Dein Verein und das Geld - Online-Fundraising: Spenden sammeln, Kampagnen starten, Sponsoren finden - Digitale Nachbarschaft

Die Seite wird erstellt Sibylle-Barbara Meyer
 
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Dein Verein und das Geld - Online-Fundraising: Spenden sammeln, Kampagnen starten, Sponsoren finden - Digitale Nachbarschaft
Dein Verein und das Geld

Online-Fundraising: Spenden sammeln,
Kampagnen starten, Sponsoren finden
Online-Fundraising: Spenden sammeln,
                                                                                                          Kampagnen starten, Sponsoren finden

                                                                                                          Handbuch der Digitalen Nachbarschaft

                                                                                                          Die fünf Themenbereiche der Digitalen Nachbarschaft kommen direkt
                                                                                                          aus der Praxis des freiwilligen Engagements. Mit den DiNa-Handbüchern
                                                                                                          zu „Dein Verein macht sich bekannt“, „Dein Verein und seine Mitglieder“,
Impressum
                                                                                                          „Dein Verein und das Geld“, „Dein Verein tauscht sich aus“ und „Dein Verein
Redaktion: Dr. Elisabeth Maria Hofmann, Henning Baden, Daniel Lehmann                                     will’s wissen“ macht sich Dein Verein fit fürs Netz.
Gestaltung und Satz: wegewerk GmbH
Erscheinungsjahr: 2019
2., durchgesehene und aktualisierte Auflage 2020: 1.000

Herausgeber: Deutschland sicher im Netz e. V.
Projekt Nachbarschaft Digital >Ehrenamt >Sicher >Transformieren
Projektleitung: Henning Baden
Geschäftsführer: Dr. Michael Littger (V.i.s.d.P.)
Albrechtstraße 10 c
10117 Berlin
+49 (0) 30 767581-500
www.sicher-im-netz.de

Mit dem Projekt Nachbarschaft Digital >Ehrenamt >Sicher >Transformieren (DiNa) sensibilisiert
Deutschland sicher im Netz e. V. (DsiN) Vereine, Initiativen und freiwillig engagierte Bürger*innen für
die Chancen der Digitalisierung. Das Projekt verfügt über ein bundesweites Netzwerk von regionalen
Anlaufstellen (DiNa-Treffs), das bedarfsgerechte Unterstützungsangebote für Bürger*innen im
Ehrenamt bereitstellt. Die lokale Verankerung im vertrauten, ehrenamtlichen Umfeld fördert die
nachhaltige Verbreitung von digitalen Themen im Alltag, bei denen IT-Sicherheit und Datenschutz
grundlegend für ein erfolgreiches digitales Wirken im Ehrenamt sind. Mit zwei Infobussen (DiNa-
Mobile) ist die DiNa auch mobil im Einsatz zu Fragen der Digitalisierung.

© Alle Inhalte stehen unter dem Creative-Commons-Nutzungsrecht
CC-BY-SA: https://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/de/.

Dieses Handbuch berücksichtigt die Grundlagen der „Cyberfibel - Für Wissensvermittler*innen in
der digitalen Aufklärungsarbeit“, ein Angebot von Deutschland sicher im Netz e.V. (DsiN) und dem
Bundesamt für Sicherheit in der Informationstechnik (BSI).

Ein Projekt von Deutschland sicher im Netz e.V.
Gefördert durch das Bundesministerium des Innern, für Bau und Heimat
Mit Unterstützung von Deutsche Telekom AG und Deutsche Bahn AG
Online-Fundraising: Spenden sammeln, Kampagnen starten, Sponsoren finden   5

Inhalt

Über dieses Handbuch                                                                    6

1	Online- & Mikrospenden: Wie Du im Netz seriös Geld sammelst                           8

2	Crowdfunding & Spendenkampagne: Wie Du online für
   Dein Projekt wirbst                                                                 14

3	Sponsoring & Förderung: Wie Du zuverlässige Partner findest                         20

Checkliste 10 DiNa-Tipps: Online Spenden sammeln – aber sicher!                        25

Mehr digitale Themen                                                                   26

Über uns und unsere Partner                                                            27
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    Über dieses Handbuch

                                                                                                                                    1
    Wenn dem Münzsammlerverein mal das Kleingeld                        Die Digitale Nachbarschaft hat 10 DiNa-Tipps formu-
    ausgeht, kann es passieren, dass sich die Mitglieder                liert, die Dir helfen, die digitalen Chancen für Dich und
    mehr mit dem leeren Vereinskonto beschäftigen als                   Deinen Verein sicher zu nutzen. Im ersten Kapitel geht
    mit ihren vollen Sammelalben. Die Spendendose auf                   es um die unterschiedlichen technischen Möglichkei-
    dem Straßenfest hat zwar nicht ausgedient, digitale                 ten, online Spenden zu sammeln. Das zweite Kapitel
    Alternativen werden aber immer wichtiger. Mikro-                    erläutert, wie Crowdfunding funktioniert und was zu
    spenden und Crowdfunding-Plattformen setzen wie                     einer erfolgreichen Spendenkampagne gehört. Und
    die Sammelbüchse auf das Prinzip „Kleinvieh macht                   schließlich zeigt Dir das dritte Kapitel, wie Du Unter-
    auch Mist“: Durch viele kleine Einzelbeiträge lassen                nehmen und Stiftungen als Partner gewinnen und
    sich größere Summen erzielen, um sinnvolle Projekte                 staatliche Förderprogramme zur Finanzierung Deiner
    umzusetzen. Geld liegt für Vereine und Engagierte sel-              Projekte nutzen kannst.
    ten auf der Straße. Ein Fahrplan im Sinne einer Kam-
    pagnenstrategie erhöht daher die Chance, erfolgreich                In den DiNa-Häuschen findest Du kurze und
    ans Ziel zu kommen. Und manchmal können auch                        praktische Hilfsmittel:
    staatliche Förderprogramme und starke Partner bei
    der Finanzierung helfen.

                                                                           Machen
       Informieren                                                         Hier werden digitale Werkzeuge vorgestellt,
       Hier werden Fachbegriffe verständlich erklärt.                      die Du sofort verwenden kannst.*

       Üben                                                                Weiterlesen
       Hier gibt es Übungsaufgaben, um das neue                            Hier werden Websites und DiNa-­Hand­bücher
       Wissen anzuwenden.                                                  mit weiterführenden Informationen empfohlen.

    *D
      ie ausgewählten Werkzeuge sind bevorzugt frei zugänglich und zumindest in der Basisversion unentgeltlich.
     Sie arbeiten außerdem datensparsam, transparent und möglichst werbefrei. Die Aufzählung verschiedener
     Alternativen folgt keiner Rangfolge, sondern ist alphabetisch geordnet.
8
       1                                                                                                                                                                         Online-Fundraising: Spenden sammeln, Kampagnen starten, Sponsoren finden   9

