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Trends in der Kultur- und Kreativwirtschaft 2022 Erkenntnisse aus den eingereichten Projekten für die Auszeichnung der Kultur- und Kreativpilot*innen
Inhalt Einleitung Trends in den Einreichungen Vorwort 4 15 Themen und Trends 30 Der Trendreport allgemein 4 Horizontale Trends Der Trendreport 2022 4 Digitalisierung selber machen: App geht’s! 31 Zusammenfassung 5 Beyond Recycling: Müll ist Müll? 32 Begriffe 7 Goodbye CO2 33 Vorgehensweise 8 Mission: Social Impact 34 Autor*innen 9 Zeit & Geld 35 Frauen und Kinder zuerst 36 Übergreifende Beobachtungen Spielerisch die Welt retten 37 Kern-Narrativ 11 Sich überlagernde Krisen 38 Wie transformieren Kreativpilot*innen sich und die Welt? 13 Vertikale Trends Digitalisierung: Ein Layer, der den Alltag verändert 13 Aufklärungsarbeit: Wir sind anders und das ist auch gut so! 39 Heldinnenreise: Gemeinsam die Welt retten 14 Digitalisierung der Kunstwelten 40 Ermächtigung: Türen mit Macht aufstoßen! 15 Weniger Plastik im Meer 41 Mission: Weltrettung im Kleinen 16 Nachhaltiges Reisen 42 Theorie des Wandels bei den Kreativpilot*innen 18 Neue Trauerkultur 43 PR for Good 44 Quantitative Erkenntnisse Service kommt mobil zu dir 45 Zahlen, Fakten, Datenvisualisierung 20 Deutschlandkarte 21 Ausblick Sternenkarte 22 Fazit 47 Veränderungen von 2021 zu 2022 23 Vergleich der Kreativpilot*innen seit 2010 27 Impressum 48 Trends in der Kultur- und Kreativwirtschaft 2
Vorwort 700 Einreichungen 32 Der Trendreport allgemein ist es, ein ganzheitlicheres Verständnis für die Themen und Interessen der Teilnehmenden zu Jedes Jahr werden 32 Unternehmen aus der entwickeln und daraus Erkenntnisse über die Kultur- und Kreativwirtschaft als Kultur- und aktuellen Trends und Entwicklungen in der Kreativpilot*innen ausgezeichnet. Die Ideen, Kultur- und Kreativwirtschaft abzuleiten. Projekte und Initiativen der Titelträger*innen Titelträger*innen geben dabei Einblick in den Diskurs und die Der Trendreport 2022 Entwicklungsrichtungen der progressivsten besondere Situation der letzten Jahre in vieler und kreativsten Teile der deutschen Wirt- Da diese Analyse das erste Mal im Jahr 2021 Hinsicht beschleunigt. Auch in der Kreativ schaft. Hier wird heute an Ansätzen ge- durchgeführt wurde, konnte sie zu dem Zeit- wirtschaft scheint man sich der digitalen Mög- arbeitet, die morgen die ganze Gesellschaft punkt nur eine Momentaufnahme darstellen. lichkeiten noch stärker bewusst geworden zu beeinflussen werden. Mit den Einreichungen für 2022 konnte nun sein. Zahlreiche Einreichungen beschreiben erstmals ein Vergleich der beiden Jahre vor- Konzepte für Apps, Virtual-Reality-Anwen- Dabei stellen die 32 Titelträger*innen die genommen werden: Wie haben sich Themen dungen und andere digitale Produkte. besonders herausragenden Projekte dar. Sie und Trends zwischen den zwei Einreichungs- wurden im Jahr 2022 aus 700 Einreichungen zeiträumen verändert? In welchen Bereichen Grundsätzlich lässt sich eine Sensibilisierung für die Auszeichnung ausgewählt und ver- gibt es mehr, in welchen weniger Einreichun- für Probleme im eigenen Umfeld beobachten, dienen zurecht das Rampenlicht. Doch auch gen? Und wie haben sich die großen Themen verbunden mit dem Willen, konkrete Lösungen die anderen Einreichungen enthalten viele des Vorjahres weiterentwickelt? dafür zu entwickeln. Aus der persönlichen bemerkenswerte Ideen: Welche Geschichten Betroffenheit entsteht der individuelle Wunsch erzählen die Einreichungen? Im Vergleich zum Vorjahr ist das Thema Pande- zum Handeln. Kreativität im Einsatz für die mie in den Hintergrund gerückt. Sie ist nun- eine besseren Gesellschaft – diese Mission Dieser Report beschreibt die Ergebnisse einer mehr nur noch einer von vielen Faktoren, auf spiegelt sich in den Einreichungen für die ausführlichen Trendanalyse über alle Einrei- denen Entscheidungen basieren. Die Digi- Kultur- und Kreativpilot*innen 2022 wider chungen im Jahr 2022. Das Ziel der Analyse talisierung in Deutschland wurde durch die und wird im vorliegenden Report erörtert. Trends in der Kultur- und Kreativwirtschaft 4
