Ideenreich und kreativ - Healthcare Marketing Das Fachmagazin zum Thema
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September 2021
Sonderheft Nr. 1
Healthcare Marketing
Das Fachmagazin zum Thema
Comprix 2021
Ideenreich
und kreativ
AUSSERGEWÖHNLICHE ZEITEN VERLANGEN NACH AUSSERGEWÖHNLICHER KREATIVITÄT. So wie unsere Kampagne „Meister der Tarnung“ für den Syphilis Cleartest. Als Markenführungsexperten finden wir immer einen Weg zur kreativsten Lösung! Egal was kommt, wir sind mit Leidenschaft für Sie und Ihre Marke da. Was wir sonst noch machen? Das erfahren Sie auf www.serviceplan-health.com
Editorial
Liebe Leserinnen, liebe Leser,
die meisten Menschen mögen Eis. Als offizielle Sorte der Saison 2021 gilt Mango-Chili.
Falls Sie es in diesem Sommer nicht geschafft haben, diese zu probieren, sind Sie vielleicht
in den Genuss anderer Eiskombinationen gekommen. Immer ausgefallenere Geschmacks-
richtungen landen im Waffelhörnchen: Gin-Zitrone-Rosmarin, Ricotta-Feige, Franzbröt-
chen, Lakritz, Honig-Salbei, Hibiskus-Himbeere, Prosecco-Erdbeere…
Sie mögen sich fragen, was hat das alles mit dem Comprix zu tun? Nun, so schwierig die
Entscheidung vor der Eistheke fällt, ist es mitunter für die Juroren des Wettbewerbs für
kreative Healthcare Kommunikation. In diesem Jahr hatten die rund 70 Experten in der
Rx-, OTC- und Digital-Jury die Aufgabe, 335 neue Kreationen zu begutachten und die
besten zu prämieren. Traditionsgemäß gab es einige originelle Ideen, echte Highlights und
Ausreißer nach oben, sowie ein paar nach unten.
Die Juroren vergaben schließlich in Summe 35 Awards – zwei davon für Nachwuchs-
talente des Young Comprix. Der Jahrgang 2021 wird angeführt von der Agenturgruppe
Serviceplan – die Münchner Kreativschmiede gewinnt acht Awards – und liegt damit vor
Schmittgall Health und WEFRA Life.
Vielfalt wird nicht nur bei den Eissorten groß geschrieben, sondern zeigt sich auch un-
ter den ausgezeichneten Arbeiten: Von laut bis leise, simpel bis prunkvoll. Einige
kommunizieren auf den Punkt, andere überraschen, schaffen Awareness, treffen
den Zeitgeist.
Während der Experimentierfreude auf Seiten der Macher kaum Grenzen
gesetzt sind, ist auf Kundenseite häufig eine Portion Mut nötig, sich für
auf den ersten Blick ungewöhnliche Kreationen zu entscheiden. Doch
wer sich traut, wird häufig belohnt.
Ich wünsche Ihnen im Namen des gesamten ‚Healthcare Marketing‘-
Teams viel Spaß beim Entdecken der diesjährigen preisgekrönten
Kreationen des Comprix! © D. Rocksin
Anna Jäger, Chefredakteurin
jaeger@healthcaremarketing.eu
3
Inhalt
6 Der Comprix-Kosmos 2021
Der Comprix verleiht alljährlich Awards
für kreative Healthcare-Kommunikation.
Ins Rennen gingen 2021 insgesamt 335
Arbeiten. Serviceplan gewinnt acht
der insgesamt 35 vergebenen Awards.
Schmittgall Health mit sieben und
WEFRA Life mit fünf Trophäen gehören
ebenfalls zu den erfolgreichsten Agentu-
ren des aktuellen Jahrgangs. Außerdem
verraten einige Juroren, welche kreativen
Höhepunkte der Wettbewerb bot und
was für Diskussionen sorgte.
Foto: Vidoslava-AdobeStock
Comprix 2021 Service
6 Die Besten im Healthcare-Kreativ-Kosmos 3 Editorial
Der große Abräumer bei den 29.Comprix Awards
war mit acht Gold-Tropäen die Serviceplan Gruppe 70 Impressum
22 Das Comprix-Langzeitranking
Exklusive Auswertung der erfolgreichsten Teilnehmer
des Wettbewerbs von 2001 bis 2021 nach Kreativ-
punkten
24 Die preisgekrönten Werbe-Kreationen
Überblick der Gewinner-Kampagnen des Comprix
sowie aller Finalisten aus über 40 Kategorien
62 Young Comprix kürt zwei Gold-Gewinner
Nach einer erfolgreichen Premiere durften sich zum
zweiten Mal in der Historie des Wettbewerbs
Nachwuchstalente beim Young Comprix beweisen
66 Kreativität im Dienste der Marke
In welchem Verhältnis Kreativität und Marken-
strategie stehen sollten, erörtert Peter Pirck von der
Brandmeyer Markenberatung
4 Healthcare Marketing Comprix 2021
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Kreativwettbewerbe
Die Besten im
Healthcare-Kreativ-Kosmos
Beim Comprix, dem größten deutschen Wettbewerb für kreative Healthcare-
Kommunikation, tummelte sich das Who is Who der Branche. In das Rennen
gingen 2021 insgesamt 335 Arbeiten. Die Jury vergab schließlich 35 Awards
– zwei davon strich der Nachwuchs beim Young Comprix ein. Der große
Abräumer bei den 29.Comprix Awards war mit acht Preisen die Münchner
Serviceplan Gruppe.
6 Healthcare Marketing Comprix 2021
Foto: Vidoslava-AdobeStock Healthcare Marketing Comprix 2021 7
Foto: Comprix
Vor 60 Jahren startete Juri Gagarin ins All.
Einmal flog er um die Erde und konnte als
erster Mensch die Erde und andere Welten
aus einer anderen Perspektive anschauen.
In 2021 könnte man den Blick aufs All drei
Milliardären zuschreiben, die sich um die
Führungsrolle in der Weltraumtouristik be-
mühen. Eine eigene Welt ist wie jedes Jahr
der Healthcare-Kosmos beim Comprix. Die
Branche schaut mit Spannung, wer die bes-
ten Arbeiten in der Gesundheitskommuni-
kation kreiert.
Die Anforderungen der Juroren an preis-
verdächtige Arbeiten sind hoch: „Gute
Kreation belästigt nicht. Gute Kreation
klaut keine Zeit. Gute Kreation liefert einen
Mehrwert. Nur gute Kreation bekommt,
was sie verdient: Aufmerksamkeit“, sagt 35 Exemplare des Comprix-Awards wurden
Sebastian Hahn, Creative Director der Peix 2021 für herausragende kreative Health-
Health Group. Und WEFRA-Kreativchef care-Kommunikation verliehen
Die Comprix-Gewinner 2021
Awards Agentur Kategorie Titel/Produkt Auftraggeber
Digitale Medien – Integrierte
The Dark Side of Sugar/The Dark Side
Kampagne digital – Patienten/ Action on Sugar
of Sugar
Endverbraucher
Non Rx, Non OTC – Großflächen- The Dark Side of Sugar/The Dark Side
Action on Sugar
plakat /Citylightposter of Sugar
Non Rx, Non OTC – Multichannel- The Dark Side of Sugar/The Dark Side
Action on Sugar
Kampagne of Sugar
Serviceplan Gruppe/ Non Rx, Non OTC – Medizintech- Syphilis ist ein Meister der Tarnung/
Serviceplan Berlin/ Diaprax
8 nik, med. Hilfsmittel, Diagnostik Cleartest Syphilis
Serviceplan Health
& Life Syphilis ist ein Meister der Tarnung/
Rx – Mailing Diaprax
Cleartest Syphilis
Non Rx, Non OTC – Apotheken- Delta Pronatura Dr.
