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OKTOBER 2020
www.blickpunktfilm.de #2
FOKUS STREAMING NEWS,
S T O R I E SS
Stand der Dinge Netflix-Doku Rekord-Prognosen
Wie sich im laufenden Produzent Christian Beetz Marktforscher sagen für SVoD
Jahr Subscription Streaming über das Zustandekommen in den nächsten fünf Jahren
RE
& PICTU
weiter durchgesetzt hat der Doku »Rohwedder« starke Zuwächse voraus
REPORT
New TV – ein Business transformiert sich
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New TV revolutioniert den Bewegtbildmarkt: Fernsehen ist überall, audiovisuelle Inhalte
können jederzeit und auf jedem Bildschirm konsumiert werden. Aber welche Voraussetz-
ungen braucht es eigentlich dafür? Was bedeuten on Demand und Streaming für Produktion
und Storytelling? Und wie sieht es mit der Rechtesituation für neue TV-Funktionen aus?
Unser Report ist Dein Guide zu den Entwicklungen in der Film- und Fernsehbranche.
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EDITORIAL
IN HALT
Danke schön! 4 Stand der Dinge
Wie das VoD-Geschäft
an Fahrt gewinnt
10 Netflix-Doku
Christian Beetz über die
»Rohwedder«-Produktion
können. Es ist die sich beschleunigende
16 SVoD-Prognosen
Ahnung breiter Nutzerschichten, dass auf Marktforschung zur
kleinen und großen Plattformen Inhalte SVoD-Entwicklung
zur Verfügung stehen, die man wahlwei-
se gesehen haben muss, oder auch nicht. 18 Auswertung
Denn auf Faceboook und anderswo be- Was sehen deutsche
Netflix-Kunden?
harken sich User über die Vor- und Nach-
teile von Netflix, Amazon Prime, Disney+ 22 Coronakrise
Sky Ticket, JoynPlus+ und TVNow und GfK zur SVoD-Nutzung
anderer Portale, als wäre ein neuer Kul- in Pandemie-Zeiten
turkampf ausgebrochen. Jeder glaubt Be- 30 Videojahr
scheid zu wissen, wer der Beste ist oder Wie SVoD, EST und TVoD
welchen Dienst man – so funktioniert So- für Auftrieb sorgten
cial Media eben – getrost vergessen kann.
Da nicht zu erwarten ist, dass Haushal- 34 Ein Jahr Joyn
Katja Hofem zur
te unbegrenzt Flatrate-Abos anhäufen,
Geschäftsentwicklung
entsteht ein Wettlauf um das Zeitbudget
JÖRG RUMBUCHER des Freizeitbürgers, dessen Zielgerade 38 »Screen in Motions«
Redakteur Blickpunkt:Film nicht einmal in Umrissen zu erkennen ist. Studie zum Nutzungsver-
Parallel blicken die Repräsentanten der halten in Deutschland
Kapitalmärkte auf das muntere Treiben
H
44 US-Videomarkt
im globalen Bewegtbildmarkt und wägen Daten und Fakten zum
at sich in den vergan- das Für und Wider der einzelnen Plattfor- 1. Halbjahr 2020
genen Monaten irgend- men mindestens ebenso kritisch ab wie
jemand mal bei VoD- ihre Nutzer. Als Disney bekannt gab, sei-
Plattformen bedankt? ne Konzernstrukturen mehr auf das Stre-
Unabhängig davon, ob aminggeschäft auszurichten, gab’s ein
ihr Modell auf SVoD, ordentliches Kursplus. Es werden Wetten
IMPRESSUM
AVoD, EST oder TVoD beruht? Denn hätte platziert. Ob Großinvestoren mit Milliar-
es sie nicht gegeben, wäre mancher Coro- den oder Serienfans mit einer Handvoll
na-Haushalt in die Bredouille gekommen. Euro: Die Welt staunt gerade über einen Verlag Blickpunkt:Film GmbH
Weil DVD & Blu-ray, aber auch das linea- beispiellos wachsenden Markt für Filme Herausgeber und Chefredakteur
re Fernsehen, immer häufiger nicht mehr und Serien. Das Staunen haben wir mit Ulrich Höcherl
(verantwortlich, Anschrift siehe Verlag)
den Rezeptionsansprüchen genügen. dieser dritten Streaming-Ausgabe wieder
Chefredakteur Thomas Schultze
Vor allem in der Lockdown-Phase stieg in seinen vielen Facetten zu bündeln ver-
Chefin vom Dienst Barbara Schuster
die VoD-Nutzung in ungeahnte Höhen. sucht. Es ist nämlich so: Der SVoD-Mara-
Cheflayouter David Serjoscha Wolf
Nun muss man andererseits den Akteu- thonlauf ist erst bei Kilometer 20. Wenn
Redaktion Marc Mensch, Michael Müller,
ren der digitalen Distribution sicher nicht überhaupt. Aber vielleicht zählen Sie Jörg Rumbucher, Barbara Schuster
auf Knien danken, dass sie tun, was sie zu denjenigen, die auf werbefinanzier- Head of Marketing & Sales
tun müssen, um ihr jeweiliges Geschäfts- tes Streaming wetten. Darüber reden wir Thomas Merz (-341)
Das Sonderheft modell nach vorn zu bringen. Insbeson- sicher im nächsten Jahr. Sales Manager Thomas Dreißig (-343),
»Fokus:Streaming« Yvonne Kalbrunner (-339)
beinhaltet auch eine
dere Subscription Streaming ist nach wie
Abonnement/Leserservice Ulrike Zacher
Reihe leicht bearbeiteter vor eine Wette auf die Zukunft. Das Busi- (Tel.: 089/4 51 14-165)
Interviews und ness mit den preisgünstigen Monatsabos Produktionsmanagement
Artikel, die erstmals muss noch beweisen, dass es langfristig Impress media GmbH
im Verlauf des Jahres Heinz-Nixdorf-Str.21
in den wöchentlich tragfähig ist. Doch vieles spricht dafür,
41179 Mönchengladbach
erscheinenden auch wenn man nicht jeder Marktprog-
Redaktionsanschrift
Ausgaben von nose Vertrauen schenken möchte. Dabei Bavariaring 28, 80336 München
Blickpunkt:Film bzw.
geht es nicht nur um die absolute Zahl Tel.: 089/4 51 14-0
unserem Onlinedienst
blickpunktfilm.de abgeschlossener Verträge, die bekannt- Verleger Timo Busch
veröffentlicht wurden. lich ruckzuck wieder gekündigt werden
3
AUF DEM
BESTEN WEG ZUM
MASSENMARKT
Der nationale wie internationale Streamingmarkt bleibt weiter
heiß umkämpft. Wer die Gewinner und Verlierer sein
werden, ist heute noch nicht auszumachen. Fest steht nur:
Subscription Streaming ist nicht mehr aufzuhalten.
»THE MANDALORAIN«
war mit Sicherheit nicht
der meist abgerufene
Streaminginhalt 2020.
Aber die »Star Wars«-
Serie steht für den
erfolgreichen Marktein-
tritt von Disney+
4
FOTOS WALT DISNEY, AMAZON PRIME VIDEO, NETFLIX 5
Die noch sehr neue Netflix-Serie
»Ratched« wurde Nielsen zufolge
in den USA innerhalb einer Woche
972 Mio. Minuten angeschaut
6
ren Hochrechnungen, die SVoD zur mit Abstand wichtigsten
»Abo-Streaming ist in Auswertungsform der globalen Filmwirtschaft qualifiziert,
sondern Zahlen zur Vergangenheit. Die GfK, ein Marktfor-
Deutschland inzwischen schungsunternehmen, das eher nicht zu Übertreibungen und
wilden Spekulationen neigt, bilanzierte für 2019 einen deut-
schen SVoD-Umsatz von 1.187 Mio. Euro. Einfacher gesagt: In
ein Milliardenmarkt.« Deutschland ist das Abo-Streaming-Business inzwischen ein
Milliardenmarkt.
Mehr als ein Drittel der deutschen Kino- und Videomarkt-
einnahmen entfiel bereits auf SVoD. Und im Juni berichtete
GfK-Manager Michael Diehl gegenüber Blickpunkt:Film, in
welchem Ausmaß Corona die SVoD-Nutzung beschleunigte.
