Nachhaltige Kommunikation - Zwischen Feuerwehr und strategischem Instrument - Stiftung Umwelt und Entwicklung Nordrhein-Westfalen
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Resultate 2018 Nr. 2
Kölner SDG-Bierdeckel, rechts zum Ziel 5 „Geschlechtergleichstellung“.
Die Idee von Studierenden der Rheinischen Fachhochschule und Engagement Global
wird wegen ihres großen Erfolgs jetzt auf andere Regionen übertragen.
Mehr unter https://17ziele.de/
Nachhaltige Kommunikation
Zwischen Feuerwehr und strategischem Instrument
„Man muss keine politischen Filme machen, heißt das: Es reicht nicht, gute Ideen für mehr einerseits mit hohen Erwartungen verknüpft
sondern Filme politisch machen“, lautet ein soziale Gerechtigkeit oder besseren Umwelt- ist, andererseits in der Ressourcen- und Pro-
viel zitierter Satz des französischen Regisseurs schutz zu haben – es kommt auch darauf an, für jektplanung eher stiefmütterlich behandelt
Jean-Luc Godard. Dahinter steckt die Idee, dass deren Vermittlung die optimale Form zu finden. wird – in gewissem Sinne also als unzureichend
es beim Filmemachen nicht alleine um die In- Auch wenn die Verantwortlichen der meis- ausgestattete Feuerwehr fungieren muss. Eine
halte, sondern auch um die Form, um eine Hal- ten Nichtregierungsorganisationen (NRO) das qualitative Erfolgskontrolle von Kommunika-
tung geht. Übertragen auf eine nachhaltige, vermutlich anders sehen würden: Allzu oft lei- tion fehlt oft ebenso wie detaillierte Kenntnisse
also (langfristig) wirksame Kommunikation det deren Kommunikation darunter, dass sie über aktuelle und künftige Zielgruppen.
> weiter auf Seite 3
Foto: OroVerde
Foto: BiNE
Foto: Jennifer Lost
Nachhaltige Kommunikation Natur erleben Organisationen
Werte und Motivation > Seite 6 Vom Niederrhein ins Sauerland > Seite 12 30 Jahre Allerweltshaus Köln > Seite 14
Entwicklung ist kein Märchen > Seite 8 Schafe und Streuobstwiesen > Seite 18 Ausgezeichnete Projekte > Seite 16
Editorial 2
Foto: Land NRW /W. Meyer-Piehl
Engagementstrategie: Am 18. Juni traf sich auf Einladung von Staatssekretärin Andrea Milz (1. Reihe, Mitte) die Steuerungsgruppe zum ersten Mal.
Liebe Leserinnen, liebe Leser,
Anfang August wurden die Preisträger des auseinandersetzen und die Vor- und Nachteile einer Website der Staatskanzlei (www.enga-
Deutschen Nachhaltigkeitspreises für Kommu- unterschiedlicher Technologien vor Ort erle- giert-in-nrw.de/regionalveranstaltungen).
nen bekannt gegeben. Mit Münster, Eschwei- ben.“ Unsere Stiftung hat 2015 die Renovierung Abschließend noch einmal zurück zum
ler und Saerbeck kommen zum ersten Mal die und Ausstattung von Büro- und Seminarräu- Nachhaltigkeitspreis, genauer gesagt zum
Sieger in allen drei Größenkategorien aus ei- men der „Energiewelten“ sowie die Entwick- Deutschen Nachhaltigkeitstag. Unsere Stiftung
nem Bundesland. Die drei nordrhein-westfä- lung eines Bildungskonzepts mit rund 115.000 wird diese Veranstaltung auch in den Jahren
lischen Gemeinden sind gute Beispiele dafür, Euro gefördert. 2018 bis 2020 als institutioneller Partner unter-
dass die Transformation zur Nachhaltigkeit Besonders freut es uns natürlich, wenn stützen. Ziel ist es, zivilgesellschaftliche Orga-
das Mittun und auch den Antrieb von Bürge- geförderte Projekte direkt ausgezeichnet wer- nisationen stärker einzubinden und ihre Posi-
rinnen und Bürgern braucht. Auch die Jury des den. Auf Seite 16 der Resultate finden Sie dafür tionen im Veranstaltungsprogramm und durch
Preises berücksichtigt diese wichtige Rolle, einige beeindruckende Beispiele aus der letz- Präsentationen sichtbar zu machen. Vielleicht
und es hat uns gefreut, dass dabei der Beitrag ten Zeit. Lassen Sie sich von ihnen inspirieren! haben Sie Interesse, beim Deutschen Nachhal-
zweier von unserer Stiftung geförderter Initiati- Um die Würdigung und Stärkung bürger- tigkeitstag 2018 am 6. und 7. Dezember in Düs-
ven ausdrücklich gewürdigt wird. Bei der Stadt schaftlichen Engagements geht es auch bei der seldorf dabei zu sein. Informationen zur Beteili-
Eschweiler ist es die Arbeitsgemeinschaft Bil- NRW-Engagementstrategie, die derzeit unter gung über unser NRO-Kartenkontingent finden
dung für Nachhaltige Entwicklung (BiNE), die Federführung der Staatssekretärin für Sport Sie im Herbst auf unserer Internetseite. Wir
„spielerisch Inhalte zu klimaschonendem Ver- und Ehrenamt, Andrea Milz, erarbeitet wird. Die würden uns freuen, Sie an unserem Stiftungs-
halten, Natur oder Gesundheit vermittelt“. Das Stiftung ist Mitglied der Steuerungsgruppe, in stand begrüßen zu können.
aktuelle Projekt „Voll im Saft“, das von unserer der über 30 Personen aus Organisationen, Ver-
Stiftung mit rund 65.000 Euro unterstützt wird, bänden und Wissenschaft kooperieren. Ziel des Ihre Christiane Overkamp
trägt zum besseren Verständnis für Zusammen- Landes ist es, den Engagierten, den Kommunen Geschäftsführerin der Stiftung
hänge zwischen Ernährung, Klima und ökolo- und freien Trägern in Nordrhein-Westfalen ver-
Foto: Herby Sachs
gischem Fußabdruck bei und stärkt gleichzei- besserte Rahmenbedingungen anzubieten, um
tig die regionale Nahversorgung im ländlichen Engagement vor Ort auf- und auszubauen. Die
Raum. Mehr über die Arbeit der BiNE können Entwicklung der Strategie erfolgt bis Ende 2019
Sie in unserer Rubrik „Was wurde aus …“ auf in einem partizipativen Prozess, mit Regional-
Seite 18 erfahren. veranstaltungen, Online-Beteiligungsmöglich-
Bei der Gemeinde Saerbeck wird der außer- keiten und einer Ehrenamtstour. Auch als Enga-
schulische Lernort „Saerbecker Energiewelten“ gierte der Nachhaltigkeitsarbeit können Sie
gewürdigt. Hier „können sich Schülerinnen und sich hier mit Ihren Erfahrungen und Vorschlä-
Schüler mit regenerativer Energieerzeugung gen einbringen, Informationen finden Sie auf
3 Nachhaltige Kommunikation
Foto: Markus Diefenbacher
> Fortsetzung von Seite 1
Die Gründe für diese oft unbefriedigende Situ-
ation sind vielfältig. Die begrenzten Ressour-
cen vieler NROs gehören sicher ebenso dazu
wie das „Primat der Inhalte“ oder die Neigung
von manch’ inhaltlich Verantwortlichen, lieb ge-
wonnene thematische Steckenpferde müde zu
reiten. Doch gleichzeitig wächst bei vielen Or-
ganisationen die Einsicht, dass erfolgreiche
Kommunikation von Beginn an in die Projekt-
planung einbezogen werden muss, dass sie
ebensolcher Sorgfalt bedarf wie die Erarbei-
tung von Inhalten – und dass es einen engen
Zusammenhang gibt zwischen Form und In-
halt, dessen Berücksichtigung maßgeblich zum
Verbindet ökologische und soziale Aspekte: der Pfandring des ecosign-Studenten Paul Ketz,
Gelingen von Kommunikation beiträgt. Darü-
der Pfandsammlern das Leben etwas angenehmer macht.
ber sprachen wir mit Prof. Karin-Simone Fuhs,
Gründerin und Direktorin der ecosign-Akade-
mie für Gestaltung. Resultate: Was verstehen Sie unter nachhalti- Erfahrungen aus der realen Welt
gem Design?
