KONTAKTER - 6 Bei Publicis laufen alle Fäden zusammen - W&V
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Bei Publicis laufen
alle Fäden zusammen
6
2019
21. März 2019 – 59. Jahrgang – B 42207
KONTAKTER
16
Betriebsrat macht
Arbeitgeber attraktiver
26
Neue Serie: Agenturen
als Herausgeber
DSGVO-
UPDATE 94 SEITEN
MIT CHECK
UND TODOLISTEN
ZUR DSGVO + TIPPS
ZUR EPRIVACY
VERORDNUNG
DSGVO und FÜR 99 €
E-Privacy-
Verordnung? Puh…
Alles kein
Problem mit dem
DSGVO-Update
von W&V
HINTERHER MIT DER DSGVO?
HÖCHSTE ZEIT FÜR DAS NÖTIGE
KNOW-HOW! DAS DSGVO-UPDATE
ZEIGT, WAS JETZT ZU TUN IST UND
WIE SIE SICH FÜR DIE E-PRIVACY-
VERORDNUNG WAPPNEN.
Bestellen unter: wuv.de/report-dsgvo
6
Bei Publicis laufen
alle F
äden zusammen
Das Modell „Power of One“ beschert der Agenturgruppe kräftig
Neugeschäft. In Deutschland profitiert vor allem Saatchi & Saatchi.
I NS I G H T S
Auf die Haltung
kommt es an · 8
Ethisch-moralische Standpunkte
werden zunehmend zu entscheiden- Porträt
den Faktoren im Geschäftsleben Next Levels · 20
Die Mönchengladbacher kümmern
sich um Entwicklung und Ver-
marktung von Digitalprodukten
KONTAKTER 6
Neue Serie: Agenturen als
Herausgeber · 26
Websites sind durch? Werber ma-
2019 chen Werbung mit Zeitschriften.
Pitchgewinn: Crossmedia
Schneller, praktischer,
checkt bei Etihad ein · 30
informativer · 9
Der erste große Neukundengewinn
Kontakter wird jetzt komplett
seit Gründung des britischen
digital: als E-Paper und als
Offices
Kontakter+ Ressourcen
10 R U B R I K EN
Pitch-Navigator
14 Erstkontakt · 4
Titelfoto/Inhalt: picture alliance/Keystone; Fotos: GettyImages; Unternehmen
Etatwechsel Außenmeinung · 12
18 Christian Sommer von Serviceplan
Kampagnenstarts Campaign 2 zur Frage, ob Mar-
Keinen Bock
auf Durchblick · 13 21 ken eine Haltung haben sollten
FMA Deutschland und Online Branchenzahlen
Gartenprodukte Ausblick · 34
Media Transparence sind beide Piabo treibt das Thema New
gescheitert – nach nur einem Jahr 22 Work voran. Und sieht dabei den
Kennzahlen Gendarmenmarkt in Berlin.
Brauchen wir nicht und
wollen wir auch nicht · 16 24
Schreibtischwechsel Impressum · 30
Immer weniger Agenturen haben
einen Betriebsrat. Dabei werden 28
die Vorteile dieser Institution Top Produkt- Ko n ta k t
unterschätzt. spendings Fragen an die Redaktion
Tel. 0 89/21 83-7009
Kontakter
chefredaktion@wuv.de
Abonnenten-Service
Tel. 0 61 23/92 38-2 03
wuv@vuservice.de
6.19
3
Wiedervorlage
UDG restrukturiert
und will künftig wieder
wachsen
EDITORIAL Peter Hammer
Die Pitchkultur
oder täglich grüßt das
Murmeltier
Kontakter
Seit Jahren klagen Agenturen über
kostenlose Pitches, Mammut-Pitches, intrans- 6.18
parente Pitches, schlecht vorbereitete Pitches,
unnötige Pitches – kurzum über die Pitch-
kultur in unserem Land. Und das miserable
Kunden-Agentur-Verhältnis. Doch ist es
V or einem Jahr sah es nicht so aus, als seien die
Tage der Digitalagentur United Digital Group
(UDG) bereits gezählt. Klar, die Gruppe hatte seit
wirklich so schlimm? geraumer Zeit zu kämpfen, wuchs langsamer als
Durchschnittlich 16,8 Pitchanfragen die Konkurrenz und beschäftigte sich intensiv mit
der eigenen Struktur. Doch die Zahl der Standorte
erhalten deutsche Agenturen im Jahr, ermittelte war unter CEO Marcus Starke auf vier reduziert
die Beratung Cherrypicker unlängst in einer und das Kundenportfolio in Teilen bereinigt wor-
repräsentativen Umfrage, mehr als noch vor den. Historisch bedingt hatten die Standorte zwar
fünf Jahren. Die Bereitschaft der Kunden, die in der Summe viele Kunden, aber nur wenige, die
richtig lukrativ waren oder die sich hätten „aus-
Mühen zu entlohnen, ist indes nicht gewach- bauen“ lassen können. Dennoch zeigte sich Starke
sen. Dennoch lehnen Agenturen weniger zuversichtlich, nach einer umfassenden Konsoli-
Anfragen (46 Prozent) als noch 2013 ab. dierung den Turnaround zu meistern.
Waren die Agenturen damals wählerischer?
Oder besser ausgelastet? Oder stehen sie heute An PIA verkauft
unter größerem Druck? Laut GWA war 2013
jedenfalls mit einem Umsatzplus von 5,9 Pro- Offenbar hat der UDG-Investor EQT die Geduld
zent kein Spitzenjahr. verloren und wollte die Agentur nur mehr loswer-
den. Die Schweden gelten zwar nicht als aggres-
Vielleicht ist das Mehr an Anfragen sive Heuschrecke, aber sie hatten sich völlig falsche
schlicht der gewachsenen Komplexität der Hoffnungen gemacht, als sie 2011 die damalige
Aufgaben geschuldet. Und der Einsicht auf Agentur mit insgesamt neun Einzelfirmen über-
Kundenseite, dass keine Agentur in der Lage nahmen. UDG, so der Plan, sollte „German leader
in digital communication and marketing“ werden.
ist, alles abzudecken. Ein Problem vor allem für Die Realität sah anders aus und eine Wende zum
kleine oder mittelgroße „Full-Service-Anbieter“. Besseren war wohl nicht absehbar. Trotz der
Oder für Firmen, die sich und ihr Angebot Restrukturierung, der unter anderem die Hub-
nicht entsprechend weiterentwickelt haben. Struktur, ein weiterer Standort sowie das Perfor-
mance-Geschäft zum Opfer fielen. EQT suchte
Fotos: W&V/Thomas Dashuber; Unternehmen
Ein zerrüttetes Verhältnis daraus zu und fand einen Käufer: den Finanzinvestor Equi
schließen, das ist zu simpel. Anlass, sich um stone Partners, Eigentümer des Wettbewerbers
bessere Rahmenbedingungen zu kümmern, ist Performance Interactive Alliance (PIA). Dessen
es allemal. CEO Christian Tiedemann fand positive Worte
für den Deal, sprach unter anderem von einem er-
weiterten Portfolio für Kunden. Doch gibt es auch
Kontakter
reichlich Überschneidungen. Bleibt abzuwarten,
wie die gemeinsamen Angebote künftig synchro-
nisiert werden. Und wie lange Equistone Freude
6.19 an der neu formierten Agenturgruppe hat._ph
4
Apple startet einen eigenen Was
bedeutet das
… die deutsche
Streamingdienst für … Pay-TV-Landschaft?