Innerhalb einzelner Kalenderwochen kam es zu Anstiegen, die
mit »sprunghaft« wohl noch zurückhaltend beschrieben wor-
N
ur so wenig? Im Jahr 2025 werden ein Drittel al- den waren. Was auch damit zu tun hatte, dass mit Disney+ ein
ler weltweiten Fernsehhaushalte über mindes- weiteres Schwergewicht in den deutschen Streamingmarkt
tens ein Abonnement für einen Bezahl-Strea- eingeführt wurde. Dies geschah am 24. März. Nur zur Erinne-
mer verfügen. Behaupten Marktforscher. Was rung: Am 25. März stellte der Deutsche Bundestag eine »epi-
im Umkehrschluss bedeutet: Zwei Drittel aller demische Lage von nationaler Tragweite« fest. Während die
Wohnzimmer wären noch für ein Geschäftsmo- allgemeinen Ausgangsbeschränkungen für stationäre Neuer-
dell zu gewinnen, das in ungeahnte Nutzungssphären vorzu- öffnungen in jenen Tagen den schnellen Todesstoß hätte be-
dringen scheint. Und dies, da man spätestens während der deuten können, hatten sie für Disney vermutlich einen unbe-
Lockdownphase in der Coronakrise den Eindruck gewinnen zahlbaren Positiveffekt. Zumal die Star Wars-Fans ohnehin auf
musste, dass jeder Haushalt bereits mit Subscription Streaming den Launch gewartet hatten, um endlich die erste Live-Acti-
versorgt sei. Die gewaltigen Umsatz- und Abozahlensteigerun- on-Serie des wohl zweiterfolgreichsten Filmfranchise aller Zei-
gen, die in den letzten zwei Jahren fast täglich über die Newsti- ten zu sehen. The Mandalorian kam größtenteils in der Ziel-
cker liefen, vermittelten ohnehin die Gewissheit: Aufzuhalten gruppe gut an. Was dazu führte, dass Disney+ zum Halbjahr
ist Video on Demand und vor allem die Nutzung bezahlpflichti- mehr als 60 Mio. zahlende Kunden eingesammelt hatte – welt-
ger SVoD-Portale längst nicht mehr. Umfragen zufolge besitzen weit versteht sich.
in den Niederlanden 40 Prozent aller Haushalte über ein Net- In den USA war der neue Streamer bereits im November
flix-Abo. Der Wert bezieht sich also auf einen einzigen Anbieter. 2019 eingeführt worden und der damalige Disney-Chef Robert
Und Disney+ holt mächtig auf. Ganz zu schweigen von den an- Iger (am Rande erwähnt: seit August ist sein Buch Das Ver-
deren Playern, die zur Verfügung stehen. mächtnis meines Lebens: Meine Erfolgsprinzipien aus 15 Jahren
Auch wenn der niederländische Markt nicht prototypisch an der Spitze von Walt Disney auch auf Deutsch erhältlich) war
für jeden anderen in der Welt stehen mag: SVoD ist auf dem bes- in der Folgezeit offenbar selbst vom Zulauf überrascht. Manch-
ten Weg zum Massenmarkt. Denn ein Ende der Fahnenstange mal aktualisierte er Stunden nach Veröffentlichung offizieller
scheint längst nicht erreicht. 100 Mrd. Dollar globaler SVoD-Um- Quartalsbilanzen die Abozahlen nach oben. Mittlerweile
satz in 2025 laut Digital TV Research. Schon klar, solche Progno- scheint das neue Erlösmodell Subscription Streaming Fluch
sen werden auf Basis heutiger Erkenntnisse extrapoliert. Der- und Segen zugleich zu sein. Angesichts geschlossener Freizeit-
zeit sind Marktforscher schwer damit beschäftigt, die parks, gesunkener TV-Werbeeinnahmen und ausbleibender
Auswirkungen der Coronakrise einzuschätzen. Voraussagen Kinoeinspiel-Umsätze hält die Perspektive, dass Disney+ zu
mussten ständig aktualisiert werden, weil aufgrund des Netflix annähernd aufschließen kann, den Aktienkurs noch
Stay-Home-Verhaltens die noch 2019 angenommenen Zu-
wächse als zu gering erschienen. Mittlerweile werden die Prog-
nosen teilweise nach unten korrigiert, weil der Coronaeffekt
schon wieder verpufft ist. Fest steht jedoch, dass freiwillige
oder verordnete Ausgangsbeschränkungen dem SVoD-Geschäft US-Streaming-Top KW 38
2020 sehr zuträglich waren. Was bei Vorlage des Quartalsbe-
richts zum ersten Halbjahr dem Netflix-Management so unan- PL TITEL PLATTFORM EPISODEN MINUTEN
(IN MIO.)
genehm war, dass man mit Blick auf Daten zur Neukundenge-
winnung sie sozusagen mit Schamesröte kommunizierte. 1 Ratched Netflix 8 972
Andernorts ist man in der Kommunikation flexibler. Ein hoch- 2 Cobra Kai Netflix 20 964
rangiger Britbox-Manager erklärte kürzlich knochentrocken, 3 The Office Netflix 192 902
dass man bei der Abonnentenzahl über Plan liege, weil »wir 4 Lucifer Netflix 75 869
wie so viele Streaming-Dienste von Covid-19 einen Schub be-
5 The Boys Amazon Prime 13 743
kommen haben. Und die gute Nachricht ist, dass eine Gruppe
6 Away Netflix 10 729
von Leuten, die zum Zeitpunkt der Sperrung kamen, die Be-
7 Grey’s Anatomy Netflix 361 685
zahlung zum gleichen Preis wie Kunden vor der Sperrung ak-
8 Criminal Minds Netflix 277 625
zeptiert hat«. So oder so, wer bis zuletzt noch glaubte, dass
9 NCIS Netflix 353 553
Subscription Streaming ein vorüber gehendes Phänomen sei,
QUELLE
sollte es längst besser wissen. Denn es sind ja nicht nur die ir- NIELSEN
10 Shameless Netflix 121 534
7
halbwegs aufrecht. Was dazu führt, dass Investoren und Ana-
lysten einen massiven Ausbau der Streaming-Sparte fordern.
Was zuletzt auch geschah: Nicht nur wurden und werden Filme
Europäische SVoD-Dienste
wie Mulan und Soul coronabedingt in Ländern mit Disney+ ex-
klusiv in die VoD-Auswertung geschickt: Angekündigt wurde
werden immer zahlreicher
vor allem eine Neuaufstellung mittels Bündelung des TV- und
Filmgeschäfts mit den Streamingdiensten (Hulu, ESPN+, Dis-
ney+) in der neuen Sparte »Media and Entertainment Distribu-
und spielen mit.
tion«. Die Folge: Ein Kurssprung.
Daher dürfte die Haupterkenntnis im zu Ende gehenden
Jahr sein: Die Coronakrise beschleunigte die Streamingnut-
zung. In welchem Ausmaß wird immer sichtbarer: Limelight
Networks, ein auf Glasfasernetzwerke spezialisiertes Unterneh-
men, kommunizierte erst kürzlich auf Basis einer Umfrage in
zahlreichen Ländern in seinem »State of Online Video 2020«-Re- tenlose Jahresabo für Bestandskunden (also jene, die ein Apple-
port, dass Zuschauer auf der ganzen Welt im Durchschnitt sie- Gerät gekauft haben) bis Februar 2021 verlängert wird. Was
ben Stunden und 55 Minuten Online-Videos pro Woche an- auch damit zu tun haben dürfte, dass der Anteil zahlender Kun-
schauen. In diesem Wert sind Plattformen wie YouTube den eher gering ist. Auffällig auch, dass Marktforscher bei ihren
enthalten. Entscheidend: Fast die Hälfte (47 Prozent) der Ver- Zukunftsprognosen vergleichsweise geringe Kundenzuwächse
braucher haben in den letzten sechs Monaten einen neuen Stre- für Apple TV+ vorhersagen. Sorgen muss sich um Apple auf-
aming-Dienst abonniert. Am häufigsten genannter Grund: Co- grund seiner iPhone-Verkäufe niemand machen; genauso we-
vid-19 und die daraus entstandenen Stay-Home-Bedingungen. nig wie um Amazon mit seinem Prime-Service, denn eigentlich
Aber: Ebenfalls 47 Prozent gaben an, möglicherweise ihr Abo müsste man sagen, dass beide Dienste außer Konkurrenz lau-
aufgrund zu hoher Kosten wieder zu kündigen. Oder, so kann fen. Innerhalb einer gigantischen Mischkalkulation müssen sie
man vermuten, den Anbieter zu wechseln. Zweitwichtigster nicht zwingend hohen Gewinn abwerfen.
