Efteling Tracking im Rahmen von "The Voice Kids"

 
Efteling Tracking im Rahmen von "The Voice Kids"
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG

           Unterföhring, Mai 2013

           Efteling
           Tracking im Rahmen von „The Voice Kids“
Efteling Tracking im Rahmen von "The Voice Kids"
Key Facts „The Voice Kids“

      Performance
  •   „The Voice Kids“erreicht mit durchschnittlich 19,8% (6 Sendungen., Erw. 14-49 J.) einen sehr starken Marktanteil und
      liegt damit fast auf Augenhöhe mit „The Voice of Germany“(1. Staffel: 24,3%, 2. Staffel: 23,4%).

      Marktführung
  •   SAT.1 setzt sich mit „The Voice Kids“in der Freitags-PrimeTime an die Spitze des TV-Marktes vor RTL (WWM/Let’
                                                                                                                  s
      Dance) und ProSieben (Spielfilm).

      Zielgruppen
  •   Insgesamt konnte die Show in allen Zielgruppen punkten – der Fokus liegt aber auf Kindern (39,9%) und Frauen
      (>20%). Gegenüber „Voice of Germany“performt die Kidsausgabe stärker bei den Kindern und etwas schwächer bei
      den 14-29-jährigen Frauen.

      Zuschauerbindung
  •   Durchschnittlich sind fast ein Drittel der Zuschauer (32,1%) auch wieder bei der nächsten Ausgabe dabei –damit liegt
      die Bindung deutlich über dem Benchmarkwert von 19%.

              2
Efteling Tracking im Rahmen von "The Voice Kids"
Agenda

  Steckbriefe

  Markenbekanntheit

  Werbeerinnerung

  Sponsorerinnerung

  Besuchsinteresse

  Image

  Fazit

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Efteling Tracking im Rahmen von "The Voice Kids"
Steckbrief CATI-Tracking

  Auftraggeber       SevenOne Media

  Durchführung       forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbH

  Grundgesamtheit    Deutschsprachige Personen zwischen 14 und 49 Jahren in Privathaushalten

  Auswahlverfahren   Systematische Zufallsauswahl (mehrstufige geschichtete Stichprobe)

  Methode            Computergestützte Telefon-Interviews anhand eines strukturierten Fragebogens

  Datum              Nullmessung: 22. – 28. Februar 2013
                     Endmessung: 13. – 17. Mai 2013

  Stichprobe         Nullmessung: n= 803, davon 204 in Nordrhein-Westfalen
                     Endmessung: n= 1.003, davon 220 in Nordrhein-Westfalen

  Inhalt             Gestützte Bekanntheit Freizeitparks, Werbeerinnerung Freizeitparks, erinnerte Werbemedien,
                     Besuchsabsicht, vorstellbare Art des Besuchs, Image, Nutzung „The Voice Kids“(Endmessung)

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Efteling Tracking im Rahmen von "The Voice Kids"
Steckbrief Onsite-Befragung

  Durchführung        SevenOne Media / New Media Research

  Erhebungsform       Onsite-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens

  Grundgesamtheit     User von Sat1.de, MyVideo.de

  Auswahlverfahren    Zufallsstichprobe über AdServer

  Stichprobe          n = 2.225

  Befragungszeitraum 12. April –18. Mai 2013

  Inhalte             Gestützte Sponsorerinnerung, Sendungsnutzung The Voice Kids

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Agenda

  Steckbriefe

  Markenbekanntheit

  Werbeerinnerung

  Sponsorerinnerung

  Besuchsinteresse

  Image

  Fazit

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Efteling Tracking im Rahmen von "The Voice Kids"
Gesteigerte Bekanntheit von Efteling im Zeitverlauf

   Markenbekanntheit Freizeitparks
   Angaben in %

       Disneyland in Paris                                                                 95
                                                                                          93

       Heidepark in Soltau                                                           84
                                                                                     86

       Europapark in Rust                                                            82
                                                                                     82

     Movie Park Germany                                                   65
                                                                          67

