KONTAKTER - 6 B-to-B-Werber schnüren neue Pakete - Insolvenz bei der Filmproduktion Chimney - W&V

Die Seite wird erstellt Hellfried Renner
 
WEITER LESEN
KONTAKTER - 6 B-to-B-Werber schnüren neue Pakete - Insolvenz bei der Filmproduktion Chimney - W&V
6
                                              B-to-B-Werber ­­
                                           schnüren neue Pakete

                                                     14
                                                    2018
12. Juli 2018 – 58. Jahrgang – B 42207

                                         KONTAKTER
                                                      9
                                              Insolvenz bei der
                                         ­ ilmproduktion Chimney
                                         F
                                                    16
                                           Warum Pro Event acht
                                          ­Wochen in Klausur ging
KONTAKTER - 6 B-to-B-Werber schnüren neue Pakete - Insolvenz bei der Filmproduktion Chimney - W&V
Become
a Digital
LEADer
                                                                            No 2 S. 30

                                                            Bist DU der Daten-
Millennials sind                                            schutzbeauftragte
keine Außerirdischen                                          deiner Firma?

   No 2 S. 90                                                 NEIN         JA

                                                                Abwarten
                                                                 Keep calm and carry on
                                                                            No 2 S. 96

                                   Entdecke die neue LEAD
                                       für nur 9,90 Euro!

                Jetzt bestellen!
                lead-digital.de/leadmag
KONTAKTER - 6 B-to-B-Werber schnüren neue Pakete - Insolvenz bei der Filmproduktion Chimney - W&V
6
                                                                                                       B-to-B-Werber schnüren
                                                                                                             neue Pakete
                                                                                                                               Viele Unternehmen rüsten ihre Marketing- und Werbeabteilungen
                                                                                                                                         auf. Die Agenturen müssen darauf reagieren

                                                                                                           I NS I G H T S                                                                  Smartjobr · 27
                                                                                                                                                                                    Das Start-up sucht einen Partner
                                                                                                                                                                                     für die Zwischenfinanzierung
                                                                                                                                                                                            Geofencing · 30
                                                                                                                                       KONTAKTER         14
                                                                                                                                                                                       Es ist ruhig geworden um das
                                                                                                                                                                                     ­Tracking von Kunden. Dabei ist
                                                                                                                                                                                    ganz schön Bewegung im Geschäft
                                                                                                  Chimney ist insolvent · 9                             2018
                                                                                                    Die Berliner Filmproduktion
                                                                                                ­ergänzt nun das Management und                                                                R U B R I K EN
                                                                                                      will sich neu ­ausrichten
                                                                                                                                                                                           Erstkontakt · 4
                                                                                                     Pro Event war acht
Titelfoto/Inhalt: Getty Images; Fotos: stock.adobe.com/Sashkin; Michael Hazkiahu; Unternehmen

                                                                                                  ­Wochen in Klausur · 16                          Ressourcen                             Pro & Contra · 12
                                                                                                Nach 25 Jahren wurde es Zeit für                                                       Dove kündigt an, Fotos von
                                                                                                 die Heidelberger, grundsätzliche                        10                         Models nicht mehr digital zu bear-
                                                                                                    Veränderungen einzuleiten                    Pitch-Navigator                    beiten. Hat das Vorbildcharakter?
                                                                                                                                                         14
                                                                                                                                                   Etatwechsel
                                                                                                                                                         18
                                                                                                                                                Kampagnenstarts
                                                                                                                                                         21
                                                                                                                                                 Branchenzahlen                              Ausblick · 34
                                                                                                                                                   Mundpflege                       Zerotwonine hat sich der Hirschen-
                                                                                                                                                         22                         group angeschlossen. Mit Blick auf
                                                                                                                                                    Kennzahlen                          die Frankfurter Innenstadt
                                                                                                           Porträt
                                                                                                   Projekttriangle · 20
                                                                                                                                                         24                                Impressum · 31
                                                                                                                                              Schreibtischwechsel
                                                                                                Mit drei Chefs kann die Design-
                                                                                                 agentur ihren Kunden immer                              28
                                                                                                     Chefbetreuung bieten                          Top Produkt-                                  Ko n ta k t
                                                                                                                                                    spendings                             Fragen an die Redaktion
                                                                                                                                                                                             Tel. 0 89/21 83-7009
                                                                                                        Mutabor · 26
                                                                                                                                                                                                                          Kontakter

                                                                                                                                                                                            chefredaktion@wuv.de
                                                                                                 Die Agentur setzt verstärkt aufs                                                           Abonnenten-Service
                                                                                                 Digitalgeschäft – mit Burkhart                                                             Tel. 0 61 23/92 38-2 03
                                                                                                                                                                                              wuv@vuservice.de
                                                                                                 Müller von Deepblue Networks
                                                                                                                                                                                                                         14.18
                                                                                                                                                                                                                           3
KONTAKTER - 6 B-to-B-Werber schnüren neue Pakete - Insolvenz bei der Filmproduktion Chimney - W&V
Wiedervorlage

                                                              Achtung: FCB-Werber
                                                              Sven Becker gründet
                                                              neue Agentur
 EDITORIAL   Peter Hammer

             Wer nicht wirbt, der
             stirbt. Eine Binse. Aber

                                                                    wuv.de
             nicht für alle Agenturen                            28.6.18
                    Raten Sie doch, welches Thema bei den
             Agenturen besonders gut ankommt – abseits
             der Dauerbrenner Influencer- oder Content-
             marketing: Es ist Eigenmarketing. Offenbar
             nicht grundlos. Denn nach wie vor kümmern
             sich Agenturen zu wenig um Werbung in eige-
                                                              S      ven Becker und Maud Schock, beide zuvor bei
                                                                     FCB Hamburg, haben gemeinsam mit dem
                                                              New Yorker Kreativen Paul Kamzelas (vormals
             ner Sache. Das belegt eine Unter­suchung von     BBH) angekündigt, im Herbst eine eigene Agen-
             Hubspot, einem Spezialisten für Marketing-       tur zu starten. Mit der PR-Schmiede Achtung als
                                                              Unterstützer. „Frank“, so der Name der neuen
             Automatisierung. Er hatte 1000 Agenturen         Firma, verspricht schlanke und effiziente Struktu-
             in 84 Ländern befragt. 62 Prozent gaben          ren – und positioniert sich dabei in erster Linie
             als größte Herausforderung die Neukunden-        ­gegen die globalen Networks. Die Agentur Frank
             gewinnung an. Aber: Mehr als die Hälfte           will mit einem f lexiblen Netzwerk aus kollabora-
                                                               tiven Partnern (wie Masterplan Media und Ach-
             ihrer Leads kommen über Empfehlungen und          tung) zusammenarbeiten. Die Frank-Gründer
             private Netzwerke. Aktives und zielgerichtetes    sprechen von Engineered Simplicity, einem
             Eigenmarketing wird offenbar zu wenig und         ­Begriff, den sie sich markenrechtlich haben schüt-
             oftmals halbherzig betrieben. Dessen sind sich     zen lassen. Unter Einsatz aller Daten und Informa-
                                                                tionen sollen Strategien entwickelt werden, die nur
             die Agenturen nun durchaus bewusst. Aber ob        die Berührungspunkte definieren, an denen Kun-
             das reicht?                                        den auch wirklich erreicht werden. Klassik, Con-
                    Denn letztlich sind es viele Faktoren,      tent und Media unter einem Dach – das ist das Ziel.
             die über Erfolg oder Misserfolg entscheiden.
             So auch Positionierung und Angebot. Passt        Ein eher zäher Start
             das eine oder andere nicht, wird es schwer,
             sich zu behaupten. Diese Erfahrung musste        Gut zehn Monate nach dem operativen Start ist die
             auch Chimney Germany machen (Seite 9).           Agentur auf fünf Mitarbeiter angewachsen. Nicht
                                                              mehr an Bord ist Kreativgesellschafter Paul
             Die Mischung von Post- und Filmproduk­           ­K amzelas. Er war bereits nach wenigen Wochen
             tion plus Content-Kreation war offenbar           wieder ausgestiegen und arbeitet seitdem als Free-
             dem Markt nicht zu vermitteln. Jetzt hat das      lancer. Laut Becker wird es einen Nachfolger
             75 Mitarbeiter große Unternehmen samt seiner      ­geben, Gespräche mit Kandidaten gäbe es bereits.
                                                                Konkrete Projekte oder Kunden will er nicht
                                                                                                                       Fotos: W&V/Thomas Dashuber; Unternehmen

             Töchterfirmen Insolvenz beantragen müssen.         ­nennen, dazu sei es zu früh. Allerdings spielt wohl
             Obgleich der Bedarf an Bewegtbild weiter            der internationale Ansatz eher eine untergeordnete
             rasant zunimmt.                                     Rolle. Es seien vielmehr Kunden, die den deut-
                                                                 schen Markt als Hauptmarkt hätten, sagt Becker.
                                                                 Keine Änderungen gibt es bei den Kooperations-
                                                                 partnern von Frank wie Unruly, Noyer oder
 Kontakter

                                                                 ­Achtung. Laut Achtung-Inhaber Mirko Kaminski
                                                                  sei man schon gemeinsam auf Neugeschäftstermi-
                                                                  nen gewesen. Eine finanzielle Beteiligung gäbe es
14.18                                                             allerdings nicht._ph
  4
KONTAKTER - 6 B-to-B-Werber schnüren neue Pakete - Insolvenz bei der Filmproduktion Chimney - W&V
Martin Sorrell will erste                                 Was
                                                         bedeutet das
                                                                                   die Kreativszene
     Agentur kaufen                                          für                      in Berlin?
Kaum ist Sir Martin Sorrell bei WPP raus, macht er                       Jetzt geht es offenbar um die Hotshops, die wissen,
seine Ankündigung wahr: Er will eine neue Hol-             Inter-        wie kreative Ideen mit viel Technik in spektaku-
ding auf bauen. Über die Investmentfirma Derris-                         läre Ergebnisse verwandelt werden, also Filme,
ton Capital will er die Produktionsagentur Media                         Animation oder digitale Tools. Wird aus dem Deal
Monks aus den Niederlanden kaufen. Spannend,                             die nächste Akquisewelle? Vielleicht. Denn natür-
zumal auch WPP ein Kaufinteresse signalisiert hat.                       lich gibt es internationale Alternativen zur
Der Wert der Firma, die sich als globaler Produk­                        650 Mann großen Media-Monk-Produktion. Hier
tionspartner in Sachen Kreativität aufstellt, liegt in                   fallen Namen wie B-Reel, Stink, Unit 9 oder Air-
einer Größenordnung von 200 Millionen Euro. Die                          bag. Das würde auch den deutschen Kreativmarkt
WPP-Produktionstochter Hogarth gilt als Wachs-            national       treffen. Die ersten drei genannten haben alle auch
tumsmotor unter den Agenturen der Holding, auch                          ein Büro in Berlin. Zudem könnte ein Konzen­
wenn sie sehr klassisch aufgestellt ist.                                 trationsprozess auch das Preisgefüge ändern._lp

