Insight asia-pacific - Südostasien im Fokus von Wirtschaft und Politik - Ostasiatischer Verein eV
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insight asia-pacific
04 I 2020
Südostasien im Fokus von
Wirtschaft und Politik
EDITORIAL
OAV-Vorsitzender
Prof. Dr.-Ing. Axel Stepken,
TÜV SÜD AG
Liebe Mitglieder,
ich freue mich und fühle mich sehr geehrt, mich Ihnen als neuen OAV-Vorsitzenden vor-
stellen zu können. Mein Name ist Axel Stepken, ich bin Vorsitzender des Vorstands der
TÜV SÜD AG und engagiere mich seit vielen Jahren im Verein – seit 2005 als Mitglied des
Vorstands und seit 2009 als Präsidiumsmitglied. Zunächst möchte ich meinem Vorgänger
Hans-Georg Frey herzlich für sein hohes Engagement in den letzten sechs Jahren danken.
Wir haben in einem Doppelinterview gemeinsam zurückgeschaut und den Blick voraus auf
die Zukunft des OAV gerichtet.
Was mir als Vorsitzender ganz wichtig ist, sind das regelmäßige Networking und der
offene Gedankenaustausch unter den Mitgliedern, der in der Post-Corona-Zeit auch wie- 06 20 24
der vornehmlich physisch sein wird. Wir werden es auch weiter so halten, dass wir neue
Entwicklungen aufmerksam beobachten, flexibel relevante Trends aufgreifen und diese in
attraktiven Formaten besprechen. Vor allem möchte ich, dass Sie direkt von Ihrer Mitglied-
INHALT: SÜDOSTASIEN IM FOKUS VON WIRTSCHAFT UND POLITIK
schaft profitieren, so wie ich es auch seit langer Zeit tue. Dazu gehören neben virtuellen und
Präsenzveranstaltungen interessante Publikationen und Informationsangebote. Die Insight 04 P
ERSONALIEN 17 O AV-JUBILÄUM 29 SERVICE
Asia-Pacific ist ein zentraler Kommunikationskanal zu unseren Mitgliedern. Als Fokus für die Neue Köpfe im OAV-Netzwerk Festschriften als History Willkommen im OAV-Netzwerk!
aktuelle Ausgabe haben wir mit Südostasien ein Thema gewählt, das auch mir persönlich Marketing
sehr wichtig ist. 05 WORTGEWANDT IN ASIEN 30 FRÜHER – HEUTE
Die Regional Comprehensive Economic Partnership (RCEP), welche am 15. November 18
STATISTIK C. Melchers & Co. –
zwischen den zehn ASEAN-Staaten und China, Japan, Südkorea, Australien und Neusee- 06 INTERVIEW Investitionen und Entwicklung weltweite Wegmarken
land unterzeichnet wurde, unterstreicht einmal mehr die Bedeutung dieser Region. Es Hans-Georg Frey und Prof. Axel
kristallisiert sich immer klarer heraus, dass Südostasien zum begehrten Interessensfeld vieler Stepken im Gespräch zum Stabs- 20 F
OKUSTHEMA 32 OAV YOUNG LEADERS
Akteure in der Asien-Pazifik-Region wird und noch viele ungenutzte unternehmerische wechsel des OAV-Vorsitzenden „Das Abkommen mit Vietnam se- Rückblick und Vorstellung
Chancen bietet. Hier sollten wir unseren Blick noch weiter schärfen. In diesem Zusammen- he ich als großen Erfolg“ – der neuen Regionalsprecher in
hang freue ich mich besonders, dass Frau Petra Sigmund, Leiterin der Asien-Abteilung 10 FOKUSTHEMA Interview mit Bernd Lange Indonesien und Singapur
des Auswärtigen Amtes, für ein Interview zu den neuen Leitlinien zum Indo-Pazifik der Südostasien: Im Brennpunkt
Bundesregierung zur Verfügung stand. Zudem hatten wir Gelegenheit, Bernd Lange, Vor- des Interesses 22
OAV IM BILD 34 FRAUENPOWER IN ASIEN
sitzender des Ausschusses für internationalen Handel im Europäischen Parlament, Fragen Gremiensitzungen und Lakshmi Lalita Mohan
zur europäischen Handelspolitik mit Vietnam und anderen südostasiatischen Ländern zu 12
FOKUSTHEMA Neuwahlen des Vorstandes 2020
stellen. Denn sowohl in Berlin als auch in Brüssel nimmt Südostasien eine zentrale Stellung Ökonomischer Risikopatient 35 SERVICE
ein, die jüngst mit der Strategischen Partnerschaft zwischen der EU und ASEAN eine Thailand 24 FOKUSTHEMA Termine/Impressum 02
zusätzliche Aufwertung erfahren hat. Strength to Strength: 03
Wie gewohnt finden Sie im Magazin eine breite Mischung verschiedener Themen sowie auch 14 F
OKUSTHEMA Germany-Singapore Trade
Termine und Rückblicke auf die Aktivitäten des Vereins. Ich möchte Sie anregen, sich noch Malaysia as a hub for speciality under the EU-Singapore Free
stärker in die Vereinsarbeit einzubringen. Dies gilt auch für unser Magazin. Melden Sie sich chemicals in Asia-Pacific Trade Agreement
4 I 2020 Insight Asia-Pacific
bitte gern, wenn Sie Anregungen für Themen haben oder selbst etwas beitragen möchten.
16
3 FRAGEN – 3 ANTWORTEN 26 PRAXIS
Herzlichst Kurt Sievers, CEO von NXP Die Indo-Pazifik-Leitlinien der
Ihr Axel Stepken Semiconductors – „Wir müssen Bundesregierung – Interview mit
der industriellen Forschung in Petra Sigmund, Leiterin
Europa einen höheren d. Abteilung Asien-Pazifik,
Stellenwert beimessen“ Auswärtiges Amt
PERSONALIEN PERSONALIEN | WORTGEWANDT IN ASIEN
Neue Köpfe im OAV-Netzwerk
Begrüßen Sie mit uns die neuen Botschafterinnen aus Sri Lanka und Kambodscha Neuer Regionalmanager für Greater China und die Mongolei
sowie den neuen Botschafter der BRD in Südkorea. Des Weiteren freut sich die in der Geschäftsstelle
Geschäftstelle über den neuen Regionalmanager für Greater China und die Mongolei. Seit dem 14. September 2020 ist Tim Posert neuer Regionalmanager für Greater China und die
Mongolei in der Geschäftsstelle des OAV. Er studierte Wirtschaft und Politik Ostasiens mit Schwer-
punkt auf die Volksrepublik China und absolvierte während seines Studiums mehrere Auslandsauf-
enthalte für Praktika und Sprachkurse in China. Anschließend war er für das deutsch-chinesische
Savny Phen Projekt Qualitätsinfrastruktur der Deutschen Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit
Am 20. August 2020 überreichte Frau Michael Reiffenstuel (GIZ) in Peking tätig und befasste sich dort mit der chinesischen E-Commerce-Gesetzgebung. In dieser Funktion
Savny Phen im Berliner Schloss Bellevue, As Germany’s newly ap- unterstützte er den wirtschaftspolitischen Dialog zwischen deutschen und chinesischen Behörden und der Privat-
dem Amtssitz des Bundespräsidenten, pointed Ambassador to the wirtschaft. Im Anschluss daran arbeitete er mehrere Jahre als Referent mit Regionalzuständigkeit für Südasien und
Herrn Frank-Walter Steinmeier ihr Be- Republic of Korea Michael
Iran in der Zentrale des Auswärtigen Amts in Berlin und verfügt somit über ein breites Netzwerk zu diplomatischen
glaubigungsschreiben als Außerordent- Reiffenstuel arrived in Seoul in Vertretungen und Behörden.
