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Der
April 2020
Zukunftbeweger
NEUE BUSINESSMODELLE GEGEN DEN KLIMAWANDEL
CHANCEN FÜR INNOVATIONEN
Es ist nicht einfach, sich in Zeiten des Institute“ den Klimawandel in 105 Staaten weise in den nächsten zehn Jahren 250
Coronavirus auch noch mit dem Klima- für die kommenden 30 Jahre untersucht. bis 360 Millionen Menschen in extrem
wandel zu beschäftigen. Und noch Die „Climate Risk and Response“-Studie der heißen Regionen leben müssen. Die ver-
schwieriger ist es, sich mit Analysen zu führenden Unternehmensberatung liefert heerenden Auswirkungen treffen nicht
diesem Thema auseinanderzusetzen. Zahlen, die Politik, Gesellschaft und Wirt- nur Mensch, Tier und Natur, sondern auch
Die Prognosen sind düster. Aber: Sie schaft Handlungsbedarf aufzeigen. ganze Volkswirtschaften mit Verlusten in
setzen überraschende Dynamiken frei Billionenhöhe.
und helfen Menschen, Technologien und Schlechte Zeiten zeigen
vielen Branchen, innovative Lösungen auch unsere besten Seiten. Auch wenn sie aufgrund der aktuellen Lage
vielleicht nicht im Fokus der Öffentlichkeit
zu entwickeln.
So werden − immer vorausgesetzt, wir redu- stehen − aber es gibt sie, die innovativen
Vor kurzem hat das „McKinsey Global zieren unsere Emissionen nicht – beispiels- Hoffnungsträger für die Zukunft ...
Der
Chancen für Innovationen Zukunftbeweger
EINE NEUE PERSPEKTIVE „Wir glauben, dass der
Klimawandel nicht nur die
größte Herausforderung
unserer Zeit ist, sondern –
Jährliche Wachstumsraten
für Zukunftsthemen 40 % und gerade darum – auch
eine riesige Business
Wachstumsrate für die nächsten 5 Jahre in Prozent
Opportunity darstellt.“
Übermorgen Ventures
36
34 34
32
29
27
22 23 24
20 21
18 19 19 Die Etablierten: Die Newcomers:
13 13
11 Microsoft: Windcloud:
Klimaneutral bis 2030. Viel Wind für mehr.
Was machen die genau? Das Unternehmen hat sich verpflichtet, Was machen die genau? Der Cloudanbieter betreibt seine
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ob bis 2030 klimaneutral zu produzieren. Außerdem legt Microsoft Rechenzentren CO2 -neutral und schafft kosteneffiziente Infra-
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einen neuen Klima-Innovationsfonds mit 1 Milliarde USD auf, um strukturen. Dank modernster Hybridspeicher auch bei Wind-
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Quelle: Diverse Technologien und Methoden zur Reduzierung, Speicherung und stille.
Beseitigung von CO2 zu fördern.
Warum ist das wichtig? Da sich die Datenmenge im Internet
Warum ist das wichtig? CO2 -Reduktion wird damit zu einem alle zwei Jahre verdoppelt, ist Stromverbrauch ein enormer
Zum Unwort des Jahres wurde in Deutsch- „In der Wirtschaft wird investiert sind, wie z.B. die Energieriesen zentralen Leistungsindikator für alle internen und externen Unter- Kostenpunkt. Mit energieeffizienten Technologien und Strom
land 2019 „Klimahysterie“ gewählt: ein es künftig nicht mehr nur Exxon Mobil und Chevron. nehmensentscheidungen. Erfahrungsgemäß führt dies schneller
zu Umdenken als alle hehren mündlichen Aussagen. Öffentliche
aus erneuerbaren Energien betreibt Windcloud die Rechen-
zentren für seine KundInnen nachhaltig und kostengünstig.
Ausdruck, der die Klimaschutzbemühungen
diffamiere und wichtige Klimadebatten dis-
um Effizienz gehen, ERHÖHTE TEMPERATUR IN DER BILANZ Rechenschaft hält den Druck für Verbesserungen hoch.
kreditiere. Richtig, denn die Mehrzahl der sondern viel mehr auch Alphabet, Inc., die Muttergesellschaft Betteries:
WissenschaftlerInnen ist sich einig: Unser um Resilienz.“ von Google, hat z.B. auf dem Radar, dass
steigende Temperaturen die Kosten für die
Ikea:
Der größte Möbelhändler der Welt.
Die bessere Batterie.
Planet wird immer wärmer, und die Folgen McKinsey-Partner Hauke Engel Was machen die genau? Ausgediente Batterien von E-Autos
Kühlung ihrer Rechenzentren erhöhen wer- Was machen die genau? IKEA möchte bis 2030 „klimapositiv“ sein. besitzen noch 70 Prozent ihrer ursprünglichen Fähigkeiten.
davon sind keine Zukunftsvisionen mehr.
soll, regte sich Widerstand, vor allem aus den. Der japanische Mischkonzern Hitachi Das heißt, das Unternehmen will mehr CO2 eliminieren, als seine Diese werden zu mobilen Energiespeichern für kleine Geschäfte
Hitzesommer und schneearme Winter
den osteuropäischen Mitgliedsstaaten. Ltd. rechnet mit Extremwettern in Südost- gesamte Wertschöpfungskette produziert. Dafür will es die Art in Entwicklungsländern umgerüstet.
sind schon jetzt vor der eigenen Haustür
Status: Es ist schwierig. asien und wird schon jetzt Mittel und Wege und Weise, wie es seine Produkte entwirft, komplett umstellen. Warum ist das wichtig? Das Unternehmen nutzt die ausge-
erlebbar. Aber Aufgeben ist keine Option.