„Komplexe Zusammenhänge Fuhs: Nachhaltiges Design ist für uns an der Wie sieht die Zusammenarbeit mit anderen
sinnlich erlebbar machen“ ecosign problemlösungsorientierte Gestaltung, Institutionen oder Organisationen aus?
weil es an einer entscheidenden Schnittstelle Kooperationen mit Unternehmen, NROs, For-
Prof. Karin-Simone Fuhs gründete 1994 die eco- operiert und in der Entwurfsphase massiven schungsinstituten, öffentlichem Stellen und
sign-Akademie für Gestaltung, um Design und Einfluss auf die ökologischen Impacts von Pro- anderen zivilgesellschaftlichen Akteuren brin-
Nachhaltigkeit miteinander zu verknüpfen. dukten und Services hat. Gutes Design – und gen den Studierenden intensive Erfahrun-
In der Akademie in Köln-Ehrenfeld absolvie- genau das ist nachhaltiges Design – macht öko- gen aus der realen Welt des Designs und der
ren aktuell rund 230 Frauen und Männer den nomisch Sinn, verhindert ökologische Schäden Nachhaltigkeit. So haben Studierende von uns
Studiengang „Nachhaltiges Design“ mit den und ist gesellschaftlich wie kulturell nützlich. für metabolon, ein Forschungs- und Innova-
Schwerpunkten Kommunikationsdesign, Pro- Eine hohe Verantwortung … tionszentrum für Stoffumwandlung und Um-
duktdesign, Fotografie und Illustration. Doch Ja, und nachhaltige Designer werden ihr ge- welttechnologien, das Leitsystem auf dem Ge-
was heißt „Nachhaltiges Design“ und „Nach- recht. Dafür müssen sie aber eine Wertschöp- lände neu gestaltet, einen Imagefilm gedreht
haltige Kommunikation“ – vor allem für NROs, fungskette bereits in der Entwurfsphase als und eine Zeichnung gemacht, die sich für un-
die sich inhaltlich dem Thema Nachhaltigkeit Ganzes in den Blick nehmen: Von der Extraktion terschiedlichste Werbezwecke einsetzen lässt,
verschrieben haben? Darüber sprachen wir mit von Ressourcen über Arbeits- und Produktions- von der Postkarte bis zur Autobemalung. Sehr
der Gründerin und heutigen Direktorin der eco- bedingungen, Transportwege, Geschäftsmo- wichtig ist uns auch der Transfer aus der For-
sign. delle, Nutzungsphase und Energieverbrauch schung in die Lehre. Hier arbeiten wir seit lan-
bis hin zur Nachnutzung. gem eng mit Forschungsinstituten zusammen,
Foto: ecosign
Wie spiegelt sich dieses Design-Verständnis insbesondere dem Wuppertal Institut für Klima,
im Lehrangebot von ecosign? Umwelt, Energie und dem Centre on Sustain-
Wir haben einen hohen Anteil an theoretischen able Consumption and Production (CSCP).
Fächern, die etwa einen Drittel des Umfangs Können Sie weitere gelungene Praxisbeispiele
ausmachen. Diese wissenschaftliche Qualifi- beschreiben, die aus ecosign hervorgegangen
kation ist entscheidend, um sich dieser Ver- sind?
antwortung von Design kompetent stellen zu Eine Arbeit, die repräsentativ für unsere Art des
können. Da ist einmal der Lehrbereich Nachhal- Gestaltens steht, ist eine Semesterarbeit von
tigkeit und Design, der ganz unmittelbar wis- unserer Studentin Carina Frings. Sie entstand
senschaftlich für die Nachhaltigkeit qualifiziert. in einem Kooperationsprojekt mit der kleinen
Aber auch das Studium Generale ist markant NRO „Clean Ocean Project“, die sich mit Plas-
für unser Profil, denn der Bildungsbegriff der tikmüll im Ozean beschäftigt. Der Auftrag lau-
ecosign umfasst nicht nur die berufliche Quali- tete, einen nachhaltigen Mehrweg-Kaffeebe-
fizierung, sondern darüber hinaus auch Bildung cher zu gestalten, der den vielen Müll durch die
als Entwicklung der eigenen Persönlichkeit; die Einwegbecher verhindert.
ecosign-Gründerin Karin-Simone Fuhs
philosophische Reflexion ist dafür unerlässlich. > weiter auf Seite 4
Nachhaltige Kommunikation 4
Grafik: ecosign
Zeitstrahl zum Deutschen Nachhaltigkeitspreis
der ecosign-Studentin Nadine Migesel
Carina Frings hat die Situation treffend analy- Nachhaltige Kommunikation munikation muss stets mit offenen Karten pas-
siert: Jeder von uns hat zuhause genug Tassen respektiert ihre Zielgruppe sieren. Was heute als „nudging“ betitelt wird,
– was fehlt, ist ein Deckel, der sich jeder belie- also eine Art Steuerung, überschreitet in eini-
bigen Tasse anpasst. So ist ihr universell ein- Für Sie ist Design mit gesellschaftlicher gen Fällen ganz klar diese Grenze der verdeck-
setzbarer Kaffeedeckel UDO – abgeleitet von Verantwortung verbunden. Gesellschaftliche ten Verhaltensoptimierung. Und sobald Men-
DUO – entstanden, der bald in Serienproduk- Verantwortung übernehmen auch Umwelt- schen merken, dass sie nicht ernst genommen
tion geht. und Entwicklungsverbände, die oft weniger werden, verschließen sie sich einem auch noch
Wert auf Design und Ästhetik legen als auf so legitimen Thema. Der Zweck heiligt die Mit-
Foto: ecosign
„Inhalt“ – was sagen Sie denen? tel eben nicht, da halte ich es mit Kant, dass ein
Design und Ästhetik sind hohl ohne die ent- Mensch nie nur Mittel sein darf, sondern auch
sprechenden Inhalte. Umgekehrt bedürfen die immer als Zweck behandelt werden muss.
Inhalte einer gewissen Form, um eine breite Was könnten Kommunikationsexperten
Wirkung erzielen zu können. Und genau an die- von Nichtregierungsorganisationen bei und
ser Stelle kommt das nachhaltige Design ins von ecosign lernen?
Spiel: Es versteht die Inhalte, es verpackt sieKommunikationsexperten von NROs können
nicht. Und die verstandenen Inhalte können an der ecosign erleben, wie diese Kombina-
dann so aufbereitet werden, dass sie ihre Re- tion von sachkundiger Beschäftigung mit ei-
levanz optimal erlebbar machen. Gutes Design nem Thema, Wertschätzung für die Zielgruppe
Kaffeedeckel UDO der ecosign-Studentin Carina Frings
kann komplexe Zusammenhänge sinnlich er- und das Anliegen, gestalterischer Qualität und
Zwei andere bemerkenswerte Arbeiten entstan- lebbar machen und damit auch Wirkung in der frischer Originalität, und nicht zuletzt einer ge-
den in Kooperation mit der Stiftung Deutscher Lebenswelt von Menschen entfalten. sunden Portion Humor zu überraschenden und
Nachhaltigkeitspreis. Unsere Studierenden er- Wenn man davon ausgeht, dass erst ein gelun- überzeugenden Ergebnissen führt.
hielten den Auftrag, neue Medien zum zehnjäh- genes Zusammenspiel von Form und Inhalt Text und Interview: Bernd Pieper
rigen Jubiläum des Nachhaltigkeitspreises zu „optimale Wirkung“ erzielt – wie bewerten Sie
erstellen. Zwei Arbeiten wurden ausgezeichnet. unter dieser Prämisse die politische Kommuni- > ecosign freut sich über Möglichkeiten der
Nadine Migesel und Linda Dierke entwickel- kation in Deutschland? Zusammenarbeit mit Nichtregierungsorga-
ten eine App zur Veranstaltung, die mit Hilfe So pauschal kann ich die politische Kommuni- nisationen. Wer Interesse an frischen Ideen
von originellen Illustrationen auch einen Rück- kation nicht bewerten. Was an Kommunikation zur eigenen Kommunikation oder
blick auf die Highlights der vergangenen Jahre von politischen Institutionen ausgeht, bietet an einem neuen Corporate Design hat,
bot. Eine zweite Arbeit von Konrad Mahnkopf alles – von bieder und verstaubt bis zu frisch findet alle wichtigen Informationen
bestand aus einer illustrierten und animierten und lebendig. Kommunikationsstrategien dür- und Kontaktdaten unter www.ecosign.de.
