KEEP ON STREAMING! VR- DIVERS GEWINNT - Mehr Vielfalt für die Podcast-Welt - Medientage München
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NO 1
Media Magazine
VR- DIVERS
PIONIERE GEWINNT
Ist Virtual Reality die Mehr Vielfalt für die
Zukunft der Bildung? Podcast-Welt
KEEP ON STREAMING!
Game Changers im Bewegtbild-Markt
INHALT 10
DEUTUNGSHOHEIT
Datenjournalismus wird
immer wichtiger – nicht
nur wegen Corona.
„Je mehr unterschiedliche
Menschen in
38
Medien arbeiten, desto
22
mehr Perspektiven
bringen sie ins System.“
Ciani-Sophia Hoeder, RosaMag ERFOLGSREZEPT
Nina Buschek führt
KLUG, KREATIV, den Baierbrunner
DIVERS Wort & Bild Verlag
Das Podcast-Label in die digitale Zukunft.
hauseins ist am
Puls der Zeit.
44
03 WONDERING WHAT 30 STREAMFACTORY 54 HELLO FROM ... GENIALE MASCHINE, MENSCH
INNOVATION LOOKS „Hindafing“, „8 Tage“, „Blockbustaz“: Die Das Institut für digitales Lernen Jede künstliche Intelligenz braucht
Münchner Produktionsfirma NEUESU- baut in Eichstätt an der Schule schlaue Köpfe, die sie füttern. Zum
LIKE?
PER bereichert die Serienlandschaft mit der Zukunft. Beispiel Kevin Dees und Michelle
ungewöhnlichen Plots. Skodowski von den Botfriends.
06 Q & A 56 JOB DATE
Wie divers sind Medienhäuser? Wohin 36 GRAFIK: I HAVE A STREAM Firmen aus Bayern zeigen ihr etwas
entwickelt sich Datenjournalismus? Bayern ist Hochburg der Streaming- anderes Profil. Diesmal: TV- und Strea-
Geht Filmen auch grüner? dienste. Die wichtigsten Zahlen zum mingdienste.
Medienmacher*innen geben Antworten Fernseh-Trend im Überblick.
STOCKSY/JUSTIN MULLET, RED BULL CONTENT POOL/EMILY DYAN IBARRA, BASTI ARLT (3)
COVER: VAKEY ILLUSTRATION; FOTOS: KINGA CHICHEWICZ, ILLUSTRATION: INKE EHMSEN,
auf Fragen, die die Branche beschäftigen. 58 SLACKST DU SCHON ODER
38 360° E-HEALTH MAILST DU NOCH?
14 HERO STORY Ärztin und Chefredakteurin Nina New Work braucht neue Kommunika-
Buschek zeigt beim Traditionsverlag tionswege. Slack macht vor, wie
Wort & Bild: So geht digitaler Wandel. es geht.
14 HALT DRAUF – UND ACTION!
14
Die Mischfabrik steht für abenteuer- 44 IST DA WER? 58 IMPRESSUM KEIN SETTING ZU EXTREM
liches Filmen und halsbrecherische Das Würzburger Startup Botfriends hat Wie die Mischfabrik Geschichten
Geschichten. sich auf automatisierte Kommunikation einen rasanten Dreh gibt.
spezialisiert – und damit viele große
54
22 PODCASTS! ABER BITTE DIVERS Fische an Land gezogen.
Mit ihrem Label hauseins mischen SCHÖN HABT
Susanne Klingner und Katrin Rönicke
52 NEW XPLR: MORE IHR’S HIER
den Podcast-Markt auf. Das Institut für
PERSPECTIVES Entdecke Highlights,
digitales Lernen
Trends und Hidden
leistet Pionierarbeit
Champions in Bayern.
52 MEDIA DINOS in Sachen Bildung
Big Player der Branche: DAZN-Chef
xplr-media.com – und das vor baro-
Thomas de Buhr erzählt von seinen cker Kulisse.
Innovationen und seiner Karriere.
4 5
Q&A
Q&A
Queere Menschen, Menschen mit
Behinderung, mit unterschiedlichen
Religionen und sozioökonomischen
Milieus. Die Medienbranche ist nach
wie vor eine weiße Akademiker*innen-
Bubble, in Führungspositionen eine
männlich dominierte. Damit fehlen
Ciani-Sophia Hoeder viele wichtige Perspektiven.
WELCHE THEMEN TREIBEN DIE MEDIEN- arbeitet im Media Lab
Bayern an RosaMag,
Viele Medienhäuser wollen heute mehr
BRANCHE UM? WAS IST EIGENTLICH AUS dem ersten Online-
Lifestylemagazin für Diversität, sind davon aber noch weit
entfernt. Woran scheitert es?
BESTIMMTEN HYPES GEWORDEN? UND
afrodeutsche Frauen.
Auf SZ-Magazin.de Nach den „Black Lives Matter“-De-
schreibt die Journa-
WO LIEGEN FÜR MEDIENSCHAFFENDE
monstrationen haben viele Redaktio-
listin seit Juni 2020
nen in ihre Stellenausschreibungen
regelmäßig die
DIE POTENZIALE VON MORGEN? HIER
WIE
Kolumne „Willkom- geschrieben, dass sie sich über Bewer-
men bei mir“. ber*innen mit Migrationsgeschichte
GIBT ES ANTWORTEN. freuen, und sich gewundert, dass sich
DIVERS
keiner bewirbt. Das System hat sich ja
nicht geändert. Um als Journalist*in zu
arbeiten, braucht man einen Uni-Ab-
SIND DIE
schluss, und als Person mit Migrations-
geschichte ist es immer noch schwie-
rig, überhaupt so weit zu kommen. Die
MEDIEN
Medienbranche ist außerdem nicht be-
sonders durchlässig, viele Jobs werden
immer noch über Kontakte vergeben.
HEUTE? Wie kann man in den Medienhäusern
Diversität fördern?
Man kann proaktiv in unterschiedli-
Nur sechs Prozent der Chefredakteur*in- chen Communities Mitarbeiter*innen
nen der größten Medien in Deutschland oder Volontär*innen rekrutieren. Die
haben laut einer Studie der „Neuen Organisation „Neue deutsche Medien-
Deutschen Medienmacher*innen“ macher*innen“ hat ein Mentoring-
FOTOS: STOCKSY/CACTUS CREATIVE STUDIO, SUSANNE SPAHN
Migrationshintergrund. Was bedeutet Programm für Journalist*innen mit
das für die Berichterstattung? Einwanderungsgeschichte. Gute Ad-
Es wirft natürlich die Frage auf, wie re- ressen sind auch die Initiative „Schwar-
präsentativ die Medien sind. Ungefähr ze Menschen in Deutschland“ und der
jede*r Vierte in Deutschland hat eine Verein „Each One Teach One“.
Migrationsgeschichte. Ich will damit
nicht sagen, dass man die haben Wie stehen Sie zu Quoten?
muss, um über Themen zu berichten, Natürlich ist das Ziel, dass wir irgend-
die Menschen mit Migrationshinter- wann keine Quote mehr brauchen,
grund bewegen. Aber dadurch, dass aber bis dato hat es ohne nicht
diese Erfahrung in den Biografien funktioniert mit der Diversität. Eine
fehlt, werden viele Lebensrealitäten Quote bringt die Verantwortlichen in
XPLR: MORE nicht mitgedacht. Diversität, das ist Zugzwang. Je mehr unterschiedliche
Mehr Themen, mir wichtig, meint nicht nur Hautfarbe Menschen in Verlagen und Betrieben
Trends und Insights und ethnische Herkunft. arbeiten, desto mehr Perspektiven und
findest Du auf neue Kontakte bringen sie ins System,
xplr-media.com Welche Gruppen sind in der Branche sodass Diversität irgendwann automa-
noch unterrepräsentiert? tisch und selbstverständlich wird.
6 7
Q&A Q&A
GEHEN WIR KÜNFTIG
Raúl Richter (links) und „Hindafing“ oder „Das Verschwinden“
Manuel Mairhofer oft nicht gut weg.
sind zwei von fünf Mit der Verklärung und Romantik, wie
ANDERS INS MUSEUM?
