KEEP ON STREAMING! VR- DIVERS GEWINNT - Mehr Vielfalt für die Podcast-Welt - Medientage München
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NO 1 Media Magazine VR- DIVERS PIONIERE GEWINNT Ist Virtual Reality die Mehr Vielfalt für die Zukunft der Bildung? Podcast-Welt KEEP ON STREAMING! Game Changers im Bewegtbild-Markt
INHALT 10 DEUTUNGSHOHEIT Datenjournalismus wird immer wichtiger – nicht nur wegen Corona. „Je mehr unterschiedliche Menschen in 38 Medien arbeiten, desto 22 mehr Perspektiven bringen sie ins System.“ Ciani-Sophia Hoeder, RosaMag ERFOLGSREZEPT Nina Buschek führt KLUG, KREATIV, den Baierbrunner DIVERS Wort & Bild Verlag Das Podcast-Label in die digitale Zukunft. hauseins ist am Puls der Zeit. 44 03 WONDERING WHAT 30 STREAMFACTORY 54 HELLO FROM ... GENIALE MASCHINE, MENSCH INNOVATION LOOKS „Hindafing“, „8 Tage“, „Blockbustaz“: Die Das Institut für digitales Lernen Jede künstliche Intelligenz braucht Münchner Produktionsfirma NEUESU- baut in Eichstätt an der Schule schlaue Köpfe, die sie füttern. Zum LIKE? PER bereichert die Serienlandschaft mit der Zukunft. Beispiel Kevin Dees und Michelle ungewöhnlichen Plots. Skodowski von den Botfriends. 06 Q & A 56 JOB DATE Wie divers sind Medienhäuser? Wohin 36 GRAFIK: I HAVE A STREAM Firmen aus Bayern zeigen ihr etwas entwickelt sich Datenjournalismus? Bayern ist Hochburg der Streaming- anderes Profil. Diesmal: TV- und Strea- Geht Filmen auch grüner? dienste. Die wichtigsten Zahlen zum mingdienste. Medienmacher*innen geben Antworten Fernseh-Trend im Überblick. STOCKSY/JUSTIN MULLET, RED BULL CONTENT POOL/EMILY DYAN IBARRA, BASTI ARLT (3) COVER: VAKEY ILLUSTRATION; FOTOS: KINGA CHICHEWICZ, ILLUSTRATION: INKE EHMSEN, auf Fragen, die die Branche beschäftigen. 58 SLACKST DU SCHON ODER 38 360° E-HEALTH MAILST DU NOCH? 14 HERO STORY Ärztin und Chefredakteurin Nina New Work braucht neue Kommunika- Buschek zeigt beim Traditionsverlag tionswege. Slack macht vor, wie Wort & Bild: So geht digitaler Wandel. es geht. 14 HALT DRAUF – UND ACTION! 14 Die Mischfabrik steht für abenteuer- 44 IST DA WER? 58 IMPRESSUM KEIN SETTING ZU EXTREM liches Filmen und halsbrecherische Das Würzburger Startup Botfriends hat Wie die Mischfabrik Geschichten Geschichten. sich auf automatisierte Kommunikation einen rasanten Dreh gibt. spezialisiert – und damit viele große 54 22 PODCASTS! ABER BITTE DIVERS Fische an Land gezogen. Mit ihrem Label hauseins mischen SCHÖN HABT Susanne Klingner und Katrin Rönicke 52 NEW XPLR: MORE IHR’S HIER den Podcast-Markt auf. Das Institut für PERSPECTIVES Entdecke Highlights, digitales Lernen Trends und Hidden leistet Pionierarbeit Champions in Bayern. 52 MEDIA DINOS in Sachen Bildung Big Player der Branche: DAZN-Chef xplr-media.com – und das vor baro- Thomas de Buhr erzählt von seinen cker Kulisse. Innovationen und seiner Karriere. 4 5
Q&A Q&A Queere Menschen, Menschen mit Behinderung, mit unterschiedlichen Religionen und sozioökonomischen Milieus. Die Medienbranche ist nach wie vor eine weiße Akademiker*innen- Bubble, in Führungspositionen eine männlich dominierte. Damit fehlen Ciani-Sophia Hoeder viele wichtige Perspektiven. WELCHE THEMEN TREIBEN DIE MEDIEN- arbeitet im Media Lab Bayern an RosaMag, Viele Medienhäuser wollen heute mehr BRANCHE UM? WAS IST EIGENTLICH AUS dem ersten Online- Lifestylemagazin für Diversität, sind davon aber noch weit entfernt. Woran scheitert es? BESTIMMTEN HYPES GEWORDEN? UND afrodeutsche Frauen. Auf SZ-Magazin.de Nach den „Black Lives Matter“-De- schreibt die Journa- WO LIEGEN FÜR MEDIENSCHAFFENDE monstrationen haben viele Redaktio- listin seit Juni 2020 nen in ihre Stellenausschreibungen regelmäßig die DIE POTENZIALE VON MORGEN? HIER WIE Kolumne „Willkom- geschrieben, dass sie sich über Bewer- men bei mir“. ber*innen mit Migrationsgeschichte GIBT ES ANTWORTEN. freuen, und sich gewundert, dass sich DIVERS keiner bewirbt. Das System hat sich ja nicht geändert. Um als Journalist*in zu arbeiten, braucht man einen Uni-Ab- SIND DIE schluss, und als Person mit Migrations- geschichte ist es immer noch schwie- rig, überhaupt so weit zu kommen. Die MEDIEN Medienbranche ist außerdem nicht be- sonders durchlässig, viele Jobs werden immer noch über Kontakte vergeben. HEUTE? Wie kann man in den Medienhäusern Diversität fördern? Man kann proaktiv in unterschiedli- Nur sechs Prozent der Chefredakteur*in- chen Communities Mitarbeiter*innen nen der größten Medien in Deutschland oder Volontär*innen rekrutieren. Die haben laut einer Studie der „Neuen Organisation „Neue deutsche Medien- Deutschen Medienmacher*innen“ macher*innen“ hat ein Mentoring- FOTOS: STOCKSY/CACTUS CREATIVE STUDIO, SUSANNE SPAHN Migrationshintergrund. Was bedeutet Programm für Journalist*innen mit das für die Berichterstattung? Einwanderungsgeschichte. Gute Ad- Es wirft natürlich die Frage auf, wie re- ressen sind auch die Initiative „Schwar- präsentativ die Medien sind. Ungefähr ze Menschen in Deutschland“ und der jede*r Vierte in Deutschland hat eine Verein „Each One Teach One“. Migrationsgeschichte. Ich will damit nicht sagen, dass man die haben Wie stehen Sie zu Quoten? muss, um über Themen zu berichten, Natürlich ist das Ziel, dass wir irgend- die Menschen mit Migrationshinter- wann keine Quote mehr brauchen, grund bewegen. Aber dadurch, dass aber bis dato hat es ohne nicht diese Erfahrung in den Biografien funktioniert mit der Diversität. Eine fehlt, werden viele Lebensrealitäten Quote bringt die Verantwortlichen in XPLR: MORE nicht mitgedacht. Diversität, das ist Zugzwang. Je mehr unterschiedliche Mehr Themen, mir wichtig, meint nicht nur Hautfarbe Menschen in Verlagen und Betrieben Trends und Insights und ethnische Herkunft. arbeiten, desto mehr Perspektiven und findest Du auf neue Kontakte bringen sie ins System, xplr-media.com Welche Gruppen sind in der Branche sodass Diversität irgendwann automa- noch unterrepräsentiert? tisch und selbstverständlich wird. 6 7
