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TIKTOK ALS WEGBEREITER FÜR KULTURELLE TRENDS
Deutschland
Deutschland
Deutschland
Ein Report von TikTok For Business Brand Strategy
Vorwort
2021 – was für ein Jahr! Ein Jahr voller neuer Über alle Interaktionsdaten hinweg sehen
Erfolge, spannender Entwicklungen und Action. wir, dass TikTok und seine facettenreichen
Da waren neue Shows, die fantastische Inhalte für unsere Nutzer*innen weiterhin
Rekorde aufstellten und zum viralen Erfolg enorm wertvoll sind. So verzeichneten
wurden, auch auf TikTok. Oder Noodle, der die Top-Hashtags in diesem Jahr eine
13-jährige Mops, und seine charmant-skurrilen durchschnittliche Interaktionsrate von 12 %¹.
Methodik
Prophezeiungen. Nur hier bei uns haben Dies zeigt klar: Das immersive TikTok-Erlebnis –
digitale Momente das Potenzial, Grenzen zu Sound on und Vollbildmodus – begeistert, lädt
überwinden und Kreativität neu zu definieren. zum Eintauchen in andere Welten ein. Auch
Wie nirgendwo anders schlägt auf TikTok auf unserem weiteren Weg, die Möglichkeiten
regelmäßig die Geburtsstunde neuer und Grenzen von Entertainment und
kultureller Phänomene. So hat sich TikTok in Community jeden Tag neu zu definieren, liegt
diesem Jahr in jeder Hinsicht zum Inbegriff für uns deine Sicherheit und die aller Nutzer*innen In unserem Bericht stellen wir umfassende Im nächsten Schritt unserer Analyse haben wir
kreative Verwirklichung, Entertainment und natürlich unverändert am Herzen. Insights zu verschiedenen Performance-Faktoren dann die Hashtag-Aktivität im Kontext von
Information entwickelt. auf der TikTok-Plattform zwischen Oktober Volumen und Wachstum genauer betrachtet.
Außerhalb von TikTok stehen viele 2020 und Oktober 2021 vor. Diese wiederum Anhand der hieraus resultierenden Daten
Wir sehen dabei immer mehr, wie Momente Entwicklungen, die für das Jahr 2022 relevant basieren auf eingehenden Analysen quantitativer konnten wir schließlich im Jahresrückblick
auf TikTok das Leben der Menschen auf sein werden, gerade erst noch an ihrem First-Party-Daten. Die Ergebnisse illustrieren, weitreichende Einblicke ableiten. Mit Blick auf
einzigartige Weise positiv beeinflussen Anfang, und so wird sich auch auf unserem welche Kategorien die beliebtesten sind und die einzelnen Kategorien bieten wir dir eine
können – weit über die digitale Welt hinaus. Weg noch einiges tun. Schon heute möchten in welchen Bereichen besonders deutliches Retrospektive dazu, was in diesem Jahr auf
Besonders prägnante Beispiele sind etwa wir dir aber einige Einblicke darin geben, was Wachstum zu verzeichnen war. Auch drehen TikTok alles passiert ist, sowie einen kurzen
#TikTokMadeMeBuyIt, die Evolution of dich in den kommenden Monaten erwartet. wir den Scheinwerfer auf weitere Kategorien, Einblick in die Wachstumschancen, mit denen
Sound-Reihe sowie die beeindruckende Arbeit In diesem Bericht liefern wir dir eine Übersicht die unserer Meinung nach spezielle das Jahr 2022 aufwartet.
unserer Creator*innen generell. Bei TikTok ist zu Performance-Trends und Insights nach Aufmerksamkeit verdient haben.
Jede und Jeder willkommen, kann sich mit Produktkategorie und mit ihnen einen Ausblick,
Kreativität, Entertainment und dem Support auf welche Themen 2022 besonders zu achten Im Einzelnen kamen hierbei Hashtags als
der Community auf ganz individuelle, sein wird. So möchten wir dich schon jetzt aktiv verlässlicher Performance-Indikator zum
persönliche Weise einbringen. dabei unterstützen, deine Kund*innen auch im Einsatz. So haben wir zu jeder Kategorie
kommenden Jahr und darüber hinaus zu mehrere Hashtags gruppiert, die generell eine
begeistern und zu inspirieren. hohe Relevanz für sie aufweisen, und sie nach
Volumen sortiert.
1. Globale interne Daten von TikTok, Januar 2021 bis Oktober 2021
What’s Next?
01 2021: Der Rückblick
02 Kategorien
Automotive
Food & Beverage
Bekleidung und Accessoires
Travel
Nachrichten und Entertainment
03 Auf den Puls gefühlt
Community Commerce
Evolution of Sound
Creator-Community
Markensicherheit
01 2021: DER RÜCKBLICK
2021
DEUTSCHLAND
Grund zur Freude in mehrfacher Hinsicht
Im Folgenden möchten wir einige unserer wichtigsten Momente des vergangenen Noch stärkere Sicherheit für Community und
Jahres hervorheben. Unser Dank gilt dabei speziell auch DIR, denn du hast mit uns Beziehungen zwischen Brands
Creator*innen und
diese einzigartige Community zu dem gemacht, was sie heute ist. Mit Spannung Brands
freuen wir uns darauf, was das Jahr 2022 bringen wird, und hoffen, dass du uns Über TikTok erhalten Marken Unser Commitment zu Markensicherheit konnten
nun Zugang zu den einzigartigen wir mit noch klareren Richtlinien, konsequenten
weiter dabei unterstützt, Menschen Freude zu bereiten und eine Inspirationsquelle kreativen Skills von über 100.000 Best Practices sowie zusätzlichen Lösungen und
für Kreativität zu sein. Creator*innen auf 24 Märkten. Produkt-Features erneut unterstreichen.
Launch von TikTok Shopping TikTok World
Creator Power und die Community
TikTok Shopping bietet umsatzstarke E-Commerce-Lösungen, Bei unserem ersten
über die Marken und Händler*innen gezielt mit ihren virtuellen Produktevent
Kund*innen interagieren können. Besonders zur Geltung begrüßten wir 40.000
#TikTokMadeMeBuyIt Unser Meilenstein = kommt hier die partizipative Komponente von TikTok. Teilnehmer*innen und
Sie verbindet Marken und Communities auf einzigartige präsentierten 28 neue
Dein Meilenstein Weise und macht Produkt-Discovery und -Kauf zu einer Produkte.
nahtlosen und unterhaltsamen Erfahrung.
1. TikTok Marketing Science Power of Sound, durchgeführt von Kantar
Mehr als 7,4 Milliarden Aufrufe für den Gemeinsam haben wir eine Community 2. Globale interne Daten von TikTok, Januar 2021 bis Oktober 2021
3. Globale interne Daten von TikTok, Oktober 2020 bis Oktober 2021
Hashtag #TikTokMadeMeBuyIt (Stand mit 1 Milliarde monatlich aktiven
Dezember 2021) Nutzer*innen aufgebaut
Communities für Communities Kreativität
non-stop
2021 hat sich unsere globale Community verstärkt für Themen eingesetzt,
die ihr besonders am Herzen lagen, so unter anderem für die Belange
einzelner Gesellschaftsgruppen, für psychische Gesundheit und ethnische
Gleichberechtigung. In schwierigen Zeiten hat sie unzähligen kleinen Durchschnittlich 25 Millionen
Unternehmen geholfen, wieder richtig auf die Beine zu kommen. Videos für unsere Top 100 Hashtags²
Sound: Wichtiger Momente mit Musik Die Entdeckungsreise Exponentielles
denn je über die Plattform geht weiter Wachstum
hinaus
2022
Für 88 % aller TikTok-Nutzer*
innen ist der Sound auf der
Plattform wichtige Säule ihrer Gemeinsam mit Communities
App-Erfahrung insgesamt¹. wachsen auch Kategorien.