Hauptdarstellern in
man sie aus klassischen Heimatfilmen
„Singles’ Diaries“. Die
Serie wurde unter oder der Rosamunde-Pilcher-Reihe
anderem mit dem kennt, können heute viele nichts mehr
„Romantic Comedy anfangen. Provinz im Film funktioniert, Mobile Working, Onlineshopping und digitale Events: Die Pandemie hat unsere
Award“ ausgezeichnet. wenn sie mit ihren Vor- und Nachteilen Lebensgewohnheiten mit einem Schlag verändert und der Digitalisierung in
betrachtet wird. Oder wenn sie sich vielen Bereichen einen Schub gegeben – auch in der Kulturbranche. Kamilla
WARUM SPIELEN SERIEN selbst nicht so ernst nimmt, wie in den Stanitzek, Geschäftsführerin der Agentur DieProduktMacher, die Umsetzungs-
SO OFT IN GROSSSTÄDTEN?
Eberhofer-Krimis. Ich finde Drehorte partner für die digitalen Projekte der Münchner Pinakotheken ist, erklärt, wel-
spannend, die selbst eine Hauptrolle ches Potenzial in diesen Entwicklungen steckt.
einnehmen. Das kann auch die Provinz
Herr El Waraki, Ihre Serie „Singles’ Dia- buch für einen Coming-of-Age-Film sein, wenn die Geschichte und die
ries“ spielt in München. Warum nicht in gelesen, in dem eine Gruppe Abitu- Figuren so gut sind, dass sie eine ge- Frau Stanitzek, vor welchen Herausfor-
Berlin? Oder Bamberg? rienten einen letzten gemeinsamen wisse Allgemeingültigkeit haben und derungen stehen Museen und Kultur-
Wir fanden München als Setting Sommer genießt. Die Handlung spielt damit ihr Publikum überall im Land einrichtungen durch Corona?
perfekt, weil es hier menschelt. Man in der bayerischen Provinz – ein tolles oder sogar auf der Welt bewegen. Durch die aktuellen Umstände rü
trifft sich, zumindest wenn es nicht Buch, aber auch ein Risiko. cken digitale Angebote stärker in den
gerade Ausgangsbeschränkungen Mittelpunkt. Einerseits, um den Muse
Sascha El Waraki ist Drehbuchautor und
gibt wie in diesem Jahr. Ursprüng- Warum das? Regisseur. 2018 gründete er seine Produktions- umsbesuch dennoch zu ermöglichen,
lich sollte in Cafés und Clubs gedreht Es gibt Ausnahmen, aber regional firma ELWAFILM in München, mit der er andererseits, um Kunstwerke digital Welche langfristigen Vorteile können
werden und die Stadt eine größere gefärbte Stoffe sind in der Regel vor die Serie „Singles’ Diaries“ für den Streaming- zugänglich zu machen. Onlineticke Museen daraus schöpfen?
anbieter Joyn produziert hat.
Rolle spielen. Single-Sein ist meiner allem regional beliebt, die Zielgruppe ting und die Vergabe von Zeitslots Dank Digitalisierung können Kunst
Erfahrung nach in München beson- wird dadurch sehr viel kleiner. Meine gehören für viele europäische Museen häuser neue Zielgruppen erreichen,
ders hart, weil die Münchner sehr viel nächste Serie wird in einem Wohn- bereits zum Alltag. Viele deutsche die ihnen vorher verschlossen blieben.
FOTOS: SINGLES´ DIARIES – JOYN/SAT.1/SIXX, ISTOCK/JOLYGON, STOCKSY/YAROSLAV DANYLCHENKO
wählerischer sind als zum Beispiel die gebiet im Münchner Umland ge- Kunsthäuser brauchten diese Ange Digitale Inhalte sind immer und über
Berliner. Joyn wollte dann aber eine dreht. Sie ist für einen internationalen bote bisher nicht. Durch Corona hat all verfügbar. Interessierten aus der
bundesweite Zielgruppe ansprechen, Streamingdienst, regionale Bezüge sich das geändert. Museen müssen ganzen Welt ist es möglich, orts und
darum ist am Ende nicht so viel von sind nicht so wichtig. Aber mit der sich nun neue Strategien überlegen, zeitunabhängig Kunst zu erleben,
der Stadt zu sehen. Stimmung in einer Vorstadt kann man um ihre Ausstellungen trotzdem ohne das Museum zu betreten. Gleich
überall auf der Welt etwas anfangen. zugänglich und erlebbar zu machen. zeitig kann ein spannender Onlineauf
Wie spannend sind ländliche Gegenden Die Digitalisierung der Sammlung ist tritt Interesse an einem Besuch vor Ort resse? Welche Angebote kommen
für Filmemacher*innen? Früher wurde das Landleben im Hei- ein erster Schritt und stellt oft schon wecken – eine Art „Sneak Preview“. nicht so gut an? Hier ist es wichtig,
Ich habe bisher nie wirklich auf dem matfilm verherrlicht. Heute kommt eine nicht zu unterschätzende An das bestehende Angebot datenge
Land gedreht. Eben habe ich ein Dreh- die Provinz in Anti-Heimat-Serien wie strengung dar. Digitalisierung bedeutet auch: neue trieben weiterzuentwickeln und auch
Datenschätze, die gehoben werden langfristig zu planen. Von Zeit zu Zeit
Welche positiven Aspekte bringt die können. Wie können Kunsthäuser sie sollten Status quo und Zielsetzung
digitale Entwicklung mit sich? sinnvoll nutzen? abgeglichen werden: Ist man noch
Onlinesammlungen, virtuelle 360Grad Im Gegensatz zu Printtickets, die auf dem richtigen Weg?
KI VERÄNDERT
„Künstliche Intelligenz Ausstellungen und digitale Vernissagen keine Rückschlüsse auf den Käufer
wird unsere Arbeitsplätze sind nur ein Teil des Angebots, das ermöglichen, können digitale Ticket Was bedeutet der digitale für den
JOBS – WAS KOMMT automatisieren und 100
Prozent der Jobs verändern.
Museen seit der Pandemie verstärkt
nutzen. Sie sind eine Möglichkeit, die
buchungen Infos über Herkunft und
Interesse der Besucher geben. Diese
analogen Besuch im Museum?
Das digitale Kunsterlebnis ist anders
AUF UNS ZU? Mit jedem Arbeitsplatz, der
mehr und mehr automa-
Reichweite zu erhöhen, neue Zielgrup
pen zu erreichen, und stellen einen
Daten können sinnvoll zur Weiter
entwicklung des Angebots genutzt
und ergänzend. Man kann Werke in
Ruhe auf sich wirken lassen, parallel
tisiert wird, wird Europa als Produktionsstandort wieder attraktiver. Adidas, das bisher weiteren Kanal dar, um zum Original werden. Mehrsprachigkeit, Feedback ein Glas Wein trinken, Pausen ein
seine Schuhproduktion nahezu vollständig ins Ausland verlagert hatte, beginnt nun etwa hinzuführen. Die Kunst sollte auch dort einholen oder relevante Hintergrund legen. Das Flair eines Museums, die
mit dem Aufbau lokaler Schuhfabriken – 3D-Druck macht es möglich. Gleichzeitig laufen präsent sein, wo die Menschen sind – informationen zu den besuchten Wirkung der Gebäude und Werke
wir in Deutschland Gefahr, viele Arbeitsplätze aufgrund der alternden Bevölkerung oder vermehrt im Digitalen. So können sie Ausstellungen zusenden, sind nur sowie der typische Geruch lassen sich
unattraktiver Tätigkeiten nicht mehr besetzen zu können. Wer für die Zukunft gewappnet trotz Einschränkungen mit Kulturinte einige Beispiele. Außerdem verbes digital jedoch nicht abbilden und sind
sein will, braucht vor allem ein hohes Maß an emotionaler Intelligenz, kritischem Denken, ressierten in Kontakt treten. Dank Social sern sie die Planbarkeit: An welchen daher auch nicht ersetzbar. Viel wich
digitaler Kommunikation und die Fähigkeit, relevante Informationen zu selektieren.“ Media sind dem Austausch zwischen Tagen und zu welchen Uhrzeiten ist tiger ist es, eine „Customer Journey“ zu
BRITTA DAFFNER, LEITERIN „ARTIFICIAL INTELLIGENCE & DATA SCIENCES“
Museum, Besucher und Künstler theo mit großem Ansturm zu rechnen? entwickeln, die digitale und analoge
BEI IBM DEUTSCHLAND retisch keine Grenzen gesetzt. Welche Ausstellungen wecken Inte Angebote miteinander verknüpft.
8 9
Q&A Q&A
FEIERN QR-CODES
EIN COMEBACK?