Starke Haut, starkes Ich/Bi-Oil
kosmetik Krauss & Dr. Beckmann
Digitale Medien – Patienten/
Präventiophobie/Felix Burda Stiftung Felix Burda Stiftung
Endverbraucher
Digitale Medien – Patienten/
Sie husten. Wir lösen. ACC/ACC akut Hexal
Endverbraucher
Non Rx, Non OTC – Spots Medical Wellness für den
Dr. Kade Health Care
Healthcare-Kommunikation Intimbereich/KadeFemin
Öfter mal einen Durchhänger?/
Rx – Anzeigenstrecke Dr. Kade/Besins Pharma
Testogel
Öfter mal einen Durchhänger?/
Rx – DTC-Kampagne Dr. Kade/Besins Pharma
Testogel
Öfter mal einen Durchhänger?/
7 Schmittgall Health Rx – Fachanzeige Dr. Kade/Besins Pharma
Testogel
Rx – Integrierte Kampagne Print Öfter mal einen Durchhänger?/
Dr. Kade/Besins Pharma
neu Testogel
Öfter mal einen Durchhänger?/
Rx – Multichannel-Kampagne Dr. Kade/Besins Pharma
Testogel
Vorschalt-Anzeigen Respiratory/
Rx – Anzeigenstrecke Sanofi Genzyme
Dupixent
8 Healthcare Marketing Comprix 2021
Wir können keine
Ohren größer machen.
Wir verschaffen Ihnen aber Gehör.
Communicator Award 2021 · NY · 2 x Gold & 3 x Silber
Mit Healthcare Content. Unsere wissenschaftliche Expertise
verpacken wir für jede Zielgruppe besonders. Lenken sie in die
richtigen Kanäle. Ob Workshop, Advisory Board, Positionspapiere,
PR oder Social Media. Kommunikation basiert bei uns auf der
fundierten medizinisch-wissenschaftlichen Strategie. Rotkäpp-
chen, damit Du das Richtige hören kannst!
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Dental-/Oral-Care – Patienten/
Schluss mit faulen Zähnen/DGDH schaft für Dentalhygieni-
Endverbraucher
ker/innen e.V.
Wenn Katzen regieren/Katzenklinik
Non Rx, Non OTC – Tiermedizin Katzenklinik Frankfurt
Frankfurt
5 WEFRA Life Kindermund tut Wahrheit kund/
OTC – Anzeige Engelhard Arzneimittel
Velgastin
Kindermund tut Wahrheit kund/
OTC – Apothekerkampagne Engelhard Arzneimittel
Velgastin
Kindermund tut Wahrheit kund/
OTC – Multichannel-Kampagne Engelhard Arzneimittel
Velgastin
Non Rx, Non OTC – Patienten- Check das Mal /Dermatologische Dermatologische Praxis
informationskampagne Print Praxis B18 B18 Gussmann+Drecoll
Nimm Ibu – aus der Tube/
OTC – Multichannel-Kampagne Hermes Arzneimittel
doc Ibuprofen Schmerzgel
4 Peix Health Group
Non Rx, Non OTC – Soziale
Tüten töten/Ozeankind Ozeankind e.V.
Kampagne Print
Digitale Medien – Digitale Kam- Tüten töten – Sei Teil der Lösung/
Ozeankind e.V.
pagne mit sozialem Hintergrund Ozeankind
Non Rx, Non OTC – Soziale Speakup/Beratungsstelle Frauennot- Beratungsstelle Frauen-
Mensch Kreativ- Kampagne Film ruf München notruf München
2
agentur Non Rx, Non OTC – Soziale Speakup/Beratungsstelle Frauennot- Beratungsstelle Frauen-
Kampagne Print ruf München notruf München
Plasma spenden, Leben retten/
Freie Kategorie CSL Plasma
CSL Plasma
2 VMLY&Rx
Non Rx, Non OTC – Medizin- Plasma spenden – Leben retten/
CSL Plasma
produkte CSL Plasma
Non Rx, Non OTC – Patienten- Schützt nicht vor Krebs/Awareness-
1 Cake Health Merck Sharp & Dohme
informationskampagne Print Kampagne
Digitale Medien – Integrierte
Vom Content Hub zur ersten Anlauf-
1 Cyperfection Kampagne digital – Patienten / Roche Pharma
stelle zum Thema Krebs/Das K Wort
Endverbraucher
Digitale Medien – Integrierte
1 Expopartner Tremfya Morning Show/Tremfya Janssen-Cilag
Kampagne digital – Fachkreise
Einfach verstehen – damit Papierkram
Non Rx, Non OTC – Apotheker-
1 Komm.Passion keine Probleme macht/1 A Pharma 1A Pharma
kampagne
Apothekerkampagne
Zertifizierte Fortbildungsplattform für
1 Med Publico Live-Kommunikation Ärzte /Interaktive Live-Fortbildung: Chiesi
Der AtemWeg.de
Quelle: Comprix; © Healthcare Marketing 2021
Von 335 Einreichungen prämierte die 70-köpfige Jury 35 Gewinner-Kampagnen, die von elf verschiedenen Agenturen entwickelt wurden.
Die beiden Gold-Gewinner des diesjährigen Young Comprix sind ab Seite 62 in diesem Heft zu finden
Patrick Ackmann beschreibt als ideales auch im Healthcare-Marketing immer & Friends Hamburg, für Healthcare-
Beispiel: „Ein spannender Insight trifft der Mix aus der Idee, die den Produkt- Kreation dieselben Maßstäbe an wie
aktuellen Zeitgeist und eine überra- nutzen zementiert, und ihrer brillanten etwa für FMCG oder Automotive: „Sie
schende, medienunabhängige Strategie. Ausführung. Das eine braucht das an- muss überraschen, berühren – oder auch
Dann noch genial umgesetzt: man merkt, dere.“ Derweil legt Thomas Mathew, mal wehtun. Sie darf vor lauter Kreativi-
da kommen viele Dinge zusammen, die Creative Director Scholz & Friends und tät aber nicht den Punkt verfehlen, der
es braucht.“ Gute Kreation bedeutet für Mitglied der Geschäftsleitung bei Scholz gemacht werden soll.“
Christoph Bohlender, Managing Creati-
ve Partner Mensch Kreativagentur, auch
„Herzklopfen“ und Andreas Moser von
Cake will, „dass dem Betrachter die
Kinnlade runterfällt.“ Thomas Auers-
wald, Creative Director von McCann,
erläutert außerdem: „Gute Kreation ist
10 Healthcare Marketing Comprix 202145635
© shutterstock
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Die OTC-Jury stellte sich der Aufgabe, die
kreativsten Kampagnen des Comprix-Jahrgangs
auszuzeichnen
Beim größten nationalen Wettbewerb
für Healthcare-Kommunikation ha-
ben sich die Juroren erhofft, Arbeiten
zu entdecken, die genau diese Kriterien
erfüllen. Mit 335 eingesandten Cases
verzeichnete der Kreativwettbewerb im
29. Jahrgang erneut eine hohe Beteili-
gung. Insgesamt 60 verschiedene Einrei-
cher hatten in über 40 Kategorien Chan-
cen auf einen Award. 210 Finalisten Nase weit vorn und nahmen in diesem
schafften den Sprung auf die Shortlist. Jahr vier Trophäen mit nach Hause.
