NUTZEN KEIN HANDEL OHNE PRINT - Print Academy
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DAS MAGAZIN
NUTZEN
N U T Z E N _ 0 1/ 20 2 1 _ M A G A Z I N
DER DRUCK- UND MEDIENVERBÄNDE
KEIN HANDEL
OHNE PRINT
Mailings – Persönlich,
wertig, überzeugend
Her mit den Azubis
Anzeigenblätter setzen
auf Klimaschutz
AUSGABE 01/2021
NUTZEN
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Bilderdruckpapier - halbmatt gestrichen
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EDITORIAL
Foto: iStock/Tree4Two
Rund 60 Prozent der Leser von Hauswurfsendungen nutzen diese ganz konkret bei der Vorbereitung ihres
Einkaufs. Für den Handel zählt diese Printwerbung zu den wichtigsten Instrumenten im Marketing-Mix.
in diesen Tagen begehen wir ein bedrückendes Abgesehen davon, dass die Druckindustrie seit
Jubiläum. Vor recht genau einem Jahr trat der vielen Jahren zu den nachweislich umweltbe-
erste coronabedingte Lockdown in Deutschland wussten Branchen zählt – offensichtlich verste-
in Kraft. Zunächst sollte die Reduzierung sozia- hen viele Politiker nicht, wie die Bundesregie-
ler Kontakte auf zwei Wochen beschränkt wer- rung „Nachhaltigkeit“ definiert hat: Demnach
den. Am 15. April 2020 ließ Angela Merkel das besteht sie aus den Komponenten Wirtschaft,
Kontaktverbot zwar bis Anfang Mai verlängern Soziales und Umwelt. Wer also – gerade jetzt –
– allerdings lieferte die Kanzlerin mit einer Exit- produzierende Unternehmen schwächt, den
Strategie zum Ausstieg aus den Coronamaßnah- stationären Handel und damit Innenstädte ins
men eine wohltuende Perspektive. Das Land Abseits stellt und Verbraucherinteressen igno-
atmete auf. Back to normality. riert, agiert nicht nur nicht nachhaltig, sondern
Was waren wir alle naiv. Heute, zwölf Monate trägt mit Schuld an Schäden für unsere gesamte
später, sind wir klüger. Es gibt keine Reset-Taste, Gesellschaft.
unser Leben hat sich verändert. Veranstaltungen Ja, im Hinblick auf die Pandemie waren wir
werden wieder und wieder verschoben, Kunst, damals vielleicht alle etwas naiv. Im Hinblick
TITELBILD: PONGMOJI – SHUTTERSTOCK.COM
Kultur, Gastronomie und andere Branchen lie- auf drohende politische Entscheidungen sind
gen am Boden. Der Einzelhandel – so er nicht als wir es nicht. Die Verbände Druck und Medien
systemrelevant gilt – ist ebenfalls schwer ange- werden daher auch weiterhin alles tun, um die
schlagen. Umso erschütternder ist es, wenn die Druck- und Medienunternehmen auf der politi-
Politik jetzt im Hinblick auf die Bundestagswah- schen Bühne zu stärken.
len anfängt, populistisch die Messer zu wetzen.
So werden die Stimmen für Werbeverbote wieder Wir wünschen Ihnen eine angenehme Lektüre.
lauter. Insbesondere Print steht am Pranger, weil
Druckerzeugnisse umweltschädlich seien. Da Herzlichst, Dr. Paul Albert Deimel,
springen Volksvertreter jeder Couleur plötzlich Hauptgeschäftsführer des bvdm, und Ihre
mit absurden Zahlen und verfälschten Tatsachen Geschäftsführer der Druck- und Medienverbände
auf den Zug „Nachhaltigkeit“ auf.
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44:59
NUTZEN
INHALT
TITELTHEMA:
HANDEL
IN 08 — KEIN HANDEL OHNE PRINT 30 — DRUCK AUF
HA
Verschiebt Corona den BERLIN UND BRÜSSEL
Marketing-Mix? Mogelpackung Betriebsräte-
Der Prospekt – stärkungsgesetz
Verbrauchers Liebling
LT
Zankapfel
Hauswurfsendungen
Die Druck- und Medien-
verbände vertreten die
Interessen der deutschen
Druck- und Medienwirt- IMPRESSUM
schaft auf allen politischen
HERAUSGEBER: Bundesverband Druck und Medien e. V. (Dr. Paul Albert Deimel)
und technischen Ebenen. Friedrichstraße 194–199, 10117 Berlin
Regional, national, Tel: (0 30) 20 91 390, Fax: (0 30) 20 91 39 113, E-Mail: info@bvdm-online.de
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Und sie unterstützen die VERANTWORTLICH: Bettina Knape
Betriebe auf sämtlichen
REDAKTIONSTEAM UND TEXTE: Kathrin Duschek, Melanie Erlewein, Cordula Hofacker,
Feldern ihrer Geschäfts-
Bettina Knape, Gwendolyn Paul, Marian Rappl, Antje Steinmetz, Katrin Stumpenhausen
tätigkeit. Praxisnah,
persönlich, kompetent. LAYOUT: Verena Rembeck, Marina Kuhn, Verband Druck und Medien Bayern e. V.
DRUCK: Schleunungdruck GmbH
Eltertstraße 27, 97828 Marktheidenfeld, Tel: (0 9391) 6005 0, Fax: (0 9391) 6005 90
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ANZEIGEN: Bundesverband Druck und Medien e. V.
4 // 0 1 / 2 0 2 1
NUTZEN
INHALT
03 — EDITORIAL
Herzlich willkommen zum
neuen NUTZEN
06 — PRINT KOMMT AN
Käufer, Leser, Reichweiten
14 — WIRTSCHAFT
Zweite Coronawelle könnte Erholungs-
entwicklung beenden
16 — DER NUTZEN
Etiketten für den Handel Seite 16
18 — NÜTZLICH
Wissenswertes für die Betriebsführung
20 — DIE FIRMA
Plakatwerbung: Groß, größer,
am größten
Seite 20
Wir hoffen, dass Ihnen
die sechzehnte Ausgabe
des Magazins der Druck-
und Medienverbände ge-
22 — FACHKRÄFTESICHERUNG fällt und es Ihnen NUTZEN
Her mit den Azubis bringt. Möchten Sie uns
Feedback geben, Kritik
24 — DIE PROFIS äußern oder Anregungen
Mailings – Persönlich, wertig, mitteilen?
überzeugend
Schreiben Sie uns an
26 — NACHHALTIGKEIT nutzen@bvdm-online.de
Anzeigenblätter setzen auf
Klimaschutz Wir freuen uns auf Ihre
Rückmeldungen!
28 — UNTERWEGS MIT ...
Remote-Beratung
32 — KURZMELDUNGEN
Informationen aus den Verbänden
Seite 28 ID-Nr. 2093686
34 — TERMINE
Regionale, nationale und inter-
nationale Branchenveranstaltungen
0 1 / 2 0 2 1 // 5
NUTZEN
PRINT KOMMT AN
Print kommt an
Print sorgt für Umsatz, Einschaltquoten, Käufer, Wähler,
Gäste, Marktanteile, Mieter, Nutzer und Besucher. Und die
deutschen Druck- und Medienunternehmen gehören zu
den modernsten weltweit: Qualität und Geschwindigkeit der
hiesigen Produktionen sind auf höchstem Niveau – von
Auflage 1 im Digitaldruck bis zur Millionenauflage im Offset.
68%
der Bevölkerung nutzen
die Tageszeitung als
Informationsquelle für
das Geschehen vor Ort.
PRINT-WER
LANDLUST
51 MILLIONEN
Menschen lesen die kosten-
losen Wochenzeitungen.
Auflagengewinner seit
der Coronapandemie:
Landlust mit
887.000
EXEMPLAREN (+ 7,1 %).
6 // 0 1 / 2 0 2 1
NUTZEN
PRINT KOMMT AN
Rund 300.000 WERBEFLÄCHEN
gibt es in Deutschland.
