Efteling - Tracking im Rahmen von "The Voice Kids"

Efteling - Tracking im Rahmen von "The Voice Kids"

Efteling - Tracking im Rahmen von "The Voice Kids"

Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Efteling Tracking im Rahmen von „ The Voice Kids“ Unterföhring, Mai 2013

Efteling - Tracking im Rahmen von "The Voice Kids"

2 Key Facts „ The Voice Kids“ Performance • „ The Voice Kids“erreicht mit durchschnittlich 19,8% (6 Sendungen., Erw. 14-49 J.) einen sehr starken Marktanteil und liegt damit fast auf Augenhöhe mit „ The Voice of Germany“(1. Staffel: 24,3%, 2. Staffel: 23,4%). Marktführung • SAT.1 setzt sich mit „ The Voice Kids“in der Freitags-PrimeTime an die Spitze des TV-Marktes vor RTL (WWM/Let’ s Dance) und ProSieben (Spielfilm). Zielgruppen • Insgesamt konnte die Show in allen Zielgruppen punkten –der Fokus liegt aber auf Kindern (39,9%) und Frauen (>20%).

Gegenüber „ Voice of Germany“performt die Kidsausgabe stärker bei den Kindern und etwas schwächer bei den 14-29-jährigen Frauen.

Zuschauerbindung • Durchschnittlich sind fast ein Drittel der Zuschauer (32,1%) auch wieder bei der nächsten Ausgabe dabei –damit liegt die Bindung deutlich über dem Benchmarkwert von 19%.

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3 Agenda Steckbriefe Markenbekanntheit Werbeerinnerung Sponsorerinnerung Besuchsinteresse Image Fazit

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4 Steckbrief CATI-Tracking Auftraggeber SevenOne Media Durchführung forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbH Grundgesamtheit Deutschsprachige Personen zwischen 14 und 49 Jahren in Privathaushalten Auswahlverfahren Systematische Zufallsauswahl (mehrstufige geschichtete Stichprobe) Methode Computergestützte Telefon-Interviews anhand eines strukturierten Fragebogens Datum Nullmessung: 22.

–28. Februar 2013 Endmessung: 13. –17. Mai 2013 Stichprobe Nullmessung: n= 803, davon 204 in Nordrhein-Westfalen Endmessung: n= 1.003, davon 220 in Nordrhein-Westfalen Inhalt Gestützte Bekanntheit Freizeitparks, Werbeerinnerung Freizeitparks, erinnerte Werbemedien, Besuchsabsicht, vorstellbare Art des Besuchs, Image, Nutzung „ The Voice Kids“(Endmessung)

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5 Steckbrief Onsite-Befragung Durchführung SevenOne Media / New Media Research Erhebungsform Onsite-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens Grundgesamtheit User von Sat1.de, MyVideo.de Auswahlverfahren Zufallsstichprobe über AdServer Stichprobe n = 2.225 Befragungszeitraum 12. April –18. Mai 2013 Inhalte Gestützte Sponsorerinnerung, Sendungsnutzung The Voice Kids

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6 Agenda Steckbriefe Markenbekanntheit Werbeerinnerung Sponsorerinnerung Besuchsinteresse Image Fazit

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7 Gesteigerte Bekanntheit von Efteling im Zeitverlauf 1 19 67 82 86 93 1 15 65 82 84 95 weiß nicht/K.A.

Efteling in Niederlande Movie Park Germany Europapark in Rust Heidepark in Soltau Disneyland in Paris 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Nullmessung Endmessung Markenbekanntheit Freizeitparks Angaben in % Jetzt geht es um Freizeit- und Erlebnisparks. Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Freizeitparks und Sie sagen mir bitte, welche davon Sie kennen, sei es auch nur dem Namen nach. Basis: Erw. 14-49 Jahre Quelle: SevenOne Media / forsa 27 Prozent

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8 Optimale Wirkung der Platzierungen: 42 Prozent der Stammseher kennen nun Efteling 42 47 20 19 44 15 15 Stammseher Voice Kids* NRW Kinder 3-13 Jahre im HH Gesamt 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Nullmessung Endmessung Markenbekanntheit Efteling nach Zielgruppe Angaben in % Jetzt geht es um Freizeit- und Erlebnisparks. Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Freizeitparks und Sie sagen mir bitte, welche davon Sie kennen, sei es auch nur dem Namen nach. Basis: Erw. 14-49 Jahre; * mindestens jede zweite Folge gesehen, nur in Endmessung erhoben Quelle: SevenOne Media / forsa.

