KALEIDOSKOP 2011 MARKETING-CLUB DRESDEN E.V - RADIO UND MARKETING CLUB AKTIV 2011 NEWS & TRENDS MITGLIEDERVERZEICHNIS - WELTBUCH VERLAG GMBH
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Radio und Marketing
Club Aktiv 2011
News & trends
Mitgliederverzeichnis
KALEIDOSKOP 2011
MARKETING-CLUB DRESDEN E.V.
KALEIDOSKOP 2011
MARKETING-CLUB DRESDEN E.V.
Editorial Club Aktiv –
Inhaltsverzeichnis der Rückblick 2011
Vorwort
Thema: News & Trends
Radio und Marketing Club Intern
Mitgliederverzeichnis
02-03
Editorial
Ulrich Franzen
Präsident
Marketing Club Dresden e. V.
Liebe Clubmitglieder, Dabei verdeutlichen alle diesjährig erlebten wichtige Konsequenz, sondern auch erfreu-
Präsentationen einmal mehr : Auch in Sachsen liche Horizonterweiterung für uns alle. So
nach einem runden Jubiläum sollte man es ist außergewöhnliches Marketing zu Hause. geschehen mit der in diesem Jahr gegründeten
ruhig angehen, mag manch einer meinen. Das bewiesen uns so namhafte Unternehmen Fachgruppe für Investitionsgütermarketing.
Einen Gang runter schalten, Dinge auf sich wie bspw. die Oppacher Mineralquellen Es ist fantastisch zu sehen, dass sich auch
zukommen lassen und vielleicht hier und GmbH & Co. KG, die Li-il GmbH aber auch jüngere Mitglieder ganz bewusst aktuellen
da einmal ausharren und das Vergangene Einrichtungen wie die Semperoper Dresden Themenschwerpunkten zuwenden, diese for-
Revue passieren lassen. Doch weit gefehlt, und die Sächsische Staatskanzlei auf sehr cieren und als aktiven Beitrag in die Arbeit
schaut man auf das bunte und aktive Leben beeindruckende Art und Weise. unseres Marketingclubs einbeziehen. Von der-
des Marketingclubs 2011 zurück. Auch im artigem Input leben wir als Marketingclub
Jahr nach dem 20. Jubiläum wurden den Keine Frage – es ist nicht immer einfach, und deshalb gilt es hierauf unsere feste
rund 270 Clubmitgliedern und den zahlrei- Zielgruppe und Marktumfeld in Einklang zu Unterstützung zu richten, auch für die kom-
chen Veranstaltungsgästen unverändert bringen und ad hoc ein Erfolgskonzept zu menden Jahre.
attraktive Begegnungen mit renommierten entwerfen. Allerdings zeigen die vielen bemer-
Marketingreferenten, Unternehmensvertretern kenswerten Beispiele aus der Praxis auch, dass Wie sich das Hier und Jetzt verändern kann,
und Wirtschaftsexperten geboten. sich konsequentes, marktnahes Agieren in welche neuen Wege sich nach mehreren
jedem Fall lohnt. Erst wenn sich unternehme- Jahrzehnten am Markt auftun, demonstriert
Wir erlebten 2011 ein Bouquet an höchst risches Handeln ganz bewusst am Kunden und unser diesjähriges Kaleidoskop eindrucksvoll.
aktuellen, spannenden und interessanten den Bedingungen des Marktes anlehnt, ist der Oftmals stiefmütterlich abgetan und doch
Themen, die von allen Teilnehmern in großer Weg frei für aktives, für gelungenes Marketing. unterschätzt, gilt unsere Aufmerksamkeit 2011
Zahl genutzt und mit Annerkennung gewür- Eine wesentliche Lektion, der wir alle immer „dem Radio und dessen Machern“. Dem klei-
digt wurden. Fachwissen und Theorie auf der und immer wieder begegnen und die wir als nen Bruder vom großen Fernsehen und dem
einen Seite, aber auch Unternehmenspraxis einen Erfolgsgaranten stets vor Augen haben scheinbar grenzenlosen Internet gebührt unse-
und marktnahes Agieren auf der anderen sollten. re tiefe Hochachtung. Denn wir haben es hier
Seite lieferten Kennern wie auch Neulingen mit einem Urgestein zu tun, dessen akustische
2011 stets einen direkten Blick auf die wich- So sind dann auch Begegnungen mit neuar- Reize seit mehr als siebzig Jahren erklingen.
tigstens Facetten gelungener Markenführung. tigen Arbeitsfeldern nicht nur richtige und Dieses kleine, feine Empfängergerät ist für
04-05
Jung und Alt ein treuer Begleiter. Doch was so auf die Reise nach Neuem ohne bisher Wie in den vergangenen Jahren kann ein derart
locker leicht dem Zuhörer präsentiert wird, ist Erlebtes zu vernachlässigen. Mit der „Kultur niveauvolles und anregendes Clubleben nur
harte und vor allem intensive Arbeit. starker Marken“ traten auch unsere Junioren durch die freiwillige Arbeit einer Vielzahl an
erfolgreich in fast traditionelle Fußspuren, Mitgliedern und Sponsoren verwirklicht wer-
Es genügt eben nicht, die aktuellen Charts in die Spuren unserer Sommermarketing- den. Mein herzlicher Dank gilt daher all jenen,
einfach rauf und runter laufen zu lassen. Veranstaltung. die immer wieder aufs Neue durch ihr hilfrei-
Hinter den Mischpulten und Mikrofonen der Sie waren im August Gastgeber für das ches Tun und ihr engagiertes Arbeiten ein so
Radiostationen sollten zudem kluge Köpfe Nationale Junioren Camp des Deutschen pulsierendes, vielfältiges und hoch aktuelles
sitzen, die ein fähiges, ein spezielles Konzept Marketing Verbandes und verstanden es pro- Clubleben kreieren – ein Beitrag, der mehr wiegt
leben – ein Konzept, welches sich von der fessionell und auf den Punkt, über hundert als alles andere und den wir uns auch für die
Masse abhebt. Dass das Anderssein in der Experten in Dresden zu empfangen und eigen- kommenden zwölf Monate bewahren sollten.
Radiolandschaft damals wie heute durchaus ständig eine anspruchsvolle Vortragsreihe zu
erfolgsversprechend sein kann, zeigen Sender organisieren. Ein gelungener Termin, wel- Ich freue mich auf anregende Themen und
wie Bayern3 und DT64, heute als mdr sputnik cher Repräsentanten bekannter, eben starker Diskussionen im neuen Jahr und wünsche
bekannt, äußerst anschaulich. Marken wie „Maggi“ bzw. Audi und Levis auf Ihnen alles erdenklich Gute für 2012.
den Plan rief, und der uns allen durch kultu-
Und so offenbaren die Radiolandschaft und relles Flair und wissenschaftlichen Konsens Ihr
unser Clubleben einiges an Gemeinsamkeiten. im Kopf bleiben wird. Dafür meine besondere Ulrich Franzen
Auch wir entwickeln uns nach vorn, gehen Hochachtung. Präsident des Marketing-Club Dresden e. V. n
Vertrauen
Sie einem starken Partner
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Inhaltsverzeichnis 15: Muss Radio laut sein, um zu aktivieren? 26: 14.04.11 Marketing vor Ort: Li-il GmbH
Ralf Heuel, Geschäfstführer Kreation/Partner Gastgeber: Stephan Freitag, Geschäftsführer
bei Grabarz & Partner, Hamburg
27: 19.05.11 Wieviel B2C-Marketing
16: Das klassische Formatradio ist tot vertragen B2B-Märkte? zu Gast: Prof. Dr.