Zusammenfassung Wenn du wünschens werte Zukünfte erleben willst, wirf einen Blick auf Dieser Report beschreibt die Ergebnisse einer offenhalten. Das ist oft Teil ihrer klar be- ausführlichen Trendanalyse aller 700 Einrei- nannten Mission, die immerhin zehn Pro- die Prototypen der potenziellen chungen für die Auszeichnung zu Kultur- und zent aller Einreichenden ausformulieren. Kreativpilot*innen! Kreativpilot*innen im Jahr 2022. Das Ziel der f Die größten Themen bei den Teilnehmen- Analyse ist ein ganzheitliches Verständnis für den im Jahr 2022 sind wie auch schon f Top-Themen wie die Ausgestaltung von die Themen und Interessen der Einreichenden 2021 Nachhaltigkeit und Digitalisie- Ideen als Apps (103 mal) und die Unter- auch im Vergleich zum Vorjahr zu entwickeln rung. Herauszuheben ist die Ausdifferen- stützung von marginalisierten Gruppen und daraus Erkenntnisse über die aktuellen zierung dieser beiden Hauptthemen. (rund ein Drittel aller Einreichungen) sind Trends und Entwicklungen in der Kultur- und f Vier Trends zu Nachhaltigkeit 2022: Trends, die 2022 im Vergleich zum Vor- Kreativwirtschaft abzuleiten. Beyond Recycling, Goodbye CO2, jahr deutlich stärker zum Vorschein treten. Weniger Plastik im Meer und „Mis- f Für Themen wie hybrides Arbeiten, Coa- Die Ergebnisse: sion: Social Impact“ ching, Resilienz, Mode, Print, Ernährung, f Die Einreichungen zeichnen ein Bild von f Vier Trends zu Digitalisierung 2022: Schaffen von Orten, Feminismus oder potenziellen Kreativpilot*innen, die „App geht’s“, Spielerisch die Welt Handwerk wurden keine gravierenden sich und die Welt transformieren. Sie retten, Digitalisierung der Kunstwelten inhaltlichen Veränderungen im Vergleich erkennen in ihrem Alltag Probleme und und Nachhaltiges Reisen zum Vorjahr beobachtet. Auch die Anzahl übernehmen als Alltagsexpert*innen f Die Themenfelder Kinder und Frauen der Nennungen ist größtenteils stabil. Verantwortung. Sie transformieren sich waren 2021 schon sehr präsent und wur- f Die Pandemie bleibt zwar Thema, wirkt und die Welt häufig, indem sie die Pro den dieses Jahr nochmals in 20 Prozent aber eher unterschwellig. Sie prägt wie bleme durch digitale Lösungsansätze mehr Einreichungen (Kinder: 209 mal, auch andere Krisen (Ukraine-Krieg, Ver- weiterdenken. Dabei begeben sie sich auf Frauen: 171 mal) genannt. Die ausführ- trauensverlust in die Politik) das Handeln eine Heldinnenreise (siehe Infobox auf liche Einschätzung zu diesem sich durch vieler Einreichender, die sich jedoch lieber Seite 6), auf der sie die Unterstützung alle Themen durchziehenden Trend wird auf ihren Einfluss für konstruktive Lösungen Gleichgesinnter finden. Die Türen, die sie im Kapitel „Frauen und Kinder zuerst“ auf- konzentrieren. dabei öffnen, wollen sie auch für andere geschlüsselt. Trends in der Kultur- und Kreativwirtschaft 5
f Beim Entwickeln dieser Lösungen rücken rund ein Horizontale Trends Vertikale Trends Drittel der Einreichenden die Vereinbarkeit von Weltrettung und Wirtschaftlichkeit in den Fokus. Die als Vollblutunternehmer*innen veranlagten Digitalisierung selber machen: Aufklärungsarbeit: Wir sind Kreativen fragen sich, wie sie ihre Projekte wei- App geht’s! anders und das ist auch gut so! terentwickeln, professionalisieren oder skalieren können, um den Hauptamtlichen einen finanziellen Beyond Recycling: Rahmen für ihr Transformationsprojekt zu schaffen. Digitalisierung der Kunstwelten Müll ist Müll? f Die weichen, aber doch klar messbaren Faktoren der Heldinnenreise und der Ermächtigung ziehen sich ebenfalls wie ein roter Faden durch die Ein- Goodbye CO2 Weniger Plastik im Meer reichungen. Mission: Social Impact Nachhaltiges Reisen Es geht bei dem Erzählmuster der Heldinnenreise im Unterschied zur oftmals vorherrschenden Helden- reise nicht um heroische Selbstaufopferung, sondern Zeit & Geld Neue Trauerkultur darum, dass die Heldin Gemeinschaft herstellt und in der Lage ist, um Hilfe zu bitten. Wobei die Ent- wicklerin des Konzepts, ansonsten auch als queere Frauen und Kinder zuerst PR for Good SciFi-Autorin bekannt, eine klare Unterscheidung zwischen Geschlechterstereotypen und Gender macht. Für Gail Carriger ist Harry Potter eine Spielerisch die Welt retten Service kommt mobil zu dir Heldinnenreise und der erste Wonder-Woman-Film eine Heldenreise. In Abschnitt „Heldinnenreise: Gemeinsam die Welt retten“wird das Thema in den Kontext des Reports eingebettet. Sich überlagernde Krisen Trends in der Kultur- und Kreativwirtschaft 6
