Die ganze Welt in einem raum - Axel Springer SE
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Das Mitarbeitermagazin der Axel Springer SE – 4/2013
Eine Führung mit Chefredakteur Jan-Eric Peters
Die ganze WELT
in einem Raum
Start-up UNsere „Homepage“ Digitale Stadt
So startete FAKT Was wir sind und Zu Besuch bei
vor zehn Jahren in Polen was wir wollen hamburg.de
WeihnachtsgruSS
Liebe Kolleginnen,
liebe Kollegen!
I
n wenigen Tagen ist Weihnachten und damit hoffentlich für alle die
Zeit gekommen, einmal durchzuatmen und sich der Familie oder
Freunden zu widmen. Ein intensives Jahr liegt hinter uns allen. Es
war ein Jahr des Umbaus und dabei ganz besonders auch ein Jahr der
Besinnung auf das, was wir können und was wir sind, und darauf, wie wir
miteinander arbeiten wollen. Wir können Journalismus und werden ein
journalistisches Haus bleiben.
Mathias Döpfner
Mit einem klaren Bekenntnis zum Journalismus als Kern unserer
Vorstandsvorsitzender
DNA will Axel Springer der führende digitale Verlag werden. Um das zu
erreichen, haben wir in diesem Jahr große, zum Teil schmerzhafte Weichen
gestellt, weiter in die digitale Transformation investiert und uns zu einem
noch moderneren Arbeitsumfeld inspirieren lassen.
Der geplante Verkauf unserer Regionalzeitungen und der Frauen-
und Programmmagazine an die Funke Mediengruppe war und ist für uns
alle eine Zäsur. Die Trennung von Titeln, die für die Entwicklung unseres
Unternehmens von so zentraler Bedeutung waren, fällt auch heute noch
nicht leicht. Dennoch bin ich der festen Überzeugung, dass dieser Schritt
der richtige ist, um Axel Springer konsequent in eine digitale Zukunft zu
führen, aber auch, um die Zukunft der zu veräußernden Objekte im neuen
Verbund zu stärken.
Hinter uns liegt ein Jahr der Investitionen in den digitalen Journa
lismus. Dass qualitativ hochwertiger Journalismus für viele Menschen auch
im Netz sehr wertvoll ist, zeigt sich an der zunehmenden Zahlungs-Bereit-
schaft unserer Kunden. Das Bezahlangebot der WELT, das vor etwa einem
Jahr eingeführt wurde, ist erfolgreich gestartet. Auch bei BILD+, unserem
zweiten Großprojekt der digitalen Premium-Offensive, sehen wir erste
vielversprechende Zahlen und Rückmeldungen.
Axel Springer ist ein Haus der Ideen, ein Zuhause für alle, die in ih-
rem Bereich – egal ob Technologie-Experte, Vermarkter oder Journalist, egal
ob bei gedruckten oder digitalen Angeboten – gemeinsam mit anderen etwas
Neues schaffen wollen. Kreativität ist die Grundlage unseres Geschäfts, eine
Eigenschaft, die zu Axel Springer gehört und uns alle verbindet. Erfolg durch
Kreativität ist aber nur möglich, wenn wir unsere Arbeitsweise anpassen.
Wir haben den Kulturwandel bei Axel Springer in diesem Jahr gemeinsam
deutlich vorangebracht. 2014 wollen wir daran anknüpfen und weiter
Hierarchien abbauen, um Entscheidungsprozesse zu beschleunigen, unsere
Technologie-Kompetenz ausbauen, bereichsübergreifende Zusammenarbeit
fördern und unsere Identität als digitaler Verlag weiter stärken.
Dafür brauchen wir Ihre Unterstützung, Ihr Engagement, Ihre Leidenschaft.
Für Ihren großen Einsatz danke ich vielmals und wünsche Ihnen und Ihren
Liebsten Gesundheit, Fröhlichkeit und wunderschöne Festtage.
Sehr herzlich
Ihr
Die inside.mag-Redaktion
wünscht allen Leserinnen und
Lesern ein frohes Weihnachtsfest
und ein gutes neues Jahr! Mathias Döpfner
inside.mag@axelspringer.de
Lesertelefon: (0 30) 25 91-7 76 40
4/2013 03
Übersicht
10 JAHRE
08 Unsere „Homepage“
Mathias Döpfner präsentiert Grundsatzpapier 16 Ein Start-up wird 10
Die Gründung von FAKT
in Polen
06 Hingucker 22 Neue Folge „Beruf: Reporter“ 32 hamburg.de
Bea Peters gibt Einblicke in ihre Die Stadt im Netz
Arbeit für B.Z. und BILD Berlin
36 Die neue Welt der WELT
26 Wieder zu Hause
Früher war mehr Lametta
08 „Homepage“
Was wir sind und was wir wollen
16 Interview Chefredakteur Jan-Eric Peters
Über die Pionierarbeit bei FAKT So war der Umzug der B.Z. stellt den Newsroom vor
vor zehn Jahren vom Ku’damm ins Berliner
Axel-Springer-Haus 44 Menschen bei Axel Springer
Christoph Simon über Zigaretten,
30 Sonntags-Sonder-Einsatz Cola und die Arbeit für BILD
Viele Kollegen überzeugen direkt
an der Haustür für Print
04 4/2013
Inhalt
22 Das Klatschmädchen
Reporterin Bea Peters über ihre spannende Arbeit zwischen
rotem Teppich und beleidigten Promis
52 Gemeinsame Nutzung
Was Julia und Nina Meise
und viele andere Kollegen
gerne teilen
46 immoweb.be 56 Namen -Impressum
Personalien bei Axel Springer Herausgeber: Stabsabteilung Information,
Edda Fels (Leitung)
58 Unter uns Redaktion: Marc Baron* (Leitung),
Jubiläen, Ehrentage und mehr Leonie von Vollard-Bockelberg
Koordination: Bianca-Maria Brandt*
62 Jahresrückblick (Leitung Interne Kommunikation)
Das war 2013 für Axel Springer wichtig Artdirektion: Eike Mitte
Redaktionsassistenz: Marc-Philipp Grünwald
66 „Meine Woche“ Verlag: Axel Springer SE,
Besuch bei den Kollegen in Brüssel Axel-Springer-Str. 65, 10888 Berlin
Fotos: Matti Hillig, Christian Kielmann, Martin Lengemann
Leserhotline: (030) 25 91-7 76 40
50 Was macht eigentlich … inside.mag@axelspringer.de
… Gert Borsum? Lesen, Repro: Image-Pool, Berlin
Tennis, reisen, genießen! Druck: Axel Springer SE,
Druckhaus Spandau (Inhalt)
52 Teilen! Buch- und Offsetdruckerei
H. Heenemann GmbH & Co (Umschlag)
Welche Dinge Kollegen
gerne gemeinsam nutzen Titelfoto: Martin Lengemann
Unterwegs mit Axel Telzerow,
Chefredakteur COMPUTER Aktuelle Auszeichnung:
Gold-Award beim inkom. Grand Prix 2013
BILD-Gruppe
* verantwortlich im Sinne des Pressegesetzes
für redaktionellen Inhalt
4/2013 05
„Früher
war mehr
Lametta“
Das Axel-Springer-
Weihnachtsmärchen
mal anders
J
edes Jahr, so ist es inzwischen
Tradition, wird sie neu geschrieben:
das Axel-Springer-Weihnachts
märchen. Immer überraschend,
manchmal etwas schräg, aber nie lang-
weilig. In diesem Jahr haben Autoren ge-
nerationenübergreifend den weihnacht-
lichen Fortsetzungsroman verfasst und ihn
– multimedial im Studio TV- und Videopro-
duktionen von Axel Springer in Szene ge-
setzt – auch vor der Kamera gesprochen.
Den Startschuss gab, wie in den letzten
Jahren, Mathias Döpfner. Auf ihn folgen
BILD am SONNTAG-Chefredakteurin Mari-
on Horn, der stellvertretende WELT-Chefre-
dakteur Ulf Poschardt, Evelyn Weigert aus
der Frank-Elstner-Masterclass sowie der
Schauspieler Christian Ulmen. Herausge-
kommen ist ein kreatives, leicht skurriles
„Friends & Family“-Projekt – mit einem
pointierten Ende. Lametta spielt dabei eine
Rolle ebenso wie ein gewisser Bart … frohe
Weihnachten!
