KUNDEN GEWINNEN MIT SOCIAL MEDIA - Ein Service der IHK für Unternehmen in der Region Stuttgart - IHK Region ...
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Januar-Februar 2022 Stuttgart · Böblingen · Esslingen-Nürtingen · Göppingen · Ludwigsburg · Rems-Murr
Ein Service der IHK für Unternehmen in der Region Stuttgart
KUNDEN
GEWINNEN
MIT SOCIAL
MEDIA
Seite 8
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Die Bank an Ihrer Seite
EDITORIAL
»Operation Zukunft«
Unser Land beginnt das Jahr mit einer Doch nicht nur für den Cyberspace benö-
neuen Bundesregierung. Das ist zunächst tigen Wirtschaft und Gesellschaft eine
einmal eine gute Nachricht – auch für die leistungsfähige Infrastruktur. Verkehrs-
Unternehmerinnen und Unternehmer, wege erfüllen ihre Funktion nur dann,
denen eine monatelange Hängepartie wenn sie den aktuellen Erfordernissen
wie bei den Wahlen vor vier Jahren er- angepasst werden können, ohne dass
spart bleibt. In vielen Bereichen will sich zehn Jahre und mehr ins Land gehen. Die
das breit aufgestellte Regierungsbündnis Absicht der Koalitionspartner, die Ver-
offenbar den Herausforderungen stellen, fahren zu beschleunigen, ist deshalb aus
von denen die Zukunftsfähigkeit unserer Sicht der Wirtschaft zu begrüßen, weil
Wirtschaft abhängt. Es ist sehr zu hoffen, die für eine Verkehrs- und Energiewende
dass die neue Regierung dabei der Versu- notwendigen Infrastrukturen nur so in
chung widersteht, auf ausufernde Schul- akzeptablen Zeiträumen realisiert werden
MARJOKE BREUNING denfinanzierung und neuen bürokrati-
schen Wildwuchs zurückzugreifen.
können.
Präsidentin Entscheidende Bedeutung für die Zu-
der IHK Region Stuttgart Eine der wichtigsten Aufgaben wird es kunftsfähigkeit unseres Landes hat die
sein, die Weichen für eine klimaneu- Aus- und Weiterbildung. Dass unser Aus-
trale Wirtschaft zu stellen, ohne dabei bildungsmodell ein Grundpfeiler unseres
die Wirtschaftskraft und den Wohlstand langfristigen wirtschaftlichen Erfolges
unseres Landes aufs Spiel zu setzen. Die ist und seit Jahren mit Unterstützung der
Koalition setzt hierbei auf eine Mischung Auslandshandelskammern weltweit nach-
aus spezifischen Förderprogrammen, geahmt wird, scheint den Koalitionspar-
besseren Bedingungen zur Finanzierung teien bewusst zu sein. Sie versprechen
sowie auf Bürokratieabbau. Erfreulich insbesondere, die beruflichen Schulen zu
ist, dass neben dem Ausbau der Offshore- stärken und das Aufstiegs-Bafög weiter-
Windkraft und der Elektromobilität auch zuentwickeln. Allerdings sind viele Aus-
die Notwendigkeit leistungsfähiger Nord- sagen zu diesen Themen im Koalitions-
Süd-Stromtrassen und die Bedeutung der vertrag wenig konkret. Mit dem Ziel einer
Wasserstofftechnologie im Koalitionsver- allgemeinen Ausbildungsplatzgarantie
trag ausdrücklich anerkannt wird. drohen den Unternehmen zudem neue
JOHANNES SCHMALZL Großen Nachholbedarf hat Deutschland
Bürokratielasten aufgebürdet zu werden.
Hauptgeschäftsführer bei der digitalen Transformation. Zwar Die Koalition ist gut beraten, wenn sie auf
der IHK Region Stuttgart haben die Unternehmen schon viel getan marktnahe Lösungen setzt sowie auf eine
und viel investiert, um ihre Produktion breite gesellschaftliche Akzeptanz. Darin
und ihre Dienstleistungen für die neue liegen auch große Chancen für die vielen
digitale Welt fit zu machen. Im globa- innovativen Unternehmen in Deutschland
len Wettbewerb sind sie jedoch auf eine und in der Region Stuttgart.
leistungsfähige digitale Infrastruktur an-
gewiesen, die nur durch staatliche Inves-
titionen zur Verfügung gestellt werden
kann. Das deutliche Bekenntnis zu einem
flächendeckenden Ausbau des Glasfaser-
fasernetzes und des Mobilfunknetzes
nach neuestem Standard kommt dem
dringenden Bedarf der Unternehmen vor
allem auch im ländlichen Raum entgegen.
1-2.2022 Magazin Wirtschaft 3
INHALT
1-2.2022
8
SO GEWINNEN
SIE KUNDEN
MIT SOCIAL
MEDIA
KURZ & KNAPP
6 SAGEN SIE MAL …
Fragen an Friedrich Riempp, Riempp
GmbH in Oberboihingen
DER STUTTGART-TIPP Winterliche
Spaziergänge in der Landeshaupt-
stadt
ZAHLEN UND ZITATE
7 PERSONALIEN
BÜCHER über CSR und Digitalisierung
sowie schöne Plätze in Stuttgart
18
CORONA-HILFEN:
DAS MÜSSEN SIE
JETZT WISSEN
TITELTHEMA
8 SOCIAL MEDIA Authentisch, relevant
und nutzerfreundlich soll es sein
13 INTERVIEW Auch kleine Unternehmen
„können“ Social Media, so Kommuni-
kationsexperte Ingo Sombrutzki
R AT & TAT
16 BEWIRTUNGSBELEGE werden digital
18 CORONA-HILFEN Das müssen Sie
jetzt wissen
20 ENERGIE, KLIMA, UMWELT Was sich
2022 ändert
22 MENSCHEN MIT BEHINDERUNG
Warum es sich lohnt, sie einzustellen
und wer dabei unterstützt
INTERVIEW IHK-Mitarbeiter Heinz
Hase erzählt, warum die Beschäf-
tigung Schwerbehinderter ihm eine
Herzenssache ist
24 UNTERSTÜTZUNG AUF DEM WEG
IN DIE ZUKUNFT Zentrum für Leicht-
bautechnologie
MITTELSTANDSNEWS
Aktuelle Tipps und Kurzmeldungen
25 KREATIVTECHNIKEN In sieben
Schritten zur Innovation
22
SCHWERBEHIN-
20
WAS SICH
DERTE: DIE UN- IN SACHEN
26 VERMÖGENSÜBERTRAGUNG Wie Sie TERSCHÄTZTEN UMWELTSCHUTZ
steuergünstig Ihr Geld an die FACHKRÄFTE JETZT ÄNDERT
nächste Generation weitergeben
4 Magazin Wirtschaft 1-2.2022
MENSCHEN & IDEEN FIRMENREPORT
28 ZEITSPRUNG Jürgen Clement über 38 NACHRICHTEN Neues aus unseren
die Geschichte der Jupiter Küchen- Mitgliedsunternehmen INDUSTRIE | GEWERBE | STAHL
maschinen GmbH, Stuttgart 39 GEBURTSTAG PLANUNG – PRODUKTION – MONTAGE
29 GRÜNDER Die Space One GmbH 41 JUBILÄEN
aus Stuttgart macht methodische
Online-Workshops lebensechter
30 HIDDEN CHAMPIONS Die Otto
Baier GmbH in Asperg ist Welt- INFO
marktführer bei Profi-Elektrowerk-
zeugen für Betonbearbeitung 43 BEKANNTMACHUNGEN
Wirtschaftssatzung, Gebührentarif,
Jahresbilanz, Sitzungstermine und
Zusatzqualifikation KI für Azubis
IHK & REGION 47 HANDELSREGISTER Oktober und
November: Löschungen und
31 AUSBILDUNG Fünf Sterne für die Insolvenzen
Bundesbesten aus der Region
32 VEREIN „AKTIVE STUTTGARTER“
setzt Kümmerer-Projekt fort
IHK-TERMINE DIE LETZTE SEITE
33 BEZIRKSVERSAMMLUNGEN der IHK 50 KOMMENTAR Die Transformation
blicken aufs neue Jahr gelingt nur mit einem ehrgeizigen
34 CORONA Ministerialdirektor Lahl Bildungsprogramm, glaubt Prof. Axel
WOLF SYSTEM GMBH
lobt Rolle der IHK in der Pandemie Plünnecke 94486 Osterhofen
IHK HILFT einem Unternehmen, Tel. 09932 37-0
IMPRESSUM gbi@wolfsystem.de
einen talentierten geduldeten
35 BILDUNGSKONGRESS Jakobb wirft WWW.WOLFSYSTEM.DE
Flüchtling einzustellen
Licht auf Online-Konzepte
AUSBLICK auf die Ausgaben
SLOWAKISCHER BOTSCHAFTER zu
März-April und Mai-Juni
Besuch bei der IHK
36 NEUJAHRSWÜNSCHE von Unter-
nehmerinnen und Unternehmern
Ein gesundes, erfolgreiches
Jahr 2022
wünschen Ihnen liebe Leserinnen,
LIEBE LESERINNEN UND LESER, Leser und Inserenten
Herausgeber und Redaktion
anders als gewohnt, erhalten Sie das erste Magazin Wirtschaft des neuen Jahres
IHK Region Stuttgart
als Doppelausgabe. Leider sind die Corona-Krise und die Transformation der
Automobilindustrie auch an der Einnahmesituation der IHK nicht spurlos vorbei- Verlag
gegangen, und deshalb haben die IHK-Gremien zum Jahreswechsel eine Reihe Druckhaus Waiblingen
von Maßnahmen beschlossen, um die Mittel ihrer IHK wirtschaftlicher einzuset- Remstal-Bote GmbH
zen. Entsprechend wird das Magazin Wirtschaft von nun an nur noch alle zwei Anzeigenmarketing
Monate in gedruckter Form erscheinen. Mehr als zuvor werden wir Ihnen des-
MuT Medienberatung Monika Frank
halb aktuelle Nachrichten und spannende Reportagen in unserer Onlineausgabe
anbieten, die sie unter www.stuttgart.ihk.de/magazin-wirtschaft erreichen.
