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TREFFPUNKT
BA Zeitschrift der
Berufsakademie in Dresden
>2/10 4. Jahrgang
50+
500.000 500.000
Deutschland 2050
Demografischer Wandel
9_ Demografischer Wandel als Chance 16_ Die Beschäftigung älterer Mitarbeiter 22_ Die Berufsakademie Sachsen in der
für die Unternehmensführung als Kernkompetenz von Einrichtungen in Demografie-Falle?
der Gesundheits- und Sozialwirtschaft
EDITORIAL/INHALT
Demografischer Wandel – nicht erst seit dem Hochschulpakt in wicklung in der Gesundheits- und Sozialwirtschaft vorlegen können. Dieses
aller Munde… Seit vielen Jahren wird dieser Prozess, der die Tatsache Beispiel sollte Schule machen… Wir freuen uns über weitere Gastbeiträge!
bezeichnet, dass die Zahl der Mitglieder unserer Gesellschaft schrumpft Wir verabschieden uns mit dem Heft 2/2010 jedoch auch mit weiteren
und sich die Altersstruktur der verbleibenden Personen stark zugunsten der wissenswerten Themen in das Jahr 2011 – dem Festjahr zum 20jährigen
„älteren“ Jahrgänge verschiebt, beobachtet, diskutiert und erforscht. Bestehen der Berufsakademie Sachsen und dem Jahr des lang ersehnten
Die überwiegend als nachteilig wahrgenommene Entwicklung, die in der Umzuges der Staatlichen Studienakademie Dresden an den neuen Standort
Regel mit einem problembetonenden Tenor – vor allem als Risiko – diskutiert im Zentrum der Stadt Dresden.
wird, kann jedoch auch Chance sein. Wandel als Chance heißt, zu überlegen Hinter der Studienakademie Dresden liegt ein Jahr, in dem mit großem
wie man sich den Tatsachen stellen möchte, sich auch kritisch mit Negativs- Engagement der Mitarbeiter weitere Studienangebote erfolgreich akkredi-
zenarien auseinanderzusetzen, Erfahrungen zu nutzen, positive Utopien zu tiert werden konnten. Die Einführung „Bologna-konformer“ Studienange-
entwerfen oder innovative Gestaltungsempfehlungen aufzuzeigen. bote an der Studienakademie Dresden kann somit, wie politisch avisiert, mit
In dem Ihnen vorliegenden Heft des „Treffpunkt BA“ hat das Kompe- dem Jahr 2010 als nahezu flächendeckend umgesetzt bezeichnet werden.
tenzzentrum für Bildungs- und Hochschulplanung der TU Dresden unter Nun gilt es die Rahmenbedingungen zu schaffen, die für die Re-Akkreditie-
Leitung von Prof. Dr. Karl Lenz das bereits im Jahr 2008 entwickelte Pro- rung erforderlich sind...
gnosemodell für die Berufsakademie Sachsen ab S. 22 mit der Frage „Die Viele weitere, zusätzliche Projekte konnten vorangebracht und realisiert
Prof. Dr. -Ing. Detlef Kröppelin Berufsakademie Sachsen in der Demografiefalle?“ kurz dargestellt. Außer- werden – Dank der europäischen Finanzierungsmöglichkeiten über Finan-
dem finden Sie Beiträge aus den Themenbereichen Landwirtschaft, Bank zierungsinstrumente der Europäischen Union (ESF und EFRE).
und Unternehmensführung, die sich mit Lösungen und Strategien für die Trotz bevorstehender finanzieller Engpässe im Haushalt 2011/2012,
Folgen der Veränderungen in der Altersstruktur der Gesellschaft in den wird die Berufsakademie in Sachsen ihrer Verantwortung gerecht werden,
jeweiligen Themenbereichen beschäftigen. gemeinsam mit der Wirtschaft – insbesondere in Sachsen – ein zukunftsfä-
Besonders erfreulich ist die Tatsache, dass auch unsere Leser dem Auf- higes, qualitativ anspruchsvolles Studienmodell zur Bereitstellung von noch
ruf zur Einreichung von themenrelevanten Beiträgen gefolgt sind und wir mehr akademisch ausgebildeten Fachkräften anzubieten. Prof. Dr.-Ing. Detlef Kröppelin
Ihnen somit auch einen aufschlussreichen Lösungsansatz zur Bewältigung Für das verbleibende Jahr und das Jahr 2011 wünsche ich Ihnen, liebe Vorsitzender der Direktorenkonferenz der BA Sachsen und
der Risiken des Demografischen Wandels für den Bereich der Personalent- Leserinnen und Leser, alles Gute und bedanke mich für Ihr Interesse. Direktor der Staatlichen Studienakademie Dresden
INHALT
NEWSTICKER LEITTHEMA: DEMOGRAFISCHER WANDEL HOCHSCHULPOLITIK STUDIUM
4_ Auftaktveranstaltung - 20 Jahre Berufsakademie Sachsen | 6_ Regierung legt 9_ Demografischer Wandel als Chance für die Unternehmensführung | 26_ FLEX – Erweiterter Studienzugang als Reaktion auf demografische Pro- 42_ Spielend zum Erfolg | 44_ Kuhkomfort und Kostendeckung
BAföG-Erhöhung zum 01. Oktober 2010 fest | 6_ Sportlich unterwegs für die 13_ Senioren auf dem Bauernhof | 16_ Die Beschäftigung älterer Mitarbeiter zesse | 28_ Barrierefrei studieren
Berufsakademie in Dresden | 7_ Sozialversicherungspflicht – Umstellung auf als Kernkompetenz von Einrichtungen in der Gesundheits- und Sozialwirtschaft |
studentische Kranken- und Pflegeversicherung zum 01. Oktober 2010 | 7_ Der 20_ Demografischer Wandel in der Region - Interview | 22_ Die Berufsaka-
Vorsitzende der Direktorenkonferenz der Berufsakademie Sachsen, Herr Prof. demie Sachsen in der Demografie-Falle? AKKREDITIERUNGEN INNENANSICHTEN
Dr.-Ing. Kröppelin, informiert über die Wahl der Schwerbehindertenvertretung der
Berufsakademie Sachsen 8_ Studium an der Berufsakademie Sachsen im Winterse- 31_ Erfolgreiche Akkreditierung des Studienganges „Informationstechnik“ mit 45_ Neue Technik im Laborbereich | 48_ Ein „Tetris“ auf dem Campus |
mester 2010 beginnt mit wiederum hohen Studienanfängerzahlen dem Abschluss „Bachelor of Engineering“ | 32_ Akkreditierung des Studien- 50_ Die Hardware für Campus Dual
gangs Betriebswirtschaft | 32_ Studiengang Agrarmanagement akkreditiert |
VORGESTELLT UND NACHGEFRAGT
INTERNATIONALES
51_ Heike Böhme – Projektmitarbeiterin Campus Dual | 52_ Dr. Jürgen
34_ Kooperation mit CHINA | 35_ Gute Kooperationsaussichten mit Kiew | Smettan Diplomvolkswirt, Diplompsychologe | 54_ Dr. Maik Näth,
36_ Telekommunikationsstaatsuniversität DUIKT Kiew | 37_ ENGLISH Steuerberater
Language Testing @ BA
TERMINE
QUO VADIS
55_ Veranstaltungen & Messetermine 2011
38_ Susan Weißgerber | 38_ Andre Schettler | 39_ Tom Guder | 39_ Bent
Funda | 40_ Feierliche Exmatrikulation des Jahrganges 2007 | 41_ Erste
Absolventen des dreijährigen Studiums Agrarmanagement an der Berufsakademie
in Dresden | 41_ BA-Absolventen mit Karl-Schmidt-Preis ausgezeichnet
2 > 02/10 Treffpunkt BA > 02/10 Treffpunkt BA 3
NEWSTICKER
entsprechender Rahmenbedingun-
Vertreter des Sächsischen Landta-
gen. Noch mehr jungen Menschen ges, Freunde der Berufsakademie
sollen Wege eröffnet werden, als Sachsen und Wirtschaftsvertreter
Fach- und Führungskräfte ver- folgten der Einladung auf Schloss
antwortungsvolle Aufgaben in Proschwitz, um sich zu den Leistun-
gen der Berufsakademie im Frei-
der sächsischen Wirtschaft und
staat zu informieren und über neue
in sozialen oder öffentlichen Ein- Herausforderungen ins Gespräch zu
richtungen zu übernehmen. Die kommen
Berufsakademie hat erkannt, dass
insbesondere in schwierigen Zeiten
– hier seien demografischer Wandel,
Abwanderung und wirtschaftliche
Auftaktveranstaltung - über 5.000 Studenten an der Berufs- arbeit mit der Wirtschaft sowie Ein- Entwicklungen genannt – zukunfts-
akademie in Sachsen und mehr als richtungen sozialer und öffentlicher fähige und effiziente Modelle im
20 Jahre Berufsakademie Sachsen 20.000 Absolventen haben ihren Träger im tertiären Bildungsbereich Bildungswesen für die weitere regi-
PRESSEMITTEILUNG – 15.10.2010: Sächsischer Landtag will Platz in der Wirtschaft eingenom- ist in den vergangenen 20 Jahren onale wirtschaftliche Entwicklung Frau Vizepräsidentin Andrea Dombois
die Erfolgsgeschichte der Berufsakademie (BA) im Freistaat men. Mit ihrem innovativen, dualen gewachsen und stellt ein Alleinstel- erforderlich sind. im Gespräch mit dem Präsidenten
Sachsen fortschreiben - Auftaktveranstaltung anlässlich des Studium, das die Praxis integriert, lungsmerkmal dar. Nicht nur die Forderungen sei- der Dualen Hochschule Baden-
20-jährigen Jubiläums der Berufsakademie Sachsen ist die Berufsakademie am Puls der Die Frage nach der Erfordernis tens der Wirtschaft, sondern auch Württemberg, Prof. Dr. Wolff und dem
Vorsitzenden der Direktorenkonferenz
Wirtschaft und am Puls der Zeit. des praxisintegrierenden Studien- der Fakt, dass die Berufsakademie
der Berufsakademie Sachsen, Prof. Dr.
