Healthcare Marketing Das Fachmagazin zum Thema - September 2020 Sonderheft #1
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September 2020
Sonderheft #1
Healthcare Marketing
Das Fachmagazin zum Thema
A L LT E W E R
B
GE ATIV P O
KR E 2 0 2 0
P R I X
CO M
"644&3(&8e)/-*$)& ;&*5&/7&3-"/(&//"$) "644&3(&8e)/-*$)&3 ,3&"5*7*5`5 4PXJFVOTFSF,BNQBHOF[VS%BSNLSFCTWPSTPSHFGSEJF'FMJY#VSEB4UJGUVOH "MT.BSLFOGISVOHTFYQFSUFOGJOEFOXJSJNNFSFJOFO8FH[VSLSFBUJWTUFO-zTVOH &HBMXBTLPNNU XJSTJOENJU-FJEFOTDIBGUGS4JFVOE*ISF.BSLFEB8BTXJS TPOTUOPDINBDIFO &SGBISFO4JFBVGXXXTFSWJDFQMBOIFBMUIDPN
Editorial
Liebe Leserinnen, liebe Leser,
in der Wortschublade unter „C“ ganz oben liegt ein Begriff, der 2020 omnipräsent war.
Er bestimmt unseren Alltag, die Arbeit und alle Bereiche des öffentlichen Lebens. Für den
Ausdruck liefert Google ungefähr 1,1 Milliarden Ergebnisse. Höchste Zeit für Schlagzeilen
über ein anderes Wort mit „C“: den Comprix 2020.
Hier gilt: Kreativität trotz(t) Corona! Und das in jedweder Hinsicht. Die Veranstalter
vermeldeten einen neuen Rekord: Mit 342 Einreichungen verzeichnete der Wettbewerb
2020 die höchste Teilnehmerzahl der vergangenen zehn Jahre. Für die kreativsten Arbeiten
in der Healthcare-Kommunikation wurden 41 Trophäen verliehen. Angeführt von
Comprix-Vorjahressieger Schmittgall Health gewannen insgesamt 15 Agenturen einen
Gold-Award. Erstmals hatten zudem kreative Healthcare-Rookies eine Chance, beim
neu ins Leben gerufenen Young Comprix – die erste Gewinnerin der neuen Disziplin ist
Mediendesign-Studentin Milicia Stankovic.
Dies hat die Redaktion zum Anlass genommen und in diese Ausgabe geballte Kreativpower
gepackt. Nicht nur die Comprix-Teilnehmer beherrschen ihr Handwerk, sondern auch die
zwölf Young Professionals, die wir Ihnen ab Seite 77 vorstellen, stecken voller Visionen für
die Healthcare-Kommunikation von morgen.
Die Comprix-Preisverleihung statt wie sonst üblich im Mai ging am 11. September
über die Bühne, statt glamouröser Party im Kölner Tanzbrunnen wurde der
Comprix als interaktive virtuelle Show zelebriert. Es ist in dieser Saison nicht
der erste Kreativwettbewerb, der die Gewinner online würdigt. Trotzdem ist
die Hoffnung und Vorfreude bei Veranstaltern, Agenturen und Auftraggebern
wohl gleichermaßen groß, dass die besten Kreativ-Ideen der Branche 2021
wieder gemeinsam und vor allem persönlich gefeiert werden können.
Ein wichtiges Signal, dass der Comprix aussendet: Kreativität hat im
Krisenjahr einen Platz. Corona stachelt Kreativität an und kann gar ein
Innovationstreiber für eine digitalere Healthcare-Kommunikation
sein, oder etwa einen Anstoß liefern, neue Kommunikationskanäle
auszuprobieren, gelernte Abläufe und alte Denkmuster zu
hinterfragen. Einfallsreichtum, der guttut.
Beim Entdecken der kreativen Highlights des Comprix 2020 und
den aufstrebenden Talenten wünsche ich Ihnen im Namen des
gesamten Teams von ‚Healthcare Marketing‘ eine inspirierende
Lektüre!
© D. Rocksin
Anna Jäger, Redakteurin
jaeger@healthcaremarketing.eu
3
Inhalt
Foto links: Almirall Hermal, rechts: Christian Back // christianback.com
Foto: brainpencil - adobestock.com
6 74
Preisgekrönte Werbe-Kreationen Kreation und ihr Beitrag zum Markenerfolg
Der Comprix hat zum 28. Mal die kreativsten Ihre Sicht auf Kreation schildern u.a. Stephanie Kesten (l.),
Arbeiten in der Healthcare-Kommunikation Head of Marketing Healthcare, Almirall Hermal und
prämiert und erstmals einen Nachwuchspreis verliehen. Stefan Walk (r.), Leiter Marketing OTC, Hermes Arzneimittel.
Comprix 2020 Nachwuchstalente
6 Schmittgall schreibt Comprix- September 2020
77
Erfolgsgeschichte weiter Healthcare Marketing
Die Stuttgarter Agentur gewinnt neun von
Das Fachmagazin zum Thema
Hoch hinaus –
insgesamt 41 vergebenen Awards im Alleingang Kreative Nachwuchs-
HOCH HINAUS talente
22 Das Comprix-Langzeitranking DER KREATIVE NACHWUCHS
‚Healthcare Marketing‘
Exklusive Auswertung der erfolgreichsten stellt zwölf Young
Teilnehmer von 2001 bis 2020 nach Kreativ- Professionals vor, die
punkten für Gesundheits-
Kommunikation
brennen
24 Die preisgekrönten Arbeiten
Ein Überblick der Gewinner-Kampagnen des
Comprix sowie aller Finalisten aus 48 Kategorien
70 „Fahne der Kreativität in herausfordernden
Zeiten hochhalten“
Der Comprix-Beirat zieht im Interview eine Bilanz Service
für den Wettbewerb in Zeiten von Corona, neue
Kategorien und die virtuelle Preisverleihung 03 Editorial
74 Kreation und ihr Beitrag zum 98 Impressum
Marken-Erfolg
Wie werbende Unternehmen die Umsetzung
von kreativer Healthcare-Kommunikation sehen
4 Healthcare Marketing Comprix 2020
g e n elt
A u e n-W
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Kreativ-Wettbewerbe
Schmittgall schreibt Comprix-
Erfolgsgeschichte weiter
Fortsetzung folgt: Der große Abräumer bei der 28. Auflage der Comprix Awards
ist zum zweiten Mal in Folge die Stuttgarter Agentur Schmittgall. In das Rennen
gingen 2020 mit 342 Arbeiten so viele noch wie nie in den vergangenen zehn
Jahren. 41 Awards sowie ein Preis beim Young Comprix wurden schließlich
erstmals in der Historie des Wettbewerbs in einer virtuellen Show verliehen.
6 Healthcare Marketing Comprix 2020
Foto: brainpencil – adobestock.com
” Kreation lebt
vom Miteinander
und entsteht
definitiv nicht
allein im stillen
Kämmerchen.
Stuttgart ist nicht unbedingt das Epizen-
trum der Kreativen. Sollte man meinen. Mike Rogers, Comprix-
Berlin, Hamburg, Frankfurt oder Mün- Beirat und OTC-Jury-
chen – diese Destinationen verortet man präsident
eher als Hotspots der Kreativwirtschaft.