                                     Blickkontakt

         Dass sich Fußballfans im und          ­ irekt Betroffenen nur wenige
                                               d                                  ckenden Kampagne f ür das
         um das Stadion herum zuweilen         wissen. 26 Prozent mehr häus­      ­National Centre for Domestic
         heftig in die Haare kriegen, ist      liche Gewalt, wenn England          Violence aufmerksam, die bis
         allgemein bekannt. Doch dass          spielt und sogar 38 Prozent,        zum Ende der WM außer in
                                                                                                                                Kontakter

         die Gewalt auch in den Woh-           wenn England verliert – das sind    England auch in der Schweiz
         nungen ansteigt, wenn das hei-        die erschreckenden Zahlen. Auf      und in Japan laufen wird. Denn
         mische Nationalteam auf das           dieses Phänomen macht J. Wal-       Gewalt endet nicht an irgend­
         Feld läuft, dürften neben den         ter Thompson in einer beeindru-     einer Landesgrenze._st                      14.18
                                                                                                                                 5
KONTAKTER - 6 B-to-B-Werber schnüren neue Pakete - Insolvenz bei der Filmproduktion Chimney - W&V
Inhousing forciert
                       D      ie Liste ist beeindruckend

neue Modelle der              lang. Mehr als 220 Unter-
                       nehmen stehen darauf. Darunter
                       klingende Namen wie American

Zusammenarbeit
                       Express, Hallmark Cards, Nestlé
                       oder auch Walmart. Sie alle sind
                       Mitglied im US-Forum IHAF.
                       Die vier Buchstaben stehen für
                       In-House Agency Forum. Eine
B-to-B-Firmen          Adresse für alle Arten von In-
                       house-Agenturen – ob es nun
übernehmen             um Media geht oder um Krea-

mehr und mehr          tion, ob mit Drei-Mann-Teams
                       oder 300-köpfigen Abteilungen.
Aufgaben, die          Und: Die Zahl der Mitglieder
                       wächst kontinuierlich, bestätigt
von Agenturen          Emily Foster vom IHAF-Team.
                       Die US-Agenturen betrachten
erledigt werden.       diese Entwicklung mit Unbeha-
Die Dienstleister      gen. Denn auch diese Konkur-
                       renz zieht Geschäft ab.
müssen reagieren       Nur in den USA? Ja. Oder viel-
                       mehr nein. Wenn es um FMCG
                       geht, spielen die unternehmens-
TEXT:   Peter Hammer   eigenen Marketing- und Werbe-
                       abteilungen kaum eine Rolle.
                       Anders die Situation bei B-to-B.
                       In den vergangenen Jahren ha-
                       ben viele Firmen Funktionen
                       oder Teilfunktionen von den
                       Agenturen abgezogen, bestätigt
                       Jörg Dambacher: „Der Trend ist
                       nicht zu übersehen. Vor allem,
                       wenn es um digitale Kommuni-
                       kation und um Content geht,
                       haben die Unternehmen kräftig
                       nachgerüstet“, so der Geschäfts-
                       führer von RTS Rieger Team in
                       Leinfelden-Echterdingen. Auch
                       Martin Süßmuth, Geschäftsfüh-
                       rer bei Die Crew in Stuttgart
                       verfolgt seit geraumer Zeit den
                       Trend zum Inhousing. Bei Kalt-
                       akquise-Anrufen bekämen seine
                       Mitarbeiter immer öfter zu
                       ­hören: „Wir machen das selbst.“
                        Klar, noch sind Unternehmen
                        wie Arburg im Nordschwarz-
                        wald oder auch Agenda in Ro-
                                                            Fotos: Getty Images; ARBURG

                        senheim die Ausnahme. Arburg,
                        ein international tätiger Maschi-
                        nenbauer, übernimmt mit seiner
                        großen Marketing- und Werbe-
                        abteilung die komplette Kom-
                        munikation (siehe Interview)
                        und braucht Input von außen nur
KONTAKTER - 6 B-to-B-Werber schnüren neue Pakete - Insolvenz bei der Filmproduktion Chimney - W&V
Christoph Schuma-
                                                                                                    cher ist Marketing-
                                                                                                    und Kommunika­
in „homöopathischen Dosen.“          möglich wäre. Eine Agentur                                     tionschef beim
Agenda, ein bayerischer Soft-      wird nur benötigt, um die pas-                                   Maschinenbauer
warenabieter, hat nach und nach    sende Strategie zu erarbeiten und                                Arburg
eine eigene Abteilung aufgebaut,   das richtige CMS-System zu in-
mit deren Leistung Marke-          stallieren. Es ist mehr eine Hilfe        INTERVIEW
tingleiter Sebastian Theisen       zur Selbsthilfe, denn ein lang-
rundum zufrieden ist. Wieder-      fr istiger Auftrag. Zumal in              „Für uns die derzeit
holt gewann Agenda mit Kam-        ­Sachen Content Mitarbeiter aus
pagnen und Webseiten Preise,        der Firma oftmals die bessere            beste Strategie“
­zuletzt bei den Stevie Awards.     Wahl sind, wie Wob-Chef Gud-             Herr Schumacher, Arburg setzt fast die
 Doch woran liegt es, dass vor      mund Semb einräumt. Sie seien            ­komplette Marketingkommunikation mit einer
 ­a llem B-to-B-Firmen den jahre-   tiefer in der Materie und näher           eigenen Abteilung um. Weshalb?
  lang dominierenden Trend zum      am Unternehmen als Externe,              Das liegt in der Genetik und der Geschichte der
  Outsourcing ins Gegenteil ver-    was auch der Schnelligkeit zu-           Firma und beschränkt sich nicht nur auf Marke-
  kehrt haben – zumindest bei der   gute käme.                               ting und Kommunikation. Es galt bei Arburg
  Marketingkommunikation?           Im Einzelfall mögen auch finan-          schon immer der Leitsatz, dass alle Aufgaben
                                    z ie l le Ü b e r le g u n g e n d e n   ­intern erledigt werden, selbst übernommen wer-
Wanderungsbewegung
                                    ­Ausschlag dafür gegeben ­haben,          den, sofern man in der Lage ist, diese mindestens
Richtung Industrie
                                     Leistungen in die Firma zurück-          so gut wie externe Dienstleister zu lösen.
Eine simple Antwort darauf gibt zuholen. So glaubt Arburg-­
es nicht. Es spielen mehrere Fak- M a r ke t i n g che f C h r i s t o ph    Wie groß ist Ihre Abteilung?
toren eine Rolle. So, weil sie es ­Schumacher, dass er mit seiner            Es sind 31 Mitarbeiter, davon kümmern sich 24
sich angesichts der guten Wirt- umfassenden Inhouse-Lösung                   um Kommunikation. Auch global. Wir machen
schaftslage leisten können und günstiger fährt, als wenn er mit              fast alles selbst: Strategie, Kreation, Fotografie,
für viele Jobsuchende die attrak- einer Leadagentur zusammenar-              Mediengestaltung, PR, Redaktion, Social Media
tivere Anlaufstation sind. Bera- beitet oder ei ne Ha ndvol l                und auch die Produktion. Nachdem wir jüngst
ter Thomas Meichle spricht Dienstleister steuer n muss.                      das Produktdesign überarbeitet haben, stellen
­sogar von einer „Wanderungs­ ­M ichael Meier rät dennoch zur                wir jetzt die gesamte Kommunikation um. Aus
 bewegung“ weg von den Agen­ Vorsicht. „Oft werden die realen                eigener Kraft. Input von Agenturen oder anderen
 turen hin zur Industrie. Ein Kosten bei Inhouse-Lösungen                    Dienstleistern gibt es nur in homöopathischen
 Braindrain, der es Dienstleistern unterschätzt“, so der Agentur-            Dosen. Beispielsweise, wenn es um einen krea­
 zusätzlich schwer macht. Teils manager. Zu klären sei neben                 tiven Impuls geht oder wenn wir eine hohe
 auch selbst verschuldet, wie den Aufwendungen für Gehälter                  Print­auf lage realisieren müssen. Für uns ist es die
 Meichle nüchtern konstatiert. und Sozialabgaben auch „wie                   derzeit beste Strategie, die wir aber regelmäßig
 Ab einem gewissen Alter über­ f lexibel die aufgebaute Struktur             hinterfragen.
 legen sich viele, wo sie weiter­ ist, wie lange das bereitgestellte
 arbeiten wollen. Es gäbe wenige Angebot zeitgemäß sein wird,                Welche Vorteile hat diese autarke Aufstellung?
 Menschen, die in einer Agentur wie man die Ressourcen auslas-               Es passt zunächst zu unserer klaren globalen Un-
 in Rente gingen, so der Berater. tet und – vor allem – wie man              ternehmesstrategie. Wir produzieren auch nur an
 Ein weiterer, nicht unwichtiger vermeidet, kreativ-konzeptionell            unserem Standort Loßburg im Nordschwarz-
 Punkt: Technik ist billiger und im eigenen Saft zu schmoren.“               wald. Ein weiterer Vorteil ist, dass wir sehr eng
 einfacher geworden. Für Aufga- Zudem bestehe durchaus die                   mit der Firma verwoben sind und allein daher
 ben wie Bildbearbeitung braucht ­Gefahr einer Betriebsblindheit.            Themen oft schneller und fundierter aufgreifen
 es keine teure Spezialisten mehr. Dambacher: „Die Unternehmen               können als ein externer Dienstleister. Auch Pro-
 Auch ist die Pf lege und das reden sich auch manches schön.                 zesse wie die Kampagnenentwicklung gestalten
 ­B ef üllen von Social-Media-­ Alles, was im eigenen Haus                   sich einfacher. Nicht ganz unerheblich auch: Wir
  Kanälen nichts, was nicht auch ­e ntsteht oder von billigeren              können in der Summe billiger liefern als eine
  mit angelernten Mitarbeitern Dienstleistern erbracht wird, ist             Agentur. Insofern kann ich es gut verstehen,
                                                                             wenn auch andere Unternehmen Funktionen
                                                                             oder Teilfunktionen wieder von den Agenturen
                                                                             zurück ins Unternehmen holen.
         „Oft werden die realen Kosten ­
                                                                                                                                     Kontakter

