MITTELDEUTSCHE WIRTSCHAFT - IHK Halle-Dessau
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MITTELDEUTSCHE
WIRTSCHAFT
Das Magazin der IHK Halle-Dessau ⁄⁄ September 2019
Titelthema
Bauhaus-Jubiläum 2019:
Schub für das Landesimage?
GESCHÄFTSCHANCEN IHK-KONJUNKTUR- SELBSTSTÄNDIG
IN AFRIKA: UMFRAGE: GEMACHT:
Business-Roundtable Abwärtstrend hat sich Plattform für Verpackungen
für Unternehmer verfestigt entwickelt
www.halle.ihk.de
IHK: Die erste Adresse! www.halle.ihk.de
MITTELDEUTSCHE WIRTSCHAFT 9 2019 ⁄⁄ Auf ein Wort
1
Auf ein Wort
Modern (weiter)denken – ein Plädoyer
Dessau (Entschuldigung: Dessau-Roß- chen „Landesmarketing“ nach dem Bau-
lau) ist derzeit rappelvoll. Etliche Mar- hausjahr weitergehen soll. Auch wir ge-
ketingexperten werten das Bauhaus- werblichen Kammern wurden in diese
Jubiläum 2019 bereits jetzt als Erfolg. Überlegungen einbezogen. Im Schulter-
Aber wie schon nach dem Lutherjahr schluss mit der IHK Magdeburg und den
lautet die Aufgabe, positive Effekte zu beiden Handwerkskammern im Land
verstetigen. Dabei komme es – so lernen haben wir eines deutlich gemacht: Gute
wir von einer Tourismusforscherin in der Imagearbeit bedeutet zwingend, dass
vorliegenden Ausgabe der „Mitteldeut- alle Ministerien, die Wirtschaft und
schen Wirtschaft“ ab Seite 11 – maß- wichtige gesellschaftliche Akteure im
geblich auf ein sogenanntes Narrativ Land unter einer gemeinsamen Flagge Prof. Dr. Steffen Keitel Prof. Dr. Thomas Brockmeier
an. Das heißt auf gut Deutsch: Für wel- in dieselbe Richtung ziehen. Präsident Hauptgeschäftsführer
che einzigartige(n) Geschichte(n) steht
unsere Region, wie wird Sachsen-Anhalt Sachsen-Anhalt muss seine Stärken pro-
außerhalb der Landesgrenzen wahrge- fessionell, pointiert aber vor allem kon-
nommen? Wüssten Sie’s? Vermutlich zertiert herausstellen. Konkurrierende dem Großen bis Luther, von Riebeck in
nicht auf Anhieb. Aktivitäten sind weggeworfenes Geld. Halle bis Haber-Bosch in Leuna. Gerade
auch der wirtschaftliche Wiederaufstieg
Sachsen-Anhalt Einigkeit setzt allerdings voraus, dass in den vergangenen dreißig Jahren, auf
das dafür gewählte Motiv vielseitig den wir stolz sein können, belegt ein-
braucht langfristig nutzbar ist und unterschiedliche Inte- drucksvoll: Modern zu denken und zu
ein gutes Image. ressen bedienen kann: Es muss in der handeln, bleibt eine Konstante in Sach-
Standortwerbung um Investoren eben- sen-Anhalt, auf die wir weiter bauen
Das gilt nicht nur für das heimische so funktionieren wie im Tourismus – können – und unbedingt bauen sollten.
Gastgewerbe. Externe Fachkräfte, die und natürlich im sachsen-anhaltischen
wir für unsere Betriebe gewinnen müs- Selbstverständnis verankert sein. Als IHK Halle-Dessau melden wir also
sen, erwarten ebenfalls ein attraktives nach Magdeburg zurück: Aus unserer
Lebensumfeld. Und auch Investoren Die allseits beglückende Lösung wird es Sicht trägt das Motiv #moderndenken
schauen auf die sogenannten weichen sicher nicht geben, vielleicht aber grundsätzlich durchaus. Es kommt halt
Standortfaktoren. 85 Prozent davon. Zur Debatte steht drauf an, was man draus macht! Mo-
gegenwärtig, einen Teil des etablierten dern denken ist gut und schön, modern
Aber seien wir ehrlich: An der Außen- Claims aus der aktuellen Jubiläums- handeln noch besser – die Wirtschaft
wahrnehmung müssen wir Sachsen-An- kommunikation aufzugreifen und wei- jedenfalls macht genau das vor. Wir sind
halter noch intensiver arbeiten. Allzu oft ter zu entwickeln: #moderndenken auf weitere Einschätzungen aus Politik
bekommt das Land in Wirtschaftsran- (ohne das Schule machende Bauhaus). und Gesellschaft gespannt. Wer anderer
kings die rote Laterne verpasst, unsere Dieser Vorschlag sollte von allen Seiten Meinung ist, soll einen besseren Vor-
Stärken bleiben oft unterbelichtet. Und daraufhin abgeklopft werden, ob er – schlag liefern. So kommen wir hoffent-
die Posse im Herbst vergangenen Jahres anders als die entschlafenen „Frühauf- lich bald einen entscheidenden Schritt
– der abgesagte Auftritt der Politrocker steher“ – für möglichst viele Zwecke weiter.
von „Feine Sahne Fischfilet“ im Dessau- trägt. Machen wir also hier den Anfang.
er Bauhaus (Sie erinnern sich?) – steht Für unser Land wäre das wichtig. Oder,
symptomatisch für ein besonderes Pro- Nun folgt ein Plädoyer: um es – angelehnt an ein anderes BAU-
blem: Das Bild, das draußen entsteht, HAUS – zu sagen: Weil’s gut werden
schimmert leider nicht selten unange- modern denken und muss!
nehm bräunlich. Das ist bitter. handeln
Wahrscheinlich verläuft das Bauhaus-
Das Landesmarketing Jubiläumsjahr auch deshalb so gut, weil
ist herausgefordert. die Moderne ein Teil der einzigartigen
Geschichte Sachsen-Anhalts ist. Neues
Gegenwärtig denkt die Regierung in zu entwickeln, zu wagen und durch- Prof. Dr. Steffen Keitel Prof. Dr. Thomas Brockmeier
Magdeburg darüber nach, wie es in Sa- zusetzen, zieht sich durch – von Otto Präsident Hauptgeschäftsführer
Die Themen ⁄⁄ MITTELDEUTSCHE WIRTSCHAFT 9 2019
2
Die Themen
1 Editorial 23 Regionalreport 46 Bekanntmachungen
3 Panorama 23 ⁄⁄ AUS DER REGION 46 ⁄⁄ ÄNDERUNG DER BESONDEREN
4 IHK-Report 31 Praxiswissen RECHTSVORSCHRIFTEN FÜR DIE
04 ⁄⁄ JUNGE MUSIKER ÜBER 31 ⁄⁄ STARTHILFE- UND DURCHFÜHRUNG VON PRÜFUNGEN
ZEUGEN BEIM „HEIMSPIEL“ UNTERNEHMENS- ZUR „BÜROFACHKRAFT FÜR BLINDE
IN HALLE (SAALE) FÖRDERUNG UND SEHBEHINDERTE“
6 Engagiert im Ehrenamt 32 ⁄⁄ INNOVATION UND 46 Service
20 Branchenreport UMWELT 46 ⁄⁄ UNTERNEHMENSBÖRSE
20 ⁄⁄ TOURISMUS UND 37 ⁄⁄ INTERNATIONAL 46 ⁄⁄ GEWERBEFLÄCHENBÖRSE
GASTGEWERBE 42 ⁄⁄ RECHT UND FAIR PLAY 47 ⁄⁄ GESCHÄFTSANGEBOTE
21 ⁄⁄ DIENSTLEISTUNGEN 45 Namen & Nachrichten AUSLÄNDISCHER UNTERNEHMEN
22 ⁄⁄ HANDEL 48 Vorschau
48 ⁄⁄ TERMINKALENDER
48 ⁄⁄ IMPRESSUM
48 ⁄⁄ BILDNACHWEIS
11 ⁄⁄ Titelthema 30 ⁄⁄ Selbstständig 40 ⁄⁄ Geschäftschancen
Bauhaus-Jubiläum 2019: gemacht: in Afrika:
Schub für das Plattform für Ver- Business-Roundtable
Landesimage? packungen entwickelt für Unternehmer
Nach dem erfolgreichen Lutherjahr 2017 Wie es gelingen kann, eine tragfähige Nur etwa 1.000 der rund 2,5 Millionen
sorgt auch das diesjährige Jubiläum Geschäftsidee zu entwickeln und damit deutschen Unternehmen sind auf dem
„100 Jahre Bauhaus“ für einen enor- eine Marktlücke zu füllen, zeigt das afrikanischen Kontinent aktiv. Bei einem
men Besucheranstieg in der Region. Die Beispiel der Paxly GmbH. Anfang dieses von der IHK veranstalteten Business-
„Mitteldeutsche Wirtschaft“ blickt auf Jahres haben sich die drei Gründer Roundtable informierten landeskundige
konkrete Zahlen, spricht mit einer Tou- Torsten Beyenbach, Thomas Auer und Fachexperten gezielt über Entwicklungs-
rismusexpertin unter anderem darüber, Alexander Dür mit ihrer Onlineplatt- trends, Geschäftschancen und Heraus-
welche Rolle solche Jubiläen für die form für Wellpappen-Verpackungen forderungen in Äthiopien sowie Ruanda
Entwicklung des Tourismus spielen und selbstständig gemacht. Dafür haben sie und stellten Fördermöglichkeiten vor.