Q&A Q&A GEHEN WIR KÜNFTIG Raúl Richter (links) und „Hindafing“ oder „Das Verschwinden“ Manuel Mairhofer oft nicht gut weg. sind zwei von fünf Mit der Verklärung und Romantik, wie ANDERS INS MUSEUM? Hauptdarstellern in man sie aus klassischen Heimatfilmen „Singles’ Diaries“. Die Serie wurde unter oder der Rosamunde-Pilcher-Reihe anderem mit dem kennt, können heute viele nichts mehr „Romantic Comedy anfangen. Provinz im Film funktioniert, Mobile Working, Onlineshopping und digitale Events: Die Pandemie hat unsere Award“ ausgezeichnet. wenn sie mit ihren Vor- und Nachteilen Lebensgewohnheiten mit einem Schlag verändert und der Digitalisierung in betrachtet wird. Oder wenn sie sich vielen Bereichen einen Schub gegeben – auch in der Kulturbranche. Kamilla WARUM SPIELEN SERIEN selbst nicht so ernst nimmt, wie in den Stanitzek, Geschäftsführerin der Agentur DieProduktMacher, die Umsetzungs- SO OFT IN GROSSSTÄDTEN? Eberhofer-Krimis. Ich finde Drehorte partner für die digitalen Projekte der Münchner Pinakotheken ist, erklärt, wel- spannend, die selbst eine Hauptrolle ches Potenzial in diesen Entwicklungen steckt. einnehmen. Das kann auch die Provinz Herr El Waraki, Ihre Serie „Singles’ Dia- buch für einen Coming-of-Age-Film sein, wenn die Geschichte und die ries“ spielt in München. Warum nicht in gelesen, in dem eine Gruppe Abitu- Figuren so gut sind, dass sie eine ge- Frau Stanitzek, vor welchen Herausfor- Berlin? Oder Bamberg? rienten einen letzten gemeinsamen wisse Allgemeingültigkeit haben und derungen stehen Museen und Kultur- Wir fanden München als Setting Sommer genießt. Die Handlung spielt damit ihr Publikum überall im Land einrichtungen durch Corona? perfekt, weil es hier menschelt. Man in der bayerischen Provinz – ein tolles oder sogar auf der Welt bewegen. Durch die aktuellen Umstände rü trifft sich, zumindest wenn es nicht Buch, aber auch ein Risiko. cken digitale Angebote stärker in den gerade Ausgangsbeschränkungen Mittelpunkt. Einerseits, um den Muse Sascha El Waraki ist Drehbuchautor und gibt wie in diesem Jahr. Ursprüng- Warum das? Regisseur. 2018 gründete er seine Produktions- umsbesuch dennoch zu ermöglichen, lich sollte in Cafés und Clubs gedreht Es gibt Ausnahmen, aber regional firma ELWAFILM in München, mit der er andererseits, um Kunstwerke digital Welche langfristigen Vorteile können werden und die Stadt eine größere gefärbte Stoffe sind in der Regel vor die Serie „Singles’ Diaries“ für den Streaming- zugänglich zu machen. Onlineticke Museen daraus schöpfen? anbieter Joyn produziert hat. Rolle spielen. Single-Sein ist meiner allem regional beliebt, die Zielgruppe ting und die Vergabe von Zeitslots Dank Digitalisierung können Kunst Erfahrung nach in München beson- wird dadurch sehr viel kleiner. Meine gehören für viele europäische Museen häuser neue Zielgruppen erreichen, ders hart, weil die Münchner sehr viel nächste Serie wird in einem Wohn- bereits zum Alltag. Viele deutsche die ihnen vorher verschlossen blieben. FOTOS: SINGLES´ DIARIES – JOYN/SAT.1/SIXX, ISTOCK/JOLYGON, STOCKSY/YAROSLAV DANYLCHENKO wählerischer sind als zum Beispiel die gebiet im Münchner Umland ge- Kunsthäuser brauchten diese Ange Digitale Inhalte sind immer und über Berliner. Joyn wollte dann aber eine dreht. Sie ist für einen internationalen bote bisher nicht. Durch Corona hat all verfügbar. Interessierten aus der bundesweite Zielgruppe ansprechen, Streamingdienst, regionale Bezüge sich das geändert. Museen müssen ganzen Welt ist es möglich, orts und darum ist am Ende nicht so viel von sind nicht so wichtig. Aber mit der sich nun neue Strategien überlegen, zeitunabhängig Kunst zu erleben, der Stadt zu sehen. Stimmung in einer Vorstadt kann man um ihre Ausstellungen trotzdem ohne das Museum zu betreten. Gleich überall auf der Welt etwas anfangen. zugänglich und erlebbar zu machen. zeitig kann ein spannender Onlineauf Wie spannend sind ländliche Gegenden Die Digitalisierung der Sammlung ist tritt Interesse an einem Besuch vor Ort resse? Welche Angebote kommen für Filmemacher*innen? Früher wurde das Landleben im Hei- ein erster Schritt und stellt oft schon wecken – eine Art „Sneak Preview“. nicht so gut an? Hier ist es wichtig, Ich habe bisher nie wirklich auf dem matfilm verherrlicht. Heute kommt eine nicht zu unterschätzende An das bestehende Angebot datenge Land gedreht. Eben habe ich ein Dreh- die Provinz in Anti-Heimat-Serien wie strengung dar. Digitalisierung bedeutet auch: neue trieben weiterzuentwickeln und auch Datenschätze, die gehoben werden langfristig zu planen. Von Zeit zu Zeit Welche positiven Aspekte bringt die können. Wie können Kunsthäuser sie sollten Status quo und Zielsetzung digitale Entwicklung mit sich? sinnvoll nutzen? abgeglichen werden: Ist man noch Onlinesammlungen, virtuelle 360Grad Im Gegensatz zu Printtickets, die auf dem richtigen Weg? KI VERÄNDERT „Künstliche Intelligenz Ausstellungen und digitale Vernissagen keine Rückschlüsse auf den Käufer wird unsere Arbeitsplätze sind nur ein Teil des Angebots, das ermöglichen, können digitale Ticket Was bedeutet der digitale für den JOBS – WAS KOMMT automatisieren und 100 Prozent der Jobs verändern. Museen seit der Pandemie verstärkt nutzen. Sie sind eine Möglichkeit, die buchungen Infos über Herkunft und Interesse der Besucher geben. Diese analogen Besuch im Museum? Das digitale Kunsterlebnis ist anders AUF UNS ZU? Mit jedem Arbeitsplatz, der mehr und mehr automa- Reichweite zu erhöhen, neue Zielgrup pen zu erreichen, und stellen einen Daten können sinnvoll zur Weiter entwicklung des Angebots genutzt und ergänzend. Man kann Werke in Ruhe auf sich wirken lassen, parallel tisiert wird, wird Europa als Produktionsstandort wieder attraktiver. Adidas, das bisher weiteren Kanal dar, um zum Original werden. Mehrsprachigkeit, Feedback ein Glas Wein trinken, Pausen ein seine Schuhproduktion nahezu vollständig ins Ausland verlagert hatte, beginnt nun etwa hinzuführen. Die Kunst sollte auch dort einholen oder relevante Hintergrund legen. Das Flair eines Museums, die mit dem Aufbau lokaler Schuhfabriken – 3D-Druck macht es möglich. Gleichzeitig laufen präsent sein, wo die Menschen sind – informationen zu den besuchten Wirkung der Gebäude und Werke wir in Deutschland Gefahr, viele Arbeitsplätze aufgrund der alternden Bevölkerung oder vermehrt im Digitalen. So können sie Ausstellungen zusenden, sind nur sowie der typische Geruch lassen sich unattraktiver Tätigkeiten nicht mehr besetzen zu können. Wer für die Zukunft gewappnet trotz Einschränkungen mit Kulturinte einige Beispiele. Außerdem verbes digital jedoch nicht abbilden und sind sein will, braucht vor allem ein hohes Maß an emotionaler Intelligenz, kritischem Denken, ressierten in Kontakt treten. Dank Social sern sie die Planbarkeit: An welchen daher auch nicht ersetzbar. Viel wich digitaler Kommunikation und die Fähigkeit, relevante Informationen zu selektieren.“ Media sind dem Austausch zwischen Tagen und zu welchen Uhrzeiten ist tiger ist es, eine „Customer Journey“ zu BRITTA DAFFNER, LEITERIN „ARTIFICIAL INTELLIGENCE & DATA SCIENCES“ Museum, Besucher und Künstler theo mit großem Ansturm zu rechnen? entwickeln, die digitale und analoge BEI IBM DEUTSCHLAND retisch keine Grenzen gesetzt. Welche Ausstellungen wecken Inte Angebote miteinander verknüpft. 8 9