Der Bruttowerbeumsatz der
Außenwerbung liegt bei knapp
2,3 MILLIARDEN Euro.
Rund 23 Mio. Werbebriefe werden
täglich in Deutschland verschickt.
73 %
der Haushalte in Deutsch-
T-WERK
land sind einverstanden mit
nichtadressierter Werbepost.
S A E
L
94 %
der Befragten einer Studie lesen
Werbeprospekte mindestens gele-
63%
der Handelsunterneh-
gentlich, 75 Prozent sogar mindes- Jeder eingesetzte Euro für ein Print-
men bezeichnen voll-
tens einmal in der Woche. mailing führt durchschnittlich zu
adressierte Mailings als
ihr Leitmedium.
9,90 € Mehrumsatz (RoAs)
ZUSAMMENSTELLUNG: BUNDESVERBAND DRUCK UND MEDIEN; SHUTTERSTOCK.COM
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Kein Handel
ohne Print
8 // 0 1 / 2 0 2 1
NUTZEN
KEIN HANDEL OHNE PRINT
Ohne Werbung
Geschäfte zu
machen, ist wie
im Dunkeln zu
winken.“
A
m 6. Dezember 2019 sorgte eine kurze Presse-
mitteilung für Furore: Ikea hatte das Aus für
seinen Katalog verkündet. FAZ, Handelsblatt,
Süddeutsche, BILD, Die Welt, Tagesschau so-
wie regionale Zeitungen, Radio- und TV-Sender berich-
teten darüber. Selbst DIE ZEIT schrieb einen rührenden
Nachruf. Während Journalisten sich sonst eher selten
mit Print befassen, ging der Abschied vom Ikea-Katalog
wie ein Lauffeuer durch die Medien. Warum eigentlich?
Die Nachricht sorgte gleichsam dafür, dass beim Bun-
desverband Druck und Medien die Telefone heiß liefen.
Und in jedem Pressegespräch schwang – mindestens
unterschwellig, meist sogar offen – die Frage mit, „wie
lange denn eigentlich überhaupt noch gedruckt wür-
de“. Was für eine Frage! Freilich ist das Ende eines so
geschätzten Katalogs nach 70 Jahren schmerzlich. Das
war beim OTTO-Katalog nicht anders. Daraus jedoch –
wieder mal – das nahende Ende von Print abzuleiten,
zeigt, wie wenig selbst Journalisten sich über die Prä-
senz von Printprodukten in ihrem Leben bewusst sind.
Dabei ist bereits jeder Supermarkt eine Leistungs-
schau der Druckindustrie. Bedruckte Etiketten infor-
mieren nicht einfach nur über Hersteller und Inhalte
von Dosen, Flaschen, Tuben und Tiegeln. Sie sind Teil
des Produkts, transportieren die Marke und sorgen für
Absatz. Dasselbe gilt für Verpackungen: Sie bieten der
Ware weit mehr als nur Schutz. Vor allem höherpreisige
Artikel leben von einem hochwertigen Auftritt – und
das bedeutet auch exzellenter Druck und beste Verar-
beitung. Nicht so offensichtlich, aber für den Handel
entscheidend: Ohne Print läge kaum Ware in den Ge-
schäften. Dafür sorgt der Gesetzgeber. »
0 1 / 2 0 2 1 // 9
Ohne die obligatorischen Dokumente und Kennzeich-
nungen würden ganze Lieferketten zusammenbrechen.
Technische Geräte können nur mit vorschriftsmäßigen
Produktinformationen und Gebrauchsanleitungen auf
Verschiebt Corona den
den Markt kommen, meist tragen sie Etiketten mit An- Marketing-Mix?
gaben zur Stromversorgung oder Warnhinweisen. Me-
dikamente gelangen nicht ohne Beipackzettel in Um- Glaubt man den Prognosen, wird der Werbemarkt in
lauf und selbst in Überraschungseiern finden wir nicht diesem Jahr wieder wachsen. Einige Experten erwarten
nur eine Bastelanleitung, sondern verpflichtend auch ein Plus zwischen 3,5 und sechs Prozent, andere gehen
Angaben wie „nicht geeignet für Kinder unter 3 Jahren“. sogar von knapp acht Prozent aus. Ob das eintreffen
Erstaunlich also, dass sogar Journalisten beim Ab- wird, ist jedoch mehr als offen, denn bis November 2020
schied von einem Möbelkatalog aufschrecken und hatte der Werbemarkt gemäß der Nielsen-Zahlen brut-
prompt den Niedergang einer ganzen Branche fürchten. to 5,5 Prozent verloren. Allein der Lebensmitteleinzel-
Vielleicht liegt es daran, dass er treu jedes Jahr in ihren handel hatte seinen Werbedruck um fast sechs Prozent
Briefkästen lag, dass er Inspiration für die erste eigene reduziert. Und obwohl der Bundesverband der Deut-
Wohnung war, dass IKEA ihnen damit Jahr für Jahr neue schen Industrie zu Beginn des Jahres verkündete, dass
Welten eröffnet hat. All die Druckprodukte hingegen, die Konjunktur um 3,5 Prozent zulegen würde, wird
die wie von Zauberhand gemacht allgegenwärtig sind, 2021 für den Handel problematisch werden – selbst
scheinen so selbstverständlich zu sein, dass sie kaum wenn der Konsum nach dem Lockdown wieder anzieht.
richtig ins Bewusstsein rücken. Aber weil sie tatsächlich Für Druckunternehmen ist nicht nur entscheidend in-
unverzichtbar sind, können sie auch nicht einfach mit wieweit ihre Kunden unter den Einschränkungen der
einem Handstreich abgeschafft werden. Coronapandemie gelitten haben – oder noch leiden –,
sondern, welchen Wert sie dieser gedruckten Kommu-
nikation nach wie vor beimessen. COVID-19 hat auch
beim Handel den Trend Richtung Digitalmedien ver-
stärkt. Daher gilt es, die besondere Kraft von nachweis-
lich wirksamen Printprodukten aktiver denn je über-
zeugend zu kommunizieren.
75 % Mindestens wöchentlich
4% 18 % 53 % 7% 12 % 6 %
GEDRUCKTE
PROSPEKTE
Täglich und öfter Mehrmals wöchentlich Wöchentlich
Monatlich Seltener als monatlich Nie
IFH KÖLN 2020/MEDIA CENTRAL
1 0 // 0 1 / 2 0 2 1NUTZEN
KEIN HANDEL OHNE PRINT
Effekt der Prospektlektüre (Print)
Prospekt von wegen Prospekt wegen Prospekt bei wegen Prospekt
Anbieter gelesen Geschäft besucht (Anbieter) gekauft mehr gekauft
DAVON
60% 34 DAVON 33 45
PROZENT PROZENT PROZENT
DAVON
DAVON
33% 46 DAVON 40 40
PROZENT PROZENT PROZENT
DAVON
DAVON
IFH KÖLN 2020/MEDIA CENTRAL
36% 50 DAVON 46 37
PROZENT PROZENT DAVON PROZENT
DAVON
DAVON
27% 55 56 28
PROZENT PROZENT DAVON PROZENT
LEH DROGERIE DIY BEKLEIDUNG
Der Prospekt – besonders. Am liebsten werden Prospekte in ruhigen
Verbrauchers Liebling Momenten gelesen. Diese bewusste und aktive Beschäf-
tigung mit dem Lesestoff ist ein wichtiges Alleinstel-
Aller elektronischen Werbeformen zum Trotz erfreute lungsmerkmal des Prospekts – zum Vorteil des Handels.
sich der gedruckte Prospekt auch im Jahr 2020 größter Denn das führt in der Regel zu einer tieferen Informa-
Beliebtheit. Das belegt die Studie des Instituts für Han- tionsverarbeitung, zu einem höheren Involvement und
delsforschung (IFH Köln) in Zusammenarbeit mit MEDIA damit zu mehr Erfolg verglichen mit Werbemitteln, die
Central. Demnach lesen 94 Prozent der Befragten ge- passiv oder ungewollt am Leser vorbeirauschen.
druckte Prospekte mindestens gelegentlich, 75 Prozent
sogar mindestens wöchentlich.