Dies betonte auch Frau And- angebotes der BA Sachsen fand im einer der Erfolgsfaktoren für die Kröppelin
Mit der Veranstaltung hat die im Freistaat zu informieren und rea Dombois, Vizepräsidentin des Redebeitrag von Prof. Dr. Albrecht wirtschaftliche Entwicklung im
Berufsakademie Sachsen am gestri- über neue Herausforderungen ins Sächsischen Landtages in ihrem Mugler eindeutige Beantwortung. Lande war, haben schon in Baden-
gen Abend das Festjahr 2011 zum Gespräch zu kommen. Grußwort an die Gäste. Sie über- Er betonte die gelungene Integra- Württemberg zur Umwandlung
20-jährigen Bestehen im Freistaat Die Berufsakademie Sachsen brachte die Glückwünsche der Par- tion der Praxis und die Aktualität der Berufsakademie in eine Duale
eingeläutet. Unter der Schirmherr- blickt im kommenden Jahr auf 20 lamentarier und ließ keinen Zweifel der Ausbildung durch Einbindung Hochschule geführt, wie der Präsi-
schaft des Sächsischen Landtags- Jahre zurück, in der sie zu einer daran, dass der Sächsische Landtag der praktischen Studienphasen in dent der Dualen Hochschule Baden-
präsidenten, Herrn Dr. Matthias Einheit aus nunmehr sieben Staat- seine Verantwortung in der Fort- das intensive Studium und die Betei- Württemberg (DHBW), Herr Prof.
Rößler, kamen geladene Gäste lichen Studienakademien mit artei- schreibung des zukunftsträchtigen ligung von Dozenten aus der Praxis Dr. Hans Wolff in seinem Redebei-
nach Schloss Proschwitz – Prinz genen Profilen und zu einer festen Studien-Modells der Berufsakade- an der akademischen Lehre. Den trag erläuterte. Seitens der DHBW
zur Lippe, einem langjährigen Pra- Größe in der Hochschullandschaft mie wahrnehmen wird und auch effizienten Umgang mit den Res- überbrachte er Glückwünsche und
xispartner der BA, um sich zu den sowie der Wirtschaft im Freistaat weiterhin verlässlicher Partner der sourcen Zeit, Geld und Personal im die Botschaft der Berufsakademie
Frau Vizepräsidentin Andrea Dom-
Leistungen der Berufsakademie gewachsen ist. Inzwischen studieren Berufsakademie Sachsen bleibt. praxisintegrierenden Studium der Sachsen weiterhin und insbesondere bois bekräftigt in ihrer Rede die
Der Sächsische Landtag hat die BA Sachsen lobte Prof. Dr. Mugler bei der Weiterentwicklung in eine Unterstützung der Berufsakademie
Bedeutung der Berufsakademie als außerordentlich. Duale Hochschule zu unterstützen. Sachsen seitens des Sächsischen
Autorin nachhaltigen Wirtschaftsfaktor für Die – trotz wirtschaftlich ange- Schließlich steht auch die Landtages
den Freistaat längst erkannt und die spannter Lage – ungebrochene Berufsakademie Sachsen in der
Franziska Wels, M. A. Berufsakademie in ihrer Entwick- Nachfrage der Wirtschaft nach an Leistungsfähigkeit in Bezug auf
Referentin
lung stets unterstützt. der Berufsakademie akademisch Lehre und Studium den Hochschu-
Staatliche Studienakademie Dresden
Schließlich zeichnet sich die ausgebildeten Fach- und Führungs- len nicht nach – dies haben u.a.
Kontakt Berufsakademie u.a. durch ver- kräften stellt die BA in ihrer Verant- die jüngst erfolgreich verlaufenen
Heideparkstraße 8 in 01099 Dresden gleichsweise hohe Übernahme- wortung gegenüber der sächsischen Akkreditierungen der Bachelor-Stu-
Tel./Fax: 0351 81334-20/29
E-Mail: wels@ba-dresden.de
quoten von 80 bis 90 Prozent aus. Wirtschaft aber auch vor neue diengänge an der BA Sachsen unter
Darüber hinaus ist festzustellen, Herausforderungen. Beweis gestellt.
dass die Praxispartner vornehmlich So stehen die Zeichen auf
sächsische Unternehmen sind. Diese Wachstum und auf Erfüllung
intensive und effiziente Zusammen- neuer Aufträge sowie Schaffung
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NEWSTICKER
+++ Regierung legt BAföG-Erhöhung 01. Oktober 2010 ist somit nun u.a. den Verbesserungen profitieren. +++ Sozialversicherungspflicht – Umstellung auf studentische
das BAföG um durchschnittlich Obwohl viele Studenten der Studi-
zum 01. Oktober 2010 fest +++ 13 Euro für Schüler und Studen- enakademie Dresden eine monat-
Kranken- und Pflegeversicherung zum 01. Oktober 2010 +++
ten erhöht worden - der BAföG liche Ausbildungsvergütung in der (fw) Studenten der Berufs- bereits durch die Studienakademien die Krankenkassen dies anerkennen akademie Sachsen hat deshalb das
(fw) Nachdem sich Bund Höchstsatz steigt damit von bis- Höhe von durchschnittlich 500 akademie Sachsen wurden bisher der Berufsakademie Sachsen mit- und anwenden. zuständige SMWK im Benehmen
und Länder lang uneinig über die her 648 Euro auf 670 Euro. Über EURO für die Dauer des gesam- sozialversicherungsrechtlich Auszu- geteilt, ebenso die mögliche Aus- Unfallversicherung: Bislang mit der Unfallkasse Sachsen in Mei-
Finanzierung waren, hat nun auch weitere Änderungen, die mit der ten BA-Studiums (i.d.R. 3 Jahre) bildenden gleichgestellt. nahmeregelung. Die BA-Studenten ist für die BA-Studenten während ßen um Klärung gebeten.
der Bundesrat am 15. Oktober Novelle wirksam werden, infor- von ihren Praxispartnern gezahlt Das Bundessozialgericht hat wurden weiterhin seitens der Studi- des theoretischen Studiums an den Die Staatlichen Studienakade-
2010 der 23. Bafög-Novelle und miert u.a. das Bundesministerium bekommen, besteht auch für sie die nun mit Urteil vom 01.12.2009 (Az: enakademien darauf hingewiesen, Studienakademien der Unfallver- mien der Berufsakademie Sachsen
der damit verbundenen BAföG für Forschung und Bildung (www. Möglichkeit, zusätzlich BAföG zu B 12 R 4/08 R) entschieden, dass dass damit auch kein automatischer sicherungsschutz über die Unfall- werden über Neuigkeiten in diesen
Erhöhung sowie Erweiterung des das-neue-bafoeg.de). beantragen. Studenten während eines dreijähri- Krankenversicherungsschutz (mehr) kasse Sachsen in Meißen gegeben. Angelegenheiten auf ihren Websi-
Kreises der Förderungsberechtig- Auch Studenten der Berufsaka- gen praxisintegrierten dualen Studi- besteht und sie sich deshalb an ihre Während der Praxisphasen waren ten und Aushängen informieren.
ten zugestimmt. Rückwirkend zum demie (BA) Sachsen können von ums, weder als gegen Arbeitsentgelt Krankenkasse wenden müssten. die Studenten über die zuständigen Bezüglich zwischenzeitlicher
Beschäftigte noch als zur Berufs- Das BSG-Urteil und die GKV- Berufsgenossenschaften versichert. Fragen in dieser Angelegenheit
ausbildung Beschäftigte anzusehen Entscheidung haben zu einer Der GKV-Spitzenverband hat sei auf das Rundschreiben GKV
sind – auch nicht in den berufs- großen Verunsicherung bei den am 07.10.2010 mitgeteilt, dass die Spitzenverband v. 07.10.2010 auf
praktischen Phasen (praktischen Studenten aber auch den Praxis- Frage der unfallversicherungsrecht- www.ba-dresden.de verwiesen. Im
+++ Sportlich unterwegs für die Studienabschnitten). partnern geführt. lichen Beurteilung in den Gremien Zweifelsfall können sich BA-Stu-
Der Spitzenverband der Kranken- und Pflegeversiche- des DGUV noch nicht abschlie- dierende und Praxispartner auch an
Berufsakademie in Dresden +++ Sozialversicherung (GKV Spit- rung: Einige Krankenkassen versi- ßend geklärt wurde. den Spitzenverband wenden.
