Inside Innovation - Was die Schweiz von Japan lernen kann - TreaTech
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Inside Innovation März 2020 Die Transformation erfasst die gesamte Wirtschaftswelt – auch der Tabaksektor packt das Thema proaktiv an Was die Schweiz von Japan lernen kann
Inhalt Inside Innovation TRANSFORMATION – GLOBAL Die Transformation erfasst die gesamte Wirtschaftswelt – auch der Tabaksektor 05 packt das Thema proaktiv an. Die Chefinnen von Economiesuisse und Promarca erzählen. 04 – 09 TRANFORMATION – JAPAN Weil eine disruptive Innovation im Tabaksektor BILD: ZORANM / ISTOCK an Fahrt aufnimmt, kommt es zu grossen 09 Veränderungen, wie in Japan zu beobachten ist. Die Fakten zur Highspeed-Transformation. 10 – 15 TRANSFORMATION – SCHWEIZ Was die Schweiz von Japan lernen kann: BILD: PMI Interview mit Dominique Leroux, Managing Director Switzerland von Philip Morris. 16 – 17 TRANSFORMATION – SCIENCE Wie gut ist ein Wechsel auf Tabakerhitzer 10 wirklich? Antworten von Prof. Manuel Peitsch, Chief Scientific Officer von Philip Morris. BILD: CERQUEIRA / UNSPLASH 18 – 21 TRANFORMATION – START-UPS Eine Transformation braucht auch mal Denkanstösse. Aus diesem Grund investiert 14 Philip Morris gezielt in Firmengründer. BILD: PMI 22 IMPRESSUM Herausgeber Gestaltung / Layout Korrektorat / Druck Bildmaterial Philip Morris SA, Armin Apadana, Multicolor Print AG, Fotoagenturen, «Inside Innovation» (März 2020) ist eine Lausanne Graphic Designer & Baar PMI oder PD Publikation von Philip Morris SA Konzepter, in Kooperation mit NZZ Media Solutions. Realisation / Inhalt NZZ Media Solutions Titelbild Kontakte Norman Bandi, Johnny Greig / iStock philipmorris.ch Leiter NZZ Content Redaktion / Autoren (Shibuya-Kreuzung, nzzmediasolutions.ch © Alle Reche vorbehalten; Solutions, Norman Bandi, Tokio) nzz.ch/philipmorris allgemeiner Haftungsausschluss. NZZ Media Solutions Robert Wildi INSIDE INNOVATION 3
TRANSFORMATION – GLOBAL TRANSFORMATION – GLOBAL werb ausgerichtet und stellen hohe BILD: PRIMEIMAGES / ISTOCK Anforderungen an internationale Handelspartner», sagt Monika Rühl. Da sei genauso und gerade in Bezug auf die digitale Transformation im globalen Wettbewerb einiges an Tempo, Innovation und Präzision von den Exporteuren gefordert. Fortschritt Die Direktorin von Economie- suisse ist durchaus optimistisch, dass sich die Schweiz auch im bevorste- henden digitalen Zeitalter als wett- geht nur im bewerbsfähiger Standort behaupten und etablieren wird. «Unser Land hat es immer wieder geschafft, als Gewinnerin aus Zeiten von tiefgrei- Vorwärtsgang fendem Wandel hervorzugehen und die Bevölkerung auf diesem Weg mitzunehmen.» Dass neben einer le- bendigen Start-up-Szene Traditions firmen durchaus zukunftsgewandt agieren und die Transformation Der digitale Wandel ist gewaltig, kontinuierlich, unaufhaltsam. proaktiv gestalten, legt eine Statistik Keine Industrie – nicht einmal der Tabaksektor – kommt des Schweizerischen Markenartikel- um ihn herum.Wer die Transformation mitgeht, dies sogar verbands Promarca nahe. Gemäss der Geschäftsführerin Anastasia disruptiv, der kann sich selbst und Teile der Menschheit Li-Treyer haben die 85 Mitglieder entscheidend weiterbringen. Denn Innovation ist und bleibt auch allein im Jahr 2018 über 5600 neue künftig der Schlüssel für Wohlstand und Gesundheit. Produkte auf den Markt gebracht. 01 A — Fortsetzung auf Seite 6 ngesichts nach der dritten industriellen 01 Die wichtigsten Exportbranchen der Schweiz sind die drei Bereiche der vielen Revolution heisst es jetzt Ärmel Chemie/Pharma, Uhren/ neuen glo- hochkrempeln und transformie- Instrumente und Maschinen/ Apparate/Elektronik. balen He- ren. Wer zu lange wartet, droht rausforde- rungen hat den Schnellzug zu verpassen und dürfte irgendwann vom System «Unser Land hat 02 Insbesondere bei der digitalen Transformation ist im globalen «Auch Traditions- das World ausgespuckt werden. Das ist eine es immer wieder Wettbewerb Tempo gefordert. marken können Economic Forum (WEF) seine «Grundsätze Realität. geschafft, als vorwärtsgerichtet für gute Unternehmensführung» Innovation + Disruption Gewinnerin aus eine umfassende aktualisiert. Das 1973 veröffent- lichte «Davoser Manifest» sei zwar = Transformation Zeiten von tief- 02 Transformation zeitlos, doch habe sich die Welt seitdem dramatisch verändert, Wie steht nun also die Schweiz da in dieser hochspannenden Phase der greifendem Wandel BILD: ZORANM / ISTOCK erfolgreich teilte das WEF am 2. Dezember exponentiellen Ablösung von vielen hervorzugehen.» selbst entwickeln. Andere stehen Transformation erfolgreich bewälti- bewältigen.» 2019 mit. «Globale Unternehmen traditionellen Prozessen? Schafft — MONIKA RÜHL noch ganz am Anfang der Transfor- gen, um ihre internationale Strahl- — ANASTASIA LI-TREYER sind Akteure eines beispiellosen es unser Land, sich mit der neuen mation.» kraft aufrechtzuerhalten. Wandels und spielen eine grössere digitalen Welt nicht nur anzufreun- Eine zusätzliche Relevanz erhält Rolle als je zuvor bei der Gestal- den, sondern sie an vorderster Front das Thema für die Schweiz aufgrund Asien als Lokomotive tung der politischen, sozialen und sogar aktiv mitzugestalten? Fragt ihrer starken Exportabhängigkeit. kulturellen Kräfte, die die Welt man beim Wirtschaftsdachverband BILD: PD Im Jahr 2019 erreichten die Ausfuh- der Weltwirtschaft BILD: PD verändern.» Economiesuisse nach, lautet das ren der nationalen Wirtschaft einen Umso mehr, weil die Schweizer Ex- Einen grundlegenden Einfluss aktuelle Verdikt «jein». In der klein neuen Höchstwert von mehr als porte nach Asien zuletzt am stärksten auf unsere Lebens- und Arbeits- strukturierten Wirtschaft des 242 Milliarden Franken, was in der zugenommen haben und sich innert weise hat laut dem World Econo- Landes, in der KMU zahlenmässig Handelsbilanz einen Überschuss von zehn Jahren auf über 100 Milliarden mic Forum mittlerweile die soge- über 99 Prozent der Unternehmen über 37 Milliarden Franken ergab. Franken rund verdreifacht haben. nannte Industrie 4.0 erlangt. Kein stellen, zeige sich gegenwärtig ein Die wichtigsten Exportbranchen Die Volkswirtschaften in Ländern anderes Thema brennt so intensiv zweigeteiltes Bild, so die Direktorin sind Chemie/Pharma, Uhren/Instru wie China, Japan und Südkorea, aber unter den Nägeln – den gemeinen Monika Rühl. «Wir haben KMU mente und Maschinen/Apparate/ auch Indonesien, Singapur, Vietnam Bürgern ebenso wie der Wirtschaft, und Start-ups, die ausserordentlich Elektronik. Zusammen decken sie und den Philippinen wachsen zurzeit Behörden und Regierungen. Das schnell sind, neue Technologien Monika Rühl über zwei Drittel der Gesamtaus- rasend schnell. «Diese Märkte sind Anastasia Li-Treyer verwundert nicht. Rund 50 Jahre schon sehr gut anwenden und sogar Direktorin Economiesuisse fuhren ab und müssen die digitale sehr stark auf den globalen Wettbe- Geschäftsführerin Promarca 4 INSIDE INNOVATION INSIDE INNOVATION 5