liche und Bevollmächtigte Botschafterin August 2020. On 16 October
des Königreichs Kambodscha in der Bun- he presented his credentials
desrepublik Deutschland. Es ist ihr zwei- to the President of the Repu-
ter dienstlicher Aufenthalt in Berlin nach den Jahren 2001 bis blic of Korea, Moon Jae-in. Michael Reiffenstuel
2007. Zuvor und danach war sie in verschiedenen Funktionen joined the Federal Foreign Office in 1993 and
im Ministerium für Auswärtige Angelegenheiten und Interna-
tionale Kooperation in Phnom Penh tätig, unterbrochen von
was posted to Sarajevo, London, New Delhi and
Cairo. At the Foreign Office in Berlin, he served Wortgewandt in Asien
einem Einsatz als Counsellor an der Botschaft des Königreichs amongst others as Deputy Director-General for
Kambodscha in der Sozialistischen Republik Vietnam in den Culture and Communication and as Head of Di-
Jahren 2013 bis 2016. vision for Bilateral and EU External Relations wi-
th the Maghreb countries. Prior to his transfer to
„Aiyo!“ /ΛΙ΄jƏƱ/
Seoul, he was Consul-General to Istanbul.
“The Republic of Korea is one of our closest
partners within Asia. We share mutual values
and interests and, in certain ways, even history
„The Republic of Korea is one of as we share the experience of being a divided
our closest partners within Asia.“
„Oh dear!“
country. We fight together for the preservation
and strengthening of our rules-based, multila-
Botschafter Michael Reiffenstuel
teral world order as well as for free world trade.
I am looking forward to working with the OAV
and its members in order to further strengt-
hening these bonds.”
Sri Lankan interjection
T
Manori Unambuwe he word “Aiyo” is commonly used in the colloquial inhalese language has an increased influence and there are
S
Seit August 2020 ist Manori Unambuwe Botschafterin der Demokratisch-Sozialistischen Republik Sinhala and Tamil languages, which are both official many loanwords such as “Aiyo”. Due to its common use, this
Sri Lanka in Deutschland. Vor ihrem Einsatz als Botschafterin in Deutschland arbeitete sie als languages of Sri Lanka. word was even included in the Oxford Dictionary in 2016.
Country Sales Manager für die Firma SAP India (Pvt.) Ltd. in Sri Lanka und besitzt 25 Jahre “Aiyo” can have many meanings, based on the tone of 04
Erfahrung im Bereich der Informationstechnologie. Unter anderem arbeitete sie bei der IBM World expression. It can be used when one is sad or in a mo- Special thanks to H.E. Manori Unambuwe, Ambassador of 05
Trade Corporation als Abteilungsleiterin für Software Sales und Marketing und bei der Oracle ment of disappointment like “Oh dear!” or “Oh no!”. It the Democratic Socialist Republic of Sri Lanka to G
ermany,
Corporation als Regionalmanagerin für den Verkauf. Sie war ebenfalls als Geschäftsführerin bei can even be used when one is happy with the meaning for sharing this versatile word used in her h
ome country
der Information and Communication Technology Agency of Sri Lanka, dem Spitzengremium für “Oh great!” or when surprised, like “Oh wow!” – it all de- with us.
4 I 2020 Insight Asia-Pacific
die digitale Umgestaltung der Regierung von Sri Lanka, tätig. Sie verfügt über einen in Australien erworbenen pends on the tone.
Masterabschluss im Fach Business Administration.
What’s your favorite expression that you have come a cross
Nach dem Ende des 30 Jahre andauernden Krieges in Sri Lanka engagierte sie sich in sozialen Bereichen und It is a very versatile and commonly used phrase in the every- in the Asia-Pacific region? Share your word or phrase!
unterstützte die Kinder im Norden der Insel mit der Gründung psychologischer Zentren in den Schulen. Sie freut day life of Sri Lankans and Southern Indians as well. English Teilen Sie Ihre Lieblingsredewendung aus dem Asien-Pazifik-
sich darauf, im Verlauf ihrer Amtszeit als Botschafterin einen aktiven Beitrag zur Verbesserung der diplomatischen may not be the official language in Sri Lanka anymore, but Raum mit uns!
Beziehungen zwischen Sri Lanka und Deutschland zu leisten. both adults and children do learn and speak “Singlish” – E-Mail: oav@oav.de
the colloquial term for Sri Lankan English. Nevertheless, the
INTERVIEW
„Es liegt in der DNA des OAV, uns
allen Ländern der Region mit hohem
Engagement zu widmen“
Im Rahmen der diesjährigen Mitgliederversammlung am 6. November wurde
Prof. Axel Stepken vom Vorstand zum neuen Vorsitzenden des OAV gewählt. Er tritt
damit die Nachfolge von Hans-Georg Frey an, der die Geschicke des Vereins in den
letzten sechs Jahren ebenso umsichtig wie vorausschauend geführt hat. Wir haben
den neuen und den scheidenden Vorsitzenden zu einem gemeinsamen Gespräch über
angenehme Pflichten, Trends und die weiteren Perspektiven des Vereins gebeten.
Hans-Georg Frey, Vorsitzender des OAV-Vorsitzender Prof. Dr.-Ing. Axel Stepken
Aufsichtsrates, Jungheinrich AG
Herr Frey, wenn Sie die letzten sechs Prof. Stepken, was ist Ihre diesbezüg- Herr Frey, was sind die prägnantesten Prof. Stepken, auch Sie sind dem
Jahre Revue passieren lassen: Was hat liche Wahrnehmung? Erinnerungen an Ihre Zeit als OAV-Vor- OAV schon lange verbunden. Welche
sich im Zuständigkeitsbereich des OAV sitzender? OAV-bezogenen besonderen Momen-
– der Region Asien-Pazifik – besonders Axel Stepken: Ich möchte gern den letzten As- te fallen Ihnen ein?