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9 Agenda Steckbriefe Markenbekanntheit Werbeerinnerung Sponsorerinnerung Besuchsinteresse Image Fazit

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10 Werbung für Efteling wird nach Staffelende deutlich stärker erinnert 17 33 Nullmessung Endmessung 10 20 30 40 Nullmessung Endmessung Werbeerinnerung Efteling Angaben in % Und für welche Freizeitparks haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Erw. 14-49 Jahre, die Efteling kennen Quelle: SevenOne Media / forsa 94 Prozent

11 TV als Top-Werbemedium 4 4 9 4 9 13 5 67 5 4 17 18 20 26 32 33 Sonstiges Postwurfsendungen Beilagen in Zeitungen/ Zeitschriften Im Radio Im Internet Anzeigen in Zeitungen/ Zeitschriften Auf Plakaten Im Fernsehen 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Nullmessung Endmessung Erinnerte Werbemedien Efteling Angaben in % Wo haben Sie Werbung für Efteling gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Erw.

14-49 Jahre, die Werbung von Efteling erinnern Quelle: SevenOne Media / forsa

12 Agenda Steckbriefe Markenbekanntheit Werbeerinnerung Sponsorerinnerung Besuchsinteresse Image Fazit

13 Efteling hat Sponsor-Anmutung 2 2 3 7 8 14 17 20 Nintendo Fanta Maoam Volkswagen Europapark Vodafone Efteling Fritt 0 10 20 30 40 Gestützte Sponsorerinnerung Angaben in % Nachfolgend sehen Sie eine Liste von Marken. Von welcher dieser Marken wissen Sie, dass Sie „ The Voice Kids“präsentieren? Basis: User von Sat1.de Quelle: SevenOne Media

14 Insbesondere 20-39-Jährige schreiben Efteling das Sponsoring zu 14 14 20 21 16 17 18 18 17 über 50 Jahre 40-49 Jahre 30-39 Jahre 20 -29 Jahre bis 19 Jahre weiblich männlich Stammseher Voice Kids* Gesamt 0 10 20 30 40 Sponsorerinnerung Efteling nach Zielgruppe Angaben in % Nachfolgend sehen Sie eine Liste von Marken.

Von welcher dieser Marken wissen Sie, dass Sie „ The Voice Kids“präsentieren? Basis: User von Sat1.de; * Personen, die planen, jede Folge von The Voice Kids anzusehen Quelle: SevenOne Media

15 Agenda Steckbriefe Markenbekanntheit Werbeerinnerung Sponsorerinnerung Besuchsinteresse Image Fazit

16 Gestiegenes Besuchsinteresse nach Staffelende Besuchsinteresse Angaben in % 9 23 27 23 Nullmessung Endmessung 10 20 30 40 50 60 ja, sicher ja, vielleicht Mal angenommen, Sie planen in den nächsten Monaten den Besuch eines Freizeitparks. Käme dann der Freizeitpark Efteling für Sie in Betracht?; Basis: Erw. 14-49 Jahre, die Efteling kennen Quelle: SevenOne Media / forsa 36% 45%

17 Besonders Stammseher und Werbeerinnerer sind an einem Besuch interessiert 55 51 50 51 45 40 31 36 Werbung Efteling erinnert** Stammseher Voice Kids* NRW Kinder 3-13 Jahre im HH Gesamt 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Nullmessung Endmessung Jetzt geht es um Freizeit- und Erlebnisparks.

Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Freizeitparks und Sie sagen mir bitte, welche davon Sie kennen, sei es auch nur dem Namen nach? Basis: Erw. 14-49 Jahre, die Efteling kennen; * mindestens jede zweite Folge gesehen, nur in Endmessung erhoben; ** geringe Fallzahl in der Nullmessung, daher keine Ausweisung möglich Quelle: SevenOne Media / forsa.

Besuchsinteresse nach Zielgruppe Angaben in %, Top Two (ja, sicher, ja, vielleicht)

18 Nach Staffelende höheres Interesse an einem Ausflug mit Übernachtung im Park 21 36 54 7 28 19 61 weiß nicht/K.A. Besuch des Freizeitparks während eines Urlaubs in den Niederlanden Ausflug mit Übernachtung in Efteling Tagesausflug - morgens hin und abends wieder zurück 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Nullmessung Endmessung Vorstellbare Besuchsform Angaben in % Sie sagten eben, dass Sie sich vorstellen könnten, den Freizeitpark Efteling zu besuchen. Welche Form von Besuch käme für Sie in Frage? Basis: Erw.

