MARKEN MIT PROFIL Schalten Sie das Kopfkino an! - Wolfsburg AG
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24 DEZEMBER 2018 WWW.WOLFSBURGPLUS.DE
MARKEN MIT
PROFIL
Schalten Sie das
Kopfkino an!
#WOLFSBURGDIGITAL
Über den Projektstand
LIEFERANTENANSIEDLUNGEN
Expansionen und Angebote
POSITIVE RESONANZ
Wolfsburg auf der Expo Real
UNTERNEHMENSBESUCHE
Cadera und Bode
BUSINESS, ABER MENSCHLICH!
Sicon Consulting – JEM GmbH
COME BACK FÜR FRAUEN
Beruflicher Wiedereinstieg
Harald Vespermann,
Geschäftsführender Gesellschafter EDITORIAL+ INHALT | 2 + 3
Vespermann Real Estate Group,
Wolfsburg
LIEBE LESERINNEN STANDORT PLUS
Wanderungsmotivbefragung | Standort
UND LESER, broschüre | Parfümerie Schwope schließt | Portal
Living-in-Wolfsburg.com | mömax | Broschüre
Seit November liegt das aktuelle Städ- zum Stand der Wohnbauoffensive | Tagen
im CongressPark | 30 Jahre Scheibendoktor |
te-Ranking von WirtschaftsWoche,
25 Jahre Musicus | 25 Jahre Frau und Wirtschaft |
Immobilienscout24 und dem Kölner
Neuer VfL-Geschäftsführer 4
Institut IW Consult vor. Im Städteranking
schafft es Wolfsburg erneut in die Top 10 +
STADT ENTWICKLUNG
und ist beim BIP sogar Spitzenreiter. Wie
aufmerksam unser Standort inzwischen #WolfsburgDigital: Über den Projektstand 6 TOP-THEMA
„Ich erwarte
bundesweit wahrgenommen wird, haben Marken mit Profil:
Lieferantenansiedlungen im Heinenkamp 8 Schalten Sie das Kopfkino an!
wir auf der Expo Real in München deut-
lich gespürt. Wolfsburg überzeugt mit +
WIRTSCHAFT LEBEN
enormem Potenzial und besten Voraus-
setzungen. Dies bestätigten sowohl die Expo Real: Investitionsstandort 10
Kompetenz und
Ergebnisse des Advisory Services Panel
des Urban Land Institutes, die am Wolfs- Kooperationsvertrag beschlossen:
burger Stand vor großem Publikum prä- IHK-Vollversammlung verabschiedet
zudem Resolution zur Zuwanderung.
sentiert wurden, als auch die zahlreichen
Regionale Wirtschaft hat gewählt 11
ergiebigen Messe-Gespräche.
Kapital.“
Qualitätsimmobilie:
In Wolfsburg beschäftigen sich natur- Büro-/Praxisräume in Fallersleben
gemäß zahlreiche Unternehmen mit der Weitere Fördermittel:
Frage, wie sie ihr Produkt gegenüber dem Mehr Geld für die Fachkräftesicherung
in der Region 12 +
Wettbewerb noch klarer positionieren kön- STADT ENTWICKLUNG
nen. Deshalb widmet sich unser aktuelles #WolfsburgDigital:
Berufliche Gymnasien: Carl-Hahn-Schule Über den Projektstand
Top-Thema diesmal dem Markenmanage- organisierte Jahrestagung 2018 13
ment. Übrigens ein Thema, das nicht nur
für die Großen reserviert ist. Die Erfahrung TOP-THEMA
zeigt immer deutlicher: Zu den rein leis- MARKEN MIT PROFIL:
„Das finanzielle Funda- tungsbezogenen Qualitätsmerkmalen einer
Marke gesellt sich inzwischen immer mehr
SCHALTEN SIE DAS KOPFKINO AN!
ment für Ihre Wohn- und der Faktor Emotionalität. Unsere Titelge-
Marken im Spannungsfeld zwischen
Emotion und Rationalität 14
schichte beschreibt dazu Hintergründe, in-
Büroprojekte in jeder formiert über Waren- und Dienstleistungs- Waren- und Dienstleistungsmarken 16
marken sowie das Kennzeichenrecht, bringt
Dimension bauen wir mit aber auch Beispiele aus der Wolfsburger Marken und Patente schützen
Vier Fragen an Sven Elfers,
überzeugender Markt-
Praxis und lässt Experten zu Wort kommen.
Geschäftsführer der Wolfsburger Agentur
KARMA Kommunikationsdesign 17 +
kenntnis, Partnerschaft Lesen Sie außerdem über unsere Unter-
nehmensbesuche mit dem Oberbürger- Über die Bedeutung von Marken:
MENSCHEN UNTERNEHMEN
Business, aber menschlich!
auf Augenhöhe und solide meister, über den Fortschritt von #Wolfs- Sicon Consulting – JEM GmbH
Interview mit Prof. Dr. Karsten Kilian 18
burgDigital und erfahren Sie viele weitere
geplanten Immobilien- Neuigkeiten aus der hiesigen Wirtschaft. +
MENSCHEN UNTERNEHMEN
+
SPORT BUSINESS
finanzierungen.“ Ihnen und Ihrer Familie wünsche ich eine
besinnliche Weihnachtszeit, erholsame
Unternehmensbesuche: Stadt und WMG
im Austausch mit der Wirtschaft: Cadera
Aus der Region für die Region:
Der Markenprozess der Grizzlys Wolfsburg 28
und Sanitätshaus Bode 20
Kay Hoffmann, stv. Vorstandsvorsitzender Feiertage und einen guten Rutsch ins
GALERIE
Geschäftsjahr 2019. Vielleicht sehen wir Business, aber menschlich!
uns auf unserem Weihnachtsmarkt in der Sicon Consulting – JEM GmbH 22 Verschiedenes 30
Porschestraße – ich würde
mich freuen. Zentrale Vergabestelle: Andreas Hüttl 24 Designer Outlets Wolfsburg 32
WOLFSBURG IN ZAHLEN 25 Freisprechungsfeier im Handwerk 33
Viel Vergnügen
beim Lesen …
STANDPUNKT PLUS
+
TERMINE EVENTS 26
Otmar Böhmer: Kultur als Partner erkennen
Ihr Jens Hofschröer Beruflicher Wiedereinstieg für Frauen: und mit ihr kooperieren 34
Lesen Sie mehr über
Sparkasse
Geschäftsführer WMG Jetzt sind Unternehmen aus der Region
zukunftsweisende Gebäude und eine gefragt 27
Räume schaffende Zusammenarbeit auf
insgespraechkommen.de Gifhorn-Wolfsburg
STANDORT PLUS | 4 + 5
STANDORT PARFÜMERIE
SCHWOPE
JUBILÄEN
MÖMAX
PLUS
30 JAHRE SCHEIBEN-DOKTOR
Seit September befindet sich mit mömax jetzt eine von vier niedersächsischen Filialen 1988 startete
auch im Wolfsburger Heinenkamp (Brandgehaege 6). Der Anbieter verspricht moderne der Scheiben-
Foto: Janina Snatzke
Möbel und Accessoires zu günstigen Preisen und das besonders lösungs- und design Doktor mit sei-
Foto: WMG Wolfsburg
Foto: Sebastian Bisch
orientiert. Kunden finden in der Wolfsburger Filiale Wohnideen und Gesamtlösungen, ner Geschäfts-
die zu Hause auch funktionieren. Dazu kommt eine große Auswahl an Accessoires, idee. Heute gibt
modischer Textilwaren, trendiger Leuchten und moderner Teppiche. Angebote finden es deutschland-
sich auch online unter: www.moemax.de/filiale/moemax-wolfsburg/ZW weit rund 300 Firmen, zumeist Franchise-
Unternehmen. Der Stammsitz des Un-
Die Parfümerie Schwope ist eines der ternehmens ist weiterhin in Wolfsburg
WANDERUNGSMOTIVBEFRAGUNG ältesten inhabergeführten Geschäfte der ansässig, wo 1995 das gelbe, gläserne Ge-
NEUE ERKENNTNISSE ÜBER DEN NEUE BROSCHÜRE ZUM STAND
Wolfsburger Innenstadt. Renate (78) und bäude in der Dieselstraße bezogen wurde.