08.05.2010: „Los Micha! Noch aber auch viele hinter mir zurück. Stunden bezwang, stand für mich zenverband) hat in der Folge chern die BA-Studenten nicht im Auch hier ist eine schnelle
zwei Kilometer! Das schaffst du! Den Nachrichten zufolge sind in fest, dass mein neues Hobby jetzt dieses Bundessozialgerichturteils studentischen Tarif, sondern teurer Klärung von Nöten. Die Berufs-
Lauf!!!“, sage ich in Gedanken diesem Jahr auch wieder über 6.500 Teil meines Lebens werden sollte. grundsätzlich festgestellt, dass für mit der Begründung, dass es sich bei
zu mir selbst, um mich weiter zu Personen für den Halbmarathon Ich sehe jetzt die Markierung, die Teilnehmer an praxisintegrierten der Berufsakademie Sachsen zwar
motivieren. Gerade habe ich die 19 und insgesamt knapp 16.000 Läu- Kilometer 20 anzeigt. Schon längst dualen Studiengängen – unabhän- um eine Einrichtung des tertiären
km-Hürde hinter mir gelassen und ferinnen und Läufer für den Event denke ich nicht mehr ans Laufen, gig von einer finanziellen Förde- Bereichs neben den Hochschulen
denke nur noch an das Ziel. ZACK. in Thüringen gemeldet. Ich liege gut sondern nur noch an das Gefühl von rung durch einen Arbeitgeber/ handelt, aber sie keine Hochschule
Zum wiederholten Mal durchzieht in der Zeit und rechne mir meine unendlicher Freude, welches mich Kooperationspartner – keine Ver- im eigentlichen Sinne ist. Es bedarf
mein Körper ein Adrenalinschub, Zielzeit aus. Das motiviert mich, da im Ziel erwartet. Wie ich von Freun- sicherungspflicht mehr besteht. einer schnellen Klärung.
der meinen ganzen Körper kribbeln ich gute Chancen habe, mein Ergeb- den empfangen werde, die sich mit Der Spitzenverband verweist in Im Sinne einer Gleichstellung
lässt. Ich befinde mich mitten auf nis vom letzten Mal zu übertreffen. mir über den Erfolg freuen. Ja, da seinem Schreiben v. 05.07.2010 mit den Hochschulen drängt die
dem Rennsteig im Thüringer Wald, In diesem Jahr laufe ich zum drit- ist er wieder: der Schub von Adre- sowie v. 07.10.2010 in diesem Berufsakademie Sachsen mit Unter-
dem wohl bekanntesten ten Mal die 21 km lange Strecke nalin. Das Jubeln der Tausenden von Zusammenhang aber auch auf stützung des Sächsischen Ministe-
und meist begangenen und denke zurück an mein „erstes Zuschauern wird immer lauter. Im mögliche Einzelfallausnahmen. riums für Wissenschaft und Kunst
Höhenwanderweg in Mal“. Alles begann, als ich 19 und Zieleinlauf erreicht die Euphorie Diese Entscheidung, die von darauf, dass die BA-Studenten in
Deutschland. Zum oft unausgeglichen war. Ich suchte ihren Höhepunkt. Jeder schreit und Einzelentscheidungen verschie- die einschlägigen Vorschriften zum
38. Mal findet hier nach einem Hobby, in dem ich mich feuert die Läufer an. Ich nehme all dener sächsischer Ersatzkassen Krankenversicherungs- und Pflege-
der GutsMuths austoben konnte, ohne viel Geld meine Kraft zusammen und komme untermauert wird, wurde den BA- versicherungsschutz für Hochschul-
Rennsteiglauf auf dafür auszugeben. Die Empfehlung als 701. mit einer Zeit von 01:43:47 Studenten und den Praxispartnern studenten einbezogen werden und
den Strecken des eines Freundes war das Joggen. In ins Ziel. Glücklich. Zufrieden. Bereit
Halbmarathons der Schule und bei der Leichtath- für eine warme Dusche.
(21,1 km), des letik war ich spezialisiert auf Sprint In diesem Jahr bin ich das erste
Marathons und Sprung. Nur in Ausnahmefällen Mal in der Studentenwertung für +++ Der Vorsitzende der Direktorenkonferenz der Berufsakademie Sachsen,
(43,5 km) und konnte ich mich für lange Strecken die BA in Dresden gestartet und
des Super- motivieren. „Es ist einfach nicht werde auch nächstes Jahr versuchen,
Herr Prof. Dr.-Ing. Kröppelin, informiert über die Wahl der Schwerbehinderten-
marathons mein Ding“, sagte ich mir. Doch ich meine Berufsakademie erfolgreich vertretung der Berufsakademie Sachsen +++
(72,7 km) wollte es versuchen. Wir beschlossen zu vertreten.
statt. Das einen Trainingsplan, der mich in elf Am 15. November 2010 fand Bericht zur Umsetzung der Integra- für die geleistete Arbeit der Dank (BA in Dresden) als Vertrauensper-
Kribbeln Wochen fit für einen Halbmarathon Autor die Schwerbehindertenversammlung tionsvereinbarung an der Berufsaka- ausgesprochen. son, Frau Thiel (BA in Glauchau)
lässt lang- machen sollte. Ohne am Anfang und die Wahl der Schwerbehinder- demie Sachsen von Herrn Prof. Dr. Da Herr Prof. Dr. Eckelt (BA als 1. Stellvertreterin und Frau Prof.
Michael Hanf (siehe Bild)
sam nach, wirklich daran zu glauben, trainierte Student BA08 tenvertretung der Berufsakademie Zieger im Auftrag der Direktoren- in Riesa) und Frau Prof. Dr. Endt Coenen (BA in Breitenbrunn) als 2.
d o c h ich das Laufen und begann mit dem Versicherungswirtschaft Sachsen in der Berufsakademie in konferenz erstattet. (BA in Dresden) nicht mehr für die Stellvertreterin gewählt.
nichtsdestotrotz laufe Rauchen aufzuhören. Das passte Dresden statt. Der bisherigen Schwerbehinder- Schwerbehindertenvertretung kan- Der neuen Schwerbehinder-
Kontakt
ich konstant mein Tempo und bereite einfach nicht mehr zu mir und ich Nach der Eröffnung der Schwer- tenvertretung wurde anschließend didieren, wurden in der sich an die tenvertretung wird viel Erfolg in
Weinbergstraße 24
mich auf den Endspurt vor. Ständig brauchte es auch nicht. Nachdem 01129 Dresden behindertenversammlung durch die vom Vorsitzenden der Direktoren- Schwerbehindertenversammlung ihrer verantwortungsvollen Tätigkeit
werde ich von anderen Läuferinnen ich im Jahr 2008 das erste Mal den Tel./Fax: 0351 84023-30/29 amtierende Vertrauensperson, Frau konferenz, Prof. Dr.-Ing. Kröppelin, anschließenden Wahl der Schwerbe- gewünscht.
und Läufern überholt, lasse selbst Rennsteig mit einer Zeit unter zwei Thiel (BA in Glauchau), wurde der hindertenvertretung Herr Dr. Franke
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NEWSTICKER LEITTHEMA: DEMOGRAFISCHER WANDEL
+++ Studium an der Berufsakademie Sachsen im Wintersemester 2010 beginnt
mit wiederum hohen Studienanfängerzahlen- Wirtschaft fordert noch mehr-Dop-
Demografischer Wandel als Chance
pelte Abiturientenjahrgänge und geplante Aussetzung der Wehrpflicht wird die
für die Unternehmensführung
Lage im Jahr 2011 voraussichtlich noch verschärfen +++
(fw) Wie die Freie Presse Chem- wieder 1.745 Studienanfänger für Die Attraktivität eines Studiums Vertieft man sich in das Thema Marktstruktur zur Folge haben, Humankapital und Verbrauchermärkte
nitz am 17.10.2010 vermeldet, ein Studium an der Berufsakade- an der Berufsakademie Sachsen und demografischer Wandel, so fällt auf, dass daraus für alle unweigerlich weltweit Sieger sein.“4
stemmen sich die Hochschulen im mie in Sachsen immatrikuliert wor- ihre Bestehensberechtigung als dass dazu schon viel gedacht, gesagt eine Neupositionierung hervorgeht.