         bei Inhouse-Lösungen von den
         Kunden unterschätzt“
         Michael Meier, Geschäftsführer bei Schindler Parent in Meersburg                                                       14.18
                                                                                                                                  7
KONTAKTER - 6 B-to-B-Werber schnüren neue Pakete - Insolvenz bei der Filmproduktion Chimney - W&V
Gekommen,
                                                     um zu bleiben
             von vornherein ‚super‘ und
             ‚knorke‘.“                              Die Nachwuchskampagne der
             Wie reagiert man als Agentur
             auf Inhousing? Für Gudmund
                                                     Branchenverbände „Komm in die
             Semb ist klar, Fullservice aus
             ­einer Hand ist die Ausnahme.
                                                     Agentur“ wirkt. Schon denken die
              Statt dessen sei man vermehrt          Macher an mehr
              mit Einzelprojekten und neuen
              For men der Kol laborat ion
              ­konfrontiert. Daher haben die
               Viernheimer B-to-B-Werber
                                                     S      o schlecht, wie alle dachten, ist es um
                                                            ­A genturen also doch nicht bestellt. Über
                                                     100  Studierende hatten sich Anfang des Jahres für
               eine Reihe sogenannter Kompe-         das Talenteprogramm der Branchenverbände
               tenzmarken im Angebot, darun-         GPRA, BVDW, CMF, FAMAB, GWA und OMG
               ter für Media, Markenstrategie        beworben. Seitdem lief die Kampagne „Komm in
               oder auch Digitales.                  die Agentur!“ in ihrer zweiten Auf lage. Geschafft
                                                     haben es 52 Leute (Vorjahr: 60).
             Gefragt: tolle Kreation
                                                     Der Erfolg hat die Initiatoren der Aktion über-
             und Strategie
                                                     rascht, wie GPRA-Präsidentin Christiane Schulz
             Bei RTS hat man sich vor­               zugibt. 40 Prozent der Absolventen vom vergan-
             genommen, vor allem die zen­            genen Jahr hätten ihre Meinung über Agenturen
             tralen Maßnahmen zu realisieren.        geändert, wie eine interne Studie zeigt. Kaum zu
             „Wir kommen ins Spiel, wenn             glauben, wenn man bedenkt, dass Agenturen als
             eine tolle Kreation g­ ebraucht         Arbeitgeber doch angeblich einen schlechten Ruf
             wird, wenn eine übergeordnete           genießen. Zu viele Überstunden, zu wenig Geld,
             Kommunikations­strategie ent­           zu viel Kommerz. Das Gegenteil ist der Fall: Die
             wickelt werden muss“, sagt Jörg         Jungagenten schätzen vor allem die
             Dambacher, „aber nicht, wenn            Abwechslung, die kreativen Aufga-
             die Website gepf legt oder Bro-         ben, die schnelle Selbstständigkeit und
             schüren gestaltet und Kampagnen         ihr buntes Umfeld.
             adaptiert werden müssen.“ Und           Schon im zweiten Jahr haben sie das
             Schindler Parent? Gibt sich offen       Programm des Agentur-Surfings an-
             für alles. Erst vor Kurzem hat die      passen müssen. Statt zwölf dauert es
             Agentur für einen Auftraggeber          jetzt nur noch acht Wochen – man be-
             eine Social-Media-Strategie ent-        sucht so immer noch vier Agenturen
             wickelt und deren Mitarbeiter           und es lässt sich besser organisieren.
             geschult. Projekt Ende. Auf der         Außerdem wollten die Studierenden
             anderen Seite betreibt Schindler        ein bisschen mehr Freizeit in ihren Se-
             Parent mit der Tochter Schindler        mesterferien. Und: Es gibt neuerdings
             Parent Industry seit Jahrzehnten        in jeder der sieben eingebundenen
             für den Kunden Witzenmann,              Städte einen festen Ansprechpartner,
             ­einem Hersteller f lexibler metal-     was die Betreuung vor Ort verbessert.
              lischer Elemente, die ausgelagerte     Vor allem aber haben die Agenturen
              Werbeabteilung. Das achtköpfige        ihre Praktikumspläne so optimiert, dass sie den       Vier Agenturen
              Team ist fest integriert in die Pro-   Studierenden eine bessere Orientierung bieten.        in acht Wochen.
              zesse des Pforzheimer Unterneh-        Networking-Events zum Austausch gibt es auch.         Die Employer-
              mens (3500 Mitarbeiter). Wird          Die Deutsche Presseakademie stellt begleitend ein     Branding-­
              darüber hinaus kreativer Support       E-Learningprogramm bereit. Das alles war so           Kampagne der
              benötigt, springt ­d ie Mutter in      ­attraktiv, dass sich viele Agenturen angeschlossen   Branchen­
              Meersburg ein. Natürlich geht           haben, die nicht mal in einem der genannten          verbände ­
                                                                                                                             Fotos: stock.adobe.com/Sashkin

              mit dem ­Inhousing auf Kunden-          ­Verbände Mitglied sind.                             gefällt jungen
              seite ­G eschäft verloren, sagt          Da lässt sich für die Zukunft bequem groß den-      Menschen
              ­M ichael Meier. Auf der a­ nderen       ken: Nach der Image-Kampagne, so Schulze,
 Kontakter

               Seite ­kämen immer wieder neue          könnten sie sich nun langfristig ums Recruiting
               Wertschöpfungs­felder dazu. Er          kümmern. Warum auch nicht. Einige wenige
               kann allen M­ odellen etwas Posi-       Surfer haben im vergangenen Jahr schon eine
14.18          tives ­abgewinnen.                      Stelle in ihrer Lieblingsagentur angetreten._cob
  8
KONTAKTER - 6 B-to-B-Werber schnüren neue Pakete - Insolvenz bei der Filmproduktion Chimney - W&V
TEXT:   Judith Pfannenmüller

Chimney ­
ist pleite
        Die Filmproduktion
        aus Berlin hat
        Insolvenz beantragt
        und will sich neu
        aufstellen

E    s ist gut möglich, dass man
     mit dem Namen Chimney
Group als Werbekunde zunächst
                                       nen raschen und
                                       transparenten
                                       Umbau der Ge-
                                                                                                               Rebel d rehte
                                                                                                              C h i m n e y T V-
                                                                                                          Spots und für Swiss-
nicht viel verbindet. Das liegt        sellschaften ermög-                                              com optimierten die
daran, dass der deutsche Ableger       lichen“, sagt CEO                                           Bewegtbildproduzenten die
der in Skandinavien gegründeten        Florian Korn. Der Umbau                                Youtube-Kanäle.
Bewegtbild-Produktionsfirma            läuft schon seit Anfang des Jah-     Naht Rettung?     Das bunte Disziplinen-Sammel-
Chimney Group hier­z ulande            res und soll durch das geordnete     Die Plan­         surium rund um Content-Krea-
bislang vor allem als ­E ffekte-,      Insolvenzverfahren beschleunigt      insolvenz soll    tion, Technologie und Film­
Postproduktions-, Schnitt oder         werden.                              den Neustart      effekte will Chimney nun so
Sounddienstleister für bekannte        Die Chimney Group war 1996           von Chimney       strukturieren, dass daraus ein klar
Agenturmarken im Markt aktiv           von Henric Larsson in Stock-         als Video-Full-   verständliches Portfolio wird, das
war – für Jung von Matt, BBDO,         holm gegründet worden und hat        Service-Dienst­   auf die Bedürfnisse der verschie-
DDB oder Avantgarde aus Köln           sich mit inzwischen 400 Mit­         leister ermög­    denen Kunden-Zielgruppen im
beispielsweise.                        arbeitern in neun Ländern und        lichen            Werbemarkt und der Filmbran-
Dass man als Endkunde nicht so         14 Büros zwischen Los Angeles,                         che zugeschnitten ist.
genau verstanden hat, wofür die        New York, Singapur und ­Sydney                         Da zu w urde d a s bisher ige
Chimney Group im deutschen             vor allem als hochklassige Post-                       ­Management um Timo Fritsche
Werbemarkt eigentlich steht, ist       produktionsfirma in der Film­                           (Chimney), Oona Eberle (First­
möglicherweise auch das Pro­           industrie einen Namen gemacht.                          eight) und Sven Czöppan (Viral
blem der 75-Mitarbeiter-Firma                                                                  Lab) am Standort Berlin um
                                       Buntes Sammelsurium
mit Standorten in Berlin, Frank-                                                               übergreifende Funktionen er-
                                       AN DISZIPLINEN
furt und Mannheim gewesen.                                                                     gänzt: Für die Finanzen kam der
Nun hat die Chimney Deutsch-           Mit dem Kauf der Postproduk-                            Ex-Start-up-Inkubator Florian
land-Gr uppe m itsamt ihrer            tionsfirma Anke war Chimney                             Korn. Vom Marketingsoftware-
Tochtergesellschaften Viral Lab        2012 in Deutschland aktiv ge-                           Haus Ingenious Technologies
– einer Spezialagentur für vira-       worden und etwa zur gleichen                            kam Robert Schneider als Chief
les Marketing – und Firsteight         Zeit mit Bewegtbild-Produk­                             Commercial Officer. Last but
(Schnitt) in Berlin Insolvenz be-      tionen auch in den Werbemarkt                           not least wird Wenke Müller aus
antragt. Rechtsanwalt Sascha           eingestiegen. Für den Kunden                            der Kreativabteilung von Za-
Feies, Kanzlei Görg, wurde zum         McFit und seine Marke Cybero-                           lando als Head of Production zu
                                                                                                                                     Kontakter

Insolvenzverwalter bestellt. „Die      bics entstanden Workout-Vi-                             Chimney stoßen._ jup
Planinsolvenz hat keine Aus­           deos - die Fitness-Kette zeigt sie
wirkungen auf den laufenden            inhouse in ihren Fitness-Stu-
Betrieb. Sie soll vielmehr ei-         dios. Für die Yoga-App Asana                                                                 14.18
                                                                                                                                      9
KONTAKTER - 6 B-to-B-Werber schnüren neue Pakete - Insolvenz bei der Filmproduktion Chimney - W&V
Pitch-Navigator

                                                                                               Auftraggeber
                                                                                               Amorelie,
                                                                                               Berlin
                                                                                               aUFGABE
                                                                                               Kampagnen
                                                                                               Channels
                                                                                               k. A.

             Die TK sucht einen                                                                Etatart
                                                                                               k. A.

