Inside Innovation - Was die Schweiz von Japan lernen kann - TreaTech

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Inside Innovation - Was die Schweiz von Japan lernen kann - TreaTech
Inside
Innovation
März 2020

Die Transformation erfasst die gesamte
Wirtschaftswelt – auch der Tabaksektor
packt das Thema proaktiv an

                                         Was die Schweiz
                                         von Japan
                                         lernen kann
Inside Innovation - Was die Schweiz von Japan lernen kann - TreaTech
Inhalt

                   Inside Innovation
                                                         TRANSFORMATION – GLOBAL

                                                   Die Transformation erfasst die gesamte
                                                   Wirtschaftswelt – auch der Tabaksektor

                                                                                                                     05
                                                 packt das Thema proaktiv an. Die Chefinnen
                                                 von Economiesuisse und Promarca erzählen.

                                                                       04 – 09

                                                            TRANFORMATION – JAPAN

                                                Weil eine disruptive Innovation im Tabaksektor                                  BILD: ZORANM / ISTOCK

                                                   an Fahrt aufnimmt, kommt es zu grossen

                                    09
                                                Veränderungen, wie in Japan zu beobachten ist.
                                                 Die Fakten zur Highspeed-Transformation.

                                                                       10 – 15

                                                         TRANSFORMATION – SCHWEIZ

                                                   Was die Schweiz von Japan lernen kann:
                                    BILD: PMI    Interview mit Dominique Leroux, Managing
                                                   Director Switzerland von Philip Morris.

                                                                       16 – 17

                                                         TRANSFORMATION – SCIENCE

                                                   Wie gut ist ein Wechsel auf Tabakerhitzer

                                                                                                                                                  10
                                                wirklich? Antworten von Prof. Manuel Peitsch,
                                                  Chief Scientific Officer von Philip Morris.
                                                                                                               BILD: CERQUEIRA / UNSPLASH

                                                                       18 – 21

                                                         TRANFORMATION – START-UPS

                                                  Eine Transformation braucht auch mal
                                                 Denkanstösse. Aus diesem Grund investiert

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                                                  Philip Morris gezielt in Firmengründer.

                                    BILD: PMI
                                                                          22

 IMPRESSUM                                         Herausgeber             Gestaltung / Layout   Korrektorat / Druck            Bildmaterial
                                                   Philip Morris SA,       Armin Apadana,        Multicolor Print AG,           Fotoagenturen,
 «Inside Innovation» (März 2020) ist eine          Lausanne                Graphic Designer &    Baar                           PMI oder PD
 Publikation von Philip Morris SA                                          Konzepter,
 in Kooperation mit NZZ Media Solutions.           Realisation / Inhalt    NZZ Media Solutions   Titelbild                      Kontakte
                                                   Norman Bandi,                                 Johnny Greig / iStock          philipmorris.ch
                                                   Leiter NZZ Content      Redaktion / Autoren   (Shibuya-Kreuzung,             nzzmediasolutions.ch
 © Alle Reche vorbehalten;                         Solutions,              Norman Bandi,         Tokio)                         nzz.ch/philipmorris
 allgemeiner Haftungs­ausschluss.                  NZZ Media Solutions     Robert Wildi

                                                                                                                         INSIDE INNOVATION              3
Inside Innovation - Was die Schweiz von Japan lernen kann - TreaTech
TRANSFORMATION – GLOBAL                                                                                                                                                                                                                         TRANSFORMATION – GLOBAL

                                                                                                                                                                                                                                     werb ausgerichtet und stellen hohe

                                                                                                                                                                                                        BILD: PRIMEIMAGES / ISTOCK
                                                                                                                                                                                                                                     Anforderungen an internationale
                                                                                                                                                                                                                                     Handelspartner», sagt Monika Rühl.
                                                                                                                                                                                                                                     Da sei genauso und gerade in Bezug
                                                                                                                                                                                                                                     auf die digitale Transformation im
                                                                                                                                                                                                                                     globalen Wettbewerb einiges an
                                                                                                                                                                                                                                     Tempo, Innovation und Präzision
                                                                                                                                                                                                                                     von den Exporteuren gefordert.

Fortschritt
                                                                                                                                                                                                                                          Die Direktorin von Economie-
                                                                                                                                                                                                                                     suisse ist durchaus optimistisch, dass
                                                                                                                                                                                                                                     sich die Schweiz auch im bevorste-
                                                                                                                                                                                                                                     henden digitalen Zeitalter als wett-

geht nur im
                                                                                                                                                                                                                                     bewerbsfähiger Standort behaupten
                                                                                                                                                                                                                                     und etablieren wird. «Unser Land
                                                                                                                                                                                                                                     hat es immer wieder geschafft, als
                                                                                                                                                                                                                                     Gewinnerin aus Zeiten von tiefgrei-

Vorwärtsgang
                                                                                                                                                                                                                                     fendem Wandel hervorzugehen und
                                                                                                                                                                                                                                     die Bevölkerung auf diesem Weg
                                                                                                                                                                                                                                     mitzunehmen.» Dass neben einer le-
                                                                                                                                                                                                                                     bendigen Start-up-Szene Traditions­
                                                                                                                                                                                                                                     firmen durchaus zukunftsgewandt
                                                                                                                                                                                                                                     agieren und die Transformation
Der digitale Wandel ist gewaltig, kontinuierlich, unaufhaltsam.                                                                                                                                                                      proaktiv gestalten, legt eine Statistik
Keine Industrie – nicht einmal der Tabaksektor – kommt                                                                                                                                                                               des Schweizerischen Markenartikel-
um ihn herum.Wer die Transformation mitgeht, dies sogar                                                                                                                                                                              verbands Promarca nahe. Gemäss
                                                                                                                                                                                                                                     der Geschäftsführerin Anastasia
disruptiv, der kann sich selbst und Teile der Menschheit
                                                                                                                                                                                                                                     Li-Treyer haben die 85 Mitglieder
entscheidend weiterbringen. Denn Innovation ist und bleibt auch                                                                                                                                                                      allein im Jahr 2018 über 5600 neue
künftig der Schlüssel für Wohlstand und Gesundheit.                                                                                                                                                                                  Produkte auf den Markt gebracht.
                                                                                                                                                                                                   01

A
                                                                                                                                                                                                                                     — Fortsetzung auf Seite 6

                        ngesichts    nach der dritten industriellen                                                                                        01 Die wichtigsten Exportbranchen
                                                                                                                                                              der Schweiz sind die drei Bereiche
                        der vielen   Revolution heisst es jetzt Ärmel                                                                                         Chemie/Pharma, Uhren/
                        neuen glo-   hochkrempeln und transformie-                                                                                            Instrumente und Maschinen/
                                                                                                                                                              Apparate/Elektronik.
                        balen He-    ren. Wer zu lange wartet, droht
                        rausforde-
                        rungen hat
                                     den Schnellzug zu verpassen und
                                     dürfte irgendwann vom System
                                                                              «Unser Land hat                                                              02 Insbesondere bei der digitalen
                                                                                                                                                              Transformation ist im globalen
                                                                                                                                                                                                                                      «Auch Traditions-
                        das World    ausgespuckt werden. Das ist eine         es immer wieder                                                                 Wettbewerb Tempo gefordert.
                                                                                                                                                                                                                                       marken können
                        Economic
Forum (WEF) seine «Grundsätze
                                     Realität.
                                                                                geschafft, als                                                                                                                                        vorwärtsgerichtet
für gute Unternehmensführung»        Innovation + Disruption                  Gewinnerin aus                                                                                                                                           eine umfassende
aktualisiert. Das 1973 veröffent-
lichte «Davoser Manifest» sei zwar
                                     = Transformation                          Zeiten von tief-                                                    02
                                                                                                                                                                                                                                       Transformation
zeitlos, doch habe sich die Welt
seitdem dramatisch verändert,
                                     Wie steht nun also die Schweiz da
                                     in dieser hochspannenden Phase der
                                                                             greifendem Wandel                      BILD: ZORANM / ISTOCK
                                                                                                                                                                                                                                          erfolgreich
teilte das WEF am 2. Dezember        exponentiellen Ablösung von vielen       hervorzugehen.»                       selbst entwickeln. Andere stehen       Transformation erfolgreich bewälti-                                           bewältigen.»
2019 mit. «Globale Unternehmen       traditionellen Prozessen? Schafft                  — MONIKA RÜHL               noch ganz am Anfang der Transfor-      gen, um ihre internationale Strahl-                                              — ANASTASIA LI-TREYER
sind Akteure eines beispiellosen     es unser Land, sich mit der neuen                                              mation.»                               kraft aufrechtzuerhalten.
Wandels und spielen eine grössere    digitalen Welt nicht nur anzufreun-                                                Eine zusätzliche Relevanz erhält
Rolle als je zuvor bei der Gestal-   den, sondern sie an vorderster Front                                           das Thema für die Schweiz aufgrund     Asien als Lokomotive
tung der politischen, sozialen und   sogar aktiv mitzugestalten? Fragt                                              ihrer starken Exportabhängigkeit.
kulturellen Kräfte, die die Welt     man beim Wirtschaftsdachverband                                     BILD: PD
                                                                                                                    Im Jahr 2019 erreichten die Ausfuh-
                                                                                                                                                           der Weltwirtschaft                                                                                          BILD: PD

verändern.»                          Economie­suisse nach, lautet das                                               ren der nationalen Wirtschaft einen    Umso mehr, weil die Schweizer Ex-
     Einen grundlegenden Einfluss    aktuelle Verdikt «jein». In der klein                                          neuen Höchstwert von mehr als          porte nach Asien zuletzt am stärksten
auf unsere Lebens- und Arbeits-      strukturierten Wirtschaft des                                                  242 Milliarden Franken, was in der     zugenommen haben und sich innert
weise hat laut dem World Econo-      Landes, in der KMU zahlenmässig                                                Handelsbilanz einen Überschuss von     zehn Jahren auf über 100 Milliarden
mic Forum mittlerweile die soge-     über 99 Prozent der Unternehmen                                                über 37 Milliarden Franken ergab.      Franken rund verdreifacht haben.
nannte Industrie 4.0 erlangt. Kein   stellen, zeige sich gegenwärtig ein                                            Die wichtigsten Exportbranchen         Die Volkswirtschaften in Ländern
anderes Thema brennt so intensiv     zweigeteiltes Bild, so die Direktorin                                          sind Chemie/Pharma, Uhren/Instru­      wie China, Japan und Südkorea, aber
unter den Nägeln – den gemeinen      Monika Rühl. «Wir haben KMU                                                    mente und Maschinen/Apparate/          auch Indonesien, Singapur, Vietnam
Bürgern ebenso wie der Wirtschaft,   und Start-ups, die ausserordentlich                                            Elektronik. Zusammen decken sie        und den Philippinen wachsen zurzeit
Behörden und Regierungen. Das        schnell sind, neue Technologien         Monika Rühl                            über zwei Drittel der Gesamtaus-       rasend schnell. «Diese Märkte sind                                        Anastasia Li-Treyer
verwundert nicht. Rund 50 Jahre      schon sehr gut anwenden und sogar       Direktorin Economiesuisse              fuhren ab und müssen die digitale      sehr stark auf den globalen Wettbe-                                       Geschäftsführerin Promarca

4   INSIDE INNOVATION                                                                                                                                                                                                                                 INSIDE INNOVATION        5
Inside Innovation - Was die Schweiz von Japan lernen kann - TreaTech
TRANSFORMATION – GLOBAL                                                                                                                                                                                                                  TRANSFORMATION – GLOBAL

                                                                                                                                                                           01 Forschung und Entwicklung
                                                                                                                                                                              ist ein zentraler Treiber für die
                                                                                                                                                                              vierte industrielle Revolution.