   Efteling in Niederlande                   15           27 Prozent
                                               19

            weiß nicht/K.A.         1
                                    1

                                0       10   20     30   40   50   60     70    80    90 100
                             Nullmessung                 Endmessung
   Jetzt geht es um Freizeit- und Erlebnisparks. Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Freizeitparks und Sie sagen mir bitte, welche davon Sie kennen, sei es auch nur dem Namen nach.
   Basis: Erw. 14-49 Jahre
   Quelle: SevenOne Media / forsa

                       7
Efteling Tracking im Rahmen von "The Voice Kids"
Optimale Wirkung der Platzierungen: 42 Prozent der Stammseher kennen nun Efteling

  Markenbekanntheit Efteling nach Zielgruppe
  Angaben in %

                                            15
                      Gesamt
                                              19

                                            15
  Kinder 3-13 Jahre im HH
                                              20

                                                             44
                          NRW
                                                              47

  Stammseher Voice Kids*
                                                             42

                                 0    10    20    30    40    50   60    70    80    90 100
                            Nullmessung                Endmessung
  Jetzt geht es um Freizeit- und Erlebnisparks. Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Freizeitparks und Sie sagen mir bitte, welche davon Sie kennen, sei es auch nur dem Namen nach.
  Basis: Erw. 14-49 Jahre; * mindestens jede zweite Folge gesehen, nur in Endmessung erhoben
  Quelle: SevenOne Media / forsa.

                      8
Efteling Tracking im Rahmen von "The Voice Kids"
Agenda

  Steckbriefe

  Markenbekanntheit

  Werbeerinnerung

  Sponsorerinnerung

  Besuchsinteresse

  Image

  Fazit

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Efteling Tracking im Rahmen von "The Voice Kids"
Werbung für Efteling wird nach Staffelende deutlich stärker erinnert

   Werbeerinnerung Efteling
   Angaben in %
   40

                                          94 Prozent                     33

   30

   20                        17

   10

    0
                       Nullmessung                                 Endmessung
                             Nullmessung              Endmessung
   Und für welche Freizeitparks haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört?
   Basis: Erw. 14-49 Jahre, die Efteling kennen
   Quelle: SevenOne Media / forsa

                       10
TV als Top-Werbemedium

  Erinnerte Werbemedien Efteling
  Angaben in %

                            Im Fernsehen                         33
                                                                      67

                              Auf Plakaten                       32
                                                   5

  Anzeigen in Zeitungen/ Zeitschriften                          26
                                                       13

                                Im Internet                20
                                                       9

                                  Im Radio                 18
                                                  4

   Beilagen in Zeitungen/ Zeitschriften                    17
                                                       9

                     Postwurfsendungen            4
                                                  4

                                 Sonstiges        5
                                                  4
                                              0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
                            Nullmessung               Endmessung
  Wo haben Sie W erbung für Efteling gesehen, gelesen oder gehört?
  Basis: Erw. 14-49 Jahre, die Werbung von Efteling erinnern
  Quelle: SevenOne Media / forsa

                     11
Agenda

  Steckbriefe

  Markenbekanntheit

  Werbeerinnerung

  Sponsorerinnerung

  Besuchsinteresse

  Image

  Fazit

                12
Efteling hat Sponsor-Anmutung

  Gestützte Sponsorerinnerung
  Angaben in %

           Fritt                                        20

       Efteling                                   17

    Vodafone                                 14

  Europapark                      8

  Volkswagen                     7

       Maoam                3

         Fanta              2

     Nintendo           2

                   0                 10              20                30                40

  Nachfolgend sehen Sie eine Liste von Marken. Von welcher dieser Marken wissen Sie, dass Sie „The Voice Kids“präsentieren?
  Basis: User von Sat1.de
  Quelle: SevenOne Media

                       13
Insbesondere 20-39-Jährige schreiben Efteling das Sponsoring zu

  Sponsorerinnerung Efteling nach Zielgruppe
  Angaben in %

                     Gesamt                                17

  Stammseher Voice Kids*                                    18

                    männlich                                 18
                     weiblich                              17

                bis 19 Jahre                               16
                20 -29 Jahre                                      21
                 30-39 Jahre                                      20
                 40-49 Jahre                          14
              über 50 Jahre                           14
                                0             10             20            30            40