    Online- & Mikrospenden:                                                                                             schutzrichtlinien Deines Vereins hin. Verwende die       3. „Spenden“-Button auf der Seite hinzufügen
                                                                                                                        personenbezogenen Daten nur für die Spendenab-              und Spenden auswählen
    Wie Du im Netz seriös Geld sammelst                                                                                 wicklung und lasse Dir zusätzliche Kommunikation
                                                                                                                        wie beispielsweise über einen Newsletter von den         Auf dem Spendenportal HelpDirect kannst Du
                                                                                                                        Spender*innen gegebenenfalls separat bestätigen.         ein kostenloses Spendenformular erstellen, das
    Welche Möglichkeiten gibt es, online zu spenden?          • Alle Maßnahmen im Netz sind mess- und kontrol-                                                                   sich auf der Vereinswebsite einfach einbinden
    Wie findest Du im Internet Spender*innen für Dei-           lierbar durch Webanalysen und Tracking.               • Adressdaten                                              lässt. Das Formular ist individuell anpassbar und
    nen Verein? Und was ist ein Spendenmodul? Für On-                                                                   Das Formular sollte die Adressdaten vollständig          bietet neben der Erstellung von Spendenzertifi-
    line-Fundraising benötigst Du kein Expertenwissen                                                                   erfassen, so dass eine Spendenbescheinigung ver-         katen auch eine Möglichkeit der Spenderverwal-
    aus der Finanzbranche, es genügt ein grundlegendes        DiNa-Tipp 1: Wähle für das Zahlverfahren                  schickt werden kann. Allerdings solltest Du Dich bei     tung. So richtest Du das Spendenformular ein:
    Handwerkszeug der Bezahlmethoden. Die Digitale            einen etablierten Anbieter!                               der Datenerfassung auf die wirklich notwendigen
    Nachbarschaft zeigt Dir in diesem Kapitel, wie es geht.                                                             Punkte beschränken, um den Grundsatz der Daten-          1. Verein bei HelpDirect über die Partner­
                                                              Die Transaktion von Spenden im Internet funktioniert      sparsamkeit zu berücksichtigen.                             organisation HelpMundo registrieren:
                                                              in der Regel über ein sogenanntes Spendenmodul.                                                                       3 www.helpdirect.org/informationen/
    Was ist Fundraising?                                      Dafür sollten nur sichere Zahlverfahren angeboten       • Höhe der Spende                                             chancen-fuer-organisationen
                                                              werden wie beispielsweise Überweisung, Lastschrift-       Biete den Interessierten verschieden hohe Spen-          2. Spendenformular individuell anpassen
    Fundraising (auf Deutsch: Mittelbeschaffung) bedeu-       verfahren, Kreditkarte und Treuhanddienste. Solche        densummen an, ermögliche aber auch die freie             3. HTML-Code des Formulars auf der Vereins-
    tet, Spenden für gemeinnützige Zwecke einzuwerben.        als sicher bekannten Zahlverfahren erhöhen die Spen-      Eingabe eines Betrags.                                      website einbinden
    Die Mittel, die auf diese Weise beschafft werden, sind    denbereitschaft. Zudem festigen etablierte Zahlungs-
    also nicht an eine Gegenleistung geknüpft. Zum pro-       anbieter das Vertrauen in die Organisation.             • Einmal oder regelmäßig                                   Der Spendenbutton von PayPal ist vom TÜV
    fessionellen Fundraising gehört, gezielt Aktionen zu                                                                Ermögliche den Interessierten, eine einmalige            Saarland geprüft und für Spender*innen kosten-
    planen und durchzuführen, um die benötigten Geld-,                                                                  Spende abzugeben, aber auch ein dauerhaftes En-          frei. Die Transaktionsgebühren für Organisatio-
    Sach- oder Dienstleistungen zu beschaffen. Dabei kön-                                                               gagement einzugehen.                                     nen betragen 1,5 Prozent der Spendensumme zu-
    nen verschiedene Maßnahmen zum Einsatz kommen:                                                                                                                               züglich 0,35 Euro pro Transaktion (Stand: August
                                                                                                                                                                                 2019). So richtest Du den Spendenbutton ein:
    • Kontaktarbeit via Telefon, E-Mail, Post oder im
      persönlichen Gespräch;                                    Ausführliche Informationen zu sicheren Zah-                                                                      1.   Charity-Geschäftskonto bei Paypal einrichten
                                                                lungsarten im Netz findest Du im DiNa-Hand-                                                                      2.   PayPal-Zahlungsbutton erstellen
    • langfristige Bindung von Spender*innen                    buch „Finanzen im Netz: Online einkaufen, be-                                                                    3.   Spendenbetrag festlegen
      (beispielsweise durch Patenschaften);                     zahlen und Gelder verwalten“.                           Auf der Spendenplattform betterplace.org ent-            4.   HTML-Code auf Website einbinden (Hinweise
                                                                                                                        stehen bei Einrichtung und Nutzung eines Spen-                dazu im „Integration-Center“)
    • werbliche Spendenaufrufe in Massenmedien                                                                          denbuttons weder für Spender*innen noch für
      oder durch Charity-Events;                                                                                        Deinen Verein Kosten. So richtest Du den Spen-
                                                                                                                        denbutton ein:
    • Spendenaufrufe und -formulare auf der Website           DiNa-Tipp 2: Binde auf der Website Deines                                                                        Micropayment-Systeme
      oder in sozialen Netzwerken;                            Vereins ein sicheres Spendenmodul ein!                    1. Projekt bei betterplace.org anlegen                 für kleine Spenden
                                                                                                                        2. Spendenformular individualisieren
    • Crowdfunding (mehr dazu im zweiten Kapitel).            Spendenmodule in Form von dauerhaften Spenden-            3. HTML-Code kopieren und auf der Vereins­             Mit dem Begriff Micropayment (auf Deutsch: Klein-
                                                              buttons, Formularen oder Kampagnen-Bannern auf               website und/oder Facebook-Fanpage ein-              betragszahlung) werden Zahlverfahren für geringe
    Über das Internet kannst Du Spenden besonders ein-        der Website machen Online-Zahlungen besonders be-            binden                                              Summen von 1 Cent bis 5 Euro bezeichnet. Unter an-
    fach und direkt auslösen – ob Groß- oder Kleinspen-       quem. Neben der Nutzerfreundlichkeit sind hier vor                                                               derem verdienen sich Blogger und Podcaster darüber
    den, ob per Dauerauftrag, Lastschrift oder Kreditkarte.   allem Sicherheitsaspekte zu beachten. Die folgende        Auch der Spendenbutton bei Facebook ist für            ein Zubrot. Auch im gemeinnützigen Spendenwesen
    Online-Fundraising hat dabei mehrere Vorteile:            Checkliste hilft Dir, das richtige Modul auszuwählen:     gemeinnützige Organisationen und Spender*in-           ist Micropayment attraktiv, da auf diese Weise online
                                                                                                                        nen kostenlos. So richtest Du einen Spenden-           gewissermaßen im Vorbeigehen gespendet werden
    • Jüngere Zielgruppen sind über das Internet bes-         • Zahlungssicherheit                                      button ein:                                            kann. Herkömmliche Zahlverfahren wie Kreditkarte
      ser zu erreichen.                                         Wie im Online-Handel steigt mit dem Umfang der                                                                 oder Lastschrift sind hierfür ungeeignet, da die Kos-
                                                                Zahlungsmöglichkeiten die Zahlungsbereitschaft.         1. Organisationsseite auf Facebook einrichten          ten für die Zahlungsabwicklung oftmals den Wert der
    • Soziale Netzwerke bieten die Möglichkeit des              Biete den Spender*innen möglichst verschiedene          2. Als gemeinnützige Organisation für Face-            Spende übersteigen. Auch für spontane Spender*in-
      direkten Dialogs.                                         sichere Zahlungsmöglichkeiten an.                          book-Zahlungen registrieren                         nen ist es wichtig, dass sie ihre Spenden schnell und
                                                                                                                                                                               sicher abgeben können.
    • Kommunikationsmaßnahmen im Onlinebereich                • Datenschutz
      kosten oft weniger als vergleichbare Offline-Ideen.       Weise die Interessierten auf die strengen Daten-
10                                                                                                                                                                                     Online-Fundraising: Spenden sammeln, Kampagnen starten, Sponsoren finden   11