14-49 Jahre, die sich einen Besuch vorstellen können Quelle: SevenOne Media / forsa

19 TV-Placements pushen Seitenzugriffe Quelle: Booming Die Analysen von Booming zeigen, wie sich die Zugriffe auf die Efteling-Site zunächst durch die flankierende Kampagne und im Anschluss durch die Einbindung in die Castingshow entwickelt haben. Mit dem Einsetzen der TV-Kampagne konnte ein Zuwachs um +298% der täglichen Besucher festgestellt werden. Einen noch deutlicheren Traffic-Schub brachten die Placements bei The Voice Kids. Neben den enormen Zugriffen während der Ausstrahlung wurde das Interesse an dem Freizeitpark insgesamt sprichwörtlich mit +661% im Vergleich zum TV-freien Zeitraum langfristig vervielfacht.

Die stundengenauen Analysen zeigen zudem, dass die Zugriffe im Moment der Ausstrahlung der beiden Placements massiv in die Höhe schnellen (teilweise über das Zehnfache der durchschnittlichen Zugriffe/Stunde an diesem Tag) , was ein klarer Beleg dafür ist, dass genau diese Einbindungen und nicht etwa andere Maßnahmen ursächlich für das deutlich geweckte Interesse sind.

Entwicklung Website-Zugriffe Efteling Ohne TV –Mit TV-Spots –Mit TV-Spots und Placement Ohne TV Mit TV +298% ØVisits/Tag Mit TV & Placement +661% ØVisits/Tag

20 Agenda Steckbriefe Markenbekanntheit Werbeerinnerung Sponsorerinnerung Besuchsinteresse Image Fazit

Ich lese Ihnen nun einige Aussagen vor, mit denen man den Freizeitpark Efteling beschreiben könnte. Bitte geben Sie jeweils an, wie sehr Sie diesen Aussagen zustimmen. Sie können Ihre Antwort abstufen von 1="stimme voll und ganz zu" bis 5="stimme überhaupt nicht zu“ ; Basis: Erw.

14-49 Jahre, die Efteling kennen; * mindestens jede zweite Folge gesehen, nur in Endmessung erhoben Quelle: SevenOne Media / forsa. 21 Action nun stärker im Fokus, besonders gutes Image bei Stammsehern 10 20 30 40 50 60 Nullmessung Endmessung Stammseher Voice Kids* … ist auch für kleine Kinder geeignet … ist landschaftlich ansprechend … bietet Thrill und Action … überzeugt durch beeindruckende Parkshows Image: Efteling… Angaben in %, Top Two (trifft voll und ganz zu/trifft eher zu)

22 Agenda Steckbriefe Markenbekanntheit Werbeerinnerung Sponsorerinnerung Besuchsinteresse Image Fazit

23 Key Facts • Bekanntheit im Sendungsverlauf um 27 Prozent gesteigert • Besonders hohe Bekanntheit bei Stammsehern von The Voice Kids – ein klarer Beleg für die Wirkung der Produktplatzierungen • Jeder Dritte, der Efteling kennt, erinnert sich auch an die Werbung • TV als dominierendes Werbemedium, insbesondere nach der Staffel • Efteling wird sogar als Sponsor der Sendung wahrgenommen • Deutliche Steigerung des Besuchsinteresses im Staffelverlauf von 36 auf 45 Prozent – besonders ausgeprägtes Interesse bei Stammsehern, Werbeerinnerern, Personen aus NRW sowie Familien mit Kindern • Imagepush in Richtung Action, besonders gutes Image bei Stammsehern der Sendung Fazit • Klarer Erfolg der Produktplatzierungen für Efteling: Der Freizeitpark ist nun bekannter und ist zudem stärker ins Relevant Set der Zielgruppe –auch abseits von NRW –gerückt.

„ Efteling und "The Voice Kids"....eine hervorragende Art und Weise zwei "Neulinge" miteinander zu verbinden. Diese Zusammenarbeit war und ist der "Turbo" unserer Werbemassnahmen in 2013. Unser Image, unsere Besucherzahlen aus Deutschland wie auch unsere Kontakte im B2B-Bereich wurden bis jetzt nur positiv von dieser hervorragende Zusammenarbeit beeinflusst! Wir freuen uns auf viele weitere passende Kooperationen!“(Maritza Gerber, Manager Marketing und Sales Deutschland, Efteling)

24 Kontakt Johanna Teichmann Head of Advertising Research SevenOne Media Medienallee 4 D-85774 Unterföhring Tel. +49 (0) 89/9507-41 85 Fax +49 (0) 89/9507-941 85 www.sevenonemedia.de johanna.teichmann@sevenonemedia.de Sandra Altenburg Research Manager SevenOne Media Medienallee 4 D-85774 Unterföhring Tel. +49 (0) 89/9507-41 83 Fax +49 (0) 89/9507-941 83 www.sevenonemedia.de sandra.altenburg@sevenonemedia.de