Grund, sich ein Abo zuzulegen, ist nämlich die Verfügbarkeit Wobei es Amazon längst gelungen ist, sich mit seinem
neuer Inhalte (25 Prozent). Das wissen die Plattformbetreiber Prime-Angebot als Nummer zwei im SVoD-Geschäft zu etablie-
längst. Ampere Analysis schätzt, dass Netflix 2019 880 Mio. ren und Hauptkonkurrent Netflix kleine Nadelstiche zu verset-
Dollar in Eigenproduktionen gepumpt hat, die außerhalb der zen. Illustriert wird dies anschaulich anhand einer wöchentli-
USA hergestellt wurden. Anders als im Musikstreaming-Sektor, chen Streaming-Top-10, die die Marktforscher von Nielsen seit
wo aufgrund der gestiegenen Nutzung durch ältere Menschen Anfang September für den US-Markt veröffentlichen (siehe Ta-
der Anteil von Katalogtiteln längst bedeutender ist als der neuer belle S. 7). Sie ist noch nicht perfekt repräsentativ, weil Markt-
Produktionen, muss im Film- und Serienbereich ständig etwas teilnehmer wie HBO Max und weitere Player bisher nicht in die
Neues geboten werden. Was ein Grund sein könnte, weshalb bis Erfassung integriert sind, und das Anschauen auf mobilen End-
zuletzt kaum jemand von Apple TV+ sprach. Der im November geräten (Laptops, PCs und Smartphones) nicht berücksichtigt
2019 gelaunchte Service des Apfel-Konzerns will nicht mit wird (also nur TV-Geräte). Zumindest behauptet Nielsen, dass
Quantität punkten, sondern mit Qualität. Doch bisher kann die Nutzungsdaten auf 100.000 Personen in etwa 64.000 Haus-
nicht die Rede davon sein, dass dort Content bereit gestellt halten basieren. Worauf es hier nur ankommt: In der Auswer-
QUELLE
würde, den man gesehen haben muss. So wird verständlich, GFK/STATISTA
tung für den Zeitraum 14. bis 20. September sind fast nur Net-
dass vor der Apple Keynote 2020 bekannt wurde, dass das kos- *PROGNOSE flix-Titel platziert. Mit einer Ausnahme: The Boys – ein
Prime-Inhalt. Jenseits aller Erfassungsschwierigkeiten: Was ei-
nigermaßen verblüfft, sind die Angaben zur Nutzungsdauer,
weil Nielsen nach angeschauten Minuten rankt. Für die Num-
mer eins – Ratched – wendeten demnach US-Konsumenten fast
eine Mrd. Minuten auf. Innerhalb einer Woche und obwohl nur
SVoD-Umsatz Deutschland (Angaben in Mio. Euro) acht Episoden zur Verfügung standen. Zudem widerspricht die
Auswertung der gefühlten Wahrnehmung, dass das SVoD-Busi-
00 1370 ness nur auf Top-Neuheiten beruht: Bereits auf Platz drei folgt
1187 mit The Office eine Serie, die erstmals 2005 in den USA zu sehen
00 war. Kein Zufall also, wenn Joyn-Managerin Katja Hofem im
865 B:F-Interview (siehe S. 34) sagt: »Es hilft ungemein, Grey’s Ana-
00 tomy im Portfolio zu haben.« Gleichwohl bleibt das Bestreben
aller SVoD-Akteure, permanent frischen Content ins Portal zu
00 488 integrieren. Wobei insbesondere die lokalen Player ihren
326 Rhythmus offenbar gefunden haben: Kaum eine Woche, in der
00
228 nicht für JoynPlus+ und der RTL-Plattform TVNow neue (deut-
0
2015 2016 2017 2018 2019 2020*
8
sche) Produktionen angekündigt werden. Nicht zu vergessen: Im Kino sind derzeit chen. Die kleine Schweizer Erfolgsgeschichte filmingo des Kino-
Telekom-Plattform MagentaTV, die nach eigenen Regeln spielt, keine Superhelden verleihers trigon-film expandierte bereits im Herbst 2019 nach
sich aber immer mal wieder als Koproduktionspartner ins Ge- zu sehen. Vielleicht Deutschland, im Sommer ging Sooner mit seinem Alternativ-
zählt die Prime-
spräch bringt. Obschon keine SVoD-Portale, darf nicht uner- Programm an den Start. Das schon seit Längerem bestehende
Serie »The Boys«
wähnt bleiben darf: Die Programmoffensiven von ARD und ZDF alleskino für deutsche Produktionen wechselte Anfang 2020
deswegen zu den
für ihre Mediatheken-Angebote, die mit ihren »online first«- Streaming-Hits den Besitzer. Die Aufzählung ist nicht vollständig, sie bildet nur
Strategien im nationalen Streamingbusiness mächtig aufgeholt 2020 einen kleinen Ausschnitt des Gesamtgeschehens ab. Offen bleibt
haben. Was die deutschen Streaming-Dienstleister eint und wo- fürs Erste, wann weitere namhafte Dienste den Markteintritt in
für 2020 steht: Sie treten zunehmend den Nachweis an, die von Deutschland wagen werden: Kommt Peacock von NBCUniver-
Netflix ausgelöste Bewegtbild-Revolution, nicht den Global sal? Oder Paramount+ (CBS All Access) von ViacomCBS? Hat
Playern zu überlassen. Disney die Mittel, um Hulu oder – wie Disney-Chef Bob Chapek
Ein Vorgang, der auch im europäischen Ausland zu beobach- im Sommer leise andeutete – unter dem Namen »Star« einen
ten war: In Großbritannien will der von BBC und ITV getragene zweiten Streamer international auszurollen?
Service Britbox um Marktanteile kämpfen. Und nicht nur dort: Ankündigungen folgen nicht immer Taten: Was wurde aus
Im Sommer wurde die Expansion in 25 weitere Länder angekün- dem werbefinanzierten Streaming-Projekt der Amazon-Tochter
digt. Erstaunlich: In den USA knackte Britbox 2020 die Marke IMDb, mit dem sogar deutsche Digitalexperten für 2020 fest ge-
von einer Mio. Abonnenten. In Frankreich wiederum ging nach rechnet hatten? Wie auch immer sich der Streamingmarkt hier-
einer mehrjährigen Vorbereitungsphase das von France Televi- zulande und global weiter entwickeln wird. Ein gewisses
sions, M6 und TF1 betriebene SVoD-Projekt Salto am 20. Okto- Grundvertrauen scheint da zu sein. Die Funke Mediengruppe
ber (Stand bei Redaktionsschluss) online. Den Umsatz im Seg- hat erst kürzlich ein neuen Printtitel namens Streaming an die
ment Subscription Streaming für Europa schätzen Marktforscher Kioske gebracht, damit deutsche User nicht den Überblick ver-
für dieses Jahr auf knapp acht Mrd. Euro. Schon jetzt beobachtet lieren. Startauflage: 150.000.
die Europäische Audiovisuelle Informationsstelle 248 SVoD- JOERG RUMBUCHER
Dienste (inklusive TVoD: 367), die in den 27 EU-Mitgliedsstaaten
sowie in 19 weiteren Europarat-Mitgliedsländern aktiv sind. Sie
sind so zahlreich, weil viele Projekte ihr Glück in der Nische su-
9
NETFLIX
NEULAND FÜR
DEUTSCHE DOKUS
Seit 25. September läuft mit »Rohwedder – Einigkeit und Mord und Freiheit«
die erste deutsche Doku-Miniserie als Original auf Netflix. Exklusiv für Blickpunkt:Film
berichtet Produzent Christian Beetz über Genese und Eigenheiten dieser Arbeit.