     Bei allen Micropayment-Systemen müssen sich Spen-                                                           Für die QR-Code-Spende ist eine Internetverbindung
     der*innen nur einmalig bei dem Zahlungsanbieter                                                             notwendig und es muss ein QR-Code-Scanner auf dem
     ihrer Wahl anmelden und dadurch die Bank- oder                                                              genutzten Gerät installiert sein. Die Einsatzmöglich-
     Kreditkartendaten nicht immer wieder eingeben und                                                           keiten sind vielseitig: Der Code kann die Spender*in-
     übertragen. Das reduziert die Gefahr, dass Schadpro-     Die Preis- beziehungsweise Betragsangaben der      nen beispielsweise auf eine Website oder ein Spenden-                 Im Internet findest du zahlreiche Generatoren,
     gramme diese Daten abgreifen. Wenn Du doch ein-          vorgestellten Spendentools entsprechen dem         formular weiterleiten, einen Anruf oder den Versand                   mit denen Du QR-Codes erstellen kannst. Wir
     mal Konto- oder Kreditkarteninformationen eingibst,      Stand im August 2019. Prüfe die aktuellen Zahlen   einer SMS auslösen oder auch zu einer PayPal-Aktion                   stellen Dir drei besonders datensparsame An-
     achte darauf, dass dies über eine verschlüsselte Ver-    direkt auf den Websites der Anbieter.              führen.                                                               bieter vor:
     bindung geschieht. Das erkennst Du in der Adresszeile
     des Browsers anhand des Kürzels „https“ vor der Inter-   Mit Altruja können Spendenvolumen von 5.000                                                                              Bei goQR.me weisen die Codes nach Angaben
     netadresse.                                              bis zu 50.000 Euro gesammelt werden. Spen-                                                                               des Unternehmens keine Tracking-Mechanis-
                                                              der*innen haben die Möglichkeit, 3, 5 oder                                                                               men auf. Auch die Inhalte der Codes werden
     Beim Micropayment gibt es drei Varianten:                10 Euro zum Erreichen der Gesamtsumme bei-                                                                               nicht auf den Firmen-Servern gespeichert. Du
                                                              zutragen. Die Kosten liegen für den Verein, der                                                                          kannst beispielsweise eine SMS oder eine URL
     1. Vorausbezahlte Systeme                                zur Spende aufruft, je nach gewünschtem Paket                                                                            einpflegen, aber auch eine MP3 abspielen lassen
        Die Spende wird im Voraus hochgeladen, das Gut-       bei 45 bis 279 Euro pro Monat. Spender*innen                                                                             oder einen GPS-Punkt ausgeben.
        haben ist also garantiert, zum Beispiel durch Pre-    erhalten eine Dankes-SMS. Altruja bietet weitere                                                                         3 goqr.me
        Paid-Verfahren mit virtuellen Konten.                 Online-Spenden-Werkzeuge an wie Formulare
                                                              oder Buttons für die Website.                                                                                            Eine weitere Plattform ist the-qrcode-generator.
     2. Inkassosysteme                                        3 www.altruja.de                                                                                                         com. Hier können Texte, Webadressen, Kontakt-
        Bei diesem auch Billingsystem genannten Service                                                                                                                                daten und Telefonnummern in einen QR-Code
        werden zunächst eine Reihe von Einzelspenden          Mit der Charity-SMS der Burda Direct Gruppe,                                                                             transformiert werden. Nach eigenen Auskünf-
        gesammelt und dann mit herkömmlichen Zahl-            einem Tochterunternehmen des Medienkon-                                                                                  ten des Dienstes werden beim Scannen der
        verfahren als Gesamtsumme ausgezahlt. Die Aus-        zerns Hubert Burda Media, können Beträge           QR-Code-Beispiel mit Link zur Website der Digitalen Nachbarschaft     QR-Codes keine Daten gesammelt, übertragen
        zahlung erfolgt, wenn sich ein bestimmter Betrag      zwischen 1 und 10 Euro gesammelt werden.                                                                                 oder gespeichert.
        angesammelt hat oder nach Ablauf einer bestimm-       Von dem festgelegten Betrag werden 0,17 Euro                                                                             3 www.the-qrcode-generator.com
        ten Zeitspanne. Dieses Verfahren senkt die Kosten     als Servicepreis einbehalten. Für die Kennwort-
        pro Transaktion.                                      einrichtung fällt eine einmalige Pauschale in                                                                            Auch bei Euroweb lassen sich QR-Codes kosten-
                                                              Höhe von 25 Euro an. Beträgt die Ausschüttung                                                                            los generieren. Hinterlegt werden können unter
     3. Mobilfunkbasierte Systeme                             nach einer Laufzeit von 3 Monaten weniger als                                                                            anderem Adressen von Websites, E-Mail-Adres-
        Diese Systeme werden über mobile Endgeräte ab-        500 Euro, wird eine Setup-Gebühr von 150 Euro                                                                            sen, Texte, Twitter-Kontakte oder Telefonnum-
        gewickelt. Sie ermöglichen die ortsunabhängige        zuzüglich der gesetzlichen Mehrwertsteuer in           Ein QR-Code (Quick Response, auf Deutsch:                         mern. In einem nächsten Schritt lassen sich
        mobile Bezahlung.                                     Rechnung gestellt. Der Begriff Spende darf bei         schnelle Antwort) ist eine zweidimensionale                       dann auch das Design und die Farbe des QR-­
                                                              der Nutzung der Charity-­SMS nicht verwendet           Version des Barcodes, wie er auf jeder Produkt-                   Codes anpassen. Das Unternehmen hat seinen
                                                              werden, da die damit assoziierten steuerlichen         verpackung im Supermarkt zu finden ist. Ein                       Sitz in Düsseldorf, macht allerdings keine Anga-
                                                              Vergünstigungen hier nicht gelten.                     QR-Code besteht aus einem schwarz-weißen                          ben darüber, welche Daten gesammelt werden.
     Mobiles Spenden                                          3 www.burdadirect.com/charitysms                       Pixelmuster in quadratischer Form. In diesem                      3 www.euroweb.de/qr-code-generator
                                                                                                                     Code sind Informationen gespeichert, die mit
     Zu den mobilfunkbasierten Micropayment-Systemen          Auch bei Grün Spendino kann zwischen 1 und             einem entsprechenden Lesegerät, der Scan-
     gehört die SMS-Spende. Dafür ist kein internetfähiges    10 Euro gespendet werden, dafür erhalten Spen-         ner-App auf dem Smartphone (manche Geräte
     Handy nötig. Die Spende wird einfach per Handyrech-      der*innen ebenfalls eine Dankes-SMS. Die Kos-          können QR-Codes auch direkt in der Kamera-­                     Die NFC-Spende ist eine besonders intuitive und
     nung abgebucht, wobei nur eine kleine Gebühr an den      ten für den Verein liegen zwischen 25 und 249          App lesen), unmittelbar zugänglich sind. Sta-                   schnelle Spendenform. Es wird keine spezielle App
     Mobilfunkanbieter fällig wird. SMS-Nachrichten errei-    Euro pro Monat. Hinzu kommt eine einmalige             tische QR-Codes führen immer wieder diesel-                     benötigt, allerdings muss das verwendete Gerät
     chen alle Altersgruppen, allerdings besteht hier auch    Einrichtungsgebühr in Höhe von 100 Euro, soll-         be Aktion aus. Dynamische Codes können im                       NFC-fähig und online sein. Sogenannte NFC-Tags be-
     häufig die Sorge vor versteckten Kosten.                 te die Vertragslaufzeit unter 24 Monaten liegen.       Nachhinein noch beliebig oft angepasst werden.                  ziehungsweise -Chips können in Werbeplakaten oder
                                                              Auch im Programm: SMS-Banner, SMS-Widget,              Das Code-Muster bleibt dabei unverändert.                       Ansteckbuttons eingesetzt werden und dann durch
                                                              SMS-App für Facebook Fanseiten.                                                                                        Ranhalten des Smartphones die Nutzer*innen direkt
                                                              3 www.gruen.net                                                                                                        auf eine Spendenseite führen. Abgerechnet wird direkt
                                                                                                                                                                                     über den Mobilfunkanbieter.
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                                                                                                              2
       NFC (Near Field Communication, auf Deutsch:       Frei beschreibbare NFC-Tags kannst Du online
       Nahfeldkommunikation) ist eine Funktechnik,       relativ günstig kaufen. Bei vielen Anbietern gibt
       die es ermöglicht, Daten zwischen Geräten über    es Starterkits bestehend aus Stickern, Schlüssel-
       eine kurze Entfernung auszutauschen. Die Kom-     anhängern und Karten. Wenn Du Dich bereits
       munikation zwischen den Geräten erfolgt dabei     für eine NFC-Technologie entschieden hast, ist
       kontaktlos.                                       es sinnvoll, sich auf eine Kategorie zu konzen­
                                                         trieren. Beachte, dass nicht alle NFC-Tags mit al-
                                                         len NFC-fähigen Smartphones kompatibel sind.
                                                         Darüber informiert die Kompatibilitätsliste von
     Besonders bekannt geworden ist die NFC-Spende der   nfc-tag.de.
     Kampagne von Amnesty International unter dem        3 www.nfc-tag.de/kompatibilitaetsliste
     Motto „Ranhalten für Menschenrechte“ im Dezember
     2014. Online kannst Du dazu verschiedene Berichte   Auf nfc-tag.de kannst Du verschiedene NFC-
     und Videos finden.                                  Tags erwerben. Für Einsteiger*innen eignen sich
                                                         beispielsweise die angebotenen Starter-Kits. Die
                                                         schlichten Schlüsselanhänger, Münzen und
                                                         Karten sind aber auch separat erhältlich.
                                                         3 www.nfc-tag.de

