KONTAKTER - 6 Cannes 2018 Die fetten Jahre sind vorbei
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6
Cannes 2018
Die fetten Jahre sind vorbei
11
2018
31. Mai 2018 – 58. Jahrgang – B 42207
KONTAKTER
10
Verti, ADAC und GKL
suchen Agenturen
26
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Micro-Influencer
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Cannes 2018
Die fetten Jahre sind vorbei
Drei Tage kürzer, weniger Kategorien und Einreichungen. Das Werbespektakel
an der Côte d’Azur hat auf den Druck der Industrie reagiert
INSIGHTS RUBRIKEN
Erstkontakt · 4
Pro & Contra · 12
„Weniger ist mehr“ als neues
Konzept für die Cannes Lions.
Neue Ausrichtung · 9
Nach dem Verlust des Škoda-Etats
KONTAKTER 11
Reicht das aus?
will sich Leagas Delaney mittels 2018
„Garage Thinking“ von anderen
differenzieren
DSGVO und die Kleinen · 16
Längst nicht alle betroffenen Unter-
nehmen haben die Umsetzung der
RESSOURCEN
Richtlinien bereits abgeschlossen
Ausblick · 34
10 Tradition und Moderne – das sind
Titelfoto/Inhalt: Getty Images; Fotos: Getty Images; Klaus Knuffmann; Unternehmen
Pitch-Navigator die Zutaten, die Mike Wutta von
14 Trendfactory in Rottweil inspirieren
Etatwechsel
Impressum · 30
18
Agenturporträt Kampagnenstarts
Frau Wenk · 20
Die Hamburger Agentur hat kein
21 KO N TA K T
Branchenzahlen Fragen an die Redaktion
Problem mit der Frauenquote. Was Haarpflege Tel. 0 89/21 83-7009
weitere Vorteile mit sich bringt chefredaktion@wuv.de
22 Abonnenten-Service
Kennzahlen Tel. 0 61 23/92 38-2 03
wuv@vuservice.de
24
Schreibtischwechsel
28
Top Produkt-
Serie, Teil I spendings
Micro-Influencer · 26
Kontakter
Geringere Reichweiten kompensie-
ren sie durch Engagement und
Glaubwürdigkeit. Beginn der
neuen Kontakter-Serie 11.18
3
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Wiedervorlage
Blue Summit gewinnt
Media-Markt-Pitch
mit neuem Konzept
EDITORIAL Peter Hammer
Die Regularien nehmen
Kontakter
zu, das Arbeiten mit dem
Web wird schwieriger 11.17
Das Thema Datenschutz wird uns
noch lange beschäftigen – nicht nur wegen der
DSGVO oder der bevorstehenden E-Privacy-
Regelung. Denn das Vertrauen der Verbrau-
in Jahr ist es her, dass die Münchner Agentur
cher in die Akteure im Web ist gering – so
eine repräsentative Studie der Digitalagentur
E Blue Summit den Etat für die Online-Mar-
keting-Aktivitäten von Media Markt gewonnen
Syzygy (Seite 17). Ein Viertel hat deshalb hat. Vorangegangen war ein viermonatiger Pitch
im Vorjahr seine eigenen Internetaktivitäten mit ursprünglich zehn Agenturen. Nicht nur dies
war bemerkenswert, auch der Zuschnitt der Auf-
radikal reduziert. gaben war wegweisend. Denn seither steuert die
Erschwerend kommt hinzu: Viele der Tochter aus dem PIA-Netzwerk sämtliche Perfor-
von der DSGVO betroffenen Unterneh- mance-Kanäle, von Search über Social bis hin zu
men haben sich nicht oder nicht ausreichend Performance-Display-Kampagnen. Gleichzeitig
hat der Kunde nun die volle Kontrolle, denn die
auf die neuen Regeln eingestellt – besagt Technik steht im eigenen Haus. Für die Agentur
eine Umfrage des Branchenverbands Bitcom ein großes Technik- und Beratungsprojekt. Zumal
(Seite 16). Selbst in Cannes, schreibt Kollege andere Dienstleister involviert sind, (etwa Plannet,
Leif Pellikan in der Titelgeschichte, wird das die Media-Markt-Inhouse-Agentur Redblue so-
wie die Roten Hirschen). Bei aller Komplexität
Thema präsent sein und manchem Teilnehmer muss das Konstrukt so aufgestellt sein, dass Media
die Lust am Feiern rauben. Denn einfacher Markt die Kontrolle hat, die operativen Aufgaben
wird der Job für die Anbieter und Dienstleister jedoch verteilt werden. Denn Media Markt will
im Web nicht. die Hoheit über alle anfallenden Daten behalten.
Immer neue Kritik ernten auch die
Betreiber der sozialen Kanäle/Plattformen. Noch mehr Beratung
Denn Forscher der Universität Pennsylvania
haben bei Minderjährigen einen Zusammen- Das Business läuft mehr auf Beratung hinaus.
Rund die Hälfte der 200 Mitarbeiter arbeiten bei
hang zwischen Social-Media-Aktivitäten und Blue Summit an der Automation, weniger an der
Alkoholkonsum herausgefunden. Wer dem- Umsetzung. Unternehmen fehlt immer noch das
nach viel auf Instagram und Co. unterwegs Know-how für datengetriebenes Marketing. „Die
ist, trinkt offenbar mehr. Weniger wegen der so Zukunft des Marketings ist programmatisch, das
sehen wir nicht nur bei Kunden wie Media Markt,
Fotos: W&V/Thomas Dashuber; Unternehmen
gern verteufelten Werbung, sondern wegen der sondern der ganze Markt entwickelt sich dahin“,
Inhalte. Wer weiß, vielleicht poppt künftig erst sagt Axel Schönau, Geschäftsführer von Blue
mal ein Warnhinweis auf, bevor man sich ins Summit. Seine Agentur ist eine der wenigen, die
Online-Getümmel stürzt. ähnlich wie IT-Berater große Systeme implemen-
tieren können. Ein Weg, der weiter verfolgt wird.
„Derzeit stecken wir viele Ressourcen in den Aus-
Kontakter
bau dieses Beratungsgeschäfts, um unseren Auf-
traggebern die Komplexität der Zusammenhänge
zu vereinfachen und bessere datenbasierte Er-
11.18 kenntnisse über deren Kunden zu gewinnen.“_lp
4
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Der „Guardian“ launcht Was
bedeutet das
die deutschen
eine neue Premium-App … für Zeitungsverlage ?