Landing Page, einer Webseite, in der humorvoll fen nicht manipulativ sein, das wäre nun wirk-
reale und fiktive Zahlen und Fakten präsentiert lich nicht nachhaltig. Eine nachhaltige Kommu-
wurden. Beide Arbeiten kamen beim 10. Nach- nikation respektiert ihre Zielgruppe, nimmt ihre
haltigkeitstag zum Einsatz. Bedürfnisse ernst und geht darauf ein. Kom-
5 Nachhaltige Kommunikation
Auf allen Kanälen
Die HonigConnection macht erfolgreiche Medienarbeit
„Die HonigConnection will Köln zu einer Bie-
Foto: Köln Bonn Airport
nenstadt machen“, titelte die Kölnische Rund-
schau am 5. Februar 2018. Das mag etwas über-
trieben gewesen sein, aber in aller Munde sind
die beiden Protagonistinnen und ihr Thema auf
jeden Fall. Was nicht verwundert: zum einen er-
fährt der Rückgang der Bestäuberinsekten seit
etwa einem Jahr endlich öffentliche Aufmerk-
samkeit, zum anderen sind Stephanie Breil und
Iris Pinkepank nicht nur begeisterte Imkerin-
nen, sondern kommen beruflich aus dem Bil-
dungs- und Medienbereich.
Pinkepank und Breil setzen die Bildungs-
kampagne „HonigConnection“ des „Kölner
Imkervereins von 1882“ um, die von unserer
Stiftung mit rund 130.000 Euro gefördert wird.
Mit zahlreichen Partnern will der Verein unter-
Ungewöhnliche Allianzen und Aktionen: Kooperation mit dem Flughafen Köln/Bonn
schiedliche Zielgruppen erreichen – von Schü-
lern und Kindergartenkindern über Gärtne- nisterin Ursula Heinen-Esser und Julia Klöckner, Breil und Pinkepank wissen ebenfalls, dass sich
rei- und Umweltinteressierte bis hin zu Politik, Bundesministerin für Ernährung und Landwirt- vor allem in der Landwirtschaft etwas ändern
Verwaltung und Unternehmen. Um die Stadtge- schaft, dabei. Klöckner ist Schirmherrin des muss: „Mehr Vielfalt, weniger Pestizide!“ Doch
sellschaft in ihrer Breite zu erreichen, stehen Projekts und überzeugte Bienenschützerin: sie nehmen auch uns in die Pflicht: „Mit heimi-
verschiedene Veranstaltungsformate auf dem „Bienen sind systemrelevant – für die Landwirt- schen Blütenpflanzen im Garten oder auf dem
Programm. Dazu gehören Fotowettbewerbe schaft ebenso wie für unser gesamtes Ökosys- Balkon geben wir Bienen und anderen Flugin-
und Schulprojekte ebenso wie Workshops, tem“, so die Ministerin in einem Gastbeitrag für sekten Nahrung.“ Und wer an der Ladentheke
Flash Mobs oder Honigverkostungen. die „Passauer Neue Presse“ am 20. Mai 2018, nach qualitativ hochwertigem Honig aus heimi-
Die Aktivitäten des im November 2017 dem ersten „Weltbienentag“. scher Herstellung frage, helfe auch den Bienen.
gestarteten Projekts werden von umfangrei- Bei so vielen Aktivitäten und prominen- Stephanie Breil und Iris Pinkepank schlie-
cher Medienarbeit begleitet. Breil und Pin- ter Unterstützung kommen die Medien dann ßen unermüdlich Allianzen für den Schutz der
kepank setzen dabei weniger auf klassische irgendwann fast von alleine. „Schon im April Bienen, darunter auch sehr ungewöhnliche,
Formate wie Presseinformationen oder -konfe- hatten wir mehr als 100 Veröffentlichungen“, zum Beispiel bei der Aktion, „Süßeste Flugge-
renzen, sondern vor allem auf Aktionen. Dazu so Stephanie Breil. Auch Berichte von Fernseh- sellschaft der Welt“ mit dem Flughafen Köln/
gehören der bereits erwähnte Fotowettbewerb sendern illustrieren das große öffentliche Inte- Bonn. Zu den Bienenvölkern des Flughafens
ebenso wie zahlreiche Veranstaltungen, auf resse. Natürlich kommt den Projektverantwort- gehören etwa 200.000 Tiere. Durch ihre Eigen-
denen sich auch gerne mal Prominenz tum- lichen dabei entgegen, dass niemand mehr den schaft, während der Sammeltätigkeit Schad-
melt – etwa das Honig-Fest im Kölner Stadtgar- massiven Rückgang von Bienen und anderen stoffe aufzunehmen, geben Analysen ihres
ten am 18. August, dem Internationalen Tag der Fluginsekten ignorieren kann. Denn Insekti- Honigs Auskunft über die Schadstoffkonzentra-
Honigbiene. Dort waren die Kölner Oberbürger- zide, monotone Agrarlandschaften oder der Kli- tion in der Luft rund um den Airport.
meisterin Henriette Reker, die NRW-Umweltmi- mawandel setzen die Tiere enorm unter Druck. Und was macht die Bienenstadt Köln? Die
Bundesweit gibt es mittlerweile zahlreiche ist auf einem guten Weg und hat bereits 2017
Foto: Reiner Zensen
Initiativen zum naturnahen und damit insek- mit zahlreichen Partnern die Aktion „Wildbie-
tenfreundlichen Gärtnern. Und auch die Poli- nenschutz aktiv“ gestartet. Immerhin leben in
tik reagiert inzwischen: Ein „Aktionsprogramm der Domstadt 228 verschiedene Wildbienenar-
Insektenschutz“ hat es in den Koalitionsver- ten. Die produzieren zwar keinen Honig, sind
trag der Bundesregierung geschafft. Und als aber enorm leistungsfähige Bestäuber.
im Frühjahr ein EU-Ausschuss den Einsatz der
drei insektenschädlichen Neonicotinoide Cloth- > Weitere Informationen unter
ianidin, Thiamethoxam und Imidacloprid unter www.koelner-imkerverein.de,
freiem Himmel verbot, sprach Julia Klöckner https://de-de.facebook.com/Honig-
Mit Ministerpräsident Armin Laschet bei von „einem guten Tag für den Schutz der Bie- Connection sowie in unserer Projekt-
der NRW-Nachhaltigkeitstagung im Mai 2018 nen in Deutschland und in Europa“. datenbank unter U-3754
Nachhaltige Kommunikation 6
Werte und
Motivation
Neue Zielgruppen erkennen und ansprechen
Keine Frage: Eine gerechte Agrarpolitik oder „Mehr Menschen für Nachhaltig- Gehirn abruft, immer sofort eine Gefühlsquali-
der Schutz unserer Weltmeere sind spannende keitsthemen gewinnen“ tät zugeordnet wird. In Sekundenschnelle wird
Themen – für uns. Wieso aber sehen das nicht entschieden, ob wir zum Beispiel etwas als gut
alle anderen genauso? Und wieso interessieren Resultate: Was war das Ziel des Projekts und wichtig oder für unbedeutend und langwei-
sich immer nur die gleichen Leute für die Ar- „Nachhaltigkeitskommunikation“? lig erachten. Unser Gehirn wird dabei von drei
beit meiner Nichtregierungsorganisation? Die- Hesebeck: Viele Vereine, Verbände und Initi- großen Emotionssystemen gesteuert: Stimu-
sen Fragen ist die Bonner Tropenwaldstiftung ativen haben ein Problem: „Wir erreichen im- lanz, Dominanz und Balance. Diese Emotions-
OroVerde im Rahmen des von unserer Stiftung mer nur dieselben Leute“ – und das, obwohl systeme korrelieren eng mit unseren Werten.