                                                         Der NFC-Tag-Shop bietet ein umfangreiches
                                                         Produktsortiment, darunter Aufkleber, Anhän-
                                                         ger, Karten, Armbänder, Münzen und Magnete.
                                                         Die Artikel können einzeln oder als fertig zu-
                                                         sammengestellte Sets erworben werden. Auch
                                                         individuelle Anfertigungen sind auf Nachfrage
                                                         möglich.
                                                         3 www.nfc-tag-shop.de

                                                         Ein ebenfalls umfangreiches Produktportfolio
                                                         bietet ShopNFC, der neben Stickern, Karten und
                                                         Armbändern auch Schlösser mit NFC-Zylinder
                                                         oder Timer zur Zeiterfassung anbietet.
                                                         3 www.shopnfc.com/de
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        2                                                                                                                                                                  Online-Fundraising: Spenden sammeln, Kampagnen starten, Sponsoren finden   15

     Crowdfunding & Spendenkampagne:
                                                                                                                                                                           Startnext gilt im deutschsprachigen Raum als
     Wie Du online für Dein Projekt wirbst                                                                                                                                 die größte Finanzierungsplattform. Von der
                                                                                                                      Erstelle eine Zielgruppenanalyse für Deine           Gründung im Jahr 2010 bis 2019 wurden allein
                                                                                                                      nächste Spendenaktion. Wer sind die aktuel-          dort über 60 Millionen Euro eingesammelt.
     Mit welchen Projekten hast Du auf Spendenplattfor-                                                               len Förderer, Mitglieder, Mitarbeiter*innen und      3 www.startnext.com
     men Erfolg? Was ist beim Crowdfunding rechtlich zu                                                               Ehrenamtlichen? Wen willst Du gezielt anspre-
     berücksichtigen? Und welche einzelnen Schritte gehö-                                                             chen? Denke dabei auch an beteiligte Personen        International bekannte Plattformen sind bei-
     ren zu einer Spendenkampagne? Auf der Suche nach                                                                 und Institutionen im Umfeld Deines Vereins wie       spielsweise Indiegogo und Kickstarter.
     der passenden Finanzierung lohnt es sich auch für          Die rechtliche Grundlage für das Crowdfunding         zum Beispiel staatliche Stellen, Behörden, Nach-     3 www.indiegogo.com
     Vereine, Sammelaktionen im Internet zu berücksich-         bildet das Kleinanlegerschutzgesetz. Demnach          barn. Welche Kanäle könnten sich zur Spenden-        3 www.kickstarter.com
     tigen. Die Digitale Nachbarschaft zeigt Dir in diesem      müssen Crowdfunding-Portale dafür Sorge tra-          sammlung eignen?
     Kapitel, wie es geht.                                      gen, dass Investor*innen über Risiken infor-
                                                                miert werden. Fragen und Antworten zu den
                                                                einzelnen Bestimmungen des Gesetzes gibt es
     Was ist Crowdfunding?                                      auf der Website des Bundesministeriums für                                                               DiNa-Tipp 5: Prüfe die Datenschutz-
                                                                Verbraucherschutz. Über die Suchfunktion des                                                             bestimmungen der Plattform, bevor Du
     Der Begriff Crowdfunding setzt sich aus den engli-         Stichworts „Kleinanlegerschutz“ gelangst du zu                                                           eine Entscheidung triffst!
     schen Begriffen „crowd“ für Menschenmenge und              dem Artikel „Verbesserung des Schutzes von
     „funding“ für Finanzierung zusammen. Diese Art der         Kleinanlegern“.                                       Eine Übersicht über eine Vielzahl existierender    Bevor Du Dich für eine Crowdfunding-Plattform ent-
     Finanzierung wird deshalb auch als Schwarmfinan-           3 www.bmjv.de                                         Plattformen findest Du auf dem Crowdfunding        scheidest, solltest Du unbedingt deren Arbeitsweise
     zierung übersetzt. Mit jeweils kleinen Einzelbeträgen                                                            Informationsportal. Hier kannst Du auch gezielt    anhand der Allgemeinen Geschäftsbedingungen
     bringen viele einzelne Personen als stille Beteiligte      Auf der Website des Bundesfinanzministeriums          nach Spendenplattformen suchen.                    (AGB) prüfen. Besonders wichtig sind dabei daten-
     zusammen eine größere Summe Geld auf, mit der              steht der gesamte Gesetzestext als Download zur       3 www.crowdfunding.de/plattformen                  schutzrechtliche Aspekte:
     Projekte realisiert oder Produkte entwickelt werden.       Verfügung. Hier findest Du auch das im Dezem-
     Der Aufruf zu solchen Sammelaktionen erfolgt über          ber 2017 veröffentlichte Schreiben des Ministe-       99 Funken ist eine von den regionalen Sparkas-     • Wie wird die Sicherheit des Zahlungsverkehrs
     spezielle Crowdfunding-Websites.                           riums zur „Spendenrechtlichen Beurteilung von         sen initiierte Crowdfunding-Plattform, die vor       gewährleistet?
                                                                Crowd­funding“.                                       allem regional ansässige Vereine, Firmen und
                                                                3 www.bundesfinanzministerium.de                      Privatpersonen unterstützen möchte. Ihnen          • Wie werden die Daten der Spender*innen
     DiNa-Tipp 3: Kläre vor dem Start Deiner                                                                          wird bei der Umsetzung ihrer Finanzierungs-          geschützt?
     Crowd­funding-Kampagne die spendenrechtliche                                                                     projekte weitere Hilfe angeboten, etwa in Form
     Beurteilung!                                                                                                     von persönlicher Beratung oder bei der Planung     • Was passiert mit den Daten nach Abschluss
                                                                                                                      von Kommunikationsmaßnahmen.                         des Projekts?
     Zahlungen im Rahmen eines klassischen Crowdfun-          DiNa-Tipp 4: Achte bei der Wahl einer Crowd­-           3 www.99funken.de
     dings sind keine Spenden, da in der Regel eine mate-     funding-Plattform auf die Zielgruppe Deiner                                                                • Wer hat Zugriff auf die Daten und wie sind
     rielle Gegenleistung erbracht wird. Das heißt die Bei-   Spendenkampagne!                                        Auch die Volksbanken Raiffeisenbanken fördern        die Zugriffsrechte geregelt?
     träge können spendenrechtlich nicht geltend gemacht                                                              mit ihrem Programm Viele schaffen mehr Pro-
     werden und seitens der Empfänger*innen handelt es        Crowdfunding lohnt sich nur, wenn die Zielgruppe        jekte von Vereinen und gemeinnützigen Orga-
     um einen steuerlich-wirtschaftlichen Betrieb.            regelmäßig online ist und offen für diesen Weg der      nisationen aus der Region.
                                                              Ansprache. Verschaffe Dir vorab einen Überblick über    3 www.vr.de/privatkunden/was-wir-anders-
     Einige Plattformen bieten hingegen bei gemeinnüt-        die unterschiedlichen Nutzergruppen und inhaltlichen    machen/engagement/crowdfunding.html
     zigen Organisationen auch die Möglichkeit einer          Schwerpunkte der Plattformen, um Dein Projekt an
     Spende an. Wenn die Spendensammlung zu einem             der richtigen Stelle, das heißt möglichst öffentlich-   Eine bekannte Crowdfunding-Plattform ist             Überprüfe bei drei Crowdfunding-Plattformen,
     bestimmten Anlass mit einem festen Zielbetrag er-        keitswirksam zu platzieren. Bedenke dabei, ob es die    better­place.org. Auf der gemeinnützigen Platt-      wie mit dem Thema Datenschutz umgegangen
     folgt, der nur bei Erreichen an den Veranstalter wei-    größte Plattform sein muss oder sich eine thematisch    form können sich Vereine und Privatpersonen          wird. Ist das Thema prominent auf der Website
     tergeleitet wird (Alles-oder-Nichts-Prinzip), ist ein    begrenzte, kleinere Plattform besser eignet. Bei der    kostenlos anmelden und Spenden für ihre Pro-         platziert und in angemessener Ausführlichkeit
     Spendenabzug möglich. Der Empfänger muss dabei           Suche nach der passenden Crowdfunding-Plattform         jekte sammeln.                                       dargestellt?
     allerdings als gemeinnützige Organisation anerkannt      hilft es insbesondere auch zu schauen, welche ande-     3 www.betterplace.org/de
     beziehungsweise als steuerbegünstigte Körperschaft       ren Projekte die Plattform bereits unterstützt und ob
     gemeldet sein und auch das Portal darf dafür nicht       diese mit den Ethik-Standards des eigenen Vereins
     entlohnt werden.                                         übereinstimmen.
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     DiNa-Tipp 6: Prüfe vor Deiner Wahl, welche                2. Spendenaktion und -mittel entwickeln: Spenden-                     DiNa-Tipp 7: Achte auf eine transparente und                Belohnungen und Dankeschöns
     Gebühren auf der Plattform anfallen und ob                   aktionen erreichen oft eine größere Öffentlichkeit.                ansprechende Kommunikation Deines Spenden-
     Spendenquittungen ausgestellt werden können!                 Eine solche Aktion kann ein Aufruf sein, aber auch                 projekts!                                                   Die meisten Crowdfunding-Plattformen bieten die