             Nachfolger für
             Jung von Matt                                           Auftraggeber

             Seit 2012 arbeitet die                                  Molkerei Alois Müller,
                                                                     Aretsried
             Kreativschmiede
                                                                                                                   E P
                                                                     aUFGABE
                                                                     Kampagnen
                                                                                                                 N E
                                                                                                               EEN
             für die Techniker-­                                     Channels
                                                                     k. A.
             Krankenkasse. Jetzt                                     Etatart

                                                                                                          FF
                                                                     k. A.
             wird der Etat erneut

                                                                                                       OFF
             ausgeschrieben

                                                                                                       O
             Die Techniker-Krankenkasse hat ein
             ­Faible für große und bekannte Werbe-
              agenturen. Zumindest galt das für die ver-
              gangenen zehn Jahre. Denn nachdem der                  Auf tr aggeber
              Vertrag mit McCann Erickson Ende 2012                  Techniker Krankenkasse,
              ausgelaufen war, hieß der folgende Be-                 Hamburg
              treuer erst Fischer-Appelt, dann Jung von              aUFGABE
              Matt. Von der Hamburger Edelschmiede                   Kreation
              stammt auch die Markenkampagne „Fort-                  channels
              schritt leben“. Mit im Boot: Elbkind. Den              Crossmedial
              Mediaetat hält Pilot Hamburg. Gegenstand               Etatart
              des Rahmenvertrags ist laut TK „die Konzep-            Rahmenetat
              tion, Gestaltung und Produktion von integrier-
              ten Werbekampagnen und werblichen Einzel-
              maßnahmen“. Die Laufzeit beträgt vorerst ein Jahr.
              Die Zusammenarbeit kann allerdings bis maximal
                                                                                               Auftraggeber
              Februar 2021 verlängert werden. Voraussichtlich fünf
                                                                                               Warsteiner Gruppe,
              Agenturen werden in die Endrunde starten. Infos:                                 Warstein
              www.tk.de/vergabe.
                                                                                               aUFGABE
                                                                                               Markenauftritt/Kreation
                                                                                               Channels
                                                                                               Crossmedial
                                                                                               Etatart
                                                                                               Leadetat
 Kontakter

14.18
 10
Full Service für die Buga in Erfurt gesucht
    Auftr aggeber
    Bundesgartenschau 2021               Eine bereits verabschiedete Kommunikationsstrategie
    Erfurt,                                 der Bundesgartenschau GmbH ist Basis
    Erfurt
    aUFGABE                                        2021 findet in der thüringischen Landeshauptstadt Erfurt die
    Kommunikation                                    Bundesgartenschau statt. Dann soll Erfurt Besucher aus dem
    Channels                                           In- und Ausland locken. Vorgesehen sind Ausstellungsberei-
    Crossmedial                                          che an den Orten Petersberg, Nordpark und Egapark. Für
    Etatart                                                die Umsetzung der bereits bestehenden Kommunika­
    Rahmenetat                                               tionsstrategie (Bestandteil der Ausschreibungsunterla-
                                                               gen) sucht die Bundesgartenschau Erfurt 2021 GmbH
                                                                nun eine „zuverlässige und leistungsstarke Full-Ser-
                                                                 vice-PR- und Werbeagentur für konzeptionelle,
                             Auftr aggeber                         strategische als auch Marketing- und Kommuni-
                             Puma,                                  kationsaufgaben“. Der Kandidat soll entspre-
                             Herzogenaurach                          chende Erfahrungen und Kenntnisse im Mar-

PIITTC
P                                                                      keting für Bundesgartenschauen oder ver-
                             aUFGABE

     C
                             Media                                      gleichbare Veranstaltungen vorweisen kön-
                             Channels                                   nen. Vergeben wird ein Rahmenvertrag, der
                             Crossmedial                                 am 1. Dezember 2018 beginnt und bis Ende
     HH

                             Etatart                                      2021 läuft. Infos: www.subreport.de/
                             Mediaetat                                    E58174913.
       EESS

                             Auftr aggeber
                             Investitionsbank
                             Schleswig-Holstein,                         Rundum-Service für
                             Kiel
                             aUFGABE
                                                                         die Förderbank
                             Werbung
                                                                      Die Investitionsbank Schleswig-
                             Channels
                             Crossmedial                              Holstein vergibt ihren Werbeetat
                             Etatart                                 für die Dauer von vier Jahren
                             Rahmenvertrag
                                                                  Die Investitionsbank Schleswig-Holstein (IB.SH)
                                                                 ist ein zentrales Förderinstitut des Landes Schles-
                                                                wig-Holstein mit derzeit rund 570 Mitarbeitern.
    Auftr aggeber
                                                               Die Förderbank schreibt nun ihren Werbeetat aus.
    Adobe,
    München                                                  Hauptaufgaben für die Agentur sind die Produktion
                                                           von Druckerzeugnissen, das Design von Print- und On-
    aUFGABE
    B2B-Kommunikation                                    linewerbung sowie des Internetauftritts (inklusive des such­
                                                       maschinenoptimierten Webdesigns), die Konzeption und
    Channels
    Crossmedial                                      ­Umsetzung von Bewegtbildprojekten (beispielsweise Image-
                                                  oder Produktfilme sowie Erklärvideos), die Weiterentwicklung
    Etatart
    k. A.                                      des ­Cor­porate Designs der IB.SH und andere typische Aufgaben
                                            des Kommunikations­designs. Die Laufzeit beträgt vier Jahre. Kontakt:
                                         Katja Schmidt, katja.schmidt@gmsh.de.
                                                                                                                         Kontakter

                                                                                                                        14.18
                                                                                                                         11
PRO
             Eine Entscheidung mit
             Vorbildcharakter?
                                                         Stephan Vogel
                                                         ist Kreativchef von Ogilvy Germany. Seine Agentur
                                                         arbeitet unter anderem für Dove

                 KONSEQUENZ. Wer als Marke für „Real Beauty“ kämpft,
                 sollte auch in der Kommunikation und Werbung auf die künst­
                 lichen Tricks der Bildbearbeitung verzichten. Schon im Dove-
             1   Spot Evolution, dem Cannes-Film-Grand-Prix 2007, hat die
                 Marke gezeigt, wie man aus einer normalen Frau mithilfe von
                 Styling, Licht, Fotografie und Bildbearbeitung ein Billboard-
                 Topmodel für Make-up-Reklame machen kann.

                 VORBILD. Gerade globale Marken, die unter steter Social-­
                 Media-Beobachtung stehen, werden daran gemessen, wie sehr sie
             2   leben, was sie predigen. Dass Dove diesen Schritt geht, ist kon­
                 sequent, folgt der Selbstverpf lichtung, die ihre Haltung vorgibt.

                 HALTUNG. Die Welt wäre ein besserer Ort, wenn nicht die
                 Industrie bestimmte, was Schönheit ist, sondern die Frauen selbst.
                 Das ist das Big Ideal, das Ogilvy vor 20 Jahren entwickelt hat. Das
                 ist die Markenhaltung, die Dove seitdem für sich als Leitstern der
             3   Kommunikation definiert hat. Deutschland war mit der Plakat­
                 kampagne „Curvy Models“ ein Pionier. Sie hat die Herzen von
                 Millionen Frauen in Deutschland erreicht, den Umsatz angekur­
                 belt und den Dove-Marketern die Türen zu Talkshows geöffnet.
                                                                                                             Fotos: Dieter Schwer; Stefanie Kamm

                 KONTRAST. In einer Instagram-Welt, in der sich jeder Tee­
                 nie in Lifestyle-Posen inszeniert und optisch zur Beauty-Queen
             4   „filtert“, in dieser Welt werden die Bilder von Dove erfrischend
 Kontakter

                 natürlich, erfrischend anders sein. Und darum geht es schließlich
14.18            im Marketing: Marken relevant und unverwechselbar zu machen.
 12
CONTRA
Die Pflegemarke Dove hat angekündigt, Fotos ihrer Models nicht mehr digital
­bearbeiten zu lassen. Im Gegenteil. Eine Art Siegel auf dem Motiv weist nun ­darauf
 hin, dass nicht aufgehübscht wurde. Eine Entscheidung mit Vorbildcharakter?

                                                    Alexander Bartel
                                                    ist CD und Direktor an der Akademie U5 in
                                                    München

        TR END STATT MUT. Dove hat den Trend zu mehr
        ­Natürlichkeit und Selbstliebe erkannt und mit molligen Frauen
         ihre Kampagne gestartet. Es folgten große Modelabels und
         ­Models mit Downsyndrom, Beinprothesen oder Vitiligo. Deshalb­                         1
          nun der nachvollziehbare Schritt von Dove, die Bildretusche
          wegzulassen.

        DIE PERFEKTE UNVOLLKOMMENHEIT. Auch andere
        Modeunternehmen (Asos, Desigual …) haben schon versucht, mit
        unretuschierten Bildern Aufmerksamkeit zu erreichen. Keine                              2
        neue Idee also. Dennoch wird darauf geachtet, dass die Bilder
        ­ästhetisch bleiben.

        THEMA NATÜRLICHKEIT DURCHGEKAUT. Man
        kann beobachten, dass der Trend zur „Natürlichkeit“ an Glaub-
        würdigkeit verliert. Inf luencer werden bereits auf die Schippe ge-
                                                                                                3
        nommen. Das Thema fängt an, den Konsumenten zu langweilen.

        INNOVATIV BEDEUTET ETWAS ANDERES. Innova-
        tiv war die Benetton-Kampagne. Hier wurde bewusst provoziert
        mit Themen, die gesellschaftlichen Themen weit voraus waren.                            4
        Jeder hat die Bilder heute noch vor Augen. Dove ist davon kilo-
        meterweit entfernt.
                                                                                                     Kontakter

                                                                                                    14.18
                                                                                                     13
etatwechsel
                                    24. un d 25. Woch e

                                   Amplifon - Hamburg • PR:     PR-und Medienarbeit                                                   Hörgeräte
                                                                                                                                      k. A.
                                   k   Neu: Str aub & Str aub - Hamburg                                                               Märkte: D

                                   AOK Bayern - München • Media: OOH-Etat                                                             Krankenkasse
                                                                                                                                      mit Pitch
             Planus Media aus      k   Neu: Pl anus Media - Köln                                                                      Märkte: D
             Köln gewann den
             OOH-Etat der          Bäderl and - Hamburg • PR: Strategische    Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit		               Freizeit
             AOK Bayern mit                                                                                                           k. A.
             Sitz in München       k   Neu: Gute Leude Fabrik - Hamburg                                                               Märkte: D

                                   Berliner Senatsverwaltung - Berlin • PR: Organisation         & Begleitkomm. Urban Tech Summit     Politik
                                                                                                                                      k. A.
                                   k   Neu: We do - Berlin                                                                            Märkte: D

                                   Biofabrik - Dresden • Creative: Kommunikationsetat                                                 Cleantech
                                                                                                                                      k. A.
                                   k   Neu: Grüne Welle Kommunik ation - München                                                      Märkte: D

                                   BMW - München • Marketing: Handelsmarketing      online und off line BMW und BMW-Motorrad		Fahrzeugbau
                                                                                                                                      mit Pitch
                                   k   Neu: Interone - Hamburg                                                                        Märkte: D

                                   BMW - München • Marketing: Handelsmarketing      online für Mini                                   Fahrzeugbau
                                                                                                                                      mit Pitch
                                   k   Neu: Interone - Hamburg                                                                        Märkte: D

                                   BPA - Berlin • Creative: Kommunikationskonzepte    über Politik der Bundesregierung			Politik
                                                                                                                                      mit Pitch
                                   k   Neu: Hirschen Group - Hamburg                                                                  Märkte: D

                                   BVGeM - Leipzig • PR: Pressearbeit   und Online-PR                                                 Bundesverband
                                                                                                                                      k. A.
                                   k   Neu: PR Nord - Braunschweig                                                                    Märkte: D

                                   EuroE yes - Hamburg • PR: Pressearbeit                                                             Augenchirurgie
                                                                                                                                      k. A.
                                   k   Neu: Gute Leude Fabrik - Hamburg                                                               Märkte: D

                                   Forschungszentrum Jülich - Jülich • Marketing: Konzeption          Seminar Zukunftsf. Stromnetze   Forschung
                                                                                                                                      mit Pitch
                                   k   Neu: Vagedes & Schmid - Hamburg                                                                Märkte: D

                                   HanseMerkur - Hamburg • Marketing: Organisation       Partnerprogramm			                           Versicherung
                                                                                                                                      k. A.
                                   k   Neu: Vagedes & Schmid - Hamburg                                                                Märkte: D