Seine Stärken spielt der Prospekt vor allem in Kombi-
nation mit anderen Werbemitteln aus: 48 Prozent der
Personalisierte Mailings
Prospektleser, die vor dem letzten Kauf andere Formen Nr. 1 beim Handel
der Printwerbung wahrgenommen haben, geben an,
dass dies zu einem (genaueren) Anschauen des Pros- Voll adressierte Werbesendungen werden im Marke-
pekts geführt habe. Im Lebensmitteleinzelhandel ha- ting-Mix des Handels immer wichtiger. Denn diese Form
ben sich sechs von zehn Prospektlesern vor dem letzten der Kundenkommunikation ist persönlich, aufmerk-
Einkauf gezielt in gedruckten Prospekten informiert. In samkeitsstark, wird nicht mit einem Wisch beiseite-
den Branchen Do-it-yourself und Drogerie spielte der geswipt und steigert den Umsatz. Deshalb wird sie auch
gedruckte Prospekt in rund 30–40 Prozent der Fälle für die sogenannten Online-Pure-Player immer interes-
eine Rolle. santer. Trotz der Kosten für Konzeption, Produktion und
Distribution zeigen sich Printmailings für sie rentabel.
Prospekte und Flyer punkten mit Unabhängigkeit Insgesamt nutzen rund 470.000 Unternehmen diese
von Zeit und Ort Werbeform, 85 Prozent davon setzen sie für die Be-
Das Schöne am Prospekt ist: Im Gegensatz zu anderen standskundenansprache ein, für 63 Prozent ist es sogar
Werbemitteln entscheiden allein die Leser, wann, wo, das Leitmedium. Mit einem Budgetanteil von etwa
wie lange und wie häufig sie sich damit beschäftigen. 27 Prozent gelten adressierte Mailings als das bedeutends-
68 Prozent der in der Studie Befragten schätzen das te Medium für die deutschen Handelsunternehmen. »
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KEIN HANDEL OHNE PRINT
Kein Handel
Kein Handel ohne Print
ohne Print
Kein Handel
ohne Print
Kein Handel
ohne Print
Kein Handel
ohne Print
Kein Handel
ohne Print
wurfsendungen mehr erhalten dürfen. Hinter dem Ziel
Nicht zu übersehen – steht die unbelegte Behauptung, dass kaum jemand
Außenwerbung darauf Wert lege und die Produktion unnötig zu Lasten
der Umwelt ginge. Abgesehen davon, dass das geltende
Außenwerbung kann, im Vergleich zu anderen Medien- System (Opt-out) europarechtlich im Einklang mit den
gattungen, nicht einfach überhört oder abgeschaltet entsprechenden Richtlinien steht, ist auch die Argu-
werden. Durch ihre deutliche Präsenz im Alltag lassen mentation „der Umwelt zuliebe“, die Letzte Werbung
sich damit leicht Botschaften in den Köpfen der Ziel- anführt falsch (NUTZEN berichtete, Ausgabe 2020/4,
gruppen verankern. 2020 wurden rund 291.660 Werbe- Faktencheck). Für Hauswurfsendungen (und andere
flächen in Deutschland gezählt. Mehr als die Hälfte Printprodukte) werden keine Wälder gerodet. Der Ein-
davon machen Großflächen mit knapp 154.800 Flächen satz von Holzstoff in der Papierproduktion beträgt 3,7
aus. Der Bruttowerbeumsatz dieses Segments lag im Prozent. Verarbeitet werden Sägewerksreste (Schnitzel,
vergangenen Jahr bei knapp 2,3 Milliarden Euro und ist Sägemehl) und Durchforstungsholz bewirtschafteter
im Dezember 2020 gegenüber dem Vorjahresmonat Wälder, also „Abfälle“ dieser beiden Wirtschaftszweige.
sogar um rund 18 Millionen gestiegen. Das zeigt, dass Weiterhin sorgen die immer nachhaltigeren Produk-
die Außenwerbung auch in Krisenzeiten ein wesentli- tionsprozesse dafür, dass die Auswirkungen der Her-
cher Baustein im Marketing der Unternehmen ist. Dazu stellung auf die Umwelt mit alltäglichen Vorgängen,
hat nicht zuletzt der Digitaldruck beigetragen, der auch wie Händewaschen oder der Fahrt zum Arbeitsplatz,
kleine und an Standorte angepasste Auflagen ermög- vergleichbar sind.
licht. Und natürlich spielen City-Light-Poster, Panorama-
flächen oder Superposter (40/1) mit einer Werbefläche Wem nützt die Umstellung von Opt-out auf Opt-in?
von bis zu 20m² eine immer größere Rolle. Von einer Umstellung des Systems würde weniger die
Umwelt profitieren, als all die, die einen Wettbewerbs-
vorteil davon hätten. Das sind Unternehmen/Organisa-
tionen, die sich Datenbanken mit persönlichen Daten
Zankapfel der Verbraucher sowie das Porto für Dialogpost leisten
Hauswurfsendungen können. Profitieren würden außerdem die großen
Online-Händler, die über immer genaueres Tracking
Für die Zustellung nicht persönlich adressierter Post Werbung ausspielen.
gilt das sogenannte Opt-out-Verfahren. Es bedeutet, dass
jeder Haushalt, der einen Aufkleber „Keine Werbung“
am Briefkasten hat, keine derartigen Sendungen er-
halten darf. Aktuell machen 27 Prozent der Haushalte
in Deutschland davon Gebrauch. Wenn Werbetreiben-
de gegen diese Regel verstoßen, wird das gesetzlich
hart sanktioniert – ein seit mehr als 30 Jahren sehr be-
währtes und vom Bundesgerichtshof ausdrücklich als
zulässig anerkanntes System. Nun jedoch, da die digi-
talen Werbemöglichkeiten zunehmen und entspre-
chende Geschäftsmodelle entstehen, wollen Initiativen
wie „Letzte Werbung“ es abschaffen. Ihr Ziel: Nicht
adressierte Post soll nur an Briefkästen verteilt werden, Hauswurfsendungen informieren über
auf denen ein Aufkleber „Werbung erwünscht“ klebt Angebote von Handel und Dienstleistern
(Opt-in-Verfahren). Alle anderen sollen dann keine Haus- sowie gemeinnützigen Organisationen.
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15,9 % Zellstoff 13,8 % Minerale
KEIN HANDEL OHNE PRINT
und Additive
3,7 % Holzstoff
Rohstoff-
verbrauch
der Papier- 66,2 %
industrie Altpapier
19,573 Mio. t
Gesamteinsatz
Papier, Karton
und Pappen
in Deutschland
2,4 % Hauswurfsendungen Weiterhin blieben öffentlichen und gemeinnützigen
Organisationen sowie vielen Vereinen die Möglichkeit
verwehrt, Bürgerinnen und Bürger über Aktionen, An-
gebote oder Initiativen zu informieren. Und natürlich
ginge so eine Umstellung zu Lasten der Verbraucher.
Viele Haushalte sehen in Prospekten in erster Linie eine
Wer verliert bei einer Umstellung wichtige Orientierungshilfe im aktuellen Angebot des
von Opt-out auf Opt-in? örtlichen Einzelhandels. Messbare Reaktionen auf Haus-
Benachteiligt würden dagegen diejenigen, die nicht wurfaktionen zeigen, dass die Angebote gelesen und
über Datenbanken mit persönlichen Daten der Verbrau- angenommen werden. Und selbst wenn nicht alle Haus-
cher verfügen und/oder sich das Porto nicht leisten halte an jeder Hauswurfsendung interessiert sind, sind
können. Dazu gehört der stationäre Handel – er gene- ausgewählte Angebote von Handel und Dienstleistern
riert bis zu 30 Prozent seines Umsatzes durch Hauswurf- für sie wichtig.
sendungen. Auch lokale und regionale Dienstleister In einer großen Allianz setzen sich deshalb der Bun-
könnten nicht mehr in der Nachbarschaft auf sich auf- desverband Druck- und Medien e. V., der Zentralverband
merksam machen. Schon heute veröden die Innenstäd- der deutschen Werbewirtschaft, der Bundesverband
te, Geschäfte schließen, Dienstleister geben auf. Ihnen Deutscher Anzeigenblätter, der Verband Deutscher
die für sie einzige Form der direkten Kundenansprache Papierfabriken, der Handelsverband Deutschland, der
zu nehmen, beschleunigt diesen Prozess. Deutsche Dialogmarketing Verband, die Deutsche Post
und weitere Partner auf allen Ebenen für das bewährte
Opt-out-System ein.
