WEIHNACHTEN IN ÖSTERREICH - Eine Studie der m SCIENCE Dezember 2021
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WEIHNACHTEN
IN ÖSTERREICH
Eine Studie der [m]SCIENCE
Dezember 2021
1
AGENDA
Weihnachtsfest 3
1 Wie und mit wem verbringen
Österreicherinnen und Österreicher das
Weihnachtsfest?
Weihnachtsbräuche 10
2 Welche Weihnachtsbräuche pflegen
Österreicherinnen und Österreicher und wie
unterscheiden sich diese beim Geschlecht?
Weihnachtsgeschenke 14
3 Welche Faktoren spielen bei der Geschenkwahl
eine Rolle und wer bringt diese eigentlich?
Summary 21
4 Die spannendsten Ergebnisse auf einen Blick
Appendix 23
5 Befragungsdesign
1 Weihnachtsfest
3
76 % DER BEFRAGTEN FREUEN
SICH AUF WEIHNACHTEN
4%
5%
Vorfreude auf Weihnachten
Ja, sehr
31%
76 % aller Befragten freuen sich auf 14% Ja, eher schon
Weihnachten. Für knapp 20 % hält sich
Nein, eher nicht
die Vorfreude in Grenzen. 4 % sagen, sie
feiern Weihnachten nicht. Freuen Sie sich Nein, gar nicht
auf Weihnachten? Ich feiere
Weihnachten nicht
45%
Quelle: mScience mQuest; n=546; Oktober 2021; Frage: Freuen Sie sich auf Weihnachten?
4
WEIHNACHTEN WIRD ÜBERWIEGEND MIT ELTERN,
PARTNER/PARTERIN UND KINDERN VERBRACHT
Wie viele Treffen haben Sie während der Mit wem feiern Sie Weihnachten?
Weihnachtsfeiertage vom 24. bis 26. Dezember geplant?
Eltern / Schwiegereltern 61%
1 24%
Partner/ Partnerin 52%
Kinder 40%
2-3 50%
Geschwister 39%
4-5 9% Großeltern 21%
sonstige Verwandte 19%
über 5 2% Freunde und Bekannte 16%
alleine 5%
Gar keine 15%
mit sonstigen Personen 4%
Quelle: mScience mQuest; n=546; Oktober 2021; Frage: Wie viele Treffen haben Sie während der Weihnachtsfeiertage vom 24. bis 26. Dezember geplant?; Mit wem feiern Sie Weihnachten? (Basis: n=523)
5
WENN ZU WEIHNACHTEN VERREIST WIRD,
DANN UM FAMILIE UND FREUNDE ZU BESUCHEN
Verreisen Sie während der Weihnachtsfeiertage vom 24. Was ist der Grund, dass Sie zu Weihnachten verreisen?
bis 26. Dezember (und länger)?
Um meine Familie und
Freunde zu besuchen 48%
Ja, zu meiner Familie 17%
Um die freien Tage für
eine Reise zu nutzen 18%
Um dem Weihnachtsstress
Ja, ich mache richtig
8% zu entkommen 13%
Urlaub im Inland
Um nicht einsam zu sein 9%
Ja, ich mache richtig
Urlaub im Ausland 5% Um der Familienfeier zu
7%
entfliehen
Um sich abzulenken 2%
Nein, ich verreise nicht 70%
Andere Gründe 2%
Quelle: mScience mQuest; n=546; Oktober 2021; Frage: Verreisen Sie während der Weihnachtsfeiertage vom 24. bis 26. Dezember (und länger)?; Was ist der Grund, dass Sie zu Weihnachten verreisen? (Basis: n=165)
6
ETWA 10 PROZENT BESUCHEN ZU
WEIHNACHTEN DIE NACHGASTRONOMIE
Abgesehen von Feiern mit Familie und Freunden,
besuchen Sie zwischen 24. und 26. Dezember auch
Lokale der Nachtgastronomie (Disco, Bar, ...)?
10%
19%
71%
Ja Nein Weiß noch nicht
Quelle: mScience mQuest; n=546; Oktober 2021; Frage: Abgesehen von Feiern mit Familie und Freunden, besuchen Sie zwischen 24. und 26. Dezember auch Lokale der Nachtgastronomie (Disco, Bar, ...)?
7
WEIHNACHTSLIEDER SIND BELIEBT,
ABER ERST IN DER VORWEIHNACHTSZEIT ERWÜNSCHT
Ab wann dürfen, Ihrer Meinung nach, Weihnachtslieder gespielt werden?
62%
75% mögen Weihnachtslieder
21%
4% 3% 5% 5%
1%
Über das ganze Jahr ab September ab Oktober ab November ab der nach dem 24. gar nicht
verteilt Vorweihnachtszeit Dezember
Quelle: mScience mQuest; n=546; Oktober 2021; Frage: Mögen Sie Weihnachtslieder? Ab wann dürfen Ihrer Meinung nach Weihnachtslieder gespielt werden?
8
LEBKUCHEN DARF FÜR 15 PROZENT DER BEFRAGTEN
ÜBER DAS GANZE JAHR VERKAUFT WERDEN
Ab wann darf, Ihrer Meinung nach, Lebkuchen im Einzelhandel verkauft werden?