10E
s ist jetzt gut zwei Jahre her, dass eine E-Mail mit
dem Betreff »Hi from Netflix« in meinem Postfach
aufpingte: To whom it may concern, I would like to
get in touch with the Director of your production
company. Could you please put us in contact, Direc- CRIME OF
tor, Original Documentary Programming, 5808 W. THE CENTURY
Sunset Blvd | Los Angeles, CA 9002. Was auf den ersten Blick wie Der Mord an
Spam wirkte, war tatsächlich ernst gemeint. Eigentlich sind wir Treuhand-Chef
in unserer Welt immer in der Rolle des »Pitchenden« und nicht Rohwedder hielt
gewohnt aktiv angesprochen zu werden. Kurz darauf wurde te- Deutschland
in Atem
lefoniert und uns erklärt, wie Netflix jetzt auch in Europa und
konkret in Deutschland auftreten will. Grundsätzlich gibt es
zwei Kategorien: einmal ein »Regional Original«, also local cont-
ent vordergründig für die einzelnen Länder und dann für den
weltweiten Release. Und dann »Originals«, die von vorneherein
für den aus 200 Millionen Subscribers bestehenden Weltmarkt
gedacht sind. Nachdem Dark bereits 2017 als erstes deutsches
Fiction Original international für Furore gesorgt hat, sollte nun
endlich auch eine deutsche Non-Fiction-Serie als »Original« auf
den Weg gebracht werden.
Und so wurde in diesem sehr freundlichen Telefonat gleich
Nägel mit Köpfen gemacht: In zwei Wochen würde er nach Ber-
lin kommen und einige Produzenten treffen und da könnten
auch wir konkrete Themen besprechen. Dann wurde in einem
Nebensatz die Latte noch schön hochgelegt: Die Produktion
sollte sich mit den internationalen Non-Fiction-Hits Making a
Murderer oder Wild Wild Country messen lassen und für viel
Aufmerksamkeit sorgen – Klickzahlen waren erstmal überhaupt
kein Thema.
Für uns als Firma war das natürlich erst mal großartig,
schließlich hatten wir jahrelang auf diesen Moment hingearbei-
tet. Wir hatten schon 2011 mit der mit dem Grimme-Preis ausge-
zeichneten sechsteiligen Serie Lebt wohl, Genossen! von Andrei
Nekrasov mit dem horizontalen Erzählen experimentiert, später
Crime-Dramaturgien in unser Kulturformat Die Kulturakte ein-
gebaut und 2018, und zu dem Zeitpunkt des ersten Gesprächs kumentarfilms komplett auf den Kopf zu stellen. So ist ein riesi-
mit Netflix, hatten wir bereits unsere erste True-Crime-Serie ger Buzz um den Dokumentarfilm entstanden, inklusive Millio-
über den mysteriösen Todesfall des argentinischen Staatsanwal- nen-Akquisitionen bspw. auf dem beim Sundance International
tes Nisman mit dem ZDF, Moviestar – und Netflix – in Arbeit. Film Festival. Neu dabei: Dass sich auch ein junges und vor al-
Aber das war jetzt natürlich noch einmal eine andere Nummer. lem breiteres Publikum für lange Dokumentarfilme und sogar
Gemeinsam mit unserem Senior Producer Georg Tschurtschent- für dokumentarische Serien begeistern lässt – wenn man eben
haler, mit dem ich zuletzt die Dokumentarfilme The Cleaners CHRISTIAN BEETZ anders erzählt.
und Das Forum eng inhaltlich und dramaturgisch durchgeführt ist ein deutscher Die regionale Expansion von Netflix ist vor dem Hinter-
hatte, definierten wir erstmal den Rahmen für die nächsten Filmproduzent, grund des wachsenden, aber stark umkämpften Strea-
Schritte: Wir wollten einen Stoff entwickeln, der sowohl in Regisseur, Dozent, ming-Marktes zu sehen. Häufig mit dem etwas martialischen
Deutschland als auch im Ausland funktionieren kann, der unter- mehrfacher Grim- Begriff Streaming-War umschrieben, drängen neue Player wie
me-Preisträger und
haltsam wie relevant ist und den wir ganz im Sinne des Genres Disney+, Apple TV+, HBO Max, Hulu, aber auch deutsche
Geschäftsführer von
radikal anders erzählen können. Etwas erschlagen von unseren gebrueder beetz. Anbieter wie Joyn auf den Markt. Und da sind Non-Fiction
Ansprüchen, aber außerordentlich euphorisiert stürzten wir uns Jüngst sorgte die Formate und eben regionaler Content ein wichtiges Element,
in die Themenentwicklung und hatten nach einigen Runden auf Dokumentarfor- um sich von der Konkurrenz abzuheben. Deshalb war auch die
drei Themen für das Treffen mit Netflix vorbereitet. mate spezialisierte Prämisse für das Treffen in unserem Berliner Büro, dass das
Firma mit »The Clea- möglichst aufsehenerregende Serienprojekt im Herbst 2020
ners« für Furore. Mit gelauncht werden MUSS.
Netflix kommt zu Besuch »Rohwedder – Einig-
FOTOS NETFLIX, GEBRÜDER BEETZ
Dementsprechend schwungvoll lief auch unser Treffen ab.
keit und Mord und
Freiheit« legt sie Aus den drei Kurzpitches kristallisierte sich schnell ein Favorit
Netflix, ursprünglich als Arthouse-DVD-Verleih gegründet, ver- die erste deutsche heraus: Anhand des bis heute nicht aufgeklärten Mordes an
steht sich heute als weltweite Entertainment-Plattform. Im Ge- Dokuserie für Treuhandchef Detlev Karsten Rohwedder wollten wir die
gensatz zu den Öffentlich-Rechtlichen Sendeanstalten – wo do- Netflix vor. dunkle Seite der deutschen Wiedervereinigung erzählen, also
kumentarische Formate ihre Heimat haben – hat Netflix keinen die finsteren Monate und Jahre nach dem Mauerfall. Im Mittel-
Bildungsauftrag, will hochwertig unterhalten und hat in den punkt dabei die Frage, warum dieses Deutschland immer noch
letzten Jahren entscheidend dazu beigetragen, die Welt des Do- so zerrissen ist und nie wirklich zusammengewachsen ist.
11Nachdem ich mit meinem Bruder Reinhardt noch einmal
bei Netflix in Los Angeles war, gab es schließlich grünes Licht
das Thema weiter zu entwickeln, natürlich erstmal auf eigenes
Risiko – Netflix zahlt keine Entwicklungsgelder. Dann der erste
Schreck: Neben der Vielzahl an guten Dokus über den Fall
Rohwedder kündigte das ZDF öffentlichkeitswirksam eine
aufwändige fiktionale Aufarbeitung des Themas an, inklusive
Begleitdoku. Die Antwort von Netflix war kurz und knapp: das
interessiert uns nicht. Wir sind Netflix und wir erzählen anders
als die Öffentlich-Rechtlichen. Soviel Selbstbewusstsein und
Vertrauen war für uns ungewöhnlich und überraschend. Sonst
wird immer als erstes auf das »Thema« geschaut und dieses
dann als Grundlage der Beurteilung begutachtet. Undenkbar,
dass man sich eines Themas öfter und in verschiedenen Varian-
ten annimmt. Bei Netflix steht das Storytelling, das WIE eine
Geschichte erzählt wird, im Zentrum.
ALLE HÄNDE gegeben werden, schleppende Bearbeitung der Anfragen inklu-
VOLL ZU TUN sive. Zudem handelt es sich beim Rohwedder-Fall um ein lau-
True Crime made in Germany Regisseur Jan Peter
sah sich mit einer
fendes Verfahren. Unserer Klage auf Akteneinsicht wurde nicht
stattgegeben.
aufwändigen Arbeit
In der inhaltlichen Entwicklung standen wir vor der großen He- Uns fehlten also die klassischen Genrezutaten, aus den Vor-
konfrontiert
rausforderung, die zwei eigentlich sehr diametral funktionie- recherchen ergaben sich auch keine klaren Hauptfiguren, die die
renden Erzählebenen zusammen zu führen: einmal eine span- Erzählung vorantreiben würden. Also mussten wir wohl oder
nende True-Crime-Geschichte mit unerwarteten Wendungen übel eine ganz eigene Erzählform finden. Und wir wählten dafür
und Ciffhangern. Und dann die historisch-politische Ebene der das Rashomon-Prinzip, in dem wir die Geschichte des Rohwed-
vielschichtigen Wiedervereinigungsgeschichte, das alles ohne der-Mordes von verschiedenen Beteiligten aus unterschiedli-
Erzählerstimme und Erklärgrafiken und für ein junges, auch chen Perspektiven erzählen lassen. Zentrales dramaturgisches
internationales Publikum, für das Rohwedder eine Hunderasse Element war dabei DIE Ermittlerfrage schlechthin: Wem nützt
und die RAF eine HipHop Band ist. der Mord, wer hatte ein Motiv? Zudem gab uns dieses Erzähl-
Besonders die erste Erzählebene, die Crime-Geschichte, prinzip die Möglichkeit, dass wir Rohwedder aus unterschiedli-
bereitete uns dabei zunehmend Kopfzerbrechen. Im Unter- chen Blickwinkeln und damit mit unterschiedlichen Facetten
schied zu den amerikanischen Vorbildern steht das True-Crime- erzählen konnten: als Märtyrer, Kapitalist, Besatzer und Opfer.