Walter Schmich, Programmleiter BAYERN 3 Christian Schmitz, Universitätsdozent, Univer-
sität St. Gallen
17: So begann es nach der Wende:
Vom Sachsenradio zum MDR 28: 16.06.11 Dresden 2025 zu Gast:
Andreas Berger, Leitender Redakteur bei MDR 1 Detlef Sittel, Zweiter Bürgermeister der Stadt
RADIO SACHSEN für das Ressort „Kultur“ und Dresden, Ordnung und Sicherheit
Moderator des Kulturmagazins „Aufgefallen“
30-32: 26.-28.08.11 Impressionen
04-05: Editorial 19: „Schon Pläne fürs Wochenende?“ vom Nationalen Juniorencamp 2011 in
Ulrich Franzen Eine neue Zeitrechnung beginnt Dresden
Präsident Marketing-Club Dresden e.V. Wolfgang Schuldlos, Medienexperte und Sommermarketing 2011: Kulturmarken
08: vorwort 20-21: Von der Dreifachröhre zum 34: 07.09.11 Marketing vor Ort: Schwer-
Dirk Kohl Hightech-Unternehmen ter Brauerei Meißen & Oppacher Mineral-
Geschäftsführer der Dr. Siegmund Loewe und Manfred von Ardenne quellen Gastgeber: Eric Schäffer, Geschäfts-
WELTBUCH Verlag GmbH – Die Pioniere der heutigen Rundfunktechnik führer und Diana Wirth, Marketingleiterin
THEMA: CLUB AKTIV 35: 15.09.11 Gesundheitsreform: Quo vadis
Radio und Marketing zwischen gesetzlichem Auftrag und Mark-
22: 22.01.11 Juniorenbrunch Einblicke in die torientierung zu Gast: Frank Kebbekus, Regio-
10-11: Der Soundtrack unseres Lebens – Geschäftsfelder eines Technologiedienstleisters nalgeschäftsführer BARMER GEK Dresden
40 Jahre Bayern 3 – Deutschlands erstes Referenten: John Felix Schütze, Regionalmanager
Serviceradio feiert Geburtstag 36: 13.10.11 Präsentation Deutscher Mar-
Lars Müller, Journalist, Meissen 23: 22.01.11 Sprichst Du noch oder wirkst ketingpreisträger 2010 zu Gast: Mario Pieper
Ulli Wenger, Chefredakteur BAYERN 3, München du schon? zu Gast: Thomas Lopau, Diplom- Leiter Customer Relationships Management
sprechwissenschaftler und Rundfunkmoderator Deutsche Telekom
12-13: Gehört, geklickt, gekauft!
Das Erfolgsduo für den Handel: Radio und 24: 17.02.11 Der Kirchentag - ein Marke- 37: 17.11.11 Selbst- und Fremdbild
Internet tingevent? zu Gast: Dr. Ellen Ueberschär, Gene- Sachsens – Herausforderung für das
Friedrich A. Menze, Geschäftsführer der ralsekretärin Deutscher Evangelischer Kirchentag Standortmarketing zu Gast: zu Gast: Steffen
mir) marketing im radio, Leipzig Große, Referatsleiter Kommunikation und
25: 17.03.11 Braucht eine international Öffentlichkeitsarbeit Sächsische Staatskanzlei
14: Werbeinvestitionen im Radio lohnen bekannte Spielstätte wie die Semperoper
Sandra Fösken, Wirtschaftsjournalistin und Marketing? zu Gast: Dr. Ulrike Hessler, Inten- 38-39: 08.12.10 Festveranstaltung und
Inhaberin Sandra Fösken Medienbüro, Moers dantin der Sächsischen Staatsoper Dresden Verleihung 17. Dresdner Marketing-Preis
06-07
Preisträger: Sächsische Dampfschiffahrts GmbH Club INTERN Fotos: Weltbuch Verlag, Archive der Einzelun-
& Co. Conti Elbschiffahrts KG ternehmen bzw. Autoren, Steffen Füssel, Dirk
46-49: Satzung, Beitragssatzung Goldhahn, Sylvio Dittrich, Privat, www.wikipedia.
News & Trends 50-51: Programm 2012 de (Lizenz „Creative Commons Attribution-Share
51-63: Mitgliederverzeichnis Alike 3.0 Germany“, erlaubt Werke bzw. den
40: MIt Testurteilen werben – aber richtig! 63: Anzeigenschaltung Kaleidoskop 2012 Inhalt zu verbreiten und öffentlich zugänglich
Daniel Bohne, Rechtsanwalt und Frank Stange zu machen)
Rechtsanwalt und Fachanwalt für Gewerblichen Impressum
Rechtsschutz Herausgeber, Anzeigen, Gesamtproduktion:
Jahresbroschüre des Marketing-Club Dresden e.V. Weltbuch Verlag GmbH, Enderstr. 59, 01277
41: Marketing von Investitionsgütern Postanschrift: Ostsächsische Sparkasse Dresden, Dresden, Tel. 0351 4794244, Fax: 0351 4794245
nimmt im Club Fahrt auf Güntzplatz 5, 01307 Dresden, Tel.: 0351 455- www.weltbuch-media.com, www.weltbuch.com
Thomas Menzel, Jens Vogt, Daniela Georgie 99437, Fax: 0351 455-99439, www.marketing-
club-dresden.de Namentlich gekennzeichnete Beiträge geben
43: Sind Messen heute noch zeitgemäß? nicht unbedingt die Meinung des Herausgebers
Roland Zwerenz, Geschäftsführer der ORTEC Redaktion: Dirk Kohl (verantwortlich), wieder. Ein Nachdruck der Broschüre, auch
Messe und Kongress GmbH Bernhard Schawohl, Norma Urban auszugsweise, ist nur in Abstimmung mit dem
Redaktionsschluss: 25.11.2011 Herausgeber möglich.
Indianer-Ehrenwort:
Kein Zusatzbeitrag
bis 2014!
Vorwort Erfolg zu garantieren, investieren die Initiatoren
oftmals viel Zeit und Geld in die richtigen
Marketingstrategien. An dieser Stelle überneh-
Kulturmetropole Dresden -
men die Medien, unter ihnen auch das Radio, die
Marketingchancen
Rolle des Vermittlers.
Dirk Kohl Mit der ersten Unterhaltungssendung im deut-
Geschäftführer der schen Radio 1923 nahm auch die Hörfunkwerbung
WELTBUCH Verlag GmbH, Dresden ihren Anfang. Das Programm begann mit der
Übertragung eines klassischen Konzertes, zur
Erläuterung folgte der Satz: „Zur Begleitung
wird ein Steinway-Flügel benutzt” (vgl. Radio:
Macher, Mechanismen, Mission. Arnold/Verres,
Im Jahr 2011 war Dresden zum wiederhol- Kirchentag, der im Juni für fünf Tage Gläubige TR-Verlag Union, München 1989, S.18).
ten Male Schauplatz beliebter öffentlicher aus ganz Deutschland nach Dresden einlud. Kurz
Veranstaltungen. Zu diesen Events lockte es nicht darauf war die Stadt Treffpunkt von Fußballfans Das Radio kann in Deutschland auf eine ereig-
nur die DresdnerInnen, sondern Interessierte aus aus aller Welt, als hier drei Gruppenspiele und nisreiche Geschichte zurückblicken. Die ersten er-
ganz Deutschland und der Welt. ein Viertelfinale der Fußball-WM der Frauen schwinglichen Apparate waren die Detektorgeräte
stattfanden. in den 20er Jahren, die keine Stromquelle, aber
Das kulturelle Jahr wurde im Januar durch den Im August inszenierte Dieter Wedel im Rahmen eine zirka 25 Meter hohe Antenne benötigten.