lässt Unternehmerinnen und Unterneh- einen Algorithmus entwickelt, der zwi- Beide Länder weisen hohe Wachstums-
mer aus Dessau-Roßlau zum Bauhaus- schen Einkäufern und Herstellern von raten auf und sind wichtige Partner der
Jahr zu Wort kommen. Wellpappe vermittelt. Bundesregierung.
MITTELDEUTSCHE WIRTSCHAFT 9 2019 ⁄⁄ Das Panorama
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Psychische Erkrankungen in der Arbeitswelt Orientierungshilfe für Gewerbe-
minimieren: Fachtagung mieten in Mansfeld-Südharz
am 30. September 2019 in Magdeburg
Im Landkreis Mansfeld-Südharz existiert für Gewerbeflächen kein
regelmäßiger „Mietspiegel“, wie etwa für private Wohnungsmie-
Stress, Überforderung und Leistungsdruck im Berufsalltag können im schlimmsten ten. Um dennoch mit verlässlichen Vergleichszahlen dienen zu
Fall zu Depressionen oder zum Burnout führen. Wie Arbeitgeber diese Risikofaktoren können, hat die IHK kürzlich ihren Orientierungsrahmen neu auf-
minimieren oder ganz vermeiden können, zeigt eine Fachtagung der AOK Sachsen- erlegt. Ein Ergebnis: Der mittlere Wert für Büromieten liegt im
Anhalt gemeinsam mit der Hochschule-Stendal. Weitere Informationen und An- Landkreis bei einem Quadratmeterpreis von 4,59 Euro. Für Ein-
meldung unter www.h2.de/GBU zelhandelsflächen hingegen beträgt der Zentralwert 6,45 Euro pro
Quadratmeter. Das kostenfreie Informationsblatt enthält Netto-
mietpreise für den gesamten Landkreis und gesondert für die
Kernstädte Sangerhausen, Lutherstadt Eisleben und Hettstedt.
Unterschieden wird dabei zwischen Büro-, Einzelhandels- oder
Freiflächen sowie Lagerhallen, Produktionsstätten und Gastro-
Reminder: Mitteldeutscher Ernährungsgipfel nomie. Der gesamte Orientierungsrahmen ist online unter
www.halle.ihk.de (Dokumentennummer 4470954 eingeben) ab-
am 22. Oktober 2019 in Magdeburg rufbar.
Der Mitteldeutsche Ernährungsgipfel bietet Unternehmen Gelegenheit, mit Ent-
scheidungsträgern ins Gespräch zu kommen und Antworten auf drängende Zu-
kunftsfragen der Branche zu erhalten. Das Treffen steht in diesem Jahr unter dem
Motto: „Mut zum Handeln – Wertschöpfung durch Innovation“. Veranstalter sind die
Ernährungsnetzwerke der drei mitteldeutschen Bundesländer Sachsen-Anhalt,
Sachsen und Thüringen. Weitere Informationen und Hinweise zur Anmeldung unter
www.mitteldeutscher-ernaehrungsgipfel.de
Praxisleitfaden: Das Panorama
Datensicherheit –
kurz und knapp
Wie sich sensible Unternehmensdaten Endspurt: IHK sucht „Top-Ausbildungsbetriebe“ –
und wertvolles Know-how schützen las-
sen, zeigt ein neuer Praxisleitfaden aus Bis 30. September 2019 bewerben!
dem DIHK-Verlag. Er enthält konkrete
Anregungen und Tipps, wie betreffende Noch bis zum 30. September 2019 können sich Unternehmen um den Titel „Top-
Mitarbeiter grobe Fehler beim Thema Ausbildungsbetrieb“ bewerben und damit ihre Chancen beim Kampf um junge
Daten- und Informationssicherheit ver- Nachwuchskräfte erhöhen. Die IHK sucht auch in diesem Jahr wieder Betriebe,
meiden können. Die Broschüre ist zum die sich außerordentlich bei der Berufsorientierung und Ausbildung engagie-
Preis von 5,10 Euro online unter ren. Eine Jury – bestehend aus ehrenamtlich tätigen IHK-Mitgliedern und
www.dihk-verlag.de erhältlich. hauptamtlichen IHK-Mitarbeitern – bewertet die Einsendungen und wählt die
Preisträger aus. Der Titel „Top-Ausbildungsbetrieb“ wird den besten Unterneh-
men dann am 11. Dezember 2019 feierlich verliehen.
Der IHK-Report ⁄⁄ MITTELDEUTSCHE WIRTSCHAFT 9 2019
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Der IHK-Report
Junge Musiker überzeugen beim „Heimspiel“ in Halle (Saale):
Sieger des Bundeswettbewerbs „Jugend musiziert“ ausgezeichnet
IHK-Präsident Prof. Dr. Steffen Keitel dankte
den jungen Musikerinnen und Musikern: „Dieser
Die jungen Sachsen-Anhalter im Alter zwischen zehn und 26 Jahren hatten beim Wettbewerb Anfang Juni insgesamt 22 erste, 29 zweite Erfolg ist Euer Lohn für viele Übungsstunden.
und 29 dritte Preise errungen – einige von ihnen wurden sogar mehrfach in verschiedenen Kategorien ausgezeichnet. Insofern seid ihr Vorbilder für uns alle!“
Beim diesjährigen Bundeswettbewerb
Kontakt „Jugend musiziert“ in Halle (Saale) ha-
IHK Halle-Dessau ben junge sachsen-anhaltische Musi-
Leiterin Büro Präsident kerinnen und Musiker insgesamt 80-
und Hauptgeschäftsführer
Cordula Henke
mal Spitzenplätze belegt – so viele wie
Tel. 0345 2126-245 noch in keinem Jahr zuvor. Die Preis-
chenke@halle.ihk.de träger wurden am 3. Juli 2019 im Fest-
saal der Nationalen Akademie der Wis-
senschaften Leopoldina ausgezeichnet.
Die herausragenden Leistungen der Ge-
Eine Übersicht mit allen winner würdigten Kulturstaatsminister
Preisträgerinnen und Dr. Rainer Robra, der Präsident des Lan-
Preisträgern aus Sachsen-
desmusikrates, Gerhard Miesterfeldt,
Anhalt 2019 sind im
Internet zu finden unter und der Präsident der IHK Halle-Dessau, Die Preisträger in der Kategorie Zupfensemble gaben zwei moderne Stücke zum Besten: Lara Celine Schenk,
www.halle.ihk.de Prof. Dr. Steffen Keitel. Elias Eifrig, Dominik Brunner, Huy Hung Nguyen (v. l. n. r.).