Regelmäßig präsentiert Apple auf seinen großen Der Pay-TV-Markt in Deutschland ist jetzt schon
Events neue I-Phones, Macbooks oder andere Inter- stark umkämpft. Von Sky über Maxdome und
Hardware. Am 25. März dürfte es dagegen um et- Videobuster bis hin zu Telekoms Videoload reicht
was ganz anderes gehen, nämlich den eigenen, die Palette, von Netf lix und Amazon Prime ganz
brandneuen Streamingdienst. Nach Netf lix und abgesehen. Doch wie viel Geld wird der deutsche
Amazon Prime startet in den USA also ein weite- Zuschauer, zusätzlich zum Rundfunkbeitrag,
rer Unterhaltungskanal mit globalen Ambitionen. Monat für Monat für Filme und Serien bezahlen
Derzeit ist Apple auf der Suche nach Lieferanten wollen und können? Wie viele Streamingdienste
für die Inhalte, die über den Erfolg entscheiden lassen sich hierzulande profitabel betreiben? Die
werden. Angesichts des Geldpolsters, auf dem national großen US-Dienste werden das Feld kaum freiwil-
Apple sitzt, wird der neue Streamingdienst aber lig räumen. Einige kleinere dürften dagegen in den
ziemlich sicher auf Anhieb kompetitiv sein. kommenden Jahren über die Klinge springen._st
Blickkontakt
Dass die eidgenössische Stiftung Lust“ zu sehen sind, verfehlen sie von den „Künstlern“ des
Kontakter
Tier im Recht mit Tieren in ihren ihre Wirkung kaum. Die Idee Carioca-Studios. Der Bukarester
Kampagnen arbeitet, ist nahe für Tiere in Sadomaso-Kostü- Spezialist arbeitet für Kunden
liegend. Doch die neuen Motive, men hatte die Agentur Ruf weltweit und hat schon reichlich
die unter der Überschrift „Keine Lanz. Visuell umgesetzt wurde Löwen in Cannes erlegt._ph 6.19
5
D rei Jahre sind eine lange
Zeit. Eine Binse, ja, doch
eine, die umso mehr für die
schnelllebige Agenturbranche
gilt. Vor gut drei Jahren sorgte
Saatchi-Chef Christian Rätsch
für reichlich negative Schlag
zeilen. Der Manager verkündete
die Schließung des Frankfurter
Off ices im darauffolgenden
Frühjahr, immerhin viele Jahre
lang der Hauptsitz der Network
agentur. Doch Saatchi & Saatchi
kämpfte mit schlechten Zahlen.
Um die 40 Mitarbeiter mussten
gehen oder wechselten ins
Berliner oder Düsseldorfer Büro.
Es sah nicht besonders gut aus
für die Traditionsmarke.
Heute beschäftigen Rätsch ganz
andere Probleme. Noch gibt es
bei der Agentur viele freie Stel-
len, die besetzt werden müssen.
Ende 2018 sollen es 58 gewesen
sein, aktuell sind es immer noch
29 Vakanzen. Die meisten davon
in Düsseldorf. Denn in der Lan-
deshauptstadt ist nicht nur das
größte Saatchi-Büro, dort ist
auch der Arbeitsmarkt wie leer-
Die Aufgaben lassen
gefegt. Heißt es.
Respekt vor dem
Schalke-Effekt
sich heute nur noch „Wir treten vorerst auf die Neu-
geschäftsbremse und konzentrie-
ren uns auf unsere Neukunden“,
gemeinsam lösen sagt Christian Rätsch. Will hei-
ßen: Sofern nicht ein besonders
attraktiver oder voluminöser
Auftrag lockt, wird sich Saatchi
& Saatchi zurückhalten. Denn
Fotos: picture alliance/Keystone; Unternehmen
Saatchi & Saatchi hatte 2018 ein zuerst gilt es, die letzten Kun-
dengewinne zu verdauen. „Das
außergewöhnlich gutes Jahr. D ie rasante Wachstum hat uns mäch-
tig geschüttelt “, sagt der Mana-
Agentur profitiert in Deutschland ger. Höchste Zeit, wieder mehr
Ruhe in die Mannschaft zu
wohl am meisten von Publicis’ bringen, die Strukturen und
Kontakter
Ansatz „Power of One“. Prozesse festzuzurren und sich
auf die neuen Kunden zu fokus-
sieren. Nicht dass es der Agentur
6.19 TEXT: Peter Hammer geht wie es mancher Kollege in
6
E i n fac h u n d f l e x i b e l z u g l e i c h
P u b l i c i s pu n k t e t m i t „ P ow e r o f O n e “
2016 verkündete Arthur Sadoun, CEO von Publicis Worldwide, den Ansatz „Power of
One“. Und begann damit als erster Holdingchef, die Vielzahl an Agenturmarken und
Kompetenzen in größere Einheiten zu bündeln – in den wichtigsten Ländern sowie länder
übergreifend. Damit soll Kunden ein einfacherer Zugang zu allen Einheiten ermöglicht
werden. In Deutschland beispielsweise zählt Power of One mehr als 1600 Mitarbeiter.
Publicis versteht sich immer mehr als eine Plattform denn als eine Agentur-Holding.
der Verg a ngen heit erleben
musste: Nach einem sehr erfolg- Hub-Struktur: Das komplette Publicis-Angebot wird in vier sogenannte Solution-Hubs
mit den Schwerpunkten Kommunikation, Digitales, Healthcare sowie Media aufgeteilt.
reichen Neugeschäftsjahr ging
Sowohl auf nationaler wie auch auf internationaler Ebene.
die Kurve im Folgejahr wieder Country-Lead: Auf Länderebene steuert das sogenannte Country-Board die Geschäfte.
rasant nach unten. So etwas wie Darin sind alle Marken und Kompetenzen vertreten.
der Schalke-Effekt eben. Single P&L: Es gibt auf Länderebene nur mehr eine P&L. Gibt beispielsweise eine
Doch worum geht es konkret? Agentur Geschäft ab oder stellt sie eigenes Personal zur Verfügung, so wird das honoriert.
Es sind vor allem große, inter Kundenteams: Alle Agenturen sind nach Kundenteams organisiert, die aber nicht aus
national agierende Unterneh- einer einzigen Agenturmarke stammen oder von nur einem Standort kommen.
men, die 2018 Etats an Saatchi Client-Prinzip: Für jeden Auftrag gibt es einen Client-Leader, der für die Zusammen
vergeben haben. So wechselte setzung der Teams sorgt und auch der zentrale Ansprechpartner für den Kunden ist.
innerhalb der Publicis-Gruppe,
zu der Saatchi auch zählt, der
Renault-Deutschland-Etat nach
Düsseldorf. Auf diese Weise arbeit. Die Weichen dafür ge- Dennoch hat die Agentur in den
konnte der Verlust des Auto stellt hatte die Saatchi-Mutter vergangenen Jahren nolens vo-
kunden Toyota kompensiert Publicis bereits 2016. Der Titel lens in andere Bereiche inves-
werden. Rund 50 Mitarbeiter für den weitreichenden Trans- tiert, sei es PR oder auch Social
küm mer n sich nun um die formationsplan: Power of One Media. Die Kunden verlangten
Automarke und das fünf Milli- (s. Box). Er soll unter anderem es, die Agentur musste liefern.
onen Euro schwere Budget. Christian gewährleisten, dass zum Beispiel Rätsch spricht rückblickend von
So richtig aufs Pluskonto einge- Rätsch ist alle Kunden aus der Publicis- eher „halbg aren“ Angeboten,
zahlt haben allerdings andere seit 2013 Welt Zugang zu allen Diszipli- die Saatchi unterbreiten konnte.
Etats, darunter Sanofi, L’Oreal Chef von nen und Kompetenzen haben. Braucht er heute eine Lösung für
sowie der weltweite BSH-Etat. Saatchi & Möglichst einfach und komfor- Inf luencermarketing, klopft er
Er teilt sich im Wesentlichen in Saatchi tabel zugleich. Dafür wurden bei Wigan Salzar an, dem Chef
die Etats für die Marke Siemens Deutsch- zunächst alle Geschäftsbereiche von MSL und findet dort Kom-
land. Als er
(vier Monate wird die Marke ex- und M arken in vier sogenannte petenzen und Manpower. Oder
die Agentur
klusiv betreut, die b esonders Solution-Hubs aufgeteilt. Publi- Produktion. Saatchi hatte bei-
übernahm,
stark in Europa und Asien ist) cis Communications in Deutsch- spielsweise eine dreiköpf ige
schrieb sie
und Bosch, vor allem in Europa rote Zahlen.
land beispielsweise setzt sich FFF-Abteilung aufgebaut. Jetzt
bekannt. u nter anderem aus Publicis aber nutzt die Agentur Pro
Zudem konnten Etats wichtiger P ixelpark, Saatchi & Saatchi, digious, die mit ihren rund
Auftraggeber wie Vaillant und Leo Burnett, Meta Design und 9 0 M it a r b eit er n a l lei n i n
Vorwerk komplett oder in gro- MSL zusammen. Weitere Hubs Deutschland Produktionsknow-
ßen Teilen verteidigt werden. sind Publicis Media, Publicis how in den Bereichen Video,
Angesichts dieser Etats und der Healthcare und Publicis Sapient. Digital und Print offeriert. Die
zuletzt gewonnenen Aufträge Zunächst wurde die neue Struk- Entkopplung von Kreation und
von T-Systems und Betway kann tur in Frankreich und in UK Produktion war für Rätsch einer
man von einem Umsatz der etwa eingeführt, seit Juli 2018 dann in der wichtigsten Schritte.
