Sparda Bank Kunden, wie
Werbe Media 1983 (siehe Rubrik am Stand wurde eine Fahrt mit einer ihre »Geldanlage aufgeht«.
»Ausstellungen«) erhielten wir ein historischen Eisenbahn im Schwarz-
Kreativ-Diplom im Wettbewerb wald sowie eine Mini-Modellbahn in Das Wandbild zur
»Originelle Weihnachtskarte«, ver- einem Koffer verlost. Einführung des BMW 850
liehen von der Wirtschaftsvereini- mit original Modellen.
gung Werbung e.V. (WVW) und den Mehrfach wurden wir in den 90er
Lesern der Zeitschrift PRINT. Nach Jahren zum Werbemittel-Berater Die Verleihung des
russischem Vorbild war in einem des Jahres gewählt. Die Lieferan- FIPO-Awards in Cannes (F).
Sonder-Karton ein russischer Weih- ten-Partner bewerteten hierbei die
nachtsmann in einem russischen professionelle Auftragserteilung, Die Audi-Lackkugel-
Weihnachtsmann in einem russi- Qualität der Anfragen, Zahlungs- schreiber in original
schen Weihnachtsmann … moral, Lieferantentreue, Relation Fahrzeug-Lackfarben.
Anfragen / Aufträge und Informati-
Die Besucher der Management & onsaustausch.
Marketing Services 1991 wählten
aus 74 ausgestellten Konzepten, die Ebenfalls in den 90ern wurden wir
von uns konzipierte Einladung zur insgesamt acht mal ausgezeichnet
Electronica als Beste werbewirksa- mit der Urkunde Beste Werbemit-
me Einladung. Auftraggeber war telaktion des Jahres. Jedes der Kon-
die Fachzeitschrift KEM. Ein mehr- zepte waren kreative Highlights. Ob
stufiges Mailing, denen einmal eine das BMW Wandbild mit Originalmo-
Holz-Eisenbahn beigelegt wurde, da- dellen für den BMW 850 (wurde als
nach eine »VIP-Karte« (die auf der neuestes Fahrzeugmodell gefeiert als
Messe zur Fahrkarte »gebrannt« »Zusammenfassung der besten Inge-
wurde), danach Bonbons in Eisen- nieursleistungen der BMW AG«)
bahn-Sonderform. Unter allen dar- oder die AUDI Lackkugelschreiber der Top-5-Distributoren Europas. Die
Verleihung der Preise war jeweils im
Palais du Festival in Cannes.
Nachfolger der »Besten Werbemitte-
laktion des Jahres« wurde der Pro-
motional Gift Award, den wir seit
seiner Einführung durch den
WA-Verlag auch bereits sechsmal
gewinnen konnten, indem sich die 2017 strahlende Gesichter nach
hochkarätige Jury von unserer Krea- der Verleihung Promotional Gift
tivität beeindrucken ließ. Award
(im Original Lack des bestellten Fahr-
zeuges) oder wie SUZUKI den Ver- Erhaltene Auszeichnungen:
tragshändlern Umsatzzahlen mitteil-
te (mit »sprechenden Plüschtieren«) • 2 x Beste werbewirksame • 2 x FIPO Award Europe
oder wenn wir Popcorn wählten, um Einladung (nur zweimal vergeben;
den Sparda Bank Kunden sympa- • Kreativ-Diplom der Wirtschafts- jeweils unter TOP 5)
thisch vorzuführen, wie ihre »Geld- vereinigung Werbung e.V. (WVW) • 6 x Promotional Gift Award
anlage aufgeht«. • 4 x Werbemittel-Berater • Prädikat des HBE
des Jahres (Bayer. Einzelhandelsverband)
1997 und 1998 erhielten wir zwei- • 8 x Beste Werbemittelaktion als Shop-Betreiber des
mal (von den Produzenten gewählt) des Jahres ALLIANZ ARENA SHOP
den FIPO-Award für die Platzierung
28 40 Jahre Hagemann | Ausgezeichnet 29Full-Service
Full-Service
Ein unbekannter Begriff bis in die frühen 80er Jahre
Nur wenige Werbemittelhändler hat-
ten in den 70er Jahren ein nennens-
wertes Lager. Doch der Service-
bedarf der Kunden wurde immer
ausgeprägter. Bei uns begann dies
1982, als der Melitta-Konzern eine
bundesweite Prämienaktion machen
wollte. Man wusste ja nicht, welche
Prämien wann abgerufen werden
könnten, also mussten wir diese Prä-
mien beschaffen, lagern und indivi-
duell mit einem Beilage-Schreiben
an die Empfänger versenden.