(Nummer 4468294 ins
Suchfeld eingeben)
Die jungen Sachsen-Anhalter im Alter beim Wettbewerb Anfang Juni insge-
zwischen zehn und 26 Jahren hatten samt 22 erste, 29 zweite und 29 dritte
Preise errungen – einige von ihnen wur-
den sogar mehrfach in verschiedenen
Kategorien ausgezeichnet.
„Leistungsbereitschaft und Engagement
sind Eigenschaften, die sowohl begeis-
ternde Musiker als auch erfolgreiche
Unternehmer auszeichnen“, sagte IHK-
Präsident Keitel. Die IHK habe die Or-
ganisatoren des zurückliegenden Bun-
deswettbewerbs von „Jugend musiziert“
daher sehr gern unterstützt. „Und es
Begeistert von den Leistungen der jungen Preisträger: Rainer Robra, Staatsminister, hat sich gelohnt: Die Preisträger haben
Chef der Staatskanzlei und Minister für Kultur, Gerhard Miesterfeldt, Präsident des
Landesmusikrates Sachsen-Anhalt e. V., Petra Brakebusch, Landtagspräsidentin, Prof. unser Land beim ‚Heimspiel‘ in Halle Ganz in ihrem Element: die 1. Preisträgerin
Dr. Steffen Keitel, Präsident der IHK, Carola Schaar, IHK-Ehrenpräsidentin (v. l. n. r.) (Saale) auf das Allerbeste vertreten.“ in der Kategorie Streichinstrumente, Tjada Böhm
Engagiert im Ehrenamt ⁄⁄ MITTELDEUTSCHE WIRTSCHAFT 9 2019
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Engagiert im Ehrenamt
„Ich will mitgestalten und ‚am Drücker‘ sein, wenn Entscheidungen
anstehen“ –
im Gespräch mit Henry Körner, seit zehn Jahren Mitglied im Handelsausschuss
und seit Dezember 2018 auch in der Vollversammlung der IHK Halle-Dessau
Herr Körner, Sie sind nun seit zehn
Jahren ehrenamtlich im Handelsaus-
schuss der IHK engagiert – wie bereits
Ihr Vater. Wollten Sie sein Engage-
ment fortführen oder was hat Sie be-
wogen, das Ehrenamt zu übernehmen?
Als ich 2008 meinem Vater Lothar als
Geschäftsführer der heutigen Gasmann –
Rheingas Halle – Saalegas GmbH nach-
folgte, lag es nahe, auch dessen Ehren-
amt im Handelsausschuss fortzuführen –
wobei ich Wert darauf lege, nicht bloß in
Fußstapfen zu treten, sondern eigene
Akzente zu setzen. Dass man als Mitglied
der IHK-Gremien viele Dinge aktiv mit-
beeinflussen und -gestalten kann, um Henry Körner arbeitet ehrenamtlich im Handelsausschuss sowie in der Vollversammlung
als Unternehmer nicht willkürlichen Ent- der IHK Halle-Dessau mit.
scheidungen ausgesetzt zu sein oder im-
mer nur reagieren zu können, hatte ich ja stimmung anstehen. 2013 hatte ich Etwa in der Debatte um den neuen Glo-
bei ihm erlebt und das war auch meine schon einmal – seinerzeit nicht mit Er- bus-Standort an der Dieselstraße in
Motivation. folg – kandidiert. In der Rückschau kann Halle, gegen den wir seitens der IHK –
ich freimütig sagen, dass dieser Step mit Blick auf negative Effekte bezüglich
wohl auch verfrüht gekommen wäre. einer vitalen Innenstadt – Einwände
Umso wichtiger war mir, am Ball zu geltend gemacht hatten. Letztlich ent-
Steckbrief bleiben, mir einen Namen zu machen schied die Politik anders – auch das ge-
Name: Henry Körner und ein kammerweites Netzwerk auf- hört dazu.
Alter: 51 Jahre zubauen.
Unternehmen: Der Gasmann – Rheingas Halle – Saale- Wie beeinflussen – und möglicherwei-
gas GmbH Was erwarten Sie sich von Ihrem En- se befruchten – sich Ihre ehrenamtli-
Position: Geschäftsführer gagement und wie wollen Sie sich che Tätigkeit und Ihr Hauptberuf?
Engagiert: im Handelsausschuss der IHK (seit 2009), einbringen? Wie schon erwähnt, hat sich mein Blick
in der Vollversammlung der IHK Mit unserem bunten Spektrum im Han- für das große Ganze im Zuge meines
(seit Dezember 2018) delsausschuss – mit Vertretern inhaber- IHK-Engagements deutlich verstärkt.
geführter Einzelhandelsgeschäfte, von Das ist ein Punkt, von dem ich auch als
Großhandel sowie Handelsketten – wol- Unternehmer und Geschäftsführer pro-
len wir die Entwicklungen im Kammer- fitiere – genauso wie von dem „kurzen
Seit Dezember 2018 sind Sie auch bezirk aus den mitunter ja durchaus Draht“ zu den politischen Entschei-
Mitglied der neuen Vollversammlung – verschiedenen Blickwinkeln sämtlicher dungsträgern bis hin zur Ministerebene,
ein konsequenter Schritt? Akteure der Branche beleuchten, auf den unsere ehrenamtlichen Gremien ge-
In gewisser Weise ja. Den Ausschlag für potenzielle Gefahren hinweisen und nießen. Andersherum trage ich die Bot-
die Vollversammlung zu kandidieren Empfehlungen aussprechen. Zentral schaft vom gegenüber Kohle oder Öl
gab, dass ich quasi „am Drücker“ bezie- ist da tatsächlich der vielzitierte Blick saubereren und effizienteren Energie-
hungsweise „mittendrin“ sein und um aufs Ganze. Dabei können auch mal träger Gas in die IHK hinein und versu-
Mehrheiten werben wollte, wenn dort Spannungsfelder und Zielkonflikte auf- che, meine Mitstreiter dort für das The-
unsere im Handelsausschuss mit viel treten … ma zu sensibilisieren.
Herzblut erarbeiteten Vorschläge zur DIE FRAGEN STELLTE
tatsächlichen Entscheidung und Ab- Haben Sie ein Beispiel? ANDREAS LÖFFLER.
MITTELDEUTSCHE WIRTSCHAFT 9 2019 ⁄⁄ Engagiert im Ehrenamt
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IHK-Arbeitskreis Bildung diskutiert über den „Regionalen Aktionsplan
Berufliche Bildung 2025“
Nur eine starke berufliche Bildung si- der – so diskutierten sie etwa das Pro Schließlich bestätigten die Unterneh-
chert die qualifizierten Fachkräfte, die und Contra von „Teilqualifikationen“, mer die bisher gesetzten und die noch
unsere Wirtschaft und Gesellschaft die Entwicklung eines eigenen Prüfzen- zu vertiefenden Schwerpunkte. Der an-
heute und in Zukunft benötigen. Doch trums sowie die wohnortnahe Beschu- gepasste Aktionsplan soll dann der IHK-
wie kann dies gelingen? Was ist zu tun? lung. Bemängelt wurde, dass die Be- Vollversammlung nach erneuter Diskus-
Kontakt
Die IHK Halle-Dessau hat dafür im Jahr rufsberatung im Vergleich zur Studien- sion zum Beschluss vorgelegt werden.