                                                                  ein Wettbewerb, eine sportliche Herausforderung                                                                                Möglichkeit, bestimmte Anreize für Spender*innen
     Eine seriöse Crowdfunding-Plattform sollte zudem die         oder ein Benefizkonzert. Hierbei solltest Du zudem                 Nur ein Teil der Crowdfunding-Projekte ist erfolgreich      zu schaffen. Spender*innen können beispielsweise
     folgenden Fragen eindeutig beantworten:                      das sichere Zahlungsverfahren festlegen.                           und erreicht die gewünschte Summe. Deine Chance             ab einem bestimmten gezahlten Betrag ein limitiertes
                                                                                                                                     auf Erfolg erhöhst Du, wenn Du die folgenden Punkte         Dankeschön bekommen. Bei künstlerischen Produkti-
     • Wer zahlt die Transaktionsgebühr für Spenden            3. Verbreitung über die Website und soziale Netz-                     berücksichtigst:                                            onen ist das oft eine Vorab-Premiere oder eine signier-
       mit Kreditkarte oder PayPal?                               werke: Informiere Mitglieder, Freund*innen, Medi-                                                                              te Ausgabe. Von der individuell gestalteten Kaffeetasse
                                                                  en, Facebook-Fans und Twitter-Follower über die                    Attraktivität des Projekts                                  über die namentliche Erwähnung als Unterstützer*in
     • Erhält der Verein eine Spenderübersicht,                   aktuelle Spendenaktion. Dabei ist auf eine gezielte                                                                            auf der Homepage bis hin zu exklusiven Führungen
       Spenderstatistiken und -analysen und wie                   und dialogorientierte Kommunikation zu achten,                     Ein öffentlichkeitswirksames Thema eignet sich bes-         sind dabei den Möglichkeiten keine Grenzen gesetzt.
       erfolgt der Datenexport?                                   um von einem Multiplikationsprinzip zu profitie-                   ser als eine Spendensammlung für beispielsweise Ver-        Wichtig ist, dass diese Belohnungen tatsächlich einen
                                                                  ren. Wenn Nutzer*innen die Aktion teilen, werden                   waltungsaufgaben. Zudem sollte die eigene Kampagne          Mehrwert und/oder etwas Besonderes darstellen. Dan-
     • Gibt es die Möglichkeit, Spendenquittungen                 viele potenzielle Spender*innen informiert, die über               möglichst individuell gestaltet sein. Ein spannender,       keschöns, die kaum oder gar nicht gewählt werden,
       auszustellen?                                              direkte Kontakte nicht erreichbar wären.                           kreativer Aufruf, der sich von anderen abhebt, wird         werfen eher ein schlechtes Bild auf das Projekt.
                                                                                                                                     eher beachtet als die hundertste Bitte um Unterstüt-
     • Wie hoch sind die Gebühren der Plattform für                                                                                  zung für das Vereinsleben. Wichtig ist in dem Zu-
       den Service?                                                                                                                  sammenhang, dem Projekt wortwörtlich ein Gesicht
                                                                                                                                     zu geben. Zeige Dich und Dein Team! Zeige, wer ihr
     • In welchen Fällen wird Spender*innen Geld                                                                                     seid, welche Eigenheiten ihr habt, wie viel Leiden-
       zurückgegeben (beispielsweise bei Nichterreichen                                                                              schaft ihr für eure Sache empfindet und warum
       der Zielsumme)?                                            Was bei der Kommunikation über soziale Netz-                       die Unterstützung durch andere an dieser Stelle so             Recherchiere auf einer Crowdfunding-Plattform
                                                                  werke zu beachten ist, kannst du im DiNa-Hand-                     wichtig ist.                                                   ein Projekt, das Du als förderungswürdig erach-
                                                                  buch „Soziale Netzwerke: Kennenlernen, nutzen                                                                                     test. Aus welchen Gründen glaubst Du an den
                                                                  und souverän kommunizieren“ nachlesen.                             Gute Kommunikation                                             Erfolg des Projekts beim Crowdfunding?
     DiNa-Tipp 8: Plane die einzelnen Schritte Deiner
     Spendenkampagne sorgfältig!                                                                                                     Die Plattformbetreiber sind nicht für die Kommunika-
                                                                                                                                     tion zuständig, das muss Dein Verein selbst überneh-
     Unabhängig von der gewählten Fundraising-Methode                                                                                men. Informiere potenzielle Spender*innen über die
     gehören zu einer erfolgreichen Spendenkampagne im-                                                                              Höhe der gewünschten Spende, ob diese einmalig oder
     mer drei grundlegende strategische Schritte:                                                                                    regelmäßig erfolgt, wie die Zahlungsmodalitäten sind
                                                                                                                                     sowie über die Sicherheit und den Datenschutz bei der
     1. Die Vereinswebsite als Basis: Ein gut sichtbarer und                                                                         Zahlung. Es sollte jederzeit klar sein, wofür genau ge-        Das betterplace lab stellt die Checkliste So geht
        leicht nutzbarer Spendenbutton auf der Website ist                                                                           spendet wird. Auf Fragen zum Projekt sollte schnellst-         gutes Online-Fundraising kostenlos zur Verfü-
                                                                                 Dein Verein macht sich bekannt
        ein erster und wichtiger Anlaufpunkt für interes-                                                                            möglich eingegangen werden. Damit schaffst Du wei-             gung. In sechs Schritten werden die wichtigsten
        sierte Spender*innen. Hier sollten sich auch an-                                                                             ter Vertrauen und beweist, dass Dir Dein Vorhaben am           Grundlagen für eine erfolgreiche Spendenkam-
        schauliche Informationen zum Projekt, zur Spen-                                                                              Herzen liegt und Du auch bei möglicherweise unan-              pagne erläutert.
        denaktion und zum Spendenziel finden.                                                                                        genehmen Fragen bereitwillig Auskunft gibst.                   3 www.ngoleitfaden.org/online-spenden-
                                                                                                                                                                                                    sammeln/so-geht-gutes-online-fundraising
                                                                                                                                     Multimediale Elemente
                                                                                                                                                                                                    Spendenideen.de ist eine Plattform, die ge-
                                                                                                                                     Nahezu alle erfolgreichen Kampagnen setzen Videos              sellschaftliches und soziales Engagement
                                                                                                                                     oder Fotos ein, um das Projekt zu erklären und auch            unterstützt. Die Website stellt zahlreiche Spen-
                                                                                                                                     sich selbst vorzustellen. Insbesondere, wenn etwas
                                                                                 Soziale Netzwerke: Kennenlernen, nutzen
                                                                                 und souverän kommunizieren
                                                                                                                                                                                                    denideen kostenlos zur Verfügung und teilt
        Ausführliche Informationen zur Erstellung und                                                                                erst noch entstehen soll, ist es wichtig, den Förder*in-       grundlegendes Wissen zur Planung und Durch-
        Verwaltung Deiner Vereinswebsite findest Du im                                                                               nen eine greifbare Vorstellung davon zu geben, wo-             führung von Spendenaktionen.
        DiNa-Handbuch „Homepage: Sicher gestalten,                                                                                   für sie sich konkret einsetzen. Um zu zeigen, dass es          3 www.spendenideen.org
        organisieren und pflegen“.                                                                                                   vorwärts geht, solltest Du regelmäßig Updates zum
                                                                                                                                     aktuellen Stand posten. Das freut diejenigen, die sich
                                                               DiNa-Handbuch „Soziale Netzwerke: Kennenlernen, nutzen und souverän
                                                                                                                                     bereits beteiligt haben, und motiviert vielleicht andere,
                                                               kommunizieren“                                                        die noch nicht überzeugt sind.
18

