KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN 2018 - Erfolgreich gemeinsame Wege gehen - Erlebnisheimat Erzgebirge
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KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN 2018 Erfolgreich gemeinsame Wege gehen
KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN 1
INHALT
Inhaltsverzeichnis
1. Vorwort 2–3 6.6 Internet, Onlinemarketing 17
2. Produktlinie „Sportlich und Vital in 6.6.1 Outdooractive 17
(h)erzreicher Natur” 6–9 6.6.2 Beteiligungsmöglichkeiten im
2.1 Übersichtskarte „Stoneman Miriquidi” 6 Onlinebereich 17 – 18
2.2 Flyer „Stoneman Miriquidi” 6 6.7 Messen 19
2.3 Übersichtskarte „Stoneman Miriquidi 6.8 Veranstaltungsplakat Erzgebirge 20
Road” 6 6.9 Buchungsstelle TV Erzgebirge e. V. 20
2.4 Flyer „Stoneman Miriquidi Road” 6 6.10 PR / Öffentlichkeitsarbeit 20
2.5 Broschüre „Pure Wanderlust“ 7 6.10.1 Pressereisen/Journalisten-
2.6 Wanderwochen – Unterwegs betreuung 20
mit Freunden 7 6.10.2 Pressebereich im Internet
2.7 Anwandern auf dem Kammweg 7 & Digitales Postfach über
2.8 Heimatgenuss Erzgebirge 8–9 MyNewsDesk 20 – 21
3. Produktlinie „Erlebnis Bergbau & 6.11 Marktforschung 21 – 22
Kulturschätze” 10 – 11 6.12 Destinationsentwicklung Erzgebirge 22
3.1 Bergbau Erlebnistage 2018 10 6.13 Service Qualität Deutschland 23
3.2 Broschüre
7. Zielgruppenspezifische Themen 25
„Bergstädte & Kulturschätze“ 10
7.1 Gruppen- und Busreiseplaner
3.3 Auf dem Weg zum UNESCO –
7.2 Familienangebote
Welterbe „Montanregion
7.3 Barrierefreies Reisen
Erzgebirge/KruŠnohoři“ 11
8. Auslandsmarketing 26 – 27
4. Produktlinie „Traditionshandwerk &
Weihnachtswunderland” 13 8.1 Niederlande 26
4.1 „Tag des traditionellen Handwerks 8.2 Österreich 26
im Erzgebirge“ 8.3 Schweiz 27
4.2 Magazin „Die Kunst zum Leben“ 8.4 Tschechien 27
8.5 Belgien 27
5. Produktlinie „Eisenbahnromantik &
Oldtimerträume” 14 9. Serviceleistungen des TVE 29
5.1 Eisenbahn- und Oldtimer- 9.1 DTV-Klassifizierung Ferienwohnungen
Erlebnisangebote – „Eine Kreuzfahrt und Ferienzimmer
für Landratten“ 9.2 Zertifizierung zum Qualitätsgastgeber
5.2 Erzgebirgische Aussichtsbahn „Wanderbares Deutschland”
6. Themenübergreifende Maßnahmen 15 – 23 9.3 Bett und Bike-Zertifizierung
6.1 Urlaubsmagazin „Erlebnisheimat Erzg.” 15 10. Attraktive Werbeflächen auf der
6.2 Angebotsbroschüre Winterzeit im Fahrzeugflotte des TVE 30
Erzgebirge 2018/2019 15 – 16
11. Kooperationsangebote
6.3 Angebotsbroschüre Sommerzeit
im Erzgebirge 2019 16 der IHK Chemnitz 32 – 33
6.4 Gastgeberverzeichnis 12. Ansprechpartner 34 – 35
„Urlaub im Erzgebirge“ 16
13. Unsere Kooperationspartner 36
6.5 ErzgebirgsCard 16 – 17
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2 KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN
VORWORT
1. GEMEINSAM ERFOLGREICH!
MARKETINGSTRATEGIE UND
KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN 2018
Stillstand bedeutet Rückschritt! widerspiegeln. Zudem wird das Herzstück der
Und weil dies so ist, entwickelt der Tourismusver- Print-Kommunikation, das „Urlaubsmagazin Erzge-
band Erzgebirge e. V. (TVE) seine Marketing- und birge“ in zwei Ausgaben aufgesplittet – „Winterzeit“
Kommunikationsstrategie ständig weiter. Grundlage und „Sommerzeit“. Bestehen bleiben innerhalb der
der Produktentwicklung bilden weiterhin die vier Produktlinien weiterhin einige Spezialpublikatio-
bestehenden Produktlinien: nen, wie z. B. der Rad- oder auch der Wanderführer.
Der TVE wird jedoch konsequent daran weiterar-
Sportlich & Vital in (h)erzreicher Natur beiten, die enorme Vielzahl an Broschüren zu re-
duzieren und einen stärkeren Fokus auf den Bereich
Erlebnis Bergbau & Kulturschätze Onlinemarketing zu setzen.
Traditionshandwerk Jedes Schwerpunktthema wird deshalb immer
& Weihnachtswunderland crossmedial bearbeitet, d. h. dass die Themen mit
begleitenden Aktionen im Internet und bei Face-
Eisenbahnromantik & Oldtimerträume book & Instagram, über Presseberichte oder spezi-
ell entwickelte Angebote und Produkte vermarktet
Ab dem Jahr 2018 werden die Produkte und An- werden.
gebote im Außenmarketing jedoch in zwei Schwer- Für jedes Thema sollen möglichst zusätzlich noch
punktbereich unterteilt: Kooperationspartner eingebunden werden. Sie
können auch aus nicht-touristischen Branchen
„Sommerzeit im Erzgebirge“ kommen, müssen aber von den Markenwerten und
– Zielgruppen her passen. Die Kommunikation über
„Winterzeit im Erzgebirge“ deren Kanäle erhöht zusätzlich die Reichweite der
Maßnahmen.
Damit soll noch stärker als bisher der Strategie
Rechnung getragen werden, den Ganzjahrestouris- Für die Kommunikationsmittel unserer Partner ist ein
mus zu stärken. Gestaltungselement entwickelt worden (Logo und
Zudem haben wir eine noch konsequentere Ziel- silberner Bogen), das auch im Rahmen eigenstän-
gruppenausrichtung speziell im Segment „Familien“ diger Markenauftritte variabel eingesetzt werden
vorgenommen, in dem familienorientierte Angebote kann. Alle Informationen zum CD des Tourismus-
unter der Überschrift „Familienzeit im Erzgebirge“ verbandes Erzgebirge e. V. sowie zum Co-Branding
vermarktet werden. Den Themen Wellness, Ge- finden Sie unter: www.erzgebirge-tourismus.de
sundheit und Kulinarik wird unter dem Schwer-
punkt „Genusszeit im Erzgebirge“ Rechnung Für die Kommunikation zur Bewerbung als
getragen. UNESCO Weltkulturerbe Montanregion wurde
die Marke „erzgebirgisch“ entwickelt. Sie ist keine
All dies wird sich im neuen Internetauftritt des TVE, Dachmarke, sondern wurde als „Ingredient Brand“
der Anfang des Jahres 2018 online gehen wird, angelegt, der die bestehenden Markenauftritte ver-
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KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN 3
VORWORT
stärken und wie ein Siegel veredeln Verfügbarkeit und auf Anfrage an
soll. In allen 4 bestehenden Produkt- den Kooperationsangeboten betei-
linien des TVE sollen Angebote um ligen, allerdings zu einem Aufpreis
„erzgebirgisch“ Bestandteile erwei- von mindestens 100 %. Alle Preise
tert werden. Das heißt, geeignete, verstehen sich als Netto.
bestehende Angebote aus diesen
vier Produktlinien sollen zu „Wel- Mit dem vorliegenden neuen Mar-
terbeangeboten“ weiterentwickelt ketinghandbuch 2018 möchten wir
werden oder auch, dass zusätzliche Ihnen wieder einen Überblick über
Welterbeangebote entwickelt und alle Marketingaktivitäten des TVE
in die vier Produktlinien eingeordnet und die entsprechenden Beteili-
werden. Dabei soll immer die Ver- gungsmöglichkeiten geben und Sie
bindung zur Marke „Erlebnisheimat” einladen, Ihr Produkt unter der Dach-
bestehen bleiben. marke „Erlebnisheimat Erzgebirge“
zu präsentieren. Nutzen Sie diese
Auf Basis der Gremienbeschlüsse Broschüre und reichen Sie sie auch
stehen die dargestellten Marke- an interessierte Partner weiter.
tingmaßnahmen ausschließlich Gerne nehmen wir auch Ihre Anre-
unseren Mitgliedern offen. Leis- gungen und Hinweise entgegnen
tungsträger, die nicht Mitglied sind, und freuen uns auf eine konstruktive
können sich gegebenenfalls je nach Zusammenarbeit.
