NUTZEN KEIN HANDEL OHNE PRINT - Dmpi
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
DAS MAGAZIN
NUTZEN
N U T Z E N _ 0 1/ 20 2 1 _ M A G A Z I N
DER DRUCK- UND MEDIENVERBÄNDE
KEIN HANDEL
OHNE PRINT
Mailings – Persönlich,
wertig, überzeugend
Her mit den Azubis
Anzeigenblätter setzen
auf Klimaschutz
AUSGABE 01/2021NUTZEN
GARDAMATT ART
Bilderdruckpapier - halbmatt gestrichen
erhältlich von 90 bis 380 g/qm
holzfrei weiß
exzellente Druckfarbenbillanz
elegante Haptik
glatte extrem matte Oberfläche
hervorragende Laufeigenschaften
FSC® C018175 Mix Credit Ein Papier produziert von
www.berberich.de
2 // 0 1 / 2 0 2 1
GardaMatt Art Nutzen - 210x297 mm - 090221.indd 1 11.02.2021 13:44:59EDITORIAL
Foto: iStock/Tree4Two
Rund 60 Prozent der Leser von Hauswurfsendungen nutzen diese ganz konkret bei der Vorbereitung ihres
Einkaufs. Für den Handel zählt diese Printwerbung zu den wichtigsten Instrumenten im Marketing-Mix.
in diesen Tagen begehen wir ein bedrückendes Abgesehen davon, dass die Druckindustrie seit
Jubiläum. Vor recht genau einem Jahr trat der vielen Jahren zu den nachweislich umweltbe-
erste coronabedingte Lockdown in Deutschland wussten Branchen zählt – offensichtlich verste-
in Kraft. Zunächst sollte die Reduzierung sozia- hen viele Politiker nicht, wie die Bundesregie-
ler Kontakte auf zwei Wochen beschränkt wer- rung „Nachhaltigkeit“ definiert hat: Demnach
den. Am 15. April 2020 ließ Angela Merkel das besteht sie aus den Komponenten Wirtschaft,
Kontaktverbot zwar bis Anfang Mai verlängern Soziales und Umwelt. Wer also – gerade jetzt –
– allerdings lieferte die Kanzlerin mit einer Exit- produzierende Unternehmen schwächt, den
Strategie zum Ausstieg aus den Coronamaßnah- stationären Handel und damit Innenstädte ins
men eine wohltuende Perspektive. Das Land Abseits stellt und Verbraucherinteressen igno-
atmete auf. Back to normality. riert, agiert nicht nur nicht nachhaltig, sondern
Was waren wir alle naiv. Heute, zwölf Monate trägt mit Schuld an Schäden für unsere gesamte
später, sind wir klüger. Es gibt keine Reset-Taste, Gesellschaft.
unser Leben hat sich verändert. Veranstaltungen Ja, im Hinblick auf die Pandemie waren wir
werden wieder und wieder verschoben, Kunst, damals vielleicht alle etwas naiv. Im Hinblick
TITELBILD: PONGMOJI – SHUTTERSTOCK.COM
Kultur, Gastronomie und andere Branchen lie- auf drohende politische Entscheidungen sind
gen am Boden. Der Einzelhandel – so er nicht als wir es nicht. Die Verbände Druck und Medien
systemrelevant gilt – ist ebenfalls schwer ange- werden daher auch weiterhin alles tun, um die
schlagen. Umso erschütternder ist es, wenn die Druck- und Medienunternehmen auf der politi-
Politik jetzt im Hinblick auf die Bundestagswah- schen Bühne zu stärken.
len anfängt, populistisch die Messer zu wetzen.
So werden die Stimmen für Werbeverbote wieder Wir wünschen Ihnen eine angenehme Lektüre.
lauter. Insbesondere Print steht am Pranger, weil
Druckerzeugnisse umweltschädlich seien. Da Herzlichst, Dr. Paul Albert Deimel,
springen Volksvertreter jeder Couleur plötzlich Hauptgeschäftsführer des bvdm, und Ihre
mit absurden Zahlen und verfälschten Tatsachen Geschäftsführer der Druck- und Medienverbände
auf den Zug „Nachhaltigkeit“ auf.
0 1 / 2 0 2 1 // 3
44:59NUTZEN
INHALT
TITELTHEMA:
HANDEL
IN 08 — KEIN HANDEL OHNE PRINT 30 — DRUCK AUF
HA
Verschiebt Corona den BERLIN UND BRÜSSEL
Marketing-Mix? Mogelpackung Betriebsräte-
Der Prospekt – stärkungsgesetz
Verbrauchers Liebling
LT
Zankapfel
Hauswurfsendungen
Die Druck- und Medien-
verbände vertreten die
Interessen der deutschen
Druck- und Medienwirt- IMPRESSUM
schaft auf allen politischen
HERAUSGEBER: Bundesverband Druck und Medien e. V. (Dr. Paul Albert Deimel)
und technischen Ebenen. Friedrichstraße 194–199, 10117 Berlin
Regional, national, Tel: (0 30) 20 91 390, Fax: (0 30) 20 91 39 113, E-Mail: info@bvdm-online.de
international.
Und sie unterstützen die VERANTWORTLICH: Bettina Knape
Betriebe auf sämtlichen
REDAKTIONSTEAM UND TEXTE: Kathrin Duschek, Melanie Erlewein, Cordula Hofacker,
Feldern ihrer Geschäfts-
Bettina Knape, Gwendolyn Paul, Marian Rappl, Antje Steinmetz, Katrin Stumpenhausen
tätigkeit. Praxisnah,
persönlich, kompetent. LAYOUT: Verena Rembeck, Marina Kuhn, Verband Druck und Medien Bayern e. V.
DRUCK: Schleunungdruck GmbH
Eltertstraße 27, 97828 Marktheidenfeld, Tel: (0 9391) 6005 0, Fax: (0 9391) 6005 90
GEDRUCKT AUF: GardaMatt Art 135 g/qm (Innenteil) und 250 g/qm (Umschlag),
geliefert von Carl Berberich GmbH
ANZEIGEN: Bundesverband Druck und Medien e. V.
4 // 0 1 / 2 0 2 1NUTZEN
INHALT
03 — EDITORIAL
Herzlich willkommen zum
neuen NUTZEN
06 — PRINT KOMMT AN
Käufer, Leser, Reichweiten
14 — WIRTSCHAFT
Zweite Coronawelle könnte Erholungs-
entwicklung beenden
16 — DER NUTZEN
Etiketten für den Handel Seite 16
18 — NÜTZLICH
Wissenswertes für die Betriebsführung
20 — DIE FIRMA
Plakatwerbung: Groß, größer,
am größten
Seite 20
Wir hoffen, dass Ihnen
die sechzehnte Ausgabe
des Magazins der Druck-
und Medienverbände ge-
22 — FACHKRÄFTESICHERUNG fällt und es Ihnen NUTZEN
Her mit den Azubis bringt. Möchten Sie uns
Feedback geben, Kritik
24 — DIE PROFIS äußern oder Anregungen
Mailings – Persönlich, wertig, mitteilen?
überzeugend
Schreiben Sie uns an
26 — NACHHALTIGKEIT nutzen@bvdm-online.de
Anzeigenblätter setzen auf
Klimaschutz Wir freuen uns auf Ihre
Rückmeldungen!
28 — UNTERWEGS MIT ...
Remote-Beratung
32 — KURZMELDUNGEN
Informationen aus den Verbänden
Seite 28 ID-Nr. 2093686
34 — TERMINE
Regionale, nationale und inter-
nationale Branchenveranstaltungen
0 1 / 2 0 2 1 // 5NUTZEN
PRINT KOMMT AN
Print kommt an
Print sorgt für Umsatz, Einschaltquoten, Käufer, Wähler,
Gäste, Marktanteile, Mieter, Nutzer und Besucher. Und die
deutschen Druck- und Medienunternehmen gehören zu
den modernsten weltweit: Qualität und Geschwindigkeit der
hiesigen Produktionen sind auf höchstem Niveau – von
Auflage 1 im Digitaldruck bis zur Millionenauflage im Offset.
68%
der Bevölkerung nutzen
die Tageszeitung als
Informationsquelle für
das Geschehen vor Ort.
PRINT-WER
LANDLUST
51 MILLIONEN
Menschen lesen die kosten-
losen Wochenzeitungen.