Hinzu kamen weitere sechs Finalisten Jeweils zwei Trophäen gehen auf das
beim Young Comprix. Drei Jurys mit Award-Konto von VMLY&Rx, Neu-
insgesamt 70 Juroren aus Unternehmen, Isenburg, und der Mensch Kreativagen-
Medien und Agenturen haben in diesem Rogers. Ihr Rezept zum Erfolg in Zeiten, tur aus München. Außerdem staubten
Jahr die Einreichungen begutachtet und in denen Kreation und Effektivität stär- Cake Health, Cyperfection, Expopart-
prämiert. Sie vergaben schließlich 35 ker miteinander einhergehen: „Indem ner, Komm.Passion und Med Publico je
Awards. Die Preise wurden im digita- wir innovativ arbeiten und versuchen, einen Award ab.
len Raum bei einer virtuellen Show am immer wieder Neues und bisher Unge-
10. September 2021 verliehen, die live sehenes zu zeigen. Ein gutes Beispiel für
aus dem Wartesaal am Dom in Köln ge- effektive Kreation sind die dynamischen Hohe Beteiligung
streamt wurde. Video-Ads, die wir für ACC akut umge- trotz Pandemie
setzt haben: eine absolute Neuheit in der
OTC-Welt, die es ermöglicht, jede Ziel- Der aktuelle Comprix-Jahrgang wartete
Preisregen für Serviceplan gruppe gezielt anzusprechen.“ wie gewohnt mit zahlreichen Kampag-
Neben Serviceplan sieht die Comprix- nen auf, die originelle Ideen und kreative
Die erfolgreichste Agentur des Comprix- Bilanz erneut Schmittgall Health weit Umsetzung vereinen. Bevor die Juroren
Jahrgangs 2021 mit acht Gold-Awards vorn. Die Stuttgarter Werbeagentur, im Detail auf die Qualität der Arbeiten
ist die Münchner Serviceplan Gruppe die in den vergangenen beiden Jahren in den einzelnen Kategorien eingehen,
mit ihrer Spezialagentur Serviceplan jeweils neun Awards abräumte, musste lohnt sich zuvor ein kurzer Blick auf die
Health & Life. Neben den vergolde- sich in diesem Jahr im Rennen um die Award-Statistik: Trotz des von der Pan-
ten Einreichungen haben es weitere 15 meisten Auszeichnungen knapp geschla- demie beherrschten Jahres, ist die Zahl
Arbeiten der Agentur auf die Shortlist gen geben. Die Kreativen verwandelten der Einreichungen nur leicht gesunken
geschafft. „Wir sind natürlich sehr zu- 29 Shortlist-Platzierungen in sieben gegenüber dem Vorjahr. Damals vermel-
frieden und freuen uns alle wie die Ho- Gold-Awards. dete der Comprix die höchste Anzahl
nigkuchenpferde. Wie immer hat das Nach olympischer Wertung, die zuerst an Einreichungen der vergangenen zehn
von jedem ordentlich Blut, Schweiß und die Gold-Medaillen zählt, landet WEFRA Jahre mit 342 Cases in Summe. Im lau-
Ausdauer abverlangt. Wenn man am Life auf dem dritten Rang. Das Team fenden Jahr stellten sich 335 Arbeiten
Ende aber sieht, was ein hochmotiviertes der Agentur aus Neu-Isenburg sammelte dem Urteil der Juroren in den Bereichen
Team gemeinsam erreichen kann, lohnt 16 Shortlist-Platzierungen und gewann Rx, OTC, Non Rx, Non OTC, Digital,
sich das auf jeden Fall“, sagen die Ma- letztlich fünf Awards. Die Berliner von Dental und Freie Kategorie. Den Rück-
naging Partner von Serviceplan Health der Peix Health Group hatten in puncto gängen bei den Einsendungen etwa in
& Life, Florian Bernsdorf und Mike Nominierungen mit 28 Finaltickets die den Sparten Rx und OTC stehen 2021
12 Healthcare Marketing Comprix 2021Gemeinsame Jurysitzung
vor Ort
Unter Einhaltung aller geltenden Corona-
Regeln kamen die Juroren der Rx- und
OTC-Jury im Juni 2021 für die Begutach-
tung der diesjährigen Wettbewerbsbeiträ-
ge zur Präsenzbewertung zusammen. Bei
allen Beteiligten herrschte spürbar große
Freude über diese Möglichkeit. Winfried
Zuwächse in anderen Bereichen gegen- Krenz, Jury-Präsident Rx, berichtet: „Die
über. So verbuchte die Digital-Kategorie Comprix-Jurysitzung war offensicht-
ein beachtliches Plus von gut 30 Prozent. lich ein besonderes Privileg. Im letzten
Unterm Strich des Wettbewerbs stehen Jahr waren wir für viele die letzte Live-
am Ende 35 Awards, die 13 Agenturen Veranstaltung, in diesem Jahr die erste.
beziehungsweise Einreicher in strahlen- Alle waren daher froh, sich endlich mal
de Sieger verwandeln. Daraus ergibt sich wieder direkt zu treffen. Neben den Ar-
für 2021 eine Verwandlungsquote von beiten, die in den Gesprächen natürlich
rund 10,4 Prozent. Zum Vergleich: Im einen entscheidenden Raum einnahmen,
Vorjahr gab es bei entsprechenden Ein- ging es vor allem auch darum, wie man
reichungszahlen einen deutlich größeren die Corona-Zeit überstanden hat. Und da
Preisregen mit Auszeichnungen für 41 hat es mich sehr gefreut, dass wir in der
Pharma-Kreationen. Die Award-Quote, Rx-Jury neben Kreativen aus Agenturen
das Verhältnis von der Anzahl der Ein- und Verlagen auch einen hohen Anteil
reichungen und der Anzahl der Preise, aus der Industrie dabei hatten und so
lag im vergangenen Jahr bei zwölf Pro- ganz unterschiedliche Aspekte diskutiert
zent, 2019 sogar noch bei 14 Prozent. wurden.“
Die Entwicklung der COMPRIX-Einreichungen in den vergangenen zehn Jahren
350
341 342 335
309 312
300 301
281
262 270 270
250 251
200
Gesamt
150 RX
OTC
100 Non-Rx-Non-OTC
Dental
Digital
50
Guerilla
Freie Kategorie
0 Live Kommunikation
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Young Comprix
Quelle: Comprix
Die Zahl der Einreichungen ist 2021 nur leicht zurückgegangen. Die Zuwächse der Digital-Kategorie kompensieren
zum Teil den Rückgang der Einsendungen bei Rx und OTC
Healthcare Marketing Comprix 2021 13Foto: Comprix
Die Rx-Jury konnte Mitte Juli in
Dreieich bei Frankfurt zur Präsenz-
Jurysitzung anreisen
Für Jurorin Eva Biesenbach, Communi-
cations Managerin Lilly Deutschland,
war es insgesamt ein eher schwacher
Jahrgang. „Ich denke, da war sich die
Mit Bezug zur Jurysitzung erzählt Mar- Jury einig. Die Zahl der eingereichten
tina Reichardt, verantwortlich für Stra- neuen Fachanzeigen war überschaubar
tegie und Konzeption bei 2strom, die und in der Mehrzahl fehlte eine wirklich
erstmals als Rx-Jurorin teilnahm und kreative Leitidee.“ Dies sei ein zentrales
als Vertretung ihrer Agenturchefin Dr. Vorjahren, da war sich die Rx-Jury ei- Thema der Sitzung gewesen. Biesenbach
Natascha Terp aus Berlin anreiste: „Für nig, hing die durchschnittliche Qualität betont: „Für eine lebendige und innova-
mich war es schön zu erleben, dass, auch der Einreichungen etwas durch“, re- tive Kommunikation braucht es immer:
wenn die anwesenden Jurymitglieder sümiert Krenz, Rx-Jury-Präsident und Mut, Kreativität und nicht zuletzt Geld,
aus den Agentur im normalen Leben im Schmittgall-Gesellschafter, und fügt an: vor allem auch auf Seiten der Industrie.