Wir bitten um Verständnis und wünschen Ihnen
ein gutes und gesundes Jahr 2022.
Die nächste Ausgabe 3-4/2022
Ihre Redaktion Magazin Wirtschaft
erscheint am 1. März 2022
Anzeigenschluss
ist der 4. Februar 2022
Weitere Info:
Monika Frank
Tel. 0711 31 058 388
m.frank@dhw.de
1-2.2022 Magazin Wirtschaft 5
KURZ & KNAPP
ZAHLEN & ZITATE NACHGEFRAGT
6000
Menschen sind derzeit-
3
von 10 Studierenden in
65%
der Beschäftigten in Deutsch-
»Sagen Sie mal,
Herr Riempp…«
ehrenamtlich für die IHK Baden-Württemberg land beabsichtigen, dem
Region Stuttgart tätig. bestreiten ihren Lebensunter- aktuellen Arbeitgeber 2022
halt durch Erwerbstätigkeit. die Treue zu halten.
Quelle: IHK Quelle: Statistisches Landesamt Quelle: Qualtrics LLC
STUTTGART-TIPP
Winterliche Spaziergänge in Stuttgart
FRIEDRICH RIEMPP
Geschäftsführender Gesellschafter
Riempp Industrieservice Elektrotechnik GmbH
Oberboihingen (Kreis Esslingen)
… wie heizen Sie zuhause? Mit Wärmpumpe in
Verbindung mit Solar/Photovoltaik.
… schafft es Baden-Württemberg, klimaneutral
zu werden? Ja, wir haben die Chance.
DIE GRABKAPELLE auf dem Würtemberg ist auch im Winter einen Besuch wert.
… was darf man als Chef eines Familienunter-
Auch in den Wintermonaten sind Weinberge, kann jeweils ganz in- nehmens auf gar keinen Fall tun? Zu kurzfristig
Spaziergänge und kleine Wan- dividuell gestartet und beendet denken und handeln – Familienunternehmen den-
derungen in und um Stuttgart werden. Ganz besonders wenn es ken in Generationen und nicht in der Laufzeit von
eine willkommene Abwechslung. geschneit hat, lohnt sich die Aus- Geschäftsführerverträgen.
Die Stuttgarter Panoramawege sicht von der Grabkapelle auf dem
führen auf vier abwechslungs- Würtemberg über die weiß gepu- … wen fragen Sie außerhalb der Firma um Rat?
reichen Strecken zu Stuttgarts derten Weinberge und das Neck- Familie und gute Bekannte. Das sind meist Ge-
schönsten Aussichtspunkten artal. Das Schloss Solitude ist schäftspartner.
und Plätzen. Auf den Routen nicht nur ein beliebter Spot zum
passieren die Spaziergänger die Schlittenfahren, sondern auch … welche Figur aus der Geschichte bewundern
Weissenhofsiedlung im Nor- ein perfekter Ausgangspunkt für Sie? Konrad Adenauer, wie er nach dem Krieg die
den, den Eugensplatz und die kürzere und längere Winterwan- Grundlagen unseres jetzigen Erfolgs geschaffen
Uhlandshöhe im Osten der Stadt, derungen. Wer über ausreichend hat.
das Teehaus im Süden und den Zeit und Kondition verfügt, kann
Birkenkopf im Stuttgarter Wes- von hier aus bis zum Bärensee … was ist Ihr größter Wunsch? Gesundheit und
ten. Dabei bieten sich von überall mit dem Bärenschlössle wan- Zusammenhalt in einer Familie.
herrliche Ausblicke auf die Stadt dern und auf dem Weg mit etwas
und das Umland. Der „Stuttgar- Glück sogar Hirsche und Rehe im … welches Buch lesen Sie gerade? „Schwäbische
ter Weinwanderweg“, bestens Naturschutzgebiet Rotwildpark Sternstunden – wie wir Weltspitze geworden sind“
ausgeschildert mitten durch die beobachten. von Günter Haug.
MEHR INFO unter www.stuttgart-tourist.de … wie lautet Ihr Lebensmotto? Begeisterung trifft
Erfolg und hilft Hürden zu überwinden.
6 Magazin Wirtschaft 1-2.2022
PERSONALIEN
BUCH-TIPP
ISABEL FINK ist ab sofort COO der KlickPiloten GmbH
Schöne Flecken, die wir gerne mit und bildet mit CEO Stephan Sigloch das neue Führungs-
einem Menschen aufsuchen, der duo der Stuttgarter Agentur. Den operativen Bereich ver-
antwortet die Online-Marketing-Fachwirtin seit 2019. Sie
uns viel bedeutet, gibt es in Stutt-
begleitete unter anderem auch die IHK Region Stuttgart als
gart eine Menge. Deshalb hat der Kunden und war für den Ausbau der Partnerbeziehung zu
Emont-Verlag nach Heidelberg Google verantwortlich. Isabel Fink agiert auch als Dozen-
und Freiburg auch die Schwaben- tin, etwa im Rahmen des Digital-Marketing-Manager-Lehr-
metropole in seine „Lieblings- gangs in Zusammenarbeit mit der IHK Reutlingen.
menschen“-Reihe aufgenommen.
Das schöne und liebevoll illust-
rierte Buch eignet sich vorzüg-
HEIKO IHBEN ist neues Mitglied der Geschäftsführung
lich als Geschenk für Freunde, der Olymp Bezner KG. Der 44-jährige Diplom-Betriebswirt
Kunden und Geschäftspartner. vervollständigt das neue Führungstriumvirat und wird das
Produkt- und Brandmanagement für die Marken Olymp,
STUTTGART. UNTERWEGS MIT DEINEN LIEBLINGS Olymp Signature und Marvelis verantworten. Ihben kommt
MENSCHEN. Alina Hoppe, Emont-Verlag, Köln 2021, 16 Euro, von der Hugo Boss AG in Metzingen, der er bereits seit
240 Seiten, ISBN 978-3-7408-1063-4 2004 angehörte. Er folgt auf Dirk Heper (53), der wegen
unterschiedlicher Auffassungen über die Unternehmens-
strategie ausgeschieden ist.