Semperopernball eingeleitet, der seine Ursprünge der ersten Zwingerfestspiele die Liebesgeschichte Im dritten Reich erfolgte die Gleichschaltung des
im Jahr 1925 hat. Seit 2006 ist er wieder ein um August den Starken und die Gräfin Cosel. Rundfunks und die Entwicklung des Volksem-
Teil des Dresdner Veranstaltungsprogrammes. Im Die Aufführung des Stückes „Die Mätresse pfängers als Massenprodukt. Nach Kriegsende
April begeisterte die Staatsoperette das Publikum des Königs” erfolgte als Open-Air-Theater im wurde auf der Wellenkonferenz 1948 in Kopen-
mit dem ersten Johann-Strauss-Festival, das Zwinger. hagen über die Mittelwellen-Frequenzen für Eu-
2012 erneut stattfinden wird. Dank des welt- Die Museenlandschaft Dresdens wurde im Ok- ropa entschieden. Deutschland war als besetzte
weit einzigartigen Strauss Repertoires der tober durch die Eröffnung des prestigeträchti- Nation nicht vertreten und erhielt nur wenige
Operette konnten die Besucher des Festivals gen Militärhistorischen Museums erweitert, und schlechte Frequenzen. Doch Not macht
sieben verschiedene Aufführungen von Johann das nach einem Entwurf des Architekten Daniel erfinderisch und die Deutschen besannen sich
Strauss und Jacques Offenbach erleben. Im Libeskind entstand. 2011 feierte die Landeshaupt- auf die Ultrakurzwelle, die zwar über geringere
Mai wurde das bereits traditionelle Dixieland stadt des Weiteren die Jubiläen der Sächsischen Reichweiten, aber eine weitaus bessere Klang-
Festival in Dresdens Innenstadt veranstaltet. Seit Dampfschiffahrt und des sächsischen Weinan- qualität verfügt. Nach der raschen Entwicklung
1971 gehört es ins Kulturprogramm der säch- baus. Die traditionellen Dampfer der „Weißen verbreitete sich die Technik schnell im ganzen
sischen Landeshauptstadt und ist weit über Flotte” prägen das Stadtbild nunmehr seit 175 Land.
deren Grenzen hinaus bekannt und beliebt. Jahren und auch der 850-jährige Weinanbau ist Auch heute ist UKW nach wie vor der Standard,
Besonders die eintrittsfreie Jazz-Meile zwischen tief verwurzelt mit der Geschichte Dresdens. wenn die Übertragung über das Internet auch
Hauptbahnhof und Altmarkt, die in dieser Zeit Veranstaltungen wie diese bestätigen nicht nur ständig zunimmt. Die klassischen Radioapparate
von zahlreichen Musikern bevölkert wird, ist ein Dresdens Status als Kulturmetropole, sondern treten allmählich ebenfalls in den Hintergrund, da
Magnet für viele Besucher des Festivals. Zu den sind auch wichtige Attraktionen für Touristen mittlerweile auf vielen anderen Geräten Hörfunk
kulturellen Höhepunkten gehörte 2011 auch der und somit ein Wirtschaftsfaktor. Um ihren zu empfangen ist. n
08-09
Ein Hauch von
ZnO:Al *
transparent leitfähig elektrisierend
Mit unseren Anlagen können dünnste Schichten erzeugt werden. Zum Beispiel auch solche, bei denen
sich Transparenz und die Fähigkeit elektrischen Strom zu leiten, perfekt vereinen - für die Herstellung
von Dünnschicht-Solarzellen eine wichtige Voraussetzung. Eine dieser innovativen, weltweit eingesetzten
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Anlagen ist unsere .
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Radio und marketing
Der Soundtrack unseres Lebens -
40 Jahre BAYERN 3 -
Deutschlands erstes Serviceradio
feiert Geburtstag
Lars Müller, Journalist, Meissen
Ulli Wenger, Chefredakteur
BAYERN 3, München
Der „Westsender“ mit Pop- und Rockmusik hat die noch auf den alten Frequenzen zu empfangen. dungsübergaben von Thomas Gottschalk auf
Jugend vieler Sachsen geprägt. Das Serviceradio Im Vogtland, Erzgebirge und in Mittelsachsen Günther Jauch bekannt war. Oliver Hach,
in Deutschland wird 40 Jahre alt: Am 1. April konkurrierten die Münchener Radiomacher mit Redakteur bei der „Freien Presse“, hat folgen-
1971 ging BAYERN 3, damals als „Servicewelle den DDR-Programmen und vor allem mit den de Anekdote erlebt: „Als Neuntklässler musste
von Radio München“, auf Sendung. Damit wurde beiden Programmen von RIAS Berlin; der RIAS als ich 1988 ins Lager für Zivilverteidigung nach
zugleich Hörfunkgeschichte geschrieben, denn „freie Stimme der freien Welt“ strahlte über einen Höfchen an die Talsperre Kriebstein. Dort gab es
erstmals boten Radiomacher – zumindest ansatz- speziellen Sender bei Hof – ausschließlich – in Lagerfunk. Einmal hatte sich ein diensthabender
weise – ein formatiertes Programm. Diese völ- Richtung Osten. Offizier versehen, und es dudelte ´ne ganze
lig neue Form im Hörfunk mit Staumeldungen, In vielen Haushalten war das Küchenradio auf Stunde lang BAYERN 3. Erst als der Werbeblock
Umleitungsempfehlungen, Wetterbericht, Ser- ein RIAS-Programm gestellt, die Anlage im anfing, wurde der ,Fehler´ bemerkt. Bei der
vicetipps und stündlichen Nachrichten wurde in Wohnzimmer auf BAYERN 3 oder umgekehrt. ,Mannschaft´ hob das die Stimmung, die SED-
eine frische Popmusikfarbe eingebettet. Neben Die Freitagabende mit BAYERN 3 boten fast Genossen waren äußerst pikiert.“ Je nach politi-
Schlagern, Chansons und Instrumentalmusik die einzige Möglichkeit, an aktuelle Pop- und scher Großwetterlage und der Linientreue lokaler
sorgte vor allem Thomas Gottschalk mit seiner Rockmusik aus dem Westen zu kommen. Viele Entscheidungsträger waren Westfernsehen und
legendären „Pop nach acht“-Show für englisch- Fans haben bei den „Schlagern der Woche“ ihre Westradio ab Ende der 1970-er Jahre zumindest
sprachigen Rock und Pop. Lieblingssongs auf Kassette mitgeschnitten und geduldet.
Anfangs waren die Abendstunden noch spe- dabei ständig gehofft, der Moderator möge „Natürlich gab es vor der Wende häufig Kontakte
ziellen Gastarbeitersendungen vorbehalten, nicht reinquatschen. Oft genug schaffte es aber zu DDR-Hörern“, bestätigt Jürgen Herrmann,
doch nach und nach wurde die Sendezeit bis „Sigi“, der unverwechselbare Verkehrsjingle, dann langjähriger Redakteur und Moderator bei
in die Nacht ausgedehnt. Schnell wuchs die doch aufs Magnetband. Dem liegt übrigens das BAYERN 3. Die Kontaktaufnahme sei ausschließ-
Fangemeinde von BAYERN 3 und reichte weit Münchner Volkslied „Solang der alte Peter“, der lich per Brief oder Postkarte über Verwandtschaft
über die Grenzen des Freistaates hinaus. In im Krieg zerstörten und später wiederaufgebau- in der Bundesrepublik möglich gewesen.
der südlichen DDR war die frische Servicewelle ten Kirche St. Peter gewidmet, zu Grunde. „Private“ Kontaktadressen für Hörerpost, wie
ein populäres Radioprogramm, über den Sender Viele Sachsen verbinden noch immer Jugender- sie RIAS Berlin hatte, gab es beim Bayerischen
auf dem Ochsenkopf im Fichtelgebirge deckte innerungen mit BAYERN 3: In der 1980er Jahren Rundfunk nicht. „Die Anfragen betra-
BAYERN 3 den damaligen Bezirk Karl-Marx- war es Kult, nach der Schule die „B 3 – Radio- fen hauptsächlich Musikinhalte oder Titel,
Stadt nahezu komplett ab und ist auch heute show“ zu hören, die insbesondere für die Sen- Autogrammwünsche, Anfragen zur Person oder
10-11lands ihren Stempel aufgedrückt. Frühere Infor- Passend zum Jubiläum erschien die limitierte
mationssendungen, wie das „Morgentelegramm“, Jubiläumsbox, die eine Bonus-CD mit Radio-
der „B 3 Kurier“ am Vormittag oder der „B 3 Ra- Highlights (ca. 75 Minuten) wie z.B. den legen-
dioreport“ am Nachmittag haben zunehmend dären Übergaben zwischen Thomas Gottschalk
Boulevardthemen und mehr Comedy Platz und Günther Jauch enthält.
gemacht. Service wird allerdings noch immer
groß geschrieben im täglichen Programm, zahl-
reiche Sendungen leben von ihren markanten
Moderatorinnen und Moderatoren. Hierbei kann
der Sender auf eine lange Tradition zurück-
blicken, etliche inzwischen bundesweit erfolg-
reiche Journalisten und Entertainer saßen bei
BAYERN 3 am Mikrofon: Thomas Gottschalk,
zum Lebenslauf der Moderatoren“, erinnert sich Günther Jauch, Fritz Egner, Sandra Maischberger,
BAYERN 3-Urgestein Herrmann. Diese hätten Hannelore Fischer vom ARD-Mittagsmagazin
sich von denen der Westhörer kaum unterschie- oder Ingo Nommsen vom ZDF-Vormittag „Volle
den. Gefragt waren im internetlosen Zeitalter Kanne“ sind einige von ihnen. Georg Kostya
auch Liedtexte, Übersetzungen, Biografien sowie (1935-2011) und Rainer Gerhardt (1940-2010)
Infos zu Künstlern oder Gruppen. Und es seien wiederum werden echten BAYERN 3-Fans für
jede Menge Musikwünsche angekommen. „In immer in Erinnerung bleiben, selbst wenn sie nie
Erinnerung ist mir auch, dass ich von vielen wieder eine Radiosendung fahren werden.