„Sie waren doch nie weg! Quick
Response ist eine zuverlässige Brücke
WIE ENTWICKELT SICH von der realen in die mobile Welt.
DATENJOURNALISMUS
Diese Funktion erfüllt der QR-Code
etwa in der Zahlungsfunktion PAY-
WEITER?
BACK PAY. Der Kunde kann bezahlen
und gleichzeitig Punkte sammeln,
GEHT FILMEN
indem er nach PIN-Eingabe den
generierten QR-Code an der Kasse
Ein Faible für Computer hatte Benedict für Datenjournalisten. Oder Sport. Bei In welche Richtung bewegt sich der vorzeigt. Das kommt gut an: Die AUCH
Witzenberger schon immer. Der Daten-
journalist bei der Süddeutschen Zei-
einem Fußballspiel gibt es Positions-
daten von jedem Spieler und vom Ball
Datenjournalismus?
Eine Richtung, die ich spannend finde,
PAYBACK-App wird von mehr als zehn GRÜNER?
tung (SZ) studierte dennoch zunächst zu jedem Moment des Spiels. Da wird ist Automatisierung. Wie können wir Millionen Usern aktiv genutzt.“ Umweltschutz spielt bei immer mehr
Politikwissenschaft und Geschichte. vermessen, ob es ein Pass war oder mithilfe von großen Datenmengen Filmproduktionen eine große Rolle. Doch
Er absolvierte – ganz klassisch – ein ein Schuss. Es gibt auch Modelle, die wiederkehrende Arbeiten verein- MICHAEL EICHHORN, DIRECTOR DIGITAL POS UND es gibt noch Luft nach oben. Ein paar
Praktikum bei der SZ, später ein Vo- vorhersagen, wie wahrscheinlich ein fachen? Können wir unserer Bericht- PAY BEI PAYBACK IN MÜNCHEN Zahlen für den Anfang:
lontariat, das jedoch bereits mit Fokus Schuss ein Tor hätte sein können. erstattung mehr Tiefe geben, weil
auf Datenjournalismus. Seit Anfang wir durch Automatisierung Bereiche 16 Kriterien müssen Produktionen
FOTOS: STOCKSY/JUSTIN MULLET, STOCKSY/WENHAI TANG, PLAINPICTURE/LUKS
2020 ist er dort fest als Datenjournalist Wie hat Corona die Branche beeinflusst? abdecken, für die bislang kein Mensch in Zukunft erfüllen, wenn sie die Aus-
angestellt. Durch die Pandemie hat der Daten- Zeit hatte? Können wir schneller sein? zeichnung „Nationaler Grüner Drehpass“
journalismus einen riesigen Aufmerk- Kolleginnen von mir haben mal zur erhalten möchten. Unter anderem ist
samkeitsschub bekommen. Daten- Bundestags- und zur Landtagswahl ein*e grüne*r Berater*in Pflicht, um alle
Was ist das Faszinierende am Daten- journalisten haben ja nicht nur ein die Wahlergebnisse für jeden Land- Phasen der Produktion zu betreuen. Die
journalismus? Verständnis dafür, was Daten bedeu- kreis automatisiert. Der dazugehörige Produktionsstätten müssen mindestens
Die Herangehensweise an Themen. ten. Sie können auch programmieren, kleine Analysetext hat sich aus den zu 50 Prozent mit Ökostrom betrieben
Im klassischen Journalismus geht es was bei den Corona-Grafiken sehr Daten gespeist und wurde vom Com- werden und die Hälfte der Fahrzeuge mit
stark um Geschichten, die Menschen hilfreich war. Wir bekommen seit März puter geschrieben. So etwas wird jetzt alternativen Antrieben unterwegs sein.
erzählen. Der Datenjournalismus 2020 extrem viele Leserzuschriften. immer häufiger gemacht.
spricht auch mit Menschen, aber als Deutlich mehr als früher. 100 grüne Produktionen
Hauptquelle dienen Datensätze: Wir Welche anderen Themen sind noch möchte die „Nachhaltigkeitsinitiative“
suchen in Daten Geschichten. Als ich Worauf sollte man bei der Verwendung spannend? 2020 und 2021 umsetzen. Die Produk-
2016 damit angefangen habe, kannte von Daten als Quelle achten? Vor Ausbruch der Pandemie stand der tionsfirma Bavaria Fiction beteiligt sich
man in der „Szene“ noch jeden. In- Man sollte immer wissen: Wer hat den Klimawandel auf unserer Agenda 2020. an diesem Projekt.
zwischen haben auch viele Öffent- Datensatz zu welchem Zweck erstellt Wir fangen langsam wieder an, uns mit
lich-Rechtliche und Lokalzeitungen und dafür bezahlt? Dann überlegt Themen jenseits von Corona zu befas- 5 Projekte, die in Bayern bereits
eigene Teams aufgebaut. man relativ schnell: Wo könnten syste- sen. Die US-Wahl ist ein großes Thema, möglichst nachhaltig produziert werden:
matische „Verzerrungen“ stecken? Bei wobei der Fokus hier auf den US-Me- Sturm der Liebe
In welchen Bereichen ist Datenjourna- Umfragen ist zum Beispiel ganz klas- dien liegt. Dort sind Wahlvorhersagen Die Rosenheim Cops
lismus aktuell besonders relevant? sisch: Jemand zieht eine Stichprobe, sehr gängig. Ich bin gespannt, was die Verstehen Sie Spaß?
Bei uns im Haus definitiv in der Politik. die die dahinterliegende Population deutschen Daten-Teams sich für die Schloss Einstein
Wirtschaft ist aber ebenso spannend aber vielleicht gar nicht abbildet. Bundestagswahl 2021 ausdenken. Die Eberhofer-Filme („Leberkäs Junkie“)
10 11
I N D I E N -
DE ME KOP
O S
HOR Krebs (22.06.–22.07.)
Eigenschaften: fantasievoll, zielbewusst
und hilfsbereit
Medien-Horoskop: Im Medienalltag liebt
Skorpion (24.10.–22.11.)
Eigenschaften: leidenschaftlich,
unerschrocken und widerstandsfähig
Medien-Horoskop: Im Medienbereich
der Krebs Übersichtlichkeit, um vor allen macht Skorpionen niemand etwas vor. Sie
anderen ans Ziel zu kommen, braucht sind vernetzt und meinen, die Quellen ih-
aber auch Freiraum, um seinen kreativen res Vertrauens bereits gefunden zu haben.
Fantasien Raum zu geben. Aber Achtung: Neue Innovationen warten
Steinbock (22.12.–20.01.) XPLR: Tipp: Die XPLR: Media Map ist vielleicht schon um die nächste Ecke!
Eigenschaften: bodenständig, ideenreich das perfekte Tool, um schnell und über- XPLR: Tipp: Die XPLR: Reports helfen
und verantwortungsbewusst
Stier (21.04.–20.05.) sichtlich alle relevanten Informationen dabei, spannende Medien-Entwicklungen,
Medien-Horoskop: Der Steinbock sprüht Eigenschaften: ruhig, kreativ und praktisch zum Medienstandort Bayern im Blick
Jungfrau (24.08.–23.09.) interessante Akteure aus Bayern und neue
vor Ideen und sieht es als seine Pflicht Fische (20.02.–20.03.) Medien-Horoskop: Medien werden von zu behalten. Eigenschaften: analytisch, lernbegierig Geschäftsmodelle kennenzulernen.
an, Diskussionen zu wichtigen Medien Stieren nicht nur täglich konsumiert, und zielstrebig
entwicklungen anzustoßen. Eigenschaften: inspirierend, intuitiv sondern auch gerne selbst bespielt. Ob Medien-Horoskop: Was Medien angeht,
XPLR: Tipp: Mit dem XPLR: Eventkalender und verträumt Podcast, Video oder eigener Blog: Stiere denken Jungfrauen gerne schon einen
können Steinböcke auf einen Blick erken Medien-Horoskop: Fische lieben es, sind wahre Medienmacher*innen. Schritt weiter: Was sind aktuelle Trends?
nen, auf welchen Events sie sich zu span Medieninnovationen zu entdecken, und XPLR: Tipp: In der XPLR: Media Map fin Wie sieht wohl die Mediennutzung der
nenden Themen austauschen können. haben einen guten Riecher für neue den Stiere Gleichgesinnte und Institutio Zukunft aus? Und was passiert mit den
Trends. Aufgrund ihrer verträumten Art nen, die ihr Talent bestmöglich fördern. klassischen Medien?
können sie sich allerdings auch mal im XPLR: Tipp: Ihren Wissensdurst können
medialen Überangebot verlieren. Jungfrauen mit den XPLR: Reports zu
XPLR: Tipp: Mit der XPLR: Media Map als aktuellen Trendthemen stillen.