Freistaat Sachsen erfolgreich gegen den. An den Studienakademien der Alternative innerhalb der Hoch- und geschrieben wurde und wird. Inwieweit diese neue Position eine Nun sollte man meinen, dass in
den prognostizierten Rückgang der Berufsakademie im Freistaat studie- schullandschaft steht angesichts der Der Prozess des demogra- bessere oder schlechtere ist, also den Unternehmen emsige Betrieb-
Studentenzahlen infolge des Gebur- ren somit derzeit insgesamt 5.177 Alleinstellungsmerkmale und ihrer fischen Wandels ist hinlänglich eher chancen- oder risikobehaftet, samkeit herrscht, um intelligent
tenknicks nach der Wende . Studenten in mehr als 50 Studienan- Ergebnisse außer Frage und wird beschrieben und seine Ursachen bestimmt jedes Unternehmen zum auf die bevorstehenden, nein auf
Die Berufsakademie Sachsen geboten der Studienbereiche Tech- durch die Wirtschaft immer wieder sind erklärt worden. Es ist bekannt, jetzigen Zeitpunkt selbst. die sich gegenwärtig vollziehenden
steht den Hochschulen dabei nicht nik, Wirtschaft und Sozialwesen. neu belegt. dass die Entwicklung nicht lediglich Denn nicht umsonst beinhal- Veränderungen zu reagieren. Das
nach. So sind auch in diesem Jahr Für den Freistaat Sachsen wer- Angesichts dessen, dass mittel- wahrscheinlich ist, sondern sicher. tet das verbundene Verbenbündel scheint jedoch nicht der Fall zu sein.
den aufgrund des demografischen fristig aufgrund der Alleinstellungs- Die bislang begründet erwartbaren Worte wie „ergreifen“ oder „nut- Untersuchungen zeigen, dass sich
...dass schon jetzt die geregelten Studienplatz- Wandels bis zum Jahr 2015 bis zu merkmale des praxisintegrierenden Folgen des demografischen Wan- zen“. Chancen wollen ergriffen zwei Drittel aller Unternehmen bis-
7.000 Studienanfänger/Jahr weni- Studienmodells keine Einbrüche in dels sind bekannt. Wir wissen, dass oder genutzt werden, ansonsten her noch nicht einmal intensiv mit
Kapazitätsgrenzen der Berufsakademie Sachsen ger erwartet – dies steht allerdings den Studierendenzahlen der Berufs- der demografische Wandel nicht nur bleiben die ihnen innewohnenden den Auswirkungen des demografi-
ausgeschöpft sind. den Zahlen von bundesweit ca. akademie Sachsen zu erwarten sind einzelne Bereiche der Gesellschaft, Potentiale wirkungslos. Es handelt schen Wandels auseinandergesetzt
275.000 mehr zu erwartenden Stu- und die Berufsakademie in Sach- sondern alle Politik- und Lebensfel- sich eben nur um den Aufbau von haben.5 Was also ist los? Ist der Lei-
dienanfängern - u.a. aufgrund der sen einen erheblichen Beitrag zur der betrifft und wandeln wird. Chancen, die pfiffig genutzt werden densdruck noch nicht groß genug?
Verkürzung der Gymnasialschulzeit Bereitstellung von bundes- und Die Risiken selbst werden immer wollen, um erfolgreich zu sein.1 So Ist das Problem zu abstrakt, als dass
(doppelte Abiturjahrgänge) - sowie sachsenweit dringend benötigten wieder umfassend beschrieben: besehen würde die intensivere Aus- es die verantwortlichen Entschei-
bis zu 50.000 mehr Studienanfän- Studienplätzen leisten könnte, sei Risiken für die Gesellschaft, Risiken einandersetzung mit den Chancen der in ihrer Bedeutung vollständig
gern aufgrund der für 2011 avisier- im Sinne der Qualität der Lehre für Arbeitsorganisationen aller Art, des demografischen Wandels, die es erfassen könnten? Reicht der eigene
ten Aussetzung der Wehrpflicht auf die Warnungen der Präsidentin Risiken für Individuen. Und weiter- zweifelsohne gibt,2 viel dazu beitra-
gegenüber. Früher als gedacht könn- der Hochschulrektorenkonferenz hin sind die Vor- und Ratschläge gen die Wahrnehmung des Gesche-
ten somit ca. 300.000 bis 350.000 (HRK), Margret Wintermantel ver- zum Umgang mit den Effekten des hens differenzierter zu beurteilen Autoren
Studienanfänger bundesweit in die wiesen, die betont, dass der Bedarf demografischen Wandels buchstäb- und endlich auch damit einherge-
Hochschulen und Berufsakademien an Ressourcen (Personal, neuen lich allumfassend - Bücher, Auf- hende Gelegenheiten aufzuzeigen Dr. Thomas Graßmann
strömen. Räumen und Laboren) dadurch sätze, Artikel zum Thema könnten und sogar Strategien zu deren Nut- Dozent für Betriebswirtschaftslehre,
Für die Berufsakademie Sach- „noch dringlicher“ werden dürfe. ganze Regale füllen. Talkshows und zung bzw. Ergreifung zu entwickeln. insbes. Unternehmensführung u.
sen ist – trotz demografischer Ent- Bereits mit der Einführung von Nachrichtensendung thematisieren Optimismus könnte sich ausbreiten Internationalisierung
Staatliche Studienakademie Dresden
wicklung – von einer konstanten Bachelorstudiengängen an der das Problem. und dabei helfen, kreative Ideen
Nachfrage von ca. 1.700 Studienan- Berufsakademie in Sachsen und der Doch viel zu wenig wird über freizusetzen.3 Wir können LAUDI- Kontakt
fängern/Jahr auszugehen. damit verbundenen zwischenzeit- die Chancen nachgedacht, gere- CINA zu Wort kommen lassen, der Weinbergstraße 24 in 01129 Dresden
Seit Jahren ist allerdings die lich erfolgreich erfolgten Akkre- det und geschrieben. Nur was ist Tel./Fax: 0351 84023-73/29
seinen Lesern mitgibt, dass:
Anzahl der Plätze, die Praxispart- ditierung der Studiengänge ist auf eigentlich gemeint, wenn von einer
ner für ein BA-Studium anbieten, den Mehrbedarf an Ressourcen zur Chance gesprochen wird? „[e]rfolgreiche Unternehmen erkennen,
Immatrikulationsveranstaltung Staatliche Studienakademie Dresden 2011 um ca. 25 Prozent höher als die Aufrechterhaltung der Qualität der Ursprünglich wird mit dem Wort dass ihr Umfeld von .. [verschiedenen]
Zahl der Studienanfänger, die dann Lehre - dies betrifft insbesondere Chance der „glückliche Fall“ der
Tanja Leonov
Megatrends bestimmt wird und das[s] sie
Marketing | Vertrieb
immatrikuliert werden konnten. den Mehrbedarf an professoraler Würfel beim Glücksspiel bezeich- [erkennen, dass sie] die Resultate [dieser K4Verlag.Peter Schubert
Dies ist auch auf die Auswahl- Betreuung – hingewiesen worden. net. Daraus geht der Gedanke des Megatrends] ganz erheblich beeinflussen
Kontakt
verfahren bei den Praxispartnern Die Berufsakademie Sachsen „glücklichen Umstandes“ hervor. können. Diejenigen, die den Einfluss
Tübinger Strasse 2 in 01189 Dresden
Autorin zurückzuführen, die an studier- und wird – wie die Hochschulen auch – Dieser glückliche Umstand ist externer Trends richtig einschätzen, Tel./Fax: 0351 40 424-40/44
leistungsfähigen Studienbewerbern ihr Möglichstes daran setzen, den mit dem demografischen Wandel werden .. weniger anfällig für strategi- E-Mail: tanja.leonov@k4verlag.de
Franziska Wels, M. A. interessiert sind. zusätzlichen Herausforderungen gegeben. Es entsteht eine Situa- sche Überraschungen sein. Mehr noch:
Referentin
Die zunehmenden Forderungen zur Bereitstellung von akademisch tion, in der festgefügte Märkte ins Unternehmen, welche sich das Auf und
Staatliche Studienakademie Dresden
der Wirtschaft zum Bedarf an BA- ausgebildeten Fach- und Führungs- Wanken geraten, in der die Karten Ab der demographischen Gezeiten gezielt
Kontakt Studenten und Absolventen können kräften für die Bedarfe des Arbeits- (um bei dem Bild des Glücksspiels zunutze machen, werden im Wettlauf um
Heideparkstraße 8 in 01099 Dresden jedoch kaum erfüllt werden – denn marktes auch in den kommenden zu bleiben) neu gemischt werden.
