Dpr # 02/2018 - digital publishing report
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dpr
das digitale magazin zur digitalen transformation der medienbranche ISSN 2512–9368
# 02/2018
digital publishing report
Das Hörbuch als Motor des Digitalmarktes
Wie agiles Arbeiten die Team-Leistung steigert
Photo by Jackson Hendry on Unsplash
Content kernspalten, Reichweite ausbauen
ein paar worte zum geleit
Audio boomt! Das sieht man nicht nur daran, dass wir mit der neuen Podcast-Plattform „Anchor“.
die Veranstalter der London Book Fair dem The- Und wussten Sie eigentlich, was MIUs sind? Und
ma Audiobook eine zentrale Rolle bei den Veran- was Content-Kernspaltung ist? Wir haben gleich
staltungen einräumen wollen und dass Harper- zwei ausführliche Artikel dazu – genauso wie
Collins sogar damit beginnt, Hörbücher auf Vinyl zum Thema Geschäftsprozessmodellierung, das
(genau!) herauszubringen. Man sieht es vor allem wichtig genug ist, um Stichworte wie „BPMN“ aus
an den Marktzahlen, die für 2017 beeindruckend der Entwicklerecke zu holen.
sind und für 2018 Gutes ahnen lassen. Deswegen
findet sich in dieser Ausgabe ein detaillierter Blick Apropos Entwicklerecke: Dorthin wird ja gerne al-
sowohl auf den internationalen Markt wie auch les gepackt, was mit dem Thema „Agil“, „Scrum“
auf Analysen deutscher Verlage. und so weiter zu tun hat. Dies ist aber nur ein Tei-
laspekt. Tatsächlich lassen sich agile Prinzipien
Um das Thema Markt geht es auch bei der ak- auf Arbeitsorganisation und Führungstechniken
tuellen Studie des Börsenvereins, die sich glück- genauso gut anwenden: richtig gemacht, mit viel
licherweise nicht nur monothematisch den Erfolg – und mit erhöhtem Dopamin-Spiegel.
E-Books, sondern auch Vertriebswegen widmet,
dem boomenden Streaming oder der Tatsache, Ihr
dass etwa ein Viertel der kleineren Verlage im Steffen Meier
Digitalmarkt gerade abgehängt wird. Auch hierzu
findet sich eine ausführliche Analyse. P.S. Wollen Sie uns mal so richtig die Meinung
sagen? Kein Problem, wir freuen uns über jedes
Dass Audio nicht nur Hörbuch bedeutet, sondern Feedback! Bewerten Sie doch die aktuelle Ausga-
sich auch neue Inhalte-Formen entwickeln, zeigen be mit wenigen Klicks .
2
in
ha
lt
impressum Der digital publishing report
ist ein 14-tägig erscheinendes Magazin zur
digitalen Transformation der Medienbran-
che. Format: PDF. Herausgeber und V.i.S.d.P.:
Steffen Meier. Redaktion: dpr / Postfach 12 61
/ 86712 Nördlingen. Co-Herausgeber: Daniel
Lenz. Art Direction: Cornelia Zeug. Textredak-
tion: Nikolaus Wolters - ISSN zugeteilt vom
Nationalen ISSN-Zentrum für Deutschland:
Digital publishing report ISSN 2512–9368
bildquellen Alle Bilder sind entweder im
Artikel direkt vermerkt oder von den Auto-
ren
4 die vermessung des digitalen raums 15 podcasting mobil und interaktiv
marktanteile digitaler produkte und vertriebswege der christian spließ stellt anchor vor
verlage // steffen meier
18 agile@work // wie agiles arbeiten die leistung
6 warum das hörbuch der stärkste mo- von teams dauerhaft steigert // marco olavarria
tor des digitalmarktes ist // straight-to-audio, 23 minimum information units (MIUs) in der
genre-abodienste, novitäten-plus und podcasts – die
praxis // ein inhaltszentrierter ansatz des content
wichtigsten trends der us-audiobook-branche 2017
marketing in verlagen // michael stühr
michael kozlowski
26 wie sie ihre reichweite durch MIUs rasant
13 großes jahr für storytelling-podcasts ausbauen // über die kernspaltung von content //
kilian kissling zum deutschen markt
simon geisler
14 streaming und verkäufe profitieren vonei- 30 bpmn im fokus // das schweizer taschenmes-
nander // ellen voráč ser für die geschäftsprozessmodellierung // fabian kern
34 heftübersicht
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D ie Älteren können sich vielleicht noch an die
E-Book-Markt-Studie des Börsenvereins er-
innern, in der zu Beginn des damals boomenden
terschied zur E-Book-Markt-Studie darum ging,
den Begriff des digitalen Produkts weiter zu fas-
sen und auch die digitalen Vertriebswege genauer
E-Book-Marktes nach den Umsätzen mit diesem anzuschauen, inklusive Flatrates und Stream-
Produkt (und anderen Dingen wie Produktions- ing-Modelle.
wegen, Produktformaten usw.) gefragt wurde.
Das war im Jahr 2012, weitere Studien in dieser
Wie groß ist denn jetzt der digitale Markt?
Form wurden nicht durchgeführt. Schon damals In der Vergangenheit gab es für Verlage meistens
gab es jedoch große Unterschiede zwischen den nur ein einziges digitales Produkt: das E-Book. Dies
von den Verlagen gemeldeten Zahlen (2012 ga- ist bei der großen Bandbreite an Verlagen, The-
ben die Verlage einen E-Book-Umsatzanteil von men und Produkten nur die halbe Wahrheit, wes-
9,5 % an) und denen der GfK, deren Angaben in wegen in der Studie die Definition weiter gefasst
den E-Book-Quartalsberichten bis heute nicht ge- wurde, nämlich mit „E-Books, Hörbuch-Down-
rade zu großer Freude animieren. loads, PDFs, Streaming-Angebote, Nutzungsli-
Nun hat die IG Digital hier einen neuen Vorstoß zenzen (Datenbanken etc.), Webinare, Games,
gewagt mit der Studie „Umsatz der Verlage über Apps etc.“. Das Ergebnis der Untersuchung: „Im
digitale Vertriebswege. Ergebnisse einer On- Schnitt erwirtschaften große Verlage 12,5 % ihrer
line-Umfrage September 2017“ – wobei es im Un- Umsätze mit digitalen Produkten, kleine 10,8 %.“
die vermessung
des digitalen raums
marktanteile digitaler produkte
und vertriebswege der verlage
steffen meier
Quellen: „Umsatz der Verlage über digitale Vertriebswege. Ergebnisse einer Online-Umfrage September 2017“ des Börsenvereins / IG Digital /// „E-Book-Markt Deutsch-
Soweit die gute Nachricht. Die schlechte: „Ein Drittel Downloadzahlen im Jahr glänzen. Und tatsächlich
der kleinen Verlage generiert derzeit keine Umsätze liegen die Umsätze mit den Produktkategorien
mit nichtphysischen Gegenständen.“ Hier gibt es also Apps, Datenbanken etc. in teilweise sehr niedrigen
durchaus noch eine Kluft entlang der Unternehmens- Bereichen.
größen. Denkt man diese Entwicklung ketzerisch wei- Streaming ist im Kommen
ter, kommt es zu einer Scheren-Entwicklung: Kleine
Verlage verlieren im digitalen Geschäft, verschwin- „Über zwei Drittel der Verlage sind auf digitalen
den aber auch gleichzeitig immer mehr aus einem Plattformen/Modellen präsent (32,6 % nicht). St-
zentralisierten Buchhandel. Keine guten Aussichten! reaming-Modelle sind dabei die häufigste Option“,
so die Studie. Wie wir oben schon gesehen haben,
E-Book als Produktform hat weiter die Nase vorn muss Präsenz nicht gleich Erlös sein, was von der
Eine weitere Erkenntnis der Studie: „Belletristik-Ver- Untersuchung auch bestätigt wird: „Knapp 40 %
lage partizipieren hier überdurchschnittlich am Ge- der Verlage, die auf digitalen Plattformen/Mo-
schäft mit digitalen Produkten.“ Da diese Verlags- dellen präsent sind, generieren dort (so gut wie
formen eher weniger mit Datenbanken, Webinaren keine) Umsatzanteile, ein weiteres Drittel der ver-
oder ähnlichem ihre Geschäfte machen, liegt der tretenen Verlage erzielt dort unter 5 % der Ge-
Verdacht nahe, dass diese mit dem guten alten Fließ- samtumsätze.“
text-E-Book verdienen.