Q&A Q&A FEIERN QR-CODES EIN COMEBACK? „Sie waren doch nie weg! Quick Response ist eine zuverlässige Brücke WIE ENTWICKELT SICH von der realen in die mobile Welt. DATENJOURNALISMUS Diese Funktion erfüllt der QR-Code etwa in der Zahlungsfunktion PAY- WEITER? BACK PAY. Der Kunde kann bezahlen und gleichzeitig Punkte sammeln, GEHT FILMEN indem er nach PIN-Eingabe den generierten QR-Code an der Kasse Ein Faible für Computer hatte Benedict für Datenjournalisten. Oder Sport. Bei In welche Richtung bewegt sich der vorzeigt. Das kommt gut an: Die AUCH Witzenberger schon immer. Der Daten- journalist bei der Süddeutschen Zei- einem Fußballspiel gibt es Positions- daten von jedem Spieler und vom Ball Datenjournalismus? Eine Richtung, die ich spannend finde, PAYBACK-App wird von mehr als zehn GRÜNER? tung (SZ) studierte dennoch zunächst zu jedem Moment des Spiels. Da wird ist Automatisierung. Wie können wir Millionen Usern aktiv genutzt.“ Umweltschutz spielt bei immer mehr Politikwissenschaft und Geschichte. vermessen, ob es ein Pass war oder mithilfe von großen Datenmengen Filmproduktionen eine große Rolle. Doch Er absolvierte – ganz klassisch – ein ein Schuss. Es gibt auch Modelle, die wiederkehrende Arbeiten verein- MICHAEL EICHHORN, DIRECTOR DIGITAL POS UND es gibt noch Luft nach oben. Ein paar Praktikum bei der SZ, später ein Vo- vorhersagen, wie wahrscheinlich ein fachen? Können wir unserer Bericht- PAY BEI PAYBACK IN MÜNCHEN Zahlen für den Anfang: lontariat, das jedoch bereits mit Fokus Schuss ein Tor hätte sein können. erstattung mehr Tiefe geben, weil auf Datenjournalismus. Seit Anfang wir durch Automatisierung Bereiche 16 Kriterien müssen Produktionen FOTOS: STOCKSY/JUSTIN MULLET, STOCKSY/WENHAI TANG, PLAINPICTURE/LUKS 2020 ist er dort fest als Datenjournalist Wie hat Corona die Branche beeinflusst? abdecken, für die bislang kein Mensch in Zukunft erfüllen, wenn sie die Aus- angestellt. Durch die Pandemie hat der Daten- Zeit hatte? Können wir schneller sein? zeichnung „Nationaler Grüner Drehpass“ journalismus einen riesigen Aufmerk- Kolleginnen von mir haben mal zur erhalten möchten. Unter anderem ist samkeitsschub bekommen. Daten- Bundestags- und zur Landtagswahl ein*e grüne*r Berater*in Pflicht, um alle Was ist das Faszinierende am Daten- journalisten haben ja nicht nur ein die Wahlergebnisse für jeden Land- Phasen der Produktion zu betreuen. Die journalismus? Verständnis dafür, was Daten bedeu- kreis automatisiert. Der dazugehörige Produktionsstätten müssen mindestens Die Herangehensweise an Themen. ten. Sie können auch programmieren, kleine Analysetext hat sich aus den zu 50 Prozent mit Ökostrom betrieben Im klassischen Journalismus geht es was bei den Corona-Grafiken sehr Daten gespeist und wurde vom Com- werden und die Hälfte der Fahrzeuge mit stark um Geschichten, die Menschen hilfreich war. Wir bekommen seit März puter geschrieben. So etwas wird jetzt alternativen Antrieben unterwegs sein. erzählen. Der Datenjournalismus 2020 extrem viele Leserzuschriften. immer häufiger gemacht. spricht auch mit Menschen, aber als Deutlich mehr als früher. 100 grüne Produktionen Hauptquelle dienen Datensätze: Wir Welche anderen Themen sind noch möchte die „Nachhaltigkeitsinitiative“ suchen in Daten Geschichten. Als ich Worauf sollte man bei der Verwendung spannend? 2020 und 2021 umsetzen. Die Produk- 2016 damit angefangen habe, kannte von Daten als Quelle achten? Vor Ausbruch der Pandemie stand der tionsfirma Bavaria Fiction beteiligt sich man in der „Szene“ noch jeden. In- Man sollte immer wissen: Wer hat den Klimawandel auf unserer Agenda 2020. an diesem Projekt. zwischen haben auch viele Öffent- Datensatz zu welchem Zweck erstellt Wir fangen langsam wieder an, uns mit lich-Rechtliche und Lokalzeitungen und dafür bezahlt? Dann überlegt Themen jenseits von Corona zu befas- 5 Projekte, die in Bayern bereits eigene Teams aufgebaut. man relativ schnell: Wo könnten syste- sen. Die US-Wahl ist ein großes Thema, möglichst nachhaltig produziert werden: matische „Verzerrungen“ stecken? Bei wobei der Fokus hier auf den US-Me- Sturm der Liebe In welchen Bereichen ist Datenjourna- Umfragen ist zum Beispiel ganz klas- dien liegt. Dort sind Wahlvorhersagen Die Rosenheim Cops lismus aktuell besonders relevant? sisch: Jemand zieht eine Stichprobe, sehr gängig. Ich bin gespannt, was die Verstehen Sie Spaß? Bei uns im Haus definitiv in der Politik. die die dahinterliegende Population deutschen Daten-Teams sich für die Schloss Einstein Wirtschaft ist aber ebenso spannend aber vielleicht gar nicht abbildet. Bundestagswahl 2021 ausdenken. Die Eberhofer-Filme („Leberkäs Junkie“) 10 11
I N D I E N - DE ME KOP O S HOR Krebs (22.06.–22.07.) Eigenschaften: fantasievoll, zielbewusst und hilfsbereit Medien-Horoskop: Im Medienalltag liebt Skorpion (24.10.–22.11.) Eigenschaften: leidenschaftlich, unerschrocken und widerstandsfähig Medien-Horoskop: Im Medienbereich der Krebs Übersichtlichkeit, um vor allen macht Skorpionen niemand etwas vor. Sie anderen ans Ziel zu kommen, braucht sind vernetzt und meinen, die Quellen ih- aber auch Freiraum, um seinen kreativen res Vertrauens bereits gefunden zu haben. Fantasien Raum zu geben. Aber Achtung: Neue Innovationen warten Steinbock (22.12.–20.01.) XPLR: Tipp: Die XPLR: Media Map ist vielleicht schon um die nächste Ecke! Eigenschaften: bodenständig, ideenreich das perfekte Tool, um schnell und über- XPLR: Tipp: Die XPLR: Reports helfen und verantwortungsbewusst Stier (21.04.–20.05.) sichtlich alle relevanten Informationen dabei, spannende Medien-Entwicklungen, Medien-Horoskop: Der Steinbock sprüht Eigenschaften: ruhig, kreativ und praktisch zum Medienstandort Bayern im Blick Jungfrau (24.08.–23.09.) interessante Akteure aus Bayern und neue vor Ideen und sieht es als seine Pflicht Fische (20.02.–20.03.) Medien-Horoskop: Medien werden von zu behalten. Eigenschaften: analytisch, lernbegierig Geschäftsmodelle kennenzulernen. an, Diskussionen zu wichtigen Medien Stieren nicht nur täglich konsumiert, und zielstrebig entwicklungen anzustoßen. Eigenschaften: inspirierend, intuitiv sondern auch gerne selbst bespielt. Ob Medien-Horoskop: Was Medien angeht, XPLR: Tipp: Mit dem XPLR: Eventkalender und verträumt Podcast, Video oder eigener Blog: Stiere denken Jungfrauen gerne schon einen können Steinböcke auf einen Blick erken Medien-Horoskop: Fische lieben es, sind wahre Medienmacher*innen. Schritt weiter: Was sind aktuelle Trends? nen, auf welchen Events sie sich zu span Medieninnovationen zu entdecken, und XPLR: Tipp: In der XPLR: Media Map fin Wie sieht wohl die Mediennutzung der nenden Themen austauschen können. haben einen guten Riecher für neue den Stiere Gleichgesinnte und Institutio Zukunft aus? Und was passiert mit den Trends. Aufgrund ihrer verträumten Art nen, die ihr Talent bestmöglich fördern. klassischen Medien? können sie sich allerdings auch mal im XPLR: Tipp: Ihren Wissensdurst können medialen Überangebot verlieren. Jungfrauen mit den XPLR: Reports zu XPLR: Tipp: Mit der XPLR: Media Map als aktuellen Trendthemen stillen. Kompass können sich Fische in der viel fältigen bayerischen Medienlandschaft Löwe (23.07.