geförderten Projekts „Green movie. Green me- Nachhaltigkeit uns alle betrifft. Wir wollten da- Werden diese Werte erfüllt, löst dies positive
dia.“ nachgegangen, mit zehn Praxisprojekten her einfache Methoden vermitteln, die eigene Emotionen aus. Werden sie verletzt, empfin-
an Schulen und Fachhochschulen sowie einem Nachhaltigkeitskommunikation zu hinterfragen den wir negative Emotionen. Welches Emoti-
bundesweiten Medienwettbewerb für Jugendli- und zu erkennen, wo Änderungspotentiale lie- onssystem einzelne Menschen bevorzugen, ist
che. gen. Das Interesse war übrigens riesig, die Ver- höchst individuell. Doch lassen sich verschie-
OroVerde hat sich dabei an Erkenntnis- anstaltungen waren schnell ausgebucht. Vor al- dene „Limbic Types“ oder „Motivationstypen“
sen aus dem Neuromarketing orientiert. Diese lem für Entwicklungsorganisationen war dieses herauskristallisieren, denen jeweils bestimmte
werden mitunter als manipulative Methode Thema – und dieser Zugang – oft Neuland. Werte besonders wichtig sind. Vereinfacht ge-
kritisiert, mit der Entscheidungen unbewusst Bei den Workshops spielten die sogenannten sagt: Wenn ich etwa den Typ „Neugierige“ an-
beeinflusst würden. OroVerde geht es aber Limbic-Map und die Limbic-Sales-Types eine sprechen will, habe ich im Kopf, dass diese
nicht um Manipulation, im Gegenteil: Indem wichtige Rolle. Was muss man sich darunter Menschen Humor und Überraschungen lieben
solche Methoden in der Bildungsarbeit aktiv vorstellen? und offen für Neues sind. Dem Bewahrer hinge-
angewendet und diskutiert werden, seien Wir haben eine Wertelandkarte ins Zentrum gen sind Sicherheit und Stabilität sehr wichtig,
junge Menschen resistenter gegen Manipulati- unseres Vorgehens gestellt. Dabei benutz- zu viele Überraschungen mag er gar nicht.
onen. Und dass es für eine erfolgreiche Öffent- ten wir die vom Neuromarketing-Experten Dr. Wie sind Sie auf den Limbic-Ansatz
lichkeitsarbeit von Umwelt- und Entwicklungs- Hans-Georg Häusel entwickelte Limbic-Map gekommen?
organisationen hilfreich ist, seine Zielgruppen und die Limbic-Sales-Types als Modelle. Bei Uns ist aufgefallen, dass die jungen Menschen,
zu kennen und gezielt anzusprechen, ist unbe- unserer wertebasierenden Zielgruppenanspra- mit denen wir arbeiten, sehr unterschiedliche
stritten. che gehen wir davon aus, dass im limbischen Zugänge zu Informationen haben – und das
Die im Projekt „Green movie“ gewonnenen System allen Daten und Informationen, die das hat mit bestimmten Werten und Einstellungen
Erkenntnisse und Erfahrungen hat OroVerde zu tun. Wir haben uns dann überlegt, wie wir
Foto: OroVerde
anderen Organisationen im ebenfalls von uns künftig zielgruppenspezifisch kommunizieren
geförderten Projekt „Nachhaltigkeitskommu- können. Die Limbic-Methode erschien uns als
nikation“ mit Vorträgen und Workshops zur eine sehr praxisnahe Herangehensweise, um
Verfügung gestellt. Wir sprachen darüber mit zu erkennen, wie jemand Sprache und Bilder
Birthe Hesebeck, Teamleiterin für Fundraising, aufnimmt und wie er mit Informationen um-
Öffentlichkeitsarbeit und Bildung für nachhal- geht. Und als wir die Materialien für das Projekt
tige Entwicklung bei OroVerde. entwickelt haben, teilweise in Zusammenarbeit
mit Agenturen und Universitäten, merkten alle
Beteiligten schnell, es geht in die richtige Rich-
tung. Über das Modell der Wertelandkarte er-
Birthe Hesebeck öffnet sich eine emotionale Art und Weise, an-
7 Nachhaltige Kommunikation
Fotos: OroVerde
dere Denkmuster zu verstehen. Das Schöne: tivationstypen. Die sind jedoch unterschiedlich gedreht werden muss, wird das eine abgewer-
Sie ist sehr einfach anwendbar und gerade für tolerant, was die Verletzung ihrer Vorlieben an- tet und verliert massiv an Handlungsrelevanz.
Praktiker geeignet. geht: Der Neugierige ist weniger tolerant ge- Ein Trick, der in der Lobbyarbeit häufig zu beob-
genüber Textwüsten als ein Bewahrer, der wie- achten ist, und gegen den man sich erst wapp-
Aus Fehlern lernen derum nichts gegen einen pfiffigen Slogan hat. nen kann, wenn man ihn begriffen hat.
Der Neugierige hat gar nicht den Anspruch, al- Sie wollen also Hilfestellung
Wie hat das funktioniert? les zu lesen, aber ein bisschen lesen möchte für Diskussionen liefern …
Im Green-Movie-Projekt haben wir mit Jugend- er schon, also setzen wir die wichtigsten In- Ja, und auch das Verständnis für die eigene
lichen und jungen Erwachsenen kurze Filmclips formationen an den Anfang. Idealerweise setzt Rolle verbessern. Wir denken immer noch viel
rund um die Themen „Regenwald“ und „nach- man bei dieser „Mischkommunikation“ seine zu oft, es geht bei Debatten vor allem um die
haltiger Konsum“ entwickelt. Ziel war es, mit Schwerpunkte auf die Motivationstypen, die Sache. Dabei geht es auch um Macht, um Anse-
den Filmclips zu einem umweltbewussteren weniger „verzeihen“, also die Neugierigen und hen, um die Frage, wie stehe ich jetzt da. Des-
Handeln zu motivieren und dabei die Motivati- die Performer. halb ist es wichtig zu wissen, wo stehe ich und
onsprofile der jeweiligen Zielgruppe zu berück- worum geht es mir hier eigentlich.
sichtigen. Dabei haben wir uns sehr genau die Fit für komplexe Herausforderungen Wie wollen Sie das leisten?
