BEEINDRUCKEND DAS MAGAZIN NO. 01|19 - Beisner Druck
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BEEINDRUCKEND
DAS MAGAZIN NO. 01|19
-
TOP A
H E M
T PRINTUTE
HE
VON RGEN
O
&M
INTERVIEWS TRENDS UND INSPIRATION
Druck- und Innovationsexperte Frank Kropp, 2019 feiert Deutschland „100 Jahre Bauhaus“.
novum-Chefredakteurin Bettina Schulz. Wir blicken zurück.
EDITORIAL 03
EDITORIAL
THE APPEAL OF THE REAL: DIE SEHNSUCHT NACH DEM ECHTEN.
PRINT VON HEUTE UND MORGEN.
»IN DIESER AUSGABE
BERICHTEN WIR ÜBER
DAS JUBILÄUM DER
BAUHAUSBEWEGUNG,
FRIEDRICH MARTIN EINES MEINER
VON BODENSTEDT LIEBLINGSTHEMEN.
DAS BAUHAUS
»VEREDELUNG DIE MACHER: Myriam Wachsmann, Jan-Ole Stenzel und Ineke Kamps
EXISTIERTE NUR
IST DER WELT LIEBE LESERINNEN, LIEBE LESER,
15 JAHRE: VON 1919
BIS 1933. TROTZDEM
ERLÖSUNGS- schön, dass Sie die neue Ausgabe der BEEINDRUCKEND in den
Händen halten. Vielleicht erfüllen wir Ihnen damit sogar einen Her- WURDE ES ZUR
WORT.« zenswunsch? Davon gehen zumindest die Psychologen aus: Sie
behaupten, dass wir Menschen ein tief in uns verwurzeltes Ver- BEDEUTENDSTEN
(1819–1892),
langen nach Berührung haben.
SCHULE FÜR ARCHI-
DEUTSCHER PHILOLOGE, Das Top-Thema dieser Ausgabe dreht sich genau darum: den
Wunsch des Menschen, die Dinge wieder anfassen zu können. Das TEKTUR, DESIGN
ÜBERSETZER UND INTENDANT
IN MEININGEN
belegen nicht nur die vielen Studien und Untersuchungen, aus
denen wir in dieser Ausgabe zitieren werden. Ein Blick in unsere
UND KUNST IM
Umwelt genügt. Denn plötzlich sind sie wieder da: die Schallplat-
tenspieler, die Polaroid-Kameras, vor allem aber die Printmedien.
20. JAHRHUNDERT.«
Aber warum ist das so? Bei der Recherche für unser Top-Thema
MYRIAM WACHSMANN
LEITUNG DRUCKVORSTUFE
wollten wir es genau wissen. Am Ende fanden wir heraus: Die
Digitalisierung ist sogar ein Segen für Print und all die Din-
ge, die wir anfassen können. Warum das so ist, das lesen Sie in
dieser Ausgabe. Aber natürlich erwartet Sie noch viel mehr. So
stellen wir Ihnen wieder ein paar der heißesten Trends rund ums
Drucken, Produzieren und Gestalten vor, lassen Sie hinter unsere
ganz persönlichen Kulissen in Buchholz blicken und präsentieren
Ihnen wieder jede Menge Fakten und Faszinierendes rund um die
für uns schönste Sache der Welt: Print.
Wir würden uns freuen, wenn mit dieser neuen Ausgabe der
BEEINDRUCKEND der Funke unserer Leidenschaft für richtig gute
Druckerzeugnisse auf Sie überspringt. In diesem Sinne: viel Spaß
beim Blättern!
Ihr BEISNER DRUCK-TEAM
INHALT INHALT 05
24
NEWS INTERVIEW
06 Aktuelles rund um Papier AUF EIN Die Heidelberger Druckma-
schinen AG wurde vor über
WORT 160 Jahren gegründet und gilt
SCHNAPPSCHÜSSE
MIT... heute mit einem Marktanteil
08 Unser Alltag fotografisch
FRANK KROPP HEIDELBERGER DRUCKMASCHINEN AG
im Gespräch mit CHRISTIAN WIEZ
von über 40 Prozent als welt-
weit führender Hersteller von
begleitet!
22 Bogenoffset-Druckmaschinen.
Wir haben mit dem Bereichs-
leiter F&E, Frank Kropp, über
28
Die Heidelberger Druckmaschinen AG (oft auch kurz nur Heideldruck
oder Heidelberg genannt) wurde vor über 160 Jahren gegründet und
gilt heute mit einem Marktanteil von über 40 Prozent als weltweit füh-
render Hersteller von Bogenoffset-Druckmaschinen.
den Druck im digitalen Zeit-
Heidelberg beschäftigt rund 11.500 Mitarbeiter an 250 Standorten in 170
Ländern. Im Geschäftsjahr 2016/2017 lag der Konzernumsatz bei rund
2,5 Milliarden Euro. Frank Kropp leitet den Bereich Forschung und Ent-
wicklung bei Heidelberg.
alter gesprochen.
Im Interview verrät er uns, worauf es beim Druck im digitalen Zeit-
alter ankommt und welche Veredelungstechniken aktuell besonders
gefragt sind.
47
34
PAPERART
30 Künstlerin Anastasia Baron 34 TRENDS | BAUHAUS TRENDS
im Interview 100 Jahre Bauhaus. Der 100.
100 JAHRE Geburtstag der einflussreichs-
BAUHAUS
... DIE BEWEGUNG DES JAHRHUNDERTS
ten Bildungsstätte des 20.
SHOWROOM Jahrhunderts ist ein bundes-
32
Das historische Bauhaus gilt heute als die einflussreichste
Bildungsstätte im Bereich der Architektur, der Kunst und des
weites Ereignis mit internatio-
Designs im 20. Jahrhundert. Das 100-jährige Bauhaus-Jubiläum
Hier sehen Sie Arbeiten,
2019 ist ein bundesweites Ereignis mit internationaler Strahl-
kraft, das natürlich auch in dieser Ausgabe der BEEINDRUCKEND
nicht fehlen darf. Das Eröffnungsfestival fand bereits im Januar
2019 statt.
naler Strahlkraft, das natürlich
Vorgeschichte
auf die wir besonders stolz sind.
Die Vorgeschichte des Bauhauses beginnt gegen Ende des 19.
Jahrhunderts. Deutschland löste zu diesem Zeitpunkt Großbritan-
nien als führende Wirtschaftsmacht in Europa ab. In diesem Zuge
wurden viele industrielle Produktionsweisen und handwerkliche
auch in dieser Ausgabe der
Verfahren aus dem Vereinigten Königreich übernommen. Die
preußischen Kunstgewerbeschulen, die bis dato rein künstlerisch
orientiert waren, wurden nach englischem Vorbild umgestaltet
und um Werkstätten erweitert. Man erkannte damals, dass gut
gestaltete Industriegüter ein bedeutender Wirtschaftsfaktor für
Deutschland sein können. Vor diesem Hintergrund wurde 1907 in
BEEINDRUCKEND nicht
München der Deutsche Werkbund gegründet, dessen Ziel es war,
Kunst, Industrie und Handwerk zu einer einheitlichen deutschen
Stilsprache zu formieren.
Walter Gropius, der kulturkritische Reformator
Foto: Tillmann Franzen, 2018 / © Tillmann Franzen, tillmannfranzen.com/ © VG Bild-Kunst
fehlen darf.