Paul Schwope (84) begannen 1967 mit
dem ersten eigenen Kosmetik-Institut ein- 25 JAHRE MUSICUS
WOHNUNGSMARKT GEWINNEN schließlich kleiner Parfümerie in der Post-
straße. Seit 1979 sind sie ununterbochen in DER WOHNBAUOFFENSIVE Musicus feierte am 16. November sein
Z
der Porschestraße 34 ansässig. Am 31. De- 25-jähriges Jubiläum mit einem Tag der
Wolfsburg gezogen sind oder die Wolfs- zember 2018 öffnen die Schwopes dort ur Expo Real (siehe auch Sei- anderem durch den Sonnenkamp das offenen Tür. Das von Oliver Jensch inhaber-
burg in das nähere Umland verlassen zum letzten Mal. Aus Altersgründen und te 10) erschien eine neue Bro- Potenzial, 10.000 Wohneinheiten bis geführte Geschäft in der Köhlerbergstraße
Foto: www.wolfsburg.de/wanderungsmotivbefragung
haben. Rund 8.000 zufällig ausgewähl- auf Grund zunehmender Wettbewerb ge- schüre, die einen Überblick 2025 zu schaffen. Auf den Wartelisten bietet alles rund um Instrumente, Equip-
te Neubürger Wolfsburgs und ehemalige hen sie 2019 in den Ruhestand. Die Eheleu- über den Stand der Wolfsbur- der Wohnungsgesellschaften stehen ment, Workshops und Unterricht.
Wolfsburger wurden dazu befragt. Aus te blicken zurück auf eine bewegte Firmen- ger Wohnbauoffensive gibt. Die Wohn- weiterhin 5.000 Interessenten, nahezu
der sogenannten Wanderungsmotivbe- und Stadtgeschichte, sagen nun aber mit bauoffensive läuft bereits seit 2012. Da- weitere 5.000 Menschen warten auf ein 25 JAHRE KOORDINIERUNGSSTELLE
fragung 2018 möchte die Stadt vor allem einem guten Gefühl: „Jetzt ist Schluss!“. mals war das Ziel, 6.000 Wohneinheiten Baugrundstück in Wolfsburg. Der markt- FRAU UND WIRTSCHAFT
neue Erkenntnisse über den Wolfsburger bis zum Jahr 2020 auf den Weg zu brin- bedingte Wohnungsleerstand beträgt
Wohnungsmarkt erhalten. Die Ergebnis- gen. „Dieses Ziel werden wir erreichen. weiterhin weniger als ein Prozent. Die Koordinierungsstelle Frau und Wirt-
se sind ein wichtiger Beitrag für die Stadt- Dabei bedienen wir ver- schaft Wolfsburg fördert und verknüpft
entwicklung und Stadtforschung. Das schiedene Wünsche: Die Broschüre liegt im seit 25 Jahren die Themen Frauen, Berufs-
Referat Strategische Planung, Stadtent- von günstigen Woh- Rathaus sowie in den tätigkeit und Bedarfe der regionalen Wirt-
wicklung, Statistik setzt unter Einhaltung nungen zu Mieten von Ve r w a l t u n g s s te l le n schaft. Zudem zielte der 1994 gegründete
Foto: WMG Wolfsburg
W
höchster Datenschutzanforderungen die maximal sieben Euro und Sprechstellen in Übertbetriebliche Verbund Region Wolfs-
arum sind Sie nach Fragebogenerstellung, die Durchführung pro Quadratmeter über den Stadt- und Ortsteilen burg e. V darauf, im gemeinsamen Dialog
Wolfsburg gezogen, wa- der Befragung sowie die Auswertung um. das Eigenheim bis zur aus. Außerdem kann sie und im Sinne der Fachkräftesicherung die
rum haben Sie Wolfs- Das Referat kann jederzeit Auswertungen Penthouse-Wohnung“, online unter wolfsburg. existenzsichernde Beschäftigung von
burg verlassen? Wo und zu spezifischen Fragestellungen von Ver- betont Stadtbau rat de/wohnbauoffensive Frauen zu unterstützen. Am 15. Novem-
wie lange haben Sie nach Ihrem neuen waltung oder Politik erstellen. Die ers- RELAUNCH DES Kai-Uwe Hirschheide. abgerufen werden. Wer ber thematisierten im Schloss Wolfsburg
Zuhause gesucht? Wie zufrieden sind Sie ten Ergebnisse der Wanderungsmotiv Inzwischen ist deut- eine größere Stückzahl Teilnehmerinnen aus Wirtschaft, Politik
mit Ihrem neuen Zuhause? Auf diese und befragung werden voraussichtlich im
WMG-PORTALS lich geworden, dass die benötigt, kann sich und aus der ArbeitnehmerInnenschaft
viele weitere Fragen erhofft sich die Stadt zweiten Quartal 2019 öffentlich vorge- WOBPATRIATES 6.000 Wohneinheiten nicht ausreichen, beim Referat Kommunikation der Stadt das Thema „Beschäftigungsperspektiven
Wolfsburg Antworten von Bürgern, die stellt und unter www.wolfsburg.de/wan- um den Wohnungsmarkt merklich zu per E
-Mail an publikationen@stadt. im Wandel“.
in den vergangenen zwei Jahren nach derungsmotivbefragung veröffentlicht. Das Fachkräfteportal der WMG, WOB entspannen. Bereits jetzt gibt es unter wolfsburg.de melden.
Patriates.com, wurde einem Relaunch un-
terzogen und ist ab sofort unter living-in-
wolfsburg.com zu finden. Weiterhin hält
Foto: Boris Baschin
STANDORTBROSCHÜRE WOLFSBURG. EIN STARKER
STANDORT.
es wertvolle Informationen und Tipps für TAGEN IM CONGRESSPARK NEUER VFL-
internationale Fachkräfte, Partner und Fa-
Die Broschüre „SMART INNOVATIV DIGITAL“ richtet sich milien sowie Wolfsburger auf Zeit bereit. Mit seinen acht Tagungsräumen und drei Wegeleitsystem mit angeschlossener
GESCHÄFTSFÜHRER
an Investoren, Projektentwickler und Unternehmen, die Das im Rahmen der Initiative #Wolfsburg- Sälen bietet der CongressPark Wolfsburg medialer Raumbeschilderung ermöglicht
sich für den Wirtschaftsstandort Wolfsburg interessie- Digital erarbeitete WMG-Projekt bietet in unter einem Dach diverse Räumlichkeiten eine veranstaltungsbezogene Besucher- Neu-Geschäftsführer Michael Meeske
ren. Sie stellt bereits umgesetzte Top-Investments in englischer Sprache einen Überblick über für zwölf bis zu 2.000 Teilnehmer. Alle leitung im Branding Ihres Unternehmens. hat im November seine Tätigkeit beim
Wolfsburg vor, nennt Ansprechpartner, schlagkräftige das Leben in Wolfsburg und unterstützt Räume sind barrierefrei, klimatisiert und Zudem bietet die Glasfaseranbindung im VfL Wolfsburg aufgenommen. Der
Daten sowie Fakten und zeigt entscheidende Rahmen- internationale Fachkräfte mit nützlichen verfügen über eine technische Tagungs- gesamten Haus beste Voraussetzungen 47-Jährige verantwortet beim
bedingungen auf, warum es sich lohnt, an einer der Informationen und Tipps für ein best- ausstattung inklusive Mobiliar. Die drei für interaktive Veranstaltungsformate Fußball-Bundesligisten die
dynamischsten Sandorte Deutschlands zu investie- mögliches Ankommen und Einleben. Das Säle sind einzeln bespielbar und durch mit Video-Konferenzen und die Einbin- Geschäftsbereiche Marke-
ren. Die Publikation steht zum Download bereit unter ERFOLGSFAKTOREN FÜR
Portal wird ab 2019 um weitere Informa- ein großes lichtdurchflutetes Foyer mit- dung von Online-Plattformen. Kontakt: ting, Vertrieb, Internationali-
www.wmg-wolfsburg.de/wirtschaftspublikationen tionen und Sprachen ergänzt. einander verbunden. Das neue d igitale Christopher Hesse, 05361 260-141 sierung und Digitalisierung.
INVESTOREN,
PROJEKTENTWICKLER UND
ENTSCHEIDER
STADT+ENTWICKLUNG | 6 + 7
STADT + Testfeld Digitale
Mobilität Wolfsburg
inem Software-Update auf den Stand ei-
e
nes Neuwagens gebracht werden könnte.
Die wichtigsten Voraussetzungen einer
symbolträchtiges Geburtstagsgeschenk
überreicht: zwölf mobile Ladesäulen
sowie eine nachhaltige Investition in
eilensteinplan, die zeigen, wann und
M
wo die Schnellladeinfrastruktur im Stadt-
gebiet verbaut werden soll. Der Start für
ENTWICKLUNG
funktionierenden E-Mobilität berühren die elektronische Ladeinfrastruktur die konkreten und sichtbaren Maßnah-
Um die Mobilität in zukunftsweisende das gesamte Ökosystem rund um das von Wolfsburg, die gemeinsam mit der men ist für 2019 geplant.