Der Eindruck mag täuschen. Die baden-
württembergische Region ist schließlich
weit vorn bei Innovationen etwa in der
Automobilbranche, bei der Elektronik-
und Informationstechnologie und beim
Maschinenbau. Dabei ist der Innovati-
onsgeist der schwäbischen Kreativwirt- Der größte nationale Wettbewerb für
schaft, nicht zu unterschätzen. Seit 42 Healthcare-Kommunikation hat in die-
Jahren ist Stuttgart die Heimat der in- sem Jahr zum 28. Mal die herausragenden
habergeführten Agenturgruppe Schmitt- Kreativ-Arbeiten der Branche ausgezeich-
gall. Dass die Landeshauptstadt eine net. Es war alles andere als ‚business as
gute Adresse für ausgezeichnete Kreati- usual‘ in einem Ausnahme-Jahr. Mit 342
on ist, haben die Werber von Schmittgall Einreichungen verzeichnete der Kreativ-
Health unlängst beim Comprix, dem Wettbewerb 2020 die höchste Beteiligung
Wettbewerb für kreative Healthcare- der vergangenen zehn Jahre. Insgesamt
Kommunikation, untermauert. 63 verschiedene Einreicher hatten in über
Mit neun Awards wiederholt Schmittgall 40 Kategorien Chancen auf einen Award.
den Coup aus dem Vorjahr und verteidigt 225 Finalisten schafften den Sprung auf
den Platz auf dem Comprix-Thron als die Shortlist. Am Ende verwandelten 41
bester Teilnehmer. Das Erfolgsrezept der Comprix-Gold-Awards 15 Agenturen in
Agentur um das Führungstrio bestehend strahlende Sieger.
aus Gunther Brodhecker, Wolf Stroet- Aufgrund der Beschränkungen im Zuge
mann und Florian Schmittgall „sind der Corona-Pandemie wurden die
zum einen unsere mutigen Kunden, die Awards, statt bei einer großen Preisverlei-
es sich immer wieder trauen, Ideen jen- hung in Köln, erstmals im digitalen Raum
seits der Komfortzone zuzulassen. Und bei einer interaktiven Live-Show am 11.
da ist natürlich unser Team, das kreative September 2020 verliehen. Die Einrei-
Strategien und marktbewegende Ideen chungsphase war vor dem Lockdown
ins Zentrum unserer Arbeit stellt und beendet, doch für Jurierung und Preis-
hier immer wieder die Extrameile geht“, verleihung galt es, Alternativen zu finden.
betonen die Geschäftsführer. Es war richtig und wichtig, die kreative
Arbeit der Agenturen und ihrer Kunden
zu würdigen, nicht nur weil Gesundheit
Healthcare Marketing Comprix 2020 7
Foto: Comprix
2020 das omnipräsente Thema ist, sondern
weil sie zeigt, wie vielfältig und leistungsfähig
die Kommunikationsbranche ist.
Der Jahrgang 2020 sieht neben Schmitt- 35 Zentimeter hoch und rund 780
gall die Serviceplan Gruppe mit ihrer Spe- Gramm schwer: 41 Exemplare des
Comprix-Awards wurden 2020 für
zialagentur Serviceplan Health & Life weit
herausragende kreative Healthcare-
vorn – die Münchner Werber gewinnen Kommunikation verliehen
sechs Awards und liegen damit vor der WE-
FRA Life Group und Wettbewerber Sudler
& Hennessy. Die beiden Agenturen mit Sitz
in Neu-Isenburg gewinnen jeweils fünf Prei-
se und teilen sich den dritten Rang. Dahin-
ter folgen die Berliner von der Peix Health
Group mit drei Auszeichnungen. Jeweils
zwei Trophäen gehen auf das Award-Konto
von antwerpes, Havas Life Bird & Schul-
te und Torben, Lucie und die gelbe Gefahr
(TLGG). Außerdem stauben DDB Health,
DIE COMPRIX GEWINNER 2020
Awards Agentur Kategorie Titel/Produkt Auftraggeber
Blaue Pille – Anzeige/ Dr. Kade/
Rx – Fachanzeige
Testogel Dosiergel Besins Pharma
Blaue Pille – Serie/ Dr. Kade/
Rx – Anzeigenstrecke
Testogel Dosiergel Besins Pharma
Rx – Integrierte Kampagne Blaue Pille – Kampagne/ Dr. Kade/
Print neu Testogel Dosiergel Besins Pharma
Non Rx, Non OTC – Medical Wellness für den Dr. Kade Pharma-
Apothekenkosmetik Intimbereich/ KadeFemin zeutische Fabrik
Schmittgall Non Rx, Non OTC – Großflä- Medical Wellness für den Dr. Kade Pharma-
9
Health chenplakat/ Citylightposter Intimbereich/ KadeFemin zeutische Fabrik
Non Rx, Non OTC – Medical Wellness für den Dr. Kade Pharma-
Apothekerkampagne Intimbereich/ KadeFemin zeutische Fabrik
Non Rx, Non OTC – Strahlendes Hundelächeln/
Emmi Ultrasonic
Tiermedizin emmi-pet Ultraschall-Zahnbürste
Rx – Integrierte Kampagne
Ups!/ Indikation Colitis ulcerosa Janssen-Cilag
Print neu
Digitale Kampagne mit #hero 2019/ Spendenaktion SOS-Kinderdörfer
sozialem Hintergrund Hero 2019 weltweit
Non Rx, Non OTC –
Bullrich – Höre auf Dein Bauch- delta pronatura Dr.
Diätetische Lebensmittel/
gefühl/ Bullrich-Produkte Krauss & Dr. Beckmann
Nahrungsergänzung
Non Rx, Non OTC – Patienten- Präventiophobie/ Kampagne
Felix Burda Stiftung
informationskampagne Film Präventiophobie
Serviceplan Non Rx, Non OTC – Präventiophobie/ Kampagne
Gruppe/ Felix Burda Stiftung
Multichannel-Kampagne Präventiophobie
6 Serviceplan
Health & Life Non Rx, Non OTC – Spots Hallo Mensch/ Image-
Schön Klinik SE
Healthcare-Kommunikation kampagne Schön Klinik
Non Rx, Non OTC – Spots 116117 – die Nummer mit den Elfen/ Kassenärztliche Bundes-
Healthcare-Kommunikation Ärztlicher Bereitschaftsdienst vereinigung
116117 – die Nummer mit den Elfen
Non Rx, Non OTC – Kassenärztliche Bundes-
Multichannel/ Ärztlicher Bereit-
Multichannel-Kampagne vereinigung
schaftsdienst
8 Healthcare Marketing Comprix 2020
Für das Gute
wir kämpfen
Communicator Award 2020 · NY · Gold & Silber
He a lthc are Kommu n ikation au s Ber lin . 2 strom .de
Tun es für unsere Kunden, schnell und flexibel. Schwierigste
Aufgaben zu medizinisch-wissenschaftlichem Content meis-
tern wir und kämpfen für galaktische Kreation.
Rx – Fachanzeige Lebensringe/ Giotrif Boehringer Ingelheim
Non Rx, Non OTC – Lass mich in Ruhe/ Frauennotruf
Soziale Kampagne Print Frauennotruf Frankfurt e.V. Frankfurt e.V.
Non Rx, Non OTC – Brich dein Schweigen – nicht deine Frauennotruf
Sudler &
5 Soziale Kampagne Film Seele/ Frauennotruf Frankfurt e.V. Frankfurt e.V.
Hennessey
Brich dein Schweigen – nicht deine Frauennotruf
Freie Kategorie
Seele/ Frauennotruf Frankfurt e.V. Frankfurt e.V.
Non Rx, Non OTC –
Kreißsaal/ Mother Hood e.V. Mother Hood e.V.
Soziale Kampagne Print
Non Rx, Non OTC - Nimmt die Sicht/ Die Johanniter und Die Johanniter und Dt.
