JAHRES 2020 - 24 Jahre für den gemeinnützigen Sektor - Fundraising ...
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2020
JAHRES
BERICHT
24 Jahre für den
gemeinnützigen Sektor
2
Alle Inhalte auf einen Blick
3 Vorwort
4 Fundraising Verband Austria 2020 auf einen Blick
5 Veranstaltungen, Aus- und Weiterbildung
10 Projekte, Initiativen & Fachbereiche
15 Vertretungsarbeit, Netzwerk & Service
17 Der Fundraising Verband stellt sich vor
18 Online-Boom im Spendenjahr 2020
19 Öffentlichkeitsarbeit: COVID im Fokus
20 Ausgeglichener Jahresabschluss trotz Verschiebungen
21 Vereinsleben: Konstanz trotz Konsolidierungen
22 Das Service des Fundraising Verband Austria im Überblick
24 Mitglieder im Überblick
26 Wir sind 2021 für Sie da
27 Unsere Highlights 2021 im Überblick
Wir danken unseren Sponsor*innen und Partner*innen:
Altruja, AMS Wien, ANT Informatik AG, APA OTS, Bestattung Wien, BDO Austria, BM für Bildung, Wissenschaft und
Forschung, BM für Kunst, Kultur, öffentlichen Dienst und Sport, BM für Soziales, Gesundheit, Pflege und
Konsumentenschutz, Briggs & Walker, Crowe SOT, Capital Bank, Daryl Upsall & Associates, DataDialog.NET,
Deutscher Hochschulverband, DialogDirect Marketing, Digidruck.at, Direct Mind, Erste Bank, Evergiving, Euro
päische Union, European Fundraising Association, Formunauts, FRC Spenden Manufaktur, Fundraiser Magazin,
Fundraising Akademie, gd fundoffice, Global Fundraising Group, GRÜN Fundraising, Haus des Stiftens, HSP Data
Service, IG Kultur, Innovairre, Ifunds, littleHelps, Kammer Steuerberater und Wirtschaftstreuhänder, Kober,
KURIER, Notariatskammer, Marmara, Marshallplan Jubiläumsstiftung, Merlicek & Partner, NPO Unterstützungs
fonds, Observer, Österreichischer Gewerbeverein, Österr. Post, ONG Conseil, Open Mobile Global, Optigem, ORF,
Paragon, plus innovations, Pock-Bouman-Zidek, proNPO, Salesforce, Stiftung Philanthropie Österreich, Starling
Fund, TechSoup , TeleDIALOG Fundraising, TOWA, unleash global good llc, Verband für gemeinnütziges Stiften,
VSG Direktwerbung, wort-stark, Western Union, Wiener Linien, Wiener Verein, Wirtschaftsagentur Wien,
3
Vorwort
Als der Jahresbericht 2019 im Juni des Vor- 2020 war ein sehr herausforderndes Jahr für Öster-
jahres in Druck ging, machte sich in Öster- reichs Spendenwesen, aber in absoluten Spenden
reich gerade das Gefühl breit, die schwie- zahlen ein sehr gutes. Die Bevölkerung hat in der Krise
rigste Phase der Pandemie überwunden zu haben. große Solidarität bewiesen und den gemeinnützigen
Doch dieses Gefühl sollte bekanntlich nur kurz währen. Organisationen erstmals eine Dreiviertelmilliarde an
Genau ein Jahr später fällt die Produktion des Jahres- Spenden zukommen lassen. Wehrmutstropfen ist, dass
berichts wieder mit einer Phase der schrittweisen Öff- bestimmte Bereiche, wie Face-to-Face-Fundraising und
nungen von Gastronomie, Kultur und gesellschaftli- Fundraising-Events, große Ausfälle verzeichneten. Mit
chem Leben zusammen. Dem gingen seit November dem NPO-Unterstützungsfonds, an dessen Konzeption
sehr herausfordernde Monate vorher, in denen das der Verband intensiv mitgewirkt hat, wurde glücklicher-
Team des Fundraising Verband Austria zum größten Teil weise eine staatliche Stütze für die von der Krise beson-
wieder aus dem Homeoffice agierte und dort ders betroffenen Vereine geschaffen.
Online-Austauschrunden, Webinare bis hin zu virtuellen
Summits mit mehreren Tausend Teilnehmer*innen Zum zweiten Mal beteiligte sich Österreich unter
organisierte. dem Ehrenschutz von Bundespräsident Dr. Alexander
Van der Bellen am internationalen Aktionstag
Mit einer maßgeschneiderten eLearning-Strategie war #GivingTuesday. Mehr als 120 beteiligte Unternehmen
es uns möglich, unser Aus- und Weiterbildungsangebot und NPOs sammelten dabei über 500.000 € für den
quasi ab Tag eins des ersten Lockdowns in den virtuel- guten Zweck. Um zusätzlich mitten in der Krise ein star-
len Raum zu übersiedeln. Von Seminaren und Lehrgän- kes Zeichen für die Wichtigkeit des Gebens zu setzen,
gen über Symposien und Fachtagungen bis hin zu wurde außerdem der #GivingTuesdayNOW Anfang Mai
unserem Aushängeschild, dem Fundraising Kongress, initiiert.
fanden nahezu alle Programmangebote online statt,
und das mit außerordentlich großem Zuspruch! Fast 330 Mitglieder schenken dem Fundraising Verband
125 Bildungs- und Vernetzungsveranstaltungen organi- Austria, der 2021 seinen 25. Geburtstags feiert, aktuell
sierte der Fundraising Verband Austria 2020 – mehr als ihr Vertrauen – die Grundlage für unsere erfolgreiche
jemals zuvor (2019: 82). Gleichzeitig stieg die Zahl der Arbeit für eine Kultur des Gebens. Vielen Dank hierfür!
Teilnehmenden überproportional: Mit rund 6.900 Wir bedanken uns auch sehr herzlich bei allen Part-
Registrierungen (2019: 2.531) konnten so viele Interes- ner*innen, insbesondere bei Direct Mind, DialogDirect,
sierte wie noch nie angesprochen werden, insbeson- fundoffice, Erste Bank, Österreichische Post AG, Sextant,
dere auch aus dem internationalen Raum. Wir hoffen, TeleDialog sowie zahlreichen weiteren Unterstützen-
sie alle konnten von unserem Angebot profitieren, ihr den, die allesamt auf der linken Seite angeführt sind.
Fundraising weiterentwickeln und damit die Gesell-
schaft noch stärker bereichern. Beschreiten wir gemeinsam den Weg in eine positive
Zukunft für uns alle!
Dr. Günther Lutschinger Monica Culen
Geschäftsführer Fundraising Verband Austria Präsidentin Fundraising Verband Austria
4
Fundraising Verband Austria 2020
auf einen Blick
324
Mitgliederorganisationen
Über 6.000
Interessierte
erhielten zusätzlich zum kostenlosen
zählte der FVA Ende 2020. Erbrechtsratgeber die drei Ausgaben
des neuen Vergissmeinnicht Magazins.
6.900
Teilnehmende
18.000
Unternehmen
nutzten die Veranstaltungen und haben das Magazin „Spendenguide
Bildungsangebote des FVA. für Unternehmen“ erhalten.
2.500
internationale
Gäste und Referent*innen 80 %
der größten spendensammelnden
zählten die zwei globalen
Organisationen Österreichs sind
F2F-Fundraising Summits.
FVA-Mitglieder.
über 29 Mio. €
an IT-Produktspenden
20,3 Mio. €
an Lotterieeinnahmen
haben mittlerweile 5.585 hat „Das gute Los“ in den
registrierte NPOs vergangenen 15 Jahren für den
seit 2012 erhalten. guten Zweck erzielt.
409
Personen
17
Jahre
nahmen am erstmals online prägte Monica Culen die Kultur des
durchgeführten Fundraising Gebens als Präsidentin des
Kongress teil. Fundraising Verband Austria.