Prämiensysteme Merchandising
Sechs Prämienaktionen später stan- wickelten wir ab für wickelten/ wickeln wir ab für
den dann bereits Prämien mit dem
Wert von 10 DM bis 1.000 DM in • MELITTA • Quattro GmbH • LMU München
unseren Angeboten (»Compliance« • Weingut Pieroth • ADAC Sport Kollektion • FAU Erlangen
war noch nicht bekannt). 1983 kam • ORAS Armaturen • ONS Race Wear • TU Berlin
mit den Firmen Audi und Digital • SPI (Open Access) • Fendt Caravan • TU Darmstadt
Equipment (DEC) die Perfektionie- • Beckman Instruments • HILTON • KIT Karlsruhe
rung dieser Anfänge: wir gestalteten • HERTO Schuhversand • Englischer Garten • Uni Freiburg
zusammen mit den Kunden ein • Thermodach • LogiWear • Uni Hannover
komplettes Werbemittelsortiment, • Englischer Garten • BdS Bund der • Deichstube
beschafften und veredelten die • CANON Rechner Selbständigen • Klinikum Uni München
Ware, legten uns diese Artikel auf • ORAS Goswin • NA UND! (Staats- • BUCERIUS Law School
Lager und belieferten deren Filialen • e-plus Service ministerium für Soziales) • Alice Salomon
oder Händler oder Niederlassungen • TerraMar • KUKA Fan Shop Hochschule
je nach Abruf. Weltweit. Der Full- • Citibouns • Allianz Arena • Hochschule Augsburg
Service etablierte sich im Markt.
Werbemittel Full-Service
leisteten/leisten wir für
• Audi AG • AVIA • Musical Ludwig II • ebm Papst
• Audi Sport • abr Reisebüros • Staatsministerium • DANZER
• quattro GmbH • Hypo Immobilienservice für Soziales • Fonds-Finanz
• Digital Equipment DEC • LogiTech • Hofbräu München • ChemTrend
• Apple • Frankona • BGT Personalservice • Rational
• BMW AG • Ringgemeinschaft • TUJA Zeitarbeit • HAWLE
• DYWIDAG Bayern • Schneiders Salzburg • HWB
• Sparda Bank • Walter Bau • LHN Linkshand Stiftung • 3com
• Dresdner Bank • Dachser • CREATON • Iwis
• SUZUKI • Carlo Colucci • MAN Roland • IVM
• ADAC • Karl Lagerfeld • Rodenstock • RIU Hotels
• Microsoft • Daniel Hechter • VION Food • manroland
• GVD Leasing • Raychem • KUKA • Oracle
• TÜV Bayern • Südholz-Türen • Loewe Zeitarbeit
• Intel • KulturGut AG • Unique
30 40 Jahre Hagemann | Full-Service 31Merchandising
Merchandising
Verwandt zum Werbeartikel
2005
Wegen diesen Erfahrungswerten
wurden wir auch für Münchens
Werbeartikel werden gewöhnlich 126. Sehenswürdigkeit mit heran ge-
verschenkt; wenn sie aber durch die zogen: die Allianz Arena. Auch hier
Attraktivität der Marke auch gekauft konzipierten wir den »Offiziellen Alli-
würden, dann wäre das Merchandi- 1984 Mit anz Arena Shop« mit Artikeln rund
sing (ähnlich wie ein Souvenir oder Walter Röhrl um die Arena (Vereinsneutral). Es
ein Fanartikel) am Audi-Stand wuselte mit täglich 3000 Besuchern
(außerhalb der Spieltage); ganzjäh-
1980er
rig.
