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_ 02 | 2020
campusforum Das Magazin der NORDAKADEMIE
KÜNSTLICHE INTELLIGENZ
WIE VERÄNDERT KI
DEN ALLTAG UND DIE WIRTSCHAFT?
NEXT LEHRE UNTER APPLAUS,
NORMAL CORONABEDINGUNGEN APPLAUS!
Wie hat die Corona-Krise Neues Hybridkonzept Graduierungsfeier
Lehre und Arbeit an der hat sich bewährt des Masterjahrgangs 2018a
NORDAKADEMIE verändert? im Dockland
NORDAKADEMIE Hochschule der Wirtschaft
EDITORIAL INHALT 02I2020
CAMPUS & CO
Im Team zum Next Normal 04 Kurz berichtet: DAAD-Auszeich-
nung, Podcast der NORDAKA-
COVID-19 HÄLT DIE WELT IN ATEM. Auch in der NORDAKADE- DEMIE, zur Professorin ernannt,
commIT@home, Interview zu
MIE hat das Virus Abläufe verändert, Gewohnheiten in Frage ge-
Next Normal, Dienstjubiläum,
stellt und Innovationen beschleunigt. Über ein halbes Jahr lang lief Buchveröffentlichung, Auszeich-
der Lehrbetrieb voll digital, wobei die Umstellung dank einer über- nung für Prof. Graewe, Besuch
ragenden Teamleistung weitgehend reibungslos vollzogen werden der Bildungsministerin, die
konnte. NORDAKADEMIE in den sozialen
In der Lehre wurde mit den neuen digitalen Möglichkeiten experi- Medien
mentiert und der Forschung hat die Krise spannende neue Fragen 10 Nachhaltigkeit: von Artenvielfalt
beschert. Auch hinter den Kulissen der Hochschule musste von bis Klimaschutz und Zero Waste,
Nachhaltigkeit im StuPa, Pie-
heute auf morgen anders gearbeitet werden. Wir werden in Work-
penbrock und NORDAKADEMIE
shops mit dem Team gemeinsam überlegen, welche Learnings für pflanzen Bäume
die Zeit danach (das „Next Normal“) zu ziehen sind und wie die
NORDAKADEMIE gestärkt aus der Krise in die Zukunft gehen kann. TITELTHEMA
Doch hat sich während der Krise auch gezeigt, was fehlt: das stu-
12 Künstliche Intelligenz:
dentische Leben auf dem Campus in Elmshorn sowie vor der Ha- Wie verändert KI das Alltags-
fenkulisse im Hamburger Dockland; die persönliche Interaktion der leben und die Wirtschaft?
Studierenden untereinander und mit den Lehrenden; der kollegiale 15 Mit Augmented Reality wird
Austausch im Büro, in Meetingpausen oder auch in der Teeküche. Künstliche Intelligenz nutzbar
Bei aller Begeisterung für digitale Möglichkeiten – die NORDAKA-
16 Nexperia: KI steigert Produkt-
DEMIE war, ist und bleibt im Kern eine Präsenzhochschule. qualität
Anders als andere Hochschulen sind wir daher im Oktober den
Schritt nach vorne gegangen – zurück in die Präsenz. Natürlich
LEHREN & LERNEN
unter Nutzung modernster Technologien zur Gewährleistung von
17 Graduierungsfeier im Dockland
innovativen Hybridkonzepten und unter strikter Einhaltung aller
18 Masterstudiengang General Ma-
gebotenen Gesundheits- und Hygieneanforderungen. Die bundes-
nagement mit neuem Abschluss
weit im Herbst sprunghaft angestiegenen Corona-Infektionszahlen
20 Auslandssemester in Puebla,
erforderten dann jedoch unverhofft die Rückkehr zur Onlinelehre. Mexiko – ein MBA-Student be-
Dennoch haben wir gezeigt, dass wir auf dynamisches Krisenge- richtet
schehen flexibel reagieren können. So verbinden wir auch zukünftig 22 Wie lernt man „digitale Plattform“?
die kundenorientierte Einlösung unseres Dienstleistungsverspre- 23 Onlinelehre interessant ge-
chens mit der Verantwortung für die Gesundheit aller Beteiligten stalten – Interview mit Prof.
im Kampf gegen die Pandemie. Damit setzt die NORDAKADEMIE Dr. Bahne Christiansen
im Sinne unserer Studierenden und Partnerbetriebe weiterhin Maß- 24 Präsenzlehre unter Corona-
stäbe – natürlich auch im Next Normal. bedingungen
26 Spanisch-Vorlesungen im
Online-Modus
FORSCHEN & ENTDECKEN
27 Covid-19 und Produktivität
Univ.-Prof. Dr. Prof. Dr. Christoph Fülscher 28 Covid-19 durch die Brille der VWL
Kerstin Fink Lars Binckebanck (Vorstand
(Präsidentin) (Vorstand) & Kanzler) 30 Kompetenzcheck für Abiturienten
31 Institute for User Insights
2
INHALT
KOMMUNIZIEREN &
KOOPERIEREN
32 NORDAKADEMIE-Stiftung
34 Nordakademiker e.V. – Alumni-
verein der Hochschule der Wirt-
schaft
35 Artificial Intelligence Center
Hamburg e.V.
36 Ausbildungskonferenz 2020
VERANSTALTEN &
ERLEBEN
37 Chinesische Übername im Mit-
telstand – Chance oder Risiko?
– Vortragsveranstaltung
38 CAPTA-Forschungsergebnisse
bei der KONVENS
39 E-Learning Day
28 40 Campus & Career Day
41 SHMF an der NORDAKADEMIE
Covid-19 durch die Brille 42 Erstsemesterbegrüßung
der Volkswirtschaftslehre 43 Didaktik-Workshop
43 Veranstaltungskalender
40
Über 400 Besucher Herausgeber
am Campus & Career Day NORDAKADEMIE Hochschule der Wirtschaft
Köllner Chaussee 11, 25337 Elmshorn
Tel.: 04121 4090-0, info@nordakademie.de
Redaktion
Lars Binckebanck (v.i.S.d.P.), Christoph Fülscher,
Elisabeth Gragert
E-Mail der Redaktionsleitung
elisabeth.gragert@nordakademie.de
Layout und Druck
Mediendesign Jürss, info@mediendesign-jj.de
4 Autorinnen und Autoren
Kirsten Andersen, Lars Binckebanck, Bahne Chris-
tiansen, Kerstin Fink, Denise Friedrichs, Christoph
Fülscher, Nick Gehrke, Anke Gößmann, Elisabeth
Tiefgehende
Gragert, Simon Hachenberg, Elena Hermann, Martin
Interviews und Talks, Hieronymus, Dirk Johannßen, Rebecca Krings, Birgit
kurzweilig aufbereitet Kuhnert, Bernhard Meussen, Pia Nadolny, Anne-
im Podcast der Katrin Nuzum, Noah Peeters, Katharina Petersen,
Thomas Plagemann, Sonja Reinwand, Anette Ros-
NORDAKADEMIE
tock, David Scheffer, Henrique Schneider, Gerlinde
Schüle, Mirja Steinkamp, Johanna Tensi, Cristina
Trujillo, Friederike Truthe, Joachim Welding, Ninja
Willers, Mirco Wöbcke
3
NORDAKADEMIE Hochschule der Wirtschaft
Gut gemacht! Kurz geschNAKt
DAAD bescheinigt der Der Podcast der NORDAKADEMIE
NORDAKADEMIE vorbild-
Die NORDAKADEMIE Hochschule nur gelehrt, sondern auch ge-
liches Projektmanagement der Wirtschaft hat mit dem Podcast macht. Der Podcast soll genau
„Kurz geschNAKt“ ein neues For- dieses Know-how kurzweilig
Die NORDAKADEMIE nimmt jedes
mat für ihre Kommunikationskanäle vermitteln“, beschreibt NORDAKA-
Jahr erfolgreich an dem ERAS-
entwickelt. Moderator Prof. Dr. Lars DEMIE-Vorstand Prof. Dr. Lars
MUS+ Projekt der Europäischen
Binckebanck, Vorstand der NORDAKA- Binckebanck das neue Kommu-
Kommission teil. Das gerade
DEMIE, begrüßt jeden 2. Donnerstag nikationsformat der Hochschule
abgeschlossene Projekt aus dem gemeinsam mit den Presentern Katha- der Wirtschaft. Um in Zeiten von
Jahr 2018 hat der Deutsche Akade- rina Petersen und Mirco Wöbcke aus Corona aktuell und online noch
mische Austauschdienst (DAAD) dem Marketing Persönlichkeiten aus besser zu kommunizieren und den
Wirtschaft, Politik und Gesellschaft, Kontakt trotz Kontaktverbot zu al-
die kurzweilige Insights zu spannen- len Stakeholdern und Zielgruppen
den Themenbereichen geben. Zuhörer zu halten, hatte er die Idee, einen
erhalten exklusive Blicke hinter die Podcast zu realisieren.