Das erstarkende nationale Selbstbewusstsein Deutschlands rief
KALENDER
46
schnell kulturkritische Gegenbewegungen auf den Plan. Einer der
bedeutendsten Köpfe dabei war Walter Gropius. Walter Gropius
hatte sich zu diesem Zeitpunkt bereits einen Namen als wage-
BAUHAUSGEBÄUDE VON SÜDWESTEN; Walter Gropius, Dessau, 1926
mutiger Architekt gemacht. Außerdem war er als Vordenker und
Verfasser theoretischer Schriften bekannt. Die Philosophie des
Was ist los in nächster Zeit? Wir
Deutschen Werkbundes, dessen Mitglied Gropius seit 1912 war,
hielt er schon bald für überholt. Und so schloss sich Gropius im
Herbst 1918 mit anderen deutschen Intellektuellen, Architekten
und Künstlern zusammen und diskutierte weitreichende Refor-
men des Bildungswesens sowie der Kunstschulen. Im Frühjahr
1919 lag ein gemeinsames Ideenpapier vor, das als Grundlage für
haben einige spannende Termine
die modernste und umstrittenste Kunstschule der 1920er-Jahre
diente das Staatliche Bauhaus in Weimar.
Der Lehrplan war revolutionär
1919 verkündete Walter Gropius das primäre Ziel seiner Schu-
für Sie zusammengetragen!
le. Demnach sei das Ziel aller bildnerischen Tätigkeit der Bau.
48
DAS PAPIER
10
38
Ein Erfahrungsbericht 38 WISSEN WISSEN
HÄTTEN SIE’S GEWUSST? Sie wissen, was Flupies sind,
… WIE DAS &-ZEICHEN
RICHTIG HEISST?
wie Papier die Luftqualität
TOPTHEMA
MAKING-OF & IMPRESSUM verbessern kann und wie das
49
Ob bei Pat & Patachon, Simon & Garfunkel oder auch Tom & Jerry: Überall findet man
das &-Zeichen. Aber wie heißt das Zeichen denn jetzt richtig? Viele nennen es schlicht-
weg das „Kaufmanns-Und“ beziehungsweise „kaufmännisches-Und“ oder auch „Fir-
men-Und“. Aber das viel verwendete Sonderzeichen hat auch einen richtigen Namen:
„&“-Zeichen richtig heißt?
Ampersand. Das Ampersand-Zeichen entstand in der Spätantike als Ligatur aus den
Buchstaben e und t. Der Name Ampersand stammt aus der Verbindung englischer und
lateinischer Wörter. „And per se and“, der Ursprung des Namens Ampersand rührt von
dem alten Brauch, beim Aufsagen des Alphabets jedem Buchstaben, der auch einzeln
als Wort genutzt werden kann ein „per se“ voranzustellen, was so viel wie „für sich“ be-
deutet. Im 19. Jahrhundert wurde das Alphabet in England mit „X, Y, Z And per se And“
Dann wird Ihnen unsere Ru-
beendet. Im Laufe der Zeit wurde dieser Ausdruck dann zu Ampersand „verschlissen“.
Ampersand wird seitdem als eigenständiges Wort gesehen und verwendet.
… WAS FLUPIES SIND?
brik „Wissen“ heute nicht viel
PRINT VON
Bestimmt kennen Sie Flupies: diese kleinen, zylinderförmi-
gen Flocken aus Papierschaum, die als Packmittel zerbrech-
Neues verraten. Blättern Sie
liche Gegenstände oder Haushaltsgeräte beim Transport vor
DIE KOLUMNE
50
Erschütterungen schützen sollen. Hergestellt werden Flupies
ganz umweltfreundlich aus Altpapier und Weizenstärke. Auf
Dauer sollen Flupies das für Verpackungen übliche Styropor
ersetzen. Hoffen wir es!
Svenja Wolter schreibt über WIE PAPIER DIE … PAPIER VOR
schnell auf Seite 38!
LUFTQUALITÄT BRÄNDEN SCHÜTZEN
Menschen und Medien. VERBESSERN KANN? KANN?
HEUTE &
Die Nanotechnologie markiert den vorerst letzten Meilen-
Schon lange wird Papier nicht mehr nur für die Nie-
stein in der Papier-Entwicklungsgeschichte. Titanpartikel in
derschrift von Texten oder den Abdruck von Bildern
Dimensionen eines Nanometers wirken schmutzabweisend,
verwendet. Papier ist mittlerweile auch für techni-
geruchshemmend und keimtötend. Eingebracht in Tapeten
sche Anwendungen interessant. So findet man tech-
und Papier-Paravents sorgen sie für die Verbesserung der
nische Papiere heute im Flug- und Fahrzeugbau, in
Raumluft und bauen unter Einwirkung von Licht Schadstof-
der Architektur oder im Bauwesen zur Schall- und
fe wie Fettsäure (Küchengerüche) oder Stickoxide (Abga-
Wärmedämmung. Keramikpapier ist einer der jüngs-
se von Verbrennungsvorgängen) ab. Doch glaubt man den
ten Meilensteine in der Entwicklungsgeschichte des
Papierexperten, dann sind die Potenziale des vielseitigen
Werkstoffs. Keramikpapier wird aus mineralischen
Werkstoffs immer noch nicht vollständig ausgeschöpft.
Fasern erzeugt und ist daher hochtemperaturbestän-
dig und kratzfest. Es kommt als Brandschutzschicht
für Holz zur Anwendung, findet beim Ofenbau Ein-
satz und wird in Filtersystemen verarbeitet.
MORGEN
ALLE N
42
BEISNER INTERN
E
42 BEISNER INTERN
T H E M DIES & DAS VON UNS! Auch in dieser Ausgabe sind Es ist falsch anzunehmen, dass sich Papier im Zeit-
BER-
Sie wieder herzlich eingeladen, alter der Digitalisierung in Pixeln auflöst. Ganz im
IM Ü CK!
hinter die Kulissen von Gegenteil: Zahlreiche Studien belegen, dass es
BEISNER DRUCK zu schauen.
BLI
den Menschen im digitalen Wandel wichtiger denn
Denn auch hier tut sich immer
jede Menge! Erfahren Sie mehr je ist, die Dinge anfassen zu können. Davon pro-
NEU BEI BEISNER DRUCK:
DIGITALE LACKVEREDELUNG!
Haptische Erlebnisse im Druck liegen voll im Trend. Besonders gefragt ist der UV-Spotlack, auch UV-Lack genannt.
Dieser Lack erzeugt, partiell aufgetragen, einen Glanz an exakt den gewünschten Stellen. Die Lackstärke ist dabei variabel auf Seite 42! fitieren nicht nur die Hersteller von Schallplatten,
und reicht von glänzenden Spotlackeffekten bis hin zu einem haptischen 3D-Lackauftrag. So bekommen Ihre Drucksachen eine
Polaroid-Kameras und Brettspielen. Auch Print
Dimension, die man fühlen kann! Neu bei BEISNER DRUCK: digitale Lackveredelung – wir veredeln Produkte aus dem Digital-
druck oder dem Bogen-Offsetdruck – insbesondere in Verbindung mit einer Folienkaschierung. Bereits ab Auflage 1 und beid-
seitig möglich!
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FÜRS
AUGE
DIE
UNDGER!
FIN
bieten sich vor diesem Hintergrund ganz neue
© naypong/fotolia.com
Möglichkeiten. So kann Papier im Gehirn dank
vielfältigster Veredelungsmöglichkeiten nahezu
ein Feuerwerk des Glücks abfeuern. Auch darüber
verraten wir Ihnen in unserem Top-Thema mehr. In
diesem Sinne: Viel Spaß beim Lesen.
06 NEWS | PAPIER NEWS | PAPIER 07
NEU
DEN
FÜR
AL-
GMUND BIO CYCLE G-SNOW – BEI DER DIGIT K:
DRUC
Bis zu 50 Prozent des Holzzellstoffes werden durch schnell wachsende Fasern ersetzt. Wer Gmund
PAPIER UNION
Bio Cycle Papier verwendet, bekommt einen echten Mehrwert an Design, Haptik, Story und Glaub-
würdigkeit und tut etwas für die Ökobilanz seines Produktes. Die Papier Union hat ihr Sortiment gestrichener Papiere
um G-Snow erweitert. Das hochwertig gestrichene ultra-
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starke 600 g/m2 sind die ideale Grundlage für Buch- und Siebdruck. für Druckexperten entwickelt, die mit hohen Auflagen ar-
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Bauern sorgen für das echte Stroh-Gefühl beim Darüber-Streichen. G-Snow begeistert mit einem brillanten Weißton, einer
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rückhaltenden Farbe und den leichten Pflanzeneinschlüssen.