Genre in Deutschland auf dünnen Beinchen: Gerichtsprozesse Diese Blicke auf Rohwedder übernahmen wir schließlich auch
werden nicht aufgezeichnet, ebenso wenig wie parlamentari- als Episodentitel, um diesen multiperspektivischen Erzählan-
sche Untersuchungsausschüsse. Zudem sind die Generalbun- satz noch zentraler in der Serie zu verankern. So konnten wir das
desanwaltschaft und das Bundeskriminalamt sehr restriktiv in enge Korsett des chronologisch-kausalen Erzählens verlassen
der Zusammenarbeit, auch das ist ein großer Unterschied zu und spielerisch Denkräume um die dunkle Seite der Wiederver-
den USA. Öffentlich zugängliche Tatortfotos – Fehlanzeige; einigung aufmachen, bis tief in die komplizierte deutsche Seele
Interviewpartner müssen von den jeweiligen Pressestellen frei- hinein. Während dieser intensiven Recherchen und Arbeiten an
den Treatments hatten wir zentrale inhaltliche Probleme gelöst,
andere geschickt umschifft, aber auch viel Geld und Arbeit in-
vestiert, alles auf eigenes Risiko und ohne finale Zusage. Im Ge-
HAND IN HAND gensatz zu Öffentlich-Rechtlichen Sendern zahlt Netflix keine
Christian Beetz Entwicklungskosten. Als wir uns im November 2018 auf eine
und Georg fünfteilige Serie geeinigt hatten, ging es nun um die Finanzen –
Tschurtschenthaler ein nicht ganz unwichtiger Punkt. Jedoch auch hier verliefen
viele Dinge komplett anders, als ich das in über 20 Produzenten-
jahren gewohnt bin.
Man spürt in jedem Moment, dass bei Netflix »Talent« eine
zentrale Rolle spielt, und es sollte erst einmal alles nach unserer
Vision mit deutschen Tarifen kalkuliert werden. Im ersten
Schritt konzentrierten wir uns auf »below the line«, alle auflau-
fenden Kosten der Umsetzung. Das kreative Team, die Talente,
sollten zu einem späteren Zeitpunkt als »above the line«
besprochen werden. Auch das ist höchst ungewohnt, da es
beim Dokumentarfilm und der Dokuserie ansonsten praktisch
keine Auftragsproduktionen mehr gibt – sprich: es interessiert
kaum jemanden, was das ganze kostet, da der Sender sich nur
mit einer Pauschale beteiligt und der Rest der Finanzierung am
Produzenten hängt. Das andere Novum ist, dass man Talente
12individuell betrachtet und einen gewissen Marktwert mit in die Fluss befinden und laufend verändern: ein neues Interview
Betrachtung einbezieht. Gewohnt sind wir, dass nahezu alle kann die gesamte Struktur der Erzählung über den Haufen wer-
AutorInnen, ProducerInnen und RegisseurInnen beim Sender fen. Dies ist ein großer Unterschied zum rein fiktionalen erzäh-
gleichbehandelt werden, egal ob blutiger Anfänger oder gestan- len. Auch hier wollten wir entsprechend der Grundidee der
dener Profi. Reihe wieder das beste beider Welten zusammen bringen:
André Nier stürzte sich als erfahrener Doku-Editor auf die ge-
waltigen Archiv- und Interviewmengen; und David Gesslbauer,
Das Team – Doku trifft Fiktion der zuletzt das Rammstein-Video Deutschland virtuos montiert
hatte, widmete sich den von Jan Peter geschriebenen und
Inhalt = grünes Licht; Budget nach einigen Abstimmungsrun- inszenierten Folgenintros – eine Hauptgrundlage für das Rasho-
den = grünes Licht. Im März 2019 hieß es schließlich, wir gehen mon-Erzählprinzip. Im Februar 2020 stieß schließlich noch
in Produktion. Allerdings nicht ohne freundliche Erinnerung Philip Gromov zum Schnittteam. Als er Ende Februar zu einem
von Netflix, dass die Serie im Herbst 2020 veröffentlicht werden ersten Kurzurlaub zu seiner Familie nach St. Petersburg aufbre-
MUSS! Wir hatten uns in der Entwicklung des Projektes für ei- chen wollte, haben wir ihm vorsichtshalber noch eine gespie-
nen Genre-Mix entschieden und wollten das »Beste beider Wel- gelte Festplatte des gesamten Materials mitgegeben. Kurze Zeit
ten« organisch zusammen bringen: eine reale, dokumentari- später trat der Lockdown in Kraft und dann fanden wir uns in
sche Geschichte, Dramaturgien aus dem horizontalen, seriellen unseren Wohnungen wieder. Zum Glück hatten wir schon 2019
Erzählen, Archiv trifft auf spielfilmhafte Inszenierungen, auch die interne Postproduktion auf serverbasierte Prozesse umge-
die Interviews wurden hochwertig und spielfilmhaft gedreht, stellt, sodass wir schnell ins Remote Editing einsteigen konnten
um im Schnitt die für das True-Crime-Genre notwendige atmo- und uns zwischen Home Schooling, überlasteteten Wlan-Net-
sphärische Dichte erzeugen zu können. zen und langen Zooms durch den Schnitt kämpften.
Georg Tschurtschenthaler agierte als Producer und Headau- Ungewohnt und im positiven Sinne überraschend war der
tor und entwickelte sich dabei in dieser Phase vom Showrunner inhaltliche Freiraum im Schnitt, v.a. in Bezug auf die Längen
zum Regisseur. Unter seiner Führung haben wir auch das Kern- der Folgen. Es geht nicht um Sendeminuten oder Folgenanzahl,
team zusammen gestellt: allen voran den Regisseur Jan Peter, es geht um das bestmögliche Werk. Vor diesem Hintergrund
der in seinen dokumentarischen Dramaserien 14 – Tagebücher haben wir auch den Impuls von Netflix aufgenommen und nach
des 1. Weltkrieges und Krieg der Träume aufwändige visuelle ersten Schnittfassungen die Serie um eine Folge reduziert, um
Welten geschaffen hat und damit die idealen Voraussetzungen die Balance zwischen Crime & History nicht zu verlieren. Nun
für die Konzeption und Umsetzung der Spielszenen mitbrachte. folgten mehrstufige Abnahmeprozesse, vom Regie-Cut von
Gemeinsam mit Kameramann Jürgen Rehberg entwickelte er Schnittfassung eins über den Showrunner-Cut für Schnittfas-
einen konsequenten visuellen Stil für die Interviews und fiktio- sung zwei und drei bis zum Produzenten-Cut für die finale
nalen Szenen. Die Entscheidung, sämtliche Interviews an un- Abnahme bei Netflix, alles wie immer getragen von einer gro-
terschiedlichen Orten im Haus des Rundfunks zu drehen, er- ßen Teamarbeit und im Hinblick auf die Vision der Serie.
wies sich schlussendlich als goldrichtig und hat geholfen, der Zweiwöchentliche Gespräche mit sämtlichen Ansprech-
Serie einen konsequenten, hochwertigen Look zu geben und partnern – von Legal bis zur Postproduktion, monatlicher Cash-
den Zuschauern eine Interviewreise durch deutsche Wohnzim- Flow und eine strenge Qualitätskontrolle der Postproduktion
AUFTAKT
mer und Bücherwände zu ersparen. Die Gebrüder Beetz gaben einen strengen, aber produktiven und hochwertigen
Früh ins Projekt geholt hatten wir auch den Drehbuchautor zu Besuch in der Rahmen für die Fertigstellung der Serie. Und schlussendlich
Martin Behnke, der die Entwicklung und Produktion als Drama- Netflix-Zentrale haben wir es trotz aller Unwägbarkeiten, Konflikte und kleine-
turg begleitet hat. Er hatte bereits einige Folgen für Dark
geschrieben und war damit mit modernen, seriellen Erzählwei-
sen bestens vertraut. Parallel zum Dreh haben wir immer
wieder – ganz nach dem Vorbild klassischer Writers Rooms – in
kreativen Roundtables zusammengesessen und die Struktur
der Reihe auf die Realität der Recherche und der Interview-
drehs angepasst. Besonders spannend war es dabei, dass in
vielerlei Hinsicht das Archivmaterial die Erzählung vorgegeben
hat – wollten wir doch Rohwedder, als Hauptfigur der Reihe,
ausschließlich aus dem Archiv erzählen.