–23.08.) Schütze (23.11.–21.12.) optimal zurechtfinden. Eigenschaften: begeisterungsfähig, Eigenschaften: aktiv, extrovertiert und selbstständig und offen neugierig Medien-Horoskop: Auch im Medien- Medien-Horoskop: Egal ob Podcasts, bereich sind Löwen offen für alles Neue: TikTok oder eSports: Neue Medientrends Sie testen neue Formate aus und sind werden sofort ausprobiert und auf Herz Wassermann (21.01.–19.02.) immer auf der Jagd nach spannenden und Nieren geprüft. Eigenschaften: charismatisch, unabhän Zwillinge (21.05.–21.06.) Persönlichkeiten. XPLR: Tipp: Durch die Social-Media- gig und zukunftsorientiert Eigenschaften: kommunikativ, vielseitig XPLR: Tipp: Mit dem XPLR: Newsletter Kanäle von XPLR: MEDIA können Schützen Medien-Horoskop: Egal ob VR, AR oder und immer unterwegs behalten Löwen alle Newcomer, Events schon heute wissen, welche Medienak- 360°: Der Wassermann liebt es, neue Tech Medien-Horoskop: Immer auf der Suche und Trends im Blick. Waage (24.09.–23.10.) teure und Trends der Gesprächsstoff von nologien auszuprobieren und anderen nach neuen Abenteuern, bleiben Zwillinge Eigenschaften: diplomatisch, optimis- morgen sind. immer einen Schritt voraus zu sein. Widder (21.03.–20.04.) selten bei nur einer einzigen Sache, tisch und gesellig XPLR: Tipp: Mit dem XPLR: Newsletter sondern springen von einem Medium Medien-Horoskop: Auch bei der Medien- können Wassermänner Innovationen im Eigenschaften: selbstbewusst, abenteuer zum nächsten. nutzung agieren Waagen eher diplo- Blick behalten und so ganz oben auf der lustig und willensstark XPLR: Tipp: Warum festlegen, wenn es so matisch – ihr Herz schlägt für übersicht- Trendwelle mitsurfen. Medien-Horoskop: Auch im Hinblick auf viel zu erkunden gibt? Mit dem Magazin lich aufbereitete Informationen, großer XPLR: MEDIA IN BAVARIA ihren Medienkonsum wissen Widder von XPLR: MEDIA und den Social Media Schnickschnack ist fehl am Platz. XPLR-MEDIA.COM ganz genau, was sie wollen, und tanzen, Kanälen kommt keine Langeweile auf. XPLR: Tipp: Das schreit nach dem XPLR: netzwerken und diskutieren am liebsten Newsletter. Hier werden Waagen verläss- auf allen (Online)Events. lich und übersichtlich über die wich- BLEIBE IMMER AUF DEM XPLR: Tipp: Der XPLR: Eventkalender sorgt tigsten Events und Entwicklungen am LAUFENDEN MIT DEM dafür, schon vor allen anderen zu wissen, Medienstandort informiert. XPLR: NEWSLETTER was am Medienstandort Bayern passiert.
HERO STORY HERO STORY TEXT Ainring GORDON DETELS Die Mischfabrik hat ihren HALT Sitz in Ainring, einer knapp 10.000 Einwohner*innen großen Gemeinde in Oberbayern, gut 1,5 Auto- stunden von München entfernt. Was dafür sehr nah ist: die Berge. Nicht ganz unwichtig für eine auf Outdoor-Filme spezialisierte Kreativ- agentur. U F Infos unter A mischfabrik.com D R – UND ZWAR RICHTIG DIE MISCHFABRIK VON SIMON THUSSBAS UND BENJAMIN MAKATOWSKI ENTWICKELT IMAGE- UND FOTO: COLLEEN GENTEMANN OUTDOORFILME FÜR KUNDEN WIE RED BULL ODER LIEBHERR. WAS SIE VON ANDEREN AGENTUREN ABHEBT? IHRE LEIDENSCHAFT FÜR RASANTE GE- SCHICHTEN UND SCHWINDELERREGENDE SETTINGS. 15
HERO STORY HERO STORY mündeten – und im Dreh für Red Bull. DIE MISCHFABRIK Die Betreiber eines Skigebiets erfuhren PRODUZIERT von einem Film, den die beiden vor Ort gedreht hatten, und wollten das Material ACTIONGELADENE kaufen. Als Benny eines Abends am Lagerfeuer davon erzählte, saß neben CLIPS DIREKT ihm ein Mitarbeiter aus der Marketing- VOR DER HAUSTÜR abteilung des Fußballclubs FC Red Bull Salzburg – und ließ sich vom Können – UND BEGEISTERT der Actionfilmer überzeugen. Auch jetzt gewinnen sie die meisten Kunden nicht DAMIT WE LT W E I T. über Akquise: „99 Prozent der Aufträge kommen über Empfehlungen.“ Mittlerweile dreht die Mischfabrik Clips für Red Bull, Cube Bikes, Liebherr, Leki, diverse Tourismusverbände und ande- re. Benny und Simon sind passionierte Bergsportler – egal ob auf Brettern am Boden, mit Seilen an der Wand oder am Der Himmel trägt Postkartenwetter, ge- Segel in der Luft. Benny lacht: „Ich kann stochen scharf ragen die Berge ins Blau sogar mit dem Gleit schirm in meinem hinein. Fast eine Zumutung, jetzt nicht Garten landen.“ Das ist scherzhaft dahin- draußen sein zu können. Simon Thußbas gesagt, tatsächlich aber ein erheblicher (33) und Benjamin Makatowski (32) sitzen Vorteil für eine Firma, deren Schwerpunkt in der Couchecke ihres loungeartigen auf Outdoor- und Sportfilmen liegt. „Wir Büros im ersten Stock eines Flachdach- kennen jeden Drehort im Umkreis von gebäudes und planen den 200 Kilometern“, so Benny. nächsten Tag. Die Gründer der 138.115.334 Millionen Abrufe auf YouTube. Außerdem haben sie Kontak- Filmproduktion und Kreativ- Das sind exakt 138.105.543 Klicks mehr, als te zu Sportler*innen aus der agentur Mischfabrik fliegen der Heimatort von Simon und Benjamin, Gegend – nicht selten gute nach Hamburg zu einem Dreh genannt Benny, Einwohner*innen hat: Bekannte, die bei Aufnahmen für Red Bull. Der Hersteller Ihre Firma liegt im oberbayerischen einspringen. von Energydrinks zählt zu den Ainring, genauer gesagt, im Ortsteil Was die Mischfabrik-Jungs Hauptkunden der beiden, seit Rauchenbücheln – mit zirka 50 Einwoh- aber vor allem auszeichnet, sie vor ein paar Jahren per ner*innen, ein paar Kühen und Schafen. ist der rasante Dreh, den sie Zufall den erfolgreichsten Red- Angefangen hat die Erfolgsgeschichte Geschichten mit spektakulären FOTOS: FRAMED GMBH & CO KG/DANIEL BICHLER, ANDREAS VIGL Bull-Clip aller Zeiten drehten. der Mischfabrik zu einer Zeit, als es You- Bildern geben. „Last Call for Mr. Paul“ heißt Tube noch gar nicht gab. Um die Jahr- Da sitzt dann schon mal ein er: ein Vierminüter über den tausendwende waren Simon und Benny Athlet entspannt in einem Leki- Freerunner Jason Paul. Mitte schneebegeisterte Teenager, Fans von Faltstuhl auf einer mörderisch September zählte der Clip Ski- und Snowboardfilmen – und chro- steilen Felsspitze der Kampen- nisch knapp bei Kasse. „Also haben wir wand, unter sich ein Wolken- mit acht Jungs Geld zusammengelegt meer – schon beim Zusehen und eine Digitalkamera gekauft, die jeder schwindelt es einem. „Ob mit benutzen durfte“, erinnert sich Benny. Drohne oder einer anderen Auch als Benny später eine Ausbildung zum Kaufmann für Marketingkommu- nikation machte und Simon Maschinen- bau studierte, ließ ihre Leidenschaft sie nicht los: „Das Filmthema blieb, allerdings Die Gründer der hätten wir nicht gedacht, dass wir damit Mischfabrik: Simon mal Geld verdienen.“ Doch dann ging es Thußbas (oben, links) und Benjamin los mit eben jenen Zufällen, die in der Makatowski (unten). offiziellen Gründung der Mischfabrik 17