Sounds verbuchten im Auf TikTok neue Musik zu Hashtag-Kategorisierung
2021 2022
Vergleich zu Hashtags entdecken eröffnet auch neue verzeichnete einen
um 47 % höhere Paradigmen rund um das 96,96 % der Videoaufrufe durchschnittlichen
Videoaufrufraten über Teilen und die Produktion von erfolgten über die Für dich- Zuwachs von 151 % bei
die Für dich-Seite.² Musik. Seite.² den Videoaufrufen.³
02 KATEGORIEN
DEUTSCHLAND
Der Wettlauf um eine
nachhaltigere Zukunft
Automotive
Zeigt sich die TikTok-Community begeistert
von einem Thema, wird sie auch rasch zur
Triebfeder für neue Trends.
In der Automobilindustrie zeigt sich eine Fest gerichtet ist der Fokus nun auf das Ziel
Innovationskraft wie nur in wenigen anderen. einer grünen Zukunft, die so rasch wie möglich
Wozu sie in Zukunft noch alles fähig sein wird? erreicht werden soll.
Wir dürfen gespannt sein!
Das Gros aller TikTok-Nutzer*innen versteht
Und das sind die TikTok-Nutzer*innen sich als Early Adopter, und auch Nachhaltigkeit
zweifelsohne, wie ihre vielen spannenden ist für die meisten bei der Entscheidung für eine
Inhalte rund um das Thema Fahrzeug – von Automarke ein wichtiger Faktor. Futuristisch
bestehenden Designs und Elektroautos bis hin orientierte Inhalte kamen gut an, doch auch
zu futuristischen Konzepten – uns eindrucksvoll günstigere Innovationen stießen auf viel
zeigen. Dies sind aber nur ein paar wenige Anklang und sorgten für starke Interaktion.
Beispiele für Trends, die unsere Community
inspiriert haben. Bei vielen Gesprächen standen Marken im
Mittelpunkt, und die Experten unterhielten uns
2021 war das Jahr, in dem der Klimawandel in mit Videos zu hybriden, elektrischen und
der öffentlichen Debatte zurecht eine neue
2022
anderen innovativen Fahrzeugkonzepten.
Dringlichkeitsstufe erreicht hat. Die Zukunft Auch gab es aber nicht wenige UGC-Momente,
des Automobils wurde in diesem Zuge in denen Themen rund um den Besitz eines
ebenfalls mehr denn je zum Thema. Auch eigenen Fahrzeugs beleuchtet wurden.
Wahrnehmungen und Prioritäten haben Was wohl als nächstes kommt? Unsere
dadurch diverse Änderungen erfahren. Community brennt darauf, es herauszufinden.
Insights¹ Top Trends
DEUTSCHLAND
Gesamtwachstum *
* basierend auf Hashtags mit hohem Volumen,
Auf dem Weg
an die Spitze¹
korreliert mit der jeweiligen Kategorie
+103%
Videoaufrufe
Einst Underdogs, jetzt auf dem Weg in den
Hashtag-Olymp – hier findest du die Tags mit
dem stärksten Wachstum in diesem Jahr.
Über sie lassen sich interessante Insights dazu
Beliebt¹
ablesen, was in ihrer Kategorie gerade
besonders angesagt ist.
Die Beliebtheit von Hashtags
(ausgedrückt durch die Anzahl
an Post-Erwähnungen, die sie
#cartok
verzeichnen) dient als guter Videoaufrufe: +239,3 Mio.
Performance-Indikator.
Sie zeigen, wie oft über das
Thema gesprochen oder es #cartiktok
erwähnt wird. Videoaufrufe: +296,6 Mio.
#car #carcommunity
Videoaufrufe: + 2,5 Mrd.
Videoaufrufe: + 90,1 Mio.
#auto #elektroauto
Videoaufrufe: + 1,8 Mrd.
Videoaufrufe: +27,1 Mio.
2020.10 2021.10 #carsoftiktok #öko
Videoaufrufe: +631,4 Mio.
Videoaufrufe: +7,6 Mio.
#supercar
Auch in Deutschland hat Automotive als Hierbei zeigt sich deutlich die Bedeutsamkeit
TikTok-Kategorie im Jahr 2021 eine beachtliche gleichermaßen innovativer wie sinnstiftender
Wachstumsstory hingelegt. Bezeugt wird sie von Innovationen. TikTok ist ein Ort für Entdeckungen, Videoaufrufe: +112,3 Mio.
einem Zuwachs von 112 % bei Videoaufrufen und und unsere Community wollte gerade rund um
von 93 % bei der Publish-Rate im Vergleich zum die Nachhaltigkeit in der Automobilbranche #carcommunity
Vorjahr. Neben mehr benutzergenerierten und beim Thema elektrisches Fahren Neues
Videoaufrufe: +90,1 Mio.
Inhalten und zugehörigen Videoaufrufen nahm kennenlernen. Dass die Unterhaltungen zu
2022
auch die Interaktion für Brands wie Smart, Ford, diesen Veränderungen, zu diesem Wandel,
Hyundai, BMW, Mini und Mercedes enorm zu. gerade so sehr auf TikTok präsent sind,
Am bezeichnendsten war in dieser Kategorie überrascht dabei keineswegs, ist die Plattform
jedoch der zunehmend starke Fokus auf doch gerade auch für junge Generationen
Nachhaltigkeit und Elektrofahrzeuge. wichtiges Sprachrohr. 1. Interne Daten von TikTok, Frankreich, Oktober 2020
bis Oktober 2021
Case Study Wichtige Tipps
DEUTSCHLAND
TikTok bedeutet kreative Demokratie in Bestform, dies zudem für TikTok ist ein Ort, an dem Automobilmarken zeigen können, dass ihr Markt
Communities aller gesellschaftlicher Prägungen und Interessenslagen. und ihr Schaffen alles andere als unspektakulär sind und dass sie am Zahn
Full Screen, Sound on: Die Zuseher*innen werden so ganz direkt und der Zeit agieren. Diese Marken selbst prägen Innovation und Fortschritt auf
immersiv Teil der Welten der Creator*innen. höchst bedeutsame Weise mit und sind so relevanter denn je.
Eine Brand-Strategie, in der Creative Content und Entertainment Unsere vielseitig interessierte Community zeigt sich regelmäßig begeistert
Prioritäten sind, baut eine nahtlose Brücke zur Produktstrategie. von neuen Branding-Initiativen und Produkt-Launches. Die Marken selbst
So entsteht schließlich ein Ort, an dem sich entertainment-gestützt tragen zu diesem Interesse mit unterhaltsamen Ideen rund um ihre Vision
ganz natürlich authentische Beziehungen mit interessierten und ihre Produkte bei. Getragen vom immersiven Sound-on-Stil auf TikTok
Zuschauer*innen gestalten lassen. sowie mit diversen Editing-Tools für fantastische Cuts und Effekte und
weiteren Präsentationsvarianten wie 3-Minuten-Videos nehmen Marken ihr
Publikum und ihre Fans mit auf eine spannende Reise.
Mit Creator*innen stehen zudem brilliante Content-Genies bereit, die nur
darauf warten, ihrem Einfallsreichtum mit neuen Inhalten freien Lauf zu
lassen. Als TikTok-Expert*innen sind sie in der Lage, die Interaktion mit der
Community noch persönlicher zu gestalten. Ebenso schaffen sie es, der
Die Takeaways für Marken TikTok-Präsenz eine ganz neue Qualität zu verleihen, dies zudem zu attrak-
tiven und fairen Produktionskosten.
Der deutsche Automobilhersteller BMW hat es sich zur
Gewohnheit gemacht, Innovationen voranzutreiben und seine
#CircularAngles-Kampagne war diesbezüglich keine Ausnahme.
Ziel der Kampagne war es, die BMW-Aktivitäten auf der IAA
Mobility, der weltweit größten Automobilmesse, auf TikTok zum
Mit Kamera scannen
Leben zu erwecken. Gleichzeitig sollte das Bewusstsein für die
BMW-Markenvision rund um die ‘Circular Economy’ gestärkt
und die Reichweite ihres kurz zuvor gelaunchten
TikTok-Accounts erhöht werden.