Frank Vogel Veronika Hiebl
Landrat des Erzgebirgskreises Geschäftsführerin des
Vorsitzender des Tourismusverbandes Erzgebirge e. V.
Tourismusverbandes Erzgebirge e. V.
Beispiele Co-Branding
Beispiel Ingredient Brand Bogen Co-Branding
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4 KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN MARKETINGSTRATEGIE UND DACHMARKE
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Beitrag für den normalen 400 mg Calcium und Kombination mit Vitamin B1, B6, 300 mg Kalium als Beitrag für
Energiestoffwechsel und 5 µg Vitamin D B12 und Folsäure die normale Muskelfunktion
die Muskelfunktion
• Unterstützt die normale • Magnesium als Beitrag für den • Vitamin B12 trägt zur Verrin-
• Vitamin B1 trägt zur nor- Muskelfunktion und den Energiestoffwechsel und die nor- gerung von Müdigkeit und
malen Herzfunktion bei Knochenerhalt male Funktion der Muskeln und Erschöpfung bei
des Nervensystems
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Zitronen-Grapefruit- Orange-Maracuja- • Vitamin B1 trägt zur normalen Orangen-Geschmack – ideal
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6 KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN
SPORTLICH UND VITAL IN (H)ERZREICHER NATUR
2. PRODUKTLINIE „SPORTLICH UND
VITAL IN (H)ERZREICHER NATUR”
Die Produktlinie „Sportlich und Vi- 2.3 Übersichtskarte
Stoneman Miriquidi
tal“ bündelt Sport- und Gesundheits- „Stoneman Miriquidi Road“ Karsten Gräning
angebote im Erzgebirge. Wandern, Streckenübersichtskarte mit Höhen- 03733 18800-28
Radfahren, Mountainbiken, Natur- profil und allen Service- und Logis- k.graening@
und Landurlaub, Wintersport sowie Partner Angaben als Bestandteil des erzgebirge-tourismus.de
die Erholung in Kurorten und Sport-/ Starterpaketes
Wellnesshotels sind die wichtigsten Auflage: 6.000 Stück
Subthemen. Sie stellen damit eine Erscheinung: Frühjahr 2018
wesentliche Grundlage für die Ver-
marktung dar. 2.4 Flyer „Stoneman
Mit den verschiedenen Aktivangebo- Miriquidi Road“
ten sollen speziell jüngere Zielgrup- Im Flyer werden neben den Logis-
pen sowie Familien angesprochen Partnern, die die Starterpakete ver-
werden. Darüber hinaus steht eine kaufen, die Strecke und das Höhen-
stärkere ganzjährige Vermarktung profil dargestellt.
des Erzgebirges im Zentrum der Format: DIN lang
Marketingaktivitäten. Auflage: 40.000 Stück
Erscheinung: März 2018
2.1 Übersichtskarte
„Stoneman Miriquidi“ Die Produkte zu Stoneman sind
Streckenübersichtskarte mit Höhen- ausschließlich den LOGIS-Part-
profil und allen Service- und Logis- nern vorbehalten.
Partner Angaben als Bestandteil des
Starterpaketes
Auflage: 6.000 Stück
Erscheinung: Frühjahr 2018
2.2 Flyer „Stoneman Miriquidi“
Im Flyer werden neben den Logis-
Partnern, die die Starterpakete ver-
kaufen, die Strecke und das Höhen-
profil dargestellt.
Format: DIN lang
Auflage: 40.000 Stück
Erscheinung: Januar 2018
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KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN 7
SPORTLICH UND VITAL IN (H)ERZR EICHER NATUR
2.5 Broschüre „Pure Wanderlust“ 2.7 Anwandern auf dem
Projektmitgliedschaft
Das Basisprodukt enthält Tourenvor- Kammweg Kammweg
schläge, Pauschalangebote für Wan- Mit Start der Wandersaison auf dem Reise-Wanderführer
derurlaub und wanderfreundliche Kammweg Erzgebirge-Vogtland fin- Kammweg
Unterkünfte den am 1. Mai 2018 u. a. in Alten- Wanderwochen
Anwandern
Format: A5 berg und Olbernhau Wanderfeste Birgit Knöbel
Auflage: 40.000 statt. Auf dem Programm stehen 03733 18800-29
Erscheinung: Dezember 2018 geführte Wanderungen auf dem b.knoebel@
Kammweg mit Transfer, thematische erzgebirge-tourismus.de
2.6 Wanderwochen – Unterwegs Rundtouren und Unterhaltung bei
mit Freunden Musik und Kulinarik.
Die Wanderwochen gehören zu Gern können sich 2019 weitere Kom-
einem festen Bestandteil im Veran- munen am Fernweg dem „Anwan-
staltungskalender des Erzgebirges. dern am Kammweg“ anschließen und
Jeweils im Januar, Mai und Septem- ein Wanderfest im Ort eigenverant-
ber finden an 9 Tagen an verschie- wortlich organisieren. Der TVE un-
denen Orten im Erzgebirge geführte terstützt bei der Presse- und Öffent-
Wanderungen statt. Als Veranstalter lichkeitsarbeit.
für Wanderungen können Touristin-
formationen, Tourismus- und Wan- Projektmitgliedschaft Kammweg:
dervereine sowie Leistungsträger Unser Vermarktungspaket für das
teilnehmen. Bedingung ist die selb- Premiumprodukt Kammweg:
ständige Organisation und Durch- Jahresbeitrag:
führung von je einer Wanderung im 100,00 € netto für JH, Campingplatz,
Mai und September. Gastronomie
Die Termine der Wanderungen soll- 150,00 € für Unterkünfte < 10 Betten
ten bis spätestens 30. Juni des Jahres 200,00 € für Unterkünfte ab 10 Betten
für das Folgejahr an den TVE gemel-
det werden. Alle Termine, Winter-,
Frühjahr- und Herbst-Wanderwo-
chen werden in einer Broschüre ge-
listet.
Format: Broschüre DIN lang
Auflage: 30.000 Stück
Erscheinung: September 2018
Marketingumlage je Mitgliedsort/
Veranstalter: 100,00 €/Jahr
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8 KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN
SPORTLICH UND VITAL IN (H)ERZREICHER NATUR
2.8 Heimatgenuss Erzgebirge Messen in Deutschland und im be-
HEIMATGENUSS
Die Projektkooperation HEIMATGE- nachbarten Ausland präsentiert, der ERZGEBIRGE
NUSS ERZGEBIRGE umfasst die Schwerpunkt liegt bei der Grünen Anke Eichler
gemeinsame Beförderung und Ver- Woche in Berlin. Verknüpfung Print 03504 614877
marktung regionaler Gerichte und & Produkt. a.eichler@
Produkte. Die erzgebirgische Küche erzgebirge-tourismus.de
und erzgeb. Spezialitäten werden als 7. Professionelle Fotos
vielfältiges und authentisches Quali- Das Thema HEIMATGENUSS ERZ-
tätsprodukt mit hohem Erlebnisfak- GEBIRGE lebt von eindrucksvollen,
tor am Markt zu positioniert. stimmungsvollen und animierenden
Wir möchten unsere Gäste mit tradi- Fotos.
tionellen, erzgebirgischen Produk-
ten und schmackhaften Gerichten 8. Kulinarische Touren
aus heimischen Produkten, der Jah- Touren für Einwohner und Gäste die
reszeit entsprechend, verwöhnen. Direktvermarkter/Hofläden, histori-
sche und touristische Sehenswür-
Was beinhaltet die Marketingkoope- digkeiten, Gaststätten sowie weitere
ration HEIMATGENUSS ERZGE- Erlebnispunkte an der Strecke verbin-
BIRGE: den. Grundlage für die Pressearbeit/
Themenreportagen!