Bahnen zu lenken, bedarf es zuvor einer Auto. Dazu zählen Infrastruktur, stan- Kommune Schritt für Schritt nach den
genauen Analyse. Zum Beispiel über die dardisierte Schnittstellen, passgenaue Anforderungen der Stadt ausgebaut wer-
regulatorischen Rahmenbedingungen, die Mobilitätsdienstleistungen, funktio- den soll. Der Gesamtwert beträgt 10 Mio. #WolfsburgDigital startet
Bedürfnisse der Kunden, Ansprüche der Ge nierende Kooperationen zwischen allen Euro. Die mobilen Ladesäulen sind eine
eigene Internetpräsenz
#WolfsburgDigital: Über den Projektstand sellschaft und Kommunen sowie die Rolle Partnern und vor allem eine intelligente Entwicklung des Volkswagen-Geschäfts-
der Politik. Eine wichtige Voraussetzung Ladeinfrastruktur. Besonders dort, wo bereichs Komponente, die damit eine
sind einheitliche technische Standards. Das sich Fahrer ohnehin hinbewegen – also ideale Brückentechnologie bereitstellen, Aktuelle Informationen und Hinter-
Ziel ist autonomes Fahren mit komfortablen am Arbeitsplatz, beim Einkaufen, in den um den Hochlauf der Elektromobilität gründe zu Wolfsburgs digitaler Entwick-
Möglichkeiten für die Nutzer. Davon profi Wohngebieten. Wolfsburg ist dabei auf zu unterstützen. Die Schnellladesäulen lung sind seit dem 18. Oktober unter
tieren die Umwelt und die Attraktivität der einem guten Weg, eine zukunftsfeste können unabhängig vom Stromnetz fle- wolfsburgdigital.org abrufbar. Im Mittel-
Städte. In diesem Umfeld sind neue Dienst Ladeinfrastruktur aufzubauen. xibel und bedarfsorientiert aufgestellt punkt stehen die von #WolfsburgDigital
leistungen gefragt, wobei auch die Kom werden und funktionieren nach dem initiierten Projekte und weitere Aktivi-
munen ihre Rolle, beispielsweise als Provi Prinzip einer Powerbank für E
-Fahrzeuge. täten, die Wolfsburgs Weg zur digitalen
der oder Anbieter von Services, definieren Mobile Ladesäulen Ein bereits aktiver Arbeitskreis für Stadt begleiten. Neben einem eigenen
sollten. Die technischen Voraussetzungen Ladeinfrastruktur zwischen der Stadt Terminkalender mit digitalem Bezug
auf dem Weg zur digitalen Mobilität sind Herbert Diess, Vorstandsvorsitzender der Wolfsburg und Volkswagen unter dem bündelt ein Newsroom Berichte, Presse-
lernende Systeme (künstliche Intelligenz). Volkswagen AG, hatte der Stadt Wolfs- Dach von #WolfsburgDigital finalisiert mitteilungen sowie Nachrichten aus den
Volkswagen befindet sich heute schon auf burg im Juni zum 80. Geburtstag ein derzeit ein Gesamtkonzept und einen sozialen Netzwerken.
einem Level, auf dem Fahrzeuge unter be
stimmten Voraussetzungen und in definier
ten Umgebungen autonom fahren könnten.
Auch wenn hier die Fahrer noch die letzte
Verantwortung übernehmen müssen. Soll
sich die Entwicklung auf höhere Level be
wegen, so liegt das nicht mehr nur allein
im Einflussbereich des Fahrzeugherstellers.
Gefragt sind auch Politik, Gesellschaft und
Kommunen. Deshalb arbeitet Volkswagen
gemeinsam mit der Stadt Wolfsburg daran,
Julius von Ingelheim (v. l.), Leiter Regionalstrategie und Standortentwicklung ( Volkswagen AG), und Dennis Weilmann, die Anforderungen und die Bedürfnisse –
Dezernent für Wirtschaft, Digitales und Kultur (Stadt Wolfsburg), präsentieren auf der Internationalen Zuliefererbörse etwa von Stadt und Kunden – zu eruieren.
(IZB) 2018 die Internetpräsenz von #WolfsburgDigital. Foto: Matthias Leitzke
Welche Infrastruktur ist nötig, wie könnte
I
die Lebensqualität in einer Stadt wie Wolfs
m Dezember 2016 haben die Stadt Projekte vorangetrieben werden konnten burg zukünftig aussehen? Auf die Analyse
Wolfsburg und die Volkswagen AG oder sich bereits in der Umsetzung befin phase folgt dann die Entwicklungsphase, in
durch die Unterzeichnung des Me den: „Zu den Leuchtturmprojekten zählen der beispielsweise ein detailliertes Mapping
morandum of Understandig die ge unter anderem der Ausbau der Ladeinfra erarbeitet und bestimmte Systeme und Ver
meinsame Initiative #WolfsburgDigital struktur, welcher Wolfsburg zum Hotspot netzungen integriert werden. In einer spä
ins Leben gerufen. Die beiden Hauptziele der E-Mobilität machen soll, sowie die teren Implementierungsphase sollten dann
sind die Verbesserung der Lebensqualität Markthalle – Raum für digitale Ideen, als die Visionen in die Realität überführt wer
sowie die Zukunftssicherung des Wirt Ort der interaktiven Begegnung zwischen den. Zurzeit befindet sich Wolfsburg noch in
schaftsstandorts Wolfsburgs. Im Aus den Bürgern und der Wirtschaft.“ der aufwendigen Analysephase. Dabei ste
schuss für Stadtentwicklung, Stadtmar hen Workshops und die Zusammenführung
keting und Strategische Planung Anfang Im Herbst informierten diverse Veran von Kooperationspartnern im Vordergrund.
September berichtete Dennis Weilmann, staltungen über den Stand der Dinge in
Dezernent für Wirtschaft, Digitales und den einzelnen Handlungsfeldern. Noch
Kultur über den Projektstand: „Gemein vor Redaktionsschluss beschäftigten Elektromobilstrategie
sam haben wir es geschafft, die Visionen sich am 18. Oktober im Rahmen der IZB
von Stadt, Volkswagen und den weiteren zwei Vorträge mit dem „Testfeld Digitale
von Volkswagen
beteiligten Institutionen in den einzelnen Mobilität Wolfsburg“ (Referent Thomas
Themenfeldern zu bündeln und mit den Riemenschneider, Executive Product Ma Volkswagen strebt das Ziel an, ab 2025
verschiedensten Experten zu besetzen. nager – Autonomous Driving Products bei jährlich eine Million E-Fahrzeuge auf die
Die Zusammenarbeit funktioniert dabei Volkswagen AG) sowie mit der „Elektro Straße zu bringen. Das Konzept ID (Ivonic
sehr gut.“ Oberbürgermeister Klaus Mohrs mobilstrategie von Volkswagen“ (Refe Design) ist mit einem „Intelligent Data“-
betonte, dass neben dem Glasfaserausbau rent Gunnar Bärwaldt, Konzernentwick System ausgestattet, so dass ein Fahr
bereits einige für Wolfsburg wegweisende lungskoordinator Laden bei Volkswagen). zeug beispielsweise nach zwei Jahren mit Viele Projekte aus #WolfsburgDigital wurden den Wolfsburgern zum Ausprobieren und Erleben beim diesjährigen Stadtfest zu 80 Jahre Wolfsburg vorgestellt. Fotos: Janina Snatzke
STADT+ENTWICKLUNG | 8 + 9
DIE LIEFERANTEN-
ANSIEDLUNG DER
WOLFSBURG AG
ist der erste Ansprechpartner für Ver-
marktung von Gewerbe- und Industrie
flächen für Automobilzulieferer in
Wolfsburg. Die zentrale Aufgabe ist die
Vermarktung von Gewerbeflächen der
Stadt Wolfsburg an Unternehmen aus
der Automobilzuliefererindustrie und aus
dem erweiterten Umfeld der digitalen
Mobilität. Die Wolfsburg AG unterstützt
LIEFERANTENANSIEDLUNGEN
Zulieferer, die sich am Standort niederlas-
sen wollen, und Bestandsunternehmen,
die expandieren wollen. Die Lieferanten
Ansiedlung ist zudem Vermittler von
IM HEINENKAMP
Gewerbeimmobilien. René Borowka von
Von links: Simon Diestelmann (Standortleiter in-tech Engineering Campus), René Borowka (Lieferantenansiedlung, der Wolfsburg AG, der die Ansiedlungen
Wolfsburg AG), Kai Kronschnabel (Vermieter Engineering-Zentrum für Zulieferunternehmen). Foto: Wolfsburg AG
begleitet, erklärt: „Neue Unternehmen,
die weltweit tätig sind, zieht es nach
Wolfsburg, aber auch der Bestand ent-
Heinenkamp I – in-tech der Ansiedlungs- bzw. Expansionsprozess Wert wird schon bei der Planung darauf Heinenkamp II – Mieter die Kosten für eine Klimaanlage“, wickelt sich. In diesem Kontext ist es auch
verläuft in Wolfsburg viel unkomplizier- gelegt, eine möglichst flächendeckende erklärt Kai Kronschnabel. Eine Klimaan- unsere Aufgabe, in Abstimmung mit der
Engineering Campus ter als in anderen Städten, gerade auch Ladeinfrastruktur zu ermöglichen. Ziel ist
Engineering-Zentrum für lage ist auf Wunsch nachrüstbar. Ebenso Stadt Wolfsburg vorausschauend neue
dank der professionellen Unterstützung es, dass alle Stellplätze – in der Freifläche Zulieferunternehmen selbstverständlich: Die der Volkswagen- Gewerbeflächen zu planen, damit die
Das international tätige Engineering-Un- der Wolfsburg AG“, erklärt Standortleiter und im Parkhaus – am Ende ladefähig sind. Norm entsprechenden Serverräume sind Wirtschaft die möglichen Potenziale
ternehmen in-tech mit Hauptsitz in Mün- Simon Diestelmann. Der gesamte Campus folgt – auch aufgrund Im Heinenkamp II entstehen neue Werk- später gut gekühlt. Zukunftsfest ist auch ausschöpfen kann.“
chen startete 2008 in Wolfsburg mit einem von Geothermie – einem nachhaltigen statt-, Hallen-, Lager-, Entwicklungs- und die Ladeinfrastruktur auf dem Gelände.