Weltweit kämpfen die Zeitungsverlage auf unter- Gerade sorgt noch die DSGVO für Aufregung, da
schiedlichste Weise gegen sinkende Umsätze. Der Inter- droht mit der E-Privacy-Verordnung vielen Un-
britische Guardian etwa hat gerade eine kosten- ternehmen potenziell weit größeres Unheil. Mit
pf lichtige, werbefreie Premium-App für iOS und ihrer Einführung könnte es nämlich den Tra-
Android gelauncht, die potenziellen Abonnenten cking-Cookies an den Kragen gehen, und damit
einen erheblichen Zusatznutzen liefern soll. Dazu auch der personalisierten Werbung auf den Web-
gehört neben Live-Sport, zum Beispiel von der seiten der Verlage. Unbeliebte Paywalls wären eine
Fußball-WM, auch ein Echtzeit-Ticker für Nach- Möglichkeit, neue Einnahmen zu generieren. Eine
richten. Zwar sollen auf der Website weiterhin alle andere könnte ein über die Standardinhalte hinaus
Inhalte kostenlos zugänglich sein, doch hofft man national gehendes Premiumangebot sein – wie das des Gu-
beim Konzern Guardian News and Media, mit der ardian. Es ist zu hoffen, dass die hiesigen Verlage
Premium-App mehr zahlende Leser zu gewinnen. schon entsprechende Pfeile im Köcher haben._st
Blickkontakt
Dieses Printmotiv hat bereits ei- licht, in denen ein Elternteil un- Lions gestellt hatten. Marcos Bo-
Kontakter
nen Cannes-Löwen gewonnen. heilbar an Krebs erkrankt ist. telho und Juarez Rodriguez von
Geworben wird hier für eine Das war die Aufgabe, die die der Kreativschmiede RPA in
Stiftung, die ein unvergessliches US-Cannes-Repräsentanten ih- Santa Monica lieferten eindeutig
Erlebnis für Familien ermög- rem Nachwuchs für die Young das beste Printmotiv ab._lp 11.18
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Die Veranstalter
haben das
Konzept durch
den Wolf gedreht
und vieles neu
arrangiert – auf
Druck der
großen Networks
ieses Jahr wird vieles anders
D in Cannes. Nur eines nicht:
An der Spitze steht nach wie vor
Terry Savage. Wenn auch zum
letzten Mal. Der Chairman der
Cannes Lions wird nach zehn
Jahren seinen Hut nehmen. Ins-
gesamt war er 33 Jahre dabei. Sa-
vage hat viele gute Jahre erlebt,
aber auch die Überkommerzia-
lisierung nach dem Verkauf an
Emap (heute Ascential) und die
Invasion der Digitalkonzerne.
Im vergangenen Jahr erlebte er
den Aufschrei der Werbenet-
works: Das alles sei zu teuer, zu
groß. Publicis hat Cannes sogar
für ein Jahr komplett gestrichen.
Deshalb wird jetzt alles etwas
kleiner und anders (s. Box).
Trotzdem dürften den Strand an
der Croisette durchwegs die
Googles, Facebooks und Adobes
dominieren. Den Palais des
Festivals infiltrieren erneut die
Es wird ein Berater. Accenture, IBM, De-
loitte und McKinsey, alle sind
vor Ort. Accenture schickt sogar
mageres Jahr für zehn Speaker auf die Bühnen.
Hinter dem Festival-Palais lie-
gen sicher wieder die Schiffe der
Adtech- und Digital-Werbefir-
die Cannes Lions men. Sie spielen nunmal eine
unbestritten wichtige Rolle im
Marketing. Was Daniel Bonner,
Das üppige Festival wird kleiner, aber Global Chief Creative Officer
von Wunderman überhaupt
authentischer. Die DSGVO beherrscht nicht schlimm f indet: „Ich
würde nicht sagen, dass die gro-
die Gespräche nicht, sie wird jedoch ßen Tech-Unternehmen das Fes-
die Partystimmung merklich dämpfen tival auf eine feindselige Art
‚übernommen‘ haben. Aber ihre
Präsenz in Cannes ref lektiert die
Fotos: Getty Images
Rolle, die Technologie für inno-
Kontakter
TEXT: Leif Pellikan vative Kreation spielt.“
Vielleicht fallen deren Präsenzen
und Partys in diesem Jahr ein
11.18 wenig bescheidener aus – die
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VER ÄNDERTE REGELN
E S W I R D W E N I G E R LÖW E N G E B E N
Nach heftigem Druck der Networks wurde
das Festival von acht auf fünf Tage reduziert.
Daneben haben die Veranstalter weitere deutliche
Veränderungen durchgeführt:
Ausgemusterte Löwen: Die Awardstruktur wurde
vollständig überarbeitet. Konkret fielen dem die
Cyber-Lions, die Integrated Lions und die Promo &
Activation-Lions zum Opfer. 120 Unterkategorien
wurden ebenfalls gestrichen. Damit soll der Löwen-
Unsicherheit dank der DS- Umfelder waren 2017 Inflation Einhalt geboten werden.
GVO mag dabei eine Rolle d ie g roßen d ig it a len
spielen. Einige der digitalen Gesprächsthemen. Beschränkte Löwen: Eine Arbeit darf nur noch in
Business-Modelle sind schlicht Manch andere US-Firma dürfte maximal sechs Kategorien eingereicht werden und
nicht mehr möglich oder stark die DSGVO jedoch weniger kann daher nicht mehr als diese sechs Löwen
eingeschränkt – allen voran, optimistisch sehen. Auch wenn gewinnen. Damit kann eine Agentur auch nicht mehr
mit einer Arbeit weit nach vorne im Ranking
wenn es um Targeting geht. bislang noch kein großer Name
stürmen. Eine neue Rekordanzahl an Löwen ist
Ob die GDPR wie sie auf Eng- gefallen ist, der sich deshalb aus damit nahezu ausgeschlossen.
lisch heißt, zur Spaßbremse Europa zurückziehen will. Aber
wird, sei dahingestellt. Zum Europa ist sicher kein Markt, in Alternative Löwen: Es wird nicht mehr in
T he m a w i r d s ie a l le m a l . den amerikanische Adtechfir- Channels gedacht – alles ist digital. Also gibt es
„Schließlich haben sich alle Be- men jetzt groß investieren. Das keine Cyber-Lions mehr. Neu sind dafür die
teiligten seit Langem darauf vor- dürfte sich in Cannes beim einen Kategorien Brand-Experience, Creative E-Commerce
bereitet, wirklich überraschend oder anderen Auftritt durchaus und Social & Influencer-Lions. Sämtliche Charity-
ist die EU-Verordnung für nie- bemerkbar machen. Arbeiten werden separat präsentiert und bewertet.
manden aufgetaucht“, sagt der Wie groß die Panik bei manchen Dadurch erhöht sich die Anzahl der Hauptkategorien
um zwei auf 26.
deutsche Mediacom-CEO Tino US-Unternehmen ist, zeigt der
Krause. Im Gegenteil, er sieht Fall USA Today. Kommt ein eu- Deutsche Löwenmacher: Neu ist auch die
darin auch die Chance, dass ropäischer Nutzer auf die Site Zusammensetzung der Jury. Aus Deutschland sind
Themen wie wirklich gute Kre- der Zeitung, wird kein Cookie mit dabei: Film – Steffen Bärenfänger (Mackevision),
ation und stärker kontextuell ge- mehr gesetzt und auch keinerlei Outdoor – Stephan Vogel (Ogilvy), Social &
triebene Mediaumsetzungen in Werbung mehr ausgespielt. Influencer – Ralf Osteroth (Studio 71), Direct – Fe-
den Mittelpunkt treten können. Doch Jammern hilft nicht, Mar- lix Fenz (Grabarz & Partner), Brand Experience –
keter müssen neue Lösungen Sandra Loibl (Serviceplan), Radio und Audio – Mat-
ALLES IST DIGITAL – DAFÜR thias Storath (Heimat Berlin), Design – Katrin
finden, wie sie auch in Zeiten des
BRAUCHT ES KEINE LÖWEN Oeding (Studio Oeding), Media – Andreas Bahr
verschärften Datenschutzes krea-
Auch wenn die Kreativität im tive und personalisierte Kampag- (Fluent), Mobile – Oliver Drost (Deepblue),
Healthcare – Patrick Ackmann (Wefra), Product
Vordergrund steht, unterschwel- nen umsetzen können. „Dazu
Design – Christiane Bausback (N+P Industrial
lig wird die neue Datengesetzes- braucht es mehr zielgerichtete Design), Media-Shortlist – Tino Krause (Mediacom),
lage auch in Gesprächen über Gespräche und etwas weniger PR-Shortlist – Mirko Kaminski (Achtung).
