BERICHT 2016 GESCHÄFTS-KÄRNTEN WERBUNG MARKETING & INNOVATIONSMANAGEMENT GMBH www.kaernten.at - Touris Kärnten
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GESCHÄFTS- BERICHT 2016 KÄRNTEN WERBUNG MARKETING & INNOVATIONSMANAGEMENT GMBH www.kaernten.at
Inhalt
INHALT
5 Vorwort Dipl.-Ing. Christian Benger
7 Vorwort Mag. Ulrich Zafoschnig
9 Vorwort Christian Kresse
10 Allianz der 10
11 Marke Kärnten / Landestourismusstrategie
12 Die Markenfamilie Kärnten
14 Imagekampagne: „Geschmack der Kindheit…“ am Puls der Zeit
15 Die Zielmärkte der Kärnten Werbung
16 Zahlen, Daten und Fakten 2016
18 Internationalisierung der Gästestruktur
24 Mit geballter Kraft und Mittelbündelung: Kooperationsprojekte
28 Kärnten Werbung im digitalen Wandel
29 Contentstrategie revolutioniert das Marketing
30 Tourismus-Qualitätsinitiative Kärnten: Über 600 Partner
31 Kärnten Shop: www.shop.kaernten.at
32 Schwerpunktthemen und Produkte
50 Statistik – Winter 2015/16 und Sommer 2016
53 Geschäftsverlauf und Lage der Gesellschaft
54 Finanzbericht
56 Unternehmen Kärnten Werbung
58 Gästefeedback
GESCHÄFTSBERICHT 2016 3
Vorwort
Liebe Touristikerinnen
und Touristiker!
DIPL.-ING. Ein rund 3-%iges Plus im Winter Kassen bleibt, wie hoch die Wertschöp-
CHRISTIAN BENGER
2015/2016, ein 5 %-Plus im Sommer fung ist. DAS sind die Parameter, die
Tourismuslandesrat
2016, knapp 3 Mio. Ankünfte bis Ende ein genaues Bild über die Situation
2016, 120 Mio. Euro Investitionen im Tourismus geben.
durch Kärntner Tourismusbetriebe, Auch die Gemeinden investieren
6 Mio. Euro Investitionen durch die wieder in die Infrastruktur, die Anreize
Gemeinden in touristische Infra haben wir mit einem neuen Förder
struktur Berg, Rad und See, 2,3 modell 2016 geschaffen. Doch jede
Milliarden Euro für die Gesamtwirt- Investition muss etwas Besonderes
schaft durch den Tourismus – so liest sein, muss sich abheben von Alltäg
sich das Tourismusjahr 2016 an Hand lichem. Wir wollen im Wettbewerb
von Fakten. Im Kärntner Tourismus bestehen, dafür reicht Durchschnitt
bewegt sich was, unter den Tourismus- nicht mehr. Das ist ein mühsamer Weg,
unternehmern herrscht Aufbruch er verlangt Innovation, Mut, Geduld
stimmung, denn ohne positiven und Voraussicht. Doch erfolgreiche
Ausblick – ohne Zuversicht – keine Beispiele, wie der Advent am Katsch-
Investitionen. Diese sind aber Voraus- berg, sind Vorbild, zeigen, was möglich
setzung für die wirtschaftliche bzw. ist, und geben anderen Mut.
touristische Entwicklung im Land, für
Arbeitsplätze, Einkommen, Kaufkraft Kärntens Tourismus zieht durch die
und Wertschöpfung. Tourismusstrategie – durch ein klar
Diese Investitionen sind auch die erkennbares Alleinstellungsmerkmal –
wichtigste Kennzahl für die wirtschaft an einem Strang in die gleiche Rich-
liche Situation im Kärntner Tourismus. tung. Unternehmer, Tourismusver
Nächtigungszahlen sind eine monat bände, Regionen, Kärnten Werbung,
liche Momentaufnahme, die immer Gemeinden, Land – die Strategie, die
gerne herangezogen werden, um einen Ziele sind durchgängig. Von der
Status quo festmachen zu können. Infrastruktur über die Angebote bis
Für eine Momentanalyse mögen die hin zur Bewerbung und umgekehrt:
Nächtigungszahlen auch aussage- Die Durchgängigkeit ist erkennbar
kräftig sein. Doch entscheidend ist und erlebbar.
die nachhaltige Wirkung, was in den
GESCHÄFTSBERICHT 2016 5
Vorwort
Geschätzte Mitarbeiterinnen und
Mitarbeiter, verehrte Geschäftspartner,
sehr geehrte Damen und Herren!
Berichte über das abgelaufene Schlechtreden wenig hilfreich ist, eine
Geschäftsjahr bieten immer wieder positive Grundstimmung jedoch viel
die Möglichkeit zu zeigen, was ein zum Erfolg beiträgt.
MAG. ULRICH ZAFOSCHNIG Unternehmen geleistet hat. Auch die Eine wesentliche Herausforderung, die
Vorsitzender des Aufsichts- Kärnten Werbung hat dank der sich im abgelaufenen Geschäftsjahr
rates der Kärnten Werbung
hervorragenden Arbeit ihrer Mitarbei- herauskristallisiert hat, ist die Digitali-
terinnen und Mitarbeiter einiges zu sierung im Tourismus. Die Kärnten
berichten. Die wesentlichen Punkte Werbung hat diese Trends frühzeitig
können Sie auf den folgenden Seiten erkannt und ist für die daraus resultie-
lesen und ich wünsche Ihnen dabei viel renden Umbrüche bestens gerüstet,
Vergnügen. um auch in diesem Bereich ihrer
Es gibt wenige Branchen, die auf der Aufgabe als Dienstleister für die
einen Seite in ihren Strukturen so Tourismusbranche gerecht zu werden.
vielschichtig und auf der anderen Voraussetzung dafür sind eine rasche
Seite so unterschätzt sind wie der Entscheidungsfindung und Umsetzung
Tourismus. Daraus ergeben sich für von Vorhaben innerhalb des Unter
alle Beteiligten große Herausforde nehmens. In diesem Zusammenhang
rungen und Aufgaben. Die Kärnten bedanke ich mich bei allen Aufsichts-
Werbung ist sich als Dienstleister für ratskollegInnen, die mit ihrem Fach
die Tourismusbranche ihrer Verant- wissen und Verständnis für die
wortung bewusst und hat diese auch Tourismusbranche dazu beigetragen
im vergangenen Jahr wahrgenommen. haben, dass eine Vielzahl von an-
Viele Projekte zur Unterstützung und spruchsvollen Aufgaben erfolgreich
Präsentation des Kärntner Tourismus erledigt werden konnten.