2016 einen „Regionalen Aktionsplan beratung an Gymnasien immer noch
Berufliche Bildung 2025“ erarbeitet, der weniger Gewicht finden würde.
von der Vollversammlung am 1. Juli
2016 beschlossen wurde. Das Ziel des
Programms besteht kurz gesagt darin,
die duale Berufsausbildung besser und Kernelemente des anzupassenden Aktionsplanes:
attraktiver zu gestalten und ihre Kar- • „Die Qualität und Attraktivität der beruflichen Bildung sichern und stärken“:
rieremöglichkeiten bekannt zu machen. Die IHK bietet in diesem Zusammenhang unter anderem Ausbilderwork-
shops an und will diese weiter verbessern. IHK Halle-Dessau
Drei Jahre später brachte der neu kon- • „Für die berufliche Bildung werben“: Die IHK hat verschiedene neue Geschäftsführerin
Aus- und Weiterbildung
stituierte IHK-Arbeitskreis Bildung das Instrumente und Maßnahmen ins Leben gerufen, die sie weiter erproben Dr. Simone Danek
Thema wieder auf seine Agenda und will – zum Beispiel: Beruf-O-Mat, Ausbildungsbotschafter, Digitale Schwar- Tel. 0345 2126-346
zog eine Zwischenbilanz: ze Bretter sdanek@halle.ihk.de
• Welche Schwerpunkte wurden bisher • „Weitere Zielgruppen für die berufliche Bildung erschließen“: Die IHK hat
gesetzt? unter anderem ihre Beratung für Studienzweifler ausgeweitet, bietet ver-
• Was ist noch zu tun? stärkt Berufsorientierung an Gymnasien an, setzt das Programm „Zu-
Dr. Simone Danek, IHK-Geschäftsfüh- kunftschance assistierte Ausbildung“ um.
rerin für Aus- und Weiterbildung, gab • „Berufliche Bildung aktiv digitalisieren“: Die IHK ist dabei, die Verfahren in
Einblicke in den Stand der erfolgten und der Bildung zu digitalisieren und bietet etwa die Ausbildereignungsprüfung
geplanten Aktionen. Die Mitglieder des oder künftig auch das Berichtsheft in digitaler Form an.
Arbeitskreises setzten sich kritisch mit
den verschiedenen Themen auseinan-
– Anzeige –
Engagiert im Ehrenamt ⁄⁄ MITTELDEUTSCHE WIRTSCHAFT 9 2019
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Im Dialog mit der Politik: Unternehmer tauschen sich
Kontakt mit „Ostbeauftragtem“ aus
Die mitteldeutsche Industrie sendet ihre regierung bei der KATHI Rainer Thiele wie wichtig eine sichere und bezahl-
Botschaft nach Berlin: Wir wollen Wan- GmbH in Halle (Saale), Gastgeber und bare Energieversorgung für die mittel-
del durch Weiterentwicklung! Der Koh- Geschäftsführer Marco Thiele (4. v. l.) ist deutsche Industrie ist, wenn die Braun-
leausstieg ist beschlossene Sache – aber Mitglied der IHK-Vollversammlung und kohleverstromung 2038 ausläuft.
wie er in den betroffenen Revieren kon- im hiesigen Industrieausschuss. • Dr. Jan Lukowczyk (3. v. l.), Vorstand
kret abgefedert werden kann, das muss der Serumwerk Bernburg GmbH, hob
IHK Halle-Dessau erst noch entschieden werden. Um den Tenor des Gesprächs in entspannter At- hervor: Wer mehr Innovationen un-
Stellvertretender Dialog mit der Berliner Politik fortzu- mosphäre: Die mitteldeutsche Industrie terstützen will, muss unter anderem
Hauptgeschäftsführer
Reinhard Schröter
setzen, sprachen Vertreter der Indus- will ihre Strukturen erhalten und weiter- für weniger Bürokratie in der For-
Tel. 0345 2126-266 trieausschüsse der IHKn Halle-Dessau entwickeln. Drei Hauptforderungen ga- schungsförderung sorgen.
rschroeter@halle.ihk.de und zu Leipzig Ende August mit Chris- ben die Unternehmer dem CDU-Politiker • Reiner Storch (2. v. r.), Geschäftsfüh-
tian Hirte (3. v. r.), Staatssekretär im mit auf den Rückweg in die Hauptstadt: render Gesellschafter der AEM Dessau
Bundeswirtschaftsministerium. Sie tra- • Ralf Irmert (l.), Geschäftsführer der GmbH, mahnte bessere Fördermög-
fen den „Ostbeauftragten“ der Bundes- Trinseo Deutschland GmbH, betonte, lichkeiten speziell auch für große Mit-
telständler an. Aktuelle Programme
richteten sich zu oft nur an kleine
und kleinste Unternehmen.
Hirte nahm diese Argumente auf. Die
IHK-Industrieausschüsse werden den po-
litischen Entscheidungsprozess weiter
intensiv begleiten, kündigten Dr. Gert
Ziener (r.), Geschäftsführer für Grund-
satzfragen bei der IHK zu Leipzig, und der
stellvertretende Hauptgeschäftsführer
Reinhard Schröter (2. v. l.) von der IHK
Halle-Dessau an. Und auch der Dialog
geht weiter: Der Staatssekretär sagte zu-
künftige Gespräche mit den Ausschüssen
bei Unternehmen der Region zu.
Finanzdienstleistungsausschuss diskutiert aktuelle Konjunkturumfrage
Jedes Quartal kommt der Finanzdienst-
leistungsausschuss der IHK zusammen,
um unter anderem über die Ergebnisse
der aktuellen Konjunkturumfrage zu
diskutieren (im Bild Ausschussmitglied
Heidi Föhre von der ÖSA-Geschäftsstel-
le in Weißenfels). Dafür befragt die IHK
viermal im Jahr für eine repräsentative
Stichprobe ihre Mitgliedsunternehmen
zu Geschäftslage und Erwartungen.
IHK-Konjunkturexperte Danny Bieräugel
gab den Ausschussmitgliedern zudem
einen kleinen Exkurs in das Thema
„Konjunkturrisiko Export“.MITTELDEUTSCHE WIRTSCHAFT 9 2019 ⁄⁄ Engagiert im Ehrenamt
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„Konjunktureller Abschwung in der regionalen Wirtschaft“ –
Umfrageergebnisse für das zweite Quartal 2019
Der Abwärtstrend in der regionalen strukturelle Probleme wie der demogra- über Jahrzehnte in unserer Region ge-
Wirtschaft hat sich im zweiten Quartal fisch bedingte Fachkräftemangel und die wachsenen wertschöpfungsintensiven
2019 verfestigt. Laut aktueller Kon- Entwicklung der Energie- und Rohstoff- Strukturen erhalten, also gerade nicht
Kontakt
junkturumfrage der IHK verschlechtert preise die heimische Wirtschaft. „Diese ‚gewandelt‘ werden – ein Spagat, der
sich das Geschäftsklima weiterhin. Auch braucht eine klare Perspektive nach dem aber gelingen kann“, äußert sich Prof.
wenn viele Unternehmen ihre Lage noch Kohleausstieg. Dabei kommt es einer- Dr. Thomas Brockmeier, Hauptgeschäfts-
als robust einschätzen, trüben sich die seits darauf an, die Rahmenbedingungen führer der IHK. Dazu beitragen könnte
Erwartungen in nahezu allen Branchen für Innovationen und allgemeinen nicht zuletzt ein Ingenieurtechnisches
deutlich ein – einzig die Baubranche ‚Strukturwandel‘ zu schaffen bzw. zu ver- Zentrum mit klarem fachlichen Profil
befindet sich nach wie vor in Hoch- bessern. Andererseits müssen jedoch die und internationaler Ausrichtung.
stimmung. „Man kann nun durchaus
von einem Abschwung sprechen. Diese
Entwicklung ist aber nicht dramatisch, IHK Halle-Dessau
Geschäftsfeld
im Grunde genommen handelt es sich
Standortpolitik
hierbei nur um einen zyklischen Rück- Danny Bieräugel
gang der Dynamik nach dem langen Tel. 0345 2126-236
und starken Aufschwung der letzten dbieraeuge@halle.ihk.de
Jahre“, erläutert IHK-Konjunkturexper-
te Danny Bieräugel. „Anlass zu großer
Sorge besteht derzeit nicht!“
Hinter den verschlechterten Erwartungen
stecke unter anderem eine Verunsiche-
rung angesichts externer Störfaktoren:
Die Auswirkungen eines Handelskrieges
zwischen den USA und China sowie des
Brexit und neue Sanktionen sind noch
nicht abzuschätzen. Zudem belasten Quelle: IHK Halle-Dessau
Die Ergebnisse des IHK-Konjunkturberichtes im Einzelnen:
In der Industrie geht es weiter bergab. Das Geschäftsklima hat sich gut 25 Punkten konstant. Dahinter steckt aber eine konträre Entwick-
mit 17,6 Punkten zwar nur leicht verschlechtert, der allgemeine Ab- lung: Die Lage hat sich bei wachsenden Umsätzen und solidem Auf-
wärtstrend setzt sich aber fort. Vor allem ihre Geschäftslage bewerten tragsbestand verbessert. Demgegenüber trüben sich die Erwartungen
die Unternehmen aktuell negativer, Gewinnentwicklung, Umsätze und per Saldo bis deutlich unterhalb der Nulllinie ein.