Wirkung der Filmideen auf die verschiedenen Wir werden wieder mit Schulen und wissen-
Motivationstypen – Bewahrer, Harmonisierer, In Ihrem aktuellen von unserer Stiftung geför- schaftlichen Einrichtungen zusammenarbei-
Performer und Neugierige – angeschaut: Wel- derten Projekt geht es auch um Kommunika- ten und dabei neue Methoden ausprobieren,
che Aussage kommt wie an, und treffen wir die tion: Sie wollen die „Systemkompetenz“ von auch im Hinblick auf die Nutzung sozialer Me-
angedachten Zielgruppen überhaupt? Wir ha- jungen Menschen stärken. Was haben Sie vor? dien. Ein Thema ist sicher das sogenannte
ben viel daraus gelernt, vor allem dann, wenn Im Kern geht es darum, Jugendliche fit zu ma- „Framing“, also der Bedeutungsrahmen, den
wir falsch lagen – wenn etwa die „Performer“ chen für komplexe Zusammenhänge und wider- wir mit der Wahl unserer Begriffe setzen. Wel-
erreicht werden sollten und durch einen unpas- sprüchliche gesellschaftliche Entwicklungen. che Bilder werden in unseren Köpfen aktiviert,
senden Dreh sich plötzlich die „Bewahrer“ und Wie komme ich zurecht in einer Welt, die von wenn wir zum Beispiel die Begriffe „Asylanten-
„Harmonisierer“ angesprochen fühlten. „Fake News“ wimmelt, wo ständig neues Wis- flut“ oder „Asyltourismus“ hören? Das eine ist
Wo lag der „Fehler“? sen hinzukommt? Wie gehe ich mit komplexen bedrohlich, das andere verharmlosend. Oder
In einem Film wurde der Held, bisher Typ einsa- Systemen und verwirrenden Informationen um? wäre es nicht sinnvoller, von „Klimaerhitzung“
mer Reiter, am Ende von seiner Sekretärin über- Ein Beispiel? statt von „Klimaerwärmung“ zu sprechen, da
trumpft. Auf eine sehr humorvolle Weise, aber In Debatten um den Klimawandel wird oft rela- letzteres doch schön kuschelig klingt? Wir wol-
seine Rolle als Held wurde angekratzt. Durch tiviert und damit das eigene Verhalten gerecht- len mit unserem Projekt dazu beitragen, dass
unsere Befragungen haben wir herausgefun- fertigt – zum Beispiel „Fliegen ist für das Klima junge Menschen agiler auf solche Herausforde-
den, dass wir den Held auch Held sein lassen schlimmer als Fleisch essen“. Geht eine solche rungen reagieren können.
müssen, wenn wir die „Performer“ ansprechen Aussage durch die Medien, ist sie zum einen für
wollen. den Laien schwierig zu überprüfen: Welche Fak- > Unsere Stiftung fördert das Projekt
Nun gibt es nicht nur eindimensionale Typen … ten wurden eingerechnet, welche außer Acht „Die Kunst vernetzt zu denken – System-
Generell schauen wir bei der Ansprache schon, gelassen? Zum anderen passiert etwas sehr kompetenz stärken“ mit 95.000 Euro.
wie wir die Zielgruppe möglichst „sauber“ hal- Spannendes: Die zwei Themen werden von un- Weitere Informationen unter
ten können. Das funktioniert in der Praxis nicht serem Hirn automatisch gegeneinander ausge- www.regenwald-schuetzen.org
immer, zum Beispiel bei Spendenmailings: un- spielt – und anstatt zu sagen, dass beides wich- sowie in unserer Projektdatenbank
sere Unterstützer rekrutieren sich aus allen Mo- tig ist, also an beiden Stellschrauben dringend unter Z-5401
Nachhaltige Kommunikation 8
Entwicklung ist kein Märchen
Mit positiven Ansätzen Engagement stärken
Der globale Klimawandel ist eine nur noch von Jahren weltweit gleich geblieben oder ange- lungspolitik habe ihre Berechtigung, da es not-
Sektierern bestrittene Tatsache, und die Folgen stiegen – dabei war sie deutlich zurückgegan- wendig sei, sich intensiv mit Themen wie Hun-
unserer allzu zögerlichen Klimaschutzpolitik gen. Und drei Viertel der Deutschen hielten es ger, Ausbeutung oder Kinderarbeit zu befassen.
werden vor allem die Schwächsten zu spüren für unwahrscheinlich, bis 2030 die absolute Dennoch glaubt Georg Krämer, dass „eine
bekommen. Die Schere zwischen Arm und Su- Armut weltweit zu überwinden. Realismus oder Wahrnehmung der positiven Weltentwicklun-
perreich wächst seit Jahren in einem rasanten Schwarzmalerei – die Deutschen zeigten sich gen wichtig ist, weil sie jene resignative Hal-
Tempo, und immer noch leiden weltweit rund im Vergleich mit Befragten anderer Nationen tung verhindern könnte, die so viele Menschen
795 Millionen Menschen an Hunger. Und auch besonders pessimistisch. bei uns heute davon abhält, sich überhaupt
der Blick auf die politische Entwicklung ist nicht mit Entwicklungspolitik zu beschäftigen.“ Es
unbedingt ermutigend: Statt Kooperation und Erfolge vermitteln könne sein, dass das Wissen um die Entwick-
Mitmenschlichkeit erleben wir zunehmend Aus- lungserfolge mehr Motivation und Engagement
und Abgrenzung, den Rückzug ins Nationale. Auch Georg Krämer, Fachpromotor für Globales freisetze als die ständig wiederholten Feststel-
Kein Zweifel: Diese Verhältnisse müssen Lernen beim Welthaus Bielefeld, findet diesen lungen einer angeblich desaströsen Weltent-
wir im Blick behalten, wollen darüber informiert deutschen Entwicklungspessimismus „bemer- wicklung.
werden und für eine Politik arbeiten, die diesen kenswert“ angesichts der tatsächlichen Welt-
Entwicklungen entgegenwirkt. Und dennoch entwicklung. Nahezu alle Erhebungen und Sta- Gute Laune statt
müssen wir uns die Frage stellen, ob eine vor tistiken sprächen davon, dass die Armut in den moralischer Zeigefinger
allem an den Problemen orientierte entwick- letzten 25 Jahren drastisch zurückgegangen
lungspolitische (Bildungs)Arbeit und -kommu- sei: „Waren 1990 noch fast 35 Prozent der Welt- Interesse wecken, motivieren und Engagement
nikation nicht die grassierende Resignation bevölkerung extrem arm, so ist diese Quote bis fördern, diese Ziele verfolgt das Welthaus Bie-
verschärft und ein einseitiges Bild vermittelt. 2013 auf 10,7 Prozent gefallen. Die Kindersterb- lefeld seit langem – und zwar oft mit attrakti-
Bereits 2016 ließ die Studie „Glocalities – lichkeit hat sich halbiert, die Lebenserwartung ven Freizeitangeboten. So ermöglicht es der
Towards 2030 Without Poverty“ des nieder- ist angestiegen, der Zugang zu sauberem Was- von unserer Stiftung geförderte Radweg zu den
ländischen Forschungsinstituts Motivaction ser ist für mittlerweile über 90 Prozent der Men- globalen Nachhaltigkeitszielen (Z-5307), dass
aufhorchen, die von der Entwicklungsorgani- schen gegeben.“ Radfahrer auf einer schönen Rundstrecke an
sation Oxfam vorgestellt wurde. Danach nah- Dieser Trend bedeutet für Krämer nicht, verschiedenen Lernstationen eine Pause ein-
men 92 Prozent der befragten Deutschen an, dass „alles gut ist“. Und auch die von ihm so legen und erfahren, was sich hinter den SDGs
die absolute Armut sei in den vergangenen 20 bezeichnete Defizitorientierung der Entwick- verbirgt und welche Erfolge es bereits gibt.
Foto: Welthaus Bielefeld
Foto: Joachim Müller
Der SDG-Radweg spricht Menschen in ihrer Freizeit an und informiert Der Carnival der Kulturen wirbt seit 1997
über die globalen Nachhaltigkeitsziele. für Toleranz und Völkerverständigung.
9 Nachhaltige Kommunikation
Foto: Fairstival e. V.
FAIRstival: Musik – hier die Sängerin der Band „Laboum“
aus Mönchengladbach –, Workshops zum Fairen Handel
und bio-faire Verpflegung
Ein anderes Beispiel ist das jährliche „FAIRsti- nur nach Auffassung der Veranstalter – neben die durchaus vorhandenen Entwicklungser-
val“, eine bunte Mischung aus Workshops und dem Welthaus der Shademakers Carnival Club folge der letzten Jahrzehnte stärker betont.
