Medienlandschaft Schweiz - Handelskammer beider Basel
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Das Magazin mit unternehmerischen Visionen
Ausgabe 3
Juli 2020
Medienlandschaft Schweiz
durfte der Bund in dieser Not den gedruckten Medien zwischen Ballenberg
und elektronischen Medien mit Steuermillio- und Silicon Valley
nen unter die Arme greifen? Damit einzelne Matthias Zehnder
Roger Thiriet
von ihnen diese als Dividende an ihre Aktionäre
weiterreichten? Wie sollten Journalistinnen
2
Medienschaffender
Schriftleiter tribune
und Journalisten mit den abstrusen Verlautba-
thiriet@bluewin.ch rungen der Verschwörungstheoretiker umge- «Journalistinnen und Journalisten
hen? Produzierten sie gar selber «fake news»? müssen heute Generalisten sein»
Um solche und andere Fragen wurde engagiert Patrick Marcolli
gestritten. Nicht nur in der Medienszene und
Doch, es gab sie noch in den vergangenen nicht nur in unserem Land.
4
Monaten, die anderen Themen neben dem alles
beherrschenden. Die Medien gehörten dazu, Die Redaktionskommission der «tribune» hat Vom Stadttambour zur «Republik»
und ihre Rolle im Zusammenhang mit der Pan- die aktuelle Diskussion zum Anlass genom- – wer finanziert unsere Medien?
demie und deren Bekämpfung. men, den Fokus für einmal etwas weiter zu Roger Thiriet
öffnen und den Zustand der Schweizer Medi-
Sollten sie den Bundesrat in einer ausseror- enlandschaft aus verschiedenen Blickwinkeln 6
dentlichen Lage wie dieser bedingungslos unter die Lupe zu nehmen. Wie steht sie hier
unterstützen, indem sie der Bevölkerung des- und heute da? Wer finanziert sie? Und wie geht Fakten zu Medien und Werbung
sen Informationen unkritisch weiterleiteten? es ihren Hauptakteuren, den Journalistinnen in der Schweiz
Oder hätten sie die Verlautbarungen vermehrt und Journalisten?
hinterfragen sollen? Wieso brachen den meis- 8
ten trotz Einschalt- und Klick-Rekorden die Wir wünschen Ihnen aufschlussreiche Lektüre
Einnahmen aus der Werbung weg? Musste und und einen angenehmen Sommer.
Jubiläumsstiftung
des Bankhauses La Roche & CoMedien zwischen Ballenberg und Silicon Valley
Pressefreiheit» der Organisation Reporter bemarkt, also aus dem Geschäft mit
ohne Grenzen figurieren 2020 Länder wie Anzeigen. Dieser Markt ist in der Corona-
Nordkorea, Turkmenistan oder Eritrea am krise eingebrochen. Zeitungen haben zum
Ende der Rangliste.4 Die Schweiz belegt Teil 80 Prozent ihres Werbeumsatzes ver-
hinter den skandinavischen Ländern den loren. Sie sind deshalb in der Krise und
Matthias Zehnder
freier Medienwissenschaftler
achten Platz. Sie befindet sich damit in verlangen vom Bund Unterstützung. Doch
mz@matthiaszehnder.ch der «weissen Zone» der Länder, in denen am Niedergang der Werbung ist nicht
die Pressefreiheit vollumfänglich garan- bloss das Virus schuld.
tiert ist. Mindestens auf dem Papier. In der
Praxis aber ist es mit der Freiheit der Die Angebotsexplosion
Medien in der Schweiz bald nicht mehr Bis in die 90er Jahre war eine Tageszei-
weit her. Daran ist kein Despot schuld, tung wie die «Basler Zeitung» eine Art
Die Schweizer Medien stecken in einer sondern der Markt. Den Schweizer Medi- Familien-Informationszentrale: In der Zei-
Sackgasse. Ihre Businessmodelle funkti- en geht schlicht das Geld aus. Das hat nur tung fanden sich vom Kinoprogramm über
onieren in der digitalen Welt nicht mehr. am Rand mit der Coronakrise zu tun. Die die Aktionen bei Coop und Migros bis zu
Der Schweizer Markt ist viel zu klein und Pandemie hat die Probleme nur ver- den Todesanzeigen alle Informationen, die
dazu noch kleinräumig fragmentiert. Wie schärft. Die Medienbranche in der Schweiz eine Familie brauchte. Wer in Basel etwas
die Bauern hoffen die Medien deshalb auf leidet nicht einfach an einem vorüberge- bekannt machen wollte, kam um die
Unterstützung durch den Bund. Wie in henden Schnupfen. Sie ist terminal «BaZ» nicht herum. Es gab gar kein ande-
der Landwirtschaft besteht dabei die erkrankt. Der Grund: Das Businessmodell res Medium, das Werbung in die Haushal-
Gefahr, dass die Schweiz ein Ballen- der Medien ist kaputt. tungen der Basler transportieren konnte.