43% sagen, sie nehmen
37%
zu Weihnachten
an Gewicht zu 23%
15% 15%
4% 4%
1% 1%
Über das ganze ab August ab September ab Oktober ab November ab der nach dem 24. gar nicht
Jahr verteilt Vorweihnachtszeit Dezember
Quelle: mScience mQuest; n=546; Oktober 2021; Frage: Nehmen Sie zu Weihnachten an Gewicht zu? Ab wann darf, Ihrer Meinung nach, Lebkuchen im Einzelhandel verkauft werden?
9
2 Weihnachtsbräuche
10DER BELIEBTESTE BRAUCH IST
WEIHNACHTSMARKT BESUCHEN
Pflegen Sie zur Vor- und Weihnachtszeit Bräuche?
72%
70%
66% 67%
65%
61% 61% 60%
59% 59%
56% 57%
55% 55%
48%
37%
35%
33% 33%
30%
26% 26%
24%
22%
20%
18%
16%
10%
8% 6% 4% 4% 5%
Weihnachtsmarkt Weihnachtlich Adventkranz Kerzen Kekse backen Christbaum kaufen Krippe aufstellen Weihnachtslieder Adventkranz binden Weihnachtswichtel / Ich pflege keine Andere
besuchen dekorieren entzünden singen Engerl und Bengerl Bräuche
Spiel
Gesamt männlich weiblich
Quelle: mScience mQuest; n=546; Oktober 2021; Frage: Pflegen Sie zur Vor- und Weihnachtszeit Bräuche?
11AM HÄUFIGSTEN WERDEN CHRISTBÄUME
MIT LICHTERKETTEN UND SÜSSIGKEITEN
GESCHMÜCKT
Für welche Christbaum Art entscheiden In welchem Stil schmücken Sie Ihren Christbaum?
Sie sich dieses Jahr?
Echter Christbaum vom mit Lichterkette 62%
Christbaumstand 58%
Echter Christbaum vom
mit Süßigkeiten 45%
Einzelhandel 15%
bunt 37%
Echter Christbaum zum
selber schneiden 11%
zweifärbig 36%
Künstlicher Christbaum 6% mit echten Kerzen 32%
Echter Christbaum aus mit Lametta 32%
eigenen Anbau 5%
mit selbst gebasteltem
Echter Christbaum im Schmuck 26%
Topf 3%
traditionell
(Bauernchristbaum) 23%
Abstrakter Christbaum
nur für die Symbolik 1%
einfärbig 13%
Echter Christbaum aus
dem Onlineshop 0% keines der Genannten 1%
Quelle: mScience mQuest; n=546; Oktober 2021; Frage: Für welche Christbaum Art entscheiden Sie sich dieses Jahr?; In welchem Stil schmücken Sie Ihren Christbaum?; (Basis: n=300)
12DER WEIHNACHTSBAUM WIRD ZWISCHEN
DEM 23. UND 24. DEZEMBER GESCHMÜCKT
Und wann schmücken Sie Ihren Baum?
9% 24% 33% 34% 1%
1. bis 19. Dezember in der Woche vor am 23. Dezember am 24. Dezember gar nicht
dem 24. Dezember
Quelle: mScience mQuest; n=546; Oktober 2021; Frage: Und wann schmücken Sie Ihren Baum? (Basis: n=300)
133 Weihnachtsgeschenke
14DIE GESCHENKE BRINGT
MEIST DAS CHRISTKIND
Wer bringt bei Ihnen
die Geschenke zu Weihnachten?
2%
10%
das Christkind
keine Figur, nur
11% Geschenkübergabe
Bewusst keine
Geschenke
55% der Weihnachtsmann
Andere
21%
Quelle: mScience mQuest; n=546; Oktober 2021; Frage: Wer bringt bei Ihnen die Geschenke zu Weihnachten? (Basis: n=300)
15WÜNSCHE WERDEN
FREUNDEN UND
FAMILIE MITGETEILT
Geschenkwünsche Wie werden Geschenkwünsche in Ihrem Umfeld kommuniziert?
Ein Drittel aller Befragten macht keine Wunschliste an Freunde und
34%
Familie
Bekanntgabe von Geschenkwünschen.
