Neue Wege im Marketing 10/2019 - Hier wohnen Azubis - IHK Fulda
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10/2019 Neue Wege im Marketing Hier wohnen Azubis Projekt mit Mehrwert Fuldaer Wirtschaftstag Azubikampus „pings“ öffnet „WJ-Vertretungslehrer“ Inspirationen und Türen für erste Bewohner motivieren für die Ausbildung Impulse für die Region
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Fünf Fragen zum Thema: „Energiefresser im Büro.
Energieeffizienzklassen für Kopierer und Drucker. Gibt es sowas?“
Gibt es verlässliche Instrumente für technologie im Portfolio. Gerade mit dieser Business
die Bewertung der Energieeffizienz? Variante der Tintenstrahltechnik wird neben der Energie
auch Feinstaub und der produzierte Müll durch das
Ja, die gibt es. Das System der Energieeffizienz-
Verbrauchsmaterial der Geräte auf den Prüfstand gestellt
klassen kennt wahrscheinlich auch jeder. Beim
und ganzheitlich betrachtet.
Kauf von Kühlschrank, Waschmaschine, Wohn-
haus und Auto können wir mit einem Blick
erkennen, ob die Kaufentscheidung energieeffizient Ist eine ökologische Kaufentscheidung
ist. Hier steht grün bzw. A+++ für energieeffizient zwangsläufig teurer?
während rot bzw. Klasse F eher für energie- Nachhaltige Bürotechnikausstattung zu realisieren ist
verschwendend steht. preisneutral. Lediglich der Beschaffungsprozess braucht
etwas mehr Zeit. Jedoch ist auch diese Zeit nicht ver-
Wie funktioniert die Bewertung in schwendet, da man eine solche Maßnahme, wie z.B. die
Ihrer Branche für Drucker, Kopierer, Umstellung auf Business Tintenstrahltechnologie auch
Scanner und Co.? als Maßnahme bei einer Umweltzertifizierung oder dem
betrieblichen Gesundheitsmanagement im doppelten
Für den Kauf von Druckern, Kopie-
Sinne positiv nutzen kann.
rern aber auch Computern gibt es
eine solch einleuchtende und
Glauben Sie, dass die Energieeffizienz von
einfache Klassifizierung leider nicht.
Hier wird auf die beiden Indikato- Bürotechnik die künftigen Einkaufsentscheidungen
ren Blauer Engel und EnergyStar Ihrer Kunden stärker beeinflussen wird?
verwiesen und der Tec Wert Die Frage nach der Energieeffizienz der eingesetzten
(typischer Stromverbrauch) bleibt Bürotechnik wird durch zwei Faktoren stärker in den
häufig unberücksichtigt. Der Fokus rücken.
Knackpunkt hierbei:…“ Ein gutes Einerseits entwickelt unsere Gesellschaft im Allgemeinen
Pferd springt nur so hoch wie es ein größeres Bewusstsein für die Nachhaltigkeit Ihrer
muss“!… Daher ist es für den Einkaufsentscheidungen.
Hersteller schwer sich mit energie- Andererseits sind es Zertifizierungen, wie z.B. die
effizienten Geräten zu profilieren. ISO Norm 14001, durch die Unternehmen neben vielen
anderen Themen auch die Nachhaltigkeit der eingesetzten
Welcher Hersteller hat Ihrer Technologie überdenken.
Meinung nach das energieeffizienteste Gerne informieren wir Interessenten hinsichtlich der
Portfolio? allgemeinen Marktentwicklung unserer Branche und
freuen uns auf eine Kontaktaufnahme.
Unserer Meinung nach hat HP ein sehr
breites und durch die Business Tintenstrahl-
technik eine sehr energieeffiziente Druck-
Bürosystemhaus Schäfer GmbH & Co. KG
Haimbacher Straße 24, 36041, Fulda
Elias Christl, IT-Consultant www.buerosystemhaus.de
Tonerstaubfreie Druckkonzepte mit der HP Pagewide Technologie
www.buerosystemhaus.de
Editorial
Ehrlich währt am längsten
„Ehrlich währt am längsten.“ Im Zeitalter von Social Media und Fake News frage
Foto: privat
ich mich häufig, was es eigentlich mit der alten Weisheit, die unsere Eltern und
Großeltern uns mit auf den Weg gegeben haben, noch auf sich hat. Währt ehrlich
wirklich noch am längsten? Nimmt man die aktuelle weltpolitische Entwicklung
und letztlich auch die Brexit-Diskussion als Gradmesser, so sind zumindest
Zweifel angebracht.
Asymmetrische Kriegsführung mit einer schier ungebremsten Flut an Falsch-
meldungen, die von automatisierten Bots verbreitet werden, nennen die Militärs
mittlerweile ihr Stilmittel der Wahl. Mit subtiler Ansprache, die Informationen der
Big Data nutzend, haben die Brexiteers die Briten bewusst einseitig und falsch
informiert. Es hat zumindest kurzfristig gewirkt. Das böse Erwachen kommt jetzt.
Doch wirken solche Mechanismen auch im Marketing?
Die aktuelle Ausgabe des IHK-Magazins beschäftigt sich mit diesen neuen
Marketingtrends. Nur möglichst viele falsche Botschaften zu streuen, damit am
IHK-Vizepräsident
Michael Döppner Ende niemand mehr weiß, was wirklich wahr ist: Ist diese Verwirrungstaktik für
das Marketing unserer Unternehmen geeignet?
Die Antwort lautet ganz klar: Nein. Denn für eine langfristige Kundenbindung
braucht es deutlich mehr als nur leere Versprechungen. Hier geht es immer noch
um Glaubwürdigkeit und Vertrauen zwischen dem Hersteller oder Verkäufer und
dem Konsumenten.
Inwieweit sich ein solches Vertrauensverhältnis auch beim Online-Handel
mit immer wieder neu entstehenden Plattformen entwickeln kann, wird sich
zeigen. Wichtig ist: Zu einer Vertrauensbeziehung gehören immer mindestens
zwei Personen – ein verantwortungsvoller Hersteller oder Händler und ein
mündiger Kunde.
Ich bin mir sicher, dass dann auch wieder die alte Regel gilt – wonach ehrlich
doch am längsten währt. Das wünsche ich mir.
Ihr
Michael Döppner
Wirtschaft Region Fulda 10/2019 1
Inhalt
12
Foto: Kolping-Jugendwohnen gGmbH
Editorial
1 Ehrlich währt am längsten
Aus den Betrieben
4 Rund um die Unternehmen der Region
Regionalwirtschaft
Wohnen, Arbeiten, Lernen und Leben 12 Serie: Made in FD
Vorgestellt: pings – der azubikampus
Der erste Kampus für Azubis „pings“ hat in Fulda eröffnet.
14
13 Hessischer Gründerpreis
Drei Halbfinalisten aus der Region
Schwerpunkt: Neue Wege im Marketing
14 Zwischen Hype und Authentizität
Der dritte Fuldaer Marketingtag steht vor der Tür
16 Marketing muss sich neu ausrichten
Gedanken zum Thema Marketing 4.0 von
zwei Markenmachern der Region
18 Crossmediales Marketing
Von öffentlichen Zuschüssen profitieren
Schwerpunkt: Neue Wege im Marketing
Glaubwürdigkeit und Vertrauen zählen auch in Zeiten von Fake News.
Titelbild: Gregor Pchalek, M3-Communication Fulda
Berichte
20 Serie: FD wird digital
22
Multipage – für eine vernetzte Region
Foto: Wirtschaftsjunioren
21 Kein Widerspruch
Produzieren und biologische Vielfalt schützen
Wirtschaftsjunioren
22 Berufsorientierung mal anders
Projekt „WJ Fulda als Vertretungslehrer“ gestartet
Aus der IHK-Arbeit
32 26. Fuldaer Wirtschaftstag
Unterrichtsfach Berufsorientierung Inspirationen und Impulse für die Unternehmen der Region
Die WJ Fulda begeistern Schulklassen für Ausbildung und Studium.
