KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN 2020 - Erfolgreich gemeinsame Wege gehen - Erlebnisheimat Erzgebirge
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KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN 2020 Erfolgreich gemeinsame Wege gehen
KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN 1
INHALT
Inhaltsverzeichnis
1. Vorwort 2–3 6.4 Angebotsbroschüre Sommerzeit
2. Produktlinie „Sportlich und Vital in im Erzgebirge 2021 15
(h)erzreicher Natur” 5–7 6.5 Internet, Onlinemarketing 15 – 17
2.1 Übersichtskarte „Stoneman Miriquidi” 5 6.6 Messen 17 – 18
2.2 Flyer „Stoneman Miriquidi” 5 6.7 Veranstaltungsplakat Erzgebirge 18
2.3 Übersichtskarte „Stoneman Miriquidi 6.8 Buchungsstelle TV Erzgebirge e. V. 18
Road” 5 6.9 PR / Öffentlichkeitsarbeit 18 – 19
2.4 Flyer „Stoneman Miriquidi Road” 5 6.9.1 Pressereisen/Journalisten-
2.5 Broschüre „Zweirad Liebe“ 5 betreuung 18 – 19
2.6 Wanderwochen – 6.9.2 Pressebereich im Internet
Unterwegs mit Freunden 5 & Digitales Postfach über
2.7 Anwandern auf dem Kammweg 6 MyNewsDesk 19
2.8 Projektmitgliedschaft Kammweg 6 6.10 Marktforschung 19 – 20
2.9 Heimatgenuss Erzgebirge 6–7 6.11 Destinationsentwicklung
3. Produktlinie „Erlebnis Bergbau & Erzgebirge 20 – 21
Kulturschätze” 8–9 6.12 Service Qualität Deutschland 21
3.1 Bergbau Erlebnistage 2020 8 7. Zielgruppenspezifische Themen 22
3.2 Ingredient Brand Welterbe 8–9 7.1 Familienangebote 22
3.3 „Welterbe – Entdeckerpass“ 9
7.2 Barrierefreies Reisen 22
3.4 Sprachkurse 9
8. Auslandsmarketing 23
4. Produktlinie „Traditionshandwerk &
8.1 Niederlande 23
Weihnachtswunderland” 11 – 12
8.2 Österreich 23
4.1 „Tag des traditionellen
Handwerks im Erzgebirge“ 11 8.3 Schweiz 23
4.2 Magazin „Die Kunst zum Leben“ 12 8.4 Tschechien 23
4.3 Angebotsbroschüre „Weihnachtszeit 8.5 Belgien 23
im Erzgebirge“ 2020/2021 12 9. Serviceleistungen des TVE 25 – 26
5. Produktlinie „Eisenbahnromantik & 9.1 DTV-Klassifizierung Ferienwohnungen 25
Oldtimerträume” 13 und Ferienzimmer
5.1 Eisenbahn- und Oldtimer- 13 9.2 Zertifizierung zum Qualitätsgastgeber 26
Erlebnisangebote – „Eine Kreuzfahrt „Wanderbares Deutschland”
für Landratten“ 9.3 Bett und Bike-Zertifizierung 26
5.2 Erzgebirgische Aussichtsbahn 13
10. Kooperationsangebote
6. Themenübergreifende Maßnahmen 14 – 21 der IHK Chemnitz 28 – 29
6.1 Urlaubsmagazin „Erlebnisheimat
Erzgebirge” 14 11. Ansprechpartner 30 – 31
6.2 Gastgeberverzeichnis 12. Unsere Kooperationspartner 32
„Urlaub im Erzgebirge“ 2020/2021 14
6.3 Angebotsbroschüre Winterzeit im
Erzgebirge 2021/2022 15
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2 KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN
VORWORT
1. GEMEINSAM ERFOLGREICH!
MARKETINGSTRATEGIE UND
KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN 2020
„Hurra, wir sind Welterbe!“ so klang es am 06. Juli Der Strategie den Ganzjahrestourismus mit attrakti-
2019 aus vielen Ecken im sächsischen und böhmi- ven Angeboten zu stärken soll weiterhin Rechnung
schen Erzgebirge. Jetzt gilt es, den Titel „Welterbe“ getragen werden. Familien sollen in der Kommuni-
mit Leben zu füllen und den Welterbe-Gedanken kation unter „Familienzeit“ vermarktet werden. Den
an unsere Gäste weiterzugeben. Die Anerkennung Themen Wellness, Gesundheit und Kulinarik wird
als Welterbestätte Montanregion Erzgebirge/ unter dem Schwerpunkt Genusszeit Rechnung ge-
Krušnohoří ist eine einmalige Chance einen nach- tragen.
haltigen Tourismus zu gestalten und in der Region
neue Entwicklungsimpulse zu setzen. In allen vier Produktlinien und in den o.g. Schwer-
punktthemen wird das Prädikat „UNESCO-
Unsere vier bestehenden Produktlinien (Sportlich Welterbe“ eingebunden werden. Dabei soll immer
& Vital in (h)erzreicher Natur, Erlebnis Bergbau & die Verbindung zur Dachmarke „Erlebnisheimat
Kulturschätze, Traditionshandwerk & Weihnachts- Erzgebirge” bestehen bleiben.
wunderland und Eisenbahnromantik & Oldtimer-
träume) bilden weiterhin die Grundlage für die Das Herzstück der Print-Kommunikation, das „Ur-
Produktentwicklung. laubsmagazin Erzgebirge“ ist in zwei Ausgaben
Alle Produkte und Angebote sind in folgende aufgesplittert – „Winterzeit“ und „Sommerzeit“. Er-
Schwerpunktbereiche unterteilt: gänzt werden diese durch die Angebotsbroschüren
„Winterzeit im Erzgebirge“ und „Sommerzeit im
• Sommerzeit Erzgebirge“. Bestehen bleiben innerhalb der Pro-
• Winterzeit duktlinien weiterhin einige Spezialpublikationen,
• Weihnachtszeit wie z.B. der Rad- oder auch der Wanderführer. Der
• Familienzeit TVE wird jedoch konsequent daran weiterarbeiten,
• Genusszeit die Vielzahl an Broschüren zu reduzieren und einen
• Jederzeit stärkeren Fokus auf den Bereich Onlinemarketing
zu setzen.
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KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN 3
VORWORT
Für die Kommunikationsmittel un- Mit dem vorliegenden Marketing-
serer Partner ist ein Gestaltungsele- handbuch 2020 möchten wir Ihnen
ment entwickelt worden (Logo und wieder einen Überblick über alle
silberner Bogen), das auch im Rah- Marketingaktivitäten des TVE und
men eigenständiger Markenauftritte die entsprechenden Beteiligungs-
variabel eingesetzt werden kann. Alle möglichkeiten geben und Sie ein-
Informationen zum CD des Touris- laden, Ihr Produkt unter der Dach-
musverbandes Erzgebirge e.V. sowie marke „Erlebnisheimat Erzgebirge“
zum Co-Branding finden Sie unter: zu präsentieren. Nutzen Sie diese
www.erzgebirge-tourismus.de. Broschüre und reichen Sie sie auch
an interessierte Partner weiter.
Auf Basis der Gremienbeschlüsse Gerne nehmen wir auch Ihre Anre-
stehen die dargestellten Marketing- gungen und Hinweise entgegnen
maßnahmen ausschließlich unseren und freuen uns auf eine konstruktive
Mitgliedern offen. Leistungsträger, Zusammenarbeit.
die nicht Mitglied sind, können sich
gegebenenfalls je nach Verfügbarkeit
und auf Anfrage an den Kooperati-
onsangeboten beteiligen, allerdings
zu einem Aufpreis von mindestens
100%. Alle Preise sind Nettopreise.
Frank Vogel Ines Hanisch-Lupaschko
Landrat des Erzgebirgskreises Geschäftsführerin des
Vorsitzender des Tourismusverbandes Erzgebirge e. V.
Beispiele Co-Branding
Tourismusverbandes Erzgebirge e. V.
Bogen Co-Branding
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4 KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN MARKETINGSTRATEGIE UND DACHMARKE
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KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN 5
SPORTLICH UND VITAL IN (H)ERZR EICHER NATUR
2. PRODUKTLINIE „SPORTLICH UND
VITAL IN (H)ERZREICHER NATUR”
Die Produktlinie „Sportlich und 2.4 Flyer „Stoneman
Vital“ bündelt Sport- und Gesund- Miriquidi Road“ Stoneman Miriquidi
heitsangebote im Erzgebirge. Wan- Im Flyer werden neben den Logis- Karsten Gräning
Partnern, die die Starterpakete ver- 03733 18800-28
dern, Radfahren, Mountainbiken,
kaufen, die Strecke und das Höhen- k.graening@
Natur- und Landurlaub, Wintersport erzgebirge-tourismus.de
sowie die Erholung in Kurorten und profil dargestellt.