HERO STORY HERO STORY Geschichte nimmt am Check-in-Schal- ter ihren Anfang und endet nach einem rasanten Lauf durch das Münchner Flughafenterminal mit einem Fünf-Me- Kamera: Wir versuchen, Aufnahmen ter-Sprung in den Flieger. Der Clip „Epic zu machen, die die Dynamik rüber- Wakeboarding in Salzburg“ wiederum bringen“, erklärt Simon. „Dabei zeigt sechs Minuten lang, wie der Athlet kommt es stark auf das Timing und Dominik Hernler auf dem Wakeboard Schwindelerregende die Idee an, so lapidar das klingen zum Großen Festspielhaus hechtet: über Aufnahmen: Durch den mag. Das Fliegen einer Drohne und Einsatz mehrerer Kame- ras werden spektakuläre sie in der Luft zu halten, ist im Grunde Bilder aus mehreren Per- einfach.“ spektiven eingefangen. Der 138-Millionen-Klicks-Clip für Red Bull etwa enthält beeindruckende Luft- aufnahmen der Sprünge und Salti des Freerunners Jason Paul – eingebettet in eine spannende Dramaturgie: Die T ES GIBT N I C H VIELE, DIE JENSEITS DER 40 IN DER OUTDOOR- FOTOS: MISCHFABRIK GMBH, RED BULL CONTENT POOL / EMILY DYAN IBARRA, FILM-BRANCHE NOCH AKTIV SIND. FRAMED GMBH & CO KG/DANIEL BICHLER, MIA MARIA KNOLL Simon auf Expedition in . Tadschikistan (oben links) und bei einem Dreh am Matterhorn (oben). Benny während einer Live- Übertragung (rechts), Freerunner Jason Paul im Red-Bull-Clip (links). 18 19
HERO STORY 1 MISCHFABRIK-ERPROBT: die Salzach, über Treppen, über so ziem- lich alles, was ihm in die Quere kommt, bis er smooth auf einem Brunnen landet. DIE BESTEN TIPPS FÜR 4 Der Aufwand für solche Aufnahmen ist immens: vier bis fünf Monate Planung NIMM MEHR täglich. Drei Tage Dreh. Ein Monat Schnitt. Bei großen Drehs arbeiten 300 Sekunden Film kommen am Ende raus, maximal. Natürlich braucht es für Actionbilder pas- wir mit bis zu fünf Kameras inklusive GoPro, um mög- lichst viele Perspektiven ACTION-AUFNAHMEN sendes Equipment. Ganz zu schweigen abzudecken. Denn einen von einer zuverlässigen Datenspeiche- Sprung kann man oft nicht rung. Die Mischfabrik nutzt RAID5-Server, zweimal machen, weil es die gegen Festplattenausfall gesichert zu gefährlich oder schlicht sind und die Daten wöchentlich auf Mag- nicht möglich ist. Manchmal ist tatsächlich ACHTE AUF DIE DETAILS 2 netbändern speichern, die in feuerfesten das Material der GoPro, die nur on top Ein Tipp für Einsteiger: Auch wenn Safes aufbewahrt werden. Bei der Kame- verwendet wurde, das beste. Drohnen heute sehr gut und damit ratechnik legen sie Wert auf Leichtigkeit: viele neue Perspektiven möglich FOTOS: RED BULL CONTENT POOL/JAANUS REE, MISCHFABRIK GMBH/SIMON THUSSBAS, FRAMED GMBH & CO KG/DANIEL BICHLER Egal ob hochauflösende 8K-Kamera oder sind: Wenn kein ND-Filter (neutral 360-Grad-Kamera, jedes Gramm zählt. density) benutzt wird, was die Be- Ebenfalls wichtig: die Belastbarkeit des lichtungszeit verringert, wirken die Bewegungen sehr abge- Materials. Schließlich muss es im Ruck- SEI WETTERFEST hackt. Achte daher darauf, dass du beim Fliegen einen solchen sack auf Berge transportiert werden und Schönes Wetter Filter nutzt. Damit vermeidest du außerdem Schatten der Schnee, Wasser und Stöße überstehen. ist nicht immer Propeller bei Gegenlicht. Zeitaufwendige Auf- und Abbauten – das geeignetste. etwa für Kräne – kommen nicht infrage, Oft warten wir „auch weil dies in der oft schwer zugäng- gezielt auf Sturm lichen Natur gar nicht möglich wäre“, so oder Nebel. Das Freerunner Jason Paul XPLR: VIDEO 5 Simon. Geht irgendwas schief, unterstreicht die (oben rechts), ein Dreh Im Video zeigen wird es zwar teuer, aber Aus- kann nachgekauft werden, den Körper Dramatik. Und ja: Es ist eines unserer für Cube Bikes (oben Simon und Benjamin, 3 stattung – die der Mischfabrik des Kameramanns dagegen gibt es nur Markenzeichen, dass wir auch in extrem links), bei einem Dreh in Zermatt (unten). wie man actionreiche ist aktuell 100.000 Euro wert – einmal. „Wir arbeiten im Prinzip ohne ungemütliches Wetter gehen. Effekte erzielt. Auf Netz und doppelten Boden, was das TÜFTLE UND BASTLE xplr-media.com Verletzungsrisiko anbelangt“, sagt Benny. Um Erschütterungen bei GoPros „Und wir faken auch nicht, das gehört zur zu vermeiden, nutzen wir zum Ehre des Sports.“ Wie lange man solche Beispiel eine kleine Vibrations- kräftezehrenden Einsätze körperlich ACHTE AUF DIE platte Marke Eigenbau, die Mikro- schafft? Simon lacht: „Wir kennen kaum FLUGVERBOTSZONEN vibrationen entfernt. Wir haben Leute über 40, die noch ernsthaft in der Vor jedem Drohnenein- auch einen Rucksack so umge- Outdoor-Film-Branche aktiv sind. Kör- satz lohnt ein Blick auf baut, dass eine Kamera darauf 6 perlich wäre das bis zu einem gewissen dji.com/de/flysafe/geo- montiert ist. So kommt man ganz nah an den Zeitpunkt zwar möglich, aber irgend- map. Dort sieht man, wo Athleten ran. wann verliert man auch den Zugang zur man abheben darf und Zielgruppe.“ wo nicht. Auch die Website der deut- Noch sind es ein paar Jahre bis zur magi- schen Flugsicherung (dfs.de) informiert, schen 40. Außerdem: „Nach so langer Zeit wo eine Drohne gestartet werden kann. WÄHLE EINE HOHE AUFLÖSUNG im Geschäft wissen wir auch heute nicht, Grundsätzlich sind bebaute Gebiete Bei Drohnen nehmen wir immer in was nächste Woche ist, also schauen wir rechtlich kritisch und die Umgebung 4K auf: Dann haben wir die Op- mal“, sagt Benjamin grinsend. Morgen von sicherheitsrelevanten Einrichtungen tion, etwas reinzuzoomen bzw. zu geht es erst mal nach Hamburg, dann wie Strom-, Elektrizitäts- und Atomkraft- croppen, wenn wir in Full HD liefern steht erneut der Freerunner Jason Paul werken sollte man meiden. Außerdem sollen. Insgesamt drehen wir immer in der vor Simons Kamera. Vielleicht ein weiterer braucht man von jeder gefilmten Person höchstmöglichen Auflösung. Nur wenn wir weltweiter Klickerfolg im Netz. natürlich eine Zustimmung. Zeitlupe brauchen, machen wir Kompromisse. 20 21
HERO STORY HERO STORY ST S! DC A PO ABER BITTE DIVERS MIT HAUSEINS MISCHEN KATRIN RÖNICKE UND SUSANNE KLINGNER ERFOLGREICH DIE PODCAST-WELT AUF – UND SETZEN MUTIGE SCHWERPUNKTE. Katrin Rönicke (links) und Susanne Klingner (rechts). TEXT LISA PRILLER-GEBHARDT FOTOS KINGA CICHEWICZ ILLUSTRATION INKE EHMSEN 23