berg-Business zementiert. Doch es gibt Dann kam das Internet. Als erstes wan-
einen Hoffnungsschimmer. Das kaputte Businessmodell derten die strukturierten Anzeigen ab,
Die meisten Medien bedienen zwei Märk- also die Anzeigen für Stellen, Wohnungen,
«Ohne Journalismus keine Demokratie. te, die sehr unterschiedlich funktionieren. Gebrauchtwagen und Bekanntschaften. In
Und ohne Demokratie keine Freiheit.» So Da ist auf der einen Seite der Nutzer- den letzten Jahren ist auch die «Dis-
beginnt das «Manifest» der Zürcher markt, also die Leser, die Zuschauer, die play-Werbung» abgewandert, die farbigen
Onlinezeitung «Republik». Politiker aller Internetbenutzer. Dieser Teil des Marktes Flächen, die für etwas werben. Die Schwei-
Couleur sind sich in dieser Hinsicht einig. hat in der Coronakrise so richtig abgeho- zer Zeitungen verlieren deshalb jedes Jahr
«Freie und pluralistische Medien sind für ben. Die Zugriffe auf die Angebote der zehn bis 15 Prozent Anzeigenumsatz an
die Demokratie unabdingbar», erklärte das Internet. Die grösste Werbevermark-
etwa Ständerat Stefan Engler (CVP, GR) «In der Praxis ist es terin im Internet ist die Suchfirma Google:
Mitte Juni im Ständerat.1 Ähnlich äussern Sie vermittelt solche Anzeigen global auf
sich Politikerinnen und Politiker jedes mit der Medienfreiheit Millionen von Websites.
Jahr am Tag der Pressefreiheit. «Demo-
kratie funktioniert nur mit freien Medien»,
in der Schweiz bald Strategische Probleme
erklärt etwa Bärbel Bas, Bundestagsab- nicht mehr weit her.» In der «Basler Zeitung» der 90er-Jahre
geordnete der SPD.2 Und Thomas Bareiss, bildeten redaktionelles Angebot und Wer-
Abgeordneter der CDU, doppelt nach: Medien im Internet hat Allzeithöhe beinhalte eine Einheit: Werbekunden und
«Die Pressefreiheit ist für das Bestehen erreicht. Die Nachfrage nach journalisti- Leser lebten in der Region Basel. Im
unserer Demokratie wie die Luft zum schen Inhalten ist stark. Internet ist das ganz anders. Der Anbieter
Atmen für die Menschen.»3 Sätze wie Die Einnahmen aus dem Nutzermarkt einer Website weiss nicht, welche Werbe-
diese richten sich am Tag der Pressefrei- machen aber nur etwa die Hälfte der Ein- schaltungen seine Leserinnen und Leser
heit gegen Despoten und Diktatoren auf nahmen einer klassischen Zeitung aus. sehen. Das entscheidet der Werbevermitt-
der ganzen Welt. Auf der «Rangliste der Die andere Hälfte stammt aus dem Wer- ler aufgrund der Interessen der Benutzer.
1 Als er am 18. Juni im Ständerat die Debatte über das Massnahmenpaket zugunsten der Medien eröffnete, zitiert nach dem Wortprotokoll der eidgenössischen Räte,
vgl. https://www.parlament.ch/de/ratsbetrieb/amtliches-bulletin/amtliches-bulletin-die-verhandlungen?SubjectId=49413#votum2
2 Aus Anlass des Tags der Pressefreiheit 2016, zitiert auf der Website des Bundesverbands Deutscher Zeitungsverleger BZDV;
vgl. https://www.bdzv.de/pressefreiheit/zitate-liste/
3 Ebenda.
4 Vgl. Reporter ohne Grenzen, Rangliste der Pressefreiheit 2020, https://www.reporter-ohne-grenzen.de/rangliste/rangliste-2020/
2Entscheidend ist nicht mehr der Träger chen verheddert. Ihre gedruckten Ausga- befürchtet wird. Der Bund steht also vor
der Werbung, der ist austauschbar gewor- ben verkaufen sie für teures Geld, ähnlichen Problemen wie bei den Bauern:
den. Die Werbung richtet sich nach den verschenken dieselben Inhalte aber im Wie sorgt man dafür, dass der Markt trotz
Interessen des Nutzers und erscheint da, Internet. Online setzen sie mit aufmerk- Bundesunterstützung spielt? Wie verhin-
wo er gerade herumsurft. samkeitsheischenden, boulevardisierten
Deshalb hat die «BaZ» im Internet plötz- Inhalten auf Reichweite – und wollen mit «Das Gratis-
lich riesige Konkurrenz: Nicht nur die
Tageszeitungen erreichen die Menschen,
zum Teil denselben Inhalten im Print ein
qualitätsorientiertes, zahlendes Publikum
Schlaraffenland im
sondern auch der Fahrplan der SBB, das ansprechen.5 Internet könnte uns
Telefonbuch von Search und viele auslän-
dische Angebote. Die Konkurrenz ist gross Warnung vor dem Medienballenberg teuer zu stehen
– und sie ist global. Erschwerend kommt
dazu: Die Schweiz ist viel zu klein und viel
Die Medienbranche verlangt deshalb
Unterstützung. Die Frage ist, wie diese
kommen.»