Soziale Kampagne Print Dt. Verkehrswacht Sachsen Verkehrswacht Sachsen
Non Rx, Non OTC – Sei #brustbewusst/
Pink Ribbon Deutschland
Soziale Kampagne Film Pink Ribbon Deutschland
5 WEFRA Life
OTC – Multichannel-Kampagne Alles probiert?/ Terzolin/Nizoral Stada Arzneimittel
TV OTC-Arzneimittel Alles probiert?/ Terzolin/Nizoral Stada Arzneimittel
Non Rx, Non OTC –
Müde war gestern/ AC-Vital B12 Trommsdorff
Apothekerkampagne
Rx – Multichannel-Kampagne Brimica Genuair/ Brimica Genuair Berlin-Chemie
Guerilla Marketing #treppegehtimmer Läuft GmbH
3 Peix Health Group
Integrierte Kampagne
es_roct/ Esperoct Novo Nordisk Pharma
digital – Fachkreise
Freie Kategorie digital Neuron VR/ Tysabri Biogen
2 antwerpes
Digitale Medien – E-Learning Rheumatology meets VR/ Olumiant Lilly Deutschland
Non Rx, Non OTC – Patienten- Hätte, hätte Fahrradhelm/
Havas Life Bike Sport World
2 informationskampagne Print Fahrradhelme können Leben retten
Bird & Schulte
Rx – Anzeigenstrecke Leben mit Substanz/ RoActemra Roche
Non Rx, Non OTC – Spots Dr. Kade Pharma-
Torben, Lucie Hatschi-Song/ Sanostol
Healthcare-Kommunikation zeutische Fabrik
2 und die gelbe
Gefahr Digitale Medien – Patienten / holy.schritt Instagram- Dr. Kade Pharma-
Endverbraucher Kanal/ KadeFungin zeutische Fabrik
Circle Dental from Deutschland/
1 Dental-/Oral-Care – Fachkreise vhf camfacture
Kommunikation Z4 Dentalmaschine
1 DDB Health Rx – Internationale Kampagne Sedation made for Kids/ Ozalin Primex Pharmaceuticals
Die Crew Digitale Außendienst- Mach mit! Der Hartmann
1 Paul Hartmann
Werbeagentur Unterstützung Vertriebspodcast/ Sterilium
Eigler
1 TV OTC-Arzneimittel Splitbody/ Probielle Stada Arzneimittel
Communication
Mit dem Kunden auf der Bühne/
1 Lingner.Com Live-Kommunikation Dentsply Sirona
IDS Pressekonferenz
Digitale Medien – Patienten/ Abbott – Brandlove für die richtige
1 Pilot Mainz Abbott
Endverbraucher Zielgruppe/ FreeStyle Libre 2
1 Spirit Link Digitale Medien – Fachkreise Aimovig Geburtstags-Rap/ Aimovig Novartis
Quelle: Comprix; © Healthcare Marketing 2020
Von den 342 Einreichungen schafften 225 den Sprung auf die Shortlist. Ausgezeichnet wurden am Ende 41 Arbeiten
Eigler Communication, Spirit Link, Pilot der Kreativindustrie der Healthcare- eingangs beschrieben gegenüber dem Vor-
Mainz, Die Crew, Lingner.Com und Cir- Agenturen. Denn die Top-5 Agenturen jahr signifikant angestiegen. 342 Arbeiten
cle Kommunication (firmierte bis 2020 – Schmittgall, Serviceplan, WEFRA Life, – und damit 61 mehr als 2019 – stellten
als Schitto Schmodde) einen Award ab. Sudler & Hennessy, Peix – strichen ge- sich dem Urteil der Juroren in den Berei-
Die großen Abräumer sind am Ende die meinsam über 65 Prozent der Preise ein. chen Rx, OTC, Non Rx, Non OTC, Digi-
Branchen-Schwergewichte. Gewaltige Wenngleich die Statistik nichts über die tal, Dental und Freie Kategorie. Laut den
Überraschungen gab es mit Blick auf die Qualität des Jahrgangs auszusagen ver- Initiatoren ein neuer Comprix-Rekord,
Spitze keine. Vielmehr ist das Ergebnis mag, lohnt sich der Blick auf die Award- denn es toppt um exakt eine Arbeit das
Zeugnis für die Kräfteverhältnisse in Bilanz: Die Zahl der Einreichungen ist wie Jahr 2017, als es 341 Einsendungen gab.
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& #(%%& ! #%)- ' )" #$,! der-niedergelassene-arzt.deTrotz aller Einschränkungen
konnte im Juli eine Präsenz-
Jurysitzung stattfinden – nicht
fehlen durfte dabei 2020 auch
bei den Rx-Juroren natürlich die
Maske
Foto: Comprix
Leichten Rückgängen bei den Rx-Ein-
sendungen stehen 2020 Zuwächse in
anderen Bereichen gegenüber. Wäh-
rend OTC leicht zulegte, steigerte sich Insights einzahlen?“ Das Urteil der Ge-
die Zahl der Projekte in den Kategori- schäftsführerin der Oldenburger Agen-
en für Non Rx, Non OTC von 76 auf tur von Mende Marketing fällt unter
121 um 59 Prozent sehr stark. Außer- dafür sei, dass es ungefähr zwei Drit- Berücksichtigung dieser Aspekte eher
dem verzeichnete die Digital-Kategorie tel der Einreichungen auf die Shortlist nüchtern aus: „Ganz ehrlich: Bis auf
ein beachtliches Plus, während die Freie geschafft haben. „Das sieht man auch wenige Ausnahmen war die Ausbeu-
Kategorie in etwa auf dem Vorjahresni- daran, dass es in den Kernkategorien te im Bereich Rx in diesem Jahr eher
veau stabil bleibt. Die neuen Segmente Fachanzeige, Anzeigenstrecke und In- mau“, kommentiert von Mende. Diese
– Live Kommunikation im ersten Jahr tegrierte Kampagne jeweils zwei Gold- Einschätzung teilt Stefanie Dürnberger,
mit elf Einsendungen und dem Young Awards gegeben hat. Und zwar deshalb, CEO von DDB Health in München. Für
Comprix mit vier Bewerbungen – zah- weil die Juroren die prämierten Arbeiten sie waren unter den Rx-Kampagnen we-
len bereits auf die Bilanz ein und haben entsprechend hoch bewertet haben. Sehr nig große Ideen, die die Botschaft krea-
in den kommenden Jahren die Chance, positiv finde ich, dass es unterschiedliche tiv und klar kommunizieren. „Oft muss-
sich zu etablieren. Von 342 eingereich- Kampagnen und Ideen geschafft haben“, te man sehr genau hinschauen, um zu
ten Arbeiten zeichneten die Juroren 41 resümiert Krenz. erkennen, um was es eigentlich geht und
mit einem Preis aus. Daraus ergibt sich Auffällig für Thomas Lemke, CEO der nur mit Mühe den Link zwischen Key
für 2020 eine Verwandlungsquote von Peix Health Group in Berlin war eher Visual und Produkt beziehungsweise
zwölf Prozent. Zum Vergleich: Im Vor- die Quantität als die Qualität der Ein- Produktbesonderheit zu identifizieren.
jahr lag das Verhältnis von der Anzahl reichungen in den Rx-Kategorien. „Es Was für die faire Beurteilung einer Kam-
der Einreichungen und der Anzahl der waren eine Vielzahl von Einreichungen pagne Voraussetzung ist, ist dann im
Preise bei 14 Prozent. zu bewerten. Dies machte es schwer sich wahren Leben beim Kunden wohl eher
die Zeit zu nehmen, die Cases genauer nicht die Realität“, konstatiert Dürn-
anzuschauen.“ Einreichungen mit sehr berger. Positiv überrascht war sie hinge-
Rx: Geteilte Meinungen plakativem Charakter hätten es leichter, gen von der Anzahl der Einreichungen.
zur Qualität sich in der Wahrnehmung – und gegebe- „Dass der Comprix dem Trend der Zeit
nenfalls in der Bewertung – nach vorne folgt, zeigen neue Kategorien. Das ist
„Der gesamte Comprix-Beirat ist mäch- zu schieben. „Kreativität und Pfiffigkeit gut und wichtig für viele Einreichungen
tig stolz, dass es uns gelungen ist, trotz von Ideen zeigt sich aber nicht immer auch im nächsten Jahr.“
Corona, die Comprix-Jury-Sitzung als auf den ersten Blick. Dennoch waren Peter Görgens, dem Geschäftsführer
Präsenz-Veranstaltung durchzuführen. schon einige hervorragende Arbeiten da- Kreation bei Selinka/Schmitz in Köln,
Das war auch der einhellige Tenor aller bei“, betont Lemke. fiel es, „trotz der Vielfalt leichter, die
Juroren, egal ob Rx oder OTC“, sagt Neben dem ersten Eindruck in der Jury- sehr Guten von den weniger Guten zu
Winfried Krenz, Comprix-Beirat und sitzung, der in die unmittelbare Bewer- unterscheiden. Das spiegelte sich in der
Präsident der Rx-Jury. In den beiden ge- tung einfließt, ist für Swea von Mende Gesamtbeurteilung wider.“ Eva Biesen-
trennten Gruppen waren rund 50 Perso- der Nachhall genauso wichtig. „Gab bach, bei Lilly Deutschland GmbH für
nen vor Ort in Dreieich nahe Frankfurt. es unter den ausgezeichneten Arbeiten den Bereich Product Communications
Mit Blick auf den Rx-Jahrgang zeigt sich solche, die mich auch nach Tagen noch Diabetes zuständig, hat in erster Linie
Krenz zufrieden und zieht ein positives beschäftigen, die hängenbleiben? Gab es „solides Mittelmaß gesehen“. Echte
Fazit: „Die Qualität scheint mir immer intelligente Strategien und Kommuni- Überraschungen habe es nicht gege-
besser zu werden.“ Ein Anhaltspunkt kationskonzepte, die auf überraschende ben. Aufgefallen ist der Rx-Jurorin die
12 Healthcare Marketing Comprix 2020Strategisches Packungsdesign für
Ihre ungetrübte Markenführung
Wir entwickeln strategisches Packaging Design
für Ihren Erfolg am POS, ob Launch, Relaunch oder
Lineextension von nationalen und internationalen Marken.