                                                                                                                                                                           02 Möglichkeiten der Vermessung
                                                                                                                                                                              machen vor Menschen nicht halt,
                                                                                                                                                                              beispielsweise Trackingsysteme.

                                                                                                                                                                           03 Mitarbeitender im «Cube» von
                                                                                                                                                                              Philip Morris in Neuenburg.                      Weltkonzerne wie Google, Disney, Facebook,
                                                                                                                                                                                                                                Microsoft, Oracle, Samsung oder Huawei
                                                                                                                                                                                                                                haben hierzulande Labore für Forschung
                                                                                                                                                                                                                                  und Entwicklung (F&E) und arbeiten
                                                                                                                                                                                                                                teils eng mit Schweizer Universitäten und
                                                                                                                                                                                                                                         Institutionen zusammen.
                                                                                                                                                                      02

                                                                                                                               BILD: SYDA PRODUCTIONS / ADOBE STOCK

Traditionsmarken                                                                                                                                                                                                             Zucker noch Fett noch Milch sind
können transformieren                                                                                                                                                                                                        ‹per se› ungesund, die Menge ist
                                                                                                                                                                                                                             entscheidend.»
Für solche Erfolgsmeldungen mit-
verantwortlich sind nicht zuletzt der                                                                                                                                                                                        Tabaksektor:
hervorragende Ausbildungsstandard,
hochqualifizierte Arbeitskräfte sowie
                                                                                                                                                                                                                             Vertrauen entscheidend
eine enge Vernetzung von Forschung                                                                                                                                                                                           Was für die Ernährung gelte, sei im
und Wirtschaft im Land. Den vor-                                                                                                                                                                                             Zusammenhang mit dem Tabakkon-
teilhaften Rahmenbedingungen ist                                                                                                                                                                                             sum noch schwieriger, meint Stephan
zu verdanken, dass sich auch etliche                                                                                                                                                                                         Sigrist. «Im Falle von E-Zigaretten
internationale Unternehmen und                                                                                                                                                                                               und Tabakerhitzern haben wir es mit
Technologiefirmen in der Schweiz                                                                                                                                                                                             neuen Produkten zu tun, von denen
niedergelassen haben. Google ist das                                                                                                                                                                                         wir die langfristigen Auswirkungen
prominenteste Beispiel. Weltkon­                                                                                                                                                                                             noch nicht kennen.» Da sei es absolut
zerne wie Disney, Facebook, Micro-                                                                                        01                                                                                      03         nachvollziehbar, dass viele Men-
soft, Oracle, Samsung oder Huawei                                                                                                                                                                                            schen kritisch seien. Darüber hinaus
                                        BILD: FOTOGRAFIXX / ISTOCK                                                             BILD: PMI
haben hierzulande Labore für                                                                                                                                                                                                 hätten es viele Unternehmen der
Forschung und Entwicklung (F&E)                                                                                                                                                                                              Tabakindustrie in der Vergangenheit
und arbeiten teils eng mit Schwei-      kehr vom bisherigen Geschäft han-        einer Studie zur «Prävention nicht            kann damit zu tun haben, dass die                                                             versäumt, wirksame Strategien für
zer Universitäten und Institutionen     delt», sagt Anastasia Li-Treyer. Eine    übertragbarer Krankheiten» («non              Motivation, die notwendige Anzahl                                                             den Jugendschutz zu entwickeln, was
zusammen.                               der vier in Neuenburg entwickelten       communicable diseases», NCDs).                Schritte zu machen, sofort nachlässt,                                                         ebenfalls nicht vertrauensbildend sei.
     Ein anderes Beispiel ist Philip    Zigarettenalternativen von PMI heisst    Kommunizierbare Ergebnisse erwar-             wenn diese zu hoch ist oder sich kein                                                              Gleichwohl glaubt Sigrist, dass
Morris International (PMI). Der         IQOS und besteht aus einem elektro-      tet Geschäftsführer Stephan Sigrist           Erfolgserlebnis einstellt.»                  «Wenn die neuen                                  sich die Industrie mit der aktuellen
US-amerikanische Tabakkonzern
betreibt sein globales F&E-Zentrum
                                        nischen Gerät, das kleine Tabaksticks
                                        erhitzt. Das Produkt hat im Einstiegs-
                                                                                 im Verlauf des Jahres 2020.
                                                                                     Grundsätzlich ist er überzeugt,
                                                                                                                                   Ein gesundes Verhalten auf die
                                                                                                                               Gesellschaft zu übertragen, könne
                                                                                                                                                                              Produkte eine                                  Transformation auf dem richtigen
                                                                                                                                                                                                                             Weg befinde. «Wenn die neuen
«Cube» in der Romandie und hat          markt Japan seit der Einführung im       dass die rasante Entwicklung von An-          gerade in liberalen Demokratien wie            Chance haben                                   Produkte eine Chance haben sollen,
von dort die grösste Transformation
seiner Geschichte angestossen
                                        Jahr 2014 bereits über 5 Millionen
                                        Konsumenten gewonnen (siehe Seite
                                                                                 wendungsbereichen in der Forschung
                                                                                 künftig ein entscheidender Faktor
                                                                                                                               der Schweiz grundsätzlich zu einer
                                                                                                                               happigen Herausforderung werden,
                                                                                                                                                                            sollen, müssen sie                               müssen sie aber sehr ernsthaft und
                                                                                                                                                                                                                             vor allem verantwortungsbewusst
(siehe Seite 8). Um die traditionelle   10), weltweit sind es aktuell mehr als   zur präventiven Verbesserung der              glaubt Sigrist. Denn er stellt fest, dass     verantwortungs-                                 positioniert werden.» Voraussetzung
Zigarette auf Dauer vollständig zu
ersetzen, hat PMI in ihren Labors
                                        13,6 Millionen Konsumenten in 52
                                        Märkten. Für die Geschäftsführerin
                                                                                 Gesundheit sein werde. «Gerade die
                                                                                 neuen Möglichkeiten der Vermessung
                                                                                                                               der Grat zwischen einer datenbasier-
                                                                                                                               ten Anleitung zur Optimierung der           bewusst positioniert                              dafür sei eine enge Zusammenarbeit
                                                                                                                                                                                                                             zwischen Wissenschaft, Industrie und
am Neuenburgersee unter der De-
vise einer rauchfreien Zukunft neue
                                        von Promarca eine beeindruckende
                                        Geschichte: «Ein gutes Beispiel, dass
                                                                                 unseres Verhaltens durch digitale Tra-
                                                                                 ckingsysteme sind geeignet, um das
                                                                                                                               Gesundheit auf der einen Seite und
                                                                                                                               dem Verlust von Lebensqualität und
                                                                                                                                                                                 werden.»                                    Behörden, die geprägt sei durch eine
                                                                                                                                                                                                                             klare Werthaltung sowie volle Trans-
                                                                                                                                                                                       — STEPHAN SIGRIST
Produkte entwickelt, die mit und        auch Traditionsmarken vorwärts­          Gesundheitsverhalten von Menschen             Genuss auf der anderen Seite sehr                                                             parenz. Letztlich sei jeder Schritt zur
ohne Tabak funktionieren und so         gerichtet eine umfassende Trans-         positiv zu beeinflussen.» Einerseits          schmal ist. «Durch die Fortschritte                                                           Verminderung der Schadstoffbelas-
eine deutliche Schadstoffminderung      formation konsequent angehen und         durch eine bessere Transparenz über           der Diagnostik bekommen wir zwar                                                              tung für Konsumenten im Grundsatz
gegenüber herkömmlichen Zigaret-        erfolgreich bewältigen können.»          den eigenen Gesundheitszustand,               immer mehr Informationen über                                                                 begrüssenswert. «Denn die Gesund-
ten bewirken sollen.                                                             andererseits durch eine aktivere              potenzielle Gefahren beim Essen:                                                   BILD: PD
                                                                                                                                                                                                                             heitskosten für die Allgemeinheit als
     Der «mutige Schritt», sich für     Führt all dies generell zu               Steuerung von Belohnungssystemen.             zum Rindfleisch, das krebs­erregend                                                           Folge der NCDs werden kontinuier-
eine rauchfreie Zukunft ohne Ziga-                                               «Das klassische Beispiel sind Schritt-        sein könnte, oder über die ungesun-                                                           lich zunehmen», so Sigrist. Ein Sys-
retten stark zu machen und das klas-
                                        mehr Gesundheit?                         zähler, die uns aufzeigen, ob wir uns         de Tiefkühlpizza.» Je genauer man                                                             tem, das allein auf Heilung ausgerich-
sische Geschäftsmodell in Frage zu      Steht der disruptive Antrieb von         genügend bewegt haben. Sie helfen             aber die detaillierten Zusammenhän-                                                           tet sei, werde irgendwann kaum mehr
stellen, wird PMI aus markentechni-     PMI stellvertretend für positive         dabei, unser Verhalten zu optimie-            ge und Risikofaktoren identifiziere,                                                          finanzierbar sein. Ihre eigene Zukunft
scher Optik positiv angerechnet. «Es    Auswirkungen der digitalen Trans­        ren.» Doch ein Selbstläufer seien sol-        desto schwieriger werde es, gesund                                                            kann die Menschheit deshalb nur im
kommt selten vor, dass ein Tradi­       formation auf die menschliche Ge-        che Errungenschaften nicht. Gerade            zu essen. Ausserdem würden etliche                                                            Vorwärtsgang gestalten und meistern.
tionsunternehmen aus gesundheits-       sundheit? Unter anderem zu dieser        beim Einsatz von Schrittzählern sei           Langzeitstudien nachweisen, dass im                                                           Das geht nicht ohne Transformation.
politischen Gründen seine Strategie     Frage macht sich der interdiszipli-      bislang auf längere Frist noch kaum           Zusammenhang mit einer gesunden
                                                                                                                                                                                                                             WIR WEISEN DARAUF HIN, DASS DER INHALT DIE
ändert, auch wenn es sich in diesem     näre Think Tank W.I.R.E. intensiv        eine Verbesserung des Verhaltens              Ernährung vor allem etwas ent-              Stephan Sigrist                                   UNABHÄNGIGE MEINUNG DER INTERVIEWPARTNER
Fall nicht um eine vollständige Ab-     Gedanken und arbeitet zurzeit an         festgestellt worden, so Sigrist. «Das         scheidend sei: Mass halten. «Weder          Geschäftsführer W.I.R.E.                          WIDERSPIEGELT.