TRANSFORMATION – GLOBAL TRANSFORMATION – GLOBAL 01 Forschung und Entwicklung ist ein zentraler Treiber für die vierte industrielle Revolution. 02 Möglichkeiten der Vermessung machen vor Menschen nicht halt, beispielsweise Trackingsysteme. 03 Mitarbeitender im «Cube» von Philip Morris in Neuenburg. Weltkonzerne wie Google, Disney, Facebook, Microsoft, Oracle, Samsung oder Huawei haben hierzulande Labore für Forschung und Entwicklung (F&E) und arbeiten teils eng mit Schweizer Universitäten und Institutionen zusammen. 02 BILD: SYDA PRODUCTIONS / ADOBE STOCK Traditionsmarken Zucker noch Fett noch Milch sind können transformieren ‹per se› ungesund, die Menge ist entscheidend.» Für solche Erfolgsmeldungen mit- verantwortlich sind nicht zuletzt der Tabaksektor: hervorragende Ausbildungsstandard, hochqualifizierte Arbeitskräfte sowie Vertrauen entscheidend eine enge Vernetzung von Forschung Was für die Ernährung gelte, sei im und Wirtschaft im Land. Den vor- Zusammenhang mit dem Tabakkon- teilhaften Rahmenbedingungen ist sum noch schwieriger, meint Stephan zu verdanken, dass sich auch etliche Sigrist. «Im Falle von E-Zigaretten internationale Unternehmen und und Tabakerhitzern haben wir es mit Technologiefirmen in der Schweiz neuen Produkten zu tun, von denen niedergelassen haben. Google ist das wir die langfristigen Auswirkungen prominenteste Beispiel. Weltkon noch nicht kennen.» Da sei es absolut zerne wie Disney, Facebook, Micro- 01 03 nachvollziehbar, dass viele Men- soft, Oracle, Samsung oder Huawei schen kritisch seien. Darüber hinaus BILD: FOTOGRAFIXX / ISTOCK BILD: PMI haben hierzulande Labore für hätten es viele Unternehmen der Forschung und Entwicklung (F&E) Tabakindustrie in der Vergangenheit und arbeiten teils eng mit Schwei- kehr vom bisherigen Geschäft han- einer Studie zur «Prävention nicht kann damit zu tun haben, dass die versäumt, wirksame Strategien für zer Universitäten und Institutionen delt», sagt Anastasia Li-Treyer. Eine übertragbarer Krankheiten» («non Motivation, die notwendige Anzahl den Jugendschutz zu entwickeln, was zusammen. der vier in Neuenburg entwickelten communicable diseases», NCDs). Schritte zu machen, sofort nachlässt, ebenfalls nicht vertrauensbildend sei. Ein anderes Beispiel ist Philip Zigarettenalternativen von PMI heisst Kommunizierbare Ergebnisse erwar- wenn diese zu hoch ist oder sich kein Gleichwohl glaubt Sigrist, dass Morris International (PMI). Der IQOS und besteht aus einem elektro- tet Geschäftsführer Stephan Sigrist Erfolgserlebnis einstellt.» «Wenn die neuen sich die Industrie mit der aktuellen US-amerikanische Tabakkonzern betreibt sein globales F&E-Zentrum nischen Gerät, das kleine Tabaksticks erhitzt. Das Produkt hat im Einstiegs- im Verlauf des Jahres 2020. Grundsätzlich ist er überzeugt, Ein gesundes Verhalten auf die Gesellschaft zu übertragen, könne Produkte eine Transformation auf dem richtigen Weg befinde. «Wenn die neuen «Cube» in der Romandie und hat markt Japan seit der Einführung im dass die rasante Entwicklung von An- gerade in liberalen Demokratien wie Chance haben Produkte eine Chance haben sollen, von dort die grösste Transformation seiner Geschichte angestossen Jahr 2014 bereits über 5 Millionen Konsumenten gewonnen (siehe Seite wendungsbereichen in der Forschung künftig ein entscheidender Faktor der Schweiz grundsätzlich zu einer happigen Herausforderung werden, sollen, müssen sie müssen sie aber sehr ernsthaft und vor allem verantwortungsbewusst (siehe Seite 8). Um die traditionelle 10), weltweit sind es aktuell mehr als zur präventiven Verbesserung der glaubt Sigrist. Denn er stellt fest, dass verantwortungs- positioniert werden.» Voraussetzung Zigarette auf Dauer vollständig zu ersetzen, hat PMI in ihren Labors 13,6 Millionen Konsumenten in 52 Märkten. Für die Geschäftsführerin Gesundheit sein werde. «Gerade die neuen Möglichkeiten der Vermessung der Grat zwischen einer datenbasier- ten Anleitung zur Optimierung der bewusst positioniert dafür sei eine enge Zusammenarbeit zwischen Wissenschaft, Industrie und am Neuenburgersee unter der De- vise einer rauchfreien Zukunft neue von Promarca eine beeindruckende Geschichte: «Ein gutes Beispiel, dass unseres Verhaltens durch digitale Tra- ckingsysteme sind geeignet, um das Gesundheit auf der einen Seite und dem Verlust von Lebensqualität und werden.» Behörden, die geprägt sei durch eine klare Werthaltung sowie volle Trans- — STEPHAN SIGRIST Produkte entwickelt, die mit und auch Traditionsmarken vorwärts Gesundheitsverhalten von Menschen Genuss auf der anderen Seite sehr parenz. Letztlich sei jeder Schritt zur ohne Tabak funktionieren und so gerichtet eine umfassende Trans- positiv zu beeinflussen.» Einerseits schmal ist. «Durch die Fortschritte Verminderung der Schadstoffbelas- eine deutliche Schadstoffminderung formation konsequent angehen und durch eine bessere Transparenz über der Diagnostik bekommen wir zwar tung für Konsumenten im Grundsatz gegenüber herkömmlichen Zigaret- erfolgreich bewältigen können.» den eigenen Gesundheitszustand, immer mehr Informationen über begrüssenswert. «Denn die Gesund- ten bewirken sollen. andererseits durch eine aktivere potenzielle Gefahren beim Essen: BILD: PD heitskosten für die Allgemeinheit als Der «mutige Schritt», sich für Führt all dies generell zu Steuerung von Belohnungssystemen. zum Rindfleisch, das krebserregend Folge der NCDs werden kontinuier- eine rauchfreie Zukunft ohne Ziga- «Das klassische Beispiel sind Schritt- sein könnte, oder über die ungesun- lich zunehmen», so Sigrist. Ein Sys- retten stark zu machen und das klas- mehr Gesundheit? zähler, die uns aufzeigen, ob wir uns de Tiefkühlpizza.» Je genauer man tem, das allein auf Heilung ausgerich- sische Geschäftsmodell in Frage zu Steht der disruptive Antrieb von genügend bewegt haben. Sie helfen aber die detaillierten Zusammenhän- tet sei, werde irgendwann kaum mehr stellen, wird PMI aus markentechni- PMI stellvertretend für positive dabei, unser Verhalten zu optimie- ge und Risikofaktoren identifiziere, finanzierbar sein. Ihre eigene Zukunft scher Optik positiv angerechnet. «Es Auswirkungen der digitalen Trans ren.» Doch ein Selbstläufer seien sol- desto schwieriger werde es, gesund kann die Menschheit deshalb nur im kommt selten vor, dass ein Tradi formation auf die menschliche Ge- che Errungenschaften nicht. Gerade zu essen. Ausserdem würden etliche Vorwärtsgang gestalten und meistern. tionsunternehmen aus gesundheits- sundheit? Unter anderem zu dieser beim Einsatz von Schrittzählern sei Langzeitstudien nachweisen, dass im Das geht nicht ohne Transformation. politischen Gründen seine Strategie Frage macht sich der interdiszipli- bislang auf längere Frist noch kaum Zusammenhang mit einer gesunden WIR WEISEN DARAUF HIN, DASS DER INHALT DIE ändert, auch wenn es sich in diesem näre Think Tank W.I.R.E. intensiv eine Verbesserung des Verhaltens Ernährung vor allem etwas ent- Stephan Sigrist UNABHÄNGIGE MEINUNG DER INTERVIEWPARTNER Fall nicht um eine vollständige Ab- Gedanken und arbeitet zurzeit an festgestellt worden, so Sigrist. «Das scheidend sei: Mass halten. «Weder Geschäftsführer W.I.R.E. WIDERSPIEGELT. 6 INSIDE INNOVATION INSIDE INNOVATION 7
