Dprmagazin - DIGITAL PUBLISHING REPORT
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5 | 2022
dprmagazin
MAI
DIGITAL PUBLISHING REPORT – MEDIEN, MARKETING & TECHNOLOGIE
Das neue
Internet
Die nächste Evolutionsstufe des
Internets bringt neue Chancen
Die Creatfluencers Neue Serie: Visual
kommen KI-Journalismus Storytelling
Eine neue Generation Smart Devices als disruptive Bilder sagen tatsächlich mehr
Influencer:innen wächst heran Durchlauferhitzer als tausend Worte
WWW.DIGITAL-PUBLISHING-REPORT.DE ISSN 2512–9368
Ein paar Worte zum Geleit
Innovation im laufenden Betrieb
W
irklich immer spannend, entweder Generalist:in oder Spezi- regelmäßig den DIGITAL PUBLI-
Ihr Magazin. Ich ziehe alist:in war – und alles war gut: Die SHING REPORT und besuchen Sie
auch ab und an Anre- einen bewegten sich auf möglichst unsere Webinare und Digitalevents.
gungen daraus, vieles bleibt aber hoher Flughöhe und hielten sich Punkt 4: Gut, Sie arbeiten vielleicht
einfach an einem vollgepackten von operativen Wissensniederun- nicht bei Google – wobei auch
Arbeitstag liegen.“ Das schrieb gen so fern als möglich, die ande- deren 20 %-Zeitregelung („We en-
mir vor kurzem eine Leserin – und ren mussten sich in ihrem engen courage our employees, in addition
ich wollte schon zurückschreiben: Arbeitsquadrat auf dem Laufenden to their regular projects, to spend
„Willkommen im Club!“ Ich denke, halten und mit einem alljährlichen 20 % of their time working on
auch vielen von Ihnen geht es so: Funktionsupdate ihrer Arbeitssoft- what they think will most benefit
eine gefühlt immer schnellere Ver- ware herumschlagen. Für Letzteres Google“) niemals flächendeckend
änderungsgeschwindigkeit, neue boxte man bei der jeweiligen Füh- galt – aber versuchen Sie Innova-
Produkte, Tools und Geschäfts- rungskraft ein jährliches Seminar tions- oder Fortbildungsfreiräume
modelle, die man sich dringend durch – und alles war gut. zu schaffen. Punkt 5: Orientieren
anschauen sollte, es prasselt per Sie sich an Gartners Hype Cycle.
Newsletter, LinkedIn und Web auf Bevor wir hier jetzt kollektiv Entwicklungen, die dort formuliert
einen ein – und dann liegen da einen „Früher war alles besser“- sind, im Auge behalten – sobald
noch zig E-Mails im Posteingang, Stoßseufzer ausstoßen (jeder His- diese auf dem „Plateau der Pro-
die irgendetwas zwischen „Drin- toriker wird Ihnen bestätigen: war duktivität“ sind und Ihr Business
gend!“ und „Sehr dringend!“ rufen. es definitiv nicht) stellen wir uns betreffen, sollten Sie schleunigst
So manch Branchenkollege und lieber der hochgradig vernetzten aktiv werden.
-kollegin hat mir im Nachhinein und hochdynamischen Realität und
vertraulich gestanden, er oder sie dem Phänomen der Innovation im Und auch wir beim DIGITAL
sei ganz froh und erleichtert, wenn laufenden Betrieb. PUBLISHING REPORT werden in
mal ein Trend vorübergehend ge- Zukunft weiter bemüht sein, Ihnen
gen die Wand knallt und Ruhe sei. Punkt 1: Das alles wird nicht zu Ihrem eigenen Besten die Zeit
Zuletzt geschehen bei Clubhouse. mehr weggehen. Punkt 2: Viele zu stehlen!
Was im Übrigen gar nicht stimmt, Veränderungen haben Auswirkun-
Social Audio insgesamt hat keines- gen auf Ihr eigenes zukünftiges Ich wünsche Ihnen eine anregende
wegs an Geschwindigkeit verloren. Tun und Arbeiten. Information Lektüre!
Aber das ist ein anderes Thema. fällt also unter Selbstverteidigung.
Punkt 3: „Wissen heißt wissen, wo Steffen Meier
Leider sind auch die guten es geschrieben steht“, sagte einst Redaktion
alten Zeiten vorbei, in denen man Albert Einstein. Also lesen Sie DIGITAL PUBLISHING REPORT
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5 | 2022
MAI
INHALT
WWW.DIGITAL-PUBLISHING-REPORT.DE
4 Meldungen tech@media 33 Gemeinsam gegen Unconscious
Steffen Meier Bias
Daniela Ekl
8 Kolumne: KI in Medien & Publishing
Saim Rolf Alkan 37 Creatfluencers
Stefanie Ruth Heyduck
11 Kolumne: It‘s the content, stupid!
Martin Schwarz 42 Podcasts für Unternehmen
Rosalia Pavlakoudis
13 Start-Up Portrait: plazy
47 Hyperpersonalisierung
16 Serie KI-Journalismus Teil III: Smart Alex Schöpf
Devices
Ramón Kadel 53 5 Tipps für eine starke Arbeitgeber-
marke
22 Web3 ist hier! Susanne Schulz
Maximilian Alsleben, Nora Fehringer
57 Delphi-Methode
28 dpr Infografik: Key Findings für Annekatrin Zywietz
digitale Strategien
30 „Wir müssen immer wieder mit re-
levanten Inhalten über einen lan-
gen Zeitraum überzeugen.“
Knut Pape, Claas Blume
Impressum
Der DIGITAL PUBLISHING REPORT ist ein monatlich erscheinendes Magazin für Medien, Marketing & Kommunikation. Herausgeber und
V. i. S. d. P.: Steffen Meier. Redaktion: dpr / Postfach 12 61 / 86712 Nördlingen. Co-Herausgeber: Daniel Lenz. Art Direction: blocksatz
3000. Redaktion: Carina Drost. Textredaktion: Nikolaus Wolters. ISSN zugeteilt vom Nationalen ISSN-Zentrum für Deutschland: Digital
publishing report ISSN 2512–9368
Bildquellen: Alle Bildrechte sind entweder in den Artikeln direkt vermerkt oder liegen bei den Autoren.
3 dpr 5 | 2022
Meldungen tech@media
E-Paper, automatisierte
Podcasts und Streaming Wars
Medien I: Abonnements sind die Nutzer:innen zugeschnittenes Medien III: Wege,
kein Geschäftsmodell Angebot wie Quartz, Axios oder
wie Redaktionen das
Engagement für die eigene
Brian Morrissey, Medien-Ur- Punchbowl. Community verstärken
gestein und Gründer von The Zum Beitrag können
Rebooting (und auch Autor im
nächsten dpr Magazin) hat sich Bei Poynter ist ein Beitrag erschie-
in einem lesenswerten Stück den Medien II: Immer mehr nen, der Tipps gibt, wie Redaktio-
Monetarisierungsbemühungen Publisher investieren in nen enger mit ihren Leser-Com-
der Verlage der letzten zwan-
Newsletter munities zusammenarbeiten
zig Jahre angenommen und die Wer hätte vor zwei Jahren gedacht, können, zum Beispiel:
Schwarz-Weiß-Sichtweise (ent- dass der Kanal E-Mail/smtp und • Erkennen und nutzen Sie das
weder Paywall oder Anzeigen- das Medium Newsletter einen Fachwissen von Communi-
finanzierung) kritisiert, vor allem derartigen Boom durch Medien- ty-Mitgliedern, indem Sie die
aber die Herdenmentalität: In unternehmen auf der einen und Communities einladen, ihr
den digitalen Medien wird jeder Creators auf der anderen Seite Wissen und ihre Perspektiven
Ansatz, der erfolgreich ist, bis erfahren? Rieke Preuss von twipe bei virtuellen und persönlichen
zum Gehtnichtmehr kopiert, bis hat einmal die Gründe zusammen- Treffen zu teilen
er nicht mehr funktioniert. Dies gefasst und untersucht, welchen • Arbeiten Sie mit Communi-
geschieht auch im Zeitungsge- Effekt personalisierte Newsletter tys bei der Ideenfindung und
schäft. Im Moment ist der große auf Abonnenten haben könnten Erstellung von Geschichten
Treiber das Thema Abonnement/ und warum Newsletter als ein zusammen.