Auflagengewinner seit
der Coronapandemie:
Landlust mit
887.000
EXEMPLAREN (+ 7,1 %).
6 // 0 1 / 2 0 2 1NUTZEN
PRINT KOMMT AN
Rund 300.000 WERBEFLÄCHEN
gibt es in Deutschland.
Der Bruttowerbeumsatz der
Außenwerbung liegt bei knapp
2,3 MILLIARDEN Euro.
Rund 23 Mio. Werbebriefe werden
täglich in Deutschland verschickt.
73 %
der Haushalte in Deutsch-
T-WERK
land sind einverstanden mit
nichtadressierter Werbepost.
S A E
L
94 %
der Befragten einer Studie lesen
Werbeprospekte mindestens gele-
63%
der Handelsunterneh-
gentlich, 75 Prozent sogar mindes- Jeder eingesetzte Euro für ein Print-
men bezeichnen voll-
tens einmal in der Woche. mailing führt durchschnittlich zu
adressierte Mailings als
ihr Leitmedium.
9,90 € Mehrumsatz (RoAs)
ZUSAMMENSTELLUNG: BUNDESVERBAND DRUCK UND MEDIEN; SHUTTERSTOCK.COM
0 1 / 2 0 2 1 // 7Kein Handel
ohne Print
8 // 0 1 / 2 0 2 1NUTZEN
KEIN HANDEL OHNE PRINT
Ohne Werbung
Geschäfte zu
machen, ist wie
im Dunkeln zu
winken.“
A
m 6. Dezember 2019 sorgte eine kurze Presse-
mitteilung für Furore: Ikea hatte das Aus für
seinen Katalog verkündet. FAZ, Handelsblatt,
Süddeutsche, BILD, Die Welt, Tagesschau so-
wie regionale Zeitungen, Radio- und TV-Sender berich-
teten darüber. Selbst DIE ZEIT schrieb einen rührenden
Nachruf. Während Journalisten sich sonst eher selten
mit Print befassen, ging der Abschied vom Ikea-Katalog
wie ein Lauffeuer durch die Medien. Warum eigentlich?
Die Nachricht sorgte gleichsam dafür, dass beim Bun-
desverband Druck und Medien die Telefone heiß liefen.
Und in jedem Pressegespräch schwang – mindestens
unterschwellig, meist sogar offen – die Frage mit, „wie
lange denn eigentlich überhaupt noch gedruckt wür-
de“. Was für eine Frage! Freilich ist das Ende eines so
geschätzten Katalogs nach 70 Jahren schmerzlich. Das
war beim OTTO-Katalog nicht anders. Daraus jedoch –
wieder mal – das nahende Ende von Print abzuleiten,
zeigt, wie wenig selbst Journalisten sich über die Prä-
senz von Printprodukten in ihrem Leben bewusst sind.
Dabei ist bereits jeder Supermarkt eine Leistungs-
schau der Druckindustrie. Bedruckte Etiketten infor-
mieren nicht einfach nur über Hersteller und Inhalte
von Dosen, Flaschen, Tuben und Tiegeln. Sie sind Teil
des Produkts, transportieren die Marke und sorgen für
Absatz. Dasselbe gilt für Verpackungen: Sie bieten der
Ware weit mehr als nur Schutz. Vor allem höherpreisige
Artikel leben von einem hochwertigen Auftritt – und
das bedeutet auch exzellenter Druck und beste Verar-
beitung. Nicht so offensichtlich, aber für den Handel
entscheidend: Ohne Print läge kaum Ware in den Ge-
schäften. Dafür sorgt der Gesetzgeber. »
0 1 / 2 0 2 1 // 9Ohne die obligatorischen Dokumente und Kennzeich-
nungen würden ganze Lieferketten zusammenbrechen.
Technische Geräte können nur mit vorschriftsmäßigen
Produktinformationen und Gebrauchsanleitungen auf
Verschiebt Corona den
den Markt kommen, meist tragen sie Etiketten mit An- Marketing-Mix?
gaben zur Stromversorgung oder Warnhinweisen. Me-
dikamente gelangen nicht ohne Beipackzettel in Um- Glaubt man den Prognosen, wird der Werbemarkt in
lauf und selbst in Überraschungseiern finden wir nicht diesem Jahr wieder wachsen. Einige Experten erwarten
nur eine Bastelanleitung, sondern verpflichtend auch ein Plus zwischen 3,5 und sechs Prozent, andere gehen
Angaben wie „nicht geeignet für Kinder unter 3 Jahren“. sogar von knapp acht Prozent aus. Ob das eintreffen
Erstaunlich also, dass sogar Journalisten beim Ab- wird, ist jedoch mehr als offen, denn bis November 2020
schied von einem Möbelkatalog aufschrecken und hatte der Werbemarkt gemäß der Nielsen-Zahlen brut-
prompt den Niedergang einer ganzen Branche fürchten. to 5,5 Prozent verloren. Allein der Lebensmitteleinzel-
Vielleicht liegt es daran, dass er treu jedes Jahr in ihren handel hatte seinen Werbedruck um fast sechs Prozent
Briefkästen lag, dass er Inspiration für die erste eigene reduziert. Und obwohl der Bundesverband der Deut-
Wohnung war, dass IKEA ihnen damit Jahr für Jahr neue schen Industrie zu Beginn des Jahres verkündete, dass
Welten eröffnet hat. All die Druckprodukte hingegen, die Konjunktur um 3,5 Prozent zulegen würde, wird
die wie von Zauberhand gemacht allgegenwärtig sind, 2021 für den Handel problematisch werden – selbst
scheinen so selbstverständlich zu sein, dass sie kaum wenn der Konsum nach dem Lockdown wieder anzieht.
richtig ins Bewusstsein rücken. Aber weil sie tatsächlich Für Druckunternehmen ist nicht nur entscheidend in-
unverzichtbar sind, können sie auch nicht einfach mit wieweit ihre Kunden unter den Einschränkungen der
einem Handstreich abgeschafft werden. Coronapandemie gelitten haben – oder noch leiden –,
sondern, welchen Wert sie dieser gedruckten Kommu-
nikation nach wie vor beimessen. COVID-19 hat auch
beim Handel den Trend Richtung Digitalmedien ver-
stärkt. Daher gilt es, die besondere Kraft von nachweis-
lich wirksamen Printprodukten aktiver denn je über-
zeugend zu kommunizieren.
75 % Mindestens wöchentlich
4% 18 % 53 % 7% 12 % 6 %
GEDRUCKTE
PROSPEKTE
Täglich und öfter Mehrmals wöchentlich Wöchentlich
Monatlich Seltener als monatlich Nie
IFH KÖLN 2020/MEDIA CENTRAL
1 0 // 0 1 / 2 0 2 1NUTZEN
KEIN HANDEL OHNE PRINT
Effekt der Prospektlektüre (Print)
Prospekt von wegen Prospekt wegen Prospekt bei wegen Prospekt
Anbieter gelesen Geschäft besucht (Anbieter) gekauft mehr gekauft
DAVON
60% 34 DAVON 33 45
PROZENT PROZENT PROZENT
DAVON
DAVON
33% 46 DAVON 40 40
PROZENT PROZENT PROZENT
DAVON
DAVON
IFH KÖLN 2020/MEDIA CENTRAL
36% 50 DAVON 46 37
PROZENT PROZENT DAVON PROZENT
DAVON
DAVON
27% 55 56 28
PROZENT PROZENT DAVON PROZENT
LEH DROGERIE DIY BEKLEIDUNG
Der Prospekt – besonders. Am liebsten werden Prospekte in ruhigen
Verbrauchers Liebling Momenten gelesen. Diese bewusste und aktive Beschäf-
tigung mit dem Lesestoff ist ein wichtiges Alleinstel-
Aller elektronischen Werbeformen zum Trotz erfreute lungsmerkmal des Prospekts – zum Vorteil des Handels.
sich der gedruckte Prospekt auch im Jahr 2020 größter Denn das führt in der Regel zu einer tieferen Informa-
Beliebtheit. Das belegt die Studie des Instituts für Han- tionsverarbeitung, zu einem höheren Involvement und
delsforschung (IFH Köln) in Zusammenarbeit mit MEDIA damit zu mehr Erfolg verglichen mit Werbemitteln, die
Central. Demnach lesen 94 Prozent der Befragten ge- passiv oder ungewollt am Leser vorbeirauschen.
druckte Prospekte mindestens gelegentlich, 75 Prozent
sogar mindestens wöchentlich.