150 Mitarbeiter großen Agen- anderen Märkten ausgerollt.
turgruppe in Höhe von 15 Mil- Mithilfe der neuen Aufstellung Neue Organisation nach
lionen Euro für 2019 ausgehen. können Lücken im Angebot Kundenteams
„Es war ein außergewöhnliches g esch lossen werden, die es Glaubt man ihm, so gibt es mitt-
Jahr“, sagt Rätsch mit Blick auf zwangsläuf ig gibt, wenn die lerweile kaum einen Saatchi-
2018. Agenturen nur auf sich allein Kunden, der nicht auch von den
gestellt in einen Pitch gehen. Publicis-Brüdern und -Schwes-
2016 wurden weltweit
Zudem hilft es Agenturen dabei, tern profitiert. Beispiel T-Sys-
die Weichen gestellt
sich auf ihre eigentlichen Kern- tems: Marken- und Kommuni-
Kontakter
Was alle großen Pitchgewinne kompetenzen zu konzentrieren. kationsstrategie kommen vom
eint: Sie sind das Ergebnis einer Bei Saatchi beispielsweise sind Berliner Büro, die Website von
agenturmarken- und disziplin das Marke und Strategie, Krea- Publicis Pixelpark. Axa: Die
übergreifenden Zusammen tivität und Internationalität. a ktuelle Kampagne ist bereits 6.19
7
„Alle großen Pitches hätten wir ohne den
Auf die
Power-of-One-Ansatz und ohne die Hilfe Haltung
der anderen Agenturen nicht gewonnen.“
Christian Rätsch, CEO Saatchi & Saatchi kommt
draußen, aber Digitas sorgt da Ei n heit „One Home“, bei
es an
für, dass sie das ganze Jahr über
F acebook und Co. weiter
L’Oreal „I-Beauty“. Beim Pitch
um den französischen Kosmetik Moralische
getragen wird.
Natürlich: Prinzipiell war diese
konzern war Saatchi & Saatchi
eher der Juniorpartner. Den grö
Standpunkte
Art der Zusammenarbeit schon
vor Power-of-One-Zeiten mög
ßeren Hut hatte Publicis Media
auf. Heute liefert Saatchi krea
werden immer
lich. Doch waren die Rahmen tive I nhalte zu, so für die Marke bedeutsamer –
bedingungen eher ungünstig.
Nun sorgt eine deutschlandweite
Garnier.
Marke SAatchi versus
zeigt eine Studie.
P&L dafür, dass es einer Agentur
Power of One
leichter f ällt, beispielsweise
Geschäft in die Gruppe abzuge
ben oder gar eigenes Personal für
Kollegen abzustellen. Auch der
Bei Sanofi hingegen übernimmt
das Düsseldorfer Saatchi-Büro
unter der Leitung von Mana
B esitzen Geschäftspartner ein
gemeinsames Wertefun
dament, verliert der Preis an
Austausch über das Country- ging Director Stephanie Rupp Bedeutung. Gleichzeitig achten
Boa rd erleichter t d ie Zu die internationale Steuerung Verbraucher zunehmend darauf,
sammenarbeit. Darin sind die und a rbeitet mit den Kollegen wie Unternehmen sich mora
Chefs aller deutschen Publicis- von Publicis Health zusammen. lisch positionieren. Dieses sind
Agenturen und -Kompetenzen Die Bandbreite an Agentur- zwei der Kernaussagen einer
vertreten. Konstellationen ist groß. Den- globalen Umfrage, die Sapio
noch, so hat es den A nschein, ist Research im Auftrag der Kom
Eine Rechnung,
Saatchi für viele Kunden die munikationsberatung Hotwire
ein Ansprechpartner
präferierte „ Einf lugschneise“. durchgeführt hat. Demnach hat
Zudem sind mittlerweile alle Denn die Networkmarke ist für die befragten B2B-Entschei
Publicis-Agenturen nach Kun nicht nur bekannt, sondern hat der ein gemeinsames Wertefun
denteams organisiert. Je nach ein klares Prof il und verfügt dament eine nahezu ebenso
Aufgabenstellung setzt sich das eben auch über kreative Repu große Bedeutung bei der Wahl
Team aus Mitarbeitern diverser tation. eines Geschäftspartners wie der
Agenturen und Standorte zu Genau das könnte sich dem Preis. Zudem würden 83 Pro
sammen. Geführt wird es von nächst ändern. Denn Christian zent der deutschen Unter
einem Client-Leader, der quasi Rätsch wäre es lieber, wenn die nehmensentscheider d ie
das Pojektmanagement über einzelnen Agenturmarken der G eschäftsbeziehung zu einem
nimmt und den Überblick über Gruppe zugunsten der „Power Partner aufgrund von misslunge
die gesamte Gruppe hat. Er ist of One“-Strategie weiter in den ner Kommunikation zu einem
auch der zentrale Ansprechpart Hintergrund rückten. kritischen Thema beenden.
ner für den Kunden. Über ihn Doch dann verliert auch Saatchi Probleme bei der Datensicher
erfolgt auch die Rechnungsstel & Saatchi an Sichtbarkeit und heit, die Position in der Me-
lung. Wer aus welcher Publicis- m it tel f r ist ig woh l auch an Too-Debatte oder die Haltung
Company involviert ist, muss Attraktivität. Noch punktet vor in Genderfragen können, so die
den Auftraggeber nicht interes a l lem d ie Marke, bestät ig t Befragung, den Ruf eines Un
sieren. Für alle Teams gilt, dass B erater Oliver Klein. Seiner ternehmens nachhaltig beschädi
sie schnell auf neue Aufgaben Meinung nach wüssten die meis gen. Folglich wird das Leben der
stellungen reagieren und gege ten Werbungtreibenden nicht Marketingverantwortlichen von
benenfalls das Angebot entlang einmal, dass Saatchi zu Publicis einer stetig größer werdenden
der Customer-Journey auswei Worldwide gehört, geschweige Angst vor immer zahlreicheren
ten können. Nicht nur national, denn könnten sie etwas mit dem Fettnäpfchen begleitet. Sehr be
sondern auch international. Begriff „Power of One“ an denklich: Einen Notfallplan für
Kontakter
Rätsch spricht in diesem Kon fangen. Wenn sie die Konstruk den heute quasi an jeder Ecke
text von „f luiden customized tion allerdings kennengelernt lauernden Shitstorm-Supergau
agencies“, die so entstehen. Bei haben, so seien sich durchwegs haben gerade einmal 45 Prozent
6.19 BSH heißt die entsprechende beeindruckt. in der Tasche._st
8
Schneller,
praktischer,
informativer
Kontakter wird digital.
Ab April gibt es den Titel
als E-Paper und erweitert
um das Datenangebot
Kontakter+.
D
e r Kontakter entwickelt sich
er
weiter. 1960 als textlastiger
Newsdienst gestartet, dessen Sei-
ten nur an einer Stelle geklam-
mert waren, hat sich der Titel
über die Jahre immer wieder ge-
häutet und in Teilen auch neu
erfunden. Der Schritt zu einer
rein digitalen Version ist daher
nur folgerichtig. Zumal der digi-
tale Kontakter eine Fülle an
Vorteilen bietet, so die Verfüg-
barkeit auf allen digitalen Gerä-
ten oder die komfortable Suche,
auch in vielen bereits erschiene-
nen Ausgaben. Für Abonnenten
ein weiterer Pluspunkt: das An-
gebot von Kontakter+. Dort fin-
den Leser Daten unter anderem
zu einzelnen Branchen, zur
Neugeschäftsentwicklung, zu Nur für
Gehältern, aber auch die ein- Abonnenten gibt
schlägigen Rankings. Nicht nur es das neue
Kontakter
statisch wie in einem gedruckten Angebot
Heft, sondern optisch anspre- Kontakter+, zu
chend auf bereitet und teils indi- finden auch über
viduell nutzbar. wuv.de. 6.19
9
Pitch-Navigator
Auftr aggeber
Deutsche Bahn,
Berlin
aUFGABE
Mediaagentur
Channels
Crossmedial
BMW wollte bereits Etatart
Leadetat
pitchen, Thiemer
aber bremst Auftr aggeber
Der Autobauer aus Backwerk,
Essen
München plante einen
E P
aUFGABE
Werbung
N E
EEN
europaweiten Kreativ- Channels
Digital
Pitch, doch sagte am Etatart
FF
Ende ab. Gegessen ist k. A.