Subscription: Die schiere Anzahl eigenständiges Produkt gesehen • Die demografische Zusammen-
der Abonnementprogramme von werden sollten, das die Beziehung setzung des Personals sollte so
Nachrichtenverlagen ist über- zu Lesern verbessert. weit wie möglich übereinstim-
wältigend. Morrissey empfiehlt Zum Beitrag men.
ein diversifiziertes, vor allem auf Zum Beitrag
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Meldungen tech@media
Medien IV: Lokaljournalismus II: beabee
Medienunternehmen und
Innovation beabee ist ein Gemeinschaftspro-
jekt von CORRECTIV, The Bristol
Auf dem 9. Medieninnovations- Cable, The Bureau of Investiga-
tag media.innovations der Baye- tive Journalism und Vereniging
rischen Landeszentrale für neue Veronica und arbeitet an einer
Medien (BLM) wurden Projekte Open-Source- und Privacy-First-
aus Verlagen vorgestellt, die Software für lokale Redaktionen.
Innovation aus dem Produkt- und Dazu gibt es Kurse für die Grün-
Prozess/Organisationsbereich dung im Lokaljournalismus und
aufzeigen, vom Landwirtschafts- eine Slack-Community.
verlag Münster bis zur Süddeut- Mehr zu beabee
schen Zeitung.
Zum Konferenzbericht
Journalismus: Tipps zum
Live-Blogging
Lokaljournalismus I: Der Krieg in der Ukraine hat uns
Studie - Was passiert, an ein sehr wirkungsvolles Nach-
wenn große Unternehmen richtenformat erinnert: den Live-
die Lokalnachrichten
übernehmen Blog. Bei der Berichterstattung
über eine laufende Nachricht
Geschichten über die Übernah- steht eine Redaktion vor der He-
me von Lokalnachrichten durch rausforderung, Aktualisierungen,
Medienkonzerne - und deren Analysen, Kontext und sogar Mei-
abschreckende Wirkung - sind nungen zu liefern, während sich
allgegenwärtig. Eine neue Stu- die Ereignisse entfalten. Einer der
die, die Ende letzten Monats in Pioniere der Live-Blogs ist zwei-
der Fachzeitschrift New Media felsohne der Guardian, dessen Po-
& Society veröffentlicht wurde, litik-Live-Blog nun schon seit 12
liefert weitere Beweise für die Jahren läuft und inzwischen eine
verheerenden Folgen von Corpo- Milliarde Seitenaufrufe erreicht
rate Ownership: hat.
• Akquisitionen führen zu einem
signifikanten Rückgang des In einem Artikel für das
Volumens der von Lokalzeitun- Reuters Institute for the Study of
gen produzierten Inhalte Journalism (RISJ) sprach der Leiter
• Artikel, die für regionale der redaktionellen Innovation
Zeitungszentren produziert beim Guardian, Chris Moran, mit
werden, sind deutlich weni- dem RISJ-Redaktionsleiter Eduar-
ger lokal - und diskursiv mehr do Suárez darüber, was die Zeitung
national - als Artikel, die nur in auf diesem Weg gelernt hat.
einer dezidiert lokalen Zeitung Zum Artikel
erscheinen.
Die Tendenz selber ist wenig
überraschend - dafür die Verände- E-Paper: Insights zur
rungsgeschwindigkeit: Was mich E-Paper Studie der Motor
so schockiert hat, ist, dass alle
Presse Stuttgart
Übernahmen fast sofort zu perso- Die Motor Presse Stuttgart hat
nellen Veränderungen und einem für ihre E-Paper-Studie 2022 rund
fast sofortigen Rückgang der In- 4.000 E-Paper- und 1.500 Print-
halte geführt haben, sagte Benja- nutzer ihrer Zeitschriften von
min LeBrun, Autor der Studie der Stuttgarter Hochschule der
Zum Beitrag Medien online befragen lassen.
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Meldungen tech@media
Einige Key Insights: sentative Studie Konsumenten in so titeln die Kolleg:innen von t3n.
• Die Nutzungszeit beträgt beim Deutschland befragt. Wie stehen Und weiter: Die Buchhandels-
E-Paper durchschnittlich gut die Verbraucher zur Vision einer kette Hugendubel will in Zukunft
eine Stunde virtuellen Welt? innerhalb von 45 Minuten Bücher
• Es dominiert die lineare Nutzu- Zum Media Consumer Survey nach Hause liefern. Bisher ist das
ng – 70 Prozent lesen das E-Pa- Angebot auf Berlin und Pinneberg
per von vorne nach hinten. beschränkt und soll erst einmal
• Tablets sind für E-Paper die Buchhandel I: Barnes and getestet werden. Der Fehler liegt
meistgenutzten Endgeräte, Noble Audiobooks gestartet aber wie immer im Buchhandel
gefolgt von Laptops und Smart- Der Buchhändler hat soeben die im Detail: Das Angebot ist auf
phones. offizielle Einführung von B&N 1.000 Bücher begrenzt. Niemand
Weitere Informationen bei edito- Audiobooks für die breite Öf- braucht Bücher innerhalb von 45
rial.media fentlichkeit angekündigt. Mit Minuten, aber mit 1.000 Büchern
am Start ist ein neuer Hörbuch- lässt sich kaum gegen Amazon
Abonnement-Service. Für 14,99 anstinken.
Das Metaverse aus Dollar pro Monat erhält man ein Zum Hintergrund
Konsumentensicht Guthaben, mit dem man aus dem
In der digitalen Medienwelt wird Angebot von 200.000 Hörbüchern
derzeit kein Thema heißer dis- von großen Verlagen ausleihen Streaming Wars are coming!
kutiert als das Metaverse. Doch kann. Es ging ein Rumpeln durch die
konkrete Zahlen und Fakten dazu Zum Bericht Presse: Bei der Vorstellung der
sind für den deutschen Markt bis- Quartalsergebnisse musste Net-
lang noch Mangelware. Für den flix zum ersten Mal seit einem
aktuellen Deloitte Media Consu- Buchhandel II: Jahrzehnt einen Rückgang sei-
mer Survey, der sich ausschließ- Bücherlieferung innerhalb ner Abonnentenzahl einräumen.
lich mit dem Schwerpunktthema
von 45 Minuten Erste Analysten sehen auch schon
Metaverse beschäftigt, wurden Bald kommen Bücher so schnell einen Rückgang des Netflix-
im Februar 2022 in einer reprä- zu dir ins Haus wie eine Pizza – Marktanteils in den USA von der-
6 dpr 5 | 2022
Meldungen tech@media
zeit 25 % auf 16 % im Jahr 2026. nehmen, die keine Ressourcen loudis an der Spitze. Wie sie den
Charlotte Newton, GlobalData: „It haben, viele unterschiedliche Audio-First-Journalismus in ihrer
is clear that we are now post-peak Kanäle vernünftig zu bedienen Redaktion einführte, lässt sich
stream as life goes back to nor- vielleicht ein schönes Beispiel im hier nachlesen/hören.
mal. Streaming services are either Bereich Audio. Zum Beitrag
throwing money at the problem, Zu den Hintergründen
chasing a dwindling number of
subscribers, or (in Netflix’s case) Podcast IV: Wöchentlicher
cutting back on content spend, Podcast II: Substack will und monatlicher Rückgang
which was its USP. Streaming auch zur Podcast-Plattform der Podcast-Nutzung in der
werden Post-Pandemie-Zeit
services need to adjust expectati-
ons, and improve their offerings Substack wildert bei Podcasts Die Studie The Infinite Dial 2022
to prevent further haemorrhaging inzwischen auch bei der in den zeigt, dass die Höchststände der
of subscribers and to compete in USA sehr verbreiteten Social-Pay- Podcast-Nutzung aktuell wieder
an increasingly fragmented SVoD ment-Service-Plattform Patreon. zurückgehen. Bei der Messung
market.“ Das Unternehmen gab bekannt, des monatlichen Podcast-Kon-
dass drei erfolgreiche Patreon- sums unter amerikanischen
Gründe gibt es aktuell einige Podcasts zu Substack wechseln Erwachsenen und Jugendlichen
(Wirtschaftslage, Rückzug aus werden: The Fifth Column, Ame- ist ein achtjähriges Wachstum im
Russland), aber auch langfristige- rican Prestige und Tangentially Jahr 2022 erstmals zurückgegan-
re: Immer mehr Anbieter drängen Speaking. Zu einer massiven gen, die Nutzung fiel von 41 % der
auf den Markt und versuchen, sich Marktanteil-Verschiebung dürfte Bevölkerung auf 38 %.