Brief an das Christkind,
Weihnachtsmann, etc. 31%
Wunschliste bei
Einzelhändlern erstellen 8%
Wunschliste bei
Onlinehändlern erstellen 6%
Andere 9%
Keine Bekanntgabe von
Wünschen 33%
Quelle: mScience mQuest; n=546; Oktober 2021
Frage: Wie werden Geschenkwünsche in Ihrem Umfeld kommuniziert? (Basis: n=466) 16DIESES JAHR WERDEN
GESCHENKE FRÜHER
BESORGT
Einkaufsverhalten Wie würden Sie ihr Einkaufsverhalten der Weihnachtsgeschenke
beschreiben? Ich werde dieses Jahr …
Fast 30 % möchten dieses Jahr Geschenke ...Geschenke früher besorgen 45%
von regionalen/österreichischen Händlern …Weihnachtsgeschenke von
regionalen / österreichischen 29%
kaufen. Händlern kaufen
...Geschenke besser planen 29%
...bewusst weniger Geschenke
besorgen 27%
...vermehrt auf Aktionen
achten 26%
...Geschenke selbst machen 23%
...nachhaltigere Geschenke
besorgen 22%
Andere 5%
Quelle: mScience mQuest; n=546; Oktober 2021; Frage: Wie würden Sie ihr Einkaufsverhalten der
Weihnachtsgeschenke beschreiben? Ich werde dieses Jahr … (Basis: n=466) 17PERSÖNLICHE FAKTOREN SIND BEI DER
GESCHENKEWAHL AM WICHTIGSTEN
Wo kaufen Sie Ihre Weihnachtsgeschenke hauptsächlich? Worauf achten Sie beim Geschenkekauf?
Eingehen auf Wünsche 64%
Im Geschäft 77%
persönlicher Bezug 61%
Online über Onlineshops 61% Qualität 53%
Preis 47%
Ich stelle die Geschenke
selber her 28%
Originalität 33%
Online auf der Funktionalität 33%
Herstellerseite 22%
Nachhaltigkeit 24%
Am Christkindlmarkt 17% Umtauschmöglichkeit 20%
keines der Genannten 2%
Sonstiges 1%
andere 1%
Quelle: mScience mQuest; n=546; Oktober 2021; Frage: Wo kaufen Sie Ihre Weihnachtsgeschenke hauptsächlich?; Worauf achten Sie beim Geschenkekauf?; (Basis: n=466)
18GESCHENKE WERDEN ÜBERWIEGEND IM
NOVEMBER UND ANFANG DEZEMBER GEKAUFT
Wann werden Sie mit den Weihnachtseinkäufen beginnen?
36% 36%
35%
34%
33%
30%
16%
14%
13%
12%
10%
9%
8%
6%
4% 1% 1%
1% 0% 0% 0%
über das ganze Jahr verteilt im Oktober im November 01. - 19. Dezember in der Woche vor dem 24. am 23./24. Dezember nach dem 24. Dezember
Dezember
Gesamt männlich weiblich
Quelle: mScience mQuest; n=546; Oktober 2021; Frage: Wann werden Sie mit den Weihnachtseinkäufen beginnen? (Basis: n=466)
19DIE FREUDE ÜBER
GESCHENKE LÄSST ÜBER
FEHLKAUF HINWEGSEHEN
Umgang mit Fehlgeschenken Wenn Ihnen ein Weihnachtsgeschenk nicht gefällt, wie gehen Sie
normalerweise damit um?
Ich freue mich über jedes
42 % freuen sich über jedes Geschenk. Geschenk. 42%
Über 30 % verschweigen, dass ihnen das
Ich verschweige es und behalte
Geschenk nicht gefällt und behalten es. das Geschenk. 34%
Nur 12 % sprechen den/die Schenkende/n
Ich schenke das Geschenk
an. weiter. 21%
Ich tausche es um. 20%
Ich verkaufe es auf einer
Tauschbörse. 12%
Ich spreche den/die
Schenkende/n an. 12%
Sonstiges 5%
Quelle: mScience mQuest; n=546; Oktober 2021;
Frage: Wenn Ihnen ein Weihnachtsgeschenk nicht gefällt, wie gehen Sie normalerweise damit um? 204 Summary
21SUMMARY
1 2 3
WEIHNACHTSFEST WEIHNACHTSBRÄUCHE WEIHNACHTSGESCHENKE
• Die Vorfreude auf Weihnachten • Vor- und Weihnachtszeitbräuche • Die Geschenke bringt meist das
ist groß (76 %). werden eher von Frauen als von Christkind (55 %), 21 % bevorzugen
• Weihnachten wird überwiegend mit Männern gepflegt. eine Geschenkübergabe ohne Figur.
Eltern, Partnern und Kindern • Am liebsten besuchen • Männer kümmern sich überwiegend
verbracht. Österreicherinnen und Österreicher später um Weihnachtsgeschenke als
• 30 % verreisen während der den Weihnachtsmarkt. Frauen.
Weihnachtsfeiertage, davon machen • Geschmückt wird der Christbaum • Fast 30 % möchten dieses Jahr
13 % richtig Urlaub im In- oder zwischen dem 23. und 24. Dezember, Geschenke von regionalen
Ausland. am liebsten mit Lichterkette und österreichischen Händlern kaufen.
Süßigkeiten.
225 Appendix
23BEFRAGUNGSDESIGN
Details zur Befragung Alter Geschlecht
Die Befragung wurde im Oktober 2021
mit 546 Online Interviews von Personen
zwischen 15 und 59 Jahren mittels 29%
mQuest durchgeführt. 30%
innerer Kreis: 48% 49%
51% 52%
mQuest Online Befragung
70%
äußerer Kreis: 71%
österreichische Gesamtbevölkerung
A 15-29 A 30-59 männlich weiblich
24Eine besinnliche Zeit und ein frohes Fest wünscht Ihnen
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