Auftragseingänge aus dem In- und Ausland schätzen sie deutlich Handel wieder pessimistisch. Das Geschäftsklima im Handel sinkt
schlechter ein. Die Geschäftserwartungen trüben dagegen nicht wei- nach dem deutlichen Anstieg des Vorquartals wieder ab. Mit gut zwei
ter ein und sind per Saldo neutral, die Absatzerwartungen weitgehend Punkten ist es im Saldo fast ausgeglichen. Dahinter steht zwar noch im-
stabil. mer eine sehr gute Beurteilung der Geschäftslage, die auch im aktuel-
Baugewerbe bleibt auf Hochplateau. Das Geschäftsklima im Bau- len Quartal von stabilen Umsätzen gestützt wird. Allerdings scheinen
gewerbe bleibt mit 37,7 Punkten nahe seiner Höchstwerte. Damit stellt die Sondereffekte vom Jahresanfang auszulaufen, die Erwartungen
die Branche weiterhin ein Gegengewicht zum Trend der konjunkturel- verschlechtern sich bis tief in den negativen Bereich.
len Abkühlung dar, die bisherige Sonderkonjunktur bleibt erhalten. Die Verkehrsgewerbe: Bremsspuren. Das Geschäftsklima im Verkehr hat
ohnehin hervorragende Geschäftslage verbessert sich angesichts stei- sich mit 11,5 Punkten zum Vorquartal kaum verändert, bleibt aber
gender Auftragseingänge wie gehabt. Die Erwartungen geben zwar deutlich hinter dem Vorjahreswert. Saisonbereinigt ist dies ein starker
nach, durch den ausgeglichenen Saldo ist jedoch mit einer weiterhin Rückgang. Auch hier stehen sich eine stabile Lageentwicklung und
stabilen Entwicklung auf hohem Niveau zu rechnen. deutlich verschlechterte Erwartungen gegenüber. Neben Umsatzpro-
Dienstleistungsgewerbe urteilt ambivalent. Im Dienstleistungs- blemen trüben die Aussicht vor allem der Fachkräftemangel sowie
gewerbe bleibt das Geschäftsklima gegenüber dem Vorquartal zwar mit Kostensteigerungen.Engagiert im Ehrenamt ⁄⁄ MITTELDEUTSCHE WIRTSCHAFT 9 2019
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IHK-Tourismusausschuss nimmt den „Masterplan Tourismus
Sachsen-Anhalt 2027“ in den Fokus
Am 12. Juni 2019 tagte der IHK-Tourismusausschuss in San- der Wirtschaft wichtigsten Kriterien und Maßnahmen beim
dersdorf-Brehna. Den Mitgliedern wurden unter anderem der Evaluierungsprozess zusammen. Die hierbei zu stellenden
Ausbildungsberuf „E-Commerce-Kaufmann/-frau“ sowie der Schlüsselfragen sollten lauten:
aktuelle Stand bzw. Beteiligungsmöglichkeiten zur World Ca- 1. Haben sich die Visionen/Leitsätze für die Tourismuspolitik
Kontakt nals Conference 2020 in Leipzig vorgestellt. Zudem ging es um bewährt?
die Novellierung des Kommunalabgabengesetzes Sachsen- 2. Wurden die Ziele der Tourismuspolitik 2020 erreicht?
Anhalt, das „Tourismuspolitische Positionspapier“ der IHK 3. Ist die Aufgabenverteilung im Tourismus des Landes be-
Magdeburg sowie die „Nationale Tourismusstrategie“. darfsgerecht bemessen worden? Und konnten die Beteilig-
ten den Aufgabenstellungen gerecht werden?
Intensiv diskutierten die Ausschussmitglieder den anstehen- 4. Sind die geplanten Organisations- und Finanzierungs-
den „Masterplan Tourismus Sachsen-Anhalt 2027“. Einstim- strukturen umgesetzt worden? Wo gab es Defizite?
miges Votum: Die IHK Halle-Dessau wird sich nachhaltig in Die zusammengetragenen Gedanken sollen als Diskussions-
dessen Evaluierung und Fortschreibung einbringen und den grundlage für den weiteren Gedankenaustausch mit dem
IHK Halle-Dessau Prozess aktiv begleiten. Die Unternehmer trugen die aus Sicht Wirtschaftsministerium dienen.
Geschäftsführerin
Starthilfe und Unter-
nehmensförderung
Antje Bauer
Tel. 0345 2126-262
abauer@halle.ihk.deMITTELDEUTSCHE WIRTSCHAFT 9 2019 ⁄⁄ Das Titelthema
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Das Titelthema
Gelungener Auftakt – wie die Region vom Bauhaus-Jubiläum profitiert
Gut besuchte Feste, volle Restaurants: Die ersten Monate des Jubiläums „100 Jahre Bauhaus“ sind aus Sicht von Veranstal- Kontakt
tern und Tourismusbranche gelungen. Konkrete Ergebnisse der Tourist-Information Dessau im Überblick*: Stadtmarketing-
gesellschaft
Dessau-Roßlau mbH
Franziska Staudte
Kavalierstraße 37 – 39
• Die Zahl der Übernachtungen in Dessau-Roßlau stieg in den ersten sechs 06844 Dessau-Roßlau
Monaten des Jahres um knapp 18 Prozent im Vergleich zum Vorjahres- Tel. 0340 204-1708
zeitraum. www.visitdessau.de
• Die Aufenthaltsdauer im Juni liegt bei 1,7 Tagen (April: 1,8). Da sich die Gäs-
te mehr Zeit nehmen und nicht nur die Sehenswürdigkeiten des Bauhau-
ses, sondern auch die anderen UNESCO Weltkulturerbestätten besichtigen,
wird davon ausgegangen, dass sich die durchschnittliche Aufenthaltsdau-
er im gesamten Jahr auf 1,8 erhöhen wird.
• In der Tourist-Information wurden bislang drei Mal so viele Infomateria-
Weitere Informationen zum
len angefragt wie im Vergleichszeitraum des Vorjahres. Bauhaus-Jubiläum unter:
• Die Angebote der Tourist-Information sind bis Mitte August teils um bis zu www.bauhaus100.de
200 Prozent stärker gefragt als im Vorjahreszeitraum (Pauschalen: +200, www.moderndenken.de
Gruppenbuchungen: +33, Gruppenführungen: +32). www.bauhaus-entdecken.de
www.bauhaus-dessau.de
* Die Daten zur Anzahl der Übernachtungen und der durchschnittlichen Aufenthaltsdauer stammen vom
Statistischen Landesamt Sachsen-Anhalt. Sie werden zeitversetzt veröffentlicht, so dass zum Redaktions-
schluss lediglich die Zahlen bis Juni dieses Jahres zur Bewertung zur Verfügung standen.
„Jubiläen werden zum Herzstück im ‚Resonanz-Tourismus‘“
Die Übernachtungszahlen in Sachsen- ein gemeinsames Narrativ werden, zum
Anhalt sind in den letzten Jahren durch- Ausgangspunkt einer Geschichte, die
gängig gestiegen. 2017 feierte das Land überregional erzählt wird.
500-jähriges Luther-Jubiläum, 2018 das
25-jährige Bestehen der „Straße der Was ist dabei zu beachten?