TRANSFORMATION – GLOBAL TRANSFORMATION – GLOBAL Eine 13,6 Pipeline von Philip Morris Zukunft Mio. nach Plattformen ohne Der Tabakerhitzer IQOS hat im Ein- stiegsmarkt Japan seit der Einführung An diesen Produkten forscht und entwickelt der Tabakkonzern im Neuenburger «Cube». Zigaretten im Jahr 2014 bereits über 5 Millionen Konsumenten gewonnen, weltweit sind es aktuell mehr als 13,6 Millionen Tabakerhitzer («heat not burn») Konsumenten in 52 Märkten. Um den Gehalt schädlicher Bestandteile, wie im Zigarettenrauch, deutlich zu reduzieren, wird der Tabak bis maximal 350 Grad erhitzt, anstatt ihn, wie bei den Zigaretten, bei hohen Temperaturen bis maximal 900 Grad zu verbrennen. In den letzten elf Jahren hat Philip Morris über 7 Milliarden Franken in die Erforschung Plattform Plattform 1 2 und Entwicklung, wissenschaftliche Bewertung sowie Industrialisierung von potenziell risikoärmeren Produktarten investiert. P hilip Morris International Elektrischer Kohlenstoffbeheiztes BILDER: PMI (PMI) hat 2008 Tabakerhitzer Tabakprodukt den grössten Transformati- «Tobacco Heating System» (THS) – Beim Konsum wird die Kohlenstoff Handelsname IQOS: Ein elektroni hitzequelle am Ende des neuen onsprozess in sches Heizblatt erwärmt einen speziell Produkts angezündet. Die Hitze wird der 120-jährigen Romandie zu, so Dominique Leroux, Zigaretten tätig waren, liessen sich unterstützen (siehe Grafik). Philip entwickelten Tabakstick präzise auf dann mittels eines patentierten Firmengeschich- Managing Director Switzerland von mit einer äusserst positiven Haltung Morris hält dazu fest: «Es ist unser Temperaturen unter 350 Grad. Der Designs in ein besonders verarbeite te ausgerufen. Das ambitionierte Philip Morris International: «Unsere umschulen. Wir spürten sofort, dass Bestreben, dass bis 2025 mindes- Konsum dauert ähnlich lange wie der tes Tabakstück übertragen, ohne es einer Zigarette. zu verbrennen. Ziel des disruptiven Ansatzes des Entscheidung, in eine rauchfreie Zu- die fundamentale strategische Neu- tens 40 Millionen Menschen, die US-amerikanischen Tabakkonzerns: kunft zu gehen, ist von der gesamten ausrichtung gruppenintern offene bisher Zigaretten konsumiert haben, PMI will für erwachsene Raucher, die Belegschaft am operativen Hauptsitz Türen einrannte und ganz offen- auf unsere alternativen Produkte nicht aufhören, herkömmliche Ziga- in Lausanne sowie im Forschungs- sichtlich einem Bedürfnis und dem umgestellt haben, wodurch sich die retten dereinst vollständig durch inno- zentrum ‹Cube› in Neuenburg mit Zeitgeist entspricht.» Zahl der Raucher von PMI-Zigaret- E-Produkte ohne Tabak Ein nikotinhaltiges Aerosol ohne Tabak zu erzeugen, ist ein anderer Ansatz zur vative Alternativen ersetzen. Dieses einer fast schon bewundernswerten Die Vision des Unternehmens tenmarken insgesamt verringert. Wir Reduzierung der schädlichen Bestandteile in den neuen Produkten. Qualität und Ziel wird im Rahmen der Vision einer Aufbruchstimmung quittiert wor- einer Zukunft ohne Zigaretten soll haben die Ambition, das Zigaretten- Konsistenz der Aerosolerzeugung spielen hier ein grosse Rolle. rauchfreien Zukunft – «smoke-free den. Hunderte von Mitarbeitenden, gleichzeitig die Bemühungen der rauchen fast viermal schneller als future» – von innen heraus angestrebt. die über Jahre und teils Jahrzehnte Weltgesundheitsorganisation WHO das von der WHO festgelegte Ziel zu Diese Alternativen sind zwar wei- in der Herstellung von traditionellen zur Bekämpfung des Rauchens aktiv reduzieren.» Plattform Plattform 3 4 terhin nikotin- und/oder tabakhaltig, aber funktionieren ohne Verbrennung – wodurch die meisten gesundheits- schädigenden Nebenwirkungen Mindestens 40 Millionen Umsteiger bis 2025 verursacht werden. Vier solcher soge- «Cube» in nannten Plattformen hat Philip Mor- 15 Mio. 15 Mio. Raucher von Neuenburg PMI-Zigaretten- ris aktuell in der Pipeline (siehe Gra- Das Forschungszentrum «Cube» marken1 fik). In den vergangenen elf Jahren direkt am Neuenburgersee 40 Mio. hat das Unternehmen nach eigenen PMI-Kunden, wurde in den Jahren 2008 und E-Vapor mit E-Vapor mit Angaben bereits mehr als 7 Milliar- die komplett 2009 fertiggestellt. Sein Inno- Nikotinsalz Nikotinlösung aufhören1 vationslabor – einem gläsernen den Franken in die Erforschung und 145 Mio. Kubus gleich – hat sich Philip Erzeugt im Unterschied zu E-Ziga Batteriebetriebene Geräte, die eine Entwicklung, wissenschaftliche Be- 130 Mio. PMI-Kunden, Morris International (PMI) 120 retten einen nikotinhaltigen Dampf flüssige Nikotinlösung verdampfen wertung sowie Industrialisierung von die komplett Millionen Franken kosten lassen. in Form eines Nikotinsalzes. Wenn lassen, auch bekannt als E-Zigaretten. potenziell risikoärmeren Produktarten umsteigen2 Hier wird praktisch rund um die 90 Mio. der Konsument am Mundstück zieht, Eines dieser neuen Produkte von investiert. Im Gegenzug machten sie Uhr an der Vision der rauchfreien gibt es eine chemische Reaktion, PMI ist mit einem Erhitzungssystem im Geschäftsjahr 2019 bereits fast Zukunft getüftelt. Wofür rund wodurch ein nikotinhaltiger Dampf ausgestattet, das durch Atemzüge 430 Fachkräfte wie Agronomen, entsteht, der eingeatmet wird. aktiviert wird. einen Fünftel des Nettoumsatzes von Quelle: PMI Ärzte, Chemiker, Ingenieure oder 29,8 Milliarden US-Dollar aus. 2025 2025 2025 Toxikologen aus aller Welt im Eine zentrale Rolle kommt in Dienst des US-amerikanischen diesem globalen Transformationspro- 1 ANNAHMEN BASIEREND AUF PRÄVALENZPROJEKTIONEN DER WELTGESUNDHEITSORGANISATION WHO Tabakkonzerns stehen. Transformation Japan ab Seite 10 (1,1 MILLIARDEN RAUCHER BIS 2025, PMI-MARKTANTEIL NACH EIGENEN BERECHNUNGEN ETWA 15 PROZENT) zess den Standorten von PMI in der 2 ANNAHMEN ZUDEM BASIEREND AUF DEN AMBITIONEN VON PHILIP MORRIS INTERNATIONAL (PMI) Transformation Schweiz ab Seite 16 8 INSIDE INNOVATION INSIDE INNOVATION 9
TRANFORMATION – JAPAN TRANSFORMATION – JAPAN Die Japaner machen ernst mit rauchfrei «In Japan haben fast so viele Menschen mit dem Rauchen Für ihre Vision einer Zukunft ohne Zigaretten hat Philip Morris aufgehört und zu Japan als Einstiegsmarkt gewählt. Mit durchschlagendem Erfolg: IQOS gewechselt wie Seit der Lancierung des Tabakerhitzers IQOS vor sechs Jahren sind im Rest der Welt.» bereits über 5 Millionen erwachsene japanische Zigarettenraucher — PAUL RILEY umgestiegen.Was steckt hinter dieser Highspeed-Transformation? P BILD: D3SIGN / GETTY IMAGES BILD: PMI rozesse optimie- Unterhaltungselektronik. «Offenbar im Pioniermarkt Japan lanciert. Die betrachtet. Seit IQOS waren es zeit- Zudem hat Philip Morris auch in ren, Aufwände wendet der Japaner die Fähigkeit Botschaft: Mit IQOS inhaliert man weise 0,4 Prozent in zwei Wochen.» Japan ein Filialnetz aufgebaut, um reduzieren, Er- der Optimierung mittels Innovation nur noch nikotinhaltigen Tabak- In der ersten Phase wurden in ganz mit eigenen Läden den Dialog mit träge maximie- auch auf seine eigene körperliche dampf statt Rauch – echter Tabak- Japan mehrere 100 000 elektronische erwachsenen Rauchern zu fördern. ren – ohne dabei Gesundheit an», sagt der Australier, geschmack ohne Feuer, keine Asche Devices verkauft, mit denen kleine Kompromisse der mit kurzen Unterbrüchen seit und weniger Geruch. Tabaksticks namens HEETS erhitzt Gesellschaft denkt auf bei der Qualität der Jahrtausendwende für den Die Verblüffung steht dem und dann inhaliert werden. «Heute zu akzeptieren. US-amerikanischen Tabakkonzern erfahrenen Manager ins Gesicht ge- zählen wir weit über 5 Millionen breiter Basis um Dieses Denken beziehungsweise in Asien arbeitet. Anders kann er schrieben. «Früher wurde nach einer japanische IQOS-Konsumenten, Schnell ergab sich daraus eine diese Haltung ist in Japan mit seinen sich nicht erklären, was seit 2014 vor Produktlancierung ein jährliches die seit dem