Kompass können sich Fische in der viel
fältigen bayerischen Medienlandschaft
Löwe (23.07.–23.08.) Schütze (23.11.–21.12.)
optimal zurechtfinden. Eigenschaften: begeisterungsfähig, Eigenschaften: aktiv, extrovertiert und
selbstständig und offen neugierig
Medien-Horoskop: Auch im Medien- Medien-Horoskop: Egal ob Podcasts,
bereich sind Löwen offen für alles Neue: TikTok oder eSports: Neue Medientrends
Sie testen neue Formate aus und sind werden sofort ausprobiert und auf Herz
Wassermann (21.01.–19.02.) immer auf der Jagd nach spannenden und Nieren geprüft.
Eigenschaften: charismatisch, unabhän
Zwillinge (21.05.–21.06.) Persönlichkeiten. XPLR: Tipp: Durch die Social-Media-
gig und zukunftsorientiert Eigenschaften: kommunikativ, vielseitig XPLR: Tipp: Mit dem XPLR: Newsletter Kanäle von XPLR: MEDIA können Schützen
Medien-Horoskop: Egal ob VR, AR oder und immer unterwegs behalten Löwen alle Newcomer, Events schon heute wissen, welche Medienak-
360°: Der Wassermann liebt es, neue Tech Medien-Horoskop: Immer auf der Suche und Trends im Blick.
Waage (24.09.–23.10.) teure und Trends der Gesprächsstoff von
nologien auszuprobieren und anderen nach neuen Abenteuern, bleiben Zwillinge Eigenschaften: diplomatisch, optimis- morgen sind.
immer einen Schritt voraus zu sein. Widder (21.03.–20.04.) selten bei nur einer einzigen Sache, tisch und gesellig
XPLR: Tipp: Mit dem XPLR: Newsletter sondern springen von einem Medium Medien-Horoskop: Auch bei der Medien-
können Wassermänner Innovationen im Eigenschaften: selbstbewusst, abenteuer zum nächsten. nutzung agieren Waagen eher diplo-
Blick behalten und so ganz oben auf der lustig und willensstark XPLR: Tipp: Warum festlegen, wenn es so matisch – ihr Herz schlägt für übersicht-
Trendwelle mitsurfen. Medien-Horoskop: Auch im Hinblick auf viel zu erkunden gibt? Mit dem Magazin lich aufbereitete Informationen, großer XPLR: MEDIA IN BAVARIA
ihren Medienkonsum wissen Widder von XPLR: MEDIA und den Social Media Schnickschnack ist fehl am Platz. XPLR-MEDIA.COM
ganz genau, was sie wollen, und tanzen, Kanälen kommt keine Langeweile auf. XPLR: Tipp: Das schreit nach dem XPLR:
netzwerken und diskutieren am liebsten Newsletter. Hier werden Waagen verläss-
auf allen (Online)Events. lich und übersichtlich über die wich- BLEIBE IMMER AUF DEM
XPLR: Tipp: Der XPLR: Eventkalender sorgt tigsten Events und Entwicklungen am LAUFENDEN MIT DEM
dafür, schon vor allen anderen zu wissen, Medienstandort informiert. XPLR: NEWSLETTER
was am Medienstandort Bayern passiert.
HERO STORY HERO STORY
TEXT
Ainring
GORDON DETELS Die Mischfabrik hat ihren
HALT
Sitz in Ainring, einer knapp
10.000 Einwohner*innen
großen Gemeinde in
Oberbayern, gut 1,5 Auto-
stunden von München
entfernt. Was dafür sehr
nah ist: die Berge.
Nicht ganz unwichtig für
eine auf Outdoor-Filme
spezialisierte Kreativ-
agentur.
U F
Infos unter
A
mischfabrik.com
D R – UND ZWAR RICHTIG
DIE MISCHFABRIK VON SIMON THUSSBAS UND
BENJAMIN MAKATOWSKI ENTWICKELT IMAGE- UND
FOTO: COLLEEN GENTEMANN
OUTDOORFILME FÜR KUNDEN WIE RED BULL ODER
LIEBHERR. WAS SIE VON ANDEREN AGENTUREN
ABHEBT? IHRE LEIDENSCHAFT FÜR RASANTE GE-
SCHICHTEN UND SCHWINDELERREGENDE SETTINGS.
15
HERO STORY HERO STORY
mündeten – und im Dreh für Red Bull.
DIE MISCHFABRIK Die Betreiber eines Skigebiets erfuhren
PRODUZIERT
von einem Film, den die beiden vor Ort
gedreht hatten, und wollten das Material
ACTIONGELADENE kaufen. Als Benny eines Abends am
Lagerfeuer davon erzählte, saß neben
CLIPS DIREKT ihm ein Mitarbeiter aus der Marketing-
VOR DER HAUSTÜR abteilung des Fußballclubs FC Red Bull
Salzburg – und ließ sich vom Können
– UND BEGEISTERT der Actionfilmer überzeugen. Auch jetzt
gewinnen sie die meisten Kunden nicht
DAMIT WE LT
W E I T.
über Akquise: „99 Prozent der Aufträge
kommen über Empfehlungen.“
Mittlerweile dreht die Mischfabrik Clips
für Red Bull, Cube Bikes, Liebherr, Leki,
diverse Tourismusverbände und ande-
re. Benny und Simon sind passionierte
Bergsportler – egal ob auf Brettern am
Boden, mit Seilen an der Wand oder am
Der Himmel trägt Postkartenwetter, ge- Segel in der Luft. Benny lacht: „Ich kann
stochen scharf ragen die Berge ins Blau sogar mit dem Gleit schirm in meinem
hinein. Fast eine Zumutung, jetzt nicht Garten landen.“ Das ist scherzhaft dahin-
draußen sein zu können. Simon Thußbas gesagt, tatsächlich aber ein erheblicher
(33) und Benjamin Makatowski (32) sitzen Vorteil für eine Firma, deren Schwerpunkt
in der Couchecke ihres loungeartigen auf Outdoor- und Sportfilmen liegt. „Wir
Büros im ersten Stock eines Flachdach- kennen jeden Drehort im Umkreis von
gebäudes und planen den 200 Kilometern“, so Benny.
nächsten Tag. Die Gründer der 138.115.334 Millionen Abrufe auf YouTube. Außerdem haben sie Kontak-
Filmproduktion und Kreativ- Das sind exakt 138.105.543 Klicks mehr, als te zu Sportler*innen aus der
agentur Mischfabrik fliegen der Heimatort von Simon und Benjamin, Gegend – nicht selten gute
nach Hamburg zu einem Dreh genannt Benny, Einwohner*innen hat: Bekannte, die bei Aufnahmen
für Red Bull. Der Hersteller Ihre Firma liegt im oberbayerischen einspringen.
von Energydrinks zählt zu den Ainring, genauer gesagt, im Ortsteil Was die Mischfabrik-Jungs
Hauptkunden der beiden, seit Rauchenbücheln – mit zirka 50 Einwoh- aber vor allem auszeichnet,
sie vor ein paar Jahren per ner*innen, ein paar Kühen und Schafen. ist der rasante Dreh, den sie
Zufall den erfolgreichsten Red- Angefangen hat die Erfolgsgeschichte Geschichten mit spektakulären
FOTOS: FRAMED GMBH & CO KG/DANIEL BICHLER, ANDREAS VIGL
Bull-Clip aller Zeiten drehten. der Mischfabrik zu einer Zeit, als es You- Bildern geben.