Begriffe Trend: Eine Hypothese, basierend auf Signa- Ausschnitt der vielfältigen Veränderungen len in der Gegenwart, wohin sich ein Thema abbilden. Teilweise können sie als vorausgrei- Die folgenden Begriffe aus der Trend- und in der Zukunft verändern könnte, z.B. dass in fende Muster vieler Signale andeuten, was Zukunftsforschung werden in diesem Report Zukunft der Einsatz von Pilzmyzel als nach- zukünftig ein größerer Trend werden könnte. verwendet: wachsender organischer Rohstoff schnell an Bedeutung gewinnen wird und dadurch in Themen: Inhaltliche Bereiche, in denen es bestimmten Branchen nachhaltigere Produkte wiederum horizontale und vertikale Trends möglich werden. geben kann (z.B. Nachhaltigkeit, Digitalisie- rung, organische Materialien). Horizontale und vertikale Trends: Die horizontalen Trends beschreiben tief- Signal: Eine aktuelle Information in der gehende Entwicklungen in der Kultur- und Gegenwart (z.B. Artikel, Studie, Statistik), die Kreativwirtschaft, unabhängig von einzelnen auf eine mögliche Veränderung in der Zukunft Branchen und Bereichen. Es sind grundsätz- hinweist. In diesem Report sind damit vor liche Beobachtungen, die sich vor allem allem die einzelnen Einreichungen gemeint, zwischen den Zeilen herauslesen lassen. Sie z.B. eine Einreichung, die Pilzmyzel als geben Stimmungen wieder und spiegeln das, Material erwähnt. was die Einreichungen verbindet, ohne dass es vordergründig immer sichtbar ist. Muster: Eine Kombination von Signalen, die in einem Themenfeld in die gleiche Rich- Die vertikalen Trends heben konkrete Ent- tung für eine mögliche Veränderung weisen, wicklungen in einzelnen Branchen und Berei- z.B. mehrere Einreichungen, welche Pilzmyzel chen der Kultur- und Kreativwirtschaft hervor. erwähnen. Sie können an dieser Stelle aber nur einen Trends in der Kultur- und Kreativwirtschaft 7
Vorgehensweise Das Material Dafür notierten wir schon während des Lesens Als Material diente dabei ein anonymisierter unsere Beobachtungen und stellten zum Ab- Die explorative Ausgangsfrage Datensatz, der insbesondere die teilweise um- schluss des Leseprozesses Thesen über Ver- Welche interessanten Erkenntnisse über aktu- fangreichen Antworten der Einreichenden auf änderungen bei den Trends im Vergleich zum elle Entwicklungen, Strömungen, Perspektiven vier Fragen beinhaltete: Vorjahr auf. und Herangehensweisen lassen sich aus den f Was ist deine / eure Idee? eingereichten Projekten für die Auszeichnung f Wer bist du? / Wer seid ihr? Im weiteren Verlauf erhoben wir die konkreten der Kultur- und Kreativpilot*innen ziehen, f Warum willst du / wollt ihr als „Kultur- Zahlen zu Begriffsnennungen. In einem iterativ- oder einfacher: Was lässt sich aus den Einrei- und Kreativpilot*innen Deutschland“ co-kreativen Prozess konkretisierten wir die chungen über aktuelle Trends in der Kreativ- ausgezeichnet werden? Trends dieses Jahres, die sich an denen des wirtschaft lernen? f Neu hinzugekommen1: Was sind die drei Vorjahres eher thematisch orientierten. Denn Diese Ausgangsfrage des letzten Jahres ha- Schlagworte für deine Idee? es zeigte sich schnell, dass ein konkreter Trend ben wir im Trendreport 2022 weitergedacht. im Verlauf eines Jahres zumindest im Rahmen Während 2021 ein Setup gefunden werden Außerdem griffen wir auf die Liste der Preis- des Vergleichs unserer Einreichungen keinen musste, um aus den Daten aussagekräftige Er- träger*innen seit 2010 zurück. sprunghaften Veränderungen unterliegt. kenntnisse basierend auf quantitativer und vor Stattdessen ändert sich der Fokus innerhalb allem qualitativer Analyse abzuleiten, ging Die Herausforderung großer Themen wie Nachhaltigkeit und Digi- es in diesem Jahr vermehrt um den Vergleich: Die besondere Herausforderung bei diesem talisierung, wie der folgende Report zeigt. Welche bedeutenden Veränderungen lassen Projekt lag darin, die vor allem qualitativ sich in den Einreichungen ausmachen und erfassten Trends des Vorjahres mit den Be- wie lassen sich die Trends der beiden Reports obachtungen des aktuellen Jahrgangs ab vergleichen? zugleichen. 1 Diese Frage wurde bewusst in den Fragebogen 2022 aufgenommen, um die Auswertungsmöglichkeiten zu erweitern. Trends in der Kultur- und Kreativwirtschaft 8