land knapp vor 10 % (Analyse)“ /// E-Book-Quartalsberichte des Börsenvereins
Vorsicht ist die Mutter der
Wie viele Verlagsprodukte werden über statistischen Porzellankiste
digitale Distributionswege vertrieben? Wenn Statistiker eines sind, dann vorsichtig – hier
Betrachtet man die gefühlte Wertschätzung, die Ver- macht auch der Börsenverein keine Ausnahme:
lage dem klassischen Sortimenter gegenüber an den „Die (Gesamt)-Ergebnisse dürfen deshalb nur als
Tag legen, spricht die kaufmännische Realität eine an- Tendenzaussagen verstanden werden. Dennoch
dere Sprache: „Im Schnitt erwirtschaften die Verlage lassen sich mit Fokus auf die Umsatzgrößenklas-
rund ein Drittel ihrer Gesamtumsätze auf digitalen sen erste Erkenntnisse über Verlage innerhalb
Vertriebswegen.“ Ein Indiz für eine Verschiebung der der einzelnen Größenklassen gewinnen.“ Aber
Distributionskanäle gerade bei den oben erwähnten grundsätzlich gilt: lieber erst einmal ein Bild, über
kleineren Verlagen dürfte ein weiteres Befragungs- das man diskutieren und das man zukünftig ver-
ergebnis sein – ein Drittel erzielt „sehr hohe“ Ge- feinern kann, als gar keines. Allein dafür gilt den
samtumsätze mit digitalen Vertriebswegen. Kolleginnen und Kollegen der IG Digital und natür-
Schaut man sich weiter an, welche Produkte denn lich den teilnehmenden Verlagen ein Lob.
so über den digitalen Ladentisch gehen, erwartet
einen zunächst keine Überraschung: Bei physischen
Hard Facts
Produkten sind es Hardcover und Taschenbuch, bei
digitalen die E-Books, und zwar über alle Unterneh- • Im Schnitt erwirtschaften große Verlage
mensgrößen hinweg. Danach aber zeigt sich „eine 12,5 % ihrer Umsätze mit digitalen Pro-
deutlich breitere Produktpalette im Internet-Ver- dukten, kleine Verlage 10,8 %.
trieb“ der größeren Verlage: 40 % der Verlage mit • 1/3 der kleineren Verlage bietet über-
über 10 Mio. Euro Jahresumsatz bieten ihre Produkte haupt keine digitalen Produkte an.
über E-Book-Streaming an, ebenfalls 40 % verdienen
• 1/3 der Gesamtumsätze werden auf
an App-Downloads und überraschende 47 % bieten
digitalen Vertriebswegen erwirtschaftet.
Print-on-Demand-Produkte an.
Wobei diese Zahlen keinen Aufschluss darüber ge- • 2/3 der Verlage sind präsent auf
ben, welches Volumen dahinter liegt. In die Aufzäh- Streaming-Plattformen & Co., verdienen
lung fallen natürlich dann auch Verlage, die vielleicht aber kaum Geld darüber.
1 bis 2 Apps anbieten, die wiederum mit einstelligen
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warum das hörbuch der stärkste motor des digitalmarktes ist straight-to-audio, genre-abodienste, novitäten-plus und podcasts – die wichtigsten trends der us-audiobook-branche 2017 michael kozlowski
H örbücher sind das am schnellsten wachsen-
de Segment in der digitalen Verlagsbranche.
Die USA sind nach wie vor der größte Markt für
sind mobil nutzbar; sie mögen es, Bücher
vorgelesen zu bekommen.
das Audioformat, mit über 2,5 Milliarden Dol- Kampf um Hörbuch-Rechte
lar Umsatz im Jahr 2017, was einen deutlichen Eine Reihe von Agenten in den USA und Großbri-
Anstieg gegenüber den 2,1 Milliarden Dollar im tannien haben Bedenken geäußert, dass Verlage
Jahr 2016 bedeutet. Michelle Cobb von der Au- automatisch auch die Audiorechte fordern, wenn
diobook Publishers Association verweist darauf, sie Buchtitel einkaufen – weil die Agenten gerne
dass 26 % der US-Bürger in den letzten 12 Mo- Audio als separates Recht verkaufen möchten.
naten ein Hörbuch gehört haben. In ihrem Jah- Ein Beispiel nennt Ivan Mulcahy, Gründer der
resbericht 2017 berichtete die APA außerdem Literaturagentur mmb interactive, der Robert
von einer 34 %-igen Steigerung der Anzahl der Webb und seinen neuesten Titel „How Not to Be
veröffentlichten Hörbücher im Vergleich zum a Boy“ als Agent vertritt. Audible habe ihm eine
Vorjahr 2016. sechsstellige Summe für die Audiorechte ange-
Der Boom im Hörbuchgeschäft hat auch zu boten; alle großen Verlage hätten daraufhin den
deutlichen Umsatzzuwächsen geführt. Zwar Bieterraum verlassen.
sind die Verkäufe von E-Books bei HarperCollins,
Hachette, Simon & Schuster und Penguin Ran- Straight-to-Audio
dom House 2017 zuletzt im Schnitt um rund 5 % Hörbücher sind inzwischen so populär, dass eini-
zurückgegangen, doch durch das Plus mit Hör- ge Verlage das Produkt „Buch“ überspringen und
büchern gab es insgesamt dennoch Zuwächse direkt eine Audioproduktion anstoßen. „Wir fra-
im Digitalgeschäft. gen unsere Bestsellerautoren und alle unsere
Die wichtigsten Statistiken Autoren nach alten Geschichten, Kurzgeschich-
zur Hörbuchnutzung ten, die nie veröffentlicht wurden“, sagt Antho-
ny Goff, Senior Vice President Content Develop-
Weitere Zahlen zur Nutzung von Hörbüchern: ment und Hörbuch-Verleger bei Hachette Audio;
• 48 % aller Hörer sind laut dem APA-Jahres- „Texte, die sie in ihrer Schreibtischschublade
bericht jünger als 35 Jahre – was für Verlage, finden und die vielleicht für Audio geeignet wä-
die diese Zielgruppen ansprechen wollen, be- ren.“ Christopher Lynch, Präsident und Heraus-
sonders interessant ist. Diese Alterskohorte geber von Simon & Schuster Audio, sagt, dass
hat durchschnittlich 15 Hörbücher im letzten er zwar mehr Straight-to-Audio erwarte, aber
Jahr gehört, und die meisten von ihnen haben keine Angebote in voller Buchlänge. „Ich denke
angegeben, dass das Hörbuchmedium ihnen dabei an Geschichten, die ein, zwei, drei Stunden
dabei geholfen hat, die Lektüre gedruckter lang sind“, so Lynch. Voraussetzung: Der Autor
Bücher zu beenden – ein Hinweis auf eine ist bekannt. So veröffentlichte Simon & Schuster
Multi-Kanal-Nutzung von Inhalten. vor drei Jahren eine einstündige Audioprodukti-
• Der Anteil der Hörer, die am häufigsten mit on von Stephen Kings „Drunken Fireworks“ mit
ihrem Smartphone Hörbücher nutzen, ist großem Erfolg.
deutlich gestiegen: 29 % im Jahr 2017 ge-
genüber 22 % im Jahr 2015. Podcasting
• Ein Großteil des Hörbuchhörens findet zu Podcasting ist ein großes Geschäft. 40 % der
Hause statt (57 %), wobei das Auto der US-Bürger haben im vergangenen Jahr Podcasts
zweithäufigste Ort ist (32 %). 68 % der angehört, gegenüber 36 % im Jahr 2016. 24 %
häufigen Zuhörer machen Hausarbeit, wäh- hören mindestens einmal monatlich Podcasts
rend sie Hörbücher hören. Weitere Multita- (21 % im Jahr 2016). Fast alle Unternehmen, die
sking-Aktivitäten unter den häufigen Zuhö- auf der Handelsseite der Hörbuchdistribution tä-
rern sind Backen (65 %), Sport (56 %) und tig sind, sehen Podcasts als wichtigen Zugang zu
Basteln (36 %). Hörbüchern. Dies hat Audible, Tunein, Overdrive
• Die Erhebung 2017 widmete sich zum ersten und Scribd dazu veranlasst, eigene Podcasts auf
Mal auch sprachfähigen drahtlosen Laut- den Markt zu bringen. Die Hoffnung besteht da-
sprechern (wie Amazon Echo oder Google rin, dass durch den freien Podcast-Content der
Home). 19 % aller Befragten gaben an, dass Anreiz für den Leser größer wird, Abos abzu-
sie im letzten Jahr ein Hörbuch über solche schließen oder Audiobooks einzeln zu kaufen.