wurden gemeinsam mit den Protago- Mein Dank gilt auch dem Geschäfts
nisten des Kärnten Tourismus geplant, führer Christian Kresse und seinem
diskutiert und – trotz manchmal motivierten und engagierten Team,
schwieriger Rahmenbedingungen – die sich unermüdlich für das Wohl des
erfolgreich umgesetzt. Es ist die Kärntner Tourismus einsetzen. Ich bin
zentrale Aufgabe der Kärnten überzeugt davon, dass die vielen für
Werbung, die bedeutende Rolle den und im Tourismus arbeitenden
und den Stellenwert des Kärntner hervorragenden Menschen in diesem
Tourismus auf einem heißumkämpften Land gemeinsam mit der Kärnten
Markt zu stärken und weiterzuent Werbung als Landestourismusorgani-
wickeln. Um dieses Ziel zu erreichen, sation dafür sorgen werden, dass sich
erfordert es zweierlei: Lösungen zu der Kärntner Tourismus weiterhin
erarbeiten und eine konstruktive, behaupten und positiv entwickeln wird,
sachorientierte Zusammenarbeit. damit er endlich den Stellenwert erhält,
Die Erfahrung hat gezeigt, dass gerade den er verdient.
in der Tourismusbranche wiederholtes
GESCHÄFTSBERICHT 2016 7
Vorwort
Sehr geehrte
Damen und Herren!
Mit dem Jahr 2016 hat der Kärntner auf zahlreiche Erfolge und Aus
Tourismus ein deutliches Ausrufe zeichnungen verweisen. So erhält
CHRISTIAN KRESSE zeichen gesetzt. Eine Steigerung bei die landesweite IKT-Lösung als
Geschäftsführer der den Gästeankünften auf nahezu drei Best-Practice-Beispiel große Aner
Kärnten Werbung
Millionen und damit ein Zuwachs von kennung, der internationale Award
4,3 %, ein Übernachtungszugewinn „Undiscovered Golf Destination of the
von ebenfalls 4,3 %, eine positive year 2017“ ging an Kärnten, mit fünf
Entwicklung der Bruttowertschöpfung Sternen ist der Drauradweg nun in
und Investitionen in der Höhe von die Riege der Top 4 in Europa aufge-
mehr als 100 Millionen Euro in der stiegen, die Reihung des Alpe-Adria-
Hotellerie zeugen von der Dynamik Trails nun bereits zum 2. Mail unter die
der heimischen Tourismusbranche. weltbesten Weitwanderwege … um an
Die Kärnten Werbung hat die Aufgabe, dieser Stelle nur einen kleinen Auszug
neben der zentralen Markenführung zu nennen.
die vielen Initiativen des Tourismus Ein Geschäftsbericht ist aber nicht nur
landes Kärnten zu bündeln. Die ein Blick in die Vergangenheit, nein,
Kommunikationsformen haben sich in vielmehr soll hier auch ein Ausblick
den letzten Jahren rasant verändert. auf zukunftsweisende Projekte
Contentmanagement, Storytelling und gegeben werden. Ein solches hat die
Influencermarketing zählen u. a. Kärnten Werbung mit der neuen
mittlerweile zu den zentralen Aufgaben Website bereits umgesetzt, des
der Kärnten Werbung. Eine starke und Weiteren ein innovatives Daten
positiv besetzte Marke Kärnten ist nicht sicherungs- und Managementprojekt
nur für die Tourismuswirtschaft von gestartet und dem Thema Content
essenzieller Bedeutung, auch der marketing breiten Raum gegeben.
Wirtschafts- und Innovationsstandort Über diese und viele weitere lesen Sie
Kärnten sowie die heimische Landwirt- in unserem ausführlichen Bericht, der
schaft sind von ihr entscheidend auf www.touris.kaernten für Sie bereit
abhängig. Es wird zweifelsohne eine steht.
ambitionierte Aufgabe für die Zukunft Ich bedanke mich herzlich bei allen
sein, die derzeitige Markenfamilie mit unseren Partnern, dem Land Kärnten,
über 620 Markenlizenzpartnern insbesondere dem für Tourismus
weiterhin als eine starke Marke mit zuständigen Landesrat Christian
gemeinsamen Werten zu entwickeln Benger, unseren Gesellschaftern,
und zu präsentieren. Aufsichtsräten und allen meinen
Mit Freude durfte die Kärnten Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern.
Werbung auch im vergangenen Jahr
GESCHÄFTSBERICHT 2016 9
Allianz der 10
Die 8 Bundesländer-Vertre-
ter (NÖ war entschuldigt)
mit Christian Kresse, der
Erich Neuhold, GF von
Steiermark Tourismus, als
neuem Bundesländer
sprecher (3. von rechts)
herzlich gratulierte.
ALLIANZ DER 10
© fotohofer.at
SPRECHER DER LANDESTOURISMUS- IM NETZWERK MIT DER
ORGANISATIONEN ÖSTERREICH WERBUNG
Für diese gemeinsamen Marken Im Jahr 2016 oblagen Kärnten-Werbung- Die Kärnten Werbung setzt auf die starke
kooperationen wurde für die
Kärnten Werbung ein eigener
Geschäftsführer Christian Kresse die Kooperation und strategische Abstimmung
Werbeauftritt und Claim ent- Agenden als Sprecher der österreichischen mit der ÖW. Für eine noch höhere Effizienz
wickelt – „der Süden Österreichs“ – Landestourismusorganisationen. bei internationalen Kampagnen ist die
gemeinsam mit der Wort-Bild-
Marke „Kärnten – Lust am Leben“ Beim Bundesländertreffen Anfang 2017 in Kärnten Werbung als erste Landestouris-
eingesetzt wird. Bad Ischl übergab Christian Kresse diese musregion eine Markenkooperation mit
Funktion nun an seinen steirischen Kollegen der Österreich Werbung eingegangen.