                                   Koelnmesse - Köln • Creative: Live-Kommunikation        Dmexco                                     Messe
                                                                                                                                      k. A.
                                   k   Neu: Vagedes & Schmid - Berlin                                                                 Märkte: D

                                   PageGroup - Düsseldorf • PR: Media-Relations,     Social-Media-Beratung			                         Personalberatung
               Das US-Unter­                                                                                                          k. A.
             nehmen Parallels      k   Neu: Klenk & Hoursch - Frankfurt                                                               Märkte: D
             bietet Virtualisie-
             rungslösungen für     Par allels - Bellevue, USA • PR: Unternehmens-     und Produktkommunikation, Social Media          Software
                Workstations                                                                                                          k. A.
                                   k   Neu: Lewis - München                                                                           Märkte: D
              ­sowie Server an
                                   Pflegen & Wohnen - Hamburg • Marketing: Organisation       Firmenjubiläum			                       Versorgungseinrichtung
                                                                                                                                      k. A.
                                   k   Neu: Vagedes & Schmid - Hamburg                                                                Märkte: D

                                   Pl ateno Group - Gangzhou, China • PR: Medien-      und Öffentlichkeitsarbeit			                   Hotels
             Die 2005 gegrün-                                                                                                         k. A.
              dete Hotelkette      k   Neu: Paya PR - München                                                                         Märkte: DACH
             Plateno betreibt
             über 3700 Hotels      SAP Concur - Frankfurt • PR: Media-                                             Reisemanagement
                                                                          und Online-Relations, Story-Development
                 weltweit                                                                                                             k. A.
                                   k   Neu: Klenk & Hoursch - Frankfurt                                                               Märkte: D

                                   Swiss Life Select Österreich - Wien • Creative: Finanzkommunikation             		                 Versicherung
                                                                                                                                      k. A.
                                   k   Neu: Gr ayling Austria - Wien                                                                  Märkte: AT

                                   Tourism Austr alia - Sydney • PR: Tourismus-PR,       Storytelling, Medien- und Blogger-Koops		Tourismus
                                                                                                                                      k. A.
              Die Hamburger        k   Neu: Hansmann - München                                                                        Märkte: D
              Agentur Track
             wird ab sofort für    TUI Cruises - Hamburg • Digital: Strategisches   und kreatives Gesamtkonzept			                    Tourismus
               TUI Cruises                                                                                                            mit Pitch
 Kontakter

                   aktiv           k   Neu: Tr ack - Hamburg                                                                          Märkte: D

                                   Zeiss - Oberkochen • Content: Relaunch   Mitarbeitermagazin Zoom                                   Technologie
                                                                                                                                      k. A.
                                   k   Neu: C3 Gruppe - München                                                                       Märkte: D
14.18
 14
A&J Holzzentrum - Hamburg • Content: Produktion               Corporate-Book                               Holzprodukte
                                                                                                           k. A.
k   Neu: bp content - Hamburg                                                                              Märkte: D

Adidas - Herzogenaurach • Media: Mediaetat                                                                 Sportartikel
                                                                                                           mit Pitch
Etathalter bisher: Car at - Wiesbaden   k   Neu: Mediacom - Düsseldorf                                     Märkte: Intl.            Über 20 Jahre war
                                                                                                                                    Carat die Media­
Asklepios -Kliniken-Gruppe - Hamburg • Content: Realisierung        verschiedener                 Gesundheit
                                                                                    Publikationen		                                 agentur von Adi-
                                                                                                  k. A.                             das, nun gewinnt
k   neu: IR- One - Hamburg                                                                        Märkte: D                           Mediacom im
                                                                                                                                    Pitch den Kunden
B. A .D. - Bonn • Marketing: Employer-Branding                                                             Sicherheitstechnik
                                                                                                           k. A.
k   Neu: Rheinfaktor - Köln                                                                                Märkte: D

Bildungs - Chancen-Lot terie - Berlin • Creative: Media-           und Kreations-Etat                      Lotterie
                                                                                                           mit Pitch
k   neu: PILOT - Berlin                                                                                    Märkte: D

Boxer - Yverdon-les-Bains, Schweiz • Creative: Leadetat   Boxer-Biere                                      Brauerei
                                                                                                           k. A.
k   Neu: Ant wort - Zürich                                                                                 Märkte: CH

Emser - Bad Ems • Creative: Leadetat        Emser-Pastillen                                                Salzprodukte              Emser ist einer
                                                                                                           k. A.                     von gleich vier
k   Neu: Ant wort - Zürich                                                                                 Märkte: CH                Neukunden der
                                                                                                                                    Agentur Antwort
Galepharm - Zürich • Creative: Rebrandingetat                                                              Pharmaprodukte
                                                                                                                                       aus Zürich
                                                                                                           k. A.
k   Neu: Process - Zürich                                                                                  Märkte: CH

Groupe Mutuel - Martigny, Schweiz • PR: Medienarbeit                                                       Krankenversicherung
                                                                                                           k. A.
k   Neu: Open up - Zürich                                                                                  Märkte: CH

HOLY - Metzingen • Creative: Marken-    und Kommunikationsstrategie                                        Immobilien
                                                                                                           mit Pitch
k   Neu: LEO BURNETT - Frankfurt                                                                           Märkte: D

Horstmann - Heiligenhaus • Creative: Leadetat                                                              Mittelspannungstechnik
                                                                                                           mit Pitch
k   Neu: Kre ativRe alisten - Pulheim                                                                      Märkte: D

Hotel Feuerstein - Brenner, Italien • PR: PR         und Kommunikation                                     Tourismus
                                                                                                           k. A.
k   neu: Stromberger - München                                                                             Märkte: D

Kimberly- Cl ark - Irving, USA • Creative: Kreativetat        und Strategie			                             Haushaltsprodukte
                                                                                                           mit Pitch
k   Neu: FCB - Chicago                                                                                     Märkte: Global

Klosterfr au He althcare Group - Köln • Creative: Imagekampagne                zur Verjüngung der Marke    Pharma
                                                                                                           k. A.
k   Neu: Scholz & Friends - Hamburg                                                                        Märkte: D

Klosterfr au He althcare Group - Köln • PR: PR-Begleitung                zur Imagekampagne			 Pharma
                                                                                                           k. A.
k   Neu: Nicole Weber - Hamburg                                                                            Märkte: D

Melit ta Single Portions - Minden • Creative: Leadetat           Markteinführung			                        Kaffee                    Ab sofort will
                                                                                                           mit Pitch                Melitta auch auf
k   Neu: Thjnk - Düsseldorf                                                                                Märkte: D                dem lukrativen
                                                                                                                                      Markt der
MyLuck yDog - Langenthal, Schweiz • Creative: Leadetat                                                     Hundeprodukte             Kaffeekapseln
                                                                                                           k. A.                      mitmischen
k   Neu: Ant wort - Zürich                                                                                 Märkte: CH

Perspect v Distilling Company - Austin, USA • Creative: Leadetat			                                        Spirituosen
                                                                                                           mit Pitch
k   Neu: Drumroll - Austin, USA                                                                            Märkte: USA

Revlon - New York • Media: Mediaetat                                                                       Kosmetik
                                                                                                           mit Pitch
Bisher: Mediacom - New York      k   Neu: Initiative Media - New York                                      Märkte: Global

TAS KG - Hamburg • Content: Realisierung        verschiedener Publikationen			                             Immobilien
                                                                                                           k. A.
k   Neu: IR- One - Hamburg                                                                                 Märkte: D
                                                                                                                                    Hinter Amazon ist
Thalia Bücher - Hagen • Creative: Leadetat                                                                 mit Pitch                Thalia der zweit­
                                                                                                                                                         Kontakter

Bisher: Gr abarz & Partner - Hamburg           k   Neu: Wynken Blynken & Nod - Hamburg        Buchhandel   Märkte: D                größte Buchhänd­
                                                                                                                                     ler Deutschlands
Valverde - Rheinfelden, Schweiz • Creative: Leadetat			                                                    Pharma
                                                                                                           k.A.
k   Neu: Ant wort - Zürich                                                                                 Märkte: CH
                                                                                                                                                        14.18
                                                                                                                                                         15
Die ganze Firma
                     auseinandergebaut
                                                                     Die Heidelberger Agentur
                                                                     Pro Event hat acht Wochen lang
                                                                     zugesperrt und ist mit dem Team
                                                                     in eine Art Klausur gegangen
                                                                     TEXT:   Peter Hammer

                                                                                        Metamorphosen:
                                                                                        Ein umfassender
             S      eit rund 25 Jahren gibt es
                    Pro Event in Heidelberg.
             Angefangen hatte die Firma als
                                                   für einen radikalen Schritt: Die
                                                   Agentur sollte in den traditionell
                                                   ruhigen Monaten, also im Feb-
                                                                                        Changeprozess
                                                                                        braucht viel
                                                                                                          wendige und auch kostspielige
                                                                                                          Selbstfindungstrip?
                                                                                                          Gleich eine ganze Reihe von
                                                                                        Zeit, bis Ver­
             Gesellschaft für Veranstaltungs-      ruar und März, den regulären         änderungen        Gründen sprachen dafür, nicht
             Management. Daraus entstand           Betrieb einstellen und gemein-       sichtbar werden   nur kleine Kurskorrekturen
             später eine Agentur für Live-         sam mit den 25 Mitarbeitern in                         durchzuführen. Darunter die
             Kommunikation, die in den             Klausur gehen.                                         nicht mehr schlüssige Positio­
             ­vergangenen Jahren stärker den                                                              n ier u ng. Auch wegen de s
                                                   Die neue Roadmap
              Fokus auf Content und Consul-                                                               ­Firmennamens und der eigenen
                                                   reicht bis 2025
              ting setzte. Doch letztlich waren                                                            Historie wird Pro Event in ers-
              es viele kosmetische Korrektu-       Dort sollte eine Art 360-Grad-                          ter Linie als Eventdienstleister
              ren, die über die Zeit erfolgten.    Inspektion des gesamten Unter-                          wahrgenommen – und landet
              Bei den Strukturen und Prozes-       nehmens stattfinden – inklusive                         damit, wie andere Anbieter
              sen hatte sich nicht allzu viel      Einbau des einen oder anderen                           auch, am Ende der Wertschöp-
              ­getan. Zu wenig, um Antworten       Tuning-Pakets. Das gesamte                              fungskette. Sich frühzeitig stra-
                                                                                                                                               Fotos: iStockphoto; Unternehmen

               auf Herausforderungen wie die       Unternehmen wurde einmal                                tegisch ins Spiel zu bringen, das
               Digitalisierung, den sich schnell   auseinander- und neu wieder                             f ällt schwer. Zudem: Wenn es
               ändernden Markt und Themen          zusammengebaut, wie es CD                               um Logistik-Aufgaben und die
               w ie New Work geben z u             Helge Thomas beschreibt. Das                            Umsetzung von Events geht,
 Kontakter