zu kleinräumig, als dass ein einziger Unterstützung ausgestaltet sein könnte.
dert man, dass die Schweiz dank Bundes-
unterstützung zu einem Medienballenberg
wird, der lang vergangenen Techniken
nachhängt und die Zukunft endgültig ver-
schläft? Die politische Debatte darüber ist
im Gang. Der Ständerat hat ein Stützungs-
paket für Medien beschlossen, ausgerech-
net zukunftsträchtige Onlinemedien davon
aber ausgeschlossen. Jetzt liegt der Ball
beim Nationalrat. Einen Lichtblick gibt es
aber: Die Coronakrise hat dazu geführt,
dass nicht mehr nur Politiker sich der
grossen Bedeutung der Medien für die
Demokratie bewusst sind. Auch immer
mehr Nutzer schätzen freie und unabhän-
gige Medien – und sind bereit, sich dies
auch etwas kosten zu lassen. Denn eins
hat die Krise gezeigt: Das Gratis-Schlaraf-
fenland im Internet könnte uns teuer zu
stehen kommen. Es ist Zeit, den Geld
Büste von Anders Chydenius. Der finnische Pfarrer setzte sich 1765/66 erfolgreich für die Einfüh-
beutel zu zücken.
rung des Gesetzes über die Pressefreiheit in Schweden ein.
Anbieter auf ökonomisch vernünftige Ska- Klassischerweise unterstützt der Bund
len im digitalen Markt kommen könnte. die Zustellung der gedruckten Zeitungen.
Die ganze Deutschschweiz entspricht als Doch damit hält er den Strukturwandel in
Markt gerade mal der Stadt Houston. der Medienbranche bloss auf. Besser
Anders als Coiffeure oder Restaurants wäre es, das Geld würde nicht für die Ver-
Matthias Zehnder
haben die Schweizer Medienhäuser also teilung, sondern für die Produktion von ist freier Medienwissenschaftler, Publi-
nicht einfach ein Corona-Problem. Sie Inhalten zur Verfügung gestellt. Davor zist und Berater in Basel
haben schwerwiegende, strategische Pro- schrecken Politik und Verlage aber zurück,
bleme und sie haben sich in Widersprü- weil eine Einflussnahme des Bundes
5 Vgl. Matthias Zehnder: «Die Aufmerksamkeitsfalle. Wie die Medien zu Populismus führen» Zytglogge Verlag, 2017
3«Journalistinnen und Journalisten müssen heute Generalisten sein»
landschaft. Es gibt nicht nur weniger Zei- des Journalismus preisen unter dem Motto
tungen, sondern auch weniger Fachjourna- «Jeder sein eigener Leitartikler». Aber in
lismus. der Regel tummeln sich auf diesen Platt-
formen vor allem Selbstdarsteller, die ein
Passt die Definition von Journalismus, x-beliebiges Thema aufgreifen und weiter-
Patrick Marcolli
mit der Sie aufgewachsen sind, noch zum treiben, oft bis zum «Shitstorm». Als Medi-
Chefredaktor bz basel
heutigen Berufsbild? um – und demzufolge auch als Journalist
patrick.marcolli@chmedia.ch
Im Grundsatz ja. Aber Journalistinnen – muss man eine Haltung entwickeln. Soll
und Journalisten müssen heute Genera- sich fragen: Wie wichtig ist etwas? Was
listen sein. Breiter aufgestellt als damals, bedeutet es für die Gesellschaft? Was wol-
wo sie definierte Spezialgebiete wie «Neue len wir als Medium vermitteln? Welche
1990 ist Patrick Marcolli als Werkstudent Bücher» oder «Unglücksfälle und Verbre- Werte vertreten wir? Und damit meine ich
bei der damaligen «Nordwestschweiz» in chen» pensumfüllend betreuten. Zudem nicht Ideologien, sondern journalistische
den Kulturjournalismus eingestiegen sind die Informationsquellen so zahlreich Grundsätze. Vor diesem Hintergrund ist
und dem Beruf bis heute treu geblieben. geworden, dass Journalismus nicht mehr man heute mehr Autor als früher.