Mehr online im inside.net
Schauen Sie sich das Axel-Springer-Weihnachts
märchen an: insidenet/go/Weihnachtsmaerchen
06 4/2013
Hingucker 4/2013 07
Axel Springer Haus des Journalismus 08 4/2013
Unternehmen
Foto: Christian Kielmann
Standortbestimmung: Mathias Döpfner präsentiert die „Homepage“
Am 9. Dezember 2013 stellte Mathias Döpfner
rund 120 Führungskräften von Axel Springer im
Berliner Verlagsgebäude ein aktuelles Grundsatzpapier
vor. Eine Standortbestimmung, genannt die
Axel Springer „Homepage“.
Er erklärte „Was wir sind und was wir wollen“ und sprach
über Selbstverständnis, Strategie und Werte. Seine Kern-
aussage: „Sinn und Seele des Unternehmens Axel Sprin-
ger ist Journalismus.“ Der gemeinsame Auftrag: „Die erfolg-
reiche Etablierung von unabhängigem Journalismus in der
digitalen Welt.“ Ziel: „Der führende digitale Verlag werden.“
Auf den folgenden Seiten dokumentiert inside.mag den
vollständigen Text. Mehr Hintergrund und ein Interview
mit Mathias Döpfner finden Sie ab Seite 12.
4/2013 09
Unsere „Homepage“
Was wir sind und
was wir wollen
Axel Springer verfolgt eine Strategie des
1 Wir sind und bleiben ein Verlag, also ein Haus des Journalismus
profitablen Wachstums. Unsere Mehrheits-
2 Wir wollen unsere Leser unabhängig und besser als andere informieren, aktionärin sichert unsere Unabhängigkeit.
beraten und unterhalten Wir sind ein börsennotiertes Unternehmen
und als solches den Effizienz- und Transpa-
3 Wir sind und wir wollen wirtschaftlich erfolgreich sein renzanforderungen des Kapitalmarktes ver-
pflichtet. Wir beschränken unser Selbstbild
4 Wir gestalten die Digitalisierung aktiv und sehen darin unsere aber nicht auf wirtschaftlichen Erfolg allein.
große Chance
Wir wissen: Gewinn ist nicht alles, aber
5 Wir tun das, was wir tun, mit Leidenschaft und versuchen ständig ohne Gewinn ist alles nichts.
besser zu werden
Wir wollen Wert schaffen. Materiellen
6 Wir ziehen Individualisten an und fördern sie wirklich
und ideellen Wert.
7 Wir stärken Freiheit, Demokratie und Weltoffenheit
Wir wollen den Unternehmenswert steigern.
Neben dem operativen Ergebnis (EBITDA)
ist das Ergebnis pro Aktie die entscheiden-
Sinn und Seele des Unternehmens Axel Springer ist der Journalismus. Mit de Kennziffer, an der wir uns messen und
unabhängiger und kritischer Information und Beratung sowie guter Unterhaltung messen lassen. Gleichzeitig wollen wir durch
unsere journalistische Arbeit die Werte Frei-
dienen wir unseren Lesern. Mit unseren publizistischen Angeboten leisten wir
heit, Demokratie, Rechtsstaat, Wettbewerb,
einen Beitrag zur Stärkung von Freiheit und Demokratie. Voraussetzung dafür ist Eigentum, Menschenrechte, Weltoffenheit
unser wirtschaftlicher Erfolg. Wir arbeiten täglich an der Verbesserung unserer und Toleranz stärken.
journalistischen, technologischen und kaufmännischen Kompetenz.
Unser Verlag ist den Werten seines Gründers
Axel Springer verpflichtet. Er stand zualler-
Unsere Mission: erst für Freiheit. In diesem Sinne sind die fünf
Präambeln des Unternehmens definiert: die
Die erfolgreiche Etablierung von unabhängigem Journalismus
Vertiefung der deutschen und europäischen
in der digitalen Welt. Einheit, die Unterstützung der Lebensrechte
des israelischen Volkes, die Solidarität in der
freiheitlichen Wertegemeinschaft mit den
Unser Ziel:
Vereinigten Staaten von Amerika, die
Wir wollen der führende digitale Verlag werden. Verteidigung der freien sozialen Marktwirt-
schaft und die Ablehnung jeglicher Art von
politischem Totalitarismus. Diese Werte
schreiben keine Unterstützung irgendeiner
Ideologie, Regierung oder politischen Partei
vor, vielmehr ermöglichen und benötigen sie,
wie jede echte Loyalität, auch ehrliche Kritik.
10 4/2013Unternehmen
Kritik und Selbstkritik gehören auch zur Axel Springer ist ein internationales Un- Wir wollen schnell und unbürokratisch arbei-
Unternehmenskultur insgesamt. ternehmen. Unser Kernmarkt ist Europa. ten. Wer unternehmerische Risiken eingeht,
Drei Werte sind dabei entscheidend: Auch in Wachstumsmärkten wie Indien, wird dafür belohnt, auch wenn er dabei
Kreativität, Unternehmertum, Integrität. Brasilien, Asien und den Vereinigten Staaten Fehler macht.
von Amerika wollen wir erfolgreich sein. Wir
Die digitale Transformation der Gesellschaft betreiben grundsätzlich keine Geschäfte in Wir fördern Vielfalt der Geschlechter, der
und unseres Geschäftes sehen wir als nicht demokratischen Ländern. Nationalitäten, der Religionen, der sexuellen
Chance und gestalten sie aktiv: ohne Angst Orientierung, des Lebensalters und der
vor Selbstkannibalisierung und ohne Teilung Wir wollen im Umgang untereinander das le- Persönlichkeiten.
in analoge und digitale Silos. Alle Mitarbei- ben, was wir als gesellschaftspolitische Ziele
ter sind für die erfolgreiche Digitalisierung insgesamt definiert haben. Freiheit erfordert Wir behandeln jeden Mitarbeiter so, wie
verantwortlich. eine Kultur des Vertrauens, nicht der miss wir selbst behandelt werden wollen:
trauischen Kontrolle. Wir messen den Erfolg respektvoll und warmherzig.
Unser Unternehmen gliedert sich in drei unserer Mitarbeiter an den Ergebnissen,
Segmente, die in unterschiedlicher nicht an der Präsenz. Wir fördern Unterneh- Axel Springer ist ein Wirtschaftsunterneh-
Intensität auf Journalismus basieren mer im Unternehmen. Wir organisieren den men, in dem sich Individualisten wohlfühlen,
oder vom Journalismus profitieren. Verlag als operative Holding – so zentral weil sie die Freiheit für eigene Entscheidun-
wie nötig und so dezentral wie möglich. Alle gen und zum eigenständigen Gestalten ha-
1 Bezahlangebote Dies sind alle Marken, Geschäftsbereiche und Dienstleis- ben. Eine Art „United Artists“. Artists – egal
Geschäftsmodelle, die überwiegend durch tungen werden zu eigenständigen Gesell- ob Reporter oder Softwareentwickler – sind
zahlende Leser refinanziert werden. schaften, die bei aller Unterschiedlichkeit zu- eigenständig, unterschiedlich und manchmal
sammenhalten wie Mitglieder einer Familie. kompliziert. Das dürfen und sollen sie, so-
2 Vermarktungsangebote Dies sind lange sie exzellent sind und, wenn es darauf
alle Geschäftsmodelle, die überwiegend Technologiekompetenz wird in einem ankommt, zusammenhalten – United.
durch zahlende Anzeigenkunden refinanziert digitalen Verlag immer wichtiger. Daher
werden. fördern wir innovative Technologie, blei- Wir sind leidenschaftlich und haben Lust,
ben im Kern aber ein Haus des Journa- Neues zu entdecken, uns zu verändern und
3 Rubrikenangebote Dies sind alle lismus. uns zu verbessern. Wir wollen Erfolg haben,
Geschäftsmodelle, die überwiegend durch Gutes tun und Spaß haben.
zahlende Stellen-, Immobilien- oder Autoan- Was wir tun, tun wir für unsere Leser und
zeigenkunden refinanziert werden. Kunden. Aber Leser- und Kundenorientie- Und wir wissen, dass alles, was hier
rung bedeutet nicht Gefälligkeitsjournalismus definiert ist, ein Ziel beschreibt, aber
In dieser Struktur spiegeln sich die traditio- oder Anbiederung. leider noch nicht immer und überall die
nellen Erlöse eines Verlages. So wie früher Wirklichkeit. Das wollen wir ändern.
eine Zeitung von Abonnenten, Anzeigenkun- Wir verteidigen redaktionelle Unabhängig-
den und Rubrikenanzeigenkunden finanziert keit als unser höchstes Gut. Unabhängiger,
wurde. Der führende digitale Verlag sind wir kritischer, also glaubwürdiger Journalismus
dann, wenn wir in unseren jeweiligen Markt- ist der beste Dienst an allen Lesern und Mehr online im inside.net
segmenten und in den Ländern, in denen wir Kunden. Die „Homepage“ von Axel Springer steht zum Download
aktiv sind, die Nummer eins sind. bereit unter: insidenet/go/homepage
4/2013 11„Wir müssen
alle selber
brennen“
Am Rande des Führungskräftetreffens das erreichen? Und natürlich stand vor
allem die Frage im Mittelpunkt: Wel-
am 9. Dezember führte inside.tv ein che Rolle spielt bei uns Journalismus? Ich
glaube, das waren Fragen, die auch im Un-
Interview mit dem Vorstandsvor-
ternehmen viel diskutiert wurden und die
sitzenden. In dem Gespräch ordnet geklärt werden mussten.