1. Internet-Auftritt (Informationen
zu den Kooperationsbetrieben, Ein- 9. Presse-und Öffentlichkeitsarbeit
bindung des Kulinarischen Kalen- Reportage- Serie HEIMATGENUSS
ders, Rezepte, Touren) ERZGEBIRGE-Herausarbeitung der
Besonderheiten jedes Unternehmens
2. Produktion eines Kulinarischen und redaktionelle Aufbereitung und
Kalenders Einbindung in Mediakooperation.
Inhalt: Kulinarisch durch das Jahr im
Erzgebirge: Gerichte, Geschichten, 10. Haamit-Kistel
Veranstaltungen, Rituale, Touren, Vor- Mit dem Haamit-Kistel entwickeln
stellung typisch regionaler Produkte wir ein kulinarisches Geschenkset
Auflage: 20.000 Stück mit Produkten unserer Heimatge-
nuss-Partnern. Enthalten sind alle
3. Schild für die Außenwerbung der Produkte die sich von der Haltbarkeit,
beteiligten Unternehmen Größe und Transport dafür eignen.
Preis: 49,90 €
4. Sonderseite im Gastgeberkatalog Bestellung über:
(Marketingkooperation) Richter Fleischwaren Erzgebirge
Tel: 037292 6990
5. Urlaubsmagazin info@richter-fleischwaren.de
Das Thema HEIMATGENUSS ERZ-
GEBIRGE wird im Urlaubsmagazin 11. Dem Genuss auf der Spur – Wirt
thematisch und redaktionell bewor- sucht Bauer (regionale Produkte)
ben, sowie in den Sommer- und Win- Geführte Touren mit Besuch/Ken-
terbeilagen passend eingebunden. nenlernen unserer regionalen Pro-
duzenten mit dem Ziel, möglichst
6. Messen viele neue Geschäftsbeziehungen
Präsentationen von HEIMATGE- zwischen Erzeugern und Gastrono-
NUSS ERZGEBIRGE mit dem men auf den Weg zu helfen.
kulinarischen Kalender auf ca. 15
w w w. e rz g e b i rg e - to u r i s m u s . d eKOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN 9
SPORTLICH UND VITAL IN (H)ERZR EICHER NATUR
Jahresbeiträge der Projektkoope- Jahresbeitrag Landwirtschaftsbetrie-
HEIMATGENUSS
ration HEIMATGENUSS ERZGE- be, Produzenten regionaler Produkte: ERZGEBIRGE
BIRGE: 1 – 5 Mitarbeiter Anke Eichler
Bindungsfrist 3 Jahre! 200,00 €/Jahr zzgl. MwSt. 03504 614877
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Jahresbeitrag Gasthaus/Hotel: 5 – 20 Mitarbeiter erzgebirge-tourismus.de
Für Betriebe bis 50 Betten 350,00 €/Jahr zzgl. MwSt.
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450,00 €/Jahr zzgl. MwSt.
w w w. e rz g e b i rg e - to u r i s m u s . d e10 KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN
E RLEBNIS BERGBAU & KULTURSCHÄTZE
3. PRODUKTLINIE „ERLEBNIS BERGBAU
& KULTURSCHÄTZE”
Die Bergbaukultur ist eines der we- anderen abwechslungsreichen Erleb- Montanregion
sentlichen Alleinstellungsmerkma- nisangeboten anbieten. Yvonne Lancho
le des Erzgebirges und der Boden- Format: Broschüre 03733-18800-17
schatz sogar im Namen der Region Auflage: 10.000 Stück (D) y.lancho@
erzgebirge-tourismus.de
verankert. Sie unterscheidet das 5.000 Stück (CZ)
Erzgebirge von anderen Mittelge- Erscheinung: November 2017
birgen, die häufig auf ähnliche The-
men (Natur, Sport etc.) setzen und 3.2 Broschüre „Bergstädte &
ist durch eine Vielzahl an Produkten Kulturschätze
und Angeboten für Gäste erlebbar. Um auch weiterhin unsere Montan-
Auch die Silberstraße als alter Han- region Erzgebirge/Krušnohoři „Auf
delsweg und heutige touristische dem Weg zum Welterbe“ aktiv be-
Route ist mit dem Bergbau untrenn- werben zu können, wird die Bro-
bar verbunden und bildet den „sil- schüre neu, in relativ unveränderter
bernen Faden“, der die Kulturschät- Form, auflegen.
ze des Erzgebirges miteinander Format: Broschüre
verbindet. Hier können kulturinte- Auflage: 20.000 Stück (D)
ressierte Gäste Sehenswürdigkeiten 5.000 Stück (CZ)
und Veranstaltungen erleben, die es Erscheinung: ab Januar 2018
in dieser Ausprägung und Dichte
nur im Erzgebirge gibt.
3.1 Bergbau Erlebnistage 2018
Die Bergbau Erlebnistage vom 02.06.
– 03.06.2018 sind wichtiger Bestand-
teil bei der Welterbe – Bewerbung
und unverzichtbare Informations-
quelle für die regionale Bevölkerung.
Im Rahmen der Veranstaltung sol-
len sich an vier Hauptstandorten eine
Vielzahl bergbaulicher Einrichtungen
über und unter Tage, bergbauliche
Museen, bergbauliches Handwerk,
sakrale Bauten, Schlösser und Bur-
gen sowie die Traditionsvereine und
weitere Partner präsentieren und ein
buntes und einzigartiges Programm
von Führungen, Wanderungen und
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ERLEBNIS BERGBAU & KULTURSCHÄTZE
3.3 Auf dem Weg zum UNESCO „Welterbe-Veranstaltungen“
Welterbe-Projekt
– Welterbe „Montanregion Erzge- • Veranstaltungen, um in besonderer Yvonne Lancho
birge/Krušnohoři“ Weise das Welterbe zu entdecken, 03733 18800-17
Die Überarbeitung des Welterbe – z. B. y.lancho@
Antrages ist abgeschlossen und er • Bergbau Erlebnistage erzgebirge-tourismus.de
befindet sich bereits auf dem Weg • Untertägige Vortragsreihe „Erz-
nach Paris, um bis Juni 2019 alle Ins- gebirgische Bergbaukultur heute“
tanzen durchlaufen zu haben, die für (Brauchtum, Kunst, Musik)
den Erhalt des Welterbetitels not-
wendig sind. „Welterbe – Entdeckerpass“
Die Zeit bis dahin sollte deshalb Der Welterbe – Entdeckerpass gibt
intensiv genutzt werden, um die den Einrichtungen rund um das Wel-
Entwicklung neuer Angebote und terbe die Möglichkeit, sich z. B. bei
Produkte voranzubringen und uns den regionalen T-Infos, Beherber-
gemeinsam „Auf den Weg zum gungs- und Gastronomiebetrieben zu
Welterbe“ zu begeben. Folgende präsentieren und auf sich aufmerksam
Bereiche sind hierbei von zentraler zu machen. Er gewährt den Touristi-
Bedeutung. kern der Region einmalig freien Ein-
tritt und ermöglicht diesen somit die
Entwicklung von … Weitergabe von Information an un-
„Welterbe-Angeboten“ sere Gäste basierend auf fundiertem
• Angebote um das Welterbe zu ent- Wissen.
decken
• Anforderungen: „Welterbe – Gastgeber“
• Besuch mindestens eines Welt- Alle interessierten Leistungsträger sind
erbe Objektes oder einer assozi- zudem aufgerufen, sich nach den 2015
ierten Stätte verabschiedeten Kriterien zum „Wel-
• Lebensgefühl erleben, Menschen/ terbe – Gastgeber“ zertifizieren zu
Erzgebirge wichtiger Bestandteil
lassen. Die Kriterien stehen auf unserer
des Angebotes
Website zum Download bereit.
• Welterbe kombinieren mit z. B.