Ist es noch derselbe Beruf wie damals? den Anspruch erheben kann, einen voll-
Und wenn nein, wie und warum hat er ständigen Überblick zu bieten, in keinem Wie äussert sich dieser Wandel bei-
sich verändert? Eine Standortbestim- Medium. Davon ist der Print-Journalis- spielsweise im Produkt «bz basel»?
mung mit dem Profi. mus besonders betroffen. Viele Menschen Wir wollen unseren Leserinnen und Lesern
informieren sich nicht mehr beim Früh- Orientierung geben, Hintergründe und
tribune: Herr Marcolli, weshalb sind Sie stück in der Zeitung über das Tagesge- Zusammenhänge verständlich machen.
Journalist geworden? schehen von gestern. So ist man als Unsere Journalisten und Autoren unter-
Patrick Marcolli: Aus Freude am Schrei- News- oder «Agenda»-Journalist eigent- scheiden zwischen Berichterstattung,
ben! Einfacher kann ich es nicht sagen.
Aufsätze – das war das Einzige, was ich in
der Schule wirklich gerne gemacht habe.
Aus dieser Freude an der Sprache wuchs
früh schon das Interesse an geschriebe-
ner und gedruckter Aktualität. Ich habe
schon in jungen Jahren den «Spiegel»
gelesen, die damalige «Weltwoche» abon-
niert. Schreiben zwecks Informationsver-
mittlung – das war, was mich interessiert
© Foto: Alexander Hauk
hat. Deshalb habe ich mein gesamtes
Arbeitsleben – mit Ausnahme eines Abste-
chers in die Unternehmenskommunikati-
on bei Herzog & de Meuron, wo es aber ja
im Kern ums Gleiche ging – für das
Medium Zeitung gearbeitet.
Wie hat sich Ihr Beruf in den letzten lich immer zu spät. Zeitungen können Recherche und Kommentar. Und: Wir
dreissig Jahren verändert? exklusive Aufmerksamkeit nur noch mit schreiben für Menschen, die diese journa-
In erster Linie durch die technische Ent- eigenen Recherchen generieren. listischen Formen noch erkennen und
wicklung. Meine ersten Artikel schrieb ich unterscheiden können. Als regionales
auf der Schreibmaschine, zeichengenau, in Wie haben sich die Produkte im Journa- Medium beschäftigen wir zudem Kollegen,
den vorgegebenen Formatrahmen. Heute lismus verändert? die in dieser Region leben, persönlich vom
geht ein Text von der Tastatur mehr oder Ich sage es einmal sehr allgemein: Es Geschehen in diesem Umfeld betroffen
weniger direkt ins Netz, zum Druck oder braucht heute mehr denn je eine Haltung sind und diesem Betroffensein journalis-
«online first». Das ist die eine grosse hinter einem Produkt. Natürlich kann man tisch Ausdruck verleihen können. Früher
Veränderung. Die andere – nicht weniger Kommentarspalten in den Online-Medien war der Journalist Berichterstatter; das
wichtige – ist die Verarmung der Presse- und Social Media als Weiterentwicklung reicht heute nicht mehr.
4In der zweiten Hälfte des letzten Jahr- berufliche Perspektive bieten. Der Wandel dieses Interesse wieder. Ich sehe das doch
hunderts prägten Kollegen wie Hans- der Medien – auch der elektronischen und an den Zahlen unseres Online-Angebots:
Rudolf Schäublin, Hans-Ullrich «-sten» sozialen – verläuft immer rasanter. Beizerwechsel oder Ladenschliessungen
Christen und Gustav Adolf Wanner die an prominenter Lage werden am meisten
Basler Zeitungslandschaft. Bekämen die Und wie lange gibt es noch die Menschen, angeclickt, auch von einem jungen Publi-
bei Ihnen heute noch eine Stelle? die beim Frühstück ihre Zeitung lesen? kum.
Vielleicht wieder? Ich mag das Wort Ich weiss nicht, ob da jemand eine halb-
«Nostalgie» zwar nicht, aber ich bin wegs konkrete Prognose stellen kann. Zum Schluss die mediale Gretchenfrage:
überzeugt, dass wir gerade als regional Die Abonnentenzahlen aller gedruckten Wie lange kann auf dem Platz Basel noch
und lokal verankertes Medium in diesem Qualitätszeitungen stagnieren oder sind ein Duopol «bz basel»/«Basler Zeitung»
Segment eine Aufgabe haben. Zwar ver- rückläufig, das ist ein offenes Geheimnis. existieren?