Digitalisierung, ja – aber wie
setzt man sie zum Wohle de es
Unternehmens, der Mitarr-
beiter, Kunden und anderen n VOLKER BUSCHKA ist neuer kaufmännischer Leiter
(CFO) der Bosch Engineering GmbH. In dieser Funktion ver-
Stakeholder nachhaltig um??
antwortet er das weltweite Controlling sowie Finanzen, IT,
Einen umfassenden Über-- Datenschutz und Personalwesen. Buschka löst Dr. Peter von
blick gibt dieser Sammelband,, Wartenberg ab, der als Mitglied des Bereichsvorstands mit
zu dem Stefanie Kästle, Ge- Zuständigkeit für kaufmännische Aufgaben zur Robert Bosch
schäftsführerin der Mader GmbH in den Geschäftsbereich Bosch Automotive Aftermar-
GmbH & Co. KG, große Teile ket wechselt. Buschka ist Diplom-Betriebswirt (B.A.) und
beigetragen hat hat. Eine bringt mehrjährige Leitungserfahrung mit.
Fundgrube für jeden, der
sich mit CSR beschäftigt.
CSR UND DIGITALISIERUNG. Alexandra Hildebrandt u. Werner
Landhäußer (Hrsg.), Springer- Vlg., Wiesbaden 2021, 74,99 Euro PERSONALNACHRICHTEN FÜR DAS MAGAZIN WIRTSCHAFT Gibt es auch in
(E-Book: 59,99 Euro), 1000 Seiten, ISBN: 978-3662618356 Ihrem Unternehmen personelle Veränderungen auf der Führungsebene? Wir veröffentlichen
Ihre Nachricht gerne. Senden Sie einen kurzen Text mit Bild an presse@stuttgart.ihk.de
NEUE FÜHRUNG
BEI FAULHABER
Im Jahr des 75. Jubiläums der Dr.
Fritz Faulhaber GmbH & Co. KG
übergeben die bisherigen Ge-
schäftsführer Dr. Thomas Bertolini
und Gert Frech-Walter die Verant-
wortung an das neue fünfköpfige
ÜBERNEHMEN Führungsteam um Karl Faulhaber.
ab diesem Jahr die Mit ihm übernimmt jetzt die drit-
Geschäftsführung
te Generation der Gründerfamilie
bei Faulhaber: Karl
Faulhaber (Mitte), im Unternehmen Verantwortung.
Dr. Udo Haberland, Neben Karl Faulhaber (Sales, Mar-
Lutz Braun, Markus keting) sind künftig Hubert Ren-
Dietz, Hubert Ren- ner (Order Management), Markus
ner (hintere Reihe
von links) Dietz (Finance, Controlling), Lutz
Braun (HR, Legal) sowie Dr. Udo
Haberland (R&D, Innovation) mit
der Führung beauftragt.
1-2.2022 Magazin Wirtschaft 7
TITELTHEMA
EIGENE BILDER UND
REGIONALE THEMEN
– das ist die Strategie,
mit der Thorsten Rüster
und Marina Leonhardt
für die Social-Media-
Kanäle der Volksbank
Backnang viel Aufmerk-
samkeit erzielen.
8 Magazin Wirtschaft 1-2.2022
SOCIAL MEDIA
»AUTHENTISCH, RELEVANT,
NUTZERFREUNDLICH«
MARKETING über soziale Medien ist in kundennahen Branchen ein Muss. Auch kleine Unternehmen können
damit erfolgreich sein, wenn sie sich auf die passenden Kanäle konzentrieren und bereit sind, etwas Zeit
zu investieren. Wir stellen sechs Betriebe vor, in denen sich der Einsatz von Social Media bewährt hat.
Morgens im Bett als erstes Face- Facebook schon länger als auf In-
book checken, beim Frühstück stagram, zum anderen ist die Ziel-
kurz in Instagram stöbern und gruppe eine andere.
an der Bushaltestelle nochmal
gucken, ob es wieder etwas Neu- Auf Facebook ist ein eher „älteres“
53
es bei Facebook gibt – so sieht ein Publikum unterwegs. Wobei Alter
normaler Start in den Tag bei im- in Zeiten von Social Media sehr
mer mehr Menschen aus. Die So- relativ ist. Denn das alte Medium
cial-Media-Nutzung nimmt Jahr Facebook zieht überwiegend über
für Jahr weiter zu. Und sie hat sich MILLIONEN 35-Jährige an. Bei Instagram sind es
weiterentwickelt. Es geht längst FOLLOWER am ehesten die 20- bis 35-Jährigen
nicht mehr darum, nur zu verfol- hat der und bei TikTok die noch Jüngeren.
gen, was die eigenen Freunde so FC Bayern Für jedes Alter ein Medium. Oder
treiben – sondern Nachrichten zu München auf auch nicht, denn natürlich gibt es
konsumieren, sich über das eigene Facebook viele Menschen, die auf mehreren
Hobby zu informieren oder einfach Plattformen unterwegs sind. Ten-
ein bisschen Unterhaltung zu su- denz steigend. Laut aktueller ARD-
chen. Die Suche nach Inspiration ZDF-Onlinestudie nutzen 38 Pro-
für ein Weihnachtsgeschenk, dem zent der Menschen in Deutschland
nächsten Mittagessen oder der Facebook und 32 Prozent Instagram
neuesten Mode: Social Media ist – bei Letzterem bedeutet dies einen
für viele Menschen die erste An- Anstieg um 7 Prozentpunkte im
laufstelle und ein fester Bestandteil Vergleich zum Vorjahr. Und bei den
des Alltags. 14-29-Jährigen sind es sagenhafte
NUTZUNG VON 80 Prozent. Oder anders gesagt: Was
Internationale Topstars errei- SOCIAL-MEDIA- es auf Instagram nicht gibt, existiert
DIENSTEN
chen dementsprechend Reich- für diese Altersgruppe schlichtweg
„mindestens einmal
weiten, die einem den Atem ver- wöchentlich“ nicht. Umso wichtiger ist es, dort
schlagen. Sängerin Beyoncé folgen in Prozent präsent zu sein. Das Gute daran? Es
219 Millionen Menschen bei Insta- ist gar nicht so schwer, wenn man
über 14 Jahre
gram, wenn Schauspieler Dwayne 14-29 Jahre
sich ein bisschen damit beschäf-
„The Rock“ Johnson dort für einen tigt – und die nötige Zeit investiert.
Whisky wirbt, sehen es 279 Millio- Quelle: Ein guter Einstieg? Sich erst einmal
Onlinestudie
nen und die Karriere von Fußballer ARD/ZDF 2021 anzusehen, was Unternehmen ma-
Cristiano Ronaldo verfolgen sogar chen, die gute Social-Media-Auf-
368 Millionen – allein auf Insta- 65 tritte haben. Und davon gibt es in
gram. Dem FC Bayern folgen rund der Region Stuttgart einige – völlig
53 Millionen Menschen und für unabhängig von der Branche. Von
die Paraden von Torwart Manuel 44 43 Bekleidung, über Essen und Fitness
Neuer interessieren sich immer- bis zur Bank ist alles dabei, wie die
hin 20 Millionen. Sie erzielen die- 26 folgenden Beispiele zeigen.
se Marken auf Facebook, nicht auf 20
Instagram. Dort sind beide zwar 9
Kaum ein Thema passt so gut zu In-
auch aktiv, aber nicht ganz so er- stagram wie Bekleidung. Schließ-
folgreich. Woran das liegt? Zum lich stehen dort die Bilder im Vor-
Face- Insta- Snap-
einen haben sie ihre Accounts auf book gram chat dergrund. Nur logisch, dass das
1-2.2022 Magazin Wirtschaft 9
TITELTHEMA
Julia Krehl und Robert Kudin vom Waiblinger Restau-
rant „Die Vorratskammer“ haben während des Lock-
downs die Gäste auf diesem Weg auf dem Laufenden
gehalten. „In dieser Zeit haben wir im Live-Stream ge-
kocht und unseren Gästen die Möglichkeit gegeben,
zuhause mitzumachen, weil wir die Rezeptliste vorher
online gestellt haben“, erklärt Krehl. Die Resonanz sei
sehr gut gewesen. „Wir haben im Anschluss viele Fotos
vom Essen bekommen und wegen der vielen Rückmel-
dungen noch ein weiteres Live-Kochen veranstaltet.“
Aber auch außerhalb von Corona sei der Austausch
ein wichtiger Aspekt für Social Media. „Wir wollen die
Menschen mitnehmen und geben Einblicke über die
Stories.“ Zu sehen sind dabei vor allem Krehl und Kudin
als Gesichter des Restaurants. „Das wollen wir auch zu-
künftig so beibehalten, um einen Wiedererkennungs-
wert zu haben“, erklärt Krehl. „Social“ Media eben.