5 Veranstaltungen, Aus- und Weiterbildung eLearning Strategie Initiative Digitale Bildung Bereits zu Jahresbeginn wurde im Verband an einer Die Pandemie hat den Digitalisierungsschub quer eLearning Strategie gearbeitet, um das Aus- und Wei durch alle Arbeitsbereiche weiter beschleunigt. Als terbildungsangebot in den virtuellen Raum auszu Teil seiner Mission, den Dritten Sektor zu professiona dehnen und neue Zielgruppen zu erschließen. Dadurch lisieren und weiterzuentwickeln, unterstützt der FVA konnte rasch auf die Notwendigkeiten angesichts der Österreichs NPOs speziell bei der erfolgreichen aufkommenden Pandemie reagiert werden. Die eLear Bewältigung der Herausforderungen der Digitalisie ning Strategie wurde zum Teil unmittelbar umgesetzt rung. Im Jahr 2020 wurden zwei neue Erasmus+ Pro und brachte vielfältige Online-Aktivitäten hervor. Im jekte bewilligt. Beide zielen darauf ab, die digitale Zuge einer Umfrage unter bisherigen Teilnehmer*in Kompetenz zu stärken. Dazu holt sich der FVA durch nen hat der FVA seine online Bildungs- und Vernet Trainings, Austausch und Best Practices Anregungen zungsangebote parallel angepasst. Außerdem wurde von europäischen Partner*innen. Im Rahmen eines bereits damit begonnen, die eLearning Angebote für weiteren Mobilitätsprojekts konnten im Jänner 2020 die Zeit nach Corona zu überarbeiten und nachhaltig zwei FVA Mitarbeiter*innen nach Ankara reisen, um in das Bildungsprogramm des Verbandes einfließen sich dort Know-how für die Entwicklung einer Kom zu lassen. munikationsstrategie zu holen. Trotz Corona bedingter Einschränkungen war das Interesse an der Vergabe der Fundraising Awards 2020 ungebrochen groß. Fundraising Kongress erstmals online und langjährigen Geschäftsführer von DEBRA Austria. Für das Herzstück des FVA-Weiterbildungsprogramms Der Hauptteil des Kongresses, der unter dem Motto hat das Team des Fundraising Verband Austria ein „Moving Forward – Turbulente Zeiten als Impuls umfassendes Sicherheitskonzept ausgearbeitet. Die geber“ stand, wurde erstmal als gänzlich virtuelle Anfang Oktober explosionsartig gestiegenen Infek Veranstaltung abgehalten, aufgeteilt auf zwei Blö tionszahlen und die Reisebeschränkungen machten cke im November 2020 und Jänner 2021. Die Konfe einen Fundraising Kongress als Präsenzveranstaltung renzplattform „Hopin“ ermöglichte eine professio jedoch unmöglich. In kürzester Zeit wurde eine nelle Abwicklung bis hin zu digitalen Expo-Ständen Hybridveranstaltung organisiert, bestehend aus für die Kongresssponsoren. Mit insgesamt 409 Live- Abendgala mit 70 Gästen im Europahaus sowie Live Teilnehmer*innen wurden die Erwartungen deutlich stream für die Kongress-Teilnehmer*innen. In diesem übertroffen. Der Fundraising Kongress 2021 findet Rahmen wurden die Fundraising Awards 2020 ver von 11.-13. Oktober unter dem Motto „Visions for liehen. Die renommierte Auszeichnung als Fundraiser Change“ statt. des Jahres ging dabei an Rainer Riedl, den Gründer www.fundraising.at/kongress
6
Die Fundraising Awards-Preisträger*innen 2020 im Überblick:
Fundraising Spot des Jahres SEXTANT Fundraising Award:
in Kooperation mit dem ORF Aktion des Jahres
Ärzte ohne Grenzen Österreich für den Spot mit Caritas Österreich für die Corona Nothilfe-Kam
dem Titel „Du bist nicht allein“. pagne mit gespendeten Werbezeiten in Zusam
VSG DIREKT Fundraising Award: menarbeit mit Coca-Cola.
Innovation des Jahres Grün Fundraising Award:
Ärzte ohne Grenzen Österreich für die Digitali Online Kampagne des Jahres
sierungsoffensive zur Aufklärung über Erbrecht Ärzte ohne Grenzen Österreich für die Neuspen
und Testamentsspenden während der Pandemie. der*innenkampagne „Glück ist ansteckend“ mit
ERSTE BANK Fundraising Award: Fokus auf die Online-Akquise.
Partnerschaft des Jahres
St. Anna Kinderkrebsforschung für ihre 30-jäh
rige Zusammenarbeit mit der Bastelrunde Kin BDO Fundraising Award:
dergarten Hirtenberg. Corona-Engagement des Jahres
Diakonie und Brot für die Welt für die cross
POST Fundraising Award:
mediale Kampagne „Corona Hilfsfonds“, die
Direct Mailing des Jahres
Privatpersonen, Firmen und Medien zu einem
Alpenverein/Gebirgsverein für den von der Agentur
großartigen Einsatz bewegte.
fundoffice entwickelte Spendenbrief mit einem als
Wanderkarte gestalteten Kuvert.
#GivingTuesday – eine neue
Generation engagiert sich
Am 1. Dezember 2020 fand weltweit der
#GivingTuesday statt, der internationale Tag des
Gebens und des sozialen Zusammenhalts. Zum
zweiten Mal beteiligte sich auch Österreich an der
globalen Bewegung – unter dem Ehrenschutz von
Bundespräsident Dr. Alexander van der Bellen. Über
120 Unternehmen & Spendenorganisationen enga
gierten sich dabei für den guten Zweck und sam
melten zusammen mehr als 500.000 €. Der Fund
„In den USA längst fester Bestandteil der
raising Verband begleitete den Aktionstag erstmals
mit einer breit angelegten Infokampagne, die von
Spendenkultur, entfaltet der #GivingTues
Merlicek und Partner dankenswerterweise pro day seine Wirkung seit zwei Jahren auch
Bono umgesetzt wurde und mit kurzen Botschaften immer stärker in Österreich. Jede und
die vielfältigen Engagement-Möglichkeiten auf jeder kann mitmachen und geben – die
zeigte. eigene Zeit, Geld oder einfach nur ein
2021 findet der #GivingTuesday am 30. November Lächeln. Mit dieser inklusiven Botschaft
statt und feiert auf internationaler Ebene sein
bereichert der internationale Tag des
zehnjähriges Bestehen. Seitens des FVA wird der
Fokus auf das Engagement von Unternehmen und Gebens nicht nur heimische NPOs, son
Multiplikatoren gelegt, um der Bewegung in Öster dern unser gesamtes gesellschaftliches
reich zu mehr Sichtbarkeit zu verhelfen. Ein For Zusammenleben!“
schungsprojekt der WU Wien befasst sich in dem Astrid Picello,
Kontext mit der Frage, was Unternehmen motiviert Teamleitung Veranstaltungen & Kommunikation,
am #GivingTuesday teilzunehmen. Fundraising Verband Austria
www.giving-tuesday.at
7
#GivingTuesdayNOW – Aufmerksamkeit
für den Dritten Sektor in der Krise
Bei dem anlässlich der Pandemie außertourlich initi
ierten Aktionstag GivingTuesdayNOW am 5. Mai nah
men rund 125 Organisationen teil. Mehr als 500.000
Personen konnten im Zuge der Kampagne über Social
Media erreicht werden. Redaktionelle Beiträge von
Ö1, Ö3, Radio Wien, Antenne Steiermark, Kronenzei
tung und vielen anderen Medien begleiteten die
Initiative. Die Wiener Linien warben außerdem kos
tenlos auf den Infoscreens dafür, gemeinnützige
Zwecke zu unterstützen. Sogar Bundespräsident Dr.
Alexander Van der Bellen machte in einem Face
book-Post auf den Tag aufmerksam.