Rag – Baumwolle: Die in der Papierindustrie verarbeitete Baumwolle ist ein Abfallprodukt der Beklei-
de Druckergebnisse. Dazu kommen die guten Laufeigen-
schaften, Zuverlässigkeit, störungsfreie Verarbeitung und FOLEX® BEI DER
dungsindustrie. Mit FSC®-zertifiziertem Frischfaserzellstoff kombiniert, ergibt sie ein ökologisches Papier.
Cycle – Kreislauf: 100 Prozent Recyclingzellstoff wird leicht und elegant in Creme sichtbar – statt des
ein breites Anwendungsspektrum. Bisher unerreichbare
Qualität: Die glatte und reflexionsfreie Oberfläche sorgt PAPIER UNION
sonst üblichen Recycling-Grautons. für den unverwechselbaren Look mit einzigartiger Haptik.
Das hohe Volumen garantiert Steifigkeit auch bei gerin- Die Papier Union hat ihr Digitaldruck-Spezialitäten-Pro-
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wertige Kataloge, Kunstbücher, Flyer, exklusive Mai-
VIRTUELLER GRUSS
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schiedenen Formaten und in Flächengewichten von 115 bis
tige Einsatzzwecke an. Besondere Produkteigenschaften
sind die antistatische Beschichtung und die hohe Hitze-
250 g/m2 bei der Papier Union erhältlich. Es ist FSC®- und stabilität. Sie gewährleisten einen störungsfreien Maschi-
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gen Magazine und Coffeetable-Bücher ihre Wirkung faszinierend metallischen, champagnerfarbenen und auch warmen Nude-Tönen in
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10 TOPTHEMA TOPTHEMA 11
FASS
MICH
AN!
WIE EIN URALTER INSTINKT UNS DIE HAPTISCHE WELT NEU ENTDECKEN LÄSST.
Wussten Sie, dass 2017 das erste Mal seit 2011 mit CDs und Schallplatten wieder mehr Umsätze generiert wurden als durch digitale
Downloads? Oder dass der Buchmarkt in Deutschland 2018 einen Umsatz in Höhe von neun Milliarden Euro machte, und damit mehr
als die Musik-, Film- und Computerspielindustrie zusammen? Auf den nächsten Seiten verraten wir Ihnen, warum der Tastsinn für uns
Menschen im Zeitalter der Digitalisierung wieder so wichtig geworden ist. Erfahren Sie, wie unsere Wahrnehmung funktioniert und wie
sie sich dank der Veredelung von Papier gezielt stimulieren lässt. Lesen Sie außerdem, wie unterschiedliche Print-Qualitäten auf uns
Menschen wirken, wie Print und die digitale Welt sich perfekt ergänzen und vieles mehr.
T VON HEUT E & MORGEN
T OPTHEMA: PRIN
12 TOPTHEMA TOPTHEMA 13
»GEDRUCKTE MEDIEN
HABEN EINEN GANZ
GROSSEN VORTEIL: MAN
©johizhe/ – stock.adobe.com
KANN SIE ANFASSEN.«
DIE SEHNSUCHT
NACH DEM »ECHTEN«
Bereits im 19. Jahrhundert untersuchte der Psychophysiker Theo- zent. Auch das analoge Filmgeschäft ist wieder im Kommen: 2015
dor Fechner den Einfluss physischer Reize auf das mentale Erle- wurden weltweit – halten Sie sich fest! – 100 Millionen 35-mm-Film-
ben. Demnach möchten Menschen Dinge mit ihren Händen an- rollen verkauft.
fassen, um sie – im wahrsten Sinne des Wortes – zu „begreifen“.
DAS COMEBACK DER TRADITIONELLEN MEDIEN Menschen entwickeln von Beginn an besondere Beziehungen zu Print kennt keine AdBlocker
Objekten. Es ist nicht von der Hand zu weisen, dass Online-Werbung vie-
le Vorteile hat. Hier lässt sich alles perfekt nach der gewünsch-
Schon als Babys lernen wir durch das Abtasten mit Mund, Hän- ten Zielgruppe aussteuern. Doch: Wem nutzt das, wenn die User
E
rinnern Sie sich an das Jahr 1990? Damals prophezeite ersten Eindruck erschrecken mag. Demnach ist die Zahl der Buch- den und Füßen, dass es Objekte gibt, die nicht zu uns gehören – AdBlocker aktiviert haben? Die digitalen Scheren schneiden die
Microsoft-Gründer Bill Gates, dass es 2000 keine Printme- käufer zwischen 2013 und 2017 um 6,4 Millionen geschrumpft. Ein so entsteht das Gefühl für unseren Körper und unser Selbst. Mit Reklame einfach aus den Websites heraus. Ganz anders bei den
dien mehr geben werde. Aber – huch! – was ist denn das: Minus von 17,8 Prozent in nur fünf Jahren. Und im Februar 2019 unseren Händen identifizieren wir im frühesten Kindesalter ähn- Printmedien: Werbung wird als fester Bestandteil von Zeitschriften
Im Herbst 2016 meldete die international tätige Internet-Markt- folgte gleich die nächste Hiobsbotschaft: KNV, einer der drei liche Objektmerkmale und lernen diese einzuordnen. So lernen wir und Magazinen angesehen – und akzeptiert. Dies liegt unter ande-
forschungsfirma Comscore plötzlich, dass die beiden US-ameri- wichtigsten deutschen Buchgroßhändler, meldete Insolvenz an. „Mittel-Zweck-Beziehungen“ und verknüpfen Dinge mit Emotio- rem daran, dass Printprodukte seit Jahrzehnten in großen Teilen
kanischen Traditonszeitungen New York Times und Washington Nachrichten wie diese können den Eindruck erwecken, der Buch- nen und Assoziationen. Eine warme Kuscheldecke vermittelt uns werbefinanziert sind und die Leser sich im Laufe der Zeit schlicht
Post ihre digitalen Widersacher Buzzfeed und Huffington Post markt liege am Boden. Das tut er aber nicht: 2018 machte der in der Regel Geborgenheit, eine scharfkantige Oberfläche lässt daran gewöhnt haben.
bei der Reichweite wieder überholt haben. Und auch Deutsch- Buchmarkt in Deutschland einen Umsatz in Höhe von neun Milliar- uns vorsichtig sein und bei glatten Oberflächen wissen wir, dass
land liest nach wie vor offline: Laut den neuesten Zahlen der den Euro – mehr als die Musik-, Film- und Computerspielindustrie sie leichter aus der Hand rutschen können. All diese Gefühle und Umfassende Studie zur Werbewirkung von Print-Qualität
Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse erreichen deutsche Tages- zusammen. Der Grund hierfür: Es ist zwar richtig, dass immer mehr Assoziationen kann uns kein Bildschirm und kein Cursor bieten. Als Stimme der Branche bündelt und vertritt der Verband Druck
zeitungen rund 59 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung. Menschen gar keine Bücher kaufen. Die, die es aber tun, geben Aber Papier kann es: Indem wir das Papier befühlen, es in unseren und Medien Bayern e. V. (VDMB) die Interessen seiner Mitglieds-
Und laut Bundesverband Druck & Medien nehmen gedruckte dafür im Schnitt mehr Geld aus als früher. So legte der Umsatz mit Händen halten und umblättern, bereitet es uns einen haptischen unternehmen gegenüber der Öffentlichkeit, der Politik und den
Werbemittel bis zu 60 Prozent im Kommunikationsmix von Sachbüchern 2018 sogar um 5,5 Prozent zu. Jeder zweite Deut- Genuss, einen Vorgeschmack auf das, wonach wir uns sehnen. Es Markt- und Tarifpartnern. Im Oktober 2018 wollte der Verband he-
deutschen Handelsunternehmen ein. Löst sich also doch nicht sche nimmt regelmäßig ein Buch in die Hände, jeder vierte sogar ist ein Irrglaube, wenn wir meinen, durch das Internet und die da- rausfinden, inwiefern die Qualität eines Print-Produktes mit seiner
die ganze Welt in Pixeln auf? Anscheinend nicht. jeden Tag. mit veränderten Kaufgewohnheiten sei der Tastsinn im Marketing Wirksamkeit zusammenhängt und startete ein spannendes Expe-
unwichtig geworden. riment: Ein neuartiges, aber auch erklärungsbedürftiges Kosmetik-
Die Wiederauferstehung von Print Print-Werbemittel nehmen 60 % im Kommunikationsmix ein produkt sollte potenziellen Kunden in einem Werbe-Mailing näher-
Zwischen 1991 und 2013 sanken die Tagesauflagen deutscher Ta- Auch physische Werbemittel wie Anzeigen, Prospekte oder Der Tastsinn ist einer unserer wichtigsten Sinne. Denn im Gegen- gebracht werden. Der Clue dabei: Es wurden insgesamt neun (!)