Präsentationen zu Nachhaltigkeitsthemen, – hat sich der „Carnival der Kulturen“ „zu einem Die assoziative Verknüpfung entwicklungspo-
Bands der verschiedensten Musikrichtungen gelebten Zeugnis der Toleranz, der kulturellen litischer Fragestellungen mit Elend, Ausweglo-
und natürlich bio-fairer Verpflegung. Mit dabei Vielfalt und der Interkulturalität Bielefelds ent- sigkeit und auch Schuldgefühlen soll aufgebro-
sind viele Organisationen und Unternehmen wickelt“. chen werden zugunsten von Erkenntnissen, die
aus der Region und darüber hinaus, die sich Hoffnung machen und zum Engagement moti-
für einen nachhaltigen Lebensstil und eine faire BildungsBag mit positiver Botschaft vieren.
Entwicklung einsetzen. Das FAIRstival fand Der BildungsBag wird gemeinsam von Brot
2015 zum ersten Mal statt und wurde damals Einen positiven Ansatz verfolgt auch das ak- für die Welt, Misereor und dem Welthaus Biele-
von unserer Stiftung gefördert (Z-5322). tuelle, von unserer Stiftung mit 91.190 Euro feld herausgegeben und kann ab Oktober 2018
Das Welthaus beteiligt sich auch am Biele- geförderte Projekt „BildungsBag – Entwick- bestellt werden. Darüber hinaus bietet das
felder „Carnival der Kulturen“, der seit 1997 die lung ist kein Märchen?“. Der BildungsBag ist Welthaus Fortbildungen für Lehrkräfte und Mul-
ostwestfälische Stadt für einen Tag in ein inter- eine Tasche mit Unterrichtsmaterialien, Spie- tiplikatoren an. Auch hier ist das Ziel, die Teil-
nationales Fest der Toleranz und der Völker- len, Quiz-Formaten, mit Bildkartei und Dia- nehmenden von der Idee zu inspirieren, dass
verständigung verwandelt. Rund 2.000 Akteu- gramm-Karten, mit Anregungen für die au- Entwicklungsthemen nicht nur im Kontext des
rinnen und Akteure locken jedes Jahr etwa ßerschulische Bildung, Kurzfilmen und vielen Scheiterns behandelt werden können.
100.000 Zuschauer und Zuschauerinnen auf weiteren Inhalten, die jungen Menschen eine
die Straßen, die ein friedliches Miteinander ver- andere Perspektive auf die Entwicklungspoli- > Weitere Informationen unter
schiedener Kulturen und Künste aus Ostwest- tik vermitteln sollen: Statt der oft zu einseiti- www.welthaus.de sowie in unserer
falen-Lippe und der ganzen Welt feiern. Nicht gen auf Probleme fokussierten Sicht werden Projektdatenbank unter E-4959
Foto: Fairstival e. V.
Foto: Welthaus Bielefeld
Die neuen von unserer Stiftung geförderten Bildungsbags Vereine, Kirchengemeinden und nachhaltige Unternehmen präsentieren sich beim FAIRstival.
Nachhaltige Kommunikation 10
Illustration: Marco Fischer
Moderne
Zeiten CIR-Protestpostkarte gegen Rohstoffgeschäfte der Deutschen Bank
Social Media, Kampagnen, Petitionen …
Kampagnen sind ein Mittel der Wahl, um gezielt weltweit, angekündigt, ihre Kohle-Investitionen Die in Münster angesiedelte und ebenfalls
Einfluss auf politische und wirtschaftliche Pro- zurückzufahren und auch die Versicherung von mehrfach von uns geförderte Christliche Initia-
zesse nehmen, etwa zum Naturschutz oder ge- Kohleprojekten zumindest teilweise zu been- tive Romero (CIR) engagiert sich insbesondere
gen Menschenrechtsverletzungen. Bekannte den. Nicht zuletzt ein Verdienst des aktuellen, für Arbeits- und Menschenrechte in den globa-
Beispiele sind die internationale Kampagne von uns mit 96.924 Euro unterstützten Projekts len Lieferketten. Die beiden aktuell von unse-
#NatureAlert, die 2016 erfolgreich für den Er- „Die klimafreundliche Geldanlage: Einfach. rer Stiftung finanziell unterstützten Kampag-
halt der EU-Naturschutzrichtlinien kämpfte, Machen. Raus aus der Kohle“ (Z-5384). nen heißen „Von Fast Fashion zu Fair Fashion“,
oder die Kampagne für saubere Kleidung/Clean Für seine Kampagnen nutzt urgewald eine Aktion zu den wahren Kosten der Weg-
Clothes Campaign, die sich für menschenwür- das gesamte Spektrum der sozialen Medien, werfmode und zu nachhaltigen Alternativen
dige Arbeitsbedingungen entlang der globalen erzählt Pressesprecher Moritz Schröder: „Wir (Z-5410, 44.325 Euro) und „Rohstoffe auf Kos-
Textillieferkette einsetzt. Eine solche Ausrich- versuchen zunehmend spezifischer auf den ten von Mensch und Umwelt – NRW für Men-
tung bedarf auch einer entsprechenden Kom- einzelnen Plattformen zu informieren, um so schenrechte in globalen Lieferketten!“ (Z-5351,
munikationsstrategie – wer mit Kampagnen öf- die verschiedenen Facetten von urgewald kla- 149.471 Euro). Auch diese Organisation setzt
fentlichen Druck ausüben, seine Klientel schnell rer zu zeigen.“ Instagram biete sich für starke verstärkt auf öffentliche Aktionen und Petitio-
und direkt erreichen und ebenso schnelle Rück- Portraits und Protestbilder an, für einen per- nen, zum Beispiel gegen die Praxis der Deut-
meldungen haben will, der sollte sich einen gut sönlichen Zugang zu den Kampagnen und zu schen Bank, über Fonds Aktien von Bergbau-
funktionierenden Social-Media-Bereich leisten. urgewald als Organisation. Über Facebook unternehmen anzubieten, die etwa in Mexiko
Auf Kampagnen setzt zum Beispiel die lasse sich die Arbeit gut an aktuelle gesell- massiv Menschenrechte verletzen.
von uns mehrfach geförderte Organisation schaftliche Themen und Debatten andocken, Für Isabel Ullrich, Pressereferentin bei der
urgewald. „Follow the money“ lautet der stra- etwa durch das Teilen entsprechender Medien- CIR, ist das Zusammenspiel der verschiedenen
tegische Ansatz, mit dem urgewald seine artikel. Darüber hinaus sei Facebook ideal für Kommunikationskanäle wichtig: „Wir bewer-
Kampagnen gegen die Finanzierung von Men- Erfolgsmeldungen sowie Hinweise auf aktu- ben unsere Informationsbroschüren auf Social
schenrechtsverletzungen und Umweltzerstö- elle Protestaktionen. Und Twitter? „Twitter lie- Media und nutzen dabei auch externe Portale,
rung plant und durchführt. Durchaus erfolg- fert einen direkten Draht zu vielen Journalisten, wie utopia.de.“ Originelle Anzeigen- und Post-
reich – so hat nach monatelangen Protesten ist wichtig für die Verbreitung aktueller Aktio- kartenmotive wecken zusätzliche Aufmerksam-
von urgewald, Unfriend Coal und Aval die nen und sogar noch wichtiger für strategische keit. Bei ihren Petitionen kombiniert die CIR den
Munich Re, der zweitgrößte Rückversicherer Medienkampagnen“, ergänzt Schröder. digitalen mit dem analogen Weg, letzten sogar
mit oft höherer Durchschlagskraft: „Wenn wir
Foto: The Global Experience
Foto: Greg McNevin/Europe Beyond Coal
Konzernen oder Politikern einen Korb mit Pro-
testkarten übergeben, hat das schon eine
gewisse Aussagekraft.“ Besonders wichtig ist
es laut Ullrich, die Mitstreiterinnen und Mit-
streiter von der Christlichen Initiative Romero
auf dem Laufenden zu halten: „Wir berichten in
allen unseren Medien regelmäßig und aktuell
über Aktivitäten und Erfolge.“
Junge Geflüchtete berichten aus dem Leben Vertreterinnen von urgewald protestieren gegen > Weitere Informationen unter
in der alten Heimat. die Versicherung von Kohleprojekten durch die Munich Re. www.urgewald.org und www.ci-romero.de11 Nachhaltige Kommunikation
Jung, dynamisch, international
Virtuelle und reale Begegnungen mit The Global Experience
Virtuelle oder reale Kommunikation? Das ist die
Foto: The Global Experience
falsche Frage, besonders im Zusammenhang
mit The Global Experience. Virtuelle und reale
Kommunikation heißt die Devise, die den Ver-
ein aus Münster zu einem ungemein produk-
tiven und erfolgreichen Initiator für interkultu-
relle Begegnungen junger Menschen gemacht
hat. Das Besondere daran: Die vielfältigen Me-
dien werden nicht nur zur Kommunikation un-
tereinander und gegenüber der Öffentlichkeit
genutzt, sondern auch und verstärkt zur Pro-
duktion eigener Beiträge.
