STANDORTMONITOR 2021 - Handelsverband Deutschland
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
STANDORTMONITOR 2021
MEILENSTEINE IM HANDEL
Self Scanning
Erster Erstes
Discounter Einkaufszentrum
Berührungsloses Zahlen
Pop-up-Stores
Erster Erster Kassenlose Stores
Erster Flagshipstores
Baumarkt Drogeriemarkt
Versandhauskatalog
Erster
Supermarkt WLAN im Store
1890 – 1920 1920 – 1940 1940 – 1960 1960 – 1980 1980 – 2000 2000
NEW 2020
RETAIL
Fachmärkte &
Warenhäuser Selbstbedienung Shopping-Center
Einkaufszentren
Sprachsteuerung
Discounter Gründung
von Amazon
und eBay Instant Shopping
Internet der Dinge
Digitaler Handel Abo-Commerce Multi-Channel
E-Commerce Mobile Plattform-Ökonomie
HDE STANDORTMONITOR 2021 HDE STANDORTMONITOR 20214
1. AUSGANGSLAGE
Umsatzentwicklung des Handels online und stationär
nominale Veränderung zu Vorjahr in Prozent
29,5 Online-Handel
Stationärer Handel
20,8
14,8 14,9
14,3
11,3 12,1
10,8 10,6
9,0 11,1
3,7 3,7
2,4 2,3
1,6 1,8
0,9 0,9 0,4 0,8
– 0,1
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 P
Quelle: HDE, Destatis, IFH
HDE STANDORTMONITOR 20215
Umsatzentwicklung des Handels online und stationär
Index auf Basis nominaler Veränderungsraten, 2010=100
und durchschnittliche jährliche Wachstumsrate 2010 –2020 (CAGR)
336,9
293,2
263,9
ONLINE
242,1
197,5
218,8 + 12,9
176,2
158,4
138,6
120,8
100,0 STATIONÄR
101,6 102,5 102,9 103,8 107,6 110,2 114,3 116,3 119,0 118,9 + 1,7
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 P
Quelle: HDE, Destatis, IFH
HDE STANDORTMONITOR 20216
AUSWIRKUNGEN DER COVID-KRISE
AUF DIE SHOPPER IN DEUTSCHLAND
HDE STANDORTMONITOR 2021Das Shopperverhalten ändert sich fundamental im „Corona“-Halbjahr 2020.
Gewinn und Verlust, in Prozent
Ausgaben für Ausgaben für Urlaubs- PKW- Ausgaben für
Textilien1 und Privatreisen2 Neuzulassungen3 DIY & Garten4
– 26 – 66 – 26
+23
Quellen: 1 + 4 GfK Consumer Panel Nonfood 1. HJ. 2020 vs. 1. HJ. 2019; 2 GfK Mobilitätsmonitor, Ausgaben 1. HJ 2020 vs. 1. HJ 2019, 3 Kraftfahrt-Bundesamt, Jan–Aug 2020 vs. Jan–Aug 2019
Im ersten Halbjahr 2020 verliert der (physische) Nonfood-Markt fast 2 Mrd. Euro
an Haushaltsausgaben, E-Commerce gewinnt rasant.
Private Ausgaben Nonfood, in Mrd. EUR
GESAMT 87,2 86,6 –2,2 % 84,7
65,9 64,2 –12,6 % 56,1
STATIONÄR
21,3 22,4 +27,5 % 28,6
E-COMMERCE
1. HJ. 2018 1. HJ. 2019 1. HJ. 2020
Quelle: GfK Consumer Panels & Services, GfK Consumer Panel Nonfood
HDE STANDORTMONITOR 20218
Der Nonfood-Markt verliert Loyalität: Frequenz und Bon gehen zurück.