Sport-/Wellnesshotels sind die wich- Format: DIN lang
Auflage: 40.000 Stück
tigsten Subthemen. Sie stellen damit Erscheinung: März 2020
eine wesentliche Grundlage für die Zweirad-Liebe
Vermarktung dar. Die Produkte zu Stoneman sind Ute Florl
Mit den verschiedenen Aktivangebo- ausschließlich den LOGIS-Part- 03733 18800-13
ten sollen speziell jüngere Zielgrup- nern vorbehalten. u.florl@
pen sowie Familien angesprochen erzgebirge-tourismus.de
werden. Darüber hinaus steht eine 2.5 Broschüre „Zweirad Liebe“
stärkere ganzjährige Vermarktung des Das Basisprintprodukt enthält Tou-
Erzgebirges im Zentrum der Marke- renvorschläge, Pauschalangebote
tingaktivitäten. und radfreundliche Unterkünfte.
Format: A5
2.1 Übersichtskarte Auflage: 50.000
„Stoneman Miriquidi“ Erscheinung: September 2020
Streckenübersichtskarte mit Höhen-
2.6 Wanderwochen – Unterwegs
profil und allen Service- und Logis- mit Freunden
Partner Angaben als Bestandteil des Die Wanderwochen gehören zum
Starterpaketes. festen Bestandteil im Veranstaltungs-
Auflage: 6.000 Stück kalender des Erzgebirges. Jeweils im
Erscheinung: März 2020 Januar, Mai und September finden
an 9 Tagen an verschiedenen Orten
2.2 Flyer „Stoneman Miriquidi“ im Erzgebirge geführte Wanderun-
Im Flyer werden neben den Logis- gen statt. Als Veranstalter für Wan-
Partnern, die die Starterpakete ver- derungen können Touristinformatio-
kaufen, die Strecke und das Höhen- nen, Tourismus- und Wandervereine
profil dargestellt. sowie Leistungsträger teilnehmen.
Format: DIN lang Bedingung ist die selbständige Or-
Auflage: 40.000 Stück ganisation und Durchführung. Die
Termine der Wanderungen sollten bis
Erscheinung: März 2020 spätestens 30. Juni des Jahres für das
Folgejahr an den TVE gemeldet wer-
2.3 Übersichtskarte den. Alle Termine, Winter-, Frühjahr-
„Stoneman Miriquidi Road“ und Herbst-Wanderwochen werden
Streckenübersichtskarte mit Höhen- in einer Broschüre gelistet.
profil und allen Service- und Logis-
Partner Angaben als Bestandteil des Format: Broschüre DIN lang
Starterpaketes. Auflage: 20.000 Stück
Auflage: 6.000 Stück Erscheinung: Oktober 2020
Erscheinung: März 2020 Marketingumlage je Mitgliedsort/
Veranstalter: 125,00 €/Jahr
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6 KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN
SPORTLICH UND VITAL IN (H)ERZREICHER NATUR
2.7 Anwandern auf dem Jahresbeitrag Projektmitglied-
Kammweg schaft Kammweg: Projektmitgliedschaft
Kammweg
Mit Start der Wandersaison auf dem 100,00 € für JH, Campingplatz, Gas-
Wanderwochen
Kammweg Erzgebirge-Vogtland fin- tronomie Anwandern
den am 1. Mai 2020 u. a. in Alten- 150,00 € für Unterkünfte < 10 Betten Birgit Knöbel
berg, Olbernhau sowie Neuhausen 200,00 € für Unterkünfte ab 10 Betten 03733 18800-29
und Sehmatal Wanderfeste statt. b.knoebel@
Auf dem Programm stehen geführte 2.9 Heimatgenuss Erzgebirge erzgebirge-tourismus.de
Wanderungen auf dem Kammweg Die Projektkooperation HEIMATGE-
mit Transfer, thematische Rundtou- NUSS ERZGEBIRGE umfasst die
ren und Unterhaltung bei Musik und gemeinsame Beförderung und Ver-
Kulinarik. Gern können sich 2020 marktung regionaler Gerichte und HEIMATGENUSS
weitere Kommunen am Fernweg Produkte. Die erzgebirgische Küche ERZGEBIRGE
dem „Anwandern am Kammweg“ an- und erzgeb. Spezialitäten werden als Anke Eichler
schließen und Wanderungen im Ort vielfältiges und authentisches Quali- 03504 614877
eigenverantwortlich organisieren. tätsprodukt mit hohem Erlebnisfak- a.eichler@
Der TVE unterstützt bei der Presse- tor am Markt positioniert. erzgebirge-tourismus.de
und Öffentlichkeitsarbeit. Wir möchten unsere Gäste mit tradi-
tionellen, erzgebirgischen Produk-
2.8 Projektmitgliedschaft ten und schmackhaften Gerichten
Kammweg aus heimischen Produkten, der Jah-
Unser Vermarktungspaket für das reszeit entsprechend, verwöhnen.
Premiumprodukt Kammweg umfasst:
• Internetpräsentation auf Was beinhaltet die Marketingkoopera-
www.kammweg.de tion HEIMATGENUSS ERZGEBIRGE:
• Wetterfestes Schild Kammweg-
partner gratis und Schild als 1. Internet-Auftritt
Stempelstelle (40,00 €) Informationen zu den Kooperations-
• Eintrag Reisewanderführer Kamm- betrieben, Einbindung des Kulinari-
weg (aller 2 Jahre) – Zeileneintrag schen Kalenders, Rezepte, Touren
gratis für TVE-Mitglieder
• Zertifizierung zum Qualitätsgast- 2. Produktion eines Kulinarischen
geber Wanderbares Deutschland (nur Kalenders
DWV-Gebühr, TVE-Mitglied gratis) Inhalt: Kulinarisch durch das Jahr im
• Rabatt bei Kammweg-Produkten Erzgebirge: Gerichte, Geschichten,
• Bevorzugte Buchung Kamm- Veranstaltungen, Rituale, Touren,
wanderer als Buchungspartner
• Kammweg-Kofferanhänger für Ge- Vorstellung typisch regionaler Pro-
päcktransfer der Kammwanderer dukte
• Nutzungsrechte für Verwendung Auflage: 15.000 Stück
Kammweg-Logo und Fotos vom
Fernweg 3. Schild für die Außenwerbung der
• Umfangreiche Marketingmaß- beteiligten Unternehmen
nahmen zur Bewerbung des
Kammweges 4. Sonderseite im Gastgeberkatalog
• Koordinierung Qualitätssicherung (Marketingkooperation)
inklusive Mängelbeseitigung
5. Sommerzeit/Winterzeit
Das Thema HEIMATGENUSS ERZ-
GEBIRGE wird redaktionell bewor-
ben, sowie in den Sommer- und
Winterbeilagen passend eingebun-
den.
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KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN 7
SPORTLICH UND VITAL IN (H)ERZR EICHER NATUR
6. Messen
HEIMATGENUSS
Präsentationen von HEIMATGE- 11. Dem Genuss auf der Spur –
ERZGEBIRGE
NUSS ERZGEBIRGE mit dem kulina- Wirt sucht regionalen Produzenten Anke Eichler
rischen Kalender auf ca. 15 Messen Geführte Touren mit Besuch/Ken- 03504 614877
in Deutschland und im benachbarten nenlernen unserer regionalen Pro- a.eichler@
Ausland. Der Schwerpunkt liegt bei duzenten mit dem Ziel, möglichst erzgebirge-tourismus.de
der Grünen Woche in Berlin. Ver- viele neue Geschäftsbeziehungen
knüpfung Print & Produkt. zwischen Erzeugern und Gastrono-
men auf den Weg zu helfen.
7. Professionelle Fotos
Das Thema HEIMATGENUSS ERZ- 12. Social Media Marketing
GEBIRGE lebt von eindrucksvollen, Online-Marketing: hier werden die
stimmungsvollen und animierenden Höhepunkte aus dem Kulinarischen
Fotos, deshalb ergänzen wir ständig Kalender und die Themenreportagen
produkt-, genuss-und objektbezogen gezielt im Jahresplan bei den sozia-
unsere Fotoauswahl. len Medien wie z.B. Facebook, Ins-
tagram … für das Marketing genutzt.