2018 betreuen wir mittlerweile über zehn Universitätsshops
Wegen der Arena kam die LMU
(Ludwigs Maximilian Universität) auf
uns zu und wir konnten auch dort
Eigentlich haben wir schon in einen Merchandising-Shop konzipie-
den frühen 80er Jahren Merchan- ren und mit schönen Produkten eta-
dising betrieben. So, wenn wir auf blieren. Das war der Startschuss für
einer Automobilmesse in Frankfurt eine neue Unternehmung: die Uni-
einen eigenen Stand im gigantisch Merch Merchandising GmbH wur-
großen Audi-Stand hatten, um dort 1986 Im de gegründet.
an Fans die Audi-»Werbeartikel« zu Carlo Colucci
verkaufen. Messestand Mittlerweile bedienen wir über 10
Universitäten mit eigenen Shops und
Oder wenn wir für Carlo Colucci ge- eigenen Produkten und dieses Unter-
brandete Artikel an Einzelhändler nehmen der Hagemanngruppe hat
verkauft haben, um deren Ladenge- fast 20 Mitarbeiter.
schäfte mit Bewirtungsaccessoires
auszustatten. Oder sonderentwickel-
te Artikel dem Einzelhändler zum
Kauf anboten. Der Artikel mit der
Marke – das Merchandisingprodukt
– wurde stark als Sympathieträger
der Marke gekauft.
1999
Im Februar 1999 gewannen wir mit
einem Partner die Ausschreibung des
Freistaats Bayern, um in allen bayeri-
schen Liegenschaften Museumsläden
zu konzipieren und zu betreiben.
Dazu gründeten wir eine eigene Ak-
2012
tiengesellschaft, die KulturGut AG.
Wir entwickelten mit den Realvorla-
gen aus den bayerischen Schlössern
Einer der Schloss-
wunderschöne »Fan-Produkte« oder
läden in Bayern
»gehobene Souvenirs«.
wurde ein neuer Allianz Arena Shop installiert; noch schöner und noch moderner.
32 40 Jahre Hagemann | Merchandising 33Promo Event
Promo Event GmbH
Die Veranstaltungsprofis
1998 Auswahl durch-
veranstalteten wir zum ersten Mal geführter Events
das mittlerweile traditionelle Christ-
baumschlagen mit kleinen Hütten,
toller Atmosphäre und gemäß Kun- • 3cap Sommerfest / Weih-
den »Mit diesem Event beginnt bei nachtsfeier / Kongress
uns auch zu Hause die staade Zeit«. • AVIA VIP-Mehrtagespro-
Bis heute erfreut sich dieser Event gramm für Gesellschafter
größter Beliebtheit. • Burkhof-Kaffee 70 Jahr-Feier
• BDS (Bund d. Selbständigen)
2003
»Wir machen mehr« bayern-
weit / Messestände auf der
SYSTEMS und Gemeinschafts-
areale für Mitglieder
Eigentlich lieferten wir ja mit der tungsprofis sind. So können wir heu- • Bergmann 50. und 60.