Angefangen hat alles im Jahr 2005 mit
einem Projekt am Schillergymnasium in Müns-
ter. Eine Gruppe von Schülern und Lehrkräften
produzierte, zunächst unter dem Titel „Solar
Net International“, Bildungsmedien und ver-
netzte Jugendliche aus aller Welt für den inter-
kulturellen Austausch über entwicklungs-
politische Themen auf der Plattform www.
theglobalexperience.org. „Das Projekt entwi-
ckelte eine ungeahnte Dynamik“, sagt Miti- Auch bei ernsten Themen darf es mal humorvoll zugehen: Videoaufnahmen im Projekt „Life back home“.
nitiator Christoph Lammen, heute einer von
zwei Geschäftsführern des Vereins. Mittler- digitale Projekte für eine nachhaltige Entwick- haben bis zum Sommer 2018 mehr als 3.000
weile beteiligen sich mehr als 10.000 Mitglie- lung nutzen lassen. Nicht zu vergessen das Schülerinnen und Schüler teilgenommen. Die
der weltweit an dem Netzwerk, rund 500 junge Online-Journalismusportal International Repor- Aktivitäten in Nordrhein-Westfalen wurden vom
Menschen aus 24 Nationen haben über Aus- ters (www.internationalreporters.org), bei dem März 2016 bis Juli 2017 von unserer Stiftung mit
landsaufenthalte mit The Global Experience rund 40 Nachwuchsjournalisten Geschichten 55.000 Euro gefördert (I-6132).
interkulturelle Erfahrungen gesammelt. engagierter junger Menschen jenseits der gro- Ein besonderes Resultat von „Life back
Wie erklärt sich Christoph Lammen die- ßen Schlagzeilen präsentiert haben. Und dazu home“ sind lustige und informative Videos, mit
sen Erfolg? „Wir haben einfach nur versucht, gehören sicher auch „Youth in Dialogue“ und denen die beiden jungen syrischen Geflüchte-
uns auf die digitale Generation einzustellen.“ „Use your Voice and clarify“, die den Dialog ten Alaa Faham und Abdul Abbasi auf ihrem
Die Eine-Welt-Szene sei da mitunter noch recht zwischen christlich-säkularen Jugendlichen YouTube-Kanal „German Life Style“ die Eigen-
behäbig. Mitverantwortlich für den rasanten aus Europa und jungen Menschen aus arabi- heiten der deutschen und der syrischen Kultur
Erfolg war und ist nicht zuletzt das attraktive, schen, muslimisch geprägten Ländern geför- aufs Korn nehmen. Weitere in Schulen aufge-
von der Community eigenständig entwickelte dert haben. nommene Videos sind auf der Projekt-Website
Selbstlernkonzept, das man kurz mit dem alten Mit dem jüngsten Projekt „Life back zu sehen (http://lifebackhome.de/). Große
Motto „das Private politisch machen“ beschrei- home“ hat The Global Experience Geflüch- Anerkennung bekam „Life back home“ im Juni
ben kann. Die Teilnehmenden berichten mit tete zu entwicklungspolitischen Bildungsrefe 2018: Das Projekt wurde von Bundeskanzlerin
Texten, Fotos und Videos aus ihrem privaten rentinnen und Bildungsreferenten ausgebildet. Angela Merkel als einer von sieben Bundesge-
Umfeld und über ihr Land. Dadurch erfahren sie Die jungen Frauen und Männer berichten bei winnern im Wettbewerb „startsocial“ ausge-
viel über Kulturen, Politik und Lebensformen in Schulbesuchen über ihr Leben in Jemen, Syrien zeichnet. Mehr dazu auf Seite 16.
anderen Ländern, helfen sich gegenseitig beim oder dem Irak, ihre Flucht und über ihre heutige Unsere Stiftung hat seit 2008 elf Global-Ex-
Erlernen fremder Sprachen und entwickeln Situation in Deutschland. Die Themen speisen perience-Projekte mit insgesamt rund 270.000
gemeinsame Projekte. sich aus dem Alltag sowohl der jungen Geflüch- Euro gefördert. Finanziert wurden damit Unter-
Dazu gehört unter anderem das „Digital teten als auch der Schülerinnen und Schüler richtsprojekte, Workshops und andere Veran-
Partizipation Camp & Summit“. Von 2012 bis aus Deutschland, stehen aber auch immer in staltungen, aber auch technisches Rüstzeug für
2016 kamen dabei jeden Sommer in Müns- einem größeren entwicklungspolitischen Kon- virtuelle Begegnungen.
ter rund 100 engagierte junge Menschen aus text. Die konkreten Schilderungen der jungen
über 20 Nationen für eine Woche zusammen Geflüchteten stoßen bei den Zuhörerinnen und > Weitere Informationen unter
und entwickelten gemeinsam Ideen, wie sich Zuhörern auf großes Interesse. Bundesweit www.theglobalexperience.orgNatur erleben 12
Überraschungen
Natur erleben vom Niederrhein bis ins Sauerland
Foto: Björn Hormes/NABU-Naturschutzstation Niederrhein
Foto: NABU Minden-Lübbecke
Die Niederrhein-Guides sind seit mehr als zehn Jahren am und für den Niederrhein aktiv. Der Moorgarten im Besucherzentrum „Moorhus“
Nordrhein-Westfalen ist das bevölkerungs- Gut geführt am Niederrhein
reichste Bundesland und mancherorts sehr
dicht besiedelt, vor allem die Metropolregion Naturentdeckungen auf eigene Faust machen erklärte in ihrem Grußwort, warum sich die Stif-
Rhein-Ruhr mit mehr als 11 Millionen Men- Spaß, keine Frage. Noch schöner aber ist es, tung finanziell im Projekt engagierte: „Die Nie-
schen. Und ungeachtet des anhaltenden Struk- wenn uns die Besonderheiten einer Region derrhein-Guides wecken mit ihren Führungen
turwandels im Ruhrgebiet ist NRW immer noch von Menschen vermittelt werden, die dort zu- das Interesse der Menschen für Tiere, Pflanzen
ein Industrieland. Trotz alledem haben selbst hause sind, eine tiefe Verbindung zu den Tie- und die Kulturlandschaft des Niederrheins. Und
die Ballungsgebiete viel Natur zu bieten – von ren und Pflanzen ihrer Heimat haben und ihre vielleicht regen sie auch den einen oder ande-
den Flussauen bei Düsseldorf über den Kö- Begeisterung gerne teilen möchten. Diese Idee ren Besucher an, sich im Natur- und Umwelt-
nigsforst östlich von Köln bis hin zu den Indus- stand Pate für die von unserer Stiftung mit rund schutz zu engagieren.“
triebrachen im Ruhrgebiet, wo sich die Natur 212.000 Euro geförderte Ausbildung der Nie-
Grafik: NaturFreunde NRW
einst verloren gegangenes Terrain in rasantem derrhein-Guides (U-3189). Von 2006 bis 2008
Tempo zurückerobert. hat die NABU-Naturschutzstation Niederrhein
Noch besser sieht es in anderen Landestei- in 80 theoretischen und praktischen Stunden
len aus. Immerhin gibt es in NRW mehr als 3.200 62 Landschaftsführer ausgebildet.