Corporate Volunteering Symposium –
Unternehmensengagement
der anderen Art Die wichtigsten Zahlen
Durch Förderung des Freiwilligenengagements ihrer
zum Ehrenamt in Österreich
Mitarbeiter*innen können Unternehmen einen ent
scheidenden Beitrag für das Gemeinwohl leisten. Die
ses Konzept rückte das Symposium Corporate Volun 3,5 Mio.
Menschen engagieren sich
14 Mio.
Arbeitsstunden leisten
teering in Kooperation mit dem Sozialministerium im ehrenamtlich für gute Zwecke Freiwillige wöchentlich
Mai zum dritten Mal in den Interessensfokus. Im Rah
men eines vielseitigen Online-Events wurden ergän
zend zu spannenden Keynote-Vorträgen internatio
naler Expert*innen besonders weitreichende und
~ 9 Mrd. €
tragen Freiwillige jährlich zur Wertschöpfung bei
kreative Unternehmenskooperationen vor den Vor
hang geholt. 149 Teilnehmende folgten dem Sympo Quellen: Erhebung Fundraising Verband Austria/Sozialministerium
sium über Zoom.
Freiwilliges Engagement – Konferenz,
Webinare und Talks
Auch die vom Fundraising Verband Austria organi
sierte Freiwilligenkonferenz am 2. Dezember, dem Tag
der Freiwilligen, ging angesichts der Pandemie im
vergangenen Jahr neue Wege als virtuelle Konferenz
in Kooperation mit dem Sozialministerium und der
Akademie der Zivilgesellschaft.
Unter dem Motto „Perspektivenwechsel: Freiwilligen
management anders denken“ stand die Frage im Zent
rum, inwieweit Freiwilligenorganisationen von Stra
tegien gewinnorientierter Unternehmen profitieren „Mit der Initiative „Zeitspenden“ bietet
können. Von inspirierenden Speaker*innen von Fri
der Verband eine Plattform für Weiterbil
days For Future, der Universität Mannheim, LinkedIn
oder der Haus des Stiftens gGmbH erfuhren Interes
dung und Vernetzung im Freiwilligenwe
sierte, wie Freiwilligenorganisationen Unterstüt sen. Über ein breites Veranstaltungs
zer*innen erfolgreich ansprechen können. Mit 150 angebot hinaus setzen wir uns in Politik
Live-Teilnahmen konnte die Vorjahresteilnahme (145) und Öffentlichkeit für die Stärkung der
sogar noch gesteigert werden. Im Zuge des beglei Organisationen und ihrer Freiwilligen ein.“
tenden FVA-Programms (Online-Talks, Webinare,
Barbara Brenn-Struckhof,
Forum Freiwilliges Engagement) wurden insgesamt Projektleitung Aktion „Wirtschaft hilft!“ &
395 Teilnehmer*innen verzeichnet. Initiative Zeitspenden, Fundraising Verband Austria
8
zweite geplante Frühstück musste Corona-bedingt
abgesagt werden. Stattdessen wurden im März und
April zusätzlich sieben COVID-19 Vereinstalks organi
siert mit Beiträgen zur Entwicklung des Fundraisings,
rechtlichen Themen und zum NPO-Fonds. 954 Perso
nen nahmen daran teil.
FVA-Online-Seminare punkten mit
tollem Preis-Leistungs-Verhältnis
Praxisnahe Weiterbildung, ein gutes Preis-Leis
tungs-Verhältnis und Top-Referent*innen – dafür
steht das FVA-Seminarprogramm seit vielen Jahren.
Fabian Grischkat (Youtuber & Aktivist) bei seiner Keynote „Pick my Brain“
am NPO Communication Summit 2020. Angesichts der COVID-19-Pandemie finden alle Semi
nare seit April 2020 im digitalen Raum statt – mit gro
NPO Communication Summit – ßem Erfolg: Im Zuge von 17 Seminaren zu klassischen
Shift Happens Fundraising-Themen als auch zu den Bereichen Mar
Ungebrochen großen Zuspruch im Tagungsangebot keting & Kommunikation für NPOs konnten 2020 erst
des FVA genießt der NPO Communication Summit, der mals 178 Teilnehmende aus dem DACH-Raum erreicht
alle Trends und Entwicklungen in der Kommunikation werden (2019: 100 Teilnehmende in 10 Seminaren).
mit Spender*innen in den Mittelpunkt des Interesses 2021 wird das erfolgreiche Online-Format weiter
stellt. Von der ursprünglichen Präsenzform gänzlich geführt.
in den virtuellen Raum verlegt, begab sich der Sum
mit im Mai 2020 unter dem Titel „Shift Happens“ auf Mit neuen Lehrgängen garantiert zum
eine spannende Entdeckungstour in die Welt der Fundraising Erfolg
Jungspender*innen. 108 Teilnehmer*innen erfuhren Anstelle des früheren Diplomlehrgangs Fundraising
online via Zoom, was junge Menschen ausmacht, was in Kooperation mit dem WIFI wurde im Vorjahr in
ihnen wichtig ist und was sie bewegt. Die internatio Zusammenarbeit mit Alex Buchinger ein eigener
nalen Speaker*innen gaben außerdem das nötige EFA-zertifizierter Diplomlehrgang konzipiert. Im Rah
Rüstzeug mit, um mit den zukünftig Spendenden men dieser 128 Lehreinheiten umfassenden Ausbil
erfolgreich in Kontakt zu treten. dung vermitteln 15 Expert*innen mit langjähriger
www.fundraising.at/communication-summit Erfahrung in 7 Modulen alle Grundlagen für ein Fund
raising am Puls der Zeit. Der Diplomlehrgang wird mit
Stipendien – Chancen für jeden Verein einer Abschlussarbeit, deren Präsentation und einer
Das Stipendienprogramm des Fundraising Verband Prüfung abgeschlossen. 14 Teilnehmer*innen zählt
Austria bietet Mitarbeiter*innen kleinerer Organisati die erste Ausgabe des Diplomlehrgangs NEU, dessen
onen seit Jahren eine kostenfreie Teilnahmemöglich Start aufgrund der neuerlichen Verschärfung der
keit an zahlreichen Veranstaltungen. 2020 wurden im Corona-Situation im Herbst von September 2020 auf
Rahmen des Österreichischen Fundraising Kongres Jänner 2021 verschoben werden musste.
ses 26 Stipendienplätze vergeben. Beim virtuell
durchgeführten NPO Communication Summit waren Tipp: Erstmals können die einzelnen Module des
es zehn. Allen Partner*innen und Sponsor*innen des Lehrgangs auch separat gebucht werden – perfekt
Verbandes, die diese umfassende Stipendienvergabe für alle, die sich in bestimmten Bereichen gezielt wei
mit ihrem Engagement ermöglichen, gebührt großer terbilden möchten!
Dank. 2020 neu konzipiert wurden auch die Kompakt-Lehr
gänge des FVA: Für März und April war der bereits
Fundraising Frühstück und ausgebuchte 4-tägige Lehrgang „Fundraising Kom
Vereinswebinare pakt“ geplant, der aufgrund der Krise abgesagt wer
Um dem Bedürfnis innerhalb des gemeinnützigen den musste. In entsprechend umgestalteter Form
Sektors nach Austausch und Vernetzung bestmöglich konnte der Kurs schließlich mit 12 Teilnehmenden im
nachzukommen, organisiert der FVA die bei den Mit Juni als Live-Online Lehrgang stattfinden. Im Juli
gliedern sehr beliebten Fundraising-Frühstücke. Im folgte ein zweiter Lehrgang als Präsenzveranstaltung
Jänner 2020 präsentierten Meinungsforscher Bern im Europahaus mit 16 Teilnehmer*innen.
hard Hofer und Günther Lutschinger alle aktuellen Alle Informationen zum Aus- und Weiterbildungs
Spendenzahlen, Trends und Umfrageergebnisse. Das angebot unter: www.fundraising.at
9
Globale Initiativen für ein wieder möglich gemacht haben. Die Bemühungen
erfolgreicheres Face2Face Fundraising werden 2021 fortgeführt.