Hörern eindringlich darum gebeten wurde, bei Passend zum 40. Geburtstag hat BAYERN 3 seine
Erfüllung der Musikwünsche keine Ansagen zum Hörerzahlen auf eine neue Höchstmarke stei-
Absender zu machen, da sie Schwierigkeiten mit gern können und war im Juli 2011 der größ- Eine weitere Bonus-DVD mit Fernseh-Highlights
der Stasi befürchteten“, sagt Herrmann rückbli- te Gewinner der Media-Analyse (II / 2011) in (ca. 110 Min.) zeigt exklusive Einblicke hinter
ckend. Einige dieser Hörer haben den Radiomann Bayern. Demnach schalten täglich 2,84 Mio. die Kulissen von BAYERN 3. Das 80-seitige
nach der Wende im BAYERN 3-Studio bei der Hörer (Durchschnittsalter: 40 Jahre) bundesweit Booklet erzählt mit vielen (130!) historischen
Moderation der Sendung „Mr. Music“ oder in Deutschlands älteste Servciewelle ein, knapp Bildern BAYERN 3-Geschichten von damals bis
seinem Redaktionsbüro im Funkhaus besucht. 200.000 mehr als noch vor einem Jahr. Die werk- heute. Es enthält ein Exklusiv-Interview mit
Für langjährige BAYERN 3-Hörer war die erste tägliche Reichweite stieg von 21,6 % (2010) auf Günther Jauch über seine Jahre bei BAYERN 3
Autofahrt Ende 1989 in Richtung Franken 22,9 % und erreicht so den höchsten Wert seit sowie Gastbeiträge von Ex-Mitarbeitern wie
und weiter südwärts über den sogenannten 1993. Zum runden Geburtstag gratulierte natür- Sandra Maischberger, Jürgen Herrmann,
Weißwurstäquator alles andere als eine Reise in die lich auch Günther Jauch: „Ich wünsche BAYERN 3 Sabine Sauer, Thomas Gaitanides, Lottofee
Fremde. Schließlich konnte man die Reihenfolge noch 60 weitere erfolgreiche Jahre, damit sich Franziska Reichenbacher und Frank-Markus
der bayerischen Autobahnanschlussstellen aus das Jubiläum dann so richtig lohnt!“ n Barwasser (alias Erwin Pelzig). Außerdem
unzähligen Verkehrsmeldungen auswendig auf- kommen Susanne Rohrer, Fritz Egner, Jim
sagen. Bild links: Von links: Stefan Linde, Catrin Berger Sampson, Thorsten Otto, Matthias Matuschik
Seit Sendestart hat BAYERN 3 zahlreiche Pro- und Günther Jauch, BR/Foto Sessner u. v. a. zu Wort. Diese limitierte Jubiläumsbox
grammreformen erlebt, verschiedene Wellen- Bild Mitte: Thomas Gottschalk und Jürgen kostet 29,95 Euro und ist nur im BR-Shop
chefs haben dem ersten Serviceradio Deutsch- Herrmann, BR/Foto (www.br-shop.de) erhältlich.Radio und marketing den Programmverantwortlichen einen Mediaplan
entwickelt und auf Crossmedia gesetzt. Ab Ende
Mai liefen drei Wochen täglich Spots und Live-
Gehört, geklickt, gekauft!
Moderationen im Programm. Begleitend dazu
Das Erfolgsduo für den Handel:
machten die Autoren Böttcher und Fischer
Radio und Internet mit ihrer „BöFi-Lesetour“ in verschiedenen
Buchhandlungen Sachsens Station und integrier-
Friedrich A. Menze ten die „BöFi-Bierfibel“ auf der R.SA-Homepage.
Geschäftsführer der Dort konnten die Hörer das Buch online bestellen.
mir.) marketing im radio Wir haben konsequent alle Ausspielwege genutzt
und die „BöFi-Bierfibel“ unter der Federführung
des Programms auch zum Thema im BöFi-Blog
und bei Facebook gemacht. Damit hat das R.SA-
Radiowerbung ist eine höchst effiziente Wer- Wie effizient Radiowerbung im Vergleich zu Team alles richtig gemacht. Denn das Internet
beform für den regionalen Handel und den anderen Mediengattungen ist, belegen die entwickelt sich mehr und mehr zum akzeptierten
Dienstleistungssektor. Das belegt erneut die Studienergebnisse für RENO. Der Schuhfilialist Empfangsweg für das Radiohören – vor allem
RMS Handelsstudie. In Kombination mit dem gewann durch 100 in Radiowerbung investierte im Büro.
Internet wird die Werbewirkung zusätzlich ver- Euro sechs zusätzliche Käufer. Potenziert wird die
stärkt. Moderne technische Möglichkeiten wie Werbewirkung, wenn sich Werbekunden für eine Zukunftstrend: Radio wird mobil
Geomarketing und Location Based Services Kombination aus Hörfunk und Online entschei-
eröffnen neue Horizonte – für Werbungtreibende den. Denn mehr als die Hälfte der Internetnutzer Schon heute hören täglich rund 3,2 Millionen
wie Kunden. hört parallel Radio. Dabei fungiert es häufig Menschen in Deutschland Radio über das
als Impulsgeber für die User. Das heißt, übers Internet. Tendenz steigend.3 Ein weiterer Trend:
Radio lockt mehr Käufer in die Läden als jedes Radio aufgenommene Informationen werden Mobile Endgeräte, wie zum Beispiel Smartphones
andere Werbemedium – noch dazu besonders von fast 60 Prozent der Surfer sofort im Internet machen Radiohören ortsunabhängig. Galt bisher
effektiv und kostengünstig. Das ist das zent- vertieft.2 das Autoradio als letzter Kontakt zum Kunden
rale Ergebnis der aktuellen RMS Handelsstudie vor dem Einkauf, wird es zukünftig verstärkt
„Proof of Success“ vom Mai 2011, die der füh- 10.000 verkaufte Exemplare in vier Wochen das Smartphone sein. Für Werbungtreibende
rende Audiovermarkter gemeinsam mit den eröffnen sich damit ganz neue Möglichkeiten.4
Handelsspezialisten der Unternehmensberatung Wie erfolgreich das Zusammenspiel von Radio Denn durch Geomarketing oder Location Based
Rösler aufgelegt hat.1 und Internet gerade für den Handel funktioniert, Services (LBS) rückt die Realisierung des uralten
Die Experten analysierten über zwei Jahre die zeigt die „BöFi-Bierfibel“. Verkaufsstart für das Marketingtraums – dem Nutzer zur richtigen
crossmedialen Werbeaktivitäten von sechs erste Buch der beiden R.SA-Kultmoderatoren Zeit, am richtigen Ort das passende Angebot zu
Unternehmen (IKEA, Praktiker, real, RENO, REWE Thomas Böttcher und Uwe Fischer war am bieten – in greifbare Nähe. Experten prognos-
und Saturn). Die Studie zeigt, dass Radiowerbung 6. Juni 2011. Nur vier Wochen später waren tizieren, dass es via Smartphone gelingt, ganz
den Umsatz pro Kunde um fast ein Drittel stei- bereits 10.000 Exemplare der witzig geschrie- gezielt zusätzliche Informationen beim Hörer zu
gern kann. benen Gerstensaft-Historie über den Ladentisch platzieren.
IKEA-Kunden, die vor dem Einkauf einen gegangen und online bei R.SA bestellt worden.