wurde die Promo Event als Veran- Werbemittelagentur den Kunden te rückblickend sagen: Egal ob in Geburtstagsfeier
staltungsdienste GmbH gegründet, Gastgeschenke und Dekomaterialien edelstem Rahmen, ob Jubiläum oder • BWL Newsweek 2006
um als Veranstalter die Werbemittel- für deren Veranstaltungen. Sie merk- Weihnachtsfeier, in leger und chillig • Christbaumschlagen
messe und die komma (Fachmesse ten jedoch schnell, dass wir nicht nur oder im Business-Dress: wir engagier- für diverse Unternehmen
für Kommunikation & Marketing) im kreativ bei den Präsenten waren, ten uns für den Auftraggeber immer • Dresdner Bank
M,O,C München durchzuführen. Die sondern mit der Promo Event so, dass er auf seiner eigenen Veran- »Überholspur« Göggingen
Durchführung der komma war prob- GmbH auch kompetente Veranstal- staltung selbst Gast sein konnte. • ESG diverse Veranstaltungen
lematisch und wurde 2008 wieder (von Roll-out bis Tag der
eingestellt. Die Werbemittelmesse offenen Tür)
München dagegen entwickelte sich • Gigatronik Betriebs-
zur größten Fachmesse Süddeutsch- versammlung, Seminarreihe
lands und zählt lt. Ausstellern »zu und Gala-Abend
den besten Messen Deutschlands«. • GOLFTURNIERE
für diverse Kunden
• IKT Internationaler
Kirchentag 2014
• JumpINcareer
• manroland Drupa 2008
Gleich ab • Meplan x-mas 2005
2004
• Mondi
Eine der größten Herausforderungen war sicherlich eine Messe- Grillparty-Deutschland-Tour
halle für 850 Mitarbeiter zu einer Betriebsversammlung mit der • Sparda Bank 75 Jahre
entsprechenden Technik aufzubereiten (vom Check-In bis zur Be- • Süd-Chemie Hausausstellung
sucherverwaltung). Um dann bis zum Abend die gleiche Halle für • Toppoint Allianz Arena Event
durften wir für den BDS (Bund der ein Galadiner umzugestalten, mit Musik- und Show-Darbietun- • Bayerische Unternehmer-
Selbständigen) arbeiten und mach- areale für deren Mitglieder. gen. Am meisten freuten uns aber nicht nur die strahlenden Ge- konferenz Gründerpreis
ten fünf Jahre den BDS-Stand auf Viele Veranstaltungen folgten sichter der Teilnehmer sondern das Danke-Schreiben des Kunden. • V-Bank Vermögenstage
der SYSTEMS sowie diverse Messe- (siehe Info-Kasten)
34 40 Jahre Hagemann | Promo Event 351978 – 2018
1978 1978 16.11.1984 22.12.1984 12.11.1987 01.01.1989
Vertriebsboutique Textservice Hagemann Gründung der Werbemittel- Bezug Neubau Gründung der Distribution Gründung Augsburger
Michael Hagemann München-Pasing agentur Michael Hagemann Ringstr. 4, 8031 Eichenau Service Hagemann GmbH Werbemittel Agentur
München-Pasing GmbH Eichenau für Full-Service Hagemann GmbH,
(offiz. Termin 24.08.1978) (bis 31.12.1989)
29.08.1991 01.07.1994 02.01.1999 11.02.1999 03.12.1999 07/2002
Gründung Gründung Gründung von coach Gründung der Gründung Client Consulting Gründung promo
Furtmayr & Partner SUMMASUMMARUM Werbeagentur GmbH KulturGut AG, (später Goodway Werbemittel event GmbH
(F&P – ein Unternehmen (Kooperation bis oHG) – ein Unternehmen
der Hagemanngruppe) 30.03.2006) der Hagemanngruppe,
(Kooperation bis (Kooperation bis 29.07.2011)
30.06.2003)
31.05.2005 17.12.2009 01.07.2014 16.12.2016 03 – 12/2017
Eröffnung Gründung UniMerch Umfimierung von Distribution Erwerb Gebäude Sanierung und Moderni-