8. Kulinarische Touren
Unsere Genusstouren verbinden den Jahresbeiträge der Projektkoope-
Besuch regionaler Erzeuger, Gast- ration HEIMATGENUSS ERZGE-
stätten mit erzgebirgischer Küche, BIRGE:
Sehenswürdigkeiten, Führungen und Bindungsfrist 3 Jahre!
handwerkliche Unternehmen über Jahresbeitrag Gasthaus/Hotel:
interessante Tagestouren, die wie- Für Betriebe bis 50 Betten
derum eine gute Grundlage für die 350,00 €/Jahr
Pressearbeit und Themenreportagen
bieten! Für Betriebe über 50 Betten
450,00 €/Jahr
9. Presse-und Öffentlichkeitsarbeit Jahresbeitrag Landwirtschaftsbetrie-
Themenreportagen- Serie HEIMAT- be, Produzenten regionaler Produkte:
GENUSS ERZGEBIRGE-Herausarbei- 1 – 5 Mitarbeiter
tung der Besonderheiten jedes 200,00 €/Jahr
Unternehmens und redaktionelle 6 – 20 Mitarbeiter
Aufbereitung und Einbindung in 350,00 €/Jahr
Mediakooperation.
über 20 Mitarbeiter
10. Haamit-Kist`l 450,00 €/Jahr
Mit dem Haamit-Kist`l entwickeln
wir ein kulinarisches Geschenkset
mit Produkten unserer Heimatge-
nuss-Partnern. Enthalten sind alle
Produkte die sich von der Haltbar-
keit, Größe und Transport dafür eig-
nen.
Bestellung über:
Tourismusverband Erzgebirge e. V.
Telefon: 03504 614877
oder
Fleischerei Schaarschmidt
Annaberg-Buchholz
Telefon: 03733 5060696
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8 KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN
E RLEBNIS BERGBAU & KULTURSCHÄTZE
3. PRODUKTLINIE „ERLEBNIS BERGBAU
& KULTURSCHÄTZE”
„Hurra, wir sind Welterbe!“ so nehmen wir das erste Mal offiziell Montanregion
klang es am 06. Juli 2019 aus vie- am Tag der deutschen Welterbestät- Daniela Mynett
len Ecken im sächsischen und ten teil. Im Rahmen der Veranstal- 03733-18800-17
böhmischen Erzgebirge. Damit fin- tung werden sich eine Vielzahl berg- d.mynett@
erzgebirge-tourismus.de
den über 20 Jahre Bemühungen auf baulicher Einrichtungen über und
dem Weg zum Welterbe ihren er- unter Tage, Museen, traditionelles
sehnten Höhepunkt. Über 800 Jah- Handwerk, sakrale Bauten, Schlösser
re Bergbau führten im Erzgebirge zu und Burgen sowie die Traditionsver-
einer einzigartigen Beziehung zwi- eine und weitere Partner präsentie-
schen Mensch und Natur, die eine ren und ein buntes und einzigartiges
montane transnationale Kultur- Programm von Führungen, Wande-
landschaft von universellem Wert rungen und anderen abwechslungs-
hervorbrachte. Jetzt gilt es, den reichen Erlebnisangeboten anbieten.
Titel „Welterbe“ mit Leben zu füllen
und den Welterbe-Gedanken an Format: Broschüre
unsere Gäste weiterzugeben. Die Auflage: 8.000 Stück (D)
Anerkennung als Welterbestätte 1.500 Stück (CZ)
Montanregion Erzgebirge/Krušno- Erscheinung: Januar 2020
hoří ist eine einmalige Chance, den
Bekanntheitsgrad des Erzgebirges 3.2 Ingredient Brand Welterbe
weltweit auszubauen und der Re- Der Tourismusverband Erzgebir-
gion neue Entwicklungsimpulse ge e.V. wird das Prädikat „UNES-
für den Tourismus mit auf den Weg CO-Welterbe“ in seine Marke-
zu geben. Unser Welterbe kann in tingstrategie bzw. in die bekannten
Natur und Landschaft, in Städten Produktlinien einbinden. Mit dem
Ingredient Brand sollen touristisch
und Dörfern sowie in Museen
genutzte Objekte und Einrichtungen
und bergbaulichen Einrichtungen unserer Welterbestätte Montanregi-
authentisch erlebt werden. on Erzgebirge/Krušnohoří gekenn-
zeichnet werden.
3.1 Bergbau Erlebnistage 2020 Weiterhin dürfen mit dem Ingre-
Mehr als 800 Jahre Bergbau, dient Brand spezifische Angebote
zwei Länder, ein Erbe – 20 Jahre gekennzeichnet werden, die mit the-
intensive Zusammenarbeit in der matischem Bezug und einem hohen
Region bis zur Erlangung des Titels Qualitätsanspruch das Welterbe, sei-
UNESCO-Welterbe! Seit 2013 unter- ne Geschichte und seine Traditionen
stützten die Bergbau Erlebnistage die vermitteln und erlebbar machen.
Bewerbung zum Welterbe. Mit ihrer Unser Anliegen ist es, diese Angebo-
te für unsere Gäste mit Erlebnissen
7. Auflage am 06. und 07. Juni 2020
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ERLEBNIS BERGBAU & KULTURSCHÄTZE
zu verbinden und dabei über unser 3.4 Sprachkurse
Welterbe-Projekt
Erbe zu informieren. Dabei sollte die In Kooperation mit dem Sächsischem Daniela Mynett
Verwendung gewissenhaft und mit Volkshochschulverband e. V. wer- 03733 18800-17
Bedacht erfolgen. den ab Frühjahr 2020 Sprachkurse in d.mynett@
Englisch und Tschechisch angeboten. erzgebirge-tourismus.de
Der Ingredient Brand steht auf unse- Wer mit ausländischen Gästen über
rer Website unter seine Heimat und Traditionen spre-
www.erzgebirge-tourismus.de/ chen möchte, sollte über ausreichen-
mitglieder-login/ de Sprachkenntnisse verfügen. Als
zum Download bereit. Gastgeber ist es natürlich besonders
wichtig, sich in der englischen Spra-
3.3 „Welterbe – Entdeckerpass“ che verständigen zu können. Auch
Erste persönliche Ansprechpartner die tschechische Sprache spielt für
für die nationalen und internationa- uns dabei eine besondere Rolle, da
len Gäste sind dabei oft die touris- unsere Welterbestätte grenzüber-
tischen Mitarbeiter vor Ort. Auch schreitend ist. Im Vordergrund steht
wenn viele unsere Heimat sehr gut bei den Kursen die Konversation mit
kennen, wollen wir dazu motivie- dem ausländischen Gast sowohl vor
ren, die ernannten und assoziierten Ort, am Telefon oder auch schriftlich
Welterbe-Bestandteile zu besuchen
per E-Mail. Folgende Inhalte sollen
und dabei Neues zu erleben sowie
Bekanntes wiederzuentdecken. Da- vermittelt werden: fachspezifisches
für wollen wir den Welterbe-Ent- Vokabular (Tourismus, Erzgebirge, …)
deckerpass nutzen. Ihre Eindrücke und kundenorientierte Gesprächs-
und Erlebnisse können Sie dann in führung sowie das Hör- und Lesever-
der Kommunikation mit Ihren Gäs- ständnis.
ten einsetzen, um den Besuchern die Aktuelle Informationen zu den
gesamte Montanregion Erzgebirge/ Sprachkursen erhalten Sie über un-
Krušnohoří näher zu bringen. Die seren Mitglieder-Newsletter, auf
Einzigartigkeit der Region liegt eben unserer Website unter www.erzge-
nicht nur in den vielen Zeugen der birge-tourismus.de/seminare-wei-
Bergbaugeschichte begründet, son-
terbildungen/ oder über im Veran-
dern auch in den Menschen, die hier
leben und arbeiten und ihre Traditi- staltungsplan der VHS Frühjahr/
onen und ihr Wissen darum, an die Sommer 2020.
Besucher weitergeben.
Der Welterbe-Entdeckerpass ist
personengebunden, nicht übertrag-
bar und berechtigt zum einmaligen
kostenfreien Eintritt für Mitarbeiter
von Tourist-Informationen, Museen,
Gästeführer, etc. oder Mitarbeiter
von Hotel- und Beherbergungs-
einrichtungen in den teilnehmen-
den Einrichtungen. Der Bezug des
Entdeckerpasses erfolgt über den
Tourismusverband Erzgebirge e. V.,
unter Angabe Ihrer Daten und beruf-
lichen/ehrenamtlichen tourismusre-
levanten Tätigkeit.
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EINE IDEE FÜR SIE?