Erich Neuhold.
Im Mittelpunkt der Zusammenarbeit der
Landestourismusorganisationen unter
einander und mit der Österreich Werbung
(Allianz der 10) stehen 2017 die Themen
Content Management und natürlich alles
rund um die Digitalisierung.
10 GESCHÄFTSBERICHT 2016Marke Kärnten / Landestourismusstrategie
Marken-Charakter
Naturverbundenheit
Individualität
en
Traditionsverbundenheit
Freiheit
Kulturelle Vielfalt
h
Authentizität
ec
Da
Verantwortung
pr
se
Seen-Erlebnis für Umwelt und Mitbewerb
begegnend
ers
Toleranz
Kärnten offen
inzi
Offenheit
eistungsv
gartige Url
aktiv lustvoll
Natur-
entspannen locker leben und
und grenzenlos Aktiv-Park
entspannt gelassen
entdecken Kärnten genießen
ale L
originell
a
Alpen-Adria-
r
u
sinnlich genießerisch
t
Kultur-Genuss
bs
n
Kärnten unprätentiös
e
warm
g
z
e
as
fü
D traumhaft schöne
hl
Berge-Seen-Landschaften
auf der Südseite der
Alpen
Marken-Ästhetik
MARKE KÄRNTEN /
LANDESTOURISMUS-
STRATEGIE
Mit dem Marken-Erlebnis-Dreiklang (Seen- 625 Partner der Markenallianz Kärnten
Erlebnis Kärnten, Natur Aktiv Park Kärnten, europaweit einzigartig!
Alpen Adria Kultur Genuss Kärnten) wird das Neben den Tourismusregionen bzw.
Markenversprechen beim Gast eingelöst. Erlebnisräumen zahlen zahlreiche Initiativen
Die Inhalte der Tourismusmarke, Positionie- bzw. Angebotsgruppen in die Tourismus-
rungselemente und DNA-Strang der marke Kärnten ein (z. B. Tourismus-Quali-
Tourismusmusstrategie werden von der tätsinitiative Kärnten, Kärnten Convention,
Kärnten Werbung im Marketing über die Genussland Kärnten, Kärnten Golf).
Kommunikationsstrategie werblich in die Mit Ende 2016 gibt es 625 Partner der
Auslage gestellt und bei der Entwicklung von Marken- und Logofamilie Kärnten. Dieses
kärntenweiten Leitprodukten von der Modell ist einzigartig in Europa.
Kärnten Werbung und den Kärntner
Tourismusregionen umgesetzt.
GESCHÄFTSBERICHT 2016 11Die Markenfamilie Kärnten
Die Markenfamilie Kärnten
l:
Lebensmittel:
Angebotsgruppe:
Angebotsgruppe:
Geschäftsfelder:
Industrie und Technologie (Entwurf): Geschäftsfelder:
Technologie (Entwurf):
12 GESCHÄFTSBERICHT 2016Die Markenfamilie Kärnten
Produktallianzen:
Produktallianzen:
Tourismusregionen:
Tourismusregionen:
Partnerschaften:
Partnerschaften:
EIN AUSZUG AUS DER MARKENFAMILIE KÄRNTEN:
625 Partner prägen das Bild der
Marken- und Logofamilie Kärnten
GESCHÄFTSBERICHT 2016 13Imagekampagne: „Geschmack der Kindheit…“ am Puls der Zeit
IMAGEKAMPAGNE:
„GESCHMACK
Geschmac
DER KINDHEIT…“
Geschmack
der Kindhhit…
AM PULS DER ZEIT
k
der Kindh it…
Unser Weg vom Berg zum See. Es gibt so vieles zu entdecken! Egal, wer das Rennen macht, gewonnen haben wir beide schon.
Und das Beste ist: übermütig sind wir immer noch. Wie in unserer Kindheit. Unseren perfekten Tag. Südliche Sonne, wohlig warmer See,
Bin wieder da. In Kärnten. Zeit für uns. So fühlt sich Urlaub an. Bin wieder da.
In meiner Kindheit. In Kärnten.
Österreichs Süden
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Anzeigenbeispiel 2016 Anzeigenbeispiel 2017
Imagekampagne:
„Geschmack der Kindhhit…“
am Puls der Zeit
Die Kärnten Werbung ging 2016 mit einem 1
20 Radiospots liefen im Juni 2016
neuen Kommunikationsleitthema auf den auf Ö3, rund 180 weitere Spots
Markt: Der „Geschmack der Kindheit“ prägte auf österreichischen Privatradio-
die Imagekampagne in Deutschland und sendern.
Österreich, die mit Kurzfilmen in digitalen Auf 150 Flächen in der Wiener
Medien, mit klassischen Inseraten, Presseak-
tivitäten, Außenwerbung in urbanen Zentren
Innenstadt machten „Geschmack
der Kindheit“-Citylights Lust auf Urlaub
Ausblick 2017:
Die Imagekampagne zum
und Radiowerbung Lust auf Urlaub in in Kärnten.
Kommunikationsschwerpunkt
Kärnten machte. Aber nicht nur in den 6 Monate lang machte ein Kärnten- „Geschmack der Kindheit“ wird
deutschsprachigen Märkten, sondern auch Megaboard auf der A 2 Wien auf den weitergeführt. Als Instrumente
in Italien und den Niederlanden stand der „Geschmack der Kindheit“ in Kärnten kommen wieder eine auflagen-
„Geschmack der Kindheit“ im Fokus der aufmerksam. starke Printkampagne in
Deutschland und Österreich,
Kommunikation. 1 4 Mio. Gesamtauflage: Beispiele
eine Hörfunkkampagne in
der ausgewählten Medien im Printbereich Österreich, Out-of-Home-
1
1,3 Mio. Videoviews erreichte die waren 2016 Krone Bunt, Süddeutsche Werbung sowie eine Online
Social-Media-Videokampagne zum Thema Zeitung, Die Zeit, Welt am Sonntag, Der videokampagne in sozialen
„Geschmack der Kindheit“ in Deutschland, Spiegel. Medien mit 6 verschiedenen
Spots zum Einsatz.
Österreich und den Niederlanden.