Cases und Hintergründe: www.pacoon.de/cases oder pharma@pacoon.de
pacoon GmbH | München · Hamburg | www.pacoon.deÜberlegenheit von Bewegtbild bei der Fest steht jedoch, dass für die Juroren
Aufbereitung. „Arbeiten, die in einem zu den kreativen Höhepunkten bei den
Video präsentiert wurden, haben per se Rx-Arbeiten etwa die dreifach ausge-
besser abgeschnitten. Hier muss überlegt zeichnete Kampagne ‚Blaue Pille‘ für
werden, wie dauerhaft eine Chancen- Dr. Kade/Besins, Berlin, von Schmittgall
gleichheit für die Einreichungen gewähr- Health zählt. Das Herzstück sind Paar-
leistet werden kann“, sagt Biesenbach Szenerien im Comic-Stil, aufmerksam-
”
und ergänzt: „Ein weiterer Punkt, der in keitsstarke Sprüche und die blaue Pille,
Generell diesem Jahr nach meinem Eindruck wie-
der stärker zum Tragen gekommen ist,
mit denen die Urologenmarke Testogel
beworben wird. Unter anderem über-
braucht es mehr ist die handwerkliche Seite der Arbeiten. zeugte das Key Visual in der Kategorie
Mut für gute Qualität in der Ausführung spielt erfreu-
licherweise eine größere Rolle.“
Rx-Fachanzeige, Rx-Anzeigenstrecke
und Rx-Integrierte Kampagne Print
Kreation, denn Mit Blick auf die Arbeiten verrät DDB neu. Darüber hinaus sicherten sich in
echte Ideen sind Health-Chefin Dürnberger noch: „Mein
persönliches Highlight war eine Ein-
den Rx-Kategorien unter anderem die
Arbeit ‚Lebensringe‘ von Sudler & Hen-
unbequem und reichung, die ich nicht allein bewun- nessy für Boehringer Ingelheim und
brechen Normen dert habe. So manch einer hat hier ein
Foto gemacht und das an die Kreation
Havas Life Bird & Schulte mit ‚Leben
mit Substanz‘ für Roche einen Award.
Gunther Brodhecker, geschickt als ganz besondere ‚Bench- Ausgezeichnet wurden außerdem ‚Bri-
Geschäftsführer mark‘ – lassen wir uns gemeinsam über- mica, Genuair‘ aus der Feder von Peix
Schmittgall Health raschen, ob wir den Effekt im nächsten für Berlin-Chemie und die internationa-
Jahr sehen.“ Auf welchen Gewinner le Kampagne ‚Sedation made für Kids‘
oder Finalisten sie anspielt, verrät Dürn- von DDB Health im Auftrag von Primex
berger nicht. Pharmaceuticals.
DIE ENTWICKLUNG DER COMPRIX-EINREICHUNGEN IN DEN VERGANGENEN ZEHN JAHREN
350
341 342
309
301 312
300
276 270 270
281
250
262 251
200
Gesamt
150 Rx
OTC
100 Non-Rx-Non-OTC
Dental
Digital
50
Guerilla
Freie Kategorie
0 Live-Kommunication
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 Young Comprix
Quelle: Comprix
Die größten Zuwächse verzeichneten in diesem Jahr die Kategorie Non Rx, Non-OTC. Erstmalig ins Rennen geschickt
werden konnten Arbeiten für die Dispziplin Live-Kommunikation sowie für den Nachwuchspreis Young Comprix
14 Healthcare Marketing Comprix 2020Foto: Comprix
Hervorragende Idee oder kreatives
Mittelmaß ? Die OTC-Jury nutzte
Kreation lebt vom hin zu Umsetzungen, die mich nicht um- die Chance, live vor Ort in den
Dialog zu treten, Bewertungen
Miteinander gehauen haben, war alles dabei. Erkenn-
zu diskutieren und gemeinsam
bar ist jedoch, dass es durchaus mutige Entscheidungen über die Award-
Arbeiten gab – sowohl bezüglich der Vergabe zu treffen
„Was unsere Live-Jury-Sitzung gezeigt Motiv-/Textwahl als auch grundsätzlich,
hat ist, dass Kreation gemeinsam statt- bisherige Wege zu verlassen und Neues
findet. Sie lebt vom Miteinander und ent- auszuprobieren. Letztlich geht es um Dif-
steht definitiv nicht allein im stillen Käm- ferenzierung. Es ist schön zu sehen, dass
merchen“, sagt Mike Rogers, seit vielen hier die Bereitschaft bei einigen Mar-
Jahren Jurypräsident für die Kategorien kenverantwortlichen da ist“, schildert
OTC sowie Non Rx, Non OTC. Er sei Tscholl ihre Eindrücke.
froh, dass man den eingereichten Arbei- Starke Kategorien des einen Jahres wer-
ten, unter Covid-gerechten Bedingungen, den meist im nächsten Jahr von zuvor
doch noch die Jurierung geben konnte, weniger starken abgelöst. Bei den in
die sie verdienen. „Sich Zeit für die ein- 2020 präsenteren Kategorien bei OTC
zelnen Arbeiten zu nehmen, hat für mich und Non. Rx, Non OTC muss man dif-
als Jurypräsident etwas mit Wertschät- ferenzieren und Abstriche machen. Denn:
zung zu tun“, so der Kreativchef von Ser- Gerade in den klassischen Kategorien
viceplan Health & Life. OTC-Anzeige, OTC-Anzeigenstrecke
„Der diesjährige Jahrgang war vergleich- oder auch OTC-Integrierte Kampagne Vertrauensaufbau der Marke in der Ziel-
bar mit einem bunten Strauß Blumen“, Print oder der OTC-Apothekerkampa- gruppe durch Vermittlung der überge-
sagt Rogers und führt weiter aus: „Die gne konnte keiner der Finalisten seine ordneten thematischen beziehungsweise
spannende Aufgabe der Jury ist es, nor- Nominierung in einen Award verwan- indikationsbezogenen Kompetenz nach-
mal von gut und gut von herausragend deln. Ebenso wurde die Funk-Kategorie haltig zu fördern.“
zu filtern. Das klingt einfacher als es ist, kaum bedient. Überzeugende und letzt- Für Christoph Bohlender, Geschäftsfüh-
denn was macht aus einer guten eine lich prämierte Printarbeiten zeigten sich rer der Mensch Kreativagentur in Mün-
herausragende Idee? Wo verbergen sich dann aber doch bei den Cases, die unter chen, war es „insgesamt ein solider Jahr-
originelle, neue und ungesehene Denkan- die Klassifizierung Non Rx, Non OTC gang, der bei OTC-Print etwas schwach
sätze? Hinzu kommt, dass jeder natürlich fallen. Herausgestochen ist unter ande- auf der Brust war, dafür in TV sehr
eine ganz persönliche Interpretation von rem die Kampagne ‚Medical Wellness für stark“. Zudem hebt der Kreative die hohe
Kreativität mitbringt. All das bietet viel den Intimbereich‘, mit der Dr. Kade seine Qualität in der Kategorie für die Sozialen
Futter für zahlreiche, gute Diskussionen. neue medizinische Pflegeserie KadeFemin Kampagnen in Print hervor. „Hier haben
Klar herausgestochen ist so in diesem Jahr positioniert. Die Crew von Schmittgall die Healthcare-Agenturen deutlich mehr
der Bewegtbild-Bereich, er wurde mit Ab- Health entwickelte das Key Visual, das Engagement – auch in kreativer Hinsicht
stand am stärksten diskutiert, gerade was letztlich drei Awards abstaubte. – gezeigt als in den Jahren zuvor.“ Die
Relevanz und Kreativität betrifft.“ Tendenziell erschien Christoph Sand- Meinung zu den OTC-Printkampagnen
Beeindruckt von der Vielzahl und Band- mann, Leiter Brand Management von teilt etwa auch Sebastian Hahn, Creative
breite der eingereichten Kreativarbeiten Heel, die Qualität der Einreichungen et- Director von Peix, der erzählt: „In den
zeigt sich Neu-Jurorin Vanessa Tscholl, was höher in Bezug auf Kreativität und unterschiedlichsten Print-Einreichungen
die die Leitung für Marketing und Kom- Umsetzung als im Vorjahr. „Einige Ein- hatte ich hier und da meine Schwierig-
munikation bei der Linda AG innehat. reichungen präsentieren sehr starke und keiten, alle Jurypunkte loszuwerden.