„Für uns ist die Basis ein gutes Verhältnis zu unse-
ren Gästen. Wir wollen sie kennenlernen und uns mit
ihnen austauschen“, erklärt sie den Ansatz. Und die
Rückmeldungen kommen regelmäßig. „Wir bekommen
häufig Nachrichten zu unseren Postings, aber auch in-
direkt machen sie sich bemerkbar. Wenn wir beispiels-
weise einen Burger posten, merken wir schon, dass der
anschließend häufiger bestellt wird“, berichtet Krehl.
Das Erfolgsgeheimnis neben dem authentischen Auf-
treten? „Gute Fotos. Wir wollen natürlich, dass das
Essen ansprechend aussieht und versuchen, dass alles
das gleiche Design hat.“ Nur bei der Regelmäßigkeit
der Postings gibt es gewisse Einschränkungen. „Wenn
wir schon sehr viele Reservierungen haben, fahren wir
es etwas zurück. Es soll ja niemand enttäuscht werden,
dass wir dann nichts mehr frei haben“, erklärt Krehl.
Wer einen Blick auf den Instagram-Account des Fit-
Stuttgarter Bekleidungsgeschäft Schmachtfetzen hier EINE STUNDE nessstudios Cleverfit in Leonberg wirft, entdeckt auch
aktiv ist. Und das von Anfang an, wie Inhaberin Johan- PRO TAG oder dort zügig Essens-Fotos und Rezepte. Weshalb die auf
auch mehr ver-
na Hellmich sagt: „Seit der Eröffnung meines Ladens einem Fitnessstudio-Account sinnvoll sind, erklärt Stu-
wenden Johanna
im Jahr 2014 bin ich auf Instagram und Facebook.“ Zu Hellmich (o.) dio-Leiter Reza Jebeli Khoram: „Fitness besteht zu 40
sehen ist dort die Mode der Saison, getragen von Hell- und Caro Ziefle Prozent aus Training und zu 60 Prozent aus Ernährung,
mich selbst oder einer Mitarbeiterin – oder von Kun- vom Stuttgarter deshalb wollen wir unsere Mitglieder auch bei dem Teil
dinnen: „Wir haben einen sehr intensiven Austausch Bekleidungshaus unterstützen, der nicht in unserem Fitnessstudio pas-
Schmachtfetzen
mit unseren Kundinnen. Sie schreiben uns oft an über auf die Pflege
siert.“ Der Mehrwert für die Mitglieder steht im Vorder-
Instagram, schicken uns Fotos oder kommentieren.“ ihres Instagram- grund. „Wir haben einen sehr engen Austausch mit den
Dafür wenden Hellmich und ihre Store-Managerin Auftritts. Nutzern“, erklärt Khoram. Täglich 20-30 Nachrichten
Caro Ziefle pro Tag „mindestens eine Stunde auf, eher über Instagram sind die Regel. „Und wir haben den An-
mehr“, wie Hellmich berichtet. Sie versuchen, jeden spruc,h sie binnen weniger Minuten zu beantworten“,
Tag etwas zu posten. Der Lohn: „Die Accounts wach- sagt der Studioleiter.
sen langsam, aber stetig. Organisch.“ Also ohne bezahl-
te Werbung. Besonders wichtig war der enge Draht zu Die Bedeutung von Social Media ist für das Fitness-
den Kundinnen während des Lockdowns: „Social Me- studio riesig. „Wir leben heute ein Stück weit davon“,
dia war unsere Rettung, da wir Modenschauen via In- erklärt Khoram. Für ihn ist es ein wesentlicher Bestand-
stagram veranstaltet und so die Kundinnen eingekauft teil des Services und genauso wichtig wie Gespräche am
80%
haben.“ Diese wurden im Vorfeld auf die wöchentlichen Telefon oder im Studio selbst. Dementsprechend viel Zeit
einstündigen Live-Events am Sonntagabend hingewie- wird für die Pflege des Accounts aufgewandt: „Wir haben
sen, mit Erfolg: „Das Ganze wurde ziemlich schnell zu extra jemanden dafür eingestellt, der sich gut 45 Stunden
einem Fixpunkt der Woche für unsere Kundinnen.“ Au- DER 14-29-
pro Monat darum kümmert.“ Darunter fällt neben dem
thentische Fotos, viel Herzblut und reger Austausch als JÄHRIGEN Beantworten von Fragen und dem Erstellen von Postings
Erfolgsrezept – selbst während einer Pandemie. in Deutschland auch das Reposten anderer Accounts in der Story. „Wir
nutzen Instagram freuen uns natürlich, wenn uns jemand in einer Story
Aber nicht nur im Bekleidungsbereich war Social oder einem Posting markiert und posten das dann auch
Media gerade zu dieser Zeit besonders wertvoll. Auch bei uns in der Story“, sagt der Studioleiter.
10 Magazin Wirtschaft 1-2.2022KOCHEN IM LIFE-
STREAM gehörte zu
den Angeboten, mit
denen Julia Krehl und
Robert Kudin von der
„Vorratskammer“ in
Waiblingen den Kontakt
zu den Gästen gehalten
haben – auch als sie
wegen Corona ihr Lokal
schließen mussten.
Außer dem extra eingestellten Mitarbeiter kümmert sich auf allen Kanälen eigene Postings und eigene Aktionen, denn
Khoram selbst auch noch um die Accounts, denn das Clever- die Menschen interessiert ja, was bei uns vor Ort passiert“, sagt
fit ist ebenso bei Facebook. „Dort ist die Zielgruppe eine et- Khoram und ergänzt: „Aber auf TikTok werden wir sicher noch
was andere“, erklärt er. Auch bei TikTok werde das Leonberger etwas witziger unterwegs sein, weil das einfach dazu passt.“
Unternehmen bald zu finden sein. „Wir wurden mehrfach da- Und überträgt so das Erfolgsrezept auch auf das neue soziale
rauf angesprochen und haben jetzt entschieden, dass das für Medium: enger Austausch mit den Usern, an den Interessen der
uns ganz gut passt und wir das auch machen wollen.“ Der An- Mitglieder ausgerichtete, lokale Inhalte, die zum jeweiligen Me-
satz sei dort aber ein etwas anderer. „Grundsätzlich machen wir dium passen und eine gute Portion Lockerheit.
Einen ähnlichen Ansatz verfolgt auch die Volksbank Back-
nang. Marina Leonhardt, Referentin für Online-Medien, er-
IHK-INFO klärt: „Wir kreieren eigene Inhalte und bespielen Instagram und
Facebook mit unterschiedlichen Themen, je nach dem welches
man wo besser präsentieren kann.“ Torsten Rüster, Teamleiter
Die IHK Region Stuttgart in den sozialen Medien E-Business, ergänzt: „Wir wollen gute, authentische Beiträge
und haben auch schon festgestellt, dass eigene Beiträge besser
Auf Facebook bieten wir Infos, Tipps und Tricks zum laufen als allgemeine Vorlagen.“ Einen fixen Postingplan gibt es
Arbeitsalltag. aber nicht. „Wir treffen uns vier Mal im Jahr mit dem gesamten
Wer ist die IHK, was macht die IHK, wie hilft die IHK Redaktionsteam und sprechen dann über den grundsätzlichen
und welchen Service bietet die IHK, das erfahren Sie Plan für Social Media. Im Alltag orientieren wir uns aber an den
auf Instagram. aktuellen Themen, um entsprechend reagieren zu können“, be-
richtet Rüster.