Um diese Ziele zu erreichen, erstellte BMW drei One Day Max
In-Feed Ads – allerdings auf eine Weise, die für TikTok eine
Premiere war. In Zusammenarbeit mit dem Creative Lab von
TikTok entwickelte BMW als erste Marke eine Content-Serie,
deren Geschichte in drei "Episoden" erzählt wurde. Unterstützung
holte sich der Automobilkonzern dabei von Creator @Dannero,
2022
der nicht nur die Hauptrolle spielte, sondern auch Regie führte.DEUTSCHLAND
Gesunde
Schmackhaftmacher
Food & Beverage
Bester Geschmack, frische Zutaten, einfache
Zubereitung – ein Top Rezept für die
TikTok-Community, die Feuer und Flamme ist
für kreative Gaumenfreuden, dargeboten von
talentierten Creator*innen.
Ob für besondere Anlässe oder den Snack TikTok-Nutzer*innen möchten sich nicht
zwischendurch, Food & Beverage steht bei entscheiden müssen. Sie möchten besten
TikTok als Kategorie immer auf der Geschmack, frische Zutaten und einfache
Speisekarte. So findet sich auf der Plattform Zubereitung, dargeboten von talentierten
eine Vielzahl an Inhalten zu schmackhaftem Creator*innen.
Essen und leckeren Getränken, selbst gekocht
und frisch serviert von der Community. Aus dieser starken Inhaltskombination –
Entdeckungsfreude ist dabei natürlich ein Entertainment, Relevanz und Neuartigkeit –
ganz entscheidender Faktor. entstehen kulinarische Gelüste und Trends,
2022
die weit über unsere Plattform hinausgehen.
Während Genuss bei Nahrungsmitteln und Dabei kann Jede und Jeder auf einen
Getränken oft an erster Stelle steht, beobachten TikTok-Trend aufspringen oder ein angesagtes
wir gleichzeitig eine starke Nachfrage nach Thema von einer noch unentdeckten Seite neu
Inhalten, in denen es um einfache Rezepte und anstoßen. Die „schmackhaftesten“ Ideen –
gesunde Zutaten geht. sie verbreiten sich dann wie ein Lauffeuer.Insights¹ Top Trends
DEUTSCHLAND
Gesamtwachstum * Auf dem Weg
* basierend auf Hashtags mit hohem Volumen,
+106%
an die Spitze¹
korreliert mit der jeweiligen Kategorie
Videoaufrufe
Einst Underdogs, jetzt auf dem Weg in den
Hashtag-Olymp – hier findest du die Tags mit
dem stärksten Wachstum in diesem Jahr.
Über sie lassen sich interessante Insights dazu
Beliebt¹
ablesen, was in ihrer Kategorie gerade
besonders angesagt ist.
#fittok
Die Beliebtheit von Hashtags
(ausgedrückt durch die Anzahl
an Post-Erwähnungen, die sie
verzeichnen) dient als guter
Videoaufrufe: +171,6 Mio.
Performance-Indikator.
Sie zeigen, wie oft über das
Thema gesprochen oder es
#lowcarb
erwähnt wird. Videoaufrufe: +119,5 Mio.
#lernenmittiktok #schnellerezepte
Videoaufrufe: +5,0 Mrd.
Videoaufrufe: +111,9 Mio.
#food #fightsugar
Videoaufrufe: +4,1 Mrd.
Videoaufrufe: +108,2 Mio.
2020.10 2021.10 #essen #gesundessen
Videoaufrufe: +2,1 Mrd.
Videoaufrufe: +54,6 Mio.
TikTok ist 2021 deutlich gewachsen, sowohl Weltweit kennt man TikTok vor allem auch dafür,
#lifehack
hinsichtlich der Zahl der aktiven Nutzer*innen pro virale Trends zu starten. 2021 wurde besonders Videoaufrufe: +1,6 Mrd.
Monat als auch in Bezug auf die auf der deutlich, dass wirklich jede Kategorie ein
Plattform verbrachte Zeit. Food & Beverage- Potenzial für solche Trends besitzt, die sich dann #lecker
Themen erfreuen sich dabei großer Beliebtheit im Anschluss fest auf lokalen Märkten etablieren. Videoaufrufe: +1,3 Mrd.
2022
als fester Genussbestandteil unseres Lebens So profitieren auch Marken und Produkte aus
und Interessensgebiet vieler Communities. Deutschland immens hiervon.
So konnten wir hier ein Wachstum von 114 % bei Was die Communities vor Ort oft am meisten
Videoaufrufen verzeichnen sowie eine Zunahme begeistert, ist die Gelegenheit, bestehende
bei der Publish-Rate von 59 %. Trends rund um einfache und gesunde
1. Interne Daten von TikTok, Deutschland, Oktober 2020
Rezepte aktiv mitzugestalten. bis Oktober 2021Case Study Wichtige Tipps
DEUTSCHLAND
Erst mit den Inhalten von Creator*innen ist TikTok komplett. Und so sind sie es Einfachheit ist bei Inhalten rund um Nahrungsmittel und Getränke der Schlüssel
auch, die TikTok gemeinsam geprägt und zu der Plattform gemacht haben, zum Erfolg. TikTok-Nutzer*innen möchten Neues kennenlernen und ihr Wissen
die wir heute sind. Die TikTok-Community ist absolut einzigartig in ihrer auch in diesem Bereich erweitern, insbesondere in Bezug auf Healthy Living.
Vielfältigkeit, Kreativität und Positivität. Bei TikTok kann sich Jede und Jeder Das, was sie sehen, möchten sie dann zudem auf unkomplizierte Weise selbst
zeigen. Allen steht die Möglichkeit offen, sich die Community zu erschließen, umsetzen können.
die sie inspiriert. Communities sind offen und einladend, man findet leicht
Zugang. Und wer sich positiv einbringt, erzielt auch Ergebnisse. Marken, die auf ihre Inhalte aufmerksam oder ihre Produkte bekannter machen
möchten, können es mit einem vielfach erfolgreich erprobten TikTok-Rezept
Dabei geht es aber immer darum, die Community zu unterstützen, nicht sie zu versuchen: schmackhafte, leicht verdauliche Inhalte erstellen, die den Alltag der
bestimmen. Marken, die bereit sind, von der Community zu lernen und sie Community bereichern. Mit Sound und authentischem Storytelling präsentiert
vollständig in ihrer natürlichen Form zu akzeptieren, finden auf TikTok unendlich sich jeder Inhalt noch besser, während gesündere Produkte für beste Relevanz
viele Fürsprecher, die für die Marken einstehen möchten, an die sie glauben. sorgen. Und durch gemeinsames Erarbeiten von Inhalten mit der Community
Nichts kann andere so positiv beeinflussen und Nachfrage generieren wie echte oder ausgewählten Creator*innen entsteht zusätzliches Vertrauen.
Erfahrungsberichte von Menschen, denen wir vertrauen.
01 02
Die Takeaways für Marken Die Takeaways für Marken
Himbeeren, ein Kokosnuss-Drink und Hibiskustee. Oatsome, eine der beliebtesten Marken für
Drei simple, schmackhafte und obendrein noch gesunde Lebensmittel in Deutschland, ist bekannt
gesunde Zutaten waren die Hauptakteure eines für ihre köstlichen Breakfast Smoothie Bowls und
Drink-Rezepts, das im Sommer 2021 viral ging. Bliss Balls. Ihre gesunden Frühstücks- und
Die Folge: leere Verkaufsregale. Der Bio Snackoptionen sollen mit minimalem Zeitaufwand
Hibiskus-Tee von Volvic verzeichnete anfängliche hergestellt werden können und somit leicht in jeden
Verkaufszugewinne von bis zu 150 %, im weiteren Alltag integrierbar sein. Auf TikTok zeigt man sich
Sommerverlauf zeitweise sogar von mehr als 300 %. sehr aktiv und postet regelmäßig, um seine
Unter dem Hashtag #pinkdrink teilten Nutzer*innen Reichweite stetig zu erweitern und neue
ihre Variationen des gleichnamigen Trendgetränks Verkaufsrekorde aufzustellen. Zum Einsatz
mit Millionen von Menschen und generierten so kommen dabei In-Feed-Auktionsanzeigen sowie
weltweit mehr als 382 Millionen Aufrufe (Stand Performance Tracking über die TikTok-Integration
Dezember 2021). Global wurden unterschiedlichste mit Shopify. Die Ergebnisse übertrafen sämtliche
Rezeptvarianten ersonnen. Eine besonders beliebte Erwartungen: Von all den neu hinzugewonnen
Variante der deutschen Community mischte dabei Kund*innen waren beeindruckende 93,8 %
den Hibiskus-Tee von Volvic mit dem Kokosnuss- Oatsome-Erstkäufer*innen. Dies zeigt ganz klar,
Drink von Alpro und Holunderblütensirup. wie groß der Appetit auf Food-Optionen ist, die so
einfach wie gesund und lecker sind.