Romanik“ und 2019 stehen 100 Jahre Zuerst ist es wichtig, das Selbstver- Es ist gut, so viele Menschen
Bauhaus auf der Agenda. Wirken sich ständnis der potenziellen Gäste zu ver-
solche Jubiläen positiv für den Touris- stehen. Denn in Zukunft gilt mehr denn wie möglich vor Ort miteinzu-
mus in der Region aus? Die „Mittel- je: Aus Touristen werden Reisende. Im
deutsche Wirtschaft“ sprach mit Chris- sogenannten De-Touristification-Trend beziehen. Denn nur so kann
tiane Varga vom Zukunftsinstitut. spiegelt sich der Wunsch der Menschen
wider, eine Stadt wirklich zu besuchen, die Region echte Strahlkraft
Frau Varga, bringen Jubiläen wie das anstatt sie nur zu besichtigen. Sie wol-
Bauhaus-Jahr überhaupt etwas, um len Orte ganzheitlicher erfassen und in erlangen, die über den Ort
mehr Touristen in die Region zu lo- Resonanz treten. Deshalb sprechen wir
cken? künftig auch von „Resonanz-Tourismus“. selbst und das Jubiläumsjahr
Jubiläen sind zwar keine Garantie dafür,
dass Orte oder Regionen zu Tourismus- Was bedeutet dies konkret für Jubi- hinaus wirkt.
magneten werden – weder während des läumsveranstaltungen?
Jubiläumsjahres noch darüber hinaus. Ein Jubiläum wie das Bauhaus-Jahr ist Christiane Varga, Zukunftsinstitut
Sie können aber gut zum Herzstück für deshalb ideal, weil es diesem BedürfnisDas Titelthema ⁄⁄ MITTELDEUTSCHE WIRTSCHAFT 9 2019
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auf mehreren Ebenen gerecht werden
kann. Wo lassen sich Gebäude im Bau-
hausstil besuchen, was sind die Beson-
derheiten der Architektur, welche Ge-
schichte liegt dahinter und welchen
Stellenwert hat das Bauhaus heute und
in Zukunft? Richtig interessant wird es,
wenn solche oder ähnliche Fragen von
unterschiedlichen Akteuren beantwortet
werden.
Zum Beispiel?
Ein Hotelier hat eine andere Sicht darauf
als der/die Museumsdirektor/-in oder
ein/eine Bürger/-in aus Dessau. Das in- Auch das ist Resonanz: Gemeinsam die Region mit allen Sinnen erkunden und genießen – wie hier
teressiert die Reisenden – echter Kontakt beim Wörlitzer Seekonzert.
anstatt Kulisse. Es ist gut, so viele Men-
schen wie möglich vor Ort miteinzube- ventionelle Netzwerke erweitern sich. dann auch dafür, dass die Reisenden Zu-
ziehen. Denn nur so kann die Region Die Mitglieder des neu gedachten Öko- gang zu lokalen Akteuren bekommen,
Strahlkraft erlangen, die über den Ort systems setzen sich aus brancheninter- der ihnen früher, in ihrer Rolle als klas-
selbst und das Jubiläumsjahr hinaus nen und -externen Unternehmen zu- sische Touristen, verwehrt blieb. Neue
wirkt. sammen, aus Institutionen, Kommunen Resonanz-Erfahrungen inklusive.
und Regionen, aus Einzelpersonen oder
Braucht es vor diesem Hintergrund selbstorganisierten Gruppen. Sie kön- Sie sagen, Tourismusakteure müssen
auch übergreifende Kampagnen wie nen analoge und digitale Verbindungen vom Warenanbieter und Dienstleister
„modern denken“, damit touristische aufweisen und sind in ihrer Netzwerk- zum Lebensraum- und Resonanzraum-
Ereignisse gelingen? struktur wandlungsfähig und kollabo- Gestalter werden, um in Zukunft er-
Ja, auf jeden Fall. Solche Plattformen er- rativ. Wenn das gelingt, eröffnen sich folgreich zu sein. Wie kann das kon-
zeugen Resonanz. Wer als Destination in völlig neue Optionen. kret aussehen – auch über solch ein
Zukunft Anziehungskraft erzeugen will, Jubiläumsjahr hinaus?
sollte sich in der Entwicklung seines Al- Das heißt, der Gemeinschaftsgedanke Das Zauberwort lautet: „Destination
leinstellungsmerkmals von der Idee der wird immer wichtiger … Storytelling“: Neben den klassischen At-
Touristenhighlights lösen und stattdes- Genau. Eine stimmige „Shared Identity“ tributen wie Lage, Aussicht, Architektur
sen mehr in regionalen, real-digitalen eines Stadtteils, einer Stadt oder einer und Service zeichnet sich im Tourismus
Ökosystemen denken. Nur wer koope- Region erzeugt auch lokale Gemein- ein Fokus auf narrative Konzepte ab.
riert, kann den vielfältigen Bedürfnissen schaften und macht aus ehemaligen Diese holen den Reisenden immer tiefer
der Reisenden gerecht werden – und der Touristensilos fluide, vielfältig genutzte in die Regionalismen, also die regiona-
Sehnsucht nach Resonanz. Dazu müssen Orte, die Dialog und Austausch fördern. len Besonderheiten des besuchten Ortes
alle verstehen, worum es eigentlich geht. Kollaborative Zusammenschlüsse sorgen hinein – und stellen eine Verbindung
Das gemeinsame Ziel sollte sein, den
Gästen eine neue Welt zu eröffnen. In
diesem Fall die „Bauhaus-Welt“.
Was können Tourismusanbieter dabei
tun?
Sie sollten stärker die potenzielle Ge-
samterfahrung der Reisenden vor Ort
im Blick haben, als sich nur auf ihr
Kerngeschäft zu konzentrieren. Mehr
denn je gilt, das Selbstverständnis vom
Einzelanbieter hin zur Idee des Ökosys-
tems zu erweitern.
Wie sieht so ein Ökosystem aus?
Es entsteht durch Kooperationen und
Beispiel eines gelungenen „Resonanz-Tourismus“: Am 1. Juni 2019 kamen anlässlich des Tafelformats
Partnerschaften, die das ganze lokale „100 Tische“ zahlreiche Akteure, Unternehmen, Institutionen, Privatpersonen und Gäste auf der Kavalier-
Umfeld mit einbeziehen. Bisherige kon- straße in Dessau zusammen, um sich unter anderem über das Bauhausjubiläum auszutauschen.MITTELDEUTSCHE WIRTSCHAFT 9 2019 ⁄⁄ Das Titelthema
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über mentale, physische und digitale
Grenzen hinweg her, die den tatsächli-
chen Besuch überdauert. Geschichten
setzen Emotionen frei und Emotionen
bringen Menschen zum Handeln. Durch
die analog-digitalen Schnittstellen der
sozialen Netzwerke wird diese Ge-
schichte in Echtzeit vervielfältigt, wei- Kontakt
tergetragen und neu erzählt. Zukunftsinstitut
Österreich GmbH
Christiane Varga
Haben Sie ein Beispiel dafür? Rudolfsplatz 12/6
Gut zeigt das die Strategie 2020 „The A-1010 Wien
End of Tourism as we know it“ der Tou- Tel. 0043 01 943 4030
rismusorganisation „Wonderful Copen-
hagen“. Sie stellt lokales Handwerk, be-
sondere Orte oder außergewöhnliche „Wonderful Copenhagen“: Beim Frederiksberg Høstfest - Harvest Feast in Kopenhagen feiern Groß und Klein.