Wellnessangeboten, gastronomi-
schen oder sportlich-aktiven
Angeboten
• Im Vordergrund steht das Erzge-
birge (Interessenten des Erzgebir-
ges) mit Themen wie Wandern,
Radfahren oder Weihnachten
• Routenvorschläge zum Thema
Bergbau und Welterbe, Themen-
Routen (z. B. „Bergbau für die
ganze Familie“ oder „Wandernd
durch das Welterbe“)
• Aufwertung bestehender Erzge-
birgsangebote mit Welterbe,
Schaffung eines Mehrwertes
w w w. e rz g e b i rg e - to u r i s m u s . d e12
KL ANGBUFFET
Sie sind auf der Suche nach einer außergewöhnlichen Kulisse für eine stimmungsvolle
Abendveranstaltung der Extraklasse? Beste Voraussetzungen bieten die Wendt & Kühn-Welt in
Grünhainichen und die Wendt & Kühn-Figurenwelt in Seiffen. Gemeinsam mit Ihnen organisieren wir
eine klangvolle Komposition mit musikalischen Darbietungen, traditioneller Handwerkskunst und selten
gewährten Einblicken – umrahmt von kulinarischen Genüssen in einem unvergleichlichen Ambiente.
Einen Vorgeschmack finden Sie auf unserer Website unter www.wendt-kuehn.de/klangbuffet.
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TRADITIONSHANDWERK & WEIHNACHTSWUNDERLAND
4. PRODUKTLINIE „TRADITIONSHAND-
WERK & WEIHNACHTSWUNDERLAND”
Angesichts vieler Verbindungen die Gäste und speziell auch auf An-
Die Kunst zum Leben,
zwischen Weihnachten, Handwerk gebote für Kinder gelegt. Über Face- Tag des trad. Handwerks
und Volkskunst ist es nahelie- book und auf der Homepage des Birgit Drechsler
gend, diese als Ganzjahresthema TVE werden die Gäste aufgerufen, 037322 2550
zu bündeln und zu bewerben. Die uns ihren Erlebnisbericht vom Be- b.drechsler@
vielfältigen Handwerkstraditionen such beim Handwerker zu zusenden. erzgebirge-tourismus.de
im Erzgebirge, insbesondere die Die Vermarktung dieses Tages er-
erzgebirgische Holzkunst, sind ein folgt mittels Programmheft, Plakaten,
Alleinstellungsmerkmal der Re- Internet und Presse.
gion. Hierzu zählen vor allem die Format: DIN lang
zahlreichen Schauwerkstätten, aber Auflage: 12.000 Stück
auch die Möglichkeit, bei einem Erscheinung: Anfang Juli 2018
Kurs selbst kreativ zu werden, ein
Handwerk kennenzulernen oder Aktive Beteiligung mit Vorführung
die Weihnachtsgeschenke einmal des traditionellen Handwerks/Teil-
selbst herzustellen. nehmergebühr:
Vereine/Privatpersonen: 55,00 €
4.1 „Tag des traditionellen Museen/Hotels: 90,00 €
Handwerks im Erzgebirge“ Handwerksbetriebe: 125,00 €
Der 19. Tag des traditionellen Hand- Anzeige im Teilnehmerheft:
werks im Erzgebirge findet am 21. 1 Seite, 4-farbig: 250,00 €
Oktober 2018 statt. Beteiligen kön- 1/2 Seite, 4-farbig: 125,00 €
nen sich neben Handwerkern auch
Museen, Hotels und Vereine. Voraus- 4.2 Magazin „Die Kunst
setzung ist die Vorführung von traditi- zum Leben“
onellem Handwerk. Die individuelle Auf Basis der Kooperation mit dem
Gestaltung der Angebote vor Ort ist Verband der Erzgebirgischen Kunst-
den Teilnehmern freigestellt. handwerker und Spielzeughersteller
In vielen Einrichtungen wird immer e. V. werden traditionelle bzw. seltene
mehr Wert auf Mitmachaktionen für Handwerke und Museen sowie touris-
tische Erlebnis- und Mitmachangebote
in das Magazin integriert. Die Präsen-
tation der Inhalte erfolgt durch eine
journalistische Darstellung. Durch die
Integration konnte die Auflage um ein
Vielfaches erhöht werden. Ein weiterer
wichtiger Vorteil ist die Nutzung der
Synergien im Vertrieb.
Auflage: 70.000 Stück
Erscheinung: August 2018
Preise: A4-Seite: 1.200,00 €
1/2 Seite: 650,00 €
1/4 Seite: 350,00 €
w w w. e rz g e b i rg e - to u r i s m u s . d e14 KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN
EISENBAHNROMANTIK & OLDTIMERTRÄUME
5. PRODUKTLINIE
„EISENBAHNROMANTIK &
OLDTIMERTRÄUME”
Sie rauchen, zischen, fauchen und 5.2 Erzgebirgische Aussichtsbahn
Erlebnisangebote
lassen die Augen ihrer Fans glänzen, Dank des Gemeinschaftsengagements
Erzgeb. Aussichtsbahn
wenn sie durch die schönsten Täler der beteiligten Projektpartner finden Stefanie Lorenz
des Erzgebirges dampfen. Durch auf der Strecke Annaberg-Buchholz – 03733 18800-26
Flusstäler und über aussichtsreiche Schwarzenberg seit 2009 regelmäßig s.lorenz@
Höhen fahren im Erzgebirge zahl- Sonderzugfahrten statt. Im Jahr 2018, erzgebirge-tourismus.de
reiche Bahnen, sowohl auf Schmal- in welchem die 10. Fahrtsaison began-
spur als auch auf Normalspur. Die gen wird, stehen die Etablierung und
überdurchschnittliche Attraktivität Professionalisierung der thematisch
und Dichte dieser Angebote im ausgestalteten Fahrtwochenenden
Erzgebirge verstärkt als Reiseanlass und die Erweiterung der Angebots-
für überregionale Besucher die At- vielfalt im Fahrtprogramm u.a. im Be-
traktivität der Region. Besonders reich Aktiv-Tourismus durch Verknüp-
Familien mit Kindern und Liebhaber fung zum Angebot Wanderwochen
historischer Fahrzeuge dürften sich „echt erzgebirge“ des TVE im Fokus.
von diesem Thema begeistern las-
sen. Ebenso verhält es sich mit den Die Fahrttermine 2018:
wunderschönen Routen durch das
Erzgebirge sowie den Ausstellungen
u. a. in Augustusburg und Zschopau 28. & 29. April, 26. & 27. Mai, 23.
für Oldtimerfans. & 24. Juni, 04. & 05. August, 15. &
16. September, 06. & 07. Oktober, 27.
5.1 Eisenbahn- und Oldtimer- Dezember werden u. a. mittels Flyer,
Erlebnisangebote – Plakaten und über die Webseite der
„Kreuzfahrt für Landratten“ Erzgebirgischen Aussichtsbahn ver-
Auch im Jahr 2018 möchten wir wie- marktet.
der Anbietern aus den Bereichen Ei-
senbahn und Oldtimer eine gemein-
same Vermarktungsplattform bieten
um besondere Erlebnisse zu schaffen
und diese unter dem Titel „Kreuzfahrt
für Landratten“ über alle Marketing-
kanäle des TVE zu vermarkten. Dabei
liegt der Fokus sowohl auf den ganz-
jährigen Angeboten als auch auf den
Veranstaltungshöhepunkten der teil-
nehmenden Partner.