2022
Mit Kamera scannen Mit Kamera scannenDEUTSCHLAND
Alles im Fluss
Bekleidung & Accessoires
Bei TikTok kann absolut jeder Mode entdecken, an
ihr teilhaben, sich von ihr inspirieren lassen, mit ihr
interagieren und sich schlichtweg an ihr erfreuen.
Wie auch in der Mode Stile fließend ineinander das Talent und die Kreativität unserer
übergehen können, hat die TikTok-Community in Community immer mehr und interagieren auf
Deutschland im Jahr 2021 bestens gezeigt. immer persönlichere Weise mit ihnen, machen
Geht es um Mode und Möglichkeiten, seine sie zu Musen, bringen sie auf den Laufsteg
Persönlichkeit zum Ausdruck zu bringen, kennt und starten ganze Partnerschaften mit ihnen.
sie keine Grenzen. Chancen dafür umso mehr. Die TikTok-Community und verschiedenste
In diesem Jahr haben wir das auf ganzer Linie Labels haben die Bedeutung, Teil der
erlebt. So wurden Luxusartikel mit Modewelt zu sein, komplett neu definiert.
Vintage-Stücken, Massenware oder DIY-Items
kombiniert, auf Modetrends der 2000er Auf TikTok ist die Modewelt viel zugänglicher
zurückgegriffen und ein stärker gender-fluider als sonst wo. Hierarchisch vertikale
Stil zum Ausdruck gebracht. Kommunikationswege gehören hier der
Vergangenheit an. Bei TikTok kann absolut
Doch das war noch nicht alles. Durch eine jeder Mode entdecken, an ihr teilhaben, sich
allmähliche Auflösung der Grenzen zwischen von ihr inspirieren lassen, mit ihr interagieren
2022
Modewelt und Modefans wurde auch ein und sich schlichtweg an ihr erfreuen.
Übergang direkt in die Welt der Mode immer Aus Entdeckungsmomenten und Inspiration
fließender möglich. Nutzer*innen wurden zu werden oft Käufe (#TikTokMadeMeBuyIt),
Creator*innen und Creator*innen schließlich die auch das Shoppen auf unserer Plattform
zu Models und Ikonen für unterschiedlichste zu einer fließenderen Erfahrung machen.
Größen und Passformen. Marken schätzenInsights Top Trends
DEUTSCHLAND
Gesamtwachstum * Auf dem Weg
* basierend auf Hashtags mit hohem Volumen,
+94 %
an die Spitze¹
korreliert mit der jeweiligen Kategorie
Videoaufrufe
Einst Underdogs, jetzt auf dem Weg in den
Hashtag-Olymp – hier findest du die Tags mit
dem stärksten Wachstum in diesem Jahr.
Über sie lassen sich interessante Insights dazu
Beliebt¹
ablesen, was in ihrer Kategorie gerade
besonders angesagt ist.
Die Beliebtheit von Hashtags
(ausgedrückt durch die Anzahl
an Post-Erwähnungen, die sie
#transmasc
verzeichnen) dient als guter Videoaufrufe: +30,7 Mio.
Performance-Indikator.
Sie zeigen, wie oft über das
Thema gesprochen oder es #outfitoftheday
erwähnt wird. Videoaufrufe: +27 Mio.
#diy #2000sthrowback
Videoaufrufe: +2,6 Mrd.
Videoaufrufe: +14,2 Mio.
#fashion #nichtbinär
Videoaufrufe: +1,8 Mrd.
Videoaufrufe: +9,1 Mio.
2020.10 2021.10 #style #curvyfashion
Videoaufrufe: +978,6 Mio..
Videoaufrufe: + 8,7 Mio..
Mode ist als Content-Thema bei TikTok stärker Dass Mode nun bei TikTok mehr im
vertreten denn je. Dies ist zum einen unserer
immer größeren Userbase geschuldet als auch
Scheinwerferlicht steht, hat nicht nur zu mehr
Interaktion rund um das Thema geführt,
#outfit
Videoaufrufe: +775,4 Mio..
der Vielfalt an Dingen, für die sich unsere sondern auch Authentizität, Vertrauen und
Community zunehmend begeistert. Mode ist Kreativität bei Nutzer*innen und Communities
alles andere als nur eine Interessennische. gefördert. Der fließende Charakter von #shopping
Wie man unschwer am breiten Spektrum an Inhalten und Identität und eine stärkere Videoaufrufe: +492,5 Mio.
Mode-Hashtags auf TikTok erkennen kann, Vermischung von Modetrends waren das
2022
bietet sie für alle etwas. In Deutschland Ergebnis dieses Wandels, der Mauern zum
konnten wir im Vergleich zum Vorjahr in dieser Einsturz brachte und Jede und Jeden dazu
Kategorie ein Wachstum von 96 % bei eingeladen hat, ihr wahres Selbst zum
Videoaufrufen verzeichnen sowie eine Ausdruck zu bringen. Nur wenn Marken diesen
Zunahme bei der Publish-Rate von 66 %. Wandel voll durchschauen, sind sie in der
1. Interne Daten von TikTok, Frankreich, Oktober 2020
Lage, auch in Zukunft tonangebend zu sein. bis Oktober 2021Case Study Wichtige Tipps
DEUTSCHLAND
Marken möchten sich der Welt mit spannenden Geschichten präsentieren, Für Modemarken präsentieren sich unzählige Möglichkeiten für eine starke,
um ihrem Brand-Kern Ausdruck zu verleihen und die Nachfrage zu steigern. nachhaltige Verbindung mit der TikTok-Community. Die wirksamste und
Wie passend ist es da, dass es noch nie einfacher war, einprägsame bedeutungsvollste besteht in einer Zusammenarbeit mit Creator*innen.
Geschichten zu erzählen. Mit den gleichermaßen innovativen wie effizienten Sie sind die Meinungsbildner*innen dieser Communities, bestechen mit ihrer
Tools von TikTok haben nun alle die Möglichkeit, hochwertige Videos zu Kreativität wie auch mit ihrer TikTok-Expertise.
gestalten. Diese neuen Möglichkeiten haben ein Zeitalter eingeläutet, in
dem kurze, leicht verdauliche Inhalte favorisiert und Inhalte zunehmend So lassen sich effektiv ein wahrer Hype um neue Modelinien und
schneller und mit größerem Interesse an Abwechslung konsumiert werden. Kollektionen schüren, zusätzliche E-Commerce-Optionen ausloten und eine
organische Creator-Strategie rund um exklusive Produkte implementieren.
Mit der Abwechslung kommt die Vielseitigkeit und ein konstantes Interesse an
kreativen und einzigartigen Inhalten. Die Erstellung von Inhalten ist nicht länger Unterhaltung und Shopping-Inspiration mit passendem Storytelling sind
auf herkömmliche Storytelling-Formate oder geradliniges Messaging limitiert. aber in jedem Fall elementar, um Zielgruppe und Marke zueinander zu
Ein Kurzvideo mit 30 Sekunden Länge kann mehr Wirkung erzielen als eine bringen. In diesem Zuge werden zudem auch das Markenerlebnis auf
kostspielige Produktion ohne packende Geschichte. Am Ende des Tages dürfen unserer Plattform und das Shopping selbst zu einer faszinierenden,
wir nicht vergessen, dass es nichts Einflussreicheres gibt als eine fesselnde fließenden Erfahrung. Die Nutzer*innen erhalten das Gefühl, nicht einfach
Geschichte, die uns fasziniert und mitreißt. nur zusehend präsent zu sein, sondern direkt an der Entwicklung der
Branche als Ganzes mitwirken zu können.
