Leitlinien für die Programmgestaltung des NDR 2019
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Leitlinien
für die Programmgestaltung des NDR
2019 | 2020
BERICHT 2017 | 2018
SCHWERPUNKTE 2019 | 2020
Norddeutscher Rundfunk | Rothenbaumchaussee 132 | 20149 Hamburg
STANDORTE DES NDR
Standorte des NDR
Cuxhaven
Cuxhaven
Hameln
Inhalt 03 Der NDR – Fakten zum Norddeutschen Rundfunk Einleitung 07 1. Medienübergreifende Programmgestaltung 09 2. Fernsehen 16 3. Hörfunk 25 4. Online 34 5. NDR Musikensembles 38 6. Gleichstellung und Diversity 41 7. Inklusion | Barrierefreiheit 46 8. Qualitätsmanagement im NDR 49 Impressum | Standorte des NDR
DER NDR – FAKTEN ZUM NORDDEUTSCHEN RUNDFUNK DER NDR – FAKTEN ZUM NORDDEUTSCHEN RUNDFUNK
04 Der NDR – Fakten zum Norddeutschen Rundfunk 05
— Der NDR ist eine gemeinnützige Anstalt des öffentlichen Rechts zur Veranstaltung von Rundfunksendungen. — ARD-aktuell, die Gemeinschaftseinrichtung aller ARD-Landesrundfunkanstalten, die seit ihrer Gründung beim
NDR in Hamburg angesiedelt ist, verantwortet die Nachrichtensendungen „Tagesschau“, „Tagesthemen“ und
— Rechtsgrundlagen sind der Staatsvertrag der Länder Niedersachsen, Schleswig-Holstein, Mecklenburg- „Nachtmagazin“. Ferner gehören tagesschau24 und tagesschau.de zur ARD-aktuell-Redaktion. Seit fünf Jah-
Vorpommern und Hamburg (NDR-StV) sowie der Staatsvertrag für Rundfunk und Telemedien der Länder (Rund- ren verzeichnet die Hauptausgabe der „Tagesschau“ steigende Nutzungszahlen (AGF in Zusammenarbeit mit
funkstaatsvertrag). Sitz des NDR ist Hamburg. In seinen Staatsvertragsländern unterhält der Sender Landes- GfK, Gesamtjahre 2012 – 2017). Im Jahr 2017 lag die tägliche Nutzung der „Tagesschau“ um 20 Uhr über alle
funkhäuser, Studios und Korrespondentenbüros. Altersgruppen hinweg im Schnitt bei 10,18 Mio. Menschen und erreichte damit einen historischen Bestwert. Die
20 Uhr-Ausgabe der „Tagesschau“ ist damit die meistgenutzte Fernseh-Quelle für Information und Meinungs
— Mit NDR 2, N-JOY, NDR Info und NDR Kultur bietet der NDR vier Hörfunk-Zentralprogramme; im Digitalradio bildung in der Bundesrepublik, auch bei der jungen Bevölkerung.
über Antenne sind exklusiv NDR Info Spezial, NDR Blue und NDR Plus – das norddeutsche Schlagerradio zu
empfangen. Das Angebot reicht von Information über Unterhaltung und Kultur bis zu speziellen Angeboten für — Der NDR ist fester Bestandteil des kulturellen Lebens in Norddeutschland; auf vielen Veranstaltungen kann man
junge Zielgruppen. Laut Media-Analyse 2018 Audio II (ma 2018 Audio II) erreichen alle NDR Hörfunkprogramme ihn und seine Programme live vor Ort erleben. Die Musikensembles – NDR Elbphilharmonie Orchester, NDR
zusammen durchschnittlich täglich 48,2 % der Bevölkerung ab 14 Jahren im norddeutschen Sendegebiet Radiophilharmonie, NDR Bigband und NDR Chor – genießen national und international einen hervorragenden
(Mo – Fr). Der Marktanteil der NDR Radios beträgt 47,8 % (Mo – So). Ruf. Ihre Kernaufgabe bleibt es, Musikerlebnisse auf exzellentem künstlerischem Niveau zu vermitteln. Das viel-
beachtete Edukationsprogramm von Orchestern und Chor für Kinder und Jugendliche soll den künstlerischen
— Mit Blick auf die bundesweiten Marktanteile steht das NDR Fernsehen seit 25 Jahren auf Platz 1 unter den Nachwuchs fördern und junge Menschen an anspruchsvolle Musik heranführen.
Dritten. Es erreicht täglich durchschnittlich 7,92 Mio. Menschen, davon 3,49 Mio. in Norddeutschland (AGF in
Zusammenarbeit mit GfK, Januar – Dezember 2017). In der Reichweite liegt das Programm damit im Norden — Der NDR informiert umfassend, setzt Themen, erklärt und ordnet ein. Die Menschen honorieren das: 83 % von
gleichauf mit RTL (3,51 Mio.) und vor Sat.1 (2,67 Mio.). Mit seinen regionalen Angeboten trägt das NDR Fern mehr als 3.000 repräsentativ Befragten sagten einer Umfrage des Instituts GfK MCR 2017 zufolge, dass sie dem
sehen wesentlich zur norddeutschen Identität bei. NDR „voll und ganz“ bzw. „eher“ vertrauen. Damit liegt der NDR an der Spitze der abgefragten Institutionen und
Organisationen, nur knapp hinter der Polizei. Über 86 % der Norddeutschen nutzen wöchentlich Inhalte des
— Markenkern der NDR Landesfunkhäuser ist die aktuelle, regionale Berichterstattung. Täglich schalten bundes- NDR (Fernsehen, Radio oder Online).
weit rund 3,2 Mio. Menschen eines der regionalen Radioprogramme ein: NDR 1 Niedersachsen, NDR 1 Welle
Nord, NDR 1 Radio MV und NDR 90,3 (ma 2018 Audio II). Auch die Fernseh-Landesprogramme erzielen auf dem — Mit einem Nachrichtenkonzept für die Zukunft will der NDR seine Kompetenz bei der Information weiter aus-
18 Uhr- und dem 19.30 Uhr-Sendeplatz hohe Akzeptanzwerte: Hallo Niedersachsen, Schleswig-Holstein Magazin, bauen. Darum werden zentrale Nachrichtenredaktionen für Hörfunk, Fernsehen und Onlinemedien am Standort
Nordmagazin und Hamburg Journal erreichten 2017 mit einem Marktanteil von zusammen 23,9 % sogar ihren in Hamburg-Lokstedt zusammengefasst, wobei die Landesfunkhäuser nicht unmittelbar beteiligt sind. Ziel ist
bisherigen Bestwert. Das zeigt, dass das Publikum Verlässlichkeit und Nähe schätzt. es, lineare Angebote zu stärken und Freiräume für neue Formate und Ausspielwege zu schaffen. Wichtig ist bei
allen Bemühungen um mehr Effizienz, dass die publizistische Vielfalt der NDR Nachrichtenangebote gewahrt
— Vor dem Hintergrund sich wandelnder Medienbedürfnisse erwarten die Menschen zu Recht öffentlich-recht- bleibt.
liche Inhalte in den relevanten multimedialen Darstellungsformen und auf den gängigen Internetplattformen.
Voraussetzung dafür ist eine angemessene Präsenz im Netz, damit auch der NDR seinen Auftrag zukünftig — Der NDR hat 3.396 festangestellte Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter (Stand: 12/2018). Seit Beginn der neun-
weiter verlässlich erfüllen kann. In seinem Online-Auftritt setzt der Sender vor allem auf eine differenzierte ziger Jahre wurden 700 Planstellen sozialverträglich abgebaut. Der Jahresumsatz des NDR beträgt rund eine
regionale Versorgung sowie auf Angebote für ein jüngeres Publikum. NDR Online erzielte 2017 rund 19 Mio. Milliarde Euro, davon entfallen ca. 90 % auf Beitragseinnahmen. Als drittgrößte Landesrundfunkanstalt im ARD-
Visits im Monatsmittel. Verbund trägt der NDR rund 17,5 % zur Finanzierung der Arbeitsgemeinschaft bei.
— Zum Vor- und Hauptabendprogramm des Ersten Deutschen Fernsehens, des Ersten, liefert der NDR gut 17 % — Über seine Programme und in den sozialen Medien, auf Veranstaltungen und überall dort, wo er vor Ort ist,
Programm zu. Dazu zählen u. a. fiktionale Serien, Dokumentationen, Polittalks, Fernsehfilme, Unterhaltungs- möchte der NDR mit den Menschen in einen Dialog treten. Dazu gehört es u. a. auch zu erklären, wie Journa-
sendungen und Sportübertragungen. Darüber hinaus stärkt der NDR mit seinen Zulieferungen die Sparten lismus funktioniert, Arbeitsweisen transparent zu machen und konstruktiv mit Kritik umzugehen. Auch damit
programme ARTE, 3sat, KiKA, PHOENIX und Deutsche Welle TV. will der NDR seine Glaubwürdigkeit unterstreichen und zur Legitimation des öffentlich-rechtlichen Rundfunks
beitragen.