finden, Lieferwege sicherer zu machen. IKEA-Möbel dürfen in Zukunft keine Wegwerfprodukte mehr sein. dienten Batterien der Automobilindustrie und verwendet sie
UNTERNEHMEN KLIMAWANDEL –
Die Politik hat die Signale DIE GROSSE CHANCE Und es gibt Firmen, die den Klimawandel Warum ist das wichtig? Mit rund 9.000 verschiedenen Produkten für kleine Geschäfte und Bauern in Entwicklungsländern. Damit
von Fridays for Future Die McKinsey-Studie mahnt Unternehmen als Chance sehen: 215 Unternehmen,
ist IKEA der größte Möbelhändler der Welt. Das Unternehmen
verbaut dafür jedes Jahr rund 18 Millionen Kubikmeter Holz −
unterstützt Betteries die Kreislaufwirtschaft, senkt die CO2 -
Emissionen und unterstützt mit der Produktion den Fortschritt
& Co. gehört. zum Umdenken. Sämtliche wirtschaftlichen
oder politischen Aktivitäten sollten unter
die weltweit zu den 500 größten zählen,
beziffern zwar die Umweltrisiken für ihr
genug, um 7.200 olympische Schwimmbäder zu füllen. Das Ziel und die positive Wirkung in den Entwicklungsländern.
lässt sich nur zusammen mit den Zulieferern erreichen. Diese auf
POLITIK DER KLEINEN SCHRITTE dem Aspekt des Klimawandels geprüft Unternehmen auf eine Billion USD. Aber die ambitionierte Reise mitzunehmen, ist die größte Heraus- Übermorgen Ventures:
Die Politik hat die Signale von Fridays for werden. Als beispielhafte Projekte werden dem stehen 2,1 Billionen USD für neue forderung und birgt das größte Potenzial. Ein Start-up für Start-ups.
Future & Co. gehört. So versprach die Technologien für Dämme, gekühlte Schutz- Geschäftschancen durch klimafreundliche
Was machen die genau? Start-ups, die nachweislich CO2
deutsche Bundesregierung mit ihrem ver- räume oder dürreresistente Getreidesorten Produkte und Dienstleistungen gegenüber. Patagonia: reduzieren oder Klimaneutralität fördern, werden mit dem
abschiedeten Klimapaket den ganz großen genannt. Es gibt noch andere Studien, die Der Vorreiter der nachhaltigen Bekleidungshersteller.
Wurf. Zu kleinteilig, zu mutlos, urteilten Kri- einerseits die Risiken und anderseits die Etablierte Unternehmen Was machen die genau? Für die Produktion von Rohstoffen för-
Risikokapitalfonds „Übermorgen Ventures“ unterstützt.
Mit 20 Millionen CHF sind schon namhafte Investoren an
tikerInnen aus Umweltverbänden und Wis- Möglichkeiten aufzeigen. Die auf Klimari- können von Newcomern dert Patagonia regenerative Weidetechnik. Diese erhält die Boden- Bord.
senschaft. Auch die Schweiz bemüht sich, siken spezialisierte Organisation Carbon
und umgekehrt profitieren. qualität, erhöht die Wasserhaltefähigkeit des Bodens und bindet Warum ist das wichtig? Neue Ideen und Start-ups benötigen
aber die unabhängige Monitoring-Gruppe Disclosure Project (CDP) veröffentlicht in re- jedes Jahr mehr CO2 pro Hektar. Das Unternehmen geht sogar so Kapital zur Umsetzung. Übermorgen Ventures will in der
Climate Action Tracker relativiert: „Wenn gelmäßigen Abständen die Einschätzungen NEWCOMER BEFLÜGELN ETABLIERTE weit, KonsumentInnen vom Kauf unnötiger Bekleidung abzuraten Startphase von Start-ups aktiv werden und diese unterstützen.
alle Regierungen wie die Schweiz handeln von großen Unternehmen über die finanzi- Wenn der Klimawandel sich nicht wie ein Un- oder sie zur Reparatur von getragenen Kleidern zu motivieren. Dadurch werden sie gewinnbringend zur Stabilisierung des
würden, könnte die globale Erwärmung ellen Auswirkungen des Klimawandels. CDP wetter über unsere Wirtschaft entladen soll, Warum ist das wichtig? Als unbequemer Pionier hat Patagonia globalen Klimas beitragen.
3°C erreichen.“ Kaum verkündete die EU berichtet, dass nur ein Bruchteil realistische braucht es alle Kräfte. Etablierte Unterneh- eine immense Wirkung auf den Textil-, Mode- und Outdoorsektor.
ihren ambitionierten „Green Deal“, der Daten offenlegt. Sehr ruhig verhalten sich men können von Newcomern profitieren, Ein Vorzeigeunternehmen, das mit seinen Ambitionen die gesamte
Europa bis 2050 klimaneutral machen Unternehmen, die in die Vergangenheit genauso wie das umgedreht der Fall ist. Branche zu Innovationen anspornt.
2 – Das Trendmagazin April 2020– 3
Interview mit dem Yale-Professor Daniel C. Esty von morgen
IDEEN FÜR EINE Zukunftbeweger
NACHHALTIGE
Unser Verhalten wird sich ändern müssen,
um Nachhaltigkeit als einen zentralen
Wert herauszubilden.
ZUKUNFT
Daniel C. Esty, Professor an
der Yale University, Autor
und Herausgeber, über große
Ideen und eine nachhaltige
Zukunft.
Worum geht es in dem von Ihnen heraus-
gegebenen Buch „A Better Planet. Forty
„Mit ziemlicher Sicherheit werden neue Sie machen planted.chicken: Pascal Bieri, Eric Stirnemann,
Christoph Jenny und Lukas Böni (v.l.n.r.)
Big Ideas for a Sustainable Future“ und
warum sollten wir alle es lesen?