Kulissen der Hochschule – und das Natürlich sind auch die Studieren-
hautnah, persönlich und fundiert. Die den, die an der Hochschule der
erste Staffel, die seit Juni läuft, steht Wirtschaft im Mittelpunkt ste-
im Zeichen der Corona-Thematik. hen, zu Gast bei den Gesprächen
Unterschiedliche NORDAKADEMIE- mit Lars Binckebanck, Katharina
Akteure sprechen über ihre Herausfor- Petersen und Mirco Wöbcke, wenn
derungen und Herangehensweisen im es wieder heißt: „Willkommen zu
Umgang mit der Corona-Pandemie. ,Kurz geschNAKt‘, dem Podcast der
Künftige Folgen stellen dann das NORDAKADEMIE.“
Know-how der Hochschule der
Wirtschaft mit relevanten Themen für Kurzweilig aufbereitet
Studierende, Unternehmen und Öf- Die Podcastfolgen sind auf allen
fentlichkeit in den Mittelpunkt. Ebenso gängigen Podcast-Plattformen, wie
werden Fragen von Zuhörern crossme- Spotify, Apple Podcasts, Deezer, zu
dial beantwortet und Themenwünsche hören.
für Podcastbeiträge aufgenommen. Alle bisher erschienenen Folgen
Tiefgehende Interviews des Podcasts gibt es auch auf der
Kirsten Andersen leitet das Inter- Homepage der NORDAKADEMIE
und Talks unter https://www.nordakademie.de/
national Office und freut sich über
die Auszeichnung des DAAD „An unserer Hochschule wird nicht podcast
geprüft und der NORDAKADEMIE
ein vorbildliches Projektmanage-
ment attestiert. Hervorgehoben
wurden sowohl das fehlerfreie
Prüfergebnis, die beispielhafte und
transparente Verwaltung als auch
die mehrheitlich sehr hohe Zufrie-
denheit der Teilnehmer mit ihrem Mit dem Podcast „Kurz ge-
erfolgreichen Auslandsaufenthalt. schNAKt“, der seit Juni des
In Bezug auf den im aktuellen Pro- Jahres auf allen gängigen
jekt 2020 bewilligten Förderbetrag Podcast-Plattformen, wie
ist die NORDAKADEMIE gemessen Spotify, Apple Podcasts,
am Studienkonzept und an der Deezer, zu hören ist, hat die
Studierendenzahl in Schleswig- NORDAKADEMIE ein neues
Holstein führend. Format für ihre Kommunikati-
onskanäle entwickelt
4
CAMPUS & CO
Zur Professorin ernannt
Dr. Henriette Neumeyer erhielt im September 2020 ihre Ernennungsurkunde zur Professorin
Prof. Dr. Henriette Neumeyer ist
Leiterin des Masterstudiengangs
Healthcare Management. Als ap-
probierte Medizinerin entschied sie
sich nach ihrer Promotion für den
Einstieg in die Krankenhausberatung.
„Im Medizinstudium habe ich großes
Interesse an der Verbesserung der
Prozesse und Versorgung im Sinne
einer patientenzentrierten Medizin
entwickelt“, begründet Prof. Neu-
meyer diesen Schritt. Nach einem
berufsbegleitenden MBA-Studium
an der NORDAKADEMIE zur Vertie-
fung ihres betriebswirtschaftlichen
Know-hows konzentrierte sie sich auf
Versorgungsmanagement und Digi- Hochschulpräsidentin Univ.-Prof. Dr. Kerstin Fink (links) überreichte Prof.
talisierung von Patientenprozessen Dr. Henriette Neumeyer ihre Ernennungsurkunde zur Professorin
bei der Philips GmbH Market DACH.
Neben ihrer Tätigkeit als Professorin es wichtig, in der Lehre im Studien- Medizinbranche eine gute Basis“,
für die NORDAKADEMIE ist Prof. Dr. gang Healthcare Management stets betont Henriette Neumeyer.
Neumeyer seit Juni 2020 als selb- den Bezug zur Praxis einzubringen. Das Team der NORDAKADEMIE gra-
ständige Beraterin tätig. „Für mich ist Da ist die Arbeit als Beraterin in der tuliert zur Professur.
commIT@home
NORDAKADEMIE unterstützt Lehrkräfte mit Videoreihe und Online-Ideen für Unterrichtseinheiten
Die NORDAKADEMIE Hochschule der
Wirtschaft hat ein Konzept entwickelt,
das Schulen unterstützt, informatische
Lösungsansätze in alle Schulfächer
ab der Klassenstufe 5 zu integrieren
und Schülerinnen und Schüler so
spielerisch an die Herausforderungen
der digitalen Zukunft heranzuführen.
Da aufgrund der Corona-Pandemie
die Schulen in der ersten Jahreshälfte
geschlossen wurden, hat das commIT-
@school-Team eine Video-Reihe „com-
mIT@home“ erarbeitet. Darin werden
ausgewählte Ideen der Informatik in
kleine Geschichten aus der Lebenswelt Ida und Tom erklären im Vodcast „Caesars geheime Botschaft“ das Thema
der Schülerinnen und Schüler verpackt. Verschlüsselungstechniken im Internet – anschaulich und mit Zeichnungen
Tom und Ida, zwei aufgeweckte Kinder, visualisiert
erklären einfach und mit altersgerech-
ten Beispielen Details aus der digitalen und Tools, mit denen Lehrkräfte dann Videos und Materiallinks gibt es auf
Welt. So soll Interesse für diese The- eigene Unterrichtseinheiten gestal- der Homepage von commIT@school
men geweckt werden. Ergänzt werden ten können. Das Projekt wird von der unter folgendem Link: https://www.
die Videos durch Links auf Materialien NORDAKADEMIE-Stiftung gefördert. nordakademie.de/commitathome
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NORDAKADEMIE Hochschule der Wirtschaft
Next Normal
Wie hat die Corona-Krise Lehre und Arbeit an der NORDAKADEMIE verändert?
Ein Interview mit Präsidentin und Kanzler der Hochschule der Wirtschaft
Die Corona-Pandemie hat die Arbeits- Zoom entschieden. Hier gab es Schu- An der NORDAKADEMIE wurde im
welt auf den Kopf gestellt und fordert lungen für den Umgang mit Zoom, vier Oktober in „Präsenz + Online = Hybrid“
auch an der NORDAKADEMIE ganz Vorlesungsräume wurden mit Kamera gelehrt, bevor die Hochschule auf-
neue Herangehensweisen an die Ab- und Freisprecheinrichtung ausgestat- grund der bundesweit steigenden
läufe des Hochschulbetriebs. Vieles tet, es gab Headsets für alle, um die Corona-Infektionszahlen wieder auf
musste überdacht und neu erfunden Vorlesungen aus dem Home-Office Onlinelehre umstellte. Können Sie
bzw. organisiert werden – oft unter durchzuführen. Die größte Herausfor- das Konzept kurz erläutern, Frau
engen zeitlichen Bedingungen. Home- derung bestand aber sicherlich darin, Fink?