Tel./Fax: 0351 81334-20/29 1 Gälweiler, A. (2005), S. 26.
E-Mail: wels@ba-dresden.de
es bleibt festzustellen, dass schon Jahren gerecht zu werden. Die Herausforderungen, die der
jetzt die geregelten Studienplatz- demografische Wandel an Unter- 2 Vgl. bspw. Bogedan, C./Müller-Schoell,
T./Ziegler, A. (2008a) und (2008b);
Kapazitätsgrenzen der Berufsaka- nehmen stellt, werden so weit- BMFSFJ (2007) (Hrsg.). 4 Laudicina, P. A. (2005), S. 99.
demie Sachsen ausgeschöpft sind. greifende Erschütterungen in der 3 Vgl. z. B. Comelli, G./Rosenstiel, L. v. 5 Vgl. Langhoff, T. (2009), S. 28 f. Vgl. auch
bestehenden Unternehmens- und (2009), S. 311 ff. o. V. (2010), S. XX; o. V. (2007), S. 7;
8 > 02/10 Treffpunkt BA > 02/10 Treffpunkt BA 9
LEITTHEMA: DEMOGRAFISCHER WANDEL
Planungshorizont nicht weit genug? Effizienzbedingung gerecht wird, um die Erfolgspotentiale ihres 4. als Change Agent, Prozess- dieser Aufgabe betrauten Funkti- einem höheren verfügbaren Einkommen
Ist das Problem zu komplex? liegt in der Verantwortung derjeni- Unternehmens zu machen. gestalter und Förderer einer onsbereiche. Um den „Brain Drain“ für Frauen. Und während die schnelle
gen, die die Unternehmen führen. alter(n)sgerechten Unterneh- zu verhindern, ist das Ideen- bzw. Urbanisierung für Entwicklungsländer
NOTWENDIGE UND HINREICHENDE Schließlich handelt es sich dabei um ORIGINÄRE UND DERIVATIVE menskultur, einer Kultur der Wissensmanagement im Unter- eine gewaltige Herausforderung darstellt,
BEDINGUNGEN eine sog. Design-Aufgabe.9 HANDLUNGSFELDER Altersarbeit aktiv werden.14 nehmen zu professionalisieren bieten die wachsenden Megacitys eine fer-
Nehmen wir die Unterschei- Daneben ist es erforderlich, Die demografieinduzierten und alter(n)sgerecht zu gestalten. tige Infrastruktur für Vermarktung und
dung in notwendige und hinrei- dass die einzelnen Mitarbeiter die Handlungsfelder sind so mannigfal- Die demografiebedingt erfor- Daneben steht die Umgestaltung Verkauf von Produkten und Dienst-
chende Bedingungen6 zu Hilfe. Investition in ein Demografiema- tig, dass allein deren bloße Benen- derlichen Aufgaben machen das Per- „jugendzentrierter“ Anreizsysteme leistungen, die sich an die Menschen am
Bedingungen, die im Unterneh- nagementsystem auch persönlich nung an dieser Stelle zu weit gehen sonalmanagement, welches bislang mit den dazugehörigen Leistungs- unteren Ende der Einkommenspyramide
men dafür erfüllt sein wollen, dass für vorteilhaft halten. Sie werden würde. Es möge der Hinweis dar- in vielen Unternehmen ein Dasein maßstäben auf der Agenda usw. Die wenden.“17
man sich auf allen Ebenen intensiv also ihren Teil zum Demografiema- auf genügen, dass die originären im Schatten der vermeintlich „har- Frage, welche Hilfestellungen für
damit auseinandersetzt, welche Rat- nagement immer dann beitragen, Handlungsfelder, diejenigen also, ten“, quantitativen Funktionen (z. B. die alter(n)sgerechte Umgestaltung Wirft man einen Blick auf
schläge und Instrumente für das wenn das dadurch erzielte Ergebnis die sich unmittelbar aus den demo- Rechnungswesen und Controlling) der Unternehmen Web 2.0 anbie- das Marketing, wird deutlich was
sog. Demografiemanagement in individuell vorteilhaft ist. Um im grafischen Veränderungen ableiten führt, zum »neuralgischen Punkt« ten kann, ist noch gar nicht intensiv gemeint ist. Marketingüberlegun-
den einzelnen Wertschöpfungsstu- Bild des Kuchens zu bleiben: Der lassen um derivative Handlungsfel- für das Überleben von Unterneh- erörtert worden. Gerade erst haben gen – mit Marketing als Unterneh-
fen entwickelt worden sind, welche einzelne Mitarbeiter ist nicht zwin- der, diejenigen also die als Folgeauf- men. Personalverantwortliche und FÖRSTER und KREUZ ein Buch mensphilosophie, Methode und
von diesen geeignet für das eigene gend daran interessiert, wie groß gaben aus den originären Aufgaben Linienführungskräfte werden nicht veröffentlicht, in dem sie die grund- Instrument – nehmen ihren Aus-
Haus sind und schließlich wie aus- der Kuchen für das gesamte Unter- resultieren, ergänzt werden müssen. umhin können, neben den Bedürf- sätzlichen Möglichkeiten von Web gangspunkt im Markt und enden
gewählte Instrumente implemen- nehmen ist, sondern eher daran, wie nissen der jungen und der älteren 2.0 für die Unternehmensorganisa- im Markt, d. h. sie beginnen und
tiert werden können. groß sein individuelles Stück, was er UNTERNEHMENSINTERNE Mitarbeiter auch die einer tenden- tion auseinandersetzen (Stichwort: enden bei den Leistungsadressa-
davon abbekommt, ist.10 Damit CHANCEN ziell „bunteren“ Belegschaft (noch) Unternehmensinfrastr uktur). 15 ten.18 Nun zeigen bereits verschie-
Notwendige Bedingung für die Auseinanderset- ist gesagt, dass es auch darauf Bleiben wir zunächst beim mehr zu beachten. Das führt für alle Grundsätzlich besteht auch die dene Untersuchungen, dass sich
ankommt, den einzelnen Mitarbei- augenscheinlich originärsten Hand- Beteiligten eher zu einer Verbesse- Möglichkeit, Wertschöpfungsketten das Verbraucherverhalten demogra-
zung mit dem Thema ist das Bewusstsein dafür... tern zu verdeutlichen, was sie per- lungsfeld, dem Personalmanage- rung der (Arbeits-)Situation, nicht aufzulösen und besonders arbeits- fiebedingt verändern wird.19 Und
sönlich von den Maßnahmen des ment. Denn sehr viele Unternehmer zu einer Verschlechterung. Vor intensive Wertschöpfungsschritte in zwar aus zwei Gründen: Zum einen
Notwendige Bedingung für Demografiemanagements haben.11 sagen von ihren Mitarbeitern, dass einer Verlängerung des Arbeitsle- Länder zu verlagern, die über eine aufgrund des Alters der einzelnen
die Auseinandersetzung mit dem Im Folgenden soll bzw. kann diese die zentralen Erfolgspoten- bens (Rente mit 67), braucht sich geeignete Kombination aus qua- Individuen und zweitens aufgrund
Thema ist das Bewusstsein dafür, nur kurz angerissen werden, welche tiale ihrer Unternehmen seien. dann niemand zu fürchten. lifizierten Fachkräften, preiswer-
dass sich das Unternehmen durch Handlungsfelder sich für Unter- Sollten dies bislang vornehmlich Wenn bspw. der Personalbe- ter Produktion und angenehmen
Älter und bunter, das bedeutet anderes Essen,
den Einsatz von Instrumenten des nehmen in der Diskussion über die schicke Fassaden gewesen sein,13 darf nicht mehr aus der autochtho- Geschäftsumfeld (Stichwort: kultu-
Demografiemanagements besser Chancen des demografischen Wan- beginnt sich nun abzuzeichnen, wie nen Bevölkerung gedeckt werden relle Ausstattung) verfügen. anderes Wohnen, anderes Reisen, der Wunsch nach
stellt als ohne ein solches Enga- dels ergeben. Um dann die verant- viel Wahrheit in dieser an sich bana- kann, werden Unternehmen auf Unterhaltung, anderes Investitionsverhalten, intensi-
gement. Demografiemanagement wortlichen Unternehmensbereiche len Botschaft steckt. Migranten angewiesen sein. Deren UNTERNEHMENSEXTERNE
vere Gesundheitsvorsorge, der Erhalt von Mobilität,
„ist kein Selbstzweck, sondern lohnt zu identifizieren, die zur Ergreifung Für die Personalarbeit eröff- Bedürfnisse gilt es dann verstärkt CHANCEN
sich … dann, wenn der zu verteilende und Nutzung angesteuert werden net sich mit dem demografischen zu berücksichtigen: Arbeitsge- Wichtig ist jedoch, dass die der Erhalt von Kommunikationsmöglichkeiten ...