Technologien Teil der Lösung sein.“
EINMAL HÜHNCHEN
Die Menschheit im 21. Jahrhundert steht
vor dem, was ich als „Gebot der Nach-
Und wir haben eine noch höhere Zahl von risch handelnden Unternehmen dabei
OHNE HÜHNCHEN BITTE
haltigkeit“ bezeichne. Wir müssen Wege
BürgerInnen ohne jegliches Engagement. behilflich sind, Innovationen auf den Weg
zu einer nachhaltigen Energiebasis für
Es gibt jedoch kreative Mittel und Wege, zu bringen. Doch auch Großunternehmen
unsere Wirtschaft finden und andere kri-
um dieses Publikum zu seinen eigenen Be- stellen sich der Herausforderung.
tische Umweltthemen wie beispielsweise
sicheres Trinkwasser, Luftreinhaltung und
dingungen und in seiner eigenen Sprache
zu erreichen. Dies zeigt das Kapitel „Hip
Die Verpflichtung Microsofts zum Ausgleich
aller seiner Treibhausgasemissionen –
planted.chicken: Food for Future
Abfallmanagement angehen. Das Buch
Hop Sustainability (Hip-Hop-Nachhaltig- und zwar bereits seit der Gründung des
„A Better Planet“ widmet sich diesem
keit)“ von Thomas Easley. Unternehmens, nicht nur in Hinblick auf die
Themenkomplex und schlägt eine Reihe Der Konsum von Rind- und Schweinefleisch geht moderat zu- heute tun.“ Schon bald zieht das Start-up mit seiner stetig wach-
Zukunft − ist ein eindrucksvolles Beispiel
praktischer Schritte nach vorn vor. Wir Welche Fortschritte sehen Sie auf Seiten rück – demgegenüber entwickeln die SchweizerInnen aber einen senden Anzahl an MitarbeiterInnen in das historische Gebäude von
für das Wahrnehmen einer Führungsrolle
betrachten das Buch als Ausgangspunkt für der Unternehmen? gesteigerten Appetit auf Hühnerfleisch. Über die Gründe kann Würzpionier Julius Maggi. Dann kann noch mehr Hühnchen ohne
im Rahmen der Nachhaltigkeit.
die Art von Debatten und Gesprächen, die Ein grundlegender Wandel wird Anstren- nur spekuliert werden. Liegt es am gesünderen „Ruf“ vom Pou- Hühnchen produziert werden. Appetit bekommen? Coop hat sich
die Gesellschaft führen muss, um auf einen gungen in der gesamten Gesellschaft und Werden neue Technologien unseren let? Oder gibt es für Rind & Co. schon bessere fleischlose Alter- schon eingedeckt.
nachhaltigen Kurs zu gelangen. in der gesamten Geschäftswelt notwendig Planeten retten? nativen wie z.B. Beyond Meat? Ein Schweizer Start-up widmet
machen − angefangen bei kleinen geschäft- Mit ziemlicher Sicherheit werden neue sich diesem Thema und serviert Hühnchen ganz ohne Hühnchen. „planted.chicken“ im Schnellcheck:
Es gibt kreative Mittel lichen Neugründungen bis hin zu multina- Technologien Teil der Lösung des Gebots Umweltfreundlich Transparent Gesund
und Wege, das Publikum tionalen Unternehmen. Zahlreiche Länder der Nachhaltigkeit sein, dem wir uns
Hühnerfleisch ist das einzige Fleisch, das von AnhängerInnen aller
Religionen gegessen wird. Es hat eine faserige Konsistenz, ist fett- Spart ⅔ der Treib- 100 Prozent Eiweiß- und
zu erreichen.
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haben „grüne Inkubatoren“ eingeführt, ausgesetzt sehen. Einer der kuriosen hausemissionen pflanzlich ballaststoffreich
arm und proteinreich und inspiriert die globale Küche zu unglaub-
die kreativen Geistern und unternehme- Gesichtspunkte der Umweltarena ist, wie l Spart ⅔ der land- l 0 Prozent Tierleid l Beinhaltet essen-
lich vielen leckeren Kreationen. Dagegen klingen Erbsenprotein, zielle Aminosäuren
Welcher Ihrer 40 Vorschläge dürfte für unbeeinflusst sie von Informationstechno- wirtschaftlichen l Zutaten aus Europa
Erbsenfasern, Rapsöl und Wasser nicht gerade nach einer Ge- Nutzungsfläche und der Schweiz, l Frei von Cholesterin,
unser europäisches Publikum am überra- logien und anderen Durchbrüchen unseres
schmacksexplosion. Aber genau daraus besteht das „Fake-Hühn- l Benötigt nur die Herstellung in Hormonen, Zusatz-
schendsten sein? digitalen Zeitalters ist. Beinahe jeder Hälfte der Energie, Zürich stoffen, Antibiotika,
chen“ der neu gegründeten Firma Planted Foods AG. Die Jung-
Zahlreiche Lösungsansätze aus dem Buch andere gesellschaftliche Gesichtspunkt − die für Hühnerfleisch Gluten, Gentechnik
„A Better Planet“ finden auf beiden Seiten Daniel C. Esty angefangen von der Art und Weise, wie
unternehmer begannen vor zwei Jahren mit der Tüftelei am
„gepflanzten Poulet“. In der ETH Zürich wurde geforscht, gerührt,
erforderlich ist
des Atlantiks Anwendung – eine größere ist Hillhouse-Professor an der Yale University Sportteams ihre Spieler aussuchen, bis
geknetet, gewürzt und vor allen Dingen getestet. Kein Geringerer
Ausrichtung auf Systemdenken und -gestal- mit einem Vollzeit-Lehrstuhl an der Yale hin dazu, wie Unternehmen Daten für ihre
als Rolf Hiltl, Profikoch und Veggiepapst, testete planted.chicken
tung, eine vermehrte Nutzung marktorien- Environment School und der Law School und Marketingaktivitäten nutzen − hat in der
auf Konsistenz, Koch- und Bratverhalten sowie natürlich Ge- ZAHLEN UND FAKTEN
tierter Politikmechanismen, der Bedarf an einem Teilzeit-Lehrstuhl an der Yale School Welt von „Big Data“ einen dramatischen
of Management. schmack. Neben der verblüffenden Ähnlichkeit übertrumpft die
Anreizen zur Förderung von Innovationen Wandel erfahren. Um die Herausforde- Gründung: 2019 MitarbeiterInnen: 22
Pflanzeninnovation das Fleisch-Hühnchen mit höheren Eiweiß-
sowie die Unterstützung der Umweltpolitik Professor Esty ist Autor bzw. Herausgeber rungen im Umweltbereich zu meistern, Standorte: Zürich, ab Mai 2020 Kemptthal
werten und Ballaststoffen.