Seine Stärken spielt der Prospekt vor allem in Kombi-
nation mit anderen Werbemitteln aus: 48 Prozent der
Personalisierte Mailings
Prospektleser, die vor dem letzten Kauf andere Formen Nr. 1 beim Handel
der Printwerbung wahrgenommen haben, geben an,
dass dies zu einem (genaueren) Anschauen des Pros- Voll adressierte Werbesendungen werden im Marke-
pekts geführt habe. Im Lebensmitteleinzelhandel ha- ting-Mix des Handels immer wichtiger. Denn diese Form
ben sich sechs von zehn Prospektlesern vor dem letzten der Kundenkommunikation ist persönlich, aufmerk-
Einkauf gezielt in gedruckten Prospekten informiert. In samkeitsstark, wird nicht mit einem Wisch beiseite-
den Branchen Do-it-yourself und Drogerie spielte der geswipt und steigert den Umsatz. Deshalb wird sie auch
gedruckte Prospekt in rund 30–40 Prozent der Fälle für die sogenannten Online-Pure-Player immer interes-
eine Rolle. santer. Trotz der Kosten für Konzeption, Produktion und
Distribution zeigen sich Printmailings für sie rentabel.
Prospekte und Flyer punkten mit Unabhängigkeit Insgesamt nutzen rund 470.000 Unternehmen diese
von Zeit und Ort Werbeform, 85 Prozent davon setzen sie für die Be-
Das Schöne am Prospekt ist: Im Gegensatz zu anderen standskundenansprache ein, für 63 Prozent ist es sogar
Werbemitteln entscheiden allein die Leser, wann, wo, das Leitmedium. Mit einem Budgetanteil von etwa
wie lange und wie häufig sie sich damit beschäftigen. 27 Prozent gelten adressierte Mailings als das bedeutends-
68 Prozent der in der Studie Befragten schätzen das te Medium für die deutschen Handelsunternehmen. »
0 1 / 2 0 2 1 // 1 1NUTZEN
KEIN HANDEL OHNE PRINT
Kein Handel
Kein Handel ohne Print
ohne Print
Kein Handel
ohne Print
Kein Handel
ohne Print
Kein Handel
ohne Print
Kein Handel
ohne Print
wurfsendungen mehr erhalten dürfen. Hinter dem Ziel
Nicht zu übersehen – steht die unbelegte Behauptung, dass kaum jemand
Außenwerbung darauf Wert lege und die Produktion unnötig zu Lasten
der Umwelt ginge. Abgesehen davon, dass das geltende
Außenwerbung kann, im Vergleich zu anderen Medien- System (Opt-out) europarechtlich im Einklang mit den
gattungen, nicht einfach überhört oder abgeschaltet entsprechenden Richtlinien steht, ist auch die Argu-
werden. Durch ihre deutliche Präsenz im Alltag lassen mentation „der Umwelt zuliebe“, die Letzte Werbung
sich damit leicht Botschaften in den Köpfen der Ziel- anführt falsch (NUTZEN berichtete, Ausgabe 2020/4,
gruppen verankern. 2020 wurden rund 291.660 Werbe- Faktencheck). Für Hauswurfsendungen (und andere
flächen in Deutschland gezählt. Mehr als die Hälfte Printprodukte) werden keine Wälder gerodet. Der Ein-
davon machen Großflächen mit knapp 154.800 Flächen satz von Holzstoff in der Papierproduktion beträgt 3,7
aus. Der Bruttowerbeumsatz dieses Segments lag im Prozent. Verarbeitet werden Sägewerksreste (Schnitzel,
vergangenen Jahr bei knapp 2,3 Milliarden Euro und ist Sägemehl) und Durchforstungsholz bewirtschafteter
im Dezember 2020 gegenüber dem Vorjahresmonat Wälder, also „Abfälle“ dieser beiden Wirtschaftszweige.
sogar um rund 18 Millionen gestiegen. Das zeigt, dass Weiterhin sorgen die immer nachhaltigeren Produk-
die Außenwerbung auch in Krisenzeiten ein wesentli- tionsprozesse dafür, dass die Auswirkungen der Her-
cher Baustein im Marketing der Unternehmen ist. Dazu stellung auf die Umwelt mit alltäglichen Vorgängen,
hat nicht zuletzt der Digitaldruck beigetragen, der auch wie Händewaschen oder der Fahrt zum Arbeitsplatz,
kleine und an Standorte angepasste Auflagen ermög- vergleichbar sind.
licht. Und natürlich spielen City-Light-Poster, Panorama-
flächen oder Superposter (40/1) mit einer Werbefläche Wem nützt die Umstellung von Opt-out auf Opt-in?
von bis zu 20m² eine immer größere Rolle. Von einer Umstellung des Systems würde weniger die
Umwelt profitieren, als all die, die einen Wettbewerbs-
vorteil davon hätten. Das sind Unternehmen/Organisa-
tionen, die sich Datenbanken mit persönlichen Daten
Zankapfel der Verbraucher sowie das Porto für Dialogpost leisten
Hauswurfsendungen können. Profitieren würden außerdem die großen
Online-Händler, die über immer genaueres Tracking
Für die Zustellung nicht persönlich adressierter Post Werbung ausspielen.
gilt das sogenannte Opt-out-Verfahren. Es bedeutet, dass
jeder Haushalt, der einen Aufkleber „Keine Werbung“
am Briefkasten hat, keine derartigen Sendungen er-
halten darf. Aktuell machen 27 Prozent der Haushalte
in Deutschland davon Gebrauch. Wenn Werbetreiben-
de gegen diese Regel verstoßen, wird das gesetzlich
hart sanktioniert – ein seit mehr als 30 Jahren sehr be-
währtes und vom Bundesgerichtshof ausdrücklich als
zulässig anerkanntes System. Nun jedoch, da die digi-
talen Werbemöglichkeiten zunehmen und entspre-
chende Geschäftsmodelle entstehen, wollen Initiativen
wie „Letzte Werbung“ es abschaffen. Ihr Ziel: Nicht
adressierte Post soll nur an Briefkästen verteilt werden, Hauswurfsendungen informieren über
auf denen ein Aufkleber „Werbung erwünscht“ klebt Angebote von Handel und Dienstleistern
(Opt-in-Verfahren). Alle anderen sollen dann keine Haus- sowie gemeinnützigen Organisationen.
1 2 // 0 1 / 2 0 2 1NUTZEN
15,9 % Zellstoff 13,8 % Minerale
KEIN HANDEL OHNE PRINT
und Additive
3,7 % Holzstoff
Rohstoff-
verbrauch
der Papier- 66,2 %
industrie Altpapier
19,573 Mio. t
Gesamteinsatz
Papier, Karton
und Pappen
in Deutschland
2,4 % Hauswurfsendungen Weiterhin blieben öffentlichen und gemeinnützigen
Organisationen sowie vielen Vereinen die Möglichkeit
verwehrt, Bürgerinnen und Bürger über Aktionen, An-
gebote oder Initiativen zu informieren. Und natürlich
ginge so eine Umstellung zu Lasten der Verbraucher.
Viele Haushalte sehen in Prospekten in erster Linie eine
Wer verliert bei einer Umstellung wichtige Orientierungshilfe im aktuellen Angebot des
von Opt-out auf Opt-in? örtlichen Einzelhandels. Messbare Reaktionen auf Haus-
Benachteiligt würden dagegen diejenigen, die nicht wurfaktionen zeigen, dass die Angebote gelesen und
über Datenbanken mit persönlichen Daten der Verbrau- angenommen werden. Und selbst wenn nicht alle Haus-
cher verfügen und/oder sich das Porto nicht leisten halte an jeder Hauswurfsendung interessiert sind, sind
können. Dazu gehört der stationäre Handel – er gene- ausgewählte Angebote von Handel und Dienstleistern
riert bis zu 30 Prozent seines Umsatzes durch Hauswurf- für sie wichtig.
sendungen. Auch lokale und regionale Dienstleister In einer großen Allianz setzen sich deshalb der Bun-
könnten nicht mehr in der Nachbarschaft auf sich auf- desverband Druck- und Medien e. V., der Zentralverband
merksam machen. Schon heute veröden die Innenstäd- der deutschen Werbewirtschaft, der Bundesverband
te, Geschäfte schließen, Dienstleister geben auf. Ihnen Deutscher Anzeigenblätter, der Verband Deutscher
die für sie einzige Form der direkten Kundenansprache Papierfabriken, der Handelsverband Deutschland, der
zu nehmen, beschleunigt diesen Prozess. Deutsche Dialogmarketing Verband, die Deutsche Post
und weitere Partner auf allen Ebenen für das bewährte
Opt-out-System ein.