HERO STORY A Themen wie Feminismus Katrin Rönicke ist Jour- nalistin und Erziehungs- und Genderfragen wissenschaftlerin. Wenn werden schlau verpackt sie nicht podcastet, schreibt sie Bücher über Sex und Emanzipation. In seinen frühen Anfängen war der Pod- cast vor allem Verbreitungskanal für Geeks. Inzwischen ist das Medium Trend – und es hat die breite Masse erreicht. Laut einer Umfrage von Bitkom im Juli 2020 hört mittlerweile jede*r dritte Verbraucher*in in Deutschland (33 Prozent) zumindest selten Podcasts. Im Vorjahr war es erst jede*r vierte (26 Prozent). Die gesprochenen Abstellkammern haben eine prima Akus- Geschichten sind vor allem bei Millennials tik. Deshalb verschwindet Susanne Kling- ziemlich gefragt: Zwei von fünf Personen „Gegründet wurde ner regelmäßig in dem winzigen Kabuff in zwischen 16 und 29 Jahren (40 Prozent) ihrer Münchner Wohnung, um zu arbeiten. geben an, Audio-on-Demand-Angebote hauseins mit dem Der kleine Raum ist bis unter die Decke zu nutzen. vollgestopft mit Büchern, Kisten und dem Während zwei der berühmtesten Ver- Plan, wunderbare Staubsauger, die Tür geht kaum zu. Aber dort ist der Klang nun mal besonders sau- treter des Genres, Olli Schulz und Jan Böhmermann, in „Fest & Flauschig“ – der Geschichten ber – für einen gelungenen Podcast das A übrigens zeitweise der weltweit belieb- des menschlichen und O. Und so sendet Klingner Audiobei- teste Podcast bei Spotify war – zwischen träge wie den „Lila Podcast“ oder den „Plan Blödelei und Selbstironie pendeln, haben Alltags zu erzählen.“ W Podcast“ von hier hinaus in die große Labels wie Viertausendhertz oder hauseins Welt. Ein extra Studio? Nicht nötig. die Podcast-Landschaft neu aufgerollt. Sie Das Label hauseins gibt es seit dem 27. Juli arbeiten nach journalistischen Standards. 2017. An diesem Tag unterschrieben die Die Formate von hauseins entstehen mit- liebevoll „Weltverbesserer-Podcasts“ beiden Journalistinnen Susanne Klingner hilfe von viel Recherche und kritischem nennt. Was immer mitschwingt, ist das und Katrin Rönicke beim Notar den Nachfragen. „Wir erzählen Geschichten Thema Diversity. Und wenn man den Gründungsvertrag. Das war zu einer Zeit, des menschlichen Alltags, machen Politik Produzentinnen zuhört, während sie zu der die breite Masse mit dem neuen verständlich und bringen Wirtschaft, über Geschlechter-Ungleichheiten in der Medium noch nicht sehr viel anfangen Wissenschaft und Kultur zusammen“, sagt Arbeitswelt und in der Gesellschaft spre- konnte. Als Klingner mit einem Journa- Klingner über ihre Beiträge, die sie selbst chen, stellt man schnell fest: Die beiden lismusstipendium zehn Monate an der führen versöhnliche Gespräche, in denen University of Michigan verbrachte, lernte es nicht um Grabenkämpfe, sondern um sie dort die US-amerikanische Podcast- Die beiden Lösungen geht. Szene besser kennen und sprach mit den Auch sonst packen sie konsequent The- Machern von Gimlet, Voxmedia und NPR. Journalistinnen men an, die andere lieber liegen lassen: „Dieser Austausch hat mich total angefixt. packen Dinge an, die Im Podcast „Maschallah“ geht es beispiels- Ich habe gemerkt, das ist mein Format“, weise um Lebenswelten von Muslim*innen sagt Klingner, denn auch hier erzählt man andere lieber in Deutschland. Für dieses Projekt wurden Geschichten, halt nicht auf Papier, sondern sie 2019 bei der re:publica gefeiert und via Audiodateien. Ihre Themen: Politik, liegen lassen. mit dem Gewinnerpreis in der Kategorie Feminismus, Umwelt, Sex. „Das war ein „Originals gesucht“ geehrt. „Katrin und totaler Blindflug mit Leidenschaft“, sagen Diversity schwingt Susanne zeigen, dass Diversität kein Mar- Klingner und Rönicke heute im Rückblick. immer mit. keting-Buzzword ist, sondern ein echter Drei Jahre gaben sie sich, um herauszufin- Zugewinn, für die Hörer*innen und die den, ob das was wird. Schon nach einem Podcast-Landschaft insgesamt“, schwärmt Jahr war klar: „Wir können davon leben.“ Medienforscherin Nele Heise. 24 25
HERO STORY HERO STORY Crowdfunding für WIE GEHT PODCAST, die neuen Ideen Arbeitstage immer länger – vollgepackt mit Terminen. Bis sie beide im vergan- Was vor drei Jahren für die beiden freien genen Jahr regelrecht ausbrannten und Journalistinnen als Teilzeit-Business be- für ein paar Wochen ausfielen. „In der SUSANNE? gann, hat sich zum Fulltime-Job ent- Theorie ist Slow Business schön und gut, wickelt. Klingner hat ihre freien Engage- in der Praxis sieht das dann aber auch oft ments fast gänzlich aufgegeben, Rönicke anders aus“, sagt Klingner. Sie mussten arbeitet noch für den Deutschlandfunk. erst lernen, Nein zu sagen. Heute wird Wenn sie nicht podcastet, schreibt die ein Auftrag auch mal abgelehnt, wenn er studierte Erziehungswissenschaftlerin nicht angemessen bezahlt wird. Bücher über Sex und Emanzipation, zu- Klingner sitzt in München, ihre Co-Grün- letzt eine Biografie über Beate Uhse. Mit derin und Freundin Katrin Rönicke lebt anspruchsvollen Hördateien Umsatz zu in Berlin und ist wie Klingner ebenfalls machen, bedeutet Aufwand. Das Geld zweifache Mutter. Wie funktioniert ein dafür lässt sich nicht ausschließlich mit Team, das sich im Jahr höchstens zweimal W Werbung einspielen. Schließlich will leibhaftig sieht? Unter der Woche wird hauseins die viel geslackt, Hörer*innen auch mit den nicht mit Kolleg*innen, billigen Spots Beide mussten erst die neben zuballern. Berlin über die Inzwischen lernen, Nein zu Städte Magde- werden vier sagen. Heute wird ein burg, Köln und der Podcast- Augsburg ver- Reihen von der Auftrag auch mal teilt sind. „Am Fangemeinde Freitag skypen Welche Technik nutzt du für die unterstützt. Für abgelehnt, wenn er Katrin und ich“, Produktion deiner Podcasts? „Anekdotisch erklärt Klingner. Ich nutze das Mikro Røde Procaster, evident“, „Halbe nicht angemessen Damit kein das funktioniert ziemlich gut. Für die Katoffl“, „Lila bezahlt wird. Thema und kein Audioaufnahmen habe ich mir das Podcast“ und Termin durch- Zoom H6 zugelegt. Mit dem kann „Wochendäm- rutscht, legt man vier Spuren gleichzeitig auf- merung“ sam- jede mithilfe von nehmen, was praktisch ist, wenn mit meln die Gründerinnen per Crowdfunding Evernote, eine Art digitaler Post-it-Soft- mehreren Leuten gesprochen wird. Geld. „Wir verbuchen das als großen Erfolg, ware, eine Liste an. Zwei Stunden sind für Für die Arbeit zu zweit tut es auch dass unsere Hörer*innen bereit sind, Pro- den Binnenaustausch und die Frage: ein USB-Mikro. Das nutzen wir auch jekte zu finanzieren“, sagt Klingner. Doch „Wie war deine Woche?