Naturschutzgebiete, rund 550 Gebiete des Bis heute sorgen die Niederrhein-Guides
europäischen Schutzgebietssystems „NATURA auf rund 30 Touren jährlich für ein besonderes
2000“, den Nationalpark Eifel, rund 100 Wild- Naturerlebnis, fördern den sanften Tourismus
nisgebiete und zwölf Naturparke. Darauf kann am Niederrhein und vermitteln ein Bewusst-
Nordrhein-Westfalen mit Fug und Recht stolz sein für die kulturelle und landschaftliche Iden-
sein. Auch die biologische Vielfalt kann sich mit tität der Region. Bei der Feier zum zehnjährigen
mehr als 43.000 verschiedenen Pflanzen-, Pilz- Jubiläum der Ausbildung betonte Dr. Volkhard
und Tierarten durchaus sehen lassen. Unsere Wille, Vorstand der NABU-Naturschutzstation,
Stiftung möchte dazu beitragen, diese Vielfalt die Nachhaltigkeit des Projekts: „Die Hälfte der
zu erhalten und auszubauen. Einige der von damals Ausgebildeten ist auch heute noch für
uns geförderten Projekte stellen wir Ihnen hier den Naturschutz aktiv.“ Und Christiane Over-
kurz vor. kamp, Geschäftsführerin unserer Stiftung, Skizze des WasserWegs in Düsseldorf13 Natur erleben
Geheimnisvolles Moor Große Tiere Schlosspark und WasserWege
Ein ganz besonderes Erlebnis erwartet die Be- Wilde Bisons im Siegerland? Kann eigentlich Schloss Türnich liegt inmitten des sehenswer-
sucherinnen und Besucher des Großen Torf- nicht sein, ist aber doch seit rund fünf Jahren ten Landschaftsparks Erftaue und ist eines der
moors, dem größten noch verbliebenen Moor- Realität. Genauer gesagt handelt es sich um letzten erhaltenen Barockschlösser im Rhein-
gebiet in Nordrhein-Westfalen. Hier, am Rande eine Herde Wisente, also des Europäischen land. Vor allem die Schlosskapelle und der
des Wiehengebirges, betreibt der NABU-Kreis- Bisons. Zehn Jahre Vorbereitung und eine nach Demeter-Kriterien bewirtschaftete Obst-
verband Minden-Lübbecke das Besucherzent- dreijährige Eingewöhnungszeit brauchte es, park sind einen Besuch wert. Mit dem von un-
rum „Moorhus“. Dort informiert eine Ausstel- dann wurde die Vision des Prinzen Richard zu serer Stiftung unterstützten Projekt „Förderung
lung über die wechselvolle Geschichte des Sayn-Wittgenstein und seiner Mitstreiter Wirk- eines Permakultur-Designs Schloss Türnich“
Großen Torfmoors. Ein kleiner Shop bietet In- lichkeit: Am 11. April 2013 begann für eine acht- legt die Gräflich Hoensbroech’sche Kultur- und
formationsmaterial, Bücher und Souvenirs an. köpfige Wisentgruppe das Abenteuer Freiheit Naturstiftung Schloss Türnich die Grundla-
Das „Moorhus“ ist der Ausgangspunkt für Wan- in einem mehr als 10.000 Hektar großen Wald- gen für die Umgestaltung der landwirtschaft-
derungen durch das Moor. Mit etwas Glück gebiet rund um Bad Berleburg. Heute zählt die lichen Außenanlagen (U-3667, 70.420 Euro).
lassen sich gefährdete Tierarten wie Wachtel- Herde mehr als 20 Tiere. Das vorgesehene Design basiert auf dem Kon-
könig, Bekassine und Moorfrosch entdecken. Es gibt zwei Möglichkeiten, den Wisenten zept der Permakultur, also der Schaffung von
Typische Moorpflanzen wie Torfmoose, Son- auf die Spur zu kommen. Eine davon ist eine dauerhaft funktionierenden und naturnahen
nentau und Lungenenzian lohnen ebenfalls ei- Wanderung auf einem rund 13 Kilometer lan- Kreisläufen, und es verbindet die landwirt-
nen genauen Blick. gen, abwechslungsreichen Rundweg durch den schaftliche Nutzung mit einem erlebnispädago-
Damit auch Menschen, die nicht so gut zu Wisent-Wald. Dort lassen sich die scheuen, bis gischen Konzept. Für die gelungene Mischung
Fuß unterwegs sind, einen Eindruck vom Torf- zu zwei Meter hohen, drei Meter langen und aus Landschaftsgestaltung, Landwirtschaft und
moor bekommen, hat der NABU am Besucher- eine Tonne schweren Kolosse allerdings nur Naturschutz wurde das „Zukunftsensemble
zentrum einen Moorgarten angelegt. Hier kön- selten blicken. Genauer anschauen kann man Schloss Türnich“ 2017 als offizielles Projekt der
nen auch Experimente durchgeführt werden sich derzeit fünf Wisente in der rund 20 Hek- UN-Dekade Biologische Vielfalt ausgezeichnet.
– etwa dazu, welche negativen Folgen der Torf tar großen „Wisent-Wildnis am Rothaarsteig“. Die NaturFreunde NRW möchten mit dem
abbau auf die Natur hat. Unsere Stiftung hat Die wurde als „Guckloch“ in das Artenschutz- Projekt „WasserWege“ viele Menschen für die
den Aufbau pädagogischer Angebote im Moor- projekt angelegt. Ein rund drei Kilometer langer natürlichen Gewässer in unserem Bundesland
hus sowie die Anlage des Moorgartens in zwei Wanderpfad führt durch das naturnahe Gelände begeistern (U-3712, 156.600 Euro). Dazu ent-
Projekten mit insgesamt rund 170.000 Euro mit seinen Felsen, Quellmulden, einem Bach wickeln die NaturFreunde (Rad-)Wanderwege
gefördert (U-3510, U-3653). und einem kleinen Waldstück. Unsere Stiftung entlang von ausgewählten Flüssen und Seen.
hat die umweltpädagogische Arbeit des Ver- Broschüren, Info-Tafeln, eine interaktive App,
eins Wisent-Welt-Wittgenstein mit 80.046 Euro Geocaches, geführte Wanderungen und wei-
gefördert (U-3593). tere Aktionen sorgen für ein umfassendes Infor-
Das „Zukunftsensemble Schloss Türnich“ mationsangebot. In der Pilotphase bis Ende
ist offizielles Projekt der UN-Dekade für biologische Vielfalt. 2018 werden zunächst WasserWege am Elbsee/
Unterbacher See (in Düsseldorf ) und am Omer-
Foto: Schloss Türnich
bach/An der Inde (Eschweiler, bei Aachen) ent-
wickelt. Für das zweite Projektjahr können sich
weitere Gruppen bewerben, die an den Gewäs-
sern in ihrer Nähe einen WasserWeg erarbeiten
und betreuen möchten. Der Düsseldorfer Was-
serWeg wurde am 19. August offiziell eröffnet.
> Weitere Informationen unter
www.niederrhein-guides.de,
www.moorhus.eu, www.wisent-welt.de,
www.schloss-tuernich.de sowie
www.naturfreunde-nrw.de.
Informationen zu vielen weiteren Projekten
aus dem Bereich Umwelt und Natur gibt es
in unserem frisch erschienenen Jahresbe-
richt 2017.Sie können auch lesen