Kuchen dadurch tatsächlich größer wird, können. Wandel ein Betätigungsfeld, das wohnheiten, Kommunikationsge- Aufmerksamkeit nicht ausschließ-
als er es ohne … wäre.“7 Also werden Tatsächlich sind so gut wie alle es rechtfertigt von einem „neuen wohnheiten, Nahrung, Gestaltung lich auf unternehmensinterne der Veränderung der Bevölkerungs-
Unternehmer dann und nur dann Elemente der betrieblichen Wert- Mandat“ für das Human Resource des täglichen Miteinanders, religiöse Funktionsbereiche fokussiert wird. struktur. Die Länder (nicht nur
ihre Aufmerksamkeit dem Demo- schöpfungskette von den Vorgän- Management zu sprechen. Um die Bedürfnisse usw. Äußerungen wie Es ist ebenso bedeutsam, dass die Deutschland) werden heterogener,
grafiemanagement widmen, wenn gen betroffen.12 Prominentestes demografische Hürde zu meistern, die von Herrn Seehofer bezüglich unternehmensexternen Chancen die Zahl der Deutschen mit Mig-
sie davon überzeugt sind, dass der Beispiel ist – selbstverständlich – das sollte das Personalmanagement der Zuwanderung aus fremden Kul- wahrgenommen werden. Denn der rationshintergrund wird absolut
damit verbundene Nutzen die damit Personalmanagement. Aber auch turkreisen muten da schon grotesk demografische Wandel ist zwar ein und/oder relativ zunehmen. Älter
einhergehenden Kosten rechtfertigt. die Unternehmensorganisation, 1. bei der Strategieentwicklung an und sind kontraproduktiv. wesentlicher Einflussfaktor auf die und bunter, das bedeutet anderes
Dazu gehören „Kosten der ..[P]lanung die Unternehmenskommunikation, und -verwirklichung als Partner interne Struktur von Unternehmen, Essen, anderes Wohnen, anderes
und der Maßnahmen selbst (z. B. externe Marketing & Vertrieb, Forschung & des Top-Managements aktiv Hand in Hand mit den Überle- aber bei weitem nicht nur darauf.16 Reisen, der Wunsch nach Unterhal-
Beratung, Projektteams und Schulungen) Entwicklung und last but not least einbezogen werden, gungen zur Ausgestaltung der Per- Deswegen schreibt LAUDICINA tung, anderes Investitionsverhalten,
und .. Opportunitätskosten durch nicht die strategische Planung, die Unter- sonalarbeit werden Veränderungen schon 2005, dass intensivere Gesundheitsvorsorge,
erfolgte Verbesserungen“.8 Das ist die nehmensführung, deren unmittel- 2. sich als (Arbeits-)Prozessexperte in der Arbeitsorganisation gehen der Erhalt von Mobilität, der Erhalt
Effizienzbedingung erfolgreichen bare Aufgabe es ist, sich Gedanken qualifizieren und etablieren, müssen. Die gesamte Ausrichtung „die demographischen Veränderungen für von Kommunikationsmöglichkei-
Demografiemanagements. Die Aus- der Leistungsprozesse auf domi- vorausblickende Unternehmen ungeahnte ten usw.. Ohne diese Aspekte hier
arbeitung eines umfassenden Demo- 3. als Advokat der Mitarbeiter- nant ältere Belegschaften, ggf. sogar Chancen mit sich bringen [können] … im Einzelnen abhandeln zu können,
9 Milgrom/Roberts (1992), S. 91 f.; Mil-
grafiemanagementsystems, das der und Unternehmensinteressen deren vollständige Neukonzeption, [N]iedrigere Geburtenraten und klei-
grom/Roberts (1995), S. 241 ff. 17 Laudicina, P. A. (2005), S. 99.
agieren und schließlich ist originäres Arbeitsfeld der Unter- nere Familiengrößen [führen bspw.] zu
6 Vgl. für die Erfüllung von Bedingungssät- 10 Vgl. Wolff (1999), S. 73.
nehmensorganisation bzw. der mit 18 Vgl. Vollert, K. (2006), S. 324 ff.
zen Seiffert (1997), S. 37 f.
11 Vgl. Graßmann, T. (2007), S. 152 ff. 19 Vgl. z. B. Buslei, H./Schulz, E./Steiner,
7 Wolff, B. (1999), S. 72. 15 Vgl. Förster, A./Kreuz, P. (2010).
12 Vgl. für das Konzept der Wertschöp- V. (2007); Laudicina, P. A. (2005), S. 100
8 Wolff, B. (1999), S. 5; vgl. auch Laux, H./ fungskette Müller-Stewens, G./Lechner, 14 Vgl. dazu umfassend Ulrich, D. (1997), S. 16 Vgl. Meffert, H./Burmann, Ch./Kirchge- ff. und insbes. S. 104 f.; Lehmann, H.
Liermann, F. (1997), S. 585. C. (2005), S. 216 ff. und S. 374 ff. 13 Vgl. Kühl, S. (2010). 124 ff. org, M. (2008), S. 45 und S. 848 ff. (2004).
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LEITTHEMA: DEMOGRAFISCHER WANDEL
lässt sich absehen, dass einzelne Viele werden mit dem demo- COMELLI, G./ROSENSTIEL, L. V. (2009): Führung durch Motivation. Mitar-
Branchen bzw. Produkte profitie- grafischen Wandel die damit einher- beiter für Unternehmensziele gewinnen, 4., erweiterte und überarbeitete Auflage, Senioren auf dem Bauernhof
München.
ren werden, andere werden verlie- gehenden Risiken verbinden. Diese Soziale Dienstleistungen durch landwirtschaftliche Unternehmen
ren. Aber: Ist das denn wirklich ein sind es ja auch, die im Zentrum EISENFÜHR/WEBER (2003): Rationales Entscheiden, 4., neubearbeitete Auflage,
Verlust? Ist das nicht das gewöhn- der Aufmerksamkeit stehen.23 Die Berlin et al.
liche Los der Teilnehmer an einem ausschließliche Fokussierung auf FÖRSTER, A./KREUZ, P. (2010): Nur Tote bleiben liegen: Entfesseln Sie das
Prozess, den SCHUMPETER so Risiken könnte jedoch die gleiche lebendige Potenzial in Ihrem Unternehmen, Frankfurt/New York.
treffend als Prozess der „schöp- Wirkung erzielen, wie eine Schlange, GÄLWEILER, A. (2005): Strategische Unternehmensführung. Zusammengestellt,
ferischen Zerstörung“ bezeichnet die auf ein Kaninchen start. Die bearbeitet und ergänzt von Markus Schwaninger. Mit einem Vorwort von Fredmund
hat?20 Sind diese Prozesse nicht Betroffenen verfallen in Schock- Malik, 3. Auflage, Frankfurt/New York.
gleichzeitig eine große Chance für starre, nur ja nicht bewegen. Oder GRAßMANN, T. (2007): Ökonomische Analyse der Umsetzung effizienzorientierter
die Entwicklung neuer Produkte, man macht Musik bis zum Unter- Reformideen in öffentlichen Verwaltungen. Ursachen des Scheiterns und Bedingun-
für das Design altengerechter gang; ein gängiger Scherz am Ende gen des Gelingens, München/Mering.
Dienstleistungen (Stichwort: Ser- der »Ära DDR«. Vielleicht sind es KÜHL, S. (2010): Die Fassade der Organisation, Working Paper 1/2010, in: http://
vice-Design)?21 Bereits heute wird genau diese Effekte, die zwei Drittel www.uni-bielefeld.de/soz/forschung/orgsoz/Stefan_Kuehl/pdf/Schauseite-Wor-
bspw. am Fraunhofer-Institut in der Unternehmen dazu veranlasst king-Paper-1_19052010.pdf.