Mathias Döpfner ein, warum die Warum ist es wichtig, den strategischen
„Homepage“ gerade jetzt wichtig ist „Standort“ für Axel Springer gerade jetzt
zu bestimmen?
und über welche Veränderungen er Ich glaube, dass in den vergangenen Mona-
ten einige Ereignisse dieses Unternehmen
mit den Führungskräften gesprochen erschüttert haben, positiv und negativ. Ich
hat. Lesen Sie hier Auszüge: glaube, dass insbesondere der geplante Ver-
kauf der Regionalzeitungen, der Programm-
und Frauenzeitschriften einen Schock aus-
Sie haben den Führungskräften ein gelöst hat und dass damit die Frage aufkam:
Grundsatzpapier für Axel Springer Welche Rolle spielt Journalismus überhaupt
vorgestellt. Worum geht es darin? noch? Welche Werte gelten bei uns noch? Im
Mathias Döpfner: Wir haben – und ich Zusammenhang mit unserer Prüfung einer
glaube, dass man das von Zeit zu Zeit tun Beteiligung an der Scout-Gruppe wurde die-
sollte – uns gefragt: Was sind wir und was se Frage noch deutlicher: Ist das die Zukunft
wollen wir? Wo stehen wir heute? Wo wollen und nicht mehr der Journalismus?
wir hin? Mit welchen strategischen Zielen
wollen wir das erreichen? Mit welchen un- Der Satz: „Sinn und Seele des Unterneh-
ternehmenskulturellen Werten wollen wir mens ist Journalismus“ ist ein besonders
12 4/2013Unternehmen
Foto: Christian Kielmann
Im Gespräch am Rande des Management-Meetings 2013: Mathias Döpfner und Bianca-Maria Brandt
bemerkenswerter Satz in dem Grundsatz- zahlenden Leser, der ein Abo bestellt hat
papier. Gilt er denn nur für Journalisten? oder an den Kiosk gegangen ist, durch den
Oder was sagen Sie zu den digitalen zahlenden Anzeigenkunden, der eine Anzei-
Beteiligungen – beziehungsweise den ge geschaltet hat, und durch die vielen Tau-
Mitarbeitern dort? send Kleinanzeigenkunden für Wohnungen,
Jobs, Autos! […] Damals wie heute arbeitet
eine deutliche Mehrheit in diesem Unter-
nehmen nicht direkt mit journalistischen
Mitteln. Zwei Drittel der Mitarbeiter waren
Ohne jour- auch früher schon entweder in der Anzeigen-
vermarktung, bei der Kleinanzeigenabtei-
nalismus hat lung, im Controlling, im Vertrieb, in der IT
oder in der Druckerei beschäftigt. Obwohl
dieses unter- sie keine Journalisten waren, haben diese
Mitarbeiter für Journalismus und die weltan-
nehmen keinen schaulichen Werte, die dieser vermittelt hat,
gebrannt. Sie waren motiviert und haben
sinn. dadurch dazu beigetragen, dass das Modell
erfolgreich ist. Und so wünsche ich mir das
auch heute.
Das heißt, eigentlich ist diese Verortung
In der Struktur eines klassischen Verlages gar nicht so neu, sondern geht es vielmehr
in der analogen Welt hat Journalismus um eine Besinnung – ist das richtig?
den Wesenskern ausgemacht, der auf drei Sie können sagen, diese Standortbestim-
Wegen monetarisiert wurde: durch den mung manifestiert einen alten Standpunkt.
4/2013 13Es ist einerseits etwas, was sehr viel mit Un- natszeitschrift sein wird und die sich vor dass die im Grundsatzpapier, in der
ternehmenstradition zu tun hat, und auf allen Dingen mit investigativer Recherche „Homepage“, gesetzten Ziele auch erreicht
der anderen Seite glaube ich, dass es ein fast profilieren möchte. Wir haben heute au- werden, und was erwarten Sie von den
avantgardistischer Ansatz ist, der im Moment ßerdem die hundertprozentige Übernahme Kollegen im Haus?
in vielen digitalen Zeitgeist-Zirkeln noch des Fernsehsenders N24 und die enge Ko- […] Wenn wir gemeinsam Spaß an der
nicht à la mode ist. Ich würde aber heute operation dieses Senders mit der WELT- Arbeit haben und motiviert sind, dann wer-
davon ausgehen, dass wir recht haben mit Gruppe angekündigt und die beiden neuen den wir – wie in einem Schneeballsystem –
der Behauptung, dass unabhängiger, mar- Mitglieder des Unternehmens, den Ge- auch andere Mitarbeiter und Kollegen, die
kengebundener Journalismus auch in der schäftsführer Torsten Rossmann und den mit uns zusammenarbeiten, motivieren und
digitalen Welt wichtig ist und etwas wert ist, Chefredakteur Stefan Aust willkommen ge- anzünden. Man kann auch sagen: Wer nicht
und dass wir von der Verwirklichung dieser heißen. Ich glaube, es hat viele gefreut, dass selber brennt, kann auch keine anderen Men-
These überproportional profitieren werden. wir mit diesen beiden Transaktionen auch ein schen anzünden. Aber wir müssen alle selber
Ich muss Ihnen aber auch ganz ehrlich sa- brennen, damit wir andere anzünden, damit
gen: Wir gehen dieses Risiko gerne ein, denn wir diese Fackel weitertragen und sagen:
eine echte Alternative haben wir nicht. Wenn Wir haben hier wirklich eine wichtige Auf-
ich sage: „Sinn und Seele des Unternehmens gabe. Wir wollen dafür sorgen, dass Jour-
ist der Journalismus“, dann kann ich Ihnen nalismus nicht an das Zeitungspapier ge-
auch andersherum formuliert sagen: „Ohne bunden bleibt – damit werden wir übrigens
Journalismus hat dieses Unternehmen kei-
nen Sinn.“ Wir brauchen Axel Springer
Wir müssen noch lange Jahre Freude haben –, sondern
dass Journalismus auch in der digitalen Welt
nicht, wenn er nicht vor allem für Journalis-
mus steht. Wenn Axel Springer nämlich eine
noch besser eine Zukunft hat und funktioniert. Darauf
freue ich mich. Ich werde alles dafür tun
Internet-Unternehmens-Beteiligungs-Firma
wird, dann kann ich nur sagen: Davon gibt es
erklären. und möglichst tolle Leute ans Unternehmen
binden, die Menschen mit Klarheit in der
Hunderte und Tausende auf der Welt, davon Strategie und in den Vorgaben motivieren,
gibt es größere als wir, und vor allen Dingen gute Transaktionen finden und verhandeln,
viele, die viel besser sind als wir. wirtschaftlich diszipliniert bleiben und mög-
lichst viel erklären, damit das auch verstan-
Über welche konkreten Veränderungen den wird. Manchmal habe ich das Gefühl:
haben Sie heute mit den Führungskräften klares Bekenntnis zum Journalismus gemacht Für uns ist das alles schon so selbstver-
gesprochen? haben, und zwar in einem sehr ursprüng- ständlich, warum weiß es noch nicht jeder?