Wettbewerb stehen, dass bei der Com- „Natürlich gab es auch Ausreißer nach Ein weiterer wichtiger Punkt ist, dass ge-
prix-Veranstaltung die gemeinsame Be- oben, das bedeutet, es waren einige Ar- rade die Rx-Kommunikation Patienten
urteilung der eingereichten Arbeiten in beiten mit überragenden kreativen Ideen mehr in das Blickfeld holen muss und
einem sehr partnerschaftlichen Klima und Umsetzungen dabei, dem Durch- holt – sei es als indirekte oder direkte
stattfindet. Natürlich kennen sich viele schnitt fehlte leider oft der letzte Kick.“ Zielgruppe.“
über die Jahre, aber es gibt immer wie- Gründe dafür sieht er etwa in den durch
der einen Austausch, neue Impulse. Die die Pandemie geprägten Umständen. Der
Offenheit und Neugierde in der Begeg- Agentur-Experte erläutert: „Ich bin si- Fünffache Auszeichnung
nung, im Gespräch – über die diesjährig cher, das hängt unmittelbar mit Corona
eingereichten Arbeiten hinaus – machen zusammen. Die Arbeiten, die eingereicht Kreative Höhepunkte unter den Rx-
deutlich, was gute Kommunikation wurden, sind häufig unter den Bedin- Arbeiten hat die Jury dann aber doch
trägt: Nachfragen, Zuhören, Interesse, gungen des Homeoffice entstanden. Nun gefunden. Fünf Awards – und damit ist
Empathie. Sich lösen für gute Lösungen haben wir alle im letzten Jahr diese Art es die Kampagne mit den meisten Aus-
vom Wettbewerbsgedanken hin zu dem der Arbeit mit jeder Menge Videokonfe- zeichnungen – gingen an ‚Öfter mal
Gefühl und dem Wunsch, den Spirit ei- renzen zu schätzen gelernt. Für den kre- einen Durchhänger?‘ von Schmittgall
ner Branche gemeinsam ‚am Leben zu ativen Prozess – und darauf kommt es Health für Testogel im Auftrag von Dr.
halten‘.“ beim Comprix ja in erster Linie an – ist Kade/Besins. Das in Berlin ansässige
dies aus meiner Sicht jedoch nicht för- Unternehmen firmiert seit 1. Juli 2021
derlich. Es fehlt der direkte Austausch in unter dem neuen Firmennamen Besins
Wenige Highlights der Gruppe. Prozesse, die dazu führen, Healthcare Germany und agiert als al-
dass man sich gegenseitig puscht und an- leiniger Inhaber des vormaligen Joint
Nichtsdestotrotz mussten am Ende je- stachelt, finden bei ruckelnden Übertra- Ventures. Der Case überzeugte in den
doch Kategorie für Kategorie Entschei- gungen eben nur ganz rudimentär statt. Rx-Kategorien Fachanzeige, Anzeigen-
dungen gefällt und die besten Arbeiten Da bleibt ein Stück Kreativität leider auf strecke, Integrierte Kampagne Print
prämiert werden. „Im Vergleich zu den der Strecke.“ neu, Integrierte Kampagne Print laufend
14 Healthcare Marketing Comprix 2021PRECISION
MARKETING
Daten und Insights, mit denen Sie heute
das Morgen bestimmen.
Ihre Eintrittskarte
in die ZukunftDIE ERFOLGREICHSTEN AUFTRAGGEBER BEIM COMPRIX 2021
Auszeich- Der Berliner Pharmahersteller
Rang Auftraggeber Award Finalist
nungen Dr. Kade ist wie im Vorjahr an
Dr. Kade Pharmazeutische Fabrik / der Spitzenposition mit Blick
1 6 8 14 auf die Auftraggeber-Seite.
Dr. Kade/Besins Pharma*
Noch mit aufgeführt in dieser
2 Engelhard Arzneimittel 3 2 5 Übersicht ist das ehemalige
3 Action on Sugar 3 3 Gemeinschaftsunternehmen Dr.
Kade/Besins, das zum Einrei-
Beratungsstelle Frauennotruf chungszeitpunkt des Comprix
4 2 1 3
München noch unter gemeinsamem Dach
5 CSL Plasma 2 2 operierte. Mit Wirkung zum
1. Juli 2021 hat Besins Health-
5 Diaprax 2 2 care die Anteile von Dr. Kade
5 Ozeankind e.V. 2 2 übernommen und ist alleiniger
Anteilseigner
8 Novartis/Sandoz/Hexal 1 14 15
9 Hermes Arzneimittel 1 6 7
9 Roche Pharma 1 6 7
* Das Joint Venture firmierte zur Comprix-Einreichungsfrist noch unter Dr. Kade/Besins Pharma und wird daher noch
gemeinsam aufgeführt. Quelle Comprix; © Healthcare Marketing 2021
und Rx-DTC-Kampagne. Die Kommu- Zweig der OTC-Produkte zu. Einige
nikationsmittel für die Urologenmarke Produktgruppen waren besonders vom
Testogel sollten das Thema Testosteron- Einbruch der Nachfrage und folglich des
mangel bei den Ärzten auf die Agenda Umsatzes getroffen, etwa in den klas-
setzen, mit einem Stehaufmännchen aus sischen Erkältungskategorien. Dieser
Holz als Key Visual. Die Haltung der Fi- Schatten legte sich auch auf Werbein-
gur soll Symptome illustrieren. vestitionen und Kommunikationsmaß-
Gunther Brodhecker, Geschäftsführer nahmen in dem Segment nieder – Pro-
Kreation bei Schmittgall Health, freut duktlaunches wurden verschoben, neue
sich über die Auszeichnungen: „Aus- Kampagnen auf Eis gelegt. Drei davon sicherte sich die Kampagne
schlaggebend für den Erfolg ist, dass Entsprechend fällt die Bilanz für die ‚Kindermund tut Wahrheit kund‘ von
wir kreative Exzellenz als Tagesgeschäft OTC-Disziplinen beim Comprix aus. WEFRA Life für die Produktneuein-
ansehen und nicht für Award-Projekte Die Einreichungszahlen blieben deutlich führung von Velgastin, einem Präparat
reservieren. Jeder Kunde, jede Mar- unter dem Niveau vom Vorjahr und sind zur Nutzung bei Blähungen aus dem
ke verdient es, einzigartig inszeniert zu um etwa ein Viertel zurückgegangen. Der Hause Engelhard, Niederdorfelden. Das
werden. Und deshalb setzen wir auf Kre- Präsident der OTC-Jury Mike Rogers, Kreativ-Team von WEFRA wählte einen
ation: Das Kreativteam wächst, wir ge- Creative Partner Serviceplan Health & aufmunternden und humorvollen An-
winnen spannende Talente auch jenseits Life, sagt: „Auch wenn Corona inhalt- satz, aus der Perspektive der betroffenen
der Healthcare-Branche und stecken viel lich zwar kein Thema war, ist es in die- Babys. Die Arbeit setzte sich im Wettbe-
Energie in die Weiterentwicklung der sem Jahr nicht spurlos am Comprix vor- werb in den OTC-Kategorien Anzeige,
Köpfe. Dazu kommt eine starke Ideen- beigegangen. Es gab viele gute Arbeiten, Apothekerkampagne sowie Multichan-
kultur in der Beratung. Kreation ist kei- aber nur wenige, kreative Highlights. Es nel-Kampagne durch. Letztgenannte Ka-
ne Abteilung, Kreation ist eine Haltung wird interessant, wie sich das in Zukunft tegorie brachte zusätzlich einen weiteren
bei uns.“ entwickeln wird.“ Während die klassi- Preisträger hervor: Ausgezeichnet wur-
schen OTC-Kategorien weniger Bewer- de hier ebenso die von Peix umgesetzte
bungen verzeichneten, waren andere Kampagne ‚Nimm Ibu – aus der Tube‘
OTC: Ein Viertel weniger Disziplinen stärker besetzt. Rogers kom- für doc Ibuprofen Schmerzgel von Her-
Einreichungen mentiert: „Die Kategorien Non-Rx und mes Arzneimittel mit Sitz in Pullach im
Non-OTC inklusive Patienteninforma- Isartal.