Haushalte in Deutschland, 1. Halbjahr 2020 vs. Vorperiode
100 % 2.088 € 45 x
(= 40,6 Mio.) kaufen die Haushalte
1. HJ. 2020 der Haushalte kaufen durchschnittlich im 1.
geben die Haushalte
mind. 1 x im 1. Halbjahr Halbjahr im
dabei im Durchschnitt
Produkte aus dem Nonfood-Sortiment ein
im 1. Halbjahr für
Nonfood-Sortiment (= 1,8 Mrd. Shopping
Nonfood aus
Trips)
100 % 2.137 € 47 x
(= 40,5 Mio.) kaufen die Haushalte
der Haushalte kaufen durchschnittlich im
1. HJ. 2019 geben die Haushalte
1. Halbjahr im
mind. 1 x im 1. Halbjahr dabei im Durchschnitt
Produkte aus dem Nonfood-Sortiment ein
im 1. Halbjahr für
Nonfood-Sortiment (= 1,9 Mrd. Shopping
Nonfood aus
Trips)
Quelle: GfK
Größte Herausforderung für den stationären Handel ist nach wie vor die
(stark) rückläufige Einkaufsfrequenz
Einkaufsfrequenz vs. Ausgaben pro Kauf, Nonfood, MAT 1. HJ. 2014/2018/2020
Gesamt
Einkaufsfrequenz Ausgaben pro Einkauf
105 in Euro Stationär
97 98
92 Online
85 86
77 80 Entwicklung
73
45 47
42 40 39
39
22 24
15
2014 2018 2020 2014 2018 2020
Quelle: GfK Consumer Panel Nonfood, Rollierende Jahre (1.HJ 2020 - 2.HJ 2019) versus (1.HJ 2018 – 2.HJ 2017) versus (1.HJ 2014 – 2.HJ 2013)
HDE STANDORTMONITOR 20219
Unter Corona können die Kanäle Online, Baumärkte/Gartencenter und der LEH wachsen,
alle anderen Kanäle verlieren teilweise drastisch.
Anteile der Vertriebskanäle im Ausgabenveränderung
Nonfood-Gesamtmarkt, 1. HJ. 2020 1. HJ. 2020 vs. 1. HJ. 2019
in Prozent in Prozent
–2,2
84,7 Mrd. €
Online 27,5
34 Einrichtungsfachhandel – 14,7
Baumärkte/Gartencenter 11,9
Elektrofachhandel – 23,9
9
Textilfachhandel – 40,9
12
Sonstiger Fachhandel – 4,0
6
9 Lebensmitteleinzelhandel 5,5
Nonfood-Vollsortimenter – 30,7
14
Nonfood-Discount – 10,8
10
Sonstige Einkaufsstätten
2 1,7
2
Quelle: GfK Consumer Panel Nonfood
HDE STANDORTMONITOR 202110
Der Warenbereich DIY/Garten profitiert: DIY/Garten wächst – als einziger Warenbereich –
sowohl on- als auch offline.
Online- & Offline-Ausgaben nach Nonfood-Warenkörben, 1. HJ. 2020
in Prozent
–2,2 –12,6 +27,5
84,7 56,1 Entwicklung 28,6 Entwicklung
Mrd. € Mrd. € in % Mrd. € in %
4 4 5
Büro/Medien/
– 12,7 21,6
Bücher*
13
21
26
DIY/Garten 11,8
14 67,5
19
Einrichten/Wohnen 22 – 6,6 34,1
33
22
Elektro/Technik/IT – 12,6 28,9
16
Fashion & Lifestyle – 36,3 1,9
22 21 24
Freizeit/Sport/
– 5,0 53,7
Gesundheit
12 12 12
Gesamt- Offline- Online-
ausgaben Ausgaben Ausgaben
*nur physische Gebrauchsgüter ohne Streaming, Downloads, Online-Gaming, etc.
Quelle: GfK Consumer Panel Nonfood
HDE STANDORTMONITOR 202111
Die Frage ist: Gewinnt Online auf Dauer?