Nach fünfjähriger Vorbereitung sollte 2020 erstmals www.ipfc.fund
ein globaler Kongress in enger Vernetzung mit der
European Fundraising Association sowie zahlreichen Virtuelles Get-Together – Zwei
führenden NGOs, Agenturen und Institutionen aus der globale F2F-Fundraising Summits
ganzen Welt organisiert werden. Damit sollte eine völ Auch wenn an ein physisches Treffen in Wien
lig neue Plattform zum weltweiten Austausch und nicht zu denken war, konnte der FVA erste
zum Teilen von Best Practices im F2F entstehen. Im weltweite Austausch-Runden im virtuellen Raum
Programmkomitee wirkten internationale Fundrai organisieren. Für die beiden „Free Global f2f
ser*innen von UNICEF, WWF, Save the Children und Fundraising Summits“ im Juni und November
SOS Kinderdorf ebenso mit wie Expert*innen aus registrierten sich rund 2.500 internationale Gäste
Agenturen und Verbänden. Mit über 30 Vortragenden und Referent*innen. Damit waren sie die größten
von fünf Kontinenten sowie rund 220 Teilnehmenden vom Fundraising Verband Austria je organisierten
aus 25 Ländern war der Kongress überraschend Veranstaltungen. Dieser große Erfolg, der dank
schnell ausverkauft. Für Mitte November 2020 ange zahlreicher Sponsor*innen und dem engagierten
setzt, wurden die umfangreichen Planungsarbeiten Programmkomitee möglich war, findet 2021 seine
von Corona in die Schranken gewiesen. Der Kongress Fortsetzung.
wird stattdessen 2022 stattfinden.
www.f2f-fundraising.com
Auf internationaler Ebene wurden auch die Bemühun
gen, mit dem International Public Fundraising Council
(IPFC) eine globale Organisation zur Entwicklung ein
heitlicher Qualitätsstandards zu etablieren, vorange
trieben. Unter Federführung des Fundraising Verband
Austria wurden zwei spezifische Richtlinien für ein
heitliche Sicherheitsstands in Zeiten von COVID-19
Expert*innen und Teilnehmer*innen aus der ganzen Welt nahmen an den
entwickelt, die F2F-Fundraising in vielen Ländern erst globalen F2F-Fundraising Summits teil.
Wir waren für Sie da! – Entwicklung der Veranstaltungsangebote
und Teilnehmer*innen-Zahlen seit 2010
Durchschnittliche
Eventteilnehmende Anzahl Events Teilnehmende
2010 616 13 47
2011 876 25 35
2012 1.053 27 39
2013 1.187 30 40
2014 1.799 36 50
2015 2.151 44 49
2016 2.527 67 38
2017 2.506 77 33
2018 2.303 79 29
2019 2.531 82 31
2020 6.900 125 55
10
Projekte, Initiativen & Fachbereiche
erlaubt. Rund 30 NPOs bieten dieses innovative Tool
mittlerweile auf ihren Websites an.
Passend zum digitalen Schwerpunk, setzte die Initiative
auf intensive Social Media – Aktivitäten und eine höchst
erfolgreiche Neuausrichtung der Google Adwords Kam
pagne. Aber auch bei den Printmedien wurden die
Kooperationen vor allem im Hinblick auf die Zielgruppe
60+ ausgebaut. Auf besonders großes Interesse trafen
Präsenzen in Seniorenmagazinen, der Tageszeitung
Österreich, der ORF Nachlese und im KURIER.
Ergänzend dazu konnte auch die breitenwirksame
Öffentlichkeitsarbeit in Fernsehen, Radio und Print
trotz COVID-Einschränkungen fortgeführt werden:
Sechs Online-Pressegespräche mit maßgeschneider
ten Zahlen, Daten und Fakten zu den jeweiligen Bun
desländern führten zu zahllosen Berichterstattungen
auch in den zentralen Landesmedien.
6.000 Besteller*innen des Erbrechtsratgebers erhiel
Auch in Zeiten der Pandemie setzte Vergissmeinnicht stellvertretend für ten kostenlos die drei Ausgaben des neuen Vergiss
alle Mitglieder ein Zeichen des Danks und erinnerte an Österreichs
Testamentsspender*innen. meinnicht Magazins. 89 Organisationen waren 2020
Teil der Initiative.
www.vergissmeinnicht.at
Initiative für das gute Testament –
Vergissmeinnicht
Die vom Fundraising Verband Austria gegründete „Ini
tiative für das gute Testament“ klärt seit 2012 über die
Wichtigkeit der Testamentserstellung auf und infor
miert, wie dem Wunsch nach einer Testamentsspende
nachgekommen werden kann. COVID-19 hat unzweifel
haft dazu beigetragen, dass sich die Menschen in
Österreich seit dem Vorjahr mehr mit der eigenen Ver
gänglichkeit und der Regelung ihres Nachlasses aus
einandersetzen. Dieser gesteigerten Nachfrage ist
„Vergissmeinnicht“ mit einem angepassten Service
angebot und einer umfassenden Digitalisierungsinitia „Der regelmäßige Austausch, die kosten
tive nachgekommen. losen Fortbildungen, die gemeinsamen
Notarveranstaltungen sowie die Öffent
Neben acht Infoveranstaltungen in Kooperation mit lichkeitsarbeit wirken für viele Organisa
der Österreichischen Notariatskammer, denen über tionen als rasanter Teilchenbeschleuniger
200 Interessierte online folgten, wurde ein kompak
für ihr Erbschaftsfundraising, einem
tes Erklärvideo zum Thema Erbrecht und gemeinnüt
ziges Testament produziert. Außerdem wurde das
Fundraisinginstrument mit großer
Serviceangebot um ein Online-Notar-Interview erwei Zukunft.“
tert. Nach intensiver Entwicklungsarbeit veröffent Markus Aichelburg-Rumerskirch,
lichte „Vergissmeinnicht“ 2020 auch den digitalen Leitung Vergissmeinnicht,
Fundraising Verband Austria
Testaments rechner, der einen ersten Einblick in die
individuellen Gestaltungsmöglichkeiten beim Vererben11
Entwicklung der Vergissmeinnicht-Mitgliederorganisationen
seit Gründung der Initiative
97
85 89
78
70 69
58 60
41
35
15
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
Face-to-Face – Qualitätsinitiative für setzen zu können. Nach dem Werbeverbot im Frühjahr
eine Kultur des Gebens wurde aktiv für eine Öffnung geworben und dafür
Eine der Hauptaufgaben der 2010 ins Leben gerufenen zusätzliche Qualitätsstandards geschaffen. Umfas
Qualitätsinitiative Fördererwerbung (QIF) ist es, das sende Sicherheits-, Test- und Hygienemaßnahmen
professionelle Berufsbild der Fundraiser*innen in den machten es möglich, die Fördererwerbung auf der
Mittelpunkt der öffentlichen Wahrnehmung zu rücken. Straße und an der Haustür fast beschwerdefrei wie
Zentrale Ziele der mittlerweile 25 FVA-Mitglieder zäh der aufzunehmen. Ein koordinierter Neustart gelang
lenden Initiative sind, die Spendenwerbung auf der mit dem #GivingTuesdayNow am 5. Mai. Gerade in der
Straße und an der Haustüre qualitativ hochwertig, Pandemie war es essentiell, der Öffentlichkeit die
professionell, respektvoll und nachhaltig zu gestalten Relevanz des F2F-Bereichs für NPOs zu vermitteln
sowie einheitliche Qualitätsstandards zu sichern. Die und die vielfältigen Karriere-Möglichkeiten in diesem
Arbeit im Pandemie-Jahr 2020 war von intensiven Berufsfeld aufzuzeigen. Dieser Leitgedanke stand bei
Bemühungen geprägt, die Spendenwerbung fort zwei Advertorials im KURIER im Zentrum.