Die Ökobilanz für sämtliche Hauswurfsendungen in Deutschland
pro Jahr im Vergleich
Der Wassereinsatz entspricht Der Energiesatz entspricht CO2-Einsatz:
ca. 6 Litern pro Haushalt ca. 44 kWh pro Haushalt ca. 12 kg pro Haus-
pro Jahr ≈ ca. 1 Minute pro Jahr ≈ ca. 0,2 Liter halt im Jahr ≈ 60 Km
Händewaschen pro Hh/p/a Heizöl pro Hh/p/a Autofahrt pro Hh/p/a
0 1 / 2 0 2 1 // 1 3NUTZEN
WIRTSCHAF T
Zweite Coronawelle könnte
Erholungsentwicklung beenden
Nachdem die Branche im Frühjahr 2020 einen beispiellosen Produktionsein-
bruch erlitten hat, konnte ab Mai 2020 eine Tendenz zur Erholung beobachtet
werden. Diese wurde zwar kurzzeitig unterbrochen, setzte sich in den ersten
beiden Monaten des vierten Quartals jedoch wieder fort. Der harte Lockdown
könnte diese Erholungsbewegung jedoch abrupt beenden.
Mit dem Ausbruch des Coronavirus und der anschlie- ab Mai eine Erholungsentwicklung ein, die im Juni ihren
ßenden Anordnung eines bundesweiten harten Lock- Höhepunkt erreichte (+11,7 Prozent gegenüber dem
downs brach die Produktion in der Druck- und Medien- Vormonat) und in den darauffolgenden Monaten anhielt.
industrie im März und April 2020 um durchschnittlich Auch wenn die Produktion im August – mit -0,8 Prozent
jeweils rund 14 Prozent gegenüber dem Vormonat ein. gegenüber dem Vormonat – leicht rückläufig war und
Ende April befand sich das Produktionsniveau der Bran- die Erholungsbewegung dadurch zwischenzeitlich un-
che rund 26 Prozent unter dem des Vorjahres – im Vor- terbrochen wurde, setzt sie sich im September und Ok-
jahresvergleich war dies der stärkste beobachtete Rück- tober in einer abgeschwächten Form wieder fort. Selbst
gang seit Beginn der Zeitreihe. Mit den Lockerungen im November nahm die Produktionsaktivität trotz des
der infektionsbedingten Einschränkungen setzte jedoch Teil-Lockdowns zu.
Produktionsentwicklung der Branche während der Coronakrise bzw. der
globalen Finanz- und Wirtschaftskrise
10 10
%-Änderung gegenüber Vorjahr
%-Änderung gegenüber Vorjahr
5 5
0 0
-5 -5
-10 -10
-15 -15
Produktionsentwicklung in der Produktionsentwicklung in der
-20 -20
Druckindustrie 2008 bis 2009 Druckindustrie 2019 bis 2020
-25 -25
-30 -30
Aug
Aug
Aug
Aug
Nov
Nov
Nov
Nov
Dez
Dez
Dez
Dez
Sep
Sep
Sep
Sep
Mrz
Mrz
Mrz
Mrz
Feb
Feb
Feb
Feb
Apr
Apr
Apr
Apr
Jun
Jun
Jun
Jun
Mai
Mai
Mai
Mai
Jan
Jan
Jan
Jan
Okt
Okt
Okt
Okt
Jul
Jul
Jul
Jul
2008 2009 2019 2020
Ein Vergleich der bisherigen Produktionsentwicklung Ende dieser Krise setzte schließlich ab März 2020 eine
der Druckindustrie während der Coronakrise mit jener stetige Erholung ein, die bis zum Ende des Jahres an-
während der globalen Finanz- und Wirtschaftskrise dauerte. Wie nachhaltig die während der aktuellen
2008/2009 zeigt, dass es sichtliche Unterschiede hin- Coronakrise beobachtete Produktionsentwicklung ist,
sichtlich der Stärke des Produktionseinbruchs sowie der hängt jedoch hauptsächlich von äußeren Faktoren ab.
Schwankungsintensität und dem Einsetzen der Erho- So könnten das nur langsame Voranschreiten der Imp-
lungsentwicklung nach dem Produktionseinsturz gibt. fungen, die gegebenenfalls mangelnde Wirksamkeit
Während der Finanz- und Wirtschaftskrise, die eine der Impfstoffe gegen Virusmutationen oder eine muta-
systemische Krise war und sich erst mit einer deutlichen tionsbedingte Verschlechterung der Infektionslage zu
zeitlichen Verzögerung auf die inländische Druck- und weiterhin starken Einschränkungen des wirtschaftli-
Medienindustrie auswirkte, folgte auf einen deutlich chen und gesellschaftlichen Lebens führen. Das würde
geringeren Produktionsrückgang im Januar 2008 die bisherige Erholungsentwicklung der Druckindustrie
(-6,4 Prozent gegenüber dem Vormonat) eine relativ zunichtemachen.
stabile Entwicklung in den Folgemonaten. Mit dem
1 4 // 0 1 / 2 0 2 1
LAYINSIGHT REPORT
IM ONLIN
MIT PRINTE-ZEITALTER
MEHRWER
T SCHAFF
EN
DAS DILE
M
MARKETIN MA DES MODERNE
Budgets fü
eröffnet Ch
G
r Marketin
N
gkampagn
en stehen
INKL.
COVID-19-
ancen für unter Druc
Print k. Das
PRINT FU
NK
UND ES G TIONIERT
IBT HERA
USFORDE
EFFEKT
Gedruckte R UNGEN
Neue Studie
Eigenschaf zur
ten. Aber Rolle
Kommunik
ation hat vivon Print
auch
ele positiv
en
im Online-Zeitalter
ein Imagep
roblem!
PRINT FUNKTIONIERT
DIE
WACHSTU
MSC HA NCE
Was Komm
unikations
deren Erw entscheide
artungen r wollen un
PRINT HAT HERAUSFORDERUNGEN
übertreffe d wie Druc
n kdienstleist
er
Der neueste Canon Insight Report, eine unabhängige Studie aus der EMEA-
Region, liefert interessante Statistiken und spannende Aussagen zur Rolle
von Druckprodukten im Online-Zeitalter.
Die Studie richtet sich an Druckereien und Druckdienstleister mit Schwer-
punkten auf Akzidenz- und Werbedruck. Sie bietet Inspiration, soll aber
auch bei einigen kritischen Themen zum Denken anregen.
In der Studie wurden 235 Kommunikationsentscheider aus unterschied-
lichsten Branchen und Unternehmensgrößen befragt. Bedingt durch den
Befragungszeitraum März bis Juni 2020, wurden in der Studie auch die
Auswirkungen der COVID-19-Pandemie berücksichtigt.
Erfahren Sie mehr und fordern Sie Ihr persönliches Exemplar an unter:
canon.de/insightreport
See the bigger picture 0 3 / 2 0 2 0 // 1 5
LAY_210x297_ANZ_InsightReport_2021.indd 1 04.02.21 12:23NUTZEN
Etiketten für
den Handel
Etiketten finden sich nahezu überall: ob in der Vinothek auf der Wein-
flasche – wo sie sogar gesetzlich vorgeschrieben sind – oder im Baumarkt
auf der Motorsäge. Ob in der Tiefkühltruhe oder Mikrowelle – Etiketten
müssen Minusgraden und Hitze standhalten können. Auf Geschenken
sollen sie sich leicht entfernen lassen – auf Medikamenten jedoch das
genaue Gegenteil: Manipulationen sollen sichtbar und so verhindert
werden.
G
egründet im Jahr 1964, entwickelte sich die
Etikettenfabrik Erhard Küchler GmbH in Ess-
lingen bei Stuttgart zu einem international
erfolgreich agierenden Unternehmen im
Segment der Selbstklebeetiketten. Über 40 Mitarbeiter
produzieren und bedrucken eine Vielfalt an Etiketten,
die ihresgleichen sucht.