Wer uns auf Twitter folgt, findet dort Brancheninfos
und Kurznachrichten. Allgemein liegt der Fokus bei Facebook eher auf inhaltlichen The-
Seit neuestem sind wir auch auf LinkedIn präsent. Hier men, bei Instagram mehr auf der Belegschaft und dem Blick hin-
bekommen Entscheidungsträger von uns Impulse und ter die Kulissen. „Instagram bietet eher die Gelegenheit, mehr zu
die Möglichkeit, ihr Netzwerk zu erweitern. berichten. Neben den Postings lassen sich Einblicke über die Story
gewähren, die können dann auch in die Highlights im Profil, da wird
Speziell für Azubis gibt es auf Instagram den IHK
es dann eine größere und runde Sache“, erläutert Leonhardt. Der
Azubi Guide mit Infos, News und Tipps rund um die
Ausbildung. Aufwand sei dann auch höher. „Allgemein sind es etwa ein bis zwei
Tage pro Woche“, berichtet sie. Aufwand, den man gerne betreibt,
wie Rüster ergänzt: „Wir nehmen uns lieber mehr Zeit dafür und
machen eigene und authentische Beiträge.“ Dann kommen auch
1-2.2022 Magazin Wirtschaft 11TITELTHEMA
mehr Rückmeldungen der Nutzer. GRÖSSTE wer einen Blick in ihre Instagram- hinaus viel Wert gelegt. „Wir haben
„Da gilt: Weniger ist mehr. Ein Han- BEDEUTUNG Story wirft, merkt schnell, dass das den Anspruch, dass jede Nachricht
hat die Kommu-
dybild mit Personen darauf funktio- keine Untertreibung war. „Ich ver- beantwortet wird. Die Menschen
nikation über
niert bei uns besser als ein gekauftes Instagram für suche den Leuten einen Einblick in sollen merken, dass wir uns Mühe
Foto.“ Authentizität schlägt Hoch- das Leonberger mein Leben und meine Arbeit zu geben“, erklärt er. Kauer ergänzt:
glanz. Ein weiterer wichtiger Bau- Fitnesstudio geben“, erklärt sie. 20 Slides in der „Dafür schaffen wir auch die nö-
stein ist für die Volksbank Backnang Cleverfit. „Wir Story an einem Tag sind da eher tigen Kapazitäten und würden bei
leben ein Stück
die Regionalität. „Wir sind hier in der weit davon“, sagt
wenig. Entsprechend intensiv ist Bedarf auch noch jemanden zusätz-
Region stark verankert und verwur- Studioleiter Reza der Austausch mit ihren Followern. lich einstellen.“
zelt, darauf liegt ganz klar ein Fokus. Jebeli Khoram. „Ich bin irgendwann an dem Punkt
Denn wir wollen uns abgrenzen“, angekommen, dass ich nicht mehr Wer es ebenfalls als Influencer
sagt Rüster. Leonhardt ergänzt: „Für jede Nachricht beantworten kann, versuchen möchte, für den hat
uns bedeutet das, auch abseits der aber ich versuche möglichst viele zu Kauer einen einfachen Tipp parat:
eigenen Postings aktiv zu sein. Also schaffen und nehme mir dafür auch „Einfach loslegen, denn jeder ist
auch andere Inhalte konsumieren, bewusst Zeit“, sagt die Influence- einzigartig. Wer dann authentisch
Kunden unterstützen, Beiträge liken rin, „für mich geht es darum, den bleibt, wird die eigene Content-Lü-
und auch kommentieren.“ Social Me- Leuten auch etwas zurückzugeben, cke finden.“ Etwas, das für Influen-
dia als Gelegenheit zum permanen- denn von ihnen lebt mein Account“. cer wie für Unternehmen gilt. Ein
ten Austausch. Und das so gut, dass sie ein eigenes Unterschied, den es für Kauer gibt:
Label gründen konnte. „Influencer ist ein 24/7-Job, bei dem
Großen Wert auf den Austausch auch die Grenze zum Privaten ver-
mit den Followern legt auch die Der Grund für die Gründung des wischt.“ Das wiederum lässt sich bei
Influencerin Karo Kauer. Was 2016
als private Galerie ihrer Outfits an- 10.000
MENSCHEN
eigenen Labels war, „mehr Einfluss
auf die Kollektion zu haben als in
Unternehmen klarer trennen.
fing, um an anderen Tagen Inspi- vorherigen Kooperationen“, erklärt Nicht ganz so viele Follower wie
hat der Gasthof
ration zu haben, hat sich zu einem Kauer. Und diesen haben wiederum Karo Kauer hat das Gasthaus
Lamm mit einem
Account mit 530.000 Followern auf auch die Follower. „Wir wollen die „Zum Lamm“ in Schornbach. Dem
Posting über
Instagram sowie einem eigenen einen Automaten
Leute bei der Produktentwicklung Facebook-Account folgen aktu-
Kleidungslabel mit weiteren 94.000 mit Wurst, Grill- mitnehmen, denn dann passt das ell gut 700 Personen, die dort die
Followern entwickelt. Knauer be- fleisch und Ge- Produkt auch zur Community“, er- aktuellen Gerichte der Woche und
richtet davon, rund um die Uhr ak- tränken erreicht. klärt Benjamin Staubach, Marke- besondere Speisen zu sehen be-
tiv zu sein: „Mein privater Account ting-Mitarbeiter beim Label. Auf die kommen. Beachtlich, wenn man
ist mittlerweile ein 24/7-Job“. Und Community wird aber auch darüber bedenkt, dass in Schornbach ge-
12 Magazin Wirtschaft 1-2.2022rade einmal 1700 Menschen leben. gehabt, an dem sich die Menschen INTERVIEW
„Wir wollen unsere Gäste auf dem in Schornbach auch außerhalb der
Laufenden halten und zeigen, was Öffnungszeiten versorgen können.
es aktuell bei uns gibt“, sagt In- „Da haben wir knapp 10.000 Per-
haber Peter Wahl. An vier Tagen sonen erreicht“, berichtet Wahl. »Auch kleine Unternehmen
wird so auf das jeweilige Mittags-
angebot hingewiesen. Um die Fo-
Hochrelevanter Content für die
Schornbacher Zielgruppe. Denn können das«
tos für Facebook kümmert er sich außer einem Bäcker gibt es keine
selbst. „Bei den Tagesessen muss weiteren lokalen Einkaufsmöglich-
es schnell gehen, da mache ich keiten im Ortsteil.
dann einen Schnappschuss“, sagt
der Koch. Wegen des zeitlichen Wie intensiv die Verbindung zwi-
Aspekts hat er auch Unterstützung schen den Followern und dem Gast-
von außen. „Die Postings habe ich haus ist, hat sich auch gezeigt, als
zu einer Agentur ausgelagert, weil während des Corona-Lockdowns
dafür dann einfach die Zeit fehlt. So nur Essen zum Abholen möglich
kann ich mich auf das Kochen kon- war. „Da haben uns viele Menschen
zentrieren und die Menschen sind auch auf Facebook unterstützt, in
trotzdem gut informiert.“ dem sie unsere Postings geteilt oder
kommentiert und uns Nachrich-
Gepostet werden aber auch nicht- ten geschrieben haben“, sagt Wahl. INGO SOMBRUTZKI
tagesaktuelle Inhalte. „Wenn es „Wir haben regelmäßig weit mehr Inhaber der Dogma 360° Communications
etwas Saisonales auf der Karte Menschen erreicht als uns folgen (Schorndorf), Mitglied der IHK-Vollversammlung
gibt oder wir Urlaub machen, tei- und viele haben sich dann auch ihr
len wir das auch über Facebook Mittagessen bei uns abgeholt“, weist Herr Sombrutzki, wie können auch kleine Unter-
mit“, sagt Wahl. „Das erreicht der Koch darauf hin, dass es auch nehmen soziale Netzwerke zum Marketing nut-
dann auch schon mal deutlich mehr den erhofften Effekt gegeben hat. zen? Soziale Medien leben von Spontanität und Au-
Menschen als uns folgen.“ Am meis- Im Ort hält man eben zusammen. thentizität. Auch eine kleine Gaststätte kann zum
Beispiel Bilder von ihrem Tagesessen oder von be-
ten Reichweite habe ein Posting
sonderen Veranstaltungen posten. Aber natürlich
zu einem neuen Automaten mit Eine Bank, ein Fitnessstudio, ein
muss das überlegt geschehen.