Geräte gehört haben. Bei den Vielhörern sind Overdrive startete beispielsweise einen eigenen
es sogar 30 %. Podcast, die „Book Nerds“, der in den Katalog
• Die drei wichtigsten Gründe, warum Leser des Bibliotheksdienstleisters integriert wurde,
gerne Hörbücher hören: Sie können andere damit Bibliotheken ihren Kunden einen kosten-
Dinge tun, während sie zuhören; Hörbücher losen Podcast anbieten können.
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Kontrolle über das Endprodukt zu ermöglichen,
damit sie es selbst vermarkten können.
Audible
Audible ist dabei unangefochtener Marktführer
in der Hörbuchproduktion und betreibt den welt-
größten Hörbuch-Shop. Die Amazon-Tochter hat
2017 eine Reihe neuer Programme ausprobiert
und wird 2018 hier weiter experimentieren.
Neue Abos: Einer der erfolgreichsten Tests war
der neue dedizierte Abodienst „Audible Roman-
ce“. Er gibt den Nutzern Zugang zu Tausenden
von Hörbuchtiteln aus diesem Genre. Die Zuhö-
Auch die Verlage schauen sich inzwischen den rer können sich dabei über eine Art Ampelsy-
Erfolg von Podcasts genau an. „Wir fragen uns, stem über die „Hotness“ eines Romantiktitels
ob Podcasts Treiber für den Buchmarkt sind", schnell ein Bild machen. Titel werden hier auf
sagt Jamie Leifer, Associate Publisher von Public einer Skala von 1 bis 5 bewertet: „Sweet“, „Sim-
Affairs (Hachette). Sie verweist auf bemerkens- mering“, „Sizzling“, „Hot Damn“ und „O-O-OMG“.
werte Vorverkäufe für „The Storm Before the Wer die etwas schlüpfrigen Teile eines Hörbuchs
Storm: The Beginning of the End of the Roman überspringen möchte, kann dies mittels einer
Republic“ von Mike Duncan, einem Autor, der seit neuen Funktion einstellen, die entsprechende
zehn Jahren Moderator des Podcasts „The Histo- Szenen per maschinellem Lernen ermittelt und
ry of Rome“ und seit 2013 des Podcasts „Revo- herausfiltert. Das neue Romantik-Abopaket be-
lutions“ ist. „Wir waren uns nicht sicher, ob Mikes inhaltet den Zugang zu 41 Kategorien und 131
begeisterte Fans zu Lesern werden würden", so Geschichten- und Charaktertypen, die es den
Leifer. „Aber ich freue mich darüber, dass dies Hörern ermöglichen, tief in den Katalog einzu-
tatsächlich der Fall ist.“ Zwei Monate vor dem dringen und Romantik-Titel zu entdecken, die
Erscheinungstermin des Buches am 24. Okto- ihren Interessen am meisten entsprechen. Jede
ber hatte PublicAffairs so hohe Vorbestellungen Kategorie hat ihre eigene Seite zum Blättern,
für Hardcover, E-Book und digitalem Audio wie und die Nutzer können Hörproben von jedem
sonst nur bei Unterhaltungsliteratur – und das Titel anhören, bevor sie in die ganze Geschichte
mit einem anspruchsvollen historischen Stoff. eintauchen. Audible Romance kostet 6,95 Dollar
Macmillan lanciert aktuell einen Krimi-Pod- pro Monat als Zusatz zu einer bestehenden Au-
cast mit dem Titel „Case Closed“, beginnend dible-Mitgliedschaft. Ohne diese kostet das Abo
mit einem Buch, das vor drei Jahren bei St. Mar- 14,95 Dollar pro Monat.
tin's erschienen ist, „Crazy For You“ von Michael Neue Zielgruppen: Audible hat auch etwas auf
Fleeman. Das Buch behandelt einen mysteriösen den Markt gebracht, das vielfältigen Spott her-
Mord aus dem Jahr 2010, und der Podcast bein- vorgerufen hat: Hörbücher für Hunde. Im August
haltet neue Entwicklungen in diesem Fall. haben sich Audible und Cesar Millan zu einer ent-
Die BBC hat sich mit Rosina Sound, einer auf sprechenden Initiative zusammengeschlossen.
Audio und Podcasts spezialisierten Agentur, zu- Zielgruppe sind Hundebesitzer und Betreuer, die
sammengetan, um „The Inspection Chamber“ ihren Hunden per Hörbuch menschliche Anwe-
zu produzieren. Das ist ein interaktives Hörspiel, senheit suggerieren wollen, wenn sie nicht zu
das an die glorreichen Tage der „Choose Your Hause sind – ich persönlich hoffe, dass sie nicht
Own Adventure“-Taschenbücher erinnert. Es als nächstes noch Hörbücher für Katzen ma-
wurde für Playbook auf dem Alexa Smart Spea- chen. [Anmerkung des Übersetzers: Gleich zu
ker, Google und Apple HomePod entwickelt. Beginn des 1988 erschienen Films „Scrooged“
mit Bill Murray tritt der von Robert Mitchum ge-
Der Hörbuch-Handelsmarkt
spielte TV-Mogul Preston Rhinelander auf, der
Im Laufe des Jahres 2017 zeichnete sich in der eine geniale Idee für eine neue Zuschauer-Ziel-
Hörbuchbranche eine Konsolidierung ab, au- gruppe hat, nämlich „Abermillionen von Hunden
ßerdem die Expansion in internationale Märkte. und Katzen“, und ein spezielles Format für diese
Viele Unternehmen haben dabei erkannt, dass entwickelt haben möchte. Also alles schon ein-
es sich lohnt, unabhängigen Autoren eine Kom- mal dagewesen.]
plettlösung aus einer Hand anzubieten. Dazu ge- Neue Märkte: Audible versucht konsequent, in
hört die Suche nach einem Sprecher und einem die internationalen Märkte zu expandieren. Ein
Toningenieur. Ziel ist es, Indie-Autoren die volle großer Schritt war 2017 der nach Kanada. An-
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funktionsfähigen Hörbuch-Player und die Mög-
lichkeit, drahtlose Kopfhörer oder einen Laut-
sprecher zu koppeln. Wenn Benutzer über ein be-
stehendes Audible-Konto verfügen, werden alle
bisherigen Einkäufe automatisch synchronisiert.
Im Dezember 2017 veröffentlichte Amazon ein
Firmware-Update, das den Player und den Shop
für die erste Generation des Kindle Oasis und das
Einstiegsmodell Kindle Basic ergänzt. In diesem
Jahr dürften die KIndle-Modelle Paperwhite und
Voyage nachziehen.
Audiobooks.com
Audiobooks.com ist der größte Wettbewerber von
Audible und wurde von RBmedia übernommen,
einem Mischkonzern, der von Recorded Books
angeführt wird. Dies ermöglichte Audiobooks.
com eine schnelle Expansion nach Australien und
Großbritannien. Ian Small, der frühere CEO und
heutige General Manager von Audiobooks.com,
erklärt: „Im Jahr 2017 habe ich eine deutliche Zu-
nahme der Hörer unter 25 Jahren festgestellt.