Sie sind auf der Suche nach einem exklusiven Event? Die Wendt & Kühn-Welt in Grünhainichen
und die Wendt & Kühn-Figurenwelt in Seiffen bieten eine außergewöhnliche Kulisse für Ihre
nächste Abendveranstaltung. Gemeinsam mit Ihnen organisieren wir ein Klangbuffet mit
musikalischen Darbietungen, traditioneller Handwerkskunst und selten gewährten Einblicken –
umrahmt von kulinarischen Genüssen in einem unvergleichlichen Ambiente. Einen Vorgeschmack
finden Sie auf unserer Website unter www.wendt-kuehn.de/klangbuffet.
Wendt & Kühn KG · Chemnitzer Straße 40 · 09579 Grünhainichen
www
Telefon (037294) 86 128 . e r z g e b i r g e - t o u r i s m u s . d ·e www.wendt-kuehn.de
· erlebnis@wendt-kuehn.deKOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN 11
TRADITIONSHANDWERK & WEIHNACHTSWUNDERLAND
4. PRODUKTLINIE „TRADITIONSHAND-
WERK & WEIHNACHTSWUNDERLAND”
Weihnachten, Handwerk und mern freigestellt. Mitmachaktionen
Tag des tradidionellen
erzgebirgische Volkskunst sind für die Gäste und speziell auch An- Handwerks im Erzgebirge
untrennbar miteinander verbun- gebote für Kinder, Führungen und Birgit Drechsler
den und werden deshalb auch als Ausstellungen ergänzen die Hand- 037322 2550
Ganzjahresthema gebündelt und werksvorführungen. Für das leibliche b.drechsler@
beworben. Die vielfältigen Hand- Wohl wird bei den meisten Akteuren erzgebirge-tourismus.de
werkstraditionen im Erzgebirge, ebenfalls bestens gesorgt. Im Print-
insbesondere die erzgebirgische bereich werden wieder das Pro-
Holzkunst, sind ein Alleinstellungs- grammheft, Plakate und Einzelblatt-
merkmal der Region. Beim Besuch flyer erstellt und es erfolgt wieder die
von Schauwerkstätten kann man Bewerbung in einer Sonderbeilage 20. Oktober 2019
unterschiedliche Handwerkskünste der Freien Presse und im Amtsblatt
20. TAG DES TRADITIONELLEN
HANDWERKS IM ERZGEBIRGE
in über 120 Werkstätten von 10.00 – 17.00 Uhr
kennenlernen und es gibt zahlrei- des Landkreises Sächsische Schweiz-
che Möglichkeiten, bei einem Kurs Osterzgebirge. Alle Teilnehmer
kreativ zu werden oder auch Weih- werden zusätzlich auf unserer Home-
nachtsgeschenke einmal selbst her- page unter der Rubrik: Jederzeit/
Lederhandschuhmacher Bergauer, Schneeberg
zustellen. Traditionshandwerk sowie unter der
Foto: © BUR Werbeagentur GmbH - Dirk Rückschloß
Rubrik „Veranstaltungen“ ausgespielt
4.1 „Tag des traditionellen und es ist ein Link zu https://regio.
Handwerks im Erzgebirge“ outdooractive.com/oar-erzgebirge/
Nach dem sehr erfolgreichen Ver- de gesetzt. Zur besseren Vernetzung
lauf des 20. Tages des traditionellen der Handwerker werden wir auch
Handwerks im Erzgebirge werden 2020 wieder besonderes Augenmerk
wir am 18. Oktober 2020 den nun- auf Facebook-Kampagnen legen.
mehr 21. Tag durchführen. Teilneh- Programmheft:
men können neben Handwerkern Format: DIN lang
auch Museen, Hotels und Vereine. Auflage: 12.000 Stück
Bei teilnehmenden Handwerksunter- Erscheinung: Anfang Juli 2020
nehmen legen wir Wert darauf, dass
das traditionelle Handwerk in der Aktive Beteiligung mit Vorführung
Werkstatt erlebbar ist, der Besucher des traditionellen Handwerks/Teil-
einen Blick hinter die Kulissen wer- nehmergebühr:
fen und die einzigartige Atmosphä- Vereine/Privatpersonen: 55,00 €
re spüren kann. Bei Vereinen und in Museen/Hotels: 90,00 €
Museen werden vorwiegend Privat- Handwerksbetriebe: 125,00 €
personen ihr Hobby vorführen und Anzeige im Teilnehmerheft für teil-
erläutern und so die Begeisterung nehmende Einrichtungen:
bei den Besuchern wecken. Die indi- 1 Seite, 4-farbig: 250,00 €
viduelle Gestaltung der zusätzlichen 1/2 Seite, 4-farbig: 125,00 €
Angebote vor Ort ist den Teilneh-
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TRADITIONSHANDWERK & WEIHNACHTSWUNDERLAND
4.2 Magazin „Die Kunst
Die Kunst zum Leben,
zum Leben“ Weihnachten
Seit 2015 werden auf Basis der Ko- Birgit Drechsler
operation mit dem Verband der Erz- 037322 2550
gebirgischen Kunsthandwerker und b.drechsler@
Spielzeughersteller e. V. traditionel- erzgebirge-tourismus.de
le bzw. seltene Handwerke sowie
touristische Erlebnis- und Mitmach-
angebote in das Magazin integriert.
Die Präsentation der Inhalte erfolgt
durch eine journalistische Darstel-
lung. Durch die Integration konnte
die Auflage um ein Vielfaches erhöht
werden. Ein weiterer wichtiger Vor-
teil ist die Nutzung der Synergien im
Vertrieb.
Auflage: 65.000 Stück
Erscheinung: August 2020
Preise: A4-Seite: 1.000,00 €
1/2 Seite: 500,00 €
1/4 Seite: 250,00 €
4.3. Broschüre „Weihnachtszeit
im Erzgebirge“ 2020/2021
Die Angebote und Veranstaltungen
zum Thema Weihnachten sind in die WEIHNACHTSZEIT
Angebotsbroschüre „Winterzeit & IM ERZGEBIRGE
Weihnachtszeit im Erzgebirge“ integ-
riert. (Siehe Punkt 6.3., Seite 15)
Advent bis Lichtmess
Weihnachtsmärkte . Bergparaden
Mettenschichten . Veranstaltungen
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EISENBAHNROMANTIK & OLDTIMERTRÄUME
5. PRODUKTLINIE
„EISENBAHNROMANTIK &
OLDTIMERTRÄUME”
Sie rauchen, zischen, fauchen und 5.2 Erzgebirgische Aussichtsbahn
Erlebnisangebote
lassen die Augen ihrer Fans glänzen, Dank des Gemeinschaftsengagements
Erzgeb. Aussichtsbahn
wenn sie durch die schönsten Täler der beteiligten Projektpartner finden
des Erzgebirges dampfen. Durch auf der Strecke Annaberg-Buchholz– 03733 18800-0
Flusstäler und über aussichtsreiche Schwarzenberg seit 2009 regelmäßig info@
Höhen fahren im Erzgebirge zahlrei- Sonderzugfahrten statt. Eine weitere erzgebirge-tourismus.de
che Bahnen, sowohl auf Schmalspur Etablierung und Professionalisierung
als auch auf Normalspur. Die über- der thematisch ausgestalteten Fahrt-
durchschnittliche Attraktivität und wochenenden und die Erweiterung
Dichte dieser Angebote im Erzgebir- der Angebotsvielfalt im Fahrtpro-
ge verstärkt, als Reiseanlass für über- gramm, u.a. durch Verknüpfung zu
regionale Besucher, die Attraktivität den Angeboten der Wanderwochen
der Region. Besonders Familien mit ist vorgesehen.
Kindern und Liebhaber historischer
Fahrzeuge dürften sich von diesem
Thema begeistern lassen. Ebenso
verhält es sich mit den wunder- Die Vermarktung der Fahrtermine er-
schönen Routen durch das Erzgebirge folgt mittels Flyer, Plakaten, Anzeigen,
sowie den Ausstellungen u. a. in Postings bei Facebook sowie über
Augustusburg, Zschopau und die Homepage www.erzgebirgische-
Zwickau für Oldtimerfans. aussichtsbahn.de.
5.1 Eisenbahn- und Oldtimer-
Erlebnisangebote –
„Kreuzfahrt für Landratten“
Auch im Jahr 2020 möchten wir wie-
der Anbietern aus den Bereichen Ei-
senbahn und Oldtimer eine gemein-
same Vermarktungsplattform bieten.