„Von wirklich abgefahrenen Ideen bis teils auch mutige Kampagnen, um den Die kreative Qualität war doch sehr
Healthcare Marketing Comprix 2020 15DIE ERFOLGREICHSTEN AUFTRAGGEBER BEIM COMPRIX 2020
Auszeich-
Rang Auftraggeber Award Finalist
nungen Die Kommunikation für die medizi-
Dr. Kade Pharmazeutische Fabrik / nische Anti-Schuppen-Marke Nizoral
1 8 8 16 (deutscher Markenname Terzolin), die
Dr. Kade/Besins Pharma
seit 2018 zum internationalen OTC-
2 Stada/Stada Arzneimittel 3 2 5
Portfolio von Stada gehört, wird von
3 Frauennotruf Frankfurt 3 3
WEFRA betreut. Die Kampagne ‚Alles
4 Felix Burda Stiftung 2 2 4 probiert?‘ porträtiert Personen, die krea-
5 Kassenärztliche Bundesvereinigung 2 2 tiv aber erfolglos versuchen, ihre Schup-
6 Berlin-Chemie 1 11 12 pen loszuwerden. Die Kampagne ist nur
eines der Projekte, das auf das Award-
7 Novartis/Sandoz/Hexal 1 9 10
Konto der Neu-Isenburger einzahlte.
8 Janssen-Cilag 1 6 7
9 Roche Pharma/ Roche Diagnostics 1 5 6
10 Boehringer Ingelheim/ Vetmedica 1 4 5
Preisregen für soziale
10 Paul Hartmann 1 4 5 Kampagnen
Quelle Comprix; © Healthcare Marketing 2020
Wie die Juroren angedeutet haben, wa-
ren die Kategorien für die Kommunika-
Der Berliner Pharmahersteller tion von Projekten mit einem sozialen
Dr. Kade gehört 2020 unter Hintergrund besonders stark. Insgesamt
den Auftraggebern zu den drei Print-Cases und zwei Filme wurden
Spitzenreitern beim Comprix. in diesem Jahr prämiert. Die Awards ver-
Fünf verschiedene Dienstleister,
mittelmäßig. Highlights gab es aber dafür darunter Schmittgall, Torben, teilen sich auf zwei Agenturen: Das Kre-
zweifellos in der Kategorie Film. Ebenso Lucie und die gelbe Gefahr, ativteam von WEFRA Life thematisiert
waren die Ideen in der Kategorie Sozia- WEFRA Life sowie Jäger Health in der Aufklärungskampagne für Die
le Kampagne Print überdurchschnittlich und die Kommunikatöre, Johanniter und Deutsche Verkehrswacht
gut. Auch wenn wir wissen, dass es sich landeten mit den eingereichten Sachsen die steigende Handynutzung
Arbeiten auf der Shortlist und
meistens um ‚Goldideen‘ handelt. Aber räumten insgesamt acht Awards am Steuer und Anzahl der Unfalltoten
der Comprix ist ein Kreativwettbewerb. für den Kunden ab unter dem Motto ‚Nimmt die Sicht‘. Au-
Da ist sowas für mich erlaubt.“ ßerdem vergoldeten die Neu-Isenburger
die Awareness-Kampagne ‚Sei #brust-
bewusst‘ für Pink Ribbon Deutschland,
Bewegtbild dominiert die versucht, mit einem visuellen Trick
über Brustkrebs-Früherkennung aufzu-
Zunächst der Blick auf die Bewegtbild- klären. Patrick Ackmann, Mitglied des
Gewinner. In einem dichten Wettbe- Management Boards von WEFRA Life
werbsumfeld der größte Abräumer in Solutions, freut sich über das Ergebnis:
den Film-Kategorien ist Serviceplan. Das „Mit 21 Shortlist-Plätzen haben wir un-
Team aus dem Berliner Haus der Kom- seren Agentur-Rekord übertroffen. Da-
munikation von Serviceplan inszenierte Mit dem ‚Hatschi-Song‘ verfolgte das hinter stecken 15 tolle Arbeiten in nahezu
etwa die ‚Nummer mit den Elfen‘ für die Agentur-Kunden-Duo Torben, Lucie allen Kategorien und eine Bandbreite an
ortsansässige Kassenärztliche Bundes- und die Gelbe Gefahr gemeinsam mit Kunden. Über dieses Lob freuen wir uns
vereinigung (KBV). Diese Multichannel- Dr. Kade für die Marke Sanostol einen sehr. Ausschlaggebend sind gute partner-
Kampagne inklusive TV-Spot soll die ganz anderen Ansatz. In einem animier- schaftliche Prozesse mit unseren Kunden,
bundesweite Nummer 116117 des ärzt- ten Video wird erklärt, wie man durch smarte Köpfe auf beiden Seiten und der
lichen Bereitschaftsdienstes bekannter einfache Regeln Schnupfen und Erkäl- Spaß an Healthcare Kommunikation.“
machen. Derweil setzten die Münchner tung vermeiden kann – verpackt in ein Drei Preise in den Sub-Disziplinen für
Kreativen von Serviceplan Health & gereimtes Kinderlied. In puncto OTC- Soziale Kampagnen sicherte sich Sud-
Life und die Felix Burda Stiftung, Mün- TV-Spots vergoldete überdies Stada zwei ler & Hennessey. Der Agentur bedeu-
chen, in ihrer Kommunikation für den Einreichungen. Die Frankfurter Agentur tet ein erfolgreiches Abschneiden beim
Darmkrebsmonat März 2020 auf die Eigler Communication sicherte sich eine Comprix viel, wie Executive Creative
fiktive ‚Präventiophobie‘, also die Angst Trophäe für die Nahrungsergänzungs- Director Uwe Marquardt betont: „Der
von Menschen vor der Darmkrebsvor- mittel-Marke Probielle mit dem Spot Comprix ist das Kreativ-Barometer der
sorge. Ebenfalls mit Unterstützung der ‚Splitbody‘. Healthcare-Branche in Deutschland. Je
Münchner Werber entstand die prämier- höher das ausschlägt, desto besser ist das
te Imagekampagne für die Schön Klinik für das Image der Agentur.“ Die ausge-
‚Hallo Mensch‘. zeichneten Kreationen von Sudler sind
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* Quelle: LA-PHARM 2017Foto: Comprix
Endverbrauchern als fester Bestandteil
im Marketing-Mix etabliert hat – und
das noch vor den Fachkreisen“, stellt
Hanauer weiterhin fest.