Diese Verbreiterung des Hörbuchpublikums ist
ein Trend, der in den letzten Jahren an Dynamik
geblich werden Millionen von Dollar investiert, gewonnen hat, und es ist spannend zu sehen,
um Verlage dazu zu bringen, ihre Titel für eng- welchen Einfluss er auf das Wachstum der Bran-
lische und französische Produktionen zu di- che hat. Ein weiterer ermutigender Trend: Immer
gitalisieren. Um die Vorteile des kanadischen mehr Verlage bringen Audiobooks gleichzeitig
Marktes zu nutzen, setzt Audible zum ersten oder sogar im Vorfeld der Print-Ausgabe heraus.
Mal außerhalb der USA und Großbritanniens die Diese Verschiebung ist ein bemerkenswerter Be-
„Audiobook Creation Exchange“ ein. ACX ist ein weis dafür, dass sich die Einstellung zum Thema
Online-Marktplatz, auf dem Autoren nach Erzäh- Audio innerhalb der Verlagsbranche verändert
lern und Toningenieuren suchen können, um ihr hat.“ CEO Small ergänzt: „Wir wussten schon
Hörbuch produzieren zu lassen. Autoren können immer, dass der Verkauf von Hörbüchern stark
entweder pro abrechenbare Stunde bezahlen mit der Veröffentlichung von Film- oder TV-Ad-
oder den Sprecher mittels einer Gewinnbeteili- aptionen zusammenhängt, aber ein neuer Trend
gung, basierend auf der Anzahl der Verkäufe, be- in diesem Jahr ist die Veröffentlichung von brand-
teiligen. Bei neuen Autoren sind die Erlöse auf die- neuen Inhalten zur Unterstützung der Kinostarts.
sem Weg noch überschaubar – Autoren jedoch, HarperCollins hat zum Beispiel mit Kenneth Bra-
die schon mit E-Books Erfolge feierten, haben nagh zusammengearbeitet. Die neue Hörbuchver-
angeblich ein ordentliches Auskommen. sion von ,Mord im Orient-Express' (mit Branagh
Audible ist zwar nicht offiziell in China tätig, als Sprecher) soll die Veröffentlichung des Films
aber die Hörbuchfirma hat gerade eine neue chi- unterstützen (bei dem Branagh Regie führte und
nesische Landing Page entwickelt. Der Katalog in dem er die Hauptrolle spielt).“
„Audible Chinese“ umfasst über 300 Hörbücher Kobo
und Hörspiele in Mandarin. Das Angebot soll
2018 weiter wachsen. „Audible.com bietet der- Im Vergleich zu den anderen großen Handels-Ak-
zeit Inhalte in 38 Sprachen an, und ich freue mich teuren Amazon, Barnes und Noble und Apple
sehr, unseren Katalog um Chinesisch erweitern zu war Kobo bislang der Außenseiter im Hörbuch-
können", so Andy Gaies, Chief Content Officer von geschäft. Das soll sich ändern. Ende 2017 stell-
Audible. Das Angebot richtet sich an chinesisch- te das in Toronto ansässige Unternehmen einen
sprachige Kunden von audible.com außerhalb neuen Shop mit einem Abo-Angebot vor. Kunden
ihres Heimatlandes. erhalten eine bestimmte Anzahl von Credits pro
Neue Geräte: Amazon veröffentlichte im Herbst Monat, um sie für einzelne Titel einzulösen. Die
2017 die zweite Generation des eReaders Kindle Benutzer haben auch die Möglichkeit, auf das
Oasis 2, mit Bluetooth und integriertem Audi- Abonnementpaket zu verzichten und Hörbücher
ble-Shop. Die Benutzer haben damit einen voll zu kaufen. Das Modell wurde in Australien, Kana-
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da, den USA und Großbritannien eingeführt und Märkten, in denen die Firma schon präsent ist,
soll im Laufe des Jahres 2018 in weitere europä- mehr Hörbücher in der jeweiligen Landessprache
ische Märkte expandieren. produzieren.
Scribd Bookbeat
Scribd ist ein Unternehmen, das zunächst für ei- Niclas Sandin, CEO von BookBeat, Bonniers
nen unbegrenzten Abo-Zugriff auf Hörbücher E-Book- und Hörbuch-Abonnementservice in
und eBooks stand, aber sein Angebot in den letz- Schweden und Deutschland, sagt ein zweistelli-
ten Jahren deutlich reduziert hat. Im Jahr 2017, ges Wachstum mindestens für das nächste Jahr-
so Scribd, seien Hörbücher das am schnells- zehnt voraus. „In Schweden dachten wir vor ein
ten wachsende Segment gewesen. Die Zahl der paar Jahren, dass der Markt bald gesättigt ist,
Abonnenten von Hörbüchern sei um mehr als damals gab es ein Wachstum von 30 % bis 40 %.
24 % gewachsen. Die beliebtesten Genres waren Aber dieses Wachstum hat sich gerade noch wei-
Persönlichkeitsbildung, Mystery, Science Ficti- ter erhöht. Es wird vorrangig getrieben von im-
on und Fantasy, Karriere und Geldanlage. Scribd mer mehr digital orientierten Menschen, die vom
hat gerade einen eigenen Podcast gestartet, den E-Book-Lesen kommen. Der Hörbuchmarkt hat
ScribdChat-Podcast, der sich unter anderem Ge- eine glänzende Zukunft."
sprächen mit führenden Autoren widmet. Der
Podcast soll aktuelle Scribd-Abonnenten binden Die größten Hörbuchverlage:
und neue Kunden für Hörbücher gewinnen. Penguin Random House
Findaway Penguin Random House und HarperCollins sind
weltweit die beiden größten Hörbuchverlage.
Findaway sieht sich als größten Hörbuchver- Amanda D’Acierno, Senior Vice President und
trieb der Welt, zu den Kunden zählen Apple iTu- Publisher bei Penguin Random House Audio: „Wir
nes, Audible, Audiobooks.com, Barnes & Noble, haben 2017 fast 1000 Hörbücher produziert, das
Baker & Taylor, Nook Audiobooks, Overdrive, sind 20 % mehr als 2016, was den Gesamtkata-
Scribd und Tunein. Findaway beliefert die über- log von Penguin Random House Audio auf über
wiegende Mehrheit der Hörbuchshops, die nicht 11.000 Titel erhöht. 2017 war ein unglaubliches
direkt mit Verlagen Verträge haben. Um den Ka- Jahr für uns, angefangen von Carol Burnetts
talog zu erweitern, hat Findaway ebenfalls eine Grammy Award-Sieg für ,In Such Good Compa-
Selfpublishing-Lösung entwickelt („Findaway ny', über den Odyssey Award der American Li-
Voices“), die Autoren direkt mit Erzählern und To- brary Association für Gavriel Savits ,Anna And
ningenieuren in Kontakt bringt – die einzige echte The Swallow Man', unsere rekordverdächtige
Alternative zu ACX von Audible. Geplant ist ein 166-köpfige Produktion von George Saunders'
hochgradig kuratierter Ansatz für das Selfpu- ,Lincoln In The Bardo' bis hin zum großen Erfolg
blishing. Findaway Voices will sich damit profi- von Dan Brown.”