Mietbüro im Heinenkamp I. Das Wachs- Der Engineering Campus wird von der Konzept und ist ein offenes System für das Verwaltungsflächen. Kai Kronschnabel Anfangs wird es fünf Ladesäulen geben. Ansprechpartner: René Borowka |
tum erforderte schnell neue Flächen und prime one real estate GmbH realisiert. Da- Thema Digitalisierung. Die Gebäude sollen greift dabei auf ein bereits von ihm er- Die Elektrifizierung aller Parkplätze ist Wolfsburg AG | MobilitätsWirtschaft
mündete (auch im Hinblick auf Volkswa- neben unterstützt die Bühring Architekten architektonisch attraktiv gestaltet sein, um folgreich realisiertes Projekt im Heinen- bei Bedarf relativ schnell realisierbar. Als | Telefon 05361 897-1705 | rene.borowka@
gen) in der Entscheidung, gezielt am Stand- GmbH mit viel Know-how den gesamten hoch qualifizierte Mitarbeiter aus aller Welt kamp II zurück. Der Grundgedanke ist, Spezialist für Fahrzeugtechnik und smar- wolfsburg-ag.com
ort Wolfsburg zu expandieren. Bereits 2015 Prozess. Der im Heinenkamp I bestehende nach Wolfsburg zu ziehen. Gleichzeitig wer- auch kleineren Zuliefererunternehmen te Haustechnik bietet Kai Kronschnabel
wurden ein Engineeringgebäude sowie Engineering Campus wird massiv ausge- den in der Tiefe der Gebäude die notwendi- zu ermöglichen, sich in Wolfsburg anzu- künftigen Mietern zahlreiche technische
eine Technikumshalle fertiggestellt. „Weil baut. Dazu entsteht ein viergeschossiger gen Sicherheitsaspekte gewahrt. „Weil das siedeln bzw. hier zu expandieren. „In der Neuerungen an. Über eine Chip-Funktion wir keine Zeitpläne versäumt und hatten
wir schneller als gedacht wachsen muss- Gebäudekomplex. Einmalig in Wolfsburg Thema Mobilität immer komplexer wird, Größenordnung ab 250 m2 sind Enginee- werden beispielsweise die Ladesäulen mit die kürzeste Entwicklungsplanungszeit, die
ten, benötigten wir ein zusätzliches, mög- ist die mehrgeschossige, an ein Parkhaus unterstützen wir die Ansiedlung weiterer ringflächen – mit kombinierter Hallen- den Nutzungseinheiten verschaltet und machbar war.“
lichst großes Grundstück. Glücklicherwei- angebundene Fahrzeughalle, so dass man Mieter, mit denen wir partnerschaftlich nutzung – derzeit in Wolfsburg nicht ver- damit die Abrechnung nachvollziehbar
se war das Grundstück direkt gegenüber direkt über das Parkhaus in die Fahrzeug- zusammenarbeiten können, um Synergien fügbar. Mein Angebot richtet sich daher an und komfortabel. Weitere Pluspunkte gibt
noch verfügbar. Zudem sind im Vergleich halle fahren kann. Auch autonomes Fahren zu erzeugen“, erklärt Simon Diestelmann. Firmen, die das klassische Zuliefergeschäft es durch Smart-home-Technik wie Zutritts- Info
bspw. zu München die Grundstückspreise ist eine Option. In-Tech will zudem Car- und „Unser Ziel ist es, einen gut funktionieren- betreiben und mit Blick auf Volkswagen kontrollen und innovative Selfservices.
in Wolfsburg noch r elativ günstig. Auch Bikesharing-Konzepte integrieren. Viel den Entwicklungscampus zu schaffen.“ unbedingt am Standort Wolfsburg sein Kronschnabel ist als Ansprechpartner für »» 7.900 m2 Grundstück: 4.000 m2 Neubau,
wollen“, erläutert Kronschnabel. Er ist seine Mieter vor Ort präsent. Auch diesen davon 1.500 m2 Hallenfläche
Vermieter und bietet quasi die große Va- Ansiedlungsprozess hat die Wolfsburg AG »» 92 Pkw-Stellplätze
Info riante des Co-Workings – das Co-Officing. sachkundig begleitet. „Der Service war her- »» insgesamt ca. 150 Arbeitsplätze
Insgesamt beinhaltet das Projekt 2.500 m2 vorragend“, betont Kai Kronschnabel. „René »» Die Fertigstellung ist für Ende 2019
»» ca. 14.000 m2 BGF Engineeringfläche Engineeringflächen, die in mehrere Ein- Borowka hat mich etwa bei der Kommu- geplant
»» ca. 4.400 m2 BGF Hallenfläche heiten unterteilbar sind, sowie drei Hallen nikation mit dem Rathaus unterstützt, er »» 40 Prozent der Flächen sind bereits
»» ca. 17.000 m2 Grundstück à 500 m2. war darüber hinaus ständig aktiv vermietet
Fotos: Bühring Architekten GmbH - Wolfsburg
»» Stellplätze: 485 Parkhaus, 16 ebenerdig und ansprechbar. So
»» ca. 600 Arbeitsplätze Ein Novum für Gewerbeobjekte ist die klas- haben
»» gepl. Fertigstellung 1. Bauabschnitt sische Kalksandstein-Bauweise, angelehnt
Juni 2019 an das Schloss Wolfsburg. „Dicke Wän- Ansprechpartner: Kai Kronschnabel | kai@
de speichern besser Energie, erzeugen kronschnabel.org | Telefon 0151 20737999
eine bessere Thermik und ein besseres
Ansprechpartner: Simon Diestelmann | Raumklima. Aufgrund der energieeffi-
Standortleiter | simon.diestelmann@in- zienten Bauwei- Grafik: Eduard Kloninger
tech.com se sparen sich
WIRTSCHAFT+LEBEN | 10 +11
WIRTSCHAFT am Standort Wolfsburg. So konnten bei-
spielsweise zum Thema Wohnungsbau
KOOPERATIONSVERTRAG REGIONALE
bereits viele konkrete Gespräche mit In-
BESCHLOSSEN WIRTSCHAFT HAT
+ LEBEN
vestoren geführt werden.
GEWÄHLT
Das große Entwicklungspotenzial und die
besondere Dynamik des Standortes bestä- Die Mitglieder der IHK Lüneburg-
tigte auf der Messe auch das Urban Land
IHK-Vollversammlung verabschiedet zudem Wolfsburg haben 100 Unternehmerin-
Institute (ULI) beim Standempfang der Resolution zur Zuwanderung nen und Unternehmer gewählt, die in
Expo Real: Investitionsstandort Stadt Wolfsburg. Gemeinsam mit Stadt- den kommenden fünf Jahren der IHK-
D
baurat Kai-Uwe Hirschheide präsentier- Vollversammlung angehören werden.