DER NDR – FAKTEN ZUM NORDDEUTSCHEN RUNDFUNK EINLEITUNG
06 Einleitung 07
— Das öffentlich-rechtliche Programmangebot ermöglicht den Menschen jederzeit freien Zugang zu solider Infor- Der NDR veröffentlicht alle zwei Jahre einen Bericht Aufgrund der eingangs beschriebenen Marktbedingun-
mation und unabhängiger Berichterstattung. Von der Allgemeinheit finanziert, bieten ARD, ZDF und Deutsch- über die Erfüllung seines Auftrags und die geplanten gen hat der NDR mit dem Kompass 2022 bereits 2016
landradio eine in Europa einmalige Vielfalt in Fernsehen, Hörfunk und Online – insbesondere auch auf regionaler Schwerpunkte für die kommenden zwei Jahre (Leitli- ein Strategiekonzept entwickelt, um auch zukünftig füh-
Ebene – für weniger als 60 Cent am Tag pro Haushalt. Täglich nutzen die Menschen knapp dreieinhalb Stunden nien für die Programmgestaltung des NDR). Die Grund- render Anbieter bei Information, Kultur und Unterhal-
Sendungen von ARD, ZDF und Deutschlandradio im Fernsehen und Hörfunk (AGF in Zusammenarbeit mit GfK; lage dafür bildet § 5 Absatz 3 Satz 3 NDR-Staatsvertrag. tung zu sein. Gleichzeitig soll mit Hilfe dieses Konzepts
Video Scope/Media-Analyse Audio, ARD Gesamt). Darüber hinaus geben die Leitlinien Auskunft über die auch untersucht werden, ob und ggf. wie thematische
Qualität und Quantität der Angebote und Programme Bereiche im NDR über Mediengrenzen hinweg sinnvoll
— Die Ausführungen zum Campus Lokstedt (S. 7 und 12) bedürfen aufgrund aktueller Entwicklungen einer des NDR. zusammengeführt werden können. Vor diesem Hin-
Klarstellung: Der auf den genannten Seiten skizzierte Veränderungsprozess hinsichtlich zukünftiger Arbeits- tergrund hat sich der NDR Ende 2017 auf Vorschlag
abläufe und Produktionsweisen bleibt das primäre Ziel der Neuausrichtung im Rahmen des Campus Lokstedt. Mit dem digitalisierten Marktumfeld, in dem sich der der AG News unter Leitung des Programmdirektors
Aufgrund der Ende 2018 festgestellten massiven Asbestfunde wird die Umsetzung des Prozesses jedoch nicht NDR bewegt, kommen auch neue Herausforderungen Hörfunk entschieden, seine Nachrichtenproduktion
– wie ursprünglich geplant – im bestehenden Haus 11 in Lokstedt stattfinden können. Der NDR Verwaltungsrat auf ihn zu. Zusätzlich zu den klassischen Fernseh- und für zentrale Hörfunk-, Fernseh- und Onlinemedien am
hat sich in seiner Sitzung am 25. Januar 2019 auf Vorschlag von Intendant Lutz Marmor für einen Abriss des Hörfunkangeboten verschärfen Audio- und Video-Stre- Standort Hamburg-Lokstedt zu konzentrieren. Neben
Gebäudes und einen Neubau am gleichen Standort entschieden. Gerechnet wird mit einer Bauzeit von vier aming-Dienste, Webradios und soziale Netzwerke den der AG News hat der NDR im Rahmen des Kompass
Jahren. Wettbewerb. Dadurch steigt nicht nur die Geschwin- 2022 drei weitere Arbeitsgruppen eingerichtet:
digkeit, mit der Informationen bereitgestellt werden
müssen, sondern auch die Wichtigkeit, Medieninhalte • die AG Videoproduktion, die neben der Qualität der
auf möglichst vielen Ausspielwegen individuell abrufbar neuen Technik auch den Umfang ihres Einsatzes
bereitzuhalten. verstärkt in den Blick nimmt;
• die AG Innovation, die Vorschläge von Kolleginnen
Alle Überlegungen und Maßnahmen müssen dabei und Kollegen für neue Strukturen und Techniken im
unter dem Aspekt der Finanzierbarkeit betrachtet NDR prüft;
werden. Auf Beschluss der Ministerpräsidentinnen und • die AG „NDR als attraktiver Arbeitgeber“, die sich
-präsidenten vom Oktober 2016 wurde die ARD unter u. a. mit Themen wie Mobiles Arbeiten und Jobrota-
der Überschrift „Auftrag und Strukturoptimierung“ um tion 2.0, aber auch mit Fragen aufgrund der anste-
Reform- und Einsparvorschläge gebeten. Der Sender- henden Veränderungsprozesse im NDR befasst.
verbund hat mit seinem Bericht den Ländern Ende Sep-
tember 2017 einen Maßnahmenkatalog mit 20 Struk- Mit dem Campus Lokstedt hat auch das NDR Fern-
turprojekten in Verwaltung, Technik, Produktion und sehen 2017 im Rahmen des Kompass 2022 einen
Programmverbreitung übergeben. Ziel der beteiligten Veränderungsprozess gestartet, in dem Arbeitsabläufe,
Akteure ist es, den gemeinschaftlichen Rundfunk mit Produktionsweisen und Raumkonzepte überprüft
einem zukunftsfähigen Auftrag auszustatten und die werden sollen. Das in diesem Zusammenhang neuent-
Belastung der Beitragszahlerinnen und -zahler auf wickelte DokCenter folgt der Idee moderner Arbeits-
einem angemessenen Niveau zu halten. Der NDR ist welten, die einen engen Austausch von Informationen
im Verbund der ARD eine treibende Kraft bei diesem ermöglichen und gleichzeitig neue inhaltliche und
notwendigen Strukturprozess, wobei 15 der Struktur- wirtschaftliche Synergien schaffen. Die ursprüngliche
projekte direkt oder indirekt in den Verantwortungsbe- zeitliche Planung des Veränderungsprozesses muss
reichen der Verwaltungs- und Produktionsdirektion des jedoch nach den Asbestfunden in Haus 11 und der
NDR liegen. Entscheidung für einen Neubau überarbeitet und denEINLEITUNG MEDIENÜBERGREIFENDE PROGRAMMGESTALTUNG
neuen Rahmenbedingungen angepasst werden (siehe
auch S. 6).
Publikumsbeteiligung und Transparenz sind zwei Kern-
werte der Public Value-Strategie, mit deren Hilfe der 1. Medienübergreifende
Programmgestaltung
NDR – auch im Verbund mit der ARD – den Menschen
08 seinen Wert für die Gemeinschaft zu verdeutlichen 09
sucht. Der Sender hat daher in den vergangenen zwei
Jahren den Dialog mit dem Publikum stetig ausgebaut.
Damit kommt er dem Bedürfnis der Menschen entge- Die Mediennutzung sowie die Erstellung und Distribu- (Deutsche Welle, PHOENIX, KiKA, 3sat, ARTE, tages-
gen, an den Medienangeboten des NDR aktiv teilzu- tion von Inhalten sind einem grundlegenden Wandel schau24, ONE) haben auch die ARD-Radiowellen die
haben. Interaktion und Kontaktmöglichkeiten gibt es unterworfen. Perspektivisch wird die Zahl der Men- derzeit in der Gesellschaft sehr breit diskutierten
dabei nicht nur über die Programme, sondern auch auf schen wachsen, die Inhalte kanal- und zeitsouverän auf Fragen zur Gerechtigkeit auf vielfältige Art und Weise
vielen Veranstaltungen im Sendegebiet. immer mehr Plattformen und mobilen Endgeräten nut- thematisiert. Mit einem bundesweit angelegten
zen. Ob öffentlich-rechtliche Angebote auch weiterhin datenjournalistischen Projekt, einem erstmaligen ARD-
Als ebenfalls gesellschaftlich übergreifenden Themen ein möglichst breites Publikum erreichen, wird somit weiten Volontärsprojekt für Social Media-Plattformen
kommen der Gleichstellung und der Vielfalt besondere auch davon abhängen, ob die entsprechenden Inhalte und zahlreichen programmprägenden ARD-Protagonis-
Stellenwerte zu. Daher wurde in den vorliegenden Leit- plattform- und nutzergerecht konfektioniert werden. tinnen und -Protagonisten setzte diese ARD-Themenwo-
linien das bisherige Kapitel „Migration | Integration“ che neue Akzente. Ein besonderes Augenmerk lag auf
weitergefasst und unter die Überschrift „Gleichstellung In allen Redaktionen werden daher multimediale den Formaten, die für funk, das Content-Netzwerk von
und Diversity“ gestellt. Der Begriff Diversity meint Konzepte realisiert. Der Programmbereich Online und ARD und ZDF für die Zielgruppe der 14- bis 29-Jährigen,
Verschiedenheit, Vielfältigkeit und bezieht sich u. a. Multimedia sowie die Programmdirektionen Hörfunk produziert wurden.