Office, Onlinelehre, Videokonferenzen die didaktischen Konzepte von der Nachdem die Erlasslage der NORD-
sind nur einige Stichworte, die nach Präsenz- auf die Onlinelehre umzustel- AKADEMIE die Rückkehr zur Prä-
einem Dreivierteljahr Tätigkeit unter len. Hier hat unser E-Learning-Experte senzlehre ermöglicht hatte, wählte
Coronabedingungen mittlerweile zum Simon Hachenberg hervorragende die Hochschule in Abstimmung mit
Tagesgeschäft gehören. Arbeit geleistet, indem er Schulungs- den Stakeholdern, wie u.a. Partnerun-
material über unsere Lernplattform ternehmen, Studiengangsleitungen,
Herr Fülscher, wo sehen Sie die größ- Moodle zur Verfügung stellte und Studierendenvertretungen, diesen
ten Corona-bedingten Änderungen im direkten Gespräch unterstützte. Weg. Dazu wurde ein umfassendes
an der NORDAKADEMIE? Darüber hinaus haben sich die Dozie- Hygiene-Konzept erarbeitet, um si-
Die Corona-Pandemie hat einen renden untereinander ausgetauscht cherzustellen, dass die Rückkehr zur
kompletten Culture Change an der und ihre Lernerfahrungen miteinander Präsenzlehre für alle Beteiligten mit
NORDAKADEMIE mit sich gebracht. geteilt. Indem die neue Herausforde- größtmöglicher Sicherheit erfolgen
Die NORDAKADEMIE war immer rung zusammen gelöst wurde, ist ein konnte.
durch einen offenen Campus geprägt, echtes Gemeinschaftsgefühl entstan- Bei diesem Hybrid-Modell ist die
den die Studierenden rund um die den. Präsenz der Anker, also quasi die
Uhr nutzen konnten. Seit dem Lock- Planungskonstante. Über die Mög-
down im März kann man sich hier Sie konnten Erfahrungen mit Online- lichkeit der Online-Teilnahme an den
nur eingeschränkt und nach engen Prüfungen sammeln, Frau Fink. Präsenzveranstaltungen wird ein Zu-
Regeln bewegen. Das ist eine Verän- Sehen Sie dafür auch nach Corona satzangebot für Studierende und Leh-
derung, die wir so seit Gründung der Einsatzmöglichkeiten? rende, die einer Risikogruppe ange-
Hochschule vor mehr als 25 Jahren Ich konnte bereits vor zehn Jahren als hören oder die aus gesundheitlichen
nicht gewohnt waren. Neben vielen Professorin für Wirtschaftsinformatik Gründen beim Präsenzunterricht
organisatorischen Dingen, die es zu an einer Universität positive Erfahrun- nicht dabei sein können, geschaffen.
lösen galt, war der Datenschutz ein gen mit der Online-Durchführung von Dabei kommen sogenannte „Meeting
wichtiges Thema, da von Präsenz- zu schriftlichen Prüfungen sammeln. Und Owls“ zum Einsatz. Das sind intelli-
Onlinelehre gewechselt wurde. Damit damals war man technologisch noch gente Videokonferenzkameras, die
sich Lehrende und Studierende sicher nicht so weit wie heute. Die heutige 360° Video und Audio einfangen und
fühlen bei der Nutzung der Plattform Technologie bietet auf jeden Fall so die Vorlesung live übertragen.
für die Onlinelehre, haben wir den hervorragende Voraussetzungen für Auf dem Campus in Elmshorn teilten
Datenschutzaspekt sehr aufmerksam Online-Prüfungen. Ich habe mich dazu wir die Studierenden in drei feste
und genau gesteuert. auch schon mit den Studiengangslei- Gruppen, bei denen die Mitglieder
tungen ausgetauscht und mich über nicht wechseln – sogenannte Kohor-
Wie Herr Fülscher gerade sagte, Realisierungsmöglichkeiten infor- ten – ein. Strenge Maskenpflicht und
wurde durch die Corona-Pandemie miert. Gerade im berufsbegleitenden Plexiglasscheiben in den Vorlesungs-
der Lehrbetrieb quasi über Nacht auf Masterstudium sehe ich hier Vorteile, räumen gehörten ebenfalls zum
Onlinelehre umgestellt. Was waren da die Prüflinge dann nicht extra für Konzept.
dabei die größten Herausforderun- eine einzelne Prüfung ins Dockland Ein ähnliches Modell galt auch für
gen, Frau Fink? fahren müssen. Daher werde ich das die Masterstudiengänge in Hamburg.
Zunächst mussten sehr schnell Thema auch nach Corona weiterver- Hier organisierten wir ein Mixsemes-
technische Voraussetzungen für die folgen und Möglichkeiten finden, um ter mit Präsenz- und Onlinelehre, bei
Onlinelehre geschaffen werden. Wir unseren Studierenden einen neuen dem die Masterstudierenden sich
haben uns für das Videokonferenztool Service anzubieten. zumindest einmal im Semester bei
6
CAMPUS & CO
Hochschulpräsidentin Univ.-Prof. Dr. Kerstin Fink und Kanzler Christoph Fülscher sehen bei aller Veränderung
durch die Corona-Krise auch Chancen für die Zukunft
einer Präsenzveranstaltung mitein- Wir haben an der NORDAKADEMIE Krisen lassen sich durch den guten
ander austauschen können sollten. auch vor Corona die Digitalisierung in Zusammenhalt von Lehrenden, Studie-
unseren letzten Hochschulentwick- renden und Mitarbeitenden meistern.
Herr Fülscher, durch Corona ist New lungsplan einfließen lassen. Daher Corona bietet Chancen, den Service
Work im absoluten Fokus. Ist für Sie sehe ich hier keinen expliziten Digita- für Studierende zu verbessern, wie
in Ihrer Eigenschaft als Personal-Vor- lisierungsschub. Neu hingegen im di- z.B. bei den Prüfungsabläufen. Die
stand insbesondere die Flexibilisie- gitalen Kontext ist das Thema Online- Digitalisierung wird künftig eine noch
rung der Arbeitszeit und des Arbeits- lehre. Die NORDAKADEMIE steht seit größere Rolle spielen. Dabei sollten
orts auch langfristig ein Thema? jeher für qualitative Präsenzlehre und wir aber das Thema Didaktik mehr
Wir werden auf jeden Fall die Learn- die Digitalisierung dieser Qualitätsleh- in den Vordergrund stellen und an
ings aus der Corona-Krise in unseren re über ein Videokonferenz-System qualitativ hochwertigen Online-For-
Arbeitsalltag einfließen lassen. So- ist sicherlich das neue Normal, das maten – natürlich immer zusätzlich
weit es im Rahmen der Präsenzlehre weiterhin eine Rolle spielen wird. Denn zur Präsenzlehre, die ja die Stärke der
möglich ist, prüfen wir praktikable bei uns werden bei dieser Technik NORDAKADEMIE ist und bleiben wird –
Möglichkeiten, den Professorinnen auch zukünftig grundsätzlich alle arbeiten.
und Professoren die Flexibilisierung Vorlesungen live angeboten werden. Fülscher: Das größte Learning ist für
des Arbeitsortes, sprich Mobile Wir werden auf jeden Fall die positi- mich, dass Krise tatsächlich zusam-
Offices, anbieten zu können. Ähnli- ven Erfahrungen aus der Onlinelehre menschweißt. Was wir hier in den
che Optionen diskutieren wir gerade zusammen mit unseren Lehrenden letzten Monaten auf die Beine gestellt
für unsere wissenschaftlichen und diskutieren und die Ergebnisse in neue haben, ließ sich nur gemeinsam mit
Verwaltungsmitarbeitenden. Auch Geschäftsmodelle einfließen lassen der gesamten Belegschaft realisieren.
denken wir über Desk-Sharing-Ar- oder in Hybridformate, die aber alle Es heißt ja immer in der Theorie, dass
beitsplätze nach. Damit könnten wir dem hohen Qualitätsanspruch, den die man in Krisenzeiten zusammenrückt.
unseren vielfältigen Teilzeitmodellen NORDAKADEMIE in der Präsenzlehre Für mich hat die Arbeit mit den Kolle-
Rechnung tragen. Künftig werden setzt, gerecht werden müssen. Zudem ginnen und Kollegen unter Pandemie-
wir vermehrt die technologischen werden wir auch weiterhin daran Bedingungen diese These bewiesen.