     Im Internet sind zahlreiche Ratgeber, Leitfäden
     und Erfolgsgeschichten über Spendenaktionen
     und -kampagnen zu finden. Wir stellen eine kleine
     Auswahl vor:

     Eine ausführliche und leicht verständliche Anlei-
     tung mit zahlreichen Praxisbeispielen bietet das
     Handbuch Online-Fundraising. Die drei Autor*in-
     nen von betterplace.org gehören selbst zu den Prak-
     tiker*innen. Das Handbuch steht als kostenloser
     Download zur Verfügung.
     3 www.fundraising-handbuch.org

     Das englischsprachige Handbuch Game on! A Prac-
     tical Guide to Campaining wurde gemeinsam von
     den Beratungsorganisationen Wigwam und finep
     im Rahmen der Kampagne „Make Fruit Fair!“ entwi-
     ckelt, die Sozial- und Umweltstandards im Handel
                                                           mit tropischen Früchten etablieren will. Anhand
                                                           von anschaulichen Beispielen vermittelt der Rat-
                                                           geber Grundlagenwissen, kreative Ideen und hilf-
                                                           reiche Werkzeuge für eine erfolgreiche Spenden-
                                                           kampagne.
                                                           3 wigwam.im/campaigning-guide

                                                           Der Deutsche Fundraising Verband setzt sich für
                                                           Ethik im Fundraising ein und stellt dafür zwei
                                                           sich ergänzende Regelwerke zur Verfügung. Die 19
                                                           Grundregeln für eine gute, ethische Fundraising-
                                                           Praxis und die Charta der Spender­rechte können
                                                           auf den Seiten des Verbands kostenlos herunter-
                                                           geladen werden.
                                                           3 www.dfrv.de/fundraising-branche/ethik-im-
                                                           fundraising
                                                                                                              3
20
        3                                                                                                                                                                          Online-Fundraising: Spenden sammeln, Kampagnen starten, Sponsoren finden   21

     Sponsoring & Förderung:
     Wie Du zuverlässige Partner findest
                                                                                                                          CSR ist die Abkürzung für den englischen Be-              Die Stiftungssuche hilft dabei, eine passende
     Was unterscheidet Sponsoring von einer Spende?                                                                       griff Corporate Social Responsibility, der auf            Institution zu finden, bei der sich ein Förderan-
     Welche rechtlichen Besonderheiten sind hier zu be-                                                                   Deutsch die gesellschaftliche Verantwortung               trag lohnen könnte. Die kostenfreie Basisversion
     achten? Und wo findest Du seriöse Stiftungen? Die                                                                    von Unternehmen beschreibt. Über die gesetzli-            des Onlineportals bietet Porträts von über 11.000
     deutsche und europäische Förderlandschaft ist sehr                                                                   chen Vorgaben hinaus sind Unternehmen dafür               Stiftungen mit eigenen Internetadressen, die in
     vielfältig. Ein Überblick über die Möglichkeiten und          Im Netz findest Du diverse Vorlagen für einen          verantwortlich, ihren Gewinn ökologisch, öko-             Deutschland tätig sind. Die Suche erfolgt mit
     Kriterien hilft, das Projekt Deines Vereins erfolgreich       Sponsoringvertrag. Das Vereins-, Informations-,        nomisch und sozial nachhaltig zu erwirtschaf-             Hilfe von Stichworten und dem Sitz der Stiftung
     zu platzieren. Die Digitale Nachbarschaft zeigt Dir in        Beratungs- und Schulungs-System VIBSS des              ten. Das bedeutet beispielsweise, die Natur zu            (Ort, Bundesland). Die Website bietet außerdem
     diesem Kapitel, wie es geht.                                  Landessportbunds Nordrhein-Westfalen bietet            erhalten und Generationengerechtigkeit zu rea-            übersichtliche Tipps zur Antragstellung.
                                                                   einen Mustervertrag mit allen relevanten Bau-          lisieren. Wenn Unternehmen sich zur Umset-                3 stiftungssuche.de
                                                                   steinen. Auf der Seite findest Du auch Informa-        zung dieser Ziele für gemeinnützige Projekte en-
     Was ist Sponsoring?                                           tionen zu Rechtsgrundlagen eines solchen Ver-          gagieren, dann hat dies neben der inhaltlichen
                                                                   trags. Gib dazu auf der Website in das Suchfeld        Nähe auch marketingstrategische Gründe: Das
     Wenn Unternehmen ihre eigenen Ziele der Werbung               die Begriffe „Sponsoringvertrag Checklisten“ ein.      Engagement wirkt sich positiv auf das Image
     oder Öffentlichkeitsarbeit mit einem finanziellen En-         3 www.vibss.de                                         und die Wahrnehmung des Unternehmens in                DiNa-Tipp 10: Prüfe auf den Websites
     gagement im gesellschaftspolitischen Bereich ver-                                                                    der Öffentlichkeit aus.                                interessanter Stiftungen sorgfältig deren
     binden, dann wird dies als Sponsoring bezeichnet.             Die Plattform Vereinswelt, ein Angebot der Ver-                                                               Förderkriterien!
     Die Zuwendungen von Geld- oder anderen Mitteln an             lag für die Deutsche Wirtschaft AG, stellt auf ih-
     gemeinnützige Gruppen oder Organisationen sind da-            ren Seiten umfassende Informationen rund um                                                                   Wenn Du eine Stiftung ausfindig gemacht hast, die zu
     bei vertraglich geregelt. Ein solcher Vertrag zwischen        das Thema Vereinssponsoring zur Verfügung.                                                                    Deinem Vorhaben beziehungsweise zu Deinem Verein
     dem Sponsor und dem Empfänger der Leistungen be-              Unter anderem werden formelle und steuerli-                                                                   passen könnte, informiere Dich ausführlich auf deren
     inhaltet im Wesentlichen:                                     che Fragen geklärt und ein Mustervertag zum                                                                   Website, bevor Du in persönlichen Kontakt trittst oder
                                                                   Download angeboten.                                                                                           einen Antrag auf Förderung stellst. Hier findest Du die
     • die Festlegung der Sponsoringziele,                         3 www.vereinswelt.de/vereinssponsoring-                Recherchiere im Internet und erstelle eine Liste       Förderkriterien und auch Informationen darüber, was
     • die Festlegung der Leistung der gesponserten                vertrag                                                von fünf Unternehmen, die sich Deiner Meinung          ausdrücklich nicht gefördert wird. Damit solltest Du
       Organisation,                                                                                                      nach für ein Sponsoring Deines Vereins eignen          Dich im Vorfeld gründlich beschäftigen, um keine Zeit
     • die Leistungspflichten des Sponsors.                                                                               würden.                                                und Mühen an einen Antrag zu verschwenden, dessen
                                                                                                                                                                                 Idee von Vornherein keine Aussicht auf Erfolg hat.
     Im Gegensatz zur uneigennützigen Spende wird also
     beim Sponsoring eine Gegenleistung erwartet wie bei-      DiNa-Tipp 9: Wähle potenzielle Sponsoren,
     spielsweise die repräsentative Abbildung des Logos        die zu den ethischen Grundsätzen Deines
     auf der Website und in Publikationen oder die sicht-      Vereins passen!                                          Stiftungen als Förderpartner
     bare Einbindung des Sponsors bei Veranstaltungen.
     In dem Vertrag wird genau festgelegt, wozu sich beide     Bei der Suche nach einem geeigneten Sponsoring-­         In Deutschland gibt es mehr als 22.000 Stiftungen. Es
     Parteien, also das Unternehmen und Dein Verein, ver-      Partner ist es besonders wichtig zu prüfen, ob das       lohnt sich also für kleinere und mittlere Vereine, bei      Wähle aus der Stiftungssuche des Bundesver-
     pflichten.                                                Unternehmen zu Deinem Verein passt. Kriterien hier-      der Suche nach Fördermitteln auch mögliche Stif-            bands drei Stiftungen, deren Profile für Deinen
                                                               für sind zum Beispiel:                                   tungspartner zu berücksichtigen. Der Bundesverband          Verein interessant wären. Besuche deren Web-
                                                                                                                        der Deutschen Stiftungen ist der größte und älteste         sites und prüfe die Förderkriterien.
                                                               •   soziales Engagement,                                 Stiftungsverband in Europa mit über 4.200 Mitglie-
                                                               •   ökologisches Engagement,                             dern. Der Verband betreibt unter anderem die um-
                                                               •   Umsetzung der CSR-Ziele,                             fangreichste Online-Navigationshilfe zum deutschen
                                                               •   Ethik des Unternehmens,                              Stiftungswesen.
                                                               •   sonstige Aktivitäten, die gegebenenfalls im Wider-
                                                                   spruch zu den Zielen Deines Vereins stehen.
22                                                                                                                                           Online-Fundraising: Spenden sammeln, Kampagnen starten, Sponsoren finden   23