OFF
Auf tr aggeber
das Thema aber nicht. Unternehmen Standort
O
aUFGABE
Beschreibung der ausge-
schriebenen Aufgabe
Wie viele Agenturen der Münchner
Channels
Autobauer aktuell beschäftigt, weiß er Medianchannels
wohl selbst nicht. Auch wenn mancher
ART
Dienstleister mehr als nur einen Bereich Beschreibung des Etats
Auf tr aggeber
abgedeckt. So kümmert sich Interone um
Handelsmarketing und ums Digitale, BMW,
Serviceplan hingegen unter anderem um München
Werbung in Zentral- und Südosteuropa und aUFGABE
um Aftersales-Kommunikation. Stand heute. Kreation
Doch es könnte bald Bewegung in die Kon- channels
stellation kommen. BMW hatte im Spätherbst Crossmedial
2018 beschlossen, auf Europaebene einen Kre- Etatart
ativpitch anzuberaumen. Der jetzt erst mal auf k. A.
Eis gelegt wurde. Denn seit Januar 2019 gibt es
einen neuen Marken-Verantwortlichen: Jens
Thiemer, zuvor Marketingchef bei Mercedes. Er, das
Auftr aggeber
ist verständlich, will sich erst selbst ein Bild der Situ-
Suzuki Deutschland,
ation der Propeller-Marke machen. Andererseits war es Bensheim
auch Thiemer, der den risikoreichen Schritt wagte, den
aUFGABE
Mercedes-Europa-Etat einer mehr oder weniger nicht- Kommunikation
existenten Agentur zu geben: Antoni. Ein Schritt, der am
Channels
Ende erfolgreich war und der ihn dahingehend bestärkt haben Crossmedial
dürfte, dass Customized Agencies State of the Art sind. Mehr als
Etatart
wahrscheinlich, dass es schon bald heißt: Antreten im Pitch-Ring. Leadetat
Kontakter
6.19
10Jüdisches Museum in Berlin sucht Agentur
Auftr aggeber
Jüdisches Museum Berlin, Gefragt ist ein Full-Service-Dienstleister für die
Berlin bevorstehenden Eröffnungskampagnen.
aUFGABE
Kampagnen Das Jüdische Museum in Berlin ist ein Publikumsmagnet in der
Channels Hauptstadt. Jährlich besuchen allein um die 700 000 Interes-
Crossmedial sierte das Haus. Allerdings wurde Ende 2017 die Dauer
Etatart ausstellung wegen Modernisierung geschlossen. Und soll
Projektetat 2020 eröffnet werden. Die kommunikative Begleitung
dieses Events ist eine der Aufgaben für die neue Agen-
tur. Konkret werden die Konzeption und Umset-
zung mehrerer Eröffnungskampagnen für das Jüdi
sche Museum Berlin und das Kindermuseum
Auftr aggeber einschließlich der Kreation, Produktion, Media
Messe Berlin, planung und Evaluierung/Dokumentation
Berlin ausgeschrieben. Optional: Die Kreation und
PIITTC
P Produktion einzelner weiterer, die Kampa
aUFGABE
C
Kampagne Internationale gnen stützenden oder peripheren Kommu-
Grüne Woche 2021
nikationsmittel und -maßnahmen im Zuge
Channels
der für Dezember 2019 geplanten Umstel-
Crossmedial
HH
lung auf das neue Corporate Design. Info:
Etatart
vergaben@jmberlin.de.
EESS
Rahmenetat
Auftr aggeber
Fraport,
Frankfurt Flughafen Frankfurt
aUFGABE
Vermarktung/Content
baut Wechat aus
Channels
Auf tr aggeber Gefragt ist ein Partner,
Digital Standort
Unternehmen
etatart
aUFGABE
der die Vermarktung des
Beschreibung
k. A. der Service-Accounts betreut.
ausgeschriebenen
Aufgabe Fraport, der Betreiber des größten deutschen
Channels Flughafens, schreibt den Etat für die „Wechat-
Medianchannels Vermarktung“ für den Airport aus. Der 2017 neu-
Auftr aggeber ART gegründete Service-Account soll weitergeführt und
Friedrich Naumann- Beschreibung des Etats
Stiftung, seine Reichweite weiter ausgebaut werden. Dadurch
Potsdam sollen chinesische Reisende bereits im Vorfeld über die
aUFGABE
vorhandenen Services, vor allem den Reservierungsservice
Beratung der Online-Handelsplattform der Fraport informiert werden.
Der zukünftige Auftragnehmer muss im Rahmen der Be
Channels
Crossmedial auftragung (ab 1. 1. 2020) das Online-Contentmarketing, das
Communitymanagement des Accounts, sowie die Erstellung von
Etatart
Projektetat Off line-Flyern für Point-of-Sale-Marketingaktionen übernehmen. Des
Weiteren kann es im Laufe der Beauftragung zu einer optionalen Inf luen-
cer-Kampagne kommen. Info: ausschreibung@fraport.de.
Kontakter
6.19
11aussenmeinung
Es gehört schon fast
zum guten Ton: Ob Müssen Marken eine
#MeToo, internatio-
naler Frauentag oder Haltung einnehmen?
auch Equal Pay Day –
viele Marken nutzen
Kreislauf Im Grunde ist es doch ganz einfach. Marken werden von Menschen
derlei Anlässe, um
sich zu positionieren gemacht und sind somit genauso unterschiedlich wie diejenigen, die sie schaf
und Stellung zu fen. Sie werden geboren, entwickeln sich, werden älter und dabei schlimmsten
beziehen. Das mag falls etwas seltsam und irgendwann sterben sie.
manchem überzogen
erscheinen. Doch Kapital Ob Mensch oder Marke – auffällig ist, dass beide mit einer klaren
es ist aus vielerlei altung deutlich besser in Erinnerung bleiben. Und dabei ist es letztendlich
H
Gründen sinnvoll. sogar egal, wofür eine Marke steht oder die Menschen dahinter. In einer Welt
von austauschbaren Produkten, nahezu gleichen Dienstleistungen und an
nähernd gleichen kommunikativen Wegen, ist Haltung oft der einzige Diffe
renziator. Und somit das wichtigste Kapital einer Marke.
Glaubwürdigkeit Denn Haltung bedingt Leidenschaft und das schafft ganz
a utomatisch Glaubwürdigkeit. Ein zentraler Treiber, nicht nur in erfolgreicher
Unternehmenskultur, sondern auch in der Kommunikation. Haltung sorgt für
Identifikation, und danach suchen Menschen nicht nur bei sich selbst, sondern
eben auch bei den Marken, die sie schaffen oder konsumieren.
Christian Mut Nun ist eine Haltung zu haben und diese auch ins tägliche Handeln zu
Sommer überführen, eine nicht ganz leichte Aufgabe. Nein zu sagen, Dinge konsequent
ist Geschäftsführer und aus echter Überzeugung zu tun, braucht viel Kraft und Mut. Denn es
bei Serviceplan bedeutet, manchmal unbequem zu sein, bewusst den schwereren Weg
Campaign 2 einzuschlagen und sich gegebenenfalls keine Freunde in der breiten Masse zu
machen.
Kontinuität Hier beginnt die Sache leider richtig kompliziert zu werden.
Menschlich eben. Denn Marken werden meist aus einem ökonomischen
Interesse geboren und nicht aus einem biologischen Vorgang heraus. Wir alle
w issen, wie schwierig es ist, seiner Haltung unter finanziellem oder gesell
schaftlichem Druck treu zu bleiben. So wird spätestens in schwierigeren Zeiten
die Haltung lieber dem Konsens untergeordnet, um kurzfristig erfolgreich zu
sein, nicht anzuecken und allen zu gefallen. Besonders, wenn viele Entscheider
an Bord sind und der Grund, warum man etwas tut, längst vergessen ist.
Relevanz Wenn aber der glückliche Zufall eintritt, dass Haltung auf gesell
schaftlichen Zeitgeist trifft, entsteht eine Art kommunikativer Supertreibstoff.
Relevanz. Dieser Treibstoff lässt sich in Zeiten von Social Media wesentlich
einfacher kapitalisieren, denn nirgendwo merkt der Konsument schneller, ob
Fotos: Unternehmen; Getty Images
eine Haltung glaubwürdig ist und wirklich gelebt wird. Gleichzeitig f liegt Kal
kuliertes oder Aufgesetztes schneller auf als jemals zuvor.
Überzeugung Deshalb: Habt mehr Mut zu eurer eigenen Haltung. Macht nur
Kontakter
Dinge aus Überzeugung und nicht weil euch jemand sagt, ihr müsst. Hört
lieber auf euch selbst und versucht nicht zu sein, was ihr nicht seid. Sonst wer
6.19 det ihr seltsam und sterbt irgendwann, ohne dass sich jemand an euch erinnert.