Kreation mitschwingen. Denn Glamour als es in den letzten Jah-
digital und datenbasiert ist in ren der Fall war“, sagt Patrick
Cannes nun jede Disziplin. Daher Edlefsen, Managing Director
auch wurden die Cyber- Lions vom Adtech-Anbieter Sizmek in
ausgemustert. Deutschland. Er denkt vor allem Das zeigt: Es wird komplex. Und
Wie sich die DSGVO konkret im an künstliche Intelligenz, die das führt zu den Gretchenfragen:
Alltag auswirkt, bleibt weiter dif- Kreative unterstützen soll. „Über die Art und Weise wie
fus. „Natürlich ist es eine ein- „Der Einsatz von Technologie wir alle in Zukunft im Bereich
schneidende Veränderung im für die Kreation wird ein viel- Marketingkommunikation zu-
Markt. Aber sie wird zu Verbes- diskutiertes Thema“, glaubt auch sammenarbeiten, wird sicherlich
serungen führen und für weite- Mediacom-Manager Krause. gesprochen werden“, prophezeit
res Wachstum sorgen“, glaubt Dabei denkt er nicht nur an au- Krause. Eine Frage hierzu lautet:
Antonella La Carpia, Marketing- tomatisierte Werbung, die viel Wie können neue Werbungtrei-
Director des Video-Vermarkters künstliche Intelligenz einsetzt. bende-Agentur-Modelle funkti-
g
Kontakter
Teads in Europa. Dafür gibt es Krause nennt auch Virtual Rea- onieren und wie die verschiede-
y
gute Gründe: Der Markt war zu- lity – ein Bereich, in dem derzeit nen Disziplinen f ür bessere
letzt regelrecht versaut. Fraud ebenso viel über Prototyping Kommunikation ineinander-
und die Diskussion um fragliche experimentiert wird. greifen? Menschen, die womög- 11.18
7
KON_11_2018_06-08_Titel.indd 7 29.05.18 17:42
H O T E L O D E R G L E I C H E I N E JAC H T ?
Ohne die Herren der Löwen
geht in Cannes nichts
lich Antworten haben, wird er Am Quai D’Honneur machen die richtig großen Boote
in der Media-Jury treffen. Er fest. Hier steigen die kleinen aber richtig dekadenten
freut sich auf Gespräche mit Partys. Zuletzt war die Meile hinter dem Festival-Palais
einigen der besten Media-Mana- fest in der Hand von Online-Firmen. Wer dort ein Boot
ger der Welt – und nebenbei auf festmachen will, kommt am Veranstalter Ascential nicht
viele „Wow-Momente“. vorbei. Er braucht einen Jacht-Pass. Nur so gibt es eine
Die Freude auf die Jury-Arbeit Chance auf einen Liegeplatz. Das ist vom Hafen-Betrei-
teilt er mit Andreas Bahr, der ber zwingend vorgeschrieben. Garantiert wird ein solcher
ebenfalls in der Media-Jury ist. Platz aber nicht. Den Pass gibt es für den Schnäppchen-
Der Geschäftsführer von Fluent preis von 25 000 Euro, zuzüglich Mehrwertsteuer. Mit
ist besonders gespannt auf die dabei: fünf Festival-Tickets.
Cases aus anderen Ländern, die Der Liegeplatz selbst ist gar nicht mal so teuer. Eine
bisla ng kei ne g roße Rol le 35-Meter-Jacht schlägt mit 750 Euro pro Tag zu Buche.
gespielt haben, etwa aus Ost- Für das Boot selbst muss noch etwas tiefer in die Tasche
Europa und Asien. gelangt werden – die Adressen der verlässlichen Charter-
Firmen liefert Ascential natürlich auch. Ein 35-Meter-
MEHR AUTHENTIZITÄT,
Schiff kostet zwischen 13 000 und 20 000 Euro pro Tag.
WENIGER AWARD-CASES
Dafür bekommt man einen repräsentativen Ort für Partys
Und er geht auch davon aus, dass und Gespräche sowie fünf oder sechs Doppelkabinen.
mehr echte Arbeiten prämiert Plus Crew. Angesichts der Hotelpreise ist das also gar
werden. Die Charity-Einrei- nicht so absurd. Die Zimmer in halbwegs akzeptabler
chungen wurden ohnehin in Entfernung kosten zwischen 1800 und 11 000 Euro für
eine eigene Kategorie verfrach- vier Nächte, so ein kurzer Online-Check. Hotels für
tet. Zumindest im Mediabereich einzelne Tage gibt es kaum. Aber auch hier hat der
werden reine Award-Arbeiten Veranstalter eine Lösung: Wer ein Ticket kauft, kann
auch kaum mehr Chancen ha- auf verbilligte Kontingente zurückgreifen – und hat so
ben. Denn heuer soll die Jury die zumindest etwas Auswahl.
Mediawirkung deutlich höher
bewerten als im Vorjahr. Also
mehr Authentizität. Davon geht
auch Oliver Drost aus, Ge-
schäftsführer von Deepblue. Er
hofft für seine Jury (Mobile) auf
nachhaltige Arbeiten – nicht nur
kurzlebige Kampagnen, wie sie
sonst allzu oft Preise gewannen.
Für solche hat auch Google ei-
nige Löwen erhalten. In Summe
127. Nicht nur deshalb wird der
Konzern als Creative Marketer
of the Year ausgezeichnet. Ein
Online-Unternehmen also. Das
zudem eine sehr zentrale Rolle
im Marketing spielt. Chief Mar-
keting Officer Lorraine Twohill
wird die Trophäe am Abschluss-
tag in die Höhe stemmen und
damit den Schlusspunkt setzen.
Vielleicht ist dies ein Zeichen.
Und v iel leicht w ird nach-
vollziehbar, warum sich Festi-
Foto: Unternehmen
Kontakter
val-Chef Savage gerade jetzt 30 Meter sollte ein repräsentatives
verabschiedet. Boot schon haben. Der Festival-
Veranstalter hilft gerne bei der
11.18 Organisation
8
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TEXT: Markus Weber
Garage mit Stellplatz
16 Jahre lang war Leagas Delaney die
Leadagentur von Škoda. Wie die
Hamburger mit dem einschneidenden
Etatverlust umgehen
Š
koda war für Leagas Delaney seit
über anderthalb Jahrzehnten der
mit Abstand wichtigste Kunde.
Bereits zwei Jahre nach Grün-
dung des Hamburger Büros
Findet sich
Ersatz für
Škoda? So sieht
es in der
Werkstatt von
Leagas Delaney
(Hamburg) aus
übernahm die Agentur 2002 den
Lead bei der Automarke. Auch
wenn die Nachricht vom Etat-
verlust Anfang Mai nicht wie ein agentur noch als Full-Service- 2016 (5,6 Prozent) annähernd
Blitz aus heiterem Himmel kam Agentur.“ Das Team setzt sich verdoppelt. Die Zeiten sind
(Agenturchef Hermann Water- zusammen aus 22 Kreativen längst vorbei, in denen Škoda
kamp: „Es war klar, dass es uns (On-/Off line), 21 Content-Pro- noch als hässliches Entlein inner-
irgendwann treffen würde“), so ducern (Digital/Bewegtbild/ halb des Volkswagen-Konzerns
handelt es sich doch um eine Print), zwölf Beratern/Plannern galt. Das Entlein ist im Übrigen
sehr belastende Situation. 20 und fünf Service-Mitarbeitern. deutlich profitabler als die Kern-
Beschäftigte verlieren aufgrund Wichtigstes Element der neuen marke VW. Das weckte im Kon-
des Einschnitts ihren Job. Leagas Ausr icht ung ist d as eigens zern zuletzt politische Begehr-
Delaney schmilzt damit auf eine entwickelte Workshop-Tool lichkeiten, was die Arbeit für
Größe von etwa 60 Mitarbei- „Garage Think ing“. Dam it Leagas Delaney nicht gerade
tern. möchte man sich ein Stück weit einfacher machte.