Der Prozess Autor*innen Der typische Trendforschungsprozess aus Signale Muster Trends war die Grund- Third Wave ist ein Studio für Trend- und Zu- lage für die Analyse der Einreichungen. kunftsforschung aus Berlin. Seit 2010 beob- achten die Geschäftsführer Johannes Kleske Schritt 1: und Igor Schwarzmann gesellschaftliche, Erstellung des Signal-Trend-Clusters technologische, politische sowie ökonomische und ökologische Entwicklungen und beraten Schritt 2: Unternehmen im Umgang mit einer volatilen Überprüfung der Einreichungen auf Muster und unsicheren Zukunft. Dabei werden sie seit 2018 in zahlreichen Projekten von Jonas Schritt 3: Drechsel unterstützt, der für den vorliegenden Verdichtung der Muster zu Trend-Hypothesen Report die inhaltliche Federführung übernahm. und weiteren Erkenntnissen In zahlreichen Trend- und Szenarienprozessen für Agenturen, mittelständische Unternehmen, Schritt 4: große Konzerne sowie Non-Profit-Organisa Abgleich der Erkenntnisse mit dem Trend- tionen vermitteln sie eine proaktive und Cluster gestaltende Herangehensweise an die vor- ausliegenden Herausforderungen. Schritt 5: Aufbereitung der Ergebnisse in diesem Report In diesem Projekt hat Third Wave eng mit den Mitarbeiter*innen des u-instituts zusammen- gearbeitet. Wenn in diesem Report das „wir“ benutzt wird, ist diese Arbeitsgruppe gemeint. Trends in der Kultur- und Kreativwirtschaft 9
Übergreifende Beobachtungen Trends in der Kultur- und Kreativwirtschaft 10
Kern-Narrativ „Wir wollen […] aus der Ohnmacht oder Klima- Für „einfach mal machen“ bleibt den Menschen zunächst eine untergeordnete Rolle. Wir angst ins „Machen“ kommen. im Hamsterrad des Alltags häufig weniger Zeit sehen in den 700 Einreichungen eine Vielzahl und Raum als gewünscht. Fehlende Selbst- selbstbewusste Gestalter*innen, die erken- Wir wollen Inititalzünder*innen wirksamkeit korreliert möglicherweise mit nen, wie sie in ihrer eigenen Welt wirksam und Mutmacher*innen sein: rapide angestriegenen Depressions- und Burn sein können. Einmal auf dem Weg, transfor- Niemand ist perfekt und rettet die Out-Zahlen. Die entsprechenden Statistiken mieren (anstrebende) Kreativpilot*innen sich Welt ganz allein. Wenn aber werden den geneigten Leser*innen an dieser selbst und die Welt … Stelle erspart. Stattdessen wollen wir Hoff- jede*r von uns in seinem/ihrem nung stiften. Denn die Vertreter*innen der Als Kern-Narrativ kann die emotionale Klam- Dorf, der Stadt, dem Verein, der Kultur- und Kreativbranche haben sich den mer verstanden werden, welche die über- Familie oder dem Freundeskreis Willen zum Hinschauen erhalten, wenn sie in greifende Geschichte aller Einreichungen ihrem Alltag etwas stört. vereinfacht erzählbar macht. Es zeigt sich in startet, können wir anfangen mutig den Einreichungen, wie die Kreativen sich und in die Zukunft zu blicken.“ Was antwortet das sechsjährige Mädchen die Welt nach einem sich konsequent durch- Aus den Einreichungen dem Lehrer, als er ihr sagt, dass niemand ziehenden Muster transformieren: Sie haben weiß, wie Gott aussieht? „Ich zeichne ein etwas Prägendes erlebt und reagieren darauf Bei zehn Prozent der Einreichenden ist diese Bild von Gott und dann wissen es alle!“2 mit proaktiver Gestaltung dieses kleinen Welt- Logik direkt ableitbar, bei mindestens der ausschnitts. Hälfte indirekt herauslesbar. Bei entsprechen- Die persönliche Erfahrung eines Problems der Nachfrage würden wohl noch mehr eine setzt bei den Einreichenden eine kindlich- Das Kern-Narrativ: entsprechende Motivation beschreiben. antizipative Kraft frei, um die vorgefunde- Ich war unzufrieden mit der Welt, nen Verhältnisse zu ändern. Privilegien und wie sie sich mir „vor meiner Haustüre“ Die Tabelle auf der nächsten Seite gibt einige wirtschaftliche oder staatliche Rahmenbedin- darstellte. Jetzt mache ich etwas, Beispiele für dieses Schema aus den Einrei- gungen spielen für diese Alltagsexpert*innen damit sie sich genau dort verbessert! chungen wieder. 2 Quelle: https://medium.com/mind-cafe/sir-ken-robinson-was-right-about-creativity-the-best-ted-talk-ever-and-how-to-draw-god-2a318f03bfce Trends in der Kultur- und Kreativwirtschaft 11