In einem von Corona geprägten Werbe- tionen und Medizinprodukte haben mit
jahr galt es, für viele Unternehmen der den meisten Einreichungen zum zweiten
Gesundheitsbranche interne wie externe Mal in Folge wirklich geboomt. Wieder Kaum Überraschungen
Herausforderungen zu meistern. Prag- einmal hatte die Jury die spannende Auf-
matische Lösungen sind da häufig der gabe, aus diesem bunten Strauß Blumen Ein Bild von Licht und Schatten bei den
Reflex, wenngleich diese nicht unbedingt die besten Arbeiten herauszufiltern.“ OTC-Einreichungen zeichnet nicht nur
die kreativsten sind. Besonders trifft das In den acht OTC-Kategorien vergab der Jurypräsident, dies ist ebenso Tenor
in der Gesundheitsbranche wohl auf den die Jury schließlich vier Trophäen. der Juroren. „Die Qualität der Arbeiten
16 Healthcare Marketing Comprix 2021schwankte sehr. Wobei es sehr wenige anderen Stelle Mut, aus dem Gewohn- Hintergrund bereit. „In der Kategorie
Highlights, ganz viel Mittelmaß und ei- ten auszubrechen. Immer auf der siche- Social Campaign waren überdurch-
nige Arbeiten gab, bei denen man sich ren Seite sein zu wollen, ist verständlich, schnittlich viele sehr starke Arbeiten
gefragt hat, wie und wieso sie den Weg schafft aber auch keine bahnbrechenden dabei, die viel Stoff zum Gespräch und
zur Jury gefunden haben. Gerade im Kampagnen. Das Krisenjahr sah man zur Diskussion gegeben haben. Hier war
OTC-Bereich fehlte das Überraschende, übrigens auch an der sozialen Kategorie. zu erkennen, dass die Themen den Kre-
der Mut zu Ungesehenem. Das war leider Offensichtlich ist aktuell der Bedarf an ativen am Herzen liegen und vermutlich
weder eine Quantitäts- noch eine Qua- sozialer Unterstützung besonders groß, in vielen Fällen von ihnen initiiert wer-
litäts-Offensive in diesem Jahr“, so das dankenswerter Weise haben das die den“, so Leim.
Fazit von Thomas Mathew, Creative Di- Agenturen erkannt und sich engagiert.“ Es war ein dichtes Feld an Comprix-
rector bei Scholz & Friends, der zum ers- Jury-Neuzugang Katrin Leim berichtet Anwärtern in diesen Kategorien. Am
ten Mal in der Comprix-Jury aktiv war. derweil ebenfalls von Diskussionen in- Ende setzten sich zwei Arbeiten durch,
Der Creative Director von Peix, Sebasti- nerhalb der Jury über fehlenden Mut die mit jeweils zwei Awards belohnt
an Hahn, schlägt ähnliche Töne an: „Die und Briefings, die wenig Raum für wirk- wurden. Unter dem Motto ‚Tüten töten
Qualität war bei diesem Jahrgang mit- lich Polarisierendes zulassen. Leim, die – Sei Teil der Lösung!‘ hat Ozeankind
telmäßig. Wirklich überraschende High- als Head of Brand Management bei En- e.V. mit Peix eine Kampagne gelauncht,
light-Ideen fehlten. Zum Glück war auch gelhard verantwortlich zeichnet, erläu- die auf die Umweltverschmutzung durch
die Gruppe der ‚schlimmen Dinge‘ über- tert: „Ich denke, dass dies aber auch ein- Plastikmüll aufmerksam machen will,
schaubar.“ Und ebenso das Urteil von fach der Tatsache geschuldet ist, dass die der über Mikroplastik in den Körper ge-
Patrick Ackmann, Management Board Verantwortlichen in den Unternehmen langt. Mit ‚Speakup‘ gibt der Frauennot-
Creation WEFRA Life, fällt kritisch aus: – gerade im OTC-Sektor – in den letzten ruf München zusammen mit der Krea-
„Designaspekte sind stärker geworden, 1,5 Jahren sehr zurückhaltend handeln tivagentur Mensch Frauen eine Stimme,
das Auge isst ja bekanntlich mit, aber und vor allem planen mussten. Die ‚gro- die von sexualisierter Gewalt betroffen
starke Strategien und Wow-Ideen waren ßen neuen Kampagnen‘ werden in einer sind. In Videos und Posts erzählen Be-
in diesem Jahr nicht viele dabei.“ Jury- solchen Situation im Zweifel noch ein- troffene von ihren schockierenden Er-
Novize Andreas Moser, Geschäftsführer mal ein Jahr hintenangestellt. Spannend lebnissen, diese werden untermalt durch
von Cake Health, zeigt sich erstaunt wird es sein zu sehen, ob und wie sich explizite Illustrationen, die beim Spre-
vom unterschiedlichen Leistungsniveau: das Bild im nächsten Jahr ändert.“ chen das Erlebnis der Frauen über dem
„Überrascht hat mich das doch sehr Mund sichtbar machen.
breite Qualitätsspektrum – einerseits
großartige Awareness-Kampagnen, aber Engagement für soziale
andererseits auch überraschend viele Themen
durchschnittliche Arbeiten, vor allem in
der Produktkommunikation.“ Mutige und polarisierende Ideen hiel-
Das ist ein Aspekt, den zugleich Thomas ten – die Juroren haben es angedeutet
Auerswald, Creative Director von Mc- – die Kategorien für die Kommunika-
Cann, anspricht: „Die Qualität zeigte tion von Projekten mit einem sozialen
beim Comprix auch dieses Jahr wieder Auch in diesem Jahr gab es für
die Bandbreite ihrer Möglichkeiten. die Juroren bei der Bewertung viel
Stoff für Diskussionen
Von einigen Arbeiten, bei denen man
sich überrascht fragte, warum sie ein-
Foto: Comprix
gereicht wurden, anstatt das Geld in
ein Team-Incentive zu investieren, bis
zu vielen hervorragenden Kampagnen
– vor allem in der Kategorie, in der es
vorzugsweise um soziale Themen geht.
In dieser Kategorie zählt die Idee, die auf
etwas hinweist, das es zu lösen gilt. Bei
mancher Produktkommunikation fehlt
manchmal leider immer noch der Mut,
ganz auf eine solche Idee zu vertrauen.“
Das Stichwort Mut bringt des Weiteren
Christoph Bohlender, Managing Creati-
ve Partner Mensch Kreativagentur, ins
Spiel: „Es war an den Einreichungen
zu sehen, dass es ein schweres Jahr für
OTC war. Für kommendes Jahr bin ich
da deutlich optimistischer. Insgesamt
verträgt der Markt an der einen oder
Healthcare Marketing Comprix 2021 17Metal-Makeover verpasst, um auf die
Foto: Comprix
Gefahren versteckten Zuckers aufmerk-
sam zu machen und Bewusstsein für den
Zuckerkonsum zu schaffen.
Doppelt ausgezeichnet wurde darüber
hinaus ‚Plasma spenden – Leben retten‘
von VMLY&Rx im Auftrag von CSL
Plasma, das sowohl in der Sparte für
Medizinprodukte als auch in der Frei-
en Kategorie punktete. Ein origineller
Hingucker ist überdies der Gewinner in
der Kategorie Tiermedizin. Für die Kat-
zenklinik Frankfurt inszenierte WEFRA
Life unter dem Titel ‚Wenn Katzen re-
gieren‘ Vierbeiner prunkvoll in histori-
schem Setting.