„Last Call for Mr. Paul“ heißt Tube noch gar nicht gab. Um die Jahr- Da sitzt dann schon mal ein
er: ein Vierminüter über den tausendwende waren Simon und Benny Athlet entspannt in einem Leki-
Freerunner Jason Paul. Mitte schneebegeisterte Teenager, Fans von Faltstuhl auf einer mörderisch
September zählte der Clip Ski- und Snowboardfilmen – und chro- steilen Felsspitze der Kampen-
nisch knapp bei Kasse. „Also haben wir wand, unter sich ein Wolken-
mit acht Jungs Geld zusammengelegt meer – schon beim Zusehen
und eine Digitalkamera gekauft, die jeder schwindelt es einem. „Ob mit
benutzen durfte“, erinnert sich Benny. Drohne oder einer anderen
Auch als Benny später eine Ausbildung
zum Kaufmann für Marketingkommu-
nikation machte und Simon Maschinen-
bau studierte, ließ ihre Leidenschaft sie
nicht los: „Das Filmthema blieb, allerdings
Die Gründer der hätten wir nicht gedacht, dass wir damit
Mischfabrik: Simon
mal Geld verdienen.“ Doch dann ging es
Thußbas (oben, links)
und Benjamin
los mit eben jenen Zufällen, die in der
Makatowski (unten). offiziellen Gründung der Mischfabrik
17
HERO STORY HERO STORY
Geschichte nimmt am Check-in-Schal-
ter ihren Anfang und endet nach einem
rasanten Lauf durch das Münchner
Flughafenterminal mit einem Fünf-Me-
Kamera: Wir versuchen, Aufnahmen ter-Sprung in den Flieger. Der Clip „Epic
zu machen, die die Dynamik rüber- Wakeboarding in Salzburg“ wiederum
bringen“, erklärt Simon. „Dabei zeigt sechs Minuten lang, wie der Athlet
kommt es stark auf das Timing und Dominik Hernler auf dem Wakeboard Schwindelerregende
die Idee an, so lapidar das klingen zum Großen Festspielhaus hechtet: über Aufnahmen: Durch den
mag. Das Fliegen einer Drohne und Einsatz mehrerer Kame-
ras werden spektakuläre
sie in der Luft zu halten, ist im Grunde
Bilder aus mehreren Per-
einfach.“ spektiven eingefangen.
Der 138-Millionen-Klicks-Clip für Red
Bull etwa enthält beeindruckende Luft-
aufnahmen der Sprünge und Salti des
Freerunners Jason Paul – eingebettet
in eine spannende Dramaturgie: Die
T
ES GIBT N I C H
VIELE, DIE
JENSEITS
DER 40 IN DER
OUTDOOR-
FOTOS: MISCHFABRIK GMBH, RED BULL CONTENT POOL / EMILY DYAN IBARRA,
FILM-BRANCHE
NOCH AKTIV
SIND.
FRAMED GMBH & CO KG/DANIEL BICHLER, MIA MARIA KNOLL
Simon auf Expedition in
.
Tadschikistan (oben links)
und bei einem Dreh am
Matterhorn (oben). Benny
während einer Live-
Übertragung (rechts),
Freerunner Jason Paul im
Red-Bull-Clip (links).
18 19
HERO STORY
1
MISCHFABRIK-ERPROBT:
die Salzach, über Treppen, über so ziem-
lich alles, was ihm in die Quere kommt,
bis er smooth auf einem Brunnen landet.
DIE BESTEN TIPPS FÜR
4
Der Aufwand für solche Aufnahmen ist
immens: vier bis fünf Monate Planung NIMM MEHR
täglich. Drei Tage Dreh. Ein Monat Schnitt. Bei großen Drehs arbeiten
300 Sekunden Film kommen am Ende
raus, maximal.
Natürlich braucht es für Actionbilder pas-
wir mit bis zu fünf Kameras
inklusive GoPro, um mög-
lichst viele Perspektiven
ACTION-AUFNAHMEN
sendes Equipment. Ganz zu schweigen abzudecken. Denn einen
von einer zuverlässigen Datenspeiche- Sprung kann man oft nicht
rung. Die Mischfabrik nutzt RAID5-Server, zweimal machen, weil es
die gegen Festplattenausfall gesichert zu gefährlich oder schlicht
sind und die Daten wöchentlich auf Mag- nicht möglich ist. Manchmal ist tatsächlich ACHTE AUF DIE DETAILS
2
netbändern speichern, die in feuerfesten das Material der GoPro, die nur on top Ein Tipp für Einsteiger: Auch wenn
Safes aufbewahrt werden. Bei der Kame- verwendet wurde, das beste. Drohnen heute sehr gut und damit
ratechnik legen sie Wert auf Leichtigkeit: viele neue Perspektiven möglich
FOTOS: RED BULL CONTENT POOL/JAANUS REE, MISCHFABRIK GMBH/SIMON THUSSBAS, FRAMED GMBH & CO KG/DANIEL BICHLER
Egal ob hochauflösende 8K-Kamera oder sind: Wenn kein ND-Filter (neutral
360-Grad-Kamera, jedes Gramm zählt. density) benutzt wird, was die Be-
Ebenfalls wichtig: die Belastbarkeit des lichtungszeit verringert, wirken die Bewegungen sehr abge-
Materials. Schließlich muss es im Ruck- SEI WETTERFEST hackt. Achte daher darauf, dass du beim Fliegen einen solchen
sack auf Berge transportiert werden und Schönes Wetter Filter nutzt. Damit vermeidest du außerdem Schatten der
Schnee, Wasser und Stöße überstehen. ist nicht immer Propeller bei Gegenlicht.
Zeitaufwendige Auf- und Abbauten – das geeignetste.
etwa für Kräne – kommen nicht infrage, Oft warten wir
„auch weil dies in der oft schwer zugäng- gezielt auf Sturm
lichen Natur gar nicht möglich wäre“, so oder Nebel. Das
Freerunner Jason Paul XPLR: VIDEO
5
Simon. Geht irgendwas schief, unterstreicht die (oben rechts), ein Dreh Im Video zeigen
wird es zwar teuer, aber Aus- kann nachgekauft werden, den Körper Dramatik. Und ja: Es ist eines unserer für Cube Bikes (oben
Simon und Benjamin,
3
stattung – die der Mischfabrik des Kameramanns dagegen gibt es nur Markenzeichen, dass wir auch in extrem links), bei einem Dreh
in Zermatt (unten). wie man actionreiche
ist aktuell 100.000 Euro wert – einmal. „Wir arbeiten im Prinzip ohne ungemütliches Wetter gehen.
Effekte erzielt. Auf
Netz und doppelten Boden, was das TÜFTLE UND BASTLE
xplr-media.com
Verletzungsrisiko anbelangt“, sagt Benny. Um Erschütterungen bei GoPros
„Und wir faken auch nicht, das gehört zur zu vermeiden, nutzen wir zum
Ehre des Sports.“ Wie lange man solche Beispiel eine kleine Vibrations-
kräftezehrenden Einsätze körperlich ACHTE AUF DIE platte Marke Eigenbau, die Mikro-
schafft? Simon lacht: „Wir kennen kaum FLUGVERBOTSZONEN vibrationen entfernt. Wir haben
Leute über 40, die noch ernsthaft in der Vor jedem Drohnenein- auch einen Rucksack so umge-
Outdoor-Film-Branche aktiv sind. Kör- satz lohnt ein Blick auf baut, dass eine Kamera darauf
6
perlich wäre das bis zu einem gewissen dji.com/de/flysafe/geo- montiert ist. So kommt man ganz nah an den
Zeitpunkt zwar möglich, aber irgend- map. Dort sieht man, wo Athleten ran.
wann verliert man auch den Zugang zur man abheben darf und
Zielgruppe.“ wo nicht. Auch die Website der deut-
Noch sind es ein paar Jahre bis zur magi- schen Flugsicherung (dfs.de) informiert,
schen 40. Außerdem: „Nach so langer Zeit wo eine Drohne gestartet werden kann. WÄHLE EINE HOHE AUFLÖSUNG
im Geschäft wissen wir auch heute nicht, Grundsätzlich sind bebaute Gebiete Bei Drohnen nehmen wir immer in
was nächste Woche ist, also schauen wir rechtlich kritisch und die Umgebung 4K auf: Dann haben wir die Op-
mal“, sagt Benjamin grinsend. Morgen von sicherheitsrelevanten Einrichtungen tion, etwas reinzuzoomen bzw. zu
geht es erst mal nach Hamburg, dann wie Strom-, Elektrizitäts- und Atomkraft- croppen, wenn wir in Full HD liefern
steht erneut der Freerunner Jason Paul werken sollte man meiden. Außerdem sollen. Insgesamt drehen wir immer in der
vor Simons Kamera. Vielleicht ein weiterer braucht man von jeder gefilmten Person höchstmöglichen Auflösung. Nur wenn wir
weltweiter Klickerfolg im Netz. natürlich eine Zustimmung. Zeitlupe brauchen, machen wir Kompromisse.