34 Die IHK sagt danke!
32
Ehrennadeln in Gold, Silber und Bronze für 80 Prüferinnen und Prüfer
Foto: Charlie Rolff
36 Führungsimpulse für die Arbeitswelt 4.0
Initiative Personal und Zukunft (IPZ) zu Gast bei Neuland
Service
23 Verlagssonderseiten: Gastronomie/Catering/Weihnachtsgeschenke
27 Neues aus Berlin und Brüssel
28 Veranstaltungskalender
37 Kurznachrichten
42 Bücher
43 Arbeitsjubiläen
45 Amtliche Bekanntmachungen
45 Handelsregister
26. Fuldaer Wirtschaftstag 52
52
Zum Schluss
Impressum
Unternehmer und Führungskräfte der Region trafen sich im Hotel Maritim. 52 WRF: Schwerpunktthema 11/2019
Beilagen: A tzert:Weber Engelbert Strauss Autohaus Jakob
2 Wirtschaft Region Fulda 10/2019
Audi Business Seitenkopf
Elektrisch. Wenn Sie wollen.
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Dienstwagenbesteuerung mit 0,5% vom Brutto-Listenpreis
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* Kraftstoffverbrauch in l/100 km: 2,1; Stromverbrauch in kWh/100 km: 17,5; CO2-Emissionen in g/km: 46; Energieeffizienzklasse A+
quattro, S line Exterieurpaket, LED-Scheinwerfer, MMI Navigation, Einparkhilfe plus, Sportsitze mit Sitzheizung, 3-Zonen-Komfortklimaautomatik,
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Abgebildete Sonderausstattungen sind im Angebot nicht unbedingt berücksichtigt. Alle Angaben basieren auf den Merkmalen des deutschen Marktes.
1
Profitieren Sie als Dienstwagenfahrer ab sofort beim Kauf eines elektrifizierten Audi Q5 55 TFSI e quattro* von der Neuregelung der Dienstwagenbe-
steuerung. Plug-in-Hybride sind dann von der Neuregelung erfasst, wenn sie entweder maximal 50 g Kohlendioxid pro gefahrenem Kilometer emit-
tieren oder eine Reichweite unter ausschließlicher Nutzung der elektrischen Antriebsmaschine von mindestens 40 km aufweisen. Der Audi Q5 55 TFSI
e quattro* hat eine rein elektrische Reichweite von mindestens 40 km. Bei Vorliegen der Voraussetzungen wird für Fahrzeuge, die nach dem
31.12.2018 und vor dem 01.01.2022 angeschafft werden, die Bemessungsgrundlage zur Ermittlung des geldwerten Vorteils für die Privatnutzung
eines Dienstfahrzeugs aus Listenpreis zuzüglich Sonderausstattung inklusive Umsatzsteuer halbiert.
2
Angebot gilt nur für Kunden, die zum Zeitpunkt der Bestellung bereits sechs Monate als Gewerbetreibender (ohne gültigen Konzern-Großkundenvertrag
bzw. die in keinem gültigen Großkundenvertrag bestellberechtigt sind), selbstständiger Freiberufler, selbstständiger Land- und Forstwirt oder in
einer Genossenschaft aktiv sind.
Deisenroth & Söhne GmbH & Co. KG
Zum Wolfsgraben 13, 36088 Hünfeld, Tel.: 0 66 52 / 96 90-0, audi.huenfeld@autohaus-deisenroth.de, www.deisenroth-soehne-huenfeld.audi
Wirtschaft Region Fulda 10/2019 3
r Klinikum Fulda
r Juchheim Börner
Neu im Vorstand Umstrukturierung
Foto: Juchheim-Börner
Foto: Klinikum Fulda
REPARATURSERVICE
Priv.-Doz. Dr. Thomas Menzel, OB Dr. Heiko Felix Heimroth, Bernhard Juchheim
Wingenfeld, Burkhard Bingel (v. li.) und Reiner Dräger (v. li.)
Fulda. Burkhard Bingel ist neues Vorstands- Fulda. Die Juchheim-Börner GmbH stellt sich für
mitglied der Klinikum Fulda gAG. Der Dip- die Zukunft neu auf: Die heutigen Gesellschafter
Benötigen Sie Ersatzteile, die als Original
lom-Krankenhausbetriebswirt wurde Mitte Michael Juchheim und Georg Börner geben ab
sehr hochpreisig sind oder werden bestimmte September in den Vorstand berufen. Bingel dem 1. Januar 2020 ihre Anteile an der Gesell-
Bauteile nicht mehr hergestellt? war zuletzt als Geschäftsführender Direktor schaft ab. Neue Mehrheitsgesellschafter sind der
WIR liefern Ihnen passgenaue Rekonstruktionen. des Rhön-Klinikum Campus Bad Neustadt tä- Juchheim-Börner-Geschäftsführer Reiner Drä-
Fordern Sie uns heraus!
tig und wird seine neue Position Anfang 2020 ger und Felix Heimroth aus Burghaun. Bernhard
DESOI GmbH antreten. Der 56-Jährige wird Nachfolger von Juchheim wird Minderheitsgesellschafter.
Gewerbestraße 16 | D-36148 Kalbach/Rhön André Eydt, der Ende März aus dem Klinikum Die Juchheim-Börner GmbH ist im Jahr 2002 aus
Tel.: +49 6655 9636-14 | info@desoi.de | www.desoi.de
Fulda ausschied. der Fusion der Juchheim Fero-Türbau und dem
www.klinikum-fulda.de Bad Hersfelder Fensterbaubetrieb Börner entstan-
den. Die 61 Arbeitsplätze sind von dieser Um-
strukturierung nicht betroffen. Der Geschäftsbe-
trieb wird Ende 2020 in eine leerstehende
r VR Bank Fulda eG Gewerbeimmobilie nach Steinbach umziehen.
www.juchheim.de
Ehrennadel in Gold
Foto: Rolf Herchen
Manfred Gerhard
r Mediana-Gruppe
Neue Leiterin
Foto: Mediana-Gruppe
Stefanie Klee
N D D I E Fulda. In einer Feierstunde mit rund 200 Gästen
I
WI R S A H I N T ER
aus Politik, Wirtschaft und Bankenwelt hat die
VR Bank Fulda eG Manfred Gerhard nach 46
DEE D
I
Berufsjahren, davon 32 Jahre als Mitglied des
Vorstandes und 18 Jahre als Sprecher dieses
Gremiums, in den Ruhestand verabschiedet. Hünfeld. Stefanie Klee ist neue Einrichtungslei-
Gerhard begleitete während seiner Amtszeit ins- terin im Seniorenwohnheim Mediana St. Ulrich
gesamt sieben Fusionen zur heutigen VR Bank in Hünfeld, das in diesem Jahr 60sten Geburts-
Fulda eG. tag feiert. Die 36-Jährige hat 2004 ihr Examen
Für seine vielfältigen Verdienste verlieh Ralf W. in Gesundheits- und Krankenpflege gemacht
Barkey, Vorstandsvorsitzender des Vorstands des und arbeitete bis 2008 in Heidelberg als Kran-
IDEENAGENTUR .DE
Genossenschaftsverbandes, dem 62-Jährigen die kenschwester. 2009 wechselte sie nach Hünfeld
höchste Auszeichnung im Genossenschafts- ins Neuro–Care, das ebenfalls zur Mediana-
wesen – die Ehrennadel in Gold. Weitere Lauda- Gruppe gehört, und wurde erst Teamleiterin und
toren waren Oberbürgermeister Dr. Heiko Win- ab 2011 stellvertretende Pflegedienstleiterin.
genfeld für die kommunale Familie der Stadt 2016 übernahm Stefanie Klee die Pflegedienst-
Fulda sowie Dr. Christian Gebhardt, Präsident leitung im St. Ulrich und absolvierte berufsbe-
der IHK Fulda. gleitend hierzu die entsprechende Weiterbil-
www.vrbankfulda.de dung. Das Seniorenheim betreut 109 Bewohner
AZ_sa_IHK_11-2019_59x94mm_Gutmann.indd 1 13.09.19 11:55
und beschäftigt 150 Mitarbeitende.