Neben der Auswahl des perfekten Etikettenmaterials
gilt es, den für die jeweilige Anwendung am besten
geeigneten Klebstoff zu finden. Unabhängig davon,
welchen chemischen oder physikalischen Beanspru-
chungen das Etikett trotzen muss, ob es höchsten oder
auch niedrigsten Temperaturen ausgesetzt wird, ob es
um Produktsicherheit oder Diebstahlschutz geht oder
Es begeistert mich jedes
einfach „nur“ informieren und gut aussehen soll: „Aus Mal wieder aufs Neue,
einem extrem breiten Spektrum an Spezialmaterialien
finden wir für jede Anwendung das richtige Etikett“, wenn ich beim Einkaufen
erläutert Inhaber Dirk Handler. in den Geschäften unsere
Etiketten entdecke.“
Dirk Handler, Inhaber Etikettenfabrik
Küchler GmbH
1 6 // 0 1 / 2 0 2 1NUTZEN
DER NUTZEN
Gebrandete Selbstklebeetiketten unterstützen die
Markenbotschaft.
Spätburgunder oder Chardonnay? Für Wein schreibt
der Gesetzgeber sogar eine Etikettierpflicht vor.
Allein für Sicherheitsetiketten im wichtigen Bereich Folien-Etiketten für den „No-Label-Look“
des Originalitäts- und Manipulationsschutzes stehen Als Renner entwickelte sich der sogenannte No-Label-
verschiedenste Spezialfolien zur Verfügung, die je nach Look, auf den zahlreiche Premium-Marken für eine
Material beim Abziehen des Etiketts zerstört werden hochwertige Optik setzen. Whiskey- und ähnliche Fla-
oder Rückstände hinterlassen. Sie versiegeln Medika- schen fallen in den Regalen auf, weil Schriftzüge und
mentenschachteln oder kleben als Abdeckfolien auf der Logos wie direkt auf das Glas aufgetragen wirken. Tat-
Unterseite von elektrischen Geräten – und zwar genau sächlich werden die Gestaltungselemente jedoch auf
an den Stellen, die auf keinen Fall geöffnet werden dür- eine glasklar durchsichtige Folie gedruckt, die man nur
fen, will man in einem Schadensfall die Garantieleis- bei sehr genauem Hinsehen erkennen kann.
tung nicht verlieren.
Regionale und internationale Kunden
Verschlussetiketten als Markenbotschafter Die Bandbreite der Kunden reicht von Einzelhändlern
Etiketten sind häufig auch dann im Einsatz, wenn es aus der Region, wie Floristen oder Konditoren, die ihren
um den perfekten Markenauftritt geht. So bestellen Produkten gern ein eigenes Siegel aufkleben möchten
hochwertige Modelabels bei Küchler eigene Verschluss- bis hin zum Global Player in der Metall- oder Elektro-
etiketten. Als Siegel im jeweiligen Corporate Design industrie, der für seine Bauteile Etiketten braucht, die
gestaltet, verschließen die Selbstklebeetiketten das mit Barcodes und Herstellerangaben für die Rückver-
Seidenpapier, das exklusive Waren umhüllt. folgbarkeit bedruckt werden.
Die Etiketten gehen nicht nur ins europäische Aus-
Präge-Etiketten im Premiumsegment land, sondern auch nach China, Südafrika, Mexiko, ins
„Mit den von uns eingesetzten Technologien der Heißfo- Baltikum und in die USA. Und bei vielen Produkten für
lienprägung über Prägestempel und der Kaltfolienprä- den Export informieren die Etiketten aus Esslingen über
gung im UV-Flexodruck lassen sich vielfältige hochglän- Entwicklung und Herkunft mit dem Gütesiegel „Made
zende goldene, silberne oder auch farbige Metalliceffekte in Germany“.
erzielen“, erläutert Handler. Besonders beliebt sind diese
Prägefolien im Kosmetik- oder Lebensmittelbereich. Im
Heißprägeverfahren lassen sich tastbare Reliefeffekte für
höchste Ansprüche an Optik und Haptik eines Etiketts
erzielen – etwa für edle Weine und Spirituosen.
0 1 / 2 0 2 1 // 1 7NUTZEN
NÜTZLICH
Online bestens informiert!
Verbrauchersicherheit von
UV-Drucken
NÜTZ
infoKompakt des bvdm klärt auf: Darum lassen sich UV-Druckerzeug-
nisse bedenkenlos nutzen.
LICH Wer eine Zeitschrift liest oder einen Prospekt betrachtet, berührt das
Druckprodukt mit den Händen. Feuchtet der Leser beim Umblättern
die Finger mit Speichel an, kommt es obendrein zum indirekten
Körperkontakt im Mund. Da ungehärtete UV-Druckfarben bedenk-
liche Stoffe enthalten, wurde oft behauptet, im UV-Druck gefertigte
Druckerzeugnisse könnten dabei gesundheitsschädliche Druckfar-
benbestandteile übertragen. Zwar stellen UV-Druckfarben kein Ge-
sundheitsrisiko dar, wenn sie beim Druck vollständig ausgehärtet
wurden. Denn durch die UV-Härtung, die für eine feste Farbschicht
auf dem Druckbogen sorgt, vernetzen sich die reaktionsfreudigen
Druckfarben-Komponenten zu harmlosen Molekülen. Allerdings ver-
fügen Druckereien nur über begrenzte Möglichkeiten, um festzu-
stellen, wie stark eine gedruckte Farbe tatsächlich gehärtet wurde.
Eine Studie, durchgeführt im Auftrag des bvdm und des Verbands
der deutschen Lack- und Druckfarbenindustrie (VdL), hat aber in-
zwischen gezeigt, dass kein Anlass zur Sorge besteht.
Der bvdm präsentiert die Studienergebnisse am 25. März 2021 von
14.00–15.00 Uhr online in seiner Veranstaltungsreihe infoKompakt.
Für Mitgliedsunternehmen ist die Teilnahme gratis, für Nichtmitglie-
der fällt eine Gebühr von 120,- Euro zzgl. MwSt. an. Alle Teilnehmer
erhalten ein PDF der Studie.
WEITERE INFORMATIONEN UND ANMELDUNG
www.bvdm-online.de/infokompakt/uv-druck
1 8 // 0 1 / 2 0 2 1bwupdate
Baden-Württemberg
Regionalausgabe 1 | 2021
Liebe Leserin, lieber Leser,
auch zu Beginn des Jahres 2021 dominiert die Pandemie unserer Kampagne 16 gute Gründe für die Nachhaltig-
weiterhin unser Leben in allen Bereichen. Die gute Nach- keit von Print. Sie möchten auch Ihre Kunden über die
richt ist, dass in Rekordzeit wirksame Impfstoffe verfügbar Nachhaltigkeit von Print informieren? 16 gute Gründe
wurden. Alles sollte noch viel schneller gehen – das stimmt, stehen in Form von sofort einsetzbaren oder individuell
aber immerhin: der Weg raus aus der Pandemie bekommt anpassbaren Kommunikationsmitteln für Sie zur Ver-
zunehmend Konturen. fügung. Lesen Sie mehr hierzu ab Seite 6.
So wollen wir langsam aber sicher wieder die Themen in Kommen Sie gut durch die Krise und bleiben Sie gesund!
den Blick nehmen, die jenseits der Corona-Krise wichtig
sind und bleiben. So kommen wir schnell zum Megatrend
Nachhaltigkeit. Seit längerer Zeit beobachten wir, dass
Printprodukte dem Vorwurf ausgesetzt sind, „umwelt-
schädlich“ zu sein. Ganze Wälder würden für die Papier-
DR. ALEXANDER LÄGELER
herstellung gerodet etc. Mit Fakten hat das wenig zu tun. Geschäftsführer
Das möchten wir aufzeigen, um einen fairen Wettbewerb dmpi – Industrieverbände Druck und Medien, Papier-
der Medienkanäle sicherzustellen. Wir informieren mit und Kunststoffverarbeitung Baden-Württemberg
pi-bw.de
www.dm
116 gute Gründe für Print –
die Werbemittel dafür auf Seite 6 – 7.