K reativchef und Hamburg- von anderen differenzieren. Zu den aktuellen Kunden der
Gründer Hermann Waterkamp, „Agenturen sind immer sehr gut Hamburger Agentur zählen
Beratungschef Axel Käser und darin, so zu tun, als wüssten sie Bosch (Automotive Aftermar-
Ralph Kappes (Director Busi- alles. Aber so ist es nicht. Das ket), Cosmosdirekt, Kerrygold,
ness Development) haben sich Wissen sitzt beim Kunden. Wir Wempe, Eismann und die Pizza-
viel Zeit genommen, um sich sind gut in der Rolle des Mode- marke Gustavo Gusto des bayeri-
über die zukünftige Ausrichtung rators und darin, die Dinge zu schen Food-Startups Franco
von Leagas Delaney Gedanken verstehen und zuzuspitzen.“ Ziel Fresco. Derzeit ist Leagas Dela-
zu machen. „Als Agentur in der sei es, Lösungen zu entwickeln ney – auch dank Neugeschäfts-
Größenordnung 50 bis 200 Mit- ohne heiße Luft. chef Kappes – in sehr viele Pit-
Kontakter
arbeiter bewegen Sie sich immer Erfolgsnachweise gibt es: Der ches involviert. Insgeheim hofft
zwischen Baum und Borke“, sagt Marktanteil von Škoda bei den die Agenturführung auf einen
Waterkamp. „Wir sehen uns Kfz-Zulassungen hat sich zwi- Auto-Etat: In der Garage wäre
selbst weder als kleine Spezial- schen 2004 (3,0 Prozent) und jedenfalls ein Stellplatz frei. 11.18
9
KON_11_2018_09_Insight.indd 9 29.05.18 15:25
PITCH-NAVIGATOR
AUFTRAGGEBER
Volkswagen,
Wolfsburg
AUFGABE
Marken VW
CHANNELS
Crossmedial
Wege von Verti und ETATART
Leadetats
TBWA trennen
sich schon wieder AUFTRAGGEBER
TBWA hat zuletzt die Ford,
Dearborn/Köln
Umfirmierung von
E
E P
P
AUFGABE
N
Marke Ford
EEN
Direct Line zu Verti CHANNELS
Crossmedial
begleitet. Nach nur
FF
ETATART
Leadetats
einem Jahr ruft der
OFF
Kunde zum Pitch
O
Verti (bis Juni 2017 Direct Line) ist seit
1996 auf dem deutschen Markt vertreten.
Am stärksten positioniert ist der Direkt-
versicherer aus Teltow (Brandenburg) bei AUF TR AGGEBER
den Kfz-Versicherungen. 720 000 Fahr- Verti Versicherung,
zeuge sind hierzulande bei Verti versichert. Teltow
Dennoch kennt fast keiner die Marke. Und AUFGABE
genau das ist das Problem. Nach der Über- Kommunikationskonzept
nahme durch den spanischen Branchenrie- CHANNELS
sen Mapfre im Jahr 2015 folgte zwei Jahre Crossmedial, mit dem
später hierzulande die Umbenennung in Verti. Schwerpunkt Digital
Für die Rebranding-Kampagne war TBWA\ ETATART
Düsseldorf zuständig. Doch inzwischen ist man Leadetat
beim Direktversicherer schon auf der Suche nach
einer neuen Leadagentur. Die Briefings sind ver-
schickt. Im Juni finden bereits die Präsentationen
AUFTRAGGEBER
statt. Über den genauen Teilnehmerkreis ist bislang
Warsteiner Gruppe,
noch nichts bekannt. Klar ist aber, dass Verti eine Agen- Warstein
tur sucht, die einerseits Performancemarketing be-
AUFGABE
herrscht, andererseits aber auch über ein breites und tiefes Markenauftritt/Kreation
Markenverständnis verfügt. Solch ein Hybrid dürfte nicht
CHANNELS
leicht zu finden sein. Gefragt ist ein Kommunikationskonzept Crossmedial
für den Direktversicherer – natürlich mit klarem Fokus auf dem
ETATART
digitalen Bereich. Als Verti noch Direct Line hieß und ein rotes Tas- Leadetat
tentelefon als Key-Visual diente, lag der Etat des Versicherers noch in
Händen von Agenturen wie Shanghai Berlin und Scholz & Friends.
Kontakter
11.18
10
KON_11_2018_10-11_Pitchnavigator.indd 10 29.05.18 17:39Der ADAC sieht sich im Markt um
AUFTR AGGEBER
ADAC, Der Club hat bislang mit verschiedenen Agenturen
München kooperiert. Kommt jetzt eine neue Lösung?
AUFGABE
Kommunikation Baader Berger Hermes in München ist eine Agentur, die in der
CHANNELS Vergangenheit für den Verband gearbeitet hat. Heye ebenfalls.
Crossmedial Auch Rckt war vom ADAC beauftragt worden. Von den
ETATART Berlinern stammt die vielbeachtete digitale Imagekampa-
k. A. gne „Don’t Call Mom – Call ADAC“. Nun sieht sich
Europas größter Verkehrsclub nach weiteren Dienst-
leistern um. Eine Bestätigung dafür gibt es nicht,
allerdings auch kein Dementi. Auf Kontakter-
Anfrage heißt es, man äußere sich nicht zu Bran-
AUFTR AGGEBER chengerüchten. Welches Agenturmodell künftig
Investitionsbank Berlin, den „Club“ bei der Kommunikation unterstüt-
Berlin zen soll, ist nicht bekannt. Nur, dass Christian
EP
PIITTC
AUFGABE Garrels die treibende Kraft ist. Der Leiter Öf-
C
Marketing fentlichkeitsarbeit des ADAC in München ist
CHANNELS seit Oktober 2017 zusätzlich für Marketing
Crossmedial und Markenführung zuständig. Die Posi-
H
ETATART tion des Leiters Marke, Marketing & Kom-
HE
Leadagentur munikation wurde damals neu geschaffen.
ES
S
AUFTR AGGEBER
Gemeinsame Klassenlotte-
rie der Länder (GKL), Die GKL sucht eine
München
AUFGABE
Werbeagentur
Werbung
AUF TR AGGEBER Die GKL (Gemeinsame
Unternehmen Standort
CHANNELS
Crossmedial
AUFGABE
Klassenlotterie der Länder)
Beschreibung
ETATART der schreibt den Etat neu aus
Leadetat
ausgeschriebenen
Aufgabe Die Gemeinsame Klassenlotterie der Länder
CHANNELS (GKL) ist eine Anstalt öffentlichen Rechts mit Sitz
Medianchannels in Hamburg und München. Sie wurde am 1. Juli
AUFTR AGGEBER ART 2012 gegründet und ist Deutschlands erster von allen
HVV – Hamburger Beschreibung des Etats
Verkehrsverbund, Bundesländern getragener Lotterieanbieter. Jetzt hat die
Hamburg GKL eine öffentliche Ausschreibung gestartet. Gesucht
AUFGABE
wird eine Werbeagentur für die Konzeption und Umset-
Planung/Einkauf zung von Werbemaßnahmen für die GKL-Spielangebote. Der
CHANNELS
Vertrag hat eine Laufzeit von zunächst einem Jahr, kann aber
Crosschannel auf maximal vier Jahre verlängert werden. Die Bewerbungsfrist
ETATART
endet am 18. Juni. Zuletzt hat die GKL ihre Werbekampagnen von
Media der Düsseldorfer Agentur Grey entwickeln lassen. Verantwortlich auf
Kundenseite ist Bettina Rothärmel, seit Ende 2017 Marketingleiterin bei
der GKL. Infos: vergabestelle@gkl.org.