4 Wirtschaft Region Fulda 10/2019 www.mediana.de
Aus den Betrieben
50 Jahre ELO Beton Werbefotografie. Für Ihr Unternehmen.
Innovative Spezialisten rund um den Baustoff Beton
Fulda. Seit 50 Jahren zählt die Elementbau Osthessen GmbH aus Eichenzell zu den
leistungsstärksten Unternehmen der deutschen Fertigteilindustrie. Das Unternehmen
entwickelt und produziert funktionelle Bauteile in den verschiedensten Formen und
Abmessungen. WRF sprach mit Carolin Wißler-Weber, die gemeinsam mit Bernhard
Klitsch das Unternehmen führt.
Frau Wißler-Weber, wie hat alles angefangen?
Vor 50 Jahren gab es eine große Nachfrage an Betonfertigteilen. Die Herstellungs-
kosten für die Bauunternehmen waren jedoch sehr hoch. Deshalb schlossen sich auf
Initiative meines Vaters, des damaligen Obermeisters Ewald Wißler, 20 Innungsbetriebe
des Bauhandwerks zusammen und gründeten die Firma Elementbau Osthessen.
Sie erwarben im heutigen Industriegebiet Eichenzell-Welkers als erste Firma ein rund
50 Hektar großes Grundstück und begannen mit dem Aufbau der Produktionsanlagen
und Gebäude. Die Betonfertigteile für das eigene Werk wurden damals auf dem Acker
von unseren Mitarbeitern selbst produziert.
Foto: ELO
War das erste Unternehmen im Industriegebiet Eichenzell:
die Elementbau Osthessen GmbH
Herr Klitsch, was waren wichtige Ereignisse in Ihrer Unternehmensgeschichte?
Jährlich verlassen rund 125.000 Tonnen des vielseitigen Baustoffes unser Werk. Als
Transportbeton oder in fertigen Teilen, in unterschiedlichsten Größen und Formen für
diverse Einsatzzwecke. Zudem produzieren wir Betonbinder mit einer Spannweite von
bis zu 50 Metern, Brückenträger und sonstige Bauteile bis 100 Tonnen Gewicht sowie
Fertigteile individuell nach Kundenwunsch.
Forschung und Entwicklung spielen für uns eine wichtige Rolle. Gemeinsam mit Uni-
versitäten hat ELO einen ultrahochfesten Transportbeton entwickelt, der bei der Brücke IHR EXPERTE FÜR DEN
in Lehnerz deutschlandweit erstmals eingesetzt wurde. Dafür wurden wir im vergan- PERFEKTEN DIGITALDRUCK.
genen Jahr mit dem Innovationspreis des Handwerks ausgezeichnet. Sehr stolz sind
wir auf unsere top ausgebildeten und motivierten 75 Mitarbeiter, die Neuerungen
und Innovationen gegenüber immer aufgeschlossen sind.
Frau Wißler-Weber, was planen Sie für die Zukunft? www.DIELDRUCK.de
Wir haben in den vergangenen Jahren viel in die Sanierung, Modernisierung und T 0661 41 09 51 51
Erneuerung unserer Produktionsanlagen investiert. Vor diesem Hintergrund und mit
unserer Mannschaft im Rücken blicken wir optimistisch in die Zukunft. Neben unserem
Tagesgeschäft ist die Herstellung von carbonbewehrtem Beton unser nächstes Projekt. AZ_DIEL_IHK_12-2018_59x94mm.indd 1 14.11.18 13:50
www.elo-beton.de
Wirtschaft Region Fulda 10/2019 5
Aus den Betrieben
r RhönEnergie Fulda
r Emmas Unverpackt-Laden
Innovationssprung Neue Geschäftsidee
bei der Biothan GmbH am Luckenberg
Foto: Foto: Walter Rammler
Foto: RhönEnergie Fulda / Uli Mayer
Rudolf Schad
GmbH & Co. KG
Schulstraße 7
36154 Hosenfeld
Telefon: 06650 9621-0
Martin Heun, Uwe Sauerwein, Dr. Dieter Die Gründerinnen Elisabeth Rammler,
Telefax: 06650 9621-98 Uhlig, eflox GmbH und Werner Dietrich (v. re.) Doro Hoch und Doris Bauer (v. li.)
info@r-schad.eu Kleinlüder. Mit einer neuen Wärme-Erzeu- Fulda. Nach rund einem Jahr Vorbereitung ha-
www.r-schad.de gungsanlage, die das Abfallprodukt Schwach- ben Elisabeth Rammler, Doro Hoch und Doris
gas einsetzt, erhöht die Biothan GmbH, eine Bauer Anfang September auf rund 55 Quad-
Drehen, Fräsen, Schweißen, Tochter der RhönEnergie-Fulda-Gruppe, ihre ratmetern Fuldas ersten Unverpackt-Laden er-
CNC- Bearbeitung, Wirtschaftlichkeit. Die innovative Bio-Erdgas- öffnet. Das Angebot reicht von Nüssen, Samen
Anlage bei Kleinlüder erzeugt aus biogenen und diversen Flocken über Gemüse, Obst und
Blechbearbeitung Reststoffen zunächst Biogas, das zu Bio-Erdgas Öle bis hin zu flüssigem Waschmittel – alles
Sondermaschinenbau, veredelt und ins Erdgas-Netz eingespeist wird. ohne Verpackung.
Fleischereimaschinen, In ihrer verfahrenstechnischen Tiefe und Breite In der ehemaligen Galerie von Fotodesigner
ist diese Anlage in Deutschland einmalig und Walter Rammler am Luckenberg 1 hängen jetzt
Fleischereibedarf gilt als Leuchtturmprojekt, das in vorbildlicher praktische Spender mit Nudeln, Reis, Linsen,
Weise Abfallverwertung (Recycling) und die Er- Gries und diversem Getreide. Der Kunde kann
zeugung regenerativer Energie kombiniert. seine eigenen Gefäße mitbringen und befüllen
Die dafür benötigte Wärme wurde auf dem lassen - für Spontankäufer bietet „Unverpackt“
Finkenberg bislang mit einer Holzhackschnit- wiederverwertbare Gefäße zum Kauf an.
zel-Anlage erzeugt. Uwe Sauerwein, Ge- Der Geschäftsname knüpft an die Tradition der
INDUSTRIEBAU & GEWERBEBAU schäftsführer der Biothan GmbH, erläutert „Tante-Emma-Läden“ an. Mit der Philosophie,
den jetzt beschrittenen neuen Weg: „Bei jeder Abfall zu vermeiden, liegt das Geschäft voll im
PLANUNG – PRODUKTION – MONTAGE
Biogas-Produktion entsteht prozessbedingt Trend. Emmas Unverpackt-Laden ist dienstags
Schwachgas, das üblicherweise wegen seines bis freitags von 10:00 bis 18:30 Uhr und sams-
geringeren Heizwerts abgefackelt wird. Seit tags von 10:00 bis 15:00 Uhr geöffnet.
langem haben wir einen Weg gesucht, dieses www.unverpackt-fulda.de
Gas noch stärker zur Wärmeproduktion nut-
zen zu können – und jetzt ist es uns gelun-
gen.“ Mit einem Spezialbrenner kann nun bei
der Wärmeerzeugung in hohem Umfang
Schwachgas eingesetzt werden.
Die ohne öffentliche Zuschüsse erbaute Bio-
than-Anlage schreibt seit 2017 schwarze Zah-
len. „Der Innovationssprung in der Wärmeer-
zeugung trägt dazu bei, die Wirtschaftlichkeit
WOLF SYSTEM GMBH
der Anlage weiter zu erhöhen“, freut sich Mar-
94486 Osterhofen
Tel. 09932 37-0 tin Heun, Sprecher der Geschäftsführung.
gbi@wolfsystem.de www.re-fd.de
WWW.WOLFSYSTEM.DE
Lesen Sie mehr in unserer App.
6 Wirtschaft Region Fulda 10/2019
Aus den Betrieben
Rock und Blues im Retro-Style
„Alte Piesel“: 25 Jahre Event-Gastronomie in Dirlos
Dirlos. Mit Discos und Tanzveranstaltungen für die Zielgruppe Ü30 und kultiger Live-Musik ist die „Alte Piesel“ seit 1994
fester Bestandteil des Veranstaltungskalenders der Region Fulda. WRF unterhielt sich mit Event-Gastronom Michael Kling über
zweieinhalb Jahrzehnte Clubatmosphäre.