Besondere Erlebnisse werden unter
dem Titel „Kreuzfahrt für Landratten“
über alle Marketingkanäle des TVE,
insbesondere auf unserer Homepage,
vermarktet. Dabei liegt der Fokus so-
wohl auf den ganzjährigen Angeboten
als auch auf den Veranstaltungshöhe-
punkten der teilnehmenden Partner.
w w w. e rz g e b i rg e - to u r i s m u s . d e14 KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN
THEMENÜBERGREIFENDE MASSNAHMEN
6. THEMENÜBERGREIFENDE
MASSNAHMEN
6.1 Urlaubsmagazin 6.2 Gastgeberverzeichnis „Urlaub
Urlaubsmagazin
„Erlebnisheimat Erzgebirge“ im Erzgebirge 2021/2022 Ute Florl
Seit 5 Jahren stellt das „Urlaubs- Das Gastgeberverzeichnis “Urlaub 03733 18800-13
magazin Erzgebirge“ das zentrale im Erzgebirge“ ist das auflagenstärks- u.florl@
Printwerbemittel des TVE dar. Es te Marketingprodukt des TVE. erzgebirge-tourismus.de
hat den Charakter eines journalisti- Es erscheint aller 2 Jahre in einer Auf-
schen Reisemagazins, welches mit lage von 50.000 Stück.
verschiedenen Reportagen, längeren 2018 wurden zusätzlich 6 Auskopp-
Gastgeberverzeichnis
Fotostrecken, Kurztexten, Angeboten lungen für Orte und regionale Ko-
Birgit Drechsler
und Tipps Lust auf einen Urlaub im operationen mit einer Gesamtauflage 037322 2550
Erzgebirge machen soll. von 46.000 Stück erstellt. b.drechsler@
Entsprechend des konzeptionellen Eine Neuausrichtung des Gastge- erzgebirge-tourismus.de
Ansatzes, enthält jede Ausgabe des berverzeichnisses wird 2020 für
Magazins einzelne Reportagen, die 2021/2022 erarbeitet. Wir stellen
die Marke Erlebnisheimat stärken. uns der Herausforderung, ein zeitge-
Seit 2018 gibt es in gewohntem For- mäßes Format für alle Zielgruppen
mat des Urlaubsmagazins jeweils zu entwickeln.
eine Ausgabe Winterzeit & Sommer-
zeit (mit einer Gültigkeit für 2 Jahre),
dies wird durch eine Angebotsbro-
schüre Winterzeit & Sommerzeit
(A5) ergänzt.
Gern können Sie uns für künftige
Ausgaben entsprechende Themen-
vorschläge zusenden. Vor allem auch
Vorschläge und Ideen für die Titel-
motive nehmen wir gern entgegen.
Bitte beachten Sie, dass die Vor-
laufzeiten für die Bearbeitung eines
Themas entsprechend berücksichtigt
werden müssen, da Text und Foto-
material bereits in der aktuellen Sai-
son erstellt werden.
Format: Sonderformat 28 x 21 cm
Auflage jeweils: 20.000 Stück
Erscheinung der nächsten Ausga-
ben: November 2020
(für Ausgabe Urlaubsmagazin Som-
merzeit 2021/2022)
w w w. e rz g e b i rg e - to u r i s m u s . d eKOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN 15
THEMENÜBERGREIFENDE MAS SNAHMEN
6.3 Angebotsbroschüre Kulturfans ist vielfältig ebenso wie
Winterzeit im Erzgebirge die Veranstaltungsorte. Dampfende Angebotsbroschüren
Ute Florl
2020/2021 Schmalspurbahnen, Oldtimer, Mo- 03733 18800-13
Das Urlaubsmagazin Erzgebirge – torrad, Monsterroller, Segways – die u.florl@
Winterzeit wird durch die Angebots- Fortbewegungsmittel zur Erkundung erzgebirge-tourismus.de
broschüre „Winterzeit im Erzgebirge“ der Region sind ebenso abwechs-
ergänzt und erscheint in einer jährli- lungsreich. Diese verschiedenen Fa-
chen Auflage. cetten sollen Lust machen auf einen
Unter diesem Dachthema wird sich Sommerurlaub in der Erlebnisheimat
zukünftig nicht mehr rein auf Win- Erzgebirge. Outdooractive
tersport konzentriert, es ist eine Format: A5 Alexander Ohly
Projektmanager
Erweiterung von der Advents- und Auflage: 30.000 Stück
Online-Marketing
Weihnachtszeit beginnend bis Maria Erscheinung: Oktober 2020 03733 18800-12
Lichtmess geplant. In dieser Zeit er- a.ohly@
hellt zunehmend der Lichterglanz die 6.5 Internet, Onlinemarketing erzgebirge-tourismus.de
Region und zahlreiche Ausstellun- Outdooractive
gen und Konzerte können entdeckt Outdooractive dient als zentrale Da-
werden. In der Angebotsbroschüre tenbank um touristische Inhalte auf
wird natürlich auch der klassische der TVE Webseite anzubieten und
Wintersport mit Lang- und Abfahrts- auf einer Interaktiven Karte darzu-
lauf, sowie Winterwandern einflie- stellen:
ßen. Angebote abseits von Pisten - Angebote
und Loipen und die gemütliche - Veranstaltungen/Events
Winteratmosphäre werden stärker - Ausflugsziele/Sehenswürdigkeiten
in den Fokus gerückt. Auch an die - Anbieter (Restaurants, Unterkünf-
Landschaftsgenießer und schneefrei- te, usw.)
en Tage soll gedacht und Winterferi- - Rad- und Wandertouren
enangebote integriert werden. - Freizeitmöglichkeiten (Museen,
Format: A 5 Attraktionen, Freizeitparks, usw.)
Auflage: 30.000 Stück - Wintersport (Loipenstrecken, Ski-
Erscheinung: August 2020 hänge, usw.)
6.4 Angebotsbroschüre Jeder Gast hat die Möglichkeit, sich
Sommerzeit im Erzgebirge 2021 nach seinem persönlichen Interesse,
Das Urlaubsmagazin Erzgebirge die gewünschten Angebote, Touren
– Sommerzeit wird durch die An- und andere Aktivitäten zusammen-
gebotsbroschüre „Sommerzeit im zustellen und diese nach der geogra-
Erzgebirge“ ergänzt und erscheint in fischen Lage und Relevanz zu filtern.
einer jährlichen Auflage. Der Som-
mer ist vielfältig im Erzgebirge: Blü- Hierbei liegt der Fokus auf der ganz-
hende Bergwiesen, schattige Wälder, heitlichen Darstellung des touristi-
Sommerfrische, Badespaß und Frei schen Angebotes im Erzgebirge.
zeitvergnügen. Es gibt geheimnisvol- Die Inhalte werden dabei auf der
le Bergwerke, zahlreiche historische Webseite www.erzgebirge-touris-
Bauten, Schlösser und Burgen, eine mus.de und über die kostenfreie App
malerische Landschaft und fantas- „ERZAppAktiv“ ausgespielt.
tische Erlebnisangebote, die (Fami-
lien)Herzen höher schlagen lassen! Sie haben noch keinen Zugang für
Klassik, alte Musik, Experimentelles Outdooractive? Dann sprechen Sie
und Traditionelles – das Angebot für uns gerne an!
w w w. e rz g e b i rg e - to u r i s m u s . d e16 KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN
THEMENÜBERGREIFENDE MASSNAHMEN
Beteiligungsmöglichkeiten Tipp der Woche/Tipp des Monats
Online-Marketing Platzierung auf der Startseite an 1. Outdooractive
Position sowie auf themenbezogene Alexander Ohly
Projektmanager
Webseite: Unterseiten der Webseite des TVE Online-Marketing
Veranstaltungskalender unter www.erzgebirge-tourismus.de. 03733 18800-12
Kostenfreie Ausspielung Ihrer Ver- Individuelle Verlinkung zur Internet- a.ohly@
anstaltungen und Events auf un- seite des Leistungsträgers, des Ange- erzgebirge-tourismus.de
serer Interaktiven Karte und unse- botes oder der Veranstaltung.
rem Veranstaltungskalender auf
www.erzgebirge-tourismus.de. Preise für Mitglieder:
1 Woche: 25,00 €
Hinweis: Die entsprechenden Inhalte 1 Monat: 80,00 €
müssen zuvor im Outdooractive ein-
gepflegt werden. Bitte beachten Sie Preise für Nicht-Mitglieder:
die Hinweise zum Outdooractive- 1 Woche: 50,00 €
Ranking! 1 Monat: 160,00 €
ERZAppAktiv Newsletter:
Optimiert für mobile Endgeräte wer- Online Gäste-Newsletter
den Ihre Veranstaltungen, Angebote Redaktionelle Darstellung Ihres An-
und Ausflugsziele in unserer kosten- gebotes mit Bild und individuelle
freien App ausgespielt. Verlinkung zur Internetseite des Leis-
tungsträgers, des Angebotes oder
Highlights der Veranstaltung.