Nonfood Online wächst ab KW 12 dynamisch
Index vs. KW Vorjahr 2019
2020
Nonfood Offline
– 16%
KW 11–26
144 134
102 106 122 111
92 95 89 94 87 100 101 84 100 119 102 91
73 59 78 71
39 40 50 51
Nonfood Online +44%
KW 11–26
185 184 188 190 191
177 177
147 149 151
121 125 137
107 113 110
107 101 109 110 114
89 95
82 83
75
1 2 2 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 KW
JANUAR FEBRUAR MÄRZ APRIL MAI JUNI
Quelle: GfK Consumer Panel Nonfood Skalen Offline und Online nicht maßstabsgetreu zueinander
HDE STANDORTMONITOR 202112
Der Nonfood Online-Anteil springt von 26 auf 34 Prozent.
Alle Nonfood-Teilmärkte gewinnen deutlich im Online-Anteil.
Ausgabenentwicklung nach Nonfood-Warenkörben Online vs. Offline Online
in Prozent Offline
Nonfood Total Büro/Medien/ DIY/Auto/ Einrichten/ Elektro/ Fashion/ Freizeit/
Bücher Garten Wohnen Technik/IT Lifestyle Sport/Gesundheit
26 34 32 40 14 20 18 25 41 51 26 36 25 35
74 66 68 60 86 80 82 75 59 49 74 64 75 65
1. HJ. 1. HJ. 1. HJ. 1. HJ. 1. HJ. 1. HJ. 1. HJ. 1. HJ. 1. HJ. 1. HJ. 1. HJ. 1. HJ. 1. HJ. 1. HJ.
2019 2020 2019 2020 2019 2020 2019 2020 2019 2020 2019 2020 2019 2020
Quelle: GfK Consumer Panel Nonfood
HDE STANDORTMONITOR 202113
Viele Warenbereiche steigen deutlich im Online-Anteil.
E-Commerce Umsatzanteil ausgewählte Warengruppen, 1. HJ. 2020
Ausgaben in Prozent
Veränderung zum 1. HJ. 2019
in %-Punkten
FMCG 2 +0,3
DIY 19 +5,3
Möbel/Küchen 22 +4,2
Büro, Papier, Schreibwaren 26 +6,3
Heimtex 28 +10,3
Kleidung 36 +10,4
E-Geräte + Zubehör 41 +7,1
Gesundheit + Beauty (Nonfood) 43 +11,5
Bücher + Kalender 43 +9,7
Hobby + Spielwaren + Baby 50 +8,7
Foto 57 +7,0
Telekommunikation 58 +11,0
Computer + Zubehör 61 +8,2
Quelle: GfK Consumer Panel Nonfood
HDE STANDORTMONITOR 202114
ENTWICKLUNG NONFOOD
2. Halbjahr 2020
HDE STANDORTMONITOR 202115
Im zweiten Halbjahr 2020 kann der Nonfood-Markt ausgabenseitig in manchen Wochen
teilweise deutlich gegenüber der Vorperiode zulegen.
Ausgaben, Nonfood-Markt Total, KW 27 – KW 42 Feiertag 03.10. Amazon
Index vs. KW Vorjahr Herbstferien 2019 Prime Day 2020
in einigen BL
2019
2020
102 101 101 101 100 100 126
100
95 113 97
110 90 97 94 93
102 89 102 88
102 100 108 103 97
87 86 93 88 76 94
27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 KW
JULI AUGUST SEPTEMBER OKTOBER
Trend
Quelle: GfK Nonfood Wochenradar
HDE STANDORTMONITOR 202116
Gemessen an der Anzahl Transaktionen liegt das zweite Halbjahr 2020
in den meisten Wochen leicht unter Vorjahresniveau.