auf die wirtschaftliche, kulturelle und soziale Vielfalt in und Fernsehen entwickeln gemeinsam zeitgemäße
menschlichen Gesellschaften wie z. B. das Geschlecht Arbeitsabläufe. Das Ziel: die publizistische Schlagkraft Im Frühjahr 2018 gab es einen trimedialen Schwer-
oder die ethnische und kulturelle Herkunft. Auf die zu konzentrieren und die Chancen moderner Produk punkt rund um das Thema „Allergie“ mit zahlreichen
Belegschaft und das Programm des NDR bezogen geht tionsmöglichkeiten zu nutzen. zentralen Radio- und Fernsehsendungen, aber auch mit
es darum, Unterschiede zwischen Menschen zunächst Beiträgen der Regionalprogramme wie dem Hamburg
wertfrei anzuerkennen und sichtbar zu machen, ohne Journal oder dem Nordmagazin. Das NDR Fernsehen
das, was alle Menschen verbindet, zu vernachlässigen. 1.1 Bericht nutzte die erhöhte Aufmerksamkeit im Rahmen dieses
Der NDR spielt als Programmanbieter dabei eine zent- Schwerpunkts, um den „NDR WissensCheck“, die Wei-
rale Rolle. Jenseits der Umsetzung zukunftsorientierter, cross- terentwicklung von plietsch, zu starten.
medialer Entwicklungsprozesse hat der NDR seine
bereichsübergreifende multimediale Zusammenarbeit Weitere trimediale Schwerpunkte waren 2017 und
in Form von Thementagen und Themenwochen auch 2018 die Thementage zum „Internationalen Tag der
2017 und 2018 erfolgreich fortgesetzt. Solche Themen- Pressefreiheit“ und zum sogenannten „Diversity
schwerpunkte ermöglichen einen Austausch mit dem Day“ („Tag der Vielfalt“). Zum „Tag der Pressefreiheit“
Publikum und schaffen auf unterschiedlichen medialen erstreckten sich die Angebote des NDR Fernsehens
Plattformen ein insgesamt vielfältiges Diskussions von ZAPP bis Extra 3 und beschäftigten sich mit den
forum. Bedingungen für Journalistinnen und Journalisten,
frei recherchieren und berichten zu können. Beim
Ein herausragendes Beispiel dafür war die ARD- „Diversity Day“ reichten die Angebote des Fernsehens
Themenwoche 2018 zum Thema „Gerechtigkeit“. Der vom Kulturjournal über Mein Nachmittag und DAS! bis
NDR war zum dritten Mal Federführer einer solchen zu Panorama 3. Die Weltbilder berichteten über den
Schwerpunktwoche. Ziel war es, die unterschiedlichen Umgang mit dem Thema Homosexualität in ultra-
Der Intendant hat dem Rundfunkrat die Leitlinien für Facetten bei den Themen „Gerechtigkeit“ und „Chan- orthodoxen jüdischen Gemeinden in Israel. Ausserdem
die Programmgestaltung des NDR 2019/2020 am cengleichheit“ zu beleuchten und eine versachlichte wurde die Dokumentation „Ricky und seine verrück-
01.02.2019 vorgelegt. Diskussion zu ermöglichen. Neben der bewährten ten Freunde“ gezeigt, die von teilweise behinderten
Beteiligung aller kooperierenden Fernsehprogramme Menschen produziert wurde. Vor dem Hintergrund derMEDIENÜBERGREIFENDE PROGRAMMGESTALTUNG MEDIENÜBERGREIFENDE PROGRAMMGESTALTUNG
#Metoo-Debatte wurde insbesondere auch das Thema wickelt und hat seit Mai 2018 mit dem WDR neben Audioproduktion aufgebaut. Sie bereitet Erkenntnisse eine Woche lang über die Themen Plastik und Plastik-
Sexismus und Gleichberechtigung in den Fokus genom- Radio Bremen einen weiteren Koproduktionspartner für die Programmverantwortlichen auf und realisiert müll auf. Das Projekt wurde über die digitalen Kanäle
men. Auf ndr.de/diversity wurden alle Inhalte des NDR gewonnen. Die Etaterhöhung und die Nähe zu der Pilotprojekte. Die Federführung liegt bei N-JOY. begleitet. Allein über Facebook konnten auf diese Weise
gebündelt dargestellt. beim WDR angesiedelten Internetseite Sportschau.de fast 800.000 Menschen adressiert werden.
ermöglichen es, insbesondere bei Sportgroßveranstal- Jenseits der Entwicklung innovativer Audioinhalte muss
Darüber hinaus hat der NDR im Zusammenwirken tungen wie der Fußball-Weltmeisterschaft 2018 eine deren Verbreitung den digitalen Mediennutzungsge-
10 der unterschiedlichen Medien 2017 und 2018 seine noch größere Reichweite für das Angebot zu erzielen. wohnheiten entsprechen. Aus diesem Grund hat die 1.2 Schwerpunkte 11
jährliche Spendenaktion „Hand in Hand für Nord- „WUMMS!“ wurde aufgrund der anhaltend hohen Fan- ARD im November 2017 die ARD Audiothek gestartet,
deutschland“ fortgesetzt. Partner waren 2017 die und Abrufzahlen auf ein Jahr verlängert. die attraktive Audio-Inhalte aus den Landesrundfunk- Als Kernbereich für medienübergreifendes Arbeiten
norddeutschen Diakonien mit ihren Hilfsangeboten für anstalten bündelt und über die der NDR derzeit knapp betrachtet der NDR die Nachrichtenproduktion. Im Rah-
Kinder und Familien in Not sowie 2018 die Alzheimer- Das „Kliemannsland“ übernimmt durch seinen Protago- 60 Sendereihen aus allen Hörfunkprogrammen als men des Kompass 2022 hat die AG News untersucht,
Gesellschaften im Norden. nisten Fynn Kliemann und die Community-orientierte Podcast anbietet. Neben Podcast-Angeboten für NDR 2 ob und wie veränderte Arbeitsweisen und neue Struk-
Ausrichtung zunehmend wichtige Image-Funktionen und NDR Info wurden weitere Formate für Investigation, turen das Nachrichtenangebot, das legitimatorisch von
Im Winter 2017 begann eine intensive Zusammen- für die Marke funk. Das Format wurde im Juli 2018 Multimedia, Talk und Infotainment entwickelt. Auch bei zentraler Bedeutung für den NDR ist, weiter verbessern
arbeit von NDR Info und tagesschau24. Seitdem um zwei Jahre verlängert. Bei dem von ARD-aktuell, den als Zukunftsmarkt gehandelten „Smart Speaker“ können. Im Ergebnis hat sich der NDR nach intensiver
erläutern Reporterinnen und Reporter aus der NDR NDR und funk entwickelten Novi Messenger „Bot“ mit hat THINK RADIO direktionsübergreifend für den NDR Prüfung entschieden, folgende zentrale Nachrichten-
Info Wirtschaftsredaktion aktuelle Themen nicht nur Nachrichten aus dem Content-Pool der „Tagesschau“ wichtige Grundlagen für den Umgang mit diesen redaktionen und nachrichtennahe Einheiten an einem
im Radioprogramm, sondern mehrmals pro Woche per sind die Abrufzahlen nicht zufriedenstellend. Innovati- digitalen Sprachassistenten erarbeitet. Mitte 2017 Standort in Hamburg-Lokstedt zusammenzuführen:
Videoschalte auch auf tagesschau24. Diese Zusammen- onsgedanke und Know how-Gewinn stehen bei die- wurde zunächst eine experimentelle App („Skill“) für Ausland und Aktuelles im Fernsehen, das crossmediale
arbeit soll mittelfristig ausgebaut werden, die Erfah- sem zunächst bis Herbst 2018 geplanten Angebot im den Amazon-Dienst „Alexa“ entwickelt – ein interaktives Ressort Investigation, das Aktuell-Team von NDR.de
rungen sind auch eine Basis für die Überlegungen zum Vordergrund. Quiz für N-JOY, durch das Nutzerinnnen und Nutzer per (inklusive der Redaktion für den NDR Text), große Teile
neuen Nachrichtenhaus (s. Kap. 1.2). Sprachbefehl navigieren können. Anschließend folgten von NDR Info sowie die Zentralnachrichten Hörfunk.