durch die besten verfügbaren Wissen- von zwölf Büchern und zahlreichen Artikeln erfordert dies einen ähnlichen Einsatz Web: www.planted.ch
schaften und Daten. Die Hervorhebung der zum Thema Umwelt- und Energiepolitik. der Technologien. Allerdings werden KEIN TREND, SONDERN GESELLSCHAFTLICHER WANDEL Planted-Meilensteine:
Sein vor kurzem herausgegebener Band
Kommunikation in mehreren der Aufsätze
„A Better Planet. Forty Big Ideas for a Sus-
technologische Durchbrüche zwar wichtig, Erst kürzlich erklärte Lukas Böni, Lebensmitteltechnologe und Oktober 2019 Januar 2020 2020
könnte EuropäerInnen jedoch überraschen. aber nicht ausreichend sein. Auch unser Mitgründer der Planted Foods AG, in den Heute-Nachrichten Finanzierungsrunde Coop nimmt zwei Expansion in weitere,
tainable Future“ wurde von der „Financial über 7 Mio. CHF Produkte ins Angebot europäische Märkte
Wir haben in den Vereinigten Staaten noch Times“ zum „Spitzenbuch des Jahres 2019“
Verhalten wird sich ändern müssen, um des ZDF, warum es diesen Wandel braucht: „Wenn wir bis 2050 abgeschlossen auf geplant
immer eine beträchtliche Anzahl von Klima- Nachhaltigkeit als einen zentralen Wert Vermarktung in über Vermarktung in weite-
ernannt. zehn Milliarden Leute ernähren wollen, dann können wir nicht 50 Restaurants ren, neuen Restaurants
wandelleugnerInnen. herauszubilden. weiterhin so viele tierische Proteine konsumieren, wie wir es
4 – Das Trendmagazin April 2020 – 5
Der
Lösungen gegen den Klimawandel Zukunftbeweger
UNSERE WELT VON MORGEN
Klima und Energie
Was ist ein Zukunftbeweger? l Die Solar Impulse Foundation von Bertrand Piccard sucht
nach 1.000 Lösungen von Unternehmen, die die Umwelt
3d
Zukunftbeweger sind Unternehmen, die erfolgreich auf die weltweiten Mega- schützen und gleichzeitig profitabel sind. Die Lösungen be-
kommen über die Stiftung ein Zertifikat und damit Zugang
trends reagieren und Lösungen für die globalen Herausforderungen entwickeln. zu Forschung und Entwicklung der beteiligten Unter-
nehmen.
Sie lösen mit zukunftsorientierten Konzepten überholte Geschäftsmodelle ab und erzielen l Ecosia ist eine ökologische Suchmaschine aus Berlin.
gleichzeitig einen positiven Footprint. Sie bauen smarte Megacitys, ermöglichen die Energie- Das Unternehmen spendet 80 Prozent des Einnahme-
wende, setzen auf Kreislaufwirtschaft oder entwickeln nachhaltige Mobilitätsplattformen.
überschusses an gemeinnützige Naturschutzunternehmen.
Im Februar 2019 verkündete Ecosia, 50 Mio. Bäume ge-
pflanzt zu haben.
Konsumgesellschaft
l Die Universität der Sunshine Coast (USC) hat eine Batterie l In Berlin findet jedes Jahr die Neonyt statt – die welt-
entwickelt, die die Energie von 6.000 Solarmodulen spei- weit größte Messe für Mode, Nachhaltigkeit und
chert, die auf den Dächern des Campus installiert wurden. Innovation. Mehr als 210 nachhaltige Labels zeigen,
Gleichzeitig wurde der Stromverbrauch um 40 Prozent dass Mode auch fair und umweltfreundlich produ-
gesenkt. ziert und trotzdem massentauglich sein kann.
l Mit der „Move to Zero“-Initiative will Nike CO 2 -
Ausstoß und Abfall des Unternehmens auf null
reduzieren.
Deutschland
Nieder-
USA lande Schweiz
Urbanisierung
l Die Eidgenössische Technische Hochschule Lausanne
(EPFL) hat in Zusammenarbeit mit der kubanischen Uni-
versidad Central de Las Villas und den Indian Institutes of
Technology in Neu-Delhi und Madras einen Hightech-
Kuba
zement entwickelt, bei dessen Herstellung 40 Prozent
weniger CO2 anfällt.
Indien
l Eine umfangreiche Studie zu 16 Städten hat herausgefun-
den, dass die kolumbianische Stadt Medellin zur erfolgrei-
chen Smart City geworden ist, weil die eingesetzten Techno- Kolumbien Neue Mobilität
logien die Sicherheit der Bürger verbessern.
l Das Hypermotion Lab in Frankfurt ist eine Plattform für
disruptive und zukunftsorientierte Themen wie z.B. Flug-
Ressourcenknappheit taxis und Drohnen, Hyperloop oder künstliche Intelligenz.
l Die niederländische Firma Lightyear hat den ersten Proto-
typ eines Langstrecken-Solarautos vorgestellt. Dieses soll
l Rund 30 Prozent aller CO2 -Emissionen stammen aus mit einer relativ kleinen Batterie eine Reichweite von bis
der Landwirtschaft. Rechnet man noch Verarbeitung, zu 725 Kilometern haben.