ändert sich die Welt in einer derart atem- Wir können einfach hoffen, dass sich die So lange die beiden grossen Verlage noch
beraubenden Geschwindigkeit, dass für Digitalversion unserer Arbeit bei der bereit sind und einen Sinn darin erkennen,
Leserschaft durchgesetzt hat, bevor das in diese Produkte zu investieren. Oder
«Journalist ist nicht auf Papier gedruckte und von Hand in sagen wir es mal so: Ich persönlich finde
gerade der Beruf mit Briefkästen verteilte Produkt unrentabel
geworden ist. Ich glaube aber nicht, dass
es grossartig für die Stadt und für die
Region, dass es hier noch zwei Zeitungen
den sichersten die Zeitung ganz aus der Medienpalette gibt und ich kann nur hoffen, dass das
verschwinden wird; sie wird eher zu noch lange so bleibt. Das ist für den
Zukunftsperspektiven.» einem Nischenprodukt für Medienunter- gesellschaftlichen und politischen Dis-
nehmen, die ihr Geld anderweitig verdie- kurs immer nur von Vorteil. Ebenso auch
den Blick zurück kaum mehr Musse nen – im Online-Bereich oder in bisher für unsere Arbeit als Zeitungsmacherin-
bleibt. Diesem Wandel kann sich ein branchenfremden Feldern wie Events. nen und -macher: Wer keine Konkurrenz
Medium nicht entziehen, sonst ist es Und irgendwo glimmt in mir aber auch kennt, macht ein anderes Produkt. Und
chancenlos im Kampf um Aufmerksam- noch ein Fünkchen Hoffnung, dass sich nicht immer ein besseres.
keit. Auf der anderen Seite bin ich über- nächste Generationen wieder fürs Papier
zeugt, dass wir unseren Lesern hie und interessieren werden. Als die VHS-Kas-
da auch eine Orientierung quasi nach sette aufkam, hat man auch gesagt, das
rückwärts anbieten sollten. Ihnen in sei das Ende des Kinos.
Erinnerung rufen, welche Werte früher
wichtig waren. Dass es Konstanten gibt, Erhebungen weisen allerdings darauf
auch in dieser Region. Und vor allem in hin, dass die Generationen Y und Z an den Patrick Marcolli, lic. phil. I
dieser Stadt. klassischen Themen einer Qualitätszei- studierte von 1990 bis 1997 an der Uni-
tung nur noch mässig interessiert sind. versität Basel Geschichte und Anglistik.
Von 1990 bis 1993 arbeitete er daneben
Was sagen Sie jungen Menschen, die in Gerade was Politik betrifft, leben wir Jour-
frei für die Ressorts Lokales und klassi-
den Journalismus möchten?
Angesichts des Stellenabbaus bei den tra- «Wer keine Konkur- sche Musik bei der damaligen «Nord-
schweiz». Nach einem Englandaufenthalt
ditionellen Schweizer Qualitätsmedien ist
Journalist ja jetzt nicht gerade der Beruf
renz kennt, macht ein schrieb er ab 1994 für die selben Res-
sorts der «Basler Zeitung» und ab 1997
mit den sichersten Zukunftsperspektiven. anderes Produkt.» für die «Basler Woche». Von 2000 bis
Und trotzdem beginnt bei der «bz basel» 2003 war er bei der «BaZ» zuständig für
im Sommer wieder eine Praktikantin. Eine nalisten nicht nur im lokalen Bereich in das 2003 eingestellte «Basler Magazin»,
zwanzigjährige junge Frau, die sich bei einer Blase, das sehe ich auch so. Wenn worauf er ins Lokalressort wechselte,
das er ab 2011 auch leitete. 2011 ging er
einer Zeitung bewirbt? So, wie ich mir wir aber die Fragen, die in diesem Zusam-
für die «BaZ» als Deutschlandkorrespon-
vorstellen kann, dass ein «-sten» heute menhang diskutiert werden, mit Lebens-
dent nach Berlin, bis ihn 2014 Herzog &
wieder gelesen würde, so nähre ich die welten verknüpfen können – Stichwort de Meuron-Architekten als Kommunika-
optimistische Hoffnung, dass eine ge - «Corona», Stichwort «Mieten» – oder tionsdirektor wieder nach Basel holten.
druckte Zeitung wieder «sexy» werden den politischen Aspekt einbetten können Seit 2018 ist der heute 50-jährige Basler
könnte. Aber es ist nicht viel mehr als in einen qualitativ hochstehenden Stadt- Chefredaktor der «bz basel».
eine Hoffnung; als Chefredaktor kann ich leben-Teil – «Was läuft in der Konsumwelt,
beruflichem Nachwuchs keine ungetrübte in der Gastronomie?» – dann wecken wir
5Vom Stadttambour zur «Republik» – wer finanziert unsere Medien?