Umstieg grösstenteils Eigendynamik. In Japan ist das Rau- fast 127 Millionen Einwohnern fest Ort abgeht. In jenem Jahr hatte PMI Wachstum des Marktanteils um 0,4 vollständig auf Zigaretten verzich- chen auf der Strasse grundsätzlich Paul Riley President East Asia & Australia Region verankert. Sinnbild dafür ist die aus ihren neu entwickelten Tabakerhitzer Prozent als Erfolg in der Branche ten.» Einen Marktanteil von mehr verboten und auf klar signalisierte Philip Morris International dem Land des Lächelns stammende als 15 Prozent nach so kurzer Zeit Areale beschränkt – brennende Arbeitsphilosophie Kaizen, in deren hätte sich Riley in seinen kühnsten Glimmstängel könnten ja Feuer Zentrum das Streben nach kontinu- Träumen nicht ausgemalt. «In Japan verursachen. «Wir beobachteten in tung von IQOS zusätzlich begünstigt, ierlicher und unendlicher Verbesse- haben in den vergangenen sechs Jah- diversen japanischen Städten, wie räumt Riley ein. Aufgesprungen seien rung steht. ren fast so viele Menschen mit dem sich in Gruppen von vielleicht zehn darüber hinaus viele japanische Ärz- Weltbekannt wurde Kaizen im Rauchen aufgehört und zu IQOS Zigarettenrauchern und ein bis zwei te, die sich mit den klinischen Studi- Zusammenhang mit der japanischen gewechselt wie im Rest der Welt.» IQOS-Konsumenten Kontakte und en zum gesundheitlichen Effekt von Autoindustrie. Schon in den frühen Dass trotz dieses Aufstiegs eines Gespräche entwickelten», schildert erhitztem Tabakdampf im Vergleich 1950er-Jahren analysierte Vorreiter zusätzlichen Produkts die Gesamt- Paul Riley. Das grundsätzliche Inter- zu verbranntem Tabakrauch ausein- Toyota sämtliche Produktionspro- zahl der erwachsenen Raucher in esse der Japaner an Innovation sorgte andergesetzt haben (siehe Seite 12). zesse bis ins Mikrodetail, erzielte Japan – herkömmliche Zigaretten so für eine rasche flächendeckende Und wie authentisch machen mittels Verschlankung, Skalierung, und neuartige Produkte kumuliert – Aufklärung zur Funktionsweise des die Mitarbeitenden innerhalb der Automation sowie Innovation seit Jahren im Ländervergleich über- «heat-not-burn»-Prinzips. «Diese PMI-Firmengemäuer auf rauchfreie kontinuierliche Optimierungen und durchschnittlich stark sinkt, zeigt Mund-zu-Mund-Propaganda sei Zukunft? Riley schmunzelt: «Wir impfte diese Verbesserungsmentalität Riley vor allem eines: «Die Japaner einer der entscheidenden Multipli- beschäftigen in Japan heute 1950 auch sämtlichen Mitarbeitenden ein. sehen Rauchen zwar als Vergnügen, kationsfaktoren des exponentiellen Menschen, sie finden in unseren Aus dieser Arbeitsphilosophie ist sie wissen jedoch ganz genau, dass Wachstums von IQOS in Japan.» Büros jedoch kein einziges Feuer- über die Generationen die Lebens- Zigaretten ihre Gesundheit gefähr- Die Highspeed-Transformation zeug mehr – kein Scherz.» Selbst philosophie der japanischen Gesell- den. Diejenigen aber, die mit dem innerhalb der japanischen Gesell- hat der Australier sein Leben lang schaft geworden. Rauchen nicht aufhören, tendieren schaft zieht inzwischen weitere, fast nie geraucht. Warum tut er sich die zu einer besseren Alternative, die schon soziale Kreise. Immer mehr Tabakbranche überhaupt an? Weil Als bessere Alternative sie im Vergleich zur Zigarette als Betreiber öffentlicher Institutionen, er sie deutlich spannender finde als weniger schädlich empfinden.» allen voran in der Gastronomie, ent- die Zahnpasta-Branche, meint Riley. schnell akzeptiert Diese pragmatische Haltung wurde schieden sich in jüngster Zeit für ein «Und weil wir in Japan zurzeit eine Wenn Paul Riley, President East Asia den Japanern nicht primär mittels Verbot von Zigaretten zugunsten der Highspeed-Transformation erleben & Australia Region von Philip Mor- Werbekampagnen eingetrichtert. erhitzten Tabakerzeugnisse. Ein gene- und mitprägen, die mich unglaublich ris International (PMI), die Entwick- Stattdessen hatte PMI Ambassa- relles Rauchverbot in geschlossenen fasziniert und motiviert.» Seine Mis- BILD: CERQUEIRA / UNSPLASH lung der letzten Jahre betrachtet, doren aufgebaut, die den direkten Räumen existiert in Japan bislang sion sei, so kontraintuitiv es klingen wächst seine Überzeugung, dass die Kundenkontakt in der Öffentlichkeit nicht. Parallel dazu hat auch die Re- mag, zu einer Verbesserung der japanische Mentalität in der Tat vom suchten und das Produkt IQOS gierung ihre Präventionskampagnen Volksgesundheit beizutragen. Und Kaizen-Prinzip mitgeprägt ist. Nicht erklärten. «Pro Gespräch werden in gegen das Zigarettenrauchen zuletzt zwar so rasch wie möglich – und weit nur bei der Fertigung von Autos und der Regel 15 Minuten investiert.» intensiviert. Dies habe die Verbrei- über Japan hinaus. 10 INSIDE INNOVATION INSIDE INNOVATION 11
TRANFORMATION – JAPAN TRANSFORMATION – JAPAN «Die Fachkollegen che 35- bis 45-Jährige, wurden jedoch nicht nur vom Produkt angezogen, weil es neu war, sondern auch, weil es Dr. Hiroya vom Konzept der für sie selbst und die Menschen um sie herum weniger schädlich zu sein schien. Kumamaru Schadensminderung Der japanische Arzt Hiroya Kumamaru, M.D. PhD, ist Vize- — Was haben Sie persönlich präsident und Leiter des Health überzeugen» gedacht? Care Center am AOI Universal Ich war am Anfang ein wenig Hospital in Kawasaki, der Stadt skeptisch, weil es sich wie das Alibi zwischen Tokio im Nordosten und Yokohama im Südwesten. eines Tabakunternehmens anhörte, Der ausgebildete Herzchirurg um weiter Geschäfte machen zu hat sich in Los Angeles (1984) Der japanische Arzt Hiroya Kumamaru ist als Präventivmediziner können. Wenn ich jedoch an meine und Monte-Carlo (1989) zum auf die Raucherentwöhnung spezialisiert. Er hat eine dezidierte eigene Erfahrung in der Klinik denke, Facharzt für kardiovaskuläre weiss ich, dass die Entwöhnung für Chirurgie weitergebildet. Vor Meinung zu Tabakerhitzern und E-Zigaretten, weil sie das etwa zwölf Jahren ist Hiroya Konzept der Schadensminderung verfolgen. Aber noch lieber als einen Raucher wirklich schwer ist. Ich Kumamaru auf die Präventi- vom Qualmen möchte er die Japaner vom Nikotin losbringen. erkannte, dass es für all jene, die nicht onsmedizin umgestiegen. Zu aufhören können, eine Alternative diesem Zeitpunkt begann er, sein kann. Immerhin dürfte es besser sich auf die Raucherentwöh- sein, als weiter Zigaretten zu rauchen, nung zu konzentrieren. Derzeit ist der Arzt schwerpunktmässig vorausgesetzt, dass die Schadstoffe in den Bereichen Vorsorge tatsächlich um 90 bis 95 Prozent untersuchungen und Arbeits reduziert werden. medizin tätig. W ie hat sich der der Rückgang des Zigarettenabsat- — Wie haben Sie in Ihrer tägli BILD: PD Tabakkonsum zes von 2 Prozent pro Jahr zwischen chen Praxis festgestellt, dass in Japan in den 2011 und 2015 auf 10 Prozent pro sich der Wechsel auf erhitzte letzten Jahren Jahr zwischen 2015 und 2018, ohne Tabakprodukte positiv auf entwickelt? dass sich die Tabakpolitik des Landes Zigarettenraucher auswirkt? vom Konzept der Schadensminde- Die Nikotinabhängigkeit ist der — Japan möchte dereinst ein HIROYA KUMAMARU: Unsere wesentlich geändert hat. Eine klinische Kurzzeitstudie rung und davon, dass die Alternati- Hauptfaktor für das Vorhandensein «rauchfreies» Land werden.Was Raucherquote war bis 2000 relativ zeigte, dass der Husten bei Rauchern, ven besser sind als das Zigaretten- der