Die Ökobilanz für sämtliche Hauswurfsendungen in Deutschland
pro Jahr im Vergleich
Der Wassereinsatz entspricht Der Energiesatz entspricht CO2-Einsatz:
ca. 6 Litern pro Haushalt ca. 44 kWh pro Haushalt ca. 12 kg pro Haus-
pro Jahr ≈ ca. 1 Minute pro Jahr ≈ ca. 0,2 Liter halt im Jahr ≈ 60 Km
Händewaschen pro Hh/p/a Heizöl pro Hh/p/a Autofahrt pro Hh/p/a
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WIRTSCHAF T
Zweite Coronawelle könnte
Erholungsentwicklung beenden
Nachdem die Branche im Frühjahr 2020 einen beispiellosen Produktionsein-
bruch erlitten hat, konnte ab Mai 2020 eine Tendenz zur Erholung beobachtet
werden. Diese wurde zwar kurzzeitig unterbrochen, setzte sich in den ersten
beiden Monaten des vierten Quartals jedoch wieder fort. Der harte Lockdown
könnte diese Erholungsbewegung jedoch abrupt beenden.
Mit dem Ausbruch des Coronavirus und der anschlie- ab Mai eine Erholungsentwicklung ein, die im Juni ihren
ßenden Anordnung eines bundesweiten harten Lock- Höhepunkt erreichte (+11,7 Prozent gegenüber dem
downs brach die Produktion in der Druck- und Medien- Vormonat) und in den darauffolgenden Monaten anhielt.
industrie im März und April 2020 um durchschnittlich Auch wenn die Produktion im August – mit -0,8 Prozent
jeweils rund 14 Prozent gegenüber dem Vormonat ein. gegenüber dem Vormonat – leicht rückläufig war und
Ende April befand sich das Produktionsniveau der Bran- die Erholungsbewegung dadurch zwischenzeitlich un-
che rund 26 Prozent unter dem des Vorjahres – im Vor- terbrochen wurde, setzt sie sich im September und Ok-
jahresvergleich war dies der stärkste beobachtete Rück- tober in einer abgeschwächten Form wieder fort. Selbst
gang seit Beginn der Zeitreihe. Mit den Lockerungen im November nahm die Produktionsaktivität trotz des
der infektionsbedingten Einschränkungen setzte jedoch Teil-Lockdowns zu.
Produktionsentwicklung der Branche während der Coronakrise bzw. der
globalen Finanz- und Wirtschaftskrise
10 10
%-Änderung gegenüber Vorjahr
%-Änderung gegenüber Vorjahr
5 5
0 0
-5 -5
-10 -10
-15 -15
Produktionsentwicklung in der Produktionsentwicklung in der
-20 -20
Druckindustrie 2008 bis 2009 Druckindustrie 2019 bis 2020
-25 -25
-30 -30
Aug
Aug
Aug
Aug
Nov
Nov
Nov
Nov
Dez
Dez
Dez
Dez
Sep
Sep
Sep
Sep
Mrz
Mrz
Mrz
Mrz
Feb
Feb
Feb
Feb
Apr
Apr
Apr
Apr
Jun
Jun
Jun
Jun
Mai
Mai
Mai
Mai
Jan
Jan
Jan
Jan
Okt
Okt
Okt
Okt
Jul
Jul
Jul
Jul
2008 2009 2019 2020
Ein Vergleich der bisherigen Produktionsentwicklung Ende dieser Krise setzte schließlich ab März 2020 eine
der Druckindustrie während der Coronakrise mit jener stetige Erholung ein, die bis zum Ende des Jahres an-
während der globalen Finanz- und Wirtschaftskrise dauerte. Wie nachhaltig die während der aktuellen
2008/2009 zeigt, dass es sichtliche Unterschiede hin- Coronakrise beobachtete Produktionsentwicklung ist,
sichtlich der Stärke des Produktionseinbruchs sowie der hängt jedoch hauptsächlich von äußeren Faktoren ab.
Schwankungsintensität und dem Einsetzen der Erho- So könnten das nur langsame Voranschreiten der Imp-
lungsentwicklung nach dem Produktionseinsturz gibt. fungen, die gegebenenfalls mangelnde Wirksamkeit
Während der Finanz- und Wirtschaftskrise, die eine der Impfstoffe gegen Virusmutationen oder eine muta-
systemische Krise war und sich erst mit einer deutlichen tionsbedingte Verschlechterung der Infektionslage zu
zeitlichen Verzögerung auf die inländische Druck- und weiterhin starken Einschränkungen des wirtschaftli-
Medienindustrie auswirkte, folgte auf einen deutlich chen und gesellschaftlichen Lebens führen. Das würde
geringeren Produktionsrückgang im Januar 2008 die bisherige Erholungsentwicklung der Druckindustrie
(-6,4 Prozent gegenüber dem Vormonat) eine relativ zunichtemachen.
stabile Entwicklung in den Folgemonaten. Mit dem
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LAYINSIGHT REPORT
IM ONLIN
MIT PRINTE-ZEITALTER
MEHRWER
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Budgets fü
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COVID-19-
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Print k. Das
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Gedruckte R UNGEN
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PRINT HAT HERAUSFORDERUNGEN
übertreffe d wie Druc
n kdienstleist
er
Der neueste Canon Insight Report, eine unabhängige Studie aus der EMEA-
Region, liefert interessante Statistiken und spannende Aussagen zur Rolle
von Druckprodukten im Online-Zeitalter.
Die Studie richtet sich an Druckereien und Druckdienstleister mit Schwer-
punkten auf Akzidenz- und Werbedruck. Sie bietet Inspiration, soll aber
auch bei einigen kritischen Themen zum Denken anregen.
In der Studie wurden 235 Kommunikationsentscheider aus unterschied-
lichsten Branchen und Unternehmensgrößen befragt. Bedingt durch den
Befragungszeitraum März bis Juni 2020, wurden in der Studie auch die
Auswirkungen der COVID-19-Pandemie berücksichtigt.
Erfahren Sie mehr und fordern Sie Ihr persönliches Exemplar an unter:
canon.de/insightreport
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Etiketten für
den Handel
Etiketten finden sich nahezu überall: ob in der Vinothek auf der Wein-
flasche – wo sie sogar gesetzlich vorgeschrieben sind – oder im Baumarkt
auf der Motorsäge. Ob in der Tiefkühltruhe oder Mikrowelle – Etiketten
müssen Minusgraden und Hitze standhalten können. Auf Geschenken
sollen sie sich leicht entfernen lassen – auf Medikamenten jedoch das
genaue Gegenteil: Manipulationen sollen sichtbar und so verhindert
werden.
G
egründet im Jahr 1964, entwickelte sich die
Etikettenfabrik Erhard Küchler GmbH in Ess-
lingen bei Stuttgart zu einem international
erfolgreich agierenden Unternehmen im
Segment der Selbstklebeetiketten. Über 40 Mitarbeiter
produzieren und bedrucken eine Vielfalt an Etiketten,
die ihresgleichen sucht.