Herr Kling, wie hat alles angefangen? meinen Live-Club noch rund zehn Jahre weiterführen. Spätes-
Mit meiner Entscheidung, einen Live-Club zu führen, tens wenn mein jüngster Sohn seine Ausbildung abgeschlossen
in dem Rock und Blues gespielt wird. Zufällig bin ich hat, werde ich mich nach einem geeigneten Nachfolger umse-
damals auf den Leerstand in der Alten Piesel aufmerk- hen. Wir haben so viele Stammgäste, die gerne tanzen und gute
sam geworden. Mit einem gut aufgestellten Konzept stieg ich Musik hören, beispielsweise bei unserer legendären „Flower
motiviert in die Vertragsgespräche ein, die dann auch positiv Power Dance Night“, wo sollen die sonst hingehen? Ich bin
abgeschlossen wurden. davon überzeugt, dass es in der Region Fulda so einen Laden
Von Anfang an zählte und zählt die „Alte Piesel“ zu den an- wie die Piesel geben muss!
gesagtesten Clubs in Hessen, und das obwohl wir „voll retro“ www.alte-piesel.de
sind. Gäste, die uns zum ersten Mal besuchen, sind häufig
überrascht, dass es heute sowas noch gibt. Ganz oft hören wir:
„Einen Club wie diesen gab es bei uns auch mal, der hat aber
Foto: privat
leider vor 20 Jahren dicht gemacht."
Was waren wichtige Ereignisse in Ihrer Unternehmensgeschichte?
Die wichtigste Entscheidung war es, die Chance zu nutzen, die
Immobilie zu erwerben. In einem alten Haus gibt es natürlich
immer etwas zu reparieren – die Schwachstellen waren mir
bekannt. Trotzdem war dies der einzig richtige Weg.
Genauso wichtig ist aber, dass ich mit meiner Frau Milena eine
Partnerin gefunden habe, die im Betrieb immer hundertprozen-
tig mitgezogen hat. Ohne sie und meine Familie wäre dieser bis
heute anhaltende Erfolg unmöglich gewesen.
Was planen Sie für die Zukunft?
Es macht uns noch immer großen Spaß, die Alte Piesel zu be-
treiben. Nur in sehr wenigen Berufen hat man die Möglichkeit,
so tief in die Seele seiner Kunden zu blicken wie als Gastronom. Michael Kling mit Ehefrau Milena Kling Melendez und Bernard
Ich bin jetzt Ende 50 – wenn ich gesund bleibe, möchte ich Allison, Sohn der weltweiten Blues-Legende Luther Allison
Ihr Softwarepartner in Fulda, denn Ihre Zukunft ist digital.
Wirtschaft Region Fulda 10/2019 7
Aus den Betrieben
Auszeichnungen für die Region
Die mittelständischen Unternehmen der Region sind top. Ein Beleg dafür sind die zahlreichen Auszeichnungen,
mit denen viele Betriebe aus dem Verantwortungsbereich der Industrie- und Handelskammer Fulda häufig mehr
als einmal geehrt werden.
Fulda. Für den Launch der Fertigge- neering GmbH Mitte September auf der IAA mit dem Automotive
Foto: DS Smith
richte von Maggi wurde DS Smith mit Brand 2019 ausgezeichnet. Der „CityBot“ ist ein vernetztes Roboter-
dem Deutschen Verpackungspreis 2019 triebfahrzeug, das dank zahlreicher Anhänger- und Rucksackmodule
ausgezeichnet. Der Display- und Verpa- alle Transport- und Arbeitssituationen im urbanen Bereich meistern
ckungshersteller hat eine Konstruktion kann und zudem 24/7 in Bewegung ist. Der Wettbewerb des Rates für
aus gestapelten Koffern im farbenfrohen Formgebung prämiert herausragendes Produkt- und Kommunikati-
Design der Marke entwickelt. Sie erzeugt onsdesign mit Blick auf Marke und Markendesign.
Aufmerksamkeit und spart zudem wert- www.edag.de
volle Zeit bei der Bestückung. Die neuen
„Food Travel“ Instant Cups bieten mit Fulda. Für die Sorg Gruppe regnet es in diesem Jahr Medaillen: Erst
abwechslungsreichen Gerichten aus der kürzlich zeichnete das FAZ-Institut das Autohaus in der Sparte
internationalen Küche eine schnelle klei- „Deutschlands beste Kundenberater“ aus. Bereits Anfang des Jahres
ne Mahlzeit. kürte „AutoBild“ sowohl Sorg Premium Cars (Note 1,3) als auch
www.dssmith-packaging.de Ford Sorg (Note 1,7) zu den „Besten Autohändlern Deutschlands“.
Foto: Sorg Gruppe
Gelungener Launch der neuen Maggi
„Food Travel“ Instant Cups
Petersberg, Frankfurt. Mit dem begehrten Preis „Best of Best“ in der
Kategorie „Future Mobility“ wurde der „City Bot“ der Edag Engi-
Foto: Edag
Eine Auszeichnung von vielen: Ford Sorg darf sich
„Deutschlands bester Ausbildungsbetrieb“ nennen
Kurz darauf verlieh das Magazin „Focus Money“ drei Deutschland-
test-Siegel an das traditionsreiche Unternehmen in Fulda. So darf
sich das Autohaus Sorg nun „Digital Champion – Unternehmen mit
Zukunft“ nennen. Daneben brillierte es im Bereich „Deutschlands
Die Mitarbeiter des Edag Designstudios bei der Preisverleihung beste Ausbildungsbetriebe“ sowie als Branchensieger der Kategorie
Die Rückenschule für Ihr Büro, HÅG Capisco.
8 Wirtschaft Region Fulda 10/2019Aus den Betrieben
„Kundenliebling“. Von „Focus Money“ kamen außerdem Auszeich- erstmals herauskam, erreichte die FZ
nungen in den Kategorien „Deutschlands innovativste Unterneh- den zweiten Platz. Sieger war „Your
men“, „Höchste Reputation“ sowie „Preis Sieger 2019“. Vom Maga- Weekend“, ein Produkt der polnischen
zin „Business Punk“ gab es zudem einen Award als „Top Company Mediengruppe Agora. Dritter wurde die
für digitale Talente“. indonesische Tageszeitung „Kompas“
www.sorg-gruppe.de mit einer Auflage von einer halben Million.
Lesen Sie mehr in unserer App. Die Jury setzt sich aus Vorstandsmitgliedern
des World Printers Forum zusammen. Sie be-
urteilte unter anderem Innovation, Kreativität,
Foto: tegut
Exzellenz, Kunden-/Konsumentenrelevanz und Lesernutzen. An
dem internationalen Wettbewerb beteiligten sich in diesem Jahr
61 Verlage, die in den vergangenen Monaten mit neuen oder neu-
gestalteten Printprodukten auf den Markt kamen, aus insgesamt
23 Ländern. Offiziell wird die Auszeichnung am 8. Oktober im Rah-
men der World Publishing Expo in Berlin vergeben.
www.fuldaerzeitung.de
Fulda. Die Werner Schmid GmbH wurde mit dem „Großen Preis des
Mittelstandes 2019“ ausgezeichnet. Aus 307 hessischen Betrieben
wählte eine Fachjury sechs Finalisten und drei Preisträger aus – da-
tegut überzeugt mit einem herausragenden Öko-Image runter das Traditionsunternehmen aus Fulda.
Fulda. Mit einer Zufriedenheitsnote von 2,08 steht tegut bei der
aktuellen Kundenbefragung „Kundenmonitor“ der ServiceBarome-
ter AG München an zweiter Stelle der Supermärkte – noch sechs
Punkte besser als im vergangenen Jahr. Die besondere Ausrichtung
als Supermarkt für gute Lebensmittel kommt bei den Kunden an
und spiegelt sich in Bestnoten bei Bio-, regionalen Produkten und
der Umweltorientierung wider. Auch bei den Stichworten Nachhal-
tigkeit, weniger Kunststoffverpackung und Mikroplastik heißt der
klare Champion tegut. Das herausragende Öko-Image führe dazu,
dass Kunden sogar einen längeren Weg in Kauf nehmen und bereit
sind, den angemessenen Preis für gute Qualität zu zahlen.