Wir haben vor allen Dingen über ein paar lichen Sinn hin zum Nachrichtenjournalis- Vielleicht, weil wir es noch besser erklären
neue Transaktionen, ein paar neue Mitglie- mus, zum investigativen Journalismus. In- müssen.
der der Unternehmensfamilie Axel Springer sofern arbeiten wir an der Einlösung meiner
gesprochen, zum Beispiel über die deut- Wette, dass der Journalismus bei Axel Sprin- Das Gespräch führte Bianca-Maria
sche Ausgabe von BILANZ, die der „ma- ger in fünf Jahren eine größere Rolle spielen Brandt.
nager magazin“-Redakteur Klaus Boldt als wird als heute.
Chefredakteur leiten wird, die der WELT Mehr online im inside.net
beiliegen wird und damit eigentlich vom Sie sagen, „Wir wollen alle besser werden.“ Das vollständige Videointerview mit Mathias Döpfner
Start weg Europas größte Wirtschafts-Mo- Was werden Sie denn dazu beitragen, finden Sie hier: insidenet/go/homepage
14 4/2013Unternehmen
Führender digitaler Verlag
Unte r ne hme nsstra te gie
Bezahl- Vermarktungs- Rubriken-
angebote angebote angebote
Journalismus
Kreativität Unternehmertum Integrität
Unte r ne hme nsw e rte
Pro f itab ilität
Aus der Standortbestimmung ergibt sich eine neue Bereichssegmentierung, die sich an der
traditionellen Erlösstruktur eines Verlags orientiert
4/2013 1510 Jahre
Eine Start-up-
Geschichte
16 4/2013INTERVIEW
Vor zehn Jahren brachte Axel Springer sein
BILD-Konzept nach Polen. Das Ergebnis: FAKT.
Nach zwei Wochen Marktführer. Nach drei Wochen
die auflagenstärkste Tageszeitung im Land – was
sie bis heute geblieben ist. Anlässlich des Jubiläums
sprach Journalistenschülerin Karina Mößbauer für
inside.mag mit dem Chefredakteur Grzegorz Jankowski
und dem Geburtshelfer Kai Diekmann über die
Erfolgsstory von FAKT.
4/2013 17Welche Erinnerungen haben Sie beide an zum nächsten Tag. Als ich die Ausgabe sah,
den 22. Oktober 2003, den Tag, an dem dachte ich mir: Kai hatte recht. Es war die ab-
FAKT auf den Markt kam? solut falscheste erste Seite überhaupt. Noch
Kai Diekmann: Am Vorabend gab es eine heute schäme ich mich für diese Ausgabe so
große Launch-Party. Daran durfte unser sehr, dass ich sie aus meinem Büro aus der
BILD-Team, das seit mehreren Tagen vor Ort Sammlung verbannt habe.
war, allerdings nicht teilnehmen. In der pol-
nischen Öffentlichkeit sollte auf keinen Fall
der Eindruck entstehen, bei FAKT handle es
sich um eine deutsche Zeitung. Als ich dann
am nächsten Morgen im Hotel den Fernse-
her einschaltete, berichtete ein Reporter aus
Warschau im Zusammenhang mit FAKT
über den angeblich peinlichsten Moment für Ich habe
den Springer-Verlag. Es hieß, in der ganzen
Stadt sei keine einzige Zeitung erhältlich. alles von
Ich war total geschockt. Zum Glück stellte
sich später heraus, dass das Blatt schlichtweg
ausverkauft war. Wegen der großen Nach-
kai gelernt.
Grzegorz Jankowski
frage haben wir FAKT dann sogar in Berlin-
Spandau drucken und nach Polen einfliegen
lassen.
Zwei Fotos, zwischen denen zehn Grzegorz Jankowski: Ich erinnere mich an
Jahre liegen: Kai Diekmann (r.) eine wirkliche Katastrophe. Am Tag zuvor
und Grzegorz Jankowski bei einer philosophierten wir über die passende Auf-
Redaktionssitzung für FAKT (oben) macher-Geschichte. Mein Favorit: eine alte Die ersten Prototypen von FAKT kamen in
und bei der Geburtstagsfeier im
November 2013
Dame, die an Krebs litt. Mit der Zeile: ‚Muss Tests beim Leser nicht so gut an. Was hat
ich sterben, weil ich arm bin?‘ Kai riet mir Kai Diekmann Ihnen in dieser Situation
davon ab: ‚Hör mal, ich glaube, das ist nicht geraten?
unbedingt die beste Aufmacher-Story für die Grzegorz Jankowski: Ich habe alles von Kai
allererste Ausgabe. Vielleicht solltest du bes- gelernt! Einfach alles ...
ser etwas Leichteres nehmen.‘ Ich lehnte ab. Kai Diekmann: Das stimmt doch gar nicht.
Ich war überzeugt von der Geschichte. Bis Grzegorz ist der Mann, der FAKT geschaf-
18 4/2013INTERVIEW
en
Erste Ausgabe: 22.10.2003
Auflage: 689.685 Exemplare
Mit einer großen
Gala, die auch im
polnischen Fernse-
hen zu sehen war,
wurde im Novem-
ber in Warschau
gefeiert. Auch
unter den Gästen:
Präsident Bronislaw
Komorowski
22.10.2003 bis 31.08.2013 1.916.185.468
Exemplare
(Zahl der Gesamtauflage)
2 4
fen hat. Er war genau der Richtige für diese
Aufgabe. Durchschnittliche Anzahl der Seiten
Grzegorz hatte in der Entwicklungsphase von
FAKT einfach nur schlechte Berater an seiner
Seite. Ich besuchte ihn zu dieser Zeit mal in
Warschau und wir gingen bei McDonald’s
einen Kaffee trinken. Außerhalb der Redak-
tion berichtete mir Grzegorz, wie viele Din-
ge schiefliefen. Zum Beispiel die Sache mit Start der Regionalausgaben
den Druckverträgen. Die ersten FAKT-Sei-
ten sollten schon um elf Uhr morgens gelie-
fert werden. Poznań (Posen) Trójmiasto
20.12.2004 (Danzig)
03.10.2005
Wie muss man sich das vorstellen?
Kai Diekmann: Sie machen eine Ta- Warszawa
geszeitung und kurz nach der Themen- (Warschau)
konferenz müssen die ersten Seiten raus.
Nach unserem Gespräch rief ich sofort Wroclaw (Breslau)
Mathias Döpfner an. Wir beschlossen, 01.09.2005
die bisherigen Berater rauszuschmeißen
und stattdessen ein BILD-Team nach Katowice (Kattowitz) Lód ź (Lodz)
Warschau zu schicken. Die Idee war, dass 01.06.2005 01.12.2005
für jede Schlüsselposition bei FAKT ein
deutsches Redaktionsmitglied nach Polen
reist. Ungefähr 14 Leute zogen kurz danach
in die Warschauer Redaktion ein und knüpf-
ten sich das Blatt vor der Markteinführung
noch mal richtig vor. ‚Die One-Week-Re-
volution‘, wie unsere polnischen Kollegen
es nannten. Grzegorz wusste genau, was
FAKT von BILD übernehmen und was dem
Markt angepasst werden musste. Und für uns
war es einfach total spannend, in einer
Vor dem Start der ersten Regionalausgabe in 2004
rund 120 Mitarbeiter – heute sind es rund 160 Kollegen
4/2013 19Redaktionssitzung in
Warschau. Mit seinem
Team macht Grzegorz
Jankowski (2. v. r.) die
gedruckte Ausgabe
von FAKT – aber auch
das Onlineportal fakt.
pl mit mehr als 2,5
Millionen Unique Usern
im Monat
fremden Sprache Zeitung zu machen. Worte ganze Strukturierung des Arbeitstages. In Po- Sie sind mit FAKT zu einer schwierigen Zeit
sind für Journalisten ja das wichtigste Werk- len haben wir dadurch eine Revolution ange- auf den Markt gekommen. Tageszeitungen
zeug. stoßen. Mittlerweile arbeiten alle polnischen verloren Leser und Anzeigenkunden. Warum
Blätter nach diesem Prinzip. Man kann hat es dennoch funktioniert?
Wie eignet sich die polnische Sprache für das sagen, wir haben das moderne Zeitungma- Kai Diekmann: Das Erfolgsrezept waren
Zeilen-Machen? chen aus Deutschland importiert. Grzegorz’ gute Nerven.
Kai Diekmann: Auf Polnisch knackige Zei- Kai Diekmann: Ihr habt euch aber nicht Grzegorz Jankowski: Keiner in Polen
len zu texten ist verdammt schwer. Die besten nur für unsere Konferenzstrukturen, sondern glaubte an das, was wir taten.