gegenseitig das Publikum wegzu- es aber vorläufig nicht kommen: Zum Beitrag
nehmen. Und selbst bei der Masse Beide Plattformen ermöglichen
an Konsumenten rechnen sich die in etwa das Gleiche – nämlich das
hohen Investitionen in die teuren Bereitstellen von schriftlichen KI: Mit MUM gegen
Produktionen immer noch nicht Updates, Podcasts, Videos und anstößige Suchergebnisse
wie die Tagesschau berichtet. Be- mehr hinter einer Bezahlschranke Das Multitask Unified Model
reits vor einiger Zeit haben Netflix –, aber Patreon bietet den Ma- (MUM) ist eine neue Technologie
und Disney+ angekündigt, werbe- chern mehr Flexibilität. Patreon für die Google-Suche. Sie arbeitet
finanzierte Streaming-Angebote nimmt einen geringeren Anteil KI-gestützt und ist in der Lage,
auf den Markt zu bringen. Klar ist der Gebühren (8 % bei seinem komplexe Suchanfragen zu ver-
aber: Die Zeiten des ungebrems- Standardplan, im Gegensatz zu stehen und zu beantworten. MUM
ten Wachstums sind vorbei. 10 % bei Substack), und Patreon soll aber nicht nur Suchergeb-
Hier eine lesenswerte Analyse erlaubt es Urhebern, verschiedene nisse verbessern, sondern auch
Abonnement-Stufen anzubieten, Schlüsse aus dem Suchverhalten
während Substack nur einen ein- (Jemand benötigt dringend Hilfe)
Podcast I: Hessisch zigen Pauschalpreis zulässt. ziehen und verstörende und an-
Niedersächsischen Zum Beitrag stößige Inhalte unterdrücken.
Allgemeine: 5000 tägliche Mehr dazu, wie Google die Suche
Nutzer für automatisiert
erstellten Podcast sicherer machen möchte
Podcast III: Theodora
Die Verlagsgruppe Ippen hat sich Louloudis, Leiterin der
nicht nur die Digitalisierung auf
Audioabteilung bei The KI: Wie trainiert man
Telegraph, über Audio-First- eigentlich eine KI?
die Fahne geschrieben, sondern Journalismus
ist auch an einigen Lokalzeitun- Ein angenehm leicht lesbarer und
gen beteiligt, u.a. der Hessisch 31 Prozent der Amerikaner und verständlicher Beitrag zum The-
Niedersächsischen Allgemeinen 22 Prozent der Briten rufen laut ma KI, Natural Language Proces-
(HNA). Dort betreibt man seit dem letzten Reuters Digital News sing (NLP) und wie das eigentlich
2021 einen komplett automati- Report mindestens einen Podcast mit dem KI-Lernen funktioniert
sierten Podcast, der inzwischen pro Monat ab. 2019 hat The Tele- ist auf golem.de erschienen.
über 5000 tägliche Nutzer be- graph ein eigenes Audio-Team Zum Beitrag
dient. Gerade für Medienunter- gegründet, mit Theodora Lou-
7 dpr 5 | 2022
Kolumne: KI in Medien und Publishing
Wann hebt der digitale
Airbus endlich ab?
S
ie kennen das: Seit Jahren, Hier haben Gesetzesänderungen China ist sozusagen „im Plan“. Wer
nein seit Jahrzehnten schielt Möglichkeiten geschaffen, anstatt denkt, dass das mit uns nichts zu
Europa in Sachen Digitalisie- sie zu begrenzen. Da hilft es wenig, tun hat, der wende seinen Blick
rung auf die USA oder nach Asien, wenn Deutschland im Sommer auf das Wachstum von TikTok.
um den Anschluss nicht zu ver- 2021 entsprechende Gesetze verab- 2022 könnte die App mehr als 1,5
passen. Aber wo sind die eigenen schiedet hat. Wenn das Thema im Milliarden Nutzer weltweit ver-
Initiativen? Oder besser: Wie sieht wahrsten Sinne „Fahrt aufnehmen“ zeichnen. Und das obwohl durch
die Vision aus, wenn wir darüber soll, braucht es dazu Rahmenbe- den Bann der indischen Regierung
sprechen, welchen Wert digitale dingungen auf EU-Ebene. Und das allein dort 2020 mehr als 200 Mio.
Technologien für die europäische wird dauern. Zu lange. Nutzer verloren gegangen sind. Das
Wirtschaft und Gesellschaft haben Wachstum freut vor allem die chi-
sollen? Schauen wir nach Westen Ähnliche Initiativen mit nesische Regierung, die inzwischen
und Osten, um uns einer mögli- zugegebenermaßen bisweilen sowohl am Unternehmen beteiligt
chen Antwort anzunähern. fragwürdigen Visionen durch die ist als auch Regierungsvertreter im
entsprechenden Regierungen Aufsichtsrat platziert hat.
Der Jubel war groß über das lassen sich in Asien beobachten. So
neue Werk von Tesla in Branden- ist die Gesichtserkennung eines der Im gleichen Zeitraum hat
burg. Ganz ähnlich sieht es nach Lieblingsprojekte der chinesischen Südkorea begonnen, sein 100-Mil-
der milliardenschweren Zusage für Regierung. Hinzu kommen zahl- liarden-Euro-Programm umzu-
ein neues Chip-Produktionszent- reiche andere KI-Anwendungen, in setzen, mit dem Ziel Vorreiter in
rum von Intel in Sachsen-Anhalt die Milliarden investiert werden: Sachen Batterie- und Chipent-
aus. Nimmt man beide US-Firmen Smart-Home-Anwendungen, die wicklung zu werden. Das Land hat
zusammen, führt einen das auto- nur mit Face Recognition funk- übrigens alle anderen Nationen im
matisch dorthin, wo mit politischer tionieren, KI zur Identifikation Kampf um den Start des kommerzi-
Unterstützung die Rahmenbedin- von Gangarten, Spracherkennung, ellen 5G-Netzes, eine der wesentli-
gungen für prozessorgetriebene Drohnen – der Überwachungsstaat chen infrastrukturellen Vorausset-
E-Mobilität, kurz: autonomes Fah- hat sich mit seiner Vision längst zungen für eine bandbreitenstarke
ren, geschaffen wurde: in die USA. zur KI-Supermacht entwickelt. Digitalisierung, schon 2019 aus-
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Kolumne: KI in Medien und Publishing
gestochen. Auch hier lag eine klare tig: Flugtaxis. Unsere Digitalisie- repräsentiert. Wir brauchen mehr
politische Vision zugrunde. rungs-Staatsministerin Doro Bär Habecks und weniger Bärs!
hat das Unternehmen seinerzeit
Was fehlt, ist eine europäi- schon zum Weltmarktführer aus- Wenn wir es schaffen, auf
sche Antwort. Welche Visionen erkoren – bevor das erste Flugtaxi europäischer Ebene mit einer ge-
haben wir in Europa, wenn es um den Betrieb aufgenommen hatte. meinsamen Vision technologische
Technologie und Digitalisierung Inzwischen sollen Volocopter in Entwicklungen mit Investments
geht? Dass paneuropäische Vor- die Verkehrsinfrastruktur integriert und gesetzlichen Rahmenbedin-
haben zur Stärkung der Forschung werden – in Singapur. Davon sind gungen zu fördern, statt zu be-
und Industrie erfolgreich sein wir in Europa weit entfernt. hindern, dann ist eine passende
können, wissen wir spätestens seit Antwort möglich. Dann kann der
dem Airbus. Ein echtes Erfolgsmo- Was wir brauchen, sind keine digitale Airbus doch noch abheben!