Warum Print nachhaltig ist
bwupdate
Regionalausgabe 1 | 2021
Durchforstung
3
Seminare & Events
Jahrestagung
4–5
Seminare & Events
After Work Special
6–7
Technik & Umwelt Martin Bruttel, colordruck, zur Perspektive
Nachhaltigkeit von Print in der Verpackungsindustrie auf Seite 16.
8–9
Bildung & Fachkräftesicherung
Azubis
10 – 11
Seminare & Events
Innovation
12
Management & Controlling
Digitaldruck
13
Seminare & Events
TOP 10 Nachlese Innovationsprogramm – was die
Teilnehmer/innen sagen auf Seite 10 – 11.
14
Recht & Sozialpolitik
Kurzarbeit
Einladung zum After Work Special „MIS/ERP-Systeme“
15
auf Seite 4.
Wir in BW
Geburtstage, Jubiläen, etc.
16
Mein dmpi
5 Fragen
Impressum Industrieverbände Druck und Medien,
„BW update“ ist die Regionalausgabe für
Baden-Württemberg des Magazin „Nutzen“. Papier- und Kunststoffverarbeitung
Anschrift: dmpi Baden-Württemberg
Zeppelinstraße 39, 73760 Ostfildern/Kemnat Baden-Württemberg
Redaktion: Melanie Erlewein
Telefon: 0711.45044-50
m.erlewein@dmpi-bw.de
copyright: Alle veröffentlichten Beiträge sind Besser gemeinsam stark!
urheberrechtlich geschützt. Ohne Genehmi-
gung ist eine Verwertung strafbar.
Auflage: 1.000 Exemplare Zeppelinstraße 39
Erscheinungsweise: vierteljährlich
Druck: Schleunungdruck GmbH 73760 Ostfildern/Kemnat
T/F 0711 45044-0/-16
info@dmpi-bw.de
2
www.dmpi-bw.debw update 1 | 2021 Seminare & Events
after work special
Durchgeführt Herzliche
Einladung
zum After
Work Special
keit
Nachhaltig
utralität
l – Klimane
Praxisbeispie
rderung – Uhr
After Work Special
Kundenanfo 0 – 19.00
er 2020, 17.0
und Medien,
Do 3. Dezemb
rbände Druck g
Industrieve verarbeitun
Kunststoff
Papier- und
rttemberg
nt
Baden-Wü
ONLINE-Eve
„Nachhaltigkeit“
Online | Am 3. Dezember fand das After Work Spe- Michael Zonsius erläuterte in einem kurzen
cial „Nachhaltigkeit: Kundenanforderung, Praxis- Überblick, wie und warum Unternehmen das
beispiel, Klimaneutralität“ im Online-Format statt. Thema Nachhaltigkeit in den Arbeitsalltag inte-
Die Veranstalter dmpi und das Bildungswerk der grieren. Ralf Leonhardt, Leitung Ausbildung bei
Baden-Württembergischen Wirtschaft (BiWe) freu- der Andreas Stihl AG & Co. KG informierte über
ten sich über mehr als 60 Teilnehmer/innen, die die STIHL Klimastrategie: Bis 2021 wird deutsch-
Vorträge von Dr. Carolyn Hutter, Michael Zonsius landweit und bis 2021 in allen Produktionsgesell-
und Dr. Eberhard Jochem erleben konnten. Viele schaften klimaneutral gearbeitet und produziert.
Fragen und Kommentare im Chat zeigten die rege In Seminaren und Ausbildungsprojekten wurde
Beteiligung und das große Interesse am Thema viele praktische Vorschläge zur Verbesserung des
Nachhaltigkeit. ökologischen Fußabdrucks und der CO2-Bilanz
entwickelt und gemeinsam umgesetzt.
Dr. Alexander Lägeler informierte in seiner Ein-
führung über die im Juni 2020 in Kraft getretene www.biwe-akademie.de
neue EU-Taxonomie-Verodnung für nachhaltige
Die 4 Schritte zur Klimaneutralität im Unternehmen
wirtschaftliche Tätigkeiten. Sie soll definieren,
listete Dr.-Ing. Eberhard Jochem auf: Energie-Ef-
welche Bedingungen erfüllt werden müssen, damit
fizienz-Gewinn, Einsatz erneuerbarer Energien,
eine wirtschaftliche Tätigkeit als ökologisch nach-
CO2-Emissionen reduzieren und kompensieren.
haltig eingestuft werden kann.
Unterstützung finden Unternehmen in lokalen
Was will und braucht der Kunde – fragte Dr. Energie-Effizienz-Netzwerken, die Energie-Audits,
Carolyn Hutter in ihrem Vortrag „Zwischen Ver- praxisorientierten Erfahrungsaustausch und Mo-
antwortung und Funktionalität“. Sowohl im nitoring bieten. Sein Fazit: „Klimaneutralität der
B2B- als auch im B2C-Geschäft fordern Kunden Unternehmen bis 2030 ist machbar – man muss
inzwischen fast schon selbstverständlich Nach- nur wissen, wie es rentabel geht und man muss es
haltigkeit in Prozessen und Produkten. Am Beispiel wollen.“
Verpackungen erläuterte Dr. Hutter die Chance
www.effizienznetzwerke.org
auf Wettbewerbsvorteile durch Innovationen. Die
Message der ehemaligen Leiterin CSR & Nachhaltig- www.dmpi-bw.de/2021-nl-aws-nachhaltigkeit
keit bei Lidl Deutschland: Nachhaltigkeit im Unter-
nehmen senkt Risiken und eröffnet Chancen:
www.carolynhutter.com
3bw update 1 | 2021 Seminare & Events
after work special
line
onen
ev t
Durchgeführt Einladung
zum Online
Event Spe
cial
Herzliche enz
ohne Insolvngsrahmen
Sanierung turieru
After Work Special
tive Restruk
Der präven 0 – 16.00
Uhr
uar 2021, 14.0
und Medien,
rbände Druck g
Do 21. Jan
Industrieve verarbeitun
Kunststoff
Papier- und
rttemberg
Baden-Wü
Ort: Webinar
„Sanierung ohne Insolvenz“ Herzliche
Einladung
steme
zum After
Work Special
MIS/ERP-Sy trie
ckindus
in der Dru 0 – 19.30 Uhr
i 2021, 17.0 at
Di 22. Jun ern/ emn
trie, Ostfild
Online | Rund 40 Teilnehmer/innen nahmen am
Druckindus
Einladung
Haus der
Medien,
e Druck und
Industrieverbänd eitung
Kunststoffverarb
Papier- und erg
Baden-Württemb erk
gsnetzw e
SÜD das beratunund medienverbänd
GmbH der druck-
21. Januar am Online-Event „Sanierung ohne Insol-
venz“ teil. Dr. Dietmar Haffa, Kanzlei Schultze und After Work Special
Braun aus Stuttgart, referierte zum am 1. Januar „Management-Informations-Systeme (MIS)
2021 neu in Kraft getretenen Unternehmensstabili- und Enterprise-Resource-Planning (ERP)“
sierungs- und Restrukturierungsgesetz (StaRUG). in der Druckindustrie
Mit diesem Gesetz haben Unternehmer und Ge- Di 22. Juni 2021, 17.00 – 19.30 Uhr
schäftsführer eine neue Möglichkeit, das Unter- Haus der Druckindustrie, Ostfildern/Kemnat
nehmen zu sanieren. Wichtigste Voraussetzungen:
Management und Planung in der Druckindustrie
Die Zahlungsunfähigkeit und die Überschuldung
darf noch nicht eingetreten sein und es muss Gerald Walther, printXmedia Süd GmbH
ein Restrukturierungskonzept vorliegen. Der Während die Produktion laufend optimiert wird
Restrukturierungsplan tritt in Kraft, wenn die und Investitionen fast zum Alltag gehören, werden
betroffenen Gläubiger mit einer 3/4-Mehrheit zu- Prozesse und Software im Vertrieb, der Auftrags
stimmen. Die Öffentlichkeit muss nicht informiert steuerung und der Verwaltung oftmals stiefmütter-
werden. Jedoch wird die Haftung der Geschäfts- lich behandelt. Die Veranstaltung soll aktuelle Trends
leitung durch das neue Gesetz ausgeweitet. und Möglichkeiten, aber auch Fallstricke bei der Aus-
wahl und Nutzung von Management-Informations-
Haffa wog die Vor- und Nachteile des StaRUG
Systeme (MIS) und Enterprise-Resource-Planning (ERP)
gegeneinander ab und erläuterte das Verfahren
aufzeigen.
nicht nur aus Perspektive des von Insolvenz be-
> Trends
drohten Unternehmens, sondern auch aus der
> Systemübersicht
Gläubigersicht. Er gab Informationen zu den ge-
> Was soll mit MIS erreicht werden?
schätzten Kosten sowie Empfehlungen, für welche
> Die 5 entscheidenden Fehler
Art von Unternehmen eine Sanierung nach StaRUG
bei Auswahl und Nutzung
geeignet sein kann.