Zeilen macht man auf Englisch. Zum Bei- Kai Diekmann: Nur du! Grzegorz glaubte
spiel: ‚Two jets crashed‘. Auf Deutsch muss an das Konzept. Er hatte außerdem eine
man schon sagen: ‚Zwei Düsenflugzeuge bahnbrechende Idee. Er widmete die Mittel-
zusammengestoßen‘. Wenn du den gleichen seiten einem einzigen großen Essay. Schlug
Sachverhalt auf Polnisch beschreiben willst, man die Zeitung auf, fand man in der Mitte
brauchst du ein paar Seiten.
Grzegorz Jankowski: Das stimmt! Grzegorz ein 800 Zeilen langes Stück.
Kai Diekmann: Wir haben uns damals
auch andere polnische Blätter ganz intensiv glaubte an FAKT wurde gerade in der Anfangsphase oft
als polnische BILD, also deutsche Zeitung,
angeschaut. Dafür mussten wir sie vorher abgestempelt.
natürlich übersetzen lassen. Aber die Mühe das konzept. Grzegorz Jankowski: Das stimmt – und
hat sich gelohnt: Wir fanden heraus, dass auch wieder nicht. Wir haben zwar von den
Kai Diekmann
in den meisten Beiträgen ganz viel Meinung Deutschen gelernt, wie man Zeitung macht,
des Autors steckte, die eigentliche Nach- aber es gab niemals einen direkten Einfluss
richt aber immer erst zum Schluss kam. Das auf das Blatt. Dazu muss man wissen, dass
galt auch für die ersten FAKT-Artikel. Also allen Polen während des Kommunismus
führten wir die polnischen Kollegen an die in den Schulen eingehämmert wurde, dass
nachrichtliche Schreibweise heran. auch für unser Seite-1-Mädchen interessiert. BILD eine Zeitung ist, die unser Land wie
Grzegorz Jankowski: Es war auch vollkom- 2003 hatte diese Rubrik noch einen festen Posen und Breslau zurückhaben will. Die
men neu für mich, als ich dich das erste Mal Platz auf der BILD-Titelseite. Polen ist je- weitverbreitete Meinung war also, BILD ist
dabei beobachtete, wie du Blatt machst und doch ein sehr katholisches Land. Ihr wusstet eine böse Zeitung.
an den Zeilen feilst. Wir haben dann die genau, dass ihr so was nicht auf der ersten Kai Diekmann: Viele Leute befürchteten,
Arbeitsweise der BILD übernommen: The- Seite drucken könnt. Also habt ihr euch für dass FAKT nur ein verlängerter Arm der
men-, Foto-, Schlagzeilenkonferenzen – die die letzte Seite entschieden. deutschen Außenpolitik sein würde. Um die-
20 4/2013INTERVIEW
Zwei besondere FAKT-
Titelseiten aus den
vergangenen zehn
Jahren
se Skepsis zu zerstreuen und Respekt zu er- Ist Polen bereit für die Digitalisierung? aber die Leute waren hungrig danach. Das
langen, wollten wir schnellstmöglich den an- Grzegorz Jankowski: Ich glaube schon. Die BILD-Konzept – in seiner an den Markt
gesehensten Politiker Polens als Kolumnisten Leute hier sind hungrig nach Modernität. Als angepassten Form – war genau das richtige.
gewinnen. Das war zu dieser Zeit Władysław FAKT vor zehn Jahren kreiert wurde, ging Außerdem hatten wir einfach ein großartiges
Bartoszewski, der ehemalige Außenminister. es darum, das Blatt aufzubauen. Print first. Team in Polen. Unsere Mitarbeiter haben
Also fragten wir Helmut Kohl, einen engen Aber jetzt konzentrieren wir alle Kräfte auf sehr schnell dazugelernt. Und nicht zu ver-
Freund Bartoszewskis, ob er für ein gemein- die Digitalisierung. Vor etwa zwei Monaten gessen die tolle Unterstützung aus Deutsch-
sames Abendessen nach Warschau kommen haben wir unsere Website relauncht. Die land. Das Know-how des deutschen Teams
könnte. Kohl sagte sofort zu, und so gelang es Klickzahlen sind seitdem rasant gestiegen. war unerlässlich für die erfolgreiche Umset-
uns, Bartoszewski von unserer Idee zu über- zung.
zeugen. Kai Diekmann: Um auf den Start-up-
Grzegorz Jankowski: Ich erinnere mich Charakter zurückzukommen: Am Anfang
auch daran, wie Jaroslaw Kaczynski an die eines Start-ups stehen immer eine brillante
Macht kam und Kriegsentschädigungen Idee und überschaubare finanzielle Ressour-
wieder Thema wurden. FAKT hat in einer
Schlagzeile Wiedergutmachungen von den Die leute cen. Unter diesen Bedingungen ist auch
FAKT gegründet worden. Erschwerend kam
Deutschen für den Zweiten Weltkrieg gefor-
dert. Alle wunderten sich, wie eine Zeitung, waren hungrig hinzu, dass Polen vor zehn Jahren in einer
Zeitungskrise steckte und kaum jemand
danach.
die zu einem deutschen Verlag gehört, so eine an den erfolgreichen Start eines Boulevard-
Aufmacher-Geschichte machen kann. blatts glaubte. Begrenztes Startkapital, ein
Kai Diekmann: Und wir antworteten: „Jetzt Grzegorz Jankowski
komplizierter Markt, nicht die allerbesten
drehen die Polen durch!“ externen Berater: Die Ausgangsbedingungen
Grzegorz Jankowski: Wir Polen beneiden waren eher suboptimal. Mit jeder Menge
euch Deutsche wirklich um euren Humor! Mut, Kreativität und Innovationsgeist – und
Wir haben sogar einen Beamer in der Re- der temporären Unterstützung aus Deutsch-
daktion, auf dem wir täglich verfolgen, was land – ist aus FAKT dennoch in kürzester
Bild macht. Was macht FAKT zu einer Start-up- Zeit die größte Zeitung Polens geworden.
Kai Diekmann: BILD kann aber auch viel Erfolgsstory? In der Start-up-Branche würde man sagen,
von FAKT lernen. FAKT macht großartige Grzegorz Jankowski: Mehrere Faktoren Gregorz und sein Team haben damals „the
Illustrationen und Grafiken. Außerdem liebe haben perfekt zusammengespielt. Entschei- next big thing“ entwickelt.
ich die Titelseiten von Grzegorz. Die zum dend war natürlich die gute Idee, die ge-
Irakkrieg oder zu Johannes Paul II. haben nau zum richtigen Zeitpunkt kam. Es gab Das Gespräch führte Karina Mößbauer.
mich besonders beeindruckt. bis dahin keinen Boulevardjournalismus,
4/2013 21Bea Peters an ihrem Arbeits-
platz im Berliner Axel-Springer-
Foto: Matti Hillig
Haus. Sie ist viel unterwegs,
Schreibtischarbeit bleibt aber
auch nicht aus
22 4/2013Beruf: Reporter
Sparleuchten
im Scheinwerfer-
Schein
SERIE In der Serie „Beruf: Reporter“ schreiben Journalisten von Axel Springer regelmäßig über spannende
Recherchen, die sie nie vergessen werden. In dieser Ausgabe berichtet Bea Peters, Ressortleiterin Gesellschaft/
Unterhaltung bei B.Z. und BILD Berlin, warum ihr Job so außergewöhnlich ist.
W
as macht das Klatschmäd- ins Gespräch zu kommen. Er steigt drauf ein
chen hier?? An diesem und wenige Minuten später zeigt er mir sein
Platz sollten honorige Hinterzimmer. Und seine Abgründe. Hier,
Reporter ihre Scoops er- im Labor, habe er Iman (17) übernachten las- Beatrice-Viviana Peters, geboren in
zählen. Solche, die etwas bewegen, Journa- sen. Eine dunkelhaarige Schönheit, die seine Temeschwar/Rumänien und aufgewachsen in
listenpreise abräumen, oder zumindest eine blonde Sprechstundenhilfe für einen flotten der Walachei, kam 1997 nach Deutschland.