Zahlen und Fakten der Stadt vor, um ge-
teilte Erfahrungen basierend auf ge- neue Regionalismen aufzuspüren und der Einheimischen nicht außer Acht las-
meinsamen Interessen, Beziehungen sie sichtbar zu machen. Das erhöht auf sen. Alle Parteien sollten von einer gu-
und Authentizität zu ermöglichen. Über der „Local-Seite“ auch die Akzeptanz ten Ortsqualität profitieren, denn nur so
verschiedene Hashtags wie etwa #Lo- neuer Gäste und den Stolz auf die eige- ist echte Resonanzerfahrung möglich.
calhoodForEveryone verbreiten sich die ne Stadt oder Region. Wer mehr Gäste DIE FRAGEN STELLTE
von den Organisatoren, den Einheimi- anziehen möchte, sollte dabei das Wohl ISABEL REIMANN.
schen oder den Besuchern geposteten
Veranstaltungen, Eindrücke und Erleb-
nisse auf Instagram und Co. Die zahl-
reichen Verbindungen zwischen realen Über Christiane Varga:
Events und digitalen Beiträgen zeichnen Christiane Varga ist seit 2012 im Think Tank des Wiener Zu-
ein pulsierendes Bild von Kopenhagen kunftsinstituts. Die Germanistin und Soziologin fokussiert
und erzählen eine sich permanent selbst sich in ihrer Arbeit auf raumbezogene Gesellschaftsanalyse
fortschreibende Geschichte der Stadt. mit den Schwerpunkten New Living, New Work und Ge-
schlechterrollen. Aktuell arbeitet sie an einer Studie zum
Wie können Tourismusakteure Regio- „Resonanz-Tourismus“: Hinter dem neuen Grundbedürfnis
nalismen erfolgreich nutzen? „Resonanz“ verbirgt sich der Wunsch nach der Erfahrung un-
Regionalismen sind besonders „reso- mittelbarer Berührung mit Menschen und Dingen, die auch
nanzfreundlich“, für Außenstehende al- nach der Reise bleibenden Eindruck hinterlässt. Reisen wird
lerdings oft schwer zu finden, wenn sich zum neuen Wert für die persönliche Entwicklungsbiografie.
diese abseits touristischer Pfade ent-
wickeln. Entscheidend ist also, stetig
– Anzeige –
anzeigenhotline < < <
> > > 0361 5668194Das Titelthema ⁄⁄ MITTELDEUTSCHE WIRTSCHAFT 9 2019
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„Erwartungen an das Jubiläumsjahr mehr als erfüllt“ – Zwischenfazit von
Ich bin ein großer Bauhausbefürworter und glaube an dessen Potenzial. Meine Er-
wartungen an das Jubiläumsjahr haben sich bisher mehr als erfüllt. Als Pächter der
Mensa im Bauhaus haben wir direkt profitiert und konnten unsere Umsätze deutlich
erhöhen. Die Kehrseite: Wir könnten mehr Gäste verköstigen, aber da alle zwischen
elf und 13 Uhr kommen, reichen unsere 84 Plätze vor Ort nicht aus. Für das Land wird Dass das Bauhausjubiläum verstärkt Besucher nach Dessau locken
das Bauhausjahr aus meiner Sicht nur sekundär etwas bringen, primär „vermarkten“ würde, war mir klar. Mit einem solchen Ansturm, der bereits im
wir das Bauhaus hier in Dessau. Für die Zukunft würde ich mir wünschen, dass sich Winter begann, habe ich aber nicht gerechnet. Natürlich stehen für
das Bauhaus mehr für die Identifikation mit der Stadt einsetzt und die Dynamik die meisten Gäste das Bauhaus und die weiteren Bauhausbauten
dieses Jahres bis in das Jahr 2023 – zum 100jährigen Jubiläum des Bauhauses in Dessau ganz oben auf der Liste. Was mich als freiberufliche
Dessau – erhalten bleibt. Gästeführerin aber besonders freut, ist, dass viele Gäste auch die
Mirko Kirschner, Geschäftsführer heima menü GmbH anderen Angebote – etwa den Stadtrundgang zu den Unsicht-
baren Bauhausorten oder einen Spaziergang durch die Parks des
Dessau-Wörlitzer Gartenreiches – wahrnehmen. Deshalb bin ich
zuversichtlich, dass das Jubiläum auch längerfristig eine positive
Auswirkung für die Stadt und die Region haben wird. Immerhin be-
kommen wir mit dem Bauhausmuseum eine Attraktion, die über
das Jubiläumsjahr hinaus bestehen bleibt.
Anke John, freiberufliche Gästeführerin
Ein internationales Jubiläumsjahr ist für eine Hotelkette natürlich
sehr interessant. Durch das Lutherjahr 2017 kommen viele „Wie-
derkehrer“ zu uns, die Reiseunternehmen haben gut gebucht und
unsere Firmenkunden verlängern ihren Aufenthalt gern um ein
bis zwei Tage, um sich Dessau anzusehen. Es ist schön, dass so
viele internationale Besucher da sind. Von der zweiten Jahres-
hälfte erwarten wir uns noch einmal einen Gästeanstieg. Wichtig
aus meiner Sicht wäre, dass man diesen Schwung jetzt mitnimmt
und schon auf das Gartenträume-Jubiläum 2020 hinweist; es wäre
schön, wenn wir die Werbematerialien des Landes hier schon mit-
geben können.
Claudia Schwalenberg, Geschäftsführerin Radisson Blu DessauMITTELDEUTSCHE WIRTSCHAFT 9 2019 ⁄⁄ Das Titelthema
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Bauhausakteuren
Wir erwarten vom Jubiläumsjahr vor allem, dass die Stadt Dessau-Roßlau und die
Umgebung national und international noch bekannter werden, um den Wirtschafts-
faktor Tourismus nachhaltig stärken zu können – und natürlich auch erfolgreicher bei
der Neuansiedlung von Industrie und Gewerbe sowie bei der Arbeitskräftegewinnung
zu sein. Darauf arbeiten wir im Übrigen schon seit Jahren hin. Das Jubiläumsjahr selbst
haben wir bereits lange im Voraus auf Messen und Veranstaltungen beworben und
dafür auch viele Kooperationen genutzt – etwa mit der Deutschen Zentrale für
Tourismus e. V., der Staatskanzlei des Landes oder der Investitions- und Marketing-
gesellschaft Sachsen-Anhalt.
Da das Jubiläumsjahr nationale und internationale Strahlkraft besitzt, wird sicher
nicht nur die Stadt, sondern auch das Land stark profitieren.
Zum jetzigen Zeitpunkt werden unsere Erwartungen aus touristischer Perspektive weit
übertroffen. Die Gästezahlen sind immens gestiegen und werden sich sicher noch stei-
gern. Auch die Anfragen in unserer Tourist-Information sind erheblich in die Höhe
gegangen. Mit dem Umzug in die Ratsgasse 11 konnten wir unseren Gästeservice wei-
ter verbessern und bieten nun unter anderem einen WLAN-Hotspot und barrierefreie
Toiletten für unsere Gäste an.
Franziska Staudte, Tourismusmarketing und Leitung der Tourist-Information,
Stadtmarketinggesellschaft Dessau-Roßlau mbH
Meine Erwartungen waren nach dem „Lutherjahr“ nicht sehr hoch.
Aber, wie sich herausstellt, ist das Bauhausjahr nicht damit zu ver-
gleichen. Als Bäckerei und Konditorei hängen wir auch von der
Gastronomie und Hotellerie ab – und profitieren durch mehr Über-
nachtungen (Frühstück/Brötchen) und mehr Touristen an sich.
Denn alle wollen etwas essen. Das merken wir auch in unserer
Filiale, die nur 50 Meter vom Bauhausgebäude entfernt ist. Unser
„Bauhausbrot“ in den geometrischen Grundformen Quadrat, Drei-
eck und Kreis kommt sehr gut an. Für die Zukunft wünsche ich mir,
dass dieser Sog des Jubiläumsjahres noch lange nachwirkt.
Oliver Schieke, Inhaber der Bäckerei/Konditorei SchiekeDas Titelthema ⁄⁄ MITTELDEUTSCHE WIRTSCHAFT 9 2019
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Neues Bauhaus Museum Dessau: Laboratorium der Ideen und
Treffpunkt für Einheimische und Touristen
Entwurf des Bauhaus Museums Dessau, Ansicht Stadtpark
Eine schwarze Kapsel schwebt in einer Sicher, in der „Blackbox Bauhaus“ kön- • Die Leute sollen hier morgens ihren
Glaskiste. Am 8. September 2019 be- nen die Besucher auch in der Vergan- Kaffee trinken, Konzerte und Film-
gann hier, im Zentrum von Dessau- genheit schwelgen, die Schönheit der abende erleben, diskutieren. So
Kontakt Roßlau, die Zeitreise zurück – und nach Form bewundern. Immerhin erweckt die wünscht sich das Dr. Claudia Perren,
Stiftung Bauhaus Dessau vorn. Das neue Bauhaus Museum Präsentation die Sammlung der Stiftung Direktorin und Vorstand der Stiftung
Gropiusallee 38
Dessau katapultiert die Stadt und damit Bauhaus Dessau zu neuem Leben. Die ist Bauhaus Dessau.