6   INSIDE INNOVATION                                                                                                                                                                                                                            INSIDE INNOVATION          7
Inside Innovation - Was die Schweiz von Japan lernen kann - TreaTech
TRANSFORMATION – GLOBAL                                                                                                                                                                                                                                      TRANSFORMATION – GLOBAL

Eine
                                                                                                                                                            13,6
                                                                                                                                                                                                          Pipeline von Philip Morris
Zukunft                                                                                                                                                                                         Mio.
                                                                                                                                                                                                          nach Plattformen

ohne                                                                                                                                                              Der Tabakerhitzer IQOS hat im Ein-
                                                                                                                                                                stiegsmarkt Japan seit der Einführung
                                                                                                                                                                                                          An diesen Produkten forscht und entwickelt
                                                                                                                                                                                                          der Tabakkonzern im Neuenburger «Cube».

Zigaretten
                                                                                                                                                                 im Jahr 2014 bereits über 5 Millionen
                                                                                                                                                                   Konsumenten gewonnen, weltweit
                                                                                                                                                                sind es aktuell mehr als 13,6 Millionen   Tabakerhitzer («heat not burn»)
                                                                                                                                                                     Konsumenten in 52 Märkten.
                                                                                                                                                                                                          Um den Gehalt schädlicher Bestandteile, wie im Zigarettenrauch, deutlich zu
                                                                                                                                                                                                          reduzieren, wird der Tabak bis maximal 350 Grad erhitzt, anstatt ihn, wie bei den
                                                                                                                                                                                                          Zigaretten, bei hohen Temperaturen bis maximal 900 Grad zu verbrennen.
In den letzten elf Jahren hat
Philip Morris über 7 Milliarden
Franken in die Erforschung                                                                                                                                                                                Plattform                                    Plattform

                                                                                                                                                                                                          1                                           2
und Entwicklung,
wissenschaftliche Bewertung
sowie Industrialisierung
von potenziell risikoärmeren
Produktarten investiert.

P
                      hilip Morris
                      International
                                                                                                                                                                                                          Elektrischer                                 Kohlenstoffbeheiztes

                                                                                                                                              BILDER: PMI
                      (PMI) hat 2008                                                                                                                                                                      Tabakerhitzer                                Tabakprodukt
                      den grössten
                      Transformati-                                                                                                                                                                       «Tobacco Heating System» (THS) –             Beim Konsum wird die Kohlenstoff­
                                                                                                                                                                                                          Handelsname IQOS: Ein elektroni­             hitzequelle am Ende des neuen
                      onsprozess in
                                                                                                                                                                                                          sches Heizblatt erwärmt einen speziell       Produkts angezündet. Die Hitze wird
                      der 120-jährigen    Romandie zu, so Dominique Leroux,                    Zigaretten tätig waren, liessen sich                         unterstützen (siehe Grafik). Philip           entwickelten Tabakstick präzise auf          dann mittels eines paten­tierten
                      Firmengeschich-     Managing Director Switzerland von                    mit einer äusserst positiven Haltung                         Morris hält dazu fest: «Es ist unser          Temperaturen unter 350 Grad. Der             Designs in ein besonders verarbeite­
te ausgerufen. Das ambitionierte          Philip Morris International: «Unsere                 umschulen. Wir spürten sofort, dass                          Bestreben, dass bis 2025 mindes-              Konsum dauert ähnlich lange wie der          tes Tabakstück übertragen, ohne es
                                                                                                                                                                                                          einer Zigarette.                             zu verbrennen.
Ziel des disruptiven Ansatzes des         Entscheidung, in eine rauchfreie Zu-                 die fundamentale strategische Neu-                           tens 40 Millionen Menschen, die
US-amerikanischen Tabakkonzerns:          kunft zu gehen, ist von der gesamten                 ausrichtung gruppenintern offene                             bisher Zigaretten konsumiert haben,
PMI will für erwachsene Raucher, die      Belegschaft am operativen Hauptsitz                  Türen einrannte und ganz offen-                              auf unsere alternativen Produkte
nicht aufhören, herkömmliche Ziga-        in Lausanne sowie im Forschungs-                     sichtlich einem Bedürfnis und dem                            umgestellt haben, wodurch sich die
retten dereinst vollständig durch inno-   zentrum ‹Cube› in Neuenburg mit                      Zeitgeist entspricht.»                                       Zahl der Raucher von PMI-Zigaret-             E-Produkte ohne Tabak
                                                                                                                                                                                                          Ein nikotinhaltiges Aerosol ohne Tabak zu erzeugen, ist ein anderer Ansatz zur
vative Alternativen ersetzen. Dieses      einer fast schon bewundernswerten                        Die Vision des Unternehmens                              tenmarken insgesamt verringert. Wir
                                                                                                                                                                                                          Reduzierung der schädlichen Bestandteile in den neuen Produkten. Qualität und
Ziel wird im Rahmen der Vision einer      Aufbruchstimmung quittiert wor-                      einer Zukunft ohne Zigaretten soll                           haben die Ambition, das Zigaretten-           Konsistenz der Aerosolerzeugung spielen hier ein grosse Rolle.
rauchfreien Zukunft – «smoke-free         den. Hunderte von Mitarbeitenden,                    gleichzeitig die Bemühungen der                              rauchen fast viermal schneller als
future» – von innen heraus angestrebt.    die über Jahre und teils Jahrzehnte                  Weltgesundheitsorganisation WHO                              das von der WHO festgelegte Ziel zu
     Diese Alternativen sind zwar wei-    in der Herstellung von traditionellen                zur Bekämpfung des Rauchens aktiv                            reduzieren.»                                  Plattform                                    Plattform

                                                                                                                                                                                                          3                                            4
terhin nikotin- und/oder tabakhaltig,
aber funktionieren ohne Verbrennung
– wodurch die meisten gesundheits-
schädigenden Nebenwirkungen               Mindestens 40 Millionen Umsteiger bis 2025
verursacht werden. Vier solcher soge-
                                                                                                                                                              «Cube» in
nannten Plattformen hat Philip Mor-                                        15 Mio.                  15 Mio.                 Raucher von                       Neuenburg
                                                                                                                            PMI-Zigaretten-
ris aktuell in der Pipeline (siehe Gra-                                                                                                                       Das Forschungszentrum «Cube»
                                                                                                                            marken1
fik). In den vergangenen elf Jahren                                                                                                                           direkt am Neuenburgersee
                                                                                                    40 Mio.
hat das Unternehmen nach eigenen                                                                                            PMI-Kunden,                       wurde in den Jahren 2008 und
                                                                                                                                                                                                          E-Vapor mit                                  E-Vapor mit
Angaben bereits mehr als 7 Milliar-                                                                                         die komplett                      2009 fertiggestellt. Sein Inno-
                                                                                                                                                                                                          Nikotinsalz                                  Nikotinlösung
                                                                                                                            aufhören1                         vationslabor – einem gläsernen
den Franken in die Erforschung und
                                                 145 Mio.                                                                                                     Kubus gleich – hat sich Philip              Erzeugt im Unterschied zu E-Ziga­            Batteriebetriebene Geräte, die eine
Entwicklung, wissenschaftliche Be-                                        130 Mio.                                          PMI-Kunden,                       Morris International (PMI) 120              retten einen nikotinhaltigen Dampf           flüssige Nikotinlösung verdampfen
wertung sowie Industrialisierung von                                                                                        die komplett                      Millionen Franken kosten lassen.            in Form eines Nikotin­salzes. Wenn           lassen, auch bekannt als E-Zigaretten.
potenziell risikoärmeren Produktarten                                                                                       umsteigen2                        Hier wird praktisch rund um die
                                                                                                    90 Mio.                                                                                               der Konsument am Mundstück zieht,            Eines dieser neuen Produkte von
investiert. Im Gegenzug machten sie                                                                                                                           Uhr an der Vision der rauchfreien           gibt es eine chemische Reaktion,             PMI ist mit einem Erhitzungssystem
im Geschäftsjahr 2019 bereits fast                                                                                                                            Zukunft getüftelt. Wofür rund               wodurch ein nikotinhaltiger Dampf            ausgestattet, das durch Atem­züge
                                                                                                                                                              430 Fachkräfte wie Agronomen,               entsteht, der ein­geatmet wird.              aktiviert wird.
einen Fünftel des Nettoumsatzes von                                                                                         Quelle: PMI
                                                                                                                                                              Ärzte, Chemiker, Ingenieure oder
29,8 Milliarden US-Dollar aus.                     2025                     2025                     2025                                                     Toxikologen aus aller Welt im
     Eine zentrale Rolle kommt in                                                                                                                             Dienst des US-amerikanischen
diesem globalen Transformationspro-       1
                                              ANNAHMEN BASIEREND AUF PRÄVALENZPROJEKTIONEN DER WELTGESUNDHEITSORGANISATION WHO                                Tabakkonzerns stehen.                                Transformation Japan ab Seite 10
                                              (1,1 MILLIARDEN RAUCHER BIS 2025, PMI-MARKTANTEIL NACH EIGENEN BERECHNUNGEN ETWA 15 PROZENT)
zess den Standorten von PMI in der        2
                                              ANNAHMEN ZUDEM BASIEREND AUF DEN AMBITIONEN VON PHILIP MORRIS INTERNATIONAL (PMI)                                                                                    Transformation Schweiz ab Seite 16

8   INSIDE INNOVATION                                                                                                                                                                                                                                               INSIDE INNOVATION           9
Inside Innovation - Was die Schweiz von Japan lernen kann - TreaTech
TRANFORMATION – JAPAN                                                                                                                                                                                                                               TRANSFORMATION – JAPAN

Die Japaner machen
ernst mit rauchfrei                                                                                                                                                                                                                    «In Japan haben fast
                                                                                                                                                                                                                                        so viele Menschen
                                                                                                                                                                                                                                        mit dem Rauchen
Für ihre Vision einer Zukunft ohne Zigaretten hat Philip Morris                                                                                                                                                                          aufgehört und zu
Japan als Einstiegsmarkt gewählt. Mit durchschlagendem Erfolg:                                                                                                                                                                        IQOS gewechselt wie
Seit der Lancierung des Tabakerhitzers IQOS vor sechs Jahren sind                                                                                                                                                                       im Rest der Welt.»
bereits über 5 Millionen erwachsene japanische Zigarettenraucher                                                                                                                                                                                    — PAUL RILEY
umgestiegen.Was steckt hinter dieser Highspeed-Transformation?