Die wichtigsten Zahlen
aus dem F2F-Bereich
1.200
Standplätze werden im Rahmen der
Standplatzkoordinierung in Wien vergeben
„Die nationale und internationale Zusam
100.000
menarbeit ist wesentlicher Bestandteil der
Qualitätsinitiative Fördererwerbung im
Österreicher*innen nutzen die Bereich Face 2 Face Fundraising. Öster
Form des f2f Fundraisings pro Jahr
reichs NPOs profitieren vom Informations
austausch, globalen Wissenstransfer
sowie der permanenten Weiterentwick
lung der Qualitätsstandards.“
2.500
Referent*innen & Teilnehmer*innen
Michaela Muttenthaler,
Projektleiterin F2F-Kongress
bei den internationalen f2f Summits & Qualitätsinitiative Fördererwerbung,
Fundraising Verband Austria
Quelle: Erhebung Fundraising Verband Austria12
In die Zukunft investieren – Fundraising Technologisch am Puls der Zeit –
für Wissenschaft und Forschung Stifter-helfen.at
Bereits zum sechsten Mal bildete die „Fachtagung Home-Office ist gekommen um zu bleiben und macht
Sciencefundraising“ (18. Juni) den Mittelpunkt im Jah auch vor NPOs nicht Halt. Die Corona-Krise hat auch
resprogramm des Sektors Hochschulen, Wissenschaft eine Beschleunigung der Digitalisierung im gemein
und Forschung. Im Schatten der Pandemie war die nützigen Sektor mit sich gebracht. Dank des IT-Spen
erstmals online ausgerichtete Tagung der Frage denportals Stifter-helfen.at konnte der FVA Öster
gewidmet, wohin sich das Hochschulfundraising in reichs NPOs Zugang zur notwendigen Software
Europa entwickeln wird. Referent*innen aus dem Ver ermöglichen. Über die Plattform vermittelt der FVA in
einigten Königreich und Schweden ermöglichten rund Zusammenarbeit mit der Haus des Stiftens gGmbH
100 Teilnehmer*innen einen Einblick in das Hoch seit 2012 Technologiespenden und Sonderkonditionen
schulfundraising anderer Länder. Ein Arbeitsgruppen an österreichische NPOs. Office365, MS Teams, Zoom
treffen mit Johannes Angerer von der Medizinischen und viele weitere Tools zur virtuellen Zusammen
Universität Wien bot Vertreter*innen des Sektors die arbeit erfreuten sich zuletzt großer Nachfrage.
Möglichkeit zum direkten Austausch. Drei Webinare
und ein Seminar zu den Themen Social Media, Crowd 2020 haben sich knapp 1.000 Organisationen neu auf
funding und Sponsoring vermittelten außerdem wich Stifter-helfen registriert, womit mittlerweile über 5.500
tige Tools, Tipps und Tricks für das Fundraising im NPOs Zugang zu IT-Spenden und Sonderkondi tionen
Hochschulbereich. haben. Der Wert der vermittelten Produktspenden
www.fundraising.at/science wuchs um 3,6 Millionen € auf insgesamt 29,3 Mio. € an.
Damit ist der FVA der wichtigste Partner für NPOs in
Direct Mail Panel – Österreich im Bereich Digitalisierung, Soft- und Hard
Benchmark für das Mailing ware, aber auch in Bezug auf das nötige Know-how: Das
Nach fünf Jahren Austausch mit den beteiligten NPOs IT-Kurs-Programm wurde im Vorjahr komprimiert und
wurde das Direct Mail Panel mit Ende 2020 in Öster komplett auf Online-Kurse umgestellt. Durch limitierte
reich eingestellt. Ein durchschlagender Erfolg blieb Plätze konnten sich 180 Teilnehmer*innen in 20 Kursen
diesem Projekt versagt. Der Fundraising Verband Aus in MS Office, Photoshop, InDesign, Google AdWords und
tria führt den Austausch zum Thema Spendenbrief in Tools der Onlinekommunikation fortbilden.
seiner AG Mailing ab 2021 fort. www.stifter-helfen.at
Das konnten Österreichs NPOs
durch Stifter-helfen.at an Ausgaben sparen
Steigerung Gesamtwert IT- Anzahl Vereine
pro Jahr Produktspenden
2012 bis 2014 € 6.617.000,00 1.365
2015 € 2.671.000,00 € 9.288.000,00 2.010
2016 € 3.770.000,00 € 13.058.000,00 2.849
2017 € 4.248.810,08 € 17.306.810,08 3.729
2018 € 5.250.592,98 € 22.557.403,06 4.394
2019 € 3.168.554,27 € 25.725.957,33 4.966
2020 € 3.557.862,81 € 29.283.820,14 5.58513
siebtes Jahr. Trotz Corona-Krise konnte der Verband
sämtliche Partner*innen, wie ERSTE Bank, CROWE
SOT, KSW und Capital Bank, für eine Weiterführung
der Zusammenarbeit gewinnen. Neben der Neuauf
lage des Magazins „Spendenguide für Unternehmen“,
„Der FVA setzt sich mit seinen Mitgliedern das rund 18.000 Unternehmen wichtige NPO-Projekte
aus dem Hochschul- und Wissenschafts und Best Practice-Spendenbeispiele näherbrachte,
wurde mit dem Medienpartner KURIER neuerlich eine
bereich für bessere Rahmenbedingungen
österreichweite Sonderbeilage zum Thema realisiert.
und die stetige Weiterentwicklung des Zusätzlich wurden im Rahmen einer neuen Medienko
Fundraisings ein. Dazu wurde ein umfas operation erstmals drei Advertorials im Wochen
sendes Aus- und Weiterbildungsprogramm magazin PROFIL publiziert.
für den Sektor entwickelt. Reden und
gestalten auch Sie mit!“ Die Verleihung der renommierten Aktion „Wirtschaft
hilft!“-Awards erfolgte angesichts der Pandemie in vir
Stephan Kropf,
Team- & Projektleiter | IT für NPOs | Sciencefundraising, tueller Form, und zwar im Zuge des 3. Symposiums Cor
Fundraising Verband Austria porate Volunteering Ende Mai. Bei der Expertenjury
setzte sich in der Kategorie Großunternehmen die
HOFER KG und in der Kategorie KMU die Firma die Bera
Wachstumschancen für Kunst und Kultur ter durch. Der in Kooperation mit dem Sozialministe
Im internationalen Vergleich ist privates Engagement rium vergebene Award für Corporate Volunteering ging
zur Kulturförderung in Österreich noch relativ wenig an die Generali Versicherung AG. Mit dem Sonderpreis
entwickelt und weist großes Potential auf. Unter für herausragendes Engagement im Kampf gegen
stützt von der Erste Bank, der ERSTE Stiftung und COVID-19 wurde die Erste Group Bank AG bedacht.
dem Bundeskanzleramt (Sektion Kunst und Kultur),
hat der Fundraising Verband Austria deshalb ein spe Parallel zu den vielfältigen Aktivitäten zur Weiterent
zifisches Weiterbildungsprogramm für Kunst- und wicklung des Sektors Unternehmensspenden wurde
Kultureinrichtungen geschaffen. In dessen Zentrum 2020 eine Neukonzeptionierung der Aktion „Wirt
steht die Fachtagung Kulturfundraising, die im Herbst schaft hilft!“ eingeleitet, die künftig alle Corporate-
unter den besonderen Umständen online via Zoom Themen und -Aktivitäten des Verbandes, vom CV-Sym
und zum ersten Mal kostenfrei abgehalten wurde. posium bis hin zu Arbeitsgruppentreffen, vereinen
Unter dem Titel „BETTER TOGETHER – Gemeinsam Kunst wird.