Darmstadt intensiv an sog. „Ambi- haben, sich bislang nicht umfassend LANGHOFF, T. (2009): Den demographischen Wandel im Unternehmen erfolg-
ent Assisted Living“-Technologien dem Thema zu widmen. Die Risi- reich gestalten. Eine Zwischenbilanz aus arbeitswissenschaftlicher Sicht, Berlin/
wie dem intelligenten Haus oder ken erscheinen derartig überwälti- Heidelberg.
intelligenter Kleidung geforscht.22 gend, dass es völlig unerheblich ist, LAUDICINA, P. A. (2005): Trendbuch Internationalisierung. Wie Ihr Unternehmen
Dem werden Unternehmen nicht ob das Unternehmen handelt oder vom Wandel profitiert, Frankfurt a. Main/New York.
nachstehen - ein Auftrag für akti- nicht. LAUX, H./LIERMANN, F. (1997): Grundlagen der Organisation. Die Steuerung
ves Handeln für die Abteilung For- Aber schon der Volksmund von Entscheidungen als Grundproblem der Betriebswirtschaftslehre, 4., vollst. über- ZWEI PROBLEMLAGEN – EIN
schung & Entwicklung. weiß, dass jeder seines Glückes arbeitete Auflage, Berlin et al. LÖSUNGSANSATZ?
Am Ende dieser Überlegungen Schmied ist. Und schmieden soll LEHMANN, H. (2004): Auswirkungen demografischer Veränderungen auf Niveau Teilt man Deutschland in 39
steht doch ein positives Fazit: Das man, solange das Eisen heiß ist: und Struktur des Privaten Verbrauchs – eine Prognose für Deutschland bis 2050, Teilregionen ein und untersucht
Gute an den durch den demografi- Immerhin wird der Übergang von Diskussionspapier des IWH, Nr. 195, Halle a. d. Saale. das Bevölkerungswachstum, so
schen Wandel ausgelösten Verände- den 40-50jährigen zu den über MAGER, B./GAIS, M.(2009): Service Design, Stuttgart. prognostiziert Giannakouris (2010)
rungen ist doch, dass diese bekannt 50jährigen als stärkster Altersgruppe in 27 dieser Teilregionen eine sin-
sind und sich Unternehmen darauf bereits für das Jahr 2012/2013 MEFFERT, H./BURMANN, CH./KIRCHGEORG, M. (2008): Marketing. Grund- kende Bevölkerungszahl bis zum wicklungen in Deutschland erfor- alternative Unternehmenskonzepte attraktiv und wirtschaftlich auszu-
gezielt vorbereiten können. Genau erwartet. Und „[a]lles, was bis dahin lagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte-Instrumente-Praxisbei- Jahr 2030. Sowohl das natürliche dern intensive wissenschaftliche für kleinflächige landwirtschaftliche richten (LfL 2007).
das macht sie zur Chance. versäumt worden ist … wird nur schwer spiele, 10., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, Wiesbaden. Gleichgewicht zwischen Gebur- Begleitarbeit differenzierter und Unternehmen, um deren Bestehen Verbindet man nun das dar-
zu reparieren sein.“24 MILGROM, P./ROBERTS, J. (1995): Continuous adjustment and fundamen- tenrate und Sterbefällen als auch dezentralisierender Lösungsansätze langfristig zu ermöglichen. Ins- gestellte gesellschaftlich demo-
tal change in business strategy and organization, in: Siebert, H. (Hrsg.): Trends in Migrationsbewegungen wirken auf für Dienstleistungen an der Ziel- besondere der breite Wirkungs- grafische Zukunftsbild mit den
business organization: do participation and cooperation increase competitiveness?, die sinkende und durchschnittlich gruppe älterer Menschen. bereich der Landwirtschaft bietet Entwicklungstrends landwirt-
LITERATUR
Tübingen, S. 231-264.
alternde Population ein. Mit dem Teilt man die landwirtschaftli- Entwicklungspotential zur Diver- schaftlicher Unternehmen, so gilt
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90-95. New Jersey. 52,8 Jahren in 2030 werden europa- nach deren bewirtschafteter Fläche Unternehmen, um sich dem markt- Zielgruppe SENIOREN durch
BERNDT, E. ET AL. (2009): Marktpotenziale, Entwicklungschancen, gesellschaftli- MÜLLER-STEWENS, G./LECHNER, C. (2005): Strategisches Management. Wie weit sieben der zehn ältesten Teil- ein, so lag im vergangenen Jahr- wirtschaftlichen und gesellschaft- landwirtschaftliche Anbieter zu
che, gesundheitliche und ökonomische Effekte der zukünftigen Nutzung von Ambi- strategische Initiativen zum Wandel führen, 2., überarbeitete und erweiterte Auflage, regionen in Deutschland zu finden zehnt die Wachstumsschwelle bei lichen Strukturwandel zu stellen. betrachten. Zur Veranschaulichung
ent Assisted Living (AAL)-Technologien, Rostock/Darmstadt/Berlin, in: http:// Stuttgart. sein: östliches Mecklenburg-Vor- 75 Hektar je Betrieb. Unternehmensstrategien, die auf des Ist-Standes sollen Fallbeispiele
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21 Vgl. dazu bspw. Mager, B./Gais, WOLFF, B. (1999): Anreizkompatible Reorganisation von Unternehmen, Stuttgart. zu erwarten haben (Maretzke u.a. Bundesamt 2009). Die begrenzende
M.(2009). 23 Vgl. z. B. Bergmann, J. (2008), S. 92. 2009). Die demografischen Ent- Ressource Boden verlangt somit
22 Vgl. z. B. Berndt, E. et al. (2009). 24 Langhoff, T. (2009), S. 21.
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LEITTHEMA: DEMOGRAFISCHER WANDEL
Abbildung 1: Soziale Dienstleistungen › in selbständiger oder unselbst- in Verbindung mit praktischen Angebote für die Senioren vom und die Anbieter landwirtschaftli-
im sozialen Bereich multifunktionaler ständiger Erwerbstätigkeit Anwendungsübungen vermittelt. Mietvertrag über Grundbetreu- cher Unternehmen entwickeln zu
Landwirtschaft erbracht werden, Auf der Basis ihrer Wissens- und ung bis hin zu Wahlleistungen, wie können, wird ein umfangreiches
Erfahrungsbestände erarbeiten die z. B. einem Pensionsplatz für das Bild der Praxis benötigt. Die Not-
› von der Landwirtin oder dem Senioren Projektthemen. Bereits eigene Haustier, eigener Hausgar- wendigkeit wird deutlich, dass wei-
Landwirt, aber auch allen ande- während der Fortbildung setzen die ten, Verköstigung, Wohnungsreini- tere landwirtschaftliche Anbieter im
ren unternehmenszugehörigen Senioren ihre Projekte zu Natur- gung, Behördengänge, Fahrdienste Bundesgebiet erhoben werden, um
Personen erbracht werden, und Landwirtschaftsthemen für die oder pflegerische Hilfen (Rimmele analysieren zu können, was die Pra-
Bildungsarbeit in Licherode um und 2004). xis bereits leistet. Auf einer breiten
› die Ressourcen landwirtschaft- unterstützen so die altersgerechte Basis von Fallstudien können dann
licher Betriebe einbeziehen, schulische und außerschulische WAS KANN WISSENSCHAFTLICHE aktuelle Forschungsbedarfe ermit-
Umweltbildung (Olejniczak 2006). BEGLEITUNG TUN? telt werden. Durch das Erheben
› der pädagogischen, therapeu- Insbesondere Demenzerkran- Die dargestellten Fallbeispiele notwendiger Anforderungen und
tischen, beschäftigenden oder kungen und Aktivierung stehen im umfassen sowohl langjährige Erfah- Kompetenzen der Anbieter für die
lebensgestaltenden Integration Fokus gartentherapeutischer Ange- rungen der Praxis als auch Pilotpro- Zielgruppe Senioren, können durch
von Menschen dienen und bote für ältere Menschen. Seit 2007 jekte. Die bisherigen Recherchen die wissenschaftliche Begleitung
wird die Gartentherapie als klas- verweisen aber auch auf offene Hilfestellungen entwickelt werden,
› personengebunden innerhalb sifizierte therapeutische Leistung Angebotsfelder. Die aufgeführ- um interessierte LandwirtInnen bei
einer zeitgleichen Interak- anerkannt (Stommel 2008). Ähnlich ten Fallbeispiele sind ein kleiner der Entscheidung und dem Einstieg
tion mit den Dienstleistungs- wie bei der tiergestützten Therapie Ausschnitt realisierter Angebots- in den sozialen Funktionsbereich
nehmern stattfinden. hat sich trotz des nahe liegenden formen. Um nachhaltige Lösungs- der Landwirtschaft zu unterstützen.