12Keinen Bock
auf Durchblick
schafter war. OMT versprach
FMA und Online Media nichts anderes als völlige Trans-
parenz sowie die Überwachung
Transparency OMT sind vor und die Optimierung von digi-
talen Werbekampagnen - in
einem Jahr gestartet, um für Echt zeit u nd tech nolog ie
mehr Media-Transparenz zu übergreifend. Herzstück ist ein
Softwaresystem, das in der Lage
sorgen. Beide sind gescheitert. sein soll, alle Transaktionsdaten
zu erfassen und auszuwerten.
Vor au sg e set z t , sie werden
v ol l st ä nd ig zu r Ver f üg u ng
TEXT: Peter Hammer gestellt.
D
Doch daran haperte es oft genug,
wie OMT-Chef Frieder Neid-
linger einräumt. Die Koopera
In Belgien und den Niederlanden tionsbereitschaft seitens der
betreut die Firma Kunden wie M ediaagenturen hätte größer
L’Oréal, Danone und Toyota. sein können. Gleichzeitig waren
Kluge gab sich überzeugt, dass aber auch Werbungtreibende
das „Angebot auch in Deutsch- nicht so erpicht darauf, genau
land einen Nerv trifft und sich zu erfahren, was bei automati-
erfolgreich etablieren wird.“ Das sierten Prozessen mit ihren
war nicht der Fall. Kluge hat alle Werbe-Euros passier t. Von
Anteile übernommen und bietet 28 angesprochenen Fir men,
ie Rufe nach mehr Transparenz Auditing nur mehr „strategisch“ nutzte lediglich eine das preis
im Mediageschäft verhallen seit an. U
nter dem Namen Kluge attrakt ive Testangebot. Zu
Jahren nicht. Auch, weil The- beratung und um klassisches wenig für die zehnköpfige Firma
men w ie Trading, a lso der B eratungsgeschäft erweitert. Das Angebot um zu überleben.
E inkauf von Werbeinventar Denn die Nachfrage seitens der stand, doch OMT ist damit Geschichte. Aber
durch Med ia agent uren au f Werbungtreibenden war wohl die Nachfra- Frieder Neidlinger will die Soft-
eigene Rechnung oder Probleme geringer als gedacht. ge blieb aus. ware weiterent wickeln und
wie Adfraud oder Brand-Safety Vergleichbar die Probleme bei Damit war g egebenenfalls einen erneuten
nicht gerade vertrauensfördernd OMT, bei der Kluge Gesell- das Ende Anlauf wagen.
wirken. besiegelt.
Um so größer, so der nahe
liegende Gedanke, müsste der
Bedarf an Dienstleistern sein, die
Licht ins Dunkel bringen. Of-
fenbar ein Trugschluss, dem so-
wohl die Macher von Online
Media Transparency OMT wie
auch FMA aufgesessen sind.
OMT hat am 6. März die Liqui-
dation angemeldet. Auch FMA
Deutschland gibt es nicht mehr.
Rückblick: Mitte Januar 2018
brachte der ehemalige Dentsu-
Aegis-Network-CFO Frank
Kluge gemeinsam mit Partnern
Kontakter
das in Belgien und den Nieder-
landen beheimatete Unterneh-
men für Financial-Media-Audits
in Deutschland auf den Markt. 6.19
13etatwechsel
09. un d 10. Woch e
Avis Budget Group - Oberursel • PR: Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Autovermietung
k. A.
k Etathalter neu: Global Communication E xperts - Frankfurt Märkte: DACH
Beiersdorf - Hamburg • Creative: Leadetat Consumer & Craftsmen Tesa SE Klebebänder
mit Pitch
k Neu: Kolle Rebbe - Hamburg Märkte: Int.
Die Agentur Kolle Versorger
Rebbe aus Ham- Berliner Wasserbetriebe - Berlin • Digital: Digitale Kommunikationsstrategie
mit Pitch
burg gewann den k Neu: Cyperfection - Ludwigshafen Märkte: D
Leadetat der
Beiersdorf-Marke Feel Good Coffee - Tegernsee • PR: Kommunikationsetat Kaffee
Tesa k. A.
k Neu: Stromberger - München Märkte: DACH
Felina - Mannheim • PR: Strategische und konzeptionelle Beratung sowie Pressearbeit Unterwäsche
k. A.
k Neu: K ar ak alis - München Märkte: D
Groupe Mondial Tissus - GMT - Lyon, Frankreich • Creative: Markenauf bau, Social Media, Inf luencer Textil
k. A.
k Neu: Convensis - Stuttgart Märkte: D
Das Unternehmen Finanzen
Feel Good ING - Frankfurt • Marketing: Aktivierung von Sponsoring-Engagements
mit Pitch
Coffee stellt bio- k Neu: M&C Sa atchi Sport & Entertainment - Berlin Märkte: D
logisch abbaubare
Kaffeekapseln her Kodiak - Appleton, WI, USA • Creative: Kreativetat Schuhe
k. A.
k Neu: Mechanica - Newburyport, MA, USA Märkte: USA
Kühne+Nagel - Schindellegi, Schweiz • Digital: Entwicklung Social-Media-Strategie Logistik
k. A.
k Neu: Lingner Consulting - Heilbronn Märkte: D
Haushaltsgeräte
Miele Österreich - Wals • Digital: SEA-Etat
k. A.
k Neu: SlopeLift - Wien Märkte: A
MillerCoors - Chicago • Marketing: Experimental-, Sport-, Musik- und Unterhaltungsmarketing Brauerei
k. A.
Etathalter bisher: GMR /Genesco - New Berlin, WI, USA/Chicago k Neu: Jack Morton - Chicago Märkte: USA
Isobar aus Düssel- Pepperl+Fuchs - Mannheim • Marketing: Stragische Medien- und Öffentlichkeitsarbeit Automatisierung
dorf entwickelt für k. A.
k Neu: Schwartz - München Märkte: D
die Provinzial
Rheinland eine
Provinzial Rheinl and - Düsseldorf • Digital: Digitale Kommunikationsstrategie Versicherungen
neue digitale mit Pitch
Kommunikations- k Neu: Isobar - Düsseldorf Märkte: D
strategie
Prysmian Group - Mailand • PR: Internationale Positionierung der Marke Draka Kabel
k. A.
k Neu: Elsaesser - Augsburg Märkte: D
Rol and - Köln • Creative: Kampagnenentwicklung Rechtsschutz
k. A.
k Neu: Echtzeit - Düsseldorf Märkte: D
Showpad - München • PR: PR-Etat Sales-Enablement
k. A.
k Neu: Firefly - München Märkte: DACH
Die Inhouse Pay-TV
agentur SCA Sk y Sports - Brentford, UK • Creative: Formel-1-Etat
k. A.
gewann den k Neu: Sk y Cre ative Agency - Brentford, UK Märkte: Int.
Formel-1-Etat von
Sky Sports Thyssenkrupp Elevator - Essen • Digital: Social-Media-Leadetat Aufzüge
k. A.
k Neu: Elbkind Reply - Hamburg Märkte: D
Verte x Pharmaceuticals - München • Creative: Kommunikation zu Mukoviszidose Pharma
k. A.
k Neu: fischer Appelt - Hamburg Märkte: D
VGH Versicherungen - Hannover • Media: Mediaetat Versicherungen
mit Pitch
Bisher: Pilot - Hamburg k Neu: Pilot - Hamburg Märkte: D
Die Mediaagentur
Optik
Fotos: Unternehmen
Pilot verteidigt Visil ab - Genf • Media: Mediaetat für Visilab und +Vision
k. A.
Kontakter
den Mediaetat der Neu: Mediatonic - Genf
VGH Versiche-
k Märkte: CH
rung mit Sitz in Haushaltsartikel
Hannover WMF Group - Geislingen an der Steige • Creative: Entwicklung Messestand-Design
mit Pitch
k Neu: Didid - Hamburg Märkte: D
6.19
14Barcl ays - London • Creative: Leadetat Finanzen
mit Pitch
Bisher: Bartle Bogle Hegart y - London k Neu: Bartle Bogle Hegart y - London Märkte: UK Bartle Bogle
egarty konnte
H
Dicke y’s Barbecue Restaur ants - Dallas • Creative: Leadetat Restaurants seinen Barclays-
mit Pitch
Bisher: Levinson & Hill - Dallas Neu: Slingshot - Dallas Etat erfolgreich
k Märkte: USA
verteidigen
Fashion Council Germany - Berlin • PR: Strategische Kommunikationsberatung Mode
k. A.
k Neu: Haebmau - München Märkte: D
Flughafen München - München • Media: Mediaetat Flughafen
mit Pitch
k Neu: OMD - München Märkte: Int.