verändert? pekt unterstreichen. Mir scheint, dass hierzulande Hans-Georg Frey: Zu den schönsten Obliegen-
noch nicht vollständig realisiert wird, welche bedeu- heiten, die die Funktion als OAV-Vorsitzender mit sich Axel Stepken: Seit ich 2004 erstmals in Bangkok
Hans-Georg Frey: Wir haben vor allem eine wei- tende Rolle Asien in den kommenden Jahren spielen bringen, gehören die Eröffnung und die Moderation teilgenommen habe, waren die APKs alle zwei Jahre
tere Beschleunigung der politischen und technologi- wird. Der Prozess der Verlagerung des Schwerpunk- des Ostasiatischen Liebesmahls. Den Wechsel von die Highlights in meinem persönlichen Asien-Termin-
schen Entwicklungen gesehen. Dass es etwa zu einem tes der Weltwirtschaft nach Asien wird weiter an Fahrt deutschen und asiatischen Gastsprechern empfand kalender. Das Netzwerk, das ich dem OAV zu verdan-
derartigen Zerwürfnis zwischen den USA und China gewinnen. Die einzelnen Trends, wie etwa die fort- ich stets als sehr anregend. Das 100. Liebesmahl muss- ken habe, aber auch das Wissen, das ich in vielen
kommt, war 2014 nicht abzusehen gewesen. Damit schreitende wirtschaftliche Integration der asiatischen ten wir leider in das Jahr 2021 verschieben und suchen Länderausschusssitzungen, Podiumsdiskussionen
geht einher, dass wir in China nach vielen Jahren der Ökonomien untereinander, vollziehen sich allmählich, derzeit noch nach einem passenden Termin. Heraus- und gerade auch auf dem festlichen Ostasiatischen
Öffnung nun eine Abschwächung dieses Momentums schaffen aber auf Dauer eine neue Realität. Erst Mitte ragend waren zudem die diversen Delegationsreisen Liebesmahl erworben habe, waren oft eine wichtige
sehen und eine massive Verstärkung der nationalen November haben die zehn ASEAN-Staaten mit fünf nach Asien, etwa mit der Bundeskanzlerin oder dem Basis für strategische Entscheidungen im Asienge-
Bemühungen beobachten, vom Ausland auch tech- weiteren Staaten der Region die Regional Compre- Außenminister. Auch die Asien-Pazifik-Konferenzen schäft meines Unternehmens. Besonders am Herzen 06
nologisch unabhängiger zu werden. Dies ist beson- hensive Economic Partnership (RCEP) unterschrieben sind feste Termine im Kalender des OAV-Vorsitzenden, liegt mir meine Rolle als Co-Chairman des German 07
ders folgenreich, da sich China – gemessen an der und damit den Weg für die weltgrößte Freihandels wobei mir die Regionalkonferenz in Perth 2017 noch Singapore Business Forum (GSBF), das ich zusammen
Kaufkraft – inzwischen als größte Volkswirtschaft der zone geebnet. Auch die Digitalisierung birgt neue He- besonders präsent ist. Sehr genossen habe ich auch mit Peter Ong, dem Chairman von Enterprise Sin-
Welt etabliert hat. Andererseits zeigt die Corona-Krise rausforderungen aber auch enorme Chancen. Daraus unsere diversen Roundtable-Formate mit hochkarä- gapore, leite. Hier geht es um die Förderung der Wirt-
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ein Muster, das wir auch schon bei der Weltfinanz- und ergibt sich die Frage, welche Rolle wir als Europäer im tigen Teilnehmern. Ein echtes Highlight war das schaftsbeziehungen zwischen unseren Ländern mit
Wirtschaftskrise 2008/09 gesehen haben: Damals wie „asiatischen Jahrhundert“ spielen wollen. Wir müssen OAV-Abendessen mit dem ehemaligen australischen Schwerpunkt auf KMU. Nach 25 Jahren GSBF haben
heute war es und wird es die Region Asien-Pazifik sein, entscheiden, was wir den Partnern in Asien künftig zu Premier Kevin Rudd in Hamburg, bei dem er uns tiefe wir 2020 das Format agiler, digitaler und aktueller ge-
welche die Krise früher und gestärkter verlässt. Das bieten haben. Europa muss unbedingt eigene Positi- Einblicke in das Denken der chinesischen Elite ge- macht, um es gerade für unsere Zielgruppe und Start-
wird zu einer weiteren Stärkung des Selbstvertrauens onen und eine entsprechende Strategie entwickeln, währt hat. Und nicht zuletzt war es immer eine große ups attraktiver zu machen.
der Menschen in den großen Ländern führen. um seine Interessen zwischen China und den USA zu Freude, mit dem tollen Team in der OAV-Geschäfts-
vertreten. stelle zusammenzuarbeiten.
INTERVIEW
»Die Corona-Krise zeigt ein Muster, das
wir auch schon bei der Weltfinanz- und »Zentral ist, dass man sich – wie in
Wirtschaftskrise 2008/09 gesehen ha- jedem Unternehmen – konsequent
ben: Damals wie heute war es und wird es an den Interessen seiner Zielgruppe
die Region Asien-Pazifik sein, welche die ausrichtet. Dazu gehören auch neue
Krise früher und gestärkter verlässt.« Angebote, in unserem Fall neue Formate.«
Hans-Georg Frey, Vorsitzender des OAV-Vorsitzender
Aufsichtsrates, Jungheinrich AG Prof. Dr.-Ing. Axel Stepken
Wenn Sie auf die inhaltlichen Schwer- China bleibt der Hauptmarkt in Asien – hier gilt es, trotz bitten, uns dabei aktiv im S inne eines Mitglieder- alle Hände voll zu tun haben, den zunehmenden Ko-
punkte der OAV-Arbeit vor- bzw. zu- des komplizierter gewordenen Umfeldes weiter prag- werben-Mitglieder-Ansatzes zu unterstützen. Vor al- operationsfragen nachzukommen. Dafür ist der OAV
matisch Wege der Zusammenarbeit zu finden. Parallel lem müssen wir unsere Marketingaktivitäten neu aus- die geeignete Plattform in der Bundesrepublik. Ich
rückblicken – möchten Sie einzelne
müssen wir immer auch Indien im Blick haben und richten und intensivieren. Und schließlich sollten wir selbst werde übrigens auch zukünftig an Bord bleiben
Punkte hervorheben? Formate entwickeln, die den spezifischen indischen unsere Verbindungen zu den relevanten Ministerien und gemeinsam mit anderen die neue OAV-Gruppe
Interessen gerecht werden. Ich bin auch sehr dafür, vertiefen. der „Old Asia Hands“ mit Leben füllen.
Hans-Georg Frey: Es liegt ja in der DNA des OAV, unser ASEAN-Profil im OAV wie auch im Asien-Pazifik-
dass wir uns allen Ländern unserer Region mit einem Ausschuss weiter zu schärfen. Die Indo-Pazifik-Leitli- Axel Stepken: Es ist stets ein gutes Motto, aus Axel Stepken: Da der Weg in ein von Asien do-
sehr hohen Engagement widmen. Damit haben wir in nien bedürfen noch der Konkretisierung hinsichtlich der Not eine Tugend zu m achen. So werden wir in miniertes Zeitalter unaufhaltsam ist, wird der OAV als
Deutschland ein Alleinstellungsmerkmal. Aber natür- der Konsequenzen für die Unternehmen. Was unsere Zukunft noch stärker digitale Medien nutzen und un- Interessen- und Austauschplattform der deutschen
lich gibt es Schwerpunkte und auch Veränderungen. Wertepartner betrifft, bei denen es sich wie bei Japan, sere Mitglieder noch aktueller informieren. Zentral ist, Asienwirtschaft noch wichtiger sein als heute. Auch
Mit Blick auf China etwa hat sich der Fokus von Markt- Südkorea oder Australien um reife Industrieländer dass man sich – wie in jedem Unternehmen – konse- ich gehe fest davon aus, dass der Bedarf an verlässli-
und Branchenthemen zunehmend auf regulatorische handelt, müssen wir noch mehr versuchen, an Zu- quent an den Interessen seiner Zielgruppe ausrichtet. chen Informationen, soliden Analysen und nützlichen
Fragen verschoben. Dieser Trend wird – Stichwort kunftsthemen wie Wasserstoff, Künstliche Intelligenz Dazu gehören auch neue Angebote, in unserem Fall Kontakten noch weiter zunehmen wird. Hier besteht
Decoupling und getrennte Technologiesphären – si- oder Biotechnologie zu arbeiten. neue Formate. Wenn wir hier attraktiv bleiben, wird noch ein großer Handlungsraum für den OAV als mo-
cher weitergehen. Mit dem ASEAN-Expertenkreis im das auch die Mitgliederwerbung erheblich erleichtern. derner Dienstleister und traditioneller Brückenbauer.
Laufe des Jahres 2015 waren wir echte Trendsetter, Wo liegen für Sie die größten Heraus- Grundsätzlich ist es essenziell, die Politik und die Mi-
was sich daran zeigt, dass die Staaten der ASE- forderungen für den OAV? nisterien immer wieder für die Bedürfnisse unserer
AN-Gruppe in den neuen Indo-Pazifik-Leitlinien der Unternehmen zu sensibilisieren. Das Ziel sollte ein Abschließend an Sie, Prof. Stepken, die 08
09
Bundesregierung als vorrangiges Handlungsfeld in Hans-Georg Frey: Mit Blick auf die inhaltliche enger und praxisorientierter Austausch sein. Frage: Was haben Sie sich für Ihre
Asien identifiziert werden. Aber auch die AG Infra- Ausrichtung des Vereins bin ich guter Dinge, dass es
Amtszeit vorgenommen?
struktur und das Young L eaders-Programm waren aus uns auch weiterhin gelingt, guten Mehrwert für unse- Welche Rolle sehen Sie für den OAV in,
meiner Sicht überaus erfolgreich und bieten noch viel re Mitglieder und Partner zu bieten. Als lohnende The- sagen wir, zehn Jahren?