Wurst, Grillfleisch und Getränken Bekleidungsgeschäft, zwei Res-
Welche Anfängerfehler gilt es zu vermeiden? Die
Botschaft muss zum jeweiligen Kanal passen. Allzu-
viele posten zum Beispiel einen Bericht, den sie für
die Lokalzeitung geschrieben haben eins zu eins auf
Facebook. Das liest niemand! Noch viel mehr gilt das
für Instagram, wo das Bild eigentlich alles ausdrü-
cken sollte. Schließlich muss man auch die techni-
schen Gegebenheiten im Blick behalten: So ist etwa
für die Story nur ein hochformatiges Bild geeignet.
Selbstständige haben wenig Zeit. Wie groß ist
der Arbeitsaufwand? Wenn die Strategie klar ist,
sollten 10 bis 15 Minuten täglich reichen. Mögli-
cherweise gibt es ja auch einen Mitarbeiter oder
eine Mitarbeiterin, an die man den Job delegieren
kann. Wichtig ist aber, dass man nicht immerzu nur
postet, sondern mit den Kunden in einen Austausch
tritt – Kommentare beantwortet, Kritik aufnimmt
und Dank für Lob ausgespricht. Es ist auch sinnvoll,
selbst viel auf anderen Acounts zu liken und zu ver-
linken. Das steigert auf die Dauer ganz von allein die
Aufmerksamkeit für das eigene Angebot.
Ist es eine Option, das Social-Media-Angebot ein-
fach auszulagern und von einer Agentur managen
lassen? Das kann bei der Einrichtung eines Social-
Media-Accounts sinnvoll sein – gewissermaßen als
Starthilfe. Im laufenden Betrieb ist es gerade für
kleine Betriebe besser und auch wirtschaftlicher, es
ALS INFLUENCERIN hat Karo Kauer ihr persönliches Outfit in Instagram gestellt – erst später kam selbst zu machen. Den Content werden Sie ohnehin
ein eigenes Modelabel hinzu. selbst liefern müssen.
1-2.2022 Magazin Wirtschaft 13TITELTHEMA
AUSGELAGERT
hat Peter Wahl vom
Schornbacher Gast-
haus Zum Lamm das
Management seines
Facebook-Accounts.
„So kann ich mich
besser aufs Kochen
konzentrieren“, sagt
der Gastwirt.
taurants – Branchen, die thematisch nicht sonderlich viel ge- wie die Ernährungstipps des Cleverfit in Leonberg zeigen. Oder
mein haben, die aber eines eint: ein guter Social-Media-Auf- auch wenn es keinen unmittelbaren Mehrwert für das eigene
tritt. Und sie alle legen den Fokus auf den sozialen Aspekt. Denn Unternehmen hat, wie die Live-Kochshows des Restaurants
regelmäßiger Austausch und an den Interessen der Nutzer aus- „Die Vorratskammer“ während des Lockdowns.
gerichtete Inhalte sind die zentralen Elemente für einen guten
Account. Das geht aber nur, wenn man sich mit den Followern Die Nutzer wollen auf Social Media mitgenommen werden
auseinandersetzt und dadurch weiß, was sie eigentlich inter- und Einblicke erhalten. Dafür eignen sich Stories ganz hervor-
essiert. Denn nur so kann der Fokus darauf gelegt werden, was ragend. Dadurch, dass sie nach 24 Stunden schon wieder ver-
sie sehen wollen – auch wenn das vielleicht sogar mal mit der schwinden, wird der Eindruck erweckt, dass man etwas gemein-
eigenen Kernkompetenz nicht mehr ganz deckungsgleich ist, sam erlebt. Für Außenstehende ist es nach Ablauf der 24 Stunden
schließlich nicht mehr nachvollziehbar. Und zugleich ist es des-
halb auch für Inhalte geeignet, die man selbst nicht dauerhaft auf
seinem Account haben möchte. Ohne, dass diese Inhalte deshalb
SOCIAL-MEDIA-KOMPASS weniger durchdacht sein sollten. Denn auch das eint alle sechs
Beispiele: Es wird überlegt, welche Inhalte eigentlich relevant
sind und wieviel nötige Zeit man dafür einplant. Das kann intern
• Soziale Medien sind mehr als nur eine geschehen, wie beim Bekleidungsgeschäft Schmachtfetzen, das
digitale Visitenkarte kann durch einen eigens dafür eingestellten Mitarbeiter gesche-
• Zur Zielgruppe passendes Medium wählen hen wie beim Cleverfit Leonberg oder durch Unterstützung von
(Facebook, Instagram, Tiktok, …) außen, wie beim Gasthaus Zum Lamm in Schornbach.
• Eigene Inhalte nutzen Wie viel Zeit aufgewendet werden muss, ist je nach Ziel unter-
• Die Inhalte müssen die User interessieren, nicht den schiedlich. Ein kleines, lokales Unternehmen sollte sich sicher
Ersteller eher am Zeitaufwand von Schmachtfetzen orientieren als an der
Influencerin Karo Kauer. Sich Influencer genauer anzusehen, ist
• Regelmäßig posten trotzdem sinnvoll. Denn ihr Geschäftsmodell ist Social Media –
• Authentizität ist wichtig, damit der Austausch nachhaltig ist und das funktioniert nur, wenn man in seiner Branche Maßstäbe
setzt, mit guten Inhalten und viel Authentizität. Schließlich gilt
• Social (!) Media lebt von der Interaktion mit den Usern auch auf Social Media, was schon Oscar Wilde wusste: „Sei du
• Sich bewusst Zeit nehmen für Social Media oder sich selbst, denn alle anderen gibt es schon.“ Egal, in welcher Branche.
Hilfe von außen dazu holen
• Klare und überprüfbare Ziele stecken, um Erfolge kont-
rollieren zu können SASCHA REUTER
Spirit Komunikation, Schorndorf
sr@spirit-kommunikation.de
14 Magazin Wirtschaft 1-2.2022GemeinsamZukunftBilden
BERUFLICH
E BILDUNG
LOHNT SIC
PACK’S ANH!
MEINE
ZUKUNFT
POWERED BY
AUSBILDUNG
WEITERBILDUNG HÖHERE BERUFSBILDUNG
Eine Initiative der:
der DIHK-Bildungs-gGmbHRAT & TAT
DER FISKUS
ISST MIT
GESCHÄFTSESSEN Jetzt kann man die Belege auch digital einreichen.
Wenn die Verhandlungen mit den wenn identisch mit Bewirtungsdatum) • Namen der bewirteten Personen
Geschäftsfreunden in die Mittagszeit • Rechnungsbetrag in einer Summe in- • Unterschrift des Gastgebers.
hineinlaufen, verlegt man die Gespräche klusive Mehrwertsteuer sowie anzu- Im Falle der Bewirtung in einer Gaststätte
gern ins benachbarte Restaurant. Damit wendender Steuersatz reichen auf dem Eigenbeleg Angaben zum
das Essen vom Finanzamt als das an- • Genaue Bezeichnung der verzehrten Anlass und zu Teilnehmern. Ein digitaler
erkannt wird, was es ist, nämlich ein Artikel (wie Menü 1, Tagesgericht 2, Eigenbeleg muss mit der digitalen Bewir-
Arbeitsessen und kein Privatvergnügen, Lunch-Buffet etc.). Allgemeine Angaben tungsrechnung zusammengefügt werden,
muss bei der Dokumentation der Kosten wie „Speisen und Getränke”, die für den wobei eine elektronische Verknüpfung zu-
aber viel beachtet werden. Vorsteuerabzug ausreichen, genügen lässig ist.
hier nicht.