14 GESCHÄFTSBERICHT 2016Die Zielmärkte der Kärnten Werbung
DIE ZIELMÄRKTE DER
KÄRNTEN WERBUNG
SCHWEDEN
LETTLAND
RUSSLAND
DÄNE-
MARK
LITAUEN
WEISSRUSSLAND
IRLAND
Berlin
POLEN
GROSSBRITANNIEN
NIEDER-
LANDE
BELGIEN
DEUTSCHLAND
TSCHECHIEN UKRAINE
SLOWAKEI
Wien
München
Salzburg
FRANKREICH UNGARN
SCHWEIZ
SLOWE-
NIEN RUMÄNIEN
Venedig
KROATIEN
ITALIEN
BOSNIEN
UND HERZE- SERBIEN
GOWINA
BULGARIEN
Rom
SPANIEN
PORTU-
GAL
GRIECHEN-
LAND TÜRKEI
A-MÄRKTE B-MÄRKTE C-MÄRKTE
(ganzjährige Marktbearbeitung) (saisonale Schwerpunkte (vorwiegend Kooperationen
in der Marktbearbeitung) mit Regionen und weiteren
Ö
sterreich (v. a. Ost- und T schechien Leistungsträgern)
Nordösterreich) P olen S lowenien (nur Winter)
D
eutschland (v. a. Bayern, Baden- U ngarn K roatien (nur Winter)
Württemberg, NRW, Großraum G roßbritannien D änemark (nur Camping)
Hamburg und Berlin) C hina R ussland
Italien (4 nördliche Provinzen) S chweiz
N iederlande (urbane Zentren)
Peking
CHINA
GESCHÄFTSBERICHT 2016 15Seite 16 GESCHÄFTSBERICHT
GESCHÄFTSBERICHT Seite 17
Internationalisierung der Gästestruktur
INTERNATIONALISIERUNG
DER GÄSTESTRUKTUR
STRATEGISCHES ZIEL DER KÄRNTEN WERBUNG IST DIE WEITERE
INTERNATIONALISIERUNG DER GÄSTESTRUKTUR BEI GLEICHZEITIGER
STABILISIERUNG DER DEUTSCHSPRACHIGEN MÄRKTE.
Von den
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25 SET 2016 / 15:09
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a cura di Penultima giornata per il Salone del Gusto diffuso, che
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amely sok üdülővendégben felébreszti a boldog ifjú évek emlékeit. Őszintén:
EGY PILLANTÁSSAL
Kötelező a bukósisak ki nem ismerné a vágyat, hogy újra gyermekek lehessünk? Aki még éppen
Karintiában kötelező a bukósisak viselése a gyermekek és a fiatalok számára csak elindult az "Élet" nevű kaland nyomában. Aki nagy kincseket lát az apró
15 éves korig. Ez a síelőkre és a hódeszkázókra egyaránt vonatkozik. dolgokban is, és bűvös helyeket fedez fel. Aki titkokat oszt meg a legjobb
barátjával, búvóhelyeket épít az erdőben és mezítláb szaladgál a langyos
Hóbiztosság a sípályákon nyári réten. Lazán, délies könnyedségtől kísérve.
Az Adriai alacsony légnyomás megbízhatóan gondoskodik a az elegendő Földrajz
hóról. Szükség esetén több száz hóágyú veszi át a feladatot. Ezzel novem- Karintia, Ausztria legdélibb tartománya délen Szlovéniával és Olaszországgal Minden embernek kötődik a gyermekkorához egy-egy összetéveszthetetlen
ják a sielőket. 18
bertől egészen késő tavaszig garantáltan tökéletesen előkészített pályák vár-
GESCHÄFTSBERICHTországgal.
2016
határos, nyugaton Kelet-Tirollal, északon Salzburggal, keleten pedig Stájer-
Így Karintia az Alpok-Adria térség kellős közepén fekszik. A három
kultúra metszéspontja, Ausztria, Olaszország és Szlovénia találkozása a
íz, különleges illat, amely felejthetetlen és újra magával ragad. A nagy
kalandra hív. Hogy ismét gyermekek legyünk, egy teljes nyaralás idejére.
Karintiában, a hegyek és tavak világában lépten-nyomon rátalálhat újra a
YEK
Dreiländereck. Karintia területe keletről nyugat felé 177 km, északról déli "gyermekkor varázsára". És ez az öröm széles mosolyt csal az ember arcára.
irányban 68 km hosszú. Lakosainak száma meghaladja az 559.400-at. Gondtalanul, mint a gyermekkorban.
Tartományi fővárosInternationalisierung der Gästestruktur
Begeisterte die Besucher der Terra
Italien
Madre in Turin: die Präsentation und
die Kostproben der 1. Slow Food
Travel Region im Gail- und Lesachtal.
DIE HIGHLIGHTS IM SOMMER: Kulinarik. Höhepunkt war hier der Dreh für
eine 25-minütige Fernsehsendung zum
Gemeinsam mit den Regionen Katschberg, Thema Slow Food auf RAI III.
Millstätter See, Villach und Klagenfurt
wurden insgesamt 16 Anzeigenstrecken im Im Rahmen der Terra Madre (Slow Food
Corriere della Sera (Auflage je 100.000) und Messe) wurden ausgewählte Medienver
8 doppelseitige Advertorials in den besten treter auch zu einem Slow Food Frühstück
Reisemagazinen (DOVE, Bell’Europa u. a.) geladen, auch hier konnten neben rund 30
publiziert. Dazu kam noch eine geolokalisier- Journalisten aus der Branche auch Fern
te Kampagne auf den jeweiligen Online sehsender wie z. B. Gusto Channel begrüßt
seiten dieser und weiterer Medien, die in werden.
der Summe über 10 Millionen Impressions
erzielte.
Parallel dazu gab es eine Imagekampagne
auf Facebook und Videoschaltungen.