geszeitungen um rund ein Drittel von 27,3 Millionen auf 17,5 Mil- Direkt-Mailings sind nach wie vor aus den Werbebudgets nicht satz zum Hören und Sehen ist der Tastsinn ein „Nahsinn“. Er ist der Varianten des Mailings auf zwei Papiersorten (gestrichenes und
lionen. Doch dann stiegen die Auflagen plötzlich wieder. Bei den wegzudenken. So nehmen laut Bundesverband Druck & Medien einzige Sinn, mit dem wir unsere Umwelt direkt beeinflussen und ungestrichenes Papier) und mit unterschiedlichen Veredelungs-
Fachzeitschriften-Titeln beispielsweise seit dem Jahr 2000 um gedruckte Anzeigenblätter beispielsweise aktuell bis zu 60 Pro- auch verändern können. Unsere Hände helfen uns dabei, unsere techniken gedruckt. Die Veredelungen reichten dabei von „Stan-
beachtliche 35 Prozent. DIE ZEIT freute sich 2013 über ihr aufla- zent im Kommunikationsmix deutscher Handelsunternehmen ein. Umgebung zu erkunden – und zu überprüfen. Denn unsere Hände dard“ bis hin zu „hoch raffiniert“. Alle Techniken wurden dabei sehr
genstärkstes Jahr seit ihrem Bestehen. Das Magazin LANDLUST Nicht, weil die Marketing-Verantwortlichen allesamt Nostalgiker lassen sich nicht in die Irre führen. Wissenschaftler bezeichnen in dezent eingesetzt und dominierten nicht das erste Erscheinungs-
kletterte im dritten Quartal 2014 auf Platz 6 in den Top Ten der sind, sondern weil Print schlichtweg funktioniert: Der Hemden- diesem Zusammenhang den Tastsinn auch als „Wahrheitssinn“ bild des Mailings. Üblicherweise werden Studien zur Überprüfung
Kaufzeitschriften. Und auch auch das Magazin BEEF!, das 2009 hersteller Olymp setzt bei seiner Werbung beispielsweise haupt- (Heller/Clark 2008). Oder anders formuliert: Wir können uns ver- der Wirksamkeit von Marketingaktivitäten als klassische Marktfor-
startete, verkaufte aus dem Stand weg 60.000 Magazine pro Aus- sächlich auf Print und konnte seinen Umsatz zwischen 2008 und hören und versehen, doch verfühlen können wir uns nicht. schung mit Befragungen von Kunden oder Probanden durchge-
gabe. Die BEEF! kam so gut bei den „Männern mit Geschmack“ an, 2018 so um 74,2 Prozent steigern. Doch warum erfreuen sich Druck- führt. Anders bei der Studie des VDMB: Jedem Probanden wurde
dass Gruner + Jahr das Magazin ab 2013 sechsmal statt – wie bis erzeugnisse plötzlich wieder so großer Beliebtheit, während man Haptisches bietet den Menschen sensorisches Feedback zur Messung der Hirnströme ein Elektroenzephalogramm (EEG)
dahin – viermal pro Jahr herausbrachte. Ebenso die FLOW: Auch viele der darin enthaltenen Informationen ebenso gut im Internet Die Sehnsucht nach dem Echten sorgt nicht nur für ein Comeback am Kopf befestigt sowie eine Eye-Tracking-Brille zur Messung der
das Frauenmagazin kam vom Start weg so gut an, dass Gruner + googeln könnte? Gedruckte Medien haben einen ganz großen Vor- der Zeitschriften oder dafür, dass die Popularität gedruckter Bü- Augenbewegungen. Das EEG diente dabei dazu, die Aktivierungs-
Jahr das Heft ab 2015 jährlich achtmal statt sechsmal heraus- teil gegenüber dem Internet: Man kann sie anfassen. cher in den letzten Jahren in fast allen Altersgruppen gestiegen ist niveaus der linken und der rechten Hälfte des Frontallappens im
brachte. (Quelle: Media Consumer Survey von Deloitte). Wussten Sie, dass Gehirn zu messen. Diese beiden Hirnbereiche sagen viel aus über
Die Digitalisierung mag viele Geschäftsmodelle, Strukturen und 2017 das erste Mal seit 2011 mit CDs und Schallplatten wieder mehr die Emotionen eines Menschen: So geht die Aktivierung der linken
Buchumsatz trotz einiger Turbulenzen stabil Prozesse verändert haben. Aber nicht jene in unseren Gehirnen. Umsätze generiert wurden als durch digitale Downloads? Auch Hälfte des Frontallappens meist mit einer Positiv-Emotion einher,
Im Sommer 2018 gab der Börsenverein des Deutschen Buchhan- Tief in seinem Inneren hat der Mensch das Verlangen nach Berüh- Sofortbildkameras liegen wieder im Trend. Der Umsatz der deut- während eine Aktivierung der rechten Hälfte des Frontallappens
dels die Studie „Buchkäufer – quo vadis?“ heraus, die nach dem rung. Das ist keine neue Erkenntnis im Zeitalter der Digitalisierung: schen Brettspielbranche wächst seit 2014 jährlich um zehn Pro- meist für eine Negativ-Emotion steht.
14 TOPTHEMA TOPTHEMA 1115
TOPTHEMA
Digitalisierung eröffnet neue Möglichkeiten virtuelle Realität erzeugt wird, erweitert die Augmented Reality
Wer genau hinschaut, erkennt schnell, dass die Digitalisierung und die reale Welt durch einen Bildschirm betrachtet nur teilweise
die „Welt des Anfassbaren“ einander nicht ausschließen müssen. um virtuelle Elemente. Dies können beispielsweise 3D-Objekte,
Ganz im Gegenteil: Print und die digitale Welt können sich perfekt Audio-Sequenzen, zusätzliche Bilder, Videos oder auch Animatio-
ergänzen. So beinhalten viele Schallplattenspieler heute neueste nen sein. Damit schafft Augmented Reality eine ideale Verknüpfung
Technologien, Polaroid-Kameras bieten Displays und Apps auf von Print und Digital. Imagebroschüren, Bedienungsanleitungen,
dem Smartphone helfen dabei, Bilder vor dem Ausdrucken noch Produktkataloge und Aktionsangebote lassen sich so lebendiger
schnell digital zu bearbeiten. Auch ermöglicht der digitale Wandel gestalten als je zuvor. Objekte wie Produktionsanlagen, Häuser,
heute vielfältigste Veredelungsverfahren auf höchstem Niveau – Produkte oder Spielzeuge werden wie von Geisterhand bewegt
ob mit Farben, Lacken oder Metallisierungen, ob geprägt, reliefiert und schweben dreidimensional auf dem bedruckten Medium.
oder kaschiert, mit dreidimensionalen Effekten mit Hologrammen
oder auch mit Bewegungseffekten mit Lentikular (mehr dazu ab Digitaldruck macht individuelle Kleinstauflagen möglich
Seite 16). Besonders spannend wird es aber, wenn die digitale Welt Der Digitaldruck macht Druckformen überflüssig und macht selbst
Teil der Print-Welt wird und dabei hilft, diese noch spannender und kleinste und individualisierbare Auflagen schnell und kostengüns-
interaktiver zu machen. tig möglich. Das ermöglicht Marketingexperten, ihre Zielgrup-
pen kleinteiliger zu segmentieren und zielgenau anzusprechen.
tiptoi®: das audiodigitale Lernsystem von Ravensburger So nimmt der deutsche Reiseveranstalter „Studiosus Reisen“ die
tiptoi® ist ein Lernspiel, mit dem Kinder audiodigital die Welt er- Möglichkeiten des Digitaldrucks gerne wahr und druckt und ver-
leben können. Für tiptoi® benötigt man den tiptoi®-Digitalstift schickt für seine Kunden nach jedem Beratungsgespräch einen
und die speziell produzierten tiptoi®-Bücher. Im tiptoi®-Digitalstift komplett individualisierten Reisekatalog.
