Wirtschaftskompass - IHK SERVICE FÜR IHR UNTERNEHMEN - IHK zu Schwerin

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Wirtschaftskompass - IHK SERVICE FÜR IHR UNTERNEHMEN - IHK zu Schwerin
Wirtschaftskompass

               IHK

               SCHWERIN   SERVICE FÜR IHR
                          UNTERNEHMEN
Wirtschaftskompass - IHK SERVICE FÜR IHR UNTERNEHMEN - IHK zu Schwerin
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STANDPUNKT  ■

                                                                                    Jetzt handeln
                                                                           im und für den Handel!
Bild: info@paperheroes.de

                                              Jetzt ist also die Handelsanalyse für Mecklen-     Gratwanderung des traditionellen Geschäftes
                                              burg-Vorpommern vorgestellt. Um es auf den         mit seiner Geschichte und möglichst unver-
                                              Punkt zu bringen: Gewusst haben wir es alle        wechselbaren, besonderen Sortimenten mit
                                              schon lange: Unsere Innenstädte haben ein          neuen Wegen der Vermarktung zu vereinen.
                                              schweres Strukturproblem! Immer mehr Läden         Neue Ideen der Verkaufskultur können helfen
                                              verschwinden, Sortimente werden durch Fran-        Kunden zu binden. Wir brauchen Kunden und
                                              chiseanbieter und Discounter immer belie-          müssen diese täglich neu für uns interessie-
Matthias Belke                                biger. Das „Erlebnis“ Einkaufen wird zudem         ren. Die hohe Kunst dabei ist sich irgendwie
Präsident der IHK zu Schwerin                 durch die besondere Situation einer Pandemie       abzuheben. Da kann ein wirklich freundlicher
                                              schwer getrübt.                                    Mensch im Geschäft mit Charisma hilfreich
                                                                                                 sein oder eben auch ein Geschäft mit unge-
                                              Jedoch, Leerstände gibt es nicht erst seit der     wöhnlichem Warenangebot. Viele Kunden
                                              Existenz des Internets und der damit einher-       suchen heute eben nicht das Beliebige …
                                              gehenden Möglichkeit, von (fast) jedem belie-
                                                                                                 Vor allem liegt die Stärke der traditionellen
„Innenstädte vermitteln den besonderen Charakter                                                 Händler in der Beratung der Kunden. Nichts ist
                                                                                                 so nervig, als niemandem Fragen zum Produkt
einer Stadt. Die entscheidende Größe dafür sind                                                  stellen zu können. Der Servicegedanke hat
Händler und Dienstleister, aber auch Kultur und                                                  hier seine volle Berechtigung, denn der Begriff
                                                                                                 Dienstleistungen setzt sich nicht umsonst aus
Unterhaltung, Infrastruktur und Service sind hier                                                Dienst und Leistung zusammen. Hier können
                                                                                                 sicher noch einige Ressourcen erschlossen
unbedingt zu nennen."                                                                            werden.
                                              bigen Ort rund um die Uhr online zu shop-
                                              pen. Nicht mal ein Parkplatz für das Auto ist      Am Ende bleibt neben den Erkenntnissen der
                                              nötig beim Shoppen im Netz, kein lästiges          Handelsanalyse für MV, an der auch die IHK zu
                                              Geschleppe, niemand stört beim Einkaufen           Schwerin mitgearbeitet hat, die Feststellung,
                                              vom vertrauten Sofa aus bei einem kühlen           dass die Unternehmenskultur vieler Händler
                                              Getränk …                                          neu ausgerichtet werden muss. Kunden zu bin-
                                                                                                 den ist eine hohe Kunst, die harte Arbeit und
                                              Aber ist der Onlinekonsum tatsächlich die          den Einsatz verschiedenster Marketingmittel
                                              Zukunft? Sicher ist dieser Trend nicht aufzu-      bedürfen.
                                              halten, jedoch lohnt es sich, Tradition und ver-
                                              traute Strukturen zu erhalten. Es ist vor allem    Auch die Landesregierung ist hier gefordert.
                                              ein Stück Kultur, das verloren gehen würde,        Die angelaufene Handelskampagne soll den
                                              wenn die Städte ohne Flair, ohne Gesicht und       Einzelhandel unterstützen. Eine grundsätzlich
                                              unverwechselbare Merkmale existieren sollten.      gute Idee, jedoch sind aus meiner Sicht Instru-
                                              Das gewachsene Zentrum unserer Städte bie-         mente zu schaffen, die gerade den Leerständen
                                              tet diese Einmaligkeit. Innenstädte vermitteln     in unseren Innenstädten begegnen. Die IHK zu
                                              den besonderen Charakter einer Stadt. Die          Schwerin hat mit dem Wettbewerb „Erfolgs-
                                              entscheidende Größe dafür sind Händler und         raum Altstadt“ bereits positive Effekte initiieren
                                              Dienstleister, aber auch Kultur und Unterhal-      können. Vielleicht ist ein Engagement durch das
                                              tung, Infrastruktur und Service sind hier unbe-    Land in dieser Richtung angebracht …
                                              dingt zu nennen.
IHK
                                              Gefordert sind wir dabei alle. Die im Zentrum
                                              ansässigen Unternehmen sind gut beraten,
SCHWERIN                                      wenn neben der Tradition auch neue Trends
                            SERVICE FÜR IHR
                            UNTERNEHMEN       berücksichtigt werden. Wichtig ist dabei die

                                                                                                                     Wirtschaftskompass 10|2020  ■  1
Wirtschaftskompass - IHK SERVICE FÜR IHR UNTERNEHMEN - IHK zu Schwerin
■ INHALT

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18

                                                                                                                               Seite
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Ausbildungsstart 2020:                                                Titelthema 10|2020:
Noch Reserven erschließen                                             Online-Kaufverhalten in MV

Seite                                                                 ■ STANDORTPOLITIK
30                                                                    Metropolitaner 2020                                       6
                                                                      30 Jahre Wiedervereinigung                                8
                                                                      Besonderer Lehrpreis 2020                                10

                                                                      ■ TITELTHEMA
                                                                      Online-Kaufverhalten in MV                               12
                                                                      Lebendige Innenstadt Schwerin                            15
                                                                      IHK-Handelsausschuss                                     16
                                                                      Handel wird digitaler                                    17
Brennstoffzellen-Nutzfahrzeuge
als Chance in MV                                                      ■ AUS- & WEITERBILDUNG
                                                                      Ausbildungsstart 2020: Noch Reserven erschließen         18
                                                                      Azubis: Bestnoten für duale Ausbildung                   20
Seite                                                                 Förderung sichern und durchstarten!                      21
33                                                                    WEMAG bildet eigene Fachkräfte aus                       22
                                                                      Bildungsprämie nun doch verlängert                       22
                                                                      Elektrotechnik für den Schiffbau                         23

                                                                      ■ EXISTENZGRÜNDUNG & UNTERNEHMENSFÖRDERUNG
                                                                      Grüne Woche 2021 wird ein Branchentreff                  24
                                                                      Weiterbildungspflicht für Versicherungsvermittler        24
                                                                      Nachfolger suchen Unternehmen                            25
                                                                      Ernährung stabilisiert in der Krise                      26
Brexit: Neues für Waren aus der EU                                    Neustart-Prämie für Beschäftigte nach Kurzarbeit         27
                                                                      Gesunde Mitarbeiter = gesunde Unternehmen                28
           Themen im nächsten                                         Energieeffizienz: Beratung für alle Branchen             29
           Wirtschaftskompass                                         ■ INNOVATION & UMWELT
           • Sachverständige in Westmecklenburg
                                                                      Brennstoffzellen-Nutzfahrzeuge als Chance in MV          30
           • Rückblick Hannover Messe
                                                                      Die Glasfaser als Schlüssel zur digitalen Zukunft        31
           • Tourismusumfrage

                                                                      ■ INTERNATIONAL
 SERVICE:                                                             Die Globalisierung nach Corona                           32
 Hauptgeschäftsführung  0385 5103-120
 Standortpolitik / International  0385 5103-200                      Brexit: Neues für Waren aus der EU                       33
 Existenzgründung & ­Unternehmensförderung  0385 5103-300            Gut beraten nach Afrika                                  34
­Innovation & Umwelt  0385 5103-300
 Aus- & Weiterbildung  0385 5103-400
 Recht, Steuern / Zentrale Dienste  0385 5103-500
                                                                      ■ RECHT & STEUERN
 Medien & Kommunikation  0385 5103-140                               Neue Corona-Regeln                                       35
                                                                      Gesamtvollstreckungen/Insolvenzen                        35
IHK zu Schwerin, Ludwig-Bölkow-Haus, Graf-Schack-Allee 12,
                                                                      Jahressteuergesetz bringt Änderungen für Unternehmen     36
19053 Schwerin, info@schwerin.ihk.de, www.ihkzuschwerin.de

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2  ■    Wirtschaftskompass 10|2020
Wirtschaftskompass - IHK SERVICE FÜR IHR UNTERNEHMEN - IHK zu Schwerin
WIRTSCHAFTSREGION WESTMECKLENBURG  ■

30 Jahre Fuhrunternehmen Egon Maibaum
Die IHK zu Schwerin gratuliert: Die Firma des Kraaker Fuhrunternehmers, Egon Maibaum, wurde am 01.09.1990
gegründet. Anlässlich des 30-jährigen Firmenjubiläums überreichte die IHK zu Schwerin eine Ehrenurkunde.