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Potenzial für die Zukunft. men würde ich noch die komplexen Handelsabkom- Axel Stepken: Ich möchte eng zusammen mit
men und Wertschöpfungsketten hinzufügen. Etwas Hans-Georg Frey: Der OAV ist und bleibt ein meinen Mitstreitern in Präsidium und Vorstand die er-
Axel Stepken: Ich bin Herrn Frey sehr dankbar, betrüblich ist der Umstand, dass auch wir negativ von zentraler Pfeiler der deutschen Außenwirtschaftsför- folgreiche Arbeit von Herrn Frey fortsetzen und am
dass er das Young Leaders-Netzwerk besonders ge- der Pandemie getroffen wurden und in deren Folge derarchitektur in Bezug auf Asien-Pazifik. In dem Ma- Ende meiner Amtszeit sagen können, dass der Verein
fördert hat. Ich beobachte mit Begeisterung, wie aktiv einen spürbaren Mitgliederrückgang hinnehmen ße, wie die einzelnen asiatischen Subregionen und die und seine Angebote digitaler, kommunikativer und
die jungen Manager und Managerinnen sind. Hier bil- mussten. Hier müssen wir gemeinsam gegensteuern große Gruppe der sich rasant entwickelnden Schwel- vernetzter geworden sind. Ich lade alle Mitglieder herz-
det sich das deutsche Asiennetzwerk der Zukunft! und ich möchte an dieser Stelle alle Mitglieder herzlich lenländer ihren Aufholprozess fortsetzen, werden wir lich ein, hierbei mitzuwirken!
FOKUSTHEMA
Südostasien: Im Brennpunkt des Interesses
Wenn es darum geht, die oft angemahnte Diversifizierung von Firmenaktivitäten
in Asien in die Tat umzusetzen, richten sich viele Blicke auf Südostasien. Dies ist
ganz richtig und sinnvoll – auch wenn die Region aktuell herb von der Corona-Krise
getroffen ist. Denn die Perspektiven sind vorwiegend gut. Allerdings sind die in der
ASEAN-Gruppe vereinten Staaten durch eine hohe Unterschiedlichkeit geprägt. Um
mit dieser Heterogenität produktiv umzugehen, braucht es eine präzise Detailanalyse.
Der Aufstieg der asiatischen Ökonomi- siatischen Arbeitsteilung. Ein zweites, von Spitzenpolitikern und Unterneh- dass Malaysia bei Elektronik und Halb- in Indonesien auf 319 Millionen, in den wegen Menschen- und Arbeitsrechts-
en zu weltwirtschaftlichen Größen hat die Region prägendes Element ist die mern vor Ort sind auch harte Beiträge leitern über robuste Produktionsanla- Philippinen auf 136 Millionen und in verstößen unbegrenzt ausgesetzt hat.
sich in Etappen vollzogen. Nachdem markante Präsenz japanischer Groß- zur regionalen Sicherheit sowie eine gen verfügt und sukzessive zu einem Vietnam immerhin auf 108 Millionen an- Kambodscha verfolgt eine Diversifi-
Japan seinen Aufschwung – je nach Be- konzerne, die bei Bedarf auch strate- Präzisierung der Mittel und Ziele nötig. Profiteur des US-China-Handelskon- steigen. Speziell für die beiden Inselar- zierungsagenda und will künftig auch
trachtung – im Nachgang der Meiji-Re- gische Allianzen mit Auslandschinesen Langfristig wird es für die Südostasiaten fliktes werden dürfte. chipele – die derzeit Corona-Hotspots Maschinen und Elektronik fertigen und
stauration, in der Zwischenkriegszeit schließen. Es ist dieses Geflecht von schwieriger, die einzelnen Beziehungen Gewisse Vorteile könnte Malaysia und sind – ergibt sich daraus die Notwen- vermehrt Agrarprodukte weiterverar-
oder in den 1950er-Jahren begonnen Guanxi- und Keiretsu-Strukturen, das auszubalancieren. Vorerst ist, auch um anderen ASEAN-Staaten die jüngst un- digkeit, genügend Arbeitsplätze für die beiten. Die Beziehungen des Westens
hat, folgten mit Singapur, Hongkong, typisch für Südostasien ist und mit die Folgen der Corona-Pandemie abzu- terzeichnete Regional Comprehensive Jugend zu schaffen, die es nur in der zu Myanmar haben sich infolge der
Taiwan und Südkorea die Schwellen- dem sich auch deutsche Firmen zu mildern, jede Hilfe recht. Denn diese hat Economic Partnership (RCEP) bringen – Fertigung geben kann. Mithin sind die ungelösten Rohingya-Krise ebenfalls
länder der ersten Generation. Wobei arrangieren haben, wenn sie ihre Akti- die Region stark getroffen. Ursächlich vor allem eine angleichende Bünde- wirtschaftspolitischen Prioritäten ähn- abgekühlt. Jedoch dürfte die EU har-
der Erfolg beider letzterer Staaten im vitäten ausweiten wollen. sind – neben späten Reaktionen – hohe lung bestehender Handelsverträge der lich: Ausbau der Infrastruktur, Stärkung te Sanktionen meiden – auch um die
engen Kontext mit dem japanischen Bevölkerungsdichten in den Megacitys, ASEAN-Gruppe mit fünf asiatischen des Produktionssektors und Verbesse- kürzlich wiedergewählte Aung San Suu
Kolonialismus von 1895 bis 1945 stand, Geopolitischer Knotenpunkt defizitäre Gesundheitssysteme oder ei- Partnern (ASEAN+5). Hilfreich werden rung des Geschäftsumfeldes, um mehr Kyi trotz aller Kritik nicht zu schwächen.
dem relevante Modernisierungsimpul- Die Versuche Chinas und Japans, ih- ne hohe Abhängigkeit vom Außenhan- auch Infrastrukturprojekte und diverse Auslandsinvestitionen anzuziehen. Auch hier springt die Volksrepublik
se attestiert werden. Der ersten folgte ren Einfluss zu steigern, werden künftig del. Das zeigt, dass es bisher nur partiell Reform- und Entwicklungsprogram- Vietnam wird es unterdessen mit sei- ein und baut einen China-Myanmar
die zweite Generation von Schwellen- weiter zunehmen, da durch die Region gelungen ist, den Wachstumsprozess me mit Schwerpunkt auf Elektroautos, nem effektiven Virus-Management Economic Corridor. Parallel bemüht
ländern: Malaysia, Thailand und – mit elementare Seewege verlaufen und auf eine nachhaltige Basis zu stellen. Tourismus und Landwirtschaft sein. und fortgesetztem Liberalisierungs- sich die Regierung, die Bedingungen
Abstrichen – Indonesien. Schließlich sie wichtige Knotenpunkte globaler Für 2020 wird der ASEAN-Gruppe eine So wie Malaysia gehört auch Thailand kurs deutlich leichter haben, weitere für Investoren weiter zu verbessern.