               ­können. Oder um sich zukunfts-     Ergebnis ist eine Roadmap, die                          wird schnell der Preis das aus-
                orientiert zu positionieren.       bis 2025 die Leitlinien vorgibt,                        schlaggebende Argument. Als
                Daher entschied sich die Ge-       wohin sich die Agentur entwi-                           Dienstleister ist man austausch-
14.18           schäftsführung im Sommer 2017      ckeln soll. Doch warum der auf-                         barer. Auch deshalb hat die
 16
ChangeProzesse
                                                                                      Da r au f s o l lt e m a n ac h t e n

­ eschäftsführung seit 2010 ver­
G                                         Ende Januar fiel der Startschuss.           Will sich eine Agentur selbst neu erfinden oder
sucht, das Beratungsgeschäft zu           Von der Praktikantin über Pro­              sich umpositionieren, so erfordert das eine
forcieren. Heute macht die                jektmanager und Kreative bis                strategische Herangehensweise. Dabei gilt es
Agentur schon fast die Hälfte des         zum Geschäftsführer waren alle              einige zentrale Punkte zu beachten.
Umsatzes mit Content, Konzept             mit dabei. Der Tagesablauf für
                                                                                      Zeit: Frühzeitig mit der Planung beginnen und
und Beratung. So zum Beispiel             rund acht Wochen: 9 bis 13 Uhr              sukzessive die wichtigsten Stakeholder
für den Kunden Deutsche Bahn              arbeiten in den insgesamt 20 in­            einbinden, bevor die komplette Mannschaft
und dessen Format „Mobilität              terdisziplinär zusammengestellten           involviert wird.
erleben“. Hier hat die Agentur            Gruppen. Dann Mittagspause,
seit 2015 gemeinsam mit den               Status-Meeting und weiter mit               Freiräume: Wer glaubt, ein umfassender
Entscheidern auf Kundenseite             der Gruppenarbeit. Begleitet                 Changeprozess sei neben dem Tagesgeschäft
den „inhaltlichen Lead“. „Wir            wurden die Sessions von zwei                 realisierbar, riskiert von vornherein das
sind längst nicht mehr die Event­        professionellen Coaches. Bei                 Scheitern. Ohne Freiräume, auch finanzieller
organisatoren und Lkw-Fahrer“,           ­B edar f gab es auch Einzel­                Natur, sind derartige Mammutprojekte nicht zu
                                                                                      stemmen.
scherzt Thomas. Doch das ge­              coachings. Thomas: „Das hat
nügt nicht. Denn Pro Event –              sehr geholfen. Viele Mit­arbeiter           Unterstützung: Ohne den Blick von außen
auch der Name wird in Kürze               haben das Angebot ­genutzt.“                und eine professionelle Moderation wird es
geändert – will sich perspekti­           Mit den Ergebnissen ist Jörn Hu­            schwer, zu vernünftigen Ergebnissen zu
visch als Kommunikations-                 ber zufrieden. „Unser Plan war,             kommen. Gerne wird unterschätzt, wie viele
Agentur etablieren, immer wenn            neben der inhaltlichen Neuaus­              Mitarbeiter auch Einzelcoachings benötigen.
es darum geht, „erfolgreiche und          richtung, in Zukunft deutlich
sinnhafte Beziehungen zwischen            weniger vorzugeben und statt­               Umsetzung: Sind die Ziele fixiert, steht mit
Unternehmen und ihren Märk­               dessen unsere Mitarbeiterinnen              der Umsetzung der schwierigste Part bevor. Um
ten zu schaffen.“ Gleichermaßen           und Mitarbeiter stärker eigen­              als Geschäftsführung glaubhaft zu bleiben, muss
d u rch L ive - w ie d i g it a le        verantwortlich in die Weiterent­            offen und transparent kommuniziert werden und
                                                                                      Änderungen müssen konkret angegangen werden.
­Kommunikation.                           wicklung des Unternehmens
                                          einzubinden“, so der Gründer
EInZELCOACHINGs für die
                                          und Geschäftsführer.
Mitarbeiter
                                          Das bisherige Organigramm                                Sogenannte „Pit-Stops“ mit dem
   Doch zunächst ging es darum,           wurde, nicht zuletzt auf Basis                           gesamten Team sorgen in regel­
   die Mitarbeiter an Bord zu             ­individueller Talentprofile, teil­                      mäßigen Abständen für Transpa­
   ­holen. Im Frühsommer 2017 gab          weise neu sortiert. Eine neu                            renz und einen einheitlichen
    es Einzelgespräche mit dem ge­         ­formierte Führungsriege sowie                          Wissensstand.
    samten Team. Darauf folgten             Exper ten im Unter nehmen                              Es ist ein längerer Prozess, das ist
    mehrere Workshops der Ge­               ­werden künftig für bereichs­                          allen Beteiligten bewusst. Doch
    schäftsleitung, bei denen das            übergreifende Aufgaben wie                            wurde auch schon einiges geän­
    Trio, also Jörn Huber, Helge        ­b eispielsweise Talentmanage­                             dert. So ist eine neue Agentur-
    Thomas und Frank Bölzle, unter           ment, Ressourcensteuerung und                         Software im Einsatz, wurden
    methodischer Begleitung die              das Thema Nachhaltigkeit ver­                         alle Daten auf einen eigenen
    Roadmap entwickelte.                     antwortlich sein.                                     Cloud-Server im benachbarten
    Neben einer klaren Vision und                                                                  Rechenzentrum transferiert.
                                        Gefahr: Rückfall in                     Jörn Huber
    einer gemeinsamen Zweck­                                                                       Zudem wird browserbasiertes
                                        alte Verhaltensmuster                   kümmerte sich
    best im mung ist d as Papier                                                                   Intranet und ein Agentur-Wiki
    ­g egliedert in fünf strategische   So intensiv die Arbeit mit und an       während des        zum optimalen Wissenstransfer
     Säulen sowie entsprechende         der Roadmap mit den Mitarbei­           Sabbaticals auch   programmiert.
     Handlungsfelder.                   tern, so motiviert war die Beleg­       um die             Bleibt die Er weiter ung des
                                                                                Bestandskunden
     Im Herbst wurde diese Road­        schaft nach der selbst verordne­                           Agenturangebots um digitale
     map dann dem Team vorgestellt      ten Auszeit. „Am wichtigsten ist                           Kommunikation. Aber auch da
     und die Kernelemente wurden        es nun, den entstandenen Flow                              zeichnet sich eine Lösung ab.
     in einem Open-Space-Work­          jetzt nicht zu unterbrechen und                            Schon seit geraumer Zeit koope­
  shop noch einmal hinterfragt          glaubwürdig zu bleiben“, sagt                              riert Pro Event mit der Digital­
  und f inal veror tet. Danach          Helge Thomas. Daher kümmert                                agentur 42ponies aus München.
  ­b egannen die Planungen der          sich nun unter anderem eine neu                            Eine der Geschäftsführerinnen,
­g emeinsamen „Klausur“. Mit­           geschaffene Stabsstelle unter Lei­                         Uli Piesch, wird auf der Web­
                                                                                                                                           Kontakter

   ei n wen i g Glück w u rden          tung von Olaf Ginter um die                                seite sogar als Ansprechpartnerin
­p assende Räumlichkeiten ­i n          Implementierung, Umsetzung                                 aufgeführt. Diese Zusammenar­
   Laufentfernung zur Agentur           und Weiterentwicklung der                                  beit wollen die Heidelberger
 ­gefunden.                             ­Ergebnisse aus dem Sabbatical.                            massiv ausbauen.                       14.18
                                                                                                                                           17
kampagnenstarts
                                                                  U n te r n e h me n   M a r k e / K a mpag n e                           K am pagne nA rt

                                                                     COCA COLA          FANTA
                                                                           Berlin                                                           Produktkampagne
                                                                                        Fanta X You
                                                                            PUMA        PUMA
                                                                     Herzogenaurach                                                         Markenkampagne
                                                                                        #STAYFOHLISH
                                                                    HANSGROHE           HANSGROHE
                                                                                                                                            Produktkampagne
                                                                        Schiltach       Your Daily Dose of Energy
                                                                           METRO        METRO
                                                                                                                                            Markenkampagne
                                                                          Düsseldorf    Your Success Is Our Business

               Zum Start der Tour de France            VHV Versicherungen               VHV Versicherungen
                                                                                                                                            Markenkampagne
             ­bewirbt Hansgrohe die Dusch-                          Hannover            Handy/Till Schweiger
                produkte des Unternehmens                            Pinkstinks         Pinkstinks
                                                                                                                                           Meinungskampagne
                                                                         Hamburg        Echt jetzt!
                                                 Klosterfrau Healthc. Grp.              KLOSTERFRAU
                                                                                                                                            Produktkampagne
                                                                 Zürich/Köln            Wo Wirksamkeit wächst
                                                                              AUDI      AUDI
                                                                           Ingolstadt                                                       Markenkampagne
                                                                                        Doors
                                                                            RTL II      RTL II
                                                                                                                                            Produktkampagne
                                                                           München      Curvy Supermodel
             Klosterfrau will jünger werden,                     Bobby & Fritz          Bobby & Fritz
                                                                                                                                            Markenkampagne
             die Kampagne dazu stammt von                                 Essen         Iss geil
                    Scholz & Friends
                                                                     DR. OETKER         DR. OETKER VITALIS KRAFTFUTTER
                                                                                                                                            Produktkampagne
                                                                          Bielefeld     Wenn, dann richtig.
                                                                            IKEA        IKEA
                                                                                                                                            Markenkampagne
                                                                    Hofheim-Wallau      Kein Platz für Stress, aber für alles andere!
                                                                     TruckJobs          TruckJobs
                                                                                                                                            Imagekampagne
                                                                         Hamburg        Für die, die dir den Rücken freihalten
                                                                        FRAPORT         FRAPORT
                                                                          Frankfurt                                                       Informationskampagne
                                                                                        I Believe I Can Fly …!
                                                                  BURGER KING           BURGER KING
                                                                                                                                            Markenkampagne
                                                                       Hannover         Whopper Celebrating Our Driving Women
              Eine Fraport-Kampagne soll             BORCO-MARKEN-IMPORT                YENI RAKI
                                                                                                                                            Produktkampagne
             helfen, die Abläufe am Flughafen                      Hamburg              Unrush Your World
                     zu beschleunigen
                                                              DEUTSCHE BAHN             DB SOMMER-TICKET
                                                                                                                                            Markenkampagne
                                                                        Berlin          Spar dir den Flug
                                                                              SIXT      SIXT
                                                                                                                                            Markenkampagne
                                                                             Pullach    Egal, wie Sie sich entscheiden …
                                                              DEUTSCHE BAHN             ICE
                                                                                                                                            Produktkampagne
                                                                        Berlin          Beinfreiheit – I Want to Break Free
                                                                     COCA-COLA          SPRITE MINT ZERO
                                                                           Berlin                                                           Produktkampagne
                                                                                        Born to Refresh
                                                                Käserei Loose           Quäse
                                                                                                                                            Produktkampagne
                                                                     Leppersdorf        Eine runde Sache
                                                BÜNDN. 90/DIE GRÜNEN BAYERN             DIE GRÜNEN
              Die Coca-Cola-Marke Sprite                                                                                                  Wahlkampf kampagne
                                                                     München            Du willst es? Dann wähl es!
             erhält ein neues Design und eine
                neue Geschmacksrichtung                                  BAUKING        Bauking
                                                                                                                                            Azubikampagne
                                                                           Iserlohn     Deine Ausbildung
                                                                                A1      A1
                                                                                                                                            Produktkampagne
                                                                               Wien     Zwölfer-Liga
                                                                           VOLVO        VOLVO V60
                                                                                                                                            Produktkampagne
                                                                Göteborg, Schweden      The New Family Model
                                                       BURGER KING BELGIEN              BURGER KING
                                                                      Brüssel                                                               Markenkampagne
                                                                                        Out of Office
                                                                              LIDL      La Vita Gelatelli
                                                                                                                                            Produktkampagne
                                                                         Neckarsulm     Cooles für die heiße Zeit