Unter dem Namen „STRG_F“ startete im Februar 2018 Planung und Programmierung von Livestream-Skills, Beteiligt sind etwa 250 feste und freie Mitarbeiterinnen
Ein wichtiger Bestandteil der medienübergreifenden ein weiteres journalistisches Angebot des NDR für um die direkte Erreichbarkeit der NDR Programme auf und Mitarbeiter.
Programmgestaltung ist die WebVideoUnit (WVU). Sie funk. Im Zentrum des gemeinsam mit der WVU und der diesen Verbreitungswegen sicherzustellen.
ist seit 2015 die zentrale Kreativ- und Steuerungsein- Panorama-Redaktion entwickelten YouTube-Formates Von 2020 an sollen im neuen Nachrichtenhaus regio-
heit bei der Entwicklung von Bewegtbild-Inhalten für steht ein junges Team von Reporterinnen und Repor- Mit Blick auf die Optimierung NDR interner redaktionel- nale (norddeutschlandorientierte) sowie überregionale
die digitalen Angebote des NDR sowie für Drittplatt- tern, Autorinnen und Autoren sowie Videojournalis- ler Prozesse hat THINK RADIO das Software-Tool „Social (Deutschland und die Welt) Nachrichten, Berichte und
formen. Ziel ist es, spezifische Webvideo-Formate für tinnen und -journalisten, das sich auf die Suche nach Studio“ (AT) entwickelt, das Redaktionen beim Moni- Reportagen für Hörfunk, Fernsehen und neue Aus-
unterschiedliche digitale Ausspielwege zu entwickeln, Antworten zu zielgruppenrelevanten Themen begibt. toring von Social Media-Profilen, Nachrichtenportalen, spielwege entstehen. Ziel ist es, einerseits bestehende
um die Inhalte des NDR möglichst weit zu verbreiten Das Format bietet eine Experimentierfläche für inves- Hörerkommunikation und internen Quellen unterstüt- lineare Angebote wie tagesschau24, NDR Fernsehen
sowie neue Zielgruppen zu erreichen und zu binden. tigativen und kreativen Nachwuchs und innovative zen soll. Die Software wird nach THINK RADIO-Vorgaben oder NDR Info zu stärken. Andererseits soll es mehr
Schwerpunkte sollen bei den Nachrichten und beim Produktionsformen. extern entwickelt und spielt relevante Informationen Freiräume geben, um NDR Nachrichten plattformge-
Webvideo-Marketing gesetzt werden. Nach erfolgrei- auf großen Infomonitoren in Redaktionen und Studios recht über weitere relevante Ausspielwege zu verbrei-
cher Testphase wurde die WVU personell und finan- Ein crossmedialer Themenschwerpunkt für den NDR aus. ten; dies meint insbesondere eigene Online-Angebote
ziell verstärkt sowie ihr Einsatzbereich ausgeweitet. Hörfunk ist die Entwicklung von Podcasts zum zeit und Drittplattformen.
Gemeinsam mit den Landesfunkhäusern treibt sie z. B. souveränen Konsum. Durch die zunehmende mobile Im Rahmen des Constructive Journalism hat N-JOY
auch die Entwicklung von Webvideo-Formaten, insbe- Nutzung wächst der Stellenwert von Audio in der medienübergreifende Umsetzungen angestoßen. Ziel Zentrale Pfeiler der künftigen Zusammenarbeit sind
sondere bei der regionalen Berichterstattung, voran. digitalen Welt; neue Anbieter wie Zeitungsverlage oder der Aktionen unter dem Titel „Ihr macht den Unter- eine crossmediale Planung sowie eine crossmediale
Streaming-Dienste versuchen, mit ihren Angeboten den schied“ war es, Hörerinnen und Hörer dafür zu sensi Tagessteuerung. Kolleginnen und Kollegen aus den
Zu den Aufgaben der WVU gehört zudem die Entwick- deutschen Audiomarkt zu besetzen. Bereichsübergrei- bilisieren, Probleme lösungsorientiert anzugehen. bisherigen Hörfunk-, Online- und Fernseh-Nachrichten-
lung geeigneter Formate für funk, das Content-Netz- fend für alle zentralen Hörfunk-Programme wird dieses Aus diesen Geschichten wurden in Zusammenarbeit redaktionen werden gemeinsam relevante, vorwiegend
werk von ARD und ZDF für die Zielgruppe der 14- bis Aufgabenfeld von THINK RADIO bearbeitet. Die von mit der WebVideoUnit und einem Zeichner animierte norddeutsche Themen identifizieren und die Umset-
29-Jährigen. „Kliemannsland“ gehört seit dem Start der Programmdirektion Hörfunk initiierte, geförderte Graphic Novels erstellt, die anschließend auf der N-JOY zung vorbereiten. Zudem sollen in einem Kurznachrich-
zu den erfolgreichsten Formaten im funk-Netzwerk, und mit Kolleginnen und Kollegen aus verschiedenen Webseite und über die sozialen Netzwerke ausgespielt ten-Zentrum Formate so entwickelt werden, dass mög-
ebenso wie „WUMMS!“. Dieses Sportsatire-Format Abteilungen besetzte Einheit hat für den gesamten NDR wurden. In Zusammenarbeit mit der Sendung Markt des lichst synergetisch für unterschiedliche Ausspielwege
wird im Programmbereich Zeitgeschehen weiterent- Kompetenzen und Know how im Segment non-linearer NDR Fernsehens klärte das Programm darüber hinaus gearbeitet wird. Die Produktion der Nachrichten erfolgtMEDIENÜBERGREIFENDE PROGRAMMGESTALTUNG MEDIENÜBERGREIFENDE PROGRAMMGESTALTUNG
crossmedial, zugleich aber passgenau für den jeweili- Lokstedt eröffnet sich auch für die multimediale L andesfunkhäuser suchen den Dialog mit dem Publi- Absprachen und klare Regeln führen zu einer besseren
gen Ausspielweg. Deshalb bleibt auch die spezifische SportZone eine Perspektive. Die Sportredaktionen von kum und entwickeln crossmediale Public Value-For- Abstimmung zwischen Redaktion und Produktion.
Verantwortung für Radioprogramme, Produktlinien und Hörfunk und Online (Rothenbaum) sowie Fernsehen mate. Ergänzend werden neue Produktionstechniken
einzelne Sendungen erhalten. Um die – gemeinsame (Lokstedt) haben den Wunsch, an einem Ort zusammen- eingesetzt. So gelingt es, additive Aufgaben erfolgreich Im Landesfunkhaus Schleswig-Holstein gibt es seit
– Absenderschaft noch stärker als bislang herauszu- zuarbeiten, um sich intensiver auszutauschen, Doppel- zu bewältigen. Dazu gehört vor allem die Produktion 2017 die multimediale Redaktion Politik und Recher-
stellen, werden die Nachrichten, die so entstehen, von arbeit zu vermeiden und synergetisch zu produzieren. plattformgerechter Inhalte für neue, non-lineare Aus- che. Kolleginnen und Kollegen aus Hörfunk und Fern-
12 Mitte 2019 an unter der Marke NDR Info veröffentlicht; Dazu hat der Programmbereich Sport ein Konzept spielwege wie etwa die Länder-Apps oder die Social sehen arbeiten dort gemeinsam für alle linearen und 13
das gilt auch für die zentralen Nachrichtensendungen entwickelt, in dem nicht mehr nach Ausspielwegen, Media-Kanäle. non-linearen Ausspielwege. Gute Erfahrungen in der
im NDR Fernsehen (bisher NDR aktuell um 14.00, 16.00 sondern nach Inhalten und Formen gearbeitet werden Zusammenarbeit wurden z. B. während der schleswig-
und 21.45 Uhr). Die Regionalmagazine im Fernsehen soll. Bis zum Zusammenzug wird dieses Konzept von Im Landesfunkhaus Niedersachsen ist die crossme- holsteinischen Landtags- und der Kommunalwahl
und die Hörfunknachrichten in den Landesprogram- Sportkolleginnen und -kollegen gemeinsam mit dem diale Recherche gelebte Praxis. Sie ermöglicht nicht gesammelt. Durch die Bündelung der Kapazitäten und
men bleiben davon unberührt. Team Campus Lokstedt detaillierter ausgearbeitet. nur Synergien und damit wirtschaftliche Effizienz, den intensiven Austausch von Kompetenz und Know
sondern steigert die journalistische Relevanz und how wird die publizistische Schlagkraft erhöht. Aktuelle
Arbeitsabläufe verändern sich nicht nur bei den Nach- THINK RADIO setzt 2019/2020 drei Schwerpunkte: Akzeptanz der Hörfunk- und Fernsehprogramme sowie Themen werden gemeinsam geplant und realisiert, die
richten. Mit dem sogenannten DokCenter setzt das Zentral bleibt die Entwicklung weiterer Podcast- des Online-Angebots. Damit wird die Bedeutung des Ergebnisse aufwändiger Langzeitrecherchen stehen für
NDR Fernsehen in seinem Veränderungsprozess Cam- Formate, die zwar primär für zeitsouveräne Nutzung öffentlich-rechtlichen Rundfunks für eine unabhängige alle Sendungsformate zur Verfügung und werden von
pus Lokstedt ein erstes Zeichen. Aufgrund der Asbest- konzipiert, aber auch für den linearen Hörfunk geeig- und kritische Berichterstattung in Niedersachsen nach- der neuen Redaktion formatgerecht umgesetzt.