     Staatliche Förderprogramme                                                                                    Platz für Deine Notizen
     Eine weitere Möglichkeit der Finanzierung von Pro-
     jekten sind staatliche Förderprogramme und Finanz-
     hilfen. Das Bundesministerium für Wirtschaft und         In der Förderdatenbank hast Du mehrere Optio-
     Energie stellt eine Förderdatenbank bereit, die einen    nen, das für Dich richtige Programm zu finden.
     Überblick über die Programme von Bund, Ländern und       Mit der Schnellsuche bekommst Du in wenigen
     der Europäischen Union bietet. Zuschuss, Darlehen,       Sekunden einen Überblick zu allen Fördermaß-
     Bürgschaft, Beteiligung oder Garantie für Existenz-      nahmen. Die Ergebnisse kannst Du nach För-
     gründer und Unternehmen sowie auch für öffentliche       dergebiet, Art der förderberechtigen Einrichtung
     Einrichtungen und Verbände lassen sich hier abfra-       und des zu fördernden Projektes filtern. Bei der
     gen. Die oft sehr komplexe Antragstellung ist in der     Detailsuche kannst Du zudem einen bestimm-
     Förderdatenbank übersichtlich dargestellt. Hier finden   ten Ort angeben und mit eigenen Suchbegriffen
     Interessierte viele Informationen zur Antragsstellung,   arbeiten. Der Förderassistent funktioniert klein-
     den Richtlinien und Checklisten zur Erfüllung der not-   schrittiger. Über den Reiter „Termine und Fristen“
     wendigen Kriterien.                                      bekommst Du eine Liste aller Fördermaßnah-
                                                              men, die zeitnah an- oder auslaufen.
                                                              3 www.foerderdatenbank.de

                                                              Die Allgemeine Projektförderung der Kultur-
                                                              stiftung des Bundes hat einen Zuschuss für Bil-
                                                              dungseinrichtungen, öffentliche Einrichtungen
                                                              und Verbände und Vereinigungen ausgeschrie-
                                                              ben, die in den nichtkommerziellen Bereich des
                                                              Kulturschaffens fallen. Dazu zählen unter ande-
                                                              rem Literatur, Musik, Film und Fotografie. Die er-
                                                              stellten Medien sollten in Deutschland sichtbar
                                                              und in deutscher Sprache verfasst sein.
                                                              3 www.kulturstiftung-des-bundes.de
24                                                                                  Online-Fundraising: Spenden sammeln, Kampagnen starten, Sponsoren finden   25

     Platz für Deine Notizen                   Dein Verein und das Geld

                                               Checkliste

                               10 DiNa-Tipps: Online Spenden sammeln – aber sicher!

                                   1.	Wähle für das Zahlverfahren einen                7.	Plane die einzelnen Schritte Deiner
                                      etablierten Anbieter!                                Spenden­kampagne sorgfältig!

                                   2.	Binde auf der Website Deines Vereins ein         8.	Achte auf eine transparente und ansprech­
                                      sicheres Spendenmodul ein!                           ende Kommunikation Deines Spenden­
                                                                                           projekts!
                                   3.	Kläre vor dem Start Deiner Crowd­
                                      funding-Kampagne die spendenrecht­                9.	Wähle potenzielle Sponsoren, die zu den
                                      liche Beurteilung!                                   ethischen Grundsätzen Deines Vereins
                                                                                           passen!
                                  4.	Achte bei der Wahl einer Crowdfunding-­
                                     Plattform auf die Zielgruppe Deiner Spen-         10.	Prüfe auf den Websites interessanter
                                     denkampagne!                                          Stiftungen sorgfältig deren Förderkriterien!

                                   5.	Prüfe die Datenschutzbestimmungen
                                      der Plattform, bevor Du eine Entscheidung
                                      triffst!

                                   6.	Prüfe vor Deiner Wahl, welche Gebühren
                                      auf der Plattform anfallen und ob Spenden-
                                      quittungen ausgestellt werden können!