Errungenschaften, wie Videokonfe- arbeiten, generell unsere Hochschul- Fink und Fülscher: Vielen Dank an
renzen und andere Systeme, in den prozesse zu digitalisieren, wo dies die NORDAKADEMIE-Mannschaft für
Arbeitsalltag integrieren. Das wurde sinnvoll erscheint und die Effizienz ihren Einsatz und das in uns gesetzte
vorher nicht so gehandhabt. fördert. Vertrauen! Wir sind uns sicher, dass
wir auch die vor uns liegenden Her-
Herr Fülscher, hat die NORDAKADE- Zum Schluss eine Frage an Sie beide. ausforderungen erfolgreich meistern
MIE durch Corona einen Digitalisie- Was sind Ihre bisher größten Lerner- werden, sodass die NORDAKADEMIE
rungsschub erhalten? Ist Digital das fahrungen aus der Krise? ihre Success-Story weiter fortsetzen
neue Normal? Fink: Für mich sind das drei Dinge: wird.
7
NORDAKADEMIE Hochschule der Wirtschaft
10-jähriges Dienstjubiläum
Das NORDAKADEMIE-Team gratu- Auditor (CISA) und legte 2008 sein
liert Prof. Dr. Nick Gehrke zu seinem Steuerberatungsexamen ab. Prak-
10-jährigen Dienstjubiläum, das er tische Erfahrungen sammelte Nick
am 1. Oktober des Jahres feierte. Er Gehrke u.a. als Unternehmensberater
hat die Professur für Wirtschaftsin- bei der PricewaterhouseCoopers
formatik inne und leitet den Master- Wirtschaftsprüfungsgesellschaft AG
studiengang Financial Management in Hamburg. Neben seiner Tätigkeit
and Accounting. Nach dem Studi- in der Lehre arbeitet Prof. Dr. Gehrke
um der Betriebswirtschaftslehre als selbständiger Steuerberater und
an der Universität Hamburg mit Revisor. Er forscht schwerpunktmä-
den Schwerpunkten Wirtschafts- ßig zu den Themen Revision, Audit
informatik, betriebswirtschaftliche von SAP-Systemen und Data Science
Steuerlehre und Ökonometrie promo- und hat dazu zahlreiche Beiträge
vierte Nick Gehrke 2003 am Institut publiziert. Prof. Gehrke gehört zum
für Wirtschaftsinformatik an der Vorstand des 2019 gegründeten
Georg-August-Universität Göttingen. Artificial Intelligence Center Hamburg
Prof. Dr. Nick Gehrke ist seit zehn Im Anschluss qualifizierte er sich (ARIC) e.V. und ist Gesellschafter der
Jahren an der NORDAKADEMIE tätig zum Certified Information Systems zapliance GmbH.
Buchveröffentlichung von NORDAKADEMIE-Vorstand
NORDAKADEMIE-Vorstand Prof.
Dr. Lars Binckebanck hat im Juli
des Jahres gemeinsam mit HSBA-
Professorin Ann-Kristin Hölter sowie
dem Berater Dr. Alexander Tiffert die
umfassend überarbeitete 2. Auflage
des Fachbuchs „Führung von Ver-
triebsorganisationen“ vorgelegt.
Die zweite Auflage wurde durch
neue Beiträge zu den Themen Omni-
Channel-Management und Customer
Journey, Cross-Selling, Digitalisierung
im Vertrieb als Führungsaufgabe, in-
ternationales Vertriebsmanagement,
Vertriebsmanagement bei institu-
tionellen Kunden, Sales Excellence
Development, kompetenzorientierte
Personalauswahl im persönlichen Ein Exemplar des druckfrischen Werks hat Lars Binckebanck der Bibliothek
Verkauf sowie Customer Experience der NORDAKADEMIE zur Verfügung gestellt und der Bibliotheksleiterin Ilka
ergänzt. Das Fachbuch ist thema- Richter persönlich überreicht
tisch in drei Teile gegliedert:
• Strategische Perspektive der Ver- leitung ab. Dabei befassen sie sich
triebsführung Aus der Buchbeschreibung wissenschaftlich fundiert mit Teilas-
• Koordinationsbezogene Perspekti- des Verlags pekten der Vertriebsführung, zeigen
ve der Vertriebsführung Erfolgspotenziale für Führungskräfte
• Operative Perspektive der Ver- Renommierte Experten aus For- im Vertrieb auf und beleuchten bran-
triebsführung schung, Beratung und Praxis betrach- chenspezifische Herausforderungen.
Das Buch wird auch als Lehrbuch im ten schlaglichtartig zentrale Aspekte Der Leser erfährt, welche Faktoren
Masterstudiengang Marketing and und leiten anhand ausgewählter für effektive Vertriebsleitung und
Sales Management der NORDAKADE- Praxisbeispiele Handlungsempfeh- Effizienz in der Vertriebsorganisation
MIE eingesetzt. lungen für die erfolgreiche Vertriebs- wesentlich sind.
8
CAMPUS & CO
Auszeichnung für Prof. Dr. Graewe
Prof. Dr. Daniel Graewe, Studien- besten Kanzleien und Anwälte vor.
gangsleiter im Masterstudiengang Der Verlag trifft die Auswahl auf
Wirtschaftsrecht und Direktor des Basis einer umfassenden Befragung
Instituts für Wirtschaftsrecht an von Anwälten.
der NORDAKADEMIE, wurde im Juni Professor Graewe ist in der Katego-
2020 vom Handelsblatt in die Liste rie Gesellschaftsrecht gelistet.
der führenden Wirtschaftsanwälte
aufgenommen. Das Handelsblatt
stellt in Kooperation mit dem US- Herzlichen Handelsblattauszeichnung
Verlag Best Lawyers jährlich die Glückwunsch! für Prof. Dr. Graewe
Schleswig-Holsteins Bildungsminis- Die NORDAKADEMIE
terin zu Besuch auf dem Campus in den sozialen Medien
Auch die NORDAKADEMIE ist in
den sozialen Netzwerken vertreten.
Die Kommunikation richtet sich
dabei an unterschiedliche Zielgrup-
pen. Dabei stehen die Gewinnung
neuer Studieninteressierter und
der Austausch von Informationen
mit den bestehenden bzw. ehema-
ligen Studierenden im Fokus. Eine
gezielte Strategie und regelmäßige
Aktivitäten auf den Social-Media-
Kanälen haben dafür gesorgt,
dass die Audience stark wächst –
insbesondere auf Instagram und
LinkedIn. Während Instagram vor
V.l.n.r.: Univ.-Prof. Dr. Kerstin Fink, Präsidentin der NORDAKADEMIE, und Vor- allem für die Kommunikation mit
stand Christoph Fülscher begrüßten Karin Prien, Ministerin für Bildung, Wissen- der jungen Zielgruppe genutzt wird,
schaft und Kultur des Landes Schleswig-Holstein, auf dem Elmshorner Campus gibt es für B2B-Themen aktuell
wohl kaum eine bessere Plattform
Gemeinsam mit Vorstand Christoph rungsprozess der Schulen in Schleswig- als LinkedIn.
Fülscher empfing Hochschulpräsi- Holstein. Dieses Thema hat für Kerstin
dentin Univ.-Prof. Dr. Kerstin Fink im Fink als Professorin für Wirtschafts-
September Karin Prien, Ministerin informatik einen hohen Stellenwert.
für Bildung, Wissenschaft und Kultur „Die Zukunft ist digital und daher ist es
des Landes Schleswig-Holstein, auf wichtig, Schülerinnen und Schüler schon
dem Campus in Elmshorn. Bei ihrem frühzeitig für die Informatik zu begeis- Dass der Plan aufgeht, zeigen
Besuch vor Ort zeigte sich Frau Prien tern und entsprechende Kompetenzen auch die Wachstumsraten der letz-
vom Konzept des dualen Studiums zu fördern“, so Fink. Christoph Fülscher, ten Monate. Über alle Plattformen
der NORDAKADEMIE, das Theorie Vorstand und Kanzler der NORDAKADE- hinweg konnte die NORDAKADE-
und Praxis verbindet, beeindruckt. Die MIE, stellte heraus: „Im Informatikbereich MIE ein Plus von über 70 Prozent
Ministerin nehme die NORDAKADE- sowie bei der Umsetzung von Digitalisie- verzeichnen.