Ich war… Und mache jetzt… IT-Expertin, wurde dann Mutter und habe mich mit allen Fragestellungen dazu digitale Elternbegleitung, die das richtige Wissen zum richtigen allein gefühlt Zeitpunkt liefert in finanzieller Unsicherheit einen Service, der Überblick über die eigenen Finanzen schafft Handwerker in der Ukraine entsprechende Wissensvermittlung in Berlin betroffen vom Verlust von gleich drei unserer nächsten Angehörigen Trauerbewältigung in Form von Geschichten Schwester eines Mukoviszidose-Patienten und Nichte eines Menschen mit ein innovatives „Empowerment“-Angebot der digitalen Kulturvermittlung geistiger Behinderung Student*in der Marine Geowissenschaften den Ozean nachhaltiger Praktikant bei einem Modeunternehmen, das vorgab, besonders nachhaltig Alternativen für Leder ohne Chemikalien und Plastik zu arbeiten zehn Jahre in der PR- und Kommunikationsbranche nur noch Projekte mit Unternehmen, die die Welt verbessern extrem geplagt von Schmerzen, Ohnmacht und Übelkeit während der Periode. Software-Programmierung und Entwicklung von Medizinprodukten für Erst spät wurden Endometriose und Adenomyose diagnostiziert andere Endo-Kämpfer*innen inspiriert von regenerativer Landwirtschaft und dem daraus resultierenden Forschung zu dem Thema und habe nach über 100 Interviews die Barrieren maximalen Klimanutzen für eine Umstellung bei den Landwirt*innen identifiziert Schuhverkäufer, der keine Plastiktüten mehr nutzen durfte einen Tragegriff für Schuh-Kartons Trends in der Kultur- und Kreativwirtschaft 12
Narrativ Wie transformieren Kreativpilot*in- nen sich und die Welt? 1 2 3 4 Bis hierher wurde vermittelt, was die poten- Digitalisierung Heldinnenreise Ermächtigung Mission tiellen Kreativpilot*innen machen: In ihrem Alltag Probleme erkennen und lösungsorien- tiert die Welt im Kleinen verbessern. Doch 3. Sie teilen ihre Erfahrung der Ermächti- Lösungen, die oft auf der Verbindung mit wie machen sie das? gung mit dem Ziel, auch anderen Türen einer global-digitalen Community basieren. zu öffnen. So werden scheinbare Nischenthemen, für Natürlich gibt es für Transformationsprojekte 4. Sie haben eine klare Mission, was sie in welche die Einreichenden in ihrem Umfeld keine Blaupause. Jedoch zeichnen sich starke ihrer Welt erreichen wollen. vielleicht nicht genügend Interessierte finden Muster ab, die sich in vielen der Einreichun- würden, besonders relevant. gen widerspiegeln. Entsprechend werden in Aus diesen vier Elementen der Transformation diesem Kapitel vier Elemente der Transforma- gehen wiederum Trends hervor bzw. stehen Durch Digitalisierung verfügen heute knapp tion vorgestellt, die erklären, wie das Kern- in Verbindung mit vielen der Trends aus dem vier Milliarden Menschen über einen rund Narrativ praktisch in die Welt kommt. Kapitel „Trends in den Einreichungen“. um die Uhr verfügbaren Mini-Computer (Smartphone) in greifbarer Nähe, mit dem sie Wie transformieren Kreativpilot*innen sich Digitalisierung: Ein Layer, der den permanent mit Menschen und Wissen welt- und die Welt? Alltag verändert weit verbunden sind (Internet). Während wir 1. Sie lösen ihre Alltagsprobleme durch Potenzielle Kreativpilot*innen als Alltags- uns an diese neue Normalität gewöhnen, Digitalisierung – oft durch Apps. gestalter*innen gehen bei der Digitalisierung entwickelt sich das digitale Ökosystem per- 2. Sie durchleben eine Heldinnenreise, vorweg und kehren vor ihrer teils noch nicht manent weiter und durchdringt alle Themen indem sie sich Verbündete suchen – einer digitalisierten Haustüre. Sie entwickeln für des Alltags. der Hauptgründe, sich zu bewerben. ihre individuellen Problemerfahrungen digitale Trends in der Kultur- und Kreativwirtschaft 13
Über 1/3 der eingereichten Projekte Erwähnung und es lassen sich erste Einrei- wenn sich ein geeignetes Kollektiv herausge- widmen sich explizit der chungen auf der Basis von Web3-Technolo- bildet hat. Für all diese Schritte wenden sich gien entdecken. Kreative mit unterschiedlich weit fortgeschrit- Digitalisierung – und spiegeln tenen Ideen und Projekten an die Kultur- und damit die gegenwärtige Omni Weitere Beispiele aus den Einreichungen Kreativpilot*innen-Auszeichnung. Sie sind präsenz des Themas wider. f KI-basierte Sprachroboter für die psychi- auf irgendeine Weise ins Machen gekommen sche Gesundheit und haben ein Problem angepackt. Ab einem f Digitalisierung des komplexen Beset- gewissen Level ist dafür zumeist ein Kollektiv Neben Apps, die für die Umsetzung am zungsvorgangs für Theaterproduktionen nötig und im Verlauf ein Mentoring, das die häufigsten genutzt werden (über 100 mal ge- f Virtual Reality komprimiert das gesamte Potenziale des Kollektivs hebt. nannt, näher beschrieben als Trend in Kapitel Areal eines Kulturschutzgebiets in einem „Digitalisierung selber machen: App geht’s!