kamen mit der Öffnungspolitik der Wertschöpfungsketten beherbergt. BIP-Schrumpfung von knapp 4 Prozent zur mittleren Einkommensgruppe im Investoren zu überzeugen. So ist etwa Lockerungen werden im Finanz-, Ver-
1980er-Jahren China und Vietnam hin- Sie ist zudem für die von den USA, vorausgesagt. Da 2021 weitere Lock- ASEAN-Verbund. Jedoch hat Malaysia eine Teilprivatisierung von Staatsunter- sicherungs- und Telekomsektor und im
zu. Die Entwicklung folgte in all diesen Japan, Australien und Indien formu- downs möglich sind, soll die Erholung teils schon den Sprung auf höhere nehmen geplant. Vietnam ist bislang Groß- und Einzelhandel erwartet. Laos
Ländern einem ähnlichen Muster – mit lierte Strategie eines „Free and Open des Wachstums mit 4,1 Prozent zuerst Wertschöpfungsstufen geschafft, der auch der klare Gewinner des Handels- wiederum hat sich durch kreditfinan-
der „sichtbaren Hand des Staates“ und Indo-Pacific“ von zentraler Relevanz. moderat ausfallen, um in den Folgejah- Thailand noch bevorsteht. Dafür ver- konfliktes und konnte vor allem bei Be- zierte Infrastrukturprojekte in starke
der administrativen Lenkung des Pri- Die Biden-Regierung wird sicher versu- ren wieder in den gewohnten 5-Pro- sucht die Regierung mittels neuer Ver- kleidung, Möbeln und Elektronik neue chinesische Abhängigkeit begeben,
vatsektors wurde ein exportorientiertes chen, die unter Trump vernachlässigten zent-Korridor zurückzukehren. kehrswege und einer ambitionierten Aufträge vermelden. Wo Indonesien wobei China speziell an Laos' natürli-
Wachstum initiiert. Beziehungen zu revitalisieren. Dagegen Industriepolitik, die Konkurrenzfähig- und die Philippinen wiederum Vietnam chen Ressourcen interessiert ist. Großer
Allerdings deutet der Blick auf die stellt der ASEAN-Raum für China ein Wege aus der Rezession keit zu erhöhen. Regionaler Fokus der voraus sind, ist die Affinität für digitale Hoffnungsträger bleibt die Wasser-
Wachstumskerne in Südostasien auf essenzielles Glied der Seidenstraße- Arg getroffen ist etwa Singapur als Bemühungen ist der Eastern Economic Technologien, die sich auch in vitalen kraftsparte – der erzeugte Strom wird
einen weiteren Faktor hin. Sowohl in Initiative dar. Aus dieser besonderen Export-, Logistik- und Finanzhub mit Corridor (EEC), in dem Zukunftsindus- Start-up-Szenen niederschlägt. Ge- nach Thailand, Vietnam und China ex-
Malaysia als auch in Thailand und zu- geopolitischen Stellung lassen sich für einem geschätzten Wachstumssturz trien wie Robotik und Biotechnologie mein haben alle drei Länder schließlich, portiert.
mindest auf Java und Sumatra gibt es die zehn ASEAN-Staaten mit ihren 650 von 6 Prozent. Zu den Nutznießern gefördert werden. Zudem wird eine dass sie lohnende Ziele für medizini- 10
bedeutende, ökonomisch sehr potente Millionen Menschen noch viele Investi- der Pandemie gehört indes die loka- Kommerzialisierung der Digitalwirt- sche Produkte und Services sind. 11
chinesischstämmige Minderheiten mit tionen und Förderangebote gewinnen. le Pharmaindustrie, die mit Anreizen schaft angestrebt.
Verbindungen in die Ursprungsprovin- In dieser Lage fragt sich, was Deutsch- zur Forschung weiter gefördert wird. In Pekings Orbit
zen. In Singapur liegt ihr Bevölkerungs- land Attraktives anzubieten hat, um auf Zugute könnten Singapur die neuen Jobs, Jobs, Jobs Was die Least Developed Countries der ➞ Zum Autor:
4 I 2020 Insight Asia-Pacific
anteil gar bei 75 Prozent. Vietnam lässt Dauer nicht im Abseits zu stehen. Nur Restriktionen in Hongkong kommen, Die höchsten Wachstumspotenziale Region betrifft, ist Chinas steigender
sich derweil dem konfuzianischen Kul- auf den Wunsch nach austarierten Part- indem Banken und Finanzdienstleister weisen Indonesien, die Philippinen Einfluss besonders spürbar. Dies gilt Daniel Müller ist
turkreis zuzählen. Die Auslandschine- nerschaften zu setzen, dürfte zu wenig in den Stadtstaat abwandern. Auch und Vietnam auf, was damit zu tun hat, vor allem für den Schuh- und Textil- Regionalmanager
ASEAN beim OAV,
sen bilden in weiten Teilen Südostasi- sein. Folgerichtig nimmt Südostasien in Malaysia hat mit minus 8 Prozent eine dass sie die nach Einwohnern größten hub Kambodscha, das einen neuen mueller@oav.de
ens eine sehr aktive unternehmerische den Indo-Pazifik-Leitlinien der Bundes- tiefe Rezession zu verkraften. Die Rück- ASEAN-Staaten sind und ein noch hö- Handelsvertrag mit China geschlos-
Gruppe mit hoher Risikobereitschaft. regierung eine hohe Bedeutung ein. kehr zum Vorkrisenniveau kommt erst heres Bevölkerungswachstum aufwei- sen hat, just nachdem die EU das Prä-
Sie sind zudem Träger einer gesamta- Klar ist: Neben einer stetigen Präsenz 2022. Zur Erholung sollte beitragen, sen: Bis 2040 soll die Einwohnerzahl ferenzsystem „Everything But Arms“
FOKUSTHEMA
Ökonomischer Risikopatient Thailand Thailands reales BIP-Wachstum (in Prozent)
Die Covid-19-Pandemie trifft das Urlaubsland Thailand wirtschaftlich besonders hart. 15 %
Doch schon in den Jahren vor der Corona-Krise schwächelte Thailands Konjunktur.
Hinzu kommt ein Wiederaufbrechen der tief liegenden politischen Konflikte. 10 %
Hoffnung geben derweil die geringe Staatsverschuldung, der Tourismus und eine
riesige Sonderwirtschaftszone.