P
                                                                                                                                                    BILD: D3SIGN / GETTY IMAGES
                                                                                                                                                                                                                                                                               BILD: PMI

                     rozesse optimie-                                Unterhaltungselektronik. «Offenbar       im Pioniermarkt Japan lanciert. Die   betrachtet. Seit IQOS waren es zeit-     Zudem hat Philip Morris auch in
                     ren, Aufwände                                   wendet der Japaner die Fähigkeit         Botschaft: Mit IQOS inhaliert man     weise 0,4 Prozent in zwei Wochen.»       Japan ein Filialnetz aufgebaut, um
                     reduzieren, Er-                                 der Optimierung mittels Innovation       nur noch nikotinhaltigen Tabak-       In der ersten Phase wurden in ganz       mit eigenen Läden den Dialog mit
                     träge maximie-                                  auch auf seine eigene körperliche        dampf statt Rauch – echter Tabak-     Japan mehrere 100 000 elektronische      erwachsenen Rauchern zu fördern.
                     ren – ohne dabei                                Gesundheit an», sagt der Australier,     geschmack ohne Feuer, keine Asche     Devices verkauft, mit denen kleine
                     Kompromisse                                     der mit kurzen Unterbrüchen seit         und weniger Geruch.                   Tabaksticks namens HEETS erhitzt         Gesellschaft denkt auf
                     bei der Qualität                                der Jahrtausendwende für den                 Die Verblüffung steht dem         und dann inhaliert werden. «Heute
                     zu akzeptieren.                                 US-amerikanischen Tabakkonzern           erfahrenen Manager ins Gesicht ge-    zählen wir weit über 5 Millionen
                                                                                                                                                                                             breiter Basis um
Dieses Denken beziehungsweise                                        in Asien arbeitet. Anders kann er        schrieben. «Früher wurde nach einer   japanische IQOS-Konsumenten,             Schnell ergab sich daraus eine
diese Haltung ist in Japan mit seinen                                sich nicht erklären, was seit 2014 vor   Produktlancierung ein jährliches      die seit dem Umstieg grösstenteils       Eigendynamik. In Japan ist das Rau-
fast 127 Millionen Einwohnern fest                                   Ort abgeht. In jenem Jahr hatte PMI      Wachstum des Marktanteils um 0,4      vollständig auf Zigaretten verzich-      chen auf der Strasse grundsätzlich       Paul Riley
                                                                                                                                                                                                                                      President East Asia & Australia Region
verankert. Sinnbild dafür ist die aus                                ihren neu entwickelten Tabakerhitzer     Prozent als Erfolg in der Branche     ten.» Einen Marktanteil von mehr         verboten und auf klar signalisierte      Philip Morris International
dem Land des Lächelns stammende                                                                                                                     als 15 Prozent nach so kurzer Zeit       Areale beschränkt – brennende
Arbeitsphilosophie Kaizen, in deren                                                                                                                 hätte sich Riley in seinen kühnsten      Glimmstängel könnten ja Feuer
Zentrum das Streben nach kontinu-                                                                                                                   Träumen nicht ausgemalt. «In Japan       verursachen. «Wir beobachteten in        tung von IQOS zusätzlich begünstigt,
ierlicher und unendlicher Verbesse-                                                                                                                 haben in den vergangenen sechs Jah-      diversen japanischen Städten, wie        räumt Riley ein. Aufgesprungen seien
rung steht.                                                                                                                                         ren fast so viele Menschen mit dem       sich in Gruppen von vielleicht zehn      darüber hinaus viele japanische Ärz-
     Weltbekannt wurde Kaizen im                                                                                                                    Rauchen aufgehört und zu IQOS            Zigarettenrauchern und ein bis zwei      te, die sich mit den klinischen Studi-
Zusammenhang mit der japanischen                                                                                                                    gewechselt wie im Rest der Welt.»        IQOS-Konsumenten Kontakte und            en zum gesundheitlichen Effekt von
Autoindustrie. Schon in den frühen                                                                                                                       Dass trotz dieses Aufstiegs eines   Gespräche entwickelten», schildert       erhitztem Tabakdampf im Vergleich
1950er-Jahren analysierte Vorreiter                                                                                                                 zusätzlichen Produkts die Gesamt-        Paul Riley. Das grundsätzliche Inter-    zu verbranntem Tabak­rauch ausein-
Toyota sämtliche Produktionspro-                                                                                                                    zahl der erwachsenen Raucher in          esse der Japaner an Innovation sorgte    andergesetzt haben (siehe Seite 12).
zesse bis ins Mikrodetail, erzielte                                                                                                                 Japan – herkömmliche Zigaretten          so für eine rasche flächendeckende            Und wie authentisch machen
mittels Verschlankung, Skalierung,                                                                                                                  und neuartige Produkte kumuliert –       Aufklärung zur Funktionsweise des        die Mitarbeitenden innerhalb der
Automation sowie Innovation                                                                                                                         seit Jahren im Ländervergleich über-     «heat-not-burn»-Prinzips. «Diese         PMI-Firmengemäuer auf rauchfreie
kontinuierliche Optimierungen und                                                                                                                   durchschnittlich stark sinkt, zeigt      Mund-zu-Mund-Propaganda sei              Zukunft? Riley schmunzelt: «Wir
impfte diese Verbesserungsmentalität                                                                                                                Riley vor allem eines: «Die Japaner      einer der entscheidenden Multipli-       beschäftigen in Japan heute 1950
auch sämtlichen Mitarbeitenden ein.                                                                                                                 sehen Rauchen zwar als Vergnügen,        kationsfaktoren des exponentiellen       Menschen, sie finden in unseren
Aus dieser Arbeitsphilosophie ist                                                                                                                   sie wissen jedoch ganz genau, dass       Wachstums von IQOS in Japan.»            Büros jedoch kein einziges Feuer-
über die Generationen die Lebens-                                                                                                                   Zigaretten ihre Gesundheit gefähr-            Die Highspeed-Transformation        zeug mehr – kein Scherz.» Selbst
philosophie der japanischen Gesell-                                                                                                                 den. Diejenigen aber, die mit dem        innerhalb der japanischen Gesell-        hat der Australier sein Leben lang
schaft geworden.                                                                                                                                    Rauchen nicht aufhören, tendieren        schaft zieht inzwischen weitere, fast    nie geraucht. Warum tut er sich die
                                                                                                                                                    zu einer besseren Alternative, die       schon soziale Kreise. Immer mehr         Tabakbranche überhaupt an? Weil
Als bessere Alternative                                                                                                                             sie im Vergleich zur Zigarette als       Betreiber öffentlicher Institutionen,    er sie deutlich spannender finde als
                                                                                                                                                    weniger schädlich empfinden.»            allen voran in der Gastronomie, ent-     die Zahnpasta-Branche, meint Riley.
schnell akzeptiert                                                                                                                                  Diese pragmatische Haltung wurde         schieden sich in jüngster Zeit für ein   «Und weil wir in Japan zurzeit eine
Wenn Paul Riley, President East Asia                                                                                                                den Japanern nicht primär mittels        Verbot von Zigaretten zugunsten der      Highspeed-Transformation erleben
& Australia Region von Philip Mor-                                                                                                                  Werbekampagnen eingetrichtert.           erhitzten Tabakerzeugnisse. Ein gene-    und mitprägen, die mich unglaublich
ris International (PMI), die Entwick-                                                                                                               Stattdessen hatte PMI Ambassa-           relles Rauchverbot in geschlossenen      fasziniert und motiviert.» Seine Mis-
                                        BILD: CERQUEIRA / UNSPLASH

lung der letzten Jahre betrachtet,                                                                                                                  doren aufgebaut, die den direkten        Räumen existiert in Japan bislang        sion sei, so kontraintuitiv es klingen
wächst seine Überzeugung, dass die                                                                                                                  Kundenkontakt in der Öffentlichkeit      nicht. Parallel dazu hat auch die Re-    mag, zu einer Verbesserung der
japanische Mentalität in der Tat vom                                                                                                                suchten und das Produkt IQOS             gierung ihre Präventionskampagnen        Volksgesundheit beizutragen. Und
Kaizen-Prinzip mitgeprägt ist. Nicht                                                                                                                erklärten. «Pro Gespräch werden in       gegen das Zigarettenrauchen zuletzt      zwar so rasch wie möglich – und weit
nur bei der Fertigung von Autos und                                                                                                                 der Regel 15 Minuten investiert.»        intensiviert. Dies habe die Verbrei-     über Japan hinaus.

10   INSIDE INNOVATION                                                                                                                                                                                                                                 INSIDE INNOVATION            11
Inside Innovation - Was die Schweiz von Japan lernen kann - TreaTech
TRANFORMATION – JAPAN                                                                                                                                                                                                                                             TRANSFORMATION – JAPAN

«Die Fachkollegen                                                                                                    che 35- bis 45-Jährige, wurden jedoch
                                                                                                                     nicht nur vom Produkt angezogen,
                                                                                                                     weil es neu war, sondern auch, weil es                                                                                            Dr. Hiroya

vom Konzept der                                                                                                      für sie selbst und die Menschen um
                                                                                                                     sie herum weniger schädlich zu sein
                                                                                                                     schien.
                                                                                                                                                                                                                                                       Kumamaru

Schadensminderung
                                                                                                                                                                                                                                                       Der japanische Arzt Hiroya
                                                                                                                                                                                                                                                       Kumamaru, M.D. PhD, ist Vize-
                                                                                                                     — Was haben Sie persönlich                                                                                                        präsident und Leiter des Health

überzeugen»
                                                                                                                     gedacht?                                                                                                                          Care Center am AOI Universal
                                                                                                                         Ich war am Anfang ein wenig                                                                                                   Hospital in Kawasaki, der Stadt
                                                                                                                     skeptisch, weil es sich wie das Alibi                                                                                             zwischen Tokio im Nordosten
                                                                                                                                                                                                                                                       und Yokohama im Südwesten.
                                                                                                                     eines Tabakunternehmens anhörte,
                                                                                                                                                                                                                                                       Der ausgebildete Herzchirurg
                                                                                                                     um weiter Geschäfte machen zu                                                                                                     hat sich in Los Angeles (1984)
Der japanische Arzt Hiroya Kumamaru ist als Präventivmediziner                                                       können. Wenn ich jedoch an meine                                                                                                  und Monte-Carlo (1989) zum
auf die Raucherentwöhnung spezialisiert. Er hat eine dezidierte                                                      eigene Erfahrung in der Klinik denke,                                                                                             Facharzt für kardiovaskuläre
                                                                                                                     weiss ich, dass die Entwöhnung für                                                                                                Chirurgie weitergebildet. Vor
Meinung zu Tabakerhitzern und E-Zigaretten, weil sie das
                                                                                                                                                                                                                                                       etwa zwölf Jahren ist Hiroya
Konzept der Schadensminderung verfolgen. Aber noch lieber als                                                        einen Raucher wirklich schwer ist. Ich
                                                                                                                                                                                                                                                       Kumamaru auf die Präventi-
vom Qualmen möchte er die Japaner vom Nikotin losbringen.                                                            erkannte, dass es für all jene, die nicht                                                                                         onsmedizin umgestiegen. Zu
                                                                                                                     aufhören können, eine Alternative                                                                                                 diesem Zeitpunkt begann er,
                                                                                                                     sein kann. Immerhin dürfte es besser                                                                                              sich auf die Raucherentwöh-
                                                                                                                     sein, als weiter Zigaretten zu rauchen,                                                                                           nung zu konzentrieren. Derzeit
                                                                                                                                                                                                                                                       ist der Arzt schwerpunktmässig
                                                                                                                     vorausgesetzt, dass die Schadstoffe
                                                                                                                                                                                                                                                       in den Bereichen Vorsorge­
                                                                                                                     tatsächlich um 90 bis 95 Prozent                                                                                                  untersuchungen und Arbeits­
                                                                                                                     reduziert werden.                                                                                                                 medizin tätig.