Georgios Manolidis, seit vielen Jahren
Mitglied der Digital-Jury, berichtet:
„Mich hat überrascht, wie konstant die
Qualität der Einreichungen dieses Jahr
ist. Trotz der Tatsache, dass es sehr viele
Einreichungen gab, waren praktisch kei-
ne Ausreißer dabei – weder positiv noch
negativ. Alle eingereichten Arbeiten sind
gut und solide exekutiert worden.“ Der
Geschäftsführer der Digitalagentur Cy-
perfection, Ludwigshafen, beobachtet
bei den eingereichten Projekten außer-
dem: „Der Einsatz von Social-Media-
Kanälen, speziell Instagram und Voice-
Hochkonzentriert und unter
Assistenten, wird immer mehr zum
Einhaltung der Abstandsregeln
begutachten die Juroren gemein- festen Bestandteil einer Kampagne.“
sam die Anwärter auf die begehr- Steigendes Niveau bei Zu den Gewinnern gehört bei den Digi-
ten Comprix-Awards Digital-Einreichungen talen Medien traditionsgemäß die Agen-
tur antwerpes, Köln, die 2020 zwei Prei-
se abräumte für zwei Projekte, bei denen
Die Digital-Jury unter der Leitung von Virtual Reality zum Einsatz kam. Zum
Präsident Markus Hanauer (Spirit Link) einen das E-Learning-Format ‚Rheuma-
hat, anders als die Rx- und OTC-Kol- tology meets VR‘ für Lilly Deutschland,
legen, bereits im März 2020 virtuell zum anderen der Case ‚Neuron VR‘
getagt. Dabei wurde unter anderem in- für Biogen. In den Digital-Kategorien
tensiv über die Abgrenzung von Digital lobte die Jury außerdem unter ande-
Health zu Digital Marketing gespro- rem Awards aus für Pilot Mainz und
chen. „Gerade mit Blick auf das Digitale das Projekt ‚Abbott – Brandlove für die
Versorgung Gesetz (DVG) gab es einen richtige Zielgruppe‘ eine videobasierte
enormen Zuwachs an Einreichungen im Digitalkampagne für die Entlastung von
Bereich Digital Health, wie beispielswei- Menschen mit Diabetes im Auftrag von
se Apps. Aber ist es passend, wenn eine Pharmahersteller Abbott. Zudem sahnte
App, beispielsweise eine Anwendung für Torben, Lucie und die gelbe Gefahr ei-
Patienten, für kreative Healthcare-Kom- nen Gold-Award für ‚holy.schritt‘ ab, ei-
munikation ausgezeichnet wird? Die nen Instagram-Kanal für die Marke Ka-
Fragen, was wir hier grundsätzlich un- deFungin im Auftrag von Dr. Kade. Mit
die Kampagne ‚Kreißsaal‘ für den Verein ter kreativer Kommunikation verstehen, einer integrierten Kampagne für Fach-
Mother Hood e.V.. Dramatisch darge- mussten und müssen wir auch zukünftig kreise mit dem Titel ‚es_roct/Esperoct‘
stellt wird der Versorgungsnotstand in diskutieren.“ überzeugte zudem Peix (Auftraggeber:
der Geburtshilfe durch Not-Geburten Für den Agenturchef von Spirit Link aus Novo Nordisk).
auf Parklätzen, Bänken und Tiefgara- Erlangen ist der Comprix 2020 mit 53
gen. Des Weiteren hat die auf Healthcare digitalen Einreichungen wieder auf ei-
spezialisierte WPP-Tochter die mit Gold nem guten Niveau angekommen – quan- Neues Format überzeugt
prämierte Arbeit ‚Lass mich in Ruhe‘ ent- titativ und qualitativ. „Das Niveau steigt
wickelt. Thematisiert wird die sexuelle Jahr für Jahr. Allerdings sind richtig mu- Neu dabei war 2020 zusätzlich zu den
Belästigung von Frauen, insbesondere in tige und innovative Arbeiten leider noch bestehenden Kategorien Live-Kom-
der Clubszene. Dieses Projekt wurde für immer sehr rar.“ Positiv hebt er hervor, munikation. Hier konnten realisierte
den Frauennotruf Frankfurt e.V. umge- dass zunehmend Nicht-Healthcare- Maßnahmen eingereicht werden, die
setzt, ebenso wie der Stummfilm ‚Brich Agenturen mit richtig guten Arbeiten den Adressaten in einem inszenierten
dein Schweigen – nicht deine Seele‘, der teilgenommen haben. Stark war das Teil- Umfeld unternehmens- und/oder pro-
das Schweigen bei Gewalt gegen Frauen nehmerfeld laut dem Jurypräsidenten duktbezogene Kommunikationsinhalte
und die Zeitlosigkeit des Problems auf- etwa in der Kategorie ‚Integrierte Kam- erlebnisorientiert vermittelt haben, zum
greift. pagne digital – Patienten/Endverbrau- Beispiel bei Messen, Konferenzen, in-
cher‘. „Dies ist ein deutliches Zeichen, ternen und externen Events, Verkaufs-
das sich die Online-Kommunikation mit präsentationen. Die Entscheidung für
18 Healthcare Marketing Comprix 2020”
die Einführung dieser Disziplin zahlt Swea von Mende hingegen hat eine Idee
sich direkt bei der Premiere mit elf Ein-
Der Comprix für eine neue Kategorie in petto: „Ge-
sendungen aus. In der neuen Kategorie ist das Kreativ- fehlt hat mir beim Comprix eine eigene
punktete die auf B2B-Kommunikation Kategorie für Packaging, wie eigentlich
spezialisierte Agentur Lingner.com aus
Barometer der jedes Jahr. Denn Packagings sind die
Heilbronn. Ausgezeichnet wurden das Healthcare-Branche komprimierteste Form der Markenkom-
Konzept und die Umsetzung einer Pres- munikation, die in den Regalen hinter
sekonferenz für Dentsply Sirona im
in Deutschland. dem Apothekentresen und erst recht in
Rahmen der Internationalen Dental- Je höher das aus- der Freiwahl funktionieren muss. Aber
Schau 2019. auch im Rx-Bereich sollte man die Wir-
Apropos Dental: Während in den ver-
schlägt, desto bes- kung exzellenten Designs nicht unter-
gangenen drei Jahren eine eigene Jury ser ist das für das schätzen.“ Das Packaging sei selbst ein
die Arbeiten aus dieser Branche be- zentrales Stück Kommunikation, das
wertete, wurde 2020 darauf verzichtet.
Image der Agentur. entsprechend gewürdigt werden sollte.
Die beiden separaten Kategorien für Uwe Marquardt, Execu- Einen weiteren Aspekt bezüglich der Ju-
Dental-Kommunikation blieben beste- tive Creative Director rierung bringt Peter Görgens, Geschäfts-
hen. Darüber hinaus fanden sich, wie Sudler & Hennessy führer Kreation bei Selinka/Schmitz in
etwa der Gewinner in der Kategorie Köln, ins Gespräch. „Sehr viele Einrei-
Live-Kommunikation zeigt, durchaus chungen – über 300 Arbeiten – werden
in anderen Kategorien Projekte aus der letztendlich nur nach Optik bewertet.
Branche. Insgesamt zwölf Kampagnen dort eingereichten Filmen durchgesetzt Es fehlt leider die Zeit, um tiefer in die
mit Dental-Bezug haben in diesem Jahr hat, in der Freien Kategorie eingeordnet Aufgabenstellung einzusteigen und die
den Sprung auf die Shortlist geschafft. werden musste. Hier entstehen immer Kreativstrategie der Agentur nachzuvoll-
die größten Diskussionen. Das bedeu- ziehen.“ Sein Vorschlag für Arbeiten, die
tet, dass wir, und damit meine ich den nach einer ersten Bewertungsrunde noch
Viel Stoff für Diskussionen Comprix, die genaue Beschreibung der im Rennen sind: „Die Leitung der Jury-
einzelnen Kategorien noch besser hinbe- Sitzung könnte eine entsprechende Erläu-
Die Juroren hatten nicht nur zahlreiche kommen müssen.“ Peix-CEO Thomas terung im Beisein der Juroren direkt vor
Cases zu bewerten. Die Jurysitzungen Lemke äußert derweil den Wunsch, dass der präsentierten Arbeit abgeben. Damit
leben auch vom Austausch und angereg- die große Bandbreite von Einreichungs- wäre auch das ‚wilde Durcheinander‘ vor
ten Diskussionen. Ein Dauerthema – die möglichkeiten etwas eingeschränkt der großen Anzahl an Arbeiten hinfällig“.