20 21HERO STORY HERO STORY
ST S!
DC A
PO ABER
BITTE
DIVERS
MIT HAUSEINS MISCHEN KATRIN RÖNICKE
UND SUSANNE KLINGNER ERFOLGREICH
DIE PODCAST-WELT AUF – UND
SETZEN MUTIGE SCHWERPUNKTE.
Katrin Rönicke
(links) und Susanne
Klingner (rechts).
TEXT LISA PRILLER-GEBHARDT FOTOS KINGA CICHEWICZ ILLUSTRATION INKE EHMSEN
23HERO STORY
A
Themen wie Feminismus Katrin Rönicke ist Jour-
nalistin und Erziehungs-
und Genderfragen wissenschaftlerin. Wenn
werden schlau verpackt sie nicht podcastet,
schreibt sie Bücher über
Sex und Emanzipation.
In seinen frühen Anfängen war der Pod-
cast vor allem Verbreitungskanal für Geeks.
Inzwischen ist das Medium Trend – und
es hat die breite Masse erreicht. Laut einer
Umfrage von Bitkom im Juli 2020 hört
mittlerweile jede*r dritte Verbraucher*in in
Deutschland (33 Prozent) zumindest selten
Podcasts. Im Vorjahr war es erst jede*r
vierte (26 Prozent). Die gesprochenen
Abstellkammern haben eine prima Akus- Geschichten sind vor allem bei Millennials
tik. Deshalb verschwindet Susanne Kling- ziemlich gefragt: Zwei von fünf Personen „Gegründet wurde
ner regelmäßig in dem winzigen Kabuff in zwischen 16 und 29 Jahren (40 Prozent)
ihrer Münchner Wohnung, um zu arbeiten. geben an, Audio-on-Demand-Angebote hauseins mit dem
Der kleine Raum ist bis unter die Decke zu nutzen.
vollgestopft mit Büchern, Kisten und dem Während zwei der berühmtesten Ver-
Plan, wunderbare
Staubsauger, die Tür geht kaum zu. Aber
dort ist der Klang nun mal besonders sau-
treter des Genres, Olli Schulz und Jan
Böhmermann, in „Fest & Flauschig“ – der
Geschichten
ber – für einen gelungenen Podcast das A übrigens zeitweise der weltweit belieb- des menschlichen
und O. Und so sendet Klingner Audiobei- teste Podcast bei Spotify war – zwischen
träge wie den „Lila Podcast“ oder den „Plan Blödelei und Selbstironie pendeln, haben Alltags zu erzählen.“
W Podcast“ von hier hinaus in die große Labels wie Viertausendhertz oder hauseins
Welt. Ein extra Studio? Nicht nötig. die Podcast-Landschaft neu aufgerollt. Sie
Das Label hauseins gibt es seit dem 27. Juli arbeiten nach journalistischen Standards.
2017. An diesem Tag unterschrieben die Die Formate von hauseins entstehen mit- liebevoll „Weltverbesserer-Podcasts“
beiden Journalistinnen Susanne Klingner hilfe von viel Recherche und kritischem nennt. Was immer mitschwingt, ist das
und Katrin Rönicke beim Notar den Nachfragen. „Wir erzählen Geschichten Thema Diversity. Und wenn man den
Gründungsvertrag. Das war zu einer Zeit, des menschlichen Alltags, machen Politik Produzentinnen zuhört, während sie
zu der die breite Masse mit dem neuen verständlich und bringen Wirtschaft, über Geschlechter-Ungleichheiten in der
Medium noch nicht sehr viel anfangen Wissenschaft und Kultur zusammen“, sagt Arbeitswelt und in der Gesellschaft spre-
konnte. Als Klingner mit einem Journa- Klingner über ihre Beiträge, die sie selbst chen, stellt man schnell fest: Die beiden
lismusstipendium zehn Monate an der führen versöhnliche Gespräche, in denen
University of Michigan verbrachte, lernte es nicht um Grabenkämpfe, sondern um
sie dort die US-amerikanische Podcast- Die beiden Lösungen geht.
Szene besser kennen und sprach mit den Auch sonst packen sie konsequent The-
Machern von Gimlet, Voxmedia und NPR.
Journalistinnen men an, die andere lieber liegen lassen:
„Dieser Austausch hat mich total angefixt.
packen Dinge an, die Im Podcast „Maschallah“ geht es beispiels-
Ich habe gemerkt, das ist mein Format“, weise um Lebenswelten von Muslim*innen
sagt Klingner, denn auch hier erzählt man andere lieber in Deutschland. Für dieses Projekt wurden
Geschichten, halt nicht auf Papier, sondern sie 2019 bei der re:publica gefeiert und
via Audiodateien. Ihre Themen: Politik, liegen lassen. mit dem Gewinnerpreis in der Kategorie
Feminismus, Umwelt, Sex. „Das war ein „Originals gesucht“ geehrt. „Katrin und
totaler Blindflug mit Leidenschaft“, sagen
Diversity schwingt Susanne zeigen, dass Diversität kein Mar-
Klingner und Rönicke heute im Rückblick. immer mit. keting-Buzzword ist, sondern ein echter
Drei Jahre gaben sie sich, um herauszufin- Zugewinn, für die Hörer*innen und die
den, ob das was wird. Schon nach einem Podcast-Landschaft insgesamt“, schwärmt
Jahr war klar: „Wir können davon leben.“ Medienforscherin Nele Heise.
24 25HERO STORY HERO STORY
Crowdfunding für WIE GEHT
PODCAST,
die neuen Ideen Arbeitstage immer länger – vollgepackt
mit Terminen. Bis sie beide im vergan-
Was vor drei Jahren für die beiden freien genen Jahr regelrecht ausbrannten und
Journalistinnen als Teilzeit-Business be- für ein paar Wochen ausfielen. „In der
SUSANNE?
gann, hat sich zum Fulltime-Job ent- Theorie ist Slow Business schön und gut,
wickelt. Klingner hat ihre freien Engage- in der Praxis sieht das dann aber auch oft
ments fast gänzlich aufgegeben, Rönicke anders aus“, sagt Klingner. Sie mussten
arbeitet noch für den Deutschlandfunk. erst lernen, Nein zu sagen. Heute wird
Wenn sie nicht podcastet, schreibt die ein Auftrag auch mal abgelehnt, wenn er
studierte Erziehungswissenschaftlerin nicht angemessen bezahlt wird.
Bücher über Sex und Emanzipation, zu- Klingner sitzt in München, ihre Co-Grün-
letzt eine Biografie über Beate Uhse. Mit derin und Freundin Katrin Rönicke lebt
anspruchsvollen Hördateien Umsatz zu in Berlin und ist wie Klingner ebenfalls
machen, bedeutet Aufwand. Das Geld zweifache Mutter. Wie funktioniert ein
dafür lässt sich nicht ausschließlich mit Team, das sich im Jahr höchstens zweimal
W
Werbung einspielen. Schließlich will leibhaftig sieht? Unter der Woche wird
hauseins die viel geslackt,
Hörer*innen auch mit den
nicht mit Kolleg*innen,
billigen Spots Beide mussten erst die neben
zuballern. Berlin über die
Inzwischen
lernen, Nein zu Städte Magde-
werden vier
sagen. Heute wird ein burg, Köln und
der Podcast- Augsburg ver-
Reihen von der Auftrag auch mal teilt sind. „Am
Fangemeinde Freitag skypen Welche Technik nutzt du für die
unterstützt. Für abgelehnt, wenn er Katrin und ich“, Produktion deiner Podcasts?
„Anekdotisch erklärt Klingner. Ich nutze das Mikro Røde Procaster,
evident“, „Halbe
nicht angemessen Damit kein das funktioniert ziemlich gut. Für die
Katoffl“, „Lila bezahlt wird. Thema und kein Audioaufnahmen habe ich mir das
Podcast“ und Termin durch- Zoom H6 zugelegt. Mit dem kann
„Wochendäm- rutscht, legt man vier Spuren gleichzeitig auf-
merung“ sam- jede mithilfe von nehmen, was praktisch ist, wenn mit
meln die Gründerinnen per Crowdfunding Evernote, eine Art digitaler Post-it-Soft- mehreren Leuten gesprochen wird.