Wolfsburg wird vorgestellt ten die Experten des ULI die Ergebnisse ie Vollversammlung der IHK verabschiedet. Das Papier „Alle Chancen 16 Gewählte kommen aus Wolfsburg.
des Advisory Services Panel sowie Hand- Lüneburg-Wolfsburg hat im der Zuwanderung gezielt nutzen“ stellt die Die neue Vollversammlung – das Gre-
lungsempfehlungen zur Stadtentwick- September einen Kooperati- Beschleunigung der Berufsanerkennung mium bestimmt die Position der HK ge-
lung Wolfsburgs unter dem Oberthema onsvertrag mit der IHK Braun- in den Mittelpunkt. „Wir fordern, dass genüber Politik und Verwaltung – wird
„Better Together“. In Zusammenarbeit mit schweig beschlossen. Ziel des Vertrags ist sich die Landes- und Bundespolitik für ein sich am 31. Januar 2019 in Lüneburg
der Stadt Wolfsburg, der Volkswagen AG eine engere Zusammenarbeit beider Kam- leicht verständliches und pragmatisches konstituieren. Aline Henke wurde als
und der Wolfsburg AG wurden im Septem- mern in Bereichen wie Aus- und Weiter- Zuwanderungsgesetz einsetzt, das alle Vollversammlungsmitglied wiederge-
ber 2018 Handlungsempfehlungen zur ge- bildung, Sach- und Fachkundeprüfungen Chancen der Zuwanderung für den deut- wählt, tritt aber nicht erneut als Prä-
meinsamen Stadtentwicklung von Stadt sowie bei Beratungsangeboten und in schen Arbeitsmarkt konsequent nutzt“, er- sidentin an. Ihre Amtszeit endet im
und Volkswagen erarbeitet. Dazu erläu- der Gremienarbeit. „Es geht uns darum, klärte Zeinert. Die Vollversammlung for- Dezember.
terte Kai-Uwe Hirschheide: „Die Expertise gemeinsam Synergien zu heben und ein dert unter anderem, die Gleichwertigkeit
des hochkarätig besetzten Gremiums ist Zeichen zu setzen“, erklärt IHK-Hauptge- von beruflicher und akademischer Ausbil-
für uns sicherlich auch ein Impulsgeber schäftsführer Michael Zeinert. So ist unter dung im Zuwanderungsgesetz umzuset- sollten – gleich ob mit Asylanerkennung
für die weitere Stadtentwicklung. Wolfs- anderem ein gemeinsamer Konjunktur- zen und die Regeln für Akademiker auch oder Duldung – in das neue Zuwande-
burg ist, u. a. mit der Nordhoffachse, auf bericht geplant. Zeinert betonte, der vor- auf gut ausgebildete Fachkräfte auszudeh- rungssystem wechseln können. Ziel muss
dem richtigen Weg. Diesen Weg werden liegende Vertrag erhalte die Autonomie nen. Zudem sollte eine sinnvolle Klammer ihr dauerhafter Verbleib in Deutschland
wir gemeinsam mit Volkswagen, Politik zweier IHKs und erlaube es gleichzeitig, zwischen Arbeits- und Fluchtmigration und die Sicherung der beiderseitigen In-
und Bevölkerung intensiv weitergehen die Zusammenarbeit in den Mittelpunkt gebildet werden. Denn nach der Gestal- tegrationsinvestitionen sein. „Fachkräfte-
und nehmen aus dem Advisory Services zu stellen, wo sie nötig, möglich und für tung der Zuwanderung ist die Gestaltung bedarf gibt es nicht nur bei Akademikern
Panel viele interessante Anregungen mit.“ Mitgliedsunternehmen sinnvoll ist. der Integration eine zweite, nicht minder und ausgebildeten Fachkräften, sondern
Die Resonanz auf den gemeinsamen Mes- wichtige Aufgabe. Menschen mit Flucht- auch im Niedriglohnsektor. Die Zuwande-
seauftritt fassten WMG-Geschäftsführer Des Weiteren hat das Parlament der regi- hintergrund, die eine Ausbildung absol- rung sollte auch in diesem Bereich mög-
Jens Hofschröer und Dennis Weilmann, onalen Wirtschaft eine Resolution zum in viert, deutsche Sprachkenntnisse erwor- lich sein, ohne Arbeitsmarktchancen für
Wirtschaftsdezernent der Stadt Wolfs- Aussicht gestellten Einwanderungsgesetz ben und ihre Integration begonnen haben, Einheimische zu mindern“, sagte Zeinert.
burg, zusammen: „Der Wirtschaftsstand-
ort Wolfsburg überzeugt mit enormem Po-
tenzial und besten Voraussetzungen. Dies
Vorstellung des Advisory Services Panel des ULI. Fotos: WMG Wolfsburg
bestätigen nicht nur die Ergebnisse des Pa-
nels, sondern einmal mehr auch der große
Seit über 50 Jahren
Besucherzuspruch beim Standempfang
Ihr zuverlässiger Partner in
Wolfsburg und Umgebung
V
wie auch die zahlreichen Gespräche auf
om 8. bis 10. Oktober fand gesellschaft, Volkswagen Immobili- der Expo Real.“
zum 21. Mal Europas größ- en, Sparkasse Gifhorn-Wolfsburg und l Haustechnik
te Messe für Gewerbeimmo- Volksbank BraWo Projekt. Dabei stellten Neben den Ergebnissen des ULI liefert l Klimatechnik
bilien und Investitionen in die Partner der Fachöffentlichkeit gegen- zudem der zur Expo Real veröffentlich-
München statt. Gemeinsam präsentier- wärtige Projekte und Entwicklungsvor- te Standortreport Wolfsburg 2018/19 des l Telefonie/Kommunikation
ten den Standort: Stadt Wolfsburg, WMG, haben vor und erläuterten potenziellen Kölner Institutes IW Consult einen wei- l Kundendienst und Wartung
Wolfsburg AG, NEULAND Wohnungs Investoren die attraktiven Möglichkeiten teren Beleg für die Wirtschaftsstärke
und Innovationsfähigkeit Wolfsburgs.
fi t i e r e n Sie l Daten- und Netzwerktechnik
Im Großstadtvergleich wurden hierfür Pr o
erem l Sicherheitstechnik l EIB/KNX
von uns
Standortqualität, Leistungskraft und
INFO Zukunftsperspektiven aller kreisfreien
- A n g e bot! l Antennenanlagen
Die 21. Expo Real, die größte B2B-Messe für Immobilien und Investitionen in Europa,
Städte mit mehr als 100.000 Einwohner
analysiert. Wolfsburg punktet hier unter Servic e l Verkauf und Ausstellungen u.v.m.
fand 2018 mit rund 45.000 Teilnehmern statt. Auf 64.000 m² Ausstellungsfläche anderem mit dem höchsten BIP je Einwoh-
wurden aktuelle Projekte aus den Bereichen Immobilienentwicklung, -beratung, ner (178.706 Euro, Ø 50.694 Euro), der mit Benzstraße 29 · 38446 Wolfsburg · Gewerbegebiet Ost
-investition und -finanzierung vorgestellt. In diesem Jahr stellten 2.095 Unterneh- 11,9 Prozent höchsten Ingenieursquote
men, Städte und Regionen aus. Die Trendthemen der Messe: Risiken, bezahlbares (Ø 4,5 Prozent) und dem größten Anteil Tel. (0 53 61) 1 40 14 und 2 97 70
Wohnen, digitaler Aufbruch. Weitere Informationen unter: exporeal.net. an Beschäftigten in Zukunftsbranchen info@elektro-vass.de · www.elektro-vass.de · Fax 1 40 17
(60,2 Prozent, Ø 12,9 Prozent).
WIRTSCHAFT+LEBEN | 12 +13
BÜRO-/PRAXISRÄUME BERUFLICHE GYMNASIEN Friedrich-Wilhelm Krömer über die Berufli-
che Bildung in Niedersachsen berichtet. Eine
anschließende lebhafte Diskussion eröffnete
IN FALLERSLEBEN viele Einblicke in die Konzepte der Berufli-
Carl-Hahn-Schule organisierte Jahrestagung 2018 chen Bildung in den anderen Bundesländern.