Ford Motor Company - Dearborn, MI, USA • Marketing: Entwicklung Händler-Marketingstrategien Fahrzeugbau
k. A.
k Neu: Unlimited Group - London Märkte: UK
OMD sicherte sich
GoAuto Insur ance - Baton Rouge, LA, USA • Creative: Leadetat Versicherungen den Mediaetat des
k. A. Münchner
Bisher: Peter Mayer - New Orleans k Neu: Sasso - Baton Rouge, LA, USA Märkte: USA F lughafens
Huawei Consumer Group - Düsseldorf • PR: Consumer-PR Elektronikartikel
mit Pitch
k Neu: Zucker - Berlin Märkte: D
Investitionsbank Schleswig -Holstein - Kiel • Creative: Leadetat Finanzen
mit Pitch
k Neu: KNSKB - Hamburg Märkte: D
Lition - Berlin • PR: Öffentlichkeitsarbeit Energie
k. A.
k Neu: Impressions - Düsseldorf Märkte: D
Loterie Romande - Lausanne • Media: Mediaetat Glücksspiel
k. A.
k Neu: Mediatonic - Genf Märkte: CH
Luzerner K antonalbank - Luzern • Content: Entwicklung eines neuen Magazinformats Finanzen
mit Pitch
k Neu: Pol arstern - Luzern Märkte: CH
MCM Products - Zürich • Media: Mediaetat MCM Worldwide Lederwaren
mit Pitch
Bisher: PGR Media - Boston k Neu: Spark Foundry - New York Märkte: Int.
Das in München
Mobile ye - Jerusalem • PR: Kommunikationsarbeit Fahrerassistenzsysteme gegründete Unter-
k. A. nehmen MCM hat
k Neu: Flutlicht - Nürnberg Märkte: D seinen Hauptsitz
inzwischen in
Pensionskasse Stadt Zürich - Zürich • Creative: Markenpositionierung & Kommunikationsstrategie Finanzen
Zürich
k. A.
k Neu: Open Up - Zürich Märkte: CH
Ravensburger - Ravensburg • Media: Mediaetat Spielwaren
mit Pitch
Bisher: Mindshare - Frankfurt k Neu: Havas Media - Frankfurt Märkte: D
Reformkontor - Zarrentin am Schaalsee • PR: PR und Inf luencer-Relations Reformhausprodukte
k. A.
k Neu: sieben & siebzig - Berlin Märkte: D
Havas Media wird
Software Nachfolger von
UiPath - New York • PR: Kommunikations- und Medienarbeit
k. A. Mindshare als
k Neu: PR-Com - München Märkte: DACH Mediaagentur von
Ravensburger
Wiko - Marseille • PR: Produkt-PR und Unternehmenskommunikation Smartphones
k. A.
k Neu: PR Konstant - Düsseldorf Märkte: D
Williams Sausage - Union City, TN, USA • Creative: Leadetat Wurst
k. A.
k Neu: Peter Mayer Advertising - New Orleans Märkte: USA
Zentralverband des Deutschen Handwerks - Berlin • Creative: Kommunikationsetat Interessenvertretung
mit Pitch
Bisher: Heimat - Berlin k Neu: DDB - Berlin Märkte: D
DDB, Kapacht und
Zentralverband des Deutschen Handwerks - Berlin • Creative: Kampagnenaktivierung Interessenvertretung Salt Works
mit Pitch verstärken den
Kontakter
k Neu: Kapacht - Berlin Märkte: D
Agenturpool des
Interessenvertretung ZDH mit Sitz in
Zentralverband des Deutschen Handwerks - Berlin • PR: Integrierte PR-Kommunikationsstrategie Berlin
mit Pitch
k Neu: Salt Works - München Märkte: D
6.19
15Brauchen
wir nicht
und wollen
wir auch
nicht
Betriebsrat? In
Agenturen eher
selten. Dabei hat
der Begriff richtig
Potenzial: Beim
Kampf um neue Arbeitgeber
Mitarbeiter. sehen oft nur die
Nachteile, die
eiu Betriebsrat
TEXT: Gabi Schreier dem Thema jedenfalls passen. für das
Konkrete Zahlen, wie viele der Unternehmen
im Verband organisierten Mit- haben kann.
glieder einen Betriebsrat haben,
gibt es nicht. Was es gibt, ist das
Ergebnis einer vor einiger Zeit
K NSK, gegründet 1987, ist in
der deutschen Agentur-
szene eine feste Größe. Inhaber-
liegende Antwort lautet: Es ist
die kleinere der beiden Werbe-
firmen, KNSK.
durchgeführten internen Um-
frage. Demnach, so eine Vertre-
terin des Verbands, habe unter
geführt, an zwei Standorten Die in Hamburg und Essen an- den derzeit über 100 GWA-Mit-
vertreten, 170 Mitarbeiter. Auf sässige Agentur hat damit fast gliedern nur ein „kleiner Teil“
der anderen Seite: Serviceplan. schon eine Alleinstellung. Wer- einen Betriebsrat installiert.
Fotos: W&V/Christoph Born
Ebenfalls inhabergeführt, Grün- beagenturen und Betriebsrat – Es sind vor allem Netzwerk-
dungsdatum: 1970 und aktuell danach kann man in der hiesigen Agenturen, in denen die Mitar-
Kontakter
über 4000 Beschäftigte weltweit. Agenturszene lange suchen. beiter ihre Interessen von einem
Und welche der beiden Agentu- Standesorganisationen wie der Betriebsrat vertreten lassen.
ren hat einen Betriebsrat? Die Gesamtverband Kommunikati- BBDO zum Beispiel, Grey,
6.19 vielleicht nicht unbedingt nahe- onsagenturen (GWA) müssen bei Ogilvy oder Carat. Die meisten
16Z i e l V e r f e h lt
Bil anz im Minus
Eigentlich ist die Lage klar:
Ab fünf Mitarbeitern aufwärts
„Eine offene Diskussionskultur ist sieht das Betriebsverfassungs-
schön und gut. Aber nicht für alle gesetz die Wahl eines
Betriebsrats vor – wenn die
Mitarbeiter das Richtige.“ Arbeitnehmer das aktiv
Jan Jappsen, Account Director und Betriebsrat, KNSK, Hamburg verfolgen. 2001 hatte der
Gesetzgeber die Regelungen
reformiert, um vor allem in
Kleinbetrieben die Bildung von
anderen, auch Unternehmen Betriebsrats v orangetrieben, um Betriebsräten zu forcieren.
wie die Hirschen Group mit mit der Geschäftsleitung „auf Nach den Zahlen des Instituts
immerhin 800 Mitarbeitern, Augenhöhe“ verhandeln zu kön für Arbeitsmarkt- und
kennen den Begriff nur vom nen. Den Betriebsrat bei Scholz Berufsforschung (IAB) hat
Hörensagen. & Friends gibt es heute noch, sich diese Hoffnung nicht
Bei Jan Jappsen ist das anders. Susann Hoffmann ist wenige erfüllt. Seit dem Jahr 2000 ist
Der Account Director kam 2014 Monate nach dessen Gründung die Zahl der Kleinunterneh-
men (fünf bis 50 Mitarbeiter),
zu KNSK, seit dem vergangenen aus der Agentur ausgeschieden.
die einen Betriebsrat haben,
Jahr ist er Mitglied des Betriebs von 14 auf 9 Prozent
Verhandeln auf
rats. Dass es bei der Hamburger gesunken. Bezogen auf die
Augenhöhe
Agentur eine solche Mitarbeiter Zahl der Beschäftigten in
vertretung gibt, sieht er unein Negativ-Image hin oder her – Deutschland fällt das Bild
geschränkt positiv. Nicht nur aus wenn es um Transparenz und aber positiv aus. Demnach
Sicht der Mitarbeiter, sondern Augenhöhe mit der Geschäftslei arbeiten laut IAB nur sechs
auch aus Sicht der Geschäftslei tung geht, ist der Betriebsrat Prozent aller hierzulande
tung, die damit die Chance auch für die Edition-F-Gründe Beschäftigten in Unternehmen,
habe, Rahmenbedingungen wie rin immer noch „das Mittel der die keinen Betriebsrat haben.
die Überstundenregelung im Wahl.“ In ihrem eigenen Unter
Dialog mit den M itarbeitern nehmen sucht sie jedoch nach
verbindlich festz ulegen. Bei neuen Wegen, um ihre Mit mittleren Betrieben seit der Jahr
KNSK garantiert die im vergan arbeiter einzubinden. Durch tausendwende „stark abgenom
genen Jahr neu formulierte Be A rbeitsgruppen zum Beispiel, in men“.