SLOW FOOD TRAVEL DESTINATION Ausblick 2017:
KÄRNTEN AUF RAI III Kampagne in Italien
Im Jahr 2017 wird eine großangelegte
Die Marketingaktivitäten wurden durch Sonderkampagne umgesetzt (Friaul-Julisch
Venetien, Veneto und Emilia Romagna),
zahlreiche Pressefahrten und Einzelrecher-
bei der die Kärnten Werbung, die Öster-
chen ergänzt. Der Schwerpunkt lag auf dem reich Werbung, Kärntner Tourismus
Angebot an Radstrecken (Gruppenpresse- regionen sowie Hotels beteiligt sind.
fahrt auf dem Drauradweg mit überwältigen- Themen der Kampagne:
der Resonanz im Social-Media-Bereich), auf Familie, Wandern, Radfahren, Thermen
und Wellness
auf dem Alpe-Adria-Trail und Thema
GESCHÄFTSBERICHT 2016 19Internationalisierung der Gästestruktur
Zentral- und osteuropäische Märkte
AUSZUG AUS DEN ooperation mit Reiseveranstaltern
K
MASSNAHMEN 2016 umgesetzt.
Sommer Kärnten boomt
Der Fokus auf den Märkten Polen, am tschechischen Markt
Tschechien und Ungarn lag auf dem Gemeinsam mit der Projektgruppe Urlaub
Thema Aktivurlaub mit den Produkten am See wurde erstmals eine eigene tsche-
Wandern und Bike/Rad. Parallel zu den chische Landingpage zur Bewerbung des
klassischen Kampagnen mit der Österreich „Aktivurlaubs am See“ erstellt, die mit höchst
Werbung wurden zahlreiche zielgruppen erfolgreichen Zugriffsraten punkten konnte.
affine Projekte wie Kooperationen mit Kärnten erzielte in der Sommersaison 2016
Ein Top Thema für unsere Alpenvereinen, Kärnten-Strecken in die höchsten Zuwachsraten auf dem
tschechischen Gäste: Mountainbike
Special-Interest-Magazinen, TVSendungen tschechischen Markt im Vergleich zu allen
Trails und genussvolle Radrouten in
Kärnten – vorgestellt im größten sowie Out-of-Home-Kampagnen in anderen österreichischen Bundesländern.
tschechischen Radmagazin.
Winter
KORUTANY A HORSKÁ CYKLISTIKA
27 % der Gesamtnächtigungen im
Flow trail, výšlapy, © Heiko Mandl
Winter entfallen auf den CEE-Raum
podzemí Ungarn und Tschechien sind mittlerweile an
i romantika 3. bzw. 4. Stelle in der Nächtigungsstatistik.
Auszug aus den Maßnahmen zur Winter
© MTB Nassfeld
bewerbung: große Citylightkampagne in
Ungarn, Megaboards und Citylights in Prag,
Polen: Fokus auf Onlinekampagne, Koopera-
tionen mit Reiseveranstaltern, Skiopenings,
Presseevents auf den Märkten, Presse
fahrten, TV-Teams in Kärnten.
© MTB Nassfeld © Tomo Jesenicnik
Pilně šlapat do pedálů horských kol a postupně se Bikeři se mohou v Korutanech vydávat kbike“. V jejím centru leží středisko let- aby se cyklistům otevřely zcela nové hori- závodu na horských kolech v Evropě s ná-
dostávat stále výše až na samotné vrcholy skalnatých dle chuti, nálady a kondice na túry všeho ních a zimních sportů Bad Kleinkirchheim zonty. Euforie z pohybu a přírody je v kaž- zvem „Bike Four Peaks“, je třeba překonat
hor nebo travnatých kopců. Zastavit se, zklidnit dech druhu. Na prosluněné jižní straně Alp na ně a rozlévá se překrásné a tajemné Millstätt- dém případě zaručena! výškový rozdíl až 1100 metrů.
a rozhlédnout se. Před očima cyklistů defilují obrazy, čeká pestrá nabídka tras všech stupňů ob- ské jezero. Všude kolem se rozplétá klub- K velké radosti technicky a sportovně Pro ty, kdo nadšeně dobývají horské vr-
tížnosti a typů terénů. ko více než stokilometrové sítě značených zdatných bikerů, kteří zvládají jízdu v ex- choly, jsou v rámci projektu „The Nock
které nikdy neomrzí a vždy znova a znova vyvolávají tras pro bikery. Některé vedou rovinatým trémním terénu, se neustále rozvíjí i vý- Five“ připraveny nabídky s kompletními
nadšení. Tam dole se v lůně nádherné krajiny modrají Pohoří Nockberge nebo lehce kopcovitým terénem, přes šťav- stavba nových jednosměrných tras, kte- ubytovacími a stravovacími službami, kte-
jedno vedle druhého korutanská jezera, nad nimiž dali bikeři jméno natě zelené horské pastviny, kolem staro- rým se i zde říká singletraily. Na některých ré umožňují za doprovodu zkušeného biko-
se postupně zvedají nejprve mírné kopce a pak stále Ne nadarmo se této oblasti měkce zvl- bylých vesniček a napříč temně zelenými bikerských „sjezdovkách“, které byly v loň- vého průvodce během čtyř dnů zvládnout
strmější hory. něných travnatých kopců přezdívá „Noc- lesy, jiné vyžadují zvládat příkré vertikály, ském roce součástí největšího etapového výjezdy na pět nejkrásnějších vrcholů po-
98 VELO 5/2016 VELO 5/2016 99
KORUTANY A HORSKÁ CYKLISTIKA
© MTB Nassfeld © Bike Region Villach
Ausblick
Sommer 2017:
© Bike Region Villach
a skoky, které někdy následují i v rychlém Při túrách na Klagenfurtskou nebo Košut- ných cyklostezkách, které vedou nádherný-
sledu za sebou. Pocity euforie, které umoc- skou horskou chatu je sice třeba zvládnout mi zdravými lesy a přes svěže zelené alpské
ňují i úchvatné výhledy na horská panora- nejeden výškový metr, zato však výhled louky. Nahoře na salaši již bikery vítá salaš-
mata a na jihokorutanská jezera, jsou zaru- na mohutný horský hřeben je ohromující. nice paní Knallerová. Její hosté se zde budou
čeny. Na úpatí hory byly rovněž vybudovány Na obou chatách se také skvěle vaří, a tak mít dobře, neboť se mohou těšit na vskutku
jak cvičný parkúr s dirt parkem a pump par- si cyklisté mohou bez omezení pochutnávat královské pohoštění. Na stůl se totiž dostá-
Verstärkter Budgeteinsatz
kem, tak i cvičný parkúr určený dětem. Zde na místních regionálních specialitách. vají jen pokrmy připravené z bio produktů
si budou moci bikerští zelenáči procvičit od místních sedláků, které chutnají ještě
nejrůznější techniky jízdy v různých typech Mountainbiking v Gailtalských lépe, konzumuje-li je člověk venku na slun-
terénů. Že se bude nabídka tras v celém a Karnských Alpách né terase, odkud se otevírají fascinující
In den CEE-Märkten Ungarn, Polen und
areálu neustále rozšiřovat, o tom nikdo ani Celkem 44 bikerských tras nejrůznějších výhledy na svět hor. Hned vedle chaty byl
na okamžik nepochybuje! stupňů obtížnosti vede působivou a velmi vybudován tři kilometry dlouhý bikerský
rozmanitou krajinou Gailtalských a Karn- parkúr s technickými prvky, které simulují
Bikerské zážitky v hoře ských Alp. Všechny krásy alpsko-jadran- klasické terénní nástrahy. Na jaře letošního
i na hoře
Tschechien liegt großes Potenzial im
ské oblasti se nejlépe objevují při některé roku pak bude otevřen nový spektakulární
Už jste někdy projížděli na kole podzemní- z přeshraničních túr, které vedou na území 3,5 kilometru dlouhý „Flow-Trail“. Jeho trasa
mi štolami? Připadá vám to nemožné? Nuže, Itálie. Během těchto výletů je možné po- povede od salaše Naggleralm až dolů k jeze-
hoří Nockberge. Lákavou sportovní výzvu Flow Country Trail v jižních litě povrchu je sjízdná bez jakýchkoli ome- vězte, že v jižních Korutanech to možné je. znávat odlišné kultury obou zemí, ať již jde ru Weissensee.