funde in Haus 11 in Lokstedt (siehe auch S. 6) und der net sein werden. Dazu gehören u. a. ein Infotainment- drücklich unterstrichen. Hinzu kommt eine gesteigerte
Entscheidung für einen Neubau wird sich die für die Format, das die meistgestellten Fragen der Deutschen Präsenz in den regionalen Medien und damit auch Ein gutes Beispiel für die erfolgreiche Zusammenarbeit
12. und 13. Etage von Haus 11 ursprünglich geplante in Internet-Suchmaschinen beantwortet, sowie ein beim Publikum. Der NDR bekommt dadurch noch mehr ist auch die Berichterstattung über Medikamentenver-
neue Arbeitswelt für die Redaktionen Dokumentation Geschichtspodcast, in dem historische Themen mit Aufmerksamkeit in der Fläche. So werden auch jene suche im ehemaligen Landeskrankenhaus in Schleswig.
und Reportage, Dokumentarfilm, „7 Tage“/Die BOX, aktuellem Bezug einfach und spannend erklärt werden. Zielgruppen erreicht, die bisher die Programmange- Das multimedial arbeitende Team deckte auf, dass
Geschichte sowie Religion und Gesellschaft erst in dem Ein wichtiges Thema ist die Entwicklung von weiteren bote des NDR eher zurückhaltend nutzen. Dieses Ziel über Jahre hinweg an mehr als 3.000 Heimkindern und
beschlossenen Neubau realisieren lassen. Offene und NDR Applikationen für „Smart-Speaker“-Systeme. Noch wird von einer medienübergreifenden Social Media- psychisch kranken Erwachsenen ohne deren Wissen
transparente Flächen sollen eine intensivere Kommu- 2018 sollen alle NDR Hörfunkprogramme mit ihren Redaktion flankiert, die nach dem Prinzip „online first“ Medikamente getestet wurden. Neben der aktuellen
nikation der Redaktionen untereinander ermöglichen. Livestreams und Podcastformaten bei Amazons „Alexa“ arbeitet. Berichterstattung im Schleswig-Holstein Magazin und
Die redaktionellen Arbeiten finden dort nicht mehr vertreten sein. Anschließend soll die App-Entwicklung auf NDR 1 Welle Nord entstanden ein Dokumentarfilm,
an jedem Arbeitsplatz statt, stattdessen wird für jede für die entsprechenden Plattformen von Google und Generell tauschen sich die Redaktionen Landespolitik ein Hörfunk-Feature und eine Multimedia-Dokumenta-
erforderliche Tätigkeit eine entsprechende räumliche möglicherweise Apple starten. Dritter Schwerpunkt ist bei NDR 1 Niedersachsen und Hallo Niedersachsen tion mit dem jeweiligen Titel „Vergessene Seelen“.
Möglichkeit gebaut. Auf Einzelbüros wird weitestgehend die Einführung des eigenentwickelten Web- und Social mehrmals täglich über die politische Berichterstattung Technisch wurde durch die Entwicklung der redaktions-
verzichtet, für konzentriertes Arbeiten sind ruhigere Media-Monitoring-Tools (AT: „Social Studio“), das NDR aus, nutzen Synergien und stimmen die Ausspielung übergreifend genutzten Multimediawerkstatt ein gro-
Zonen und Räume geplant. Besprechungsräume Redaktionen im Arbeitsalltag unterstützen soll. der Beiträge eng ab. Um das gegenseitige Verständnis ßer Fortschritt erzielt. Crossmediale Formate und neue
erleichtern den Austausch in kleineren Teams. Schnitt- der Hörfunk- und Fernsehkolleginnen und -kollegen Programmideen lassen sich hier unkompliziert, flexibel
plätze für Cutterinnen und Cutter sowie Autorinnen füreinander zu schärfen und crossmediales Arbeiten zu und smart für alle Ausspielwege umsetzen – insbeson-
und Autoren werden in das DokCenter integriert und 1.3 Landesfunkhäuser implementieren, wird als personelle Maßnahme auch dere das Bewegtbildangebot im Internet hat an Attrakti-
bringen flexiblere und effizientere Produktionswei- die Jobrotation eingesetzt. Neue technische Möglich- vität gewonnen. 2019/2020 wird die Weiterentwicklung
sen. Das DokCenter wird so der Prototyp für künftige Die Landesprogramme verstehen sich als publizistische keiten werden in Niedersachsen angewandt, soweit es zu einem integrierten, multimedial aufgestellten Lan-
Arbeitswelten beim NDR Fernsehen. Die Arbeitsabläufe Einheiten. Gemeinsam streben sie die Stärkung ihrer die Verbreitungswege ermöglichen. Die LiveU (Produk- desfunkhaus fortgesetzt. Im Hinblick auf die sich ver-
und die Raumgestaltung sollen evaluiert werden, um regionalen Programmprofile an, indem sie Synergien tionsmittel für Video-Übertragungen über Mobilfunk- ändernde Mediennutzung werden Arbeitsabläufe und
nötigenfalls Änderungen vornehmen zu können. aus der redaktionsübergreifenden Zusammenarbeit netze) wird immer mehr zum Standard-Equipment in Organisationsstrukturen grundlegend analysiert und
nutzen und Inhalte auf allen linearen und non-linearen der aktuellen Berichterstattung, um im Flächenland optimiert. Parallel zu diesem Prozess nutzt das Landes-
Weitere Bauprojekte im Rahmen von Campus Lokstedt Ausspielwegen verbreiten. In den vergangenen Jahren schnellstmöglich reagieren zu können oder um Gegen- funkhaus sukzessive punktuell aufgezeigte Potentiale.
können aus logistischen Gründen erst nach Abschluss wurden Großprojekte und aufmerksamkeitsstarke den zu erreichen, aus denen bisher nur sehr selten eine So soll u. a. die Etablierung des „mobile notebook
aller Arbeiten für das neue Nachrichtenhaus, vor- Recherchen erfolgreich genutzt, um Workflows wei- aktuelle Live-Berichterstattung möglich war. Die Einfüh- reporting“ dazu beitragen, Bewegtbildmaterial noch
aussichtlich ab 2021, realisiert werden. Dafür hatte terzuentwickeln. Gemeinsame Aufgabe ist es, durch rung der sogenannten 1er-Teams (Produktion mit einer zügiger für die Ausspielung im Netz aufzubereiten.
das Prozessteam Campus Lokstedt den „Masterplan die hohe Qualität der Berichterstattung die Akzeptanz Autorin/einem Autor und einer Produktionsmitarbeite- Das Landesfunkhaus Mecklenburg-Vorpommern setzt
Haus 11“ entwickelt, der vorsah, weitere Etagen mit des öffentlich-rechtlichen Rundfunks zu stärken. Die rin/einem Produktionsmitarbeiter) hat das Landesfunk- darauf, bereits vorhandene multimediale Planungs- und
neuen Arbeitswelten auszustatten. Am Standort haus Niedersachsen in vieler Hinsicht bereichert. Enge Abwicklungsstrukturen in den Redaktionen unter Ein-MEDIENÜBERGREIFENDE PROGRAMMGESTALTUNG MEDIENÜBERGREIFENDE PROGRAMMGESTALTUNG
beziehung der Regionalstudios weiter effizient auszu- Das Landesfunkhaus Hamburg hat seinen multimedi- Bildschirme im öffentlichen Raum (z. B. in Arztpraxen, oder Apples „Siri“. Sie könnten mittelfristig die Medien-
bauen. So finden die redaktionsübergreifenden Früh-, alen Veränderungsprozess und die interne trimediale Einkaufszentren oder Sparkassen), auf denen kurze nutzung verändern. Da dies vor allem für Audioinhalte
Mittags-, Nachmittags- und Wochenkonferenzschalten Zusammenarbeit weiter optimiert. Die Programmflä- Meldungen ohne Ton gezeigt werden. Bei der Verbrei- relevant ist, wurden in den vergangenen Monaten
mit den Regionalstudios seit Mitte 2018 als Videokon- chen von Hörfunk und Fernsehen werden durch ihren tung der „Tagesschau“- Inhalte auf Infoscreens konnte zahlreiche sogenannte Skills entwickelt, so dass z. B.