DIE befindet sich ein Sensor. Führt man nun den Stift über ein tip-
IE
STUD
toi®-Buch, werden daraus Codes ausgelesen und als Audiodateien Der crossmediale Weg ist der Beste
DES direkt am Stift ausgegeben. Sozusagen ein Stift, der den Kindern Eine umfassende Analyse von 3.200 Werbekampagnen zwischen
B
VDM etwas vorliest und sie zu dem Gesehenen abfragt. 2010 und 2015 zeigte, dass Marken einen 19 Prozent höheren Re-
turn on Investment im Marketing hatten, wenn sie einen zweiten
In Mailings integrierte Mini-USB-Chips Kommunikationskanal nutzen (Quelle: Snyder & Garcia-Garcia).
STUDIE BRINGT ERSTAUNLICHE Viele Vermarkter nutzen mittlerweile außerdem die Möglichkeit,
ihre Print-Mailings mit einem Mini-USB-Chip auszustatten. Der
Bei Marken, die drei Kanäle nutzen, waren es 23 Prozent mehr,
bei vier Kanälen 31 Prozent mehr und bei fünf Kanälen sogar
ERGEBNISSE ANS LICHT
Empfänger des Mailings steckt den Chip dann lediglich in seinen 35 Prozent mehr. Gleichzeitig zeigte die Studie aber auch, dass
USB-Slot am Rechner und schon öffnet sich eigenständig der lediglich 16 Prozent aller untersuchten Kampagnen überhaupt
Webbrowser und führt den Nutzer auf eine Landingpage mit wei- mehr als zwei Kanäle bespielten.
teren Informationen zu den im Mailing angeteaserten Inhalten. Die
Agentur Touchmore fand heraus, dass die Nutzung von Mini-USB- Übrigens: Auch Facebook und Netflix setzen auf Print
Für die VDMB-Studie wurden den Probanden alle neun Mailings 3. Die höchstveredelten Mailings gefallen am besten Chips die Response exponentiell steigert. So führen laut der Agen- Schon seit einiger Zeit bringt Social-Media-Riese Facebook ein
nacheinander vorgelegt. Dabei sollten sie diese zuerst mit ver- Die Hälfte aller Probanden gab an, dass ihnen das gestrichene tur, die sich auf haptische Markenkommunikation spezialisiert hat, eigenes Kundenmagazin namens „Grow by Facebook“ heraus, das
bundenen Augen nur haptisch (nur Anfassen), danach nur visu- Papier in der höchsten Veredelungsstufe am besten gefallen hat. Mailings mit einem integrierten Mini-USB-Chip zu Verbindungs- an ausgewählte Kunden des Unternehmens ausgeliefert wird. Im
ell (nur Anschauen), und zuletzt multisensorisch (Anfassen und raten von 10 bis 25 Prozent, und so beispielsweise zu zweistelligen Sommer 2019 legt der Streaming-Dienst Netflix nach: Unter dem
Anschauen) inspizieren. Die Ergebnisse waren verblüffend: 4. Veredelung erhöht die Kaufmotivation Registrierungsraten für Newsletter. Titel „Wide“ erscheint ab Juni 2019 alle drei Monate ein 100 Sei-
Druckveredelung löst beim Betrachter positive Emotionen aus. In ten dickes Netflix-Journal. Dieses enthält neben Interviews auch
der Studie war die Kaufmotivation umso höher, je hochwertiger NFC-Technologie Essays und Features über die Personen, die an den Netflix-Pro-
1. Veredelung erhöht die Aufmerksamkeit beim Kunden veredelt die Produktvarianten waren. Dieser Effekt wird durch Plakate und Anzeigen transportieren zusätzliche Inhalte. Auch die duktionen beteiligt sind. Zunächst soll das Magazin nur auf Bran-
Je raffinierter die Veredelung, desto höher war das Aufmerksam- den Einsatz von hochwertigem Naturpapier verstärkt. Spannend: NFC-Technik verbreitet sich immer mehr. NFC (Near Field Com- chen-Events ausliegen. Aber auch dieser Schritt zeigt: Die Digitale
keitsniveau der Probanden. Negative Emotionen, die durch lange Textpassagen ausgelöst munication) ist ein Übertragungsstandard zum kontaktlosen Aus- Medienwelt will oder kann nicht ohne Print.
werden, können durch Veredelung neutralisiert werden. Die Texte tausch von Daten per elektromagnetischer Induktion. Im Daten-
2. Veredelung erhöht die Betrachtungsdauer werden eher gelesen, als dass sie übersprungen werden. austausch zwischen Smartphones oder Tablets ist NFC bereits
Für beide Papiersorten – gestrichen und ungestrichen – steigerte sehr verbreitet. So können beispielsweise Daten von einem Gerät
sich die Betrachtungsdauer mit zunehmender Veredelung. Ins- 5. Ergebnisse der Studie sind übertragbar auf das andere übertragen werden – und das durch das bloße
gesamt führte die höchste Veredelungsstufe zu einer Steigerung Ebenfalls spannend: Im Rahmen der Studie wurde ebenfalls unter- Aneinanderhalten der Geräte. Möglich ist auch, dass NFC-fähige
der Betrachtungsdauer gegenüber der unveredelten Basis-Va- sucht, ob die Ergebnisse bestimmten Merkmalen der Probanden Chips in Anzeigen, Mailings oder Werbeplakate eingepflanzt wer- FAZIT
riante um 16 Prozent beim gestrichenen und um 25 Prozent beim zuzuordnen sind. Sind sie nicht: Betrachtungsdauer, Kaufabsicht den. Die Chips können so weitere Informationen oder auch Ver- Auf die Frage, ob digitale oder klassische Medien der bessere
ungestrichenen Papier. Spannend: Wurden Textpassagen ver- und Aufmerksamkeit sind unabhängig von Alter und Geschlecht linkungen zu einer Website weitergeben. Weg im Marketing seien, gibt es keine Entweder-oder-Antwort.
edelt, haben die Probanden diese weitaus öfter gelesen, als dies der Probanden. Auch Konsumverhalten und die persönliche Af- Fakt ist allerdings: Print kann mehr vom technologischen Fort-
ohne Veredelung der Fall war. finität zu dem getesteten Produkt (Gesichtsmaske) beeinflussen Augmented Reality schritt profitieren als verlieren. Denn durch die erfolgreiche Ko-
die Ergebnisse nicht. Objekte schweben über das gedruckte Medium. Spätestens seit existenz mit digitalen Medien eröffnen sich für Printprodukte
dem Launch von Pokémon Go im Sommer 2016 ist der Begriff ganz neue Perspektiven. Klug verknüpft, funktionieren digitale
Augmented Reality (AR) in aller Munde. Im Gegensatz zur Virtu- und physische Medien am besten. n
al Reality, bei der zumeist mithilfe einer speziellen VR-Brille eine
16 TOPTHEMA 17
TOPTHEMA 11
DIE TOP 5 DER DRUCKVEREDELUNGEN!
DARF’S EIN BISSCHEN
MEHR SEIN?