A
        m 1. September 1990 machte sich          nur Teppichwaren und Malerartikel, sondern
        Egon Maibaum mit seinem Fuhrunter-       auch Gardinen, Spielzeug, Geschenk- und Gar-
        nehmen mit Sitz in Kraak, Landkreis      tenartikel u.v.m. Zudem fungiert das Geschäft
Ludwigslust-Parchim, selbstständig. Über die     als Hermes-Annahmestelle, Reinigungsannah-
Jahre hinweg konnte er seine Spedition vor       mestelle, sowie als Standort für Bäckerei- und
allem durch Aufträge für die regionale Lebens-   Fleischwarenverkaufswagen. Hierdurch wird
mittelindustrie ausbauen. Bis zur Insolvenz      ein regelmäßiger Publikumsverkehr generiert
seines Hauptkunden im Jahr 2009 beschäftigte     und das Geschäft ist zu einem sozialen Anker-
er mehrere Mitarbeiter. „Wir sind durch Berge    punkt in Rastow geworden. Das Ehepaar Mai-
und Täler gefahren“, so der Unternehmens-        baum geht seiner Arbeit mit Freude nach und
gründer. Inzwischen übernehme er hauptsäch-      hat es mit Eigeninitiative, Fleiß und Flexibilität
lich Lieferungen eines Verpackungsherstellers    geschafft, zwei Unternehmen über Jahrzehnte
an Unternehmen des Verarbeitenden Gewer-         durch wirtschaftlichen Wandel und gesell-
bes in Mecklenburg-Vorpommern. Neben             schaftliche Neuerungen zu führen. In einem
seiner Spedition gründete Egon Maibaum           persönlichen Besuch zollte Dr. Dorothee Wet-
1994 zudem die Teppich- und Tapetenwelt          zig Respekt vor dieser beachtlichen Leistung,
in Rastow. Unter Federführung seiner Frau        informierte sich über Unternehmensbelange
und weiterer Angestellte konnte die Kund-        und überbrachte die Glückwünsche der IHK zu
schaft sich dort aus der großen Auswahl an       Schwerin zum Firmenjubiläum.                   n
                                                                                                      Bild: IHK
Teppich-, Gardinen- und Tapetenmustern das
passende Modell aussuchen und individu-          Information:
ell anpassen lassen. Inzwischen umfasst das      IHK zu Schwerin, Dr. Dorothee Wetzig                 Ehepaar Maibaum nimmt die Jubiläumsurkunde
Angebot in Maibaums Ladengeschäft nicht          Z 0385 5103-221, wetzig@schwerin.ihk.de              der IHK zu Schwerin entgegen.

   Neue Auszubildende an Bord                       1.000 Euro für den Feuerwehrnachwuchs
   Lena Nöbbe begann am 1. September                Der WJ Senior Circle unterstützt die Jugend-
   2020 ihre Ausbildung als Kauffrau für            feuerwehr Raben Steinfeld. „Retten-Bergen-
   Büromanagement in der IHK zu Schwerin.           Löschen-Schützen“ – Die Freiwillige Feuer-
   Die 20-jährige absolvierte nach dem Abi-         wehr Raben Steinfeld bei Schwerin gehört
   tur an der Beruflichen Schule der Landes-        zu den ersten die Helfen, wenn zum Beispiel
   hauptstadt Schwerin für Wirtschaft und           jemand auf der A14 verunglückt, es in der
   Verwaltung ein Freiwilliges Soziales Jahr        Region brennt oder Mensch oder Tier ander-
   (FSJ) und bewarb sich dann erfolgreich für       weitig in Not geraten. Das hohe ehrenamt-
   eine dreijährige Ausbildung.                     liche Engagement beginnt schon bei den
                                                    Kleinsten. Der WJ Senior Circle unterstützt
   „Ich freue mich auf diesen neuen                 daher die Arbeit der Kinder- und Jugendfeu-
   Lebensabschnitt und bin gespannt                 erwehr mit 1.000 Euro. Geld was die Freiwil-
   und neugierig auf meine Ausbildung               ligen Feuerwehren im Land immer gebrau-
   in der IHK zu Schwerin.“                         chen können.                             n

                                                    Information:
                                                    IHK zu Schwerin
                                                    Marco Woldt
                                                    Z 0385 5103-207
                                                    woldt@schwerin.ihk.de

                                     Bild: IHK                                                        Bild: WJ Senior Circle

                                                                                                                               Wirtschaftskompass 10|2020  ■  3
Wirtschaftskompass - IHK SERVICE FÜR IHR UNTERNEHMEN - IHK zu Schwerin
■ WIRTSCHAFTSREGION WESTMECKLENBURG

30 Jahre                                   Ich freue mich aufs Büro
                                           Unter der Marke PALMBERG feiert das Unternehmen in diesem Jahr sein 30-jähriges
                                           Firmenjubiläum! Der Fall der Mauer bildete den Grundstock für die darauffolgende
                                           rasante Entwicklung zur hochmodernen und heute in Europa führenden
                                           Büromöbelfertigung am Standort in Schönberg, Landkreis Nordwestmecklenburg.

                                           V
                                                   or 30 Jahren herrschte Aufbruchsstim-    Durchgängig IHK-Top Ausbildungsbetrieb
Mitarbeiterentwicklung:                            mung in den neuen Bundesländern.         Als einer der größten Arbeitgeber in der Region

 68
                                                   Während allerdings etliche volkseigene   bietet PALMBERG jungen Menschen Jahr für
                          Mitarbeiter im   Betriebe der ehemaligen DDR mit dem Fall der     Jahr eine nachhaltige Perspektive in unter-
                                           Mauer an Investoren aus dem Westen gingen,       schiedlichen Ausbildungsberufen. Für eine hohe
                          Jahr 1991        kam der Retter des Möbelbetriebs in Schön-       Ausbildungsquote und einem außerordentlichen

435
                                           berg, nahe der deutschen Grenze, von innen:      Engagement im Bereich der Ausbildung wurde
                          Mitarbeiter im   Der damalige technische Leiter Uwe Blaumann      PALMBERG vom Verband Holz und Kunststoff
                                           wurde vom Angestellten zum Unternehmer,          Nord-Ost im Jahr 2009 als bester Ausbildungs-
                          Jahr 2011        als er die Fabrik per Management-Buyout          betrieb und in den Jahren 2015, 2016, 2017,
                                           übernahm. Nach langwierigen Verhandlungen        2018, 2019 und 2020 durch die IHK Schwerin

568
                                           erhielt er im Frühjahr 1990 die Zusage, dass     als Top-Ausbildungsbetrieb ausgezeichnet. So
                          Mitarbeiter im   per 1. September die PALMBERG-Möbel GmbH,        gehören mittlerweile viele ehemalige Auszubil-
                          Jahr 2019        die bis dato zu 100 Prozent in den Händen der    dende zum PALMBERG-Mitarbeiterteam.
                                           Treuhand war, aus dem Schweriner Möbelwerk
                                           herausgelöst wird.                               Vorreiter in Sachen Nachhaltigkeit
                                                                                            Ökonomisches und ökologisches Denken und
Umsatzentwicklung:                         Büromöbel im Land gefragt                        Handeln ist seit der Firmengründung ein fester
                                           Mit Beginn des Jahres 1991 wurde die erfolg-     Bestandteil der eigenen Firmenphilosophie und

 1,8
                                           reiche betriebliche Zukunft mit der Produk-      findet in jedem Unternehmensbereich seine
                          Mio. Euro im     tion von Büromöbeln eingeleitet. Um nach         praktische Anwendung. Im Jahr 1996 hatte die
                          Jahr 1991        der politischen Wende auch wirtschaftlich        damalige PALMBERG Büroeinrichtungen und
                                           eine erfolgreiche Zukunft zu schaffen, musste    Service GmbH als eines der ersten Unternehmen

  71
                                           das Unternehmen PALMBERG bis heute durch         überhaupt ein firmeninternes Umweltmanage-
                          Mio. Euro im     viele Wendemanöver navigiert werden: vom         mentsystem zur kontinuierlichen Verbesserung
                          Jahr 2011        Sozialismus in die Marktwirtschaft bis hin       der eigenen Umweltleistungen eingeführt und
                                           zum europaweit erfolgreichen Büromöbel-          wurde in das von der IHK-Organisation geführte

108
                                           hersteller mit Rundumservice. Heute beschäf-     Öko-Audit-Register, das heutige EMAS, einge-
                          Mio. Euro im     tigt PALMBERG mehr als 570 Mitarbeiter und       tragen. Eine hochautomatisierte, umweltbe-
                                           konnte das Jahr 2019 mit dem bisherigen          wusste Produktion in einem der modernsten
                          Jahr 2019        Rekordjahresumsatz von 108 Millionen Euro        Büromöbelwerke Europas erlaubt PALMBERG
                                           abschließen.                                     heute die Herstellung eines international mehr-