Kontakter
11.18
11
KON_11_2018_10-11_Pitchnavigator.indd 11 29.05.18 17:39PRO
Ist das neue Konzept der
Cannes Lions stimmig?
Oliver Handlos
Kreativgeschäftsführer von Scholz & Friends Berlin.
Er hat mehr als zwei Dutzend Löwen gewonnen.
REDUZIERUNG. Weniger Kategorien ist klar besser. Deren
Anzahl hatte in den vergangenen Jahren das Volumen eines Te-
lefonbuchs angenommen. Alleine ihre Unterschiede zu verstehen
war schon eine Herausforderung. Weniger Kategorien gibt auch
den einzelnen Löwen wieder mehr Bedeutung. Und Hauptgrund
1 der Reduktion war sicher der Sparzwang der Agenturen. Die En-
tertainment-Lions hätten auch verschwinden können. Wenn es
kein „Advertising“ ist, hat es in Cannes nichts verloren. Dafür gibt
es mehr als genug andere Wettbewerbe der Entertainment-Indust-
rie, die für diese auch viel mehr Bedeutung haben als Cannes.
LIMITIERUNG. Wenn eine Arbeit Löwen im zweistelligen
Bereich gewinnen kann, dann verzerrt das den Wettbewerb. Die
2 Limitierung auf maximal sechs Löwen ist daher gut. Natürlich
werden dadurch nie mehr die Rekorde der Vergangenheit erreicht.
Aber das ist auch nicht notwendig.
ABGRENZUNG. Interessant ist die Abtrennung von Non-Pro-
fit-Arbeiten. Diese Arbeiten dominierten zuletzt viele Kategorien.
Fotos: Gudrun Senger; Unternehmen
Ich bin gespannt, wie klar die Linie in der Praxis gezogen wird.
3 Auch eine klarere Abgrenzung der Kategorien ist wünschenswert.
Die Trennung von Communication, Experience und Impact finde
Kontakter
ich allerdings nicht gelungen. Jede gute Idee sollte etwas kommu-
11.18 nizieren, eine Experience sein und natürlich einen Impact haben.
12
KON_11_2018_12-13_Pro_Contra.indd 12 29.05.18 17:44CONTRA
In gut zwei Wochen beginnen die Cannes Lions. Der Veranstalter hat auf
Druck der großen Holdings und Networks am Konzept geschraubt. Ihnen
wurde das Festival zu groß und zu teuer. Jetzt sind die Cannes Lions drei Tage
kürzer, mit bereinigten Kategorien, weniger Subkategorien und die echten
Kundenarbeiten sollen in den Vordergrund rücken. Aber reicht das aus?
Diane Sukopp
ist Creative Group Head/Management Board bei
Grabarz & Partner
ÄNDERUNG. Mon dieu, endlich eine Neuausrichtung des
Festivals. Kritik an Inhalten, Gebühren und die Entscheidung
großer Netzwerke dem Festival fernzubleiben, haben das nun 1
vorangetrieben. Die Branche bewegt sich, Cannes muss folgen.
Bis jetzt in Babyschritten.
SIMPLIFIZIERUNG. Keine zweitausendvierhundertsechzehn
Löwen mehr für einen einzigen Case und intensives Diplom-
studium der Einreichungsunterlagen? Jippie! Stattdessen: weni-
ger Tage, weniger Unterkategorien, eine neue Award-Architek- 2
tur und NGOs müssen sich nicht mehr mit Markenkampagnen
messen.
FOKUS. Vielleicht bedeutet das eine Rückkehr zum ursprüng-
lichen Ethos des Festivals Kreativität zu feiern, und es wird wie- 3
der attraktiver für unseren Nachwuchs?
ABSTINENZ. Durch den Verlust von Netzwerkagenturen wer-
den die Einreichungen vielleicht sinken, aber in Cannes werden
sich alle unauf hörlich auf ihre besten Arbeiten konzentrieren. 4
Dieser Wettbewerb bedeutet, dass wir alle Weltklasse bleiben
müssen. Das Festival ist tot – lang lebe das Festival.
Kontakter
11.18
13
KON_11_2018_12-13_Pro_Contra.indd 13 29.05.18 17:44ETATWECHSEL
18. UND 19. WOCH E
AUTOMOBIL- CLUB VERKEHR ,ÕMO r Creative: Kommunikativer Auftritt Automobilclub
mit Pitch
Der ACV mit Sitz k Neu: BUT TER - Düsseldorf Märkte: D
in Köln arbeitet
künftig mit der BARMER #FSMJO r Digital: Social-Media-Etat Krankenkasse
mit Pitch
Agentur Butter
zusammen k Neu: TLGG - Berlin Märkte: D
BAYER . STA ATSMINISTERIUM FÜR UMWELT .ÛODIFO r Creative: Informationskampagne Hochw … Ministerium
k. A.
k Neu: ENGEL & ZIMMERMANN - Gauting Märkte: D
BRENNERS PARK-HOTEL & SPA #BEFO#BEFO r PR: Medienarbeit Tourismus
k. A.
k Neu: WILDE & PARTNER - München Märkte: D
DEUTSCHES KREBSFORSCHUNGSZENTRUM )FJEFMCFSH r Creative: Kommunikationskampagne Forschung
mit Pitch
Nach der Techni- k Neu: KOLLE REBBE - Hamburg Märkte: D
ker ist die Barmer
ERGO ÖSTERREICH 8JFO r Creative: Leadetat Versicherungen
die größte k. A.
Krankenkasse k Neu: VIRTUE - Wien Märkte: AT
Deutschlands
HESS GRUPPE ,ÕMO r Creative: Markenrelaunch Automobilzulieferer
mit Pitch
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HSBC )POHLPOH r Media: Mediaetat Finanzen
mit Pitch
Etathalter bisher: MINDSHARE - New York k Neu: PHD - London Märkte: Global
Die Großbank Elektronikprodukte
HUAWEI %ÛTTFMEPSG r Creative: Below-the-Line-Etat
HSBC wurde 1865 mit Pitch
in Hongkong vom k Neu: KONTR AST r Creative: Düsseldorf Märkte: D
schottischen
Bankier Thomas HUAWEI %ÛTTFMEPSG r Media: Mediaetat Elektronikprodukte
Sutherland mit Pitch
gegründet k Neu: WAVEMAKER - Düsseldorf Märkte: Intl.
I42 .BOOIFJN r PR: Medienarbeit IT
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INTERQUELL 8FISJOHFO r Creative: Kommunikations- und Markenmaßnahmen Tiernahrung
k. A.