Dr. Alexander Lägeler warf die Frage auf, ob das www.dmpi-bw.de/2021-aws-mis-erp-systeme
vom Gesetzgeber anvisierte Ziel, die durch die
Pandemie drohende Pleitewelle abzumildern, wirk-
lich erreicht wird: „Über 40 % der Arbeitnehmer/
innen in Deutschland sind in Kleinunternehmen bis
50 Mitarbeitern beschäftigt. Wenn das StaRUG für
diese Unternehmen tendenziell zu teuer ist, gleich-
zeitig aber die Anforderungen für die Insolvenz
in Eigenverwaltung drastisch verschärft wurden,
wurde hier möglicherweise etwas nicht zu Ende
gedacht.“
www.dmpi-bw.de/2021-nl-aws-sanierung Interesse? Gleich anmelden!
URSULA ZÖLLNER
Telefon 0711 45044-32
u.zoellner@dmpi-bw.de
4bw update 1 | 2021 Seminare & Events
jahrestagung
Save-the-date
dmpi Jahrestagung 2021
Fr 8. – Sa 9. Oktober 2021
Mitgliederversammlungen des vdm und des vpi
Ganz herzlich laden wir Sie zur ersten dmpi
Jahrestagung, den gemeinsamen Mitglieder
versammlungen des Verbands Druck und Medien in
Baden-Württemberg (vdm) und des Verbands der
Papier, Pappe und Kunststoff verarbeitenden Indus-
trie Baden-Württemberg (vpi) ein.
Location
Wir freuen uns sehr, Sie in Fellbach im Goldberg-
werk willkommen zu heißen und das verbands
übergreifende Netzwerk weiter zu vertiefen.
Programm
Es erwartet Sie ein abwechslungsreiches, infor-
matives und unterhaltsames Programm zu den
Zukunftsthemen Nachhaltigkeit und Fachkräfte-
sicherung.
Freitag, 8. Oktober 2021
> Goldbergwerk, Fellbach
> Jahrestagung mit den
Mitgliederversammlungen vdm und vpi
> Abend der Druckindustrie
Samstag, 9. Oktober 2021
> Rahmenprogramm
www.dmpi-bw.de/jahrestagung-2021
Bei Fragen – gerne für Sie da!
ANDREA IDLLALENE
Telefon 0711 45044-12
a.idllalene@dmpi-bw.de
5bwupdate 1 | 2021 Technik & Umwelt
nachhaltigkeit
von print
Warum Print nachhaltig ist Warum Print nachhaltig ist
Kompensieren Holzvorräte
Kommunkationskampagne
Warum Print Nachhaltigkeit von Print
Printprodukte einsetzen –
nachhaltig ist Klima schützen
Printprodukte sind eine sehr saubere Sache. Denn
im Gegensatz zu vielen anderen Industrien arbeitet
die Druck- und die Papierindustrie bereits seit mehr
als 25 Jahren umweltbewusst und besonders nach-
haltig. Vielen ist das gar nicht mal bewusst – und
das wollen wir mit der Kampagne „Nachhaltigkeit
von Print“ ändern.
Sie möchten mitmachen und auch über die Nach-
haltigkeit von Print informieren? 16 gute Gründe
stehen in Form von sofort einsetzbaren und indi-
viduell anpassbaren Kommunikationsmitteln zur
Verfügung. Setzen Sie Anzeigen oder Aufkleber für
Ihre Botschaft ein und nutzen Sie gern auch E-Mail-
Signaturen und Web-Banner.
Nachhaltige Printprodukte einsetzen und die Welt
Green Printing ein wenig bunter machen!
Komplette Vorlagensets finden Sie unter:
www.nachhaltigkeit-von-print.de
Ist Online-Kommunikation
nachhaltiger als Print?
Jetzt informieren unter:
www.nachhaltigkeit-von-print.de
Warum
P rint na
chhalt
ig ist
www.na
chhalti
gkeit-v
on-print.d
e
6bwupdate 1 | 2021 Technik & Umwelt
Warum Print nachhaltig ist Warum Print nachhaltig ist Warum Print nachhaltig ist Warum Print nachhaltig ist Warum Print nachhaltig ist
Durchforstung Regelwerk Altpapier Regenwald Wasser
Warum Print Warum Print
nachhaltig ist nachhaltig ist
Druckprodukte Mitgliedschaft
Druckprodukte haben Jedes Unternehmen
eine einmalige Wirkung. kann Mitglied
der Klimainitiative
Jetzt informieren unter: der Druck- und
www.nachhaltigkeit-von-print.de
ww
www Medienverbände sein.
Jetzt informieren
in unter:
ww
www.nachhaltigkeit-von-print.de
www.nachha
Warum
P rint na
chhalt
ig ist
www.na
chhalti
gkeit-v
on-print.d
e
7bwupdate 1 | 2021 Bildung & Fachkräftesicherung
auszubildende
Digitaler Girl’s Day
Medientechnologin &
Packmitteltechnologin
Die Corona-Pandemie erschwert Präsenz-
veranstaltungen. Deshalb wird der bundesweite
Aktionstag Girl’s Day am 22. April überwiegend
digital stattfinden.
In der Berufsbildung sind Mädchen in technischen
Berufen weiterhin unterrepräsentiert. So beträgt
in der Ausbildung der Anteil der Medientechno-
loginnen Druck lediglich 16 %, bei den Medien-
technologinnen Druckverarbeitung sind es 20 %.
Für die Nachwuchskräftegewinnung hat sich der
Girl’s Day als erfolgreiches Instrument etabliert.
Rund 38 % der Unternehmen erhielten Bewerbungen
von ehemaligen Teilnehmerinnen. Für die Vor-
bereitung eines erfolgreichen digitalen Angebotes
stehen ein Ideenboard und ein Leitfaden und zur
Verfügung.
Ihr Angebot können Sie kostenlos in das Girl’s Day-
Radar eintragen. Aktionsmaterial in Form von
Plakaten, Flyern, Formularen und Broschüren kön-
nen kostenlos im Materialcenter heruntergeladen
werden.
www.girls-day.de
8bwupdate 1 | 2021 Bildung & Fachkräftesicherung
NEU druck
technik
Praxiskurs
Papier, Karton, Pappe
Industrieverbände Druck und Medien, mit Laboreinheiten
> Azubis Medientechnologen/innen
Papier- und Kunststoffverarbeitung
Baden-Württemberg
Praxiskurs
Papier, Karton, Pappe
mit Laboreinheiten
Azubis Medientechnologen/innen
Vom 3. – 4. November 2021 können angehende
Medientechnologen/innen ihr Know-how und Er-
fahrung zu papierbasierenden Bedruckstoffen ver-
tiefen. Der 2-tägige Kurs für Azubis im 2. Ausbildungs-
jahr beinhaltet Praxiseinheiten im Papierlabor.
Möglich wird dieses Angebot durch eine Kooperation
von dmpi mit dem Papierzentrum in Gernsbach.
Im Praxiskurs „Papier, Pappe, Karton“ lernst du die
umfangreiche Sortenvielfalt von papierbasierenden
Bedruckstoffen mit ihren jeweiligen Qualitäts-
parametern kennen (Zeitungen, Broschüren, Bücher,
Verpackungen, Tickets etc.). Besonders intensiv be-
schäftigst du dich im Kurs mit der Wechselwirkung
zwischen Bedruckstoff und Druckprozess. Du lernst
die Qualitätsmerkmale und Anforderungen im
Druckprozess – beginnend vom Material bis zum
fertigen Produkt – zu beachten.
In den 3 Laboren für die Papierprüfung untersuchen
Auszubildende die Eigenschaften von Papier und Karton.