lieren, dass der Autor die völlige Kontrolle über Im Verlag, so D’Acierno, denke man genauer
den gewünschten Sprecher hat. Findaway lässt darüber nach, welchen Hörbuchshop man belie-
zu einem Buch fünf verschiedene Sprecher Pro- fere und welchen nicht. Außerdem soll das Ti-
ben und ein Angebot schicken, von „einer Hexe mit telvolumen steigen: „Um der ständig steigenden
britischem Akzent“ bis zu „einem Mann, der fran- Nachfrage nach Titeln für Audio gerecht zu wer-
zösisch spricht und Sprüche klopft“, vom „Home den, ist es unser Ziel, alles aus dem Penguin
Setup“ bis zum richtigen Studio. Random House-Katalog aufzunehmen, was sich
Storytel zu einem Hörbuch verarbeiten lässt. Es ist von
größter Wichtigkeit, dass wir den Zuhörern so
Die größte Hörbuchfirma Skandinaviens operiert viel Auswahl wie möglich bieten. Das ist einer
von Schweden aus und nennt sich Storytel. Das
Unternehmen bietet seit fast zehn Jahren einen
unbegrenzten Aboservice an. Seit 2010, mit dem
Aufkommen des iPhone und anderer Smart-
phones, sieht das Unternehmen einen deutlichen
Zuwachs bei den bezahlten Abonnements. Laut
CEO Jonas Teller ist zuletzt nicht nur der schwe-
dische (aktuell 7500 Hörbücher), sondern auch
der englischsprachige Katalog (rund 10.000 Ti-
tel) gewachsen. Im Jahr 2018 wolle Storytel in
einigen neuen Märkten Fuß fassen und in den
10der Hauptfaktoren für das jüngste Wachstum Australien um 36 %, in Neuseeland um 40 %
des Marktes. Vorbei sind die Zeiten, in denen es und im Vereinigten Königreich um 28 %. Auch
nicht möglich war, einen Titel zu hören, weil er in Märkten wie Singapur, China und Deutsch-
nicht als Audio verfügbar ist“. land, wo Bibliotheken noch nicht so lange zum
Penguin Random House unterhält mehre- Overdrive-Netzwerk zählen, habe man ein deut-
re Kampagnen, um die Aufmerksamkeit für liches Wachstum verzeichnet. Daher soll der
Hörbücher zu erhöhen, darunter die TryAudio nicht-englischsprachige Katalog deutlich ausge-
books-Initiative, die sich bestimmten Hörergrup- weitet werden.
pen wie Handwerkern, Köchen, Joggern und Ge- Auch Overdrive verfolgt verschiedene Initiati-
schäftsreisenden zuwendet. Daneben soll die ven zur Förderung und Vermarktung des Hör-
Kampagne „Transform Your Commute“ den Mo- buchformats. Dazu zählen die Unterstützung
nat Juni als den Hörbuch-Monat etablieren, mit der Kampagne, die den Juni als Hörbuchmonat
Pop-Up-Limonade-Stände an fünf Standorten in etablieren will, der „Big Library Read“ (nach ei-
New York City und einer Woche lang kostenlosen genen Angaben der weltweit größte digitale
Hörbuch-Downloads. Buchclub), die Entwicklung von Hörbuch-eRea-
ding-Räumen in Bibliotheken und die Kuratierung
HarperCollins von Hörbuch-spezifischen Listen auf Overdrive.
In seinem jüngsten Finanzbericht berichtet Ru- com. Burleigh verweist zudem auf die verbes-
pert Murdochs News Corporation (zu der Har- serte Lese-App „Libby“, mit der Leser Hörbü-
perCollins gehört), dass die Verkäufe von her- cher mit bis zu dreifacher Geschwindigkeit anhö-
unterladbaren Audio-Dateien im Geschäftsjahr ren, benutzerdefinierte Timer einstellen und sich
2016/2017 (30. Juni 2017) um 47 % gestiegen verschiedene Statistiken anschauen könnten.
sind. Um die wachsende Nachfrage zu befriedi-
Hoopla
gen, will Brian Murray, CEO von HarperCollins
Publishers, fast alle neuen Titel für erwachse- Bibliotheksdienstleister Hoopla will sich mit
ne Leser auch als digitales Hörbuch veröffent- einem alternativen Bezugsmodell gegenüber den
lichen. Beispiel für den Erfolg in dem Segment: Wettbewerbern profilieren: Bibliotheken können
Von Mark Mansons „The Subtle Art of Not Gi- den gesamten digitalen Katalog kostenlos über-
ving a F*ck“ seien mehr als 470.000 Hörbü- nehmen und zahlen erst dann eine Gebühr, wenn
cher verkauft worden, während die Printversion Benutzer ein Hörbuch oder ein eBook ausleihen.
490.000 mal über die Ladentische ging. Vorteil: Bibliothekseinkäufer müssen nicht, wie
bei Baker & Taylor oder Overdrive, für jeden Ti-
Digitale Hörbücher in der tel einzeln bezahlen. Aktuell hat Hoopla 45.000
öffentlichen Bibliothek Hörbücher im Angebot, was einem Zuwachs von
Hörbücher in der Stadtbibliothek auszuleihen, 41 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Verträ-
das macht aus Kundensicht viel Sinn, weil der ge hat das Unternehmen nach eigenen Angaben
Kauf von Hörbüchern in der Regel ein teures mit über 5750 Einzelbibliotheken. Jeff Jankow-
Vergnügen ist: Titel auf den Bestsellerlisten ko- ski, der Gründer und CEO von Hoopla, hat für
sten zwischen 25 und 49 Dollar. 2017 einen Anstieg bei den Hörbuch-Ausleihen
um 91% registriert. Über 98 % aller Hörbuchti-
Overdrive tel würden auf Vierteljahres-Sicht auch ausge-
Overdrive ist der unangefochtene Marktführer liehen. Hoopla habe 2017 eine Million neue Nut-
unter den Dienstleistern, die Bibliotheken ein zer hinzugewonnen.
umfangreiches Hörbuch- und E-Book-Sortiment Baker & Taylor
zur Verfügung stellen. Für 2017 verzeichnet
Overdrive ein zweistelliges Wachstum bei der Baker & Taylor sind seit Jahrzehnten im Biblio-
Anzahl der Ausleihen (+24 %) und Hörbuch-Nut- theksgeschäft tätig. Der Hörbuchvertrieb um-
zer. Dieses Wachstum zeige sich weltweit in Bi- fasst rund 100.000 Titel im Portfolio (+20 %
bliotheken. Von allen Kunden hätten 56 Biblio- gegenüber dem Vorjahr). Die Nutzungszahlen
thekspartner im Jahr 2017 mehr als eine Million wachsen laut Unternehmen Monat für Monat
digitale Ausleihen für E-Books und Hörbücher konstant zweistellig, vor allem in Kanada und
verbucht; sieben weitere Bibliotheken seien auf Australien/Neuseeland. Für das Jahr 2018 wird
dem besten Weg, diesen Meilenstein in Kürze zu in anderen Sprachen und Ländern ein ähnliches
erreichen. David Burleigh, Director of Brand & Wachstum prognostiziert – der Schwerpunkt
Marketing Communication bei Overdrive, fächert liegt vor allem auf Französisch, Arabisch, Dä-
einzelne Märkte auf: Im vergangenen Jahr seien nisch, Hebräisch, Russisch, Japanisch, Chine-
die Ausleihen in Kanada um 24 % gestiegen, in sisch, Italienisch und Schwedisch. Michael Bills,
11Vertriebschef für digitale Produkte bei Baker & gen, nach dem Modell von Audible Romance.
Taylor, erklärt, dass es am Markt eine wachsen- Kobo hatte mit seinem „Kobo Super Points“
de Nachfrage nach sorgfältig kuratierten Titel- Treueprogramm einen guten Start. 2018
sammlungen gebe. wird es sicher weitere Unternehmen geben,
die ähnliche Systeme einsetzen, um die Ver-
Recorded Books/RBmedia braucher in ihr Ökosystem zu führen oder
Recorded Books konzentriert sich seit der Grün- dort zu halten.
dung des Unternehmens im Jahr 1978 aus- • Die Verlage werden damit beginnen, mehr ih-
schließlich auf Audio-Inhalte. Im April 2017 wur- rer Novitäten direkt auch in Fremdsprachen
de das Unternehmen neu organisiert. Der neue zu übersetzen. Außerdem soll die gesamte
Firmenname ist RBmedia mit neuen Imprints wie Hörbuchproduktion ausgeweitet werden, im
Recorded Books, HighBridge Audio und Tantor Schnitt um 20 %.