4  ■   Wirtschaftskompass 10|2020
Wirtschaftskompass - IHK SERVICE FÜR IHR UNTERNEHMEN - IHK zu Schwerin
WIRTSCHAFTSREGION WESTMECKLENBURG  ■

                                                                                                                                                        Bild: Palmberg Büroeinrichtungen + Service GmbH
fach prämierten Produktsortiments, dass für        Die Zukunft hat bei PALMBERG                          Über PALMBERG
alle Herausforderungen und Raumkonzepte            bereits begonnen                                      Als einer der führenden Hersteller für Büromö-
verschiedener Arbeitsstile geeignet ist. Mit der   „In den vergangenen 30 Jahren haben wir viel          bel entwickelt und produziert PALMBERG mit
immer fortlaufenden fertigungstechnischen          erreicht und sind gerade in den letzten Jah-          Sitz in Schönberg, Mecklenburg-Vorpommern,
Optimierung seiner Produktion setzt PALMBERG       ren sehr stark gewachsen. Dank unserer ausge-         maßgeschneiderte Arbeitsplatzlösungen in
kleine wie große Bürolandschaften perfekt in       zeichneten Wettbewerbsposition, unserer hohen         Wertarbeit.
Szene und ermöglicht auf diese Weise einen         Produktionstechnologien und dem Know-how
passgenauen Zuschnitt für jede Raumsituation.      unserer Mitarbeiter sind wir für die Aufgaben         Der Mensch und seine individuellen Bedürf-
So wurde PALMBERG nicht nur einer der Markt-       der Zukunft bestens aufgestellt“, so PALMBERG         nisse, als Schlüssel für optimale Leistung in
führer in Deutschland, sondern hat sich zusätz-    Geschäftsführer Uwe Blaumann.                         der modernen Welt, stehen bei PALMBERG im
lich durch ein gelungenes Zusammenspiel aus                                                              Mittelpunkt der eigenen Arbeit. Das macht das
Design, Produktqualität, Service und Marketing     Dass der Blick bereits frühzeitig in die Zukunft      traditionsreiche Familienunternehmen zu einem
zu einer international begehrten Büromöbel-        gerichtet wurde, zeigt der bereits im Jahr 2017       Visionär für Arbeitswelten und zum Maßstab
marke entwickelt. Auf 25.000 qm² überdachter       eingeleitete Generationswechsel in der Unter-         für herausragenden Kundenservice.          n
Produktionsfläche werden täglich 700 Schreib-      nehmensleitung. Mit der Erweiterung der
tische, 800 Büroschränke, 300 Bürocontainer,       Geschäftsführung um die beiden geschäftsfüh-          Information:
230 Kommunikationsmöbel und knapp 250              renden Gesellschafterinnen Nicole Eggert, geb.        Palmberg Büroeinrichtungen + Service GmbH
Akustikelemente für den europäischen Büro-         Blaumann und Julianne Utz-Preußing, geb. Utz,         Christoffer Süß, Bereichsleiter Marketing
möbelmarkt produziert. Täglich verlassen 25        möchte PALMBERG die erfolgreiche Entwicklung          Z 038828 38-155
werkseigene LKW den Produktionsstandort in         der letzten 30 Jahre fortführen und sich auch         Christoffer.Suess@palmberg.de
Schönberg und liefern deutschlandweit sowie in     weiterhin als innovatives Unternehmen präsen-
die angrenzenden Nachbarstaaten Niederlande,       tieren. „Arbeitszeit ist wertvolle Lebenszeit, wel-
Belgien, Luxemburg, Österreich und die Schweiz     che man in einem inspirierenden, komfortablen
hochwertige Qualitätsprodukte von PALMBERG         und gesunden Umfeld verbringen sollte.
aus. Perspektivisch sollen diese LKWs auch mit
Null-Emissionen über die Straßen rollen. „Wir      Deshalb möchten wir in einer Zeit, in der sich
unterstützen das Projekt „Blue-Line“, damit        die Anforderungen an moderne Arbeitswelten
unser Unternehmen auch zukünftig nachhal-          immer schneller verändern, mit individuali-
tig wirtschaftlich am Markt agieren kann. Die      sierbaren Büromöbeleinrichtungen dafür sor-
Schaffung einer deutschlandweiten Wasser­          gen, dass Arbeitsplätze Orte zum Wohlfühlen
                                                                                                         Bild: IHK

stoffinfrastruktur sehen wir als wichtigen Bei-    werden und unser Claim „Ich freue mich aufs
trag zur Zukunftssicherung und Wertschöpfung       Büro“ auch weiterhin durch höchste Qualität,
aus Erneuerbaren Energien. Daher wird für uns      innovative Produkte, eine hohe Nachhaltigkeit         Glückwünsche zum 30. Jubiläum erhielt am
auch eine sukzessive Umstellung unseres Fuhr-      sowie einen kundenorientierten Service mit            Rande der Preisverleihung zum Metropolitaner
parks auf Basis erneuerbarer Energien, wie z. B.   Leben gefüllt werden“, freuen sich Julianne Utz-      2020 Julianne Utz-Preußing, Geschäftsführende
Wasserstoff interessant.“ ist Nicole Eggert für    Preußing und Nicole Eggert auf die kommenden          Gesellschafterin der Palmberg Büroeinrich-
die Zukunft optimistisch.                          Jahre.                                                tungen + Service GmbH von der IHK-Spitze.

                                                                                                                           Wirtschaftskompass 10|2020  ■  5
Wirtschaftskompass - IHK SERVICE FÜR IHR UNTERNEHMEN - IHK zu Schwerin
■ STANDORTPOLITIK

Metropolitaner 2020
Viele Monate fieberten die Initiatoren, Organisatoren und Unterstützer des von der Metropolregion Hamburg nun zum zweiten Mal
ausgelobten Wettbewerbs „Metropolitaner des Jahres“ der Preisverleihung entgegen. Lange war nicht klar, ob in diesem Jahr überhaupt
eine Preisverleihung mit Publikum in der Elbphilharmonie stattfinden kann. Daher war die Erleichterung groß als feststand, dass zumindest
einige Personen live vor Ort dabei sein können. Zudem wurde die Preisverleihung in einen Livestream übertragen.

A
        us Westmecklenburg waren mehrere          volle Woche im Einsatz waren. Darüber hinaus       bot macht er in Zeiten von Corona einfach
        Kandidaten im Rennen. In der Kate-        engagiert er sich in der Jugendarbeit, koordi-     online weiter. So animiert er Tausende zum
        gorie „Unternehmen“ war die Palm-         niert die Zusammenarbeit mit den Kreisfeuer-       Mitsingen und schenkt den Menschen gerade
berg Büroeinrichtungen und Service GmbH           wehrverbänden Lüneburg und Lauenburg im            in schwierigen Zeiten ein Gemeinschaftsgefühl
aus Schönberg nominiert, die sich am Tag          Bereich Hochwasserschutz und Waldbrandprä-         und Lebensfreude. Musikalisch war auch die
der Auszeichnungsveranstaltung zudem über         vention und gibt länderübergreifend entspre-       Beteiligung von Mecklenburg-Vorpommern
ihr 30jähriges Unternehmensjubiläum freuen        chende Seminare. Der zweite starke Kandidat        in der Kategorie „Vereine und Stiftungen“.
durfte. Als Sieger des Publikumsvotings wurde     aus MV war Klaus Jarmatz, der seit 30 Jahren       In der „jungen norddeutschen philharmonie
dann aber die Hinz & Kunzt gGmbH für ihr               für die Schaalseeregion und seit über 10      e.V.“ musizieren auch Nachwuchsmusiker aus
             Straßenmagazin, das von                     Jahren für die Elbe tätig ist: Als Leiter   Mecklenburg-Vorpommern mit Jugendlichen
               mehr als 500 Obdach-                      des Biosphärenreservatsamts Schaalsee       aus der gesamten Metropolregion und begei-
                    losen,                              Elbe entwickelt er Modelle für ein gutes     stern mit ihren Spitzenleistungen regelmäßig
                                                     Zusammenleben von Mensch und Natur.             das Publikum. Der Preis in dieser Kategorie
                                                             Die beiden UNESCO-Biosphärenre-         ging jedoch an den Verein „Ankerland e.V.“. Mit
                                                                 servate sind Naturschätze für       seinem spendenfinanzierten Therapiezentrum
                                                                   die ganze Metropolregion.         versorgt und unterstützt der Hamburger Ver-
                                                                        Gemeinsam mit seinem         ein traumatisierte Kinder und Jugendliche aus
                                                                            Team setzt sich Klaus    der Metropolregion. Er hilft dann, wenn andere
                                                                              Jarmatz länderü-       Systeme versagen und bewahrt Betroffene vor
                                                                               bergreifend für       einer Spirale aus Schmerz, Gewalt und einem
                                                                               den Erhalt von        chancenlosen Leben. Ein einzigartiges Projekt,
                                                                               Natur, Landschaft     das in der Region Hilfsangebote vermittelt und
                                                                              und natürlichen        sich durch einen großen Vorbildcharakter bun-
                                                                      Ressourcen ein. Mit hohem      desweit auszeichnet.
                                                              Engagement und persönlichem
                                                            Einsatz arbeitet er an wichtigen         Alle Informationen zu den weiteren Nomi-
                                                          Zukunftsfragen, auch in Projekten          nierten, Bilder und Videos von der Preisverlei-
                                                       der Metropolregion Hamburg. Letztlich         hung finden Sie online auf https://metropoli-
                                                  erhielten aber beide Kandidaten nicht genug        taner.de/gewinner-nominierte-2020/.         n
                                                  Stimmen, um sich gegen Niels Schröder, den
Wohnungslosen und Menschen in prekären            Chorleiter von „Der Norden singt“ durchzu-         Information:
Lebenslagen auf der Straße verkauft wird, aus-    setzen. Niels Schröder durfte sich mit seinem      IHK zu Schwerin, Stefanie Richter
gezeichnet. Seit 1993 schafft Hinz&Kunzt in       Projekt „Chor Für Alle" über die diesjährige       Z 0385 5103-201
Hamburg, Schleswig-Holstein und Niedersach-       Auszeichnung freuen. Mit dem mobilen Ange-         s.richter@schwerin.ihk.de
sen Perspektiven für Menschen, die am Rand
der Gesellschaft stehen. Wohnraum ist heiß
begehrt und für schon obdachlos Gewordene
ist der Weg zurück fast unmöglich. Hier setzt
das Unternehmen an und bietet neben Arbeit
für die Verkäufer auch Unterstützung durch
Beratung.