Die rund 3.000 Papiersorten erfordern den Einsatz vieler
Zielgruppe
Prüfgeräte.
Medientechnologen/innen 2. Ausbildungsjahr
Kosten
860 € Azubi Mitglied | 1.300 € Azubi regulär
abzügl. 70 % ESF-Förderung für Azubis aus BW:
258 € Azubi Mitglied | 390 € Azubi regulär
zzgl. ca. 100 € für Verpflegung und Unterkunft
Weitere Infos & Anmeldung:
www.dmpi-bw.de/azubis-praxiskurs-papier
Du hast noch Fragen oder möchtest
dich gleich zum Praxiskurs anmelden?
URSULA ZÖLLNER
Telefon 0711 45044-32
u.zoellner@dmpi-bw.de
9innovations-
JESSICA WAHL
Kundenberatung
Wahl Druck
www.wahl-druck.de
Motivation
Mich bewegen folgende Frage-
stellungen: Wie beeinflussen Inno-
Rückblick vationen nicht nur die technischen
Prozesse, sondern was bedeutet
Innovationsprogramm Innovation ganz konkret im Gesamt-
KMU aus der Druck- und Verpackungsbranche kontext von Zusammenarbeit,
Kommunikation und Führung? Und
Für KMU aus der Druck- und Verpackungsbranche
wie kann ich im Unternehmen daraus
führten dmpi und HdM gemeinsam ein vom
Chancen kreieren?
Wirtschaftsministerium Baden-Württemberg ge-
fördertes Innovationsprogramm durch. Erwartungen
Rund ein Dutzend Unternehmer/innen aus Ich habe einen spannenden Diskurs
dmpi-Mitgliedsunternehmen nahmen an dem mit interessanten Teilnehmern und
Innovationsprogramm teil – bestehend aus Rednern rund um das Thema Inno-
2x 2 Tagen Workshop und einem Tag Networking. vation erwartet und gehofft einige,
Jessica Wahl, Matthias Abt, Detlef Würth und schöne Hands-On-Methoden kennen-
Carl-Otto Maurer erzählen von ihren Erfahrungen zulernen, die gelebten Pragmatismus
mit dem Programm. im unternehmerischen Alltag zu-
lassen und unterstützen.
> Welche Motivation hatten Sie, teilzunehmen?
Impulse
> Welchen Erwartungen hatten Sie an das Programm? Erneut konnte ich viele schöne
> Welche Impulse waren besonders nützlich? Techniken kennenlernen oder wieder-
entdecken, die mein Bewusstsein für
> Wie werden Innovationen in Ihrem Unternehmen das Thema Veränderung noch einmal
vorangebracht? geschärft haben. Schön war es auch,
vielen Menschen zu begegnen, die
sich mit ganz ähnlichen Themen
beschäftigen und dadurch wieder
festzustellen, dass man von jedem
irgendeinen Impuls mitnehmen und
daraus lernen kann.
Unternehmen
Entscheidend ist der grundsätzliche
m pfehlung Umgang mit Wandel. Neugierde und
Seminar-E Interesse für (neue) Technologien
n und Themen und die grundsätzliche,
Innovatio
T h inking von innen kommende Motivation
Design
– 17 Uhr werden wichtiger denn je. Dafür gilt
o 2 9 . A p ril 2021, 9
D nt- 025 es ein Bewusstsein und eine Kultur im
b w.d e /m anageme Unternehmen zu schaffen.
p i-
www.dm
10bw update 1 | 2021 Seminare & Events
management
DETLEF WÜRTH MATTHIAS ABT CARL-OTTO MAURER
Geschäftsführer Geschäftsführer Geschäftsführer
würth druck ABT Mediengruppe C. Maurer GmbH & Co. KG
www.wuerthdruck.de www.abt-medien.de www.maurer-online.de
Motivation Motivation Motivation
Die Kundenanforderungen an Mit- Für Innovationen bzw. Innovations- Innovation ist ein sehr wichtiges
arbeiter, Prozesse und uns als Unter- prozesse gibt es immer Motivation, Thema. Es interessiert mich auch
nehmen wachsen und verändern sich. sich Zeit zu nehmen. persönlich sehr.
Da gewinnt Innovation immer mehr
Erwartungen Erwartungen
an Bedeutung.
Erwartet haben wir praktische Bei- Input für Ideengenerierung und
Erwartungen spiele – gut und einfach erläutert. Umsetzung via Canvas.
Wir wollten neue Ansätze erfahren. Das ist zum Teil erfüllt worden und
Impulse
Die Impulse waren gut, wenn auch wurde gegen Ende des Programms
Design Thinking und Canvas.
manchmal etwas „langatmig“ er- hin noch besser.
arbeitet. Unternehmen
Impulse
Wir setzen insbesondere die Canvas-
Impulse Methodik hilft immer weiter. Und
technik ein, um Ideen zu konkreti
Die Herangehensweise an neue auch die Erfahrungen in den Gruppen
sieren.
Herausforderungen. Ganz konkret: waren sehr wertvoll, weil sie neue
Entwickeln einer Persona und Design Sichtweisen eröffnen.
Thinking – das wird auch umgesetzt.
Unternehmen
Unternehmen Die Basis ist da. Im Mittelstand ist die
Ansätze des Programms können ein- Herausforderung, hierfür Raum und
gebracht – bei unserer Größe jedoch Zeit zu schaffen. Für uns ist das Auf-
schwer vollumfänglich umgesetzt gabe und Chance zugleich.
werden. Wir überlegen, Profis ins
Boot zu holen, um auch nachhaltige
und zeitlich erreichbare Ergebnisse zu
erzielen.
11bw update 1 | 2021 Management & Controlling
kostentransparenz
Kosten- und Leistungsrechnung
Was kostet Digitaldruck tatsächlich?
Kostentreiber finden –
Optimierungspotenziale aufdecken
Berücksichtigt werden müssen zudem Vertrieb,
Enorme Preisdifferenzen in der Angebotsphase Auftragsbearbeitung, Kalkulation, Buchhaltung und
verwundern Kunden und Wettbewerber jeden Geschäftsführung. Diese Overheadkosten werden
Tag aufs Neue. Woher kommen diese? Sind sie sehr oft unterschätzt. Bei teilweise beobachteten
nur dem Wettbewerb geschuldet, liegt es an 20%igen oder 30%igen Zuschlägen wird die betrieb-
unterschiedlicher Produktivität oder basieren die liche Kostenstruktur vollkommen verkannt.
unternehmerischen Preisfestlegungen auf falschen
Eine wichtige Kennzahl ist zudem der Nutzungs-
Kostengrundlagen?
grad. Wie hoch ist er tatsächlich an der einzelnen
Wahrscheinlich spielen viele Punkte eine Rolle. Tat- Maschine? Ist er wettbewerbsfähig?
sache ist aber, dass in vielen Unternehmen keine
Platzkostenrechnungen sind besser als nichts, sinn-
genügende Kostentransparenz vorhanden ist. Preis-
voll ist es aber, die betrieblichen Kosten als Ganzes
festlegungen basieren auf Bauchgefühl und Markt-
zu betrachten, so dass tatsächlich auch alle Kosten
situation, ggf. noch auf Platzkostenrechnungen der
im Unternehmen Berücksichtigung finden und
Maschinenverkäufer. Doch bilden diese die betrieb-
nicht „unterwegs verloren gehen“ oder schön ge-
lichen Kosten zutreffend ab?
rechnet werden.
Zu den Kosten im Digitaldruck gehören bekannter-
Mit einer Kosten- und Leistungsrechnung werden
maßen nicht nur Personal- sowie Klick- und
alle betrieblichen Kosten abgebildet und Kosten-
Wartungsvertragskosten. Diese sind nur ein Teil des
transparenz erzeugt, Kostentreiber werden ge-
Ganzen. Energie, Raummieten, etc. müssen eben-
funden und Optimierungspotenzial aufgedeckt.
falls einbezogen werden, wie natürlich auch die
Auch in Kleinbetrieben ist dies möglich.
Peripheriegeräte.
Die Kosten im Griff behalten!
Als Mitglied fundiert unterstützen lassen:
GERALD WALTHER
printXmedia Süd GmbH,
die Beratungsgesellschaft
der Verbände Druck und Medien
Telefon 0170 5409302
g.walther@pxm-sued.de
12Sie können auch lesen