MIE als sehr autonome Hochschule rungsprozessen verfügt die NORDAKA- Be part of it!
wahr und schätze das hervorragende DEMIE über eine große Expertise und
www.facebook.com/Nordakademie/
Netzwerk mit den Unternehmen, hieß bringt diese gern ein.“
www.instagram.com/nordakademie
es im Dialog mit der Präsidentin. Zum Abschluss führten Präsidentin
www.linkedin.com/school/nordaka-
Im gemeinsamen Gespräch erörterten und Kanzler den Besuch aus dem
demie-hochschule-der-wirtschaft/
die Vertreter der NORDAKADEMIE mit Bildungsministerium über den grünen
www.twitter.com/DieNordakademie
dem Ministerium auch den Digitalisie- Campus der Hochschule.
9
NORDAKADEMIE Hochschule der Wirtschaft
Nachhaltigkeit
Von Artenvielfalt bis Klimaschutz
und Zero Waste
Mitstreitende und Pilotunternehmen für nachhaltige Vernetzungs- und Weiter-
bildungsangebote gesucht
Das Projektteam (v.l.n.r.):
Florian Andrews, Holger Petersen,
Michael Lühn, Anne-Katrin Nuzum;
im neuen Projekt von NORD-
AKADEMIE-Stiftung und Hoch-
schule entstehen Vernetzungs- und
Weiterbildungsangebote zu Nach-
haltigkeitsthemen – interessierte
Partnerunternehmen und Studie-
rende für die Teilnahme gesucht.
Nachhaltigkeitsthemen sind oft rende zu entwickeln, und zum anderen, Andrews zum Thema Nachhaltigkeits-
schwierig in Unternehmen umzuset- das Nachhaltigkeitsmanagement an management und Circular Economy
zen, besonders, wenn aktuelle Krisen der Hochschule selbst zu stärken. und Anne-Katrin Nuzum zur Integrati-
eine längerfristige Perspektive in den Die Projektverantwortlichen Prof. Dr. on von Nachhaltigkeit im Controlling
Hintergrund drängen. Hindernisse sind Holger Petersen, Prof. Dr. Michael und in der Unternehmenssteuerung.
aber auch ohne Krise vielfältig: Oft sind Lühn, Anne-Katrin Nuzum und Flo-
es begrenzte finanzielle und zeitliche rian Andrews sehen großes Poten- Mitarbeit erwünscht
Ressourcen, fehlendes Fachpersonal zial. Holger Petersen, Professor für
in diesem Bereich. Manche Lösungen Nachhaltigkeitsmanagement, stellt Im ersten Schritt geht das Projekt-
eignen sich nur für Großunternehmen. heraus: „Unternehmen sehen sich team auf mögliche interessierte Part-
Kleine und mittlere Unternehmen besonders im Klima- und Artenschutz nerunternehmen und Studierende zu.
suchen deshalb nach pragmatischen steigenden Anforderungen gegen- Welche Herausforderungen gibt es bei
Lösungen, greifbaren Einstiegsprojek- über. Damit einher gehen zusätzliche Nachhaltigkeitsthemen wie Energie-
ten und einem Zugang zur scheinbar Marktchancen für Problemlösungen. effizienz, Kreislaufwirtschaft, Arten-
üppigen, aber oft unübersichtlichen Die Umsetzung von konkreten und vielfalt, Fördermöglichkeiten oder
Förderlandschaft. sinnvollen Maßnahmen wird wichtiger, menschenrechtliche Sorgfalt? Wel-
um sowohl Wettbewerbsfähigkeit cher Unterstützungsbedarf besteht
Mit finanzieller Hilfe der als auch Reputation zu stärken.“ Als und welche Vernetzungswünsche sind
Professor für Rechnungswesen und offen? Danach sollen Pilotangebote
NORDAKADEMIE-Stiftung und
Controlling kennt Michael Lühn diese zur Vernetzung und Weiterbildung für
unterstützt von der Hochschul- Anforderungen auch und ergänzt: „Es Unternehmen sowie Seminare und
leitung startet ein zweijähriges entstehen auf Basis des EU Green Projekte für Studierende im Hinblick
Deals und anderer Förderprogramme auf konkrete Nachhaltigkeitsthemen
Projekt zum Thema Maßnah-
nun weitere ökonomische Anreize, entwickelt werden.
men zur Umsetzung von Nach- sich stärker und proaktiver mit diesen Wenn Sie Interesse an weiteren
haltigkeit Themen zu befassen.“ Auch die wei- Informationen zum Projekt haben
teren Projektmitglieder bringen unter oder unverbindlich über Ihre Teilnah-
Projektziel ist es zum einen, Vernet- anderem ihre bisherigen Erfahrungen me sprechen möchten, melden Sie
zungs- und Weiterbildungsangebote aus der Forschungs- und Projektar- sich gern beim Projektteam unter
für Partnerunternehmen und Studie- beit an der Hochschule ein: Florian nachhaltigkeit@nordakademie.de
10CAMPUS & CO
Nachhaltigkeit
Nachhaltigkeit & Forschung im StuPa
Noah Peeters, Student der Ange- Nachhaltigkeitsteam der Hochschule
wandten Informatik, und BWL-Stu- zusammen.
dentin Pia Maja Nadolny sind seit „Durch die Schließung des Campus ist
März 2020 gemeinsam für das Amt es leider etwas ruhig um uns gewor-
„Nachhaltigkeit & Forschung“ im Stu- den. Dennoch haben wir große Lust,
dierenden-Parlament (StuPa) verant- viele Ideen und freuen uns darauf,
wortlich. „Wir haben uns entschieden, wieder richtig los zu legen. Eine Idee,
das Amt gemeinsam wahrzunehmen, die – sobald es wieder möglich ist –
denn obwohl man sich an der NORD- Noah Peeters, Student der Ange- umgesetzt werden soll, ist ein ,Reuse &
AKADEMIE schon für Nachhaltigkeit wandten Informatik, und BWL-Stu- Upcycling‘-Studierenden-Flohmarkt im
und Forschung einsetzt, sehen wir dentin Pia Maja Nadolny engagieren Sinne der Kreislaufwirtschaft. Natürlich
noch Luft nach oben“, so die beiden. sich im Amt „Nachhaltigkeit & For- weiterhin an der Seite des Nachhal-
So halten sie es z.B. für sinnvoll, schung“ im Studierenden-Parlament tigkeitsteams“, haben sich Pia Maja
dass die Studierenden mehr in die (StuPa) Nadolny und Noah Peters fest vorge-
Forschung integriert werden und nommen.