ALLIANZ ARENA SHOP Merchandising GmbH Service Hagemann in Werbemittel- Ringstr. 6, 82223 Eichenau sierung des Gebäudes
agentur Hagemann GmbH Ringstr. 6, 82223 Eichenau
36 40 Jahre Hagemann | Zeitstrahl 37Geschäftsleitung
Herz & Kopf 2012
Rolf Janka
der Unternehmen
1991 1994 2008
Auf der Hotelausstellung 1991 im Ihre Natürlichkeit und Lebensfreude Per 1. Juni 2008 wurde sie Mit-Ge-
Hotel City Hilton kamen Gertrud hat mich nicht nur als Geschäftspart- sellschafterin der Hagemanngruppe. Rolf Janka war Projektmanager für
Unterreiner und Stefan Furtmayr zu ner begeistert. So kamen wir uns Mit dem notariellen Schritt haben wir die Allianz Arena Marketingausrich-
Besuch – als Firma Deuter. Die bei- nach einiger Zeit auch persönlich nä- aber nur juristisch gültig gemacht, tung bei der Allianz. Wir konzipierten
den waren begeistert von der Viel- her und seit August 1994 gehen wir was de facto schon lange bestand: unter seiner Ägide den Allianz Arena
fältigkeit der Branche und wollten gemeinsam durch´s Leben – als Ge- Immerhin schon seit 14 Jahren führ- Shop und waren begeistert von sei-
sich selbständig machen. Durch mei- schäftsführer-Team wie auch als Ehe- ten wir gemeinsam die Unterneh- ner strukturierten Arbeitsweise.
2012
ne Marktkenntnisse (Augsburger leute! Auf unserer Werbemittelaus- mungen der Hagemanngruppe.
Werbemittel Agentur 1989) wurden stellung 1998 machte Gertrud Während meiner schweren Erkran-
sie mit ihrer eigenen GmbH in Augs- Hagemann mit ihrer unglaublichen kung 1998 leitete sie das operative
burg ein »Unternehmen der Hage- Leistung unsere Hagemann-schaft Geschäft im Alleingang; seit meiner herausragend. Er ist eine perfekte wickeln von Artikelsortimenten wie
manngruppe«. zum »Team des Jahres ´98« (Zitat Genesung ist sie Ansprechpartnerin Ergänzung in der Führungsebene. So für die Bayerischen Schlösser, die Al-
Fachpresse). für Kunden und Lieferanten, wäh- Er verließ die Allianz, wir gingen mal wurde er zum 01.01.2012 notariell lianz Arena oder die Universitäten.
rend ich mich um Strategien und in den Biergarten und lernten uns zum Geschäftsführer mit eingetra- Darüber hinaus wird er von Lieferan-
Konzepte kümmerte. gegenseitig als Menschen besser gen. Eine ausgesprochen positive ten wie Kunden durch seine Kompe-
kennen. Es wurde uns schnell klar, Zukunftsperspektive! tenz geschätzt und kümmert sich
dass er perfekt auch in unser Unter- um Alles.
2017
nehmen passen würde; seine Ar- Ziyad Hayat ist schon seit 2003 in
beitsstrukturen, sein Projektmanage- unserem Team und dort im Einkauf.
ment und sein Führungsstil sind Immer schon hatte er Spaß am Ent-
Nach 16 Jahren bei uns wurde er am
01.04.2017 zum Geschäftsführer
der UniMerch Merchandising GmbH
mitberufen. Eine sinnvolle Nach-
folgeregelung in dem artverwandten
Geschäftsfeld »Merchandising«, das
ich erst durch die KulturGut AG
(1999 – 2006), dann mit dem Allianz
Arena Shop und dem LMU-Shop
professionell aufgebaut und ab
2009 in eine GmbH geführt habe.
Die Zukunftsorientierung ist auch
Gemeinsam hier der Vater des Gedankens!
sind wir
stärker
2017
Ziyad Hayat
38 40 Jahre Hagemann | Geschäftsführung 39Sie können auch lesen