představuje i „Túra Franze Klammera“, při Korutanech zení i za deštivého počasí. Trať není určena
Segment Sommerurlaub. Der Fokus liegt
níž se bikeři vydávají na lyžařskou sjezdov- Na hoře Petzen byla na podzim 2014 jen skutečným profesionálům, na své si zde
Alpe-Adria-Bike Festival Za hranice bikerských
ku, na níž se v zimě jezdí soutěže Světo- slavnostně otevřena nejdelší biková down- přijdou i úplní začátečníci bez specifických Letos se od 17. do 19. června koná již 3. ročník
snů a tří zemí
vého poháru FIS ve sjezdu. Při panorama- hillová trať v Evropě. Jejím autorem není znalostí jízdní techniky. Jezdci i s koly nej- oblíbeného bikerského klání s názvem „Alpe- „Okruh třemi zeměmi“ je název překrásné-
tické túře kolem Millstättského jezera si nikdo jiný než slavný Diddie Schneider, je- prve nastupují do lanovky, která je poho- -Adria-Bike Festival“. Koncepce této sportovní ho jednodenního bikerského výletu na trase,
auf dem aktiven Erlebnis in der Natur
cyklisté mohou odpočinout a naplno si uží- den z nejlepších designérů bikových trailů dlně vyveze na start trailu na vrcholu hory akce do značné míry kopíruje koncepci nároč- která tvoří nový úsek cyklotrasy Alpe-Adria.
ného a stále oblíbenějšího triatlonu Ironman,
vat úchvatných pohledů na jezero a horské na světě. Flow Country Trail je bezpochyby Petzen. Cestou dolů do údolí mohou pocí- jehož se účastní jak amatérští atleti, tak i pro- Od břehů tyrkysově zeleného Faakerského
masivy, které jej obklopují. jeho mistrovských dílem. Však také návštěv- tit na vlastní kůži, jak se jezdí na tak feno- fesionální sportovci. Několikadenní festival cyk- jezera se vyjíždí do horského sedla Jepca
Sportovní škola Krainer v idylické obci nost v této první sezoně překonala veškerá menální trati. Nejprve pomalu a opatrně, listického sportu uspokojí cyklisty všech typů a dále pak přes hranice do Slovinska. Před-
(Themen Bike, Wandern). Die Berg-See-
Feld am See se s velkou obětavostí věnu- očekávání. Trať si po celé své délce zacho- postupně však již rychleji a odvážněji sjíž- a všech věkových kategorií. Hlavními soutěžemi tím, než se bikeři dostanou do střediska
festivalu jsou dva přeshraniční maratony pro
je bikerům. Zájemci si zde mohou vypůjčit vává pravidelný rytmus, jehož výsledkem dějí metr za metrem stále níže a níže. Jed- horská a silniční kola. Trasy jsou vedeny z Koru-
Kranjska Gora, čeká na ně atraktivní sjezd,
kvalitní horská kola a zúčastňovat se biko- je příjemný pocit z jízdy, podobně jako je na za druhou se střídají uhlazené klopenky tan do Slovinska a dále pak do Itálie. který jim bezpochyby výrazně zvýší hladinu
vých túr s různým stupněm obtížnosti, dle tomu na horské dráze. Díky vynikající kva- a jejich plynulý tok přerušují občasné vlny www.alpe-adria-bikefestival.com © Alpe Adria Bike Festival adrenalinu v krvi. Jeho trasa totiž vede z vel-
Kulisse als USP von Kärnten spielt in den
kondice a dovedností účastníků. Všechny ké části po lyžařské sjezdové trati, na níž se
túry doprovázejí profesionální průvodci. v zimě jezdí soutěže Světového poháru. Poté
Účastníci mohou také absolvovat speciální © Erwin Haiden Vyzbrojeni přilbou a čelovkou projíždějí bi- o životní styl a tradice místních obyvatel, se pokračuje pohodlným a klidným tempem
trénink, při němž si zdokonalí svou techni- keři podzemním labyrintem štol v dole, kde nebo o historii a gastronomickou kultu- do Planice a dále až do italského Tarvisia.