“), einzelnen Container und schafft so nied- Vor einiger Zeit kochte die Diskussion hoch, zeigen die Einreichungen dieses Jahr ein ex- rigschwelligen Zugang ob das klassische Konzept der Heldenreise trem breites Spektrum an Digitalisierungspro- f eine Plattform bringt Mäzene und talen- überholt sei und wir in einem postheroischen jekten. Viele setzen auf 3D-Visualisierungen tierte Künstler*innen zusammen Zeitalter leben. Der Soziologe Ulrich Bröckling oder produzieren Produkte mit dem 3D-Dru- f das Smartphone wird zu einem kleinen, warnt 3 einerseits vor zu viel Pathos, „Männ- cker. Auch Online-Kurse, Plattformen und aber feinem Musikinstrument lichkeitsausdünstungen“ und moralischem Virtual- und Augmented-Reality-Anwendun- Zeigefinger bei der Heldenreise, kritisiert gen werden auffällig oft genannt. Die Projekt- Heldinnenreise: Gemeinsam die allerdings das alternative Konzept des Posthe- finanzierung läuft immer wieder über Welt retten roismus als ebenso narzisstisch und illusorisch. Crowdfunding-Plattformen oder über den Das Durchleben einer Heldinnenreise besteht Vielleicht liefert die „Heldinnenreise“ entspre- Dienst Patreon. Non-fungible Tokens (kurz: u.a. im Identifizieren eines Problems, ersten chende Antworten? Als Kontrastprogramm NFTs) als (vermeintlicher) Kurzzeit-Hype unter eigenen Lösungsansätzen, der Suche nach zur dominanten Heldenreise spielt sie mit anderem in der Kunstszene finden ebenfalls Verbündeten und dem Öffnen neuer Türen, Geschlechteridentitäten und -zuschreibungen. 3 Quelle: https://www.deutschlandfunk.de/ulrich-broeckling-postheroische-helden-man-huete-sich-vor-100.html Trends in der Kultur- und Kreativwirtschaft 14
„Die zunehmend vernetzte Protagonistin schreitet mit So zeigt die berühmte Geschichte von Harry Lustigerweise stellten wir die gleiche Potter wunderbar, wie die Heldin auch männ- guten Freunden umher und stupst Gründungsidee vor und arbeiten seitdem lich (oder alles andere) sein kann, wenn sie in sie und andere an, um gemeinsam zusammen.“ der Lage ist, um Hilfe zu bitten und Gemein- den Sieg zu erringen“ schaft herzustellen. Ermächtigung: Türen mit Macht Gail Carriger, The Heroines Journey aufstoßen! Die vielfach gestellte Frage „Wie kommen Die (Selbst-)Ermächtigung öffnet Türen. Dieses Menschen ins Machen und entwickeln eige- f Mentoring gegen die Vereinzelung Bild funktioniert sogar in doppeltem Sinne. ne Lösungen für die drängenden Probleme Es wird auffallend oft ein Wunsch nach Viele Einreichungen zeigen, dass die jewei- unserer Zeit?“ kann also relativ einfach be- Mentoring geäußert, wobei das Netz- ligen Akteur*innen unterschiedlichste An- antwortet werden: Indem sie das visionäre werkbewusstsein sich inzwischen immer strengungen unternehmen mussten, damit die Durchwurschteln dadurch stärken, dass die häufiger in die Richtung „Ich brauch das, angestrebten Türen für sie aufgehen. Sind sie Voraussetzungen für Heldinnenreisen ge- aber ich bring auch was ein“ weiter jedoch erst einmal hindurch, setzt kein Egois- schaffen werden! gedacht wird. mus ein: Rund zehn Prozent der Einreichenden – und damit fast doppelt so viele wie letztes Beispiele aus den Einreichungen: f Kollektive Stärke Jahr – adressieren explizit den Wunsch nach f Die Ein-Mensch-Show Im Austausch mit Gleichgesinnten zu Emanzipation oder Inklusion als Teil ihres An- Ein Muster bei vielen Einreichenden ist wachsen wird als Wunsch vieler Einrei- liegens. Es zeigt sich der natürliche, mensch- die bewusste Wahrnehmung, dass sie chender zum Ausdruck gebracht. Ist ein liche Trieb, einander zu helfen: Wir fühlen uns als Einzelkämpfer*in an ihre Grenzen Kollektiv bereits vorhanden, wird es häufig gut, wenn wir sehen, wie es anderen Menschen stoßen: „Ich hab vor drei Jahren alleine als große Stärke des Projekts herausge- dank eine*m selbst besser geht. Das ist ein mit der Idee angefangen und ich habe hoben. Dabei bestehen diese häufig aus sich selbst verstärkender Positiv-Kreislauf. Es das Gefühl, dass ich zwischendrin ab und Freund*innen, Bekannten oder ehemali- hilft oft vor allem auch den Macher*innen zu schon kurz vorm Burnout stand, weil gen Arbeitskolleg*innen: „Kennengelernt und durch das Feedback dann immer mehr sooooo viele Dinge zu tun sind!“ haben wir uns 2019 bei einem Workshop. Menschen. Trends in der Kultur- und Kreativwirtschaft 15