Media. Der Katalog umfasst fast 100.000 Ti- • Apple hat kürzlich den App-Store überarbei-
teln, darunter sind 35.000 exklusiv für RBme- tet und den Schwerpunkt auf Spiele gelegt
dia produzierte Titel. Die Hörbücher werden an – was neue Hörbuch-Apps diskriminiert. Vor
Kunden über die Tochter audiobooks.com, über diesem Hintergrund werden mehr Entwick-
Bibliotheken und Wiederverkäufer wie Audible ler anfangen, ihre Apps auf Android zu veröf-
vertrieben. Auch bei RBmedia ist Kuratierung fentlichen, da diese Plattform eine solide Mi-
ein wichtiges Thema, wie Inhaltechef Troy Juliar schung aus Kuration und Entdeckung bietet.
erklärt: Das hauseigene Bibliothekssystem zeige
Mein Fazit: 2018 wird ein gutes Jahr für den
Bibliothekaren kuratierte Listen (Bestseller, etc.)
Hörbuchmarkt!
an, um ihnen bei der Auswahl zu helfen. Die RBdi-
gital App, die das Unternehmen Bibliotheksbesu-
chern zur Verfügung stellt, umfasse eine „Emp-
fehlungsmaschine“, die Daten nutze, um Lesern michael kozlowski
bestimmte Titel zu empfehlen. Chefredakteur des Blogs Good
Auch Troy Juliar, Content-Chef bei RBmedia, er- e-Reader (https://goodereader.
com). Seit vier Jahren schreibt er
kennt, dass sich Hörbücher inzwischen emanzi- über elektronische Lesegeräte
piert haben. „Früher korrelierte der Erfolg eines und Technologie. Seine Artikel
Hörbuchs mit dem Erfolg des Printbuches. Das wurden von großen und lokalen
stimmt nicht mehr. Die Zahl der Hörbücher, die Nachrichtenquellen und Websites
wie der Huffington Post und CNET
unabhängig von der Print- und eBook-Auflage aufgegriffen. Kozlowski berichtet
gut abschneiden, nimmt zu.“ Die Leser wählten von internationalen Veranstal-
Titel, weil es ein gutes Hörbuch sei – nicht unbe- tungen wie IFA, Computex, CES,
dingt, weil ein gutes gedrucktes Buch zugrunde- Book Expo und anderen. Überset-
zung: Steffen Meier, Daniel Lenz
liege. Hier spielten die Erzähler eine große Rolle.
Hörbuch-Ausblick 2018: Smart Speaker
und Interactive Audio
Im Jahr 2018 wird es eine Reihe bemerkens-
werter neuer Trends geben:
• Die Hörbuchbranche ist sich einig, dass Pod-
casts ein Tor zum Hörbuchmarkt sind und
dass Amazon Alexa, Google Home und der
kommende Apple HomePod sich durchset-
zen werden. Michelle Cobb von der Audio-
book Publishers Association: „Unsere Ver-
braucherumfrage 2017 hat gezeigt, dass
intelligente Smart Speaker eine wichtige
Rolle im Markt spielen. 19 % der Befragten
haben bereits auf einem dieser Geräte Hör-
bücher gehört. Wir gehen davon aus, dass
dies mit zunehmender Akzeptanz der Geräte
zunehmen wird.“
• Auf der Handelsseite wird Audible wahr-
scheinlich mehr genrebasierte, dedizierte
Abonnement-Angebote auf den Markt brin-
12großes jahr für
storytelling-podcasts
kilian kissling zum deutschen markt
Im internationalen Vergleich zeichnet sich der deutsche Hör-
buchmarkt durch zwei Besonderheiten aus:
• Zum einen durch den anhaltend hohen Anteil verkaufter
physischer Datenträger. Viele Verlage erzielen noch über
die Hälfte ihrer Umsätze im physischen Markt!
• Zum anderen durch die bereits etablierte Verfügbarkeit
von Hörbüchern in Musik-Streamingdiensten wie Spotify,
Napster und Deezer. Seit November 2017 hat nunmehr
auch Apple Music Hörbücher in sein Angebot aufgenom-
men. Und während der skandinavische Hörbuch-Spezialist
Storytel noch nicht in Deutschland aktiv geworden ist, hat
der Anbieter BookBeat (Bonnier) nun ein deutschsprachiges
Angebot.
Diese Besonderheiten des deutschen Marktes spiegeln sich Kilian Kissling ist Geschäftsführer Marketing und Vertrieb beim Ar-
auch im Rückblick auf das Jahr 2017 wider. Im ersten Halbjahr gon Verlag und Vorsitzender des Landesverbandes Berlin-Bran-
waren die physischen Verkaufszahlen rückläufig, ähnlich denen denburg. Zudem ist er einer der drei Sprecher der IG Hörbuch im
im Buchmarkt. Erschwerend kam hinzu, dass in solchen Pha- Börsenverein des Deutschen Buchhandels. Foto: Argon Verlag.
sen Warengruppen besonders leiden, die im Buchhandel nicht
meldet der Audible-Kompass 2017 16 Millio-
zum Kernsortiment gehören. Es kam zur Verringerung der Sor-
nen Hörbuch-Hörer in Deutschland. Bleiben
timentsbreite und Konzentration auf vermeintlich sichere Titel.
also noch rund 66 Millionen Menschen, die für
Dem stand dann allerdings ein außerordentlich starkes zweites
das Medium gewonnen werden können (so-
Halbjahr gegenüber, sicherlich auch begünstigt durch starke
zusagen noch eine komplette alte BRD!). Und
Programme der führenden Verlage.
davon profitiert auch das physische Hörbuch.
Für die digitalen Vertriebskanäle gibt es keine neutral ermit-
Bei den digitalen Vertriebskanälen gibt es kei-
telten Marktzahlen, doch offensichtlich haben sich diese sehr
nerlei Anzeichen für geringeres Wachstum.
gut entwickelt, wie etwa aus der jüngsten Pressemeldung von
2018 könnte ein großes Jahr für deutsch-
Bookwire hervorgeht, wonach der Hörbuchumsatz der Part-
sprachige Podcasts werden. Dem deutschen
nerverlage 2017 um 49 % gewachsen ist. Hörbuch-Marktfüh-
Markt fehlt noch ein vergleichbarer Urknall
rer Zebralution spricht allein im Streaming von einem Wachs-
wie „Serial“ 2014 in den USA. Dabei beziehe
tum von 66 %.
ich mich vor allem auf den Podcast als „Sto-
Keine Impulse hingegen brachte die formale Beendigung der rytelling-Format“, was ja für uns Verlage be-
Exklusivitätsvereinbarung zwischen Audible und Apple, die zur sonders spannend ist. Hier ist die Entwicklung
Einstellung der gegen diese Unternehmen eingeleiteten Er- bisher eher still und leise, aber dennoch nach-
mittlungen auf deutscher wie auf europäischer Ebene führte. haltig erfolgt. Audible hat ein attraktives Pro-
Gleichwohl hat die Branche 2017 vergeblich auf neue Initiativen gramm auf die Beine gestellt und immer mehr
von Apple im Download-Vertrieb gewartet. Wie es in diesem Verlage entwickeln Formate und bereichern
Bereich weiter geht, bleibt abzuwarten. den Markt. Es scheint sich ein Phänomen zu
Womit wir bei den Erwartungen für 2018 wären. Bleibt der phy- wiederholen, das von Anfang an prägend für
sische Markt robust wie in den Jahren zuvor? Bei immer weniger den Hörbuchmarkt war und ist: Eine Techno-
CD-Playern in Neuwagen? Bei immer mehr Konkurrenz durch logie ist längst vorhanden (Radio, Schallplat-
Netflix, Spotify & Co.? Die überraschende Antwort: höchst- te, Kassette, CD, Download), sie wird auch in
wahrscheinlich ja! Und das liegt vor allem an starken Program- gewissem Umfang schon genutzt – und erst
men, einem nach wie vor vorhandenen Kern aktiver Händler, nach einer gewissen Gärungsphase entsteht
einer wachsenden Bedeutung des Hörbuchs als Geschenkarti- sprunghaft eine neue Kunstform, eine breite
kel und nicht zuletzt an der digitalen Expansion des Hörbuchs, Nutzung und ein weiterer Trend für das ge-
durch die auch physische Käufe angeregt werden. Schließlich sprochene Wort.