Radiospot hörten, gaben danach im Möbelhaus Das ist natürlich nur mit gezieltem Werbedruck Ein Beispiel: Max Müller ist in Dresden unter-
30 Prozent mehr aus. möglich gewesen. Wir haben gemeinsam mit wegs und braucht neue Sportschuhe. Er hört
12-13einen Radiospot über das Sonderangebot Als führender regionaler Werbezeitenvermarkter onalisierter Werbedruck, Saisoneinflüssen und
eines Markenherstellers. Drei Klicks auf seinem in Sachsen und Thüringen sehen wir uns mit Händlerdichte kombiniert.
Smartphone später weiß er, wo der nächstgele- mir.) marketing im radio als ganzheitlicher
gene Shop ist. Zusätzlich bietet ihm ein regional Berater unserer Kunden – stets am Puls der 2 Quelle: Studie „Werbewirkung hoch zwei
einsetzbarer Coupon auf seinem Display 15 Pro- Zeit. Deshalb beschäftigen wir uns intensiv – Crossmedia-Kampagnen Radio und Online.
zent Rabatt. mit den neuen technischen Möglichkeiten, die Radiozentrale, 2007.
aus der Verbindung von Hörfunk und Internet
Aus der Sicht von mir.) marketing im radio ist das entstehen. n 3 r@diostudie 2011, Befragung FGM For-
die perfekte Ergänzung der regionalen und loka- schungsgruppe Medien GmbH. Befragt
len Werbemöglichkeiten unserer Hörfunksender. 1 Die RMS Handelsstudie „Proof of Success“ wurde die deutschsprachige Bevölkerung in
Radio ist das Medium, was noch bis kurz vor erklärt Kauffrequenzdaten auf Basis eines so Privathaushalten in Deutschland im Alter zwi-
der Kaufentscheidung vom Kunden konsumiert genannten „Ökonometrischen Modellings“. schen 14 und 59 Jahren.
wird. Indem wir Spots via Online-Radio auf Basis Dafür wurden die relevanten Marktwährungen
geographischer Daten gezielt ausliefern oder (Daten der GfK-Verbraucherpanels (Abver- 4 Quelle: Studie „Medien to go – was unter-
klassische Spots mit Location Based Services kauf) und der Nielsen Werbestatistik/Wer- wegs ankommt”, TNS Emnid Medien- und
anreichern, schlagen wir eine direkte Brücke zum beinvestitionen) 2008 und 2009 wöchentlich Sozialforschung in Kooperation mit der
Kunden. betrachtet und mit weiteren Faktoren wie regi- Radiozentrale, 2010.Radio und marketing
Werbeinvestitionen
im Radio lohnen
Sandra Fösken
Wirtschaftsjournalistin und
Inhaberin Sandra Fösken Medienbüro,
Moers
Im intermedialen Vergleich schneiden Radio- Musikwünsche abzustimmen und Beiträge zum aller Webradioangebote (plus zwei Prozent
kampagnen sehr gut ab. Zusatzkäufer – auch Programm über Social-Media-Plattformen ein- gegenüber 2010). Einheitliche Leistungswerte
jüngere – sind im Vergleich zu TV und Print zustellen. BigFM verfolgt eine „Multi-Fanpage- weisen die Sender aber noch nicht aus. Die
günstiger anzuwerben. Strategie“ mit bis zu 24 sendereigenen Fanseiten. Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (AG.MA)
Die Hauptseite bindet mittlerweile rund 120 und die Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung
Rund 80 Prozent der Bevölkerung, das sind 000 Fans. Die Gesamtsumme aller Seiten liegt (AGOF) arbeiten an einer Lösung, wie sich
mehr als 58 Millionen Personen, schalten hier- nach Angaben des Senders bei über 250 000 die Nutzung von Webradio methodisch ein-
zulande werktags das Radio ein. Das ist eine registrierten Mitgliedern. Aber die Zahl der Fans wandfrei erheben lässt. Dank der finanziellen
Zahl, die Werbungtreibende zu Recht beein- gilt nur bedingt als Erfolgsparameter. Wichtig ist Unterstützung der Geräteindustrie stand mit
druckt. Die durchschnittliche Nutzungsdauer pro den Verantwortlichen, wie aktiv die User sind. Bei dem 1. August endlich auch ein Starttermin für
Hörer liegt bei über vier Stunden (251 Minuten). Radio Energy werden dreimal am Tag Postings den digitalen Übertragungsstandard DAB Plus
Damit bleibt der Radiokonsum weitestge- eingestellt, um Beiträge aus dem Programm fest. n
hend konstant. Zu diesem Ergebnis kommt die zu verlängern und auf „Energy“-Konzerte auf-
Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse in der aktu- merksam zu machen. Des Weiteren wird beob- Zur Person:
ellen Reichweitenauswertung MA 2011 Radio II. achtet, ob die Social-Media-Aktivitäten dem
Insbesondere die Bemühungen der jüngeren Webradioangebot neue Hörer zuführen. Die Sandra Fösken
Sender wie „Eins Live“ oder „Big FM“ zahlen sich Popularität von Webradio steigt vor allem durch ist Rechtsanwältin und ausgebildete Wirt-
aus. Die Zehn- bis 29-jährigen lassen das Radio die wachsende mobile Internutzung und die schaftsjournalistin.
länger eingeschaltet, auch aufgrund der neuen Social-Media-Aktivitäten der Sender.
technischen Empfangswege. Die Verweildauer Ihre Stationen sind: Unternehmensberatung
stieg um vier Minuten von 197 auf 201 Minuten Allein in Deutschland gibt es rund 3.100 A.T.Kearney, Volontariat, Redakteurin im
an. Webradiosender. Vor einem Jahr waren es Fachverlag der Verlagsgruppe Handelsblatt
noch 2.700. Das zeigen die Ergebnisse des GmbH, im Jahr 2004 Gründung des Sandra
Das Social Web ist für die Sender ein wichtiger Webradiomonitors 2011, der von der Bayerischen Fösken Medienbüros – Redaktion für Verlage
Seismograf für die Musik und Programmwünsche Landeszentrale für neue Medien (BLM) herausge- und Unternehmen.
ihrer Hörer. Die Jugendsender Big FM und Jump geben wird. Auch Apps sind ein Thema. Per App
bieten ihren Hörern die Möglichkeit, über empfangbar sind heute schon rund 31 Prozent
14-15Radio und marketing
Muss Radio laut sein,
um zu aktivieren?
Ralf Heuel
Geschäftsführer Kreation/Partner
bei Grabarz & Partner, Hamburg
Hoppla, das nenne ich mal einen selten aus- es nicht mal, ob sie gerade eine Imagekampagne auszugehen, klingelt ihr Telefon. Sie sind dran
gebufften Aufmacher! Kein Wunder. Ist ja oder eine regionale Impulspromotion vorgesetzt und schreien Sie an: „Geh verdammt nochmal mit
auch alles drin: Der Markenname (zwei Mal!), kriegen. Für die ist es immer dieselbe Marke, die mir Futtern und danach hopp in die Kiste! Jetzt!
die Promo-Zauberwörter („Jetzt!“ und „Neu!“) mit ihnen spricht. Neu!“. Das war Radio.
und ein unwiderstehlicher „Call to action“.