Neben der Auswahl des perfekten Etikettenmaterials
gilt es, den für die jeweilige Anwendung am besten
geeigneten Klebstoff zu finden. Unabhängig davon,
welchen chemischen oder physikalischen Beanspru-
chungen das Etikett trotzen muss, ob es höchsten oder
auch niedrigsten Temperaturen ausgesetzt wird, ob es
um Produktsicherheit oder Diebstahlschutz geht oder
Es begeistert mich jedes
einfach „nur“ informieren und gut aussehen soll: „Aus Mal wieder aufs Neue,
einem extrem breiten Spektrum an Spezialmaterialien
finden wir für jede Anwendung das richtige Etikett“, wenn ich beim Einkaufen
erläutert Inhaber Dirk Handler. in den Geschäften unsere
Etiketten entdecke.“
Dirk Handler, Inhaber Etikettenfabrik
Küchler GmbH
1 6 // 0 1 / 2 0 2 1NUTZEN
DER NUTZEN
Gebrandete Selbstklebeetiketten unterstützen die
Markenbotschaft.
Spätburgunder oder Chardonnay? Für Wein schreibt
der Gesetzgeber sogar eine Etikettierpflicht vor.
Allein für Sicherheitsetiketten im wichtigen Bereich Folien-Etiketten für den „No-Label-Look“
des Originalitäts- und Manipulationsschutzes stehen Als Renner entwickelte sich der sogenannte No-Label-
verschiedenste Spezialfolien zur Verfügung, die je nach Look, auf den zahlreiche Premium-Marken für eine
Material beim Abziehen des Etiketts zerstört werden hochwertige Optik setzen. Whiskey- und ähnliche Fla-
oder Rückstände hinterlassen. Sie versiegeln Medika- schen fallen in den Regalen auf, weil Schriftzüge und
mentenschachteln oder kleben als Abdeckfolien auf der Logos wie direkt auf das Glas aufgetragen wirken. Tat-
Unterseite von elektrischen Geräten – und zwar genau sächlich werden die Gestaltungselemente jedoch auf
an den Stellen, die auf keinen Fall geöffnet werden dür- eine glasklar durchsichtige Folie gedruckt, die man nur
fen, will man in einem Schadensfall die Garantieleis- bei sehr genauem Hinsehen erkennen kann.
tung nicht verlieren.
Regionale und internationale Kunden
Verschlussetiketten als Markenbotschafter Die Bandbreite der Kunden reicht von Einzelhändlern
Etiketten sind häufig auch dann im Einsatz, wenn es aus der Region, wie Floristen oder Konditoren, die ihren
um den perfekten Markenauftritt geht. So bestellen Produkten gern ein eigenes Siegel aufkleben möchten
hochwertige Modelabels bei Küchler eigene Verschluss- bis hin zum Global Player in der Metall- oder Elektro-
etiketten. Als Siegel im jeweiligen Corporate Design industrie, der für seine Bauteile Etiketten braucht, die
gestaltet, verschließen die Selbstklebeetiketten das mit Barcodes und Herstellerangaben für die Rückver-
Seidenpapier, das exklusive Waren umhüllt. folgbarkeit bedruckt werden.
Die Etiketten gehen nicht nur ins europäische Aus-
Präge-Etiketten im Premiumsegment land, sondern auch nach China, Südafrika, Mexiko, ins
„Mit den von uns eingesetzten Technologien der Heißfo- Baltikum und in die USA. Und bei vielen Produkten für
lienprägung über Prägestempel und der Kaltfolienprä- den Export informieren die Etiketten aus Esslingen über
gung im UV-Flexodruck lassen sich vielfältige hochglän- Entwicklung und Herkunft mit dem Gütesiegel „Made
zende goldene, silberne oder auch farbige Metalliceffekte in Germany“.
erzielen“, erläutert Handler. Besonders beliebt sind diese
Prägefolien im Kosmetik- oder Lebensmittelbereich. Im
Heißprägeverfahren lassen sich tastbare Reliefeffekte für
höchste Ansprüche an Optik und Haptik eines Etiketts
erzielen – etwa für edle Weine und Spirituosen.
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NÜTZLICH
Online bestens informiert!
Verbrauchersicherheit von
UV-Drucken
NÜTZ
infoKompakt des bvdm klärt auf: Darum lassen sich UV-Druckerzeug-
nisse bedenkenlos nutzen.
LICH Wer eine Zeitschrift liest oder einen Prospekt betrachtet, berührt das
Druckprodukt mit den Händen. Feuchtet der Leser beim Umblättern
die Finger mit Speichel an, kommt es obendrein zum indirekten
Körperkontakt im Mund. Da ungehärtete UV-Druckfarben bedenk-
liche Stoffe enthalten, wurde oft behauptet, im UV-Druck gefertigte
Druckerzeugnisse könnten dabei gesundheitsschädliche Druckfar-
benbestandteile übertragen. Zwar stellen UV-Druckfarben kein Ge-
sundheitsrisiko dar, wenn sie beim Druck vollständig ausgehärtet
wurden. Denn durch die UV-Härtung, die für eine feste Farbschicht
auf dem Druckbogen sorgt, vernetzen sich die reaktionsfreudigen
Druckfarben-Komponenten zu harmlosen Molekülen. Allerdings ver-
fügen Druckereien nur über begrenzte Möglichkeiten, um festzu-
stellen, wie stark eine gedruckte Farbe tatsächlich gehärtet wurde.
Eine Studie, durchgeführt im Auftrag des bvdm und des Verbands
der deutschen Lack- und Druckfarbenindustrie (VdL), hat aber in-
zwischen gezeigt, dass kein Anlass zur Sorge besteht.
Der bvdm präsentiert die Studienergebnisse am 25. März 2021 von
14.00–15.00 Uhr online in seiner Veranstaltungsreihe infoKompakt.
Für Mitgliedsunternehmen ist die Teilnahme gratis, für Nichtmitglie-
der fällt eine Gebühr von 120,- Euro zzgl. MwSt. an. Alle Teilnehmer
erhalten ein PDF der Studie.
WEITERE INFORMATIONEN UND ANMELDUNG
www.bvdm-online.de/infokompakt/uv-druck
1 8 // 0 1 / 2 0 2 1V E R B A N D P A P I E R , D R U C K U N D M E D I E N S Ü D B A D E N E .V.
EDITORIAL
Liebe Mitglieder,
liebe Leserinnen
und Leser,
in der vorliegenden Ausgabe des NUTZEN
dürfen wir Ihnen wieder unsere Regional-
seiten präsentieren.
Sie finden darin unter anderem ein Interview
mit der Betriebsleiterin der Segezha Packa-
ging GmbH, Frau Erika Reiter. Außerdem
informiert Sie unsere Verbandsjuristin Petra
Das sogenannte „Holbeinpferd“ steht auf Heberle über den gesetzlichen Urlaubsan-
einem kleinen Rasenstück am Ende der spruch für schwerbehinderte Arbeitnehmer.
namensgebenden Holbeinstraße – dem Sitz
Viel Spaß bei der Lektüre!
der Verbandsgeschäftsstelle – und wechselt
fast täglich die Farben. Ihre Britta Oswald-Brügel
Geschäftsführerin vpdm
Wie gefallen Ihnen das gemeinsame Verbände
magazin und der Regionalteil Südbaden? Wir
freuen uns über Ihr Feedback!
Britta Strobel
Britta Oswald-Brügel
Telefon 0761 / 79079-40
b.strobel@medienverbaende.de
01/2021 01V E R B A N D P A P I E R , D R U C K U N D M E D I E N S Ü D B A D E N E .V.
INTERVIEW
8 Fragen und 8 Antworten
Erika Reiter, 56 Jahre alt, verheiratet, Mutter eines Sohnes. Seit 25 Jahren
bei der Segezha Packaging GmbH in Achern tätig – seit sieben Jahren in
der Position als Werkleiterin. Segezha ist ein russisches Unternehmen
und wurde letztes Jahr 100 Jahre alt. Mit 130 Mitarbeitern werden pro
Jahr 110 Millionen Papiersäcke hergestellt.