Werbebotschaften eine zentrale Rolle. 2017
ku jízdy. Více informací najdete na adrese se kdysi dobývaly zinkové a olověné rudy. ru. A nejlepší na tom je, že když se přije- Zde doporučujeme udělat si v každém přípa-
www.nockbike.at. Ze sportovního hlediska žádná velká výzva de do přírodního parku Weissensee, který dě důkladnou přestávku u břehů až nesku-
Dalším zlatým hřebem oblasti Nockbike – pouhých 7 km dlouhá trasa bez velkého střeží strmé vrcholy Gailtalských Alp, je tečně krásných jezer Laghi di Fusine. Okruh
jsou bikové túry na trasách Alpe-Adria- převýšení skrze důlní dílo s kamennými možné ideálním způsobem zkombinovat třemi zeměmi představuje unikátní bikerský
kommt aufgrund der hohen Steigerungs
-Transalp. Bikeři bývají nejprve rozděleni formacemi a prostornými, až třicet metrů cyklistiku s koupáním. zážitek v unikátní Alpsko-Jadranské oblasti.
do odpovídajících výkonnostních skupin, vysokými halami –, zato s odborným výkla- Weissensee je nejvýše položené jezero Tato trasa se jezdí také v rámci bikerského
poté šlápnou do pedálů a hurá na jih. dem průvodce. Každý jezdec získá mnoho v Alpách. Okolní krajina je pak skutečným festivalu Alpe-Adria a je považována za nej-
Atraktivní trasy je dovedou z Bad Klein- zajímavých poznatků z dávné historie dolu. eldorádem pro horské cyklisty. Fantastic- frekventovanější trasu pro horské cyklisty
kirchheimu až k moři. Tyto túry lze absol- A jen tak mimochodem, důl je přeshraniční, kým požitkem je například túra na salaš v Korutanech.
raten in der Nächtigungsstatistik dieser
vovat pouze v doprovodu profesionálních vstup do štol je totiž už na slovinské stra- Naggler Alm, kam se lze dostat po pohodl- – komerční prezentace –
průvodců, neboť vedou z ekologického ně hranice. Nenechte si ujít toto nezvyklé
hlediska velmi citlivým územím (Biosfé- dobrodružství, které ocení celá vaše rodina.
rický park Nockberge nebo řečiště alpské Pro více informací se podívejte na stránky Podrobné informace a prospekty s velkým počtem nabídek na cyklistickou dovolenou v Korutanech jsou
Märkte und des steigenden Potenzials ein
řeky Tagliamento), kde je třeba mimořád- www.stollenbiken.at. uvedeny v internetu na webových stránkách www.korutany.com. Nejkrásnější cyklistické trasy, navigace
GPS, mapy, profily tras je možné si stáhnout z webových stránek www.touren.kaernten.at.
ně dbát na to, aby nebylo narušeno životní Bikerský výlet na vrcholy hor je možné Další informace o regionech: www.stollenbiken.at, www.nockbike.at, www.nlw.at, www.region-villach.at
prostředí. podniknout i v blízkém pohoří Karavanky.
100 VELO 5/2016 VELO 5/2016 101 verstärkter Budgeteinsatz zum Tragen.
20 GESCHÄFTSBERICHT 2016Internationalisierung der Gästestruktur
CEE-Länder – 10-Jahres-Vergleich der AK in Kärnten (Gesamtjahr)
Beachtliche Steigerungen
80.000
AK 2006 + 155 % + 5,7 % und großes Potenzial.
AK 2016
70.000
60.000
50.000
+ 97,1 %
40.000
+ 59,1 %
30.000 + 5,7 %
+ 178,4 %
20.000
+ 33 %
10.000
0
Rumänien
Kroatien
Ungarn
Slowenien
Slowakei
Polen
Tschechien
CEE-Länder – 10-Jahres-Vergleich der ÜN in Kärnten (Sommersaison)
Enorme Zuwächse bei der Zahl
+ 250,1 %
140.000
ÜN 2006 der Gäste aus dem zentral- und
ÜN 2016
osteuropäischen Raum auch für
120.000 den Sommertourismus.
+ 48 %
100.000
80.000
60.000
+ 103,3 %
40.000
+ 305,7 % + 92,2 %
+ 135,9 %
20.000 + 54,2 %
0
Rumänien
Kroatien
Ungarn
Slowenien
Slowakei
Polen
Tschechien
Mit dem Pistenbutler der
Turracher Höhe beim Winter-
pressegespräch in Budapest.
GESCHÄFTSBERICHT 2016 21Internationalisierung der Gästestruktur
In drei chinesischen Städten warben die Kärntner Touristiker, Dutzende Termine mit Reisebüros,
Reiseveranstaltern und Journalisten standen auf dem Programm.
China
TOLLE ERSTE ERFOLGE FÜR
KÄRNTENS TOURISMUS
Die Kärnten Werbung hat China seit 2016
gemeinsam mit zahlreichen Partnerbetrie- WWW.CARINTHIA.CN
ben (aktueller Stand 74 Partner) in die
internationale Marktbearbeitung auf Seit Ende Juni 2016 online ist die speziell
genommen. auf die chinesischen Gäste zugeschnittene
Fassung der www.kaernten.at:
Auszug aus den Aktivitäten 2016 www.carinthia.cn
Workshops in China (Beijing) mit Kärntner Sämtliche Hotelbetriebe, die auf dieser Seite
Touristikern und chinesischen Reiseveran- dargestellt werden, bieten die entsprechen-
staltern sowie Medien. Zahlreiche Kontakte den Serviceleistungen, die chinesische Gäste
mit Reiseveranstaltern, die Kärnten zum Teil erwarten. In den buchbaren Angeboten
bereits in ihr Programm aufgenommen inklusive sind geführte Wanderungen,
haben, konnten bei den Workshops ge- Kanutouren, historische Touren und
knüpft werden. Die ersten Reisegruppen, die kulinarische Entdeckungsreisen. Diese
aufgrund der Kooperationen mit den Programme machen auf der neuen Home-
chinesischen Reiseveranstaltern auf Kärnten page Lust auf Urlaub in Kärnten. Vermarket
aufmerksam wurden, haben ihren Kärnten- werden die Urlaubspakete weiters mit
Urlaub bereits gebucht. Zu den beiden umfangreichen Social-Media-Kampagnen,
Großveranstaltungen Ironman und Euro- gemeinsamen Werbemaßnahmen mit der
pean Bike Week haben sich ebenfalls schon Österreich Werbung sowie durch Koopera
chinesische Gruppen angesagt. tionen mit chinesischen Reiseveranstaltern.