Das Bundesfinanzministerium hat seine Ein zufriedener Gast vergisst das Trink-
Auffassung zur steuerlichen Anerken- Bei Beträgen über 250 Euro muss zusätz- geld nicht, zumal auch das steuerlich
nung von Bewirtungskosten letztes Jahr lich enthalten sein: geltend gemacht werden kann. Dazu wird
mit Schreiben vom 30. Juni aktualisiert. • Name und Anschrift des Bewirtenden, es in der maschinell erstellten und elek-
Seither besteht die Möglichkeit, digitale das heißt des Gastgebers tronisch aufgezeichneten Rechnung zu-
oder digitalisierte Belege als Nachweis zu • Gesonderter Ausweis des Rechnungs- sätzlich ausgewiesen. Wird es dort nicht
verwenden. betrags in Euro – aufgeschlüsselt nach ausgewiesen, zum Beispiel weil es bar
Steuersätzen sowie Mehrwertsteuer- überreicht wurde, gelten für den Nach-
Sofern das Restaurant ein elektroni- satz und -betrag weis die allgemeinen Regelungen über die
sches Aufzeichnungssystem mit Kassen- • (Umsatz-)Steueridentifikationsnummer Feststellungslast, die beim bewirtenden
funktion i. S. KassenSichV verwendet, der Gaststätte Steuerpflichtigen liegt. Dazu kann er bei-
dürfen Bewirtungen aus geschäft lichem spielsweise den Empfänger des Trinkgel-
Anlass nur steuerlich abgezogen werden, Die Rechnung kann dem Gastgeber wei- des bitten, dieses auf der Rechnung zu
wenn maschinell erstellte, elektronisch terhin in Papierform mitgegeben werden. quittieren.
aufgezeichnete und mit Hilfe einer zerti- Er kann sie dann selber digitalisieren.
fizierten technischen Sicherheitseinrich- Auch der Eigenbeleg kann digitalisiert und Übrigens: Selbst wenn alle Angaben
tung (TSE) abgesicherte Rechnungen vor- vom Gastgeber mittels elektronischer Un- korrekt sind, bleiben dennoch 30 Prozent
liegen. Für bis zum 31. Dezember 2022 terschrift oder Genehmigung autorisiert des Rechnungsbetrags ertragsteuerlich
ausgestellte Belege ist der Betriebsaus- werden. Soll der Beleg danach noch einmal sogenanntes Privatvergnügen. Der Be-
gabenabzug noch unabhängig von den geändert werden, muss das dokumentiert triebsausgabenabzug ist auf 70 Prozent
nach der KassenSichV geforderten Anga- werden. der Rechnungssumme begrenzt. Anders
ben zulässig. ist dies beim Vorsteuerabzug: Dieser be-
Inhaltlich bleibt auch der Eigenbeleg un- steht, sofern sämtliche Voraussetzungen
Wie bisher muss diese Rechnung folgende verändert. Er muss folgende Informa- vorliegen, zu 100 Prozent.
Informationen enthalten: tionen enthalten:
• Name und Anschrift der Gaststätte als • Betrieblicher Anlass der Bewirtung www.stuttgart.ihk.de, Nr. 10029
Aussteller der Rechnung (möglichst genau, allgemeine Angaben
• Tag der Bewirtung (wichtig: maschinell wie Arbeitsgespräch, Infogespräch, SEBASTIAN SCHIEDER
eingedruckt) Hintergrundgespräch genügen nicht) IHK Region Stuttgart
• Ausstellungsdatum der Rechnung (auch • Ort und Tag sebastian.schieder@stuttgart.ihk.de
16 Magazin Wirtschaft 1-2.20221-2.2022 Magazin Wirtschaft 17
RAT & TAT
CORONA-HILFEN:
ES IST NOCH LANGE
NICHT SCHLUSS
TERMINE, DIE SIE KENNEN MÜSSEN.
Sowohl bei der Neustarthilfe als ob und gegebenenfalls in welcher Dadurch wird ermittelt, ob und ge-
auch bei der Soforthilfe Corona Höhe sich ein Rückzahlungsbedarf gebenfalls wieviel vom Vorschuss
24,62
stehen derzeit die Endabrechnun- ergibt. zurückgezahlt werden muss. Die
gen an. Immerhin hat das Land die Endabrechnung erfolgt aus-
zunächst auf den 19. Dezember Falls Sie etwas zurückzahlen schließlich über das Online-
festgelegte Rückmeldefrist hier MILLIARDEN müssen, erhalten Sie von der L- Antragsportal. Passiert ein Fehler,
EURO hat die Bun-
auch auf Druck der IHK bis zum desregierung bisher Bank voraussichtlich im Frühjahr können Sie inzwischen ihre Endab-
16. Januar verlängert. als Überbrückungs- den Bescheid. Warten Sie diesen rechnung zurückziehen. Allerdings
hilfe III an Unter- Bescheid unbedingt ab und leisten müssen Sie sie dann noch einmal
Das müssen Unternehmen und nehmen ausgezahlt. Sie vorher keine Rückzahlung. komplett neu im Antragsportal
Bewilligt wurden
Soloselbstständige, die diese Hil- rueckmeldeverfahren-soforthilfe hochladen.
446026 Anträge.
fen in Anspruch genommen haben, @l-bank.de, Telefon 0721/150-1770
Quelle: Bundes-
nun tun. wirtschaftsministerium
https://t1p.de/2x8s Die Termine sind unbedingt ein-
(Stand 6.12.2021) zuhalten: Erfolgt keine End-
Soforthilfe Corona Neustarthilfe abrechnung, ist der ausgezahlte
Vorschuss vollständig zurück-
Mit der Soforthilfe wurden Betriebe Die Neustarthilfe wurde als Vor- zuzahlen.
und Selbstständige unterstützt, die schuss auf Basis des Referenz-
sich im Frühjahr 2020 infolge der umsatzes 2019 ausgezahlt, um Generell gilt: Sie können den Vor-
Corona-Pandemie in einer stark Soloselbstständige in der Corona- schuss in voller Höhe behalten,
existenzbedrohenden wirtschaft- Krise schnell zu unterstützen. wenn Sie Umsatzeinbußen von 60
lichen Lage befanden. Die Antrags- Wenn Sie in diesem Rahmen Geld Prozent und mehr hatten. Wenn
frist lief Ende Mai 2020 aus. Um die bekommen haben, sind Sie nun der Umsatz im Förderzeitraum um
Förderfälle abschließen zu können, MICHAEL ebenfalls zu einer Endabrechnung weniger als 60 Prozent gesunken
werden nun noch zusätzliche Infor- WEISSLEDER verpflichtet. ist, muss ein Teil des Vorschusses
mationen benötigt. Die L-Bank ver- IHK Region zurückgezahlt werden, so dass
Stuttgart
schickte deshalb seit Oktober an michael.
Hier müssen die tatsächlich er- Neustarthilfe und Umsatz im
alle Empfänger entsprechende weissleder@ zielten Einkünfte im Förderzeit- Förderzeitraum 90 Prozent des
Briefe. Unter anderem muss nun bis stuttgart.ihk.de raum 2021 dem Referenzumsatz Referenzumsatzes nicht über-
zum 16. Januar angegeben werden, 2019 gegenübergestellt werden. schreiten.
18 Magazin Wirtschaft 1-2.2022IHK-INFO
Beratung zu Corona
Während der ersten eineinhalb Jahre Corona-Krise haben
bis zu 80 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der IHK zehn-
tausende Beratungsgespräche an der IHK-Corona-Hotline
geführt. Vielen Mitgliedsunternehmen konnte im Rahmen
dieses Service-Angebots geholfen werden.
Auch in Zukunft wird die IHK ihren Mitgliedsunternehmen
mit Rat und Tat zur Seite stehen. Informationen und Bera-
tung zum Umgang mit der Pandemie und zu den staatlichen
Regeln und Angeboten erhalten Sie hier:
• Förderprogramme Service Center Existenzgründung
0711 2005-1677
• Corona-Verordnung Service Center Recht 0711 2005-1688
• Einreise, Quarantäne Service Center Recht International
0711 2005-1455
• Impfen, Testen 0711 2005-1270
Darüber hinaus finden Sie umfangreiche Informationen im
web-Angebot Ihrer IHK: www.stuttgart.ihk.de, Nr. 4736240
Nur wenn der Umsatzeinbruch weniger als zehn Prozent Überbrückungshilfe IV, die im Rahmen der Corona-Pandemie
beträgt, also der Umsatz im Förderzeitraum bei mehr als 90 Pro- besonders schwer und von Schließungen betroffen sind, einen
zent des Referenzumsatzes lag, muss der gesamte Vorschuss zu- zusätzlichen Eigenkapitalzuschuss. Dadurch erhalten ins-
rückgezahlt werden. besondere Unternehmen, die von der Absage von Advents- und
https://t1p.de/z4s9 Weihnachtsmärkten betroffen sind – etwa Schausteller,
Marktleute und private Veranstalter – eine erweiterte Förde-
Die Überbrückungshilfe rung.
wird weitergezahlt
Ebenfalls fortgeführt wird die bewährte Neustarthilfe für
Die bisherige Überbrückungshilfe III Plus wird nun im Soloselbständige. Mit der Neustarthilfe 2022 können Soloselb-
Wesentlichen als Überbrückungshilfe IV bis Ende März 2022 ständige weiterhin pro Monat bis zu 1.500 Euro an direkten
fortgeführt. Unternehmen erhalten über die Überbrückungs- Zuschüssen erhalten, insgesamt für den verlängerten Förder-
hilfe IV weiterhin die Erstattung von Fixkosten. Zusätzlich zur zeitraum also bis zu 4.500 Euro.