Zuordnung von Kampagnen. Schließ- wird. „Manche Einreichungen werden
lich braucht es klare Zuordnungen und quer durch die diversen Kategorien
trennscharfe Kategorien, die die Einrei- durchdekliniert und manchmal räumt Premiere für den
chungen vergleichbar machen. „Leider eine Idee nach dem Motto ‚the winner Young Comprix
passiert es immer, dass einzelne Arbeiten takes it all‘ die Preise ab. Manch andere
nicht ganz genau zugeordnet werden gute Idee fällt dann hinten runter, ob- Neue Wege sind die Veranstalter in
können“, weiß Rx-Jurypräsident Krenz wohl sie mehr Aufmerksamkeit verdient diesem Jahr in puncto Nachwuchsar-
und führt ein aktuelles Beispiel an: „In hätte.“ Er regt daher an, die Zahl der beit gegangen. 2020 feierte der Young
der Kategorie Guerilla-Marketing durf- Einreichungskategorien pro Case zu be- Comprix Award sein Debüt. Unter dem
ten nur Case-Filme eingereicht werden. schränken. Motto ‚Are you sick enough for healthy
Das führte dazu, dass eine Arbeit, die ideas?‘ wurde der Preis für den kreativen
sich übrigens grandios gegenüber den
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Healthcare Marketing Comprix 2020 19Nachwuchs in Leben gerufen. Teilnah-
meberechtigt waren junge Kreative, wie
” Ich wünsche mir,
dass Healthcare-
Kommunikation Touchpoints nicht nur Content-relevant
zu bespielen, sondern auch kreativ und
Auszubildende, Studierende und Berufs- auf eine schlaue, involvierend? Die Big Ideas von morgen
werden in diesem Feld zu finden sein.“
anfänger, die eigenständig eine kreative
Kommunikations-Arbeit im Bereich
mutige und kre- Peix-CD Sebastian Hahn erhofft sich
Healthcare erstellt haben. Hier fungierte ative Weise noch in der Healthcare-Werbung „weiterhin
der Comprix-Beirat als Jury. Wenngleich mehr Mut zur Polarisierung. Nichts ist
in Bezug auf die Anzahl der Einreichun-
digitaler wird. Hier langweiliger als das weichgespülte Mit-
gen noch Luft nach oben ist, bietet sich sollte intensiv und telmaß, das keinem weh tut.“ Werber
hier eine tolle Bühne für die Young Christoph Bohlender von der Mensch
Professionals. Mediendesign-Studentin
gemeinsam mit der Kreativagentur wünscht sich in Zukunft
Milica Stankovic von der Dualen Hoch- jeweiligen Zielgrup- mehr große Cases auf dem Niveau wie
schule Baden-Württemberg Ravensburg etwa ‚The Tampon Book‘, durch das ein
ist die erste Young Comprix-Gewinne-
pe zusammengear- Gesetz zur Besteuerung von Frauenhygie-
rin. Ihre Abschlussarbeit ‚Ben Leschnik beitet werden, um ne-Artikeln geändert wurde. „Wenn wir
– Sprachförderung für Hobbydetektive‘ als Healthcare-Agenturen dahin kämen,
dreht sich um das Krankheitsbild der
wirksame Formate fände ich das eine schöne Entwicklung.
kindlichen Aphasie, dem Verlust der mit einem echten Schließlich haben gerade wir aus dem Ge-
Sprache. Sie entwickelte ein Set, mit dem sundheitsbereich die Kraft, durch Kom-
Kinder auf spielerische Art und Weise
Nutzererlebnis zu munikation Leben zu verändern. Diese
mit Detektiv Ben Leschnik die Sprache entwickeln. Gerade Stärke sollten wir stärker nutzen.“
fördern können. Die Evolution der Healthcare-Kommu-
jetzt ist die Zeit nikation dürfte nicht nur durch die co-
dafür.“ ronabedingten Entwicklungen und die
Aufmerksamkeit in den fortschreitende Digitalisierung einen
Zielgruppen erreichen Markus Hanauer, Schub bekommen. „Aufgrund der ak-
Präsident der Digital-Jury tuellen Situation erleben wir gerade eine
Die ausgezeichneten Kreativ-Ideen der schon fast zwanghafte Digitalisierung
Comprix-Gewinner und -Finalisten sind mit vielen unausgereiften Konzepten
in jedem Jahr durchaus für die Indust- und Strategien. Wir werden hier einige
rie ein Gradmesser und Impulsgeber für vor dominierend. „Aber auch Stills oder Geschäftsmodelle kollabieren, aber auch
ihre eigenen Projekte. Die ausgezeich- typografische Arbeiten können richtig neue und interessante Ansätze sehen“,
neten Cases zeigen mitunter neue Wege gut wirken. Mich persönlich hat eine berichtet Markus Hanauer von Spririt
und Perspektiven auf und oder dienen Umsetzung nachhaltig begeistert, bei der Link. Er sieht in der Entwicklung eine
als Anregung für die eigene Arbeit. „Es keine Menschen im Motiv waren. Am riesige Chance. „Ich würde mir wün-
reicht nicht mehr aus, ausschließlich rei- Ende kommt es auf die Umsetzung an. schen, dass Healthcare-Kommunikation
nes Produkt- und Indikationswissen zu Ansonsten kann ich nur sagen: Weiter auf eine schlaue, mutige und kreative
vermitteln. Vielmehr gilt es, durch Integ- kreativ bleiben und mutig sein.“ Weise noch digitaler wird. Hier sollte in-
ration von Begeisterungsfaktoren, Über- tensiv und gemeinsam mit der jeweiligen
raschungsmomenten und Emotionalität Zielgruppe zusammengearbeitet werden,
Aufmerksamkeit für die Markeninhalte Kreative Evolution der um wirksame Formate mit einem echten
zu gewinnen und schlussendlich zu über- Healthcare-Kommunikation Nutzererlebnis zu entwickeln. Gerade
zeugen“, weiß Christoph Sandmann von jetzt ist die Zeit dafür“, meint Hanauer,
Heel und fügt an: „Im Wettbewerb um Da war es wieder, das Stichwort Mut. der gespannt ist, inwieweit sich das bei
die Aufmerksamkeit in den Zielgruppen Von den Agenturen – aber durchaus auch den Comprix-Einreichungen 2021 wi-
wird die Verbindung emotionaler Kun- von Markenverantwortlichen – perma- derspiegelt. Mit Blick nach vorn erklärt
denansprache in Verbindung mit einer nent eingefordert und dabei stets eng in derweil Patrick Ackmann von WEFRA
eingängigen relevanten Nutzenargumen- Verbindung mit Kreativität gebracht. Life: „Ich freue mich auf neue Ökosys-
tation immer wichtiger. „Generell braucht es immer mehr Mut teme, neue Partnerschaften, die alte,
Marketing-Expertin Vanessa Tscholl be- für gute Kreation, denn echte Ideen sind gängige Prozesse und Indikationsfelder
obachtet überdies: „Es wird weiterhin unbequem und brechen Normen“, weiß ganz neu denken. Die große Evolution
viel mit Lebenssituationen und Men- Schmittgall-Kreativchef Brodhecker. wird der Mensch selbst sein: Wir werden
schen gearbeitet, von emotional stim- „Das größte kreative Entwicklungspo- mehr Technik am und im menschlichen
mungsvollen Umsetzungen bis zu Moti- tenzial steckt aber aus unserer Sicht in Körper erleben. The future is bright und
ven, bei denen man direkt die Botschaft der digitalen Healthcare-Kommunika- spannend.“ Das gilt sicherlich ebenso
erkennt.“ Das Thema Nähe und sich in tion und dem Zusammenspiel von di- für den Comprix 2021.