Ehrennadel vom örtlichen Kleingärtnerver- Dreier aus einem Bordell kommen ließ. 130 2005 machte sie ein Praktikum bei BILD und
ein … berechtigter Gedanke! Aber bohrende Euro. Kurz drauf zog „das Mädchen“, dem wechselte dann in die BILD-Außenredaktion
Fragen beantworte ich später. er, wie er sagt „nur helfen wollte“, in der nach Köln. Zeitgleich bewarb sie sich an der
Erst mal zu Bohrern, Saugern und Be- Dentalwerkstatt ein. Wenige Wochen später Axel-Springer-Journalistenschule und startete
handlungsliegen als Kulisse für wilde Sex- klingelte die Polizei an – Hausdurchsuchung! dort 2006 mit Stammredaktion BILD Unter
partys. Mein Ex-Zahnarzt, vermutlich in der „Das Mädchen“ hatte ihn angezeigt, unter haltung. 2008 wurde sie Chefreporterin bei
Midlife-Crisis, Praxis in bester Kölner City- anderem, weil er während der Sprechstunde „Frau im Spiegel“ in München, kam wenig spä-
Lage. Hübsche Arzthelferin, Mitte 20. Ko- Kokain schnupfte. ter aber nach Berlin zurück. Einige Monate freie
misch kam mir schon vor, dass in seinem War- Warum er mir das alles erzählt hat, Mitarbeit, unter anderem bei der B.Z., führten
tezimmer, anstatt Karius und Baktus, eine rote habe ich erst viel später verstanden. Früher sie zurück zu Axel Springer. 2009 wurde Bea
Ducati-Maschine stand. Als es in der Nachbar- galt: Je naiver ich mich gab, desto mehr be- Peters erneut Chefreporterin. Seit Mitte 2012
schaft von einer Razzia gerüchtet, überrenne kam ich raus. Dirty Doc hat noch für mich ist sie Ressortleiterin Gesellschaft bei der B.Z.
ich als Notfall den gut aussehenden Doktor. posiert mit seinem Blondie. Der Aufma- und jetzt auch bei BILD Berlin.
Während er mit der Sonde bei mir cher „Sex, Koks und Karies – Deutschlands
rumstochert, versuche ich die Lage zu sondie- versauteste Zahnarztpraxis“ ist legendär in
ren. „Ploblem mi dem Motalad“ oder so ähn- meinem persönlichen Poesiealbum. Später
lich, presse ich raus, um möglichst beiläufig erfuhr ich, dass man bei ihm das Koka-
4/2013 23Zwei von vielen B.Z.-
Schlagzeilen, die Bea
Peters recherchiert hat
Bea Peters bei der Arbeit: Hier trifft sie Michail
Gorbatschow bei einer Veranstaltung
in entdeckt hat, es endete mit Berufsverbot. Veranstalter schillernder Dinnerpartys, Mann vor allem als David noch sagte: „Zum Glück
Zahnprobleme habe ich übrigens bis heute. der großen Gesten. Er kam, sah und zahlte. haben die Diebe unsere Champagnervorräte
Bleiben wir bei Halbseide. Nicht Und mixte dabei seinen eigenen Cocktail aus nicht entdeckt.“
Zahnseide, sondern teilweise halbseidenes Fei- Macht mit Glamour. Der Spaß hörte auf, als am übernäch-
ervolk, dazu die feinen Seidengerüschten und Hausbesuch in St-Tropez. David hatte sten Tag, ich zurück in Berlin, mein Tele-
eine Überdosis Doppel-D- bis Z-Prominenz – im Juli/August 2009 ein Luxus-Anwesen mit fon klingelte. Einer der Oscar-Jungs. Bernd
willkommen in der Berliner Gesellschaft. Pool (im fünfstelligen Euro-Bereich Wochen- Eichinger habe ihn in St-Tropez angerufen
Klaus Wowereit ist auch ein wich- miete) für seine Freunde angemietet. Darun- und zwei Minuten ohne etwas zu sagen
tiger Teil – hätte er nicht derart ausdauernd ter die beiden Berliner Oscar-Produzenten laut-hämisch in den Hörer gelacht. „Bea,
erzählt, was für eine sexy Metropole Berlin mit ihren jeweiligen Sommermädchen, Ber- was hast du uns angetan?“ – ein Satz, der bis
ist, würde es der Rest der Welt nicht so glau- lins coolste blonde Brille sowie ein Telenove- heute sirrt. Mit der Schlagzeile hätte ich sie
ben. Udo Walz gehört dazu, der Friseur, der alle zur Lachnummer gemacht, diskreditiert,
dem einen oder anderen Star vor einem Auf- verarscht sowieso, es sei nie die Rede gewe-
tritt die Haare föhnen darf und damit ein sen von einem Bericht, auch noch so einem
Star-Friseur ist. Und Modemacher Micha- großen, Eichinger würde die Zusammenar-
el Michalsky, der als international gefragter beit aufkündigen … Blablablubb. Die natür-
Designer gilt – zumindest im Grill Royal.
Minu Barati, wunderschöne Ministergattin
Bea, was lichen Reflexe, so nenne ich es mittlerweile.
An diesem Tag beschloss ich, frei nach
a. D. und Ein-Film-Produzentin, spielt eine
tragende Rolle.
hast du uns Oscar Wilde, lieber einen guten Freund zu
verlieren als eine gute Geschichte. Sieben wa-
Früher war noch David Groenewold
dabei (heute hat er als ziemlich bester Freund
angetan. ren es da, auf einen Streich. Und viele kamen
später dazu. Auf Partys treffen mich Blicke
von Christian Wulff ein Dauer-Abo auf wie hochprozentiges Zyankali. Oft bin ich
Anonymer Promi
schlimme Schlagzeilen und wird nur noch überrascht, dass ein Prominenter mich nicht
am Katzentisch platziert). Mehr noch, der grüßt, und muss eine Weile in meinem Kopf-
Filmfinancier war mittendrin. Archiv wühlen, womit ich den wohl ange
pikst haben könnte.
Rückblende in die Je besser ich mich mit jemandem ver-
Lehrjahre 2007 bis 2010 la-Träumchen, das David aktuell bespaßte. stehe, desto tiefer der Fall. Die Leute gehen
„Eine Runde für alle“, rief der große, Die Clique erzählte von einem Über- wohl davon aus, dass sie aus Sympathie eine
gegelte Groenewold durchs Borchardt, Grilli fall in der Nacht zuvor. Einbrecher stahlen Art Hofberichterstattung bekommen. Aber
oder die Sylter Sansibar, verteilte Handküsse ihnen Rolex-Uhren, Laptops und Bargeld im hey, dafür bin ich nicht da! Prominente sind
und Schulterklopfer, saß in der größten, vierstelligen Bereich. Mein Lieblingsfotograf Produktionsmasse und Kontakte sind Arbeit,
VIPsten Tafelrunde. Liebling der Society, war dabei, irgendwie fanden es alle lustig, egal ob ich jemanden mag.
24 4/2013Beruf: Reporter
Kurzes Interview beim Echo:
Bea Peters und Robbie
Williams
„Hello, is it me you´re looking
for?“ Sänger Lionel Richie zu
Besuch in Berlin – und neben
Bea Peters. Oben: Eine weitere
Schlagzeile von der Klatschre-
porterin
Klingt das abgebrüht? Nee, die Socie- bekomme. Im Nachthemd, mit zerzaustem es auch!!), über Kompaktstress in Instant-
ty darf halt kein Streichelzoo sein für Alpha- Haar, kommt Kurras zur Tür. Er gibt zu, dass konzentration klagen, über Aua-Füße wegen
tiere, wo Reporter/Kolumnisten rumsitzen er Mitarbeiter der Stasi war, und zeigt sich Party-Marathon in Shit-High-Heels. Oder
wie in der Muppet Show und die Prominenz reu- und furchtlos: „Ich habe kein schlechtes Magenknurren wegen ewiger Häppchen-
Phrasen drischt, so abgestanden wie das Gewissen. Das kann man sich auf den Hin- knappheit, oder dass fast nur noch Kopfweh-
Buffet backstage bei der Fashion Week … tern klatschen.“ Am nächsten Tag, Kurras Prosecco ausgeschenkt wird, seit der Finanz-
Gute Geschichten erfährt man auf macht Mittagsschlaf, schaffe ich es, dass seine krise. Und erst recht nicht jammern, dass ich,
dem roten Teppich selten, das Auflagen erigie- Frau über das verpfuschte Leben auspackt: wegen nächtlichem Dauer-Registrierblick wie
rende „Ich habe mich getrennt/bin schwanger/ „Er tut nur so groß. In Wirklichkeit ist er ge- an der Scannerkasse, mittlerweile Brille zum
neu verliebt/gehe fremd, aber das weiß noch brochen.“ Danach haben sie nie wieder mit Abendkleid trage, oder – noch schlimmer –
keiner“ entlocken lässt sich kaum noch einer, jemandem darüber gesprochen. dieser Job so gar nicht Freund-freundlich ist
in Zeiten von Deals mit Illustrierten. Aber und überhaupt, dass alles hyperunterschätzte
die Gnade der Nachricht ereilt mich meistens Schwerstarbeit ist, die ich leiste. Nee, passt
auch nicht im Bett oder Büro. Deswegen gilt: schon! In jeder Suppe findet sich ein Haar,
Wer bleibt, schreibt. Ich erinnere mich da ger- wenn man nur lange genug sucht. Und sucht
ne an unsere Enttarnung von Katja Riemann man noch länger, auch eine ganze Perücke.
und ihrem Lover mit der bewegten Film-
Vergangenheit (um es unjustiziabel auszudrü-
Viel Wo wir gerade bei Weisheiten im Stil
von Professor Dr. Binse sind, meine wich-
cken), morgens 4.30 Uhr beim Filmpreis.