Foto: Werner Schmid
www.tegut.com
Fulda, Frankfurt. Die Fuldaer Zeitung hat Mitte September in der
Kategorie „Redesign“ den Print Innovation Award in Silber gewon-
nen. Im Ranking um die neu gestaltete Tageszeitung, die am 25. Mai Holten den Großen Preis des Mittelstandes nach Fulda:
die Brüder Matthias (li.) und Joachim Hauß
Foto: Fuldaer Zeitung
Neben dem Engagement für die Region, insbesondere im Bereich
der Teilhabe und Förderung von benachteiligten Jugendlichen, hob
die Jury vor allem die Investitionen in die langfristige Standort-
sicherung, den Ausbau der Forschungsaktivitäten und das betriebli-
che Gesundheitsmanagement hervor. Bundesweit waren insgesamt
5399 Betriebe für den Großen Preis des Mittelstands nominiert.
www.werner-schmid.de
Die Fuldaer Zeitung glänzt mit ihrem Redesign
Wirtschaft Region Fulda 10/2019 9Aus den Betrieben
SERIE Junge Unternehmer: Fusion Kitchen Restaurant
IN DER WIRTSCHAFT
REGION FULDA
fair.fresh.fast.pure
Die osthessische
Gesunde Küche, die schmeckt
Wirtschaft gezielt Fulda. In dieser Serie gibt WRF Existenzgründern und jungen Unternehmern
erreichen! die Möglichkeit, sich zu präsentieren. Heute stellen wir die „Fusion Kitchen“ mit
inzwischen zwei Standorten in Fulda vor. WRF sprach mit Inhaber Özcan Cetin.
Jürgen Fröhlich
Ich berate Sie gerne! Herr Cetin, was genau ist die Fusion Kitchen?
Wir verbinden das Beste aus asiatischer und mediterraner Küche und
Telefon: 06656 503777 kreieren daraus gesunde und schmackhafte Gerichte für jeden Geldbeutel
Mobil: 0160 99503777 und Ernährungsstil. Mithilfe modernster Induktionstechnik aus den USA
E-Mail: juergen.froehlich@gmx.net bereiten wir insgesamt 16 Gerichte – zum Teil vegetarisch und vegan – besonders
schonend zu und konservieren so Vitamine und Geschmack. Das passt sowohl zu
modernen Ernährungskonzepten als auch zu dem Wunsch vieler Menschen, in einer
kurzen Pause frisches Essen aus natürlichen Zutaten, schnell serviert und zu fairen
Preisen zu bekommen.
Was war Ihr bislang spannendstes Projekt?
Unser Concept-Store in den Fuldaer Kaiserwiesen! Dort, wo ursprünglich der
Modulbau Bürocontainer tegut-eigene Lagerplatz für Grillkohle war, verwöhnen wir die Besucher des Ein-
kaufsmarktes seit 2010 mit frischen Aufstrichen und Antipasti. Von unserer Idee, ein
kulinarisches Zusatzangebot zu schaffen, war tegut-Geschäftsführer Thomas Gut-
berlet sofort begeistert. Im nächsten Schritt möchten wir dieses Erfolgskonzept nach
Hallenbau Seecontainer Frankfurt bringen. 2020 eröffnen wir eine Fusion kitchen an der Konstablerwache!
Welche Qualifikationen
bringen Sie mit?
Jahres MIETRÜCKLÄUFER bis 50% unter NEU
Foto: Fusion kitchen
59590 Geseke / B1 ( 0 29 42 - 98 80 0 Schon mit 14 Jahren habe ich in der
gehobenen Gastronomie gearbei-
www.deutsche-industriebau.de
tet – damals noch als Küchenhilfe.
Das Kochen habe ich neben meinem
Lehramtsstudium in den Edelrestau-
rants der türkischen Fünf-Sterne-
Hotels gelernt. Hier wurde mir auch
klar, dass gutes Essen oft aus der
einfachen Kombination weniger,
aber hochwertiger Lebensmittel
besteht.
Warum sind Sie
Unternehmer geworden?
Ich wollte schon früh etwas schaf-
fen, was den Menschen Freude
bereitet, und hatte viele Ideen dazu.
Meine große Leidenschaft für die
Gastronomie hat mich schließlich
dazu gebracht, sie umzusetzen.
Den Schritt in die Selbstständigkeit Özcan Cetin mit Ehefrau Hatice am
würde ich immer wieder gehen. zuletzt eröffneten Standort der Fusion
Kitchen in der Heinrichstraße
www.fusionkitchen.eu
10 Wirtschaft Region Fulda 10/2019Aus den Betrieben
r Hotel Fulda Mitte
Eine Million Euro
in Umbau investiert • Werk- und Objektschutz
• Empfangsdienste
• Eventsicherheit
Foto: Foto: pr ick/ Ruf
• Sicherheitsberatung
Noch mehr Sicherheit für Ihr
Ihr Werk ist es Ihnen wert. Unternehmen unter:
Uns auch. www.fair-guards.de
D
ARBEITER SIN
„GESUNDE MIT
TE BAUSTEIN
Zweite Küchenchefin Anja Bühler, DER WICHTIGS K
Direktorin Nicole Lingner und Erste ERFOLG. MIT IK
FÜR UNSEREN R
AFFEN WIR FÜ
Küchenchefin Tanita Scheel (v. li.)
JOBAKTIV SCH EN
ENBEDINGUNG
Fulda. In nur sechs Wochen Bauzeit und mit
SIE DIE RAHM
S ARBEITEN.“
FÜR GESUNDE
einer Gesamtinvestition von einer Million
Euro wurde kürzlich die 146 Quadratmeter S DER
D MICHAEL EN
große Küche des Hotels Fulda Mitte von Grund ANNET TE UN D TÜ RE N GMBH,
STER UN
auf saniert. Fußboden, Abluft, Spülstraße und ENDERS FEN
HOFBIEBER
Küchengeräte wurden komplett ausgetauscht.
Zudem wurde ein eigener Bereich mit vier
Kühlkammern für die Frühstücksvorbereitung
geschaffen.
„So ein Mammutprojekt während des laufen- Gesunde Mitarbeiter sind mit die wichtigste
Ressource für Unternehmen. IKK Jobaktiv
den Küchenbetriebes zu stemmen, ist eine
unterstützt dabei, Betriebliches Gesundheits
sportliche Leistung“, freut sich Hotel-Chefin management gewinnbringend zu etablieren.
Nicole Lingner. Während der Renovierungs- Mehr Infos unter bgm.ikk-suedwest.de
phase war die Küche in einem 54 Quadratme-
ter großen Zelt auf der Dachterrasse unterge-
bracht – die Firma Fehrmann lieferte dafür die
Leihgeräte. Insgesamt verköstigte das Hotel-
restaurant in dieser Zeit 5000 Gäste.
Die Architekten Jürgen Schuhmann und Alfred
Rauschert begleiteten das komplexe Projekt in
enger Absprache mit der Hoteldirektorin. „Wir
haben auch den Fachkräftemangel in unsere
Planungen einbezogen. Unsere neue Spülstra-
ße übernimmt jetzt automatisch komplette Ar-
beitsschritte. Ebenfalls sehr zeitsparend ist das
„Vario Cooking Center“, in dem bis zu 200 Por-
tionen gleichzeitig gegart werden können. Die
13-köpfige Küchenmannschaft, seit Mai unter
Leitung von Küchenchefin Tanita Scheel, ist
von ihrer neuen Wirkungsstätte begeistert.
www.hotel-fulda-mitte.de
Wirtschaft Region Fulda 10/2019 11Regionalwirtschaft
Frei sein, aber nie alleine
Serie „made-in-fd“ (60) – Vorgestellt: pings – der azubikampus
Vor wenigen Wochen eröffnete „Free but not alone. Come home“ soll eine nur seinen Bewohnern einen attraktiven Treff-
Community aus Auszubildenden gebildet wer- punkt, sondern auch allen Auszubildenden aus
pings – der deutschlandweit erste den, die rund um die Uhr von Pädagogen be- der Region. „In den kommenden Wochen möch-
Kampus exklusiv für Auszubildende. gleitet wird. ten wir einen Veranstaltungskalender etablie-
ren, auf den alle Azubis der Region zugreifen
Jugendliche sollen dort nicht nur
Survival Skills können. Dort werden unsere Events und Coa-
einen Platz zum Wohnen haben, chings veröffentlicht“, sagt Michael Igelmann
sondern auch zum Arbeiten, Lernen Jugendliche im pings können sich nicht nur von der Kolping Jugendwohnen Fulda gGmbH.