Situationen hineinversetzen sei nach wie gital und analog. Wer wird den ersten Anna Jäger
echten TikTok-Clip für eine Healthcare-
Marke erschaffen? Wie schafft man es,
20 Healthcare Marketing Comprix 2020Spitzenwerte für
Monatlich über 4,1 Millionen Besuche im 2. Quartal 2020
Größte
IVW-ge s
listetes
Apothe
kenfach
portal in -
Deutsch
land*
Visits*
DAZ.online 4.193.514 pro Monat
Pharmazeutische Zeitung online 2.268.942 pro Monat
apotheke adhoc nicht IVW-gelistet
*Nutzungsdaten DAZ.online Deutsche Apotheker Zeitung und Pharmazeutische Zeitung online gemäß
IVW – Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e. V. (www.ivw.de),
Durchschnittswerte Visits gesamt der Monate April, Mai und Juni 2020
AZ Einzeilig 00000 0000-00-00 xx/GO:
Deutscher Apotheker Verlag
Birkenwaldstraße 44 | 70191 Stuttgart
Telefon 0711 2582-0 | Telefax 0711 2582-290
www.deutscher-apotheker-verlag.de | www.daz.onlineComprix
Das Langzeitranking von 2001bis 2020
In dieser Auswertung werden die seit 2001 gewonnenen Comprix Awards und
Shortlist-Platzierungen der Agenturen in Kreativpunkte umgerechnet. Das Ergebnis
soll die Performance der Agenturen zeigen, die im Laufe der Jahre die meisten
Awards erhielten.
Deutschlands Healthcare-Agentur-Szene Award-Gewinns und der kreativen Leis- beim diesjährigen Wettbewerb bringen
ist seit Jahren ausgesprochen stabil. Es tungskraft eines Jahres, zeigt unser Com- Schmittgall insgesamt 102 Kreativpunkte
kommt zwar zu kleineren Verschiebun- prix-Langzeitranking, welche Agenturen und sorgen dafür, dass der Vorsprung auf
gen in der Rangfolge, doch die Anzahl über viele Jahre hinweg preisgekrönte die zweitplatzierte Serviceplan Gruppe
der Top-Player ändert sich kaum. Ein Kommunikation für ihre Kunden entwi- auch weiterhin gehalten wird. Die inha-
Instrument, um die kreative Reputati- ckeln und fungiert als eine Art kreativer bergeführte Agenturgruppe aus München
on von Agenturen und ihren kreativen Radar. Ziel ist es daher, einen Überblick erreichte mit sechs Gold-Awards und 17
Leistungen zu messen, ist eine Langzeit- über die Kontinuität der kreativen Leis- Shortlist-Platzierungen und den dadurch
betrachtung der Performance bei Wett- tung der Agenturen zu geben, die ihre erzielten 81 Punkten den zweithöchsten
bewerben. Arbeiten beim Comprix einreichen. Wert an Kreativpunkten in diesem Jahr.
Zum zehnten Mal hat diese Redaktion Schmittgall hat mit neun Awards auch in Damit konnte die zweite Position gestärkt
ein Langzeitranking basierend auf den 2020 den Titel als erfolgreichste Agentur werden. Die Peix Health Group sichert
Comprix-Awards erstellt. Berücksichtigt des Kreativwettbewerbs inne. Eine Spit- sich Rang drei. Mit drei Gold-Awards
werden sowohl die gewonnenen Preise zenposition belegt die Stuttgarter Agentur- und 23 Shortlist-Platzierungen konnten
als auch die Shortlist-Platzierungen, die gruppe auch in unserem Langzeitranking. die Berliner den Abstand zu Verfolgern
seit 2001 vergeben wurden, und wer- Ein Vergleich der diesjährigen Ergebnisse im Ranking ausbauen.
den in Kreativpunkte umgerechnet. Im mit denen aus dem Jahr 2019 zeigt zu- Noch immer können Ogilvy und BBDO
Gegensatz zur Momentaufnahme des nächst kaum Veränderungen. Die Erfolge ihre Position aufrechterhalten. Der ge-
COMPRIX-LANGZEITRANKING VON 2001 BIS 2020
Rang Rang
Agentur Kreativpunkte Gold Finalist
2020 2019
1 1 Schmittgall/Leonhardt & Kern/Tower 5 Interactive 1.116 81 237
2 2 Serviceplan/Serviceplan Health & Life/Saint Elmo‘s/Plan. 969 66 213
Net/Mediaplus/BeckHealth
3 3 Peix Health Group/Fischerman Health 765 42 185
4 4 Ogilvy/Ogilvy Healthworld 462 39 89
5 5 BBDO/Interone 439 23 108
6 6 Young & Rubicam/Sudler & Hennessey/Wunderman 431 37 82
7 8 antwerpes 390 24 90
8 7 Publicis/Digitas Pixelpark/Saatchi & Saatchi 379 26 83
9 11 WEFRA Life Group 366 21 87
10 9 Havas Life/Havas Life Bird & Schulte/H4B 363 18 91
11 10 DDB/DDB Health/ Heye/Track 326 16 82
12 12 Grey/greyhealthgroup 286 11 77
13 14 Denken Hilft (A) 217 8 59
14 13 Brand Health/appPeople 216 9 57
15 15 TBWA/TBWA+/World-Health/Integer 182 19 29
Bewertungsgrundlage: Gold = 5 Punkte, Finalisten = 3 Punkte; Kreativpunkte= (Gold x 5) + (Finalist x 3)
Quelle: Comprix, eigenen Berechnungen (alle Angeben ohne Gewähr), © Healthcare Marketing 2020
Schmittgall verteidigt die Spitzenposition im Langzeitranking dank dem Comprix-Erfolg 2020
22 Healthcare Marketing Comprix 2020schaffene Vorteil schmilzt nun langsam COMPRIX 2020: RANKING DER AGENTUREN
ein. Ogilvy und BBDO hatten sich durch Rang Auszeich- Kreativ-
Agentur 2020 Gold Finalist
frühere Erfolge (Ogilvy: 2015, BBDO: 2020 nungen punkte
2011) lange Zeit eine führende Rolle im 1 Schmittgall/Leonhardt & Kern/ 9 19 28 102
Comprix-Langzeitranking gesichert. Die Tower 5 Interactive
zu WPP Health gehörende Agentur Sud-
2 Serviceplan/Serviceplan Health & Life/ 6 17 23 81
ler & Hennessey verringert mit fünf Gold- Saint Elmo‘s/Plan.Net/Mediaplus /
Awards und drei Shortlist-Platzierungen BeckHealth
und den damit erzielten Gesamtpunkten
3 WEFRA Life Group 5 16 21 73
den Abstand zu Ogilvy und BBDO. Die
Kölner Agentur antwerpes klettert einen 4 Young & Rubicam/Sudler & Hennessey/ 5 3 8 34
Wunderman
Platz nach oben und hat mit Publicis die
Plätze getauscht. 5 Peix Health Group/Fischerman Health 3 23 26 84
In die Top 10 aufgestiegen ist auch die 6 Havas Life/Havas Life Bird & Schulte/H4B 2 9 11 37
WEFRA Life Group, die zwei Plätze 7 antwerpes 2 2 4 16
weiter nach oben rücken konnte. WEF- 7 TLGG – Torben, Lucie und die gelbe Gefahr 2 2 4 16
RA hat ihren Erfolgskurs der letzten drei
9 DDB/DDB Health/ Heye/Track 1 3 4 14
Jahre weiter ausgebaut und konnte sich
in diesem Jahr mit 73 dazugewonnenen 10 Spirit Link 1 2 3 11
Punkten im Comprix-Langzeitranking Bewertungsgrundlage: Gold = 5 Punkte, Finalisten = 3 Punkte; Kreativpunkte= (Gold x 5) + (Finalist x 3)
Quelle: Comprix, eigenen Berechnungen (alle Angeben ohne Gewähr), © Healthcare Marketing 2020
vor Havas platzieren und hat DDB aus
den Top 10 verdrängt. (aj/jk) Die Einzeljahrbetrachtung der Agenturen erfolgt nach olympischer Wertung und richtet
sich nach der Anzahl der gewonnenen Comprix-Awards
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Comprix 2020 23
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