ferenzen statt. Dadurch können die Reporterinnen und gemeinsamen Onlineauftritt sowie durch Specials und die Anzahl der Abnehmer in den vergangenen Jahren Livestreams der NDR Hörfunkprogramme direkt über
Reporter vor Ort in den Regionen ihre Kompetenz noch Aktionen ergänzt und Rechercheergebnisse noch effek- massiv erhöht werden. Auf der NDR Verbreitungs- Amazons „Alexa“ genutzt werden können. Darüber
14 besser in die Themenumsetzung einbringen. Außerdem tiver umgesetzt. Die trimedialen Ausspielwege sind plattform sind inzwischen etwa 200 Unternehmen hinaus braucht es auch für das Fernsehen Konzepte für 15
steuern im Funkhaus die bisherigen Hörfunk-Schlussre- eine Klammer zwischen dem Publikum 50+ und der registriert, die zusammen mehr als 5.000 Bildschirme die Frage, wie sich bestimmte Marken bzw. Sendungen
dakteurinnen und -redakteure künftig die Ausspielung Erwartung, künftig noch jüngere Zielgruppen zu binden. an zahlreichen Standorten deutschlandweit betrei- auf einem hauptsächlich als Audio-Ausgabe genutztem
des gesamten Contents. Das 800-jährige Jubiläum der Eine integrierte Zusammenarbeit aller Programmberei- ben. Gezeigt werden Nachrichten der „Tagesschau“, Gerät präsentieren können. Außerdem muss grund-
Hansestadt Rostock und die ausführliche multimediale che des Landesfunkhauses ist, trotz unterschiedlicher das „Tagesschau“-Wetter oder Tafeln mit „Wissen zum sätzlich überdacht werden, wie die NDR Angebote auf
Berichterstattung über das Ereignis waren ein willkom- Standorte am Rothenbaum und in Lokstedt, weitestge- Weitersagen“ der plietsch-Redaktion. Seit Anfang 2018 Sprachassistenten aufgerufen werden, da Nutzerinnen
mener Test, um die neuen Abläufe zu initialisieren. hend erreicht. bietet das Landesfunkhaus Hamburg auch Nachrichten und Nutzer nicht immer die Marken und Programme
aus der Hansestadt an. Perspektivisch sollen die NDR des NDR in voller Länge im Kopf haben. Wenn User
Durch die Einsetzung eines Koordinators konnten die Zwei außergewöhnliche Großereignisse stellten diese Angebote mit den Inhalten anderer Landesrundfunk- z. B. NDR 1 aufrufen, möchten sie die zu ihrer Region
Politik und Recherche-Redaktion (PuR) im Landes- Zusammenarbeit 2017 erfolgreich auf die Probe: die anstalten auf einer gemeinsamen Plattform verfügbar passende Welle und das richtige Regionalfenster
funkhaus deutlich gestärkt und Planungsvorgaben Eröffnung der Elbphilharmonie, verbunden mit einer sein, da die Nachfrage nach ARD-Inhalten auf diesem hören. Die hierfür notwendigen Ortsinformationen
konsequent umgesetzt werden. Erfolgreiche Beispiele Langzeitbeobachtung über die Entwicklung des neuen Ausspielweg ungebrochen hoch ist. müssen – datenschutzkonform – z. B. in einer App oder
sind die Berichterstattung in Hörfunk, Fernsehen und Konzerthauses für die Hansestadt, und die intensive per Schnittstelle zum Sprachassistenten übermittelt
Online über die Aserbaidschan-Affäre der CDU-Bundes- Berichterstattung über den G20-Gipfel in Hamburg. Auch die Nachfrage von Drittplattformbetreibern nach werden. „Tagesschau“ und NDR kooperieren mit den
tagsabgeordneten Karin Strenz oder die sogenannte Dieses politische Großereignis hat die Ressourcen des Videos des NDR steigt weiter an. Über die NDR Pres- marktführenden Herstellern dieser Systeme und testen
„Causa Frenzel“. Dabei ging es um den Wechsel des Landesfunkhauses Hamburg, insbesondere auch seine selounge bietet der NDR auf seiner Internet-Seite seit verschiedene Herangehensweisen an diese Techno
Staatskanzleichefs Christian Frenzel in die Landesjus- Produktionskapazitäten, stark gebunden. Die Bezirks- Anfang 2018 neben Trailern und dem Vorführraum für logie.
tiz und die daran anschließende Diskussion um seine wahlen im Sommer 2019 und die Bürgerschaftswahlen Journalistinnen und Journalisten mit noch nicht gesen-
zukünftigen Bezüge. Zudem ist die PuR-Redaktion seit 2020 plant das Landesfunkhaus konsequent cross- deten Inhalten auch Videos zum Einbetten an. So haben Auf ARD-Ebene beteiligt sich der NDR an der Bewertung
Mitte 2018 enger mit dem NDR Ressort Investigation medial. Beide Ereignisse sollen die Entwicklung neuer zahlreiche Webseiten u. a. wieder den Livestream des neuer Verwertungsideen der Tochtergesellschaften
vernetzt worden. Formate wie z. B. Kandidatenporträts und Publikumsbe- Eurovision Song Contests auf ihren Seiten eingebet- der Landesrundfunkanstalten. Dazu gehört z. B. eine
teiligung unterstützen sowie smarte Produktionswei- tet – mit dem Player des NDR. Damit zahlen die Abrufe eigenständige Verwertungsplattform mit ARD-Inhalten
Das erfolgreiche Public Value-Format „Talk im Funkhaus“ sen weiterentwickeln. auf den NDR ein: Ein klares Branding weist auf den oder die Bündelung von ARD-Inhalten in Kanälen auf
(TiF) – Podiumsdiskussionen unter reger Beteiligung von Absender NDR hin und per Klick auf den Player wer- Drittplattformen. Diese „Channels“, die es etwa auch
Publikum vor Ort – wurde im Sinne der Multimedialität den die Nutzerinnen und Nutzer auf das NDR Angebot innerhalb des Amazon Prime Video-Abos gegen zusätz-
gestärkt. Beispielsweise werden TiF-Veranstaltungen 1.4 Distributionsmanagement geleitet. Neben Livestreams können die Webseitenbe- liches Entgelt gibt, ermöglichen es Content-Anbietern,
live auf NDR.de/mv gestreamt wie etwa das Thema „Pro- treiber auch On-Demand Videos einbetten. Somit ist eine eigene Verwertungswelt auf einer Drittplattform
blemfall Schule – Was läuft schief in den Klassenzim- Die linearen und nicht-linearen Ausspielwege des die gesamte Verbreitungskette von der Vor- über die zu kreieren. Die Channels stellen somit einen Zwischen-
mern?“ oder auch „Essen bis der Arzt kommt“. Unter der NDR sind erfolgreich. Dennoch gelangen NDR Inhalte, Live-Ausstrahlung bis hin zu den genannten Videos auf schritt zwischen klassischer Lizenzierung des NDR Con-
Überschrift „Der NDR im Gespräch“ wird der TiF auch für die über diese Kanäle ausgespielt werden, nicht zu einer Plattform für Verlage zugänglich. Bislang müssen tents bei Dritten und einer selbstbetriebenen Plattform
den regelmäßigen Austausch des Publikums mit dem allen Zielgruppen. Deswegen ist es notwendig, bei der die Drittplattformenbetreiber jedoch noch aktiv auf die der Verwertungstöchter dar. Für den NDR ist es wichtig,
Intendanten, der Landesfunkhaus-Direktorin und den Ansprache bestimmter Zielgruppen die Reichweite Plattform kommen, um Livestreams oder Einzelvideos dass hierbei die eigenen Angebote, insbesondere die
Direktoren von Hörfunk und Fernsehen genutzt. von Drittplattformen zu nutzen. Deren Interesse einbetten zu können. Der NDR beteiligt sich daher an ARD-Mediathek, erkennbar bleiben, so dass durch die
wiederum besteht darin, die Inhalte des NDR und der verschiedenen Projekten, bei denen Online-Redakteu- Tochtergesellschaften keine Konkurrenz-, sondern
In Greifswald fand 2018 der erste NDR Poetry Slam op „Tagesschau“ zu zeigen, um ihre eigenen Angebote zu rinnen und -redakteuren von Verlagswebseiten und Ergänzungsprodukte entstehen.