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Oddity aus Berlin Reinigungstechnik
K ÄRCHER 8JOOFOEFO r Creative: Social-Media-Strategie
ist künftig für die mit Pitch
Social-Media-Stra- k Neu: ODDIT Y - Berlin Märkte: Global
tegie von Kärcher
zuständig LE ADEC 4UVUUHBSU r Creative: Employer-Branding-Kampagne Automotive
k. A.
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LIBRO (VOUSBNTEPSG ¸TUFSSFJDI r Creative: Leadetat Schreibwaren
k. A.
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LIF X 3FEXPPE$JUZ $BM 64" r PR: Public- und Inf luencer Relations Lichtsteuerung
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LIST GC #BE&SMBDI r PR: Kommunikationsberatung und PR Innenausstattung
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ÖBB -WERBUNG 8JFO r Creative: Strategic Content Production Elektronikprodukte
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OFFICE NATIONAL DU TOURISME DE MADAGASCAR .BEBHBTLBS r PR: PR- und Marketing Tourismus
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bietet Bildprodu-
PICTER "VHTCVSH r PR: Markenpositionierung und Pressearbeit Bildplattform
zenten und Ver-
k. A.
Kontakter
wertern einen
Bilddaten-Work-
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14
KON_11_2018_14-15_Etatwechsel.indd 14 29.05.18 15:33ABFALLWIRTSCHAFTSB. STADT NÜRNBERG (ASN) /ÛSOCFSH r Creative: Kampagne Abfallvermeidung, Abfallwirtschaft
k. A.
k Neu: SCHULZE . WALTHER . Z AHEL . - Nürnberg Märkte: D
AKTION MENSCH #POO r Marketing: Direktmarketing Losprodukte Förderorganisation
k Neu: DEFACTO BE /ONE - München
mit Pitch
Märkte: D
BMB SOLUTIONS #FSMJO r PR: Strategische und operative PR Gastronomie
k. A.
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CAMPUS SCHWARZWALD 'SFVEFOTUBEU r Creative: Markenauf bau und Pressearbeit Schulungszentrum
mit Pitch Seit 1972 stellt
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ehemaligen Dorf-
CANTON 8FJMSPE r Marketing: Kommunikativer Auftritt für Messe Lautsprecher schule in Weilrod
k. A. Lautsprecher her
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CINEPLE X X 8JFO r PR: Medienarbeit und Inf luencer-Kooperationen Kinos
k. A.
k Neu: MASSGESCHNEIDERT - Wien Märkte: AT
DELTA PRONATUR A &HFMTCBDI r Creative: Leadetat Dr. Beckmann und Bullrich Markenprodukte
k. A. Zu den Marken
k Neu: SERVICEPL AN HE ALTH & LIVE - München Märkte: Global von Delta Pro-
natura gehören
DIAGEO -POEPO r Digital: Leadetat Baileys Spirituosen
Dr. Beckmann,
mit Pitch
k Neu: VML - London Märkte: Global
Bullrich, Blistex
sowie BlanX
ERDINGER WEISSBR ÄU &SEJOH r Creative: Contentmarketing für Erdinger Alkoholfrei Brauerei
mit Pitch
k Neu: ARTUNDWEISE - Bremen Märkte: D
E- SPIRIT %PSUNVOE r Creative: Content Creation, PR und Social Media Software
k. A.
k Neu: BOND PR-AGENTEN - Berlin Märkte: DACH
FR AUNHOFER-INSTITUT IOSB ,BSMTSVIF r PR: Medienarbeit für Shell Ocean Discovery XPRIZE Forschung
k. A.
k Neu: STORYMAKER - Tübingen Märkte: D
Diageo mit Sitz in
Baumärkte London ist der
HORNBACH ÖSTERREICH 8JFOFS/FVEPSG r Creative: Strategische Kommunikationsberatung weltweit größte
k. A.
k Neu: UNIQUE REL ATIONS - Wien Märkte: AT Hersteller von
Spirituosen
INTERMATE #FSMJO r PR: Pressearbeit Inf luencer Marketing
k. A.
k Neu: BALLOU - Berlin Märkte: D
JOHN DEERE .PMJOF *MM 64" r Creative: Leadetat Landtechnik
mit Pitch
Bisher: GSD&M - Austin, Tx., USA k Neu: EP+CO - Greenville, SC, USA Märkte: USA
Einrichtungen Die Baumarktkette
L AMBERT .ÕODIFOHMBECBDI r PR: Pressearbeit und PR
k. A. Hornbach
k Neu: BLUME - Hamburg D betreibt derzeit
14 Märkte in
LUFTHANSA GROUP 'SBOLGVSU r Digital: Digital-Transformation-Services Fluglinie Österreich
k. A.
k Neu: CGI - Sulzbach Märkte: D
NISSAN :PLPIBNB +BQBO r Creative: Leadetat Infiniti Fahrzeugbau
k. A.
Bisher: 72 ANDSUNNY - Los Angeles k Neu: CPB - Boulder, Col., USA Märkte: Global
PROCTER & GAMBLE $JODJOOBUJ 0IJP 64" r Media: Mediaetat Haarpf legeprodukte Consumerprodukte
mit Pitch Der Maschinen-
Bisher: HE ARTS & SCIENCE - New York k Neu: CAR AT - New York Märkte: Nordamerika bauer John Deere
ist eines der
SQUIRRO ;ÛSJDI r PR: Medienarbeit Augmented-Intelligence 100 größten bör-
k. A.
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sennotierten Un-
ternehmen der
USA
SYMRISE )PM[NJOEFO r Creative: Publikationen in der internen Kommunikation Duft- u. Geschmacksst.
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TOR AY- GRUPPE /FV*TFOCVSH r PR: Kommunikationsarbeit Chemieprodukte
k. A.
k
Kontakter
Neu: STORYMAKER - Tübingen Märkte: D
UK GOVERNMENT -POEPO r Media: Mediaetat Regierung
mit Pitch
Bisher: CAR AT - London k Neu: MANNING GOT TLIEB OMD - London Märkte: UK
11.18
15
KON_11_2018_14-15_Etatwechsel.indd 15 29.05.18 15:33Ein enormer Kraftakt –
besonders für die Kleinen
Die Digitalwirtschaft hadert mit
der DSGVO. Beispiele wie
Outbrain sind die Ausnahme
TEXT: Stefan Schasche
S
nicht bis zum Stichtag fertig. trierten und autorisierten Dritt-
Dabei ist die DSGVO gerade für anbieter umfasst. Publisher kön-
die digitale Wirtschaft, deren nen sich sicher sein, dass die dort
Kerngeschäft die Generierung, aufgeführten Partnerunterneh-
Auf bereitung und Nutzung von men die Richtlinien des Frame-
Daten ist, von signif ikanter works einhalten. Dort ist zudem
Bedeutung. erfasst, zu welchen Zwecken die
Unternehmen wie die Native- Partner persönliche Daten der
Discovery-Plattform Outbrain Nutzer verarbeiten. Publisher
chon lange stand er als Startzeit- beschäftigen sich daher schon „Wir unter- sind dadurch in der Lage, ihre
punkt für die DSGVO fest, jener sehr lange mit der Umsetzung stützen Nutzer über die auf der jeweili-
ominöse 25. Mai 2018. Trotz- der Vorgaben. Konkret hat das unsere gen Website aktiven Drittanbie-
dem scheint der Tag für viele Unternehmen im Zuge des Publisher ter genauer zu informieren als
Unternehmen durchaus überra- Inkrafttretens der DSGVO ein unter dies bislang meist möglich war.