sich aber zu einer eigentlichen Goldgru- noch werbefreie Zone, zeichnete sich sie-
be. Der Besitz einer auflagenstarken ben Jahre nach Aufnahme des regulären
Tageszeitung kam nicht nur in der Sendebetriebs 1957 ab, dass die Konzes-
Schweiz einer Lizenz zum Gelddrucken sionsgelder für die Finanzierung der teu-
Roger Thiriet
gleich, vor allem solange die elektroni- reren TV-Produktions- und Verbreitungs-
Medienschaffender
Schriftleiter tribune
schen Medien Radio und Fernsehen noch kosten nicht ausreichen würden. Wiederum
thiriet@bluewin.ch keinen Anteil am rasch wachsenden versuchten sich die Verleger als Verhinde-
Werbekuchen reklamierten. rer und bezahlten der SRG zwei Millionen
Schweizer Franken jährlich, damit diese
Keine Werbung im Radio … auf TV-Werbung verzichten möge. Trotz-
Erste reguläre Radiosendungen wurden in
der Schweiz im Jahr 1920 anlässlich der «Der Bundesrat will in
Während der Covid19-Pandemie hat der
Bund viele krisengebeutelte Branchen
Gründung des Völkerbunds in Genf ausge-
strahlt. Finanziert wurden diese durch die
Zukunft 100 Millionen
finanziell unterstützt, darunter mit Milli- Ausgabe von Empfangskonzessionen, von Franken jährlich
onenbeträgen auch die Schweizer Medi- denen es 1920 im ganzen Land 155 zum
en. Aber bleibt die öffentliche Hand, die Preis von 12 Franken gab. Sechs Jahre zusätzlich in die
einen derart grosszügig füttert, nun von
den Zähnen der «Vierten Gewalt» unge-
danach, als eine Radiogenossenschaft in
Basel den Betrieb aufnahm, waren es
Medienförderung
bissen? Und welche Medien kommen bereits 50'000. Dieser Boom beunruhigte investieren.»
auch in pandemiefreien Zeiten nur noch die Zeitungsverleger, die im neuen Medi-
mit Staatsgeldern über die Runde? Eine um eine Bedrohung ihrer Vorzugsstellung dem flimmerte am 1. Februar 1965 der
Übersicht. in der Informationsvermittlung witterten. erste Werbespot über die Bildschirme des
Ihre Lobby erreichte bei den Bundesbehör- Landes. Das Schweizer Fernsehen war
Wenn die Basler Magistraten des 19. den, dass die neuen Marktteilnehmer damit das erste Medium im Land, das
Jahrhunderts der Bevölkerung eine Mit- einerseits ihre aktuellen Sendungen stark sich sowohl über Konzessionsgelder des
teilung machen wollten, beauftragten sie einschränken und anderseits die Nach- Bundes wie auch Einnahmen aus der
einen besoldeten Stadttambour mit deren richtenbulletins exklusiv bei der «Schwei- Werbung – und später auch Sponsoring –
Verlesen auf den Plätzen der Stadt. Bald zerischen Depeschenagentur» beziehen finanzieren durfte. Diese zweite Quelle
verdienten sich die Ausrufer einen Extra- mussten – einem Unternehmen, das von spülte den SRG-Sendern im Lauf der
batzen, indem sie nach den offiziellen den Zeitungsverlegern selber kontrolliert Jahre Milliarden in die Kassen und spru-
auch private und kommerzielle Anzeigen wurde. Dank dem Radioboom – 1930 waren delte erst dann spärlicher, als private
verkündeten. Doch bald wurden sie abge- 150'000 Empfangskonzessionen vergeben Medienunternehmer in den 1990er-Jahren
– blieb ihnen schliesslich die radiofonische die separaten «Werbefenster» für das
«Der Besitz Konkurrenz auf dem Werbemarkt erspart: Schweizer Publikum von deutschen Pri-
Die Sendungen der 1931 gegründeten vatsendern wie Sat 1 und RTL lancierten
einer Tageszeitung Schweizerischen Rundspruch-Gesellschaft und so erstmals im grossen Stil Schwei-
war eine Lizenz zum konnten aus den Konzessionserträgen zer Werbebudgets ins Ausland flossen.