             Daimler begleitet die Marktein-                DA KOMM’ ich her            Da komm’ ich her
                                                                                                                                            Markenkampagne
             führung der neuen C-Klasse mit                      Wiener Neudorf         I bin’s, dei Kerschn
             einer internationalen Kampagne                              DAIMLER        Mercedes-Benz C-KLASSE
                                                                                                                                            Produktkampagne
                                                                           Stuttgart    Never Stop Improving
 Kontakter

                                                                 ACCORHOTELS            IBIS
                                                                                                                                            Markenkampagne
                                                      Issy-les-Moulineaux, Frankreich   #JustForFriends
                                                                        CADBURY         CADBURY
                                                                                                                                            Markenkampagne
                                                                    Birmingham, UK      Go Madbury
14.18         kampagnen@kontakter.de
 18
Kreation                             Media              PRINT   web   TV   R ad io   Outdoor

          OgilV y - Berlin
                                          MEDIaCOM - Düsseldorf
    Scholz & Volkmer - Wiesbaden

     Kemmler Kemmler - Berlin              Blue449 - Düsseldorf

            TLGG - Berlin                    PILOT - Stuttgart

  SERVICEPL AN CAMPAIGN - Hamburg               INHOUSE

     SCHOLZ & FRIENDS - Hamburg           Mindshare - Frankfurt

      Markus Abele - Hamburg               WALLDECAUX - Berlin

                                            OMD - Düsseldorf
     SCHOLZ & FRIENDS - Hamburg
                                      Performance media - Hamburg

          thjnk - Hamburg                     PHD - Frankfurt

         mehappy - Grünwald               Mediacom - München

   Blood Actvertising - Hamburg                 INHOUSE

          BBDO - Düsseldorf                  OMD - Düsseldorf

          THJNK - Berlin                   Plan.NET - Hamburg
     GGH MULLENLOWE - Hamburg             Mediacom - Düsseldorf

              INHOUSE                           INHOUSE

       LEO BURNET T - Frankfurt          LEO BURNET T - Frankfurt

    Gr abarz & Partner - Hamburg             VIZEUM - London

      Br andthebliss - Istanbul              PILOT - Hamburg

          OGILV Y - Frankfurt           DB MEDIA & BUCH - Kassel

              INHOUSE                           INHOUSE

            BBDO - Berlin               DB MEDIA & BUCH - Kassel

     The Maestros - Mexico City           MediaCOM - Düsseldorf

  Zum goldenen Hirschen - Berlin          MediaCOM - Düsseldorf

      DAVID + MARTIN - München                  INHOUSE

              INHOUSE                           INHOUSE

      GGK MullenLowe - Wien                  Media AT - Wien

            GREY - London                  MINDSHARE - London

           BUZZMAN - Paris                   VIZEUM - London

          BBDO - Düsseldorf              CROSSMEDIA - Düsseldorf

Demner , Merlicek & Bergmann - Wien            OMD - Wien

       antoni gar age – Berlin          FUEL@PUBLICIS - Düsseldorf
                                                                                                             Kontakter

      MRM//McCann - Frankfurt            MRM//McCann - Frankfurt

            VCCP - London                    CAR AT - London
                                                                                                            14.18
                                                                                                             19
Projekttriangle
             PR O J E K T-                                                                              hat sein Büro in
             TRIANGLE                                                                                   einer Jugendstil-
             Stuttgart                                                                                  Villa – und eine
         Gegründet:                                                                                     Bibliothek, die
         Januar 1998                                                                                    als Inspirations-
         geschäftsführung:                                                                              quelle dient
         Danijela Djokic,
         Martin Groth-
         maak, Jürgen Späth
         UMSATZ 2017:
         1 400 000 Euro                                                                                 spiel. Heute kümmern sich die
         Kunden:                                                                                        Stuttgarter um die Identität
         Bo-Concept, Dm,                                                                                ­einer Marke und verstehen sich
         Lufthansa,                                                                                      als „Creative Consultants“, die
         Schotten & Hansen                                                                               von der Broschüre bis zur Kom­
                                                                                                         munikation im Raum das ge­
                                                                                                         samte Spektrum an Designarbeit
                                                                                                         übernehmen.
                                                                                                         Die Kunden von Projekttriangle
                                                                                                         kommen aus den verschiedens­
                                                                                                         ten Bereichen. Gut vertreten
                                                                                                         sind die Möbel- und die Che­
                                                                                                         miebranche. Was die Unterneh­
                                                                                                         men eint, sag t Fir menchef
                                                                                                         Späth, sei die Suche nach Quali­
                                                                                                         tät. Manchmal fängt ein Projekt
                                                                                                         auch klein an und nimmt im
                                                                                                         Lauf der Zeit Fahrt auf. Beispiel

                        Auf die
                                                                                                         Wevo-Chem ie, ein Mittel­
                                                                                                         standsunternehmen aus Ostfil­
                                                                                                         dern. Eigentlich wollten die Ex­

                        persönliche Tour                                                                 perten für Vergusslösungen nur
                                                                                                         ein neues Logo. Dann mündete
                                                                                                         die Zusammenarbeit in Maß­
                        Gutes Design können viele.                                                       nahmen wie einem Messestand
                                                                                                         und in eine neue Website.
                        Projekttriangle verspricht Kunden                                                „Unser Ziel ist es, ein Unterneh­
                                                                                                         men kennenzulernen“, sagt Jür­
                        Chef betreuung von Anfang an                                                     gen Späth, der neben seinem
                                                                                                         Chefposten bei Projekttriangle
                              TEXT:   Gabi Schreier                                                      auch eine Professur an der Zür­
                                                                                                         cher Hochschule der Künste

                              A     uch wenn die Designer die­ Zehn Mitarbeiter, mehr sollen es
                                    ses Jahr in Cannes mit dem auch nicht werden. Sonst geht
                              Buch zur „Officina Humana“ laut Firmenchef Jürgen Späth ein
                                                                                                         inne hat. Sein Thema: Inter­
                                                                                                         action Design, die Schnittstelle
                                                                                                         zwischen Mensch und Maschine.
                              einen silbernen Löwen gewon­ großer Vorteil verloren: Bei                  Ein Aspekt, der in den Arbeiten
                              nen haben: Der Name Projekt­ Kundenprojekten, sagt er, ist                 der Stuttgarter Designer dann
                              triangle ist nur Kennern wirk­ immer einer der drei Firmen­                auch seinen Niederschlag findet.
                              lich ein Begriff. Dabei ist ihre gründer involviert – von Anfang
                              Arbeit seit Jahren in Fuß­                  an. Der Kommunikations­
                              gängerzonen und Ein­                          de sig ner h at schon
                              kaufsstraßen präsent.                           ­während des Studiums
                              Denn die Stuttgarter         AG E N T U R -      den Weg in die Selbst­
                              Designschmiede ge­           P O R T R ÄT        ständigkeit gesucht
                              staltet drei Mal pro                             und in Martin Groth­
                              Jahr die Schaufenster                         maak und Danijela Djo­
                              der Drogeriemarktkette                      kic Partner gefunden.
                              Dm neu. Immerhin mehr als Als Projekttriangle 1998 an den
                                                                                                                                               Fotos: Unternehmen
 Kontakter

                              1000 Filialen. Auf der Kunden­ Start ging, standen Digital­
                              liste des ­Designstudios mit zehn projekte im Vordergrund. Die            Vom Studium direkt in die Selbst-
                              Mitarbeitern gehört die Marke Gestaltung von Webseiten und                ständigkeit: Danijela Djokic, Jürgen
14.18                         zu den bekanntesten Namen.            Software-Oberf lächen zum Bei­      Späth und Martin Grothmaak
 20
BR ANCHENZ AHLEN
                                                   MUNDPFLEGE

Oral-B Genius                                      Pr ä ferierte Kan ä le der Top-10 - B ranchenprodu k te
                                                   Brutto-Werbespendings im 2. Quartal 2018
ganz weit vorn
Die Mundpflege ist ein
einträgliches Geschäft.
Vor allem für P&G                                              TV
                                                           62,36 Mio. €

Oral B oder Philips Sonicare?                                                                 print
                                                                                          1,21 Mio. €
Das ist für die meisten Kon-
sumenten die Frage, wenn es
um elektrische Zahnbürsten
geht. Momentan ­vertraut eine
Mehrheit der elektrischen                          Top-10 - Produ k te und ihr mediasplit
Putzer im Lande einer Oral-                        Werbeausgaben im 2. Quartal 2018 nach Kanälen in Tsd. €
B-Bürste aus dem Hause                              Mark e ∙ Hers teller                                                 Print       TV       Ge sa m t
P & G. Der Platzhirsch na-
                                                   Or al-B Genius 9000 ∙ Procter & Gamble                                      –   27 475,7   27 475,7
mens Genius 9000 wurde im
Q 2 besonders heftig bewor-                        Blend -a-med complete protect e xpert ∙ Procter & Gamble              918,30    6246,60    7164,90
ben: über 27 Millionen Euro                        Blend -a-denT plus duo kr aft ∙ Procter & Gamble                       259,70   6881,83    7141,53
wanderten in die Taschen der                       Elme x sensitive professional repair & Prevent ∙ Gaba                       –   4486,05    4486,05
TV-Sender. Dagegen nehmen                           Parodonta x complete protection ∙ Glaxosmithkline
                                                                                                                               –   3980,39    3980,39
sich die Ausgaben für andere                       ­Consumer Healthcare
Mundpf legeprodukte – das                          Blend -A-Med 3D white whitening ther apy/-Luxe
                                                                                                                               –   3650,98    3650,98
                                                   ­gl amorous white ∙ Colgate-Palmolive
sind vor allem Zahnpasten –
eher bescheiden aus. Von Phi-                      Meridol sortiment ∙ Gaba                                                    –   2813,59    2813,59
lips war im Q 2 derweil eher                       Colgate ma x white e xpert complete ∙ Colgate-Palmolive                 33,00   2455,91    2488,91
wenig zu sehen._st                                 Sensodyne sortiment ∙ Glaxosmithkline Consumer Healthcare                   –   2293,62    2293,14
Alle Zahlen gelten brutto, ohne Rabatte, für das   Listerine advanced white ∙ Johnson & Johnson                                –   2076,14    2076,14
2. Quartal 2018. Quelle: Ebiquity