entsprechende Informationsange- an der NORDAKADEMIE bestmöglich Mails mit Fragen oder Anregungen
bote erhalten. Um die Nachhaltigkeit zu fördern, arbeiten sie eng mit dem gern an stupa@nordakademie.de
Nachhaltige Partnerschaft
Piepenbrock und NORDAKADEMIE pflanzen Bäume
Eine
besinnliche
Adventszeit
Gerlinde Schüle, Niederlassungslei-
terin bei Piepenbrock, überreichte
NORDAKADEMIE-Vorstand Christoph
Fülscher das Zertifikat „Ökologische
Gebäudereinigung mit Goldstatus“,
das der NORDAKADEMIE eine be-
sonders hohe Umweltverträglichkeit
der bei der Reinigung ihrer Gebäude
eingesetzten Reinigungsmittel und
-dienstleistung bescheinigt, und eine
Urkunde für die im Namen der NORD-
AKADEMIE gepflanzten Bäume
Nachhaltigkeit und Umweltschutz sind NORDAKADEMIE erhielt natürlich auch
für die NORDAKADEMIE und Piepen- eine Urkunde für die in ihrem Namen Erst eins, dann zwei, dann drei,
brock wesentliche Teile der Unterneh- gepflanzten Bäume. Damit übernehmen dann vier … Nach einem turbulen-
mensphilosophie. Der Gebäudedienst- wir gemeinsam Verantwortung für die ten Jahr stehen die Adventszeit
leister zeichnet seit dem 17. Februar Umwelt und unterstützen die biologi- und das Weihnachtsfest vor der
2020 für die Unterhaltsreinigung in der sche Vielfalt“, ergänzt Schüle. Tür. Das Team der NORDAKADEMIE
Hochschule in Elmshorn verantwortlich. Piepenbrock steht bereits seit 1990 wünscht allen Studierenden, Alum-
Als Symbol der wachsenden Partner- für gelebte Nachhaltigkeit und feiert in ni, Gremien, Aktionären, Koopera-
schaft pflanzte Piepenbrock 36 Bäume diesem Jahr das 30-jährige Jubiläum tionsunternehmen, Geschäftspart-
im unternehmenseigenen Forst in Rheins- seines Engagements. Unter dem Motto nern sowie Freunden und Förderern
hagen. „Die ‚Aktion Wachstum‘ läuft be- „Piepenbrock Goes Green“ beteiligt der Hochschule der Wirtschaft
reits seit 2010 und steht für die langfris- sich das Unternehmen an einer Vielzahl gerade in diesem besonderen Jahr
tige Zusammenarbeit, die wir mit unse- gemeinnütziger Veranstaltungen, unter- eine angenehme Vorweihnachts-
ren Auftraggebern anstreben“, erläutert stützt soziale und ökologische Projekte zeit, ein frohes Fest und alles Gute
Gerlinde Schüle, Niederlassungsleiterin und organisiert eigene nachhaltige für das Jahr 2021!
bei Piepenbrock in Hamburg. „Die Aktionen.
11NORDAKADEMIE Hochschule der Wirtschaft
Künstliche Intelligenz
Wie verändert Künstliche Intelligenz das Alltagsleben und die Wirtschaft?
Viele Menschen haben Berührungs- Diese enorme Summe solle vor Allerdings hat sich bis heute keine
ängste, wenn es um Künstliche allem in die Forschung fließen. eindeutige Definition durchgesetzt,
Intelligenz (KI) geht. „Siri“ und was für Firmenkunden die Entschei-
„Alexa“ gehören zum Alltag, doch Aber was kann KI überhaupt? dung erschwert: Wenn Unterneh-
vielen sind die allwissenden „Mit- men KI einsetzen, dann erhoffen sie
bewohner“ unheimlich. Mittlere und Wenn Autos im Parkhaus selbst- sich davon eine höhere Wertschöp-
kleine Unternehmen sind ebenfalls tätig einen Stellplatz suchen oder fung. Doch was genau sich dahinter
unsicher, ob und wie sie KI ein- fahrerlos durch den Feierabendver- verbirgt, bleibt häufig unklar. Nicht
setzen können. Dennoch haben kehr rollen, ist mit großer Sicherheit jeder Anbieter, der behauptet, KI
Machine Learning, Big Data und KI KI an Bord. Sie kann aus einer riesi- in seiner Lösung zu nutzen, könne
die Wirtschaft längst erreicht, die gen Menge aus Daten die richtigen dieses Versprechen bei genauer
datenhungrige Technologie gilt als Schlüsse ziehen und stets auf neue Betrachtung einlösen, heißt es vom
Megatrend. So sieht es auch die Einflüsse von außen flexibel reagie- Digitalverband Bitkom.
Bundesregierung: Deutschland solle ren. Dabei ist längst nicht eindeutig
international Spitzenreiter bei KI klar, was KI überhaupt ist. 1956 KI: Entdecke die Möglich-
werden, gab Kanzlerin Angela Mer- erstmals verwendet, legten Forscher
keiten!
kel das Ziel in einer Klausurtagung hohe Anforderungen an den Begriff:
2019 vor. Der Bund werde bis 2025 Maschinen sollten datenbasiert Die Möglichkeiten sind allerdings
drei Milliarden Euro zur Verfügung eigene Entscheidungen treffen, enorm, darin sind sich Experten
stellen, private Investitionen in glei- selbständig Erfahrungen machen einig: KI-Anwendungen kommen
cher Höhe könnten hinzukommen. und aus Versuch und Irrtum lernen. bei der Personalgewinnung ebenso
12TITELTHEMA
zum Einsatz wie im Marketing, in demnächst z. B. seinen Handyvertrag
der Produktion und nicht zuletzt in wahrscheinlich kündigen wird, und
Hightech-Produkten selber, wie etwa individuelle Vorschläge erarbeiten,
dem autonomen Automobil. KI- um ihn weiter ans Unternehmen zu
Software kann zum Beispiel Kunden- binden.
anfragen auswerten, deren Anliegen
erkennen und die Daten automatisch KI in der Lehre der NORD-
in vorhandene Software-Systeme AKADEMIE
überführen. Andere Systeme, etwa
bei einer Versicherung, beurteilen Längst gehört KI mit all ihren Facet-
eigenständig Schadensfälle und ma- ten wie Machine Learning oder Data
chen Vorschläge für die Regulierung. Mining zu den Lehrinhalten an der
KI-basierte Software kann auch NORDAKADEMIE. Sie durchzieht Heute spielt KI in alle
genaue Vorhersagen zu Retouren in thematisch viele Studiengänge in
Online-Shops treffen, um Sortiment bestimmten Teilbereichen und be- Fächer hinein – von der
und Logistik zu optimieren. Sie kann kommt im 2021 startenden Master- technischen Informatik
anhand vorhandener Kundendaten studiengang Applied Data Science
sogar analysieren, welcher Kunde einen besonderen Stellenwert (siehe über die Wirtschaftsinfor-
matik bis hin zum Soft-
Neuer Master-Studiengang ware-Engineering.
„Applied Data Science“ Prof. Dr. Joachim Sauer,
Fachbereichssprecher Informatik
und Studiengangsleiter für
Angewandte Informatik (B.Sc.)
an der NORDAKADEMIE
Infokasten). Auch in den Bachelor-
studiengängen, wie z. B. in Ange-
wandter Informatik und Wirtschafts-
informatik, wird das Thema KI im
Curriculum adressiert: Im Modul
„Analytische Informationssysteme“
geht es beispielsweise um grund-
legende Business-Intelligence-The-
mengebiete wie Data Warehousing,
Reporting und Data Mining.
Master-Studierende des Studien-
gangs Angewandte Informatik/
Studierende können sich an der einsetzen, haben sie Probleme, alle Software Engineering können KI
NORDAKADEMIE ab April 2021 noch Vorgänge kritisch nachzuvollziehen. besonders in einem Wahlpflicht-
intensiver mit den Fragen angewand- Deshalb ist es wichtig, dass ausge- modul vertiefen, während es im
ter KI beschäftigen. Im neuen berufs- wiesene Experten wie die künftigen Studiengang Wirtschaftsinformatik/
begleitenden Master-Studiengang Absolventinnen und Absolventen des IT-Management ein Modul „Metho-
Applied Data Science lernen die neuen Studiengangs KI-Fragestellun- den und Anwendungen der verteilten
kommenden Führungskräfte, treff- gen managen können. künstlichen Intelligenz“ gibt.