der Hörerschaft finanziert werden und
Gelddrucken.» sind bis heute werbefrei geblieben. Erst Abwanderung ins Internet
mit der Zulassung privater Radiostationen Technische Innovationen waren es auch,
löst von den aufkommenden Nachrich- im Herbst 1983 hielt die Radiowerbung die dunkle Wolken am Horizont der
tenblättern, deren Herausgeber Inserate Einzug im Land. gedruckten Medien aufziehen liessen. Ins-
gegen Bezahlung abdruckten. Dieses besondere die grossen Tageszeitungen,
Verlagsmodell der Finanzierung durch … dafür im Fernsehen deren Beilagen für Immobilien- und Stel-
Anzeigen, später ergänzt mit Abonnements- Anders beim Fernsehen, dessen Aufkom- leninserate in der Hochkonjunktur schwin-
und Einzelverkaufserlösen, erwies sich men in den 1950er-Jahren nicht nur von delerregend hohe Erträge generierten,
von Anfang an als solid. Spätestens im den Zeitungsverlegern, sondern auch vom realisierten zu Beginn des 21. Jahrhun-
Zug des ökonomischen Aufschwungs elektronischen Schwestermedium Radio derts die rasche Abwanderung dieser
nach dem 2. Weltkrieg entwickelte es skeptisch beobachtet wurde. Zu Beginn «Rubriken-Inserate» ins Internet. Parallel
6zum Rückgang der Werbeeinnahmen ging Prozent der Schweizer Werbegelder ins abgegolten wird. Und auch die «SRG», bei
Jahr für Jahr auch die Zahl der Abonnen- Ausland, meist zu globalen Giganten wie der prae corona die Sparschraube bereits
ten zurück. Zwar versuchten die Verlage, Amazon und Google, abgeflossen sind, schmerzhaft angezogen schien, erhält
diese Verluste mit bezahlten Publireporta- begannen auch die einst stolzen und künftig wegen des anhaltenden massiven
gen, Advertorials, Paid Content und ande- unabhängigen Verleger die hohle Hand zu Werbeeinbruchs zusätzliche 50 Gebüh-
ren aus presseethischer Sicht kritisch machen. Unter Berufung auf die System- ren-Millionen.
beurteilten Mischformen zwischen Redak- relevanz ihrer Produkte forderten und
tion und PR zu kompensieren oder betrie- erhielten sie vom Bund schon früh erste Fazit und Frage
ben gleich ganze Inserateportale im Netz finanzielle Erleichterungen wie die Verbil- So hat, wie der Basler Medienethiker Phi-
selber. Während Letzteres im Bereich der ligung der Posttaxen für die Heimzustel- lipp Cueni im Magazin «Link» der SRG
Rubrikenwerbung oft erfolgreich war, lung ihrer Publikationen. Heute gibt der Deutschschweiz bilanziert, «die Schwei-
gelang das Online-Kompensationsmanöver Bund bereits 50 Millionen jährlich zer Medienpolitik in kürzester Zeit eine
im redaktionellen Bereich selten. Versuche für die indirekte Presseförderung aus, erstaunliche Dynamik aufgenommen. Die
der Qualitätszeitungen, ihre journalisti- nämlich 30 Millionen für Zeitungen und Einsicht, wie wichtig Qualitätsmedien für
schen Inhalte im Netz hinter eine Bezahl- Zeitschriften und 20 Millionen für die Mit- die Gesellschaft sind, ist gewachsen.
schranke zu stellen, führten nicht zum gliedschafts- und Stiftungspresse. Im Ebenso das Eingeständnis, dass das reine
gewünschten Erfolg. Und auch Werbeer- aktuell diskutierten Förderpaket, das Marktmodell für den journalistischen
träge aus Online-Medien, sofern sie denn Medienministerin Simonetta Sommaruga Medienbereich nicht funktioniert.» Tat-
überhaupt in der Schweiz verbucht werden im vergangenen Jahr dem Parlament vor- sächlich sind heute beinahe alle öffent-
können, kommen bei weitem nicht mehr an geschlagen hat, will der Bundesrat in lich-rechtlichen und privaten Schweizer
die Einnahmen aus den goldenen Zeiten Zukunft weitere 30 Millionen in die indi- Medienunternehmen auf die eine oder
der Printmedien heran. rekte Presseförderung investieren und andere Art von Geldern der öffentlichen
auch reine Online-Medien vermehrt Hand abhängig. Und damit stellen sich
Hände offen berücksichtigen. neue Fragen, zum Beispiel, ob unsere
In einer derartigen Klemme sind neue Qualitätsmedien so ihre Aufgabe als
Finanzierungsideen oft die alten. Griffen in «Heute sind fast alle «Vierte Gewalt» im Staat und Kontroll
Einzelfällen früher schon milliardenschwe-
re alt Bundesräte in den eigenen Sack, um
öffentlich-rechtlichen instanz der drei restlichen Gewalten noch
unabhängig genug ausüben können. Oder
serbelnde Publikationen wie die «Basler und privaten Schweizer ob sie über kurz oder lang wieder zu sub-
Zeitung» am Leben zu erhalten, verdank- ventionierten Stadttambouren der Obrig-
ten in den vergangenen Jahren auch die Medienunternehmen keit werden.
Basler «Tageswoche», ihre Rechtsnachfol-
gerin «Bajour» und zu einem guten Teil
von der öffentlichen
auch die Zürcher Online-Publikation Hand abhängig.»