schend gekommen zu sein, wie unternehmensweites Privacy- anderem bei
der Imple- SELBSTVERANTWORTUNG
der Branchenverband Bitkom in Prog ra m m eingef üh r t, hat
einer Umfrage festgestellt hat. Punkte in seinen Datenschutz- mentierung Mit der Unterstützung der Pub-
Eine Woche vor dem Start der richtlinien konkretisiert und ist von Con- lisher entf ällt deren Eigenver-
sent-Lösun-
Datenschutz-Grundverordnung zusätzliche Partnerschaften für antwortung selbstverständlich
gen, die den
hatten nämlich nur sieben Pro- mehr Datensicherheit eingegan- nicht. Grundsätzlich vertraut
Anforderun-
zent der befragten Unternehmen gen. Zudem arbeitet Outbrain Outbrain darauf, dass der jewei-
gen der
die Umsetzung aller Richtlinien eng mit seinen Publishern zu- DSGVO
lige Publisher die rechtliche
vollständig abgeschlossen, wie sammen. „Wir unterstützen sie entspre- Grundlage für den Einsatz der
Bitkom-Präsident Achim Berg unter anderem bei der Imple- chen“, sagt Cookies auf seiner Website
sagte. Während darüber hinaus mentierung von Consent-Lö- Alexander schafft. „Europaweit beobachten
weitere 39 Prozent „erste Maß- sungen, die den Anforderungen Erlmeier von wir bei Publishern die unter- Fotos: Getty Images/Fox Photos; Raimar von Wienskowski
nahmen angefangen und um- der DSGVO entsprechen,“ sagt der Native- schiedlichsten Herangehenswei-
gesetzt“ haben, „beschäftigen Alexander Erlmeier, der bei Discovery- sen, diese rechtliche Grundlage
sich 45 Prozent aktuell damit im Outbrain die Position des Mana- Plattform herzustellen beziehungsweise
Unternehmen“. ging Directors Central Europe Outbrain herzuleiten“, sagt Erlmeier. Ganz
Immerhin, möchte man fast bekleidet. Darüber hinaus nutze klar favorisiere man eine Con-
sagen, wenn auch nicht gerade man das Transparency & Con- sent-Lösung und arbeite eng mit
optimal in Sachen Timing. Fünf sent Framework des IAB, einen den Publishern zusammen, um
Prozent der Firmen haben sich branchenübergreifenden Stan- sie bei der Implementierung von
bislang überhaupt noch nicht da- dard, der Besuchern von On- Consent-Management-Plattfor-
mit beschäftigt, zwei Prozent linediensten mehr Transparenz men zu unterstützen. Etwa 70
Kontakter
beabsichtigen nicht einmal, dies im Bezug auf die eigenen Daten dieser auf dem Transparency &
zu tun. Unterm Strich wurden bereitstellen soll. Herzstück des Consent Framework basierenden
laut Bitkom drei von vier Unter- IAB-Regelwerks ist eine zen- Plattformen sind beim IAB re-
11.18 nehmen mit der Umsetzung trale Datenbank, die alle regis- gistriert und gelistet – und täg-
16
KON_11_2018_16-17_Insights.indd 16 29.05.18 15:27Kein Web-
Shopping
wegen der
Daten-
Sammelei
Studie: Jeder
vierte deutsche
Konsument
hat 2017 damit
aufgehört
ine schallende Ohrfeige für
E die gesamte Branche: 25 Pro-
zent der Verbraucher haben 2017
aufgehört, online einzukaufen
oder Services zu nutzen, weil sie
den Unternehmen nicht beim
Umgang mit Daten trauen. So
eines der Ergebnisse der repräsen-
tativen Studie „Der Preis der per-
sönlichen Daten“ der Digital-
agentur Syzygy. Generell ist die
Skepsis der Deutschen gegenüber
der Datensammelei groß. 56 Pro-
z ent g l auben , d a s s
Marken und Dienstleis-
tungen, die sie nutzen,
bereits zu viel Daten
Inhalte werden längst nicht
über sie gesammelt ha-
mehr anonym verkauft.
lich scheinen es mehr zu werden. Im Netz erhält man sie im
ben (USA: 54, UK:
Dennoch, und da ist sich Erl- Tausch. Gegen Daten 5 5 P r o z e n t ). Zw e i
meier sicher, lassen sich bei einer Drittel der Deutschen „Die Deutschen
so umfassenden Verordnung, die würden ihre personen- sind kritischer
nicht nur auf ein Szenario oder bezogenen Daten zu als gedacht“,
eine Branche beschränkt ist, man aktiv sei, für das gesamte keinem Preis der Welt sagt Syzygy-
gewisse Unsicherheiten nicht Unter neh men angewendet. verkaufen – noch nicht Vorstands-
vermeiden. Man gehe daher da- Auch bei der DSGVO setze Out- mal an ihre Lieblings- vorsitzender
von aus, in den nächsten Monaten brain „fast sämtliche Maßnah- marke (USA: 55, UK: Lars Lehne
einige Best Practices zu sehen. men weltweit um“. Anfragen 52 Prozent). Und: Vor-
Die Vorschriften der DSGVO von Kunden bezüglich der Aus- ausgesetzt sie hätten die freie
sieht Erlmeier im Hinblick auf wirkungen der DSGVO gab es Wahl, ist nur jeder sechste Deut-
das eigene Unternehmen im üb- im Vorfeld übrigens zuhauf. Ge- sche der Meinung, es lohne sich
rigen vergleichsweise entspannt. nerell habe man versucht, das personenbezogene Daten abzuge-
Erlmeier: „Wir speichern die Thema proaktiv anzusprechen ben, um online personalisierte
;
Daten in den USA und haben ei- und mit Publishern und Wer- Erfahrungen zu machen (USA:
nen Model-Clause-Vertrag mit bungtreibenden zusammen zu 21, UK: 24 Prozent). „Klassisches
unserer US-Mutter geschlos- arbeiten. Dennoch, da ist sich One-to-One-Marketing ist über-
sen.“ Als global tätiges Unter- Erlmeier sicher, sei die Umset- holt“, folgert daher Syzygy-Chef
g
Kontakter
nehmen habe man zudem bereits zung der DSGVO besonders für Lars Lehne. „Die Zukunft des
y
in der Vergangenheit die jeweils kleinere Unternehmen ohne IT- Marketings wird auf einem inte-
strengsten Datenschutzricht- Security, Rechts- und Personal- grativen statt personalisierten
linien aus den Ländern, in denen abteilung ein enormer Kraftakt. Ansatz basieren.“_ph 11.18
17
KON_11_2018_16-17_Insights.indd 17 29.05.18 15:27KAMPAGNENSTARTS
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Hamburg
GEGRÜNDET:
Oktober 2008
GESCHÄFTSFÜHRUNG:
Andrea Buzzi,
Susanne Hohen-
schuh
UMSATZ 2017:
1 000 000 Euro
KUNDEN:
Appnexus, Teads,
Emetriq, Myenso,
Laterpay, Wun-
derman, Rakuten
Marketing
Weiblich, erste deutsche PR-Agentur ist der Arbeit für einen Kunden
Frau Wenk als „Women Busi- möglichst viele Bereiche einzu-
ness Enterprise“ zertifiziert. Ge- beziehen. Die Personalabteilung
erfolgreich, genüber der Konkurrenz, so mit Employer-Branding etwa
Buzzi, sei das ein klarer USP. oder den Vertrieb. Intelliad
„Ein Großteil unserer Kunden wurde 2012 von der Deutschen
technikaffin kommt aus dem angelsächsi- Post übernommen, inzwischen
schen Raum.“ Und da werde aber wieder verkauft.