13streaming und verkäufe
profitieren voneinander
ellen voráč
Spannend an den Jahreszahlen der digitalen Buchbranche ist
die Tatsache, dass sich Streaming und digitale sowie physische
Hörbuchkäufe keinesfalls ausschließen. Im Gegenteil: Die Ana-
lyse zeigt, dass parallel zum Beginn der aktiven Promotion von
Hörbüchern im Audio-Streamingmarkt auch die Kaufintensität
von Hörbuchkonsumenten zugenommen hat. Im Vergleich von
2015 auf 2016 wurden digitale und physische Hörbuchkäufe
um ganze 9 % gesteigert (Analyse des GfK Consumer Panels
im Auftrag des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels).
Die verschiedenen Bereiche – Streaming, digitale Hörbücher
und physische Verkäufe – können also durchaus voneinander
profitieren.
Durch redaktionelle Empfehlungen und Startseiten-Platzie-
rungen auf Deezer haben wir es auch geschafft, ein neues,
junges Publikum für die Themen Buch und Hörbücher zu begei-
stern, das bis dato teilweise nicht von den üblichen Werbemaß- Ellen Voráč ist seit August 2015 Senior Manager Audiobooks bei
nahmen der Hörbuchverlage erreicht wurde. Deezer in den Märkten Deutschland, Österreich und Schweiz. Im
Bereich Hörbuch und Hörspiel ist sie für Content-Akquise, Redakti-
Auch können Verlage beispielsweise mithilfe von Stream- on und Partnermanagement mit Verlagen und Vertrieben zustän-
ing-Modellen erstmalig herausfinden, wie Hörbücher kapitelba- dig. Zuvor war Ellen Voráč als Head of E-Book & Audio-Book bei
der Zebralution GmbH und als Head of Label Management bei der
siert performen (und nicht wie zuvor üblich nur anhand ganzer finetunes GmbH tätig.
Hörbuch-Alben). Auf diese Weise ist eine tiefergehende Analy-
se des Nutzerverhaltens möglich, auf deren Basis Verlage ihre kabarettistische Weise besprochen. Auch der
Vermarktungsstrategie bestimmter Titel ausrichten können. Podcast „Das kleine Fernsehballett“ mit Sarah
Schließlich setzen wir bei Deezer verstärkt auf Eigenproduk- Kuttner und Stefan Niggemeier, der Podcast
tionen im Spoken Word-Bereich, sprich: Podcasts. Podcasts „Das Böse“ (originale Kriminalfälle neu auf-
sind eine hervorragende Möglichkeit verschiedenste kulturelle bereitet) sowie die Infotainment Reihe „Wis-
Themen in den Mittelpunkt zu stellen und auf unterhaltsame sens-Snacks“ erfreuen sich großer Beliebtheit
Weise aufzubereiten. So wurden beispielsweise in unserem Li- bei Deezer. Hier freuen wir uns auch 2018 auf
teraturpodcast „Das literarische Streamtett“ Hörbücher auf spannende neue Projekte.
14podcasting mobil und interaktiv
christian spließ stellt anchor vor
P odcasting erlebt seit einiger Zeit eine Renais-
sance. Zwar stand das Audio-Format lange
dem Video-Format nach. Doch das hat sich in-
Die Funktionen von Anchor
1. „Waves“ aufnehmen
zwischen geändert, nachdem Facebook unter an- Interessant wird die Nutzung des Angebots erst,
derem eine Audio-Only-Streaming-Funktion ein- wenn man selber Inhalte erstellt: die sogenann-
geführt hat, nachdem im letzten Jahr zahlreiche ten „Waves“. Dabei macht es einem die App sehr
neue Podcasts aus der Verlagsbranche das Licht einfach, Inhalte aufzunehmen: Es ist so einfach
der Welt erblickten und da sich allmählich die di- wie das Telefonieren selbst. Man drückt einen
gitalen Assistenten etablieren – Audio holt auf. roten Aufnahme-Knopf, hält sich das Gerät ans
Das darf nicht verwundern: Wer gewohnt ist mit, Ohr und spricht seine Inhalte in die App ein. Be-
Alexa zu sprechen, wer seine SMS mit Siri diktiert, denken sollte man allerdings, dass man ein Zeit-
der ist auch daran gewohnt, dass digitale Assi- limit von fünf Minuten für eine „Wave“ hat, wenn
stenten beliebige Hörinhalte wiedergeben können man seine Inhalte mobil mit der App aufnimmt,
– wozu neben Hörspielen dann auch Podcasts per Anchor-Webseite kann man auch längere
zählen. Zudem: Mit Spotify und Deezer sind Platt- Inhalte hochladen. Anchor segmentiert diese
formen auf den Markt getreten, die ebenfalls teil- längeren Aufnahmen dann, so dass automatisch
weise originäre Podcasts in Auftrag geben. Audio eine Reihe von 5-Minuten-Abschnitten entsteht,
holt gegenüber Video auf, und Anchor scheint ge- die für den Hörer allerdings kontinuierlich inei-
rade zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu sein. nander übergehen. Man hört also keine Schnitte
oder keine Unterbrechungen. Allerdings: Zu lang
Wer ist Anchor? sollten die per Webseite hochgeladenen Pod-
Anchor wurde 2015 in New York gegründet und casts dann nicht sein – wer eine halbe Stunde
bis 2017 mit 15 Millionen Dollar neuem Investo- erreicht, der könnte schon Probleme beim Hoch-
renkapital ausgestattet, Das Angebot umfasst ei- laden und Umwandeln bekommen.
nerseits eine App, die tatsächlich das mobile Pod-
2. Jingles und Musik hinzufügen
casting neu erfindet, andererseits ist Anchor eine
Plattform für Audioinhalte. Anchor ermöglicht es Neben den eigentlichen „Waves“ bietet Anchor
jedem Nutzer, einen eigenen Sender („Station“) zu das Einfügen von bereitgestellten Jingles an, au-
erstellen. Daneben kann Anchor auch wie jede ßerdem die Möglichkeit, Hintergrundmusik unter
andere Podcastplattform als Radioersatz benutzt den Beitrag zu legen, sodass schon eine Art Ra-
werden. diofeeling aufkommt. Das macht Anchor sehrgeschickt: Wer Spotify oder Apple-Music nutzt, sen. Man braucht nur fünf Minuten dazu: Name
kann Songs von dort in die eigene „Station“ ein- auswählen, etwas über den Inhalt schreiben,
fügen. Hören wiederum kann man die nur in Verzeichnis anklicken - fertig. Man könnte auch
voller Länge, wenn man eine bezahlte Mitglied- seinen kompletten, bisher auf anderen Platt-
schaft bei den Diensten hat; wenn nicht, werden formen gehosteten Podcast über Anchor laufen
nur 30 Sekunden ausgespielt. Anchor ist also lassen, es gibt eine Importfunktion. Was aller-
kein eigener Anbieter, sondern stellt in dem Fall dings, wenn man bisher im Halbstunden- oder
tatsächlich nur die Plattform zur Verfügung. Stundenformat gepodcastet hat, eher nicht so
sinnvoll ist. Natürlich kann man Anchor auch
3. Anchor interaktiv dazu nutzen, um eine kürzere Variante des eige-
Ein weiteres Feature und bei Anchor wichtig: die nen Podcasts einzustellen.