Lehrbuchmäßig. Und? Hätten Sie nach diesem Beliebte Ausrede (abgesehen von der oben mit In den 20 Jahren, in denen ich Werbung für
subtilen Appetithappen Lust, mich näher kennen dem Gericht): Unsere Radiokampagne soll akti- Ikea machen darf, haben wir praktisch kei-
zu lernen? Mal mit mir Essen zu gehen? Oder vieren! Das muss einfach sein! Das muss laut sein! nerlei Imagewerbung für das schwedische
meiner Agentur gleich ihren Etat rüberzuschie- Und schwupps gilt all das, was eine Marke einzig- Einrichtungshaus entwickelt, sondern aus-
ben? Denken Sie jetzt „Och, man muss mich nur artig macht, für Radio nicht mehr. Resultat: Alles schließlich Kommunikation, die jeden Abend an
mal richtig blöde anschreien, dann kapiere selbst klingt gleich. Und gleich laut. Ungeschickterweise der Ladenkasse Erfolg haben muss. Messbar. In
ich das!“? genau dann, wenn die Marke zum Kauf bewegen Euro. Dabei haben wir in der Kreation nie zwi-
Nicht? Komisch. Denn im Radio agieren viele will – also beim finalen Schritt in der langen, schen Marken- und Trafficwerbung unterschie-
Marken ganz genauso. Marken, die ansonsten kostspieligen Kommunikationskette. den. Wir nennen das „Build the image while you
hinreißende TV-Spots, liebevolle Printkampagnen make the sales“. n
oder bahnbrechende Online-Plattformen kreie- Stellen Sie sich vor, der Hörer wäre eine Frau,
ren. Nur bei Radiowerbung verfahren viele nach die Sie rumkriegen wollen (wenn Sie eine Frau Zur Agentur:
dem Motto: Was man nicht sehen kann, kann sind, können Sie sich gern einen Mann vorstel-
schlecht vor Gericht gegen mich verwendet len; wenn Sie ein Mann oder eine Frau sind, Grabarz & Partner zählt zu den kreativsten
werden. die auf Männer oder Frauen... na, Sie wissen Agenturen Deutschlands. Der aktuelle Cannes-
schon). Sie sehen die Dame und sprechen Sie an. Report listet Grabarz & Partner als sechstkrea-
Dabei wird eines allerdings vergessen: Die Sie lächeln, plaudern und zeigen sich von ihrer tivste unabhängige Agentur weltweit und das
Menschen vor dem Radio. Die unterscheiden charmantesten Seite (das wäre ein TV-Spot). deutsche manager magazin zählt sie zu den
nämlich dummerweise nicht, auf welchem Kanal Danach schreiben Sie ihr einen hinreißenden Top 10 der Online-Werbeagenturen. Mit 165
eine Marke mit ihnen spricht. Schlimmer sogar: Brief, zitieren Rilke oder Ringelnatz und wählen Mitarbeitern betreut man Kunden wie z.B. IKEA,
Die interessieren sich gar nicht für ihr Channel- jedes Wort sorgfältig (das wäre Print). Und noch EDEKA, DEVK, Veltins, Vapiano, Bauknecht,
Planning. Und jetzt ganz tapfer sein: Die kümmert während die Angebetete überlegt, mit Ihnen mal Volkswagen.Radio und marketing sein, die den Hörern interessante Newcomer und
neue Songs vorstellen. Aus meiner Sicht ist das
klassische Formatradio tot – die Sender müssen
Das klassische Formatradio ist tot
sich wieder mehr trauen und voneinander unter-
scheiden.
Mal ganz dumm gefragt: woher wissen Sie
Walter Schmich überhaupt, welche Musik bei den Bayern 3
Programmleiter Hörern ankommt?
Bayern 3 Wir führen in regelmäßigen Abständen mit Hilfe
eines Marktforschungsinstituts sogenannte
„Musiktiteltests“ durch. Damit erfahren wir auf
der einen Seite, welche Musikrichtungen bei
unserer Zielgruppe gut ankommen, andererseits
Täglich hören fast drei Millionen Menschen Was hat sich seit den frühen 90er Jahren am sehen wir auch bei Einzeltiteln, welche bei unse-
das dritte Hörfunkprogramm des Bayerischen Hörfunk am meisten verändert? ren Hörern besonders „gut testen“.
Rundfunks. Programmleiter von BAYERN 3 Radio ist heute erwartbarer und in vielen Fällen BAYERN 3 feiert gerade 40. Geburtstag. Da
ist Walter Schmich. Aufgewachsen ist der Kom- auch nicht mehr so überraschend wie früher. Die wird ja sicherlich viel im Archiv gekramt.
munikationswissenschaftler in Geisenfeld, vor sei- kleineren Stationen sind wesentlich professionel- Haben Sie schon „verschollene Hörfunk-
nem Wechsel zum BR war er bei Radio IN tätig. ler geworden und oftmals leider auch nicht mehr Schätze“ zu Tage gefördert?
so regional oder lokal in der Berichterstattung Natürlich tauchen jetzt wieder viele Dinge wie
Wie wurde der „Radiovirus“ in Ihnen ge- wie früher. Die Musikauswahl beschränkt sich z.B. die legendären Übergaben zwischen Thomas
weckt und wie hat Ihre Radiolaufbahn bei vielen Sendern auf ein kleines Repertoire Gottschalk und Günther Jauch auf. Allerdings
begonnen? und aktuelle Titel werden manchmal bis zu 50 muss man feststellen, dass man viele Dinge
Der Radiovirus wurde durch den amerikanischen mal und öfter in einer Woche „totgedudelt“. viel lustiger in Erinnerung hat, als sie tat-
„Soldatensender“ afn geweckt. Den Sender habe Allerdings sehe ich momentan eine Trendwende. sächlich waren. Als alter Radio-Fan freut man
ich in meiner Jugend fast rund um die Uhr Es gibt bereits wieder Radiosender, die viele so sich natürlich auch über viele alte Jingles /
gehört. Später war ich dann Fan von den BAYERN genannte „Formatzwänge“ über Bord geschmis- Erkennungsmelodien aus den 80er Jahren, wie
3-Radiostars Thomas Gottschalk, Fritz Egner sen haben. Ich könnte da auch einen nennen... z.B. die Titelmelodie von Thomas Gottschalks
und Jürgen Herrmann. Da ich Mitte der 80er Wie muss modernes Radio heute klingen, „Pop nach 8“
Jahre Kommunikationswissenschaft studierte, was muss es dem Hörer bieten? Ist das Internet eine Gefahr für das Radio?
bei der Geisenfelder Zeitung als freier Journalist Auch wenn es ziemlich altbacken klingt: Ich sehe Ich sehe das Internet eher als eine Chance
arbeitete und in verschiedenen Discotheken der unsere Moderatoren als „Freunde der Hörerinnen für das Radio. Wir haben mit unserer Online-
Region als DJ jobbte, waren die Bedingungen und Hörer“. Spannende und interessante Themen Anbindung „bayern3.de“ die Möglichkeit, Themen
für mich fast ideal, als diverse Privatsender dürfen nicht in ein Zeitkorsett gezwängt werden, zu vertiefen und Radio „sichtbar“ zu machen.
erstmals on air gingen. Angefangen habe ich sondern müssen so aufbereitet werden, dass die Natürlich entsteht durch die vielen Webchannels
bei „Radio 10“ in Ingolstadt (ein Sender, der nie Hörer im Zweifel im Auto sitzen bleiben, um ein eine zusätzliche Konkurrenz für traditionelle
auf Sendung ging) und bei „Radio Holledau“ Thema zu Ende zu hören. In der Musikauswahl Radiosender, aber so lange wir ein für den bay-
(im Pfaffenhofener Kabel). Richtig los ging es setzen wir bei BAYERN 3 mittlerweile wieder auf erischen Markt unverwechselbares Angebot nach
dann bei Radio IN in Ingolstadt, wo ich bis 1991 eine sehr große Bandbreite an Klassikern und oben beschriebenen Kriterien machen können, ist
tätig war. wollen auf der anderen Seite immer die ersten mir vor Netz-Konkurrenz nicht bange. n
16-17Radio und marketing
So begann es nach der Wende:
vom Sachsenradio zum MDR
Andreas Berger
Leitender Redakteur bei MDR 1
RADIO SACHSEN für das Ressort
„Kultur“ und Moderator des Kultur-
magazins „Aufgefallen“
Noch heute wird an das einstige Sachsenradio in ein unabhängiges sächsisches Radioprogramm sein soll, aber am 1. Juli 1990 war es soweit
einem Jingle von MDR 1 Radio Sachsen erinnert. aus München zu übernehmen. Eine Idee für die und Sachsenradio sendete aus beiden Städten.
Immer kurz vor den Regionalnachrichten zur technische Realisierung war ein Ballon auf dem Anfänglich von früh bis mittags aus Dresden,
halben Stunde ist er zu hören: „Radio Sachsen Fichtelberg. Das klingt abenteuerlich, ist aber bis zum Abend dann aus Leipzig und die Abende
– das Sachsenradio“. 17 Monate, vom 1. Juli Ausdruck des unbedingten Veränderungswillen teilte man sich.