Aktuelle Highlights zu bevorstehen-
den Veranstaltungen, Events, An- Erscheinungstermine:
gebote oder Ausflugstipps werden Endkunden-Newsletter:
in einer Liste auf der TVE Webseite 3 – 4 mal jährlich
ausgespielt.
(Hinweis auf Veröffentlichung und Max. 2 Angebote pro Leistungsträ-
Hervorhebung bitte an online@ ger/Newsletter
erzgebirge-tourismus.de)
Bildgröße: 720x480 Pixel
Top-Angebote Zeichenanzahl: max. 300
Das Top-Angebot wird passend zu
den Themen der Webseite mit einem Preise für Mitglieder:
extra gut sichtbaren Vermerk aufge- Pro Angebot: 25,00 €
listet. Pro Laufzeit maximal 5 Ange-
bote je Kategorie möglich: Mitglieder-Newsletter
Der TVE versendet regelmäßig
Informationen über den Mitglieder-
Newsletter mit vielseitigen Neu-
Platzierung auf der Startseite so- igkeiten und Informationen über
wie themenbezogene Untersei- Marketingaktionen, neue touristische
ten der Webseite des TVE unter Angebote von Partnern und anderen
www.erzgebirge-tourismus.de. Mitgliedern, Terminen, aktuellen In-
fos von Landesebene, Tipp des Mo-
Preis pro Laufzeit:
nats, Auswertungen und Statistiken.
2 Wochen: 65,00 €
1 Monat: 120,00 € Erscheinungstermine:
2 Monate: 200,00 € Mitglieder-Newsletter: monatlich
w w w. e rz g e b i rg e - to u r i s m u s . d eKOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN 17
THEMENÜBERGREIFENDE MAS SNAHMEN
Social-Media-Marketing • TOURISMA & Caravaning
Facebook - Erlebnisheimat Erzgebir- Magdeburg Onlinemarketing
ge Beiträge im Newsfeed: Kostenfrei 04. – 06.01.2020 Alexander Ohly
Projektmanager
für Mitglieder (Text- und Bildmateri- • Reisen & Caravaning Chemnitz Online-Marketing
al für Beiträge gerne an online@ 10. – 12.01.2020 03733 18800-12
erzgebirge-tourismus.de) • CMT Stuttgart (Wanderhalle) a.ohly@
11. – 12.01.2020 erzgebirge-tourismus.de
Nicht-Mitglieder: • CMT Stuttgart (Stand TMGS)
25,00€ pro Beitrag 11. – 19.01.2020
• Internationale Grüne Woche
Instagram Berlin 17. – 26.01 2020
– @erlebnisheimat.erzgebirge – • Reisemesse Dresden
Sie haben hochwertige Fotoaufnah- 31.01. – 02.02.2020 Messen
Karsten Gräning
men vom Erzgebirge und möch- • oohh! FreizeitWelten
03733 18800-28
ten diese gerne publizieren? Dann Urlaubsmesse Hamburg k.graening@
senden Sie uns Ihre Bilder mit Be- 05. – 09.02.2020 erzgebirge-tourismus.de
schreibung an online@erzgebirge- • Fiets en Wandelbeurs Gent/BE
tourismus.de. 15. – 16.02.2020
• Reisen Freizeit Cottbus
Mitglieder 14. – 16.02.2020
Bilder im Instagram-Feed: Kostenfrei • Holiday World Prag (CZ)
Instagram-Story: Kostenfrei 13. – 16.02.2020
• f.r.e.e.-Die Reise-und Freizeit
Nicht-Mitglieder messe München
Bilder im Instagram-Feed: Kostenfrei 19. – 23.02.2020
Instagram-Story: 25,00€ • Fiets en Wandelbeurs Utrecht/
NL
6.6 Messen 28.02. – 01.03.2020
Der TVE konzentriert seine Messe- • Freizeitmesse Nürnberg
beteiligungen auf Deutschland mit 26.02. – 01.03.2020
den wichtigsten Quellmärkten Ber- • ITB Berlin
lin, Brandenburg, Baden-Württem- 04. – 08.03.2020
berg, Bayern, Niedersachsen, Thürin- • Brandenburgischer Reisemarkt,
gen, Nordrhein-Westfalen sowie den Ostbahnhof Berlin
Großraum Leipzig/Halle. Im Ausland 28.03.2020
werden Messen speziell im deutsch- • Germany Travel Mart
sprachigen Raum (Österreich und (Rostock oder Berlin)
Schweiz), in den Niederlanden und 10. – 12.05.2020
in Tschechien besucht. • Flughafenfest/
Familientag Airport DD
Der TVE informiert rechtzeitig alle 10.05.2020
interessierten Partner über Messeter- • Sommertour „Teil1“
mine und Beteiligungsmöglichkeiten Halle/S. und Magdeburg
und -konditionen. 14. – 16.05.2020
• KIDS & FAMILY DAY
Flughafen Leipzig
13. – 14.06.2020
• Deutscher Wandertag
Bad Wildungen
01. – 06.07.2020
w w w. e rz g e b i rg e - to u r i s m u s . d e18 KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN
THEMENÜBERGREIFENDE MASSNAHMEN
• Freiberger Brauhausfest 6.8 Buchungsstelle TVE
Messen
07. – 09.08.2020 Unser Buchungssystem Deskline: Karsten Gräning
• Sail Bremerhaven 2020 24 Stunden am Tag und 365 Tage im 03733 18800-28
19. – 23.08.2020 Jahr buchbare Zimmer k.graening@
• Tour Natur Düsseldorf Ihre Vorteile: erzgebirge-tourismus.de
04. – 06.09.2020 • flexible Bestandsverwaltung:
• Sommertour „Teil1“ tagaktuelle Pflege der Kontingente
Meersburg,Bodensee • keine Bindungsfristen der freige-
10. – 13.09.2020 meldeten Zimmer Veranstaltungsplakat
Anke Eichler
• 28. Berliner Reisemesse • erleichtertes Platzieren von Ange- 03504 614877
Spandau,Zitadelle boten (Pauschalen, Sonderrabatte, a.eichler@
19.09. – 20.09.2020 Saisonangebote) erzgebirge-tourismus.de
• Reisemesse Erfurt • eine Anbindung an hausinterne
29.10. – 01.11.2020 Reservierungssysteme und externe
• T & C Leipzig Vermittlungsportale ist über ver-
18. – 22.11.2020 schiedene Channelmanager eben- Buchungsstelle
falls möglich und erleichtert die Angela Tuppatsch
6.7 Veranstaltungsplakat Erzgebirge Pflege mehrerer Buchungssysteme 03733 18800-14
Das Veranstaltungsplakat Erzgebir- • Direktbuchung durch den Gast a.tuppatsch@
ge ist eine Ergänzung zur Veranstal- über das Internet erzgebirge-tourismus.de
Silvia Wiltzsch
tungsdatenbank des Internets. Die Für Vermieter, die ihre Datenpflege
03504 614879
Gliederung erfolgt nach Wochen- selbst übernehmen, entstehen keine
s.wiltzsch@
tagen und enthält die wichtigsten Kosten. Marketinggrundgebühr jähr- erzgebirge-tourismus.de
wöchentlich wiederkehrenden Ver- lich, für Vermieter die ihre Daten- Lars Geipel
anstaltungen unserer Mitglieder pflege nicht selbst übernehmen: 03733 18800-0
(ausschließlich). Leistungsträger bis 8 Betten l.geipel@
Auflage: 300 Stück pro Ausgabe 35,00 € erzgebirge-tourismus.de
Format: DIN A2 Leistungsträger von 9 bis 50 Betten
Erscheinungstermine: 2 x jährlich 70,00 €
April (Sommersaison: April – Okt.) Leistungsträger über 50 Betten
Anzeigenschluss: 20. Februar 2020 120,00 €
Oktober (Wintersaison: Nov. - März) Provisionssätze:
Anzeigenschluss: 30. August 2020 Endkundenbuchung über die Bu-
Kosten: 10,00 €/Mitglied/pro Ver- chungsstellen 10 % zzgl. MwSt.
anstaltung/pro Ausgabe
Regionale Abgrenzung: 6.9 PR/Öffentlichkeitsarbeit
Ausgabe östlicher Teil (Altenberg bis 6.9.1 Pressereisen/
Marienberg) Journalistenbetreuung
Ausgabe westlicher Teil (Marienberg Einen wesentlicher Baustein der
bis Johanngeorgenstadt) überregionalen Pressearbeit werden
Aushang/Vertrieb: weiterhin Pressereisen sowie die Ein-
öffentlich, zugängliche Einrichtungen zelbetreuung von Journalisten sowie
wie Tourist-Informationen, Stadt- die gezielte Ansprache von Medien
und Gemeindeverwaltungen, Hotels, mit konkreten PR-Themen sein.