Transport, Kühlung und Zubereitung dazu, erreicht
dieser Wert 40 Prozent.
l Neue Technologien wie Hightechtraktoren, ein besserer Australien
Einsatz von Pflanzen- und Düngemitteln sowie eine effi-
zientere Tierzucht sollen dazu beitragen, das Klimaziel
von 1,5 Grad nicht zu überschreiten.
l Der Markt für pflanzenbasierte Ernährung liegt mittler-
weile bei 4,5 Milliarden USD. planted.chicken, Impossible
Burger oder Beyond Burger sind klimaneutrale und
geschmacklich hochwertige Alternativen.
Hyperloop Nidec Corporation Itron Inc. Cervest Patagonia Inc. Sunrun Inc.
Hyperloop will den Transport revolutionieren. Nidec Corporation ist ein japanischer Her- Itron Inc. ist ein amerikanisches Techno- Cervest ist ein Schlüsselplayer im Bereich Patagonia Inc. ist ein kalifornischer Hersteller Sunrun Inc. ist ein Solarstromanbieter mit
Personen und Güter sollen in einer Röhre mit steller von Elektromotoren mit Hauptsitz in logie- und Serviceunternehmen. Mit sei- Smart Farming. Das Unternehmen hat sich auf von Outdoor-Bekleidung. Seit 2011 wirbt Pata- Hauptsitz in San Francisco. Das Unterneh-
bis zu 1.200 km/h befördert werden. Bei der Kyoto. Das Unternehmen entwickelt energie- nen Produkten und Dienstleistungen können die datenbasierte Modellierung von Atmosphä- gonia mit seinem Engagement fürs Reparieren, men finanziert, betreibt und unterhält Solar-
Umsetzung liefern sich zwei private US-Unter- sparende elektrische Motoren für Industrie, KundInnen ihre Energie- und Wasserdaten renwissenschaften, Meteorologie, Hydrologie Recyclen, Wiederverwenden und die Weiter- anlagen inkl. Batteriespeicher auf privaten
nehmen ein Kopf-an-Kopf-Rennen. Doch bevor Haushalte sowie erneuerbare Energien und analysieren. So bietet das Unternehmen und Agronomie spezialisiert. Mit proprietärer gabe von (getragenen) Kleidungsstücken. Hausdächern. Hauseigner zahlen während
Güter und Passagiere durch die Röhre flitzen, profitiert vom Cleantech-Boom. So baut Nidec u.a. intelligente Messgeräte an, die die KI werden aus Unmengen von komplexen Daten Schlagzeilen machten Patagonias „Donʼt buy 25 Jahren eine monatliche Gebühr an Sunrun,
gilt es für die beiden Kontrahenten, verschie- gerade eine Fabrik in der Nähe von Shanghai Basisinfrastruktur für energieeffiziente akkurate Klimaprognosen ermittelt. Diese erlau- this jacket“-Anzeigen in der „New York Times“. die günstiger als die bisherige Stromrechnung
dene Probleme wie Sicherheit, Hitzebelastung für die Produktion von Motoren für Autos mit „Smart Citys“ bilden. ben trotz zunehmender Klimavolatilität genaue Damit wies es auf die guten Umweltdaten ausfällt. Das Modell kommt gut an. Der Um-
und Einbindung in bestehende Infrastruktur zu Elektro-, Hybrid- und Wasserstoffantrieb. Vorhersagen von Ernteerträgen oder der quali- seiner Produkte hin, rief aber auch dazu auf, satz wächst um mehr als 20 Prozent pro Jahr,
bewältigen. tativen Entwicklung von Agrarland. nur das zu kaufen, was man wirklich benötige. womit Sunrun die Nr. 1 in den USA ist.
Globalance Footprint 50 Globalance Footprint 68 Globalance Footprint 52 Globalance Footprint 83 Globalance Footprint 83 Globalance Footprint 61
6 – Das Trendmagazin April 2020 – 7
Der
Die Zukunft wird weiblich Zukunftbeweger
FEMALE FOR
FUTURE In einem Experiment an der New York Uni-
versity legte eine Professorin StudentInnen
und ermuntert Frauen via Podcast, ihre
Finanzen selbst in die Hand zu nehmen.
identische Lebensläufe und Qualifikationen Und dafür gibt es Gründe. Müssen sich GLOBALANCE
einer Frau und eines Mannes vor. Auf die Frauen doch durch Teilzeit, Elternzeit, ZUKUNFT-
Frage, für wen sie lieber arbeiten wollen, Scheidung und längere Lebenserwartung BEWEGER
entschieden sich die meisten für die Frau. viel mehr um ihre finanzielle Zukunft sor-
Das war in einem ähnlichen Experiment gen als Männer.
NATALIE BAKI
zehn Jahre zuvor noch ganz anders. Portfolio-Managerin
Geld ist Macht. Für Frauen
Was waren noch mal Gestaltungsmacht. Women Matter
Männerdomänen? Es gibt mittlerweile eine Vielzahl von
GLOBALANCE Es spricht für die Frauen, dass sie die Macht
Untersuchungen, die einen unmittel-
FOOTPRINT Stereotypen können also aufgebrochen des Geldes als Gestaltungsmacht sehen.