dell. Es lohnt sich diesen Gedanken nationalen Initiativen oder neue
weiterzuverfolgen! Einhörner. Was wir brauchen,
ist vor allem Mut. Ein klares Be-
Aber wo steht Europa? Zwar kenntnis zu den wirklich relevan-
sieht die Entwicklung neuer Ideen ten Zukunftsthemen. Und genau
auf unserem Kontinent auf den ers- hierfür muss eine entsprechende
ten Blick vielversprechend aus. 85 Infrastruktur geschaffen werden. In
„Unicorns“, also Start-ups mit einer der politischen Zusammenarbeit,
Bewertung über eine Milliarde Euro aber auch bei den wirtschaftlichen
Marktwert, hat es allein 2021 gege- Grundlagen. Und zwar europa-
ben. Sechs Mal so viele wie noch im weit. Dazu zähle ich vor allem
Jahr zuvor – aber immer noch „nur“ gemeinsame Datenpools gesamter
14 Prozent am Gesamtaufkommen. Industrien sowie den massiven und
Schaut man sich die europäischen schnellen Ausbau der technologi-
Einhörner genauer an, wird deut- schen Infrastruktur. Wo ein Ziel, da
lich, wo das Problem liegt: E-Com- ein Weg! Dass so etwas gerade jetzt
merce, Lieferdienste, Finanzdiens- gehen kann, führt uns die Ener- Saim Alkan ist Gründer und CEO
te. Sieht so ein Quantensprung giekrise vor Augen. Hier entsteht von AX Semantics. Der Wirt-
oder eine gemeinsame Vision aus? durch außenpolitischen Druck eine schaftsingenieur und KI-Experte
Ich glaube nicht. EU-weit gewollte energiepolitische erkannte früh die Bedeutung von
Initiative. Sie beschleunigt den Künstlicher Intelligenz zur auto-
Zu diesen Unicorns zählt politischen Willen zu mehr Nach- matisierten Texterstellung in den
seit Kurzem auch das baden- haltigkeit und Unabhängigkeit, den Bereichen E-Commerce und Ver-
württembergische Unternehmen unser Superminister für Wirtschaft lagswesen.
Volocopter. Klingelt was? Rich- und Klimaschutz schon qua Amt
9 dpr 5 | 2022
Kostenloses Webinar: Die 10 Dos und Don‘ts beim crossmedialen Content Management
Kostenloses Webinar: Die 10 Dos und
Don‘ts beim crossmedialen Content
Management
Mehr Kanäle, mehr Inhaltsformen, praxiserprobte Hinweise, von der
neue und andere Informations- Geschäftsmodellstrategie über die Das Webinar ist kostenlos für
und Unterhaltungsbedürfnisse: richtige IT-Infrastruktur bis zum Sie!
Das crossmediale Management von notwendigen Veränderungsma-
Inhalten ist nicht nur für Verlage nagement. Alle Teilnehmer und Teilnehmerin-
und Medienunternehmen eine der nen erhalten kostenlos die Auf-
großen Herausforderungen. Die Ihr Nutzen zeichnung des Webinars.
Erarbeitung und Umsetzung einer • Checkliste mit 10 Praxistipps
zukunftsfähigen Crossmedia-Stra- • Instrument zur Überprü- Referent
tegie ist anspruchsvoll. fung der Content-Manage- Ehrhardt F. Heinold, geschäftsfüh-
Worauf also sollten Sie achten, ment-Strategie render Gesellschafter der Heinold,
wenn Sie ein solches Projekt pla- • 360°-Grad-Perspektive auf Spiller & Partner Unternehmens-
nen oder sich gerade mittendrin Produktstrategie, Content Man- beratung mit langjähriger Erfah-
befinden? In diesem Webinar sind agement, IT-Infrastruktur und rung aus zahlreichen Projekten zur
Projekterfahrungen zu 10 Erfolgs- Projektumsetzung (digitalen) Strategieentwicklung
faktoren zusammengefasst –10 • Einbringen eigener Fragestel- und Einführung von crossmedialen
lungen in der Q&A-Session Redaktionssystemen. Heinold ist
zudem als Tagungsleiter, Modera-
Zielgruppe tor und Seminarleiter tätig und hat
Mitarbeiter aus den Bereichen 2002 die Fachkonferenz CrossMe-
Content Management, IT, Herstel- diaForum gegründet, die er seit-
lung / Produktion, Produktmanage- dem jährlich veranstaltet (www.
ment, Digitalstrategie, Redaktion, crossmediaforum.de).
Bereichs- und Geschäftsführung
Mehr Informationen:
Termin
Dienstag, 24.05.2022, 10.00 – 11.00 https://dpr.direct/
Uhr (1 Stunde) contentmanagement
10 dpr 5 | 2022Kolumne: It‘s the content, stupid!
Kurz mal zuhören
D
ie Entwicklung von Per- heute freiwillig nicht mehr be- Menschen wie ich, die Motive und
sonas gehört zu den eher schäftigen wollen würde. Ziele von Menschen zum Konsum
unpopulären Prozess- von Inhalten herauszufiltern.
Schritten beim Aufbau einer Con- Zug der Zeit Das geschieht über Interviews
tent-Strategie. Doch die Mühsal Vor einigen Wochen habe ich auf mit Bestandskund:innen eines
im Jetzt ist das Momentum von einer längeren Bahnfahrt trotz Unternehmens, mit solchen, die
Morgen. Ein Plädoyer für saubere funktionierenden W-LANs (es beinahe Kund:innen geworden
Personas – und das abermalige waren die ÖBB) wieder ein Buch wären, und auch solchen, die
Lesen von Büchern, deren Er- zur Hand genommen, das ich vor recht früh auf der Kundenreise
kenntnisbestand man schon vor fünf Jahren zuletzt gelesen hatte, aufs Gleis der Konkurrenz geraten
Jahren als ausgeschöpft erachtet mit dessen Thema ich in unserer sind und dort zufrieden vor sich
hat. Agentur täglich konfrontiert bin hin fahren. Personas zu erstellen,
und von dem ich dennoch irgend- bedingt also zuerst einmal die
Ich habe, wie wohl jeder wie die subkutan spürbare Erwar- Fähigkeit, zuzuhören – und diese
von Ihnen auch, in meinem Leben tung hatte, dass seine abermalige Fähigkeit zum Zuhören, zum
schon vieles weggeworfen: Möbel, Lektüre noch die eine oder andere Hineinfühlen, zum absichtsvollen
Fahrräder, Kühlschränke, Zei- Nische der kognitiven Mehrung Schweigen, zum Dialog, der erst
tungen, Träume, gute Vorsätze, zur Entdeckung freigibt: „Buyer einmal mit dem Monolog des oder
so manchen Plan und ziemlich Personas“ von Adele Revella ist der potenziellen Kund:in be-
viele Texte. Eines aber habe ich für Content Marketing-Menschen ginnt, ist vielleicht das, was gutes
noch nie der Kreislaufwirtschaft wie mich so etwas wie ein Stan- Content Marketing mehr als alles
überantwortet: Bücher. In meinen dardwerk zum Bau von Perso- andere ausmacht: Es ist Bezie-
Regalen finden sich Werke aus nas und die wiederum sind das hungspflege im besten Sinne.
meiner Kindheit, deren Faszi- theoretische Wurzelreich jeder
nations- und Erkenntnisniveau blühenden Content Marketing- Denk Dir Deine
mit den Jahren subjektiv deutlich Kampagne. Mit der Konstruktion Kundschaft
abgenommen hat, ebenso Bücher von Archetypen künftiger Con- Wenn wir Content Marketing-
zu Themen, mit denen ich mich tent-Anwender:innen versuchen Projekte aufsetzen und Work-
11 dpr 5 | 2022Kolumne: It‘s the content, stupid!