Gasthöfe, Freizeiteinrichtungen ...
Pressereisen/Touren 2020:
• Bereitstellung von kostenlosen
Übernachtungsmöglichkeiten,
Eintritten in Freizeiteinrichtungen
und günstigen Transportmöglich-
keiten
w w w. e rz g e b i rg e - to u r i s m u s . d eKOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN 19
THEMENÜBERGREIFENDE MAS SNAHMEN
• Themenvorschläge, welche wir in le Pressepostfach von Mynewsdesk
PR / Öffentlichkeitsarbeit
die proaktive Medienarbeit (ge- einzustellen und dadurch Informati- Andrea Beyer
zielte Ansprache von Zielmedien) onen und Angebote mit zu vermark- 03733 18800-23
einbinden können ten. Bitte senden Sie uns hierfür Ihre a.beyer@
Meldung und Texte sowie Bildmate- erzgebirge-tourismus.de
6.9.2 Pressebereich im Internet & rial zu.
Digitales Postfach über Bilder müssen rechtefrei und ohne
MyNewsDesk Copyright sein, da sie für Werbezwe-
Der TVE nutzt seit 2018 die Dienst- cke/Presseanfragen kostenlos zur
leistung eines digitalen Postfachs auf Verfügung gestellt werden. Der TVE Marktforschung
Birgit Drechsler
Mynewsdesk. Unter www.mynews- behält sich eine Auswahl der entspre- 037322 2550
desk.com/de/erlebnisheimaterzge- chenden Inhalte, welche in dem digi- b.drechsler@
birge werden vielfältige Informati- talen Postfach eingestellt werden, vor. erzgebirge-tourismus.de
onen wie Pressemeldungen, Bilder,
Blogbeiträge und News veröffentlicht. 6.10 Marktforschung
Mynewsdesk ist eine Plattform, die Für ein erfolgreiches Marketing ist
auch von Medienschaffenden (Re- die Marktforschung unerlässlich.
daktionen, Journalisten und Blog- Aus diesem Grund wertet der TVE
gern) genutzt wird, somit platziert vorhandene Studien und Befragun-
das Erzgebirge seine touristischen gen systematisch aus und gibt eige-
Themen und Informationen genau
ne Studien oder Diplomarbeiten in
an der entsprechenden Stelle, wo re-
cherchiert wird und kann somit eine Auftrag.
bessere Erreichbarkeit erzielen. Folgende Daten liegen dem TVE vor:
• Zielgruppendefinition für das Erz-
Über eine Schnittstelle erfolgt die gebirge in Anlehnung an die säch-
Einbindung des digitalen Postfaches sische Zielgruppenauswahl
auf der Internetseite des Verbandes, • Qualitätsmonitor Deutschland-
so dass man hier stets aktuelle Inhal- Tourismus Ergebnisbericht für
te vorhält. Durch die Dienstleistung Sachsen (2009/2010)
des externen Anbieters „MyNews- • Qualitätsmonitor Deutschland
Desk“ gestaltet sich die gesamte (2011/2012), Ergebnisse für
Pressearbeit der Erlebnisheimat Erz-
Reiseregion Erzgebirge
gebirge dynamischer, d. h. Neuig-
keiten und Themen werden genau • Destinationsmonitor Deutschland
dort publiziert, wo Journalisten und 2016 & Entwicklung Sachsen
Blogger auch recherchieren und In- 2015 – 2016
formationen einholen. • Destinationsmonitor Deutschland
Zudem wird dadurch der Kontakt zu 2016 (Auswertungsbericht
Medienschaffenden (Journalisten/ Sachsen – Thema: Städtereisen
Blogger/Redaktionen) kontinuierlich 2015)
ausgebaut und vor allem zielgerich- • Qualitätsbericht Sachsen 2018 –
tet gestaltet. Ergebnisse für Sachsen und
Teilregionen
Seinen Mitgliedern bietet der TVE
• Studienreihe Destination Brand
kostenfrei die Möglichkeit, fertig
aufbereitete Pressemeldungen und 2009 – 2017
PR-Texte (deren Inhalte von über- • Sparkassen-Tourismusbarometer
regionaler Bedeutung für die Reise- 2010 – 2018
region sind und einen informativen • Amtliche Statistik des Statistischen
Neuigkeitswert haben) in das digita- Landesamtes Sachsen
w w w. e rz g e b i rg e - to u r i s m u s . d e20 KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN
THEMENÜBERGREIFENDE MASSNAHMEN
• Touristisches Monitoring im Erz- Die Kundenerwartungen der Zukunft
Destinationsentwicklung
gebirge (TRIX) 2011 – 2017 zu kennen, ein hohes Qualitätsbe- Victoria Kalbitz
• Wetterstationen 2011 – 2015 wusstsein zu implementieren, sowie 03733 18800-16
• Diplomarbeiten zu verschiedenen mittelfristig eine Internationalisie- v.kalbitz@
Themen rung unserer Gäste, sind nur einige erzgebirge-tourismus.de
• Gästebefragung Sachsen 2016 wichtige Meilensteine.
Ergebnisbericht Erzgebirge In der Produktentwicklung gilt es
• Wirtschaftsfaktor Tourismus Erzge- Angebote mit einem Erlebnis zu
birge 2017 verbinden, Wissen über die Stätten,
Diese Daten werden exklusiv den die Region, die Menschen, ihr Le-
Mitgliedern des TVE zur Unter- bensgefühl und ihre Traditionen zu
stützung ihrer eigenen Arbeit und vermitteln. Kurzum: emotional und
Produktentwicklung im internen authentisch. Oder anders gesagt: Er-
Mitgliederbereich der Internetsei- lebnisheimat Erzgebirge. Wichtig ist
te www.erzgebirge-tourismus.de uns dabei, das Netzwerk zu stärken,
sowie in den Ausgaben des Mit- nur gemeinsam können wir emotio-
glieder-Newsletters zur Verfügung nale und authentische Angebote mit
gestellt. Neben den Basis-Markt- einem Mehrwert für unsere Gäste
forschungsinstrumenten wird im schaffen.
Rahmen des Projektes „Destina- Zur Qualitätssteigerung und
tionsentwicklung Erzgebirge“ der Wissenserweiterung setzen wir im
Aufbau eines umfassenden Markt- Rahmen des Touristischen Bildungs-
forschungssystems weitergeführt. In netzwerkes Erzgebirge stärker auf
2020 ist der Erwerb der Studienreihe „Profi-Seminare“.
Destination Brand geplant. Der Er- Vordergründig werden dabei
werb des Touristischen Monitoring Themen der Servicequalität und des
im Erzgebirge (TRIX) 2018 – 2019 Online-Marketings, mit besonde-
wurde bereits in 2019 beauftragt und rem Fokus auf die Entwicklungen im
steht 2020 zur Verfügung. Open-Data-Bereich, beleuchtet.