Preis Marketingpauschale: 500,00 €
w w w. e rz g e b i rg e - to u r i s m u s . d eKOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN 15
THEMENÜBERGREIFENDE MAS SNAHMEN
6. THEMENÜBERGREIFENDE
MASSNAHMEN
6.1 Urlaubsmagazin künftiger Ausgaben (2020/2021) zu-
Urlaubsmagazin
„Erlebnisheimat Erzgebirge“ senden. Doreen Burgold
Seit 4 Jahren stellt das „Urlaubs- Vor allem auch Vorschläge & Ideen 03733 18800-23
magazin Erzgebirge“ das zentrale für die Titelmotive nehmen wir gern d.burgold@
Printwerbemittel des TVE dar. Es entgegen. erzgebirge-tourismus.de
hat den Charakter eines journalisti- Format: Sonderformat 28 x 21 cm
schen Reisemagazins, welches mit (Höhe x Breite)
verschiedenen Reportagen, längeren Auflage jeweils: 10.000 Stück
Fotostrecken, Kurztexten, Angeboten Erscheinung der nächsten Ausgaben:
& Tipps Lust auf einen Urlaub im November 2019 (für Ausgabe Ur-
Erzgebirge machen soll. laubsmagazin Winterzeit 2020/2021)
Entsprechend des konzeptionellen Dezember 2019 (für Ausgabe Urlaubs-
Ansatzes, enthält jede Ausgabe des magazin Sommerzeit 2020/2021)
Magazins einzelne Reportagen, die
die Marke Erlebnisheimat stärken. 6.2 Angebotsbroschüre
Themenauswahl, Texte und Bilder Winterzeit im Erzgebirge
nehmen Bezug auf die definierten 2018/2019
Markenwerte wie „Heimatgefühl“, Das Urlaubsmagazin Erzgebirge –
Erlebnis, Frische, Erfindungsreich- Winterzeit soll durch die Angebots-
tum. Von den Themen und Angebo- broschüre „Winterzeit im Erzgebirge“
ten im Magazin wird konsequent auf ergänzt werden und in einer jährli-
passende weiterführende Inhalte im chen Auflage erscheinen.
Internet verwiesen, d. h. Angebote Unter diesem Dachthema wird sich
& Inhalte aus dem Urlaubsmagazin zukünftig nicht mehr rein auf Win-
werden gezielt mit dem Internet ver- tersport konzentriert werden, son-
knüpft. dern es ist eine Erweiterung von der
Künftig wird es in dem bisher ge- Advents- und Weihnachtszeit begin-
wohnten Format jeweils eine Ausga- nend bis Maria Lichtmess geplant.
be Winterzeit & Sommerzeit geben In dieser Zeit erhellt zunehmend der
(mit einer Gültigkeit für 2 Jahre), Lichterglanz die Region und zahlrei-
die durch eine Angebotsbroschüre che Ausstellungen, Konzerte können
(A5) ergänzt wird. Da die redaktio- entdeckt werden. In der Angebots-
nellen Inhalte für die aktuellen Aus- broschüre wird natürlich auch der
gaben der Urlaubsmagazine Win- klassische Wintersport mit Lang- und
terzeit 2018/2019 & Sommerzeit Abfahrtslauf, sowie Winterwandern
2018/2019 bereits vorliegen, kön- einfließen. Angebote Abseits von Pis-
nen Sie uns gern Themenvorschläge ten und Loipen und die gemütliche
& Ideen für redaktionelle Inhalte Winteratmosphäre werden stärker in
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THEMENÜBERGREIFENDE MASSNAHMEN
den Fokus gerückt. Auch an die Land- Für Orte und regionale Kooperatio-
Gastgeberverzeichnis
schaftsgenießer und schneefreien nen besteht auch die Möglichkeit, Birgit Drechsler
Tage soll gedacht werden und Win- eine Auskopplung aus dem GGV des 037322 2550
terferienangebote integriert werden. TVE zu erstellen. b.drechsler@
Format: A 5 Die zweijährige Erscheinungsweise erzgebirge-tourismus.de
Auflage: 15.000 Stück führt zu einer deutliche Reduzierung
Erscheinung: August 2018 der Anzeigenpreise gegenüber der
einjährigen Erstellung. Dies könnte
6.3 Angebotsbroschüre auch zu einer höheren Beteiligung Angebotsbroschüren
ErzgebirgsCard
Sommerzeit im Erzgebirge 2019 von Gastgebern führen. Mitglieder
Ute Florl
Das Urlaubsmagazin Erzgebirge des TVE erhalten weiterhin 20 % 03733 18800-13
– Sommerzeit soll durch die Ange- Preisnachlass auf den Anzeigenpreis. u.florl@
botsbroschüre „Sommerzeit im Erz- erzgebirge-tourismus.de
gebirge“ ergänzt werden und in einer 6.5 ErzgebirgsCard
jährlichen Auflage erscheinen. Die ErzgebirgsCard ist eine Marke-
Die „Sommerzeit“ soll die Schwer- tingkooperation, der sich mittlerwei-
punkte Familienurlaub mit den le mehr als 100 Leistungsträger (Frei-
Aspekten Heimatküche und Well- zeiteinrichtungen, Museen, Burgen
ness sowie ergänzend Aktivangebote und Schlösser, Besucherbergwerke,
in der freien Natur beinhalten. Bahnen etc.) angeschlossen haben.
Weitere Themen sollen Eisenbahn- Als „All-Inclusive-Angebot“ können
und Oldtimer sowie Städteangebote die beteiligten Einrichtungen nach
vor allem in Bezug auf Bergbau und Kauf der Karte entsprechend der
Kultur sein. Gültigkeitsdauer der ErzgebirgsCard
Format: A5 beliebig oft besucht werden.
Auflage: 15.000 Stück Alle Einrichtungen werden auf
Erscheinung: November 2018 jeweils einer halben Seite im „Frei-
zeitführer Erzgebirge“ ausführlich mit
6.4 Gastgeberverzeichnis „Urlaub Text, Bild, Adressdaten und den Leis-
im Erzgebirge“ tungen zur Card dargestellt.
Das Gastgeberverzeichnis „Urlaub
im Erzgebirge“ ist das auflagenstärks- Format: 11 x 19 cm
te Marketingprodukt des TVE. Auflage: 70.000 Stück
Künftig wird es nur noch aller 2 Jahre Erscheinungstermin: Dezember (jährl.)
erstellt. Marketingumlage für Akzeptanzstel-
Im November 2018 erscheint das len: 300,00 €
GGV für die Jahre 2019/2020 in ei-
ner Auflage von 80.000 Stück. In Kooperation mit der Verkehrsver-
bund Mittelsachsen GmbH wird
Zielstellung bleibt auch weiterhin auch der ÖPNV in die Erzge-
die Herausgabe eines einheitlichen birgsCard integriert. Damit können
Gastgeberverzeichnisses für das ge- die Karteninhaber das Erzgebirge
samte Erzgebirge. (und das gesamte Verbundgebiet
des VMS) kostenfrei mit öffentlichen
Verkehrsmitteln erkunden!
w w w. e rz g e b i rg e - to u r i s m u s . d eKOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN 17
THEMENÜBERGREIFENDE MAS SNAHMEN
6.6 Internet, Onlinemarketing Loipen- und Pistenbericht
Outdooractive
6.6.1 Outdooractive – Über das Internetportal unter Internet, Onlinemarketing
Einheitliche Kartentechnologie www.erzgebirge-tourismus.de bietet Theresa Seidler
für das Erzgebirge der TVE als Service für seine Mitglie- Online Marketing
Ziel ist es, den Gästen und Einheimi- der die Einstellung der aktuellen Win- 03733 18800-12
schen vielfältige Touren, abwechs- t.seidler@
tersportbedingungen der Mitglieds- erzgebirge-tourismus.de
lungsreiche Freizeitmöglichkeiten kommunen an. Auf der Kartenbasis
und ein reichhaltiges Angebot an Se- von Outdooractive sind so Loipen-,
henswürdigkeiten auf einer einzigen
Pisten- und Schneebedingungen
Karte anzubieten. Jeder Gast kann
der Städte und Gemeinden über
sich nach seinem persönlichen Inte-
Karte und Liste ersichtlich. Eben-
resse, Orte und Routen zusammen-
stellen sowie kostenlos ausdrucken. so werden die Daten über die
Dabei gibt es die Möglichkeit, die „ERZAppAktiv“ und die weiteren
umfangreichen Informationen nach Vertriebskanäle von outdooractive.com
Aktivität und der geografischen Orte taggenau ausgespielt.
oder Lage zu filtern. Die tägliche Aktualisierung der
Das Anliegen des TVE ist die Ge- Daten ist dabei Pflicht!
winnung weiterer Lizenzpartner zur Der Eintrag ist zurzeit in den Rubriken:
ganzheitlichen Darstellung des tou- • Schneehöhen
ristischen Angebotes im Erzgebirge. • Loipe gespurt/geschlossen
Die Kartentechnologie kann auf der • Öffnungszeiten Lift
Internetseite jeder Kommune und möglich.
jedes Leistungsträgers verwendet
werden. Gleichzeitig werden die In- 6.6.2 Beteiligungsmöglichkeiten
halte über die kostenfreie „ERZ- im Onlinebereich
AppAktiv“ für mobile Endgeräte Online Marketingmöglichkeiten auf
ausgespielt. der Internetseite www.erzgebirge-
Dabei gibt es sowohl die Nutzungs- tourismus.de und Newslettermarke-
möglichkeit einer Hauptlizenz, als ting des TVE
auch einer Sublizenz. Bei der Haupt-
lizenz können die Partner im eigenen Top-Angebote Kategorienbezogen
Ermessen Touren und Ausflugsziele Das Top-Angebot wird kategorien-
in die Karte eintragen sowie Filter- bezogen mit einem extra gut sichtba-
funktionen festlegen. Als Subportal ren Vermerk aufgelistet. Pro Laufzeit
können lediglich die vom TVE aus- maximal 5 Angebote je Kategorie
gewählten Daten genutzt werden. möglich.