WIE DRUCKVEREDELUNGEN UNSERE SINNE ANSPRECHEN.
W
ie viele Formen der Aufmerksamkeit kennen Sie? men visuell ansprechen oder auch mit seiner Textur, seinem Ge-
Nur eine? Dann sind Sie wahrscheinlich kein Neuro- wicht oder seiner Temperatur an unsere haptische Wahrnehmung
wissenschaftler, oder doch? Denn diese kennen zwei appellieren. Es kann aber auch unseren Geruchssinn stimulieren, NEU
Formen der Aufmerksamkeit: die Bottom-up-Aufmerksamkeit beispielsweise mit Duftlacken. Oder uns akustisch reizen, zum Bei- BEI
NER
und die Top-down-Aufmerksamkeit. Die Bottom-up-Aufmerk- spiel durch sein leises Knistern oder einen Öffnungsmechanismus. VEREDELUNG BEIS K! VEREDELUNG
samkeit ist die Aufmerksamkeit, die durch äußere Reize in uns Bei der Veredelung sollte jedoch bedacht werden, dass nicht jede DRUC
entsteht. Die Top-down-Aufmerksamkeit hingegen wird aus Veredelung für jedes Produkt gleich gut funktioniert. So haben Stu- NUMMER 1 NUMMER 2
unserem Inneren heraus gelenkt, von unseren Erwartungen und dien zwar herausgefunden, dass Blindprägungen, die einem Papier
Präferenzen. Diese Erwartungen und Präferenzen sind es, die eine dritte, fühlbare Dimension verleihen, beim Kunden am Point of
unseren inneren Autopiloten füttern, der deshalb ständig dabei
ist, unsere Umwelt nach „Belohnungen“ abzusuchen. Dies ist in-
sofern gut zu wissen, weil sich beide Arten der Aufmerksamkeit
Sale sehr gut ankommen. Aber ist diese Form der Veredelung auch
ideal, wenn es um die Verpackung einer Bodylotion geht, die die
Haut schön weich machen soll? Oder bietet sich nicht doch eher
DIGITALER HEISSFOLIEN-
gezielt mit Veredelungen triggern lassen.
Das menschliche Gehirn ist ein Scanner
eine sanfte Softtouch-Oberfläche dafür an? Wir erinnern uns: Der
Kunde möchte weiche, sanfte Haut. Was aber fühlt er, wenn er eine
Verpackung berührt, die eher an Orangenhaut erinnert? Oder neh-
RELIEFLACK PRÄGUNG
D E
Wie eingangs erwähnt, sind wir Menschen für Reize von außen men wir das Beispiel Zahnpasta. Wie hätten Sie gerne Ihre Zähne?
ieser Lack ist eine Alternative zum Siebdruck Re- ine Heißfolienprägung ist ein optisches und fühl-
empfänglich und innerlich von unseren Erwartungen getrieben, Schön hell, glatt und glänzend? Nun verstehen Sie, warum Zahn-
lieflack, da wir ihn ab Auflage 1 anbieten können. bares Erlebnis. Durch die verschiedenen Folien
und dadurch stets auf der Suche nach Belohnungen. Möchten wir pasta-Verpackungen meist genau diese Attribute erfüllen. Da- Er wird in der Regel partiell aufgetragen, um einen können metallische, matte, glänzende oder auch
beispielsweise eine Bodylotion kaufen, sehnen wir uns – rein funkti- her lauten die beiden wichtigsten Fragen bei der Suche nach der glänzenden und haptischen Spot zu setzen. Durch die perlmutt-schimmernde Effekte erzielt werden. Für eine
onal betrachtet – wahrscheinlich nach weicher Haut. Psychologisch optimalen Veredelung: Welche Veredelungs-Optionen helfen am wählbare Schichtstärke des Auftrags wird gleichzeitig Heißfolienprägung muss ein Prägestempel der zu prägen-
treiben uns vielleicht Wünsche nach Attraktivität oder Genuss an. besten dabei, die kauftreibenden Belohnungen zu vermitteln? Und: ein visuelles und haptisches Erlebnis geschaffen. Der Lack den Form hergestellt werden. Dann übertragen Hitze und
Beide Ziele – die funktionalen wie die psychologischen – beein- Welche Option eignet sich am besten dafür, Bottom-up-Aufmerk- wird mithilfe von UV-Licht ausgehärtet und ist direkt nach Druck die erhabenen Teile des Stempels auf die Transfer-
flussen maßgeblich die Wahrnehmungsfilter unseres Autopiloten. samkeit zu erzeugen? dem Verlassen der Maschine trocken und bereit für die schicht der gewählten Prägefolie und diese dann auf den
Unser Gehirn scannt daraufhin automatisch alles in unserer Umge- Weiterverarbeitung. Bedruckstoff.
bung ab, um zu finden, wonach es sucht. Forscher haben herausge- Veredelungen verstärken das Markenerlebnis
funden, dass ein Produkt oder eine Werbeanzeige am attraktivsten Zahlreiche Studien belegen, dass veredelte Markenbotschaften Man kombiniert ihn gern mit einer Softtouch- oder Matt- Bei der Wahl des Materials müssen die Oberflächenstruk-
ist, wenn damit beide oben beschriebenen Aufmerksamkeiten auf besser wirken als unveredelte. So testet Uhrenhersteller Rolex die folienkaschierung, um den Kontrast zwischen den matten tur sowie das Elastizitätsverhalten und die Hitzebeständig-
sich gezogen werden: Bottom-up und Top-down. Das bedeutet, Werbewirkung einer Werbeanzeige in zweifacher Ausführung: und den glänzenden Bereichen zu verstärken. Bei der keit berücksichtigt werden. Dabei gilt, je strukturierter und
das Produkt oder die Anzeige muss uns sofort ins Auge und in die einmal „einfach“ vierfarbig auf Standardpapier gedruckt und ein- Wahl des Bedruckstoffes ist Folgendes zu beachten: Wird rauer die Oberfläche eines Materials ist, umso großforma-
Sinne springen (Bottom-up), als auch die kauftreibenden Beloh- mal optisch und haptisch veredelt auf hochwertigem Papier. Das der Lack direkt auf das Papier aufgetragen, ist ein ge- tiger und flächiger müssen die zu prägenden Motive sein.
nungen oder einen psychologischen Nutzen intuitiv verständlich Ergebnis: Die veredelte Werbeanzeige führte bei den Probanden strichenes Bilderdruckpapier zu verwenden. Wird vorher
kommunizieren (Top-down). Oder anders formuliert: Kongruenz ist zu einem deutlich stärkeren Überraschungs- und Markenerlebnis. eine Folienkaschierung aufgetragen, kann auch ein Natur- Bei der Anlage der Daten ist Folgendes zu beachten: Die
alles. Untersuchungen haben gezeigt, dass mit jedem kongruent Auch der Verband Deutscher Zeitungsverleger testete verschie- papier verwendet werden. Heißfolien-Prägeform muss in einer Sonderfarbe angelegt
angesprochenen Sinn die Nervenzellen in unserem Gehirn zehnmal dene Sonder-Anzeigenformate, von der Warenprobe über Duftan- und auf überdrucken gestellt werden. Linien sollten min-
Folgendes ist bei der Anlage der Daten zu beachten: Die destens 0,5 pt stark sein. Wichtig ist zu wissen, dass sich
mehr feuern und die Gehirnaktivität um eintausend Prozent steigt zeigen bis hin zu aufklappbaren Anzeigen. Auch hier zeigte sich,
Lackform muss hier in einer Sonderfarbe angelegt und auf im Prägeprozess das Druckbild etwas weitet. Dadurch ver-
(Quelle: Wie Werbung wirkt, Christian Scheier & Dirk Held). Kurz- dass Veredelung wirkt: Im Vergleich zu den klassischen Anzeigen
überdrucken gestellt werden. Da wir die Stärke des Lack- ändern sich vor allem filigrane und kleine Motive.
um: Eine Botschaft, die uns auf mehreren Sinneskanälen vermittelt blieben von den Testpersonen 20 Prozent mehr an den Sonder-An-
auftrags variieren können, muss die letztendliche Raste-
wird, wirkt mehr auf uns als eine Botschaft, die nur auf einem Kanal zeigen hängen. Und das sogar noch zwei- bis viermal so lange wie
rung der Sonderfarbe bitte mit unserer Druckvorstufe vor- Außerdem sollten Sie berücksichtigen, dass die bei der
vermittelt wird. Und genau hier kommt die Stärke von Papier ins bei den Standard-Anzeigen. Nicht jede Veredelungstechnik eignet
her abgestimmt werden. Prägung übertragene Form, abhängig vom Bedruckstoff,
Spiel. sich für jede Oberfläche. So haben die verschiedenen Veredelungs-
auf dessen Rückseite sichtbar sein kann.
techniken unterschiedlich starke Auswirkungen auf Bedruckstoff
Papier ist ein sensorisches Multitalent und Druckbild und sind auch von der Art des Motivs abhängig.