Wer als Unternehmer oder Unternehmerin
V
an einer neuen Gewerbefläche oder Immo- Die wesentlichen Erkenntnisse der Tagung
bilie interessiert ist, Erweiterungen oder an- om 26. bis 29. September 2018 Einen Überblick über die Bildungsland- fasste Studiendirektor Bernhard Knorn, Koor-
dere betriebliche Veränderungen für das richtete die Carl-Hahn-Schule schaft in Wolfsburg gab Torsten Koch vom dinator Berufliches Gymnasium Wirtschaft,
eigene Unternehmen plant, dem hilft ein Die Mitglieder des Fachkräftebündnisses unterzeichneten im Juni den Antrag zur Fortsetzung der Förderung. die Arbeitstagung des adbg Geschäftsbereich Schule. Und Oliver Syring zusammen: „Aufgrund der aktuellen Situati-
Überblick über städtische Gewerbeflächen, Foto: Allianz für die Region GmbH/Matthias Leitzke
(Arbeitsgemeinschaft der Di- von der Wolfsburg AG informierte über das on – sinkende Schülerzahlen, demografische
gewerblich nutzbare Einzelgrundstücke und rektorinnen und Direktoren der Berufli- Handlungsfeld Bildung und das Schulpro- Entwicklung, Fachkräftemangel – müssen
WEITERE
gewerbliche Angebote privater Anbieter. chen Gymnasien) aus. Studiendirektor jekt „Promotion School“. Besonderes Inter- wir Angebote wie die Beruflichen Gymna-
Das Gewerbeflächen- und Immobilienpor- Bernhard Knorn vom Beruflichen Gym- esse fand eine Präsentation des Innovati- sien noch viel stärker etablieren. Die Akzep-
tal für Wolfsburg zeigt aktuell verfügbare nasium W irtschaft organisierte für sei- onsprojektes zum Thema Arbeit 4.0, das tanz in Niedersachsen könnte durchaus hö-
Gewerbeflächen- und Immobilienangebo- ne K
olleginnen und Kollegen aus ganz in Kooperation von den Berufsbildenden her sein. Andere Bundesländer sind da viel
FÖRDERMITTEL
te in Wolfsburg. Neue Immobilienpartner, Deutschland ein abwechslungsreiches Pro- Schulen 2 und der Carl-Hahn-Schule durch- weiter. Immerhin bieten wir die Möglichkeit,
die ihre Angebote im Portal veröffent- gramm. Neben Diskussionen und einem geführt wird. Den Einzug der Digitalisierung sich nach dem erweiterten Abschluss der Se-
lichen möchten, nutzen die kostenfreie regen Gedankenaustausch lernten die Ta- in den Unterricht an den Berufsbildenden kundarstufe I noch weiter zu qualifizieren.
Möglichkeit für Inserate oder informieren gungsteilnehmer auch Wolfsburg näher Schulen stellten Stefan Manemann von der Unsere Abiturienten sind im wirtschaftlich-
sich über potenzielle Geschäftsflächen für kennen und besuchten u. a. die Autostadt BBS 2, Reinhold Stahl und Stefan Doden von technisch Bereich aufgrund unserer Profile
ihr Vorhaben. Zu allen Fragen rund um das Mehr Geld für die Fachkräftesicherung in der Region und das Ausbildungswesen des Volkswagen der Carl-Hahn-Schule anschaulich dar. Aus wesentlich besser vorgebildet als Absolven-
Portal steht das Team der WMG gerne zur Konzerns. dem Kultusministerium hatte Ministerialrat ten der allgemeinbildenden Gymnasien.“
D
Verfügung: Florian Martin (martin@wmg-
wolfsburg. de, Telefon 05361 89994-64), as Land Niedersachsen un- Arbeitsformen gefördert werden. Weil der
Jana Gerdes (gerdes@wmg-wolfsburg.de, terstützt die acht regiona- Fachkräftemangel einige Branchen beson- INFO
Telefon 05361 89994-26). len Fachkräftebündnisse mit ders betrifft, sind zudem gemeinsame
weiteren Fördermitteln, um Projekte im pädagogischen, pflegerischen An der Carl-Hahn-Schule erlangen Schülerinnen und Schülern im Beruflichen Gymnasium
UNSERE EMPFEHLUNG die Fachkräftesituation zu verbessern und und medizinischen Bereich geplant. Wirtschaft innerhalb von drei Jahren die Allgemeine Hochschulreife. Sie sind dann mit
EXPOSÉ NR. 328 die Fachkräfteinitiative Niedersachsen in dem Abitur zum Studium an allen Hochschulen und Universitäten berechtigt. Das Be-
den Regionen zu verankern. Das hat das Die niedersächsischen Fachkräftebünd- rufliche Gymnasium an der Carl-Hahn-Schule ist ein gymnasialer Bildungsgang mit
Foto: Sebastian Bisch
Das attraktive Mietobjekt liegt in der Ministerium im August bekannt gegeben. nisse wurden erstmals im August 2015 an- Schwerpunkt Wirtschaft. Das Angebot verschafft klare Wettbewerbsvorteile bei einem
Altstadt von Fallersleben. Zur Verfügung Damit erhält das Fachkräftebündnis Süd- erkannt und haben seitdem über 70 Fach- wirtschaftlichen Studium. Es bestehen zudem Kooperationen zwischen den Beruflichen
stehen 125 Quadratmeter Büro- und Praxis ostniedersachsen, dessen Geschäftsstel- kräfteprojekte auf den Weg gebracht. Im Gymnasien der Berufsbildenden Schulen 2 (Technik und Gesundheit/Soziales).
räume. Die angebotene Gewerbefläche le bei der Allianz für die Region GmbH Fachkräftebündnis Südostniedersachsen
befindet sich im ersten Obergeschoss und angesiedelt ist, für die kommenden drei arbeiten 28 Arbeitsmarktakteure daran,
lässt sich vom Treppenhaus über zwei Ein- Jahre ein virtuelles Budget in Höhe von die regionale Fachkräfteversorgung und
gänge erreichen. Die 125 Quadratmeter 1,4 Millionen Euro aus Mitteln des Euro- die dafür notwendigen Strukturen zu
große Nutzfläche beinhaltet acht Räume päischen Sozialfonds (ESF). Die Gelder ge- verbessern. Dazu gehören Landkreise und
und drei WCs. Alle Räume sind bezugsfertig währleisten die anteilige Finanzierung kreisfreie Städte, Kammern, Arbeitgeber-
renoviert. Bebauungsplan, Strom-, Wasser- ausgewählter Projekte aus der regiona- verbände, Gewerkschaften, Hochschulen
sowie Abwasseranschluss sind vorhanden. len Fachkräftestrategie. Vor allem Maß- sowie Agenturen für Arbeit und Jobcenter.
Brutto-Quadratmeterpreis auf Anfrage nahmen in den Bereichen Beratungsinfra- Zu den erfolgreichen Projekten gehören
(Verhandlungsbasis). struktur, D
igitalisierung und Innovation beispielsweise das Welcome Center der
sowie Rekrutierung und Matching sollen Region für ausländische Fachkräfte, das
Objektanschrift: konzipiert und umgesetzt werden. Projekt „Stille Reserve“ zur Erschließung
Westerstraße 16a | 38442 Wolfsburg verborgener Fachkräftepotenziale in der
So diskutierte das Bündnis in seiner letz- Region, die AWO-Praktikumsbörse für Mi-
»»Ansprechpartnerin ten Sitzung im September unter anderem, granten oder auch das Digitalisierungs-
Inge Bandomir | Telefon 05362 65259 wie Studienabsolventen in der Region ge- labor an der TU Clausthal. Das Bündnis
halten, Unternehmen stärker in die Be- berät und bewertet zudem Fördermit-
rufsorientierung eingebunden und die telanträge zur Fachkräftesicherung. Ge-
Erwerbstätigkeit geflüchteter Menschen fördert werden Vorhaben, die regionale
gestärkt werden könnten. Aber auch den Strukturen zur Fachkräftesicherung
Umgang mit Digitalisierung und Innova- verbessern, Arbeitslose zur Deckung des
tion haben die Akteure thematisiert. Um Fachkräftebedarfs qualifizieren und Be-
die Region fit zu machen für die Zukunft, schäftigte weiterbilden. Zeppelinstraße 19 | 38446 Wolfsburg
Ihr Experte für
sollen Konzepte zur stärkeren Fokussie- Garten & Landschaft Fon 05361 8559-0
rung der Aus- und Weiterbildung auf diese info@kellertersch.de | www.kellertersch.de Garten · Landschaft · Sportplatz · Tiefbau
Foto: WMG
Kompetenzen entwickelt und gleichzeitig Weitere Informationen unter:
die Offenheit für neue Arbeitsmodelle und www.fachkraeftebuendnis-son.de
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E
motionen sind offensichtlich lassen, ist dies ein ähnlich reflexartiger Pro- offensichtlichen Besonderheiten, die sich Marken kontinuierlich aufzuladen und zu
eine urmenschliche Antriebs- zess, wie wir ihn auch in Verbindung mit emotional aufladen lassen. Das gesamte stärken? „Kein Stillstand, lautet die Devise“,
kraft. Sie können uns hemmen Menschen oder Orten erleben. Was dieses Paket muss sich in einem wiedererkenn- betont Henrik Rueß: „Für unsere Kunden
oder aktivieren. Und sie sind ein Prinzip betrifft, ist es ganz gleich, ob wir baren Außenauftritt der Marke (scharfes entwickeln wir kontinuierlich individu-
ausschlaggebender Faktor für Entschei- an Sylt oder Aldi denken, an unsere Oma Profil, prägnantes Erscheinungsbild) wi- elle Lösungen und einzigartige Konzepte.