W
                     ie hat sich der                           der Rückgang des Zigarettenabsat-                     — Wie haben Sie in Ihrer tägli­
                                                                                                                                                                                                                                        BILD: PD
                     Tabakkonsum                               zes von 2 Prozent pro Jahr zwischen                   chen Praxis festgestellt, dass
                     in Japan in den                           2011 und 2015 auf 10 Prozent pro                      sich der Wechsel auf erhitzte
                     letzten Jahren                            Jahr zwischen 2015 und 2018, ohne                     Tabakprodukte positiv auf
                     entwickelt?                               dass sich die Tabakpolitik des Landes                 Zigarettenraucher auswirkt?                 vom Konzept der Schadensminde-             Die Nikotinabhängigkeit ist der        — Japan möchte dereinst ein
    HIROYA KUMAMARU: Unsere                                    wesentlich geändert hat.                                  Eine klinische Kurzzeitstudie           rung und davon, dass die Alternati-    Hauptfaktor für das Vorhandensein          «rauchfreies» Land werden.Was
Raucherquote war bis 2000 relativ                                                                                    zeigte, dass der Husten bei Rauchern,       ven besser sind als das Zigaretten-    der Problematik des Rauchens.              bedeutet das?
hoch, aber wir konnten uns seither                             — Wie haben die Japaner die                           die auf Tabakerhitzer umgestiegen           rauchen, auch wenn sie nicht           Daher denke ich, dass wir dafür                Nicht nur Japan, sondern auch
an das Niveau der USA und der EU                               Lancierung von Tabakerhitzern                         sind, nachgelassen hatte. Darüber hi-       ganz unbedenklich sein mögen,          sorgen sollten, dass sich die Zahl         viele andere Industrieländer unterneh-
annähern. Als 2014 erhitzte Tabak-                             vor sechs Jahren aufgenommen?                         naus verbesserte sich bei der Blutun-       überzeugen kann.                       neuer Raucher künftig nicht weiter         men grosse Anstrengungen, die Welt
produkte auf den japanischen Markt                                 Das war eine Zeit, in der das                     tersuchung im Rahmen der jährlichen                                                erhöht. Es bleibt zu hoffen, dass Ta-      rauchfrei zu machen. Der primäre
kamen, sank der Zigarettenabsatz in                            Konzept der Schadensminderung in                      Vorsorgeuntersuchung bei einigen            — Es gibt Leute, die meinen,           bakerhitzer und E-Zigaretten dazu          Grund dafür ist, dass Rauchen die
den darauffolgenden Jahren kumuliert                           Japan nicht hinlänglich verstanden                    Umsteigern der Cholesterinspiegel.          dass aufgrund von Tabakerhit­          beitragen können, eine vollständige        Hauptursache für Todesfälle und fata-
um fast 25 Prozent. Laut «Tobacco                              wurde – und es war auch für mich                                                                  zern der Gesamtkonsum von              Raucherentwöhnung von nun an               le Erkrankungen ist. Es wird indessen
Atlas» verfünffachte sich in Japan                             neu. Die Raucher, vor allem männli-                   — Seit kurzem gehören Sie zu                Tabakprodukten steigt. Stimmt          schneller zu erreichen.                    auch darüber diskutiert, ob die Welt
                                                                                                                     den japanischen Ärzten, die sich            das für Japan?                                                                    am Ende nicht rauchfrei, sondern
                                                                                                                     für das Konzept der Schadens­                   Gemäss der jährlichen Raucher­     — Philip Morris und andere                 eher nikotinfrei sein sollte. Allerdings
                                                                                                                     minderung einsetzen.Warum?                  umfrage von «Japan Tobacco» ist        Hersteller vermarkten ihre Ta­             wird es nicht ganz einfach sein, eine
                                                                                                                         Das Konzept der Schadens-               kein Anstieg des Gesamtkonsums zu      bakerhitzer nur an erwachsene              nikotinfreie Welt zu schaffen. Denn es
Rückgang der Zigarettenverkäufe in Japan                                                                             minderung findet in allen Bereichen         verzeichnen. Vielmehr nahm das To-     Raucher. Genügt das, um die                gibt nicht nur stark nikotinabhängige
                                                                                                                     Anwendung, beispielsweise auch bei          tal der Raucher trotz der Einführung   Minderjährigen zu schützen?                Raucher, sondern auch viele Regie-
                                                                                                                     Motorrädern, Autos oder Flugzeugen.         erhitzter Tabakprodukte weiter ab.         Wenn es um den Einstiegseffekt         rungen, die auf die Steuereinkommen
                              VOR                                           NACH                                     Zwar ist die Nikotinabhängigkeit                                                   geht, so spricht die Datenlage in          von Zigaretten angewiesen sind.
         Einführung von erhitzten                                           Einführung von erhitzten                 nichts Unvermeidliches und nur eine         — Was alles in allem einen po­         Japan laut einer Arbeitsgruppe um
               Tabakerzeugnissen                                            Tabakerzeugnissen                        schlechte Angewohnheit, doch kann           sitiven Effekt auf die öffentliche     Professor Yoneatsu Osaki gegen das         — Und wie «rauchfrei» sehen Sie
                                                                                                                     das Konzept der Schadensminderung           Gesundheit hat?                        Vorhandensein eines solchen Phä-           die Zukunft?

                      1,8%                                                      9,5%
                                                                                                                     auf den Tabakkonsum angewandt                   Es dürfte schwierig sein, die      nomens. Die Forscher untersuchten              Wie Sie vielleicht wissen, hat Ja-
                                                                              *                                      werden, um Gesundheitsschäden bei           direkten Auswirkungen dieser           64 000 Mittel- und Oberschüler             pan die längste Lebenserwartung der
                                                                                                                     Rauchern und auch Passivrauchern            Veränderung auf die öffentliche        dahingehend, ob sie zwischen               Welt. Wir müssen uns wirklich darum
                        Rückgang                                                  Rückgang                           zu reduzieren.                              Gesundheit unmittelbar zu beobach-     Dezember 2017 und Februar 2018             bemühen, eine rauchfreie Umgebung
                        der Zigaretten-                                           der Zigaretten-
                        verkäufe                                                  verkäufe                                                                       ten. Daher ist meiner Ansicht nach     mit dem Rauchen von Zigaretten,            zu schaffen, um ein langes Leben in
                        pro Jahr                                                  pro Jahr                           — Sie haben in letzter Zeit auf             ein epidemiologisches Follow-up        Tabakerhitzern oder E-Zigaretten           Gesundheit – bis zum Lebensabend –
                                                                                                                     Konferenzen über die japanische             unerlässlich.                          begonnen hatten. Die Daten erga-           zu ermöglichen und die vielen durch
                                                                                                                     Erfahrung mit dem Konzept der                                                      ben, dass die Einstiegsquote beim          das Rauchen bedingten Krankheiten
                                                                                                                     Schadensminderung gesprochen.               — Erhitzte Tabakprodukte               Rauchen von Tabakerhitzern und             zu vermeiden.
                                 ZIGARETTENVERKÄUFE                                                                  Mit welcher Intention?                      enthalten nach wie vor Nikotin,        E-Zigaretten sehr niedrig war (0,1
                                                                                                                                                                                                                                                   WIR WEISEN DARAUF HIN, DASS DER INHALT DIE
                                                                                                                         Ich bemühe mich, einen Weg zu           wodurch die Frage der Sucht be­        Prozent) sowie unter der Quote der         UNABHÄNGIGE MEINUNG DES INTERVIEWPARTNERS
* OHNE WESENTLICHE ÄNDERUNG DER NATIONALEN TABAKKONTROLLPOLITIK JAPANS
QUELLE: «TOBACCO ATLAS», BASIEREND AUF INTERNATIONALEN DATEN VON EUROMONITOR, DIE VON 2011 BIS 2018 ERHOBEN WURDEN   finden, wie ich meine Fachkollegen          stehen bleibt.Wie sehen Sie das?       Zigaretten blieb (0,5 Prozent).            WIDERSPIEGELT.

12   INSIDE INNOVATION                                                                                                                                                                                                                                               INSIDE INNOVATION          13
Inside Innovation - Was die Schweiz von Japan lernen kann - TreaTech
TRANFORMATION – JAPAN                                                                                                                                                                                                                 TRANSFORMATION – JAPAN

Innovation als Treiber
                                                                                                                                  ben, einerseits die Exposition ihrer
                                                                                                                                  Angestellten gegenüber dem Pas-
                                                                                                                                  sivrauchen signifikant zu verringern

des gesellschaftlichen
                                                                                                                                  und andererseits ihren Kunden
                                                                                                                                  gegenüber rücksichtsvoller zu sein.
                                                                                                                                  Aber egal, wo und wie: Zigaretten-
                                                                                                                                  Fumoirs oder Vaping-Bereiche sind

Wandels                                                                                                                           für Konsumenten unter 20 Jahren
                                                                                                                                  verboten.

                                                                                                                                  Neue Regelungen in
                                                                                                                                  geschlossenen Räumen
                                                                                                                                  Vom 24. Juli bis am 9. August 2020                                                                                           03
                                                                                                                                  finden die Olympischen Sommer-
Wenn mehrere Millionen                                                                                                            spiele in Tokio statt. Im Vorfeld                      BILD: WINHORSE / ISTOCK

erwachsener Raucher auf erhitzte                                                                                                  dazu haben die Lokal­behörden
Tabakerzeugnisse umsteigen,                                                                                                       der japanischen Metropolregion
sind die Auswirkungen auf den                                                                                                     beschlossen, das Rauchverbot in        darf. Bediente Raucherbereiche                 01 Die Feuerwehr muss weniger
                                                                                                                                                                                                                           ausrücken, denn im Unterschied
Alltag irgendwann spürbar                                                                                                         geschlossenen Räumen zu ver-           sind ausschliesslich Tabakerhitzern               zu Zigaretten verursachen
– ein Umstand, der sich nun                                                                                                       schärfen. Diese Absichtserklärung      vorbehalten. Das heisst, Restau-                  Tabak­erhitzer keine Brandlöcher.
im öffentlichen Leben und in                                                                                                      hat die Landesregierung dazu be-       rants und Bars können nun über                 02 Die japanische Café-Kette Pronto
den Konsummöglichkeiten der                                                                                                       wogen, per 1. April 2020 national      insgesamt drei Bereiche verfügen:                 hat proaktiv Zigaretten-Fumoirs
Japaner manifestiert.                                                                                                             neue Regelungen in Kraft treten        einen offenen Nichtraucher-Teil,                  in Vaping-Bereiche umgewandelt.