Print hat den digitalen Medien mindestens eine Sache voraus: Auch braucht man je nach Veredelungsverfahren unterschiedliche
Papier ist eines der wenigen Medien, das multisensorisch mit uns Ausgangsdaten. Darum sind ein ausführliches Vorgespräch mit der
kommunizieren kann. So kann Papier uns mit Farben und For- Druckerei sowie ein Testdruck empfehlenswert.
18 TOPTHEMA TOPTHEMA 19
WAS -
»PRINT LEBT. IEB
IST S K
DRUC
UND IST VIEL AUF
SEIT
E 20
MEHR ALS NUR
DAS BEDRUCKEN
VON PAPIER.«20 TOPTHEMA TOPTHEMA 21
DIE TOP 5 DER DRUCKVEREDELUNGEN! DIE TOP 5 DER DRUCKVEREDELUNGEN!
RELIEFLACK Mit dem Relieflack lassen sich Schriftzüge
VARIANTEN/SIEBDRUCK
und andere Motive dreidimensional hervorheben. Man
kann zwischen glänzenden oder matten Effekten wählen.
UV-GLANZLACK UV-Lacke können partiell oder flächig
aufgetragen werden. Sie glänzen brillanter und wirken
matter als andere Lacke.
LEUCHTFARBE Bei Leuchtfarben unterscheidet man
grundsätzlich zwischen Tages- und Nachleuchtfarben.
Durch die Verwendung von Tagesleuchtfarben erhöht
sich der, bei Tageslicht wahrgenommene, Helligkeitsein-
druck. Die Nachleuchtfarben dagegen emittieren selbst
Licht. Bei Tagesleuchtfarben oder Neonfarben entsteht
der Eindruck, dass sie im Vergleich zu ihrer Umgebung,
UV-
AUF
heller sind. Nachleuchtfarben speichern die Energie ein-
LACK E
VEREDELUNG SEIT
fallenden Lichtes und geben diese wieder ab. Sie sind
selbstleuchtend. VEREDELUNG VEREDELUNG
18
NUMMER 3 DECKENDE FARBEN Selbst bei durchgefärbten und be- NUMMER 4 NUMMER 5
sonders dunklen Materialien sehr gut geeignet. Die Farbe
SIEBDRUCK PRÄGUNG FORM-
wird mit hoher Dichte zu einer deckenden Farbschicht
aufgetragen.
STANZUNG
RUBBELLACK Rubbelfarbe wird bei der Herstellung von
Rubbellosen oder anderen Produkten mit Rubbelfeldern
eingesetzt.
D B F
GLITTERLACK Gold-, Silber- oder changierender Irisglit-
er Siebdruck ist eine vielseitige Technik, die wir als ei einer Prägung wird das gewünschte Motiv mit- ür eine Formstanzung fertigt man ein entsprechen-
ter sind UV-härtende Lacke, denen Metallpartikel zugefügt
Bogenoffset- und Digitaldruckerei nutzen, um spe- hilfe eines extra angefertigten Stempelwerk- des Stanzwerkzeug an. Mit dessen Hilfe wird aus
wurden. Die wirken je nach Einfall des Lichts unterschied-
zielle Veredelungen auf Papier und Kunststoff an- zeuges in das Material geprägt. Dabei wird der dem Bedruckstoff eine beliebige Form herausge-
lich reflektierend und haben durch den Auftrag gleich-
zuwenden. Im Siebdruck können aber auch Keramik oder Bedruckstoff dreidimensional verformt. Nutzt man bei schnitten. Mögliche Einsätze sind die Betonung bestimm-
zeitig eine dreidimensionale Wirkung.
Glas bedruckt werden. der Gestaltung keine weitere Farbe, spricht man von einer ter Elemente des Layouts oder ein Fenster auf die dahinter
Blindprägung. Dabei bekommt das Geprägte eine plasti- liegende Seite. Es eignen sich gestrichene und ungestri-
STRUKTURLACK Durch die Beimischung unterschied-
Grundsätzlich funktioniert das Verfahren, indem die sche Wirkung und man kann es erfühlen! chene Materialien aller Grammaturen. Aber auch Folien
lichster Partikel im Lack werden verschiedenste Struktu-
Druckfarbe mit einer Gummirakel durch ein feinmaschiges und Kunststoffe können verarbeitet werden.
ren erzeugt. Nachdem die Aushärtung mittels UV-Licht
Gewebe hindurch auf das zu bedruckende Material ge- Wichtig ist dann noch, ob die Prägung hoch oder tief sein
erfolgt ist, entsteht die gewünschte Struktur. Die Lack-
bracht wird. An den Stellen des Gewebes, die keine Farbe soll. Bei einer Hochprägung sind die geprägten Teile er- Man sollte allerdings nicht vergessen, dass das Material
schicht kann partiell oder vollflächig aufgetragen werden
bekommen sollen, werden die Maschenöffnungen des Ge- haben. Bei einer Tiefprägung hingegen in das Material ver- je nach Größe der Stanzung ggf. seine Stabilität verlieren
und ist ein optisches und auch haptisches Erlebnis. Ein
webes durch eine Schablone farbundurchlässig gemacht. tieft. Auch mehrstufige Prägungen sind möglich. Bei der kann.
Anwendungsbeispiel wäre, den Belag einer geteerten
Entwicklung eines Produktes mit Prägung ist zu berück-
Straße fühlbar zu machen. Eine weitere Anwendung fin-
sichtigen, dass die Verformungen des Stoffes auch auf der Die Stanzkontur muss in einer Sonderfarbe angelegt und
det der Lack, aufgrund seiner Anti-Rutsch-Eigenschaft,
Rückseite zu sehen sind. Außerdem wird das Motiv durch auf überdrucken gestellt werden.
bei der Herstellung von Fußbodenaufklebern.
Für die Anlage der Daten ist wichtig, dass die Siebdruck- den ausgeübten Druck etwas breiter.
form in einer Sonderfarbe angelegt und auf überdrucken
THERMOLACK Ein Thermolack lässt zuvor schwarz Ver-
gestellt wird. Die Prägeform muss in einer Sonderfarbe angelegt und
decktes durch Wärme eines aufgelegten Fingers oder die
auf überdrucken gestellt werden.
Strahlen der Sonne, wie von Zauberhand, plötzlich sicht-
bar werden. Dieser Lack wird durch die Temperaturver-
änderungen transparent. Der Temperaturbereich, in dem
der Lack reagieren soll, ist dabei individuell einstellbar.