sicher zu beurteilen, wie Künstliche Infos online: www.nordakademie.de/
Intelligenz ihnen im Unternehmen berufsbegleitend-studieren/data- Machine Learning und
helfen kann. Normalerweise sind science neuronale Netze
KI-Algorithmen so komplex, dass
die meisten Betriebe sie nicht sicher Prof. Dr. Michael Schulz, „Heute spielt KI in alle Fächer hinein
beherrschen. Wenn die Unternehmen Studiengangsleiter – von der technischen Informatik
vorgefertigte Software-Produkte Applied Data Science (M.Sc.) über die Wirtschaftsinformatik bis hin
zum Software-Engineering“, erläutert
13NORDAKADEMIE Hochschule der Wirtschaft
Professor Joachim Sauer, der an der viel mehr als übliche Algorithmen. Da- berücksichtigt. Die Kriterien des
NORDAKADEMIE Fachbereichssprecher bei müssen wir aber bedenken, dass Programms müssten für die Perso-
Informatik und Studiengangsleiter für der Mensch manche Entscheidungen nalentscheider allerdings transparent
Angewandte Informatik (B.Sc.) ist. der Software nicht mehr im Einzelnen sein, betont Scheffer: „Die Software
„Unsere Studierenden bekommen nachvollziehen kann.“ darf zum Beispiel Bewerber keines-
vertiefende Einblicke in die Themen falls diskriminieren, zum Beispiel
neuronale Netze, Machine Learning CAPTA analysiert Eigenschaf- wegen ihres Geschlechts oder ihrer
und KI-Algorithmen. Im Studiengang ten von Bewerbern Ethnie.“
Angewandte Informatik geht es Diese Fragen erforscht der Wirt-
darüber hinaus darum, die theoreti- Ethische Fragen beim Einsatz von schaftspsychologe auch im hoch-
schen Kenntnisse in Programmierung KI-basierter Software bezieht auch schuleigenen Institut Computer Aided
umzusetzen.“ Professor David Scheffer in die Lehre Psychometric Text Analysis (CAPTA).
Als der Computer Deep Blue den mit ein. Der Leiter des Masterstu- „Wir wollen ein führender Anbieter
Schachweltmeister Garri Kasparow diengangs Wirtschaftspsychologie werden im Bereich der psychomet-
1996 geschlagen hatte, sei eine an der NORDAKADEMIE ist Experte rischen Analyse von Eigenschaften
Euphorie für KI entfacht worden, be- für die Diagnostik von Motivation und Kompetenzen von Menschen –
richtet Sauer. Heute werden deutlich durch Textanalysen und hat mit und das auf Basis von geschriebe-
komplexere Algorithmen eingesetzt, Prof. Dr. Zahurul Islam und Dokto- nem und gesprochenem Text.“ Das
die mit neuronalen Netzen arbeiten. rand Dirk Johannßen Algorithmen Institut erforscht die automatisierte,
„Dabei entwickelt die Software tak- entwickelt, die u. a. als Ergänzung auf KI basierende Diagnostik mit
tische Zugfolgen im Schach selbst- bei der Personalauswahl eingesetzt Blick auf Führung, Change- und
lernend. Die Technologie ist so weit, werden können. „Zusätzlich zum Compliance-Management.
dass der Computer das jahrhundertal- Bewerbungsgespräch können etwa
te Schachspiel um neue Eröffnungs- Motivationsschreiben, die von der KI-Trainer-Workshops und
varianten erweitert hat, ohne dass der KI-Software ausgewertet werden, digitale Lehre
Rechner oder der Mensch sie jemals wertvolle Hinweise auf die Eignung
vorher gespielt hatten.“ Der Informati- der Bewerber geben.“ Zum Thema computergestützte
ker erläutert, dass die Prinzipien die- So könne ein Profil erstellt werden, Textanalyse promoviert derzeit Dirk
ser KI-Algorithmen auf die Software das Eigenschaften wie Leistungswil- Johannßen berufsbegleitend an der
in Untenehmen übertragen werden len, Machtstreben, Durchsetzungsver- NORDAKADEMIE. Er führt gemein-
können. „Sie kann in Teilbereichen mögen oder Integrationsfähigkeit sam mit E-Learning-Experte Simon
Hachenberg KI-Workshops für das
bundesweit aufgestellte Mittelstand
ARIC bringt KI-Wissenstransfer in die 4.0-Kompetenzzentrum Usability,
zu dessen Partnern die NORDAKA-
Metropolregion DEMIE seit 2018 gehört, durch:
„Wir vermitteln den Teilnehmern
Um den systematischen Wissens-
aus Unternehmen nicht nur das
transfer zwischen Wissenschaft und
Grundverständnis von KI. Wir öffnen
Wirtschaft kümmert sich seit 2019
sozusagen auch die Motorhaube
das Artificial Intelligence Center
und geben fachliche Einblicke in
Hamburg e.V. (ARIC). Es will das
Mathematik und Informatik – und
Zukunftsthema KI strukturiert und
zwar so, dass man sie auch ohne
gezielt in der Metropolregion Ham-
Studium verstehen kann.“
burg voranbringen. Das Institut, das
E-Learning-Experte Simon Hachen-
seinen Sitz in der Graduate School
berg entwickelt Szenarien und
der NORDAKADEMIE im Hamburger
Umsetzungsmaßnahmen für die
Dockland hat, bringt Forschung und
digitale Lehre der Hochschule der
Unternehmen als Netzwerk zusam-
Wirtschaft. Dazu gehört neuerdings
men, initiiert Schulungen für Mit-
die „Eule“, die in Seminarräumen ein-
arbeitende und hilft Unternehmen,
gesetzt wird, um Präsenzveranstal-
KI-Anwendungen einzuführen.
tungen online zu übertragen: Dieses
Infos online: www.aric-hamburg.de
Gerät vereint eine 360-Grad-Kamera,
ein Raummikro und einen Lautspre-
Prof. Dr. Nick Gehrke,
cher. „Es ermöglicht Teilnehmern,
NORDAKADEMIE-Professor und
die nicht im Seminar anwesend sein
Vorstand im ARIC e.V.
können, sich online zuzuschalten“,
14TITELTHEMA
in eine Diskussion einschalten, sie
werden von allen Plätzen aus ver-
standen“, berichtet Hachenberg.
Praxisbeispiele aus der
Wirtschaft
Theorie und Praxis verbinden –
dafür steht die NORDAKADEMIE.
Das gilt auch für das Thema KI. In
den anwendungsbezogenen Ab-
schlussarbeiten vieler Masterstudie-
render wird dieses Thema praxis-
nah beleuchtet. Das stellt Michael
Fretschner, Professor für Marketing
und E-Commerce an der NORDAKA-
DEMIE, heraus. So setzt IBM Künstli-
Zum Thema computergestützte Textanalyse promoviert Dirk Johannßen berufs-
che Intelligenz zur Personalisierung
begleitend an der NORDAKADEMIE
im digitalen Marketing ein, wenn es
darum geht, die Marke bestmöglich
erklärt der Didaktik-Experte. Dank ei- Raum sitzen, und richtet Kamera und ins Bewusstsein der Konsumenten
nes eingebauten Algorithmus merkt Mikro entsprechend aus. „Online- zu bringen. Eine Bachelorarbeit in
sich die Eule, wo Teilnehmer im Teilnehmer können sich jederzeit Kooperation mit einem Partnerun-
Brückentechnologie: Mit Augmented Reality wird
Künstliche Intelligenz nutzbar
KI ist in aller Munde. Aber wie kann
der Mensch die Datenflut nutzen?
Hier kommen Datenbrillen ins Spiel.
Durch Augmented Reality (AR)
werden kontextrelevante Informa-
tionen direkt in das menschliche
Sichtfeld projiziert. Die Technologie
dahinter entwickelt das Unternehmen
Ubimax und unterstützt dadurch
Arbeitsprozesse entlang der indus-
triellen Wertschöpfungskette. Um
die Smart Glasses auch für Brillen-
träger anzubieten, werden dank der
Partnerschaft mit dem Augenoptiker
Fielmann die smarten Brillen auch in
Sehstärke angeboten.
Die intelligente Bilderkennung ist ein per Datenbrille visualisiert werden. AR-basierte Schritt-für-Schritt-Anlei-
klassisches Beispiel für KI. Daten- Der Maschinenführer kann sich ohne tungen werden diese Inspektionen
brillen können Machine-Learning- zusätzliches Display besser auf seine dann vorgenommen. Die Coca-Cola
gestützt Ist- und Soll-Zustände von Umgebung konzentrieren. Das stei- Hellenic Bottling Company optimiert
Produkten vergleichen. Ein Ubimax- gert die Arbeitssicherheit. so den Etikettenwechsel bei der
Kunde testet auf diese Weise, ob In der Inspektion führt die Auswer- Abfüllung.