1. Frau Reiter, wie sehen Sie die Zukunft 3. Ist eine gemeinsame bundesweite
der Papiersackindustrie. Welche Interessenvertretung in Zeiten des
Herausforderungen stellen sich? Preisdrucks und Verdrängungswett
Ein Papiersack ist eine flexible Ver bewerbs sinnvoll? Was kann und soll
packung, die nicht wegzudenken ist. sie leisten?
Gerade in einer Zeit, in der über die Ja, diese Interessenvertretung ist mehr als Erika Reiter,
Umwelt so viel diskutiert wird und sinnvoll und wichtig. Unser Produkt ist ein Werkleiterin bei
werden muss, ist es wichtig, dass wir uns Cent-Produkt, dabei eine hochtechnische der Segezha
weiterentwickeln und daran arbeiten, Verpackungsart und der Verdrängungs Packaging
die Verpackungsart in die Zukunft zu druck aus Osteuropa ist sehr hoch. Darum GmbH in Achern
führen. Der Umweltgedanke und auch müssen wir mit guten und richtigen
die intelligente Verpackung treiben uns Argumenten bei den Tarifverhandlungen
im Moment um. vertreten sein, wenn wir weiterhin sichere 6. Welchen Nutzen sehen Sie in einer
Arbeitsplätze bieten wollen. Mitgliedschaft im Verband?
Ich sehe in der Verbandsarbeit einen sehr
4. Welche Anforderungen an Führungs großen Nutzen. Ob es um Tarifverhand
kräfte – neben großem Fachwissen – lungen geht oder arbeitsrechtliche
verlangt Ihrer Meinung nach die Fragen, Weiterbildung oder Infos zu
Digitalisierung der Geschäftswelt? Gesetzesänderungen. Wir sind immer top
Es gibt viele Anforderungen an Führungs informiert und beraten. Gerade auch in
kräfte, die durch die Digitalisierung unter der Pandemie zeigt es sich, wie wichtig die
stützt und erleichtert werden – seien es Arbeit des Verbands ist!
Auswertungen, das Erkennen von Zusam
menhängen oder die Durchführung von 7. Was ist Ihr persönliches Motto für
Überwachungen. Aber für mich sind die unternehmerischen Erfolg?
soziale Kompetenz, das Erkennen von Zusammenhänge erkennen und zu
Stärken bei Mitarbeitern und diese zu för verstehen, bevor sie zu einem Problem
dern, die Kommunikation und die Zusam werden können. Kommunikativ zu bleiben,
menarbeit mit allen Gremien/Parteien, gerade wenn es schwierig wird, und
die einen Betrieb ausmachen, das Aller Entscheidungen zu treffen, die auch
wichtigste für eine zielführende Führung. unangenehm sein können. Mitarbeiter zu
motivieren und das Unternehmensziel
5. Bei einer vor zwei Jahren bundesweit nicht aus den Augen zu verlieren.
durchgeführten Online-Umfrage haben
in Südbaden fast 90 % die Frage, ob 8. Für welche Hobbys lässt Ihnen
Die neue 8-Farben-Druckmaschine mit sie die Mitgliedschaft im Verband Nicht Ihr unternehmerisches Engagement
integriertem Lackwerk. mitgliedern empfehlen würden, noch Zeit?
uneingeschränkt bejaht. Wie erklären Ich bin Mitglied beim Service Club Zonta
Sie sich das? Offenburg-Ortenau. Von Frauen für
2. Welchen Einfluss hat die digitale Ich denke, dass der Verband mit der Frauen. Wir verfolgen Themen wie Alters
Kommunikation über Internet, Facebook Rechtsberatung sowie der Unterstützung armut bei Frauen, Geldlehrer, Caritas/
und Twitter auf Ihre Industrie? zu gesetzlichen Änderungen eine sehr Frauenhaus und haben dafür verschie
Ich denke, dass hier der Einfluss eher wichtige und gute Arbeit leistet und dene Projekte ins Leben gerufen und
gering anzusehen ist. immer an unserer Seite ist. unterstützen mit Spenden.
02 01/2021V E R B A N D P A P I E R , D R U C K U N D M E D I E N S Ü D B A D E N E .V.
RECHT
Der Anspruch schwerbehinderter
Menschen auf Zusatzurlaub
Nach § 208 Abs. 1 SGB IX haben schwerbehinderte Menschen Anspruch auf
einen bezahlten zusätzlichen Urlaub von fünf Arbeitstagen im Urlaubsjahr;
verteilt sich die regelmäßige Arbeitszeit des schwerbehinderten Menschen
auf mehr oder weniger als fünf Arbeitstage in der Kalenderwoche, erhöht
oder vermindert sich der Zusatzurlaub entsprechend.
Für die Geltendmachung des Anspruchs genügt es, dass die
Schwerbehinderung tatsächlich besteht, die förmliche Feststel-
lung durch die Behörde nach § 152 SGB IX ist nicht erforderlich.
Üblicherweise wird jedoch die Schwerbehinderteneigenschaft
in einem Verwaltungsverfahren geprüft. Denn im Streitfall
muss der Arbeitnehmer seine Schwerbehinderung nachwei- Petra Heberle, vpdm südbaden
sen. Menschen sind schwerbehindert, wenn bei ihnen ein Grad Rechtsanwältin
der Behinderung von wenigstens 50 vorliegt (§ 2 Abs. 2 SGB IX). (Syndikusrechtsanwältin)
Gleichgestellte behinderte Menschen haben keinen Anspruch Tel. 0761/790 79 20
auf Zusatzurlaub (vgl. § 151 Abs. 3 SGB IX). p.heberle@medienverbaende.de
Teilurlaubsansprüche
Besteht nach § 208 Abs. 2 Satz 1 SGB IX die Schwerbehinderten- Bruchteile von Urlaubstagen
eigenschaft nicht während des gesamten Kalenderjahres, so Ein Arbeitnehmer ist seit dem 01.01.2019 beim Arbeitgeber
hat der schwerbehinderte Mensch für jeden vollen Monat der beschäftigt und besitzt seit dem 01.04.2020 einen Schwer-
im Beschäftigungsverhältnis vorliegenden Schwerbehinder- behindertenausweis. Arbeitet der Arbeitnehmer 5 Tage die
teneigenschaft einen Anspruch auf ein Zwölftel des Zusatz- Woche und existieren keine anderweitigen tariflichen, be-
urlaubs. Bruchteile von Urlaubstagen, die mindestens einen trieblichen oder sonstigen Urlaubsregelungen, so hat er für
halben Tag ergeben, sind auf volle Urlaubstage aufzurunden. das Jahr 2020 einen Anspruch auf bezahlten zusätzlichen
Mit dieser Regelung soll laut Gesetzesbegründung vermieden Urlaub von 3,75 Arbeitstagen (9/12 von 5 Arbeitstagen). Nach
werden, dass Bruchteile von Urlaubstagen zu gewähren sind der Aufrundungsregelung des § 208 Abs.2 Satz 2 SGB IX hat
(BT-Drs. 15/1783, S.18). der Arbeitnehmer also einen Anspruch auf 4 Tage Zusatz-
urlaub. Nach § 208 Abs. 2 Satz 3 SGB IX ist der so ermittelte
Zusatzurlaub dem Erholungsurlaub hinzuzurechnen und
kann bei einem nicht im ganzen Kalenderjahr bestehenden
Beschäftigungsverhältnis nicht erneut gemindert werden.
Der Arbeitnehmer hat vorliegend also einen Anspruch auf
insgesamt 24 Tage gesetzlichen Urlaub.
Besitzt der Arbeitnehmer jedoch erst seit dem 01.05.2020
einen Schwerbehindertenausweis, so hat er Anspruch auf
einen Zusatzurlaub von 3,33 Arbeitstagen (8/12 von 5 Arbeits
tagen). Eine Abrundung von Urlaubstagen ist in § 208 Abs. 2
Satz 2 SGB IX nicht vorgesehen. Bei Urlaubsansprüchen des
Arbeitnehmers auf weniger als einen halben Urlaubstag hat
das BAG entschieden, dass der Anspruch weder auf volle
Urlaubstage auf- noch auf volle Urlaubstage abzurunden ist,
sofern nicht gesetzliche, tarif- oder arbeitsvertragliche Bestim-
mungen Abweichendes regeln. Es verbleibt bei dem Anspruch
auf den bruchteiligen Urlaubstag (BAG NZA 2018,653).