mit ihren Sorgen und Nöten an die Pädagogen
und Leben. wenden, sondern auch mit Alltagsfragen. Ge- Bundesweites Pilotprojekt
meinsam mit Coaches werden Bildungsange-
R
und 12,5 Millionen Euro investierte der bote geschaffen, die in Schule und Beruf häu- Die Finanzierung ist so individuell wie die Be-
Landkreis Fulda in den 120 Apparte- fig zu kurz kommen, zum Beispiel zu Themen triebe und Bewohner. In der Regel kostet
ments starken Hotspot für Jugendliche. wie: Welche Versicherungen brauche ich? Wie pings den Auszubildenden durch die Bezu-
Der Kampus wird von der Kolping Jugendwoh- funktioniert eine Steuererklärung? Dabei soll schussung von der Berufsbildungsbeihilfe
nen Fulda gGmbH betrieben und orientiert sich die Community die „Survival Skills“ durch Sy- (BAB) im Schnitt zwischen 350 bis 500 Euro.
dabei am Kernkonzept der deutschlandweit 36 nergieeffekte vertiefen. So können sich Aus- Gerade Unternehmen können von dem neuen
Jugendwohneinrichtungen des Verbandes. Der- zubildende aus verschiedenen Branchen ge- Kampus profitieren.
zeit sind 20 Zimmer vermietet, ohne dass pings genseitig unterstützen und vernetzen. Ausbildungsbetriebe, die ihren Azubis mit einer
bisher überregional werben musste, davon die Mit Themenräumen, individuellen Lernmög- Reservierung bei pings oder einem finanziellen
Hälfte an junge Frauen. Die Altersspanne liegt lichkeiten, Events, Coachings und einem inno- Zuschuss für die Miete unter die Arme greifen,
zwischen 16 und 27 Jahren. Unter dem Motto vativen Wohnkonzept bietet pings aber nicht werden für junge Menschen attraktiver, da sie
ihnen einen echten Mehrwert bieten. „Als bun-
desweites Pilotprojekt steht pings im Fokus der
Aufmerksamkeit von Unternehmen, Politik und
Fotos: Kolping Jugendwohnen Fulda gGmbH
Gesellschaft“, sagt Steffen Kempa. Der Geschäfts-
führer der Kolping Jugendwohnen Fulda gGmbH
ergänzt: „Mit diesem Konzept schaffen wir, was
längst überfällig ist – die Berufsausbildung auf
das nächste Level zu bringen und ihr die Attrak-
tivität zu geben, die ihr gebührt.“
r Julian Bolz,
www.region-fulda.de
In unserer Serie stellen wir inhaber-
geführte mittelständische Familien-
unternehmen vor, die das Erfolgs-
Ein besonderer Kampus: Modernes Design, Freizeitangebote von Sport über Kultur bis zum geheimnis von „made-in-fd“ sind.
Ruhebereich und Platz für 120 Bewohner
12 Wirtschaft Region Fulda 10/2019Markenkampagne
Markenkampagne
Region Fulda
Region Fulda
Drei Halbfinalisten aus der Region
Auch wenn es für das Finale nicht gereicht hat: Gleich drei Bewerber aus der Region haben es bis
zum Halbfinale des Hessischen Gründerpreises 2019 geschafft. In WRF sagen die jungen Unternehmer, mit
welchen Ideen sie in ihrer Kategorie angetreten sind.
Foto: Fulda kulinarisch
Foto: Die Eisheiligen
Foto: Genussgasthof Fuldaquelle
Kategorie: Gesellschaftliche Wirkung Kategorie: Gesellschaftliche Wirkung Kategorie: Zukunftsfähige Nachfolge
Die Eisheiligen Fulda kulinarisch Genussgasthof Fuldaquelle
W ir sind ein junges Unternehmen aus Gers-
feld-Hettenhausen, das Speiseeis herstellt
und dabei komplett auf künstliche Zusatzstoffe
F ulda kulinarisch – das sind Stadtführungen
mit Genuss. In entspannter Atmosphäre
werden die Teilnehmer in kleinen Gruppen bis
D irekt an der Wasserkuppe, inmitten des Bio-
sphärenreservats Rhön, liegt der traumhaft
ruhige Genussgasthof Fuldaquelle im bioklima-
verzichtet. Uns sind natürliche Zutaten, regiona- zwölf Personen in die Fuldaer Altstadt beglei- tischen Erholungsort auf über 700 Metern Höhe.
ler Einkauf und Nachhaltigkeit sehr wichtig. Die tet und in die Welt der Genüsse eingeführt. Da- Mit über 80 Betten und mehr als 130 Plätzen in
Premium-Qualität wird durch die Art der Her- bei legen wir Wert darauf, besonders die klei- unseren drei Themenrestaurants – Panorama-
stellung, die verwendeten Rezepte mit einem nen Geschäfte abseits der „Trampelpfade“ zu stube, Ursprung und Quellenstübchen – ver-
hohen Fruchtanteil sowie die Auswahl der Zuta- besuchen. Deren Inhaber stellen sich und die wöhnen wir die Gäste mit Rhöner Charme.
ten erreicht. Cookies oder Brownies, die ins Eis Besonderheit ihrer Produkte vor, von denen es Unsere herrliche Panorama-Terrasse wird nicht
kommen, backen wir selbst. Unsere Fruchteis- anschließend eine Kostprobe gibt. nur von Wanderern stark besucht, sondern ist
sorten sind alle vegan und laktosefrei. Auf dem Weg zwischen den Stationen erzäh- auch ein Geheimtipp unter Naturfreunden. Wir
Speiseeis ist ein Inbegriff für Lebensfreude, len wir kleine Geschichten und Anekdoten servieren eine besondere Schlemmer-Küche,
und unser Premium-Speiseeis soll der Inbe- über Häuser, Fuldaer Erfinder und Originale denn wir haben wirklich alte urrhönerische
griff für Premium-Lebensfreude sein. Immer sowie Marktplätze. Wir vermitteln dadurch Rezepte ausgegraben und sie modern und pfif-
mehr Verbraucher suchen nach Lebensmitteln ein ganz anderes Bild von Fulda und verän- fig interpretiert. Ob Hirtensäckchen mit hausge-
mit ausschließlich natürlichen Inhaltsstoffen. dern die Sicht auf die Stadt zum Positiven. machten Maddeknöpfle, Spezialitäten vom Rhön-
Eines der wichtigsten Motive für die Wahl von Dadurch wirken wir der Verödung der Innen- schaf oder regionales Eis – wie das Heueis – sind
Lebensmitteln ohne künstliche Zusatzstoffe stadt entgegen. ein Muss. Nicht zuletzt bieten wir unser eigenes
ist der Wunsch, sich selbst und seinen Lieben Als „Senioren-Gründung“ ist das Projekt Hausbier – das Quellbier – an.
etwas Gutes zu tun. Hinzu kommt ein wach- darauf ausgelegt, die Führungen auch im Im Untergeschoss befindet sich eine deutsch-
sendes Verlangen nach Qualität. Mittlerweile Rentenalter weitermachen zu können und landweit einzigartige Bar, unsere „Rhönlok“:
ist eine Bewegung entstanden – weg vom In- eine sinnvolle Beschäftigung zu haben, die ein alter, ausgebauter Bahnwaggon, der frei-
dustriefood hin zu natürlichen, möglichst re- darüber hinaus Spaß macht! Außerdem kön- tags und samstags Fahrt aufnimmt. Die
gional hergestellten Lebensmitteln. Wir sehen nen alle Beteiligten etwas Geld nebenbei „Rhönlok‘“ wird auch gerne exklusiv für be-
uns als Repräsentant dieser Bewegung. verdienen. sondere Events gebucht.