triebsvereinbarung auch in die denen derzeit Themen wie Doch vielleicht wendet sich das
sem Punkt klare Verhältnisse. G ehalt oder Feedback-Kultur Blatt auch wieder. Denn bei der
Dass Betriebsräte in Werbe besprochen werden. jungen Generation, beobachtet
agenturen trotzdem noch eine Gemessen an der Größe des KNSK-Betriebsrat Jappsen, tut
Seltenheit sind, liegt nicht zu Unternehmens könnte sich aber sich was. „Das Thema ist im
letzt am Image. Susann Hoff auch bei Edition F ein Betriebs Kommen“, glaubt der Account
mann etwa, Mitgründerin der rat formieren. Ab fünf Mitarbei Director. Bei Gesprächen mit
Onlineplattform Edition F, ei tern, so sieht es das Betriebsver Bewerbern jedenfalls stellt Japp
nem Magazin und Netzwerk für fassungsgesetz (siehe Kasten sen fest, dass die Existenz eines
Frauen, hält die Mitarbeiterver oben) vor, werden Betriebsräte Betriebsrats ihre Vorteile hat:
tretung für ein „verstaubtes, po gewählt, theoretisch. Denn auch „Das ist ein gutes Argument, um
litisiertes Instrument“ – und das, wenn es so klingt – verbindlich Bewerber für sich zu gewinnen.“
obwohl sie in ihrer Zeit als sind die Gesetzesvorgaben nicht. Schließlich, so Jappsen, sei es gar
Agenturmitarbeiterin selbst ei Ob es einen Betriebsrat gibt, nicht so selten, dass potenziellen
nen Betriebsrat mitgegründet hängt von der Initiative der Mit Mitarbeitern in Vorstellungs
hat. Bei Scholz & Friends war arbeiter ab. gesprächen Dinge versprochen
das, zu eben jener Zeit, als die Dort aber scheint das Interesse werden, die in der Praxis dann
Agentur in die Hand des briti am Thema eher zu schwinden. ganz anders aussehen.
schen Kommunikationskonzerns Nach den aktuellen Zahlen des Doch bei allem Engagement, das
WPP überging. Fehlende Kom Instituts für Arbeitsmarkt- und Jappsen selbst dem Thema ent
munikation der Geschäftslei Berufsforschung (IAB) ist die gegenbringt – in den eigenen
tung, Unsicherheit unter den betriebliche Mitbestimmung vor Reihen ist noch einiges an
Mitarbeitern über die Zukunft allem in Branchen wie Finan Ü berzeug ung sa rbeit nöt ig.
des Unternehmens, eine „sehr zen/Versicherungen und Dienst Denn bei der zurückliegenden
Kontakter
schwierige Phase“ eben, sagt Su leistungen rückläuf ig. Unter Betriebsratswahl haben sich auch
sann Hoffmann rückblickend. dem Strich, so die Bilanz des bei KNSK nicht so viele Kandi
Zusammen mit einem Kollegen IAB, habe die Verbreitung von daten gemeldet wie Betriebsrats
hat sie damals die Gründung des Betriebsräten in kleinen und plätze zur Verfügung stehen. 6.19
17kampagnenstarts
U n te r n e h me n M a r k e / K a mpag n e K am pagne nA rt
MESSE BERLIN Messe Berlin
Berlin Markenkampagne
Hosting the World
VIER PFOTEN VIer Pfoten
Hamburg Meinungskampagne
Tierleid berührt.Vier Pfoten beschützt.
BAHLSEN PiCK UP!
Produktkampagne
Hannover Nimm’s knackig!
COCA-COLA COCA-COLA
Produktkampagne
Bei der aktuellen Kampagne der Berlin Uns verbindet mehr, als uns trennt.
Messe Berlin steht unter Berliner Verkehrsbetriebe
Berliner Verkehrsbetriebe
a nderem die ITB im Fokus. Markenkampagne
Berlin Equal Pay-Day
NFON NFON
Markenkampagne
München The New Freedom in Business Communications
Best Western Hotels Best Western Hotels Central Europe
Markenkampagne
Eschborn Service at Its Best
TOOM TOOM
Köln Produktkampagne
Wir haben’s getestet, damit du es nicht musst.
Felix Burda Stiftung Darmkrebsvorsorge
Meinungskampagne
München Der Kinderchor
Schwäbisch Hall Schwäbisch Hall
Markenkampagne
Schwäbisch Hall Tiny House of Trends
„Fußball, das sind wir alle“, meint
Volkswagen. Folglich darf auch XXXLutz XXXLutz
Markenkampagne
Mats Hummels noch dabei sein. Wels, Österreich Was ziehe ich zum Ball an?
VOLKSWAGEN VOLKSWAGEN
Markenkampagne
Wolfsburg Fußball, das sind wir alle.
Hamburger Hochbahn Hamburger Hochbahn
Markenkampagne
Hamburg Die U5 – mehr U-Bahn für mehr Menschen
HORNBACH HORNBACH
Bornheim Markenkampagne
So riecht das Frühjahr.
freenet TV freenet TV
Markenkampagne
Köln #HDelicious
DAIMLER MERCEDES BENZ CARS
Markenkampagne
Stuttgart Bertha Benz:The Journey That Changed Everything
Endlich Frühling: Hornbach Lufthansa Lufthansa
meldet sich mit einer groß Markenkampagne
Frankfurt #LifeChangingPlaces
a ngelegten Kampagne zurück.
Feuerwehr Hamburg Feuerwehr Hamburg
HR-Kampagne
Hamburg Feuer im Herzen
Hermes Arzneimittel algovir
Produktkampagne
Pullach Wehr dich! Mit Algovir
DIGITEC DIGITEC
Zürich Markenkampagne
Steht im Wohnzimmer und tut nichts
SAS Scandinavian Airlines SAS Scandinavian Airlines
Produktkampagne
Kopenhagen Scandinavia Starts at Take-off
BÄRENMARKE BÄRENMARKE
Produktkampagne
Thalfang Nichts geht über Familie.
Lorenz Snack-World CRUNCHIPS WOW
Die neue Kampagne von Produktkampagne
Hannover WOW
Bärenmarke ist die erste der
Agentur Theo für diesen Kunden. ÖSTERR. NATIONALBANK ÖSTERR. NATIONALBANK
Wien Informationskampagne
Schon gut, der Euro
Verbund Verbund
Markenkampagne
Wien Energie bewusst einsetzen
HNC Healthy Nutrition MaxiNutrition
Bergisch Gladbach Produktkampagne
Echt jetzt - Fabian Hambüchen
Robert Bosch Power Tools IXO
Produktkampagne
Leinfelden-Echterdingen Raus aus der Werkzeugkiste!
Digitec Galaxus DIGITEC
Markenkampagne
Zürich Der gute Wille zählt
Auto-Teile Unger ATU
Aktionskampagne
Scharfe Chips sind in: Die Weiden in der Oberpfalz HU/AU für jeden Typ
Kontakter
C runchips wow gibt es jetzt
DM SEINZ
auch als Jalapeño-Inferno. Produktkampagne
Karlsruhe Für Männer wie unz
Kastner & Öhler Kastner & Öhler
Markenkampagne
Graz Genau was du likest
6.19 kampagnen@kontakter.de
18Kreation Media PRINT web TV R ad io Outdoor
M&C Sa atchi - Berlin CROSSMEDIa - Düsseldorf
CURRYCOM - Wien
PRO BONO
PL AN.NET - Hamburg
Weischer .Media - Hamburg
MEDIaPLUS - München
JOST VON BR ANDIS - Hamburg
Heimat - Berlin MediaCOM - Düsseldorf
Servicepl an Campaign - Berlin Z ANATTA - Berlin
Zum goldenen Hirschen - München Pilot - München
INHOUSE INHOUSE
Scholz & Friends - Berlin OMD - Düsseldorf
HEIMAT - Berlin PRO BONO
MediaPLUS - München
Ogilvy - Frankfurt
MediaSCALE - München
DEMNER , MERLICEK & BERGMANN - Wien MEDIa1 - Wien
DDB - Berlin PHD - Frankfurt
Philipp und Keuntje - Hamburg FLUENT - Hamburg
HEIMAT - Berlin MEDIAPLUS - München
Vollpension Medien - Berlin MEDIaCOM - Düsseldorf
antoni Gar age - Berlin OMNICOM - Düsseldorf
Kolle Rebbe - Hamburg
MINDSHARE - Frankfurt
DDB & TRIBAL - Hamburg
HSN - Hamburg INHOUSE
Schmit tgall HE ALTH - Stuttgart HAVAS MEDIA - Frankfurt
INHOUSE INHOUSE
BOLD - Stockholm BOLD - Stockholm
THEO - Berlin
Path - Düsseldorf
MovinGK - Frankfurt
Pahnke Markenmacherei - Hamburg HAVAS MEDIA - Frankfurt
Himmer , Buchheim & Partner - Wien MediaCOM - Wien
GGK Mullenlowe - Wien INHOUSE
BUTTER - Düsseldorf INHOUSE
Philipp und Keuntje - Hamburg MEDIaCOM - Düsseldorf
INHOUSE
INHOUSE
PL AN B - Zürich
BBS - Hamburg CROSSMEDIa - Düsseldorf
Kontakter
Oddit y - Stuttgart
SOMMER & GoSSMANN - Aschaffenburg
SCHIPPER COMPANY - Hamburg
AANDRS - Wien INHOUSE
6.19
19N ex t L eve l s
Mönchengladbach Immer auf dem
Gegründet:
April 2013
Laufenden
geschäftsführung:
Paul Kalisch,
Die einen entwickeln
Vjaceslav Ditzel Digital-Produkte. Die
UMSATZ 2018:
800 000 Euro
anderen kümmern sich
Kunden:
Pioneer, Cisco,
um die Vermarktung.