Problematik des Rauchens. bedeutet das? hoch, aber wir konnten uns seither — Wie haben die Japaner die die auf Tabakerhitzer umgestiegen rauchen, auch wenn sie nicht Daher denke ich, dass wir dafür Nicht nur Japan, sondern auch an das Niveau der USA und der EU Lancierung von Tabakerhitzern sind, nachgelassen hatte. Darüber hi- ganz unbedenklich sein mögen, sorgen sollten, dass sich die Zahl viele andere Industrieländer unterneh- annähern. Als 2014 erhitzte Tabak- vor sechs Jahren aufgenommen? naus verbesserte sich bei der Blutun- überzeugen kann. neuer Raucher künftig nicht weiter men grosse Anstrengungen, die Welt produkte auf den japanischen Markt Das war eine Zeit, in der das tersuchung im Rahmen der jährlichen erhöht. Es bleibt zu hoffen, dass Ta- rauchfrei zu machen. Der primäre kamen, sank der Zigarettenabsatz in Konzept der Schadensminderung in Vorsorgeuntersuchung bei einigen — Es gibt Leute, die meinen, bakerhitzer und E-Zigaretten dazu Grund dafür ist, dass Rauchen die den darauffolgenden Jahren kumuliert Japan nicht hinlänglich verstanden Umsteigern der Cholesterinspiegel. dass aufgrund von Tabakerhit beitragen können, eine vollständige Hauptursache für Todesfälle und fata- um fast 25 Prozent. Laut «Tobacco wurde – und es war auch für mich zern der Gesamtkonsum von Raucherentwöhnung von nun an le Erkrankungen ist. Es wird indessen Atlas» verfünffachte sich in Japan neu. Die Raucher, vor allem männli- — Seit kurzem gehören Sie zu Tabakprodukten steigt. Stimmt schneller zu erreichen. auch darüber diskutiert, ob die Welt den japanischen Ärzten, die sich das für Japan? am Ende nicht rauchfrei, sondern für das Konzept der Schadens Gemäss der jährlichen Raucher — Philip Morris und andere eher nikotinfrei sein sollte. Allerdings minderung einsetzen.Warum? umfrage von «Japan Tobacco» ist Hersteller vermarkten ihre Ta wird es nicht ganz einfach sein, eine Das Konzept der Schadens- kein Anstieg des Gesamtkonsums zu bakerhitzer nur an erwachsene nikotinfreie Welt zu schaffen. Denn es Rückgang der Zigarettenverkäufe in Japan minderung findet in allen Bereichen verzeichnen. Vielmehr nahm das To- Raucher. Genügt das, um die gibt nicht nur stark nikotinabhängige Anwendung, beispielsweise auch bei tal der Raucher trotz der Einführung Minderjährigen zu schützen? Raucher, sondern auch viele Regie- Motorrädern, Autos oder Flugzeugen. erhitzter Tabakprodukte weiter ab. Wenn es um den Einstiegseffekt rungen, die auf die Steuereinkommen VOR NACH Zwar ist die Nikotinabhängigkeit geht, so spricht die Datenlage in von Zigaretten angewiesen sind. Einführung von erhitzten Einführung von erhitzten nichts Unvermeidliches und nur eine — Was alles in allem einen po Japan laut einer Arbeitsgruppe um Tabakerzeugnissen Tabakerzeugnissen schlechte Angewohnheit, doch kann sitiven Effekt auf die öffentliche Professor Yoneatsu Osaki gegen das — Und wie «rauchfrei» sehen Sie das Konzept der Schadensminderung Gesundheit hat? Vorhandensein eines solchen Phä- die Zukunft? 1,8% 9,5% auf den Tabakkonsum angewandt Es dürfte schwierig sein, die nomens. Die Forscher untersuchten Wie Sie vielleicht wissen, hat Ja- * werden, um Gesundheitsschäden bei direkten Auswirkungen dieser 64 000 Mittel- und Oberschüler pan die längste Lebenserwartung der Rauchern und auch Passivrauchern Veränderung auf die öffentliche dahingehend, ob sie zwischen Welt. Wir müssen uns wirklich darum Rückgang Rückgang zu reduzieren. Gesundheit unmittelbar zu beobach- Dezember 2017 und Februar 2018 bemühen, eine rauchfreie Umgebung der Zigaretten- der Zigaretten- verkäufe verkäufe ten. Daher ist meiner Ansicht nach mit dem Rauchen von Zigaretten, zu schaffen, um ein langes Leben in pro Jahr pro Jahr — Sie haben in letzter Zeit auf ein epidemiologisches Follow-up Tabakerhitzern oder E-Zigaretten Gesundheit – bis zum Lebensabend – Konferenzen über die japanische unerlässlich. begonnen hatten. Die Daten erga- zu ermöglichen und die vielen durch Erfahrung mit dem Konzept der ben, dass die Einstiegsquote beim das Rauchen bedingten Krankheiten Schadensminderung gesprochen. — Erhitzte Tabakprodukte Rauchen von Tabakerhitzern und zu vermeiden. ZIGARETTENVERKÄUFE Mit welcher Intention? enthalten nach wie vor Nikotin, E-Zigaretten sehr niedrig war (0,1 WIR WEISEN DARAUF HIN, DASS DER INHALT DIE Ich bemühe mich, einen Weg zu wodurch die Frage der Sucht be Prozent) sowie unter der Quote der UNABHÄNGIGE MEINUNG DES INTERVIEWPARTNERS * OHNE WESENTLICHE ÄNDERUNG DER NATIONALEN TABAKKONTROLLPOLITIK JAPANS QUELLE: «TOBACCO ATLAS», BASIEREND AUF INTERNATIONALEN DATEN VON EUROMONITOR, DIE VON 2011 BIS 2018 ERHOBEN WURDEN finden, wie ich meine Fachkollegen stehen bleibt.Wie sehen Sie das? Zigaretten blieb (0,5 Prozent). WIDERSPIEGELT. 12 INSIDE INNOVATION INSIDE INNOVATION 13
TRANFORMATION – JAPAN TRANSFORMATION – JAPAN Innovation als Treiber ben, einerseits die Exposition ihrer Angestellten gegenüber dem Pas- sivrauchen signifikant zu verringern des gesellschaftlichen und andererseits ihren Kunden gegenüber rücksichtsvoller zu sein. Aber egal, wo und wie: Zigaretten- Fumoirs oder Vaping-Bereiche sind Wandels für Konsumenten unter 20 Jahren verboten. Neue Regelungen in geschlossenen Räumen Vom 24. Juli bis am 9. August 2020 03 finden die Olympischen Sommer- Wenn mehrere Millionen spiele in Tokio statt. Im Vorfeld BILD: WINHORSE / ISTOCK erwachsener Raucher auf erhitzte dazu haben die Lokalbehörden Tabakerzeugnisse umsteigen, der japanischen Metropolregion sind die Auswirkungen auf den beschlossen, das Rauchverbot in darf. Bediente Raucherbereiche 01 Die Feuerwehr muss weniger ausrücken, denn im Unterschied Alltag irgendwann spürbar geschlossenen Räumen zu ver- sind ausschliesslich Tabakerhitzern zu Zigaretten verursachen – ein Umstand, der sich nun schärfen. Diese Absichtserklärung vorbehalten. Das heisst, Restau- Tabakerhitzer keine Brandlöcher. im öffentlichen Leben und in hat die Landesregierung dazu be- rants und Bars können nun über 02 Die japanische Café-Kette Pronto den Konsummöglichkeiten der wogen, per 1. April 2020 national insgesamt drei Bereiche verfügen: hat proaktiv Zigaretten-Fumoirs Japaner manifestiert. neue Regelungen in Kraft treten einen offenen Nichtraucher-Teil, in Vaping-Bereiche umgewandelt. zu lassen: In japanischen Gast- einen abgeschlossenen Tabaker- 03 In Japan immer weniger zu lesen, ronomiebetrieben sind Zigaret- hitzter-Teil – meistens konvertierte weil in geschlossenen Räumen seit kurzem neue Regeln gelten. ten-Fumoirs nur noch als kleine, Raucherbereiche – und über ein separierte Räume ohne Bedienung kleines, aber unbedientes Fumoir, 01 zulässig, in denen man folglich in dem man weiterhin Zigaretten nicht mehr essen oder trinken konsumieren darf. BILD: VIC LAB / SHUTTERSTOCK Weniger Brände dank aufgrund der sehr hohen Bevölke- Verbesserter Schutz Tabakerhitzern rungsdichte darauf achten sollen, für Passivraucher Die Agentur für Brand- und Ka- mit Zigaretten keine Verbrennungen In Japan gelten punkto Passivrau- IQOS-Effekt tastrophenschutz des japanischen bei ihren Mitmenschen zu verursa- chen ähnliche Restriktionen wie im Innenministeriums hat die Feuer- chen. Deshalb darf im Freien nur Kanton Zürich, wo Kunden in be- Forscher der American Cancer risiken von «heat-not-burn»-Pro- in speziell gekennzeichneten Zonen dienten Fumoirs essen