„Call Ins“. Jede „Station“ hat diese Möglichkeit
6. Audio transkribiert
zur Interaktion: Wer auf den Knopf klickt, hat
eine Minute Zeit um den Betreiber der „Station“ Anchor kann als App tatsächlich eine Menge, und
etwas zu sagen. Feedback, Anregungen oder die Webseite ermöglicht es, wie schon gesagt,
Fragen können somit an den Macher durchge- auch längere Inhalte einzustellen, Schneidefunk-
stellt werden und diese können wiederum in die tion übrigens inbegriffen (das gilt auch für die
„Station“ eingefügt werden. Noch wichtiger ist App, wenn man fremde „Waves“ übernimmt).
die Tatsache, dass jede „Wave“ in die eigene „Sta- Und nicht zu vergessen: die Transkript-Funktion.
tion“ eingefügt werden kann - bei Twitter wäre Was diese Funktion kann? Sie erstellt ein kleines
das ein Retweet. Und neben der Möglichkeit, animiertes Video aus der Sprachdatei. Zum Tei-
Kommentare zu den Beiträge einzutippen, kann len bei Facebook zum Beispiel ideal: Man hört die
man auch einfach nur den „Applaus“-Knopf an Tonspur und gleichzeitig sieht man die einzelnen
der Stelle drücken, die einem bei der „Wave“ am Wörter über den Bildschirm flimmern. Das funk-
Besten gefällt. Die Plattform „Medium“ hat im tioniert momentan auf Deutsch leider nicht gut,
letzten Jahr dieses Feature übernommen. Dass aber laut Maya Prohovnik, „Product and Operati-
man „Stations“ mit einem Sternchen abonnieren ons“-Verantwortliche, arbeitet man an weiteren
kann, ist dem Nutzer dann von Twitter her schon Sprachen wie Deutsch.
vertraut. Eine eigentliche „Daumenbewertung“
oder Sterne sind bei Anchor nicht vorgesehen.
7. Newsüberblick in Beta
Schick ist übrigens der Newsüberblick namens
4. Kurzfristige und langfristige „Waves“
„Rundown“, den jeder „Station“-Betreiber maß-
„Waves“ haben nicht nur eine Zeitbegrenzung geschneidert für sich in die App bekommt. Wo-
von fünf Minuten, sie sind auch nach 24 Stun- bei maßgeschneidert etwas relativiert werden
den aus der eigenen „Station“ verschwunden - muss: Der Wetterbericht für den eigenen Ort
das betrifft sowohl eigene als auch fremde. Das funktioniert, die Nachrichtenfunktion weniger
Feature kennt man, seit Snapchat es populär gut. Das Prinzip: Wer mehr Tech-Nachrichten
gemacht hat und Instagram und Facebook die mag, sollte dann auch mehr Tech-Nachrichten
Stories für sich übernommen haben. Der Kniff im „Rundown“ hören, aber bisher scheint das
bei Anchor ist allerdings: Man kann die eigenen noch nicht ganz zu Ende entwickelt worden zu
Inhalte, die für einen selbst übrigens auch archi- sein. Dass man mit Anchor auch noch Interviews
viert werden, auch in sogenannten „Episodes“ mit anderen Nutzern aufzeichnen kann oder so-
zusammenfassen. Diese bleiben dann länger- gar einen Podcast im Dialog gestalten kann, das
fristig erhalten und sind permanent zugänglich. sei nur am Rande erwähnt.
Das kann für jemanden, der gerade eine „Stati-
on“ neu entdeckt hat, die momentan keine aktu-
8. Lücken der Webseite
ellen „Waves“ hat, durchaus nützlich sein. Wobei Verbesserungswürdig derzeit auch noch: Zwar
man die retweeteten „Waves“ leider nicht in die hat jede Station eine eigene URL und kann eigent-
eigenen „Episodes“ übernehmen kann. Aller- lich auch im Webbrowser gehört werden, aller-
dings sehr bequem für den Macher: Anchor hat dings ist das Browsen im Web dann nach wei-
Schnittstellen zu dem Podcastverzeichnis von teren Stationen bisher nicht möglich. Man muss
iTunes und dem von Google. dann schon jeweils die spezielle URL der „Stati-
on“ kennen. In der App existiert eine Suchfunkti-
5. Podcast-Feed über Anchor
on und eine Trending-Anzeige, mit der man wei-
Wer sich bisher scheute, einen Podcast-Feed an- tere Stations findet, für den Browser existiert
zulegen, weil das zu kompliziert war, der kann das bisher leider noch nicht. Für die Webseite hat
das auch mittlerweile über Anchor laufen las- Anchor ein paar „Stations“ zusammengestellt,
16die über den „Listen“-Knopf abrufbar sind – wer fehlen kann. Anchor ermöglicht es dagegen,
also einige Beispiele hören möchte, bevor er sich ganze „Waves“ einzubetten und beispielsweise
die App runterlädt, kann das auf der Webseite direkt in der nächsten eigenen Wave auf das Vo-
durchaus tun. Allerdings ist dann der Zugriff rangegangene einzugehen. Dadurch ergibt sich
auf alle „Stations“ nicht möglich. Und die Feed- ein schneller Kommunikationsweg zum Macher
back-Möglichkeiten sind bei der Webseite auch des Podcastes, direkt per „Call In“ oder per Kom-
nicht vorhanden. Dafür kann man die hochge- mentar oder Applaus. Anchor hat gerade wegen
ladenen Beiträge einprogrammieren, was dann dieser Funktionen eine ausgeprägte Diskussi-
wiederum bei der App nicht geht. Insofern ist ons- und Beteiligungskultur – obwohl Beiträge in
eine Nutzung von Webseite und App eine gegen- der Regel nur 24 Stunden zur Verfügung stehen
seitige Bedingungen, wenn man Anchor wirklich und man eventuell nicht ganz nachvollziehen
komplett nutzen möchte. Vor allem, weil man kann, über was debattiert wird. Diese Funkti-
auf der Webseite auch noch Audio-Ton-Spuren onsweise hat den Vorteil, dass man schnell eine
von YouTube oder anderen Diensten per URL in- Meinung einholen oder zu einem aktuellen The-
tegrieren kann. Anchor weist natürlich darauf ma Stellung beziehen kann. Ein Beispiel: Der Stif-
hin, dass man dann auch die Rechte an den Tons- terverband für die Deutsche Wissenschaft hat
puren haben sollte… bei Anchor eine Station, die genutzt wird, um ein
Impuls-Thema für die Woche zu setzen – und bit-
Fazit: Was an Anchor so besonders ist tet dabei auch immer um Call-Ins, die dann auch
Zunächst reduziert Anchor die Hemmschwel- veröffentlicht werden.
le. Auch wenn einige Podcaster vielleicht etwas Wie generell jede Plattform hat Anchor also
abschätzig auf die Methode des mobilen Podca- eine eigene Kommunikationskultur entwickelt.
stings mit Smartphone oder Tablet herabsehen Für das reine Absetzen von Botschaften, das rei-
mögen: Einfacher geht es momentan nicht, wenn ne Senden, ist Anchor weniger geeignet. Längere
man einen eigenen Podcast erstellen möchte, Podcastformate sollten ebenfalls auf anderen
ohne viel Equipment kaufen zu müssen. Zwar Plattformen oder gar auf einem eigenen Server
sollte man im Kopf haben, dass es die Fünf-Mi- gehostet werden.
nuten-Grenze gibt. Die gibt es allerdings immer
nur für eine „Wave“. Theoretisch kann man
durchaus ein längeres Thema in mehreren „Wa-
ves“ abhandeln. Insgesamt ist Anchor daher für christian spließ
einen „Podcast to Go“ bestens geeignet: Knopf Der selbstständige Journalist und
Social-Media-Redakteur begleitet
drücken, Beitrag einsprechen, abschicken, fertig. Unternehmen und Organisationen
Und in fünf Minuten einen Podcastfeed erstellen, bei der erfolgreichen Umsetzung
der bei Apple und Google gelistet ist? Das ist gar von Social Media-Kampagnen.
kein Hexenwerk. Spließ ist einer der Social Influen-
cer in NRW – vor allem über Twit-
Doch das Besondere der App ist, dass sie kon- ter und Facebook.
sequent auf den Dialog setzt. Normalerweise ist
ein Podcast eine Audiodatei, die man anhörten,
auf der Webseite des Anbieters kommentieren
und deren URL man auch in Social Media emp-
17Sie können auch lesen