Wie ist es eigentlich mit Ihrer „Schachnovelle“ ist eines der be- Denn wer die Abkürzung neh-
Persona-Entwicklung? Sind Sie drückendsten und eindrücklichs- men will, wird sich danach umso
zufrieden damit oder orten Sie ten belletristischen Werke, die mehr bei der Content-Produktion
Verbesserungspotenzial? Machen man lesen kann. verrenken müssen – und das ver-
Sie jetzt mit bei unserer Online- schlingt mindestens ebensolche
Umfrage zur Content-Strategie Kunden auf Reisen Ressourcen wie saubere Persona-
und gewinnen Sie jedenfalls Die Gefahr jedenfalls, durch einen Forschung am Beginn.
wertvolle Erkenntnisse aus den komfortablen Shortcut des Per-
Ergebnissen und vielleicht sogar sona-Prozesses bloß ein Wunsch- Das Buch von Adele Revella
ein Buch. und Zerrbild der tatsächlichen wird auch weiterhin in meinem
Motivlage von Content-Kon- Bestand bleiben, auch wenn ich
Zur Umfrage sument:innen zu erhalten, ist es erst wieder in einigen Jahren
erheblich. Denken Sie einmal lesen werde. Denn Sie wissen ja
daran, wie etwa Ihr Sales-Team an nun: Bücher zu behalten, zahlt
shops anbieten, spielt deshalb so ein Projekt herangehen würde: sich aus.
die Konstruktion von Personas Können Sie sich darauf verlassen,
immer eine ganz zentrale Rolle. dass Ihre Sales-Kolleg:innen tat-
Aber wir merken auch: die Ver- sächlich die echten Gründe nen-
lockung, die Abkürzung zu neh- nen würden, warum ein:e Kund:in
men und diesen manchmal auch sich für die Lösung des Markttra-
durchaus mühseligen Prozess der banten entschieden hat? Nicht,
Persona-Konstruktion zu umge- dass Ihr Sales-Team Ihnen die
hen, ist mancherorts groß. Statt Unwahrheit sagen würde. Aber
tatsächlich Interviews zu führen, vielleicht erzählen ja die Kunden
werden die Personas dann im Ihrem Sales-Team unter Umstän-
Kommunikationsteam imaginiert den anlassbezogen eine andere
oder die Sales-Abteilung stell- Story als jemandem, der bloß
vertretend für die Kundschaft Persona-Interviews macht. Und
befragt. Die Erkenntnis wird also schließlich gibt es da noch min-
zwischen Selbstgespräch und destens eine weitere Hürde: Weil
charakterlicher Dislokation ge- immer mehr Stationen auf der
Martin Schwarz ist geschäftsfüh-
sucht. Klar: das kann bei wenig Kundenreise digital und damit
render Gesellschafter der auf B2B
komplexen Projekten und bei meist ohne Wissen des Sales-Te-
Content Marketing spezialisierten
einem sehr tiefgründigen Wissen ams beschritten werden, ist auch
Agentur AustriaContent.
über die Motivlage der eigenen dessen Blick auf die Kundenreise
Kundschaft vielleicht halbwegs recht eingeschränkt. Mehr von Martin Schwarz gibt
funktionieren. Doch über Projek- es in seinem monatlichen News-
tion und Intuition die Position Macht durch letter „Content Camp“, der hier
der Kundschaft einzunehmen, Machtlosigkeit kostenlos zu abonnieren ist.
ist üblicherweise – kommen wir Der zentrale Gedanke der Perso- Martin Schwarz auf Linkedin
doch wieder ein wenig zurück zur nas ist mit jenem von Content
Literatur – ein Trick, der nur ver- Marketing tief verwoben: dass
gleichbar mit dem ist, was Stefan die Macht, die man den künfti-
Zweig in seiner „Schachnovelle“ gen Anwender:innen der eigenen
beschrieben hat: Da beginnt der Inhalte schon mit der bloßen
Protagonist Dr. B., unter gräss- Konstruktion der Personas zuge-
lichen Umständen in Isolations- steht, deren kontextuale Hegemo-
haft gehalten, gegen sich selbst nie über ihre Rezeption unserer
Schach zu spielen, was nur ge- Texte, Podcasts oder Videos, erst
lingt, indem er zwei unabhängige die Wirkungsmacht des Content
geistige Instanzen schuf – anders Marketings entfesselt. Dafür gibt
formuliert: seine Persönlichkeit es in den meisten Fällen keinen
spaltete. Nebenbei bemerkt: die Ersatz und keinen Kompromiss.
12 dpr 5 | 2022Start-Up Portrait: plazy
nutzen können – als einzelne
Webapp für die jeweilige Desti-
nation oder in der nativen plazy-
App. Vor allem im Blick haben wir
diejenigen Deutschlandreisenden,
die ihren Urlaub hierzulande
individuell und digital planen. Das
sind einige und es werden immer
mehr: Allein im letzten Vor-Coro-
na-Jahr 2019 haben 55 Millionen
Deutsche Urlaub im eigenen Land
gemacht. 35,2 Millionen haben
ihre Deutschlandreise individuell
organisiert, 24 Millionen haben
plazy Agenda für deutsche Destinatio- dies vor allem im Internet getan.
nen. Wer einen kurzen Fragebogen
ausfüllt, erhält für sein Reiseziel Zweite Zielgruppe sind
Name des Unternehmens/ eine kompakte Auswahl an Tipps unsere Kooperationspartner.
Produkts und gutem journalistischem Con- plazy richtet sich zum Beispiel an
plazy tent (Text, Foto, Audio & Video) – Destinations-Management-Or-
plazy ist the new Reiseführer und ganisationen (DMOs), die plazy
GründerInnen spricht zwei Zielgruppen an. als White Label-Anwendung auf
Kathrin Sander und ihre Destination bezogen über
Inka Schmeling Erstens die User:innen, ihre Kanäle anbieten, zum Bei-
die eine individuelle Reise in spiel als eingebettete Subdomain.
gegründet Deutschland planen wollen. Für Die deutschsprachigen DMOs sind
1.4.2022 sie wird plazy ein komfortables aktuell massiv auf der Suche nach
Angebot sein, das sie kostenfrei digitalen Tools. Die Web-Apps von
GeschäftsführerInnen
Kathrin Sander und
Inka Schmeling Die Gründerinnen Inka Schmeling und Kathrin Sander
Anschrift
Alte Druckerei
Bahrenfelder Straße 73 d
22765 Hamburg
E-Mail-Adresse
info@plazy.de
Website
www.plazy.de
Welche Produkte/Dienstleistungen
bieten Sie an?
plazy ist die erste App für Cus-
tomized Travel Guidance. Das
bedeutet: plazy erstellt User:in-
nen eine individualisierte Travel
13 dpr 5 | 2022Start-Up Portrait: plazy
plazy ermöglichen ihnen, direk- eigenen Land, kann ganz schön reich gibt es dieses Prinzip bisher
ter in Kontakt mit potenziellen mühsam sein. Hotel und Anfahrt nicht. plazy führt es ein.
Besucher:innen ihrer Destina- buchen viele Reisende im Vorfeld,
tion zu treten. Auch Verlage und vielleicht auch ein Highlight- Zweitens hilft plazy Des-
Medienhäuser im Reisebereich Event vor Ort, etwa ein Konzert tinations-Management-Organi-
sind potenzielle Partner, plazy gibt oder Theaterbesuch. Aber dann? sationen, die Bedürfnisse und
ihnen die Möglichkeit, Printinhal- Die wichtigsten Sehenswürdig- Interessen ihrer Besucher ohne
te (Reiseführer, monothematische keiten sind zwar noch schnell Streuverluste zu bedienen und
Magazine) digital smart auszu- gegoogelt, aber gerade die Suche bietet Möglichkeiten zur Lenkung
spielen und damit neue cross- nach netten Cafés, nach besonde- der Besucherströme. Gerade für
mediale Vertriebsmöglichkeiten ren Restaurants, inhabergeführten Destinationen mit hohen Besu-
zu erschließen. Auch hier arbeitet Läden oder charmanten Vier- cherzahlen wird Overtourism zu
plazy mit White-Label-Angeboten, teln kostet viel Zeit und Energie. einem gravierenden Problem, für
die die Marke des Kooperations- Diesen Part übernimmt plazy - als dessen Lösung nach Steuerungs-
partner stärken. Außerdem richtet datenbankbasierte Anwendung mechanismen gesucht wird.
sich plazy an Hotels, Veranstalter, spielt sie den User:innen genau
Messen und auch Unternehmen, die Tipps aus, die zu deren Wün- Wie sehen Sie die Medienlandschaft
die Standortmarketing zur Akquise schen und Bedürfnissen passt. in drei Jahren?
von Fachkräften betreiben. plazy steht für the art of lazy
planning. Bunt, spannend und vielfältig!