und trinken Society analysierten gemäss dukten getestet und am 29. März geraucht werden. Seit der Einfüh- dürfen. Ein generelles Rauchverbot Präventivmediziner Hiroya 2019 in einer Pressemitteilung rung von Tabakerhitzern ist das Ver- in geschlossenen Räumen existiert Kumamaru, M.D. PhD, die dazu geschrieben: «Wir haben brennen kein Thema mehr. Aktuell bislang nicht. Doch weil bereits verschiedenen IQOS-Einfüh- festgestellt, dass für diese erhitzten sind erhitzte Tabakerzeugnisse in Millionen japanischer Raucher auf rungsdaten in den japanischen Tabakerzeugnisse verschiedene 11 von 23 Bezirken Tokios sowie erhitzte Tabakerzeugnisse umge- Präfekturen, um die wahr- scheinlichen Auswirkungen Sicherheitsmassnahmen getroffen in 16 von 20 Grossstädten mit stiegen sind, bestand ein akuter zu bewerten: «Vergleicht man wurden und dementsprechend die mehr als 500 000 Einwohnern von Bedarf an anderen Lösungen, den Zeitpunkt der IQOS-Ein- Brandgefahr durch diese Produkte Rauchverboten im Freien befreit. weil die Anwender selbst nicht in führung mit dem Zeitpunkt des geringer ist als durch Zigaretten.» Raucherzimmer wollten. Als neuer Tabakkonsumrückgangs pro Und die staatliche Behörde kommt Weltkulturerbe vor Trend zeichnet sich ab, dass nebst Einwohner, zeigt sich, dass der Zigarettenabsatz in den zum Schluss: «Wenn erhitzte Schäden bewahren Zigaretten-Fumoirs immer öfter Monaten danach tendenziell Tabakerzeugnisse, für die solche Brandschutz ist ein Hauptanliegen Vaping-Bereiche – derzeit Tabaker- rückläufig ist. Auch der Rück- Sicherheitsmassnahmen getroffen vieler historischer Wahrzeichen in hitzern vorbehalten, da nikotinhal- gang des Zigarettenabsatzes wurden, populär werden, hat dies Japan, von denen viele offiziell als tige E-Zigaretten in Japan verboten erfolgte in den Regionen, in eine gewisse Auswirkung auf die Weltkulturerbe eingestuft werden. sind – geschaffen werden, um die denen IQOS später eingeführt wurde, entsprechend später. Verringerung der durch sämtliche Mehrere Standorte haben seit Anwender von den «klassischen» Darüber hinaus stellten die Tabakerzeugnisse verursachten Jahren nach Wegen gesucht, um Rauchern sowie den Nichtrauchern Forscher fest, dass sich dieses Brände.» das Risiko eines versehentlichen zu separieren. Einige grosse japa- Muster durch keine anderen Feuers durch Zigaretten rauchende nische Café-Ketten wie Doutor/ landesweiten Faktoren als die Gelockertes Rauchverbot Besucher zu verringern, ohne gleich Excelsior oder Pronto haben die IQOS-Einführung erklären lässt – und dass es wahrscheinlich im Freien ein generelles Verbot auszuspre- proaktive Entscheidung getroffen, auch nicht auf einen Zufall Im Gegensatz zur Schweiz ist chen. Einige von ihnen erwägen Zigaretten-Fumoirs in Vaping- zurückzuführen ist.» in Japan das Zigarettenrauchen eine Umstellung auf Tabakerhitzer Bereiche umzuwandeln – und so draussen in öffentlichen Bereichen als Mittel gegen die Brandgefahr, herkömmliche Zigaretten ganz aus Interview ab Seite 12 BILD: PMI nicht gestattet. Der Hauptgrund weil diese Alternativen ohne Feuer ihren Coffee Shops zu verbannen. 02 des Verbots ist, dass Raucher funktionieren. Dies ermöglicht den Gastrobetrie- 14 INSIDE INNOVATION INSIDE INNOVATION 15
TRANSFORMATION – SCHWEIZ TRANSFORMATION – SCHWEIZ «Japan ist für uns Schweizer ein absolutes Vorbild» Hierzulande hat sich die Zahl der IQOS-Nutzer im vergangenen Jahr auf fast 100 000 verdoppelt. Schweiz-Chef Dominique Leroux erklärt, weshalb die Entwicklung noch nicht mit japanischen Verhältnissen vergleichbar ist und Japan gleichwohl als Vorbild dient. Dominique Leroux Managing Director Switzerland von Philip Morris International BILD: PMI H err Leroux, sind kömmlicher Zigaretten aufgehört. genau studiert und aus Vernunft- stützen diese sogar. Das würde ich Kinos, auf Plakaten, in Zeitungen Sie in der Schweiz Genau dahin wollen wir – und noch gründen beschlossen: Ein Umstieg mir für die Schweiz auch wünschen. und auf Festivals einzustellen. mit der Trans weiter. bringt mir und meiner Umgebung Unser kommerzieller Fokus und formation in eine auf allen Ebenen Vorteile. Hier — Von einer Zukunft ohne all unsere Ressourcen richten sich Philip Morris Zukunft ohne — In Japan geht der Wandel ist Japan für uns Schweizer ein Zigaretten zu sprechen – das nun auf neuartige Produkte – und in der Schweiz Zigaretten zufrieden? deutlich schneller voran als in absolutes Vorbild. Wir appellieren ist ja schön und nett, aber was nicht mehr auf Zigaretten. Bei- Mit seinem Produktportfolio DOMINIQUE LEROUX: Die Ver- der Schweiz. Weshalb? auch hierzulande an die Vernunft macht Philip Morris konkret? spielsweise haben wir weitere 30 von Zigaretten und verbren- doppelung auf fast 100 000 Umstei- Die Mentalitäten sind nicht der Raucher. Sie haben Recht. Um glaub- Millionen Franken in unser Werk in nungsfreien Alternativen ist ger innert Jahresfrist entspricht un- vergleichbar. Die Schweizer sind viel würdig zu sein, müssen wir han- Neuenburg investiert, um mehrere Philip Morris International serem budgetierten Ziel. Zufrieden vorsichtiger unterwegs. Die Japaner — Wirkt das nicht beinahe wie deln und nicht warten, bis sich die Zigaretten-Produktionslinien durch (PMI) Marktführer in der bin ich noch lange nicht, weil heute sind sehr gemeinschaftsorientiert. eine Bevormundung? Vorschriften ändern. Philip Morris eine Tabaksticks-Produktion für Schweiz. Der Hauptsitz der Philip Morris SA in Lausanne laut dem BAG nach wie vor rund 27 Mund-zu-Mund-Propaganda für Nein, wir zwingen ja niemanden. Schweiz beschloss 2018 freiwil- IQOS-Konsumenten zu ersetzen. ist zugleich die Basis des Prozent der Schweizer Bevölkerung etwas Neues und Innovatives erzielt Und ich stehe fest zu meiner Über- lig, die Werbung für Zigaretten in Wir bewegen uns schnell, um diesen weltweiten Operations Center, rauchen. Ein Marktanteil von 20 deshalb eine schnellere Wirkung zeugung, dass komplett aufhören Wandel auf allen Ebenen voranzu- in dem sich rund 1900 Mitar- Prozent für IQOS ist in den kom- als bei uns, wo der Individualismus immer die beste und risikoärmste treiben. beitende um Produktvertrieb menden Jahren durchaus realistisch. stärker ausgeprägt ist. Auch ist es ei- Variante sein wird. Doch wir streben sowie Unternehmensan- gelegenheiten in über 180 nem japanischen Zigarettenraucher ein gesellschaftliches Umdenken — Und wie geht es mit der Ver Ländern kümmern. Neuen- — Wären zur Erreichung dieses viel unangenehmer, seine Mitmen- an, damit zwischen den Varianten marktung von IQOS weiter? Ziels nicht auch jugendliche schen mit Passivrauch zu belästigen. «null Risiko» und «massives Risiko» «IQOS richtet Bis heute haben wir schweiz burg wiederum ist sowohl der Standort des globalen For- Neueinsteiger nützlich? Dies sind Gründe, weshalb ein die Option «vermindertes Risiko» sich ausschliesslich weit in den grösseren Städten schungszentrums «Cube» als auch einer Produktionsstätte Überhaupt nicht! IQOS richtet Produkt wie IQOS perfekt die Men- ihren Platz bekommt und als solche sieben Läden eröffnet, in denen wir sich ausschliesslich an erwachsene talität vor Ort getroffen hat. wertgeschätzt wird. an erwachsene interessierten erwachsenen Rauchern für den heimischen Markt und Zigarettenraucher, die nicht aufhö- Zigarettenraucher, das Produkt vorstellen und erklären. den