                                                                                                                                  zu lassen: In japanischen Gast-        einen abgeschlossenen Tabaker-                 03 In Japan immer weniger zu lesen,
                                                                                                                                  ronomiebetrieben sind Zigaret-         hitzter-Teil – meistens konvertierte              weil in geschlossenen Räumen
                                                                                                                                                                                                                           seit kurzem neue Regeln gelten.
                                                                                                                                  ten-Fumoirs nur noch als kleine,       Raucher­bereiche – und über ein
                                                                                                                                  separierte Räume ohne Bedienung        kleines, aber unbedientes Fumoir,
                                                                                                               01                 zulässig, in denen man folglich        in dem man weiterhin Zigaretten
                                                                                                                                  nicht mehr essen oder trinken          konsumieren darf.
                                         BILD: VIC LAB / SHUTTERSTOCK

Weniger Brände dank                      aufgrund der sehr hohen Bevölke-       Verbesserter Schutz
Tabakerhitzern                           rungsdichte darauf achten sollen,      für Passivraucher
Die Agentur für Brand- und Ka-           mit Zigaretten keine Verbrennungen     In Japan gelten punkto Passivrau-                                                                                                            IQOS-Effekt
tastrophenschutz des japanischen         bei ihren Mitmenschen zu verursa-      chen ähnliche Restriktionen wie im
Innenministeriums hat die Feuer-         chen. Deshalb darf im Freien nur       Kanton Zürich, wo Kunden in be-
                                                                                                                                                                                                                             Forscher der American Cancer
risiken von «heat-not-burn»-Pro-         in speziell gekennzeichneten Zonen     dienten Fumoirs essen und trinken
                                                                                                                                                                                                                             Society analysierten gemäss
dukten getestet und am 29. März          geraucht werden. Seit der Einfüh-      dürfen. Ein generelles Rauchverbot                                                                                                           Präventivmediziner Hiroya
2019 in einer Pressemitteilung           rung von Tabakerhitzern ist das Ver-   in geschlossenen Räumen existiert                                                                                                            Kumamaru, M.D. PhD, die
dazu geschrieben: «Wir haben             brennen kein Thema mehr. Aktuell       bislang nicht. Doch weil bereits                                                                                                             verschiedenen IQOS-Einfüh-
festgestellt, dass für diese erhitzten   sind erhitzte Tabakerzeugnisse in      Millionen japanischer Raucher auf                                                                                                            rungsdaten in den japanischen
Tabakerzeugnisse verschiedene            11 von 23 Bezirken Tokios sowie        erhitzte Tabakerzeugnisse umge-                                                                                                              Präfekturen, um die wahr-
                                                                                                                                                                                                                             scheinlichen Auswirkungen
Sicherheitsmassnahmen getroffen          in 16 von 20 Grossstädten mit          stiegen sind, bestand ein akuter                                                                                                             zu bewerten: «Vergleicht man
wurden und dementsprechend die           mehr als 500 000 Einwohnern von        Bedarf an anderen Lösungen,                                                                                                                  den Zeitpunkt der IQOS-Ein-
Brandgefahr durch diese Produkte         Rauchverboten im Freien befreit.       weil die Anwender selbst nicht in                                                                                                            führung mit dem Zeitpunkt des
geringer ist als durch Zigaretten.»                                             Raucherzimmer wollten. Als neuer                                                                                                             Tabakkonsumrückgangs pro
Und die staatliche Behörde kommt         Weltkulturerbe vor                     Trend zeichnet sich ab, dass nebst                                                                                                           Einwohner, zeigt sich, dass
                                                                                                                                                                                                                             der Zigarettenabsatz in den
zum Schluss: «Wenn erhitzte              Schäden bewahren                       Zigaretten-Fumoirs immer öfter                                                                                                               Monaten danach tendenziell
Tabakerzeugnisse, für die solche         Brandschutz ist ein Hauptanliegen      Vaping-Bereiche – derzeit Tabaker-                                                                                                           rückläufig ist. Auch der Rück-
Sicherheitsmassnahmen getroffen          vieler historischer Wahrzeichen in     hitzern vorbehalten, da nikotinhal-                                                                                                          gang des Zigarettenabsatzes
wurden, populär werden, hat dies         Japan, von denen viele offiziell als   tige E-Zigaretten in Japan verboten                                                                                                          erfolgte in den Regionen, in
eine gewisse Auswirkung auf die          Weltkulturerbe eingestuft werden.      sind – geschaffen werden, um die                                                                                                             denen IQOS später eingeführt
                                                                                                                                                                                                                             wurde, entsprechend später.
Verringerung der durch sämtliche         Mehrere Standorte haben seit           Anwender von den «klassischen»
                                                                                                                                                                                                                             Darüber hinaus stellten die
Tabakerzeugnisse verursachten            Jahren nach Wegen gesucht, um          Rauchern sowie den Nichtrauchern                                                                                                             Forscher fest, dass sich dieses
Brände.»                                 das Risiko eines versehentlichen       zu separieren. Einige grosse japa-                                                                                                           Muster durch keine anderen
                                         Feuers durch Zigaretten rauchende      nische Café-Ketten wie Doutor/                                                                                                               landesweiten Faktoren als die
Gelockertes Rauchverbot                  Besucher zu verringern, ohne gleich    Excelsior oder Pronto haben die                                                                                                              IQOS-Einführung erklären lässt
                                                                                                                                                                                                                             – und dass es wahrscheinlich
im Freien                                ein generelles Verbot auszuspre-       proaktive Entscheidung getroffen,
                                                                                                                                                                                                                             auch nicht auf einen Zufall
Im Gegensatz zur Schweiz ist             chen. Einige von ihnen erwägen         Zigaretten-Fumoirs in Vaping-                                                                                                                zurückzuführen ist.»
in Japan das Zigarettenrauchen           eine Umstellung auf Tabakerhitzer      Bereiche umzuwandeln – und so
draussen in öffentlichen Bereichen       als Mittel gegen die Brandgefahr,      herkömmliche Zigaretten ganz aus                                                                                                                Interview ab Seite 12
                                                                                                                      BILD: PMI

nicht gestattet. Der Hauptgrund          weil diese Alternativen ohne Feuer     ihren Coffee Shops zu verbannen.                                                                                                   02

des Verbots ist, dass Raucher            funktionieren.                         Dies ermöglicht den Gastrobetrie-

14   INSIDE INNOVATION                                                                                                                                                                                                                   INSIDE INNOVATION          15
Inside Innovation - Was die Schweiz von Japan lernen kann - TreaTech
TRANSFORMATION – SCHWEIZ                                                                                                                                                                                         TRANSFORMATION – SCHWEIZ

«Japan ist für uns
Schweizer ein
absolutes Vorbild»
Hierzulande hat sich die Zahl der IQOS-Nutzer im vergangenen
Jahr auf fast 100 000 verdoppelt. Schweiz-Chef Dominique Leroux
erklärt, weshalb die Entwicklung noch nicht mit japanischen
Verhältnissen vergleichbar ist und Japan gleichwohl als Vorbild dient.

                                                                                                                           Dominique Leroux Managing Director Switzerland von Philip Morris International

                                                                                                                                                                                                                                        BILD: PMI

H
                 err Leroux, sind       kömmlicher Zigaretten aufgehört.          genau studiert und aus Vernunft-       stützen diese sogar. Das würde ich        Kinos, auf Plakaten, in Zeitungen
                 Sie in der Schweiz     Genau dahin wollen wir – und noch         gründen beschlossen: Ein Umstieg       mir für die Schweiz auch wünschen.        und auf Festivals einzustellen.
                 mit der Trans­         weiter.                                   bringt mir und meiner Umgebung                                                   Unser kommerzieller Fokus und
                 formation in eine                                                auf allen Ebenen Vorteile. Hier        — Von einer Zukunft ohne                  all unsere Ressourcen richten sich       Philip Morris
                 Zukunft ohne           — In Japan geht der Wandel                ist Japan für uns Schweizer ein        Zigaretten zu sprechen – das              nun auf neuartige Produkte – und         in der Schweiz
Zigaretten zufrieden?                   deutlich schneller voran als in           absolutes Vorbild. Wir appellieren     ist ja schön und nett, aber was           nicht mehr auf Zigaretten. Bei-
                                                                                                                                                                                                            Mit seinem Produktportfolio
     DOMINIQUE LEROUX: Die Ver-         der Schweiz. Weshalb?                     auch hierzulande an die Vernunft       macht Philip Morris konkret?              spielsweise haben wir weitere 30
                                                                                                                                                                                                            von Zigaretten und verbren-
doppelung auf fast 100 000 Umstei-           Die Mentalitäten sind nicht          der Raucher.                                Sie haben Recht. Um glaub-           Millionen Franken in unser Werk in       nungsfreien Alternativen ist
ger innert Jahresfrist entspricht un-   vergleichbar. Die Schweizer sind viel                                            würdig zu sein, müssen wir han-           Neuenburg investiert, um mehrere         Philip Morris International
serem budgetierten Ziel. Zufrieden      vorsichtiger unterwegs. Die Japaner       — Wirkt das nicht beinahe wie          deln und nicht warten, bis sich die       Zigaretten-Produktionslinien durch       (PMI) Marktführer in der
bin ich noch lange nicht, weil heute    sind sehr gemeinschaftsorientiert.        eine Bevormundung?                     Vorschriften ändern. Philip Morris        eine Tabaksticks-Produktion für          Schweiz. Der Hauptsitz der
                                                                                                                                                                                                            Philip Morris SA in Lausanne
laut dem BAG nach wie vor rund 27       Mund-zu-Mund-Propaganda für                   Nein, wir zwingen ja niemanden.    Schweiz beschloss 2018 freiwil-           IQOS-Konsumenten zu ersetzen.
                                                                                                                                                                                                            ist zugleich die Basis des
Prozent der Schweizer Bevölkerung       etwas Neues und Innovatives erzielt       Und ich stehe fest zu meiner Über-     lig, die Werbung für Zigaretten in        Wir bewegen uns schnell, um diesen       weltweiten Operations Center,
rauchen. Ein Marktanteil von 20         deshalb eine schnellere Wirkung           zeugung, dass komplett aufhören                                                  Wandel auf allen Ebenen voranzu-         in dem sich rund 1900 Mitar-
Prozent für IQOS ist in den kom-        als bei uns, wo der Individualismus       immer die beste und risikoärmste                                                 treiben.                                 beitende um Produktvertrieb
menden Jahren durchaus realistisch.     stärker ausgeprägt ist. Auch ist es ei-   Variante sein wird. Doch wir streben                                                                                      sowie Unternehmensan-
                                                                                                                                                                                                            gelegenheiten in über 180
                                        nem japanischen Zigarettenraucher         ein gesellschaftliches Umdenken                                                  — Und wie geht es mit der Ver­
                                                                                                                                                                                                            Ländern kümmern. Neuen-
— Wären zur Erreichung dieses           viel unangenehmer, seine Mitmen-          an, damit zwischen den Varianten                                                 marktung von IQOS weiter?
Ziels nicht auch jugendliche            schen mit Passivrauch zu belästigen.      «null Risiko» und «massives Risiko»         «IQOS richtet                            Bis heute haben wir schweiz­­
                                                                                                                                                                                                            burg wiederum ist sowohl der
                                                                                                                                                                                                            Standort des globalen For-
Neueinsteiger nützlich?                 Dies sind Gründe, weshalb ein             die Option «vermindertes Risiko»         sich ausschliesslich                    weit in den grösseren Städten            schungszentrums «Cube» als
                                                                                                                                                                                                            auch einer Produktionsstätte
    Überhaupt nicht! IQOS richtet       Produkt wie IQOS perfekt die Men-         ihren Platz bekommt und als solche                                               sieben Läden eröffnet, in denen wir
sich ausschliesslich an erwachsene      talität vor Ort getroffen hat.            wertgeschätzt wird.                         an erwachsene                        interessierten erwachsenen Rauchern      für den heimischen Markt und
Zigarettenraucher, die nicht aufhö-                                                                                        Zigarettenraucher,                      das Produkt vorstellen und erklären.
                                                                                                                                                                                                            den Export in weltweit mehr
                                                                                                                                                                                                            als 40 Länder. Zudem betreibt
ren und deshalb eine bessere Alter-
native suchen. Diese Botschaft ist im
                                        — Sind also Gesundheitsüber­
                                        legungen gar nicht so relevant?
                                                                                  — Braucht es dafür neue
                                                                                  Gesetze?
                                                                                                                           die nicht aufhören                      Wir möchten auch eine wachsende
                                                                                                                                                                   Community von Nutzern aufbauen,
                                                                                                                                                                                                            PMI für den 2015 hierzulande
                                                                                                                                                                                                            lancierten Tabakerhitzer IQOS
Markt auch so angekommen. Von               Doch, diese kommen als                    Nicht zwingend, aber es braucht       und deshalb eine                       die andere Raucher in ihrem Freun-       mittlerweile sieben Boutiquen
                                                                                                                                                                                                            in Bern, Lausanne, Lugano,
den 100 000 erwachsenen Schweizer
IQOS-Nutzern haben alle vorher
                                        wesentliches Argument natürlich
                                        dazu. Ich war sieben Jahre selbst
                                                                                  eine progressivere Haltung, etwa
                                                                                  von der Politik oder von Ärzten.
                                                                                                                           bessere Alternative                     des- und Bekanntenkreis von den
                                                                                                                                                                   Vorteilen eines Umstiegs überzeugt.
                                                                                                                                                                                                            Luzern, St. Gallen, Wallisellen