In der Kategorie „Menschen aus der Region“
gab es sogar gleich zwei Nominierte aus
Westmecklenburg. Uwe Pulss, der als ehren-
amtlicher Vorsitzender des Kreisfeuerwehrver-
bandes und Kreiswehrführer des Landkreises
Ludwigslust 2019 den Einsatz beim Waldbrand
von Lübtheen leitete. Er organisiert die Zusam-
menarbeit von 6.500 ehrenamtlichen Kame-
                                                  Bild: Metropolregion Hamburg
raden aus der ganzen Metropolregion, die eine

6   ■ Wirtschaftskompass 10|2020
Wirtschaftskompass - IHK SERVICE FÜR IHR UNTERNEHMEN - IHK zu Schwerin
STANDORTPOLITIK  ■

Zum Austausch im Format "Coffee2Talk" hatte
Landrat Stefan Sternberg am 07.09.2020 in das
Schloss Kaarz eingeladen. Schwerpunktthema
war die wirtschaftliche Situation im Landkreis
Ludwigslust-Parchim. Zwar sind die wirtschaft-
lichen Auswirkungen der Corona-Pandemie auch
im Landkreis deutlich spürbar, es gibt jedoch
auch positive Entwicklungen wie zum Bei-
spiel ein reges Interesse von Investoren an den
Gewerbeflächen im Landkreis LUP. IHK-Präsident
Belke betonte u. a. die Notwendigkeit den Breit-
bandausbau zügig voranzutreiben.                   Bild: Wirtschaftsförderung Südwestmecklenburg

Wirtschaft trifft Politik
Am 18. August fand ein digitales Wirtschafts-
forum mit Bildungsministerin Bettina Martin
und rund 20 Unternehmen aus Westmecklen-
burg statt.

Neben den geplanten Themen, wie dem Azubi-
Ticket und dem IHK-Forderungspapier Bildung,
stand für unsere Mitgliedsunternehmen die
Frage des regulären Schulbetriebes nach den
                                                   Bild: IHK
Sommerferien im Fokus.

       ENERGIE: NUTZEN
                                                                                                          MVeffizien
       STATT VERSCHWENDEN                                                                                          t-Stamm
                                                                                                               Jetzt onlin tische:
                                                                                                                          e!
                                                                                                   „Abwärm
                                                                                                             e nutzen
                                                                                                                          im Untern
                                                                                                        08.10.2020                     ehmen“
                                                                                                                    , 10.00 - 11.3
                                                                                                                                   0 Uhr
                                                                                                     „Speichers
                                                                                                                  ysteme fü
                                                                                                                                r Wärme
                                                                                                               und Strom
                                                                                                       05.11.2020,           “
                                                                                                                   17.00 - 18.3
                                                                                                                                0 Uhr
                                                                                                           Kostenfrei an
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Wirtschaftskompass - IHK SERVICE FÜR IHR UNTERNEHMEN - IHK zu Schwerin
■ STANDORTPOLITIK

  30 Jahre Wiedervereinigung
  Am 3. Oktober 2020 feiert Deutschland seine Wiedervereinigung. Mit diesem historisch einmaligen Ereignis feiert auch das
  Bundesland Mecklenburg-Vorpommern sein 30jähriges Bestehen. Besonders die Umbruchzeit forderte viel von Wirtschaft und
  Gesellschaft. Das Land hat sich insgesamt gut entwickelt. Heute stehen nicht nur der Pandemie wegen neue Herausforderungen an.

 D
         er Aufholprozess war und ist eine
         enorme Leistung der hier lebenden                                          Jährliche Arbeitslosenquote in Prozent
                                                                               Mecklenburg-Vorpommern und Westmecklenburg
         Menschen. Die wirtschaftliche Struktur
                                                       25,0
  hat sich in den Jahren grundlegend verändert.
  Unternehmen mussten aufgeben, neue sind
  hinzugekommen und einige haben den Neuan-
                                                       20,0
  fang auf dem Fundament von DDR-Unterneh-
  men gewagt. Besonders die 90iger und Anfang                                                                                Mecklenburg-Vorpommern          Westmecklenburg

  2000er waren vom wirtschaftlichen Wandel             15,0
  geprägt. Viele in Mecklenburg-Vorpommern
  verließen ihren Arbeits- oder Ausbildungs-
  platz, um neue Wege zu beschreiten. Dann             10,0

  setzte mit der Zeit ein spürbarer Aufbruch ein.
  Die Erweiterung von bestehenden Unterneh-
                                                        5,0
  men und die Neuansiedlung durch Investoren
  nahm Fahrt auf. Lag die Arbeitslosenquote zu
  Beginn des neuen Jahrtausends noch bei über
                                                        0,0
  20 Prozent, fiel sie bis Ende 2019 auf rund 7               2005   2006   2007   2008   2009   2010   2011   2012   2013    2014   2015   2016      2017     2018   2019
  Prozent. Besonders in den vergangenen Jahren
  zog die Wirtschaft kraftvoll an und sorgte für
  einen starken Beschäftigungsschub.                  und rangiert in volkswirtschaftlichen Rankings            tionieren. Die norddeutschen Bundesländer
                                                      auf den hinteren Plätzen. Der Abstand zu den              und für Westmecklenburg die Metropolregion
  Doch die Welt steht nicht still. Im direkten Ver-   ost- und norddeutschen Ländern verringert                 Hamburg im Besonderen sind solche Räume.
  gleich mit anderen Bundesländern hat Meck-          sich zwar, doch die süddeutschen Bundeslän-               Die Wirtschaft ist hier eng verflochten. Die
              lenburg-Vorpommern noch häu-            der scheinen zu enteilen. Umso wichtiger ist              Häfen von Wilhelmshaven bis Sassnitz die-
                            fig das Nachsehen         es, in Wirtschaftsräumen zu denken und zu                 nen für die hier produzierten Güter als Tore
                                                      handeln. Gerade bei Bildung, Forschung und                zur Welt. Unternehmen aus Westmecklenburg
                                                         Innovationen braucht es Kooperationen, um              übernehmen Aufträge in Schleswig-Holstein.
                                                                     sich national wie internatio-              Hamburger Firmen tauschen sich mit nieder-
                                                                                  nal erfolgreich zu            sächsischen Hochschulen zum Thema Nach-
                                                                                                posi-           haltigkeit aus. Innovative Start-ups gründen
                                                                                                                     sich aus und finden kompetentes Fach-
                                                                                                                                  personal in der gesamten
                                                                                                                                              Region.

                                                                                                                                                                               Bilder: Pixabay

8  ■   Wirtschaftskompass 10|2020
PLAAAATZ
MV ist attraktiver Standort
Mecklenburg-Vorpommern hat sich einen sichtbaren
Platz im nordeuropäischen Kontext erarbeitet. Städte
und Dörfer präsentieren sich als attraktive Wohn- und
                                                             HIRSCH.
Lebensstandorte. Etwas was immer mehr Fachkräfte
mit ihren Familien honorieren. Kampagnen wie „Hör
auf dein Herz“ sprechen gezielt besonders Rückkehr-
willige an und setzen auf die Heimatverbundenheit.
Die verkehrliche Infrastruktur wurde gut ausgebaut.
Durch leistungsfähige Verkehrswege und Häfen ist
Mecklenburg-Vorpommern mit den großen Märkten
innerhalb Europas und auch weltweit verbunden. Tou-
risten wie Investoren schätzen immer stärker die Vor-
züge des Bundeslandes der tausend Seen und Schlösser.
So hat sich die wirtschaftliche Stärke gut entwickelt.