Export in weltweit mehr als 40 Länder. Zudem betreibt ren und deshalb eine bessere Alter- native suchen. Diese Botschaft ist im — Sind also Gesundheitsüber legungen gar nicht so relevant? — Braucht es dafür neue Gesetze? die nicht aufhören Wir möchten auch eine wachsende Community von Nutzern aufbauen, PMI für den 2015 hierzulande lancierten Tabakerhitzer IQOS Markt auch so angekommen. Von Doch, diese kommen als Nicht zwingend, aber es braucht und deshalb eine die andere Raucher in ihrem Freun- mittlerweile sieben Boutiquen in Bern, Lausanne, Lugano, den 100 000 erwachsenen Schweizer IQOS-Nutzern haben alle vorher wesentliches Argument natürlich dazu. Ich war sieben Jahre selbst eine progressivere Haltung, etwa von der Politik oder von Ärzten. bessere Alternative des- und Bekanntenkreis von den Vorteilen eines Umstiegs überzeugt. Luzern, St. Gallen, Wallisellen herkömmliche Zigaretten geraucht, in Japan und habe die Menschen Hier nenne ich Japan erneut als suchen.» Gleichzeitig werden wir in unserem (Glattzentrum) und Zürich sowie einen eigenen, nur nach worüber wir sehr verlässliche Daten dort als pragmatisch und vernünftig Vorbild. Beide Instanzen haben dort — DOMINIQUE LEROUX Forschungszentrum in Neuenburg Altersverifizierung zugängli- haben. 70 Prozent dieser Umsteiger denkend wahrgenommen. Viele Zi- die Chancen und Mehrwerte einer immer weiter forschen, um das Pro- chen Online-Shop. haben nach dem Wechsel zu IQOS garettenraucher haben die Faktenla- Transformation in eine Zukunft dukt permanent weiterzuentwickeln komplett mit dem Rauchen her- ge und die entsprechenden Studien ohne Zigaretten erkannt und unter- und noch besser zu machen. 16 INSIDE INNOVATION INSIDE INNOVATION 17
TRANSFORMATION – SCIENCE TRANSFORMATION – SCIENCE Wie gut ist ein Wechsel auf Tabakerhitzer wirklich? Das Inhalieren von erhitztem statt verbranntem Tabak mindert die Schadstoffbelastung im Vergleich zu Zigarettenrauch signifikant. Unabhängige Studien und offizielle Behörden verifizieren nun, ob bei Rauchern nach dem Wechsel von herkömmlichen Zigaretten auf «heat-not-burn»-Produkte eine korrelierende Verbesserung der Gesundheitsdaten feststellbar ist. «Die Bewertung G dieser neuartigen anz aufhö- ren ist für wickelt, als weiterhin zu rauchen», wie Peitsch es ausdrückt. Peitsch indes sofort aus: «In Sachen Gesundheit machen wir keinerlei Alternativen erwach- Es handelt sich dabei um soge- Konzessionen.» wie Tabakerhitzer sene Rau- nannte «heat-not-burn»-Produkte, oder elektronische cher nach bei denen der nikotinhaltige Tabak wie vor die nicht verbrannt (bis maximal 900 Methoden zur Zigaretten stellt Bewertung entwickelt beste und Grad), sondern lediglich erhitzt wird eine grosse risiko ärmste Lösung, wenn es um ihre (bis maximal 350 Grad), bevor man ihn inhaliert. Dies mit der Folge, dass Doch gerade hier befindet sich der wunde Punkt, der dafür sorgt, dass Herausforderung Gesundheit geht», sagt Manuel die Nutzer einen Aerosol genannten PMI im Zuge der Vermarktung für die Forscher Peitsch, Chief Scientific Officer (CSO) von Philip Morris Interna Tabakdampf einatmen, der eine um rund 95 Prozent geringere Menge an des Tabakerhitzers in verschiede- nen Ländern von Regierungen, dar.» tional (PMI), gleich zum Auftakt des Schadstoffen enthält als der Rauch Medizinern, Rauchern und auch — MANUEL PEITSCH Gesprächs. Um diese Empfehlung einer herkömmlichen Zigarette. Nichtrauchern noch einiges Miss- braucht sich der aus der Schweiz Dieses elektronische Gerät, das trauen entgegenschlägt. Man könnte stammende oberste Wissenschafter aufsetzbare Tabaksticks erhitzt, heisst meinen, der Tabakkonzern wittert Prof. Manuel Peitsch Chief Scientific Officer (CSO) von Philip Morris International im Forschungszentrum «Cube» (sie- mit wissenschaftlichem Namen bloss ein Milliardengeschäft mit BILD: PMI he Seite 8) des US-amerikanischen «Tobacco Heating System» (THS). Tabakkonzerns direkt am Neuen- Vermarktet wird es unter dem Han- einem neuen nikotinhaltigen Produkt eine grosse Herausforderung für die Risikoreduzierung durch THS, im burgersee auch nicht zu winden. Sie delsnamen IQOS. und nutzt das Gesundheitsthema als Forscher dar, insbesondere in einem Vergleich zum Rauchen, nahe. Bei ist unbestritten und deckt sich mit Bei der jahrelangen Erforschung reines Marketingmittel. Oder gibt es Umfeld, in dem es nur limitierte der Systemtoxikologie geschieht 28 dem ambitionierten Ziel von PMI, und Entwicklung von THS habe einen Weg, um den risikoärmeren Programme und Methoden zur Be- dies durch die Kombination der die Gesellschaft in eine Zukunft PMI bereits im Vorfeld einen ganz Konsum von THS im Vergleich zu wertung solcher Produkte gebe. Standardtoxikologie mit der quan- ohne Zigaretten zu führen. wesentlichen Spagat bewältigen herkömmlichen Zigaretten tatsäch- Vor mehr als zehn Jahren hat titativen Analyse von molekularen müssen, erklärt Manuel Peitsch. «Ei- lich wissenschaftlich nachzuweisen? PMI gemäss Peitsch beschlossen, Veränderungen, die durch Giftstoffe So wenig Schadstoffe nerseits und primär wollten wir eine «Ja, den gibt es», sagt Manuel Peitsch ihr Assessment-Konzept – angelehnt verursacht wurden. In klinischen Stu- maximale Reduktion der Schadstoffe Studien von Philip Morris in bestimmtem Ton. an die Methoden der Pharma dien von PMI werden die Ergebnisse wie möglich erzielen – die Utopie lautet: keine zu THS, davon zehn klinische «Aber zuerst müssen wir verste- industrie bei Neuentwicklungen – mit der Umstellung von erwachsenen Nur sieht Peitsch den Auftrag Schadstoffe mehr.» Denn: Es ist die hen, dass tabakbedingte Erkrankun- einer Reihe von vorklinischen und Rauchern auf neue Produkte dann seines Arbeitgebers nicht darin, den Verbrennung, die die Entstehung gen systemisch bedingt sind und es klinischen Studien aufzubauen. In mit solchen verglichen, die weiterhin Menschen mit dem Mahnfinger der meisten schädlichen chemischen Jahre dauert, bis sie sich entwickeln», vorklinischen Studien mittels System- rauchen oder ganz damit aufhören. 70 ihre Gewohnheiten vorzuschreiben. Stoffe verursacht, die im Zigaretten- ergänzt der Chefwissenschafter. toxikologie und Tests sowohl in der «Vielmehr orientieren wir uns an rauch nachgewiesen werden. Die Epidemiologie zeige, dass Auf- künstlichen Umgebung («in vitro») Nachweisbare Effekte Fakten – beispielsweise schätzt die Weltgesundheitsorganisation WHO, dass global die Anzahl der Raucher «Andererseits mussten wir das Produkt so gestalten, dass es von erwachsenen Rauchern, die nicht + hören für Raucher die beste Option sei, um ihr individuelles Erkran- kungsrisiko zu verringern. Doch es als auch mit Experimenten am leben- digen Organismus («in vivo») konnte PMI in ihren Neuenburger Labors auf Menschen Mittlerweile hat Philip Morris bis 2025 bei ungefähr 1,1 Milliarden aufhören, als eine akzeptable bezie- unabhängige Studien könne Jahre dauern, bis sich Besse- Daten erheben, die, nach Exposition selbst 28 Studien durchgeführt und verharren wird.» Für diese Zielgrup- hungsweise attraktive Alternative und Analysen zu THS rungen in der individuellen Gesund- zu THS, einen deutlich geringeren publiziert, darunter zehn klinische pe, in der Schweiz gemäss aktuellen wahrgenommen wird, um sie zum heit zeigten (siehe Grafik auf Seite biologischen Effekt auf Mecha- Studien. In einem ersten Schritt Statistiken heute etwa 27 Prozent kompletten Umstieg von Zigaretten 20). Die Bewertung dieser neuartigen nismen und Organsysteme, die zu wurde der Unterschied zwischen dem der Bevölkerung, hat PMI eine auf Tabakerhitzer zu bewegen.» Alternativen wie Tabakerhitzer oder Raucherkrankheiten führen, zeigen. Rauch einer herkömmlichen Zigarette «deutlich bessere Alternative ent Allfällige Missverständnisse räumt elektronische Zigaretten stelle daher Demgemäss legen diese Daten eine und dem Dampf eines Tabakerhitzers 18 INSIDE INNOVATION INSIDE INNOVATION 19