Zu diesen Lizenzmodellen erstel-
len wir Ihnen gern ein individuelles
Angebot.
Neu ab 2018:
Alle Inhalte des Outdooractive-Re- Laufzeit: mind. 2 Wochen oder nach
gio-Erzgebirge werden auf der neuen Absprache länger
Website www.erzgebirge-tourismus.de Preis pro Laufzeit:
ausgegeben. 2 Wochen 65,00 €,
1 Monat 120,00 €,
2 Monate 200,00 €
w w w. e rz g e b i rg e - to u r i s m u s . d e18 KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN
THEMENÜBERGREIFENDE MASSNAHMEN
Tipp der Woche Social Media Marketing
Outdooractive
Auf der Startseite und ggf. auf ande- Social Media Kanäle sind ein wichti-
Internet, Onlinemarketing
ren Unterseiten von www.erzgebirge- ges Instrument zur Verbreitung von Theresa Seidler
tourismus.de mit Verlinkung zur Informationen rund um die Destina- Online Marketing
Internetseite des Leistungsträgers, tion sowie zur Kommunikation mit 03733 18800-12
des Angebotes oder der Veranstal- Gästen und Fans des Erzgebirges. Der t.seidler@
tung. Maximal 15 Tipps, deshalb TVE ist auf mehreren Social Media erzgebirge-tourismus.de
bitten wir um rechtzeitige Anfrage Plattformen präsent. Auf Facebook
Preise für Mitglieder: werden die Seiten Erlebnisheimat
1 Woche 25,00 €, 1 Monat 80,00 € Erzgebirge, Kammweg Erzgebirge/
Vogtland und Stoneman Miriquidi Outdooractive Seminare
Online Gäste-Newsletter gepflegt. Weiterhin besitzt der TVE Jana Uhlmann
Redaktionelle Darstellung Ihres An- ein Google+ Profil, ein Instagram 03733 18800-16
j.uhlmann@
gebotes mit Bild und Link auf Ihre Account und betreut einen eigenen erzgebirge-tourismus.de
Internetseite angepasst an das Cor- YouTube Channel. Gern können Sie
porate Design des TVE uns auserwählte Veranstaltungsmel-
Erscheinungstermine: dungen und Mediadaten (Bilder,
16.01./01.03./01.06./01.09./01.12. Videos) zur Weiterverwendung an
Versand: an ca. 3600 Adressen online@tourismus-erzgebirge.de zu-
Begrenzung auf 4 Angebote senden.
Abgabetermin für Ihre Inhalte:
jeweils 4 Wochen vor Erscheinungs- Veranstaltungskalender
termin (Text und Bildmaterial) für Auf der neuen Webseite (ab Mitte
Mitglieder kostenfrei Januar 2018) bieten wir Ihnen eine
umfangreiche Ausgabemöglichkeit
Mitglieder-Newsletter für Veranstaltungen an. Diese müs-
Der TVE versendet nach Bedarf sen Sie selbst mittels eines Outdoo-
Informationen über den Mitglieder- ractive-Accounts in unser System
Newsletter mit vielseitigen Neuig- einpflegen. Diese Veranstaltungen
keiten und Informationen über Mar- werden dann auch über die kosten-
ketingaktionen, neue touristische freie „ERZAppAktiv“ für mobile End-
Angebote von Partnern und anderen geräte ausgespielt. Für das Jahr 2018
Mitgliedern, Terminen, aktuellen planen wir kostenlose Outdooractive
Infos von Landesebene, Tipps des Seminare für unsere Mitglieder.
Monats, Auswertungen und Statisti- Wir bitten um eine frühe Anmeldung
ken u. a. heraus. bei Frau Uhlmann.
Bilddatenbank:
Zusätzlich besteht die Möglichkeit,
kostenfreies Bildmaterial für die Bild-
datenbank des TVE zur Verfügung zu
stellen. Die Bilder müssen rechtefrei
und ohne Copyright sein, da sie für
Werbezwecke/Presseanfragen kos-
tenlos zur Verfügung gestellt werden.
w w w. e rz g e b i rg e - to u r i s m u s . d eKOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN 19
THEMENÜBERGREIFENDE MAS SNAHMEN
6.7 Messen • Reisen Freizeit Cottbus
Messen
Der TVE konzentriert seine Messe- 23. – 25.02.2018 Karsten Gräning
beteiligungen auf Deutschland mit • Fietsen Wandelbeurs Gent/BE 03733 18800-28
den wichtigsten Quellmärkten Ber- 10. – 11.02.2018 k.graening@
lin, Brandenburg, Baden-Württem- • Holiday World Prag (CZ) erzgebirge-tourismus.de
berg, Bayern, Niedersachsen, Thürin- 15. – 18.02.2018
gen, Nordrhein-Westfalen sowie den • Freizeit – Messe Nürnberg
Großraum Leipzig/Halle. Im Ausland 28. – 04.03.2018
werden Messen speziell im deutsch- • Fietsen Wandelbeurs Utrecht/NL
sprachigen Raum (Österreich und 02. – 04.03.2018
Schweiz), in den Niederlanden und • ITB Berlin
in Tschechien besucht. 07. – 11.03.2018
• Osnabrücker Fahrradmesse
Der TVE informiert rechtzeitig alle 04.03.2018
interessierten Partner über Messeter- • Brandenburgischer Reisemarkt,
mine und Beteiligungsmöglichkeiten Ostbahnhof Berlin
und -konditionen. Außerdem sind 14.04.2018
die Messetermine im Internet unter: • Germany Travel Mart Dresden
„Der Verband/Arbeit/Leistungen des 06. – 08.05.2018
TVE/Messen und Termine“ einge- • Flughafenfest DD
stellt. 06.05.2018
• Sommertour
• TOURISMA & Caravaning Juni/Juli 2018
Magdeburg • 3. SeeStadtFest Bremerhaven
05. – 07.01.2018 24. – 27.05.2018
• Reisen & Caravaning Chemnitz • Deutscher Wandertag Lippe/
05. – 07.01.2018 Detmold
• Vakantie Beurs Utrecht (NL) 16. – 19.08.2018
10. – 14.01.2018 • Freiberger Brauhausfest
• Ferienmesse Wien (A) 10. – 12.08.2018
11. – 14.01.2018 • Tour Natur Düsseldorf
• CMT Stuttgart (Wanderhalle) 07. – 09.09.2018
13. – 14.01.2018 • Dortmunder Herbst
• CMT Stuttgart (Stand TMGS) 29.09. – 03.10.2018
13. – 21.01.2018 • Reisemesse Erfurt
• Internationale Grüne Woche 25. – 28.10.2018
Berlin • T & C Leipzig
19. – 28.01.2018 21. – 25.11.2018
• FESPO Zürich (CH)
25. – 28.01.2018
• Reisemesse Dresden
26. – 28.01.2018
• ABF Hannover/im Wanderdorf
31. – 04.02.2018
w w w. e rz g e b i rg e - to u r i s m u s . d e20 KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN
THEMENÜBERGREIFENDE MASSNAHMEN
6.8 Veranstaltungsplakat Erzgebirge lich, für Vermieter die ihre Daten-
Veranstaltungsplakat
Das Veranstaltungsplakat Erzgebir- pflege nicht selbst übernehmen: Anke Eichler
ge ist eine Ergänzung zur Veranstal- Leistungsträger bis 8 Betten 03504 614877
tungsdatenbank des Internets. 35,00 € a.eichler@
Die Gliederung erfolgt nach Wo- Leistungsträger von 9 bis 50 Betten erzgebirge-tourismus.de
chentagen und enthält die wichtigs- 70,00 €
ten wöchentlich wiederkehrenden Leistungsträger über 50 Betten
Veranstaltungen unserer Mitglieder 120,00 €
Provisionssätze: Buchungsstelle
(ausschließlich).