& Kultur fördern und gestalten“ gaben 19 Expert*innen www.wirtschaft-hilft.at
Impulse für erfolgreiches Fundraising während der
Krise und stellten kreative Strategien und Kampagnen
vor. Über 100 Vertreter*innen der Kulturszene nutzten
die Möglichkeit zur Auseinandersetzung mit Themen
wie Inbound Marketing, Firmenförderung und Gemeinsam für die Kultur
Gesprächsführung. Zusätzlich umfasste das Kulturpro Österreichs Kulturschaffende zählen zu den von
gramm 2020 auch vier Webinare im Frühjahr, drei Semi der Krise am stärksten getroffenen Berufsgrup
nare im Herbst und ein Vernetzungstreffen speziell pen. Für den FVA Grund genug, eine Stiftungsini
zum Thema Kultur-Förderkreise. tiative anzuregen, um existenziell gefährdeten
Besonders viele Zuseher*innen nahmen im Sommer Künstler*innen unter die Arme zu greifen.
außerdem an der vierteiligen „Mehr-WERT“-Webinar Bereits Ende März wurde die Initiative „Stiftun
reihe zu den Themen Sponsoring, Spender*innenbin gen helfen Künstler*innen“, getragen von der
dung und Unternehmenspartnerschaften teil, die von Gemeinnützigen Privatstiftung Philanthropie
der ERSTE Bank unterstützt wurde. Österreich, gestartet. Mit Schriftstellerin Julya
www.fundraising.at/kultur Rabinowich und Opernsängerin Angelika Kirch
schlager konnten zwei bekannte Fürsprecherin
Unternehmensspenden im Fokus – nen an Bord geholt werden. In kurzer Zeit wur
Aktion „Wirtschaft hilft!“ den rund 90.000 € gesammelt, aus denen
Die auf mehr unternehmerisches Engagement für Arbeitsstipendien in Höhe von je bis zu 3.000 €
gemeinnützige Zwecke abzielende Aktion „Wirtschaft für Kunst- und Kulturprojekte vergeben wurden.
hilft!“ ging 2020 unter Beteiligung von 37 NPOs in ihr14
Höchste Spenden NPO-Dachverbänden FVA, IGO, KOO
sicherheit durch das und Diakonie finanziert wurden, lag
Spendengütesiegel der Fokus klar auf Online-Aktivitä
Das 2001 eingeführte Österreichi ten wie Webinaren und Social Media 05100
sche Spendengütesiegel ist heute Beiträgen. Besonderen Anklang
fester Bestandteil der hiesigen fand der Expert*innen-Talk rund um
Spendenkultur. Gut 270 Spendenor das Thema Online-Spendensicher
ganisationen aus allen Bereichen – heit, der auf der OSGS-Website
von Entwicklungszusammenarbeit nachgehört werden kann.
über Kultur und Sporthilfe bis hin zu In zwei Strategieklausuren haben
Natur- und Tierschutz – haben das die sieben Kooperationspartner des
Qualitätssiegel 2020 getragen. Um Spendengütesiegels eine gemein
die Aufmerksamkeit unter den same Vision für die Zukunft entwi
Spender*innen noch weiter zu ckelt. Mit zusätzlichen OSGS-Krite
erhöhen, wurde im vergangenen rien zum Schutz vor Geldwäsche
Jahr erstmals eine Kampagne mit und Terrorismusfinanzierung und
einem neu entwickelten Werbespot zur Qualitätskontrolle des Face-to-
auf digitalen Innen- und Außenwer Face-Fundraisings wurden weitere
beflächen geschaltet. Bei den wei Schritte in Richtung höchste Spen
teren Marketingaktivitäten, die wei densicherheit gesetzt.
terhin von der KSW und den www.osgs.at
15 Jahre Helfen und Gewinnen –
Das gute Los Sowohl bei Loskäufer*innen als auch bei den erziel
„Das gute Los“ hat als Gemeinschaftslotterie mehrerer ten Einnahmen verzeichnete „Das gute Los“ im
österreichischer NPOs den großen Vorteil, dass Risiko herausfordernden Corona-Jahr 2020 eine deutliche
und Verwaltungskosten für jede teilnehmende Organi Steigerung gegenüber dem Jahr davor. 52.156 Men
sation möglichst gering bleiben und der Reinerlös schen, um 25% mehr als 2019, haben sich an der Früh
unmittelbar in die Hilfsprojekte fließen kann. In den jahrs- und der Sommerlotterie beteiligt und damit zu
vergangenen 15 Jahren wurden 20,3 Mio. € an Lotterie knapp 1,75 Mio. € an Spendeneinnahmen beigetragen
einnahmen erzielt. Über 24.000 Gewinner durften sich – eine Steigerung um 40%.
in dieser Zeit über hochkarätige Preise freuen. www.das-gute-los.at
Umsatzentwicklung „Das gute Los“ seit 2013
2013 € 10.406.101
2014 € 11.856.219
2015 € 13.312.680
2016 € 14.752.063
2017 € 16.076.760
2018 € 17.322.901
2019 € 18.557.035
2020 € 20.300.21415
Vertretungsarbeit, Netzwerk & Service
COVID: Sprachrohr des Dritten Sektors Regierungsprogramm:
in der Krise Gemeinnützigkeit stärken
Ein Großteil des gemeinnützigen Sektors finanziert Nachdem der Fundraising Verband Austria sowie
sich durch Dienstleistungen für den Staat und Sozial andere Mitglieder des Bündnis für Gemeinnützigkeit
versicherungen. Aufgrund der Maßnahmen zur Ein kontinuierlich zentrale Forderungen zur Stärkung des
dämmung der Pandemie wurden viele dieser Leistun Sektors gegenüber den politischen Entscheidungs
gen über Wochen und Monate gar nicht mehr träger*innen positionieren, fanden mehr gemeinnüt
angeboten oder wesentlich teurer in der Ausführung. zige Punkte als jemals zuvor Eingang in das Programm
Dadurch brachte die Corona-Krise für zahlreiche der Anfang 2020 angelobten Bundesregierung.
gemeinnützige Vereine entweder hohe Mehrkosten Der Ausbau von Freiwilligen-Beratungszentren wurde
oder Einnahmeneinbrüche mit sich. ebenso als Regierungsziel verankert wie die umfas
sende Anerkennung von Freiwilligen-Leistungen.
Mit dem NPO-Unterstützungsfonds installierte die Auch die bestehende Lücke bei der Spendenabsetz
Bundesregierung einen in erster Instanz mit barkeit für Bildung soll dezidiert geschlossen werden.
700 Mio. € dotierten Hilfsgeld-Fonds, der neben Der Spendenbereich Tierschutz bleibt hingegen wei
einem Fixkostenzuschuss u.a. auch einen Struktur terhin ausgeschlossen, obwohl der Tierschutz 2020
sicherungsbeitrag und einen Ersatz für Mehrkosten der beliebteste Spendenzweck der Österreicher*innen
umfasst. Der Fundraising Verband Austria war als Teil war. Der FVA setzt sich dafür ein, dass auch diese
des Bündnis für Gemeinnützigkeit in die Fachdiskus Ungleichstellung in Zukunft beseitigt wird. Was
sionen um die Rahmenbedingungen und Kriterien des bereits 2020 gelang, war die Verlängerung der Spen
Anfang Juli gestarteten NPO-Fonds involviert. denbegünstigung für Stiftungen um ein Jahr. Leider
Insgesamt hat der Unterstützungsfonds bis Ende April wurden angesichts der Corona-Krise noch keine der
2021 über 20.000 Organisationen mit 375 Mio. € wichtigen Punkte zugunsten des Dritten Sektors
unterstützt. Mehrere Webinare und persönliche Bera umgesetzt. Umso mehr ist die Regierung nun gefor
tungen halfen Mitgliedern, dieses wichtige Instru dert, die gemeinnützigen Anliegen laut Regierungs
ment ebenso in Anspruch nehmen zu können wie die programm umzusetzen, damit das Gemeinwohl in
Corona-Kurzarbeitsunterstützung. Österreich weiter wachsen kann.