Die Takeaways für Marken
About You ist bekannt für seine vielfältigen Stil-Remixes. Oft arbeitet das
Hamburger Unternehmen auch mit namhaften Creator*innen zusammen,
die über TikTok bekannt geworden und nun in der deutschen Modewelt
heiß begehrt sind. Kernthema der 2021er Fashionshow von About You ist
der fließende Charakter von Stil und Inhalten. Zum Einsatz kommt dabei
Mit Kamera scannen
unter anderem der Hashtag #FreedomOfIdentity gekoppelt mit der
Einladung an das Publikum, hinter die Kulissen zu blicken und ihre
Creator*innen und Model-Partner*innen kennenzulernen. Dieses Beispiel
unterstreicht das Fließende als Modethema auf zwei Arten: 1) Ein
fließender Stil über Gender-Normen und Modekategorien hinweg ist das
neue A und O. 2) Creator*innen machen Berührungspunkte mit
Modemarken zu einer viel fließenderen Erfahrung auf Augenhöhe, ohne
die gängigen Modebarrieren.
2022DEUTSCHLAND
Versteckte Schönheit und
inspirierende neue Abenteuer:
Auf Entdeckungsreise
Travel
Nichts tun TikTok-Nutzer*innen lieber, als sich kreativ
zu zeigen und ihre Community zu inspirieren.
Mit TikTok als Fundament ist eine ganze TikTok war dabei die reinste Reise-
Generation an Tourguides entstanden, Inspirationsplattform! Doch auch traditionelle
die mit Begeisterung ihre lokale Kultur Reiseinhalte wurden flugs umgestaltet und im
zeigen. Ambitionierte Träumer wie TikTok-üblichen Stil mit Sound-on-Modus als
grundbodenständige Einheimische teilen vertikale Kurzvideos neu aufgelegt. Immer
so ihr Wissen mit der Welt durch die Linse mehr Reiseinhalte werden produziert, denn
unterhaltsamer, authentischer Inhalte. Menschen auf der ganzen Welt möchten ihre
Erfahrungen teilen und sich dabei ihrerseits
Nichts tun TikTok-Nutzer*innen lieber, als sich für ihr nächstes Abenteuer inspirieren lassen.
kreativ zu zeigen und ihre Community zu
inspirieren. Dies gilt besonders für die Die Lust auf Reisen ist größer denn je. In einer
Reisebranche. Die Pandemie hat Reiselustigen globalen, von Booking.com durchgeführten
das ganze Jahr 2020 über einen Strich durch Studie gaben 66 %¹ der Reisenden an, dass die
die Rechnung gemacht und sie auch 2021 weitreichenden Beschränkungen des
noch zögern lassen, doch die Community ließ vergangenen Jahres ihre Reiselust nur noch
sich davon nicht aufhalten. Sie erkundete verstärkt hatten.
2022
munter heimische Reiseziele und inspirierte
mit Erzählungen. #staycation wurde auf 1. Studie im Auftrag von Booking.com.
TikTok zum Renner, gemeinsam mit einem Durchgeführt mit einer statistischen Stichprobe von erwachsenen
recht ungewöhnlichen neuen Trend: Man Teilnehmern, die planen, in den nächsten 12 Monaten zu verreisen.
reiste zu heimischen Orten, die an berühmte Insgesamt wurden 28.042 Personen aus 28 Ländern und Gebieten
Touristenziele im Ausland erinnern, und
befragt, dies in einem Online-Format im Januar 2021.
entdeckte so die Schönheit seiner Heimat.Insights¹ Top Trends
DEUTSCHLAND
Gesamtwachstum * Auf dem Weg
* basierend auf Hashtags mit hohem Volumen,
+139%
an die Spitze¹
korreliert mit der jeweiligen Kategorie
Videoaufrufe
Einst Underdogs, jetzt auf dem Weg in den
Hashtag-Olymp – hier findest du die Tags mit
dem stärksten Wachstum in diesem Jahr.
Über sie lassen sich interessante Insights dazu
Beliebt¹
ablesen, was in ihrer Kategorie gerade
besonders angesagt ist.
Die Beliebtheit von Hashtags
(ausgedrückt durch die Anzahl
an Post-Erwähnungen, die sie
#camperausbau
verzeichnen) dient als guter Videoaufrufe: +12,9 Mio.
Performance-Indikator.
Sie zeigen, wie oft über das
Thema gesprochen oder es #urlaubsreif
erwähnt wird. Videoaufrufe: +10,3 Mio.
2020.10 2021.10 #travel #frankfurtcity
Videoaufrufe: +915,5 Mio.
Videoaufrufe: +6,1 Mio.
TikTok ist 2021 deutlich gewachsen, sowohl Interesse an der Natur geweckt. Zwei
hinsichtlich der Zahl der aktiven Nutzer*innen prägende Beispiele sind etwa die viralen #reisen #umweltbewusst
pro Monat als auch in Bezug auf die auf der Themen „sound of nature“ und „cottagecore“ Videoaufrufe: +252,9 Mio.
Videoaufrufe: +2,6 Mio.
Plattform verbrachte Zeit. Travel-Themen auf TikTok. Während der Pandemie rückte
erfreuen sich dabei großer Beliebtheit als unser Planet mehr in den Vordergrund und so #roadtrip #nationalpark
fester Freizeitbestandteil unseres Lebens und gewinnt nachhaltiges Reisen bei unserer Videoaufrufe: +106,3 Mio.
Interessensgebiet vieler Communities. Community zunehmend an Beliebtheit und Videoaufrufe: +4,1 Mio.
So konnten wir hier in Deutschland ein Wachs-
tum von 140 % bei Videoaufrufen verzeichnen
Bedeutung. Dabei sind den Nutzer*innen nicht
nur nachhaltige Reiseoptionen wichtig,
#traveltiktok
Videoaufrufe: +71,6 Mio.
sowie eine Zunahme bei der Publish-Rate von sondern auch Marken, die auf Nachhaltigkeit
106 %. Damit ist TikTok inzwischen zu dem Ort setzen. Inlandsreisen bleiben beliebt, was vor
für Reise-Inspiration schlechthin geworden. der Pandemie noch etwas weniger der Fall war. #staycation
Viele suchen dabei auch die Abwechslung Videoaufrufe: +6,3 Mio.
2022
Nun, da wir wieder vermehrt neue Reisepläne zwischen Inlands- und Auslandsreisen.
schmieden, lässt sich auf der Plattform auch Die Pandemie hat auch für größeres Interesse
eine rege Reiseplanung mit Wunschlisten an mehr Flexibilität, Storno-Möglichkeiten und
beobachten. Dabei gibt es verschiedene Reiserücktrittsversicherungen gesorgt, wenn es
wiederkehrende Fixpunkte. Etwa hat ein Jahr um das Planen und Buchen von Reisen geht.
1. Interne Daten von TikTok, Deutschland, Oktober 2020
voller Lockdowns bei den Nutzer*innen großes bis Oktober 2021Case Study Wichtige Tipps
DEUTSCHLAND
Aktive Community-Teilnahme und Interaktion gehören zu den Haupt-Werbezielen TikTok ist eine Plattform für authentische Inhalte, und daran müssen sich
von Marken auf jeder Plattform. Sie dienen als wichtiger Indikator dafür, dass die auch Marken halten. Wenn Nutzer*innen zu TikTok kommen, um
Inhalte auf großes Interesse stoßen und positiv auf die Marke reagiert wird. unterhalten und inspiriert zu werden, müssen sich die Marken darauf
Was TikTok so besonders macht, ist sein Potenzial, wenn es darum geht, für
konzentrieren, wie sie diese Beweggründe für sich nutzen können.
rekordverdächtige Zahlen bei der Partizipation und Interaktion zu sorgen und so
einen Schneeballeffekt auszulösen, der ganze Massen bewegt.