baren positiven Effekt von „Gender
werden, Rollenbilder sich ändern. Und das So werden Investitionen genutzt, um die
Diversity“ auf den unternehmeri-
tun sie auch. Die Gamingindustrie hat fest- Welt in Richtung Umwelt, Gesellschaft und
Die FinnInnen werden von Frauen regiert. Ministerpräsidentin Sanna Marin (2.v.r.) mit den schen Erfolg belegen. So beschäftigt
Ministerinnen Li Andersson, Katri Kulmuni und Maria Ohisalo (v.l.) Bild: AFP, Lehtikuva DIANA STREBEL gestellt, dass immer mehr Frauen an die soziale Aspekte zu beeinflussen. Laut einer
Vizepräsidentin des Verwaltungsrates, sich beispielsweise das Beratungs-
Globalance Bank
Konsolen rücken. Die Amerikanerin Kate Studie (YouGov, Juni 2018) sind Frauen
unternehmen McKinsey mit seiner
Edwards berät mit ihrer Firma Geogrify mehr an nachhaltigen Anlagen als Männer
Multitasking, Komplexitätsmanage- Studienreihe „Women Matter“
große internationale Anbieter von Spielen, interessiert. Gerade diese Tatsache sollte
Das Männliche ist dominierend, das Institute for International Economics hat ment und Vielseitigkeit sind in die eingehend mit diesem Aspekt.
zum Beispiel in Hinblick auf Spielfiguren, Frauen noch stärker motivieren, in der
Weibliche harmonisierend. Frauen sind z. B. 22.000 Unternehmen in 90 Ländern DNA der Frau eingeschrieben.
Charaktereigenschaften, Design und Kultur. Finanz- und Wirtschaftswelt ganz oben Bei Konzernen in Europa, Amerika
emphatischer, Männer unsensibler. Frau- untersucht. Fazit: Steigt der Frauenanteil in
Bis 2019 wurden insgesamt 866 Edwards ist außerdem die Chefin des mitzuspielen. und Asien wurde ein positiver
en wollen nicht wirklich Karriere machen, den Chefetagen um 30 Prozent, wächst der
Nobelpreise in den fünf klassischen Global Game Jam – eines weltweiten, über Zusammenhang zwischen einem
Männer auf alle Fälle. Welche dieser Aus- Nettoumsatz um 15 Prozent. Kategorien vergeben: 787 an Männer, Eine, die das macht, ist z.B. Sallie Krawcheck.
mehrere Tage stattfindenden Programmier- höheren Anteil Frauen im Senior
sagen würden Sie unterschreiben? 52 an Frauen und 27 an Organisatio- Nach 20 Jahren Wallstreet gründete sie
Ob Babyboomer oder Digital Natives, es
Besser bewertet in Bezug nen. Der Frauenanteil beträgt inkl. des
marathons für innovative Ideen in der
Gamingbranche.
eine Investmentplattform von Frauen für
Management und der finanziellen
Performance der Gesellschaften
ist erstaunlich, welche Eigenschaften wir auf Führungsqualitäten. Wirtschaftsnobelpreises 5,7 Prozent. Frauen – so erfolgreich, dass Melinda Gates
nachgewiesen. Ein Vorzeigebeispiel
Oder haben Sie schon mal von Omaima als Investorin mit einstieg. Einen echten
uns gegenseitig attestieren. Aber stimmen Das wird wahrscheinlich so bleiben, ist die Globalance Portfolio-
Und Frauen werden – auch von männlichen Al-Najjar gehört? Sie ist eine Bloggerin aus Insidertipp verrät die Topmanagerin auch
diese, oder bedienen wir nur Stereotypen, denn nur Männer sind in der Lage und Unternehmung „Sunrun Inc.“, die
Managern − auf allen Hierarchieebenen Saudi-Arabien, die für das 2018 aufgehobe- noch: „Investiere wie eine Frau“.
die uns jahrhundertelang geprägt haben? willens, ihr Leben komplett auf ein hundertprozentige Lohnparität
in praktisch allen Funktionsbereichen als ne Fahrverbot für Frauen kämpfte. Heute
Der Journalist und Trendforscher Matthias Thema, eine Erfindung, eine Errungen- erreicht hat. Lynn Jurich, Mitbegrün-
effizienter als Männer wahrgenommen. lebt die Aktivistin als politischer Flüchtling
Horx glaubt, dass wir in einer Art virtuellem schaft zu fokussieren. derin und CEO von Sunrun, machte
in Italien und setzt sich weiter für unter-
Gender-Universum leben, in dem wir stän- deutlich, dass „eine faire und glei-
Doch die großen Erfindungen der drückte Frauen in ihrer Heimat ein.
dig immer dieselben Muster wiederholen. che Bezahlung für alle Geschlechter
Männer im 20. und 21. Jahrhundert
Trotzdem prophezeite er schon 2011 den FRAUEN FÜHREN BESSER ALS MÄNNER und Rassen ein grundlegendes
„Megatrend Frauen“. Laut einer Analyse von Zenger Folkman aus dem Jahr
haben zwar zu einer komplexen, globa- 30 Prozent des weltweiten Menschenrecht ist und zum Ethos
2019, bei der Tausende 360°-Feedbacks ausgewertet
wurden, erzielen Frauen bei 17 der 19 Fähigkeiten, die
lisierten, vernetzten Welt, leider aber
Vermögens sind im Besitz von Sunrun gehört“. Sunrun war das
Weltweit ist zu erkennen, exzellente Führungskräfte von durchschnittlichen oder
schlechten unterscheiden, bessere Ergebnisse als Männer.
auch zu einem kapitalistischen und um-
weltschädigenden Verhalten geführt. von Frauen. erste US-Solarunternehmen, das
dass Frauen in Sachen diesen Meilenstein erreichte, nach-
17
Jetzt kommt die Zeit der Frauen.
Bildung den Männern den Das Managen von Komplexität unter
FEMALE FOR FINANCE dem es sich im Jahr 2016 unter der
Obama-Regierung zur Lohngleich-
30 Prozent des weltweiten Vermögens sind
Rang ablaufen. Einbezug von emotionaler und sozialer
im Besitz von Frauen. Das sind 44 Billionen heit verpflichtet hatte.