Die Postproduktion und –
ja leider – Corona
Noch während der aufwändigen fiktionalen Dreharbeiten im
Dezember begannen wir mit dem Schnitt. Kurze Erinnerung:
der Serie MUSS im Herbst 2020 gelauncht werden...
Der Schnitt ist bei einer dokumentarischen Serie eine große
Herausforderung, da er extrem dynamisch ist. Das mögliche
Erzählen hängt von sehr vielen Faktoren ab, die sich ständig im
13ren und größeren Katastrophen pünktlich geschafft: Picture Für mich gilt folgendes Fazit: Ich glaube, dass »True Crime
Lock der Serie nach 14-monatiger Produktionszeit im Mai 2020 Made in Germany« anders funktioniert als die großen, mächti-
und Fertigstellung der Postproduktion zwei Monate später im gen US-Vorbilder. Wir müssen mit unserer Geschichte, aber
Juli. Und am 25. September ist die Serie unter dem Titel Rohwed- auch mit unserer erzählerischen Tradition eine ganz eigene
der – Einigkeit und Mord und Freiheit oder international A Form finden, um nicht im Einheitsbrei des boomenden
Perfect Crime nun für die 200 Millionen Netflix-Abonnenten True-Crime-Genres unter zu gehen. Schließlich war es ja auch
veröffentlicht worden. der große Edgar Reitz, der mit seiner Heimat-Trilogie vor knapp
Nach dem starken Presseecho und der riesigen Aufmerk- 40 Jahren das moderne serielle Erzählen geprägt, wenn nicht
samkeit für die Serie (auch hier: Auftrag erfüllt) ist sie auch sogar erfunden hat. Mit einer Geschichte aus der deutschen
gleich hoch in die Netflix-Tagescharts eingestiegen. Jetzt sind Provinz. Was wir dabei nicht vergessen dürfen: Qualität kostet.
wir jetzt sehr gespannt, wie dieser finstere und ungewöhnliche Diese High-End-Doku-Serien made in Germany können
Blick auf Deutschland national und international vom Net- genauso ein großes internationales Publikum erreichen, wie
flix-Publikum weiter aufgenommen wird. Eine Auszeichnung ihre fiktionalen Pendants, wenn auch hier bei Sendern und
hat die Serie schon. Auf dem Series Festival Berlin wurde Förderern die entsprechenden Voraussetzungen geschaffen
Rohwedder von der Jury u.a. vom zweifachen Oscar-Preisträger werden. Das zögerliche Öffnen des GMPFs für dokumentarische
Nick Vallelonga (Green Book) und dem Journalisten und Produ- Serie ist ein erster wichtiger Schritt, um auch hier international
zenten Gero von Boehm mit dem »Best Documentaries Series in der Spitze mitspielen zu können.
Award 2020« ausgezeichnet.
RIESIGER AUFWAND
Der Dreh von »Rohwedder« erwies sich als massives
Unterfangen, mit Interviews und nachgestellten Spielszenen,
um den Zuschauer mitten in die Handlung zu versetzen
14werden motiviert, ihren Vorgesetzten zu
widersprechen. Beschrieben wird bei-
spielsweise, wie sich Content-Chef Ted
Sarandos mehrfach in einer Manager-Sit-
zung von einem sehr niederrangigen
Mitarbeiter belehren lassen muss, einen
Lizenzvertrag einfach nicht verstanden
zu haben. Andernorts wäre die fristlose
Kündigung reine Formsache. Bei Netflix
erhalten freche Kollegen dafür Sonderlob.
Eine Unternehmenskultur, die nicht
in jedem Land sofort verstanden wird.
Hastings räumt am Ende ein, das die Um-
setzung andernorts nicht sofort greift –
Jetzt auch Buchau- vor allem in Japan. Klar ist aber: Wer im
tor: Netflix-Gründer Netflix-Kosmos nicht bereit ist, mit sehr
Reed Hastings hoher Sozialkompetenz ständig und
überall Input, Selbstkritik und Feedback
zu liefern, hat schlechte Karten. Dafür
darf man’s auch vermasseln: In der Has-
tings-Sprache gilt es, ständig Wetten zu
»KEINE REGELN« VON REED HASTINGS platzieren und Chips einzusetzen. Wenn’s
sein muss in Millionenhöhe. Aus den
Fehlern werde man schon die richtigen
Schlüsse ziehen.
»Wir sind ein Team, Was Keine Regeln einigermaßen glaub-
würdig erscheinen lässt, ist die unge-
schönte Darstellung von Misserfolgen,
keine Familie«
Rückschlägen und Missbrauch: Wer sich
für Kurzstrecken First Class gönnt und bei
Dienstessen den teuersten Rotwein be-
stellt, sollte darüber nachdenken, ob dies
im Sinne des Unternehmens ist.
Netflix-Boss Reed Hastings hat mit einer Ko-Autorin Die zentrale Aussage des Buches lau-
ein Buch geschrieben, im dem wenig von Inhalten und viel tet vielleicht: »Wir sind ein Team, keine
Familie«. Hastings hat das Selbstver-
von Mitarbeiterführung die Rede ist. ständnis einer Profisportmannschaft, in
der man auch schnell aussortiert werden
kann. Mit fürstlicher Abfindung, versteht
sich. Keine Regeln ließe sich auch so zu-
sammenfassen: Zahle die höchsten Ge-
V
orweg: Das Buch ist nicht hin abklopfen, ob man im eigenen Betrieb hälter und du bekommst eine Talent-
geeignet für alle diejeni- neue Wege gehen will. Das wären aller- dichte, die spektakulär innovativ sein
gen, die wissen wollen, dings substanzielle: Wer immer glaubte, wird. Und ebenso erfahren Firmenchefs,
wie man beim Streaming- dass die weitgehende Abschaffung von weshalb die Auszahlung von Boni großer
pionier eine tolle Serie Urlaubsregelungen ein spleeniger Silicon- Quatsch ist.
pitcht. Warum Dark ein Valley-Scherz für Hipster sei, sieht sich JOERG RUMBUCHER
Erfolg war, The Get Down eher nicht – da- getäuscht. Dem Aspekt, dass jeder Ange-
FOTOS ULLSTEIN BUCHVERLAG/ECON, BLICKPUNKT:FILM
rüber erfährt man auf den 400 Seiten stellte so viel Urlaub nehmen kann, wie er
nichts. Der Netflix-Content spielt nahezu will, und dass Top-Manager mit gutem
keine Rolle. Sehr wohl aber die Unterneh- Beispiel vorangehen müssen, widmen die
menskultur, die der Streamer über Jahre Autoren 20 Seiten. »Keine Regeln«
hinweg entwickelt hat. Ähnliches gilt für die Abschaffung von (Original »No
Wer also mit einem Netflix-Arbeits- Dienstreiseanträgen und Budgetausga- Rules Rules«) ist
platz liebäugelt oder häufig mit Mitarbei- ben. Man muss keinen Vorgesetzten um als Hardcover mit
tern des US-Konzerns zu tun hat, sollte Erlaubnis fragen, einfach machen. Dafür Schutzumschlag
am 14. Septem-
aufmerksam werden. Vielleicht auch die- braucht es Eigenverantwortlichkeit selbst
ber bei Econ in
jenigen, die gerade ein Startup gründen. auf niedrigster Hierarchiestufe. Und den
der Ullstein Buch-
Denn man kann das von Firmengründer Mut, die von der Konzernspitze gefor- verlagsgruppe
Reed Hastings und seiner Ko-Autorin Erin derte Offenheit und Feedback-Kultur zu erschienen und
Meyer verfasste Buch Keine Regeln darauf- leben. Was konkret bedeutet: Mitarbeiter kostet 26 Euro.