Platt in Mecklenburg-Vorpommern statt. Als „Koproduk- ergänzen. Aufgabe des Distributionsmanagers ist es, anderen Drittplattformenbetreibern automatisiert
tion“ der Kulturredaktionen in Schwerin und Kiel traten genau diese Programmverbreitung auf Drittplattformen Videos des NDR und der „Tagesschau“ angeboten wer-
plattdeutsche Slammer aus Mecklenburg-Vorpommern, zu organisieren. den – passend zu ihrem Artikel.
Schleswig-Holstein und Hamburg live gegeneinander
an. Eine Wiederauflage dieser erfolgreichen Veranstal- Ein Schwerpunkt der Distribution über diesen Weg Ein weiteres Feld, das es mit Blick auf die Distribution
tung, über die multimedial berichtet wurde, ist beab- stellen sogenannte Infoscreens (Digital Signage) dar: der NDR Inhalte zu berücksichtigen gilt, sind Sprachas-
sichtigt. sistenzsysteme wie Amazons „Alexa“, Google AssistentFERNSEHEN FERNSEHEN
Fernsehens herauszustellen, sollen noch intensiver mentarische und Service-Formate erzielen in den NDR
als bisher sog. „Botschafterinnen“ und „Botschaf- YouTube-Kanälen hohe Abrufzahlen.
ter“ eingesetzt werden. Das können Abteilungs-
und Redaktionsleiterinnen und -leiter, aber auch
Schauspielerinnen und Schauspieler, exponierte 2.1 NDR Fernsehen
2. Fernsehen
Autorinnen und Autoren sowie Moderatorinnen und
16 Moderatoren sein. Sie sollen die Verankerung des 17
NDR im öffentlichen Leben unterstreichen und an Zeitgeschehen | Bericht
Podien, Kongressen und Diskussionsveranstaltun-
Die Akzeptanz des NDR Fernsehens ist von 2016 auf auch die Stärkung der Informationssendungen; gen in ihren jeweiligen Fachdisziplinen mitwirken Die aktuelle Berichterstattung wurde 2017 durch
2017 beim Kernpublikum ab 50 Jahre etwas zurückge- • Akzeptanz-orientierte Evaluation und weitere Profi- und auftreten. Großereignisse geprägt. Neben der Bundestagswahl
gangen, während sie bei den jüngeren und mittleren lierung der erfolgreichen 21.00 Uhr-Sendeplätze am und zwei Landtagswahlen in Schleswig-Holstein und
Alterszielgruppen auf niedrigem Niveau leicht gestie- Montag und Mittwoch mit Wissen und Service bzw. In Zeiten eines sich ändernden Medienkonsums und Niedersachsen war dies vor allem der G20-Gipfel in
gen ist. Unter den Dritten bleibt das NDR Fernsehen mit modernem, norddeutschem Infotainment sowie vor dem Hintergrund des demografischen Wandels will Hamburg. In der Nähe zum Tagungsort in der Innen-
weiterhin das beliebteste Programm in der bundeswei- Natur- und Geschichtsdokumentationen; das NDR Fernsehen – im Verbund der Ausspielwege – stadt richtete der NDR eigens ein provisorisches
ten Akzeptanz. • weitere Differenzierung und Justierung der Entwick- nachwachsende Zielgruppen zunehmend auch online Sendezentrum ein. Von dort produzierte das Zeitge-
lungsarbeit, wie z. B. die stärkere Konzentration auf erreichen. Erfolgreiche TV-Inhalte und die Marke NDR schehen unter Federführung der Abteilung Ausland und
Im eigenen Sendegebiet erzielte der Sender 2017 einen das Kernpublikum 50+ unter gleichzeitiger Beibe- sollen insbesondere auf Drittplattformen verbreitet Aktuelles in Zusammenarbeit mit dem Landesfunkhaus
Gesamtmarktanteil von 7,7 %. Damit liegt das NDR haltung des Ziels, Formate zu entwickeln, die auch werden, da diese vor allem von der jungen Zielgruppe Hamburg an den drei Gipfeltagen mehr als 13 Stunden
Fernsehen im norddeutschen Sendegebiet erstmals ein jüngeres Publikum ansprechen. Letzteres soll intensiv genutzt werden. Sondersendungen für das Erste und das NDR Fernse-
vor Sat.1, wenngleich der Zugewinn gegenüber dem insbesondere in der multimedialen Zusammenar- hen. Die Aufarbeitung der gewaltsamen Auseinander-
Vorjahr – in einem Jahr ohne Sport-Großereignisse – beit mit der WebVideoUnit sowie mit Blick auf die Die 2015 im NDR Fernsehen etablierte Crossmedia- setzungen rund um den Gipfel war später auch Thema
mit 0,1 Prozentpunkten etwas hinter den Erwartungen NDR Beiträge für funk, das Content-Netzwerk von Planung (CMP) verlängert gemeinsam mit den Fach- in Langformaten. Weiterführende Recherchen zu den
zurückgeblieben ist. Der leichte Marktanteilszugewinn ARD und ZDF, geschehen; Redaktionen die TV-Marken ins Internet. Dazu gehört Hintergründen der Ausschreitungen und den mutmaß-
ist dennoch in einem sich weiterhin fragmentierenden • Stärkung der Unterhaltungskompetenz mit Entwick- die Pflege des Webangebots auf ndr.de sowie das platt- lichen Tätern, aber auch zu Übergriffen aus den Reihen
Fernsehmarkt Ausdruck des anhaltenden Publikumszu- lungsoffensive für norddeutsche Factual-Entertain- formgerechte Bespielen eigener Social Media-Kanäle, der Polizei und zur Aufarbeitung der Ereignisse durch
spruchs zum NDR Fernsehen. Am Nachmittag verlor das ment-Formate; die die Aktivitäten einzelner Fernsehredaktionen die Justiz beschäftigten auch die Redaktionen „Pano
NDR Fernsehen 2017 bis 16.00 Uhr Marktanteile, die • Erhöhung des Engagements bei familienorientierter bündeln. Die erfolgreiche Bespielung des Facebook- rama“, Panorama die Reporter und Panorama 3. Sie
durch Akzeptanzgewinne an den starken Programm- Unterhaltung für die Primetime am Wochenende Kanals erfolgt in enger Abstimmung mit der Programm- wurden für ihre Beiträge und Sendungen zum Themen-
strecken im Vor- und Hauptabend aufgefangen wurden. und in Sonderprogrammen mit populären, national und Schwerpunktplanung des NDR Fernsehens. Damit komplex G20 mit dem Grimme-Preis ausgezeichnet.
Hier wirkte sich die verschärfte Konkurrenzsituation bekannten ARD- bzw. NDR Protagonisten, wie z. B. sollen die linearen Inhalte für den Kanal optimiert Die Abteilung Innenpolitik übernahm außerdem mit
mit dem ZDF am Nachmittag mit der Sendung „Bares Kai Pflaume, Jörg Pilawa, Elton und Bernd Hoecker; verbreitet und die Marke NDR gestärkt werden. 2018 „Steuerung F“ („STRG_F“) die Zulieferung zu funk.