Endkundenbuchung über die Bu- Silvia Wiltzsch
Auflage: 300 Stück pro Ausgabe 03504 614877
chungsstellen 10 % zzgl. MwSt.
Format: DIN A2 s.wiltzsch@
Erscheinungstermine: 2 x jährlich 6.10 PR/Öffentlichkeitsarbeit
erzgebirge-tourismus.de
April (Sommersaison: April – Okt.) Angela Tuppatsch
6.10.1 Pressereisen/ 03733 18800-14
Anzeigenschluss: 01. März 2018 Journalistenbetreuung a.tuppatsch@
Oktober (Wintersaison: Nov. – März) Einen wesentlichen Baustein der erzgebirge-tourismus.de
Anzeigenschluss: 15. Sept. 2018 überregionalen Pressearbeit werden
Kosten: 15,00 €/Mitglied/pro Ver- weiterhin Pressereisen sowie die Ein-
anstaltung/pro Ausgabe zelbetreuung von Journalisten sowie
Aushang/Vertrieb: die gezielte Ansprache von Medien
PR / Öffentlichkeitsarbeit
öffentlich, zugängliche Einrichtungen mit konkreten PR-Themen sein. Doreen Burgold
wie Tourist-Informationen, Stadt- 03733 18800-23
und Gemeindeverwaltungen, Hotels, Pressereisen/Touren 2018: d.burgold@
Gasthöfe, Freizeiteinrichtungen ... • Bereitstellung von kostenlosen erzgebirge-tourismus.de
Übernachtungsmöglichkeiten, Ein-
6.9 Buchungsstelle TVE tritten in Freizeiteinrichtungen und
Unser Buchungssystem Deskline: günstigen Transportmöglichkeiten
24 Stunden am Tag und 365 Tage im • Themenvorschläge, welche wir in
Jahr buchbare Zimmer die proaktive Medienarbeit (ge-
Ihre Vorteile: zielte Ansprache von Zielmedien)
• flexible Bestandsverwaltung: einbinden können
tagaktuelle Pflege der Kontingente
• keine Bindungsfristen der freige- 6.10.2 Pressebereich im Internet
meldeten Zimmer & Digitales Postfach über
• erleichtertes Platzieren von Ange- MyNewsDesk
boten (Pauschalen, Sonderrabatte, Mit dem Relaunch der Internetseite
Saisonangebote) www.erzgebirge-tourismus.de geht
• eine Anbindung an hausinterne der Tourismusverband Erzgebirge
Reservierungssysteme und externe e. V. auch im Pressebereich neue
Vermittlungsportale ist über ver- Wege (oder alternativer Textvor-
schiedene Channelmanager eben- schlag: „mit einem neuen Presse-
falls möglich und erleichtert die bereich an den Start“). Hier werden
Pflege mehrerer Buchungssysteme auf unserer Internetseite zunächst
• Direktbuchung durch den Gast in einem statischen Teilbereich, In-
über das Internet formationen wie Produktlinien- &
Für Vermieter, die ihre Datenpflege Imagetexte, Reportagen (aus den Ur-
selbst übernehmen entstehen keine laubsmagazinen), Themenvorschlä-
Kosten. Marketinggrundgebühr jähr- ge für mögliche Reisebeiträge oder
w w w. e rz g e b i rg e - to u r i s m u s . d eKOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN 21
THEMENÜBERGREIFENDE MAS SNAHMEN
Pressereisen sowie Hintergrundin- 6.11 Marktforschung
Marktforschung
formationen übersichtlich zur Verfü- Für ein erfolgreiches Marketing ist die Birgit Drechsler
gung gestellt. Desweiteren wird der Marktforschung unerlässlich. Aus die- 037322 2550
TVE künftig die Dienstleistung ei- sem Grund wertet der TVE vorhande- b.drechsler@
nes digitalen Postfachs in Anspruch ne Studien und Befragungen systema- erzgebirge-tourismus.de
nehmen (Anbieter „MyNewsDesk“), tisch aus und gibt eigene Studien oder
um die vielfältigen Informationen Diplomarbeiten in Auftrag.
wie Pressemeldungen, Bilder, Blo- Folgende Daten liegen dem TVE vor:
gbeiträge & News auch in einem • Zielgruppendefinition für das Erz-
entsprechenden Netzwerk zu ver- gebirge in Anlehnung an die säch-
öffentlichen, welches von Medien- sische Zielgruppenauswahl
schaffenden (Redaktionen, Journalis- • Qualitätsmonitor Deutschland-
ten & Bloggern) genutzt wird. Über Tourismus Ergebnisbericht für
eine Schnittstelle erfolgt die Einbin- Sachsen (2009/2010)
dung des digitalen Postfaches auf der • Qualitätsmonitor Deutschland
Internetseite des Verbandes, so dass (2011/2012), Ergebnisse für Reise-
man hier stets aktuelle Inhalte vor- region Erzgebirge
hält. Durch diese Neuerung soll die • Sparkassen-Tourismusbarometer
gesamte Pressearbeit dynamischer 2010 – 2017
gestaltet werden, d. h. Neuigkeiten • amtliche Statistik des Statistischen
& Themen werden genau dort pu- Landesamtes Sachsen
bliziert, wo Journalisten & Blogger • Onlinegästebefragung des TV Erz-
auch recherchieren und Informatio- gebirge/Partner
nen einholen. Zudem wird dadurch • Touristisches Monitoring im Erzge-
der Ausbau der Medienkontakte birge (TRIX) 2011 – 2017
kontinuierlich weiter verfolgt. • Wetterstationen 2011 – 2015
Seinen Mitgliedern bietet der TVE • Studienreihe Destina-
kostenfrei die Möglichkeit, fertig tion Brand 09, Desti-
aufbereitete Pressemeldungen & nation Brand 10, Des-
PR-Texte (deren Inhalte von über- tination Brand 12, 13
regionaler Bedeutung für die Reise- und Destination Brand
region sind und einen informativen 14, 15, 16, 17
Neuigkeitswert haben) in das digitale • Destinationsmonitor
Pressepostfach von MyNEwsDesk Sachsen 2012 (Aus-
einzustellen und dadurch Informatio- wertungsbericht Sach-
nen & Angebote mit zu vermarkten. sen) auf Teilraum-
Bitte senden Sie uns hierfür Ihre Mel- ebene
dung & Texte sowie Bildmaterial zu. • Diplomarbeiten zu ver-
Bilder müssen rechtefrei und ohne schiedenen Themen
Copyright sein, da sie für Wer- • Gästebefragung
bezwecke/Presseanfragen kostenlos Sachsen 2016 Ergeb-
zur Verfügung gestellt werden. Der nisbericht Erzgebirge
TVE behält sich eine Auswahl der • Wirtschaftsfaktor Tou-
entsprechenden Inhalte, welche in rismus Erzgebirge 2017
dem digitalen Postfach eingestellt
werden, vor.
w w w. e rz g e b i rg e - to u r i s m u s . d e22 KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN
THEMENÜBERGREIFENDE MASSNAHMEN
Diese Daten werden exklusiv den Darüber hinaus soll die Seminarreihe
Destinationsentwicklung
Mitgliedern des TVE zur Unter- des touristischen Bildungsnetzwer- Jana Uhlmann
stützung ihrer eigenen Arbeit und kes Erzgebirge mit 4 – 5 Seminaren 03733 18800-16
Produktentwicklung im internen fortgesetzt werden. Besonders der j.uhlmann@
Mitgliederbereich der Internetseite Umgang mit der Kommunikations- erzgebirge-tourismus.de
www.erzgebirge-tourismus.de sowie plattform „Outdooracticve“ soll da-
in den Ausgaben des Mitglieder- bei noch einmal verstärkt geschult
Newsletters zur Verfügung gestellt. werden. Partner können gern Wün-
Neben den Basis-Marktforschungs- sche zu möglichen weiteren Semina-
instrumenten wird im Rahmen des rinhalten äußern.