  Nachfolgend sehen Sie eine Liste von Marken. Von welcher dieser Marken wissen Sie, dass Sie „The Voice Kids“präsentieren?
  Basis: User von Sat1.de; * Personen, die planen, jede Folge von The Voice Kids anzusehen
  Quelle: SevenOne Media

                     14
Agenda

  Steckbriefe

  Markenbekanntheit

  Werbeerinnerung

  Sponsorerinnerung

  Besuchsinteresse

  Image

  Fazit

                15
Gestiegenes Besuchsinteresse nach Staffelende

  Besuchsinteresse
  Angaben in %
  60

  50

  40

                                                                            23
  30

                             27
  20

                                                                                              45%
  10                                                                        23
                                                36%
                              9
   0
                      Nullmessung                                    Endmessung
                            ja, sicher                     ja, vielleicht

  Mal angenommen, Sie planen in den nächsten Monaten den Besuch eines Freizeitparks. Käme
  dann der Freizeitpark Efteling für Sie in Betracht?; Basis: Erw. 14-49 Jahre, die Efteling kennen
  Quelle: SevenOne Media / forsa

                       16
Besonders Stammseher und Werbeerinnerer sind an einem Besuch interessiert

  Besuchsinteresse nach Zielgruppe
  Angaben in %, Top Two (ja, sicher, ja, vielleicht)

                           Gesamt                         36
                                                               45

    Kinder 3-13 Jahre im HH                            31
                                                                  51

                            NRW                             40
                                                                  50

    Stammseher Voice Kids*
                                                                    51

  Werbung Efteling erinnert**
                                                                     55

                                    0   10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
                             Nullmessung             Endmessung
  Jetzt geht es um Freizeit- und Erlebnisparks. Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Freizeitparks und Sie sagen mir bitte, welche davon Sie kennen, sei es auch nur dem Namen nach?
  Basis: Erw. 14-49 Jahre, die Efteling kennen; * mindestens jede zweite Folge gesehen, nur in Endmessung erhoben; ** geringe Fallzahl in der Nullmessung, daher keine Ausweisung möglich
  Quelle: SevenOne Media / forsa.

                      17
Nach Staffelende höheres Interesse an einem Ausflug mit Übernachtung im Park

  Vorstellbare Besuchsform
  Angaben in %

     Tagesausflug - morgens hin und                                       61
         abends wieder zurück                                           54

          Ausflug mit Übernachtung in                    19
                   Efteling                                      36

  Besuch des Freizeitparks während                          28
  eines Urlaubs in den Niederlanden                       21

                                                    7
                           weiß nicht/K.A.
                                                0

                                             0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
                             Nullmessung                Endmessung
  Sie sagten eben, dass Sie sich vorstellen könnten, den Freizeitpark Efteling zu besuchen. Welche Form von Besuch käme für Sie in Frage?
  Basis: Erw. 14-49 Jahre, die sich einen Besuch vorstellen können
  Quelle: SevenOne Media / forsa

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TV-Placements pushen Seitenzugriffe

       Entwicklung Website-Zugriffe Efteling
       Ohne TV –Mit TV-Spots –Mit TV-Spots und Placement
                                                                      Die Analysen von Booming zeigen, wie sich die Zugriffe auf die
                                                                      Efteling-Site zunächst durch die flankierende Kampagne und im
                                                                      Anschluss durch die Einbindung in die Castingshow entwickelt
                                                                      haben. Mit dem Einsetzen der TV-Kampagne konnte ein
                                                                      Zuwachs um +298% der täglichen Besucher festgestellt
                                                                      werden. Einen noch deutlicheren Traffic-Schub brachten die
                                  Mit TV         Mit TV & Placement   Placements bei The Voice Kids. Neben den enormen Zugriffen
                   Ohne TV
                             +298% ØVisits/Tag   +661% ØVisits/Tag    während der Ausstrahlung wurde das Interesse an dem
                                                                      Freizeitpark insgesamt sprichwörtlich mit +661% im Vergleich
                                                                      zum TV-freien Zeitraum langfristig vervielfacht.
                                                                      Die stundengenauen Analysen zeigen zudem, dass die Zugriffe
                                                                      im Moment der Ausstrahlung der beiden Placements massiv in
                                                                      die Höhe schnellen (teilweise über das Zehnfache der
                                                                      durchschnittlichen Zugriffe/Stunde an diesem Tag) , was ein
                                                                      klarer Beleg dafür ist, dass genau diese Einbindungen und nicht
                                                                      etwa andere Maßnahmen ursächlich für das deutlich geweckte
                                                                      Interesse sind.