Transaktionen, Nonfood-Markt Total, KW 27 – KW 42 Feiertag 03.10. Amazon
Index vs. KW Vorjahr Herbstferien 2019 Prime Day 2020
in einigen BL
2019
2020
102 101 97 97 101 101 100 100 100
106
102 102 97 90 88 97 102 102 94 93 102 99
95 90 90 94 94 87
89
27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 KW
JULI AUGUST SEPTEMBER OKTOBER
Trend
Quelle: GfK Nonfood Wochenradar
HDE STANDORTMONITOR 202117
Der stationäre Markt zeigt einige positive Wochen (z. B. im Juli),
um dann ab September wieder deutlich gegenüber Vorjahr abzufallen.
Ausgaben, Nonfood-Markt Offline, KW 27 – KW 42
Index vs. KW Vorjahr 2019
2020
114 109
105 100 108 100 108
98 90 88 99 87 93
83 83
72
27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 KW
JULI AUGUST SEPTEMBER OKTOBER
Trend
Quelle: GfK Nonfood Wochenradar
HDE STANDORTMONITOR 202118
Die stationären Transaktionen bleiben im allgemeinen knapp unter denen der Vorperiode.
Transaktionen, Nonfood-Markt Offline, KW 27 – KW 42
Index vs. KW Vorjahr
2019
2020
102 101 97 97 101 101 100 100 100
95 89 90 88 94 93 87
27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 KW
JULI AUGUST SEPTEMBER OKTOBER
Trend
Quelle: GfK Nonfood Wochenradar
HDE STANDORTMONITOR 202119
Der Online-Markt entwickelt sich wertmäßig positiv im zweiten Halbjahr,
mit einem enormen Schub während der Amazon Prime Day Woche.
Ausgaben, Nonfood-Markt Online, KW 27 – KW 42
Index vs. KW Vorjahr Amazon
Prime Day
2019
2020
190
100
143
107 111 117 114 111 117
93 99 99 97 104 98
86 88
27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 KW
JULI AUGUST SEPTEMBER OKTOBER
Trend
Quelle: GfK Nonfood Wochenradar
HDE STANDORTMONITOR 202120
Die Online-Transaktionen entwickeln sich analog der Ausgaben
überwiegend positiv in bisherigen Wochen des zweiten Halbjahrs.
Transaktionen, Nonfood-Markt Online, KW 27 – KW 42
Amazon
Index vs. KW Vorjahr
Prime Day 2020
2019
2020
100
159
88
105 111 108 107 115
102 101 94 97 96 102 95 93
93 90
27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 KW
JULI AUGUST SEPTEMBER OKTOBER
Trend
Quelle: GfK Nonfood Wochenradar
HDE STANDORTMONITOR 202121
PERFORMANCE DER
NONFOOD-WARENKÖRBE
HDE STANDORTMONITOR 202122
Der Warenkorb Büro/Medien/Bücher entwickelt sich schlechter als in der
Vorperiode, z. B. aufgrund vermehrter Substitution durch digitale Inhalte.
Ausgaben, Büro/Medien/Bücher, KW 27 – KW 42, Online und Offline
2019
Index vs. KW Vorjahr
2020
121
114
97 97 102 100 99
86 85 95 90 88 94
73 81 84
27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 KW
JULI AUGUST SEPTEMBER OKTOBER
Trend
Quelle: GfK Nonfood Wochenradar
HDE STANDORTMONITOR 202123
Der DIY & Garten Bereich als großer Krisengewinner entwickelt sich
weiter positiv, allerdings mit sinkender Dominanz gegenüber Vorperiode.
Ausgaben, DIY/Autozubehör/Garten, KW 27 – KW 42, Online und Offline 2019
Index vs. KW Vorjahr 2020
115 115
102 102 104 109 106 106 103
96 92 91 90 99 91 89
27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 KW
JULI AUGUST SEPTEMBER OKTOBER
Trend
Quelle: GfK Nonfood Wochenradar
HDE STANDORTMONITOR 202124
Licht und Schatten im Warenkorb Einrichten/Wohnen im zweiten Halbjahr 2020
Ausgaben, Einrichten/Wohnen, KW 27 – KW 42, Online und Offline
2019
Index vs. KW Vorjahr
2020
156 147
100
144
131 125 124
105 97 99 107 103
90
67 73 77 68
27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 KW
JULI AUGUST SEPTEMBER OKTOBER
Trend
Quelle: GfK Nonfood Wochenradar
HDE STANDORTMONITOR 202125
Der Warenkorb Elektro/Technik/IT performt im zweiten Halbjahr 2020 fast durchweg
über der Vorperiode.