                                                             JETZT 3 AUSSTATTUNGS-
Die kleinen und mittelständischen Unternehmen bilden
die Basis für die zukünftige, wirtschaftliche Entwick-
lung. Sie sind wettbewerbsfähig und entwickeln für ihre
Kunden innovative Produkte. Die Leistungen der regi-
onalen Unternehmen sind dabei international gefragt.         OPTIONEN GESCHENKT.*
Den Menschen bieten sie attraktive Arbeits- und Aus-

                                                             FORD RANGER THUNDER
bildungsbedingungen an. Ist ein Meilenstein geschafft,
stehen bereits die nächsten an. Themen wie Digitalisie-
rung, Künstliche Intelligenz, Automatisierung, Nach-
haltigkeit sowie Klima- und Umweltschutz sind auf der        Metallic-Lackierung Royal-Grau, Externe, drei-dimensional
                                                             wirkende "Thunder" Aufkleber, Aerodynamischer Sportbügel
Agenda. Die Pandemie stellt eine zusätzliche Heraus-
                                                             in Ebony mit integrierter Laderaumbeleuchtung, Kühlergrill im
forderung dar und hat die Versäumnisse vergangener
                                                             Gitterdesign in der Farbe Ebony Black mit roten, eingefassten
Jahre schonungslos offengelegt. Besonders die hohe           Einlässen, Schwarze seitliche Trittstufen
Bedeutung des digitalen Ökosystems, wie ein flächen-
deckender Breitbandausbau sowie Mobilfunk, die digi-         Bei uns für

                                                             € 43.490,- 1
tale Ausstattung von Lehreinrichtungen oder die Digi-
tal- und Medienkompetenz wurde deutlich. Kommende
Entwicklungen dürfen nicht mehr auf die lange Bank
geschoben werden.

Stetiger Wandel
Denn Eines ist stetig: der Wandel. Um ihm dauerhaft
erfolgreich zu begegnen bedarf es agiler Organisations-
strukturen, die verlässlich und beständig, jedoch auch
innovativ und dynamisch handeln. Die Pandemie hat
gezeigt, welche Leistungsfähigkeit Deutschland aufbrin-
gen kann, wenn zusammengearbeitet wird. Sie hat aber
auch gezeigt, dass das gemeinsame Europa kontinuierlich
weiterentwickelt werden muss. Die Ostseeregion, wie zum    SCHWERIN-KREBSFÖRDEN
Beispiel die Öresundregion, Fehmarnbelt, Westpommern,      Pampower Straße 1 • 19061 Schwerin
                                                           Telefon: (0385) 64000
Helsinki oder die drei baltischen Staaten sind für West-
mecklenburg nicht weniger wichtig als Norddeutschland.
Genau wie mit den vier norddeutschen Bundesländern         Hauptsitz: Hugo Pfohe GmbH, Alsterkrugchaussee 355, 22335 Hamburg
müssen die Beziehungen in die Ostseeregion viel stärker    www.hugopfohe.de
intensiviert werden. Erfolgreiche Forschung und Entwick-
lung sowie marktfähige, innovative Ideen entstehen mit
                                                           Beispielfoto eines Fahrzeuges der Baureihe. Die Ausstattungsmerkmale des abgebildeten Fahrzeuges
vielfältigen, kreativen Menschen über Grenzen hinweg.      sind nicht Bestandteil des Angebotes. Gültig für alle Ford Ranger Limited-/Wildtrak-/Thunder-/Rap-
Große Potenziale, die es zu nutzen gilt.             n    tor-Modelle bei verbindlichen Kaufverträgen und Zulassung auf den privaten Endkunden (außer
                                                           Werkangehörige) und gewerbliche Kunden (außer Autovermieter, Behörden, Kommunen sowie
                                                           gewerbliche Abnehmer mit gültigem Ford-Werke Rahmenabkommen). Die Prämie ist nicht mit anderen
Information:                                               „Ab-Lager-Programmen“ kombinierbar. Details erhalten Sie bei uns. *Im Rahmen des Angebotes sind 3
IHK zu Schwerin, Marco Woldt                               Wunschausstattungen (gemäß gültiger Preisliste) beliebig wählbar, ausgenommen ist Ford Zubehör.
                                                           1Angebot gilt für einen Ford Ranger Thunder 2,0 l EcoBlue-Dieselmotor 156 kW (213PS), 10-Gang-Auto-
Z 0385 5103-207, woldt@schwerin.ihk.de                     matikgetriebe, Allradantrieb.
■ STANDORTPOLITIK

Besonderer Lehrpreis 2020
Im Sommersemester 2020 stand vieles Kopf. Von heute auf morgen galt es Wege zu finden, um Lehrinhalte auch ohne direkten persönlichen
Kontakt zu vermitteln. Das verdient Anerkennung, fanden der Allgemeine Studierendenausschuss (AStA) und das Studierendenparlament
(StuPa) der Hochschule Wismar und lobten den „Lehrpreis in Corona-Zeiten“ aus. Die Studierenden schlugen – natürlich mit Begründung –
Wunschkandidatinnen und -kandidaten vor. Ausgezeichnet wurden Prof. Dr.-Ing. Jörn Weichert (Fakultät für Ingenieurwissenschaften),
Prof. Dr. rer. pol. Bernd Wagner (Fakultät für Wirtschaftswissenschaften) und Prof. Dr.-Ing. Marcus Hackel (Fakultät Gestaltung). Die
drei Preisträger vermittelten ihre Erfahrungen und Erfolgsrezepte im Kollegium, als individuelle Best Practices Beispiele in moderierten
Online-Gesprächen zur Vorbereitung auf den pünktlichen Lehrveranstaltungsstart am 14. September 2020.

S
       o hatte sich das Professor Dr. Marcus         und schlugen ihn kurzerhand für den Lehrpreis       ein. In seiner Nominierung lobt ihn eine Stu-
       Hackel nicht vorgestellt: Eigentlich wollte   der Fakultät Gestaltung vor. In der Begründung      dentin: „Zur Motivation gab es spezielle Tests
       er als Gastprofessor an der Unitec in         heißt es u. a.: „Er hat einen Lehrplan erstellt     und zum Auflockern bei der Online-Vorlesung
Auckland lehren, als die Universität kurz nach       mit Lernzielen, Schlagworten und Lerninhal-         immer mal ein Menti-Quiz (interaktives Quiz
seiner Ankunft in Neuseeland aufgrund der            ten, auf die besonders zu achten war. Seine         mit Echtzeitantworten via Handy). Er holt
Coronakrise keine Präsenzlehre mehr durch-           Vorlesungen hat er aufgenommen und zu den           jeden Studenten da ab, wo er gerade im Lern-
führen konnte. Er trat die Flucht nach vorn an,      ursprünglich geplanten Vorlesungszeiten auf         stoff ist und findet immer neue Wege etwas zu
stellte auf Online-Lehre um und unterrichtete        der Lernplattform hochgeladen. Noch vor der         erklären.“ Sein Ideenreichtum wurde mit dem
nicht nur in Neuseeland, sondern bereits eher        Wiederöffnung der Hochschulbibliothek stellte       Lehrpreis der Fakultät für Ingenieurwissen-
als geplant vom anderen Ende der Welt aus            der Professor Literatur zur Verfügung und ver-      schaften belohnt.
in Wismar Baudurchführung und Entwerfen.             anstaltete wöchentliche Online-Treffen zum
Obwohl Ländergrenzen geschlossen wurden,             Austausch und für Nachfrage.                        Flexibilität und Online-
waren seine Studierenden mehr als zufrieden                                                              Lehrveranstaltungen fast wie vor Ort
                                                            Klare Struktur und Quiz zur                  Große Flexibilität wird auch bei Professor Dr.
                                                            Online-Vorlesungsauflockerung                Bernd Wagner, Preisträger der Fakultät für
                                                              Auch Professor Dr. Jörn Weichert,          Wirtschaftswissenschaften, honoriert: „Er
                                                              Berufungsgebiet Mathematik und             versuchte Veranstaltungen und Termine so
                                                              Bauinformatik, punktete mit einer          zu legen, dass es uns allen möglich war, den
                                                                 klaren Struktur dank eingeteilter       Unterricht und die Prüfungen wahrzuneh-
                                                                    Lerneinheiten. Flexibel ging er      men“, sagt eine Studentin anerkennend. Dem
                                                                      auf individuelle Bedürfnisse       Professor für allgemeine Betriebswirtschafts-
                                                                       ein, richtete eine Abend-         lehre mit den Schwerpunkten Logistik und
                                                                        sprechstunde für Studie-         Operations Research gelang es in sehr kurzer
                                                                         rende mit Kindern und           Zeit, seine Lehre wie geplant stattfinden zu
                                                                          Nebenjobs sowie eine           lassen. Mit Hilfe der sehr schnell zur Unter-
                                                                          Nachhilfe-Sprechstunde         stützung der Online-Lehre an der Hochschule
                                                                         für Prüfungswiederholer         Wismar eingeführten professionellen Collabo-

                                                                         Die Coronakrise erforderte auch ein besonderes Vorgehen bei der Verleihung
                                                                         der Lehrpreise 2020 im Produktionsstudio E-Learning der Hochschule Wismar
                                                                         – jeder Preisträger wurde einzeln ausgezeichnet, von links nach rechts: Prof. Dr.-
                                                                         Ing. Marcus Hackel, Fakultät Gestaltung; Prof. Dr. rer. pol. Bernd Wagner, Fakul-
                                                                         tät für Wirtschaftswissenschaften und Prof. Dr.-Ing. Jörn Weichert, Fakultät für
                                                                         Ingenieurwissenschaften.