Die Inhalte auf plazy fließen Wir glauben, dass guter Content
parallel zu den White-Label-Web- Was unterscheidet Ihre Lösung von auch in drei Jahren der Schlüssel
Apps auch in die native plazy-App. anderen? zum Erfolg ist. Allerdings wird
Das Angebot dort wächst Desti- das Prinzip des Customizing an
nation pro Destination, so dass plazy steht für eine Prozessinno- Gewicht gewinnen. In drei Jah-
mittelfristig plazy als Plattform vation. Alleinstellungsmerkmal ren werden sich die User:innen
für die User:innen interessant ist das neue Prinzip der Customi- mehr noch als jetzt darauf ein-
wird und sich eine Community für zed Travel Guidance, das plazy zu gestellt haben, dass sie ein auf
den Deutschland-Tourismus auf- einem starken Player auf gleich ihre Interessen zugeschnittenes
bauen lässt. zwei Feldern macht. Erstens sind Informationsangebot bekommen.
es die User:innen aus anderen Be- Der digitalen Überforderung der
Welche Probleme lösen Ihre reichen gewohnt, dass Angebote User:innen durch ein unüber-
Produkte/Dienstleistungen? auf ihre Bedürfnisse und Vor- schaubares Angebot der Gegen-
lieben zugeschnitten sind (z.B. wart wird mit smarten Alternati-
So schön Reisen sein können: Die Fitness-Apps, Streaming-Diens- ven begegnet – von denen plazy
Vorbereitung einer Reise, auch im te, Dating-Portale). Im Reisebe- dann eine der ersten war.
14 dpr 5 | 2022Mehr Auswahl
mit dem größtem
digitalen Katalog
von OverDrive.
Der Katalog von OverDrive umfasst über 1.000.000 fremd-
sprachige und über 45.000 deutschsprachige Hörbücher,
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15 dpr 5 | 2022
um mehr über die Partnerschaft mit OverDrive zu erfahren.Serie KI-Journalismus Teil III
Smart Devices
Disruptive Durchlauferhitzer
für KI
16 dpr 5 | 2022Serie KI-Journalismus Teil III
I
n dieser Serie beleuchte ich als Bastion gegen KI“, lesen Sie, Dieses Modell ist dann die
drei erstaunliche Erkenntnisse wie sich die Welt für Redakteu- Basis für unsere Überlegungen,
zum KI-Journalismus, die neue re und Journalisten durch KI wie wir KI nützlich und gewinn-
Perspektiven schaffen – sowohl wandelt und wie sie sich darauf bringend einsetzen können – und
für Journalisten als auch für Ver- einstellen und sogar profitieren auch Ausgangspunkt für unsere
lage und Medienhäuser. Im Fokus können. Was aber, wenn nicht Befürchtungen, wie Künstliche
stehen dabei die Schlagwörter ausschließlich KI disruptiv auf Intelligenz den Journalismus
„Storyplot“, „Qualitätsjournalis- den Journalismus einwirkt, son- automatisiert und im schlimms-
mus“ und „Smart Devices“. Teil III dern vor allem auch die Kanäle, in ten Fall Arbeitsplätze vernichtet.
erklärt, welchen Einfluss die tech- denen Journalismus stattfindet?
nische Entwicklung der mobilen Bislang gehen wir bei geschriebe- Smart Devices bringen
Endgeräte auf KI hat – und war- nem Journalismus grob formuliert die „KI-Gleichung“
um Smart Devices die Nachfrage immer von folgendem Modell aus:
durcheinander
nach Künstlicher Intelligenz im Der Journalist oder die KI schreibt Der Haken: Das Modell ist nicht
Journalismus erheblich beschleu- den Text und dieser wird vom Re- in Stein gemeißelt. Auch die De-
nigen werden. zipienten über den jeweiligen Ka- vices unterliegen einer ständigen
nal (Website, Blog, Social Media und immer schneller werdenden
KI ist das disruptive Ele- etc.) hauptsächlich auf folgenden Entwicklung – und es wäre tö-
ment im Journalismus. So weit, so Endgeräten konsumiert: richt, auf der Endgeräte-Seite
klar. In den ersten beiden Teilen • Desktop-PC der „KI-Gleichung“ von einer
dieser Serie, „Storyplot: Vom • Laptop konstanten Variablen auszuge-
Spielfeld auf die Trainerbank“ • Notebook hen. Wie so oft hat auch hier die
und „Qualitätsjournalismus: • Tablet Entwicklung schon längst begon-
Qualität und Qualitätssicherung • Smartphone nen – und wie so oft reagiert der
17 dpr 5 | 2022Serie KI-Journalismus Teil III
deutsche (Medien-)Markt etwas Textwüste. Dazu stellt sich die
zeitverzögert auf die zunehmen- berechtigte Frage: Wo sind dann
de Verbreitung der sogenannten die Bilder und eventuell Grafiken
„Smart Devices“. Während im des Textes integriert?
angelsächsischen und asiatischen
Raum „Wearables“ bereits zum Man braucht also nicht
Alltag gehören, sieht man Smart- lange überlegen: Das Lesen re-
watches und Co. hierzulande daktioneller Beiträge ist in einer
noch eher selten an den Handge- solchen Welt – also der Welt
lenken. unseres Gedankenexperiments
– mühsam und ineffizient. Jour-
Die Smart-Devices- nalismus funktioniert hier nicht.
Welle kommt mit Wucht Aber stimmt das wirklich?
Das sollte aber nicht darüber
hinwegtäuschen, dass die Smart- Journalistische Beiträge
Devices-Welle mit Wucht auf uns an Smartwatches
zurollt. Im März 2020 zitierten
anpassen
beispielsweise die NZZ-Autoren Natürlich kann man sich jetzt
Anna-Verena Nosthoff und Felix zurücklehnen und als Antwort
Maschewski in ihrem Beitrag „Das einfach sagen: Längere Bei-
Smartphone ist tot, es lebe das träge lesen die User dann eben
Wearable: kleiner, smarter, fieser“ im Smartphone – oder, wenn es
Kang Yun-Je, Chef des Design- dieses („in fünf Jahren“) nicht
Teams von Samsung, mit folgen- mehr geben sollte, auf dem Tablet
den Worten: „Die neue herge- oder klassisch im Desktop-PC.
stellte Zukunft wird tragbarer und Aber ist das nicht eine Haltung,
interaktiver als je zuvor, geprägt die die Medien mit zunehmender
von kleineren Apparaturen wie Verbreitung von Smart Devices
der Smartwatch, die sich wie eine bzw. Wearables in die Bredouil-
zweite, vermessene Haut über le bringen würde? Eine andere,
den Körper legt.“ Dazu prophezeit bessere Herangehensweise wäre
der Design-Chef laut dem Artikel sicherlich, journalistische Texte
der „Neuen Zürcher Zeitung“ das so darzustellen, dass sie auch
Ende des Smartphones, wie wir über eine Smartwatch leicht und
es kennen, in nur fünf Jahren. angenehm konsumierbar sind.