SOFTTOUCH-LACK Softtouch-Lack lässt die Oberfläche
des Materials matt und samtig erscheinen. Beim Berüh-
ren hat man einen Eindruck von Gummi. Durch die ext-
reme Mattigkeit der Lackierung sind, in Kombination mit
einem Glanzlack, tolle Matt-/Glanz-Effekte zu erzielen.14.30 UHR
STRAHLENDES
TEAMWORK IN
DER LOGISTIK
CATARINE VERMEHREN
Büro & Logistik
BÄRBEL LÖBENTRAU
Büro & Logistik
15.30 UHR
FRAUENPOWER IN
DER PRODUKTION
ANDREA KOSSOWSKI
DruckverarbeitungINTERVIEW 25
AUF EIN H
err Kropp, wie beurteilen Sie die aktuelle Situation des Recyclingpapier fällt die Qualitätssteigerung in der Farbwiederga-
Druckmarktes? Die Druckbranche lebt. Und wie. Da darf be auf. Trotz der offenporigen Struktur dringen die Farben nicht
man sich von der Entwicklung im Medienmarkt nicht täu- so tief in das Papier ein und bleiben auf der Oberfläche liegen. So
schen lassen. Aktuell werden weltweit mit Druckprodukten etwa können die Farben ihre volle Strahlkraft entfalten, ohne die beson-
420 Milliarden Euro umgesetzt. Das weltweite Print Production Vo- dere Haptik des Naturpapiers zu beeinträchtigen.
lume (PPV) ist damit nahezu konstant, sogar leicht steigend.
WORT
Ist es denn einfach, mit den LE-UV- und LED-UV-Systemen zu
Worauf kommt es heutzutage als Drucker an? Neben der Opera- arbeiten? Wir machen es unseren Kunden einfach. In der Regel
tional Excellence spielen heutzutage Themen wie Differenzierung erfordert die Umstellung auf LE-UV- oder LED-UV-Systeme eine
und Innovationen (Business Innovation) eine entscheidende Rolle, Einarbeitungsphase, in der sich der Anwender mit den neuen Pro-
um erfolgreich zu sein. Ich denke, dass es wichtig ist, mehr anzu- zessen und der Auswahl sowie der typischen Handhabung der Ver-
bieten als ein reines Druckprodukt. brauchsmaterialien vertraut macht. Wir haben für diese Anwen-
dung ein entsprechendes Performance-Kit für den reibungslosen
MIT...
Welche Trends stellen Sie fest? Wie gesagt: Es ist heutzutage Umstieg entwickelt, um möglichst schnell beste Druckergebnisse
wichtig, mehr anzubieten als „nur“ ein gedrucktes Produkt. Zum zu erzielen und von Anfang an produktiv zu sein.
Beispiel spielen heute beim industrialisierten Drucken die Standar-
disierung und Planbarkeit eine viel größere Rolle als früher. Auch ist
es so, dass mittlerweile viele Druckverfahren koexistieren. Wir stel-
len aber auch fest, dass der Trend zur schnellen Trocknung (zum
Beispiel UV, LE-UV oder LED-UV) weiter anhält. Außerdem stel-
len wir fest, dass es eine Bewegung zu weniger Sonderfarben hin
»DIE DRUCKBRANCHE
FRANK KROPP HEIDELBERGER DRUCKMASCHINEN AG
zu einer vermehrten Nutzung von 7C (Multicolor) gibt. Da macht
sich der Digitaldruck schon bemerkbar. Und natürlich gibt es den
LEBT. UND WIE.
im Gespräch mit CHRISTIAN WIEZ
Trend hin zum „Cross-Medialen“, bei dem sich Print immer mehr
mit interaktiven Elementen verbindet. Meiner Meinung nach ist hier
AKTUELL WERDEN
schon einiges passiert, aber insgesamt hat sich das Potenzial der
Print-Digital-Kombi mit beispielsweise QR, RFID oder auch Aug-
WELTWEIT MIT
mented Reality noch gar nicht voll entfaltet. Dies wird ein wichtiger
Bestandteil bei neuen Geschäftsmodellen sein.
DRUCKPRODUKTEN
Welche Rolle wird Print zukünftig spielen? Ich bin fest davon
ETWA 420 MILLIARDEN
überzeugt, dass Print auch weiter ein wichtiger Bestandteil unse- EURO UMGESETZT.«
rer Welt bleiben wird. Digitalisierung hin oder her. Drucken steht
im Zeitalter der elektronischen Medien verstärkt für Qualität, Au- FRANK KROPP
thentizität und Wertigkeit. Gleichzeitig ist Print ein Garant für Her-
kunft und Originalität. Gerade dies ist bei elektronischen Inhalten
deutlich schwerer zu garantieren. Uns ist allerdings bewusst, dass
Print zukünftig noch anspruchsvollere Wege gehen muss als bisher Was ist bei den Veredelungen besonders gefragt? Im Rahmen
schon. Alles muss absolut Premium sein, von den Inhalten bis zur der Inline-Veredelung im Bogenoffset hat das Lackieren nach wie
Veredelung. Das macht Print aus und macht Druckerzeugnisse erst vor den größten Stellenwert. Am gefragtesten sind hier Glanzlacke,
hochemotional und besonders hochwertig. Mattlacke, Effektlacke mit Perlglanzpigmenten oder Matt-Glanz-
effekte etwa durch den Drip-off-Prozess. Ein gewisser Trend sind
Welche Themen beschäftigen Sie aktuell? Auch uns beschäftigt Lacke mit visueller 3D-Wirkung, die in der Regel auf Effektpig-
die Frage, wie erreicht man die Aufmerksamkeit bei den Kunden, menten beruhen und die in ihrer Orientierung so beeinflusst wer-
Die Heidelberger Druckmaschinen AG (oft auch kurz nur Heideldruck und wie muss und kann man sich differenzieren. Wir sehen es als den, dass eine räumliche Tiefe entsteht, die das Auge verblüfft. Aber
oder Heidelberg genannt) wurde vor über 160 Jahren gegründet und unsere Aufgabe an, unsere Kunden in Richtung Printveredelung auch haptische Lacke sind ein wichtiger Trend, die insbesondere
gilt heute mit einem Marktanteil von über 40 Prozent als weltweit füh- und Differenzierung zu unterstützen. In unserem Innovationszen- mit großvolumigen Rasterwalzen druckbar werden. Hier entstehen
render Hersteller von Bogenoffset-Druckmaschinen. trum beschäftigen wir uns aus diesem Grund mit vielen Themen in für den Tastsinn stark fühlbare Strukturlacke, die die Leidenschaft
Richtung „Premium Print für Premium Inhalte“. Dazu zählen bei- am Fühlen und Begreifen im wahrsten Sinne des Wortes befördern.
Heidelberg beschäftigt rund 11.500 Mitarbeiter an 250 Standorten in 170 spielsweise Cast and Cure, Kaltfolie in neuen Anwendungen, UV Solche Anwendungen gehen Hand in Hand mit einer UV-Härtung,
Ländern. Im Geschäftsjahr 2016/2017 lag der Konzernumsatz bei rund mit Inline Embossing, Drip-off-Effekte, Hologramm-Insetting oder die ich ja eben schon als technologischen Trend angesprochen
2,5 Milliarden Euro. Frank Kropp leitet den Bereich Forschung und Ent- auch Siebdruck. habe. Kaltfolie ist dabei ein weiteres Beispiel für eine bewährte,
wicklung bei Heidelberg. erneut auflebende und wertsteigernde Anwendung, die zudem,
Auch die neuen Trocknungsverfahren ermöglichen tolle Ergeb- was immer wichtiger wird, ohne Kunststofflaminat auskommt.
Im Interview verrät er uns, worauf es beim Druck im digitalen Zeit- nisse, oder? Auf jeden Fall. LE-UV- und LED-UV-Trockner-Techno- Das kommt der Umwelt zugute, ohne dass das Auge dabei zu
alter ankommt und welche Veredelungstechniken aktuell besonders logie erleben seit einigen Jahren einen regelrechten Boom. Gerade kurz kommt.
gefragt sind. im Akzidenzdruck bei der Verarbeitung von Naturpapieren oder
ausgefalleneren Bedruckstoffen und für Spezialanwendungen
spielen die neuen Technologien ihre unschlagbaren Vorteile aus. Vielen Dank für das Gespräch!
Gerade in der großen Anwendungsvielfalt und der beeindrucken-
den Farbwirkung. Insbesondere beim Bedrucken von Natur- undSie können auch lesen