5%
0%
Die Strände sind leer, die Hotelpreise ein Fünftel zur Wirtschaftsleistung des rem sollen Unternehmenssteuerrabatte
-5 %
günstig und das Corona-Virus ist un- Landes beiträgt. Nur aufgrund der im- Investoren in die Sonderwirtschafts
ter Kontrolle – ein Urlaub in Thailand mer weiter steigenden Gästezahlen, vor zone locken, auch die Vergabe von Land
wäre derzeit sehr zu empfehlen. Dabei allem aus China, wuchs die Wirtschaft ist vereinfacht. Eine Hochgeschwin-
gibt es aber ein Problem: Angesichts in den vergangenen Jahren noch. Doch digkeitsstrecke durch die Region soll -10 %
1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025
der Abschottungspolitik der thailän- schon vor dem Ausbruch der Pande- drei Flughäfen und einen Tiefseehafen Quelle: IMF DataMapper, Oktober 2020
dischen Regierung ist ein Besuch aus mie hatte Thailands Konjunktur an verbinden. Die Sonderwirtschaftszone Quelle: IMF DataMapper, Oktober 2020
dem Ausland fast unmöglich. Wem es Kraft verloren. 2019 legte die Wirtschaft zog zuletzt einen Großteil der Direkt
doch gelingt, der hat in der Regel einen nur noch rund 3 Prozent zu. Zu wenig investitionen in Thailand an. Im Jahr stimmung, bessere Bildungschancen und eine gewaltsame Reaktion gegen mic Partnership (RCEP) ist. Von dem
bürokratischen Marathon hinter sich. für ein Schwellenland, das bis zum Jahr 2019 erhielt die thailändische Behörde und sogar eine Reform der Monarchie. die Bewegung ist nicht auszuschließen. im November unterzeichneten größten
Es bleibt schwer abzuschätzen, wann 2032 zu den Industriestaaten aufschlie- für Auslandsinvestitionen (BOI) Pro- In der teils ultra-royalistischen thailän- Sollte die Regierung aber hart gegen Freihandelspakt der Welt erhoffen sich
und wie die Regierung die Einreise für ßen will. Dafür müsste das Land durch- jektvorschläge für den EEC im Wert dischen Gesellschaft ist das ein radika- die Demonstranten vorgehen, würde die 15 Mitglieder neue Impulse, um aus
Touristen wieder vereinfacht. Klar ist: schnittlich rund 5 Prozent wachsen. Die von fast 15 Milliarden US-Dollar – rund ler Tabubruch. Noch ist die Wirtschaft das nicht nur Touristen und Investoren der Corona-Krise zu kommen. Beim
Für die Wirtschaft des Urlaubslandes Weltbank beklagte dieses Jahr, dass 60 Prozent aller ausländischen In- von den Protesten kaum beeinträch- abschrecken. Gefährdet wären auch Kampf gegen die Krise hat Thailand
haben die Beschränkungen dramati- die Armut im Land wieder zugenom- vestitionsvorhaben im ganzen Land. tigt. Wegen der Corona-Krise ist die die gerade wieder aufgenommenen einen weiteren Vorteil: Die Staatsver-
sche Folgen – und sie sind nicht das men hat. 6,7 Millionen Thailänder leben Covid-19 beeinträchtigt jedoch das Unsicherheit ohnehin groß und der Verhandlungen zu einem EU-Freihan- schuldung ist weiterhin gering. Noch
einzige Problem. Abermals brechen die von nicht einmal 3,10 US-Dollar am Tag. Interesse an der Sonderwirtschafts- Tourismus liegt darnieder. Mittelfristig delsabkommen. Bereits nach dem hat die Regierung die Möglichkeit,
langjährigen politischen Konflikte des 2015 waren es noch weniger als fünf zone. Im ersten Halbjahr 2020 wurden hat die jüngste Demokratiebewegung Putsch 2014 hatte die EU die Gesprä- schlimmste Verwerfungen der Co-
tief gespaltenen Landes auf. Millionen. Thailand kämpft weiter dar- nur Vorschläge in Höhe von rund drei aber das Potenzial, Gesellschaft und che jahrelang eingefroren. Sollte die vid-Krise durch Stimuli und Hilfspro-
Die Zahlen geben Grund zur Sorge. Die um, in der Wertschöpfungskette weiter Milliarden US-Dollar eingereicht. Außer- Wirtschaft zu verändern. Die von der politische Situation eskalieren, dürften gramme abzufedern. So versucht Thai-
Regierung erwartet, dass die Wirtschaft nach oben zu klettern. Zwar machte dem erlitt ein Leuchtturmprojekt der Jugend initiierte Debatte über die Mo- Abgeordnete und Aktivisten in Euro- lands Regierung unter anderem, den
dieses Jahr um 6 Prozent schrumpft, die Militärregierung nach dem Putsch Zone einen schweren Rückschlag: Der narchie und strenge gesellschaftliche pa Stimmung gegen das Abkommen inländischen Tourismus anzukurbeln:
der Internationale Währungsfonds 2014 viele Versprechungen. Unter dem europäische Flugzeugbauer Airbus wird Hierarchien wird sich nur noch mit machen. Beispielsweise subventioniert sie Ho-
rechnet sogar mit einem Einbruch Slogan Thailand 4.0 wollte sie die Di- sich wohl aus einem geplanten rund Gewalt und Unterdrückung beenden telübernachtungen mit umgerechnet
von 7,1 Prozent. Für 2021 rechnen die gitalisierung und Automatisierung in 300 Millionen Euro teuren Flug lassen. Bestenfalls kommt es nicht zu Wettbewerber Vietnam bis zu 70 Euro. Zusätzliche Feiertage
meisten Ökonomen zwar wieder mit der Wirtschaft vorantreiben, außerdem zeugwartungszentrum am Flughafen einer Eskalation und die Bewegung In Handelsfragen könnte das Land sollten die Thailänder ebenfalls zum
Wachstum. Doch insgesamt dürfte die sollten Branchen wie Biotechnologie U-Tapao bei Pattaya zurückziehen. Die steht am Anfang eines schrittweisen bald vor einer weiteren wichtigen Geldausgeben animieren. Eine nach-
Krise noch lange nachwirken. Thailands und Elektromobilität gefördert werden. Anlage sollte ursprünglich gemeinsam demokratischen Reformprozesses, an Entscheidung stehen. Sollten die USA haltige Strategie ist das allerdings noch
Notenbank geht davon aus, dass sich Doch die gewünschten Erfolge hat die mit Thai Airways betrieben werden. dessen Ende politische und wirtschaft- unter dem neuen US-Präsidenten Joe nicht: Es wäre wohl das erste Mal in der
die Wirtschaft in den kommenden zwei Initiative bislang nicht geliefert, auch Doch angesichts der globalen Luft- liche Entscheidungen transparenter Biden dem einst von Barack Obama Wirtschaftsgeschichte, dass sich ein 12
Jahren nicht erholen wird. weil es noch an fähigen Fachkräften fahrtkrise ist der Bedarf nach einem getroffen werden. Das dürfte auch 13
initiierten Comprehensive and Pro- Land mit mehr Urlaub aus einer Krise
in manchen der priorisierten Sektoren neuen Wartungszentrum in Asien der- positive Auswirkungen auf die Wirt- gressive Agreement for Trans-Pacific retten kann.
Kernsektor Tourismus fehlt. zeit gering. schaft und deren Innovationsfähigkeit Partnership (CPTPP) beitreten, dürfte
Der Tourismus ist von zentraler Bedeu- haben. Mittelständische Unternehmen auch in Thailand die Diskussion über ei- Zum Autor:
4 I 2020 Insight Asia-Pacific
tung für die thailändische Wirtschaft, Hoffnungsträger EEC Zunehmende Proteste und Start-ups haben es schwer in Thai- nen Beitritt wieder aufkommen. Bleibt
insbesondere für die Binnennachfrage. Die Hoffnungen der Regierung liegen Auch die wieder aufbrechenden politi- land. Mächtige Großfamilien dominie- Thailand draußen, dürfte es gegen den Frederic Spohr
leitet von Bangkok
2019 kamen rund 40 Millionen Besu- vor allem auf dem Eastern Economic schen Konflikte dürften Auswirkungen ren einzelne Märkte, oft profitieren sie Standortwettbewerber wie etwa Viet-
aus die Aktivitäten der
cher ins Land, Bangkok zählt zu den Corridor (EEC), der südöstlich von der auf die Wirtschaft haben. Seit August von guten Verbindungen zu den po- nam weiter ins Hintertreffen geraten. Friedrich-Naumann-Stif-
meistbesuchten Städten der Welt. Hauptstadt Bangkok liegt. Schon heute haben sich die Proteste gegen die Re- litischen Entscheidungsträgern. Doch Positiv ist zu bewerten, dass das Land tung für die Freiheit in
Schätzungen gehen davon aus, dass ist er neben der Hauptstadt das indust- gierung verschärft. Zehntausende, vor gerade deswegen steht für die altein- (wie alle zehn ASEAN- Staaten) Teil Thailand und Myanmar.
Twitter:@fspohr
die Branche direkt und indirekt mehr als rielle Zentrum des Landes. Unter ande- allem Studenten, fordern mehr Mitbe- gesessene Elite viel auf dem Spiel – der Regional Comprehensive Econo-
FOKUSTHEMA
both upstream and downstream – add to the 30% of all German exports in specialty
location advantage of the country. chemicals went to Asia. Considering the
The manufacturing process of speciality che- fast market growth in that region, it can be
micals, in itself, is dynamic and flexible. The expected that demand will only go up from
raw materials, products, processes, operating there, creating new business opportunities
conditions, and equipment used may change for German companies.
regularly. Given that speciality chemicals require Building upon the country’s comprehensive
complex formulation and customisation to make up local supply chain and ecosystem, Malaysia is in-
the chemical producer’s portfolio, expertise in understanding deed strategically positioned to be the preferred regional
chemical compositions, properties and applications of vari- investment destination, particularly in the speciality chemi-
ous speciality chemicals is very important. One of the key cals segment.
characteristics of the speciality chemicals industry is its high
dependency on innovation.