Gleich zwei Auszeichnungen lobte die
Jury in der Sparte Non Rx, Non OTC
Die Juroren schauen ganz genau
Patienteninformationskampagne Print
hin: Gemeinsam begutachten die
Experten die Anwärter auf die aus. Zum einen überzeugte das Anzei-
Comprix-Awards genmotiv ‚Schützt nicht vor Krebs‘, eine
Awareness-Kampagne, die in Zeiten von
Corona in Österreich für die Krebsvor-
sorge sensibilisieren wollte, umgesetzt
von Cake Health. Zum anderen strich
die von der Peix Health Group kreierte
Arbeit ‚Check das Mal‘ für die Dermato-
logische Praxis B18 Gussmann+Drecoll
eine Trophäe ein. Auffallend ist zudem
die prämierte Apothekerkampagne für
1 A Pharma ‚Einfach verstehen – damit
Papierkram keine Probleme macht.‘ von
Komm.Passion mit einem Visual, das
Crossmediale Kampagnen mit gefährlichen, aus Dokumenten ge-
falteten Tieren spielt.
überzeugen
Neben den sozialen Kampagnen stachen Digital boomt
für Christoph Sandmann, Leiter Brand
Management Heel, etwa die Arbeiten Mit 80 Einreichungen im Digitalbereich
von Non-OTC/Non-Rx-Unternehmen diversifizieren. Im Wettbewerb um die wurde 2021 ein neuer Rekord aufgestellt
in der Kategorie Patienteninformati- Top-of-Mind-Position ist es umso wich- – viele davon landeten auf der Shortlist,
onskampagne hervor. Dabei ist ihm be- tiger, kreative Out-of-the-Box-Ansätze Awards hat die Digital-Jury schluss-
sonders aufgefallen: „Einige spannende zu entwickeln, auch um zukünftig eine endlich zurückhaltend vergeben. Die
Beiträge nutzten Musik als Trigger für optimale Werbeeffizienz und -durchdrin- Digital-Jury stand 2021 erneut unter der
Emotionalisierung, überzeugten durch gung zu erzielen. Gerade der Comprix Leitung von Spirit Link-Geschäftsführer
starke Creations oder integrierten meh- ist dabei eine wichtige Inspirationsquelle Markus Hanauer, der die Einreichungen
rere Kommunikationsebenen durch gut für das Pharmamarketing.“ auf diesem Gebiet auf einem sehr hohen
gemachte Medienwechsel.“ Für Sand- Der aktuelle Jahrgang der Comprix- Niveau sieht: „Der Trend geht klar in
mann steht fest: „Healthcare-Kommu- Gewinner in den Kategorien für Non Rx die digitale Richtung und wir hatten
nikation wird immer anspruchsvoller. und Non OTC deckt ein breites Spek- hier noch nie so viele Einreichungen.
Die Zielgruppen informieren sich über trum ab. Den angesprochenen musika- Sehr positiv überrascht haben natürlich
zahlreiche Kanäle. Haupttrend ist da- lischen Trigger machte sich etwa ‚Dark die diesjährigen Gold-Gewinner. Diese
bei die steigende Bedeutung der digita- Side of Sugar‘ zu Nutze. Das Musikpro- Arbeiten anzusehen, hat wirklich Spaß
len Kanäle. Klassische Formate wie TV, jekt für die NGO Action on Sugar, das gemacht.“
Print oder Out-of-Home werden eine integriert in der Serviceplan Gruppe um- Zu den ausgezeichneten Digital-Pro-
große Relevanz behalten. Allerdings gesetzt wurde, gehört mit drei Awards zu jekten gehören mit der Social-Media-
werden sich die Touchpoints entlang den erfolgreichsten Arbeiten des Wettbe- Kampagne zu ‚Präventiophobie‘, ‚Sie
der Customer Journeys noch viel stärker werbs. Bekannten Popsongs wurde ein husten. Wir lösen. ACC‘ und ‚The Dark
18 Healthcare Marketing Comprix 2021Sehen Sie mit den Augen
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der Kreativschmiede von Serviceplan. auch festhalten, dass viele digitale Arbei- beibehalten. Als Gewinner ging hier die
Ebenso prämierten die Juroren ‚Tremfya ten durch ihre Funktionalität oder durch interaktive Live-Fortbildung: Der Atem-
Morning Show‘ von Expopartner für technische Feinheiten glänzen. Diese Weg.de hervor. Med Publico inszenierte
Janssen-Cilag, eine virtuelle produkt- Arbeiten sind also auf ihre Art von aus- eine Fortbildungsplattform für Ärzte
assoziierte Online-Rx-Frühstücksshow gezeichneter Qualität, haben es jedoch eingebettet in ein Wald-Setting.
anlässlich eines Kongresses der Deut- sicherlich bei einem Kreativ-Award wie Während die Kategorie Live-Kommuni-
schen Dermatologischen Gesellschaft. dem Comprix schwieriger.“ Hetmann, kation moderat Zuspruch erhalten hat,
Als Gold-Gewinner ging zudem ‚Das der ebenfalls Mitglied im Comprix- tun sich die beiden separaten Kategorien
K Wort‘ hervor, ein Content Hub zum Beirat ist, führt weiter aus: „Wir disku- für Dental-Kommunikation weiterhin
Thema Krebs von Cyperfection, der im tieren derzeit in der Jury, inwiefern wir eher schwer – mit lediglich sechs Einrei-
Auftrag von Roche umgesetzt wurde. die Einreichungskategorien erneuern be- chungen. Während drei Jahre lang eine ei-
Hanauer stellt rückblickend zugleich ziehungsweise anpassen müssen, da sich gene Jury die Arbeiten aus dieser Branche
klar: „Leider waren nur wenige heraus- die Arbeiten zunehmend verändern. Ein bewertete, wird seit 2020 darauf verzich-
ragende Projekte zu sehen. Die Branche Beispiel dafür ist die Tatsache, dass man tet. „Der Comprix hat bei Healthcare-
ist mittlerweile sehr gut darin, wertige die digitale Komponente nicht mehr iso- Agenturen und -Unternehmen traditi-
Kommunikation zu erzeugen, aber es liert betrachten kann. Die Arbeiten sind onell eine viel längere Geschichte und
fehlt das Salz in der Suppe. Viele geben immer integrierter und bedienen alle Ka- damit ein deutlich höheres Standing als
sich mit diesem Level zufrieden und ver- näle der Zielgruppen.“ bei den Dentalern. Der Comprix muss
geben damit die Chance auf Kommuni- Schließlich teilt Jurorin Susann Weber, hier einfach noch gelernt und als echte
kation, die im Markt den Unterschied Senior Manager Online Marketing bei Währung verinnerlicht werden“, sagt Den-
macht und Statements setzt.“ Bristol Myers Squibb, ihre Eindrücke: tal-Experte und Juror Olaf Tegtmeier. Der
Diesen Eindruck teilt Marek Hetmann, „Der Healthcare-Kommunikation fällt Geschäftsführer der Hamburger Agen-
Leiter Media Solutions im Deutschen oft schwer, eine Balance zwischen neuen tur Pfadfinder Kommunikation weist in
Ärzteverlag, der einerseits die Anzahl digitalen Ansätzen und dem regulatori- dem Zusammenhang zudem darauf hin,
der Einreichungen positiv hervorhebt, schen Korsett zu finden.“ Dies wurde in dass viele Dental-Kampagnen immer
andererseits resümiert: „Es war mehr den Einreichungen der Arbeiten sicht- noch inhouse erstellt werden und damit
Masse als Klasse, viele Arbeiten waren bar. „Obwohl wir sehr gute Ideen ge- die Agenturen als treibende Kraft hinter
einfach nur Mainstream. Beim Comprix sehen haben, war auch oft Unsicherheit einer Einreichung fehlen. „Das ist mehr
geht es ja besonders um die kreative spürbar: Wie Informationen platzieren, als schade, denn es gibt keinen anderen
Leistung – insofern war der Input etwas wie kommunizieren, ohne langweilig Preis, der so ehrlich und hart beurteilt
oder irritierend zu sein. Gesundheits- wird. Deshalb ist es schon ein großer
kommunikation ist noch nicht da, wo Gewinn, es bis auf die Shortlist zu schaf-
sie sein kann. Ist oft noch zu vorsichtig, fen“, so Tegtmeier.