Kompetenz ist genau das, was prak-
EUR − es gibt also keinen Grund, nicht über
WEIBLICHE FÜHRUNG VERDIENT MEHR tisch jede Frau in ihrem Leben unter Helena Helmersson: CEO der schwedischen Mode-
Geld zu sprechen. konzerns Hennes & Mauritz (H&M) Bild: H&M group
ALS RESPEKT Beweis stellt: als Familienfrau, als Un-
Der Einfluss von Frauen auf Gesellschaft, ternehmerin, als Führungskraft. Diese Die studierte Ökonomin und Wirtschafts-
Politik und Wirtschaft nimmt stetig zu.
Weltweit ist zu erkennen, dass Frauen in
2 Talente und Eigenschaften werden in
Zukunft die Leadership ausmachen, um
journalistin Dani Parthum stellte mit
Entsetzen fest, dass sie sich um ihre eige-
Sachen Bildung den Männern den Rang die Herausforderungen unseres Pla- nen Finanzen nicht kümmerte. Seit drei
ablaufen. Dies wirkt sich auf Führungs- neten im Zusammenspiel mit unseren Jahren teilt sie auf geldfrau.de ihr geballtes
positionen aus. Etliche Studien belegen, wirtschaftlichen und ethischen Funda- Wissen rund um Vermögen, Vorsorge und
dass Unternehmen innovativer und erfolg- menten in Einklang zu bringen. Anlagen mit anderen Frauen. Natascha
reicher sind, wenn auch Frauen etwas zu Female for Future! Wegelin aka „Madame Moneypenny“
sagen haben. Das Washingtoner Peterson Quelle: Zenger Folkman 2019 gründete mit 26 ihr erstes Unternehmen
8 – Das Trendmagazin April 2020 – 9
Der
Die Kommerzialisierung unseres Erbgutes Planet Gotchi Zukunftbeweger
WOHIN SOLL DAS GEN? SPIELEND
BESSERES
Erinnern Sie sich? 1993 erschufen ehrgei- Gentests to go.
Führende Anbieter KLIMA Malariaprojekt auf Sansibar
DROHNEN AUF MOSKITOJAGD
zige Wissenschaftler aus dem Blut einer in von kommerziel-
Bernstein eingeschlossenen Mücke echte len Gentests sind
„23andMe“,
Dinosaurier. Diese Wesen, 65 Mio. Jahre „AncestryDNA“ oder Fliegen, essen, shoppen − nichts geht
„MyHeritage“.
alt und quicklebendig, machten dann mehr ohne schlechtes Gewissen?
Bild: mauritius images
Laut dem jüngsten Bericht der WHO stirbt ein vielversprechendes Pilotprojekt. Und
zum angenehmen Entsetzen aller Jagd auf Eine Umweltingenieurin, eine Umwelt-
alle zwei Minuten ein Kind an Malaria. Das zwar auf der tansanischen Insel Sansibar als
Menschen. „Jurassic Park“ von Steven wissenschaftlerin und eine Designerin
Sumpffieber gehört zu den hartnäckigsten internationales Teamwork: Wissenschaftle-
Spielberg setzte skrupellose DNA-Expe- sind der Meinung, das Machen besser
Infektionskrankheiten und wird über Mos- rInnen aus Kenia und den Niederlanden pa-
rimente eindrucksvoll in Szene. Wird das als Shaming ist.
kitostiche übertragen. Neben Prophyla- cken zusammen mit dem chinesischen Her-
jetzt Realität?
Die drei Schweizerinnen entwickeln gerade xen, Medikamenten und Moskitonetzen steller von zivilen Drohnen DJI die Ursache
Die Entdeckung des genetischen Fingerab- eine App, die helfen soll, den persönlichen verspricht jetzt ein neues Hightechprojekt des Übels bei den Wurzeln, indem sie Droh-
drucks 1984 revolutionierte die Arbeit von
StrafverteidigerInnen und Polizei. In der
Bald können sich zukünftige treffen. Ein Schelm, der dabei Böses denkt,
CO2 -Fußabdruck zu verbessern. Ohne er-
hobenen Zeigefinger, sondern mit spieleri-
Linderung. nen über stehende Gewässer lenken und da-
bei das Mittel „Aquatain AMF“ versprühen.
US-amerikanischen DNA-Profildatenbank Eltern mit einem Test für oder wie Deanna Church, Genetikerin bei
schen individuellen Möglichkeiten. Planet
Für Malaria typische Symptome, wie z.B.
Codis sind genetische Profile von ca. 14 das „richtige Embryo“ der Biotech-Firma Inscripta, neulich bemerk-
Gotchi bietet eine Community zum Ideen-
Schüttelfrost, hohes Fieber und Abgeschla- Drohnen versprühen über
te: „Ich würde sicherlich niemandem emp- genheit, treten erst ein paar Tage oder gar
Millionen Menschen gespeichert. Rund entscheiden. fehlen, Geld für solche Dinge auszugeben.“
austausch und spannende Challenges von
Wochen nach der Infektion auf. Meistens ist
stehende Gewässer das
465.000 Verbrechen wurden mit deren Hil-
kanische VorfahrInnen haben. Weniger be-
Busfahren bis zu Veggi-Days.
es dann für viele Betroffene schon zu spät: Mittel „Aquatain AMF“.
fe aufgeklärt, aber auch viele Unschuldige
entlastet. Kein Wunder also, dass unter wusst ist vielen Menschen (laut Studien sol- „Flight- oder Food- Unbehandelt kann die Krankheit tödlich
verlaufen. Im vergangenen Jahr starben
Die silikonartige Flüssigkeit legt sich als
WissenschaftlerInnen eine wahre Goldgrä- len es bis 2021 100 Mio. Menschen werden),
dass sie als NutzerInnen dieser Tests dabei
Shaming bringt nichts. 408.000 Menschen daran.
feiner Film über die Moskitolarven und
berstimmung herrscht. GLOBALANCE Wir müssen Leute erstickt sie, bevor sie schlüpfen können.
die persönlichste und wertvollste aller In-
FOOTPRINT ermutigen und nicht 2019 erlagen 408.000 Das Mittel gilt als biologisch abbaubar und
Genforschung ist ein span- formationen preisgeben: die eigene DNA.