auch bei der Auswah l von Ein typischer Fall ist Intelliad für
Von Frauen geführt Dienstleistern auf eine Frauen- die Agentur aber nicht. Meist
quote geachtet und dann in den sind es ausländische Internetfir-
und als Adresse für Geschäftsberichten ausgewiesen. men, für die Frau Wenk die PR-
Im Oktober 2008, vor fast zehn Arbeit im deutschsprachigen
Technikfirmen fest Jahren also, hat die gelernte Raum übernimmt. Für App-
etabliert: die PR- Krankenschwester die Agentur nexus etwa (USA) oder das
in Hamburg gegründet – nach Online-Video-Unternehmen „Women
Agentur Frau Wenk einem BWL-Studium und Tead s (Fra n k reich). Im owned“ als
einer Ausbildung bei Augenblick aber hält sich klarer
TEXT: Gabi Schreier einem Verlag, in dem das Verhältnis zwi- Wettbe-
sie f ür Kunden aus AG E N T U R - schen ausländischen werbsvor-
ass eine Agentur, die sich dem Digitalbereich und deutschen Kun-
D auf Technologiefirmen spe-
zialisiert hat, den Namen Frau
zuständig war. 2004
wechselte Buzzi dann
P O R T R ÄT
den die Waage.
Bei der Personalstruk-
teil: Firmen-
gründerin
Andrea
Wen k t rä g t, m a g m a ncher zum britischen Perfor- tur sieht das schon anders Buzzi
erstaunlich f inden. Wer bei mance-Marketing-Anbieter aus. Unter den derzeit elf
Agentur-Chefin Andrea Buzzi Miva (dem Pionier der Such- Mitarbeitern befindet sich genau
nachfragt, erhält eine einfache wort-Werbevermarktung), der ein Mann: Andreas Gutjahr, Se-
Erklärung. Frau Wenk ist nicht sein Deutschland-Büro vier nior Berater und Mitglied des
das Ergebnis eines langen kreati- Jahre später wieder aufgab. Management-Teams. Die Rela-
ven Prozesses, sondern der Mäd- Seither ist die Internet-Expertin tion Mann/Frau könnte sich
chenname der Firmengründerin. selbstständig und betreut Inter- aber demnächst ändern. Andrea
Eine Agentur mit Schwerpunkt net-Technologie-Unternehmen Buzzi will mit Frau Wenk weiter Teil 2
PR und Marketing, die von in PR- und Marketing-Fragen. wachsen und neben der redak- des Füh-
Frauen geführt wird und sich auf Startkunde vor zehn Jahren war tionellen Kompetenz auch das
Fotos: Klaus Knuffmann
rungsteams:
Technikkunden spezialisiert hat, Intelliad, ein Spezial-Anbieter Berat ung s-K now-how aus- Mitge-
Kontakter
ist noch keine Besonderheit. Was für Online-Marketing. „Wir ha- bauen. Die kürzlich ausgeschrie- schäfts-
Andrea Buzzi und ihr Team von ben Intelliad wertvoller ge- bene Stelle als Redaktions- führerin
anderen abhebt, ist eine kürzlich macht“, sagt Buzzi und bezieht leitung hat Buzzi mit einem Susanne
11.18 erworbene Auszeichnung. Als sich damit auf den Anspruch, bei Mann besetzt._ gs Hohenschuh
20
KON_11_2018_20_Portrait.indd 20 29.05.18 15:29BR ANCHENZ AHLEN
HAARPFLEGE
Die Werberiesen PR Ä F E R I E R T E K A N Ä L E D E R TO P-10 - B R A N C H E N PR O D U K T E
Brutto-Werbespendings im 1. Quartal 2018
sind unter sich
P&G, L’Oréal und
Henkel dominieren den TV
Shampoo-Markt 44,41 Mio. €
Fast drei Milliarden Euro PRINT OUTDOOR
1,82 Mio. € 0,17 Mio. €
wurden 2017 in Deutschland
für Haarpf legemittel ausgege-
ben. Die Tendenz ist leicht TO P-10 - PR O D U K T E U N D I H R M E D I A S PL I T
rückläufig. Ob dies am stei- Werbeausgaben im 1. Quartal 2018 nach Kanälen in Tsd. €
genden Durchschnittsalter der MARK E ∙ HERS TELLER OU TD PRINT TV GE SAM T
Bevölkerung liegt, bei der das HE AD & SHOULDERS CL ASSIC CLE AN ∙
46,7 203,6 8 331,2 8 581,9
Haar dünner und die benö- Procter & Gamble
tigte Shampoomenge somit PANTENE PRO -V REPAIR & CARE SORTIMENT ∙
– – 6 398,3 6 398,3
Procter & Gamble
kleiner wird? Vielleicht. Si- GARNIER WAHRE SCHÄTZE SORTIMENT ∙
cher ist aber, dass sich der hie- – 25,6 5 892,4 5 918,0
L’Oréal Deutschland
sige Haar pf legemarkt in SYOSS SORTIMENT ∙ Henkel – – 5 477,2 5 477,2
puncto Werbespendings fest in PANTENE PRO -V VOLUMEN PUR SORTIMENT ∙
der Hand von drei Unterneh- – – 4 042,8 4 042,8
Procter & Gamble
men befindet. Dahinter folgt HE AD & SHOULDERS SUPREME SORTIMENT ∙
– – 3 597,1 3 597,1
mit Dr. Wolff der Hersteller Procter & Gamble
von Alpecin und Plantur. Die GARNIER OLIA COLOR ATIONEN ∙ L’Oréal Deutschland – – 3 079,9 3 079,9
Mittel helfen gegen Haaraus- L’ORÉ AL ELVITAL ÖL MAGIQUE COCO SORTIMENT ∙
– – 3 065,3 3 065,3
fall. Dr. Wolff schreibt Re- L’Oréal Deutschland
L’ORÉ AL MAGIC RETOUCH SORTIMENT ∙
kordzahlen. Zufall? Kaum._st L’Oréal Deutschland
– – 2 867,4 2 867,4
Alle Zahlen gelten brutto, ohne Rabatte, für das SCHWARZKOPF TAFT SORTIMENT ∙ Henkel – – 2 662,2 2 662,2
1. Quartal 2018. Quelle: Ebiquity
DOMINANTES RTL M E D I A AG E N T U R E N M I T D E N G R Ö S S T E N H A A R PFL EG E - E TAT S
Top-Werbeträger Branche in Mio. € Mediaagenturen und ihre wichtigsten Kunden; Spendings in Euro
RTL WAVEMAKER 55 842 019 KEINE ANGABEN 7 035 747
32,62 L’Oréal Deutschland 35 013 706 Guhl Ikebana 4 056 117
Henkel 20 526 623 Dr. Theiss Naturwaren 2 440 580
VOX
13,60 Sebapharma 301 690 Wild Beauty 157 097
Vogue International 106 545
SAT 1 MEDIACOM 25 155 792 Maui Moisture 78 460
11,49 Procter & Gamble 25 155 792
PRO SIEBEN
9,79 HAVAS MEDIA 4 795 036
Dr. Kurt Wolff 4 795 036
RTL II
4,68
CAR AT 2 556 686
K ABEL EINS Beiersdorf 2 556 686
3,72
ZENITH OPTIMEDIA 898 428
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2,95 Coty Deutschland 898 428
SUPER RTL CROSSMEDIA 33 000
2,19 Laverana 33 000
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