Quelle: Booming

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Agenda

  Steckbriefe

  Markenbekanntheit

  Werbeerinnerung

  Sponsorerinnerung

  Besuchsinteresse

  Image

  Fazit

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Action nun stärker im Fokus, besonders gutes Image bei Stammsehern

  Image: Efteling…
  Angaben in %, Top Two (trifft voll und ganz zu/trifft eher zu)

 … ist auch für kleine Kinder geeignet

    … ist landschaftlich ansprechend

            … bietet Thrill und Action

  … überzeugt durch beeindruckende
                            Parkshows

                                         10                           20                           30                            40                           50                           60

                                                          Nullmessung                Endmessung                Stammseher Voice Kids*

  Ich lese Ihnen nun einige Aussagen vor, mit denen man den Freizeitpark Efteling beschreiben könnte. Bitte geben Sie jeweils an, wie sehr Sie diesen Aussagen zustimmen. Sie können Ihre Antwort
  abstufen von 1="stimme voll und ganz zu" bis 5="stimme überhaupt nicht zu“; Basis: Erw. 14-49 Jahre, die Efteling kennen; * mindestens jede zweite Folge gesehen, nur in Endmessung erhoben
  Quelle: SevenOne Media / forsa.

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Agenda

  Steckbriefe

  Markenbekanntheit

  Werbeerinnerung

  Sponsorerinnerung

  Besuchsinteresse

  Image

  Fazit

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Key Facts

  • Bekanntheit im Sendungsverlauf um 27 Prozent gesteigert
  • Besonders hohe Bekanntheit bei Stammsehern von The Voice Kids – ein klarer Beleg
    für die Wirkung der Produktplatzierungen
  • Jeder Dritte, der Efteling kennt, erinnert sich auch an die Werbung
  • TV als dominierendes Werbemedium, insbesondere nach der Staffel
  • Efteling wird sogar als Sponsor der Sendung wahrgenommen
  • Deutliche Steigerung des Besuchsinteresses im Staffelverlauf von 36 auf 45 Prozent –
    besonders ausgeprägtes Interesse bei Stammsehern, Werbeerinnerern, Personen aus
    NRW sowie Familien mit Kindern
  • Imagepush in Richtung Action, besonders gutes Image bei Stammsehern der Sendung

  Fazit
  • Klarer Erfolg der Produktplatzierungen für Efteling: Der Freizeitpark ist nun bekannter und
    ist zudem stärker ins Relevant Set der Zielgruppe – auch abseits von NRW –gerückt.

  „Efteling und "The Voice Kids"....eine hervorragende Art und Weise zwei "Neulinge" miteinander zu verbinden. Diese Zusammenarbeit
  war und ist der "Turbo" unserer Werbemassnahmen in 2013. Unser Image, unsere Besucherzahlen aus Deutschland wie auch unsere
  Kontakte im B2B-Bereich wurden bis jetzt nur positiv von dieser hervorragende Zusammenarbeit beeinflusst! Wir freuen uns auf viele
  weitere passende Kooperationen!“(Maritza Gerber, Manager Marketing und Sales Deutschland, Efteling)

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Kontakt

  Johanna Teichmann                    Sandra Altenburg
  Head of Advertising Research         Research Manager

  SevenOne Media                       SevenOne Media
  Medienallee 4                        Medienallee 4
  D-85774 Unterföhring                 D-85774 Unterföhring
  Tel. +49 (0) 89/9507-41 85           Tel. +49 (0) 89/9507-41 83
  Fax +49 (0) 89/9507-941 85           Fax +49 (0) 89/9507-941 83
  www.sevenonemedia.de                 www.sevenonemedia.de
  johanna.teichmann@sevenonemedia.de   sandra.altenburg@sevenonemedia.de

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