In this regard, the Malaysian Investment Development What are Speciality Chemicals?
Authority (MIDA) has been actively engaging with industry Speciality chemicals provide a variety of chemical
stakeholders to promote and facilitate investments in the effects to finished products such as to enhance their
speciality chemicals segment. The production of speciality performance and function. Most speciality chemicals
chemicals is listed among the products or activities eligible are organic-based and used widely in consumer pro-
for consideration of incentives. ducts such as cosmetic, food and beverages and per-
Malaysia as a hub for speciality To date, the feedback received from the industry has been
very encouraging. Recently, prominent Malaysian chemical
sonal care. According to the Allied Market Research
report in December 2019, speciality chemicals can be
company, Petronas Chemical Group Berhad (PCG) acquired divided into seven major segments.
chemicals in Asia-Pacific Da Vinci Group B.V., a Netherlands-based company produ-
cing speciality chemicals such as silicones and lubricant oil
additives. The acquisition marks PCG’s commitment to ex- Food Additives Cosmetics chemicals
panding its business into the promising speciality chemicals Hydrocolloids, Emollients, film former,
Opportunities for German chemical companies in a fast-growing market. segment. flavour enhancers surfactants
Opportunities in Speciality Chemicals
Textile chemicals
Moving forward, Malaysia is looking to venture into new sub- Construction chemicals
Colourants and
Global Speciality Chemicals Market automation of their production lines. This observation was segments within the speciality chemicals segment. Indust- Protective coatings,
auxiliaries, finishing
The market for speciality chemicals has emerged among the based on the current trends of companies, which are going ry players have begun exploring the possibility to produce sealants and adhesives,
chemicals, coat-
top segments of the chemical industry globally. From 2019 to further by utilising advanced analytic models in their produc- speciality chemical products directly from crude oil by using concrete admixtures
ings
2026, the global market of speciality chemicals is expected to tion to improve accuracy, collect real-time data and enhance Crude Oil to Chemicals (COTC) technology. Non-fuel products
grow at a compounded annual growth rate (CAGR) of 5.2%, the performance of finished products. such as catalysts, aromatics, white spirits (naphtha), wax and
reaching USD316.4 billion. Asia-Pacific is set to remain the The report also highlighted that the chemical industry is poised white oil offer a huge market potential to be explored. These Paper and pulp
Oil field chemicals
chemicals
largest market for speciality chemicals in terms of volume due to be an early beneficiary of the vastly expanded modelling products can be used as additives for various industries such Drilling fluids and
Sodium hydroxide
to demands by established and rapidly industrialising nations and computational capabilities of quantum computing. This as food and beverages, construction and automotive. lubricants, cementing che-
or caustic soda,
like India, China, Japan, South Korea and Taiwan. new approach to computing has the potential to enable che- Against the backdrop of the Covid-19 pandemic, industry micals, acidising chemicals
coating chemicals,
This growth is mainly driven by end-user industries such as mical companies to make better products, at a lower cost, in players must be prepared to shift their manufacturing proces- and fracturing chemicals
pigments, fillers
food additives, cosmetic chemicals as well as pulp and paper. less time using Artificial Intelligence (AI) simulation. It can also ses. There is an urgent need to implement new technology
The current changing consumer lifestyle has also indirectly assist in the formulation of mixtures by constructing complex and digitalisation as well as to invest in R&D, both primary and
led to increasing demand for speciality chemicals, especially molecular level processes involved in shorter periods of time. secondary, to ensure operational production can continue to Water treatment chemicals
for cosmetics and food additives. Moreover, heavy invest- Furthermore, this industry can support the optimisation of meet the needs of the market. Biocides and disinfectants, coagulants
ments in the construction industry in Asia-Pacific such as mixtures to be effective for a whole range of applications in MIDA is also actively encouraging digitalisation in the ma- and flocculants, activated carbon, anti-foarming
India, China and Southeast Asia are expected to further boost various industries such as cosmetics, electrical and electro- nufacturing sector, particularly in the speciality chemicals agents, pH adjusters, softeners
the demand for speciality chemicals in this industry. nics (E&E) and food. segment.
Currently established multinational companies, with their Digitalisation can be the ‘magic’ wand for industry players to 14
diversified product portfolio and ability to adopt modern Speciality Chemicals in Malaysia boost productivity and reduce errors of production. Malaysia 15
technology, dominate the global speciality chemicals market. For years, the chemicals and chemical products subsector welcomes speciality chemical manufacturers to continuously
MIDA is the Government’s principal investment promotion
These companies also have the capabilities to undertake has been one of the largest contributors to investments in the seek out innovative, new technologies to enhance the quality and development agency responsible & mandated for the
continuous R&D, leading to further development of speci- manufacturing sector in Malaysia. In 2019 alone, the subsector of their product, optimise their value chains and ultimately promotion of investments and coordination of industrial
4 I 2020 Insight Asia-Pacific
ality chemicals. Among the top global players in the indus- ranked fifth in terms of approved investments in the manu- align with market needs. development and selected services sectors in the country.
MIDA is the first point of contact for companies that
try are BASF (Germany), Evonik Industries AG (Germany), facturing sector, accounting for RM4.8 billion or 11.7% of the The Malaysian Government, through MIDA, will continue intend to set up projects in the manufacturing and services
Dow Chemicals (USA), Akzo Nobel (Netherlands) and DSM total approved investments in the sector. In fact, numerous to support and strengthen Malaysia’s speciality chemicals sectors in Malaysia. We serve you from our office in
Master Logo
(Netherlands). German chemical companies are already operating in Malay- segment. German companies from the chemical sector are Frankfurt am Main.
Please contact us at
McKinsey’s 2017 report ‘Digital in Chemicals: From Techno- sia, profiting from the proximity to large customers due to the invited to take the opportunity to explore the potential of
frankfurt@mida.gov.my or
logy to Impact’ anticipates the speciality chemical segment geographical location of the country in the heart of Southeast leveraging Malaysia as their launch pad into the speciality +49(0)6987006790
to be among the main sectors adopting digitalisation and Asia. The well-developed chemical ecosystem in Malaysia – chemicals market in Asia-Pacific. In 2018, already more than
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OAV-JUBILÄUM
OAV JUBILÄUM
Fragen–
Antworten
Kurt Sievers
ist seit Mai 2020 neuer CEO
von NXP Semiconductors
Festschriften als History Marketing
Anlässlich des Jubiläumsjahres 2020 publizierte der OAV eine Festschrift. Zahlreiche
„Wir müssen der industriellen Forschung in Mitgliedsunternehmen von Großkonzernen wie BASF bis hin zu Familienunternehmen
Europa einen höheren Stellenwert beimessen“ wie Wilhelm G. Clasen oder Straßburger Filter veröffentlichten zu Firmengründungs
jubiläen ähnliche Publikationen. Doch wozu gibt es eigentlich solche Firmenfestschriften?
Herr Sievers, Sie arbeiten seit 25 Jah- Kurt Sievers: Nehmen wir Taiwan als Beispiel, wo die Zur Markenbildung eines Unternehmens kann die eigene des gedruckten Mediums verband (175 Jahre Bertelsmann.
ren für NXP. 1995 gab es in China einen Regierung dabei ist, eine großangelegte Smart-City-Initiative Firmengeschichte entscheidend beitragen. Deshalb ist das Eine Zukunftsgeschichte, 2010 erschienen). Auch das
Telefonanschluss pro 100 Einwoh- aufzusetzen, die das gesamte für intelligente Städte und sogenannte „History Marketing“ (deutsch: Geschichtsmar- Hamburger Traditionshaus Wilhelm G. Clasen (GmbH & Co.)