TRANSFORMATION – SCIENCE TRANSFORMATION – SCIENCE Quellen: Fact sheet about health be nefits of smoking cessation, So erholt sich World Health Organization, 2019 https://www.who.int/ tobacco/quitting/benefits/en/ Evaluation of Biological and Functional Changes der Mensch in Healthy Smokers After Switching to THS 2.2 for 26 Weeks (NCT02396381). Haziza C, de La Bour don naye G, Merlet S, Benzimra M, Ancerewicz J, Donelli A, et al. Assessment of the re duction in levels of exposure to harmful and potentially Der Körper braucht mehrere Jahre, um sich von den Folgen des Zigarettenkonsums zu erholen, harmful constituents in Japanese subjects using so die Weltgesundheitsorganisation WHO. Philip Morris International berücksichtigt diese a novel tobacco heating system compared with Fakten bei der Selektion entsprechender Biomarker und in klinischen Studien bei erwachsenen conventional cigarettes and Rauchern, um die Effekte des Aufhörens mit dem Wechsel zu THS zu vergleichen. smoking abstinence: A ran domized controlled study in confinement. Regul Toxicol Pharmacol. 2016;81:489-99. Ludicke F, Picavet P, Baker G, Risiko einer Haziza C, Poux V, Lama N, Schlaganfallrisiko ist koronaren et al. Effects of Switching to Einschränkung der 5 bis 15 Jahre nach Herzkrankheit the Tobacco Heating System Drang zum dem Rauchstopp jenes 2.2 Menthol, Smoking Kohlenmonoxid- Lungenfunktion beginnt ist jenes eines Abstinence, or Continued spiegel im Blut sinkt Rauchen nimmt ab sich zu normalisieren eines Nichtrauchers Nichtrauchers Cigarette Smoking on Biomarkers of Exposure: A Randomized, Controlled, Herzfrequenz Exposition gegenüber Risiko einer koronaren Risiko für Open-Label, Multicenter und Blutdruck Schadstoffen Husten und Kurz- Lungenkrebs ist Study in Sequential Con atmigkeit nehmen ab Herzkrankheit etwa halbiert finement and Ambulatory sinken stark reduziert in etwa halbiert Settings (Part 1). Nicotine Tob Res. 2018;20(2):161-72. Rauchstopp 20 MIN Haziza C, de La Bour don 12 H naye G, Donelli A, Poux V, (adaptiert 1-5 TAGE 1-3 MONATE Skiada D, Weitkunat R, et 3-6 MONATE gemäss WHO) 6 MONATE al. Reduction In Exposure 1 JAHR To Selected Harmful And 5 JAHRE Potentially Harmful Consti 10 JAHRE 15 JAHRE tuents Approaching Those Observed Upon Smoking Wechsel 6 MONATE Abstinence In Smokers 3-6 MONATE Switching To The Menthol zu THS 1-3 MONATE Tobacco Heating System 2.2 1-5 TAGE INNERT 20 MIN For Three Months (Part 1). Nicotine Tob Res. 2019. Brossard P, Weitkunat R, Drang zum Poux V, Lama N, Haziza C, Exposition Produktzufriedenheit Husten nimmt ab, Einschränkung der Langzeit-Gesundheitsdaten Picavet P, et al. Nicotine Rauchen und pharmacokinetic profiles of gegenüber mit Tabakerhitzer Entzündungsmarker Lungenfunktion werden derzeit erhoben Enzugs- the Tobacco Heating System Kohlenmonoxid ist vergleichbar wie sinken, oxidativer beginnt sich zu 2.2, cigarettes and nicotine erscheinungen und anderen vor dem Wechsel Stress nimmt ab, normalisieren, gum in Japanese smokers. nehmen ab Regul Toxicol Pharmacol. Schadstoffen stark Verbesserung der Gesundheitsrisikoprofil 2017;89:193-9. reduziert und ähnlich dem Cholesterinwerte verbessert sich im Vergleich Niveau von Nichtrauchern zum weiteren Rauchen Nikotinexposition ähnlich wie bei Zigaretten BILD: SEBASTIAN KAULITZKI / ADOBE STOCK analysiert. Die Verminderung der sich acht Biomarker für Krankheits- es einige Zeit dauern, bis genügend momentan am Auswerten dieser bestätigen, wobei insbesondere Belastung mit schädlichen Inhaltsstof- risiken bei Zigarettenrauchern und epidemiologische Daten gesammelt Daten. «Wir gehen davon aus, Regierungen die wissenschaftliche fen um rund 95 Prozent, von denen THS-Probanden verhalten. Es wurde werden können, die für ein endgül- auch hier weiterhin eine kohä- Forschung der Hersteller genau bekannt ist, dass sie tabakbedingte gezeigt, dass sich in der Beobach- tiges Verständnis des Risikoprofils «Wer nicht kom- rente positive Entwicklung der unter die Lupe nehmen. Erkrankungen verursachen, wurde tungszeit bei der THS-Gruppe alle von THS erforderlich sind.» Das plett vom Rauchen Biomarker für Umsteiger auf Letzteres veranlasste die in unseren Studien über die Zusam- gemessenen Marker positiv in Rich- ändert für Peitsch indes nichts am THS nachweisen zu können», ist US-amerikanische Arzneimittelbe- mensetzung des Tabakdampfs belegt. tung Rauchstopp entwickelt haben hinlänglich belegten Fakt: «Wer loskommt, für den Manuel Peitsch zuversichtlich. hörde FDA im April 2019, IQOS/ Ob diese Verminderung im Dampf ebenso mit einer ähnlichen Reduktion (siehe Grafik). Gesamthaft, sprich basierend auf nicht komplett vom Rauchen los- kommt, für den ist der vollständige ist der vollständige Und im laufenden Jahr sollen erste Studiendesigns für Probanden THS nach strikter Prüfung im Zuge der «premarket tobacco pro- im menschlichen Körper einhergeht, allen Versuchsdaten, kommt PMI Wechsel zu THS, wenn auch nicht Wechsel zu THS, entwickelt werden, die bereits ein duct application» in den Vereinig- wurde in zwei einwöchigen und zwei dreimonatigen klinischen Studien un- zum Schluss, dass «vollständiges Umsteigen auf einen Tabakerhitzer risikofrei, nach dem Rauchstopp die nächstbeste Wahl.» wenn auch nicht hohes Risiko haben, an einer durch Zigarettenrauch verursachten ten Staaten für die Vermarktung zuzulassen. Ersteres verifizierte tersucht. Mittels 16 Biomarkern der nach unserem heutigen Wissensstand risikofrei, nach dem Krankheit zu leiden. beispielsweise eine Studie des Tabakexposition konnte für Raucher, eine deutliche Verringerung des mit Ebenfalls positiv stimmt ihn, deutschen Bundesinstituts für die wechselten, bis zu 95 Prozent des dem Rauchen verbundenen Risikos Längere Studien, Rauchstopp die dass die Mehrheit der bislang über Risikobewertung (BfR) im Mai externe Validierung Rückgangs der Schadstoffbelastung festgestellt werden, der bei Rauchern, verspricht.», so Peitsch. Und was ist mit Langzeitstudien? Da muss Darum forscht Philip Morris weiter. nächstbeste Wahl.» 70 unabhängigen Studien und Analysen und der daraus abgelei- 2018. Dabei stellte sich heraus, dass Tabakerhitzer erheblich weni- die aufhörten, ermittelt wurde. Zu- man laut dem Chefwissenschafter Die erste sechsmonatige klinische — MANUEL PEITSCH teten vergleichenden Schlussfolge- ger schädliche Stoffe oder krebs letzt wurde mit einer sechsmonatigen realistisch sein. «Auch wenn diese Er- Studie wurde um weitere sechs rungen die Erkenntnisse der Un- erregende Substanzen erzeugen als klinischen Studie untersucht, wie gebnisse sehr ermutigend sind, wird Monate verlängert – und PMI ist tersuchungen des Tabakkonzerns herkömmliche Tabakprodukte. 20 INSIDE INNOVATION INSIDE INNOVATION 21
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