bewegt sich noch zu stark in gewohn- Zu den Comprix-Neuerungen gehör-
ten Bahnen.“ Weber appelliert deshalb te im vergangenen Jahr die Neuein-
an die Branche: „Lasst uns versuchen, führung einer Wettbewerbssparte für
Kommunikation spannender und expe- Nachwuchstalente, bei dem sich junge
rimenteller zu gestalten. Mehr zu wa- Kreative wie Auszubildende, Studierende
gen, zu inspirieren und zu beflügeln, das
Comprix – Preis für kreative wünsche ich mir für die Einreichungen
Healthcare-Kommunikation zum Comprix 2022.“
Mit dem Preis für kreative Healthcare-
Kommunikation werden Agenturen, Auf-
traggeber, Verlage und Berater im gesam-
Kreationen der Spezial-
ten deutschsprachigen Raum prämiert. disziplinen
In diesem Jahr werden zum 29. Mal die
besten Kampagnen, Anzeigen, Radio- und Im vergangenen Jahr führten die Ver-
TV-Spots, Online-, Multimedia- und andere anstalter die Disziplin Live-Kommu-
Kommunikationsmaßnahmen im Bereich nikation ein. Hier konnten im Health-
Healthcare ausgezeichnet. care-Umfeld realisierte Maßnahmen
Der Comprix wird ausgerichtet vom Com- eingereicht werden, die den Adressaten
prix-Beirat, zu dem der Deutsche Ärzte-
in einem inszenierten Umfeld unterneh-
verlag und Springer Medizin sowie die
mens- und/oder produktbezogene Kom-
Agenturen Brand Health, Movendi, Schmidt-
Bieber Communication, Schmittgall Health, munikationsinhalte erlebnisorientiert
Serviceplan Health & Life, Peix Health vermittelt haben, zum Beispiel bei Mes-
Group, Pink Carrots Communications, sen, Konferenzen sowie internen und ex-
VMLY&Rx sowie das Pharmaunternehmen ternen Events. Auch wenn Pandemie-be-
Berlin-Chemie gehören. dingt die meisten Veranstaltungen 2021
20 Healthcare Marketing Comprix 2021und Berufsanfänger unter Beweis stellen gelingen und die künftigen Kampagnen Zugegeben, über die letzten Jahre, in de-
können mit ihren Healthcare-Arbeiten. werden dies auf eine sehr kreative Art nen ich als Juror beim Comprix dabei
Nach einer erfolgreichen Premiere wurde und Weise zeigen. Das muss auch so war, sieht man durchaus eine Entwick-
der Young Comprix Award 2021 erneut sein, damit das Motto der diesjährigen lung in die richtige Richtung. Aber im
ausgeschrieben. Neben zwei Gold- Preisverleihung ‚Staying Alive!‘ dafür Vergleich mit anderen Branchen gibt es
Gewinnern schafften vier Finalisten den steht, dass die Kreativität in der Gesund- noch eine Menge Luft nach oben, und
Sprung auf die Shortlist. Mehr zu den heitskommunikation noch wichtiger zwar trotz der erschwerten Bedingun-
Cases der Young Professionals und ihren wird.“ gen in OTC und Rx. Und das heißt vor
Impulsen für die Healthcare-Kommuni- Spirit-Link-Chef Markus Hanauer allem: Die 1:1-Personalisierung entlang
kation von morgen lesen Sie ab Seite 62. appelliert derweil, Unternehmen und der gesamten Customer Journey muss
Agenturen sollten sich noch bewusster dringend in den Fokus gerückt werden.
werden, was der Wert von kreativer Plus: Notwendige Kompetenzen wie
Impulsgeber und Kommunikation ist und welche Bedeu- Data, Targeting und Reverse Funnel
Innovationen tung diese hat. Hanauer: „Viel zu oft Planning, aber auch neue Arbeitsweisen
wird Kommunikation durch die Kosten- müssen mit der guten alten Kreatividee
Apropos Zukunft: Die Comprix-Preis- brille betrachtet. Für mich ist Kommuni- verheiratet werden. Dann klappt es auch
verleihung 2021 stand unter dem Motto kation Marktbearbeitung und sollte als mit dem Dancefloor.“
„Staying Alive“. Dabei drängt sich die wertschöpfende und nachhaltige Inves- Marek Hetmann spannt den Bogen indes
Frage auf, was muss passieren, damit Ge- tition gesehen werden. Diese Sichtweise weiter: „Gesundheit – also Healthcare
sundheitskommunikation noch mehr auf- würde nicht nur sehr viel verändern, und Wellness – werden noch weiter in
lebt? Mike Rogers ist sich sicher: „Kreati- sondern auch mehr Lebendigkeit und unserem Alltag an Bedeutung gewinnen.
on wäre nicht Kreation, würde sie hierfür Raum für echte Kreativität erzeugen.“ Insofern spielt die Zeit für die Gesund-
keinen Weg finden. Je innovativer dieser Und Jens-Christian Jensen, Chief Stra- heitskommunikation. Unter anderem
Weg am Ende ist, desto erfolgreicher wird tegy Officer bei Digitas Pixelpark, sagt werden neue Player etwa aus dem Be-
Gesundheitskommunikation sein.“ speziell mit Blick auf die digitale Kom- reich der DiGA auf den Markt drängen
Winfried Krenz erläutert: „Insgesamt munikation: „Staying Alive? Dann dreht und dabei mit noch mehr Mut und Frei-
steht die gesamte Branche, übrigens auch die Boxen auf und ab auf den Dance- heiten ausgestattet sein als der Sektor der
der Comprix, vor einer entscheidenden floor! Unsere Welt ist digital geworden, verschreibungspflichtigen Arzneien. Dies
Herausforderung. Jetzt wird es ernst mit auch für Healthcare Professionals und wird die Healthcare-Kommunikation
der Digitalisierung. Veranstaltungen und Patienten. Manchmal entsteht aber weiter beleben und antreiben.“
Kongresse, selbst die Kommunikation der Eindruck, dass die Pharmabranche Andreas Moser nimmt dabei durch-
zwischen Außendienst und HCP´s finden das noch nicht komplett realisiert hat. aus die Agenturen mit in die Pflicht:
mehr und mehr digital statt. Auch der „Gute Agenturen müssen noch mehr als
Comprix schlägt diesen Weg ein. Das strategische Kommunikationsberater
ist sicher richtig so. Aus meiner Sicht fungieren und ihren Kunden Wege aufzei-
muss jedoch ein sensibles Gleichgewicht gen, wie Produktmarketing durch Kreati-
zwischen digitaler und direkter persönli- vität und Methodik an Performance
cher Kommunikation gefunden werden. gewinnt.“ Und Thomas Auerswald sieht
Ich bin sicher, das wird immer besser für die Zukunft der Healthcare-Werbung
„eine einzigartige Chance: stetig wach-
sende Nachfrage! Deshalb darf sie sich
auch mehr trauen – und das in allen
Kategorien. Ich bin mir sicher, dies wird
sie auch tun, denn: Nichts ist so wichtig
wie die Gesundheit. Wir alle im Mar-
keting sollten deshalb mit noch mehr
Inspiration und Liebe an dieses Thema
herangehen.“
Die Experten haben klare Vorstellungen,
um Gesundheitskommunikation auf das
nächste Level zu heben. Es liegt an der
gesamten Branche, diese aufzugreifen,
in die Tat umzusetzen und damit im
Healthcare-Kreativ-Kosmos in neue Ga-
laxien vorzudringen.
Anna Jäger
Healthcare Marketing Comprix 2021 21Comprix
Das Langzeitranking von 2001 bis 2021
In dieser Auswertung werden die seit zwanzig Jahren beim Comprix gewonnenen
Awards und Shortlist-Platzierungen der Agenturen in Kreativpunkte umgerechnet.