1990 bis zum 31.12. 1991, war es für viele Hörer – weg vom Staatlichen Komitee für Rundfunk
ein liebgewordener Tagesbegleiter und zugleich der DDR. Es gab keine Überlegung, die nicht Doch das Programm Sachsen 1 erhielt sehr schnell
Zeichen des Neuanfangs für die Radiolandschaft geprüft wurde, selbst die Idee, mit einem pri- mit einer Pop-Welle und einem Kulturprogramm
im Osten Deutschlands. vaten Radioanbieter in Bayern zu kooperieren. Geschwister. Diese kamen dann aus Leipzig und
Das wäre etwas völlig Neues in der deutschen Sachsen 1 schließlich ganztägig aus Dresden. So
Geblieben sind die Frequenzen, auf denen Sach- Radiolandschaft gewesen: das duale System war der Streit zwischen Elbe- und Messestadt
senradio mit seinen drei Programmen sendete. innerhalb eines Senders. geschlichtet, zumal die Politik im neuen Freistaat
Die Programmerneuerung nach der friedlichen Sachsen entschied, dass Sachsenradio zwar eine
Revolution im Herbst 1989 war nicht im Hand- Aber so wie sich für die Menschen in der Noch- gute Vorbereitung auf den öffentlich-rechtlichen
umdrehen zu erreichen. Doch die Bestrebungen DDR damals jeden Tag alles änderte, änderte sich Rundfunk ist, aber nicht eigenständig bleiben
der drei Bezirkssender Karl-Marx-Stadt, Dresden auch für die Radiomacher alles. Gesetzlich war soll. Thüringen, Sachsen und Sachsen-Anhalt
und Leipzig, sich vom zentralen DDR-Rundfunk für die Zukunft noch nichts geklärt und an die hatten beschlossen, den MDR zu gründen und
unabhängig zu machen, waren eindeutig. Die alten Vorgaben wollte sich möglichst niemand dessen Sitz ist seit 1.1.1992 Leipzig. n
relativ kleinen Redaktionen in den drei Städten mehr halten. „Machen Sie doch aus der Not
konnten nicht von heute auf morgen ein kom- eine Tugend“, riet damals bei einem Treffen in Geboren 1961 in Dresden. Er studierte Journa-
plettes Tagesprogramm stemmen. Kein Wunder Dresden Hamburgs Erster Bürgermeister, Henning listik und kam 1982 über ein Volontariat zum
also, dass sich die Dresdner und Karl-Marx- Voscherau, indem er fragte: „Wer soll Sie denn Radio.
Städter-Radioleute an den Bayerischen Rundfunk daran hindern, ein neues Radio zu gründen?“. Seit 1992 ist er für den Mitteldeutschen Rund-
wandten, um Unterstützung zu erbitten. funk als Redakteur und Moderator tätig.
So geschah es dann auch. Zwar stritten sich 2004 übernahm Andreas Berger zusätzlich ei-
Im Frühjahr 1990 wurde der Gedanke geboren, Dresden und Leipzig noch darum, welche Stadt nen Lehrauftrag am Institut für Kommunika-
die Nachrichten und die Zeitfunksendungen für Haupt- und Gründungssitz des Sachsenradios tionswissenschaften an der TU Dresden.Chef?
Selbstständig?
Unternehmer?
Firma?
Rechnen Sie mit uns.
18-19Radio und marketing
„Schon Pläne fürs Wochenende?“
Eine neue Zeitrechnung beginnt
Wolfgang Schuldlos
Medienexperte
Mit der „ma 2011 Radio“ wurden neben den und TKPs, die ökonomische Vorteile für die Kam- Und auch der Wochenendeinkauf bringt dem
Wochentagen erstmals der Samstag und pagnenplanung bieten. Lebensmitteleinzelhandel umsatzstarke Tage von
der Sonntag ausgewiesen. Wie variieren die Freitag bis Sonntag. Im Bereich des E-Commerce
Reichweiten der Sender am Wochenende und Verbesserte Werbewirkung durch branchen- hat der Sonntag eine hohe Bedeutung.
was sollte für die zukünftige Mediaplanung individuelle Kampagnenplanung
unbedingt beachtet werden? In seinem Vor- Fazit: Eine stärkere Konzentration des Werbe-
trag fasst Wolfgang Schuldlos die wichtigsten Umsatzanteile bzw. Kaufakte von Konsumenten drucks auf diese Tage kann eine verbesserte Wer-
Veränderungen zusammen und gibt Empfeh- verteilen sich branchenindividuell auf die jewei- bewirkung und damit höhere Abverkäufe bewir-
lungen für die sinnvolle Mediaplanung von Radio- ligen Wochentage. Außerdem ist der Einfluss ken.
werbung. von Werbeimpulsen abhängig von der Höhe
der Kaufsumme und der zeitlichen Nähe zum Auf den Punkt gebracht: Werbung am Wo-
Optimierung des Funkeinsatzes durch diffe- Kaufakt. Für die Mediaplanung ist es daher chenende lohnt!
renzierte Senderbetrachtung umso wichtiger, den Konsumenten zum richtigen
Zeitpunkt vor der Kaufhandlung anzusprechen Die neuen Planungsmöglichkeiten schaffen Raum
Durch die Ausweisung der Wochenendreichweiten (=Recency Planning). Denn: Schon ein einzi- für eine Vielzahl von Planungsoptimierungen.
ergeben sich spannende Neuerungen für die ger Kontakt vor der Kaufhandlung erreicht den Die Ausweisung der Reichweiten und TKPs
Mediaplanung, die einen genaueren Blick auf Konsumenten besser als eine Dauerberieselung für Samstag und Sonntag ermöglicht eine
Senderlandschaft, Reichweiten und Tausend- und eine hohe Kontaktdosis. detailliertere Kampagnenplanung. Die geziel-
Kontakt-Preise verlangen. Für den ersten Moment Eine RMS Studie vom Januar 2011 gibt Überblick te Wochenendplanung bietet zudem effiziente
scheint die Buchung von Senderkombinationen zu diversen Branchen und den bevorzugten Möglichkeiten, Impulse am Point of Sale zu
die einfachste Lösung für das Planungsvorhaben Einkaufstagen der Konsumenten. So werden setzen und unterstützt die Wirtschaftlichkeit von
zu sein. Dennoch kann eine differenzierte Möbel in der Regel samstags und sonntags ange- Kampagnen. Dabei lohnt sich Recency Planning
Betrachtung der einzelnen Senderreichweiten schafft. Für Textilien, Bekleidung und Schuhe insbesondere für Branchen, die samstags stark
den Funkeinsatz optimieren. Das gilt insbeson- zählt der Samstag zu den umsatzstärksten abverkaufen. Wer auf der Suche nach einer ein-
dere für regionale Planungen, denn hier ergeben Tagen. Begeisterte Heimwerker und Häuslebauer facheren Lösung ist, bekommt durch die AS&S
sich bei den diversen Radiosendern erhebliche nutzen neben dem Wochenende bereits den Deutschland-Kombi und die RMS SUPER KOMBI
Schwankungen bei den Wochenendreichweiten Freitag, um ihre Pläne in die Tat umzusetzen. gute Alternativen geboten. n
18-19Radio und marketing
Von der Dreifachröhre zum
Hightech-Unternehmen
Dr. Siegmund Loewe (li.) und
Manfred von Ardenne (re.) –
Die Pioniere der heutigen
Rundfunktechnik
Als Manfred von Ardenne 1922 im Alter von 15 darin bedeutende Fortschritte. Ein besonderer Dieser Wissendurst muss den renommier-
Jahren den Radiopionier Dr. Siegmund Loewe Glücksmoment war es für ihn, als er eines ten Wissenschaftler sehr beeindruckt haben,
kennenlernte, war er trotz seines jugendlichen Tages überrascht ausländische Stimmen über denn noch bei diesem ersten Treffen bot er
Alters längst kein unerfahrener Laie mehr auf ein selbst entwickeltes Empfangsgerät hörte und von Ardenne den regelmäßigen Besuch seines
dem Gebiet der Rundfunktechnik. kurz darauf eine französische Oper empfing. Zur Laboratoriums an. Schon am nächsten Tag folg-
Finanzierung dieses zum Teil sehr kostspieligen te dieser dem verlockenden Angebot und war
Schon seit seinem elften Lebensjahr verbrachte „Hobbys“ handelte er nebenbei mit funktechni- bald ein ständiger und gern gesehener Gast
der 1907 geborene Sohn einer preußischen Of- schen Ersatzteilen und arbeitete sich so immer in Loewes Hochfrequenzlabor. Dies war der
fiziersfamilie fast jede freie Minute neben der tiefer in die Thematik der drahtlosen Technik und Beginn einer über Jahre andauernden freund-
Schule damit, in seinem daheim eingerichteten Elektronik ein. schaftlichen Verbindung sowie fruchtbaren wis-
Labor zu basteln und zu tüfteln. Dafür räumten senschaftlichen Zusammenarbeit, die vielleicht
seine Eltern sogar das größte und beste Zimmer Auch das Zusammentreffen mit Siegmund auch auf den zahlreichen Parallelen ihres beruf-
des Hauses, um die Forschungs- und Versuchs- Loewe war kein bloßer Zufall: Ein Handelspartner lichen Einstiegs basierte.