Bezuges noch kein landwirtschaft- ansätze für die Zielgruppe Senioren
lich basiertes Therapieangebot für
In Abbildung 1 wird die- die Zielgruppe Senioren entwickelt.
ser Zusammenhang grafisch Spezialisierte Therapieangebote LITERATUR
dargestellt. für Senioren finden derzeit durch
nicht-landwirtschaftliche Tiere, z. B. BAUER, R. (2001): Personenbezogene soziale Dienstleistungen - Begriff, Qualität
SENIOREN ALS ZIELGRUPPE durch Hunde, oder eigens angelegte und Zukunft. 1. Auflage, Westdeutscher Verlag, Wiesbaden.
LANDWIRTSCHAFTLICHER Gärten in Seniorenheimen statt. GIANNAKOURIS, K. (2010): Regional population projections EUROPOP 2008:
UNTERNEHMEN Über das „Recht auf Mitarbeit“ Most EU regions face older population profile in 2030. In: Eurostat. Statistics in
Dienstleistungen durch landwirt- Dienstleistungen im Sozialwesen hat der Hof Klostersee Senioren focus. 1/2010.
METHODISCHE ÜBERLEGUNGEN Das Begriffsverständnis Sozi-
Als Untersuchungsgegenstand schaftliche Unternehmen“ einge- ist durch folgende Eigenschaften aler Dienstleistungen durch land- angesprochen, die eine Beschäfti- KALISCH, M., VAN ELSEN, T. (2008): Soziale Landwirtschaft in Deutschland. In:
werden landwirtschaftliche Anbie- teilt, ausgewählt und vorgestellt. definiert: immaterielle Güter, für wirtschaftliche Unternehmen gung durch sinnvolle Tätigkeiten Lebendige Erde, 2/2008, Verlag Lebendige Erde, Darmstadt, S.12-15.
ter sowie die Zielgruppe Senioren deren Erstellung Produzenten und beschreibt vier Ausprägungsfor- suchen, um den Alltag zu struk- LFL - BAYERISCHE LANDESANSTALT FÜR LANDWIRTSCHAFT (Hrsg.)
als Hauptelemente ausgewählt. Der Konsumenten eng zusammenwir- men der Angebote zum Zweck der turieren und die Bestätigung zu (2007): Strategien zur Stärkung einer nachhaltigen und wettbewerbsfähigen Landbe-
Begriffskomplex „Soziale Dienst- WAS SIND SOZIALE DIENSTLEIS- ken müssen, die nicht übertragbar, Integration von Menschen durch erhalten, dass sie gebraucht werden wirtschaftung in Bayern - Landwirtschaft 2020 - Teil 4: Mit mehreren Standbeinen
die Existenz sichern. Schriftenreihe 11/2007, Freising-Weihenstephan.
leistungen durch landwirtschaftliche TUNGEN DURCH LANDWIRTSCHAFT- lagerfähig oder transportierbar Pädagogik, Therapie, Beschäfti- (Wietheger 2003). Mit den sieben
Unternehmen“ wurde durch bishe- LICHE UNTERNEHMEN? sind (Bauer 2001). Der Dienstleis- gung sowie Lebensgestaltung. Ent- Mietwohnungen sollen neben der MARETZKE, S., WEISS, W. (2009): Demografische Herausforderungen Ländlichs-
Im Bereich der nicht waren- tungsprozess muss demnach – auf sprechend dieser Angebotsbereiche Landwirtschaft auch „zukunftsfä- ter Räume. In: BMVBS / BBSR (Hrsg.): Ländliche Räume im demografischen Wan-
bezogenen Leistungen multifunk- Grundlage einer gemeinsamen Ver- werden die ausgewählten Fallbei- hige Formen des Zusammenlebens del. BBSR-Online-Publikation 34/2009. urn:nbn:de:0093-ON3409R142; S.33-44.
Derzeit etabliert sich die „Soziale Landwirtschaft“
tionaler Landwirtschaft lässt sich einbarung zwischen dem landwirt- spiele gegliedert. zwischen Jung und Alt“ entwickelt OECD (2001): Multifunctionality- towards an analytical framework. OECD Publi-
als Dachbegriff von sozialen Angebotsformen neben den Agrar-Umweltleistungen schaftlichen Unternehmen und den Integration älterer Menschen und gelebt werden (www.hof-klos- cations Service, Paris.
landwirtschaftlicher Unternehmen ... der Funktionsbereich der Sozia- Zielpersonen – am und mit dem durch pädagogische Angebote tersee.de). OLEJNICZAK, C. (2006): Alternsgerechte Qualifizierung jenseits der Erwerbsar-
len Leistungen einordnen (OECD Menschen direkt stattfinden. hat beispielsweise das Umweltbil- Durch „Selbständigkeit - aber beit: Der Umwelttrainerschein für Senioren. Tagung am 13.11.2006: Alternsgerechtes
rige Untersuchungen der Autorin 2001). Derzeit etabliert sich die Dienstleistungen im sozialen dungszentrum Licherode (www. mit Hilfe“ bietet eine Gruppe land- Lernen –Alternsgerechtes Arbeiten – Alternsgerechtes Leben. Bonn; URL: www.die-
bonn.de; Zugriff: 03.10.2010.
im Rahmen ihres Promotionsvor- „Soziale Landwirtschaft“ als Funktionsbereich der Landwirt- schullandheim-licherode.de) durch wirtschaftlicher Betriebe in Perg in
habens für den bundesdeutschen Dachbegriff von sozialen Ange- schaft lassen sich folgendermaßen deren generationenübergreifendes Österreich Lebensgestaltung durch RIMMELE, G. (2004): Dienstleistungsangebot „Betreutes Wohnen für Senioren auf
Kontext gedanklich strukturiert botsformen landwirtschaftlicher definieren: Soziale Dienstleistungen Konzept mit Hilfe der Seniortrai- „Betreutes Wohnen am Bauernhof“ dem Bauernhof“. Diplomarbeit an der Fachhochschule Nürtingen, Fachbereich 2,
und begrifflich präzisiert. Unternehmen in Deutschland durch landwirtschaftliche Unter- ner entwickelt. Ältere Menschen für Senioren an (www.betreuteswoh- Studiengang Agrarwirtschaft. URL: http://opus.bsz-bw.de; Zugriff 10.05.2010.
Die Recherchen werden durch (Kalisch, van Elsen 2008). Die Ziel- nehmen sind Tätigkeiten, werden zu Senior-Umwelttrainern nen-ab.at). Für die professionellen STATISTISCHES BUNDESAMT (Hrg.) (2009): Landwirtschaft in Deutschland
Erheben, Sammeln und Struktu- orientierung der Angebotsformen ausgebildet, um anschließend als Angebote wurden Weiterbildun- und der Europäischen Union 2009. URL: www.destatis.de; Zugriff 18.08.2009.
rieren deutschsprachiger, gegen- lässt sich in vier Ausprägungsfor- › die nicht der Primärproduktion Experten die Bildungsarbeit zu gen der LandwirtInnen zur Alten- STOMEL, H. (2008): Gartentherapie 2008 – Zunehmende Vernetzung und neue
wärtig vorliegender Publikationen men unterteilen und wie folgt defi- dienen, unterstützen und Kindern die Natur betreuung ermöglicht, um so den Weiterbildungsangebote. In: B&B Agrar 2/2008, S.50.
in Bezug auf die Themen Dienst- nieren: Soziale Landwirtschaft sind und Landwirtschaft näher zu brin- Ansprüchen hoher Dienstleistungs- VAN ELSEN, T, (2008): Social Farming in Europa - Soziale Landwirtschaft zwischen
leistungen, Landwirtschaft und Angebotsformen zum Zweck der › auf dem Hof oder im Unterneh- gen. Um den Umwelttrainerschein qualität gerecht werden zu können. Marktsegment und gesellschaftlichem Wandel. In: Lebendige Erde, 2/2008, Verlag
Senioren sowie zu entsprechenden Integration von Menschen durch für Senioren zu erlangen, werden Kooperative Zusammenarbeit mit Lebendige Erde, Darmstadt, S.20-23.
men selbst erbracht werden,
relevanten Schlagworten durchge- Pädagogik, Therapie, Beschäfti- den Teilnehmenden methodisch- dem Roten Kreuz und dem Sozi- WIETHEGER, L. (2003): Im Alter auf den Biohof – Fallstudie eines Pilot-
führt. Fallbeispiele werden anhand gung oder Lebensgestaltung. Das didaktische Grundkenntnisse einer alhilfeverband ermöglichen abstuf- projektes. Diplomarbeit an der Universität Kassel, Fachbereich Ökologische
der Begriffsdefinition „Sozialer Begriffsverständnis interpersoneller ganzheitlichen Umweltbildung bare und individuell angepasste Agrarwissenschaften.
14 > 02/10 Treffpunkt BA > 02/10 Treffpunkt BA 15
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