Das Ergebnis soll die Performance der Agenturen zeigen, die im Laufe der Jahre die
meisten Awards erhielten. Schmittgall behauptet sich weiter an der Spitzenposition.
Jedes Jahr aufs Neue beweisen Agentu- die seit 2001 vergeben wurden. All diese Medaillen im Wettbewerb 2021 einen
ren, wie schwer es ist, in einem streng Ergebnisse werden bei dieser Analyse in Award mehr einheimsen konnte, so sind
regulierten Markt mit kreativen Ideen zu Kreativpunkte umgerechnet. es aufgrund der zusätzlichen Shortlist-
überzeugen. Der 29. Comprix-Jahrgang An der Zusammensetzung der Top-Agen- Platzierungen letztlich die Stuttgarter
ist da keine Ausnahme. Im Gegensatz zur turen ändert sich auch 2021 im Ranking Kreativen, die in der Summe mehr Punk-
Momentaufnahme eines Jahres, zeigt das nichts. Die Dienstleister auf den ersten te für das Langzeitranking sammeln.
Comprix-Langzeitranking von ‚Health- drei Rängen können ihre Platzierung Und auch Peix hat insgesamt mehr Punk-
care Marketing‘, welche Agenturen über sicherstellen. Schmittgall, Serviceplan te eingesackt als der diesjährige Gold-
einen beträchtlichen Zeitraum hinweg und Peix sind beim diesjährigen Com- Champion. Die Berliner haben von 28
preisgekrönte Kommunikation für ihre prix Award mit jeweils über 20 Shortlist- Nominierungen vier in Gold-Medaillen
Kunden entwickeln. Ziel ist es, einen Platzierungen ins Rennen gegangen und umgewandelt.
Überblick über die Kontinuität der kre- konnten letztlich ihre Position im Com- Die ersten drei Plätze im Ranking sind
ativen Leistung der Agenturen zu geben, prix-Langzeitranking festigen. weiter fest in den Händen von Inha-
die ihre Arbeiten beim Comprix einrei- Schmittgall thront noch immer unange- beragenturen – noch mit deutlichem
chen. Zum elften Mal hat die Redaktion fochten auf Platz eins. In diesem Jahr Abstand zu den Verfolgern. Allerdings
ein Langzeitranking basierend auf dem hat die Agentur weitere 101 Punkte dem lassen sich dort Verschiebungen beob-
Kreativwettbewerb erstellt. Berücksich- Langzeitergebnis hinzufügen können. achten. Die Punkteabstände auf den
tigt werden sowohl die gewonnenen Prei- Wenngleich die Münchner Agentur- Rängen vier bis zehn schmelzen zu-
se als auch die Shortlist-Platzierungen, gruppe Serviceplan mit acht Gold- nehmend. VMLY&Rx, Neu-Isenburg,
Comprix-Langzeitranking von 2001 bis 2021
Rang Rang
Agentur Kreativpunkte Gold Finalist
2021 2020
1 1 Schmittgall Gruppe/Schmittgall Health 1.217 88 259
2 2 Serviceplan/Serviceplan Health & Life/Saint Elmo's/Plan. 1.054 74 228
Net/BeckHealth
3 3 Peix Health Group/Fischerman Health 857 46 209
4 6 VMLY&Rx 474 39 93
5 4 Ogilvy/Ogilvy Healthworld/Ogilvy One 462 39 89
6 5 BBDO/Interone 439 23 108
7 9 WEFRA Life Group 424 26 98
8 7 Antwerpes 405 24 95
9 8 Publicis/Digitas Pixelpark/Saatchi & Saatchi 385 26 85
10 10 Havas Life/Havas Life Bird & Schulte/H4B 381 18 97
11 11 DDB/DDB Health 329 16 83
12 12 Grey Germany 292 11 79
13 14 Brand Health /appPeople 228 9 61
14 13 Denken Hilft (A) 220 8 60
15 15 TBWA/TBWA+/World-Health/Integer 182 19 29
Bewertungsgrundlage: Gold = 5 Punkte, Finalisten = 3 Punkte; Kreativpunkte = (Gold x 5) + (Finalist x 3)
Quelle: Comprix, eigenen Berechnungen (alle Angeben ohne Gewähr), © Healthcare Marketing 2021
Die Besetzung auf dem Treppchen des Langzeitranking ist seit Jahren ausgesprochen stabil. Dahinter sorgen die Comprix-Erfolge 2021
etwa bei VMLY&Rx und WEFRA für Sprünge
22 Healthcare Marketing Comprix 2021hat das Punktekonto mit weiteren 13 Comprix 2021: Ranking der Agenturen
Auszeichnungen, davon zwei Gold- Rang Auszeich- Kreativ-
Agentur Gold Finalist
Medaillen, aufgestockt und zieht an den 2021 nungen punkte
Network-Agenturen Ogilvy und BBDO 1 Serviceplan Gruppe/Serviceplan Health & 8 15 23 85
vorbei auf Rang vier. Durch frühere Life/Serviceplan Berlin
Erfolge verteidigten Letztere lange Jah-
2 Schmittgall Gruppe/Schmittgall Health 7 22 29 101
re vordere Positionen in der Langzeit-
3 WEFRA Life 5 11 16 58
betrachtung.
WEFRA und Antwerpes heften sich den 4 Peix Health Group 4 24 28 92
Networks langsam dicht an die Fersen. 5 VMLY&Rx 2 11 13 43
2021 haben die Healthcare-Spezialisten 6 Mensch Kreativagentur 2 4 6 22
von WEFRA 58 Punkte dazugewonnen.
7 Cake Health 1 6 7 23
Nachdem die Neu-Isenburger im Vor-
8 Cyperfection 1 1 2 8
jahr in der Langzeitbetrachtung erst-
mals in den Top Ten geführt wurden, 9 Expopartner 1 1 5
klettern sie nun bis auf Rang sieben. Es 9 Komm.Passion 1 1 5
ist zu beobachten, dass das Feld näher 9 Med Publico 1 1 5
zusammen rückt. Und es bleibt abzu- Bewertungsgrundlage: Gold = 5 Punkte, Finalisten = 3 Punkte; Kreativpunkte = (Gold x 5) + (Finalist x 3)
warten, wer schon im kommenden Jahr Quelle: Comprix, eigenen Berechnungen (alle Angaben ohne Gewähr), © Healthcare Marketing 2021
zum Überholen ansetzt und wer künftig
Die Einzeljahrbetrachtung der Agenturen erfolgt nach olympischer Wertung und richtet sich
seine Position im Langzeitranking weiter nach der Anzahl der gewonnenen Comprix-Awards
behaupten kann. (aj/jk)
Das komplette Ranking finden Sie auf
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Die Juroren des Kreativ-Wettbewerbs haben die 335 eingereichten Arbeiten mit
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Gewinner
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Öfter mal einen Durchhänger?
Agentur: Schmittgall Health
Verantwortlich: Gunther Brodhecker (Creati-
ve Direction), Florian Fritz und Kristin Gross-
mann (Art Direction), Wolf Stroetmann und
Die Fachkampagne richtete sich vor
Arne Richter (Account Manager), Heidi
allem an Allgemeinärzte und Internis-
Funk (Medizin)
ten. Während die Patientenkampagne
ausschließlich über digitale Kanäle
Auftraggeber: Dr. Kade/Besins Pharma
ausgespielt wurde, platzierte Dr. Kade/
Produkt: Testogel
Besins die Arztkommunikation auch
Verantwortlich: Thomas Ebers und Sebasti-
über analoge Medien. Key Visual der
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Kampagne ist – analog zur Patienten-
kommunikation – ein Stehaufmännchen
aus Holz. Die Haltung der Holzfigur soll
Symptome wie Abgeschlagenheit, Kraft-
losigkeit, Depressivität, sexuelle Unlust
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24 Healthcare Marketing Comprix 2021Sie können auch lesen