Toyo Tires, BCA
Auktionen, OPW Next Levels macht beides.
Ingredients
TEXT: Gabi Schreier
V or ziemlich genau 30 Jahren Euro hatten die Letztplatzierten
erlebte die Digitalisierung der Rangliste im vergangenen
ihre Geburtsstunde – dank Tim Jahr als Umsatz ausgewiesen.
Mitgründer
und studier-
Ausbi ldung gemacht hatte,
konnte die Rechnungen nicht
begleichen – ein unerwarteter
Berners-Lee, der damals das Doch Kalisch, der vor dem Weg ter Software- Rückschlag für die beiden Jung-
Konzept des World Wide Webs in die Selbstständigkeit eine Experte: unternehmer. Gerettet hat sie
entwickelt hatte. Paul Kalisch Ausbildung bei einer Werbe- Vjaceslav dann der Auftrag eines österrei-
und Vjaceslav Ditzel waren da agentur mit angeschlossener Ditzel chischen Unternehmens.
noch gar nicht geboren. Heute Druckerei gemacht hat, will Seither geht es bergauf. Zu den
sind sie Unternehmer und Chefs z usam men m it seinem Ge- Kunden gehören Unternehmen
einer Agentur, die das Ziel hat, schäftspartner Vjaceslav Ditzel in wie der Elektronik-Hersteller
innerhalb der nächsten zwei der nächsten Zeit eben einiges Pioneer, der seit 2015 auf der
Jahre zu den 100 größten bewegen. Ihr Ansatz: Di- Kundenliste steht. Und die La-
d e ut s che n D i g it a l - gitale Produkte entwi- gerhalle aus den Anfangszeiten
Spezialisten zu gehö- ckeln und diese dann haben Ditzel und Kalisch ziem-
ren. E i n z iem l ich AG E N TUR - auch vermarkten. lich schnell gegen ein Büro im
a mbitionierter Plan. P O RTRÄT Das Ziel, ein eigenes Mönchengladbacher Nordpark
Denn von den Um- Unter neh men zu getauscht. Auch das Leistungs-
satzwerten der Num- gründen, hatten Kalisch spektrum ist größer geworden:
mern 99 und 100 des und Ditzel schon früh. Seit Herbst 2018 bietet Next
letztjährigen Top-100-Rankings Doch so reibungslos wie ge- Paul Kalisch L evels zusätzlich Video- und
sind die Digitalexperten aus dacht, lief die Sache nicht. will in zwei Soundcreation an.
Mönchengladbach noch weit Ihr erster Auftraggeber, die Jahren mit 13 festangestellte Mitarbeiter hat
entfernt. Knapp drei Millionen Agentur, bei der Kalisch seine Next Levels die Agentur derzeit, die beiden
unter die Firmengründer eingeschlossen.
Top Ten Das Mengenverhältnis zwischen
im Digital- Programmierern und Online-
Ranking. Marketing-Spezialisten ist dabei
Den Wechsel fast ausgeglichen. Um angesichts
in groß der Vielzahl neuer Entwicklun-
zügige gen auf dem Laufenden zu blei-
Büroräume ben, trifft sich das Agentur-
im Nordpark
Team jede Woche zu Weiterbil-
in Mönchen-
dungsmeetings. „Dadurch halten
gladbach hat
wir unser Level hoch“, sagt
die Agen-
tur schon
K alisch, der auch enge Kontakte
geschafft. zu Start-ups unterhält. Ziel ist es,
interessante Neugründungen zu
Fotos: Unternehmen
Kontakter
unterstützen – denn die beiden
Digitalexperten haben auch den
Anspruch, im Markt einiges zu
6.19 bewegen.
20BR ANCHENZ AHLEN
GARTENPRODUKTE
Im Garten spielt PR Ä F E R I E R T E K A N Ä L E D E R TO P-10 - B R A N C H E N PR O D U K T E
Brutto-Werbespendings im 4. Quartal 2018
TV keine Rolle
Werbung für
Gartenprodukte findet
an anderen Stellen statt.
R ADIO OUTDOOR PRINT
INTERNET
Anders als die meisten anderen 0,71 Mio. € 0,38 Mio. € 0,28 Mio. €
0,08 Mio. €
Wirtschaftszweige vergibt die
vergleichsweise kleine Garten-
produktbranche ihre Werbe-
gelder nicht vornehmlich ans
Fernsehen. Stattdessen domi-
nieren Radio, OoH sowie TO P-10 - PR O D U K T E U N D I H R M E D I A S PL I T
Print in Form von Branchen- Werbeausgaben im 4. Quartal 2018 nach Kanälen in Tsd. €
m a g a z i nen w ie „ Selber MARKE ∙ HERS TELLER I N TE R N E T OU TD OOR PRINT R A D IO GE SAM T
machen“ oder „Selbst ist der STIHL MOTORSÄGEN ∙ Andreas Stihl
0,46 – 12,55 711,42 724,43
Mann“. Beide Monatshefte Gruppe
schippern mit recht konstant STIHL IMAGEWERBUNG ∙ Andreas
– 282,27 – – 282,27
Stihl Gruppe
verkauften 60 000 Heften in
HUSQVARNA IMAGEWERBUNG ∙
einem für Print-Magazine Husqvarna Deutschland
– 101,26 – – 101,26
ruhigen Fahrwasser. Ganz STIHL AKKU- SYSTEM COMPACT ∙
– – 69,97 – 69,97
vorn in Sachen Werbegeldern Andreas Stihl Gruppe
liegen allerdings Radio und WEBER SPIRIT II S -210 GBS ∙
– – 64,50 – 64,50
Weber Stephen Deutschland
OoH. Beides lässt sich von
STIHL SORTIMENT ∙
echten Gartenfans bei Frisch- Andreas Stihl Gruppe
0,20 – 61,07 – 61,27
luft konsumieren._st WOR X AKKU-L AUBBL ÄSER ∙
46,48 – – – 46,48
Alle Zahlen gelten brutto, ohne Rabatte, für das
Positec Industrial
4. Quartal 2018. Quelle: Nielsen WEBER GRILLS ∙ Weber Stephen
– – 37,74 – 37,74
Deutschland
FISKARS IMAGEWERBUNG ∙ Fiskars – – 34,38 – 34,38
WOR X L ANDROIDS ∙ Positec
32,92 – – – 32,92
OOH DOMINIERT Industrial
Top-Werbeträger Branche in Tsd. €
GROSSFL ÄCHE
422,8
M E D I A AG E N T U R E N M I T D E N G R Ö S S T E N G A R T E N PR O D U K T E TAT S
FOCUS Die Top-Mediaagenturen und ihre wichtigsten Kunden; Spendings in Euro
68,8
MEDIACOM 134 138 K. A. 1 341 831
BAYERN 3
Husqvarna Deutschland 134 138 Andreas Stihl Gruppe 1 170 442
64,4
Positec Industrial 79 399
EINS LIVE PILOT 102 240 John Deere Vertrieb 20 830
62,8 Greenworks Tools 15 135
Weber Stephen Deutschland 102 240
Monolith Grill 12 940
WDR 2
56,8 CAR AT 45 280
Fiskars 45 280
SELBST IST DER MANN
56,0
NDR 2
55,7
SWR 3
46,9
Foto: Unternehmen
Kontakter
SELBER MACHEN
43,3
AUTO, MOTOR UND SPORT
40,6
6.19
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