Spendentipps in Pandemie
Insbesondere in den Monaten während und nach dem Bündnis für Gemeinnützigkeit –
ersten Lockdown war der Fundraising Verband Austria Eine Stimme für den Sektor
Anlaufstelle für zahlreiche Medienanfragen zur Lage Ohne eine enge Zusammenarbeit innerhalb des
für gemeinnützige Organisationen in der Krise. Als Sektors sind politische Mitbestimmung und
Informationsdrehscheibe erhob der Verband in engem erfolgreiche Partizipation nicht möglich. Der
Austausch mit den NPOs Spendentendenzen, was in Fundraising Verband Austria ist Gründungsmit
mehreren Berichterstattungen und Interviews seinen glied des Bündnis für Gemeinnützigkeit, in dem 19
Ausdruck fand. Dachverbände aus allen Bereichen der Zivilgesell
schaft erfolgreich zusammenarbeiten – mit dem
Zusätzlich verstärkte der FVA die Öffentlichkeitsarbeit gemeinsamen Ziel, den Dritten Sektor zu stärken.
und erzielte so mehr Aufmerksamkeit auf die Heraus Das Arbeitsprogramm umfasst Vorschläge und
forderungen und Bedürfnisse des Dritten Sektors Konzepte für die Regierungsarbeit, Vertretungs
angesichts der Krise. Nachdem das Spendenwesen arbeit, Öffentlichkeitsarbeit sowie enge Abstim
aufgrund der großen Verunsicherung zu Beginn des mung mit anderen Interessensgruppen und der
ersten Lockdowns kurzzeitig fast gänzlich zum Erlie Wissenschaft. 2020 spielte das Bündnis für
gen kam, informierte der Verband mit maßgeschnei Gemeinnützigkeit eine zentrale Rolle bei der
derten Spendentipps für ein sicheres, kontaktloses Durchsetzung des NPO-Fonds. Ohne dessen Ein
Spenden auch während der Pandemie. Das satz würde es dieses maßgeschneiderte Hilfs
Online-Spenden erlebte in dieser Zeit starke Zuwächse, paket für NPOs nicht geben.
auch unter den ältesten Bevölkerungsgruppen.16
FAFT: Geldwäsche- und Wien Wahl 2020
Terrorismusbekämpfung Unter dem Motto „Für ein soziales Wien!“ wandte sich
Probleme bei der Eröffnung eines Bankkontos weil man der Fundraising Verband Austria an die wahlwerben
eine Stiftung ist? Schwierigkeiten bei der Einzahlung den Parteien in Wien. Eine Stärkung des Freiwilligen
einer Bargeldspende? Löst eine Spende von einer wesens, Erleichterungen bei Spendensammlungen
Liechtensteinischen Stiftung unangenehme Nachfragen und ein gleichberechtigter Zugang zu Beratungen und
der Bank aus? Wenn ja, dann hat das mit den neuen Förderungen (wie für Wirtschaftsunternehmen) stan
Regelungen hinsichtlich Geldwäsche und Terrorismus den im Mittelpunkt der politischen Forderungen.
bekämpfung zu tun. Diese wichtigen internationalen Dank intensiver Gespräche mit Spitzenkandidat*in
Abkommen kennen nur leider gemeinnützige Vereine nen gelang es trotz der überraschenden
oder gegenleistungslose Zuwendungen nicht und lösen Regierungskonstellation Teile des Forderungspapiers
deshalb bei der Bank oder bei Wirtschaftsprüfer*innen im Wiener Regierungsprogramm zu verankern.
entsprechende Prozesse aus. Um dieses Manko in der Erleichterungen bei der Genehmigung von Infostän
Umsetzung der Financial Action Task Force (FAFT) im den für Spenden- und Mitgliederwerbung fanden
BMF und FMA zu lösen, ist der Fundraising Verband Aus ebenso Eingang in die politische Arbeit für Wien wie
tria seit einiger Zeit im regelmäßigen Austausch mit den mehr Wertschätzung für Ehrenamt und freiwilliges
Behörden. Erleichterungen soll auch die Aufnahme ent Engagement insgesamt.
sprechender Maßnahmen beim Spendengütesiegel
sowie gezielte Fortbildungen bringen. Ein Thema, das Service und Interessensvertretung
den Sektor noch lange beschäftigen wird. für Mitglieder
Auf die Themen Spendenabsetzbarkeit, Datenschutz,
European Fundraising Association Medienrecht und mehr bezogen sich die rund 100-150
„Ausbildung braucht einheitliche Standards“ – so die Einzelanfragen unserer Mitglieder. Viele weitere konn
Devise der European Fundraising Association, deren ten in den Arbeitsgruppen des Verbandes, in Webi
Fokus weiter auf dem Ausbau der EFA-Zertifizierung naren oder Austauschrunden beantwortet werden.
lag. Ein akademischer Beirat und einheitliche Ausbil Manche konnten von unseren hausinternen Expert*in
dungspläne in elf Ländern, darunter Österreich, bilden nen beantwortet werden, andere bedurften aufwen
den Grundstein für das Fundraising von morgen. Umfra diger Recherchen und Rückfragen bei Ministerien.
gen zu den Auswirkungen der Krise auf den Sektor
sowie der intensivierte Austausch zwischen den Ländern Im Jahresverlauf konnten sich unsere Mitglieder sechs
standen 2020 ganz oben auf der EFA-Aktivitätenliste. Mal über ein neues Fundraiser Magazin freuen, Ver
Diese verstärkte internationale Vernetzung ermög günstigungen unserer Kooperationspartner*innen in
lichte nicht nur Online-Konferenzen, -Tagungen und Anspruch nehmen und das Logo für die Spenden
-Seminare auf Basis eines internationalen Erfahrungs absetzbarkeit kostenlos beziehen. „Service is our suc
schatzes, sondern führte für den FVA auch zu einer cess“ hat ein bekanntes Unternehmen postuliert. In
engeren Partnerschaft mit den benachbarten Verbän diesem Sinne baut auch der Fundraising Verband Aus
den im deutschsprachigen Raum. tria sein Mitgliederservice permanent aus.
Die Ausstellung
„Ehrenamt 2021“ des
Österreichischen Parlaments
am Wiener Heldenplatz
unterstreicht die gestiegene
Wertschätzung der Politik gegenüber
Ehrenamt und Freiwilligenwesen.17
Der Fundraising Verband stellt sich vor
Im vergangenen Jahr waren im Fundraising Verband Catharina Freundl zeichnete für den letztlich in drei Tei
Austria im Schnitt 19,8 Mitarbeiter*innen (Vollzeitäqui len abgehaltenen 27. Fundraising Kongress verantwort
valent 13,40) beschäftigt. Der Personalstand sank im lich. Nach zehn Jahren, die von einer erfolgreichen Auf
Jahresverlauf von 21 auf 18 Personen. bauarbeit und großem Engagement für die Etablierung
einer Kultur des Gebens geprägt waren, verließen Peter
Für den f2f Kongress stießen Madeleine Pillwatsch und Steinmayer und Eva Estermann den Verband. Ihnen sei
Kathrin Thalhammer sowie für Vergissmeinnicht Carolin für die gute Zusammenarbeit ebenso gedankt wie Julia
Biberger zum FVA. Barbara Brenn-Struckhof übernahm Meier und Valerie Reinsperger, deren Praktika beim Ver
von Michaela Wirth die Aktion „Wirtschaft Hilft!“, band 2020 endeten.