Menschen der Infektion. ist auch in Europa zugelassen. Sollte das
nendes Feld und wird auch GENETISCH KORREKTE PARTNERSUCHE Wir haben ein Recht auf Nichtwissen.
bestrafen, wenn sie Experiment funktionieren, hätte die Welt
zum lukrativen Geschäfts- UND PERFEKTE BABYS nicht nachhaltig leben.“ Zwar sind die Zahlen leicht rückläufig, ein Problem weniger.
Als wäre das Erkennen von unseriösen aber das erklärte Ziel der WHO, Ansteckun-
modell. Das US-Start-up „Genomic Prediction“ bie-
tet einen Test für künstliche Befruchtungen Gentests nicht schon schwer genug,
Sara Cerar, Umweltwissenschaftlerin
an der ETH Zürich und Mitgründerin gen und Todesfälle von 2015 bis 2020 um „Wenn die Ergebnisse
von Planet Gotchi
GENTESTS TO GO an. Durch diesen soll an den erzeugten Em-
sind wir angesichts der rasanten Ent-
wicklung anerkannter Testverfahren
40 Prozent zu senken, konnte nicht erreicht dieser Tests den Erwar-
Führende Anbieter von kommerziellen Gen- bryonen festgestellt werden, ob sie später
als Menschen überfordert. App in
werden.
tungen entsprechend
tests sind „23andMe“, „AncestryDNA“ unter bestimmten Krankheiten leiden, sehr
oder „MyHeritage“. Für ca. 200 USD erfährt klein oder mit wenig Intelligenz ausgestattet In Singular und Plural. Hier stellt sich die
den nach- 93 PROZENT ALLER INFEKTIONEN positiv verlaufen, könnte
man nicht nur, wie hoch die Disposition für sein werden. Die zukünftigen Eltern können Frage, ob es überhaupt erstrebenswert
haltigen ENTFALLEN AUF AFRIKA
dies ein enormer Schub
Lifestyle! Während die südamerikanischen Länder Ma-
Krebs, Diabetes und Alzheimer ist, sondern sich so für das „richtige Embryo“ entschei- ist, so viel wie möglich über unsere gene- laria weitgehend unter Kontrolle haben, trifft in der Bekämpfung der
man kann auch die Ahnengalerie erweitern. den. Der US-Genetikforscher George Church tischen Risiken wissen zu wollen. Tester-
gebnisse sind im wahrsten Sinne des
es das ohnehin schon gebeutelte Afrika be- Malaria bedeuten.“
Rund 26 Mio. Menschen weltweit meinen ist dabei, eine Dating-App zu entwickeln, sonders hart. Aber genau hier entwickelt sich Wolfgang Mukabana, Universität Nairobi
festgestellt zu haben, zu wie viel Prozent sie die verhindern soll, dass sich Menschen mit Wortes lebensprägend. Psychologische
beispielsweise irische, polnische oder afri- der gleichen Veranlagung von Krankheiten Dilemmata sind hier vorprogrammiert.
Dabei muss sich unsere Gesellschaft als
Ganzes den ethischen Fragen stellen.
Insbesondere müssen wir einem mög-
PROGNOSE ZUM WELTWEITEN UMSATZ MIT DIRECT-TO-CONSUMER(DTC)-GENTESTS lichen gesellschaftlichen Erwartungs-
IN DEN JAHREN 2014 BIS 2022 (in Mio. USD) druck entgegentreten, der eine morali-
sche Pflicht zum Testen suggeriert.
340 Mio. 220
Denn wir haben ein Recht auf Nichtwis-
sen. Dieses ist in der Schweiz seit 2007
im Bundesgesetz über genetische Un-
tersuchungen beim Menschen (GUMG,
140
Bild: Planet Gotchis
zurzeit in Revision) verankert. Es erlaubt
jeder Person, die Kenntnisnahme der
88 durch einen genetischen Test gewon-
54 nenen Informationen zu verweigern
oder diesen gar nicht erst machen zu
Auf der tansanischen Insel Sansibar besprüht eine Drohne des chinesischen Herstellers DJI ein Feld mit einem
lassen. Insektizid. Das erklärte Ziel der Regierung ist es, Malaria auf dem Inselarchipel bis zum Jahre 2023 vollständig aus-
2014 2016 2018 2020 2022 zulöschen. Bild: -/DJI/dpa
Quelle: Statista 2020
10 – Das Trendmagazin April 2020 – 11
Der
Zukunftbeweger
GlobalanceCockpit
50 %
Szenario, wenn sich pflanzliche Proteine durchsetzen:
Bis 2030 soll die Anzahl der Kühe in den USA um 50 Prozent zurückgehen.
Quelle: Think Tank RethinkX
WENIGER
KÜHE
SCHWEDEN ARGENTINIEN BRASILIEN
Wirtschaft 34
Anteil der Staatsanleihen, die in den 2020er 28
Jahren von stärkeren Klima- und Waldschutz-
gesetzen betroffen sein werden (in Prozent)
Quelle: London School of Economics and Political Science (LSE) 1
2015 2017 2019
Gesundheit 195
Meditation wird Mainstream: Umsatz mit
Meditations-Apps wie Calm, Headspace und
Breethe (in Mio. USD) 55
Quelle: techcrunch.com 8
Technologie 2016 2019 2022E
491
Durchschnittliche Reichweite von Elektro- 364
fahrzeugen (in Kilometer) 271
Quelle: de.statista.com
SCHIENE STRASSE WASSER
Gesellschaft 59
Anteil globale Nahrungsmittelkilometer pro
Transportmethode (in Prozent) 31
10
Quelle: Our World in Data
Umwelt CHEVRON SHELL BP
55
Jährliche Lobbying-Ausgaben gegen schärfere 48
Klimagesetze (in Mio. USD) 30
Quelle: InfluenceMap
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