10  ■   Wirtschaftskompass 10|2020
STANDORTPOLITIK  ■

                                                                                                                                            Bilder: Hochschule Wismar/kb

ration-Software und eines digitalen White-          lich.“ Auch für den Vorsitzenden des Allgemei-    Online-Gesprächen teil. Das hochschulin-
boards fanden seine Lehrveranstaltungen in          nen Studierendenausschusses (AStA), Christian     terne Forum Online-Lehre dient der Weiter-
Videokonferenzen „fast wie in echt vor Ort“         Beeger, war die Preisverleihung ein Höhepunkt     gabe individueller Best Practices. Es ist eines
statt. Damit konnten er und die aktiv mitwir-       zum Ende seiner Amtszeit. „Der Lehrpreis          der Angebote, die während der Coronakrise
kenden Studierenden beinahe so wie im Prä-          zeigt mit wieviel Engagement und Ideen sich       vom E-Learning-Zentrum der Hochschule
senzunterricht interagieren, ohne dass eine         die Lehrenden für ihre Studierenden auch in       Wismar etabliert wurden, um die rasante
Anpassung des bewährten Lehrkonzepts erfor-         Krisenzeiten einsetzen“, so Beeger. Er dankte     Umstellung der Lehre zu erleichtern. Auch
derlich war.                                        allen Studierenden, die ihre Bewertungen          im Wintersemester wird die Präsenzlehre
                                                    abgegeben habe sowie der Jury, die sich aus       durch Online-Angebote ergänzt. Es heißt
Geteilte Preisverleihung mit                        zwei Vertretern der Fachschaftsräte, zwei         also weiter: Am Ball bleiben und von den
Videoaufzeichnungen                                 AStA-Mitgliedern sowie drei Studiendekanen        Gewinnern lernen.                           n
Zur Preisverleihung war den drei Professoren        zusammensetzte.
ihre Freude deutlich anzusehen. Die Anerken-                                                          Information:
nung seitens der Studierenden hat Gewicht           Rasante Umstellung mit gebündelter                E-Learning Zentrum
– auch bei verspäteter Preisübergabe, wie bei       Kompetenz des E-Learning-Zentrums                 Hochschule Wismar
Professor Hackel geschehen. „Dass die Stu-          Um ihre Erfolgsrezepte im Kollegium zu tei-       Christopher Könitz
dierenden so zufrieden sind, ist für mich die       len, nehmen die Professoren Weichert, Wag-        Z 03841 753 78 05
schönste Anerkennung und motiviert unheim-          ner und Hackel demnächst an moderierten           christopher.koenitz@hs-wismar.de

   Neue Professorinnen                               bearbeitete sie Forschungsprojekte zum          aufgenommen. Sie wird in den Studiengän-
                                                     Hochwasserschutz und zur Flussauenentwick-      gen Kommunikationsdesign und Medien
                                  Dr.-Ing. Bärbel    lung auf nationaler und europäischer Ebene                            sowie Design – mit
                                  Koppe              an der Leuphana Universität Lüneburg. Im                              den Vertiefungsrich-
                          Als Professorin für        Jahr 2012 folgte der Ruf auf die Professur                            tungen Produkt- und
                          "Wasserbau und             für Wasserbau an der Hochschule Bremen,                               Schmuckdesign – zu
                          Hydromechanik"             wo sie das dortige Institut für Wasserbau                             den ästhetischen,
                          verstärkt seit dem         leitete. Seit 1996 bearbeitet Prof. Koppe als                         ethischen und gesell-
                          1. September 2020 Dr.-     beratende Ingenieurin nationale und inter-                            schaftstheoretischen
                   Bild: privat

                          Ing. Bärbel Koppe den      nationale Projekte der Hafenplanung, des                              Voraussetzungen von
                          Bereich Bauingenieur-      Wasserbaus und des Küsteningenieurwesens.                             gestalterischen Pro-
   wesen unserer Fakultät für Ingenieurwissen-       Sie leitet seit 2003 die in Wismar gegründete   zessen in Kunst, Medien und Design lehren
   schaften. Bärbel Koppe studierte Bauinge­         Ingenieurgesellschaft AQUADOT, seit 2007        und forschen. Professorin Maxi Berger ist
   nieurwesen an der Universität Hannover mit        mit Sitz in Hamburg und einer Zweigstelle in    promovierte Philosophin mit Arbeitsschwer-
   der Vertiefungsrichtung Wasserwesen und           Wismar seit 2017.                               punkten im Deutschen Idealismus, der
   war im Anschluss als Wissenschaftliche Mit-                                                       kritischen Theorie und den Kulturwissen-
   arbeiterin am Institut für Wasserbau der Uni-     Prof. Dr. phil. Maxi Berger                     schaften. In den letzten Jahren hat sie zum
   versität Rostock sowohl in der Lehre als auch     Maxi Berger wurde am 31. August 2020 im         Subjektbegriff in den cultural studies und
   in der Forschung tätig. 2002 promovierte sie      Schweriner Bildungsministerium zur Profes-      der kritischen Theorie Adornos geforscht,
   zum Hochwasserschutzmanagement an der             sorin ernannt und hat am darauffolgenden        namentlich der Rolle des Subjekts im Werk,
   deutschen Ostseeküste. Von 2006 bis 2011          Tag ihre Arbeit an der Fakultät Gestaltung      seiner Gestaltung und Rezeption.         n

                                                                                                                       Wirtschaftskompass 10|2020  ■  11
■ TITELTHEMA

Online-Kaufverhalten in MV
Wie gut geht es dem Handel im Land in einer Zeit, in der der Kunde bequem über sein Smartphone, 24 Stunden von jedem Ort aus,
einkaufen kann und es auch tut? Braucht da der Kunde den stationären Handel in Zukunft noch? Wie digital ist der Kunde in MV?
Wie unterscheidet sich der MV-Kunde vom Deutschland-Durchschnitts-Kunden? Das herauszufinden war Ziel einer landesweiten
repräsentativen Haushaltsbefragung, die im Rahmen der Studie „Die Bedeutung der Digitalisierung für den Handel in MV“
durchgeführt wurde. Dies ist deutschlandweit die erste umfassende Studie zu diesem aktuellen Zukunftsthema.