                                                                                   Weitere Themen und Informationen unter:
                                                                                   3 www.digitale-nachbarschaft.de
26                                                                                                                                                                                        Online-Fundraising: Spenden sammeln, Kampagnen starten, Sponsoren finden   27

     Mehr digitale Themen                                                                                             Über uns und unsere Partner

     Du möchtest Dich aktuell zur digitalen                    Du interessierst Dich für aktuelle digital-­                                                                             dadurch sicherer Umgang mit neuen Technologien ermög-
     Sicherheit­­­ informieren und mögliche                    politische und digital-gesellschaftliche                                                                                 licht werden soll. Ziel ist die Förderung von Medienkom­
     Sicherheitsprobleme­­­ schnell beheben?                   Themen?                                                                                                                  petenz für Jung und Alt. So zeigt die Deutsche Telekom mit
                                                                                                                                                                                        den #DABEI-Geschichten Möglichkeiten für Partizipation
                                                                                                                                                                                        und verantwortliches Handeln im Netz auf und möchte zur
     Lade kostenlos die SiBa-App herunter:                     Das Kompetenzzentrum Öffentliche IT (ÖFIT) vom
                                                                                                                      Deutschland sicher im Netz e. V.                                  kritischen Auseinandersetzung motivieren.
     3 www.sicher-im-netz.de/siba                              Fraunhofer-Institut für offene Kommunikationssyste-
                                                               me (FOKUS) beschäftigt sich mit der Entwicklung von    Deutschland sicher im Netz e.V. (DsiN) wurde 2006 als Ver-
     Starte auf Deinem Gerät den DsiN-Computercheck,           Informationstechnologien im öffentlichen Raum, die     ein auf dem ersten Nationalen IT-Gipfel gegründet. Als ge-
     um Fehler im System zu erkennen und zu beheben.           gesellschaftliche Lebensbereiche und Infrastrukturen   meinnütziges Bündnis unterstützt DsiN Verbraucher*innen
                                                                                                                      und kleinere Unternehmen im sicheren und souveränen
     3 www.sicher-im-netz.de/dsin-computercheck                zukünftig beeinflussen. 3 www.oeffentliche-it.de
                                                                                                                      Umgang mit der digitalen Welt. Dafür bietet der Verein in
                                                                                                                      Zusammenarbeit mit seinen Mitgliedern und Partner*innen
                                                                                                                      konkrete Hilfestellungen sowie Mitmach- und Lernangebo-           Das Bundesnetzwerk Bürgerschaft­
     Du möchtest digitale Kompetenzen                                                                                 te für Menschen im privaten und beruflichen Umfeld an.            liches Engagement (BBE)
     weitervermitteln?                                                                                                Schirmherr des Vereins ist der Bundesminister des Innern,
                                                                                                                      für Bau und Heimat.                                               Das Bundesnetzwerk Bürgerschaftliches Engagement (BBE)
                                                                 Du hast noch Fragen?                                                                                                   ist ein Zusammenschluss von Akteuren (vorrangig Organi-
     #DABEI-Geschichten ist ein Angebot der Deutschen
                                                                                                                                                                                        sationen und Institutionen) aus Zivilgesellschaft, Wirtschaft
     Telekom, sich leicht verständlich, innovativ und vol-       Schreibe eine E-Mail an:                                                                                               und Arbeitsleben, aus Staat und Politik, Medien und Wissen-
     ler praktischer Tipps mit Themen der digitalen Welt         dina@digitale-nachbarschaft.de                                                                                         schaft. Das übergeordnete Ziel des BBE ist es, die Bürgerge-
     zu beschäftigen, um sie zu verstehen: von Digitaler                                                                                                                                sellschaft und bürgerschaftliches Engagement in allen Ge-
     Demokratie über Digitale Freundschaft bis hin zu Da-        Informationen zu aktuellen Veranstaltungen,                                                                            sellschafts- und Politikbereichen nachhaltig zu fördern. In
     tenschutz und Datensicherheit. Wer mit Lerngruppen                                                                                                                                 der Kooperation mit DsiN trägt das BBE im Projekt Digitale
                                                                 Webinaren und weitere Materialien findest Du
     arbeitet, findet hier Anregungen und Tipps. Die Unter-
                                                                                                                      Das Bundesministerium des Innern,                                 Nachbarschaft nachhaltig zur Förderung von Engagierten im
                                                                 auf unserer Website:                                                                                                   Umgang mit den Chancen der Digitalisierung bei. Das Netz-
     lagen stehen auch in einfacher Sprache zur Verfügung.                                                            für Bau und Heimat
                                                                 3 www.digitale-nachbarschaft.de                                                                                        werk versteht sich als Wissens- und Kompetenzplattform für
     3 dabei-geschichten.telekom.com                                                                                  Die Aufgaben des Bundesministeriums des Innern, für Bau           bürgerschaftliches Engagement.
                                                                                                                      und Heimat (BMI) sind ebenso vielfältig wie verantwortungs-
     Die DsiN-BSI-Cyberfibel für digitale Aufklärung ist ein                                                          voll. Das Spektrum reicht von der Rolle als Hüter der Ver-
                                                                                                                      fassung und Förderer des gesellschaftlichen Zusammenhalts
     Handbuch für Multiplikator*innen in Vereinen, Stif-
                                                                                                                      über die Integration, Sportförderung des Bundes und die
     tungen, Bildungseinrichtungen, Volkshochschulen           BSI für Bürger ist ein kostenloses Informationsange-   Informationstechnik bis hin zu den Sicherheitsaufgaben.
     oder Verbänden über grundlegende Verhaltensstan-          bot des Bundesamtes für Sicherheit in der Informa-     Als „Verfassungs- und Kommunalministerium“ ist das BMI
     dards für sicheres und selbstbestimmtes Handeln in        tionstechnik zum sicheren Surfen im Internet.          für die Modernisierung von Staat und Verwaltung zuständig,
     der digitalen Welt. 3 www.cyberfibel.de                   3 www.bsi-fuer-buerger.de                              aber auch für Kernfragen der staatlichen und föderalen Ord-       Die Deutsche Bahn
                                                                                                                      nung wie beispielsweise das Wahlrecht. Ziel der Digitalpoli-
                                                                                                                      tik des Bundesministeriums des Innern ist es, die vielfältigen    Die Deutsche Bahn ist eines der führenden Mobilitäts- und
     Der Digital-Kompass unterstützt engagierte Men-           D3 – so geht digital ist die Plattform der Stiftung
                                                                                                                      Chancen der Digitalisierung für möglichst viele Menschen          Logistikunternehmen und beschäftigt weltweit rund 330.000
     schen, älteren Generationen die Chancen des Internets     Bürgermut mit Informationen und Veranstaltungen        zu ermöglichen und zugleich etwaige Risiken zu minimieren.        Mitarbeiter – davon rund 205.000 in Deutschland. Die Bahn
     und ihrer sicheren Nutzung näher zu bringen. Im Mit-      rund um Digitalisierungsthemen für Vereine, Ver­                                                                         gestaltet und betreibt die Verkehrsnetzwerke der Zukunft. Als
     telpunkt steht der Erfahrungsaustausch zur verständ-      bände, Initiativen und Social Start-ups.                                                                                 Mobilitätsdienstleister trägt sie eine große Verantwortung
     lichen Vermittlung für Senior*innen deutschlandweit.      3 www.so-geht-digital.de                                                                                                 für Menschen und Güter – und das rund um die Uhr. Dabei ist
                                                                                                                                                                                        Sicherheit das höchste Gut für ihre Kunden und Mitarbeiter.
     3 www.digital-kompass.de
                                                                                                                                                                                        Gemeinsam mit Deutschland sicher im Netz e.V. unterstützt
                                                                                                                                                                                        die Bahn Vereine und Initiativen im sicheren und selbstbe-
                                                                                                                      Die Deutsche Telekom AG                                           stimmten Umgang mit dem Internet, um die Chancen der
                                                                                                                                                                                        Digitalisierung zu nutzen. Dabei steht die Stärkung der IT-
                                                                                                                      Die Deutsche Telekom ist eines der führenden integrierten         Kompetenz und die Befähigung rund um das Thema Mobili-
                                                                                                                      Telekommunikationsunternehmen weltweit. Chancenglei-              tät im Vordergrund.
                                                                                                                      che und aktive Teilhabe an der Informations- und Wissens-
                                                                                                                      gesellschaft ist der Telekom stets ein wichtiges Anliegen. Mit
                                                                                                                      ihrem Angebot „Medien, aber sicher“ leistet sie einen wich-
                                                                                                                      tigen Beitrag zur Gestaltung der Digitalisierung in der Gesell-
                                                                                                                      schaft, indem ein kompetenter, verantwortungsvoller und
Ein Projekt von:              Mit Unterstützung von:                Gefördert durch:

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e a n Deinem Verein: Die DiNa-Treffs und DiNa-Mobile
    sind analoge Begegnungsorte für digitale Themen.

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