dungen. Das belegen auch Studien. Fehlt oder an Jogi Löw. Eine starke Marke zeichnet derspiegeln. Und das über sämtliche Kom- Zudem erweitern wir unsere Serviceleis-
beispielsweise ein bestimmter „emotiona- sich allerdings dadurch aus, dass möglichst munikationskanäle hinweg. Nur so haben tungen ständig – auch im Hinblick auf die
ler“ Part im Gehirn, weil dieser etwa durch viele Menschen ähnliche Emotionen und Unternehmen das Potenzial, langfristig er- Digitalisierung. Für die Zukunftsfestigkeit
einen Unfall geschädigt wurde, kann der Vorstellungen mit ihr verbinden. Dennoch folgreich im Markt zu bestehen und sich unserer Marke bilden die Themen Umwelt
Patient bestimmte Entscheidungen nicht sind heute Marken bei Weitem kein Privi- von der Konkurrenz abzuheben. Wenn das und nachweisliche Nachhaltigkeit einen
mehr treffen. Auch diese Erkenntnis leg mehr der riesigen Konzerne. Auch klei- Gesamtbild stimmt – also auch die Mitar- wesentlichen Baustein.“ Für Ehme de Riese
spricht dafür, dass Emotionen das Kauf- ne Unternehmen, die für ihren guten Ruf beiter in den Prozess integriert sind und ist wichtig, dass die „Säulen meiner Mar-
verhalten von Kunden erheblich beeinflus- sorgen wollen, begeben sich ebenso in den Botschaften wie Erscheinungsbild im Ein- ke materielle und emotionale Qualitäten
sen. Vor allem große Unternehmen haben Wettbewerb der Emotionen wie Städte, Re- klang sind –, wird eine Marke glaubwürdig. sind, die halten, was ich verspreche. Dazu
dieses Phänomene längst für sich entdeckt gionen, Kultur- und Bildungsstätten, soziale Und erfolgreich! zählen Produkte, die unvergleichbar und
und versuchen, Konsumenten mit Emotio- Einrichtungen oder Medien. ihren Preis wert sind, sowie Mitarbeiter, die
nen für ihr Produkt zu begeistern. authentisch und begeistert die Marke Ehme
Indem die Wirtschaft die Emotionalität Erkenntnisse aus der de Riese leben. Genau diesen Säulen gilt un-
für sich entdeckte, tauchte in den Unter- sere tägliche Aufmerksamkeit.“
Marken bewegen sich im nehmen auch die Frage nach rationalen
Wolfsburger Praxis
Aspekten der Markenführung auf: Wie
Spannungsfeld zwischen lässt sich der Erfolg von emotionalen Was könnten die entscheidenden Schritte
Emotion und Rationalität Kampagnen messen? In diesem Zusam- sein, damit aus einem Wolfsburger Unter-
AKTUELLSTES
menhang gewannen besonders Control- nehmen eine Marke wird? Für Ehme de
Was aber sind Marken eigentlich? Rein juris- linginstrumente und Marktforschungen Riese war schon früh klar, dass vor allem R ANKING:
tisch ist eine Marke ein Name, ein Zeichen an Bedeutung. Gleichzeitig schafft das durch Außergewöhnlichkeit, Einzigartigkeit
oder Symbol, mit dem Produkte gekenn- Zeitalter der Digitalisierung neue Chancen, und Wahrhaftigkeit ein eigenes Profil im
Das sind die zehn
zeichnet sind, um ihre Einmaligkeit auszu- aber auch Herausforderungen. Ohne Frage Wettbewerb entsteht. „Der entscheidende beliebtesten Marken der
drücken (Mehr Informationen dazu auf die- bewegen sich Marken im Spannungsfeld Schritt war meine Entscheidung eine ‚Per- Deutschen
sen Seiten). Zu den rein leistungsbezogenen zwischen Emotion und Rationalität. Für sonifizierte Marke‘ zu entwickeln, die Marke
TOP-THEMA
Qualitätsmerkmalen einer Marke gesellt den Markenexperten Karsten Kilian (sie- Ehme de Riese DER OPTIKER. Verbunden mit Das britische Meinungsforschungsinsti-
sich inzwischen immer mehr der Faktor he auch im Interview ab Seite 18) sind das dem Willen, den Gegenentwurf zu beste- tut Yougov listet im alljährlichen Marken-
Emotionalität. Schon Karl Marx vermute- zwei Seiten einer Medaille: „… schwer als henden Konzepten konsequent mit meiner Index-Ranking die beliebtesten Marken
te, dass es eine „Aura des Produktes“ gibt, Endorphine messbare Emotionen und der wahrhaftigen Wertewelt zu versehen. Es ist der Deutschen. Das in Kooperation mit
die rational schwer zu fassen ist. Marken, leicht in Euro messbare Erfolg (sind) kein wahrlich nicht leicht, das Gesicht der Marke dem „Handelsblatt“ erstellte Ranking
so wie wir sie heute verstehen, entstanden Widerspruch. Vielmehr bedingten sich bei- zu sein, aber ich sah dies als die einzigartige zeigt: Traditionsmarken stehen in der
MARKEN MIT PROFIL
spätestens als Folge der Industrialisierung de. Kurz: Emotionen bringen Euro!“ Fakt ist: Chance, in unserer immer anonymer und deutschen Bevölkerung nach wie vor
und der damit verbundenen Massenpro- Heute tragen Marken nicht nur entschei- unbunter werdenden Einzelhandelswelt, zu hoch im Kurs. Eine weitere Erkenntnis:
duktion standardisierter Produkte. In dem dend zum Markterfolg bei, sie zählen in leuchten.“ Das Unternehmen Ruess arbeitet Die ältere Generation hat einen großen
Maße, in dem die Distanz zwischen Her- den meisten Unternehmen zum wertvolls- mit zwei Marken. Einerseits mit der Marke Einfluss auf die landesweite Popularität
steller und Konsument zunahm, suchten ten Kapital überhaupt! RUESS für die Hotellerie und Gaststätten (re- einer Marke. Das Resultat basiert auf
Unternehmen nach Möglichkeiten, wie gional im Umkreis von ca. 150 Kilometern) 900.000 Online-Interviews (Teilnehmer
Schalten Sie das Kopfkino an! sie auffallen und in Erinnerung bleiben Wie aber lässt sich eine Marke überhaupt und der Marke „diemietwasche.de“ für In- ab 18), die Yougov zwischen September
konnten. In diesem Zuge entwickelten sich entwickeln? Auf keinen Fall ausschließ- dustrie, Handel und Gewerbe (bundesweit). 2017 und August 2018 durchgeführt hat.
damals viele Marken, die noch heute be- lich über Werbung und Design, sondern Henrik Rueß, Geschäftsführer der Ruess
kannt sind. Dazu zählen: Coca-Cola (1886), vor allem über Leistungen, Handlungen GmbH: „Eine entscheidende Entwicklung 1. Lego
Maggi (1887) und Persil (1907). Inzwischen und Haltungen. Es geht um die Werte, für war sicher, dass wir den wichtigen Schritt 2. Ravensburger
gilt die Erkenntnis: Erfolgreich sind nur jene die eine Marke steht, um Glaubwürdig- vom Privatkunden zum Industriekunden 3. dm
Es sind unbestritten die ganz besonderen Erlebnisse, die uns in Marken, die über ihr Produkt auch starke keit, um Authentizität. Eine erfolgreiche vollzogen haben. Damit sich die Marke 4. Miele
Erinnerung bleiben. Oft genügt ein kleiner Impuls, der uns an dieses Gefühle wecken. Ein Auto ist eben nicht Markenstrategie basiert auf der unbeding- RUESS noch enger an den Bedürfnissen der 5. Nivea
mehr nur ein reines Fortbewegungsmittel, ten Einhaltung eines Versprechens. Und Kunden orientieren kann, haben wir unter 6. Samsung
eine bestimmte Ereignis aus der Vergangenheit erinnert. Manchmal sondern kann ein komplexes Lebensgefühl schafft gleichzeitig ein (kleines) Univer- anderem kräftig in den Standort investiert 7. Bosch
ist es eine Stimme oder Stimmung, ein Song oder ein Geruch, ein ausdrücken. Und wer will, darf heute sogar sum, mit dem sich Kunden identifizieren und unsere Präsenz verstärkt. Mit einer 8. Ebay Kleinanzeigen
Geräusch oder eine Umgebung – und schon startet unser Kopfkino. Lebensmittel lieben. Fest steht: Marken trig- können. So stellt sich Nähe und Vertrauen Annahmestelle für Privatkunden bieten 9. Ritter Sport
gern unsere Gefühlswelt, sie erinnern uns ein. Immens wichtig ist die Identifizierung wir aber nach wie vor auch einen Service 10. Haribo
Ein Kopfkino, das unsere Emotionen zündet und eine komplette dabei an vertraute Erlebnisse. Wenn starke sowie Entwicklung von Alleinstellungs- für diese Zielgruppe.“ Was tun beide Wolfs- Quelle: businessinsider.de
Erinnerungswelt zum Leben erweckt. Marken in unseren Köpfen Filme ablaufen merkmalen und die Herausstellung von burger Unternehmer heute dafür, ihre
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MARKEN UND VIER FRAGEN AN
PATENTE SCHÜTZEN SVEN ELFERS
Geschäftsführer der
Wolfsburger Agentur KARMA
Das Kennzeichenrecht beim Schutz der darf der Ausdruck „Patent angemeldet“ Kommunikationsdesign
Produkte oder Marken ist nicht ganz ein- verwendet werden. Ein Zeichen oder eine
fach. Hier ein Überblick über die Bedeu- genaue Bezeichnung für das Patent gibt Wie sehen die Leistungen einer Krea-
tung der Siegel, Zeichen und Symbole: es nicht. tivagentur bei der Entwicklung einer
Marke aus?