D
       ie Handelsfachstudie wurde bereits          Onlinehandel und Onlineservices sind aktuelle       online ausgegeben. Das bedeutet, dass dem
       Ende 2019 abgeschlossen und zu              Herausforderungen und werden in Zukunft an          stationären Einzelhandel knapp 10 Prozent
       Beginn dieses Jahres im Landtag vor-        Bedeutung gewinnen.                                 des Einzelhandelsumsatzes verloren gehen.
gestellt. Im März 2020 sollte diese Studie im                                                          Bis 2025 steigt der Wert auf rund 1,5 Mrd.
Rahmen der Handelsfachtagung MV präsen-            Was sind die Online-Aktivitäten                     Euro. Die höchsten Ausgaben werden von der
tiert werden. Allerdings fiel dieser Termin der    der Befragten in MV?                                Altersgruppe der 30- bis 50-Jährigen getä-
Pandemie zum Opfer. Beauftragt und fachlich        Zwei Drittel der Befragten nutzen das Internet,     tigt. Hier liegt der Wert fast doppelt so hoch
begleitet wurde die Studie unter Federfüh-         es ist täglicher Begleiter. Hier informieren sich   wie der Durchschnittsausgabewert von 583
rung des Energieministeriums zusammen mit          die Nutzer, sie recherchieren, kommunizieren,       Euro pro Einwohner und Jahr (Durchschnitt
den Partnern des „Dialogforums Einzelhandel        erledigen Online-Banking, schauen Videos            Deutschland: 760 Euro/EW).
MV“: Auftragnehmer der Studie waren als            und Filme und sie shoppen. Gut 80 Prozent
Branchenkenner das Institut für Handelsfor-        der Internetnutzer kaufen online ein, Ten-          Was sind die Gründe
schung aus Köln und die BBE Handelsbera-           denz steigend. Altersspezifisch gibt es große       für Online-Shopping?
tung aus München. Eine Herausforderung der         Unterschiede. Während die Internetnutzung           Als wichtigsten Grund für den Einkauf im Inter-
Dialogpartner bestand auch darin, auf der          bei den 18- bis 40-Jährigen zum täglichen           net geben mehr als die Hälfte der Online-Shop-
Grundlage der Befragungsergebnisse, Strate-        Leben gehört, verändert sich das Nutzungs-          per Bequemlichkeit bei Bestellung, Lieferung
gien und möglichst praxisnahe, umsetzbare          verhalten mit zunehmendem Alter. Bei den            und Retoure an. Daneben sind für vier von zehn
Handlungsempfehlungen zu erarbeiten, mit           60- bis 69-Jährigen sind es noch 32 Prozent,        Befragten auch günstigere Preise und mehr
dem Ziel, Handel und Kommunen fit für die          bei den über 70-Jährigen nur noch 10 Prozent,       Auswahl ausschlaggebend. Die Faktoren Spaß/
Zukunft zu machen. Um dieses Ziel zu errei-        die das Internet nutzen. Die private Nutzung        Inspiration, Versandkosten und Bezahlmöglich-
chen, sind alle Dialogpartner gleichermaßen        erfolgt hauptsächlich (mit 83 Prozent) über         keiten spielen nur für weniger als 10 Prozent
gefragt.                                           den Internetanschluss zu Hause. Und was viel-       der Befragten eine Rolle beim Online-Shopping.
                                                   leicht ein wenig überrascht, die Kunden sind
Ergebnisse der landesweiten                        mit der Internetverbindung zugangsübergrei-         Was wird am meisten gekauft?
Kundenbefragung                                    fend zufrieden. Sie geben aber an, dass sie         Das meiste Geld wird in den Branchen aus-
Mecklenburg-Vorpommern hat nach Thürin-            noch mehr im Internet nutzen würden, wenn           gegeben, die für die Funktion des Einzelhan-
gen und Sachsen im Vergleich der Bundeslän-        sie einen besseren Zugang hätten.                   dels der Innenstadt eine tragende Bedeutung
der zwar die geringste Onlineaffinität, nichts-                                                        haben: für Bekleidung, Schuhe, Lederwa-
destotrotz hat bereits heute die Digitalisierung   Wie viel Geld geben die Kunden                      ren und Accessoires sowie für Unterhaltung
sowohl bei den Konsumenten als auch bei den        in MV im Internet aus?                              (Computer, TV, Handys, Elektronik) und für
Einzelhändlern in MV eine hohe Relevanz.           In der Summe werden in MV rund 1 Mrd. Euro          den Bereich Freizeit und Hobby. Die Folge ist,

12  ■   Wirtschaftskompass 10|2020
TITELTHEMA  ■

                                                                                                                                                                                       Bild: Pixabay
                          „Diese Aussa-                                                            Entwicklung der Onlineumsätze
                          gen brauchen                                                             (zu Endverbraucherpreisen) insgesamt (2017-2025)
                          wir, um mit den
                                                                                                                                                                          1.180 Euro
                   Bild: Landesregierung

                          Partnern des Di-
                                                                                                                                                 1.261 Euro
                          alogforums Ein-
                                                                                                                            1.345 Euro
                          zelhandel Stra-
                                                                                                    1.437 Euro
                          tegien erarbeiten
                          zu können, mit
                          denen wir den                                                            Gründe für Onlineshopping
   stationären Einzelhandel als Kern
                                                 Bequemlichkeit (Bestellung, Lieferung, Retoure)                                                                53 %
   lebendiger und zukunftsfähiger In-
                                                                              Günstigere Preise                                                  42 %
   nenstädte sichern. Die entscheidende
                                                           Große Marken- und Produktauswahl                                                  41 %
   Frage, die wir im Ergebnis dieser
                                                        Produkte in Geschäften nicht verfügbar
   Studie beantworten müssen, lautet:                                                                                                     37 %

   Was können wir tun, um die Kunden                   Keine Zeit, in Geschäfte zu gehen/fahren                           20 %

   in die stationären Läden zurückzu-                        Geschäfte vor Ort zu weit entfernt                   16 %

   holen und die Online-Kaufkraft im                              Bessere Produktinformationen                  13 %

   Land zu binden?“                                             Ich bin Amazon-Prime-Mitglied              11 %

                                                           Große Marken- und Produktauswahl
   Christian Pegel, Minister für Energie,                                                                  11 %

   Infrastruktur und Digitalisiserung MV                         Hilfreiche Kundenbewertungen            10 %

                                                                               Spaß/Inspiration          10 %

                                                                           Keine Versandkosten          8%

so das Ergebnis der Untersuchung, dass die                         Bessere Bezahlmöglichkeiten 5 %

Frequenz in den Innenstädten abnimmt und
                                                                                                   Frage: Warum kaufen Sie im Internet ein?
damit weniger Geld in die Innenstadt fließt.                                                       n= 2.133 Onlineshopper (gewichtet);
Besonders abseits der Oberzentren geben die                                                        Mehrfachnennungen möglich; Angaben in %

Befragten an, dass sich die Anzahl der Fahrten                                                     Quelle: Bevölkerungsbefragung Mecklenburg-Vorpommern 2018

in die Innenstadt durch die Möglichkeit des
Online-Shoppings verringert hat.
                                                                                                   Onlineumsatzanteile in ausgewählten Branchen
Was wünschen sich die Kunden?                                                                      Deutschland                            MV
Knapp jeder Zweite sagt, dass Händler aus                                                 FMCG          2,2 %                                2,0 %
der Umgebung im Internet nicht gut ver-                                 Fashion und Accessoires                              27,7 %                              25,4 %
treten sind. Bei der Onlineinformations-                                   Schmuck und Uhren                     18,1 %                             15,4 %
suche werden regionale Händler folglich                                 Wohnen und Einrichten             13,4 %                                 12,4 %
nur selten berücksichtigt. Mehr Onlineser-                                           CE/Elektro                                  31,0 %                          26,2 %
vices von den regionalen Händlern wie Infos                             Büro und Schreibwaren                          22,6 %                              21,0 %
über Öffnungszeiten, Angebote, Veranstal-                                    Freizeit und Hobby                             26,7 %                            22,4 %
tungen, Warenverfügbarkeit, regionale Onli-
                                                                                            DIY            5,6 %                                   5,8 %
nemarktplätze stehen auf der Wunschliste.
                                                                       Gesundheit und Wellness            13,2 %                                  12,8 %
Damit bestätigt sich die These: ein Händler,
                                                                                                   Quelle: Berechnung des IFH Köln
der nicht im Netz zu finden ist, hat wenig
Zukunftschancen.

                                                                                                                                                   Wirtschaftskompass 10|2020  ■  13
■ TITELTHEMA

                       „Die Kunden be-
                                                    Dialogforum entwickelt Strategien für MV
                       reiten heute viel
                       häufiger als noch
                                                    #Online-Einkaufsverhalten der Bevölke-         #Frequenzen vor Ort ausbauen! – Handel
                       vor drei Jahren
                                                    rung stationär nutzen: Die Kunden bereiten     in den Innenstädten: Als drittes Hand-
                       ihren Kauf im                häufiger ihren Kauf im Laden online vor.       lungsfeld ergibt sich die Sicherung der
                     Bild: EHV Nord

                       Land online vor.                                                            „Frequenzen im stationären Handel und an
                       Auf diese neue               Darauf müssen sich die Händler einstellen      bestehenden Versorgungsstandorten”. Denn
                       Realität müs-                und die Digitalisierung als Chance nutzen.     die Befragung hat gezeigt, dass Kunden
                       sen sich unsere              Zielsetzung innerhalb dieses Handlungs-        weniger in die Innenstädte zum Einkaufen
  Händler einstellen. Hierfür brauchen              feldes ist es, bisher abfließende Umsätze      fahren. Das hat sich nachweislich durch die
  sie innovative Geschäftskonzepte, die             durch den Onlinehandel aus Mecklenburg-        Corona-Pandemie noch verstärkt.
  den Nerv des online-affinen und vor               Vorpommern im lokalen Handel sowohl
  allem bequemen Kunden treffen. Dazu               online als auch offline wieder stärker zu      Mit gezielten Maßnahmen der Stadtent-
  brauchen sie qualifiziertes Personal,             binden, die Onlinesichtbarkeit zu erhöhen,     wicklung und Wirtschaftsförderung sollten
  das Online-Verkaufskonzepte entwi-                den Point of Sale zu digitalisieren und auch   den Frequenz- und Kaufkraftverlusten
  ckeln kann sowie die Digitalisierung              die Digitalisierung der Kommunen voran-        durch den Online-Handel entgegengewirkt
  am POS (bspw. Bezahlsysteme, …)                   zutreiben. Dabei soll das Dialogforum Ein-     werden. Die Sicherung attraktiver Innen-
  umsetzen kann. Jedoch werden viele                zelhandel MV als zentrale Koordinierungs-      städte, Handelsstandorte sowie Nahversor-
  Ideen auch durch die überbordende                 stelle etabliert werden.                       gungszentren sollte Ziel der Stadtplanung
  Bürokratie, eine mangelnde Flexibili-                                                            und Wirtschaftsförderung sein. Sensibel
  tät bei der Sonntagsöffnung und nicht             #Digitale Infrastruktur ausbauen! Für die      sollte dabei mit Ansiedlungsvorhaben von
  immer vorhandenes qualifiziertes Per-             Umsetzung der digitalen Maßnahmen              Einzelhandelsflächen außerhalb der ausge-
  sonal ausgebremst.“                               ist eine gut ausgebaute „digitale Infra-       wiesenen Versorgungszentren umgegangen
  Kay-Uwe Teetz, Geschäftsführer MV                 struktur“ nötig, weshalb dieses als zweites    werden, um bestehende Standorte nicht
  des Handelsverband Nord e.V.                      Handlungsfeld identifiziert wurde.             weiter zu schwächen.                  n