Die Bundeszentrale für politische Bildung f „Wir möchten Menschen durch positive bung wollen wir zeigen, dass es lohnens- diagnostizierte schon 2016 eine Krise der Beispiele Möglichkeiten aufzeigen, wie wert ist, sich mit komplexen Problemen demokratischen Repräsentation 4, unter Nachhaltigkeit Spaß machen kann, wie auseinanderzusetzen und den Versuch zu anderem weil die Vielfalt des Volkes bei lecker sie ist und wie vielfältig die eigene unternehmen, gesellschaftliche Verände- politischen Repräsentanten nicht ausreichend Region sein kann.“ rungen voranzutreiben.“ zum Ausdruck gebracht wird. So ist es kein f Ein Projekt setzt sich „für einen glitzernd Wunder, dass dutzende Einreichende ihre bunten und ehrlichen Austausch auf Au- Mission: Weltrettung im Kleinen Idee von einem Standpunkt persönlicher Be- genhöhe zwischen den unterschiedlichen Durch eine ausformulierte Mission haben troffenheit aus entwickeln. Ihre Geschichte Nationalitäten, Klassenschichten und Kul- Projekte erstens nach innen die nötige Klar- macht sie zu Alltagsexpert*innen; indem sie turen ein, ohne dabei mich oder andere heit, um auch bei Rückschlägen auf Kurs zu aktiv werden, erreichen sie ein neues Selbst- Minderheiten zu instrumentalisieren bzw. bleiben, und verfügen zweitens nach außen bewusstsein, zumindest in der eigenen Le- BiPoC-Washing zu betreiben.“ über ein entscheidendes Mittel, um in klarer bensrealität, ihrem Einflussbereich, gestaltend f „Uns war es wichtig, wenigstens einmal Sprache rüberzubringen, wofür sie in der wirksam werden zu können. Sie sind „emp- im Leben ein Produkt zu entwickeln, das Welt stehen wollen. owered“ und warten nicht mehr länger. Menschen verbindet und Berührungs- ängste überwindet. Mit unserer Bewer- Die Projekte zeigen mit ihrer Mission ihre Zitate aus den Einreichungen Einzigartigkeit und sagen voller Mut und f „Ich bin der Meinung, ich muss die Verän- Hoffnung, welches Problem sie angehen wol- derung sein, die ich sehen möchte. Mut zu Kreativpilot*innen len. Damit werden sie für die Allgemeinheit haben, etwas zu verändern und es dann wollen, dass auch andere sicht- und überprüfbar. Es ist die Dialektik aus auch zu tun, finde ich wichtig und not- Menschen durch die Türen gehen eigenem Selbstvertrauen („Das kann nur ich“) wendig, denn man kann nicht auf andere und einem unterschwelligen Hilferuf („Ohne warten, um Dinge zu bewegen. Zunächst können, die sie mit viel Herzblut euch kann es nix werden“). bewegt man sich selbst, dann andere.“ aufgestoßen haben! 4 Quelle: https://www.bpb.de/shop/zeitschriften/apuz/234697/demokratische-repraesentation-und-ihre-krise/ Trends in der Kultur- und Kreativwirtschaft 16
Die immer tiefere Reflektion der Beziehung Zitate aus den Einreichungen f „Unsere Mission ist es, Kleidung zu ent zwischen Projekt und Welt findet in den f „Wir stärken und befähigen queere wickeln, die unterstützend ist, ihre Träger* knapp 100 ausformulierten Missionen inner- Menschen in der Entwicklung ihrer Identi- innen versteht und dabei sanft zu Haut halb der Einreichungen in diesem Jahr Aus- tät und Persönlichkeit durch individuelle und Körper ist.“ druck. Während vieles schlecht läuft, erken- und kollektive Partizipationsmöglichkei- f „Wir sehen uns als digitale Plattform für nen immer mehr Organisationen, dass sie sich ten in Lernzentren, Gemeinschaften und wohltätige Organisationen und deren über ihren eigenen Sinn jenseits von Gewinn- auf einer digitalen Netzwerkplattform Mission.“ erzielungsabsicht klar werden müssen. für queere Communities, die sich alle auf verkörperte soziokulturelle Entwicklungen, Dieser massive Anstieg an Missionsorientie- persönliche Verbindungen und Kreativität rung in der Kultur- und Kreativwirtschaft kann konzentrieren.“ auch als Forderung an die Politik verstanden f „Unsere Mission ist es, Menschen von 7te werden, sich vermehrt eigenen Missionen überall zu verbinden, kulturelle Angebote zu widmen. Oder wie die Wirtschaftswissen- inklusiv und damit zugänglich für jeden zu schaftlerin Mariana Mazzucato von den Regierungen fordert 5: Statt Märkte reaktiv zu machen und Künstlern eine Lebensgrund- lage zu schaffen.“ Jede reparieren, solltet ihr sie proaktiv gestalten! f „Unsere Mission ist es, Frauen und nicht- Projekteinreichung formuliert Die Einreichenden sind hier Vorreiter*innen. binäre Menschen sichtbar zu machen.“ eine präzise Mission, die immer f „Unsere Mission ist es, inspirierende Be- gegnungen anzubieten, weil Begegnun- auch eine klare Weltverbesserungs gen Menschen stärken.“ absicht beinhaltet. 5 Quelle: https://www.prozukunft.org/buecher/mission Trends in der Kultur- und Kreativwirtschaft 17