Auch wenn diese werbewirk- Dafür muss allerdings an einigen
samen Vorhersagen dann doch Stellschrauben gedreht werden.
nicht eintreten sollten, lohnt es Die folgenden vier Thesen sollen
sich, zumindest schon einmal veranschaulichen, wie Journalis-
eine Vorstellung zu haben, welche mus mithilfe von KI auch über
Änderungen Smart Devices für Smartwatches funktionieren kann
KI und für Redaktionen bringen (die komplette Analyse lesen Sie
könnten. Zur Veranschaulichung in „RedakBot – Vorbereitung auf
der Herausforderungen ein klei- den KI-Journalismus“):
nes Gedankenexperiment:
1. Schnelleres Lesen,
Stellen Sie sich vor, ein User einfachere Sprache
möchte einen journalistischen Der kleine Bildschirm von Smart-
Beitrag auf einer Smartwatch watches macht das Lesen her-
lesen. Was sieht er? Richtig! kömmlicher Website-Beiträge
Selbst bei kurzen und einfachen und sogar die Standardlängen
Beiträgen und Meldungen nur heutiger App-Texte nur schwer
einen winzigen Ausschnitt einer vorstellbar – selbst ein Tweet
18 dpr 5 | 2022Serie KI-Journalismus Teil III
3. Datenvisualisierung 4. Höhere Frequenz und
wirkt auf einem Smart Device wie Personalisierung
ein Buch. Die Lösung? Beiträge Wenn längere Beiträge nur noch
werden nicht als ganzer Text, durch „Schelllesen” oder „Hö- Wenn aufgrund des begrenz-
sondern Wort für Wort angezeigt. ren” rezipiert werden können, ten Display-Platzangebots von
Um trotzdem schnelleres Lesen gewinnen geschickt gestaltete Smartwatches News häufig nur
zu ermöglichen bzw. eine hohe Infografiken für kleine Wearable- noch aus einem Satz bestehen,
„Leseeffizienz“ herzustellen, Bildschirme erheblich an Bedeu- kann man als logische Folge da-
müsste der Journalist oder die tung. Die Herausforderung dabei von ausgehen, dass die Frequenz
KI lernen, in einfacher Syntax zu ist, Grafiken so zu vereinfachen der Nachrichten weiter zunimmt.
schreiben, womöglich auch ein- und herunterzubrechen, dass die Dies würde dann als Konsequenz
fachere Grammatik benutzen. An Datendarstellung für User intui- schnell zu einer Nachrichtenflut
dieser Stelle ist dann denkbar, dass tiv und schnell zu verstehen ist. führen, die ungefiltert jeden User
KI ins Spiel kommt, die mittels der Kurz gesagt: Die Art und Weise überfordert. Einher mit einer er-
Analyse der Durchschnittslese- der Visualisierung der Daten wird höhten News-Frequenz geht da-
geschwindigkeit die Komplexitäts- zum entscheidenden Faktor. KI, her als Folge dessen immer auch
level von Texten definieren kann. die hier ansetzt und automati- die Personalisierung. Sie ist der
„Deutsch in einfacher Sprache“ siert Infografiken aus Daten und Filter, der entscheidet, ob dem
ist dann kein von einem Redak- Texten mittels „Data-Mining“ Nutzer Push-Nachrichten etwa
teur festgelegter Standard mehr, und „Text-Mining“ erstellen kann zu Sport-Events, zu Restaurant-
sondern ein individuell auf die (ausführliche Informationen dazu kritiken oder doch eher zu politi-
Lesegeschwindigkeit des Rezipien- in meinem Buch „RedakBot – Vor- scher Entwicklungen ausgespielt
ten eingestellter Beitrag – immer bereitung auf den KI-Journalis- werden – je nach Interesse und
mit dem Ziel, einen Text möglichst mus“), wird somit den Ausschlag vorher individuell ausgewähltem
effizient konsumieren zu können. geben, ob ein Beitrag gelesen Themengebiet. Eine solche Perso-
wird oder sich der User schon nalisierung kann natürlich nicht
nach Ansicht der – zu komplexen nur durch den Nutzer erfolgen,
2. Sprachsteuerung, – Infografik gegen die Lektüre des sondern vor allem auch durch KI.
Webreader und „Schreiben Texts entscheidet. Einfaches Tracking der Präferen-
fürs Hören”
Eine Alternative zum schnelleren Über das Buch: „Redakbot – Vorbereitung auf den KI-Journalismus“
Lesen ist das Hören. Webreader
werden durch Wearables also Der Journalismus ist im Wandel – nicht nur aufgrund des Medien-
zwangsläufig immer wichtiger. strukturwandels durch Digitalisierung und Internet, sondern auch
Voraussetzung: Die Website aufgrund neuer Technologien, die erstmals sogar ein Stück weit die
muss maschinenlesbare Texte Existenzberechtigung des Berufsbilds infrage stellen. Werden Jour-
enthalten und die Beiträge nalisten also durch künstliche Intelligenz ersetzt? Nein! Denn KI im
müssen an das Hörverständnis Journalismus ist ein „Frenemy“: Freund und Feind zugleich. Freund,
der User angepasst sein. wenn man sich auf den KI-Journalismus vorbereitet, Feind für dieje-
„Schreiben fürs Hören“ wird nigen, die ihr Mindset nicht ändern können und die neuen Technolo-
damit zunehmend an Bedeutung gien ausschließlich als Bedrohung sehen. Mit der Lektüre dieses Bu-
gewinnen. Ganz egal ob die ches können sich Journalisten und Redakteure sowie Volontäre und
Beiträge von einem Menschen Studenten im Bereich der Kommunikationswissenschaften auf die
stammen oder eine KI die Texte Zeit des KI-Journalismus erfolgreich vorbereiten. Es regt an, innovativ
geschrieben hat. Damit diese zu sein, und von den neuen Möglichkeiten, die redaktionelle Bots
dann auch vom User angesteuert bieten, zu partizipieren – und schließlich zu profitieren. Die Frage ist
werden können, ist natürlich nicht, ob „RedakBots“ unsere Arbeitswelt verändern, sondern wann
auch eine Sprachsteuerung dies passiert. Das Buch bereitet darauf vor.
nötig. Beides wird, so ist meine Erschienen ist das Buch von Autor Ramón Kadel bei Springer Vieweg.
Prognose, mit dem Aufkommen
von Wearables für jede ISBN 978-3-658-35756-6
journalistische Website oder App
zum Standard werden.
19 dpr 5 | 2022Serie KI-Journalismus Teil III
zen und Nutzungsgewohnheiten Die Frage ist: Verdrängen Weara-
Autor
reicht aus, um die Relevanz der bles tatsächlich Smartphones wie
eingehenden Nachrichten für den beispielsweise Kang Yun-Je, Chef
User sicherzustellen und die Fre- des Design-Teams von Samsung,
quenz zu reduzieren. Im Grunde vorhersagt? Oder sind Smart
erledigt die Arbeit in einem sol- Devices auch in Zukunft eher
chen Modell ein Algorithmus, wie als Ergänzung zum Smartphone
er aktuell schon in den Social- zu sehen? Egal welche Prognose
Media-Kanälen von Facebook und letztlich stimmt – es lohnt sich,
Co. erfolgreich eingesetzt wird. vorbereitet zu sein. Denn falls
Der Gatekeeper ist somit nicht sich Smart Devices tatsächlich zu
mehr der Redakteur und auch 100 Prozent gegenüber Smart-
nicht mehr der User, sondern phones durchsetzen sollten, hat
die KI, die das Leseverhalten des das gravierende Auswirkungen
Rezipienten analysiert und basie- auf journalistische Darstellungs-
rend darauf Content ausspielt. formen und somit auch auf die
redaktionelle Arbeit. Durch das
Ramón Kadel, Jahrgang 1989,
Als weiteren Aspekt stellt dann nötige schnellere Lesen, die ist Chef vom Dienst (CvD) bei
das Aufkommen von Smart benötigte einfachere Sprache, den handwerk magazin, dem einzi-
Devices durch Location-Based- flächendeckenden Einsatz von gen bundesweit erscheinenden,
News, Hyperlokalität und Ver- Webreadern und Sprachsteuerung branchenübergreifenden Wirt-
netzung zudem indirekt auch eine sowie die nötige vereinfachte schaftsmagazin für Unternehmer
neue Chance für den Lokaljour- Datenvisualisierung und ständige aus dem Handwerk. Könnte KI
nalismus dar. Dieses komplexe Personalisierung würden Smart ihn bei seiner Arbeit unterstüt-
Thema würde allerdings hier zu Devices zu Durchlauferhitzern zen? Aus dieser Frage heraus
weit führen. Mehr über diese spe- für Künstliche Intelligenz im entstand sein Interesse für die
zielle Nische im Zusammenhang Journalismus werden. Auch wenn Themen „Bots“ und „künstliche
mit Smart Devices und Wearables es schließlich nicht so tragisch Intelligenz“ in Redaktionen. 2019
lesen Sie ebenfalls im Buch „Re- kommt und Wearables und Co. in entwickelte er für das Magazin
dakBot – Vorbereitung auf den KI- Deutschland in der Nische blei- gemeinsam mit Digitalisierungs-
Journalismus“. Nur so viel vorweg: ben, sollten Medienmacher die berater Michael Elbs den regel-
Die mit Smartwatches eingesetz- technische Entwicklung genau basierten Chatbot „Bello“. Neben
ten GPS-basierten Dienste bieten beobachten und gut vorbereitet der alltäglichen Arbeit als CvD
enormes Potenzial für ortsbezoge- sein. trat er schon 2018 als Buch-
ne Nachrichten (Location-Based- autor des Ratgebers „Urheber-
News). Und diese sind nun einmal recht kompakt – ein Leitfaden
Domäne von Lokaljournalisten. für Handwerksbetriebe“ und
Voraussetzung ist allerdings die bereits dreimal als Co-Autor von
Vernetzung der Redakteure mit Studien zur Digitalisierung kauf-
ihrem Umfeld, also einmal mehr männischer Prozesse im Hand-
eine Änderung des Mindsets. werk (2018, 2019 und 2020) in
Erscheinung.