Geld. „Wir verbuchen das als großen Erfolg, ware, eine Liste an. Zwei Stunden sind für Für die Arbeit zu zweit tut es auch
dass unsere Hörer*innen bereit sind, Pro- den Binnenaustausch und die Frage: ein USB-Mikro. Das nutzen wir auch
jekte zu finanzieren“, sagt Klingner. Doch „Wie war deine Woche?“ fest reserviert. für Beiträge, die wir remote erstel-
nicht nur das Geld muss vernünftig verwal- Längst arbeiten Klingner und Rönicke len. Die gibt es schon für 100 bis 150
tet werden, auch die Zeit. nicht mehr als Two-Women-Show. 15 Euro. Das reicht für den Anfang völlig
Anfangs produzierten Klingner und Freelancer*innen werkeln für hauseins, aus und man kann schnell loslegen.
Rönicke hauptsächlich, heute sind sie darunter Cutter*innen, Moderator*innen Gute Audiorekorder sind deutlich
auch beratend tätig, helfen bei der Ent- und Redakteur*innen. „Es macht uns teurer. Dafür muss man zwischen 300
wicklung von Formaten, von der vagen stolz, dass wir unter fairen Bedingun- und 600 Euro berappen. Für einen
Idee bis hin zur ersten Episode, schreiben gen Menschen die Möglichkeit geben sauberen Sound, der nicht nach Klinik
Angebote und Rechnungen, müssen können, mit ihrer Arbeit einen Teil ihres oder Kathedrale klingt, kann man sich
Werbekunden und Finanzierungspart- Lebensunterhalts zu bestreiten“, so die Viele Jahre arbeitete – Achtung, kein Witz! – vor einen offe-
ner an Land ziehen und lästige Themen Gründerin, die sich noch allzu gut an ihr Susanne Klingner als nen und gut gefüllten Kleiderschrank
wie die Umsatzsteuervoranmeldung im Dasein als gestresste Freiberuflerin im freie Autorin, unter an- setzen. Ich nutze bei mir daheim die
derem für die SZ. Bei
Blick behalten. Obwohl sich beide fest Medien-Business erinnern kann. Abstellkammer, die ist 1,60 mal 1,60
einem Journalismus-
vorgenommen hatten, nicht wie ein ty- Um nichts in der Welt würde sie einen Meter groß. An die Zimmerdecke habe
stipendium in den USA
pisches Startup zu expandieren, sondern Platz in einer Redaktion gegen den in ihrer erkannte sie: „Podcast ich für einen noch besseren Klang
Slow Business zu betreiben, wurden die Abstellkammer eintauschen wollen. ist mein Medium!“ Basotect-Platten geklebt.
26 27HERO STORY HERO STORY
gute Arbeit, die wir abliefern, auch ent- und den Imageschaden bei unserem verbessert. Auch unser Steuerberater
sprechend was verlangen können. Wir Publikum verlieren würden. Zum ist sehr zufrieden mit uns (lacht wie-
machen keine Dumpingpreise und anderen finanzieren wir alle unsere der). Vor allem im Bereich Beratung
Wie findet man gute Themen? verkaufen uns nicht unter Wert. Podcasts entweder ganz oder teilweise kann man gutes Geld verdienen. Aber
Jedes Thema ist ein gutes Thema, über Crowdfunding. Die Hörer*innen im Ernst: Es gibt Podcast-Buden, die
wenn man dafür brennt. Ohne Wie bekommt man mehr Publikum? zahlen auf freiwilliger Basis regelmäßig nehmen deutlich mehr als wir, aber XPLR: PODCAST-
Leidenschaft geht’s halt nicht. Bei Man muss ziemlich viel klappern, „Um Publikum zu über Paypal oder per Dauerauftrag. Gewinnmaximierung ist nicht unser REPORT
hauseins machen wir vornehmlich eigentlich sollte man dafür genau- Ziel. Wir wollen Produktionen um- Wie geht Podcasten?
Beiträge rund um Politik, Wirtschaft so viel Zeit einsetzen, wie man in die gewinnen, muss Kann man mit einem Podcast-Label setzen, die uns Spaß machen und von Einen ausführlichen Guide
und Gesellschaft. Ich bin in Ostberlin Episode gesteckt hat. Man sollte alle reich werden? denen unsere Mitarbeiter*innen und
aufgewachsen, war elf Jahre alt, als Social-Media-Kanäle bespielen und man eine Community Nein, ja (lacht). Ich habe früher als freie wir vernünftig leben können.
findest Du auf
xplr-media.com/insights
die Mauer fiel, und anschließend eine
sehr politische Jugendliche, das prägt
dort eine Community aufbauen. Hier
empfehlen wir vor allem Instagram.
aufbauen, am Printjournalistin gearbeitet und ich
kann nur sagen: Seit ich Podcasts ma-
auch meine Arbeit. Ich glaube, wenn Die Community hilft extrem. Sie besten mit Instagram.“ che, hat sich mein Einkommen total
die Leute mehr wissen, treffen sie auch schickt Themenvorschläge und emp-
andere Entscheidungen. Gleichzeitig fiehlt einen weiter. Außerdem raten
darf man nicht vergessen, dass man wir dazu, sich mit Podcast-Kolleg*in-
sein Publikum auch unterhalten muss. nen zu vernetzen, die in einer ähnli- Bitte um Weiterempfehlung. Die
Man darf sich nicht davon abschre-
cken lassen, dass schon sehr viele gute
chen Nische unterwegs sind.
Einfach Kontakt aufnehmen mit der
Podcast-Branche ist sehr kollegial
eingestellt und unterstützt sich HÖRT, HÖRT! PODCASTS VON HAUSEINS
Inhalte umgesetzt wurden. Ich finde, gegenseitig. Ein guter Kniff ist auch,
es gibt immer noch mögliche Varian- bekannte Podcaster*innen oder Leute
ten, ein Thema noch interessanter mit Reichweite in die Sendung einzu-
Anhaltspunkte Plan W
umzusetzen. Beispielsweise eine Ge- laden. Dieser Multiplikator-Effekt ist Sachsen-Anhalt hat jede Menge Frauen und Wirtschaft – was tut
schichte mal nicht als Zweiergespräch von großem Wert. Gutes im Koffer – Andrin Schumann sich da? Susanne Klingner vertieft
aufziehen, sondern als Reportage. Das befragt engagierte Menschen über das Schwerpunktthema aus
gibt gleich eine ganz andere Tiefe. Was zahlt ihr euren Mitarbeiter*innen? ihre Projekte und klärt: Warum dem Frauenwirtschaftsmagazin
Ich komme selbst aus dem Tageszei- ausgerechnet hier? der Süddeutschen Zeitung.
Wie lange sitzt ihr an einem tungsbereich und weiß, wie schlecht
45-Minüter? dort bezahlt wird. Da wird nicht lange
Für ein Gesprächsformat recherchie- gefackelt, denn es findet sich im-
„Wir schaffen das!“ Frag mal Agi
ren wir im Vorfeld, führen das Inter- mer jemand, der es für weniger Geld
view, machen eine An- und Abmo- macht. Deshalb haben Katrin und ich In den fünf Jahren, seit Angela Der Podcast für die privaten Fragen
deration und produzieren vielleicht relativ früh festgelegt, dass wir uns an Merkel diesen Satz aussprach, hat junger Leute – Sexualtherapeutin
noch einen akustischen Kasten mit den Honoraren der Öffentlich-Recht- sich eine Menge in Deutschland Agi Malach beantwortet alles
ein paar Fakten. Das dauert dann so lichen orientieren wollen. Das sind im verändert. Eine Spurensuche in mit Humor, Verständnis und einer
zwei Tage. Für die aktuelle Audio- Schnitt 45 Euro pro Stunde. Unsere der bayerischen Provinz. liebevollen Perspektive.
reihe „Wir schaffen das! Wie ein Satz Leute machen einen Top-Job und der
Deutschland veränderte“ für FYEO – soll vernünftig bezahlt werden.
die Audio-on-Demand-Plattform von Maschallah
Die Wochendämmerung
ProSiebenSat.1 – erstellen wir pro Folge München Wie kriegt ihr die Kohle rein?
ein 20-seitiges Manuskript. Zum einen über Werbespots, die wir Von Geläster bis tiefschürfende Hier wird nicht über, sondern mit
hauseins sitzt zur Hälfte in
Es recherchieren zwei Reporterinnen auch selbst sprechen. Das beginnt – je Analyse: Holger Klein und Katrin Muslim*innen in Deutschland
München (Susanne Kling-
vor Ort, führen Interviews und klären ner), zur Hälfte in Berlin nach Länge – bei 150 Euro Tausend- Rönicke klären energisch, was die gesprochen. Was glauben sie,
Rechte. Das dauert dann schon (Katrin Rönicke). Die 15 Kontakt-Preis (TKP). Alles, was sehr weit Woche gerade hergibt – reichlich was sorgt sie, was begeistert sie?
eher gut eine Woche Arbeitszeit. Freelancer*innen, die mitt- darunterliegt, lehnen wir ab, außer wir Stoff für den Party-Smalltalk. Tschüss, Klischee, hallo, Verstehen.
lerweile für das Podcast- sind von dem Produkt so überzeugt,
Label arbeiten, sind über
Wie viel kostet eine Sendung? dass wir es trotzdem machen wollen.
ganz Deutschland verteilt.