Projektes „Destinationsentwicklung Für die Kommunen und Tourist-Infor-
Erzgebirge“ der Aufbau eines um- mationen wird es, wie gewohnt , eine
fassenden Marktforschungssystems Informationsveranstaltung geben.
weitergeführt. In 2018 ist die Fortfüh-
rung der Wetterstationen Erzgebirge
und der Erwerb der Studienreihe
Destination Brand 2018 geplant.
6.12 Destinationsentwicklung
Erzgebirge
Der klare Fokus der Projektarbeit
2018 liegt in der Umsetzung von
Bausteinen aus dem 2016 erarbeite-
ten Innenkommunikationskonzept.
Die darin enthaltenen Handlungs-
empfehlungen sollen in den nächs-
ten Jahren in die „Praxis“ umgesetzt
werden. Dazu gehört auch die Fi-
nanzierung des Tourismusverbandes
Erzgebirge e.V. auf eine solide Basis
zu stellen. Damit wird eine ent-
sprechende Grundfinanzierung der
Aufgaben, die dem TVE von seinen
Mitgliedern übertragen werden, ge-
währleistet. Eine Steuerungsgruppe
soll in 2018 Vorschläge zur Finanzie-
rung der touristischen Aufgaben im
TVE erarbeiten. Auch die Einführung
einer Gästetaxe zur Finanzierung
touristischer Aufgaben in den Kom-
munen und der damit verbundenen
Beteiligung am System Gästekarte
Erzgebirge wird durch den TVE stark
unterstützt. Interessierte Kommunen
können sich beim Verband melden.
w w w. e rz g e b i rg e - to u r i s m u s . d eKOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN 23
THEMENÜBERGREIFENDE MAS SNAHMEN
6.13 ServiceQualität Deutschland Stufe II – Intensive Messung und
Die Initiative richtet sich insbeson- Kontrolle von Qualität im Unter-
dere an klein- und mittelständische nehmen (Fokussierung)
Unternehmen der gesamten Dienst- Für die Ausbildung zum Quali-
leistungsbranche und gibt Ihnen ein- tätsTrainer, Stufe II wird eine Gebühr
fach umzusetzende Instrumente an (inkl. Verpflegung und Seminarun-
die Hand, mit denen Sie Ihre Qualität terlagen) von 295,00 € zzgl. MwSt.
und Servicekompetenz systematisch erhoben.
steigern können. Durch den drei- Führen Sie Ihr Unternehmen an-
stufigen Aufbau des Schulungs- und schließend zur Zertifizierung, ist die
Zertifizierungsprogrammes kann je- Zertifizierungsgebühr wie folgt ge-
des Unternehmen frei entscheiden, staffelt:
welche Stufe es erreichen will.
Unternehmen mit Beherbergungs- Ihr Ansprechpartner
Stufe I – Aufbau und Entwicklung kapazität: 945 € zzgl. MwSt. in Sachsen:
von Qualität im Unternehmen Unternehmen ohne Beherbergungs- Landestourismusverband
(Sensibilisierung) kapazität: 795 € zzgl. MwSt. Sachsen e. V.
Für die Ausbildung zum Qualitäts- Stefanie Speck
Coach, Stufe I wird eine Gebühr (inkl. Stufe III – Qualität ganzheitlich Tel. 0351 49191-18
Verpflegung und Seminarunterlagen) stärken und kontinuierlich verbes- Fax. 0351 49191-29
von 295,00 € zzgl. MwSt. erhoben. sern (Intensivierung) speck@ltv-sachsen.de
Führen Sie Ihr Unternehmen an- Anerkennung etablierter Qualitäts- www.ltv-sachsen.de/sqd
schließend zur Zertifizierung, ist die managementsysteme (z. B. basierend
Zertifizierungsgebühr wie folgt ge- auf ISO-Norm oder EFQM-Ansatz)
staffelt: Für die Anerkennung wird eine
bis 5 Vollzeitbeschäftigte: Gebühr von 95,00 € zzgl. MwSt.
295 € zzgl. MwSt. erhoben.
6 – 20 Vollzeitbeschäftigte:
395 € zzgl. MwSt.
ab 21 Vollzeitbeschäftigte:
495 € zzgl. MwSt.
w w w. e rz g e b i rg e - to u r i s m u s . d e24 KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN
THEMENÜBERGREIFENDE MASSNAHMEN
ECHTE FLEISCH- & WURSTWAREN
AUS DEM ERZGEBIRGE
w w w. e rz g e b i rg e - to u r i s m u s . d eKOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN 25
ZIELGRUPPENSPEZIFISCHE THEMEN
7. ZIELGRUPPENSPEZIFISCHE THEMEN
7.1 Gruppen- und Busreiseplaner Sachsen“ zu bewerben. Die Touris-
Gruppen- und Bus-
Der TVE bietet die Bewerbung von mus Marketing Gesellschaft Sachsen
reiseplaner
Angeboten im Bus- und Gruppen- mbH (TMGS) setzt damit die Offen- Stefanie Lorenz
reisesegment an, die über das Bu- sive für ein familienfreundliches Ur- 03733 18800-26
chungsportal des TVE oder über laubsland fort. Bislang sind in Sach- s.lorenz@
Outdooractive angelegt und auf sen 100 touristische Unterkünfte, erzgebirge-tourismus.de
der Internetseite www.erzgebirge- Freizeiteinrichtungen und Orte zerti-
tourismus.de ausgespielt werden. fiziert, 44 davon im Erzgebirge. Alle
Gruppenangebote, die Übernach- Informationen zur Marke und die
tungen enthalten, können von Unter- aktuellen Unterlagen für die schrift-
künften, die über das Buchungsportal liche Bewerbung sind bei der TMGS
des TVE buchbar sind, mittels zuge- erhältlich.
wiesenen Webclient-Zugangs oder
vorhandener Schnittstelle eigenstän- TMGS, Petra Sobeck
dig gepflegt werden. Bautzner Str. 45 – 47, 01099 Dresden
Beteiligen können sich zudem alle Tel. 0351 4917012, Fax 4969306
weiteren Mitglieder des TVE, die sobeck.tmgs@sachsen-tour.de
speziell für Reisegruppen konzi-
pierte Angebote ohne Übernach- 7.3 Barrierefreies Reisen
tung bereithalten. Mit Hilfe eines „Sachsen Barrierefrei“ recherchiert
Online-Zugangs zum Portal Out- barrierefreie touristische Angebote,
dooractive können die Angebote ei- prüft deren barrierefreie Zugänglich-
genständig gepflegt werden. Die Ver- keit vor Ort und veröffentlicht diese
öffentlichung erfolgt durch den TVE. in der gleichnamigen Broschüre,
Aus jedem eingetragenen Ange- Online-Datenbank und DAISY-CD.
bot kann eine Printversion generiert Gern können Sie Ihr Beteiligungsin-
werden, sodass der TVE die Ange- teresse per E-Mail mitteilen.
bote auf Fachmessen sowie bei ver- Zusätzlich dazu können Sie sich in
schiedenen Workshops im In- und Workshops über Möglichkeiten zur
Ausland ausreichen kann. Darüber Gestaltung barrierefreier Angebo-
hinaus plant der TVE verschiedene te informieren und sensibilisieren
Mailings und Aussendungen ziel- lassen. Weitere Informationen und
gerichtet an Busreiseunternehmen den von der TMGS herausgege-
und Vereine bundesweit und in den benen Leitfaden „Tourismus für
wichtigsten europäischen Quell- Alle in Sachsen“ finden Sie unter
märkten. www.sachsen-barrierefrei.de.
7.2 Familienangebote TMGS, Antje Rennack
Auch im Jahr 2018 besteht die Mög- Bautzner Str. 45 – 47, 01099 Dresden
lichkeit, sich für die Gemeinschaft Tel. 0351 4917028
der Anbieter „Familienurlaub in rennack.tmgs@sachsen-tour.de
w w w. e rz g e b i rg e - to u r i s m u s . d eSie können auch lesen