Sie sollten darüber nachdenken, wie sie ihre Zielgruppe unterhalten und
Inhalte bereitstellen, die ihr helfen, neue Ziele zu entdecken und sie zu
Unsere Markenpartner können die Partizipationswerte dabei selbst beeinflussen, neuen Abenteuern verleiten.
indem sie die TikTok-Community einladen, gemeinsam Neues zu schaffen – eine
bewährte Taktik, um die Zielgruppe auf ganzer Linie einzubinden. Die Nutzer*innen Marken sollten sich Trends zunutze machen, etwa rund um unentdeckte
können die Marke somit von mehreren Perspektiven aus und mit der von ihnen Orte, Aktivitäten auf City-Trips, Reise-Inspirationen, Antworten auf Fragen
gewünschten Vielfalt beleuchten und sich mit ihr identifizieren, was die Kreativität und
in der Pandemie (wie Hygienekonzepte, Flexibilität bei der Buchung und
Begeisterung in der ganzen Community zusätzlich befeuert. Marken sind auf TikTok
dazu eingeladen, mit offenen Armen auf die Community zuzugehen, sich direkt
Stornierung, Versicherungen etc.). Die gesamte Reiseerfahrung sollten sie
einzubringen und mitzukreieren! dann via Gamification spielerisch verpacken und ihren Nutzer*innen helfen,
eine Wunschliste zu erstellen und 2022 zu neuen Abenteuern aufzubrechen.
Die Takeaways für Marken Wir dürfen auch nicht vergessen, dass Marken Inspiration aus einer
authentischen Perspektive heraus teilen können, wenn sie Creator*innen
oder Lösungen wie Spark Ads einsetzen, um mehr nutzergenerierte Inhalte
Aufgrund der Pandemie fanden weniger Auslands- und mehr
zu erzeugen. Dies sorgt für Vertrauen zwischen Marken und Nutzer*innen.
Inlandsreisen statt. Einige Nutzer*innen machten hieraus bei TikTok
eine Tugend und zeigten einige ihrer verborgenen heimischen
Schätze. Sie entdeckten noch eher unbekannte Orte in ihrem Land,
von denen einige beliebten touristischen Zielen im Ausland ähnelten,
Mit Kamera scannen
und inspirierten die Reise-Community so dazu, auch ihre eigene
Heimat genauer zu erkunden.
Selbst nationale Tourismusverbände nutzten TikTok, um ihre
Reise-Hotspots und eigene verborgene Schätze zu präsentieren.
Inspiration war dies nicht nur für die lokale Community, sondern für
Reiselustige generell, sich zu ihnen auf den Weg zu machen.
Par excellence zeigt dieses Hype-Potenzial zum Beispiel Switzerland
Tourism.
2022DEUTSCHLAND
Edutainment auf
einem neuen Niveau
Nachrichten & Entertainment
Entertainment ist ein Thema, das vieles
überspannt und überall zu finden ist. Es ist die
gemeinsame Sprache unserer Community.
TikTok dient vielen als liebste unterhaltsam und packend gewesen wären.
Entertainment-Plattform mit fröhlichen Der Kreativität von Nutzer*innen, Marken und
Inhalten, die gute Laune machen und sie Sendern sind beim Übermitteln jedes Inhalts
ermutigen. Unsere Community ist hier, um auf mitreißende Weise im TikTok-Stil keine
Ideen zu teilen, Meinungen auszutauschen Grenzen gesetzt.
und über sämtliche Kategorien hinweg
voneinander zu lernen. Unsere Mission, In einem Wort: mit Edutainment. Die Kombination
Menschen Freude zu bereiten und eine aus Entertainment und Education wurde durch
Inspirationsquelle für Kreativität sein, TikTok und dank unserer kreativen, einzigartigen
beschränkt sich nicht auf Entertainment als Community in eine ganz eigene Liga torpediert
Kategorie: Vielmehr ist Entertainment ein und konnte so ein neues Beliebtheitslevel
übergreifendes Thema, das vieles überspannt erreichen.
und überall zu finden ist. Es ist die
gemeinsame Sprache unserer Community. Edutainment-Inhalte auf TikTok werden von
Marken und Creator*innen genauso wie von
2022
2021 konnten wir eine Zunahme bei ernsteren, Nutzer*innen gepostet, wodurch selbst die
weiterbildenden Themen beobachten sowie ernsteren Themen für Interesse und Interaktion
bei täglichen Nachrichtenmeldungen, die sorgen. Edutainment bietet Marken und
sowohl lokale Communities als auch die Welt Menschen noch mehr Chancen als andere
als Ganzes betrafen. Es ginge hier aber nicht Kategorien, sich selbst zu Wort zu melden und
um TikTok, wenn nicht auch diese Themen mit der Community als Ganzes zu interagieren.Insights¹ Top Trends
DEUTSCHLAND
Gesamtwachstum * Auf dem Weg
* basierend auf Hashtags mit hohem Volumen,
korreliert mit der jeweiligen Kategorie +110% an die Spitze¹
Videoaufrufe
Einst Underdogs, jetzt auf dem Weg in den
Hashtag-Olymp – hier findest du die Tags mit
dem stärksten Wachstum in diesem Jahr.
Beliebt¹
Über sie lassen sich interessante Insights dazu
ablesen, was in ihrer Kategorie gerade
besonders angesagt ist.
Die Beliebtheit von Hashtags
(ausgedrückt durch die Anzahl
an Post-Erwähnungen, die sie
verzeichnen) dient als guter
#podcast
Performance-Indikator.
Videoaufrufe: +184,3 Mio.
Sie zeigen, wie oft über das
Thema gesprochen oder es
erwähnt wird.
#doku
Videoaufrufe: +159,8 Mio.
#unterhaltung #theorie
Videoaufrufe: +2,6 Mrd.
Videoaufrufe: +66 Mio.
#fakten #studyflix
Videoaufrufe: +1,1 Mrd.
Videoaufrufe: +71,4 Mio.
2020.10 2021.10 #politik #googlemapsfun
Videoaufrufe: +856,1 Mio.
Videoaufrufe: +62,5 Mio.
#news
Videoaufrufe: +705,9 Mio.
Entertainment ist Herzstück von TikTok. Gleichzeitig wird TikTok immer weniger als reine
2021 beobachteten wir zudem eine Zunahme Unterhaltungsplattform wahrgenommen,
bei Nachrichten- und Bildungsinhalten über bei der es nur um Spaß geht, sondern immer #wissen
verschiedene Kategorien hinweg. So konnten mehr als Ort für höchst vielfältige, inspirierende, Videoaufrufe: +543,9 Mio.
2022
wir im Bereich Nachrichten & Entertainment erfreuliche und bildende Inhalte, die alles andere
ein Wachstum von 148% bei Videoaufrufen als langweilig sind. Immer seriösere Marken und
verzeichnen sowie eine Zunahme bei der Themen finden ihren Weg auf unsere Plattform
Publish-Rate von 69 %. und vernetzen sich mit unseren höchst
wissbegierigen Nutzer*innen. Im TikTok-Stil eben.
1. Interne Daten von TikTok, Frankreich, Oktober 2020
bis Oktober 2021Case Study Wichtige Tipps
DEUTSCHLAND
Auf TikTok lassen sich Inhalte auf verschiedenste Weise lebendig gestalten. Jede und Jeder kann Entertainment bieten, auch mit ernsteren Inhalten.
Der gemeinsame Erfolgsnenner für sämtliche TikTok-Inhalte ist die Akzeptanz der
Jede Marke kann sich auf TikTok präsentieren und dort ihre Stimme finden.
Community. Marken und Creator*innen gewinnen dabei, indem sie sich optimal auf
Marken sollten dabei ihren Werten und ihrer Identität treu bleiben und
die Community einstellen.
parallel die Interessen und Leidenschaften ihrer TikTok-Community
Wenn sie ihre Communities animieren, gemeinsam mit ihnen kreativ zu werden, ansprechen. In erster Linie sind Sprache und Kreativität die Mittel, mit denen
bieten sie ihren Zielgruppen eine Vielzahl verschiedener Perspektiven mitsamt einer Marken jeder Art auf der Plattform erfolgreich sein können. Insbesondere
dynamischen, spannenden Inhaltswelt, die zum Entdecken einlädt. Bestens auch seriöse und bildungsorientierte Brands und Creator*innen sind
unterhalten interagiert die Community, und nun entstehen hieraus auf natürliche natürlich auf TikTok willkommen und herzlich eingeladen, Entertainment
Weise authentische Beziehungen. Auch behalten die Inhalte dadurch auf längere
für sich neu zu definieren.