Die Trademark Das Copyright »»Sie sind vielfältig und reichen vom Work-
shop über die visuelle und inhaltliche Kon-
Das Zeichen ™ bedeutet, dass man eine Be- Mit dem Copyright © wird verdeutlicht, dass zeption bis zur Gestaltung und Umsetzung
zeichnung oder Marke für sich in Anspruch jemand Urheberrechte an einem Werk, wie eines Logos und des Corporate Designs. Für
Foto: Markus Mainka/123RF
nimmt, eine rechtliche Sicherung gibt es zum Beispiel einem Text oder einem Bild, be- uns geht es vor allem darum, aufmerksam
allerdings nicht. Da dieses Zeichen oft mit sitzt. Dieses Recht entsteht in Deutschland zu sein. Wir müssen genau beobachten, gut
rechtlich geschützten Marken verwechselt automatisch durch die Schaffung eines Wer- zuhören und die richtigen Fragen stellen.
wird, gilt es als irreführend und sollte nur kes. In anderen Ländern kann eine Regist- Wenn wir nicht ganz genau nachvollziehen
dann verwendet werden, wenn wirklich rierung nötig sein. Im Internet ist es deshalb können, was das Unternehmen tut oder
eingetragene Markenrechte bestehen. sinnvoll, das © zu verwenden. was es mit seiner Marke erreichen will,
brauchen wir gar nicht erst anzufangen.
Die registrierte Marke Das Copyleft
WAREN- UND D
IENSTLEISTUNGSMARKEN Das Zeichen ® oder auch die Bezeichnung Ein an der Vertikalen gespiegeltes Copy-
Wen befragen Sie zu diesem Zweck?
»»Zuerst natürlich den Unternehmer selbst.
„eingetragene Marke“ sind rechtlich ge- right-Zeichen zeigt, dass ein Werk keinen Aber auch die Wahrnehmung von Mitar-
Zu den Waren- und Dienstleistungsmar- 2. Buchstaben und Zahlen 4. Hörzeichen schützt. Diese müssen aber nicht angege- Urheberschutz besitzt, damit es jeder be- beitern und Kunden ist wichtig. Es geht
ken zählen laut MarkenG § 3 Abs. 1: „alle ben werden, damit der Schutz wirksam arbeiten kann und seine Version wieder unter anderem darum herauszufinden,
Zeichen, insbesondere Wörter einschließ- Buchstaben- und Zahlenmarken (z. B. ABB Akustische Kennzeichen (Töne, Tonfolgen wird. Die registrierte Marke kann auf zwei zur Verfügung stellen kann. Es ist eine Er- wie sich ein Unternehmen im Wettbewerb
lich Personennamen, Abbildungen, Buch- bzw. 911); Bedeutsamkeit grafisch hervor- und Geräusche), z. B. Jingles, gesprochene unterschiedliche Weisen erfolgen: findung der Open-Source-Programmierer abhebt, inwiefern es anders handelt und
staben, Zahlen, Hörzeichen, dreidimensio- gehobener Schreibweise. Slogans oder Naturtöne, die sich grafisch und ist rechtlich nicht ganz anerkannt, da was es besser macht als andere. Diese Un-
nale Gestaltungen einschließlich der Form (z. B. in Notenschrift oder als Sonagramm) »» Das zum Markennamen gehörende Pro- das Urheberrecht nach deutschem Recht terschiede können Team und Kundschaft
einer Ware oder ihrer Verpackung sowie 3. Abbildungen darstellen und klanglich (z. B. auf einem dukt ist schon sehr bekannt und besitzt nicht übertragbar ist. oft besser darstellen als der Inhaber oder
sonstige Aufmachungen einschließlich Tonträger) wiedergeben lassen. deshalb Verkehrsgeltung. Geschäftsführer, weil sie sie unmittelbar
Farben und Farbzusammenstellungen“. Grafische Gestaltungselemente, z. B. Logos, Der P-Vermerk erleben und bestenfalls davon profitieren.
Etiketten und Verpackungen; naturgetreu- 5. Dreidimensionale Gestaltungen »» Der Markenname wird in das Marken-
1. Wortmarken en Abbildungen von Waren wird jedoch register eingetragen. Auf CDs und DVDs findet sich das P im Wie hoch ist der Aufwand bei dieser Vor-
keine Unterscheidungskraft zugesprochen. Produktunabhängige Formmarken, (z. B. Kreis. Es steht für „phonorecorded“. Es weist gehensweise?
ein oder mehrere Wörter, zusammenhän- Lila Kuh), Warenformen (z. B. Toblerone- Eine Marke, die nicht zu einem Produkt, darauf hin, wer das Recht besitzt, den Ton- »»Zumindest entsteht die Identität einer
gende Texte (z. B. Slogans), Vor- und/oder Dreiecksform) oder Verpackungsformen sondern zu einem Dienst gehört, heißt träger herzustellen. In allen Staaten, die das Marke, also die Bilder, die sie sowohl intern
Familiennamen sowie Fantasienamen (z. B. die Flasche von WC-Ente). „Service Mark“. Innerhalb der Europäi- Genfer Tonträgerabkommen unterzeichnet als auch extern transportiert, nicht über
(z. B. Xerox). schen Union reicht es aus, wenn der Name haben, ist dieses Zeichen gültig. Nacht. Sie entwickelt sich in einem Pro-
6. Farben und Farbzusammenstellungen in einem Land registriert ist. Wenn das zess, der unter anderem Zeit, in erster Linie
Produkt exportiert wird, sollte zur Sicher- Das Herkunftssiegel bzw. die aber Vertrauen auf beiden Seiten benö-
Farbmarken, die kein funktionell notwen- heit erst die Rechtslage geklärt werden, Herkunftsbezeichnung tigt. Nur wenn Auftraggeber und Agentur
diges Produktmerkmal darstellen. weil das Zeichen ® möglicherweise zu auf einer Wellenlänge sind, kommen gute
Missverständnissen führen kann. Wer dieses Qualitätssiegel besitzt, darf Ergebnisse für die Marke heraus.
7. Sonstige Aufmachungen „g.U.“ (geschützte Ursprungsbezeichnung),
Das Patent „g.g.A.“ (geschützte geografische Angabe) Wann ist denn ein gutes Ergebnis erreicht?
Mischformen, z. B. Wortbildmarken oder oder „g.t.S.“ (garantiert traditionelle Spezi- »»Wenn Lieschen Müller und Max Muster-
Farbformmarken sowie neuere Marken- Als „patentiert“ dürfen ausschließlich Pro- alität) auf die Verpackung schreiben. Die mann das Bild der Marke begreifen und es
formen wie z. B. Geschmacksmarken und dukte gekennzeichnet werden, die vom EU-Kommission entscheidet darüber in ei- Emotionen bei ihnen auslöst. Wobei ge-
virtuelle Marken. Patentamt diesen Schutz erhalten haben. nem Prüfverfahren. Einen Markenschutz nau in diesem Moment der nächste Pro-
Zwischen Anmeldung und Offenlegung bietet das Siegel nicht. Quelle: business-wissen.de zess startet, denn die Marke muss gepflegt
Markenrecherchen: werden: So wie das Unternehmen Verän-
derungen vollzieht, muss auch die Marke
Hier finden Sie ausgewählte Experten angepasst werden können. Deshalb ist es
und Datenbankenanbieter für fundierte
Markenrecherchen: markenlexikon.com/
TM R C C P gut, sich bei der Markenentwicklung kei-
ne engen Grenzen zu setzen, sondern von
Trademark registrierte Copyright Copyleft phonorecorded
markenrecherchen.html Marke Anfang an gewisse Freiräume zu lassen.
Quelle: markenlexikon.com
Foto: eugene78/123RF
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