herkömmliche Zigaretten geraucht,       in Japan und habe die Menschen            Hier nenne ich Japan erneut als                suchen.»                          Gleichzeitig werden wir in unserem
                                                                                                                                                                                                            (Glattzentrum) und Zürich
                                                                                                                                                                                                            sowie einen eigenen, nur nach
worüber wir sehr verlässliche Daten     dort als pragmatisch und vernünftig       Vorbild. Beide Instanzen haben dort           — DOMINIQUE LEROUX                 Forschungszentrum in Neuenburg           Altersverifizierung zugängli-
haben. 70 Prozent dieser Umsteiger      denkend wahrgenommen. Viele Zi-           die Chancen und Mehrwerte einer                                                  immer weiter forschen, um das Pro-       chen Online-Shop.
haben nach dem Wechsel zu IQOS          garettenraucher haben die Faktenla-       Transformation in eine Zukunft                                                   dukt permanent weiterzuentwickeln
komplett mit dem Rauchen her-           ge und die entsprechenden Studien         ohne Zigaretten erkannt und unter-                                               und noch besser zu machen.

16   INSIDE INNOVATION                                                                                                                                                                                                 INSIDE INNOVATION      17
Inside Innovation - Was die Schweiz von Japan lernen kann - TreaTech
TRANSFORMATION – SCIENCE                                                                                                                                                                                                    TRANSFORMATION – SCIENCE

Wie gut ist ein Wechsel auf
Tabakerhitzer wirklich?
Das Inhalieren von erhitztem statt verbranntem Tabak mindert die
Schadstoff­belastung im Vergleich zu Zigarettenrauch signifikant.
Unabhängige Studien und offizielle Behörden verifizieren nun,
ob bei Rauchern nach dem Wechsel von herkömmlichen Zigaretten
auf «heat-not-burn»-Produkte eine korrelierende Verbesserung
der Gesundheitsdaten feststellbar ist.

                                                                                                                                                                                                                    «Die Bewertung

G
                                                                                                                                                                                                                   dieser neuartigen
                           anz aufhö-
                           ren ist für
                                         wickelt, als weiterhin zu rauchen»,
                                         wie Peitsch es ausdrückt.
                                                                                   Peitsch indes sofort aus: «In Sachen
                                                                                   Gesundheit machen wir keinerlei
                                                                                                                                                                                                                      Alternativen
                           erwach-           Es handelt sich dabei um soge-        Konzessionen.»                                                                                                                  wie Tabakerhitzer
                           sene Rau-     nannte «heat-not-burn»-Produkte,                                                                                                                                          oder elektronische
                           cher nach     bei denen der nikotinhaltige Tabak
                           wie vor die   nicht verbrannt (bis maximal 900
                                                                                   Methoden zur                                                                                                                     Zigaretten stellt
                                                                                   Bewertung entwickelt
                           beste und     Grad), sondern lediglich erhitzt wird                                                                                                                                        eine grosse
                           risiko­
ärmste Lösung, wenn es um ihre
                                         (bis maximal 350 Grad), bevor man
                                         ihn inhaliert. Dies mit der Folge, dass
                                                                                   Doch gerade hier befindet sich der
                                                                                   wunde Punkt, der dafür sorgt, dass
                                                                                                                                                                                                                   Herausforderung
Gesundheit geht», sagt Manuel            die Nutzer einen Aerosol genannten        PMI im Zuge der Vermarktung                                                                                                      für die Forscher
Peitsch, Chief Scientific Officer
(CSO) von Philip Morris Interna­
                                         Tabakdampf einatmen, der eine um
                                         rund 95 Prozent geringere Menge an
                                                                                   des Tabakerhitzers in verschiede-
                                                                                   nen Ländern von Regierungen,
                                                                                                                                                                                                                          dar.»
tional (PMI), gleich zum Auftakt des     Schadstoffen enthält als der Rauch        Medizinern, Rauchern und auch                                                                                                        — MANUEL PEITSCH

Gesprächs. Um diese Empfehlung           einer herkömmlichen Zigarette.            Nichtrauchern noch einiges Miss-
braucht sich der aus der Schweiz         Dieses elektronische Gerät, das           trauen entgegenschlägt. Man könnte
stammende oberste Wissenschafter         aufsetzbare Tabaksticks erhitzt, heisst   meinen, der Tabakkonzern wittert          Prof. Manuel Peitsch Chief Scientific Officer (CSO) von Philip Morris International
im Forschungszentrum «Cube» (sie-        mit wissenschaftlichem Namen              bloss ein Milliardengeschäft mit
                                                                                                                                                                                                                                                  BILD: PMI
he Seite 8) des US-amerikanischen        «Tobacco Heating System» (THS).
Tabakkonzerns direkt am Neuen-           Vermarktet wird es unter dem Han-                                                einem neuen nikotinhaltigen Produkt           eine grosse Herausforderung für die        Risikoreduzierung durch THS, im
burgersee auch nicht zu winden. Sie      delsnamen IQOS.                                                                  und nutzt das Gesundheitsthema als            Forscher dar, insbesondere in einem        Vergleich zum Rauchen, nahe. Bei
ist unbestritten und deckt sich mit          Bei der jahrelangen Erforschung                                              reines Marketingmittel. Oder gibt es          Umfeld, in dem es nur limitierte           der Systemtoxikologie geschieht

                                                                                            28
dem ambitionierten Ziel von PMI,         und Entwicklung von THS habe                                                     einen Weg, um den risikoärmeren               Programme und Methoden zur Be-             dies durch die Kombination der
die Gesellschaft in eine Zukunft         PMI bereits im Vorfeld einen ganz                                                Konsum von THS im Vergleich zu                wertung solcher Produkte gebe.             Standardtoxikologie mit der quan-
ohne Zigaretten zu führen.               wesentlichen Spagat bewältigen                                                   herkömmlichen Zigaretten tatsäch-                  Vor mehr als zehn Jahren hat          titativen Analyse von molekularen
                                         müssen, erklärt Manuel Peitsch. «Ei-                                             lich wissenschaftlich nachzuweisen?           PMI gemäss Peitsch beschlossen,            Veränderungen, die durch Giftstoffe
So wenig Schadstoffe                     nerseits und primär wollten wir eine                                             «Ja, den gibt es», sagt Manuel Peitsch        ihr Assessment-Konzept – angelehnt         verursacht wurden. In klinischen Stu-
                                         maximale Reduktion der Schadstoffe                 Studien von Philip Morris     in bestimmtem Ton.                            an die Methoden der Pharma­                dien von PMI werden die Ergebnisse
wie möglich                              erzielen – die Utopie lautet: keine              zu THS, davon zehn klinische         «Aber zuerst müssen wir verste-          industrie bei Neuentwicklungen – mit       der Umstellung von erwachsenen
Nur sieht Peitsch den Auftrag            Schadstoffe mehr.» Denn: Es ist die                                              hen, dass tabakbedingte Erkrankun-            einer Reihe von vorklinischen und          Rauchern auf neue Produkte dann
seines Arbeitgebers nicht darin, den     Verbrennung, die die Entstehung                                                  gen systemisch bedingt sind und es            klinischen Studien aufzubauen. In          mit solchen verglichen, die weiterhin
Menschen mit dem Mahnfinger              der meisten schädlichen chemischen                                               Jahre dauert, bis sie sich entwickeln»,       vorklinischen Studien mittels System-      rauchen oder ganz damit aufhören.

                                                                                            70
ihre Gewohnheiten vorzuschreiben.        Stoffe verursacht, die im Zigaretten-                                            ergänzt der Chefwissenschafter.               toxikologie und Tests sowohl in der
«Vielmehr orientieren wir uns an         rauch nachgewiesen werden.                                                       Die Epidemiologie zeige, dass Auf-            künstlichen Umgebung («in vitro»)          Nachweisbare Effekte
Fakten – beispielsweise schätzt die
Weltgesundheitsorganisation WHO,
dass global die Anzahl der Raucher
                                             «Andererseits mussten wir das
                                         Produkt so gestalten, dass es von
                                         erwachsenen Rauchern, die nicht
                                                                                         +                                hören für Raucher die beste Option
                                                                                                                          sei, um ihr individuelles Erkran-
                                                                                                                          kungsrisiko zu verringern. Doch es
                                                                                                                                                                        als auch mit Experimenten am leben-
                                                                                                                                                                        digen Organismus («in vivo») konnte
                                                                                                                                                                        PMI in ihren Neuenburger Labors
                                                                                                                                                                                                                   auf Menschen
                                                                                                                                                                                                                   Mittlerweile hat Philip Morris
bis 2025 bei ungefähr 1,1 Milliarden     aufhören, als eine akzeptable bezie-                unabhängige Studien
                                                                                                                          könne Jahre dauern, bis sich Besse-           Daten erheben, die, nach Exposition        selbst 28 Studien durchgeführt und
verharren wird.» Für diese Zielgrup-     hungsweise attraktive Alternative                   und Analysen zu THS          rungen in der individuellen Gesund-           zu THS, einen deutlich geringeren          publiziert, darunter zehn klinische
pe, in der Schweiz gemäss aktuellen      wahrgenommen wird, um sie zum                                                    heit zeigten (siehe Grafik auf Seite          biologischen Effekt auf Mecha-             Studien. In einem ersten Schritt
Statistiken heute etwa 27 Prozent        kompletten Umstieg von Zigaretten                                                20). Die Bewertung dieser neuartigen          nismen und Organsysteme, die zu            wurde der Unterschied zwischen dem
der Bevölkerung, hat PMI eine            auf Tabakerhitzer zu bewegen.»                                                   Alternativen wie Tabak­erhitzer oder          Raucherkrankheiten führen, zeigen.         Rauch einer herkömmlichen Zigarette
«deutlich bessere Alternative ent­       Allfällige Missverständnisse räumt                                               elektronische Zigaretten stelle daher         Demgemäss legen diese Daten eine           und dem Dampf eines Tabakerhitzers

18   INSIDE INNOVATION                                                                                                                                                                                                           INSIDE INNOVATION     19
TRANSFORMATION – SCIENCE                                                                                                                                                                                                                                                                  TRANSFORMATION – SCIENCE

                                                                                                                                                                                                                                                                                                          Quellen:

                                                                                                                                                                                                                                                                                                          Fact sheet about health be­
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          nefits of smoking cessation,

                     So erholt sich
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          World Health Organization,
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          2019 https://www.who.int/
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          tobacco/quitting/benefits/en/

                                                                                                                                                                                                                                                                                                          Evaluation of Biological
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          and Functional Changes

                     der Mensch
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          in Healthy Smokers After
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          Switching to THS 2.2 for
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          26 Weeks (NCT02396381).