Michél Günther Martin von Mallinckrodt Thomas Brell
www.eisheiligen.de www.fulda-kulinarisch.de www.fuldaquelle.com
Wirtschaft Region Fulda 10/2019 13Neue Wege im Marketing
ZWISCHEN HYPE
UND AUTHENTIZITÄT
F
rüher sprach man von Propaganda, der bewussten Beeinflus- tal Community Manager EMEA, Asics einen Einblick in das Asics
sung mit einseitig gefärbten vermeintlichen Fakten. Im Zuge Frontrunner-Konzept, bei dem der Sportschuhhersteller auf eine eige-
der Digitalisierung scheint dieser „alte“ Marketingtrend eine ne Läufercommunity setzt.
neue Aktualität zu erhalten. Statt von Propaganda spricht man heute „Geschmacksverstärker“ der Markenarbeit in den Social Media sind
allerdings vom direkten Zielgruppenmarketing über Social Media. die Influencer, ein ganz neuer Beruf, der erst durch das digitale Mar-
Wahrheit und Glaubwürdigkeit bleiben dabei häufig auf der Strecke. keting möglich wurde. Die Besten der Zunft, wie etwa das US-Starlet
Der 3. Fuldaer Marketingtag des Marketing-Netzwerks Region Fulda e.V. Kylie Jenner, haben hier innerhalb weniger Monate mehrstellige Mil-
beschäftigt sich deshalb am 1. November im Propsteihaus Petersberg lionenumsätze generiert. Aber wie sehr kann man diesen Influencern
genau mit diesem Thema: Wem vertrauen wir – Digitales Marketing vertrauen? Deshalb steht der zweite Themenslot unter der Überschrift
zwischen Hype und Authentizität. „likes & shares“ ganz im Zeichen des Influencing. An den theoreti-
Big-Data und Social Media machen es möglich, eine schier unbe- schen Impuls von Dr. Claudia Hilker schließt sich der Praxisbericht
grenzte Zahl an Zielgruppen mit jeweils spezifischen Kommunika- der Hamburger Bloggerin Jenny Feldmann an.
tions- und Marketingkanälen zu bedienen. Besonders die Social
Media Kampagne zum Brexit hat gezeigt, dass eine kurzfristige
Haltung und Werte____________________________
Beeinflussung zwar möglich ist, für die langfristige Wirkung aber
Authentizität und Glaubwürdigkeit fehlen. Der Marketingtag 2019 Zentrales Element für die Glaubwürdigkeit einer Marketingbotschaft
geht in bekannter Manier mit einer Mischung aus Theorie und Pra- bleiben auch im digitalen Zeitalter die Begriffe „Haltung und Werte“,
xisvorträgen in drei Themenblöcken der Frage des Vertrauens im mit denen sich der dritte Themenslot beschäftigt. Im Anschluss an
digitalen Marketing nach. Zuvor leitet Stadtpfarrer Stefan Buß die einen Vortrag des Experten Frank Durst über die Marken-DNA erläu-
Veranstaltung mit einer Keynote ein. tert Michél Günther, Gründer des in Hettenhausen beheimateten
Speiseeisherstellers „Die Eisheiligen“, wie sich mit Nachhaltigkeit
und Regionalität erfolgreich Marketing betreiben lässt.
Marken und Freunde___________________________
Tickets für den 3. Fuldaer Marketingtag gibt es unter www.region-
Markenarbeit hat etwas mit Identifikation, mit gemeinsamen Werten fulda.de/tickets zum Preis von 195 Euro. Mitglieder des Vereins
zu tun. Im ersten Slot „Marken und Freunde“ dreht sich alles um die Marketing-Netzwerk Region Fulda e.V. zahlen 145 Euro. Weitere In-
Frage, wie sehr wir Marken und ihren Botschaftern vertrauen können. formationen siehe Kasten rechts.
Nach einer theoretischen Einführung von Professor Dr. Karsten Kilian
von der Hochschule Würzburg-Schweinfurt gibt Jan Erik Kruse, Digi-
r Christoph Burkard,
www.region-fulda.de
14 Wirtschaft Region Fulda 10/2019Am 1. November
Foto: Creart, Werbeagentur
veranstaltet das Marketing-
Netzwerk Region Fulda e.V.
den dritten Fuldaer Marketingtag
im Propsteihaus Petersberg.
Der Vorstand des Vereins Marketing-Netzwerk Region Fulda e.V. (v. li.)
Torsten Bug, Sonja Neidhardt, Tino Mickstein, Christian Vey, Yasmin Wohlerdt
und Michael Brosig
Themen und Referenten (Auswahl)
Der unschätzbare Wert von Vertrauen
Stefan Buß, Stadtpfarrer der Katholischen Innenstadtpfarrei Fulda
Was macht Marken groß(artig)? Magie oder Methode?
Prof. Dr. Karsten Kilian, Markenexperte und Professor
an der Hochschule Würzburg
Asics Frontrunner – Wenn eine Ambassador Community die Marke trägt
Jan Erik Kruse, Digital Community Manager EMEA, Asics
Influencer Marketing als Social Media-Strategie für Unternehmen
Dr. Claudia Hilker, Marketing-Expertin
Influencermarketing:
Was es zu beachten gilt und welche Irrtümer vermieden werden sollten
Jenny Feldmann, Bloggerin elbgestoeber.de
Menschen folgen Werten und keinen Produkten:
How to become a Story Brand
Frank Durst, Senior UX + Brand Consultant der Digitalagentur „Die Firma“
Erst die Marke – dann das Vergnügen,
mit der richtigen Philosophie zum Erfolg
Michél Günther, Gründer von „Die Eisheiligen“
Das komplette Programm finden Sie als Beilage oder
unter www.fuldaer-marketingtag.de.
Wirtschaft Region Fulda 10/2019 15Neue Wege im Marketing
Marketing muss
sich neu ausrichten
Foto: Werbeagentur Dehler Design
Gedanken zum Thema Marketing 4.0
von zwei Markenmachern der Region
Diplom-Designer Stefan Dehler, Diplom-Designer Stefan Dehler, Kalkulatoren, aber auch integrierte CRM- und
Chef der Werbeagentur Dehler Design ERP-Daten interaktiv einsetzen.
Chef der Werbeagentur Dehler
Design, und Gregor Pchalek, Inhaber Stefan Dehler: Ohne sich auf die neue digitale
von M3-Communication, sehen Welt einzulassen, gibt es keine Chance, sie zu
verstehen. Vieles, was technisch bereits möglich
viele Chancen im neuen, digitaleren ist, können die meisten heute noch gar nicht
Marketing. Im Gespräch mit WRF denken. Agenturen, die ihre Kunden auch in Zu-
Vielfalt als Schlüssel beleuchten sie Aspekte des Themas.
kunft erfolgreich machen wollen, müssen erken-
nen, was diese Möglichkeiten bedeuten. Und das
zum Erfolg kann auch mal heißen, Unternehmen ehrlich vor
Welche Rolle spielt die Augen zu führen, dass ihre Marken nur dann
Um die Rhön zeit- und medien-
Digitalisierung im Marketing? bestehen werden, wenn sie konsequent neue
gerecht zu präsentieren, haben
Gregor Pchalek: In Zukunft muss sich Wege einschlagen und alte Zöpfe abschneiden.
die Werbeagentur Dehler Design
Marketing sowohl mit den schnellen Denn Marketing heißt, die Wahrheit zu sagen,
und ToolStage Software Engi-
Veränderungen des Marktes auseinanderset- Klarheit zu schaffen und eine hohe Verantwor-
neering das Informationsportal
zen als auch zum Treiber der eigenen Marke tung zu tragen – für die Unternehmen, Marken
„rhönführer.de“ realisiert, von
werden. Kundenorientierte Aktivitäten spie- und Kunden. Die technischen Tools sind dabei
dem eine komplett überarbeitete
len sich im Umfeld einer vielgliedrigeren, di- immer nur Mittel zum Zweck und verändern
Version im Oktober online gehen
gitaler werdenden Customer Journey ab – im sich stetig. Heute und auch in Zukunft steht der
wird. „Ganzheitlich, über Länder-
B2C genauso wie im B2B. Mensch im Mittelpunkt allen Geschehens.
grenzen hinweg und gemeinsam
Wer die Kommunikationshoheit bei den Kun-
mit allen Beteiligten“ lautet ihr
den gewinnt, wird Marktanteile festigen und In welchen Bereichen müssen die
Ansatz. Die Vielfalt ist hier der
ausbauen. Neue digitale Geschäftsmodelle hel- Unternehmen noch umdenken?