Ausgaben, Elektro/Technik/IT, KW 27 – KW 42, Online und Offline 2019
Index vs. KW Vorjahr 2020
184
125 121 117
111 113 117 110
101 102 94 106
91 85 80 86
27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 KW
JULI AUGUST SEPTEMBER OKTOBER
Trend
Quelle: GfK Nonfood Wochenradar
HDE STANDORTMONITOR 202126
Fashion & Lifestyle als am meisten von der COVID-Krise betroffener
Bereich entwickelt sich weiterhin deutlich unter Vorjahr.
Ausgaben, Fashion & Lifestyle, KW 27 – KW 42, Online und Offline
2019
Index vs. KW Vorjahr
2020
97 104
96 97 92
88 74 84 85 86 85 76 80 83 83
69
27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 KW
JULI AUGUST SEPTEMBER OKTOBER
Trend
Quelle: GfK Nonfood Wochenradar
HDE STANDORTMONITOR 202127
Warengruppen aus dem Bereich Freizeit/Sport/Gesundheit liegen
überwiegend und teilweise deutlich über Vorjahr in den Wochen seit Juli.
Ausgaben, Freizeit/Sport/Gesundheit, KW 27 – KW 42, Online und Offline 2019
Index vs. KW Vorjahr 2020
149
127 132 124
116 114 120 117
100 107 96 105
91 80 88 82
27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 KW
JULI AUGUST SEPTEMBER OKTOBER
Trend
Quelle: GfK Nonfood Wochenradar
HDE STANDORTMONITOR 202128
IMPACT VON COVID-19 AUF DIE
EIGENE FINANZIELLE SITUATION
UND BESCHÄFTIGUNG
HDE STANDORTMONITOR 202129
Im Vergleich zum Mai sind die Befragten stärker besorgt über COVID-19.
Wenn Sie an das Coronavirus im Allgemeinen denken: Inwieweit sind Sie über das
Coronavirus besorgt, z. B. über eine zweite Infektionswelle?
Käufer*innen in Prozent
22 29 29 % der Befragten sind
sehr besorgt über einen
zweiten Ausbruch von
COVID-19
ich bin sehr besorgt
ich bin ein wenig besorgt 53 49
ich bin nicht wirklich besorgt
ich bin nicht besorgt
der Befragten sind
nicht wirklich besorgt
19
25 % 15 21 % über einen zweiten
Ausbruch von COVID-19
6 6
Quelle: GfK Consumer Panel Mai 2020 September 2020
Der langfristige positive Trend ist von COVID-19 aufgehalten,
jedoch noch keine dramatische negative Entwicklung
Wie würden Sie Ihre derzeitige finanzielle Situation beschreiben?
Prozent aller Haushalte … Lehman, Februar
15. Sept. 2008 2020
kann sich fast 27 27 30 31 35 38 40 42
alles leisten 44 43
kann sich den 46 47 45 44 44 43
Großteil leisten 42 41 41
41
kann sich kaum 27 26 25 25 21 19 18 17 15 16
etwas leisten
2008 2009 2011 2013 2015 2017 2018 2019 Mai Sept.