tätigkeiten ihres Sprösslings zu unterstützen. berichtete Manfred von Ardenne, dass die-
So baute er nach dem Schulunterricht eifrig ser des Öfteren in einem bestimmten Berliner Loewes wissenschaftlicher Werdegang war
Schaltungen, nahm Messungen vor und führte Elektrogeschäft ein und aus ginge. Diesen ebenfalls nicht geradlinig nach dem damals
Experimente in Bereichen wie der Elektrostatik, damals schon bedeutenden Wissenschaftler und üblichen Weg über Schule und Universität ver-
Röntgentechnik, Lumineszenz sowie zu che- Besitzer eines Hochfrequenzlaboratoriums woll- laufen, sondern entwickelte sich gleich dem
mischen Fragestellungen durch. Frei nach dem te der ehrgeizige Schüler unbedingt kennen- seines Schützlings aus der praktischen Tätigkeit
Prinzip Versuch und Irrtum kam es dabei gerade lernen. Nach einigen vergeblichen Versuchen heraus. Genau wie von Ardenne schloss auch
bei seinen chemischen Experimenten auch zu kam es schließlich zum Zusammentreffen im er die schulische Ausbildung nicht ab, sondern
der einen oder anderen aufsehenerregenden erwähnten Geschäft. Und der wissbegierige erlernte den Beruf des Feinmechanikers. Danach
Panne. So ist es nicht verwunderlich, dass er und ehrgeizige junge Manfred nutzte diese arbeitete er als Helfer für Präzisionsmessungen
sich irgendwann dem Druck seiner Eltern beu- Gelegenheit natürlich gleich, um den wesent- an der Physikalisch-Technischen Reichsanstalt
gen musste und seinen Forschungsfokus auf lich erfahreneren Siegmund Loewe mit all sei- und besuchte nebenbei Vorlesungen über
ein weniger gefährliches Feld verlagerte: die nen offenen Fragen und Unklarheiten rund Elektrotechnik an der Technischen Hochschule
drahtlose Telegraphie. Schon bald machte er um das Thema Rundfunktechnik zu löchern. Berlin-Charlottenburg. Erst nach fünfjähriger
20-21folgenden Monaten begann eine Zeit der in- VON ARDENNE stellt heute Ausrüstungen für
tensiven Zusammenarbeit und gegenseiti- Photovoltaik und Architekturglasbeschichtung
gen Inspiration, in der sie die technischen sowie für Zukunftsmärkte wie Concentrated
Grundlagen der Rundfunktechnik stetig ver- Solar Power (CSP) oder Solarthermie und für
besserten. Die Initialzündung für einen großen Elektronenstrahlanwendungen her. Als stetig
Entwicklungssprung brachte letztendlich eine wachsendes und international ausgerichte-
nächtliche Eingebung Manfred von Ardennes. tes Familienunternehmen mit derzeit mehr
Zu später Stunde rief er Loewe an und berich- als 650 Mitarbeitern stehen dabei besonders
tete ihm aufgeregt von seinem Einfall, meh- Technologien für Dünnschichtapplikationen
rere Verstärkerstufen in einem einzigen Glas- im Bereich der solaren Anwendungen, zur
kolben unterzubringen, um so kürzeste Verbin- Energieeinsparung sowie die optische Verede-
dungswege zu realisieren. Dies war die Geburts- lung von Oberflächen unterschiedlichster Sub-
stunde der Dreifachröhre, denn auch Loewe er- strate im Fokus der Arbeit.
Ingenieurstätigkeit bei Telefunken in Berlin kannte sofort die wissenschaftliche Tragweite Schon Manfred von Ardenne erkannte die
holte Loewe die Reifeprüfung nach, studier- dieser Erfindung: Es handelte sich um den ersten Zukunftsträchtigkeit dieser Technologien und
te Physik und Astronomie in Jena und pro- integrierten Schaltkreis der Elektronikgeschichte. forschte mit seinem Team an einer Vielzahl
movierte schließlich auf dem Gebiet der Durch die außergewöhnliche Tatkraft der beiden von Entwicklungsprojekten zur industriellen
Hochfrequenztechnik. Nach weiteren drei Jahren wurde die Idee zur Dreifachröhre schon kurze Großflächenbeschichtung. So entstand der
als Technischer Leiter bei Telefunken wagte er Zeit danach auch praktisch umgesetzt und spä- Vorläufer des Magnetrons - heute eine wesent-
dann nach Kriegsende 1918 den Schritt in die ter in mehreren Millionen Exemplaren produ- liche Komponente der Sputtertechnologie,
Selbständigkeit: Sein Laboratorium für Funk- ziert. Der auf diesem Einfall basierende und 1926 auf deren Basis ultradünne Schichten her-
und Vakuumtechnik entstand. Außerdem grün- von der Firma Loewe in den Handel gebrach- gestellt werden. Mit dieser Technologie kann
dete er im Jahr darauf gemeinsam mit seinem te Rundfunkempfänger senkte den damaligen sowohl Energie gespart als auch produziert
Bruder die „Radio-Frequenz GmbH“. Preis für den dreistufigen Rundfunkempfang werden. Die hierzu nötigen Anlagen werden
auf dem europäischen Markt auf etwa ein seit 1972 durch VON ARDENNE entwickelt und
Dieser wissenschaftliche und unternehmerische Drittel. Damit ebneten Dr. Siegmund Loewe und gebaut und sind im Bereich Architekturglas
Erfahrungsschatz Loewes sollte auch den jungen Manfred von Ardenne lange vor dem 1934 ent- marktführend. Ob Energieeinsparung beim
von Ardenne in seiner persönlichen sowie beruf- wickelten „Volksempfänger“ dem Rundfunk den Fensterglas oder Energieproduktion in der
lichen Weiterentwicklung maßgeblich beeinflus- Weg in die privaten Haushalte. Photovoltaik: Beschichtungstechnologien ber-
sen. In seinen autobiographischen Aufzeichnun- gen noch immer ungeahntes Potential und
gen heißt es dazu rückblickend: „Ich habe ihm Die Zeichen der Zeit zu erkennen, fortwäh- bieten weiterhin spannende Aufgabengebiete.
sehr viel zu verdanken. […] Bei diesem großen rend nach innovativen technischen Lösungen Von den Anfängen in der Rundfunktechnik bis
Praktiker erlebte ich, wie Erfindungen eigentlich zu forschen und diese mit Qualitätsbewusstsein, heute: fast ein Jahrhundert voller innovativer
entstehen, wie sie mit großem Fleiß praktisch Nachhaltigkeit und Zuverlässigkeit unternehme- Ideen und Technologien unter der Marke VON
realisiert und schließlich wirtschaftlich durchge- risch umzusetzen, zeichnet auch die Arbeit der ARDENNE.
setzt werden müssen.“ heutigen VON ARDENNNE Anlagentechnik GmbH
aus. 1991 aus dem Dresdner Forschungsinstitut Bild oben: Widerstandsortsempfänger mit
Als sich die beiden Männer das erste Mal Manfred von Ardenne ausgegründet, leben in Dreifachröhre 1926. 50 Jahre später erinnerte
begegneten, arbeitete Loewe gerade an der ihr die durch den Gründer verkörperten Werte die Bundespost mit einer Briefmarke an diesen
Verbesserung von Elektronenröhren. In den fort. n Empfänger.Sie können auch lesen