Schlüssel zum Erfolg. Entwickelt
fen dabei, die eigene Wettbewerbsposition po- Gregor Pchalek: Grundvoraussetzung ist ein
wurde eine umfangreiche, mit allen
sitiv zu beeinflussen und den Aufbau einer di- Bewusstsein dafür, dass Marketing keine Aufga-
digitalen Raffinessen ausgestatte
gital wahrnehmbaren Marke voranzutreiben. be ist, die „nebenbei“ gemanagt werden kann.
Informationsplattform. Adressaten
Marketing wird breiter nach außen, aber auch „Make it or buy“– aber bitte richtig! Hier müssen
sind Gäste, Bewohner der Region,
nach innen wirken müssen, um alle Menschen viele mittelständische Unternehmen umdenken.
Unternehmen und die komplette
in einem Unternehmen zu vertrieblich agie- Bei ihnen sind häufig noch die Assistenz der Ge-
Tourismusbranche, einschließlich
renden Markenbotschaftern zu machen – vom schäftsleitung und der Mediengestalter dafür
der Kommunen. Die Nutzung der
Mitarbeiter im Lager über den Maschinen- bis verantwortlich.
Plattform, die sich aus Werbebei-
hin zum Geschäftsführer. Unumgänglich ist die konsequente „Zusatzaus-
trägen finanziert, ist kostenlos.
Darum müssen Sales und Marketing immer bildung“ der im Marketing Tätigen in den Berei-
www.rhoenfuehrer.de
enger miteinander verzahnt werden. Ein hilf- chen IT, Controlling und Unternehmensstrategie.
reiches Tool sind sogenannte Sales Apps. Vom Vertrieb und Marketing muss klar sein, dass Ak-
Marketing konzipiert, können die Mitarbei- tivitäten zukünftig stärker unter Effizienz- und
tenden im Vertrieb alle Medien, Berichte und Controlling-Gesichtspunkten bewertet werden.
16 Wirtschaft Region Fulda 10/2019Neue Wege im Marketing
Wie verändern junge Menschen das Marketing? nehmen beispielsweise kein Customer-Relati-
Stefan Dehler: Häufig wird viel Geld für Wer- onship-Management-System (CRM) einsetzen,
bung und Marketing ausgegeben, ohne die können auch keine systematischen, messbaren,
Sprache der jungen Menschen zu verstehen, digital gesteuerten Maßnahmen etabliert wer-
Foto: M3-Communication
zu sprechen oder ihre Wünsche zu kennen. Da den. Künftig werden immer mehr Dienste von
gibt es zum Beispiel den Autohändler, der sei- IT und „Data-Mining“ getragen. Hierauf kann
ner Tochter gerne ein Fahrzeug schenken kein Unternehmen mehr verzichten!
möchte. Sie fährt aber lieber mit dem Flixbus
zu ihrem Studienort, weil sie dann unterwegs Ein neues digitales Geschäftsmodell aus der
W-LAN hat, arbeiten kann und dort keinen Region ist der „rhönführer.de“. Was ist das
Parkplatz suchen muss. Besondere an diesem Informationsportal?
Für die jungen Menschen ist die digitale Kom- Stefan Dehler: Für die Touristen und Bewohner
munikation eine Selbstverständlichkeit, ein der gesamten Rhön, aber auch für die touris-
Werkzeug. Sie benutzen die neuen Medien wie tisch arbeitenden Unternehmen und Kommu-
frühere Generationen den Taschenrechner und nen der Destination Rhön brauchen wir ein
holen sich die Informationen, die sie brau- vernünftiges Portal mit allen Informationen
chen, und zwar sehr zielgerichtet. Damit muss über die Region. Das wollen wir in den nächs- Gregor Pchalek,
Marketing umgehen. ten Jahren mit der Internetplattform „rhönfüh- Inhaber von M3-Communication
Junge Menschen setzen zudem auf Werte wie rer.de“ erreichen. Zurzeit arbeiten 25 Mitarbei-
Ehrlichkeit, Authentizität oder Work-Live- tende daran. Warum Ressourcen vergeuden,
Balance und fordern sie ein. Und sie fragen: wenn es die Infos digital für alle gibt und ich
Wo wird was produziert und was bedeutet das sie mit wenigen Klicks auf dem Handy, Tablet
für die Umwelt? Ein Beispiel dafür ist das oder dem Smartphone finden kann?
Phänomen Greta Thunberg. Durch den Rhönführer lernen wir gerade sehr
Gregor Pchalek: Das Verhalten der jüngeren Ge-
viel über die neue Ausrichtung des Marke-
tings. Die neuen Tools bieten so viele Mög-
Lösungen zu
neration beschleunigt die Entwicklungen und lichkeiten. Zum Beispiel wird das Wetter auto- Digital-Marketing
fördert viele Innovationen. Dass Unternehmen
im WWW Präsenz zeigen, sollte heute keine
matisch ausgelesen. Wenn es regnet, werden
genau die Angebote angezeigt, die dann inte-
und Vertrieb 4.0
Frage mehr sein. Damit rücken Maßnahmen ressant sind. Bei Sonnenschein und über 30 Mit interaktiven, mobilen und
wie professionelles Suchmaschinen- und Social Grad werden alle Badegelegenheiten vorge- ganzheitlichen Sales-, Service- und
Media-Marketing, aber auch neue Vertriebs- stellt, natürlich inklusive Bebilderung. Wenn Knowledge-Apps löst M3 das Ne-
tools, wie die bereits erwähnten Sales Apps, in es schneit, brauche ich keine Vorschläge für beneinander von Websites, Print-
den Fokus. Vorbei sind die Zeiten, in denen Un- Herbstwanderungen, sondern für Schneeschuh- Katalogen, PDFs und Powerpoint-
ternehmen bestimmen konnten, über welchen Touren und Glühwein. Ist die Location barrie- Präsentationen ab.
Kanal sie informieren. Heute entscheiden die refrei? Wo kann ich mit Kindern spielen? Die Geschäftsführungen und Vertriebs-
Kunden, in welcher Form sie mit potenziellen Kunden finden das, was sie brauchen. mitarbeitende profitieren von
Anbietern kommunizieren möchten. einem plattformunabhängigen
Daher kommt der Entwicklung digitaler Ge- Haben Sie noch einen konkreten Tipp digitalen Vertriebs- und Präsenta-
schäftsmodelle eine besondere Bedeutung zu. für unsere Unternehmen? tionstool. Nutzer greifen zum Bei-
Zurzeit sind aber noch zu viele Services von Gregor Pchalek: Aus meiner Sicht werden Texte spiel via Tablet intuitiv, schnell und
der digitalen Welt abgekoppelt. Solange Unter- und Botschaften in vielen Kommunikations- situationsgerecht auf Videos, Texte,
medien immer noch zu häufig aus der „Wir- Bilder, PDFs, Kalkulatoren, CRM-
Perspektive“ verfasst: „Wir sind die Besten ...“ sowie ERP-Daten zu und halten
O
oder „Wir sind schon so und so lange am Gespräche als digitale Berichte fest
Markt ...“. Sie lesen sich wie Lobeshymnen auf – online wie auch offline.
hne sich auf die das Unternehmen, zeigen im Grunde genom-
men aber, dass ein grundsätzliches Verständnis
www.M3-App.com
neuen Möglichkeiten der für Kundenzentriertheit fehlt. Besser ist es,
nutzen- und nutzerorientiert zu formulieren,
digitalen Welt einzulassen, damit sich die Adressaten – also im Grunde wir
gibt es keine Chance, alle – bestmöglich abgeholt fühlen.
sie zu verstehen. r Interview: Roswitha Birkemeyer,
www.ihk-fulda.de
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