Zeit ihre Relevanz. Durch ihr Bündnis werden Marken und Communities gemeinsam
stärker, etablieren eine organische Bindung. Dieses neu entwickelte Vertrauen kann
großen Einfluss haben und schließlich dabei helfen, die Nachfrage zu steigern. Systemeigene Editing-Techniken wie Green Screens auszuprobieren und
die Sound-on-Kultur unserer Plattform zu nutzen, das sind nur zwei der
vielen verschiedenen Möglichkeiten, die Sprache der TikTok-Community zu
sprechen. Creator*innen können deiner Marke als Plattformexpert*innen
helfen, auf persönliche Weise mit neuen Zielgruppen in Kontakt zu treten.
Die Takeaways für Marken Sie können ihre besonderen Perspektiven und ihre Creative-Erfahrung in
den Gestaltungsprozess einfließen lassen und jedes beliebige Thema auf
Die Tagesschau informiert und prägt die Deutschen seit mehr als einem unterhaltsame und spannende Weise präsentieren.
halben Jahrhundert. Sie gilt als eine der vertrauenswürdigsten und
verlässlichsten Nachrichtenquellen des Landes, wird von allen
Altersgruppen geschätzt und führt nun ein extrem erfolgreiches
organisches TikTok-Konto mit über einer Million Follower*innen.
Mit Kamera scannen
Das Konto der Tagesschau ist das beste Beispiel dafür, wie lokale und
globale Nachrichten auf eine Weise übermittelt werden können, die mit
unserer Plattform und unserer Community im Einklang ist.
So kann Entertainment nämlich auch aussehen.
2022DEUTSCHLAND
TikTok, wo Gaming und
Kultur aufeinandertreffen. Auf TikTok finden Nutzer*innen neue und
aufregende Wege, um ihre Liebe für das
Gaming Gaming zu feiern.
Gaming-Marken und Communities sind schon In einer kürzlich durchgeführten Umfrage
immer Innovationstreiber gewesen. Sie sind haben 45 % der Nutzer*innen angegeben,
ein wesentlicher Bestandteil des Wandels durch Inhalte, die sie in der App gesehen
gewesen, die der Konsum von Videospielen in haben, ein Gaming-Produkt entdeckt zu
den letzten Jahren erfahren hat - und der haben - und 37 % haben dadurch in
Grund, warum die Gaming-Landschaft jetzt Erwägung gezogen, ein Produkt zu kaufen
so aufregend ist wie noch nie. oder einen Service in Anspruch zunehmen
oder es direkt getan[1]. TikTok zeigt uns die
Es geht nicht mehr nur darum, Spiele selbst zu Stärke guten Contents - nicht nur, dass er
spielen. Anderen beim Spielen zuzusehen ist Bewusstsein schafft und stärkt, er bringt auch
meist genauso verlockend. Und in nur kurzer neue Fans von Spielen hervor und kann aus
Zeit haben TikTok Nutzer*innen dem Gaming ihnen Gamer*innen machen.
einen Platz auf unserer Plattform gegeben.
Gamer*innen besuchen TikTok, um Memes, Und wir fangen gerade erst an. TikTok Videos,
Gaming-Leidenschaft und Trends zu die mit Videospielen zu tun haben, erregen
entdecken und mitzugestalten, die die immer mehr Aufmerksamkeit in der Szene.
Gaming-Kultur heute prägen und neu Die großen Publisher erkennen die perfekte
definieren. Verbindung an, die zwischen unserer
Community, unserer Plattform und der
Auf TikTok finden Nutzer*innen neue und Gaming-Landschaft entsteht. Gaming-Inhalte
aufregende Wege, um ihre Liebe für das funktionieren auf TikTok unglaublich gut.
Gaming zu feiern. Sie verwenden ikonische Gaming-Creator*innen benutzen die
Visuals, Sounds und Gamingbezüge als Plattform als eine effektive Verlängerung ihrer
Ankerpunkt für ihre Kreativität und eigenen Longform-Contentkanäle. Das bedeutet mehr
Inhalte. Und sie erstellen Skits rund um hochqualitativen Content für unsere sehr stark
2022
Gaming-Kultur und den Einfluss, den Gaming gebundene Nutzer*innenschaft.
auf ihr Leben und ihre Beziehungen hat. Es ist
offensichtlich, dass Gaming-Inhalte auf TikTok
das nächste Level erreicht haben. Und es ist
diese Unterhaltung, die zur Entdeckung von
Marken und Produkten auf unserer führt. 1. Quelle: OnePulse, Consumer Empathy Study 2020.Insights¹ Top Trends
DEUTSCHLAND
Gesamtwachstum * Auf dem Weg
an die Spitze¹
* basierend auf Hashtags mit hohem Volumen,
korreliert mit der jeweiligen Kategorie
+78%
Videoaufrufe
Einst Underdogs, jetzt auf dem Weg in den
Hashtag-Olymp – hier findest du die Tags mit
dem stärksten Wachstum in diesem Jahr.
Beliebt¹
Über sie lassen sich interessante Insights dazu
ablesen, was in ihrer Kategorie gerade
besonders angesagt ist.
Die Beliebtheit von Hashtags
(ausgedrückt durch die Anzahl
an Post-Erwähnungen, die sie
verzeichnen) dient als guter
#gamingmemes
Performance-Indikator.
Video Views: 54M+
Sie zeigen, wie oft über das
Thema gesprochen oder es
erwähnt wird.
#robloxgames
Videoaufrufe: +53 Mio.
#gamer #gamingtiktok
Videoaufrufe: +2 Mrd.
Videoaufrufe: +41 Mio.
#gameplay #leaguetiktok
Videoaufrufe: +282 Mio.
Videoaufrufe: +42 Mio.
#gamergirl #minecraftparkour
2020.10 2021.10 Videoaufrufe: +766 Mio.
Videoaufrufe: +47 Mio.
#zocken
Zwischen 2020 und 2021 ist die Zahl der Views worden ist, wurden mobile Gamer*innen auf
Videoaufrufe: +563 Mio.
von Gaming-verwandten Videos in Deutsch- und außerhalb von TikTok befragt, um mehr
land um 121 % gewachsen, und es wurden 44 %
mehr Videos erstellt, die sich um das Thema
über ihr Verhalten und ihre Spiele-Vorlieben
herauszufinden. Mit TikTok Creative Exchange
#fortnightmemes
Gaming drehen. Zu den Spielen, die besonders sind Anzeigenkund*innen nun in der Lage, sich Videoaufrufe: +495 Mio.
2022
viel Aufmerksamkeit auf TikTok auf sich basierend auf ihren individuellen Bedürfnissen
ziehen, gehören insbesondere Minecraft, mit Kreativpartner*innen abzustimmen. So
Fortnite, FIFA und GTA. entsteht der ideale Content, um Nutzer*innen
dazu zu bewegen, Spiele zu empfehlen,
In einem Whitepaper, das von TikTok For während sie ihre Gaming-Erfahrungen teilen
Business und Newzoo in Auftrag gegeben und mit der Community interagieren. 1. TikTok internal data, Germany, October 2020 - October 2021Case Study Wichtige Tipps
DEUTSCHLAND
TikTok ist der Ort, an dem Gaming und Kultur aufeinandertreffen. Menschen
Die Takeaways für Marken benutzen TikTok, um Memes, Momente und Trends zu entdecken und
mitzugestalten, die der Gaming-Kultur tagtäglich aufs Neue ihre Form geben.
Das Ziel des Hamburger Unternehmens bei der Veröffentlichung des TikTok ist der Ort, an dem sie neue und aufregende Wege finden, ihre Liebe zum
Spiels "Conflict of Nations" für sein Schwesterunternehmen Dorado Gaming zu feiern.
Games war es, mehr App-Downloads zu generieren sowie die
Qualität der Nutzer*innen anzuheben und dabei den Kostenaufwand TikTok hilft neuen Gaming-Produkten dabei, Umsätze zu erzielen und zeigt, wie
möglichst gering zu halten. Marken am besten mit einem hochmotivierten Publikum interagieren.