Halt!!! Stopp!!!! Bevor ich alle Klatsch-
hilft tigste: Viel hilft viel! Ich bin überzeugt, dass
meine guten Geschichten meist so easy funk-
kolumnisten-Klischees totreite, vom Gicksi-
Gacksi-Glucksi-Glück, wenn einem beim
viel! tionieren, weil ich mich für jedes Ding auf-
schrabbele bis zum Anschlag. Wäre nur lang-
Feiern eine News entgegentorkelt, ein kurzer Bea Peters weilig, darüber zu referieren – mein Job ist
Kulissenwechsel – zur Selbstbeweihräuche- aber Unterhaltung! Dafür muss ich nicht mit
rung. gezücktem Stift schnappatmend übers Party-
Ein Mehrfamilienhaus in Span- Parkett stöckeln. Der Trick ist, so zu tun, als
dau. Ich, in meiner kurzen Zeit als B.Z.- würde ich wie alle anderen feiern. Sinnent-
Allzweckreporterin, klingele bei Karl-Heinz leert werden das viele finden. Aber Hand aufs
Kurras, damals 81, der 1967 den Studenten Bei Licht betrachtet, eine Sache, die Herz, lesen Sie nicht auch, und schmunzeln,
Benno Ohnesorg erschossen hat und jetzt, mir in den Schoß fiel, nicht wirklich Mühe was im schönen Scheinwerfer-Schein so für
42 Jahre später, als Stasi-Agent enttarnt wur- gekostet hat. Aber ich will halt nicht mit Sparleuchten irrlichtern?
de. Die erste Geschichte, für die ich außer- endlos-quälenden Fällen oder komplexen, Ohne Show-Reporter, wäre alles nur
halb meines Mikrokosmos Anerkennung kräftezehrenden Recherchen angeben (ja, gab Show … Und Glam wäre nur noch Gääähn!
4/2013 25Drei Monate
wurde
vorbereitet.
Hier arbeitet
Kollegin
Louise
Müller-
Schönau am
Raumplan
Gleich geht’s los: Redakteur
Oliver Ohmann sitzt auf
gepackten Kisten
In der Nacht
von Freitag
auf Samstag
ging es vom
Ku‘damm
ins Axel-
Springer-
Haus
Tina Przeslawska
bei der Arbeit. Die
Umzugskartons
stehen noch im
Hintergrund
26 4/2013UNTERNEHMEN
Es war ein anspruchsvolles Projekt. Innerhalb von
nur drei Monaten wurde der Umzug der B.Z. vom
Ku’damm ins Axel-Springer-Haus und die Planung
der gemeinsamen Redaktion mit BILD Berlin organisiert.
inside.mag war live dabei.
T
ausende Kisten, Hunderte redakteurs BILD: „Es macht Spaß – und es
Computer, ganz viele Mö- macht beide Marken besser. Wir schöpfen
bel – wenn eine Medien- einfach aus einem größeren Angebot, alle Re-
marke umzieht, muss eine porter haben ihre Kontakte, ihre Ansprech-
ganze Menge mit. Und es partner und vor allem ihre Kreativität mitge-
darf natürlich nicht lange bracht. B.Z. wie BILD Berlin-Brandenburg
dauern. So wurde die B.Z. am Freitagabend, haben dabei ihre unterschiedliche Tonalität
1. November 2013, noch am Kurfürsten- behalten, alle, die eine Einheitssoße aus dem
damm produziert und am Sonntagmorgen Axel-Springer-Haus erwartet haben, dürften
arbeiteten die Kollegen dann schon im 9. bitter enttäuscht sein. Wenn man sieht, wie
Stock des Berliner Axel-Springer-Hauses. die Konkurrenzmedien täglich Geschichten
Dort befindet sich der neue Newsroom von von uns nachdrucken, ist das schon eine
B.Z. und BILD Berlin, der Nukleus der ge- Freude. Eigentlich seltsam, dass wir nicht
meinsamen Redaktion. Das Herzstück ist der schon viel früher auf die Idee des Schulter-
neue Balken – wegen der runden Form und schlusses gekommen sind.“
der zentralen Position im Großraumbüro
auch „das Auge“ genannt. Die beiden Mar- Von Anfang an mitdenken
ken arbeiten jetzt eng miteinander zusam- Miriam Krekel, Stellvertretende
men und bündeln auf dem hart umkämpften Chefredakteurin B.Z. und Redaktionsleiterin
Berliner Zeitungsmarkt ihre Kräfte. Vorallem BILD Berlin-Brandenburg, ergänzt: „Bemer-
digital sollen B.Z. und BILD voneinander kenswert ist, dass die Kollegen in allen Be-
profitieren und gemeinsam weiter wachsen. reichen sowohl für die digitalen Plattformen
Das erste Fazit von Peter Huth, Chef- BZ.de und BILD.de als auch für die Print-
redakteur B.Z. und Stellvertreter des Chef- Ausgaben von BILD Berlin-Brandenburg
4/2013 27Stimmen der Kollegen
Hildburg Bruns,
Leiterin Kommunales:
„Positiv ist, dass ich mich neu erfinden
muss und kann. Negativ ist, dass wir
weniger Zeitungsseiten zwischen den Fin-
gern haben. Der Vorteil der Zusammenarbeit: Jetzt hat wirklich
immer jemand irgendeinen Draht. Es hilft aber sehr, die Claims
abzustecken. Dadurch bleibt dann auch mehr Zeit für tiefere
Recherchen. Denn man muss seine Geschichte mindestens
dreimal denken: für BILD, für B.Z. – und online noch einmal
länger.“
Lars Petersen,
Redaktion Lokales:
„Aus Konkurrenten werden Freunde. Ein
Prozess, der nicht immer leicht ist, aber Miriam Krekel, ihr Stellvertreter Matthias
in dem alle auf ein gemeinsames Ziel Bieder und Peter Huth (r.)
hinarbeiten: unsere Stadt jeden Tag mit den interessantesten
Geschichten zu versorgen.“
Katharina Metag,
stellvertretende Ressortleiterin und B.Z. von Anfang an mitdenken. Es ist
Polizei: wirklich beeindruckend, wie schnell sich
„Am schönsten finde ich, dass es im zwei Redaktionen innerhalb kürzester Zeit
Polizeiressort keine Eitelkeiten zwischen in einem so nie da gewesenen Modell zusam-
den BILD- und B.Z.-Kollegen gibt, auch wenn es sicher noch mengefunden haben. Viele Kollegen haben
einige Zeit dauern wird, bis nicht mehr von ‚euch‘ und ‚uns‘ sich schon in der Vorbereitungszeit quasi
gesprochen wird. Wo uns vorher die gegenseitige Konkurrenz selbst überholt.“
angespornt hat, ist es jetzt das Anliegen, gemeinsam besser
und schneller zu sein als alle anderen. Das funktioniert bisher Alle haben geholfen
richtig gut und macht nebenbei auch noch Spaß.“ Nach sechs Jahren im Kranzler-Eck
am Ku’damm ist die B.Z. also zu den Wurzeln
des Ullstein-Verlages im Berliner Zeitungs-
viertel zurückgekehrt. Innerhalb von nur
drei Monaten wurde der Umzug vorbereitet
und umgesetzt. Die Kollegen der Technik
aus dem Bereich Axel Springer Media Sys-
tems arbeiteten auf Hochtouren und sorgten
dafür, dass die Infrastruktur funktioniert.