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KURZMELDUNGEN
Der Hattrick geht MEIN vpdm
nach Ottersweier
südbaden
Dirk Burger,
Geschäftsführer
der Burger
Druck GmbH in
Waldkirch
Bei der Oscar-Verleihung der Druck- und Medienbranche Die Wichtigkeit und Richtigkeit unserer Mitgliedschaft
gewinnt die Buchbinderei Spinner zum dritten Mal in Folge im Verband bestätigt sich insbesondere während der
die Auszeichnung als beste Buchbinderei. Pandemie. Von Beginn an wurden wir mit sehr schnel
„In diesem schweren Jahr, das die Branche ordentlich len und umfangreichen Informationen versorgt.
durchrüttelt, sind wir stolz, den Preis entgegennehmen Ein herzliches Dankeschön an den Verband, speziell
zu dürfen. Es war wieder ein starkes Teilnehmerfeld, in an die Geschäftsführerin Britta Oswald-Brügel, für das
dem wir uns erneut durchsetzen konnten“, erklärt Tobias großartige Engagement.
Spinner. „Unser Team hat ein weiteres Mal gezeigt, was
trotz der ganzen Widrigkeiten in ihm steckt, was gerade
jetzt eine schöne Anerkennung für alle ist“, fügt Christian
Spinner hinzu. Im Showroom der Buchbinderei sind die
prämierten Bücher präsentiert.
Dschungel-Verpackung
Herzliche Glückwünsche gewinnt Gold
Die Verpackung der Karl Knauer KG für die High-End-
an die Ernst Kaufmann GmbH & Co. KG zur bestandenen
Kosmetik ASAHEGO gewinnt den Deutschen Verpackungs-
PSO-Zertifizierung!
preis in Gold 2020.
Damit kann sich die Firma erneut über eine Ehrung des
internationalen, branchen- und materialübergreifenden
Leistungswettbewerbs – dem Deutschen Verpackungspreis –
freuen, der unter der Schirmherrschaft des Bundesminis-
ters für Wirtschaft und Energie, Peter Altmaier, steht.
Die Verpackung erzählt
eine Geschichte über die
Entdeckung eines fast ver
gessenen und nur mündlich
überlieferten magischen
Schönheitsrezepts.
IMPRESSUM
HERAUSGEBER des Regionalteils Südbaden: verband papier, druck und medien südbaden e. V., Holbeinstr. 26, 79100 Freiburg, Telefon (0761) 790 79-0,
Telefax (0761) 79 0 79 79, www.medienverbaende.de, V.I.S.D.P. Britta Oswald-Brügel, Geschäftsführerin verband papier, druck und medien südbaden e. V.;
REDAKTION: Britta Strobel, vpdm südbaden, Holbeinstr. 26, 79100 Freiburg; GESTALTUNG Verena Rembeck, Verband Druck + Medien Bayern e. V.;
DRUCK: Schleunungdruck GmbH, Eltertstraße 27, 97828 Marktheidenfeld, Telefon (09391) 60 05 0, Telefax (0 9391) 60 05 90
04 01/2021NUTZEN
NÜTZLICH
NÜTZ
LICH
Veranstaltung Maskenpflicht im
infoKompakt Rahmen der
Der Blaue Engel Coronakrise
Der Blaue Engel – das Umweltzeichen der Bundesregie- Der Arbeitgeber hat aufgrund der Pandemielage die
rung – setzt seit 1978 unabhängig und glaubwürdig Pflicht, seine Arbeitnehmer zum Tragen einer Maske
Maßstäbe für umweltfreundliche, gesunde sowie lang- anzuhalten. Diese Verpflichtung ergibt sich aus seiner
lebige Produkte und Dienstleistungen. Er ist Deutsch- Fürsorgepflicht sowie seiner Rücksichtnahme gegen-
lands bekanntestes Umweltzeichen und wird auch für über seinen Vertragspartnern gemäß §§ 618, 141 Abs. 2
Auftragsvergaben an Druck- und Medienunternehmen BGB. Nach § 3 Absatz I S. 1 Arbeitsschutzgesetz ist der
immer wichtiger. Allerdings ist die Zertifizierung gera- Arbeitgeber verpflichtet, die erforderlichen Maßnah-
de für kleine und mittelständische Betriebe mit erheb- men des Arbeitsschutzes zu treffen, um die Sicherheit
lichem Aufwand und Kosten verbunden. Da gilt es ab- und Gesundheit der Beschäftigten bei der Ausübung
zuwägen, ob und unter welchen Voraussetzungen die der Arbeit zu gewährleisten.
Vorgabekriterien erreicht werden können. Bezogen auf die Coronakrise bedeutet dies, dass der
In einem kostenfreien Online-Seminar aus der Reihe Arbeitgeber sicherzustellen hat, dass Arbeitnehmer an
infoKompakt erhalten Druck- und Medienunternehmen ihrem Arbeitsplatz einem nur geringen oder gar kei-
am 23. März 2021 ausführliche Informationen über den nem Infektionsrisiko ausgesetzt werden. Hierbei sind
Weg zur Zertifizierung. Dabei wird sowohl auf die Ver- die Handlungsempfehlungen des Bundesministeriums
gabekriterien als auch auf das Antragsverfahren ein- für Arbeit und Soziales heranzuziehen, die konkrete
gegangen. technische, organisatorische und personenbezogene
Schutzmaßnahmen aufzeigen.
Der Arbeitgeber kann die Pflicht zum Tragen einer
Mund- und Nasenbedeckung im Betrieb gegenüber
Arbeitnehmern mittels seines Direktionsrechts nach
§ 106 S. 2 GewO umsetzen. Besteht im Betrieb ein Be-
triebsrat, so ist dieser vor Einführung der Maskenpflicht
im Betrieb zu beteiligen. Das Mitbestimmungsrecht des
Betriebsrats ergibt sich sowohl aus § 87 Absatz Nr. 1 als
auch aus § 87 Nr. 7 BetrVG.
MEHR INFORMATIONEN UND ANMELDUNG
www.bvdm-online.de/infokompakt/blauer-engel
FRAGEN?
N U T Z E N@B V D M - O N L I N E . D E
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DIE FIRMA
Plakatwerbung: Groß,
größer, am größten
Das Unternehmen Staudigl-Druck in Donauwörth, fokussiert auf den Bereich Plakat-
werbung, zeigt sich dank Innovationsfreude widerstandsfähig in der Krise.
A
ußenwerbung ist für den Handel seit jeher – ganz, ohne zu nerven“, erklärt Geschäftsführer Peter
ein wichtiges Element bei der Mediaplanung. Mehrer den Stellenwert von Außenwerbung, die gerade
Dabei beschränkt sie sich schon längst nicht in den letzten Jahren ein neues Hoch erlebt. Vor etwa
mehr nur auf klassische Plakatwerbung, son- 20 Jahren habe der Anteil von Plakatwerbung im Me-
dern ergänzt diese zunehmend mit digitalen Werbe- dienmix rund zwei Prozent vom Gesamtvolumen aller
formen. Die sogenannte Out-of-home-Werbung (OOH) Werbespendings betragen. Aktuell seien es rund sieben
könnte zukünftig einen noch größeren Bestandteil in Prozent. „Viele Kunden haben das Plakat als statisch und
Werbestrategien einnehmen. Ein Druckunternehmen, wenig spannend empfunden. Durch die neuen Mög-
das den Fokus früh auf dieses Geschäftsfeld gelegt hat, lichkeiten an besonders hochfrequenten Standorten
ist Staudigl-Druck in Donauwörth. Die mittelständische und reichweitenstarken analogen Plakatflächen ist es
Full-Service Druckerei mit rund 200 Mitarbeitern, einge- zum Beispiel der Ströer AG gelungen, das Plakat in der
bunden in eine familiär geprägte Organisationsstruktur, Wahrnehmung der Marketingentscheider wieder ganz
ist stark auf die Produktschwerpunkte Plakate, Kalender nach oben zu heben“, führt Mehrer aus. Heute zählt
und Werbetechnik spezialisiert. Staudigl ganz unterschiedliche Branchen zu seinen
Kunden: Versicherungen, Brauereien, Veranstaltungs-
Allgegenwärtiger Werbeträger und Reiseunternehmen, die Bundeswehr oder Länder-
„Das Plakat ist das letzte verbliebene Massenmedium, regierungen mit ihrem Bedarf an Plakaten. Auch der
das wir nicht einfach wegzappen oder ausschalten große Bereich der Wahlwerbung sei ein zunehmend
können. Unsere immer mobilere Gesellschaft kann mit wichtiges Geschäftssegment.