                                                 Gibt es einen Zusammenhang zwischen               hohe Relevanz und wird in Zukunft an Bedeu-
                         „Für die Innen-
                                                 dem stationären Angebot und der                   tung gewinnen. Zu wenig Präsenz der regio-
                         städte ist der
                                                 Online-Nutzung?                                   nalen Händler im Netz ist mit ein Grund dafür,
                     Bild: info@paperheroes.de

                         Handel Fre-
                                                 MV verfügt mit gut 2,8 Mio. m² stationäre         dass Kunden im Internet einkaufen. Dadurch
                         quenzbringer, er
                                                 Verkaufsfläche (knapp 1,8 m² je Einwohner)        wird der stationäre Einzelhandel geschwächt,
                         belebt diese und        über eine im Bundesvergleich sehr gute Ver-       die Frequenz in den Innenstädten und damit
                         hält sie funk-          sorgungsausstattung. Knapp 90 Prozent der         die Wirtschaftlichkeit und Attraktivität sinkt.
                         tionsfähig. Mit         Fläche konzentrieren sich auf die kleinen und
                         anderen Worten:         größeren Städte (zentralen Orte des Landes).      Hintergrund: Dialogforum Einzelhandel MV
                         Geht es dem             Die Kundenbefragung hat gezeigt, dass je          Das „Dialogforum Einzelhandel Mecklenburg-
  Handel gut, geht es vielen anderen             zufriedener die Kunden mit den stationären        Vorpommern“ dient als Plattform für einen
  Gewerbetreibenden gut. Stirbt der              Läden sind, umso weniger wird online gekauft.     breit angelegten Informations- und Diskus-
  Handel vor Ort, sterben die Innen-             In den größeren Städten des Landes, den Ober-     sionsaustausch zwischen Politik, Verwaltung,
  städte. Wir brauchen jetzt Strategien.         und Mittelzentren, sind die Kunden deutlich       Handel, Land, Kommunen, Wissenschaft und
  Die Landesregierung muss ein struk-            zufriedener mit dem stationären Angebot als       Verbrauchern. Unter seinem Dach werden in
  turelles Förderprogramm einrichten,            in den kleineren Orten. Tendenziell nimmt die     Zusammenarbeit mit allen Beteiligten Stra-
  dass die Vitalisierung der Innenstädte         Zufriedenheit mit dem Alter zu, besonders         tegien entwickelt, um den Einzelhandel als
  unterstützt. Dieses muss Werbege-              Jüngere zeigen sich oftmals mit dem statio-       Bestandteil lebendiger und zukunftsfähiger
  meinschaften, Citymanagern oder                nären Angebot unzufrieden und kaufen im           Innenstädte und Ortszentren zu sichern.
  Wirtschaftsförderungen dabei behilf-           Internet. Der Tourismus besitzt für den Ein-      Partner des Dialogforums sind neben dem
  lich sein, die Ortszentren für Kunden          zelhandel, besonders in den Tourismusorten in     Infrastrukturministerium die Industrie-
  und Besucher attraktiv zu halten.              MV und für die Innenstädte der Oberzentren,       und Handelskammern und der Städte- und
  Das klare Ziel dabei ist: Wir wollen           eine große Bedeutung und ist eine Stärke und      Gemeindetag des Landes sowie der Handels-
  die Kaufkraft vor Ort – in unseren             eine Chance für den Einzelhandel in Mecklen-      verband Nord und der Ostdeutsche Sparkas-
  Geschäften - binden! Gemeinsam                 burg-Vorpommern.                                  senverband.                              n
  müssen wir jetzt praktisch umsetzbare
  und zukunftsfähige Lösungen ent­               Die Befunde der Befragung zeigen, dass sich       Information:
  wickeln.“                                      der Kunde in MV nicht grundlegend anders          IHK zu Schwerin
  Matthias Belke, Präsident der IHK zu           verhält als der Deutschland-Kunde. „Online“       Kristin Just
  Schwerin für die IHKs in MV                    hat sowohl bei den Konsumenten als auch bei       Z 0385 5103-206
                                                 den Einzelhändlern in MV bereits heute eine       just@schwerin.ihk.de

14  ■   Wirtschaftskompass 10|2020
TITELTHEMA  ■

                Majestätisch beim Making Off
                Die Initiative „Ein Kauf mit Herz“ ist auf den   lenburg mit dabei sind Caroline Herrmann
                stationären Einzelhandel in Mecklenburg-         vom Parchimer Stoffladen Majestätisch und
                Vorpommern ausgerichtet. Die Sympathie-          Ramona Stelzer-Heidemann vom Fischleder

                                                                                                                                                                                Bild: Pixabay
                Kampagne soll zur Loyalität der Kunden in        Store in Wismar, die beide 2019 beim Wett-
                MV mit ihren Händlern vor Ort beitragen          bewerb „Erfolgsraum Altstadt“ Westmeck-
                und speziell das persönliche Einkaufserleb-      lenburg teilnahmen. Darüber hinaus zählt

                                                                                                                                                           Bild: HV Nord e.V.
                nis in den Geschäften in den Mittelpunkt         Carl Kreßmann vom Modehaus Kressmann
                rücken. Dazu haben auch westmecklenbur-          zu den westmecklenburger Protagonisten,
                ger Geschäftsinhaber beigetragen.                die Anfang Oktober via Plakate, Anzeigen,
                                                                 soziale Medien, Radio und über die Webseite
                Anfang September fand das Kampagnen-             KaufinMV.de die Kunden von einem Einkauf      Making-off mit Caroline Herrmann,
                Shooting in Rostock statt. Aus Westmeck-         vor Ort überzeugen wollen.              n    Majestätisch aus Parchim

Lebendige Innenstadt Schwerin
Aktiv und gemeinsam die Attraktivität und Zukunft der Schweriner Innenstadt zu gestalten, stand im Fokus der
Auftaktveranstaltung Ende August. Lokale Einzelhändler, Kulturschaffende, Gastronomen und Hoteliers trafen sich bei
der IHK zu Schwerin, denn sie wollen nicht länger nur zusehen bei der Entwicklung der Innenstadt.

                                                                                                               D
                                                                                                                       abei wurde besonders kritisch auf inner-
Bild: Pixabay

                                                                                                                       städtische Bauvorhaben geschaut, wie
                                                                                                                       der anstehende Neubau der Wallstra-
                                                                                                                ßenbrücke, die die Zufahrt für die Kunden
                                                                                                                der Innenstadt ab 2021 erneut erschweren
                                                                                                                wird. Corinna Lorenz, Center Managerin des
                                                                                                                Schlosspark-Centers, erklärt: „Wir müssen
                                                                                                                noch stärker die Perspektive unserer Kun-
                                                                                                                den und Besucher einnehmen. Eine attraktive
                                                                                                                Innenstadt und nicht das einzelne Geschäft
                                                                                                                allein zieht Besucher an. Da können wir nicht
                                                                                                                länger an unserer Geschäftstür zu denken
                                                                                                                aufhören. Wir müssen genau jetzt gemein-
                                                                                                                sam an einem Strang ziehen, um etwas für
                                                                                                                die Schweriner Innenstadt zu bewirken.“ Der
                                                                                                                neuen Interessengemeinschaft geht es darum,
                                                                                                                einen gemeinsamen Weg aus der Krise zu fin-
                                                                                                                den. Investitionen in die Zukunft der Innen-
                                                                                                                stadt, das Bauvorhaben Wallstraßenbrücke,
                                                                                                                Innenstadt-Marketing und vor allem eine
                                                                                                                gemeinschaftliche Gesprächsführung und
                                                                                                                Informationsmanagement, darüber wurde
                                                                                                                viel gesprochen an diesem Abend. Kreative
                                                                                                                Ideen kamen von vielen Seiten und füllten in
                                                                                                                kürzester Zeit das Flipchart. Die Interessenge-
                                                                                                                meinschaft „Lebendige Innenstadt Schwerin“
                                                                                                                sucht nun weitere Unterstützer, die sich ein-
                                                                                                                bringen möchten. Im nächsten Schritt sind
                                                                                                                Gespräche mit dem Citymanagement, der
                                                                                                                Stadtverwaltung und der Politik angedacht. n

                                                                                                                Corinna Lorenz
                                                                                                                Center Managerin des Schlosspark-Centers
                                                                                                                Mitglied des IHK-Handelsausschusses
                                                                                                                Z 0385 593 200, info@schlosspark-center.de

                                                                                                                                 Wirtschaftskompass 10|2020  ■  15
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