«Republik» ihre Existenz den offenen Hän-
den vermögender Fördererinnen und För- Treiberin Corona
derer. Allerdings bisher ohne durchschla- Dann kam Corona, und geht es nach dem Roger Thiriet, lic. phil. I,
genden Erfolg dort, wo der mäzenatischen letzten Stand der eingebrachten Anträge hat an der Universität Basel Englisch,
Initialzündung jeweils eine Eigenfinanzie- und laufenden Beratungen im Parlament, Französisch und Geschichte studiert.
rung durch ausreichend Anzeigen und könnten am Schluss allein zur Abfederung Als Medienschaffender war er in den
Abonnements folgen sollte. Die «TaWo» der Pandemiefolgen gegen 60 weitere vergangenen 50 Jahren als Moderator,
Journalist, Redaktor, Autor und Produ-
mit ihrem Mix aus Print und Online ging Frankenmillionen einmalig in die Unter-
zent bei Radio und Fernsehen «DRS»
wieder ein, und die «Republik» generierte stützung der Print-, Online und elektroni-
(heute «SRF»), der «Basler Zeitung»,
bisher nicht genügend zahlende «Verle- schen Publikumsmedien fliessen. Von «Radio Basilisk» und «Radio EVIVA»
ger», um ohne grössere Gönnerbeiträge diesem Geld profitieren nicht nur die Ver- tätig. Seit 1998 führt er sein eigenes
weitermachen zu können. leger, sondern auch die meisten privaten Kommunikationsunternehmen ROGER
Radio- und TV-Stationen sowie die einzige THIRIET TEXTE und war unter anderem
Hände hohl verbliebene Schweizer Nachrichtenagen- von 2013 bis 2020 Präsident der «Stif-
Angesichts der ernüchternden Erkennt- tur «SDA», denen damit unter entspre- tung Telebasel».
nis, dass in den letzten zehn Jahren 50 chenden Auflagen ihr «Service au Public»
7Fakten zu Medien und Werbung in der Schweiz
Der Verband SCHWEIZER MEDIEN dokumentiert die aktuelle Entwicklung in der Medienlandschaft und zeigt Marktveränderungen in
den wichtigsten Mediengattungen auf. Bezüglich der Printmedien stellt er fest, dass die digitale Transformation in den verschiedenen
Segmenten bereits weit vorangeschritten ist. Bei den elektronischen Medien lässt sich beim Vergleich der privaten Regionalsender mit
der «SRG» und den ausländischen Werbefenstern feststellen, wie schwierig es für lokales Schweizer Privat-TV ist, sich auf dem
Werbemarkt zu refinanzieren. Dieser – als wichtigste Ertragssäule der Medien – wird in der unten abgebildeten Grafik so dargestellt, dass
lediglich Marktanteile von Medien mit publizistischen Inhalten ausgewiesen werden. www.bag.admin.ch
1429 29 058
Medienunternehmen Beschäftigte
gibt es aktuell in der Schweiz zählt die Schweizer Medienbranche zurzeit
Entwicklung der Zeitungstitel und -auflagen seit 2019 Netto-Werbeumsätze 2018 mit publizistischen Medien
Total WEMF-beglaubigte Titel mit verbreiteter Auflage Anteile am Werbemarkt in Mio. CHF und Marktanteile in %
Online
400 312 318 315 304 304 303 298 291 295 294 269 14 264 Mio ≙ 12,9 %
12
Auflage in Mio
300 Radio
10
Anzahl Titel
8 144 Mio ≙ 6,6 %
200
6
100 4
2 2'183 Mio. Presse
0 0 1'009 Mio ≙ 46,2 %
0 9 1 0 1 1 1 2 1 3 1 4 1 5 1 6 1 7 1 8 1 9
2 0 2 0 2 0 2 0 2 0 2 0 2 0 2 0 2 0 2 0 2 0
Fernsehen
766 Mio ≙ 35,1 %
Anzahl Titel (linke Skala) Verbreitete Auflage (rechte Skala)
Foto auf Seite 3: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Anders_Chydenius_statue.jpg
IMPRESSUM Nummer 3/2020, erscheint viermal jährlich.
HERAUSGEBER: Handelskammer beider Basel (info@hkbb.ch), Advokatenkammer Basel, Basellandschaftlicher Anwaltsverband (sekretariat@advokaturambahnhof.ch)
grosszügig unterstützt von der Jubiläumsstiftung La Roche & Co
REDAKTION: Dr. Philip R. Baumann, lic. iur. Roman Felix, Dr. iur. Alexander Filli, lic. phil. I Jasmin Fürstenberger, MLaw Andrea Tarnutzer-Münch, lic. phil. I Roger Thiriet
LAYOUT: Elmar Wozilka, Handelskammer beider Basel, Druck: bc medien ag, Münchenstein
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AZB
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P.P. / Journal
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