Das ist ganz unterschiedlich. Ein Einige Branchen lehnen wir dagegen
Es wird viel geslackt, jeden Halbe Katoffl
Reportageformat wie das für FYEO Freitag skypen die beiden von Haus aus ab. Wir senden beispiels-
kann man nicht unter 5.000 Euro Gründerinnen und Journa- weise keine Werbung für Autos, Aktien Wie lebt es sich bei uns mit nicht
listinnen fix zwei Stunden.
pro Episode produzieren. Gesprächs- und Flugreisen. Auch deshalb, weil das deutschen Wurzeln? Als Halb-und-
Immer Thema: „Wie war
podcasts liegen bei rund 1.500 Euro. Publikum tickt wie wir. Die Kunden Halb quasi? Sehr persönliche Storys,
deine Woche?“
Anders als in unserer Anfangsphase können gar nicht so viel bezahlen, wie unterhaltsam erplaudert vom LUST, DIE PODCASTS VON
wissen wir inzwischen, dass wir für die Infos unter hauseins.fm wir durch die sinkende Wertschätzung Podcaster Frank Joung. HAUSEINS ZU ENTDECKEN?
28 29HERO STORY HERO STORY
STREAM
FACTORY MIT ERFOLGEN WIE „BLOCKBUSTAZ“ UND
„HINDAFING“ IST DIE MÜNCHNER PRODUKTIONSFIRMA
NEUESUPER EINE DER TOP-ADRESSEN FÜR SERIEN.
WAS AUTHENTISCHES STORYTELLING UND DER
HUMAN FACTOR IM ALGORITHMUS DAMIT ZU TUN
HABEN, VERRATEN DIE NEUESUPER-GRÜNDER RAFAEL
PARENTE, SIMON AMBERGER UND KORBINIAN
N
Nach dem dritten regnerischen Herbst-
wochenende in Folge schleicht sich
das trügerische Gefühl ein, Netflix leer
geschaut zu haben. Unser Hunger nach
neuen Geschichten scheint unersättlich.
Der Zugriff auf Serien und Filme, egal wo
und wann, hat unsere Sehgewohnheiten
verändert. Während wir früher sehnsüch-
DUFTER IM INTERVIEW. tig auf die nächste Folge der Lieblings-
serie gewartet haben, betreiben wir heute
hemmungsloses Bingewatching. Trend
zum Zweit-Streaming-Abo steigend.
INTERVIEW AYLA AMSCHLINGER
Dass Streaming auch ein bisschen In-die-
weite-Welt-Schauen ist, selbst wenn wir
nur daheim auf dem Sofa sitzen, schätzen
wir spätestens seit 2020 umso mehr. Für
die Filmwirtschaft hatte der Ausbruch
FOTO: STOCKSY/YAROSLAV DANYLCHENKO
der Pandemie unsichere wirtschaftliche
Monate zur Folge. Einerseits. Andererseits
ist die Nachfrage nach neuen Serien groß.
Produktionsfirmen wie die Münchner
NEUESUPER blicken zuversichtlich nach
vorn und haben gut gefüllte Auftrags-
bücher. Unter coronabedingten Auflagen
haben sie mittlerweile wieder angefan-
gen zu drehen – und sorgen dafür, dass
es auch 2021 Nachschub an spannenden
Geschichten gibt.
30 31HERO STORY HERO STORY
Dank Streamingplattformen können
wir auf einmal vermehrt Serien aus aller
Welt schauen. Muss man das potenziel-
le internationale Publikum als Produ-
zent mitdenken?
Korbinian Dufter: Wir wollen so authen-
tisch wie möglich aus unserer Haltung
heraus erzählen, gerade auch bei regio-
nalen Gegebenheiten. „Hindafing“ ist als
München Serie ein ganz gutes Beispiel, das mit der
bayerischen Lebenswelt und lokalen Ge-
Zwischen Großmarkthalle
und dem ehemaligen
gebenheiten arbeitet. Die Emotionen und
Arbeiterviertel Send- Haltungen versteht aber auch jemand, der
ling liegt das Büro der vielleicht nicht im Detail nachvollziehen
Münchner Produktions- kann, was es damit auf sich hat. Wir spü-
firma NEUESUPER. „Bei
ren, dass Authentizität und Wahrhaftigkeit
uns ist es schon immer
so gewesen, dass unsere
international erfolgreich sind.
Firma weit mehr ist als
die Leute, die hier fest
angestellt arbeiten“, meint
Mitgründer Rafael Parente.
So zählt zur NEUESUPER-
Familie mittlerweile ein
immer größer werdender
Kreis an langjährig be-
freundeten Kreativen aus
der Filmbranche. NEUESUPER
Infos unter neuesuper.de Die Münchner Produktionsfirma wurde 2010
von Simon Amberger, Rafael Parente und
Korbinian Dufter gegründet. Sie ist bekannt
für Serien wie „Blockbustaz“ (ZDFneo),
„8 Tage“ (Sky) oder „Hindafing“ (BR, Bayeri-
scher Fernsehpreis 2018).
am Herzen. Wir wollen immer die span- Neben Serien- und Spielfilmprojekten für den
nationalen und internationalen Markt produ-
nendste Erzählung finden. Erst später
ziert NEUESUPER auch Commercial-Werbe-
berücksichtigt man dann beschränkende filme für TV, Kino und Online.
Faktoren wie das Budget, das natürlich
einen Einfluss darauf hat, wie groß und Aktuelle Projekte: die Thriller-Crime-Serie
mit welchen Mitteln man die Geschichte „Breaking Even“, ab Herbst 2020 bei ZDFneo,
die Young-Adult-Serie „Katakomben“, ab 2021
erzählen kann.
bei Joyn. In Entwicklung sind das interna-
Rafael Parente: Generell ist auch der tionale Science-Fiction-Drama „Children of
Anspruch der Einkäufer und Zuschauer Mars“, das serielle Drama „Luden“ über den
„Internationale Streaming- extrem gestiegen. Mit einer Geschichte Hamburger Kiez der 70er-Jahre sowie eine ge-
plante Neuauflage von „Pumuckl“.
NEUESUPER hat bislang sowohl Serien und deren Umsetzung muss man heute
plattformen bieten auch regional für Streaminganbieter als auch für NEUESUPER-Gründer einen viel höheren Sehstandard erreichen,
klassische Fernsehsender produziert. und Produzenten Ra- als das noch vor zehn Jahren in Deutsch-
Filmschaffenden die Gelegenheit, Ändert sich der Anspruch dabei, je fael Parente, Korbinian land der Fall war. Für uns ist das eine
Dufter und Simon Am-
nachdem, für welches Sendeformat ihr große Herausforderung und eine groß-
Geschichten auf hohem Serien und Filme entstehen lasst?
berger (von links nach
rechts). artige Chance zugleich, wirklich außerge-
Niveau zu erzählen, die man dann Korbinian Dufter: Wir selbst haben ja wöhnliche Geschichten aus Deutschland
FOTO: ZDF/FRANK DICKS
immer den höchsten Anspruch an unsere und Bayern heraus zu erzählen. Interna-
in der ganzen Welt sehen kann.“ Filme. Wenn wir im Writer’s Room sitzen, tionale Streamingplattformen bieten auch
macht es für uns zunächst keinen Unter- regional Filmschaffenden die Gelegenheit,
schied, ob wir für einen klassischen, linea- Geschichten auf hohem Niveau zu
RAFAEL PARENTE ren Sender oder für eine Plattform schrei- erzählen, die man dann in der ganzen Szene aus der NEUESUPER-Produktion
ben. Uns liegt erst mal die Geschichte Welt sehen kann. „Breaking Even“.
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