                                                                                                                                                                                                                                                                                                          Haziza C, de La Bour don
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          naye G, Merlet S, Benzimra
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          M, Ancerewicz J, Donelli A,
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          et al. Assessment of the re­
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          duction in levels of exposure
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          to harmful and potentially
                     Der Körper braucht mehrere Jahre, um sich von den Folgen des Zigarettenkonsums zu erholen,                                                                                                                                                                                           harmful constituents in
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          Japanese subjects using
                     so die Weltgesundheitsorganisation WHO. Philip Morris International berücksichtigt diese                                                                                                                                                                                             a novel tobacco heating
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          system compared with
                     Fakten bei der Selektion entsprechender Biomarker und in klinischen Studien bei erwachsenen                                                                                                                                                                                          conventional cigarettes and
                     Rauchern, um die Effekte des Aufhörens mit dem Wechsel zu THS zu vergleichen.                                                                                                                                                                                                        smoking abstinence: A ran­
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          domized controlled study in
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          confinement. Regul Toxicol
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          Pharmacol. 2016;81:489-99.

                                                                                                                                                                                                                                                                                                          Ludicke F, Picavet P, Baker G,
                                                                                                                                                                                                                                                                           Risiko einer                   Haziza C, Poux V, Lama N,
                                                                                                                                                                                  Schlaganfallrisiko ist                                                                   koronaren                      et al. Effects of Switching to
                                                                                                                             Einschränkung der                                    5 bis 15 Jahre nach                                                                      Herzkrankheit                  the Tobacco Heating System
                                                                               Drang zum                                                                                          dem Rauchstopp jenes                                                                                                    2.2 Menthol, Smoking
                                           Kohlenmonoxid-                                                                    Lungenfunktion beginnt                                                                                                                        ist jenes eines                Abstinence, or Continued
                                           spiegel im Blut sinkt               Rauchen nimmt ab                              sich zu normalisieren                                eines Nichtrauchers                                                                      Nichtrauchers                  Cigarette Smoking on
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          Biomarkers of Exposure:
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          A Randomized, Controlled,
                           Herzfrequenz                 Exposition gegenüber                                                                       Risiko einer koronaren                                                                          Risiko für                                             Open-Label, Multicenter
                           und Blutdruck                Schadstoffen                                   Husten und Kurz-                                                                                                                            Lungenkrebs ist                                        Study in Sequential Con­
                                                                                                       atmigkeit nehmen ab                         Herzkrankheit
                                                                                                                                                                                                                                                   etwa halbiert                                          finement and Ambulatory
                           sinken                       stark reduziert                                                                            in etwa halbiert                                                                                                                                       Settings (Part 1). Nicotine
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          Tob Res. 2018;20(2):161-72.

       Rauchstopp     20 MIN                                                                                                                                                                                                                                                                              Haziza C, de La Bour don
                                      12 H                                                                                                                                                                                                                                                                naye G, Donelli A, Poux V,
        (adaptiert                             1-5 TAGE
                                                                    1-3 MONATE                                                                                                                                                                                                                            Skiada D, Weitkunat R, et
                                                                                           3-6 MONATE
     gemäss WHO)                                                                                                   6 MONATE
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          al. Reduction In Exposure
                                                                                                                                            1 JAHR                                                                                                                                                        To Selected Harmful And
                                                                                                                                                                            5 JAHRE                                                                                                                       Potentially Harmful Consti­
                                                                                                                                                                                                                                            10 JAHRE
                                                                                                                                                                                                                                                                 15 JAHRE                                 tuents Approaching Those
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          Observed Upon Smoking
          Wechsel                                                                                                  6 MONATE
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          Abstinence In Smokers
                                                                                           3-6 MONATE                                                                                                                                                                                                     Switching To The Menthol
          zu THS                                                    1-3 MONATE                                                                                                                                                                                                                            Tobacco Heating System 2.2
                                               1-5 TAGE
                     INNERT 20 MIN                                                                                                                                                                                                                                                                        For Three Months (Part 1).
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          Nicotine Tob Res. 2019.

                                                                                                                                                                                                                                                                                                          Brossard P, Weitkunat R,
                                 Drang zum                                                                                                                                                                                                                                                                Poux V, Lama N, Haziza C,
                                                        Exposition              Produktzufriedenheit   Husten nimmt ab,      Einschränkung der                                                                                                              Langzeit-Gesundheitsdaten                     Picavet P, et al. Nicotine
                                 Rauchen und                                                                                                                                                                                                                                                              pharmacokinetic profiles of
                                                        gegenüber               mit Tabakerhitzer      Entzündungsmarker     Lungenfunktion                                                                                                                 werden derzeit erhoben
                                 Enzugs-                                                                                                                                                                                                                                                                  the Tobacco Heating System
                                                        Kohlenmonoxid           ist vergleichbar wie   sinken, oxidativer    beginnt sich zu                                                                                                                                                              2.2, cigarettes and nicotine
                                 erscheinungen
                                                        und anderen             vor dem Wechsel        Stress nimmt ab,      normalisieren,                                                                                                                                                               gum in Japanese smokers.
                                 nehmen ab                                                                                                                                                                                                                                                                Regul Toxicol Pharmacol.
                                                        Schadstoffen stark                             Verbesserung der      Gesundheitsrisikoprofil
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          2017;89:193-9.
                                                        reduziert und ähnlich dem                      Cholesterinwerte      verbessert sich im Vergleich
                                                        Niveau von Nichtrauchern                                             zum weiteren Rauchen

                                                 Nikotinexposition ähnlich wie bei Zigaretten

                                                                                                                                                                                                                                                                BILD: SEBASTIAN KAULITZKI / ADOBE STOCK

analysiert. Die Verminderung der                 sich acht Biomarker für Krankheits-                   es einige Zeit dauern, bis genügend                                                                                    momentan am Auswerten dieser                 bestätigen, wobei insbesondere
Belastung mit schädlichen Inhaltsstof-           risiken bei Zigarettenrauchern und                    epidemiologische Daten gesammelt                                                                                       Daten. «Wir gehen davon aus,                 Regierungen die wissenschaftliche
fen um rund 95 Prozent, von denen                THS-Probanden verhalten. Es wurde                     werden können, die für ein endgül-                                                                                     auch hier weiterhin eine kohä-               Forschung der Hersteller genau
bekannt ist, dass sie tabakbedingte              gezeigt, dass sich in der Beobach-                    tiges Verständnis des Risikoprofils                                                       «Wer nicht kom-              rente positive Entwicklung der               unter die Lupe nehmen.
Erkrankungen verursachen, wurde                  tungszeit bei der THS-Gruppe alle                     von THS erforderlich sind.» Das                                                         plett vom Rauchen              Biomarker für Umsteiger auf                      Letzteres veranlasste die
in unseren Studien über die Zusam-               gemessenen Marker positiv in Rich-                    ändert für Peitsch indes nichts am                                                                                     THS nachweisen zu können», ist               US-amerikanische Arzneimittelbe-
mensetzung des Tabakdampfs belegt.               tung Rauchstopp entwickelt haben                      hinlänglich belegten Fakt: «Wer                                                          loskommt, für den             Manuel Peitsch zuversichtlich.               hörde FDA im April 2019, IQOS/
Ob diese Verminderung im Dampf
ebenso mit einer ähnlichen Reduktion
                                                 (siehe Grafik).
                                                      Gesamthaft, sprich basierend auf
                                                                                                       nicht komplett vom Rauchen los-
                                                                                                       kommt, für den ist der vollständige
                                                                                                                                                                                                ist der vollständige          Und im laufenden Jahr sollen erste
                                                                                                                                                                                                                              Studiendesigns für Probanden
                                                                                                                                                                                                                                                                           THS nach strikter Prüfung im
                                                                                                                                                                                                                                                                           Zuge der «premarket tobacco pro-
im menschlichen Körper einhergeht,               allen Versuchsdaten, kommt PMI                        Wechsel zu THS, wenn auch nicht                                                           Wechsel zu THS,              entwickelt werden, die bereits ein           duct application» in den Vereinig-
wurde in zwei einwöchigen und zwei
dreimonatigen klinischen Studien un-
                                                 zum Schluss, dass «vollständiges
                                                 Umsteigen auf einen Tabakerhitzer
                                                                                                       risikofrei, nach dem Rauchstopp die
                                                                                                       nächstbeste Wahl.»
                                                                                                                                                                                                 wenn auch nicht              hohes Risiko haben, an einer durch
                                                                                                                                                                                                                              Zigarettenrauch verursachten
                                                                                                                                                                                                                                                                           ten Staaten für die Vermarktung
                                                                                                                                                                                                                                                                           zuzulassen. Ersteres verifizierte
tersucht. Mittels 16 Biomarkern der              nach unserem heutigen Wissensstand                                                                                                            risikofrei, nach dem           Krankheit zu leiden.                         beispielsweise eine Studie des
Tabakexposition konnte für Raucher,              eine deutliche Verringerung des mit                                                                                                                                              Ebenfalls positiv stimmt ihn,            deutschen Bundesinstituts für
die wechselten, bis zu 95 Prozent des            dem Rauchen verbundenen Risikos
                                                                                                       Längere Studien,                                                                           Rauchstopp die              dass die Mehrheit der bislang über           Risikobewertung (BfR) im Mai
                                                                                                       externe Validierung
Rückgangs der Schadstoffbelastung
festgestellt werden, der bei Rauchern,
                                                 verspricht.», so Peitsch. Und was
                                                 ist mit Langzeitstudien? Da muss                      Darum forscht Philip Morris weiter.
                                                                                                                                                                                                nächstbeste Wahl.»            70 unabhängigen Studien und
                                                                                                                                                                                                                              Analysen und der daraus abgelei-
                                                                                                                                                                                                                                                                           2018. Dabei stellte sich heraus,
                                                                                                                                                                                                                                                                           dass Tabakerhitzer erheblich weni-
die aufhörten, ermittelt wurde. Zu-              man laut dem Chefwissenschafter                       Die erste sechsmonatige klinische                                                                   — MANUEL PEITSCH   teten vergleichenden Schlussfolge-           ger schädliche Stoffe oder krebs­
letzt wurde mit einer sechsmonatigen             realistisch sein. «Auch wenn diese Er-                Studie wurde um weitere sechs                                                                                          rungen die Erkenntnisse der Un-              erregende Substanzen erzeugen als
klinischen Studie untersucht, wie                gebnisse sehr ermutigend sind, wird                   Monate verlängert – und PMI ist                                                                                        tersuchungen des Tabakkonzerns               herkömmliche Tabakprodukte.

20   INSIDE INNOVATION                                                                                                                                                                                                                                                                             INSIDE INNOVATION                21
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