Fazit: Smart Devices
sind Durchlauferhitzer
für KI im Journalismus
Da wir uns bei der Entwicklung
von Smart Devices bzw. Wearables
auf dem deutschen Markt immer
auch ein Stück weit im spekula-
tiven Raum bewegen, fällt eine
seriöse Prognose der Auswirkun-
gen von Smartwatches und Co.
auf Journalismus und KI schwer.
20 dpr 5 | 2022dpr Sonderheft KI & Publishing
Kostenloses Sonderheft “KI & Publishing”:
Alles rund um den Einsatz in Medien,
Kommunikation, Marketing, Vertrieb und HR
Auf über 120 Seiten finden Sie • So verändert KI das digitale
alles Relevante rund um das Marketing
Thema KI & Publishing: Was • KI im Vertrieb
steckt eigentlich hinter Künstliche • Künstliche Intelligenz im CRM
Intelligenz, Machine Learning, Big • KI im E-Commerce
Data, wie geht man KI-Projekte • KI im Recruiting – Chance oder
richtig an, wie steht es um den Risiko?
Einsatz in Redaktionen, Journalis- • KI und Ethik
mus und Marketing, Conversatio- • 40+ Anbieter und Start-ups im
nal AI, Chatbots und KI im Ver- Überblick
trieb, was kann Personalarbeit mit • u.v.m.
KI optimiert werden – und welche
ethischen Überlegungen stellen
sich? Dazu über 40 Unternehmen
und Start-ups im ausführlichen Download:
Portrait! https://dpr.direct/
Aus dem Inhalt: Sonderheft-KI
• Sechs Schritte zur richtigen
Anwendung von KI in Ihrem
Unternehmen
• Wie KI Innovationen sinnvoll
unterstützen kann
• Einsatzmöglichkeiten für KI in
Redaktionen
• KI im Journalismus
• Der Mythos vom Roboterjour-
nalismus
21 dpr 5 | 2022Web3
Web3 ist hier!
Was steckt hinter Web3? Welche neuen
Funktionen bietet es? Und wie beeinflusst
es aktuelle und zukünftige Geschäfts-
modelle?
22 dpr 5 | 2022Web3
I
n den letzten Monaten wur- lets lag im März 2022 bei fast Web1-Ära war geprägt von Unter-
de viel darüber diskutiert und 82 Mio., 2016 waren es gerade nehmen wie Yahoo, Aol, MSN,
debattiert, ob sich Web3 als die einmal 10 Mio. (Statista). Ebay und natürlich Google.
nächste Version des Internets
durchsetzen wird, was es mit sich Web3 gewinnt offensichtlich Web2 – Read & Write (ca.
bringt und ob uns diese Entwick- rasant an immer mehr Relevanz, 2005-2020)
lungen positiv oder negativ be- weshalb es für Unternehmen zu- Seit ungefähr Mitte der 2000er-
einflussen werden. Uns ist klar, nehmend wichtiger wird, sich mit Jahre entwickelte sich das Internet
Web3 ist bereits angekommen und den Möglichkeiten auseinanderzu- immer mehr hin zu einer mehr-
es bringt eine große Bandbreite setzen, die dieser Fortschritt mit seitigen „read & write” Version.
an neuen Möglichkeiten mit sich. sich bringt. Internetnutzer konsumieren
Doch was steckt eigentlich hinter nicht mehr nur noch Information,
dem Begriff Web3? Welche neuen Was ist Web3 eigentlich? sondern generieren diese auch
Funktionen bietet es? Und wie be- „Web3 ist die nächste Evolutions- in Form von Inhalten und Nut-
einflusst es aktuelle und zukünf- stufe des Internets“ – so würde zer- bzw. Nutzungsdaten. Web2
tige Geschäftsmodelle? Wir konn- die Definition womöglich klingen, wird definiert durch Social Media
ten es nicht lassen und sind dem wenn man sie kurz und knapp aus- Netzwerke wie Facebook, Twitter
weißen Kaninchen in das Web3 drücken müsste. Was also sind die oder TikTok und Plattform-Model-
Wunderland gefolgt, um genau Unterschiede zu den vorherigen le wie Airbnb, Uber oder Amazon,
dies herauszufinden. Evolutionsstufen Web1 und Web2? auf welchen Nutzer Daten und
Inhalte generieren, indem sie sich
Wie Chris Dixon, Web3-Ex- Web1 – Read (ca. 1990-2005) anmelden, kommentieren, posten,
perte und Partner bei der VC Fir- Das frühe Internet bestand haupt- teilen, kaufen und abonnieren. Der
ma Andreessen Horowitz, sagte: sächlich aus statischen Seiten, die aus diesen Inhalten und Daten ge-
„What the smartest people do on dazu dienten, Informationen zu nerierte Wert kommt allerdings in
the weekends is what everyone übermitteln. Internetnutzer waren den wenigsten Fällen den Nutzern
else will do during the week in ten prinzipiell Konsumenten dieser direkt zugute, sondern wird von
years.” Information und somit war das In- den Betreibern dieser online Mo-
ternet vorwiegend ein „read-only“ delle weitgehend monetarisiert.
Vielleicht sind 10 Jahre Konzept. Im Laufe der Zeit wurden
aber schon etwas konservativ neue Online-Dienstleistungen wie Es ist, wie man so schön
geschätzt. Web3 und alles, was E-Mail und Messenger Services so- sagt: „Wenn du nicht dafür be-
dies umfasst, hat jetzt schon alle wie Suchmaschinen und die ersten zahlst, bist du nicht der Kunde,
erdenklichen Prognosen beschleu- E-Commerce-Seiten genutzt. Die sondern das Produkt.“
nigt und Investitionserwartungen
übertroffen:
• Steigende Investitionen: 2021 Die Evolutionsstufen des Internets
wurden fast 49 Mrd. USD in
Projekte und Startups in den
Bereichen Web3, Blockchain,
Krypto und Metaverse inves-
tiert, mit einer CAGR von 88
Prozent seit 2016. 2022 sind es
bis Mitte März bereits fast 12
Mrd. USD (Pitchbook).
• Mehr Krypto-Projekte: Im
Februar 2022 lag die Anzahl der
Kryptocoins und -tokens bei
über 10.500. Zum Vergleich: In
2016 waren es noch 644 (Statis-
ta).
• Wachsende Nutzung: Die An-
zahl an Blockchain.com Wal-
23 dpr 5 | 2022Sie können auch lesen