Geschäftsführung • Estermann Eva (bis 12/20) • Radulovic Wesna (bis 02/2020)
• Lutschinger Günther • Faber Miriam • Reinsperger Valerie (bis 10/20)
• Freundl Catharina • Sonnbichler Valentin
Team 2020 • Hochrainer Julia • Steinmayer Peter (bis 12/20)
• Aichelburg-Rumerskirch Markus • Kovacs Verena • Thalhammer Kathrin (bis 12/20)
• Anker Andreas • Kropf Stephan • Wiens Sarina
• Biberger Carolin (bis 12/20) • Meier Julia (bis 06/20) • Wirth Michaela
• Boboc Iris • Picello Astrid • Pillwatsch Madeleine (bis 02/20)
• Bozovic Zeljka • Pilch Magdalena Anna
• Brenn-Struckhof Barbara (Karenz seit 10/19)
Monica Culen: 17 Jahre für eine Kultur des Gebens
Als Monica Culen, Gründerin und Geschäftsführerin von Austria geleistet, die nicht hoch genug geschätzt wer
ROTE NASEN Clowndoctors International, 2004 die Präsi den kann. Dafür sei Monica Culen, die ihr Ehrenamt als
dentschaft des Fundraising Verband Austria übernahm, Präsidentin 2021 niederlegt, im Namen aller Mitglieder
stecke die Verbandsarbeit noch in den Kinderschuhen – und Mitarbeiter*innen herzlichst gedankt! Mit Stolz
ebenso wie die Entwicklung des Fundraising-Sektors in können wir gemeinsam auf das
Österreich im Allgemeinen: „Für die meisten Menschen Erreichte blicken:
war Fundraising Ende der 90-er, Anfang der 2000-er „Die Fundraising Maßnahmen
Jahre noch ein Fremdwort. Den Beruf per se gab es nicht, und Strategien österreichi
man erwartete eigentlich einen rein ehrenamtlichen Ein scher Spendenorganisatio
satz für das Aufbringen philanthropischer Ressourcen.“, nen und Agenturen sind
hält die langjährige Präsidentin fest. heute hoch professionell,
bestens analysiert und eva
Während ihrer Präsidentschaft ist der FVA nicht nur zur luiert, mit den neuen Techno
zentralen Plattform für Aus- und Weiterbildung sowie logien werden kreative neue
Vernetzung im Berufsfeld Spendenwerbung geworden, Spendentools entwickelt. Gute
sondern auch Österreichs größter Dachverband gemein Governance und Transparenz
nütziger Organisationen. In dieser Funktion hat sich der der Organisationen sind
Verband zum zentralen Sprachrohr der NPO-Szene selbstverständlich und
gegenüber Öffentlichkeit und Politik entwickelt, was NPO-Managerinnen
Monica Culen ein besonderes Anliegen war. und -Manager und
F u n d r a i serinnen
Gleichzeitig hat die hiesige Fundraising-Szene eine und Fundraiser sind
immense Professionalisierung und Vervielfältigung der anerkannte Be
Methoden erlebt. Bei vielen Entwicklungen nimmt Öster rufe.“, bilanziert
reich heute eine internationale Vorreiterrolle ein. Durch Monica Culen
ihre langjährige Verbandstätigkeit hat Monica Culen positiv.
diese Entwicklung mit größtem Engagement mitgestal
tet und eine Aufbauarbeit für den Fundraising Verband18
Online-Boom im Spendenjahr 2020
Bereits zum elften Mal schnittsspende. Die Niederösterreicher*innen und
veröffentlichte der Fund Burgen länder*innen wiesen hingegen die höchste
raising Verband Austria Beteiligung am Spenden auf. Fast 80 % der Bevölke
im November den jährli rung ab 16 spenden in diesen beiden Bundesländern.
chen Spendenbericht.
Seit 2010 hat sich die Auch beim Ranking der beliebtesten Spendenzwecke
Publikation zur Haupt der Österreicher*innen stellte sich eine wesentliche
informationsquelle für Veränderung ein: Erstmals verdrängte der Tierschutz
Medien, Politik und (33 %) die Kinderhilfe (28 %) vom obersten Podest.
Öffentlichkeit in Bezug Dennoch wird der Tierschutz neben Bildung und Sport
auf das Spendenverhal vom Gesetzgeber weiterhin von der Spendenbegüns
ten der Österreicher*in tigung ausgeschlossen.
nen entwickelt.
International betrachtet, konnte Österreich zwar
2020 stand auch das 2020 gegenüber anderen Ländern zulegen, blieb aber
Spendenwesen im Zei mit einer Durchschnittsspendenhöhe von 82 € pro
chen der Pandemie. Einwohner*in weiterhin im europäischen Mittelfeld.
Während viele Organisa Deutschland weist beispielsweise eine Pro-Kopf-
tionen von den Auswirkungen der Spende von 120 € auf. Noch spendenfreudiger sind die
Krise extrem gefordert wurden, waren vor allem Schweizer*innen mit 201 € und die Brit*innen mit 282
Beratungs- und Bildungseinrichtungen gezwungen, €. Hauptschlagader der globalen Kultur des Gebens
ihre Programme über lange Zeit einzustellen. Letztere bleiben aber die USA, wo pro Kopf und Jahr mehr als
mussten daher, so wie der gesamte Bereich 1.200 € dem guten Zweck zukommen.
Face-to-Face-Fundraising und Fundraising-Events, Beim Thema Spendensicherheit zählt Österreich hin
Spendenausfälle verkraften. Das Online-Spenden ver gegen zu den internationalen Spitzenreitern. Zwei
zeichnete hingegen sehr starke Zuwächse – vor allem Drittel aller Spenden (rund 450 Mio. €) werden bereits
im Zeitraum März bis September. Hier zeigte sich eine durch das Österreichische Spendengütesiegel, und
Steigerung von fast 60 %. damit von unabhängigen Steuerberater*innen und
Wirtschaftsprüfer*innen geprüft. Von den 100 größ
Insgesamt war die Großzügigkeit innerhalb der Gesell ten NPOs tragen 80 das Gütesiegel.
schaft im Vorjahr größer denn je. Mit einem Spenden
volumen von 750 Mio. € (+3,5 %) wurde ein neuer Den gesamten Spendenbericht finden Sie unter
Rekordwert erreicht. Nicht nur die durchschnittliche www.fundraising.at/spendenbericht.
Spendenhöhe stieg weiter auf einen Höchststand von
124 €, sondern auch der Anteil an Spender*innen in der
Gesamtbevölkerung (6,5 Mio. Menschen) – und zwar
entgegen dem internationalen Trend. NEU: Datenbank des
Fundraising Verband Austria
Vor allem die 50 größten Spendenorganisationen des Um das Service und die Datensicherheit für Mitglieder und
Landes konnten zuletzt stark zulegen (+6 %) und Kund*innen weiter auszubauen, erfolgte nach mehrjähriger
erreichten erstmals über 500 Mio. € an Spenden. detaillierter Planung und Konzeption im Vorjahr der letzte Auf
Mittlere und kleine NPOs wiesen dagegen weiterhin bau-Schritt zur neuen Verbands-Datenbank. Diese ermöglicht
einen geringeren Zuwachs auf. Universitäten (+12 %) es dem FVA durch hervorragende Analysefunktionen, den Sek
und Bundesmuseen (+24 %) verzeichneten ein über tor noch besser zu servicieren und maßgeschneiderte Ange
proportionales Wachstum – ein Zeichen für die ste bote zu kreieren. Zudem können die Entwicklungen im öster
tige Professionalisierung der Fundraising-Maßnah reichischen Spendenmarkt dadurch punktgenau erfasst
men auch in diesen Sektoren. werden.
Der Umstieg auf das neue Salesforce-System erfolgte im Sep
Im Bundesländervergleich gaben die Menschen in Salz tember. Die bisherige Datenbank wurde nach einer kurzen
burg, Tirol und Vorarlberg mit 146 € die höchste Durch Parallelphase, im Zuge derer sämtliche Feinheiten justiertSie können auch lesen