15MARKTFORSCHUNG
Rekord-Prognosen
für Abo-Streaming
Digital TV Research hat für die digitale Auswertungsstufe Subscription
Streaming seine Prognosen aktualisiert: Demnach werde der weltweite SVoD-Umsatz
im Jahr 2025 die Marke von 100 Mrd. Dollar überschreiten.
ehrfach pro Jahr aktuali- Grenzwerte überschritten werden. So bedeutet dies: In fünf Jahren übersteigt
M sieren die britischen
Marktforscher von Digi-
tal TV Research ihre
Daten zur
elle Zahlen zum Thema Subscription
globalen
Digitaldistribution. Zuletzt standen aktu-
Video on Demand (SVoD) im Fokus. In
sagen die Statistikspezialisten voraus,
dass im Jahr 2025 global 1,17 Mrd. Strea-
ming-Abonnements abgeschlossen sein
werden. »Global« – das umfasst die Ana-
lyse von 138 Ländern, also nicht nur den
Blick auf ausgewählte Kernterritorien.
Trifft der Wert von mehr als einer Mrd.
die Umsatzhöhe voraussichtlich 100 Mrd.
Dollar. Nach den Schätzungen zwar nur
sehr knapp, aber letztlich werde es eine
Verdoppelung der Einnahmen geben.
Denn 2019 betrugen die SVoD-Umsätze
laut Digital TV Research ziemlich genau
50 Mrd. Dollar. Bereits im laufenden Jahr
kurzer Folge veröffentlichte Digital TV Abos zu, würde dies mehr als einer Ver- werde ein weltweiter Gesamtumsatz von
Research Daten zum globalen SVoD- doppelung gegenüber 2019 bedeuten. Im knapp 63 Mrd. Dollar erwirtschaftet.
FOTOS NETFLIX
Markt, aber auch zu einzelnen Weltregio- vergangenen Jahr sollen es demnach 529 Wenig überraschend wird der Löwenan-
nen. Zwei Kennziffern stechen dabei Mio. abobasierte Streamingkonten gege- teil des SVoD-Umsatzes in den USA gene-
besonders hervor, weil jeweils markante ben haben. Übersetzt in Einnahmen riert: Im Vergleich 2020/2025 klettert der
16Wie lange bleibt Eine Einzelbetrachtung für Westeu-
SVoD ein Boomseg- ropa zeigt, dass in diesem Wirtschafts-
ment? Folgt man raum die Zahl abgeschlossener SVoD-
Marktforschern, Verträge bis 2025 auf 191 Mio. steigen ser Auswertung bei Disney+ auf Basis von
werden in den näch- wird. Coronabedingt würden allein in Juni-Zahlen um eine herabgestufte Ein-
sten fünf Jahren
diesem Jahr 35 Mio. hinzukommen schätzung handelt, richtet Digital TV Re-
weltweit Millionen
Abonnenten hinzu- (Abostand 2019: zirka 91 Mio.). Aufge- search den Blick auf »Sonstige«: Deren ge-
kommen schlüsselt nach Dienstleistern bleibt Net- samte Kundenzahl wird in fünf Jahren auf
flix die mit Abstand größte Plattform, mehr als 40 Mio. taxiert. Gemeint sind
deren Kundenzahl von 52 Mio. in diesem Player wie Hulu, Paramount+ (bisher: CBS
Jahr auf 68,5 Mio. in 2025 anwachsen All Access) oder Peacock. Sie sind in West-
wird. Auch für Westeuropa gilt: Netflix europa bisher kaum oder gar nicht prä-
Wert von 29,580 auf 42,061 Mrd. Dollar, verliert trotzdem Marktanteile, weil ins- sent. Wann kommen sie, und falls ja, wie
was eine Steigerung von 42 Prozent besondere die Steigerungsraten für Dis- werden sie performen? Aus der Perspek-
bedeuten würde. In Deutschland, so die ney+ höher ausfallen. Die Marktforscher tive von Marktforschern vermutlich große
Prognose, werde der Zuwachs sogar mehr glauben, dass die Kundenbasis von knapp Unsicherheitsfaktoren, wenn es nicht ein-
als 72 Prozent betragen. Die Marktfor- 17 Mio. in 2020 auf 39,4 Mio. steigen wird. mal konkrete Starttermine gibt. Gewisse
scher gehen für 2020 von einer Umsatz- Käme es so, würde Disney Mitbewerber Rückschlüsse könnten sich aus dem
höhe von 2,186 Mrd. Dollar (nach aktuel- Amazon Prime überrunden, dessen Abon- US-Heimatmarkt ergeben. Dem beugt
lem Kurs 1,87 Mrd. Euro) aus, die in den nentenzahl mit 35,9 Mio. in 2025 prognos- Simon Murray allerdings vor. Er sagt, dass
kommenden fünf Jahren auf 3,755 Mrd. tiziert wird. Während es sich auch in die- sich die US-Angebotsbreite an Streamern
Dollar steigt. Noch mehr Steigerungspo- in keinem anderen Land widerspiegeln
tential sehen die Marktforscher in Frank- werde. Ob dies angesichts vieler lokaler
reich, wo das Umsatzvolumen von 1,938 Marktteilnehmer – in Deutschland bei-
auf 3,645 Mrd. Dollar klettern könnte. Globaler SVoD-Umsatz nach Ländern spielsweise JoynPlus+ oder TV Now – so
Westeuropäischer SVoD-Primus bleibt Angaben in Mrd. Dollar stimmt, sei dahingestellt. Zumindest sagt
Großbritannien mit Einnahmen von Digital TV Research voraus, dass 2025 in
2019 2020 2025
geschätzten 4,476 Mrd. Dollar. Zu den den USA allein acht Plattformen mehr als
Top-5-Ländern zählt natürlich auch USA 24,619 29,580 42,061 zehn Mio. Subscriber haben werden.
China, wo der Prognose zufolge 2025 Sonstige 14,105 18,840 36,497 Allen voran Netflix mit geschätzten 71
9,127 Mrd. Dollar umgesetzt werden. Für China 6,063 7,214 9,127 Mio. Abonnenten. Amazon Prime folgt
den Rest der Welt werden 36,497 Mrd. UK 2,235 2,919 4,476 mit 59,8 Mio. Hulu könnte vom hauseige-
Dollar veranschlagt. Was der Forecast Deutschland 1,594 2,186 3,755 nen Dienst Disney+ überrundet werden.
auch besagt: Absolut bleiben USA und Frankreich 1,254 1,938 3,645 Die Marktforscher legen nahe, dass beide
China diejenigen Märkte mit den höch- Portale auf jeweils knapp 50 Mio. Kunden
sten SVoD-Einnahmen, aber ihr prozen- kommen werden. Zu den Gewinnern wer-
tualer Marktanteil sinkt, weil in vielen SVoD-Kunden Westeuropa nach Plattformen den demnach auch Peacock, HBO und
Ländern die Zuwachsraten stärker ausfal- Angaben in Mio. CBS All Access/Paramount+ zählen, die
len. Als wichtigste Player identifiziert 2019 2020 2025
einzeln betrachtet jeweils höhere Abo-Zu-
Digital TV Research drei Streaming- wachsraten haben werden als Netflix. In
Netflix 43,192 52,404 68,494
Player: Netflix, Amazon Prime und Dis- Summe: Von 2019 auf 2025 steigt der
Sonstige 21,418 26,634 40,261
ney+: Allein Netflix werde seinen Abobe- Abobestand von 203 auf 317 Mio.