Weiterhin ist geplant, Auswertungen
für Orte/Vermieter über Trust You Die Onlinebuchungsinitiative Erz-
(basierend auf Onlinebewertungen) gebirge 2020 – Weiterentwicklung
vorzunehmen. der Deskline Lösung der TMGS ist
ein weiteres Primärziel unserer Des-
6.11 Destinationsentwicklung tination. Hier liegt das Augenmerk
Erzgebirge neben der Sensibilisierung, wie
Seit dem 06.07.2019 ist die Mon- wichtig das Thema Onlinebuchung
tanregion Erzgebirge/Krušnohoří für die Weiterentwicklung von Tou-
offiziell in die Liste der UNESCO- rismusregionen ist, auch darin, einen
Welterbestätten aufgenommen. Weg aufzuzeigen, wie ein regionales
Für uns als Verband und natürlich für Onlinebuchungssystem aufgesetzt
unsere Mitglieder ist dieser begehrte werden muss, damit es erfolgreich
Titel eine Chance, durch die Vielfalt ist (Changemanagement und Full-
der Montanregion einen nachhal- Service Betreuung).
tigen Tourismus zu gestalten und
in der Region neue Entwicklungs- Die Intensivierung der Kooperations-
impulse zu setzen. arbeit zwischen den touristischen
Daraus ergeben sich für uns alle Leistungsträgern ist die Grundvor-
neue Möglichkeiten und Heraus- aussetzung um diese Ziele mit
forderungen. Leben zu erfüllen. Auch im Jahr 2020
w w w. e rz g e b i rg e - to u r i s m u s . d eKOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN 21
THEMENÜBERGREIFENDE MAS SNAHMEN
werden daher im Bereich des Innen- Qualität Deutschland gibt Ihnen ein
marketings wieder der Tourismustag ganz konkretes Instrument an die
Erzgebirge und weitere innovative Hand. Durch das dreistufige System
Netzwerkveranstaltungen durchge- kann jedes Unternehmen individuell
führt. entscheiden, in welchem Umfang
die Zertifizierung umgesetzt werden
Die Nutzung der Möglichkeiten zur soll. Erster Schritt zu mehr Qualität
Finanzierung touristischer Struktu- ist die Teilnahme eines Mitarbeiters
ren für Kommunen wird weiterhin am Q-Seminar, das auch Voraus-
vom TVE unterstützt. Der TVE be- setzung für die Zertifizierung Ihres
gleitet auch zukünftig interessierte Unternehmens mit dem Qualitäts-
Kommunen bei der Einführung einer siegel „ServiceQualität Deutschland“
Gästetaxe und bei der Beteiligung bildet.
am System Gästekarte Erzgebirge. Im
gleichen Zuge wird mit Hinblick auf Mit ServiceQualität können Sie
die voranschreitende Digitalisierung nur gewinnen ...
die Einführung des elektronischen Zertifizierte Unternehmen profitieren Ihr Ansprechpartner
Meldewesens gefördert und weiter von folgenden Mehrwerten: in Sachsen:
ausgebaut. • Qualitätssteigerung Landestourismusverband
• Wettbewerbsvorteile Sachsen e. V.
6.12 ServiceQualität Deutschland • Stärkere Kundenbindung Stefanie Braungardt
Fachkräftemangel, Wettbewerbs- • Verbesserung des Images Messering 8 – Haus F,
druck und steigende Kosten – die • Kostenoptimierung 01067 Dresden
Akteure im Tourismus stehen tagtäg- • Stärkere Mitarbeiterbindung Telefon:
lich vor neuen Herausforderungen. +49 (0) 351 49191-18
Gleichzeitig sind sie gefragt, ihre Weitere Informationen zu Ablauf
Telefax:
Gäste immer wieder mit perfek- und Kosten finden Sie unter
+49 (0) 351 49191-29
ter Qualität und bestem Service zu www.q-deutschland.de
überzeugen. Die Initiative Service- E-Mail:
servicequalitaet@
ltv-sachsen.de
Internet:
www.servicequalitaet.
ltv-sachsen.de
w w w. e rz g e b i rg e - to u r i s m u s . d e22 KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN
ZIELGRUPPENSPEZIFISCHE THEMEN
7. ZIELGRUPPENSPEZIFISCHE THEMEN
7.1 Familienangebote 7.2 Barrierefreies Reisen
Produktmanagement
Auch im Jahr 2020 besteht die Mög- „Sachsen Barrierefrei“ recherchiert Familiienurlaub
lichkeit, sich für die Gemeinschaft der barrierefreie touristische Angebote, Anke Eichler
Anbieter „Familienurlaub in Sach- prüft deren barrierefreie Zugänglich- 03504 614877
sen“ zu bewerben. Die Tourismus keit vor Ort und veröffentlicht die- a.eichler@
Marketing Gesellschaft Sachsen mbH se in der gleichnamigen Broschüre, erzgebirge-tourismus.de
(TMGS) setzt damit die Offensive für Online-Datenbank und DAISY-CD.
ein familienfreundliches Urlaubsland Gern können Sie Ihr Beteiligungsinte-
fort. Bislang sind in Sachsen 104 tou- resse per E-Mail mitteilen. TMGS
ristische Unterkünfte, Freizeiteinrich- Zusätzlich dazu können Sie sich in Familienangebote
Petra Sobeck
tungen und Orte zertifiziert, 47 davon Workshops über Möglichkeiten zur Bautzner Str. 45 – 47,
im Erzgebirge. Alle Informationen zur Gestaltung barrierefreier Angebote 01099 Dresden
Marke und die aktuellen Unterlagen informieren und sensibilisieren las- Tel. 0351 4917012
für die schriftliche Bewerbung sind sen. Weitere Informationen und den sobeck.tmgs@
sachsen-tour.de
bei der TMGS erhältlich. von der TMGS herausgegebenen
Leitfaden „Tourismus für Alle in Sach- TMGS
Familienangebote im Internet sen“ finden Sie unter Barrierefreies Reisen
Mit dem Relaunch der Website www.sachsen-barrierefrei.de. Antje Rennack
www.erzgebirge-tourismus.de Bautzner Str. 45 – 47,
01099 Dresden
haben wir dem Familienurlaub eine Tel. 0351 4917028
erhöhte Wertigkeit gegeben. Hier wer- rennack.tmgs@
den in unseren Rubriken passende An- sachsen-tour.de
gebote unserer Mitglieder präsentiert.
w w w. e rz g e b i rg e - to u r i s m u s . d eKOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN 23
AUSLANDSMARKETING
8. AUSLANDSMARKETING
Hauptquellmärkte für ausländi- 8.2 Österreich
Auslandsmarketing
sche Gäste sind für das Erzgebirge Kampagne Online-Marketing Ronny Schwarz
nach wie vor die Niederlande, die - DZT Newsletter Endverbraucher 03733 18800-15
Schweiz und Österreich. Eine po- - DZT Newsletter Trade, MICE, Presse r.schwarz@
sitive Entwicklung der Gästezahlen - Native Content Online Pakekt erzgebirge-tourismus.de
konnte zudem vor allem aus Polen Weitere Maßnahmen zu Schwer-
und Tschechien verzeichnet werden. punktthemen sind möglich. Grund-
Aber auch aus Großbritannien und sätzlich kann eine Beteiligung von
der Russischen Föderation sind stei- Partnern erfolgen. Gern kann das
gende Gästezahlen zu verzeichnen. Beteiligungsinteresse angezeigt wer-
Aus finanziellen Gründen bleibt die den.
Bearbeitung der englischsprachigen
Märkte aber bei der TMGS ange- 8.3 Schweiz
siedelt. Der TVE beteiligt sich hier Maßnahmen zu Schwerpunktthe-
projektbezogen. In Zusammenarbeit men sind möglich. Grundsätzlich
mit der TMGS und der Deutschen kann eine Beteiligung von Partnern
Zentrale für Tourismus werden Prä- erfolgen. Gern kann das Beteili-
sentationen, Reiseveranstalterkoope- gungsinteresse angezeigt werden.
rationen, Roadshows und Messen in
Belgien, in Österreich, der Schweiz 8.4 Tschechien
und in Tschechien besucht. • Holiday World Prag
13. – 16.02.2020 (größte und be-
8.1 Niederlande sucherstärkste Publikums- und
Anzeigen/Reportagen Fachbesuchermesse in Tschechien),
• Wanderzeitschrift „De voet“, 1-sei- Präsentation am TMGS-Präsenta-
tiges Advertorial tions-Gemeinschaftsstand gemein-
Weitere Maßnahmen zu Schwer- sam mit den sächsischen Städten
punktthemen sind möglich. Grund- und Regionen, in den Stand ist
sätzlich kann eine Beteiligung von eine Aktionsfläche integriert, An-
Partnern erfolgen. Gern kann das Be- schließerplatz am Counter des TVE
teiligungsinteresse angezeigt werden. Kosten: 2.250,00 € (Preis TMGS)
Prospektmitgabe: 100,00 €
• Fiets en Wandelbeurs Utrecht
28. – 29.02.2020 (Messe für Aktivur- 8.5 Belgien
laub und Outdoor-Tourismus, insbe- • Fiets en Wandelbeurs Gent
sondere Rad- und Wanderurlaub), 15. – 16.02.2020 (Messe für Aktiv-
themengerechte Angebote sind Vo- urlaub und Outdoor-Tourismus), the-
raussetzungen für eine Beteiligung mengerechte Angebote sind Voraus-
Anschließerplatz am Counter des TVE setzungen für eine Beteiligung, An-
Kosten: ca. 1.000,00 € schließerplatz am Counter des TVE
Kosten: ca. 900,00 €
Prospektmitgabe: 100,00 €
w w w. e rz g e b i rg e - to u r i s m u s . d eSie können auch lesen