Infrastrukturen erforderliche Technologieportfolio abdecken keting) – also die gezielte Vermarktung der eigenen Firmen- KG, das seit jeher auf den Handel mit Naturfasern wie Jute aus
ner, heute scheint ein 5G-Ausbau in soll. Hier wird mit massivem Förderrahmen eine Umgebung geschichte – mittlerweile ein wichtiges Element der Unter- Bangladesch spezialisiert ist, brachte 2019 zum 100-jährigen
Deutschland ohne Huawei nicht mehr geschaffen, die einen starken Impuls auf das gesamte nehmenskommunikation. Ein historischer Abriss darf auf der Bestehen eine Festschrift heraus und arbeitete Elemente bei
möglich. Wie haben Sie die technolo- Smart-City-Ökosystem erwarten lässt. Solche integrierten Firmenhomepage nicht fehlen, und gerade wenn man an der Neugestaltung der Unternehmenswebsite ein.
gische Entwicklung Asiens erlebt und Ansätze, vor allem aber die bekannt rasche Umsetzung vor das allgegenwärtige „Storytelling“ als Marketingstrategie in Natürlich muss jedes Unternehmen selbst abwägen, welche
vor welche Herausforderungen stellt Ort, wirken auch auf deutsche und europäische Unterneh- den sozialen Medien denkt, wird das Potenzial der eigenen Form des History Marketings sich für die eigene Firmen-
men attraktiv. Das sollte uns aber nicht davon abhalten, Firmengeschichte deutlich. geschichte eignet. Aber Umfragen zeigen, dass es immer
Sie diese? diese Technologien auch in Europa zu entwickeln – im Ge- Ein Jubiläum eines Unternehmens oder eines Vereins bildet noch eine große Akzeptanz für und ein großes Vertrauen
genteil. Wir stehen hier vor ganz ähnlichen Herausforderun- eine gute Gelegenheit, die eigene Geschichte aufzuarbeiten – gegenüber gedruckten Büchern gibt. Dadurch erreichen
Kurt Sievers: China hat in den letzten Jahrzehnten gen und haben durchaus ambitionierte Ziele. Grund genug, oder kritisch aufarbeiten zu lassen. Seit den 1990er-Jahren gedruckte Festschriften mitunter eine andere Öffentlichkeit
eine bemerkenswerte Aufholjagd hingelegt und die tech- nach Asien zu schauen und zu prüfen, was wir hier tun kön- gibt es immer mehr Anbieter im deutschen Sprachraum, und erregen mehr Aufmerksamkeit als eine Instagram-Story.
nologischen Leistungen sind in der Tat beachtlich. Das ist nen, um ein ähnlich attraktives Umfeld zu schaffen. die dies in Auftragsarbeit erledigen. Alternativ können die Eine gut gemachte, wissenschaftlich fundierte Firmen- oder
mit ein Grund, warum die nächste große technologische Firmen unabhängige(re) Wissenschaftler/-innen mit der Ar- Vereinsfestschrift wird vielleicht in Tageszeitungen rezensiert
Disruption aus Europa kommen sollte. Nehmen wir Ihr Bei- beit beauftragen. Aber reicht es nicht, die Unternehmensge- oder führt zu begleitender Berichterstattung. Zudem ist eine
spiel: Während im Bereich der Netzwerk-Infrastruktur bei Wie hat NXP die Krise bislang durch- schichte als Distinktionsmerkmal auf der Homepage und in gedruckte Festschrift ein wertiges Werbegeschenk für eine
4G die USA und bei 5G China die Nase vorn hatten, müssen lebt und welche Lehren konnten Sie den sozialen Medien zu präsentieren? Wozu noch ein teures anspruchsvolle Zielgruppe, mit nachhaltiger Wirkung, wenn
jetzt die Weichen gestellt werden, damit die 6G-Architektur
aus der Pandemie ziehen? Buch, das vielleicht nur in die hintere Ecke eines ohnehin es gelingt, sie zum Hingucker zu machen. Und sie ist – noch
aus Europa und Deutschland kommt. Die Voraussetzungen schon aus allen Nähten platzenden Bücherregals gestopft ein Vorteil des gedruckten Buches – langlebiger und kann
sind alle da. Die europäische Halbleiterindustrie verfügt heu- Kurt Sievers: Das erste und zweite Quartal waren tat- wird? Textproduktion, Gestaltung und Druck in gehobener auch noch ein bis zwei Jahre nach dem Jubiläum als Werbe-
te über alle notwendigen Expertisen, um eine sichere und sächlich hart. Gleichzeitig haben wir festgestellt, dass sich Ausstattung sowie Distribution sind Kostenfaktoren. Eine geschenk eine gute Figur machen. Das Buch bleibt. Insofern
energieeffiziente Infrastruktur für 6G zu entwickeln und auch die Lage bereits im dritten Quartal deutlich gebessert hat, Firmenfestschrift soll aus dem Meer der Werbegeschenke ist zu erwarten, dass auch in den 2020er-Jahren Firmenge-
zu fertigen. Angesichts der gewaltigen staatlichen Investi- auch dank der wieder stark steigenden Nachfrage aus Asien. und -broschüren hervorstechen: gern im festen Einband, schichte(n) ihre(n) Platz zwischen zwei Buchdeckeln finden
tionen, die in China und den USA fließen, müssen wir in Mittlerweile sind auch die Konjunkturprogramme in Nord- durchgehend vierfarbig gedruckt und mit einem hübschen werden. Die Festschrift des OAV reiht sich hier nahtlos ein.
Europa der industriellen Forschung einen deutlich höheren amerika und Europa spürbar, sodass sich in allen unseren Lesebändchen versehen. So wurde auch bei der Festschrift 16
Stellenwert beimessen. Kernmärkten eine deutlich anziehende Nachfrage ergibt. des OAV auf ein klassisch hochwertiges Erscheinungsbild, 17
Was mich am meisten überrascht hat, ist die Tatsache, dass eine stimmige Buch- und Schriftgestaltung sowie reiche
wir trotz Wegfall von Dienstreisen und einem signifikanten Bebilderung Wert gelegt.
Viele Gesellschaften in Asien gelten Anteil von Heimarbeit keineswegs an Produktivität verloren, Erfolgreiche Beispiele für History Marketing in der Buch- und Zur Autorin:
4 I 2020 Insight Asia-Pacific
als technologieaffiner als hierzulan- sondern sogar dazugewonnen haben. Unsere Mitarbeiter Medienbranche sind das gut inszenierte 100-jährige Jubi-
Corinna Norrick-Rühl, Buchwissenschaft
de. Zahlreiche Trends werden daher weltweit haben uns das hohe Vertrauen, das wir ihnen ent- läum des Verlagshauses Rowohlt, das on- wie offline ge-
lerin, ist Professorin an der Westfälischen
gegengebracht haben, mit ihrem Einsatz belohnt. feiert wurde und in eine stark bebilderte Chronik mündete
mittlerweile in Asien gesetzt. Welche (100 Jahre Rowohlt, 2008 erschienen) sowie das 175-jährige
Wilhelms-Universität Münster. Ihre Forschungs-
schwerpunkte liegen in der Buchhandels-
Rolle spielen asiatische Smart Cities für Jubiläum des Mediengiganten Bertelsmann, dessen gedruck- und Verlagsgeschichte des 20. Jahrhunderts
die F&E sowie die Anwendung Ihrer te Festschrift im Schmuckschuber mit beiliegender DVD die sowie im Literaturbetrieb und Buchmarkt des
21. Jahrhunderts.
Produkte? Vorteile der digitalen Kommunikation mit der Langlebigkeit
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