PR I VAT E VO R N E                                M E D I A AG E N T U R E N M I T D E N G R Ö S S T E N M U N D PF L EG E - E TAT S
Top-Werbeträger Branche in Mio. €                  Die Top-10-Mediaagenturen und ihre wichtigsten Kunden; Spendings in Euro
rtl                                                Mediacom                              61 064 014     keine Angabe                          1 788 416
                                      23,80        Procter & Gamble                      48 985 232     Dr. Theiss Naturwaren                 1 055 420
                                                   Glaxosmithkline Consumer Healthcare   12 078 782     Fette Pharma                            497 336
sat 1
                        14,77                                                                           Tepe Mundhygieneprodukte Vertrieb       110 171
                                                   Wavemaker                             12 617 623     Dr. Rudolf Liebe                         49 830
vox                                                                                                     Ultradent Products                       28 820
                                                   Gaba                                   8 329 227
                  10,47                            Colgate-Palmolive                      4 288 396
rtl II
               9,07                                universal Mccann                       5 181 287
                                                   Johnson & Johnson                      5 181 287
pro SIEBEN
           6,21
                                                   havas media                            4 941 558
k abel 1                                           Dr. Kurt Wolff                         4 934 586
          5,80                                     Philips                                    6 972

disne y channel
                                                   pilot                                  1 347 055
    2,27
                                                   Procter & Gamble                       1 130 813
tele 5                                             Queisser Pharma                          216 242
   1,76
                                                   Mindshare                              1 297 384
                                                                                                                                                           Kontakter

zdf                                                Unilever Deutschland                   1 297 384
   1,44

super rtl
   1,29
                                                                                                                                                          14.18
                                                                                                                                                           21
kennzahlen                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              Kalenderwochen 2018 vs. 2017

                T V- S pe n d i n g s  Angaben in Mio. Euro

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               419,43
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      414,68

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        412,67
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             402,96
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    392,20

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 391,41
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          383,28
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           380,05
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  374,59
                                                                                                                    307,08

                                                                                                                                      303,34
                                                                                                           304,40

                                                                                                                                                                                            301,97
                                                                                                                                                                                   299,50
                                                                                                  297,87

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         359,77
                                                                                                                             294,66

                                                                                                                                                                 291,92

                                                                                                                                                                                                     289,01
                                                                                                                                               288,16

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                351,69
                                                                                                                                                                          284,88
                                                                                         282,06
                                                                       281,89

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   340,97
                                                              278,67

                                                                                278,69

                                                                                                                                                        277,02

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       331,37
                                                                                                                                                                                                              259,66

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            321,63
                                                     253,64

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              315,90
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     311,19
                                                                                                                                                                                                                        236,13
                                                                                                           300,06
                                            234,18

                                                                                                                    297,03
                                                                                                  296,74

                                                                                                                                                                                                                       228,68
                                                                                                                                                                                                                                         225,23
                                   223,16

                                                                                                                                                                                            283,88
                                                                                                                             285,11

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            300,36
                                                                                                                                                                           281,15
                                                                                         280,50

                                                                                                                                                        275,88
                                                                                                                                                                 275,11
                          212,57

                                                                                                                                                                                                                                                  208,48
                                                                                                                                               274,08

                                                                                                                                                                          269,63
                                                                                                                                      267,09
                                                                       265,25
                                                              261,82

                                                                                                                                                                                                     259,14
                                                                                256,97
                       199,20

                                                     245,96

                                                                                                                                                                                                              235,97
                                                                                                                                                                                                                       235,28

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   230,07
                                                                                                                                                                                                                                215,76
                                   216,31
                                            210,29
                207,20

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          198,18
                                                                                                                                                                                                                                                           196,82

                                                                                                                                                                                                                                                                             194,98
                                                                                                                                                                                                                                                                    197,71
                                                                                                                                                                                                                                         197,06

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 193,90
                                                                                                                                                                                                                                                  191,70

                                                                                                                                                                                                                                                                                      190,14

                                                                                                                                                                                                                                                                                                        186,97
             187,99

                                                                                                                                                                                                                                                                                               184,05
                Pr i n t- S pe n d i n g s  Angaben in Mio. Euro
                                                                                                  150,29

                                                                                                                                      149,32

                                                                                                                                                                                   141,92
                                                                                                           134,75

                                                                                                                             133,35

                                                                                                                                                                 133,56

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 175,08
                                                                                                                                               134,48
                                                                                         133,07

                                                                                                                                                                 135,10
                                                                                                                                                        133,96

                                                                                                                                                                                                                       131,77

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        169,63
                                                              128,97

                                                                                                                                                                                            128,80
                                                                                                                    127,59

                                                                                                                                                                                                                                123,05

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             166,60
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     166,73
                       123,12

                                                                                                                                                                                                                                         120,57

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         165,45
                                                                                118,80
                                                                       119,40

                                                                                                                                                                                                              119,07
                                                                                                                                                                                                     117,17
                                                     116,46

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               154,46
                                                                                                                                                                                                                                                  115,67

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      153,14
                                            112,92
                                   108,21

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          149,40
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            147,93
                                                                                                  149,65

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       147,22
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                142,20

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    139,46
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           138,66
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  137,46
                                                                                                                                                                                   134,10
             95,38

                                                                                                           134,20

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   133,63
                                                                                                                                                                          132,35

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              130,97
                                                                                                                                                                                            126,31
                                                                                                                                      129,26
                                                                                                                    126,28

                                                                                                                                               125,01
                                                                                         125,77
                                                              127,28

                                                                                                                                                                 122,94

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   125,20
                                                                                                                                                                                                                                                                                                    119,91
                                                                                                                                                        116,80

                                                                                                                                                                                                                                115,03
                                                                       115,80

                                                                                                                                                                                                                                                  113,22
                                                                                                                                                                                                                                         112,48
                                                                                113,76

                                                                                                                                                                                                                                                            112,39
                       112,05

                                                                                                                                                                                                              110,79
                                                                                                                                                                                                              111,55
                                                     111,11

                                                                                                                                                                                                     106,34
                                            105,36

                                                                                                                                                                                                                                                           106,57
                                   102,21

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  103,44
                                                                                                                             103,23

                                                                                                                                                                                                                                                                                               96,95

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 95,72

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            92,51
                                                                                                                                                                                                                                                                             93,23
             86,92

                                                                                                                                                                                                                                                                                      86,95

                O n l i n e - S pe n d i n g s * Angaben in Mio. Euro
                                                                                                                                                                                                                       12,41
                                                                                                                                                                                                                                12,17
                                                                       11,44
                       11,41
                                   11,14

                                                              10,85

                                                                                10,74

                                                                                                                                                                                                              10,91
                                                     10,44

                                                                                                  10,27
                                            10,11

                                                                                                           10,08
                                                                                         9,99
             9,82

                                                                                                                             9,88
                                                                                                                    9,78

                                                                                                                                                                                                                                           14,42
                                                                                                                                       9,27

                                                                                                                                                                                                     9,27
                                                                                                                                                                                            9,17
                                                                                                                                      8,97

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            13,27
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            13,23
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              13,11
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          12,83

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    12,76
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   12,74
                                                                                                                                                                                                                                         13,03
                                                                                                                                                        8,19
                                                                                                                                                                 7,91

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           12,30
                                                                                                                                                                          7,54

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 12,06

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      11,81
                                                                                                                                                                                   7,43

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       11,59

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               11,36

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   10,92
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             11,19

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            10,72
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         11,20
                                                                                                                                                                                                                                                                             10,67

                                                                                                                                                                                                                                                                                                        10,61

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  10,55
                                                                                                                                                                                                                                                                    10,26
                                                              10,17

                                                                                                                                                                                                                                                           10,16
                                                                       10,03
                                                                                10,04

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          9,96
                                                                                         9,72
               9,24

                                                     9,14

                                                                                                                                                                                                                                                                                      8,84
                                                                                                           9,28

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        9,00
                                                                                                  8,94
                                            8,65

                                                                                                                                                                                                                                                                                               8,56
                                                                                                                                                                                                                                8,40

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                8,40
                                   8,03
             8,01

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 7,58
                                                                                                                                                                          7,40

                                                                                                                                                                                            7,16

                                                                                                                                                                                                                       7,15
                                                                                                                                                                                                              7,11

                                                                                                                                                                                                                                         7,13
                                                                                                                    7,05

                                                                                                                                                                                                     6,72
                                                                                                                                                        6,57

                                                                                                                                                                                                                                                  6,27
                                                                                                                                                                 6,18
                                                                                                                                               5,29
                                                                                                                             5,30
                                                                                                                             7,05
                                                                                                                                      5,06

                                                                                                                                                                                   4,91

             1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52
                *Diese Werte spiegeln leider nicht die ganzheitlichen Werbeausgaben von Displaywerbung (Basis: Ebiquity Medienerfassung) wider. Angaben in Bruttospendings nach Listenpreisen
                ohne Rabatte. In die Auswertung fließen die 22 reichweitenstärksten TV-Sender, 139 Tageszeitungen, 298 Publikumszeitschriften und 141 Fachtitel. Für Online werden die Display­
                anzeigen der 1500 größten Agof-Sites und die Prerolls der 30 größten Sites ermittelt. Alle Zahlen gelten brutto, ohne Rabatte. Quelle: Ebiquity

                                                      TV-Spendings                                                                                                                          Sechs Wochen in Folge kennen                                                                                                           Print die WM-Wochen aber er-
                                                                                                                                                                                            die TV-Spendings nun bereits                                                                                                           wartungsgemäß besser als das
                                                      stürzen weiter                                                                                                                        nur eine Richtung: abwärts. Von                                                                                                        Fernsehen, das abseits der Über-
                                                      dramatisch ab                                                                                                                         sehr guten 301 Millionen Euro
                                                                                                                                                                                            in Woche 20 fielen sie auf zuletzt
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   tragungen weitaus niedrigere
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   Einschaltquoten erreicht als nor-
                                                      Die Fußball-WM treibt                                                                                                                 191 Millionen Euro – das ist ein                                                                                                       ma ler weise. Pr int d agegen
                                                      die Einnahmen der                                                                                                                     Minus von satten 36 Prozent. Im                                                                                                        punktet mit Geschichten rund
                                                                                                                                                                                            gleichen Zeitraum ging es für                                                                                                          um die WM. Da hilft das frühe
                                                      Sender wie erwartet
 Kontakter

                                                                                                                                                                                            Print sogar leicht bergauf, da-                                                                                                        Ausscheiden der deutschen
                                                      immer weiter ins Minus.                                                                                                               nach folgte in den letzten beiden                                                                                                      Mannschaft und die Suche nach
                                                      Besser schägt sich Print                                                                                                              Kalenderwochen ein kleiner                                                                                                             den Gründen dafür eventuell so-
14.18                                                                                                                                                                                       Knick. Unterm Strich verkraftet                                                                                                        gar mehr als ein Titelgewinn._st
 22
Sie können auch lesen