Mitarbeiter während der Verarbeitung tung maschinenintrinsischer Daten Die Beispiele zeigen: Indem der
von Lebensmitteln Handschuhe dazu, dass Wartungen termingenau Mensch Zugriff auf KI-gestützte
tragen. Bei dem Baumaschinenher- stattfinden. Über Schnittstellen be- Daten genau dann bekommt, wenn
steller Liebherr ist AR fester Teil der kommt der im System angemeldete er sie benötigt, entstehen Mehrwerte
Assistenzsysteme. IoT-Schnittstellen Arbeiter per Datenbrille angezeigt, für Arbeitnehmer und Unternehmen
liefern wichtige Sensorparameter, die wann eine Wartung nötig ist. Über gleichermaßen.
15NORDAKADEMIE Hochschule der Wirtschaft
Nexperia: KI steigert Produktqualität
Um fehlerhafte Produkte während tizieren, damit die entsprechende im Unternehmen zu etablieren. So
der Herstellung zu vermeiden, setzt Maschine frühzeitig gestoppt wer- solle gezielt Know-how aufgebaut
Nexperia künftig auf Künstliche den kann. „Wir wollen diese Big-Da- und KI-Fachpersonal ans Unterneh-
Intelligenz. Im Hamburger Werk ta-Anwendung men gebunden werden. Eine eigens
produziert der Weltmarktführer für präventiv gebildete Projektgruppe kümmere
elektronische Bauteile wie Dioden einset- sich um dieses wichtige Zukunfts-
und Transistoren rund 100 Milliarden thema, erläutert Bernd Schichold:
Halbleiter pro Jahr. „In jedem Bauteil „KI hat für uns eine strategische
ist ein Datensatz mit Informationen Bedeutung.“
hinterlegt. Diesen gigantischen Im Hamburger Nexperia-Werk sind
Informationsschatz wollen wir in knapp 1300 Mitarbeitende beschäf-
einem KI-System nutzen, um den zen“, tigt, weltweit arbeiten 12.000 Men-
‚Yield‘ noch um weitere 1-2 Prozent erklärt Schi- schen für das Unternehmen, das zu
zu erhöhen“, erläutert Bernd Schi- chold. Das Pilot- einem chinesischen Konzern gehört.
chold, Risikomanager bei Nexperia. projekt, das Nexperia Zu den Kunden zählen alle großen
So soll die Software anhand einer gemeinsam mit der Hamburger KI- Automobilzulieferer wie Bosch und
Musterkennung während der Pro- Initiative ARIC umsetzt, solle dazu Continental sowie große Mobilfunk-
duktion fehlerhafte Teile prognos- beitragen, Künstliche Intelligenz hersteller.
ternehmen der NORDAKADEMIE Algorithmus lernt selbsttätig. Und Doch Roboter und KI werden den
befasst sich damit, wie man Kunden so kommt es, dass die intelligente Menschen niemals ersetzen können
online stets die passende Mode Software manchmal besser als der – darin sind sich die Experten einig.
präsentieren kann. „Das Online- Kunde weiß, was er selbst will. Sie werden unsere Arbeitswelt
Modehaus bonprix nutzt dazu die tiefgreifend verändern. Die Syste-
Möglichkeit, diesen Vorgang zu auto- Wo stößt KI an ihre Grenze? me leisten auf einem bestimmten
matisieren, indem durch Deep Learn- Gebiet hervorragende Arbeit: Immer
ing eine Farbe-Muster-Erkennung In der Tat kann Künstliche Intelli- dann, wenn es darum geht, riesige
vorgenommen wird. Sie zeigt den genz den Menschen in bestimmten Datenmengen zu verarbeiten. Aber
Kunden in der jeweils passenden Bereichen überflügeln: So sind z.B. universell intelligente Maschinen
Altersgruppe die interessantesten heute auch die besten Schach- – die gibt es nicht. Somit bleibt
Mode-Artikel an“, erläutert Fretsch- spieler der Welt nicht in der Lage, das Denken dem Menschen vorbe-
ner. Das Besondere daran ist: Der gegen den Computer zu gewinnen. halten.
Roboter und KI werden den Menschen niemals ersetzen können – darin sind sich die Experten einig.
16LEHREN & LERNEN
Applaus, Applaus!
Feierliche Graduierungsfeier des Masterjahrgangs 2018a im Dockland
In Talar und Hut gekleidet warfen die Absolventinnen und Absolventen der Tradition entsprechend ihre Hüte in die
Luft – natürlich mit Abstand
Sie haben viel Kerstin Fink sowie alle Studiengangslei- Marketing and Sales Management und
erreicht. Die Ab- tenden zollten den Graduierten ihren Re- Claudia Niemeyer aus dem Studiengang
solventinnen und spekt: „Ein berufsbegleitendes Studium Wirtschaftsrecht.
Absolventen, die ist eine besondere Herausforderung, die Theresa Torka, die ihren Master im
im April 2018 ihr Sie mit Willen und Einsatzstärke sowie Studiengang Wirtschaftspsychologie
Studium in einem großartigen Ergebnissen gemeistert gemacht hat, konnte sich doppelt
der neun Mas- haben“, hieß es in den Ansprachen. freuen: Sie schaffte nicht nur in ihrer
terstudiengänge Masterthesis eine 1,0, sondern ist durch
General Manage- Traumnote 1,0 in der Master- ihre hervorragende Gesamtleistung die
ment, Financial thesis und Jahrgangsbeste Jahrgangsbeste aller Studiengänge.
Management and Hochschulpräsi-
Accounting, Mar- dentin Univ.-Prof. Für die Traumnote In Kontakt bleiben
keting and Sales Dr. Kerstin Fink 1,0 in der Mas- Auch wenn die Zeit des Masterstudi-
Management, sprach den Ab- terthesis wurde ums arbeitsreich war, waren sich die
Logistik, MBA, solventinnen und eine besondere Absolventen doch einig, dass auch
Wirtschaftsinfor- Absolventen ihre Auszeichnung ver- das Networking nicht zu kurz kam und
matik, Wirtschafts- Anerkennung aus liehen. Diese erhiel- viele wertvolle Beziehungen geknüpft
ingenieurwesen, ten: Sarah Bruhn, werden konnten. „Es war eine wunder-
Wirtschaftspsychologie und Wirt- Stefan Schäfers bare Feier“, hieß es zum Schluss beim
schaftsrecht aufgenommen hatten, und Sascha Denis traditionellen Hütewerfen. Zwar konnten
feierten ihren Abschluss am Freitag, Theede aus dem die Angehörigen nicht dabei sein, da nur
Theresa Torka,
den 25. September 2020, im Dockland Studiengang Wirt- so die Abstandsregeln im Open Space
Studiengang Wirt-
der NORDAKADEMIE Graduate School. schaftsinformatik, eingehalten werden konnten, aber alle
schaftspsycho-
Corona-bedingt hatte die NORDAKADE- Max Vogel aus freuten sich, dass man den Abschluss
logie, wurde als
MIE die Graduierungsfeier vom Juni in dem Studiengang des Studiums gemeinschaftlich erleben
Jahrgangsbeste
den September verschoben. Logistik und Sup- konnte. Der Tag der Graduierungsfeier
ausgezeichnet
ply Chain Manage- muss kein Abschied sein, sondern birgt
Ein berufsbegleitendes ment, Janina Heck, vielmehr die Chance, als Alumnus oder
Studium ist eine besondere Lena Janßen und Kristina Sieling aus Alumna der NORDAKADEMIE in Kontakt
dem Studiengang Financial Manage- zu bleiben.
Herausforderung
ment and Accounting, Jule Dierks und Herzlichen Glückwunsch an dieser Stelle
Hochschulpräsidentin Univ.-Prof. Dr. Vanessa Rehder aus dem Studiengang vom gesamten NORDAKADEMIE-Team.
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