“ fest reserviert. für Beiträge, die wir remote erstel- nicht nur das Geld muss vernünftig verwal- Längst arbeiten Klingner und Rönicke len. Die gibt es schon für 100 bis 150 tet werden, auch die Zeit. nicht mehr als Two-Women-Show. 15 Euro. Das reicht für den Anfang völlig Anfangs produzierten Klingner und Freelancer*innen werkeln für hauseins, aus und man kann schnell loslegen. Rönicke hauptsächlich, heute sind sie darunter Cutter*innen, Moderator*innen Gute Audiorekorder sind deutlich auch beratend tätig, helfen bei der Ent- und Redakteur*innen. „Es macht uns teurer. Dafür muss man zwischen 300 wicklung von Formaten, von der vagen stolz, dass wir unter fairen Bedingun- und 600 Euro berappen. Für einen Idee bis hin zur ersten Episode, schreiben gen Menschen die Möglichkeit geben sauberen Sound, der nicht nach Klinik Angebote und Rechnungen, müssen können, mit ihrer Arbeit einen Teil ihres oder Kathedrale klingt, kann man sich Werbekunden und Finanzierungspart- Lebensunterhalts zu bestreiten“, so die Viele Jahre arbeitete – Achtung, kein Witz! – vor einen offe- ner an Land ziehen und lästige Themen Gründerin, die sich noch allzu gut an ihr Susanne Klingner als nen und gut gefüllten Kleiderschrank wie die Umsatzsteuervoranmeldung im Dasein als gestresste Freiberuflerin im freie Autorin, unter an- setzen. Ich nutze bei mir daheim die derem für die SZ. Bei Blick behalten. Obwohl sich beide fest Medien-Business erinnern kann. Abstellkammer, die ist 1,60 mal 1,60 einem Journalismus- vorgenommen hatten, nicht wie ein ty- Um nichts in der Welt würde sie einen Meter groß. An die Zimmerdecke habe stipendium in den USA pisches Startup zu expandieren, sondern Platz in einer Redaktion gegen den in ihrer erkannte sie: „Podcast ich für einen noch besseren Klang Slow Business zu betreiben, wurden die Abstellkammer eintauschen wollen. ist mein Medium!“ Basotect-Platten geklebt. 26 27
HERO STORY HERO STORY gute Arbeit, die wir abliefern, auch ent- und den Imageschaden bei unserem verbessert. Auch unser Steuerberater sprechend was verlangen können. Wir Publikum verlieren würden. Zum ist sehr zufrieden mit uns (lacht wie- machen keine Dumpingpreise und anderen finanzieren wir alle unsere der). Vor allem im Bereich Beratung Wie findet man gute Themen? verkaufen uns nicht unter Wert. Podcasts entweder ganz oder teilweise kann man gutes Geld verdienen. Aber Jedes Thema ist ein gutes Thema, über Crowdfunding. Die Hörer*innen im Ernst: Es gibt Podcast-Buden, die wenn man dafür brennt. Ohne Wie bekommt man mehr Publikum? zahlen auf freiwilliger Basis regelmäßig nehmen deutlich mehr als wir, aber XPLR: PODCAST- Leidenschaft geht’s halt nicht. Bei Man muss ziemlich viel klappern, „Um Publikum zu über Paypal oder per Dauerauftrag. Gewinnmaximierung ist nicht unser REPORT hauseins machen wir vornehmlich eigentlich sollte man dafür genau- Ziel. Wir wollen Produktionen um- Wie geht Podcasten? Beiträge rund um Politik, Wirtschaft so viel Zeit einsetzen, wie man in die gewinnen, muss Kann man mit einem Podcast-Label setzen, die uns Spaß machen und von Einen ausführlichen Guide und Gesellschaft. Ich bin in Ostberlin Episode gesteckt hat. Man sollte alle reich werden? denen unsere Mitarbeiter*innen und aufgewachsen, war elf Jahre alt, als Social-Media-Kanäle bespielen und man eine Community Nein, ja (lacht). Ich habe früher als freie wir vernünftig leben können. findest Du auf xplr-media.com/insights die Mauer fiel, und anschließend eine sehr politische Jugendliche, das prägt dort eine Community aufbauen. Hier empfehlen wir vor allem Instagram. aufbauen, am Printjournalistin gearbeitet und ich kann nur sagen: Seit ich Podcasts ma- auch meine Arbeit. Ich glaube, wenn Die Community hilft extrem. Sie besten mit Instagram.“ che, hat sich mein Einkommen total die Leute mehr wissen, treffen sie auch schickt Themenvorschläge und emp- andere Entscheidungen. Gleichzeitig fiehlt einen weiter. Außerdem raten darf man nicht vergessen, dass man wir dazu, sich mit Podcast-Kolleg*in- sein Publikum auch unterhalten muss. nen zu vernetzen, die in einer ähnli- Bitte um Weiterempfehlung. Die Man darf sich nicht davon abschre- cken lassen, dass schon sehr viele gute chen Nische unterwegs sind. Einfach Kontakt aufnehmen mit der Podcast-Branche ist sehr kollegial eingestellt und unterstützt sich HÖRT, HÖRT! PODCASTS VON HAUSEINS Inhalte umgesetzt wurden. Ich finde, gegenseitig. Ein guter Kniff ist auch, es gibt immer noch mögliche Varian- bekannte Podcaster*innen oder Leute ten, ein Thema noch interessanter mit Reichweite in die Sendung einzu- Anhaltspunkte Plan W umzusetzen. Beispielsweise eine Ge- laden. Dieser Multiplikator-Effekt ist Sachsen-Anhalt hat jede Menge Frauen und Wirtschaft – was tut schichte mal nicht als Zweiergespräch von großem Wert. Gutes im Koffer – Andrin Schumann sich da? Susanne Klingner vertieft aufziehen, sondern als Reportage. Das befragt engagierte Menschen über das Schwerpunktthema aus gibt gleich eine ganz andere Tiefe. Was zahlt ihr euren Mitarbeiter*innen? ihre Projekte und klärt: Warum dem Frauenwirtschaftsmagazin Ich komme selbst aus dem Tageszei- ausgerechnet hier? der Süddeutschen Zeitung. Wie lange sitzt ihr an einem tungsbereich und weiß, wie schlecht 45-Minüter? dort bezahlt wird. Da wird nicht lange Für ein Gesprächsformat recherchie- gefackelt, denn es findet sich im- „Wir schaffen das!“ Frag mal Agi ren wir im Vorfeld, führen das Inter- mer jemand, der es für weniger Geld view, machen eine An- und Abmo- macht. Deshalb haben Katrin und ich In den fünf Jahren, seit Angela Der Podcast für die privaten Fragen deration und produzieren vielleicht relativ früh festgelegt, dass wir uns an Merkel diesen Satz aussprach, hat junger Leute – Sexualtherapeutin noch einen akustischen Kasten mit den Honoraren der Öffentlich-Recht- sich eine Menge in Deutschland Agi Malach beantwortet alles ein paar Fakten. Das dauert dann so lichen orientieren wollen. Das sind im verändert. Eine Spurensuche in mit Humor, Verständnis und einer zwei Tage. Für die aktuelle Audio- Schnitt 45 Euro pro Stunde. Unsere der bayerischen Provinz. liebevollen Perspektive. reihe „Wir schaffen das! Wie ein Satz Leute machen einen Top-Job und der Deutschland veränderte“ für FYEO – soll vernünftig bezahlt werden. die Audio-on-Demand-Plattform von Maschallah Die Wochendämmerung ProSiebenSat.1 – erstellen wir pro Folge München Wie kriegt ihr die Kohle rein? ein 20-seitiges Manuskript. Zum einen über Werbespots, die wir Von Geläster bis tiefschürfende Hier wird nicht über, sondern mit hauseins sitzt zur Hälfte in Es recherchieren zwei Reporterinnen auch selbst sprechen. Das beginnt – je Analyse: Holger Klein und Katrin Muslim*innen in Deutschland München (Susanne Kling- vor Ort, führen Interviews und klären ner), zur Hälfte in Berlin nach