dieser Informationsquelle wunderbar erreicht werden
Spezialisiert auf die Nische Plakatdruck
Das Unternehmen produziert sowohl im klassischen
großformatigen Offset- als auch im Digitaldruck. Durch
frühzeitige Investitionen in den Digitaldruck und den
damit verbundenen günstigeren Stückpreisen bei klei-
nen Auflagen sei es möglich geworden, auch „kleinere
Noch nie in der Geschichte Kunden“ für das Plakat als Werbeträger zu gewinnen.
unseres Unternehmens Die Verbindung beider Drucktechniken und die Fo-
kussierung auf ein Geschäftsfeld sind laut Mehrer, die
haben wir mehr Informa- Erfolgsrezepte seines Unternehmens. „Nur unsere ex-
treme Spezialisierung hat es ermöglicht, wirtschaftlich
tionen und Produkte auf erfolgreich zu sein und zu bleiben“, bringt es Mehrer
auf den Punkt und richtet den Blick auf die Zukunft
den Markt gebracht.“ sowie die Rolle, die sein Unternehmen darin spielen
wird: „Unsere Aufgabe wird es sein, innerhalb unserer
Peter Mehrer, Geschäftsführer Spezialisierung ganz vorn dabeizubleiben. Dabei bau-
Staudigl-Druck GmbH & Co. KG
en wir auf Kooperation mit Lieferanten, Mitarbeitern
und Kunden. Konkret heißt das, insbesondere unsere
IT-Kompetenzen weiter zu stärken und auszubauen.“
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DIE FIRMA
FOTO – STAUDIGL-DRUCK GMBH & CO. KG
Reichweitenstarker Hingucker: Plakatwerbung wirkt genau dort, wo viele Menschen sie wahrnehmen.
Onlinelösungen Schlüssel zum Erfolg ein durchwachsenes Jahr: „Schlagartiger Stillstand,
Der Zukauf von Programmierleistung habe sich in der danach fast wieder Normalität, um im November
Vergangenheit nicht bewährt, denn spezielle Märkte wieder sehr eng auf Sicht zu fahren. Unter dem Strich
bräuchten Lösungen, die es so einfach nicht zu kaufen konnten wir das abgelaufene Geschäftsjahr aber mit
gebe. So konnte das Unternehmen mit der Eigenent- einem leichten Plus abschließen.“ Stillstand ist für
wicklung www.123-Plakat.de – auf dem man Plakate Mehrer keine Option: „Wir haben in dieser Zeit alles
deutschlandweit buchen kann – ganz neue Kunden- dafür getan, dass Staudigl-Druck immer präsent, inno-
kreise erschließen. Zudem spielt der Onlineshop des vativ und lebendig von den Kunden wahrgenommen
Unternehmens als Dachmarke für viele geschlossene wird. Noch nie in der Geschichte unseres Unterneh-
spezifische Kundenshops eine zentrale Rolle. „Ohne mens haben wir mehr Informationen und Produkte
diese Shops wäre es nicht möglich, eine Vielzahl von auf den Markt gebracht“, erzählt Mehrer stolz. So hat
mehreren Tausend Aufträgen innerhalb eines Monats Staudigl im Frühjahr 2020 schnell reagiert und unter
abzuwickeln. Wer über dieses Instrumentarium nicht dem Motto „Corona, nein danke!“ Produkte lanciert,
verfügt, wird in Zukunft noch mehr an Boden verlie- die uns in der Pandemiebekämpfung helfen können.
ren und in unserer Wahrnehmung als Marktbegleiter Außerdem hat das Unternehmen die Zeit genutzt, um
keine große Rolle mehr spielen“, ist sich Mehrer sicher. seine Digitaldruckmaschinen durch modernere und
ökologischere zu ersetzen. So ist der Blick in die Zu-
Coronakrise: Stillstand keine Option kunft optimistisch: „Mit unserem Geschäftsmodell
Die Marktvoraussetzungen ändern sich stetig, manch- sind wir gut aufgestellt. Es wird nach der Pandemie
mal von heute auf morgen, das hat gerade das Krisen- sicher wieder erfolgreichere Zeiten geben. Davon bin
jahr 2020 eindrücklich gezeigt. Hinter Staudigl liegt ich überzeugt!“
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FACHKRÄF TESICHERUNG
Her mit den Azubis
Die neue Broschüre und vier Druck-PDFs für die Azubi-Gewinnung sind da.
I
m Wettbewerb um Auszubildende haben es kleine
und mittelständische Unternehmen – und damit
auch viele Betriebe der Druck- und Medienindustrie
MACH DEIN
– nicht leicht. Denn in Zeiten des Fachkräftemangels
punkten zunächst oft die großen oder bekannteren Fir-
LEBEN
men mit ihren aufwendigen Rekrutierungskampagnen.
Dazu kommt: Bei 328 Ausbildungsberufen in Deutsch-
land ist die Auswahl nicht einfach. Und viele Schulab-
gänger informieren sich nicht ausreichend über ihre
Ausbildungsmöglichkeiten, sondern orientieren sich
schlicht an den bekannten Berufen, die auch schon
Eltern oder Verwandte ergriffen haben. Dabei sind die
meist gewählten nicht unbedingt auch die bestbezahl-
ten Ausbildungsberufe.
r
Es gilt also, sich sehr gezielt, aufmerksamkeitsstark Werde Teil de
k- un d M edienwelt
Druc
und direkt an Jugendliche zu wenden und ihnen zu
„beweisen“, dass sie sich in unserer Branche wohlfühlen
werden und dass sie das bekommen, was sie suchen:
interessante Tätigkeiten, Abwechslung, Verantwortung
und am Ende echte Ergebnisse. oder ein Auszubildender zeigen sich mit einem Zitat
In der neuen Broschüre MACH DEIN LEBEN BUNT! überzeugt von ihrer Berufswahl. Neben einer kurzen
werden die Ausbildungsberufe zum Medientechno- Beschreibung der Inhalte und des Aufbaus der Ausbil-
logen Druck, Medientechnologen Siebdruck, Medien- dung werden die Anforderungen an die Jugendliche
technologen Druckverarbeitung und Mediengestalter sowie Funfacts aufgeführt. Das Ganze kurz, knapp und
Digital und Print vorgestellt. Je eine Auszubildende ansprechend.
Die beliebtesten Ausbildungs- Die beliebtesten
40
bereiche bei Mädchen Ausbildungs- 13,6%
35 bereiche bei Handel,
Verkauf,
30 Jungen Vertrieb 27,6%
Gesundheit und Soziales
25 Handwerk
16,7%
20 Schutz und
Pflege, Medizin,
Erziehung und
Sicherheit
Kunst, Musik,
15
Medien und
Verwaltung
Gestaltung
Büro und
10
Bildung
Design
20,9% 21,1%
5 Elektronik und Technik
Mechatronik
0
Mädchen landen oft in knochenharten Jobs. Mit
Schichtdiensten, Überstunden und hoher Belastung
bei bescheidener Vergütung. Die Druck- und Medien- Jungen wollen Handwerk und Technik. Das bieten
branche könnte für viele eine gute Alternative sein. Ihnen auch die Druck- und Medienbetriebe.
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