06846 Dessau-Roßlau
Tel. 0340 6508-250 Sachsen-Anhalt mitten hinein in das mit 49.000 Objekten die zweitgrößte • Das Museum als kultureller Hotspot,
www.bauhausmuseum- Herz der Moderne, der internationalen Bauhaus-Sammlung weltweit. Doch das der die City belebt. Positive Impulse
dessau.de Kunstwelt und der Designliebhaber. Museum will mehr sein als ein Kunst- für Gastronomie, Hotellerie und Han-
tempel mit insgesamt 2.100 Quadrat- del, eine attraktivere Innenstadt – das
metern Ausstellungsfläche. erhofft sich der Oberbürgermeister
Mehr als ein Kunsttempel In Dessau-Roßlau soll anlässlich des von Dessau-Roßlau, Peter Kuras. Da-
100. Gründungsjubiläums des Bauhauses für wurde auch die vor dem Museum
Mit Purismus, Transparenz und Béton ein Laboratorium der Ideen entstehen, befindliche Kavalierstraße aufgemö-
Brut – der nackten Oberfläche des Sicht- ein Treffpunkt für Einheimische und Tou- belt. Eine Flaniermeile soll sie wieder
betons – zeigt sich das Gebäude als risten, eine Debattierwerkstatt oder ein- werden.
spannender Erbe des Bauhausgedankens. fach nur ein Platz zum Entspannen. • Die Eröffnung einer neuen Phase der
klassischen Moderne in Sachsen-Anhalt,
in Dessau-Roßlau, das verbindet der
sachsen-anhaltische Ministerpräsident
Fakten zum Bauhaus Museum Dessau: Dr. Reiner Haseloff mit dem Neubau.
Nutzfläche: 3.500 m2
Klimatisierter Ausstellungsbereich: Obergeschoss: 1.500 m2, Erdgeschoss: 600 m2 Erwartungen, eingefangen in Videos, die
Gesamtmaße: Länge: 105 m, Breite: 25 m, Höhe: 12 m vor dem großen Opening entstanden.
Architekten: addenda architects (Gonzalez Hinz Zabala), Barcelona, Gewinner Nun muss das Bauhaus Museum Dessau
des internationalen, offenen Wettbewerbs mit 831 Teilnehmern den Realitätstest bestehen. Wenn der
Kosten: 28 Millionen Euro, getragen zu gleichen Teilen vom Bund und vom Land vom historischen Bauhaus revolutionär
Sachsen-Anhalt; auf einem Grundstück der Stadt Dessau-Roßlau umgesetzte Gestaltungsgrundsatz „Die
Baubeteiligte Firmen: Über 30 ausführende Unternehmen, darunter laut Stif- Form folgt der Funktion“ noch gilt, dürf-
tung Bauhaus Dessau überwiegend lokal und in benachbarten Bundesländern te die Rechnung aufgehen. Das Haus in
ansässige Betriebe seiner raffinierten Einfachheit erfüllt
zumindest die Voraussetzungen.
CATRIN GÜNZELVERLAGSSONDERSEITEN_ ZEITARBEIT | PERSONALDIENSTLEISTUNG | FACHKRÄFTESICHERUNG Kampf um Fachkräfte verlagert sich in die digitalen Kanäle Neue gesetzliche Regelungen führen zu einem Rückgang bei den Mitarbeiterzahlen Sozialversicherungspflichtig und Vollzeit beschäftigt – das zeichnet die Beschäftigten in der Zeitarbeitsbranche aus. Mehr als neun von zehn Leiharbeitnehmern sind sozialver- sicherungspflichtig beschäftigt – das vermeldet die Bundesagentur für Arbeit (BA) in ihrem im Januar 2019 veröffentlichten Jahresbericht. Mehr als acht von zehn Leiharbeitern besaßen zudem eine Vollzeitstelle. Insgesamt gab es zwischen Juli 2017 und Juni 2018 im Schnitt 1,04 Millionen Leiharbeitnehmer. Das entspricht einem Anteil von weniger als drei Prozent aller Beschäftigten. Gegenüber dem Vorjahreszeitraum stieg die Zahl der Leihar- beiter um 25.000 oder zwei Prozent. Allerdings ließ die Dynamik zuletzt stark nach. 822.800 Zeitarbeitnehmer zählte das Sta- tistische Amt der Bundesagentur für Arbeit im November 2018. Laut BA-Monatsbericht Januar 2019 hat die Zeitarbeitsbranche damit erneut einen Rückgang von 5.700 (0,7 Pro- zent) Arbeitskräften im Vergleich zum Monat Oktober 2018 zu verzeichnen. Weitaus grö- ßer ist das Gefälle beim Vergleich mit der Zahl von November 2017. Ein Minus von 92.000 Zeitarbeitnehmern – 10,1 Prozent weniger – schlägt bei der Arbeitnehmerüberlassung innerhalb eines Jahres zu Buche. Als Grund hierfür nennt die Agentur veränderte gesetz- liche Regelungen. Zum einen wurde die Höchstüberlassungsdauer auf maximal 18 Mo- nate beschränkt und zum anderen erhalten die Leiharbeiter spätestens nach neun Monaten den gleichen Lohn wie das Stammpersonal. Das stellt sowohl das Personalmanagement in den Zeitarbeitsfirmen wie auch bei deren Kunden vor neue Herausforderungen – zumal das Thema Fachkräftemangel weiter weit oben auf den Prioritätenliste der Wirtschaft steht. 1.200.000, 107, 87 – drei Zahlen, ein Problem. 1,24 Millionen Stellen blieben laut Institut für Arbeitsmarkt- und Berufsfor- schung (IAB) im dritten Quartal 2018 unbesetzt. Bis eine offene Stelle besetzt wird (Vakanzzeit), dauerte es im vergangenen Jahr 107 Tage, also dreieinhalb Monate. Das sind nach Angaben der Bundesagentur für Arbeit 50 Tage oder 87,72 Prozent mehr als noch 2010. Und letzteres spiegelt nur den Durchschnitt wider. In technischen Berufen, wie beispielsweise Ingenieure oder Softwareentwickler, dauert die Suche in der Regel ein knappes halbes Jahr. Wie immer, wenn die Nachfrage das Angebot übersteigt, bedarf es neuer respektive zusätzlicher Wege, um im Wetteifern um das rare Gut Fachkräfte letztlich zu obsiegen. Potenzielle Mitarbeiter über digitale Kanäle anzusprechen und zu gewinnen mag kein neues, aber auf jeden Fall ein wenig genutztes Instrument des Personalmanagements sein. Lediglich 41 Prozent der Unternehmen nutzen überhaupt Social Media für Marke- tingzwecke – so die Daten von Statista. Obwohl hierzu kein verlässliches Zahlenmaterial vorliegt, dürfte der Einsatz von Facebook, YouTube, Xing und Co. im Personalwesen deut- lich unter dieser Marke liegen. Warum eigentlich? Sind doch entsprechend der jüngsten Erhebung des Statistischen Bundesamtes nahezu 100 Prozent aller Deutschen im ar- beitsmarktrelevanten Alter ausgewiesene Onliner. Die Zielgruppe kommuniziert vollum- fänglich in der digitalen Welt, während nur ein Bruchteil der Unternehmen dies tut. Negativ formuliert ist das nichts anderes als fehlende Kundenorientierung. Positiv ge- wendet gibt es hier viel ungenutztes Potenzial zu heben – zumal die Konkurrenz (noch) überschaubar ist. Den Schnellen winkt eine entsprechend reichhaltige Rendite in Form von neuen Mitarbeitern. IMPRESSUM VERLAGSSPECIAL: REALISATION: PRÜFER MEDIENMARKETING, Endriß & Rosenberger GmbH Verantwortlich: W. Endriß · 99084 Erfurt · Schlösserstraße 39 Telefon 0361 5668194 · E-Mail: medienmarketing.erfurt@pruefer.com. Die Textbeiträge in diesem Special wurden von den werbenden Unternehmen verfasst. Verlags-Sonderveröffentlichung_Prüfer Medienmarketing für die Region Südliches Sachsen-Anhalt
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