Länge – bei 150 Euro Tausend- Rönicke klären energisch, was die gesprochen. Was glauben sie, Rechte. Das dauert dann schon (Katrin Rönicke). Die 15 Kontakt-Preis (TKP). Alles, was sehr weit Woche gerade hergibt – reichlich was sorgt sie, was begeistert sie? eher gut eine Woche Arbeitszeit. Freelancer*innen, die mitt- darunterliegt, lehnen wir ab, außer wir Stoff für den Party-Smalltalk. Tschüss, Klischee, hallo, Verstehen. lerweile für das Podcast- sind von dem Produkt so überzeugt, Label arbeiten, sind über Wie viel kostet eine Sendung? dass wir es trotzdem machen wollen. ganz Deutschland verteilt. Das ist ganz unterschiedlich. Ein Einige Branchen lehnen wir dagegen Es wird viel geslackt, jeden Halbe Katoffl Reportageformat wie das für FYEO Freitag skypen die beiden von Haus aus ab. Wir senden beispiels- kann man nicht unter 5.000 Euro Gründerinnen und Journa- weise keine Werbung für Autos, Aktien Wie lebt es sich bei uns mit nicht listinnen fix zwei Stunden. pro Episode produzieren. Gesprächs- und Flugreisen. Auch deshalb, weil das deutschen Wurzeln? Als Halb-und- Immer Thema: „Wie war podcasts liegen bei rund 1.500 Euro. Publikum tickt wie wir. Die Kunden Halb quasi? Sehr persönliche Storys, deine Woche?“ Anders als in unserer Anfangsphase können gar nicht so viel bezahlen, wie unterhaltsam erplaudert vom LUST, DIE PODCASTS VON wissen wir inzwischen, dass wir für die Infos unter hauseins.fm wir durch die sinkende Wertschätzung Podcaster Frank Joung. HAUSEINS ZU ENTDECKEN? 28 29
HERO STORY HERO STORY STREAM FACTORY MIT ERFOLGEN WIE „BLOCKBUSTAZ“ UND „HINDAFING“ IST DIE MÜNCHNER PRODUKTIONSFIRMA NEUESUPER EINE DER TOP-ADRESSEN FÜR SERIEN. WAS AUTHENTISCHES STORYTELLING UND DER HUMAN FACTOR IM ALGORITHMUS DAMIT ZU TUN HABEN, VERRATEN DIE NEUESUPER-GRÜNDER RAFAEL PARENTE, SIMON AMBERGER UND KORBINIAN N Nach dem dritten regnerischen Herbst- wochenende in Folge schleicht sich das trügerische Gefühl ein, Netflix leer geschaut zu haben. Unser Hunger nach neuen Geschichten scheint unersättlich. Der Zugriff auf Serien und Filme, egal wo und wann, hat unsere Sehgewohnheiten verändert. Während wir früher sehnsüch- DUFTER IM INTERVIEW. tig auf die nächste Folge der Lieblings- serie gewartet haben, betreiben wir heute hemmungsloses Bingewatching. Trend zum Zweit-Streaming-Abo steigend. INTERVIEW AYLA AMSCHLINGER Dass Streaming auch ein bisschen In-die- weite-Welt-Schauen ist, selbst wenn wir nur daheim auf dem Sofa sitzen, schätzen wir spätestens seit 2020 umso mehr. Für die Filmwirtschaft hatte der Ausbruch FOTO: STOCKSY/YAROSLAV DANYLCHENKO der Pandemie unsichere wirtschaftliche Monate zur Folge. Einerseits. Andererseits ist die Nachfrage nach neuen Serien groß. Produktionsfirmen wie die Münchner NEUESUPER blicken zuversichtlich nach vorn und haben gut gefüllte Auftrags- bücher. Unter coronabedingten Auflagen haben sie mittlerweile wieder angefan- gen zu drehen – und sorgen dafür, dass es auch 2021 Nachschub an spannenden Geschichten gibt. 30 31
HERO STORY HERO STORY Dank Streamingplattformen können wir auf einmal vermehrt Serien aus aller Welt schauen. Muss man das potenziel- le internationale Publikum als Produ- zent mitdenken? Korbinian Dufter: Wir wollen so authen- tisch wie möglich aus unserer Haltung heraus erzählen, gerade auch bei regio- nalen Gegebenheiten. „Hindafing“ ist als München Serie ein ganz gutes Beispiel, das mit der bayerischen Lebenswelt und lokalen Ge- Zwischen Großmarkthalle und dem ehemaligen gebenheiten arbeitet. Die Emotionen und Arbeiterviertel Send- Haltungen versteht aber auch jemand, der ling liegt das Büro der vielleicht nicht im Detail nachvollziehen Münchner Produktions- kann, was es damit auf sich hat. Wir spü- firma NEUESUPER. „Bei ren, dass Authentizität und Wahrhaftigkeit uns ist es schon immer so gewesen, dass unsere international erfolgreich sind. Firma weit mehr ist als die Leute, die hier fest angestellt arbeiten“, meint Mitgründer Rafael Parente. So zählt zur NEUESUPER- Familie mittlerweile ein immer größer werdender Kreis an langjährig be- freundeten Kreativen aus der Filmbranche. NEUESUPER Infos unter neuesuper.de Die Münchner Produktionsfirma wurde 2010 von Simon Amberger, Rafael Parente und Korbinian Dufter gegründet. Sie ist bekannt für Serien wie „Blockbustaz“ (ZDFneo), „8 Tage“ (Sky) oder „Hindafing“ (BR, Bayeri- scher Fernsehpreis 2018). am Herzen. Wir wollen immer die span- Neben Serien- und Spielfilmprojekten für den nationalen und internationalen Markt produ- nendste Erzählung finden. Erst später ziert NEUESUPER auch Commercial-Werbe- berücksichtigt man dann beschränkende filme für TV, Kino und Online. Faktoren wie das Budget, das natürlich einen Einfluss darauf hat, wie groß und Aktuelle Projekte: die Thriller-Crime-Serie mit welchen Mitteln man die Geschichte „Breaking Even“, ab Herbst 2020 bei ZDFneo, die Young-Adult-Serie „Katakomben“, ab 2021 erzählen kann. bei Joyn. In Entwicklung sind das interna- Rafael Parente: Generell ist auch der tionale Science-Fiction-Drama „Children of Anspruch der Einkäufer und Zuschauer Mars“, das serielle Drama „Luden“ über den „Internationale Streaming- extrem gestiegen. Mit einer Geschichte Hamburger Kiez der 70er-Jahre sowie eine ge- plante Neuauflage von „Pumuckl“. NEUESUPER hat bislang sowohl Serien und deren Umsetzung muss man heute plattformen bieten auch regional für Streaminganbieter als auch für NEUESUPER-Gründer einen viel höheren Sehstandard erreichen, klassische Fernsehsender produziert. und Produzenten Ra- als das noch vor zehn Jahren in Deutsch- Filmschaffenden die Gelegenheit, Ändert sich der Anspruch dabei, je fael Parente, Korbinian land der Fall war. Für uns ist das eine Dufter und Simon Am- nachdem, für welches Sendeformat ihr große Herausforderung und eine groß- Geschichten auf hohem Serien und Filme entstehen lasst? berger (von links nach rechts). artige Chance zugleich, wirklich außerge- Niveau zu erzählen, die man dann Korbinian Dufter: Wir selbst haben ja wöhnliche Geschichten aus Deutschland FOTO: ZDF/FRANK DICKS immer den höchsten Anspruch an unsere und Bayern heraus zu erzählen. Interna- in der ganzen Welt sehen kann.“ Filme. Wenn wir im Writer’s Room sitzen, tionale Streamingplattformen bieten auch macht es für uns zunächst keinen Unter- regional Filmschaffenden die Gelegenheit, schied, ob wir für einen klassischen, linea- Geschichten auf hohem Niveau zu RAFAEL PARENTE ren Sender oder für eine Plattform schrei- erzählen, die man dann in der ganzen Szene aus der NEUESUPER-Produktion ben. Uns liegt erst mal die Geschichte Welt sehen kann. „Breaking Even“. 32 33
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