2020 2020
Quelle: GfK Consumer Panel
HDE STANDORTMONITOR 202130
Drei Krisentypen, um den Impact von COVID-19 zu verstehen
Finanzielle Situation/Angst vor Arbeitslosigkeit
Der Grad, mit dem die Konsumenten von der Krise getroffen werden, drückt sich darin aus, wie sie ihre finanzielle
Situation jetzt und in der Zukunft einschätzen. Wie auch bei anderen Krisen, kann die Angst vor Arbeitslosigkeit
zusätzlich helfen, das Verhalten der Konsumenten zu verstehen. Daher werden diese beiden Dimensionen zur
Bildung der Krisentypen herangezogen.
BETROFFENE BESORGTE RESISTENTE
• Angestellte mit großer Angst ihren • Angestellte mit relativ sicherem • Angestellte mit einem sicheren Job
Arbeitsplatz zu verlieren/Arbeitslose Arbeitsplatz aber angespannter und in guter finanziellen Situation
finanzieller Situation
• sind pessimistisch in Bezug auf die • Rentner in einer guten finanziellen
Zukunft • Rentner in einer angespannten Situation
finanziellen Situation
Siehe Anhang zum HDE Standortmonitor 2020 Teil 2 für Soziodemografie der Krisentypen
Quelle: GfK Consumer Panel
HDE STANDORTMONITOR 202131
IMPACT VON COVID-19 AUF EINKAUFEN
IN INNENSTÄDTEN UND EINKAUFSZENTREN
HDE Fragen im COVID-19 Fragebogen
HDE STANDORTMONITOR 202132
Das Gewöhnliche überwiegt schon wieder im September, aber knapp 40 Prozent
der Shopper kommen seltener.
Im Vergleich zu vor COVID-19, besuche ich Innenstädte und Shopping Malls …
in Prozent
gesamt
häufiger 2
wie immer 48
seltener 39
Ich gehe nie zum Einkaufen
in die Innenstadt/in Einkaufs- 12
zentren
Die Resistenten gehen am ehesten Einkaufen wie immer und verringern die Frequenz am wenigsten
Im Vergleich zu vor COVID-19, besuche ich Innenstädte und Shopping Malls...
in Prozent
die Betroffenen
3
häufiger 2 die Besorgten
1 die Resistenten
43
wie immer 47
49% 49
seltener 42
39
37% 37
Ich gehe nie zum Einkaufen 12
in die Innenstadt/in Einkaufs- 12
zentren 13 Frage: Bitte denken Sie nun einmal an den Einkauf von Bekleidung,
Hausrat, Wohnen und Elektroartikeln. Diese Geschäfte sind zu
einem großen Teil in den Innenstädten und in Einkaufszonen und
-zentren. Was trifft am besten auf Sie zu?
Quelle: GfK Consumer Panel
HDE STANDORTMONITOR 202133
Die Masken ranken an erster Stelle vor den Parkplätzen
Zur Zeit (September 2020) – Wichtigkeit beim Shopping in der Innenstadt, Top 2 Boxes
in Prozent
• COVID-19 Maßnahmen Wichtig Sehr wichtig
71
• Maske muss getragen werden 20 51
Ausreichend Parkplätze 25 42 67
• Angebot von Hand-Desinfektionsmitteln 27 32 59
Verschiedenen Einkaufsstätten an einem Ort 39 14 53
• Einlass einer bestimmten Anzahl von Kunden 26 22 49
Geringer Leerstand an Geschäften 27 17 44
Kaufhäuser mit vielen Kategorien 30 13 43
Gute Erreichbarkeit ÖPNV 16 26 42
Sitzecken 24 15 38
Straßencafés 27 10 37
Gute Erreichbarkeit mit dem Fahrrad 16 17 33
Events, Aktionen vor Ort 8 3 11
Frage: Wie wichtig sind Ihnen die folgenden Aspekte zurzeit,
wenn Sie entscheiden, die Innenstadt bzw. ein Einkaufszentrum
aufzusuchen?
Quelle: GfK Consumer Panel
HDE STANDORTMONITOR 202134
Den Betroffenen, den Jüngeren sind COVID-19 Beschränkungen im Vergleich zu
den Resistenten wenig wichtig.