Raumpläne wurden erstellt, es fanden Schu-
lungen für das Redaktionssystem InterRed
statt, die Konferenzstruktur wurde verändert.
28 4/2013UNTERNEHMEN
Foto: Matti Hillig
Der neue Newsroom im 9. Stock des Berliner Axel-Springer-Hauses. Am so genannten
„Auge“ arbeiten Kollegen aus den verschiedensten Bereichen zusammen
Die gemeinsame Redaktion soll sich nun zu Zur Begrüßung gab es für die Kolle-
einer 24-Stunden-Redaktion entwickeln. gen der B.Z. verschiedene Aktionen im Ber-
B.Z. und BILD Berlin-Brandenburg arbeiten liner Axel-Springer-Haus. An den Eingängen
eng zusammen und produzieren gemeinsam wurden Getränke verteilt, aufgeklebte Fuß-
– bleiben aber zwei komplett unabhängige abdrücke zeigten den Weg in die neuen Bü-
Produkte. Florian Klages, Geschäftsführer ros. In der Axel-Springer-Passage konnte sich
B.Z. Ullstein GmbH und General Manager jeder Mitarbeiter seinen eigenen Smoothie
BILD OST, ist mehr als zufrieden: „Danke – mixen.
ich glaube, das ist das Wort der Stunde. Die Axel Lier, Ressortleiter Polizeiredak-
Art und Weise, wie wir von den Kolleginnen tion BILD Berlin/B.Z., fasst die Stimmung
und Kollegen hier im Haus empfangen wur- in der Redaktion zusammen: „Wir sind jetzt
den, hat uns beeindruckt. Unserem Ziel, die ‚Berlins härteste Polizei-Redaktion‘. So steht
B.Z. erfolgreich, das bedeutet unter Realisie- es auch auf unserem Logo, das Grafiker Jim
rung aller sinnvollen wirtschaftlichen Effekte, Dick für uns entworfen hat. Und: So ist es
aber vor allem eben auch unter Wahrung von auch! Wir sind hart in der Recherche, hart
Profil und Marktposition zu integrieren, sind im Umgang mit der Konkurrenz und hart zu
wir entscheidend näher gekommen. Die Reise uns selbst. Aber das Wichtigste ist, dass wir
geht weiter – aber die Punktlandung bei Um- Spaß dabei haben. Weil wir ein noch größe-
zug und Redaktionssystem waren nur durch res Reporter-Team sind und weil wir schon
eine unglaubliche Teamleistung möglich – ich Monate vor dem offiziellen Start eng zusam-
freue mich auf die kommenden Etappen!“ mengearbeitet haben.“
4/2013 29Sonderkommission
Rote Jacke an, Ausweis raus und los: Am 22. September trafen sich viele Kollegen in Berlin –
aber auch in Hamburg wurde an zahlreichen Türen geklingelt
Viele Sonntagshändler, Vertriebspartner, Mitarbeiter und Vorstandsmitglieder haben
am 22. September 2013 an zahlreichen Türen geklingelt und für die Sonntagszeitungen
von Axel Springer geworben. Carolin Hulshof Pol, Verlagsleiterin BILD am SONNTAG,
schreibt im inside.mag über ihre persönlichen Erfahrungen vom Bundeswerbesonntag.
J
eden Sonntag sind rund 22.000 Sonn- sind die Reaktionen wirklich? Während der türen wohl freundlicher empfangen werden
tagshändler für den Verkauf von BILD Schulzeit habe ich zum Aufbessern des Ta- würde, wenn man mit einem Hundewelpen
am SONNTAG in ganz Deutschland schengelds Handzettel verteilt. Vielleicht auf dem Arm dort aufschlägt?!
im Einsatz. Sie bringen ihren Stamm- wird es hier ähnlich? Während ich darüber Genug gequatscht, ab an die Haus-
kunden die Zeitung direkt an die nachdenke, fahre ich gerade zum Treffpunkt türen. Rote Händlerjacke an, Zeitungen in
Haustür. Wenn es nach meinen Wün- nach Potsdam mit Schmackes in eine Radar- die Taschen sortieren, im Kopf den Text zu-
schen ginge, klingeln sie darüber hinaus noch falle. Das fängt ja gut an. rechtlegen: „Guten Tag, ich möchte Ihnen
an vielen weiteren Haustüren, um neue Le- heute gern eine Sonntagszeitung schenken.
ser für BILD am SONNTAG zu begeistern. Wie ein Klassenausflug Kennen Sie eigentlich auch den Nach-Hau-
Immer wieder frage ich daher die Kollegen Am Treffpunkt angekommen ist die se-Service von BILD am SONNTAG? Sind
aus dem Vertrieb, was wir machen können, Stimmung fröhlich, trotz freiwilligem Son- Sie sicher? Das ist nämlich kein Abo, Sie
damit Neukunden noch aktiver geworben dereinsatz der teilnehmenden Kollegen am haben keine Vertragsbindung, sondern der
werden. Da muss doch noch was gehen! Sonntagmorgen. Ich fühle mich ein wenig Kiosk kommt einfach zu Ihnen nach Hause.
Jetzt kommt der Realitätscheck am an frühere Klassenausflüge erinnert. Alle sind Das sollten Sie wirklich einmal ausprobieren
eigenen Leib. Wie ist es, an einem Sonntag ein wenig aufgeregt und so beginnen wilde …“. Dennoch, das erste Klingeln ist speziell
an einer fremden Haustür zu klingeln? Wie Spekulationen, ob man an fremden Haus- und deutlich weniger entspannt, als man sich
30 4/2013VERTRIEB
Neuleser
Auch unterwegs
(v. l.): Andreas
Wiele, Vorstand
BILD-Gruppe
und Zeitschriften,
Carolin Hulshof Pol,
Verlagsleiterin BILD
am SONNTAG, und
Jan Bayer, Vorstand
WELT-Gruppe und
Technik
Sandra Balcke, Leitung Verkauf Sonntags-
Sonntagshändler markt Region Ost, im Einsatz
Steven Grüner (l.) im
Gespräch mit einem
potentiellen Abon-
nenten
seinen Sonntag um 10 Uhr im Allgemeinen lich. Aber jemanden an der Haustür dafür Haustür geliefert bekommen, natürlich
so vorstellt. Ich befürchte, mein Gegenüber zu begeistern, dass am nächsten Sonntag gebe ich Ihnen dafür meine Daten“, das ist
an der Haustür empfindet ähnlich. direkt wieder ein Händler mit der Zeitung WIRKLICH sehr schwer zu bekommen.
Zu meiner Überraschung sind die vor der Tür steht, das ist schon deutlich Zum Glück war ich ja vorgewarnt und wuss-
meisten potenziellen BamS-Festleser wirklich schwieriger. Immerhin die Visitenkarte von te, dass man an 30 bis 40 Türen gesprochen
freundlich. Ich hatte mich dafür gewappnet, unserem Vertriebsstellenleiter kann ich fast haben muss, um einen neuen Festleser an der
dass ich meinen Text gar nicht erst aufsagen immer mit übergeben. Ob dort wirklich an- Angel zu haben. Dass es wirklich so schwierig
darf und mir jemand durchaus auch die Tür gerufen wird, ist fraglich. Um ehrlich zu sein: ist, und dass unsere Händler eine anspruchs-
vor der Nase zuschlägt. Ja, ich werde auch Vermutlich sind die angesprochenen Pots- volle Aufgabe haben, das hat sich an diesem
abgewimmelt, aber das in der Regel sehr damer einfach nur froh, wenn ich endlich Tag sicherlich bestätigt. Unser Argument,
freundlich. Etwas geschenkt bekommen, ist aufhöre zu reden. dass man sich nicht auf Monate verpflichtet,
ja per se erst einmal positiv und sicher noch sondern jederzeit abbestellen kann, hilft sehr.
nicht die hohe Verkaufskunst. Aber vielleicht Eine anspruchsvolle Aufgabe Die Leute haben ganz offensichtlich Angst
können wir genau mit diesem Schnupperan- Mein persönliches Fazit: Wie be- vor Vertragsbindungen. Die Reaktion auf die
gebot begeistern. Und auch die entstehenden fürchtet, ein echtes: „Ja, ich möchte jeden Marke BILD am SONNTAG war in Summe
Dialoge sind zum Großteil positiv und freund- Sonntag die BILD am SONNTAG an die erfreulich positiv.
4/2013 31Sie können auch lesen