Um das zu erreichen, hat Bytro Labs eine Reihe In-Feed Ads Auf TikTok können Videospielmarken mit den unterschiedlichsten Strategien und
geschaltet, um "Conflict of Nations" zu bewerben. Die Absicht war es, Werkzeugen Erfolge erzielen - von Markenauftritten über neue Produkte bis hin
Mit Kamera scannen
mit Calls-to-Action innerhalb der App Registrierungen für das Spiel zu Creatives.
anzutreiben. Teil der Werbemittel war ein Gamer, der erklärt, wie TikToks integrierte Lösungen bietet Marken die Möglichkeit, sich auf der Plattform
man Teile von "Conflict of Nations" spielt, glechzeitig waren die wie Nutzer*innen zu präsentieren.
Ausschnitte des Spiels zu sehen, auf die er sich jeweils in seinen
Ausführungen bezog. Die Anzeige funktionierte als organische Marken können nicht nur App-Installationen und Conversions erzielen, vielmehr
Werbung für das Spiel, wodurch "Conflict of Nations" hochwertige noch können sie mit der Community in Verbindung treten - und zwar auf die Art
Produktplatzierungen auf eine Art und Weise erzielen konnte, mit der und Weise, wie die Community Verbindungen aufbauen möchte.
die Community vertraut ist und die sie versteht.
Die Werbung war ein Erfolg: Sie konnte rund 69.000
Neuanmeldungen für das Spiel genrieren. Außerdem war die
Kampagne mit einer 70 % niedrigeren Kosten pro Installation als
andere Kampagnen, die gleichzeitig in den USA liefen, extrem
effizient. Sie konnte zudem einen Anstieg von 76 % in bezahlten
Conversions gegenüber der App-Installationsoptimierung in den
Staaten verzeichnen. Es wird deutlich, dass die Botschaft der
Werbung die Nutzer*innen erreicht hat, weshalb viele von ihnen
darauf aus waren, "Conflict of Nations" zu spielen.
202203 Auf den Puls gefühlt
ICYMI:
DEUTSCHLAND
Community Commerce erlebte schon 2021 echte
Sternstunden. Sein Herzstück sind von
Creator*innen angeleitetes Entertainment und
Marketing-Netzwerkeffekte.
Eine seiner großen Stärken: Es ist ein echter ihre Interessen zugeschnitten. So entdecken sie
Motor für neue Produkt-Reviews, die zudem immer wieder neue Produkte, die perfekt zu
fdc82a ehrlich und authentisch sind. Das ist enorm ihnen passen.
wichtig, gibt doch das Gros aller Nutzer*innen
an, bei TikTok ganz sie selbst sein zu können¹. So konnten wir einer Vielzahl an Markenpart-
Außerdem überzeugen Produktvideos mit nern zu enormem Erfolg für ihre TikTok-Kam-
Einfach
ihrem großen Unterhaltungswert – ein weiterer pagnen verhelfen. Und zwar für Produkte
immenser Vorteil, schließlich ist Unterhaltung verschiedenster Art – vom Milchaufschäumer
Faktor Nr. 1 für TikTok-Nutzer*innen². über Feta-Käse und Leggings bis hin zu
Und dank unserem Empfehlungssystem ist ihr Reinigungsprodukten und Mascara.
unaufhaltsam!
„Für dich“-Feed stets einzigartig und genau auf Doch das war erst der Anfang.
#TikTokMadeMeBuyIt³
Videoaufrufe in Millionen
#TikTokMadeMeBuyIt 60 Mio.
50 Mio.
40 Mio.
30 Mio.
20 Mio.
2022
10 Mio.
M Datum (2021)
0314
0117
0210
0407
0712
0101
0125
0202
0218
0226
0306
0330
0415
0618
0626
0423
0501
0509
0525
0602
0610
0704
0720
0728
0805
0813
0821
0829
0914
0922
1008
0906
1016
1024
1101
0109
0930
01 COMMUNITY COMMERCE
1. Nielsen Custom Authenticity Study im Auftrag von TikTok, Personen 18+, International: 23.2.21 - 2.3.21, Russland, Brasilien, Mexiko, Australien, Kanada,
Indonesien, Südkorea, n=1000/pro Region; US: 1.5.2020 - 19.6.2020, Vereinigte Staaten, n=1034; Global kombiniert US und internationale Märkte
2. Marketing Science Global Time Well Spent, durchgeführt von Kantar, März 2021
3. TikTok Interne Daten, weltweit, 1. Januar 2021 - 8. November 2021Community Commerce: Community-Insights
DEUTSCHLAND
Die Anatomie fantastischer Momente für 2022
Was die TikTok-Nutzer*innen von Marken erwarten,
Indem sie sich Trends clever und unterhaltsam zunutze machen, lösen Marken auf TikTok
häufig ihre ganz eigene Erfolgswelle aus. Anhand von einer besonders großen durch wie sie in Communities interagieren und was sie dazu
TikTok ausgelösten Produkt-Nachfrage letztes Jahr lassen sich auch die vier wichtigen bewegt, etwas über TikTok zu kaufen – jeden Tag sind
Kernphasen des Community Commerce genau ablesen, die wir dir im Folgenden zeigen. wir aufs Neue begeistert, welche Erkenntnisse wir dazu
gewinnen. Diese Insights zur TikTok-Community sind für
01 In einer ganz einfachen, aber umso Spark-Phase: deine Planung 2022 besonders wichtig:
73%
authentischeren Nahaufnahme
filmte sich Trinidad Sandoval, eine Eine Marke bzw. ein(e) Creator*in
veröffentlicht ein unterhaltsames fühlen sich im Vergleich mit
54-jährige TikTok-Nutzerin aus den anderen Plattformen Marken
USA, beim Auftragen der Instant Video zu einem Produkt.
näher und persönlicher
FIRMx Temporary Eye Tightener- verbunden, wenn sie mit ihnen
Augencreme von Peter Thomas auf TikTok interagieren²
Roth.
78%
finden die Marken auf TikTok
02 Die Community war von Trinidads Share-Phase: am besten, die eng mit der
Video schwer begeistert. Innerhalb Community zusammenarbeiten²
In und aus Communities heraus
von nur einer Woche erhielt es
23 Millionen Likes, tausende entstehen faszinierende Produkt-
Kommentare und eine wahre dialoge, die rasch helfen, weit
70%
Unmenge an Reaktionen und über diese hinaus bekannt zu
Aufmerksamkeit. werden. sehen sich auf TikTok als Teil
einer Community²
Die Creme war auf der Produkt-
03 Website wie auch auf den
Spike-Phase:
Plattformen anderer Anbieter Eine Marke bzw. ein(e) Creator*in
veröffentlicht ein unterhaltsames
67%
wiederholt wochenlang
ausverkauft. Laut Label-Gründer Video zu einem Produkt.
geben an, dass TikTok sie zum
und CEO Peter Thomas Roth Kauf inspiriert hat, obwohl sie
konnte man dank TikTok innerhalb ursprünglich gar nichts kaufen
von sechs Wochen den Umsatz wollten²
von sechs Monaten erzielen.
04 Launch des Produkts im Jumbo-
Format. Sobald der organische
Sustain-Phase: Das Potenzial für
Suchverkehr nachlässt, plant man,
Trinidads Video neu zu boosten.
Das Kundeninteresse lässt sich nun
auf TikTok und außerhalb konzen- beeindruckende
triert steuern. Erfolgsgeschichten haben
vor allem die Menschen,
die ihrer Sache konsequent
treu bleiben und sich
2022
wirklich zeigen in und mit
Mit Kamera scannen,
um Case-Beispiele anzusehen
1. Forbes: „Welcome to the TikTok Economy“, 7. Oktober 2021)
2. Marktwissenschaftliche Analyse: „Global Community and
Self-Expression 2021“, durchgeführt von Flamingo
dem, was sie tun.
Peter Thomas Roth, Gründer und CEO¹
01 COMMUNITY COMMERCESie können auch lesen