Disney+ 712 16,958 39,425
stand auf 263 Mio. ausdehnen. Größter Offensichtlich haben die Analytiker gro-
Gewinner ist allerdings der in immer Amazon 22,945 26,666 35,894 ßes Vertrauen in das monatliche Flatra-
mehr Ländern verfügbare Dienst Dis- Apple TV+ 92 524 3,970 te-Geschäftsmodell, Hinweise auf einen
ney+, der im Laufe des Jahres 2025 auf HBO 1,793 1,971 2,772 Zenit geben sie nicht. Jedenfalls treffen
172 Mio. Accounts kommen könnte. Inte- sie ihre Vorhersagen im Bewusstsein, dass
ressant: Digital TV Research legt offen, es sich um den ausgereiftesten SVoD-
SVoD-Kunden USA nach Plattformen
dass Zahlen auch korrigiert werden. So Markt handelt. Was sich über die Region
erklärte Chefanalytiker Simon Murray,
Angaben in Mio. Ost-Europa nicht behaupten lässt: Dort
dass man Disney+ bei einer vorangegan- 2019 2025 werde es 2025 nur 26,4 Mio. zahlende
genen Prognose im Mai 2020 noch höher Netflix 61,043 71,022 Kunden geben. Ende 2019 waren es nur
eingestuft habe. Nämlich um 30 Mio. Amazon 53,300 59,800 10,26 Mio. Was offenbar damit zu tun hat,
Abonnements. Aktuelle Auswertungen Disney+ 22,800 49,800
dass die Global Player nur zögerlich in
hätten jedoch ergeben, dass sich die Russland Fuß fassen werden. Oder gar
Hulu 27,200 49,500
Zuwachsraten etwas verlangsamt hätten. nicht erst kommen, weil nationale Portale
Sonstige 22,147 35,266
So oder so: 2025 würden ein Drittel aller von Konsumenten favorisiert werden.
HBO 10,000 22,080
weltweiten Fernseh-Haushalte über min- Bezeichnend zumindest, dass erst im ver-
CBS All Access 6,200 18,400
destens einen SVoD-Vertrag verfügen. gangenen Jahr Russland mehr SVoD-Kun-
Peacock - 11,000
Was bedeutet: Dann wäre immer noch den aufweisen konnte als Polen.
Luft nach oben. QUELLE DIGITAL TV RESEARCH JOERG RUMBUCHER
17FLIRT-PARTY Die Protagonisten der Dating-Show »Finger weg« hielten sich nicht immer an das Titel-Motto
AUSWERTUNG
Was die Deutschen
auf Netflix schauen
Der Streamingdienst Netflix behält sich vor, nur im Erfolgsfall weltweite
Zahlen seiner Formate zu melden. Was aber haben die deutschen Netflix-Nutzer
FOTOS NETFLIX
im Jahr 2020 bislang am liebsten geschaut?
18Hot to Handle heißt. Was leider bei
»Netflix wildert im VoD-Umfragen nie erfasst wird, weil es
weder ein Film noch eine Serie ist. Aber
Stamm-Genre wenn das Jahr 2020 der deutschen Kon-
kurrenz von der Mediengruppe RTL und
ProSiebenSat.1 etwas gezeigt hat, dann veröffentlicht hat. Dabei ist das Ganze ein
der Privatsender.« dass Netflix inzwischen auch sehr erfolg-
reich im Stamm-Genre der deutschen
weltweit erfolgreiches Phänomen. Kein
Spielfilm stand in allen Netflix-Märkten
Sender wildert. Auf RTL, RTLZwei, Pro- zusammengenommen länger in den Top
Sieben oder Sat.1 sowie den Streaming- Ten, kein Werk holte auch nur annähernd
diensten TVNow und Joyn gehören die so viele erste Plätze in den Tagescharts.
Reality-Formate zum absoluten In Deutschland wurde das Phänomen ei-
Boom-Bereich. Aber Netflix macht eben nerseits von den Sex-Schlagzeilen der
as soll zu Anfang gleich seine Show mit kanadischen, britischen Online-Auftritte der Tageszeitungen be-
D klargestellt werden: Auch
dieser Text kann nur eine
Annäherung sein, was die
Erfolgsformate von Netflix
in Deutschland betrifft, weil der genaue
Datenpool beim Streamingdienst liegt.
Aber das weltweit agierende Unterneh-
und amerikanischen Schönlingen auf ei-
ner Trauminsel in englischer Sprache und
kann das Format weltweit auswerten. Die
Zuschauerbindung ist enorm: Finger weg
stand mit seinen acht Episoden und einer
Wiedersehensfolge ganze sieben Wochen
in den deutschen Charts. Das schafften
feuert. Andererseits entwickelte sich der
Trend, sich auf der beliebten Video-App
TikTok beim Schauen von 365 Days zu fil-
men, weil der Film durchaus auch grö-
ßere Trash-Qualität besitzt. Und dann
gibt es natürlich noch die Frage nach der
Moral der Geschichte um einen Mafioso,
men mit mehr als 190 Millionen Abonnen- ansonsten nur drei andere Formate auf der sich in eine Geschäftsfrau verliebt, sie
ten gibt eben nur konkrete Zahlen heraus, einem Streamingdienst, bei dem jede deswegen entführt und so lange gefangen
wenn Ausnahmeerfolge erzielt wurden. Woche eine große Anzahl an neuen For- halten will, bis sie seine Liebe erwidert.
Es kommt bei diesen Daten hinzu, dass maten gestartet wird. Aber Finger weg Fragwürdig ist das zumal auch, weil sich
Haushalte bereits gewertet werden, wenn war dabei kein Mitläufer, sondern einen die Frau mit dem aufgezwungenen Sex
sie zwei Minuten in einen Film oder eine Monat lang sogar ganz oben zu finden. einverstanden zeigt, als er ihr kostspie-
Serie hineingeschaut haben. Andererseits Laut Netflix hatte das Format, das übri- lige Shopping-Touren bezahlt. In eine
gibt es die Meinungsforschungsinstitute, gens von der RTL-Group-Tochterfirma Welt von #MeToo passt dieser Film, ge-
die mit traditionellen Umfragen heraus- Fremantle produziert wurde, weltweit 51 gen den auch Online-Petitionen laufen,
bekommen wollen, was denn jetzt die po- Millionen Zuschauer. so überhaupt nicht rein, was aber wahr-
pulärsten Formate auf Netflix sind. Dafür Auf Platz zwei der deutschen Jahres- scheinlich auch schon wieder Teil der Er-
ist es aber essentiell, schon in der Frage- charts steht der berüchtigte Erotikfilm klärung ist, warum er so erfolgreich wer-
stellung zu wissen, welche neuen For- 365 Days, der im Februar in seinem polni- den konnte. Fantasien scheren sich selten
mate überhaupt zur Auswahl stehen. Aus schen Heimatland noch regulär im Kino um Political Correctness. 365 Days hatte
der Frustration dieser unbefriedigenden gestartet wurde, den Netflix dann aber in Deutschland auch einen ganz untypi-
Situation heraus und der Tatsache, dass für die weltweite Auswertung kaufte. In- schen Charts-Verlauf für einen Spielfilm:
Netflix seit Ende Februar von Platz eins teressant ist, dass der Streamingdienst zu Normalerweise schlagen die großbudge-
bis Platz zehn durchnummerierte Tages- der osteuropäischen Variante von Fifty tierten Blockbuster wie Project Power
charts veröffentlicht, sind unsere Wo- Shades of Grey bislang gar keine Zahlen oder The Old Guard, die Netflix mit be-
chen-Kolumnen auf der Webseite von
Blickpunkt:Film entstanden. Die Grund-
lagen funktionieren nach einem simplen
System: Erstplatzierte der Tagescharts er-
halten zehn Punkte, Zweitplatzierte neun
Punkte und so weiter. Die Daten, von
Montag bis Sonntag zusammengerechnet,
ergeben die deutschen Netflix-Wochen-
charts. Auch das ist nicht der Weisheit
letzter Schluss. Aber über die Monate be-
kommt man ein sehr viel besseres Gefühl
dafür, was die deutschen Netflix-Nutzer
Woche für Woche interessiert, wo sie dran
bleiben, was sie schnell wieder fallen las-
sen. Diese Beobachtungen seit der 14. Ka-
lenderwoche 2020 sollen in diesem Arti-
FINALE
kel geteilt werden.
Für die dritte Staffel
Auf Platz eins der bisherigen deut-
»Dark« verdienen
schen Netflix-Jahrescharts steht nach un- Jantje Friese und
serer Auswertung das Reality-Dating- Baran bo Odar ein
Format Finger weg, das im Original Too Denkmal
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