Fixkostenerstattung erhalten Unternehmen im Rahmen der https://t1p.de/naq1m
Förderzeitraum Endabrechnung ab Endabrechnung bis Rückzahlung bis
bis 31. Dezember 2021,
Neustarthilfe 1/2021 bis
seit 1. November 2021 bei Bewilligung nach dem 1. Dezember 2021: 30. Juni 2022
Direktantragsteller einschließlich 6/2021
im Bescheid aufgeführte Einreichungsfrist
einen Monat nach Versand
Neustarthilfe: 1/2021 bis
seit 7. Dezember 2021 31. Dezember 2022 des Endabrechnungsbescheids
Antrag über prüfende Dritte einschließlich 6/2021
der Bewilligungsstelle
Neustarthilfe Plus 07/2021 bis 09/2021 und/oder
Anfang 2022 30. Juni 2022 31. Dezember 2022
Direktantragsteller 10/2021-12/2021
vier Wochen nach Versand
Neustarthilfe Plus: 07/2021 bis 09/2021 und/oder
Anfang 2022 30. Juni 2022 des Endabrechnungsbescheids
Antrag über prüfende Dritte 10/2021-12/2021
der Bewilligungsstelle
1-2.2022 Magazin Wirtschaft 19RAT & TAT
ENERGIE,
KLIMA UND
UMWELT –
WAS BEREITS
FESTSTEHT
NOCH SIND NICHT ALLE PLÄNE DER AMPEL BEKANNT. Folgendes hat aber die alte Regierung noch beschlossen.
Im neuen Jahr kommen wieder von sogenannten Drittstrommen- metern in den Umlauf gebracht
1,09
zahlreiche Änderungen auf Unter- gen das Messprimat. Schätzungen werden. Ausgenommen davon
nehmen zu. Was die Bereiche Recht dürfen nur noch ausnahmsweise sind „Hemdchenbeutel”, sehr dün-
und Steuern betrifft, haben wir zum Einsatz kommen, nämlich ne Plastiktüten von weniger als 15
Sie in unserer Dezember-Ausgabe wenn eine Messung technisch Mikrometern.
GRAD hat sich
von Magazin Wirtschaft informiert die Erdoberfläche und/oder wirtschaftlich nicht zu-
(siehe auch www.stuttgart.ihk.de, zwischen mutbar ist. Ab Jahresbeginn besteht die
Nr. 5363866). Lesen Sie nun, was in 1850–1900 und Pfandpflicht für wirklich sämtliche
den Bereichen Energie, Klima und 2011–2020 Der nationale CO2-Preis für fossile Einwegkunststoffgetränkeflaschen
bereits erwärmt.
Umwelt jetzt schon beschlossen ist. 1,07 Grad davon
Brennstoffe steigt zum 1. Januar und -dosen (Übergangsfrist bis 30.
gelten als 2022 von 25 auf 30 Euro/Tonne. Juni für „Altbestände“).
Die EEG-Umlage sinkt von 6,5 auf menschen-
3,723 Cent/kWh. Insgesamt geht gemacht. Verordnung über kosmetische Die Erfüllung der Rücknahme-
die Belastung des Strompreises Weltklimarat IPCC Produkte: Ab 1. März 2022 dürfen und Verwertungsanforderungen
über alle Umlagen um rund 2,6 bestimmte Stoffe in Kosmetika müssen sämtliche Hersteller und
Cent/kWh oder gut ein Drittel für nicht mehr verwendet werden. Vertreiber von Verpackungen nach
Vollzahler zurück. Vollzahler müs- § 15 Abs. 1 VerpackG ab 1. Januar
sen 2022 knapp 5 Cent/kWh Auf- Folgende Änderungen im nachweisen.
schlag auf ihren Stromverbrauch Verpackungsgesetz kommen:
bezahlen. Alle Hersteller sowie Letztinver-
Ab 1. Januar verbietet das „Plastik- kehrbringer von Serviceverpa-
Ende der Schätzbefugnis bei Dritt- tütenverbot”, dass leichte Einweg- ckungen haben sich ab 1. Juli im
stromangrenzungen: Ab dem 1. Ja- kunststofftragetaschen mit einer Verpackungsregister LUCID zu re-
nuar 2022 gilt bei Abgrenzungen Wandstärke von 15 bis 50 Mikro- gistrieren.
für die Region
Mittlerer Neckar
20 Magazin Wirtschaft 1-2.2022Eine Prüfpflicht für Betreiber von elek- geben kann. Für die Regeln gilt eine bisher nicht gemessener Schadstoffe al-
tronischen Marktplätzen und Fulfilment- Übergangsfrist für die Einrichtung von lerdings bis zum 20. Juni 2022 vorgenom-
Dienstleister bezüglich der Registrierung Rücknahmestellen bis 1. Juli. men werden.
und Lizenzierung der vertraglich gebun-
denen Hersteller gilt ebenfalls ab 1. Juli. Neue TA Luft: Bereits am 1. Dezember Kleine Feuerungsanlagen (1. BImSchV):
2021 trat die neue TA Luft in Kraft. Sie Feuerungsanlagen für feste Brennstof-
Wichtige Änderungen gibt es auch im ist das zentrale Regelwerk zur Verringe- fe (bspw. Holz) müssen ab dem 1. Januar
Elektrogesetz: rung von Emissionen und Immissionen 2022 nach § 22 strengere Anforderun-
• Seit Jahresbeginn müssen Hersteller von Luftschadstoffen und legt den Stand gen an die Ableitbedingungen erfüllen
Rücknahmemöglichkeiten für B2B- der Technik für fast 50.000 genehmi- (Schornsteinhöhe).
Geräte schaffen. gungsbedürftige Anlagen in Deutsch-
• Auf allen B2B-Geräten muss das land fest. Mit der Überarbeitung werden Stets das Neueste
Symbol der durchgestrichenen Müll- zahlreiche Grenzwerte für die Emission
tonne angebracht werden. Hier greift von Luftschadstoffen und bauliche oder Im Koalitionsvertrag stehen besonders
eine Übergangsfrist bis 1. Januar 2023. betriebliche Anforderungen an Anlagen viele Pläne im Bereich Umweltschutz.
• Für die Rückgabe von Elektro- neu aufgenommen oder verschärft. Die Sofern es unsere Mitgliedsunternehmen
Altgeräten im Lebensmitteleinzel- Verwaltungsvorschrift bindet direkt nur betrifft, finden Sie die neuen Regeln und
handel mit einer Verkaufsfläche von Behörden. Diese werden betroffene Un- Gesetze unter www.stuttgart.ihk.de und
mindestens 800 Quadratmetern über ternehmen jedoch im Rahmen nachträg- der Dokumentennummer:
alle Produkte gilt die 1:1- beziehungs- licher Anordnungen ggf. zu Anpassungen • Nr. 5143132 (Verpackungsgesetz)
weise die 0:1-Regel wenn sie neue Elek- ihrer Anlagen auffordern. • Nr. 5364960 (Kreislaufwirtschaft)
trogeräte zumindest gelegentlich im • Nr. 5364934 (Klima-, Energie- und
Angebot haben. 0:1 bedeutet, dass ein Mittelgroße Feuerungsanlagen (44. Wirtschaftspolitik)
Verbraucher eine geringe Menge kleiner BImSchV): Nach der bereits 2019 veröf-
Elektro(nik)geräte mit einer maximalen fentlichten Verordnung gelten für beste- ECKHARD ZIMMERMANN
Kantenlänge von 25 Zentimetern auch hende Anlagen Übergangsreglungen bis IHK Region Stuttgart
ohne Neukauf von Neugeräten zurück- 2025. Nach § 31 müssen Einzelmessungen eckhard.zimmermann@stuttgart.ihk.de
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