Theorie des Wandels bei den Kreativpilot*innen Altes Paradigma Vorbereitung auf das Vorhersehbare Potenzielle Kreativpilot*innen verändern die Welt, indem sie einen kleinen Ausschnitt ihrer Es ist eben, wie es ist. Vorherbestimmt. Lebensrealität verändern. Dafür nutzen sie Die Zukunft steht fest, wir müssen darin überleben. häufig Tools der Digitalisierung, durchleben Passivregressiver Zukunftsbezug. eine Heldinnenreise, die sie ermächtigt und durch die sie andere ermächtigen, und formu- lieren eine klare Mission als Leitplanke ihrer transformativen Tätigkeiten. Aus diesem Transformationsverständnis heraus lässt sich eine Theorie des Wandels ableiten: Neues Paradigma Die Menschen, die in ihrem Alltag das an- Auf das Unvorhersehbare vorbereiten gehen, was sie stört, haben viel mehr Ge- staltungsmacht darüber, als uns bewusst ist. Die Zukunft ist offen und bis zu einem gewissen Grad gestaltbar. Menschen überschätzen, was sie in einem Ich kann als Alltagsexpert*in auf meine kleine Welt Einfluss Jahr ändern können, aber sie unterschätzen, nehmen – sie vielleicht sogar ein klein bisschen retten. was sie in zehn Jahren ändern können. Die Aktivgestaltender Zukunftsbezug erhöht Einflussmöglichkeiten. Welt in zehn Jahren wird so anders sein, dass ich einen Unterschied gemacht haben kann. Trends in der Kultur- und Kreativwirtschaft 18
Quantitative Erkenntnisse Trends in der Kultur- und Kreativwirtschaft 19
Zahlen, Fakten, Datenvisualisierung Dieses Kapitel gibt eine Übersicht der wichtigsten quantitativen Kennzahlen, die sich in den Einreichungen auch im Vergleich zum Vorjahr identifizieren ließen. In Kapitel „Trends in den Einreichungen“ werden dann bestimmte Entwicklungen innerhalb der Themen genauer untersucht. Die Anzahl der Einreichungen lag 2021 bei 765 und liegt 2022 bei 700. Um die Zahlen direkt miteinander vergleichen zu können, wurden sie umge- rechnet. Die Zahlen für 2022 werden extrapoliert und damit so behandelt, als ob auch dieses Jahr 765 Einreichungen eingingen. Außerdem wurde die Zählweise im Vergleich zum Vorjahr optimiert, sodass die Zahlen für 2021 in diesem Report teilweise leicht von denen im Report für 2021 abweichen. Ergänzt wird das Kapitel „Zahlen, Fakten, Datenvisualisierung“ durch einen historischen Vergleich aller bisher ausgezeichneten Kultur- und Kreativ- pilot*innen seit der erstmaligen Auszeichnung im Jahr 2010. Die häufigsten Begriffe in den Einreichungen 2022 Trends in der Kultur- und Kreativwirtschaft 20
Deutschlandkarte Die Einreichungen für die Auszeichnung kamen aus dem ganzen Bundesgebiet. Die Visualisierung anhand der Karte basiert auf der Häufigkeit der genannten Orte in den Einreichungen. Karte erstellt mit Datawrapper Trends in der Kultur- und Kreativwirtschaft 21
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werteen meer job aufzeichnungkinderbuch pulli urlaub jung regional idee covid opernbesuch glitter plastikfabrik cradle nobodytoldme woman wenig webtool überdenken umsetzung ländlich vertrauen food clip intimgesundheit fächeren rum green lederherstellung verfallsdatum brandaktuell ausleben jüdisch entbindung muc filament innenfreundlich kreative taz autorin kritiker golden lerninhalt schreiben achtsam lecker zeitz kleinverlag gedächtnispalast bestehend treu sexualität bne komplettlösung wertschätzend innenstadt schenken waschmittel angehörige aptone fementor september geschenkpapier geschenk fayrganic kopfschmerz neu produktiv focus bleiben glitzern people sammlung erkennen gleichstellung zewdi yay haarlosigkeit lastenfahrrad schulbüch zusammenzubringen chargeholidays beeinflussen teppich zusammenhalt stilistik nachhaltigkeit lytd veranstalter mentoring unterwäsche vorbereiten coaching dienstleistung zero nomad modekonzern sound schwarz schule cliphut simply rabatt underwear brettspiel 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