22 GESCHÄFTSBERICHT 2016Internationalisierung der Gästestruktur
Zahlreiche Kontakte mit chinesischen Reiseveranstaltern wurden im Rahmen der Promotiontour im November 2016 in China geknüpft.
Im März 2017 machte bereits eine 228-köpfige chinesische Reisegruppe mit 16 Künstlerformationen in Kärnten Station.
Ausblick 2017:
Produktentwicklung: Im Fokus stehen die Themen Wandern, Familie, Hochzeiten, Ski Alpin. Weiterführung der
Social-Media-Kampagnen, Werbemaßnahmen mit der Österreich Werbung, Kooperationen mit Reiseveranstaltern,
Workshop in China gemeinsam mit der ÖW.
Großbritannien:
KÄRNTEN IST „SUMMER
DESTINATION OF THE YEAR 2017“
Der britische Luxury Travel Guide zeichnete
Kärnten als Sommerdestination des Jahres
2017 aus. Die Jury, die im Dezember 2016
die Entscheidung traf, zeigte sich begeistert
von der herrlichen Landschaft, den vielen
warmen, trinkwasserreinen Badeseen,
dem Alpe-Adria-Trail und K ärntens köst-
licher Küche.
Wurde im Dezember 2016
vom Luxury Travel Guide
entschieden: Kärnten ist
„Summer Destination 2017“.
GESCHÄFTSBERICHT 2016 23Mit geballter Kraft und Mittelbündelung: Kooperationsprojekte
MIT GEBALLTER KRAFT
UND MITTELBÜNDELUNG:
KOOPERATIONSPROJEKTE
COMING TOGETHER IS A BEGINNING; KEEPING
TOGETHER IS PROGRESS; WORKING TOGETHER
IS SUCCESS.« Henry Ford
Eine Vielzahl an erfolgreichen Kooperatio- Gemeinsames Marketing in den
nen und gemeinsamer Mittelbündelung Destinationen mit Fluganbindung
stärkte im Jahr 2016 den schlagkräftigen Die Kärnten Werbung und der Flughafen
Auftritt der Urlaubsdestination Kärnten auf Klagenfurt haben gemeinsam mit Eurowings
den Zielmärkten. ein Kooperationsmodell mit einem gemein-
samen „Ticket Pool“ für Kärntner Tourismus-
betriebe geschaffen.
EIN AUSZUG DEN
KOOPERATIONSPROJEKTEN: In den deutschen Städten mit direkter
Fluganbindung wurden auch im Jahr 2016
Erfolgreiche Allianz: Kärnten und ÖBB zahlreiche gemeinsame Marketingaktivitäten
Die Kooperationskampagne der Kärnten der Kärntner Tourismusregionen und der
Werbung, gemeinsam mit den Regionen Kärnten Werbung umgesetzt.
Villach sowie Mittelkärnten, mit den Öster-
reichischen Bundesbahnen lief im Mai und
Juni 2016 im Großraum Wien. 150 Citylights, Auszug aus der Bewerbung:
2.500 Zugposter, 800 Infoscreens, Digilights Redaktionelle Strecke im Bordmagazin
und eine umfassende Onlinekampagne des Eurowings-Verbundes, Auflage
warben für Kärnten-Urlaub mit stressfreier 70.000 im gesamten Streckennetz,
Zuganreise. 3 Mio. Passagiere
Diese Kampagne wird auch 2017 fortgeführt Onlinekampagne zur Bewerbung der
und auf die Deutsche Bahn ausgeweitet. Kärnten Sommer- und Spätsommeran-
gebote in Kooperation mit Eurowings in
Betriebskooperationen Berlin, Hamburg und Köln
Es ist erklärtes Ziel der Kärnten Werbung Kärnten war im Herbst und Spätherbst
gemeinsam mit den regionalen Organisa je 1 Woche lang Exklusivpartner auf der
tionen für Kärntens Tourismusbetriebe Eurowings-Startseite zu den Themen:
noch bessere Präsentationsmöglichkeiten „Eurowings Advent Specials“ und
auf den verschiedenen Märkten zu schaffen. „Eurowings Ski Specials”.
Als Beispiele hierfür sind u. a. die Aktivitäten Anzeigenserie in den Reiseteilen
mit der Angebotsgruppe Motorradland der Berliner Morgenpost und des
Kärnten, Camping und die Wellnessherbst Hamburger Abendblattes (Thema
Offensive zu nennen. Winter)
Wellnessherbst: Im Mittelpunkt der Marke- Alle Marketingmaßnahmen wurden
tingoffensive mit den teilnehmenden Betrieben auf einer eigenen Landingpage
standen eine eigene Kärnten-Ausgabe des (mit eingebauter Flugbuchungsmaske
Wellness Magazins und die Onlinekooperation von Eurowings) kanalisiert.
mit Relax-guide.at.
24 GESCHÄFTSBERICHT 2016Mit geballter Kraft und Mittelbündelung: Kooperationsprojekte
WELLNESS
August 2016
WELLNESS MAGAZIN
Südseefeeling ohne Jetlag. Special
Die 15
BESTEN
Genu ss-
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Ab nach Kärnten!
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Packages rbst-
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Alpe Adria – Etappensiege feiern!
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Von der Almjause zur Haubenküche
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max. 6 Monate (180 Tage) bis 3 Tage vor Fahrtantritt buchbar. Stornierung und Erstattung ausgeschlossen. Keine Ermäßigungen.
Es gelten die Tarifbestimmungen der ÖBB-Personenverkehr AG. Alle Infos auf oebb.at/sparschiene
Neben Kärnten
Strecken im
Bordmagazin und
vielen weiteren
Maßnahmen wurde
eine umfangreiche
Online Kooperations-
kampagne mit
Eurowings zum
Thema Advent
umgesetzt.
Ausblick 2017:
Auf dem Plan stehen u. a.: Imagekampagne mit Kärnten-Advertorials und -inseraten im
Bordmagazin des gesamten Eurowings-Verbundes (ganzjährig), anfragenorientierte Produkt-
kampagne und reichweitenstarke Onlinekampagne. Weiters: Anzeigenserie in deutschen
Printmedien, Out-of-Home-Kampagne in Kooperation mit Eurowings
GESCHÄFTSBERICHT 2016 25Sie können auch lesen