Zur Zeit (September 2020) – Wichtigkeit beim Shopping in der Innenstadt,
die Betroffenen vs. die Resistenten
Index
• COVID-19 Maßnahmen Sehr wichtig
Events, Aktionen vor Ort 155
Straßencafés 127
Gute Erreichbarkeit mit dem Fahrrad 114
Gute Erreichbarkeit ÖPNV 113
Sitzecken 113
Kaufhäuser mit vielen Kategorien 110
Geringer Leerstand an Geschäften 108
Verschiedenen Einkaufsstätten an einem Ort 106
• Einlass einer bestimmten Anzahl von Kunden 101
Ausreichend Parkplätze 99
• Angebot von Hand-Desinfektionsmitteln 95
• Maske muss getragen werden 88
Frage: Wie wichtig sind Ihnen die folgenden Aspekte zurzeit,
wenn Sie entscheiden, die Innenstadt bzw. ein Einkaufszentrum
aufzusuchen?
Quelle: GfK Consumer Panel
HDE STANDORTMONITOR 202135
Zukunft: Masken gleichauf mit Parkplätzen am Wichtigsten
In Zukunft – Wichtigkeit beim Shopping in der Innenstadt, Top 2 Boxes
in Prozent
• COVID-19 Maßnahmen Wichtig Sehr wichtig
Ausreichend Parkplätze 24 42 66
• Maske muss getragen werden 21 45 66
• Angebot von Hand-Desinfektionsmitteln 25 32 57
Verschiedenen Einkaufsstätten an einem Ort 37 16 53
• Einlass einer bestimmten Anzahl von Kunden 26 25 51
Gute Erreichbarkeit ÖPNV 17 30 47
Kaufhäuser mit vielen Kategorien 31 14 44
Geringer Leerstand an Geschäften 27 16 43
Möglichkeiten zum Ausruhen 26 16 42
Möglichkeiten zum Entspannen 29 13 42
Gute Erreichbarkeit mit dem Fahrrad 17 19 36
Events, Aktionen vor Ort 10 4 14
Frage: Wie wichtig werden die folgenden Aspekte für Sie
in Zukunft werden, um zu entscheiden, ob Sie die Innenstadt
bzw. ein Einkaufszentrum aufsuchen werden?
Quelle: GfK Consumer Panel
HDE STANDORTMONITOR 202136
Den Betroffenen, den Jüngeren werden eher Events und Straßencafes wichtig sein.
In Zukunft Index Die Betroffenen vs. Die Resistenten
Index
• COVID-19 Maßnahmen Sehr wichtig
Events, Aktionen vor Ort 160
Straßencafés 120
Kaufhäuser mit vielen Kategorien 116
Gute Erreichbarkeit mit dem Fahrrad 113
Gute Erreichbarkeit ÖPNV 109
Verschiedenen Einkaufsstätten an einem Ort 108
Sitzecken 104
• Einlass einer bestimmten Anzahl von Kunden 102
Geringer Leerstand an Geschäften 97
• Angebot von Hand-Desinfektionsmitteln 97
Ausreichend Parkplätze 97
• Maske muss getragen werden 86
Frage: Wie wichtig werden die folgenden Aspekte für Sie
in Zukunft werden, um zu entscheiden, ob Sie die Innenstadt
bzw. ein Einkaufszentrum aufsuchen werden?
Quelle: GfK Consumer Panel
HDE STANDORTMONITOR 202137
STUDIENSTECKBRIEF
Methode GfK Consumer Panel FMCG, Why2Buy Befragung
Fragebogen Interviewdauer: 12 – 15 Minuten (geschlossene Fragen)
Zielgruppe Shopper FMCG und Non FMCG ( Jan. – Sep. 2020)
Feldzeitraum 27. August – 8. September 2020
Netto-Rücklauf 23.839 Befragte
Land Deutschland
GfK. Growth from Knowledge
Der GfK verknüpft Daten mit wissenschaftlichen Analyse-Methoden. Innovative For-
schungslösungen liefern Antworten auf zentrale Geschäftsfragen rund um Verbraucher,
Märkte, Marken und Medien.
www.gfk.com
HDE STANDORTMONITOR 202138
RELEVANZ MULTI-CHANNEL
UND BESUCHSGRÜNDE
IM STATIONÄREN HANDEL
Ansprechpartnerin IFH Köln:
Dr. Eva Stüber
Mitglied der Geschäftsleitung
e.stueber@ifhkoeln.de
Tel. +49 221 943607820
HDE STANDORTMONITOR 202139
Multi-Channel-Händler dominieren mittlerweile den Markt.
Im Corona-Jahr wird die Marktbedeutung deutlich zunehmen,
während rein stationäre Händler weiter verlieren.
Umsatzanteile Multi-Channel vs. Mono- Channel: Basis Non-Food-Handel
Käufer*innen in Prozent
Multi-Channel-Händler
23,8 Institutioneller Online-,
Versandhandel
38,4
5,0
53,5 53,7 55,3 55,3 54,8 55,9 Rein stationäre Händler
7,4
10,0 10,3 10,5 11,0 11,3
14,7
71,2
53,9
36,5 36,0 34,0 33,7 33,9 29,4
2005 2010 2015 2016 2017 2018 2019 2020 P
Ein Händler gilt ab dem Zeitpunkt der Eröffnung eines Online-Shops als
Multi-Channel-Handel und wird mit dem gesamten Umsatz erfasst.
Quelle: Basis Umsatz Einezlhandel ieS nach HDE abzgl. Food-Umsatz nach IFH, Fachhandel
nach Umsatzsteuerstatistik, Online-Umsatz HDE Online-Monitor, Umrechnung Netto- in
Bruttoumsätze, Hochrechnungen 2020 auf Basis Messzahlen des Statistischen Bundesamtes
und Unternehmensmeldungen
HDE STANDORTMONITOR 202140
Beim Besuch im stationären Handel verliert der „Shoppingausflug“ derzeit an Bedeutung.
Das wirkt negativ auf den „Standort Innenstadt“.
Besuchsgründe im stationären Handel
in Prozent
80 KW 43
Suche nach bestimmten Produkten 70 KW 34
68 KW 24
64
KW 19
22
Lust auf Shoppen und Stöbern 29
22
21
12
Inspiration zu Anschaffungen und Einkäufen 18
21
15
9
Kauf aufgrund der Mehrwertsteuersenkung 11
nicht erhoben
4
Ausführliche Beratung 7
7
7
9
90 % (80 %)
Abholung bestellter Produkte 8 haben in ihrem besuchten
7 Geschäft etwas gekauft
6 Wert KW 24 in Klammern
linke Abbildung: KW 19: n = 205, KW 24: n = 366, KW 34: n = 515; KW 43: 482, Mehrfachnennung; rechte Abbildung: n = 482
Quelle: https://corona.ifhkoeln.de
HDE STANDORTMONITOR 2021HERAUSGEBER KONTAKT HDE Handelsverband Deutschland – HDE e.V. Olaf Roik, Bereichsleiter Wirtschaftspolitik Am Weidendamm 1 A Telefon +49 30 72 62 50-22 10117 Berlin E-Mail: roik@hde.de Tel. +49 30 72 62 50-0 Fax +49 30 72 62 50-99 KONTAKT GFK E-Mail: hde@einzelhandel.de Martin Langhauser, Director GfK Consumer Panels & Services www.einzelhandel.de E-Mail: martin.langhauser@gfk.com Copyright Dieses Projekt wurde nach bestem Wissen und Gewissen, mit aller gebotenen Sorgfalt, jedoch ohne Gewähr erstellt. © Handelsverband Deutschland – HDE e. V., 2020 www.einzelhandel.de
Sie können auch lesen