für Rares“ aus. • flankierende Intensivierung des Programmqualitäts- wurde die norddeutsche Ausrichtung des Kanals mit
managements (Programmdialog); eigenen programmbegleitenden Formaten vermehrt in Die Redaktion Visite erarbeitete weitere erfolgreiche
Um die Akzeptanz für die Zukunft zu stärken, hat das • Verstärkung der strategischen Schwerpunkt- und den Vordergrund gestellt, die noch stärker das nord- Medizin-„Ableger“, z. B. die Sendereihe Die Ernährungs-
NDR Fernsehen für 2018 folgende Maßnahmen zur Promotionplanung; deutsche Lebensgefühl transportieren. Im Blick behält Docs. In einer vielbeachteten Recherche zeigte die
Optimierung auf den Weg gebracht: • Fortführung und Ausbau von vor-Ort-Veranstaltun- der NDR dabei die Tatsache, dass Facebook wegen feh- Redaktion Markt die Auswirkungen der Verschmut-
gen im Sendegebiet zum inhaltlichen Austausch lender Kontrolle und mangelnder Transparenz bei der zung durch Mikroplastik auf die Ernährung. Außerdem
• erneute Evaluation des Nachmittags- und Vorabend- mit ausgewählten Zuschauerinnen und Zuschauern Datenweitergabe an Dritte stark in die Kritik geraten testete ein Reporter im Selbstversuch sieben Wochen
programms gemeinsam mit den Landesfunkhäu- in der Kernzielgruppe. So soll der Markenkern mit ist. Der NDR wird deshalb in Zukunft seine diesbezüg- lang, wie man Plastik im täglichen Leben vermei-
sern vor dem Hintergrund, dass diese Zeitzonen seinem Versprechen „Nähe, Sehnsucht, Klarheit“ lichen inhaltlichen Aktivitäten kritisch betrachten und den kann. Die Sendung Mein Nachmittag feierte im
für das NDR Fernsehen, insbesondere im Vergleich aufgeladen und glaubwürdig unterstützt werden. gleichzeitig die eigenen Verbreitungswege bewerben September 2017 ihr zehnjähriges Bestehen und bietet
zu anderen Dritten Programmen, Potenzial bergen. Ein Austausch mit dem Publikum findet auch bei und stärken. Eine Vielzahl der programmprägenden weiter viele Themen aus den Bereichen Garten, Kochen,
Dazu gehören Zuschauererwartung, Audience-Flow, Veranstaltungen wie z. B. dem Landpartie-Fest, dem Formate des NDR Fernsehens werden regelmäßig und Floristik und Mode. Den Einstieg zur Sendung bestreitet
Mitteleinsatz und Benchmark-Vergleich mit in die- mehrwöchigen Programmschwerpunkt „Wir bei erfolgreich auch bei YouTube angeboten. Dieser Ver- der täglich wechselnde Gast aus Norddeutschland in
sen Zonen stärkeren Sendern wie MDR, SWR und BR; Euch – Wünsch Dir Deinen NDR“ oder „Der Norden breitungsweg ist wichtig, bis eine neue und verbesserte der Rubrik „Auf’n Schnack“. Des Weiteren konnte Mein
• Überprüfung der Regelformate mit einem Schwer- liest“ statt. Als weiteres Element, um durch Prä- Mediathek das gestiegene Bedürfnis nach non-linearer Nachmittag seine Bekanntheit im Internet ausbauen.
punkt auf den Formaten des Hauptabends; Ziel ist senz vor Ort die Stärken des öffentlich-rechtlichen Nutzung zeitgemäß bedienen kann. Insbesondere doku-FERNSEHEN FERNSEHEN
Mit der WebVideoUnit wurden gemeinsame Formate für NDR Fernsehen kam außer den 22 Regelausgaben das auch 2017 und 2018 wieder erfolgreich. Dazu gehörten Haus.“ sein Profil und seine Unverwechselbarkeit
Social Media und Online entwickelt. Aus den Garten Format „Der reale Irrsinn XXL“ mit acht Ausgaben hinzu. z. B. auf dem Sendeplatz „Story im Ersten“ der Film gestärkt. Mit dem „NDR WissensCheck“ wurde im Früh-
clips entstand sogar mit „Schuh gärtnert“ ein eigenes über die Gefahren des „Darknet“, die Analyse „Nervöse jahr 2018 eine neue multimediale Marke geschaffen.
Format für das NDR Fernsehen. Im Newsroom wurde mit dem NextNewsLab eine Republik“, die Dokumentation „Gefährliche Medika- In kurzen Erklär-Videos, in monothematischen Fern-
Innovationseinheit etabliert, die Dreh und Schnitt per mente“, die investigativen Recherchen zu den Struk- sehsendungen und im Hörfunk soll Wissen verständ-
Das Ressort Investigation produzierte 2017 in Koope- Smartphone testet. Das Ergebnis wurde ohne sichtbare turen der AfD und die Analyse der Atompolitik Nordko- lich und unterhaltsam vermittelt und für eine breite
18 ration mit WDR und Süddeutscher Zeitung die preisge- Qualitätseinbußen auch im linearen Fernsehen ausge- reas. Das Profil der erfolgreichen Dokumentationsreihe Zielgruppe interessant gemacht werden. 19
krönten Veröffentlichungen zu den „Paradise Papers“. strahlt. Der Einsatz smarter Produktionsmittel soll nun 45 Min im NDR Fernsehen wurde geschärft. Durch eine
Neben einer Dokumentation im Ersten und zahlrei- verstetigt werden. Durch den vermehrten Einsatz von verbesserte optische Umsetzung, schlankeres Erzählen
chen aktuellen Fernseh- und Hörfunkbeiträgen fand LiveU-Einheiten konnte der Newsroom den Live-Anteil und lebendige Texte wird eine größere Nähe zum Publi- Kultur und Dokumentation | Schwerpunkte
das Thema auch Eingang in mehrere Talksendungen. der Berichterstattung von NDR aktuell deutlich erhö- kum hergestellt. Das beliebte Format mareTV zeigte im
Daneben gelang dem Ressort die angestrebte Verbrei- hen. Die ARD-Zulieferung hat 2017 die aktuellen Sen- Herbst 2018 seine 250. Ausgabe. Für 2019 und 2020 werden im Zuge der Dokudrama-
terung des Themenspektrums in Richtung Medizin dungen des Ersten, vom „Morgenmagazin“ bis zu den Initiative unter Beteiligung des NDR zusätzlich Stoffe
und Verbraucherschutz. So stießen unter anderem die „Tagesthemen“, mit mehr als 950 Beiträgen beliefert. Das Genre Dokudrama wurde 2017 und 2018 wei- realisiert, u. a. zu zeitgenössischen Themen wie dem
Recherchen zur Entstehung von Antibiotika-Resisten- ter ausgebaut. Unter Federführung des NDR ist es sog. „Ehrenmord“ an Hatun Sürücü. Mit „Who Will Write
zen auf breite Resonanz. Hinzu kamen Enthüllungen gelungen, das Dokudrama im Ersten zu stärken. 2017 Our History“ entsteht in Kooperation mit ARTE ein
zur Kooperation des VW-Konzerns mit der brasilia- Zeitgeschehen | Schwerpunkte feierten „Die Unsichtbaren – Wir wollen leben“ auf dem Dokudrama, das den verzweifelten Überlebenskampf
nischen Militärdiktatur und zum Diesel-Skandal. In Filmfest Hamburg Premiere. Der Film verzeichnet mitt- im Warschauer Ghetto dokumentiert. Der Film hatte auf
Zusammenarbeit mit Radio Bremen und Süddeutscher Bei DAS! ist eine weitere Konzentration auf die Studio- lerweile allein im Kino mehr als 100.000 Besucherinnen dem Filmfest Hamburg 2018 Premiere und wird zum
Zeitung berichtete das Ressort im April 2018 erstmals gäste geplant. Daher wird die Rubrik „DAS! zappt“ Ende und Besucher und wird 2019 im Ersten ausgestrahlt. Holocaust-Gedenktag 2019 ausgestrahlt.
über den Anfangsverdacht der Staatsanwaltschaft 2018 eingestellt und stattdessen der Fokus auf die den Auch für das NDR Fernsehen wurde das Dokudrama
Bremen gegen die ehemalige Leiterin der Außenstelle jeweiligen Studiogast flankierenden Beiträge gerichtet. erfolgreich weiterentwickelt, beispielsweise mit der Die Reportage wird künftig noch mehr als bisher
des BAMF und weitere Beschuldigte. Eigene weitere Ein Hauptaugenmerk liegt auf den Überraschungsak- 90-minütigen Produktion „Heimat Helgoland – Der Foto- ländliche Themenfelder in den Mittelpunkt ihrer Filme
Recherchen relativierten später einen Teil der von den tionen mit den Studiogästen, die inzwischen zu einem graf und seine Insel“. Gemeinsam mit ARTE entstand stellen. Mit positiven Geschichten soll an die Atmo-
Behörden erhobenen Vorwürfe. Für Aufsehen sorgte Markenzeichen der Sendung geworden sind. Im Rah- 2018 anlässlich des Jahrestages der Kieler Revolution sphäre der vorangehenden Nordstorys angeknüpft
das Ressort auch 2018 mit dem Themenkomplex „Fake men der Überarbeitung von Mein Nachmittag werden von 1918 zudem ein geschichtliches Leuchtturmpro- werden. Das Format „Geschichte eines Abends“ wird
science“. Dabei ging es um die Veröffentlichungen von neue Rubriken pilotiert, um dem Publikum noch mehr jekt: das Dokudrama „1918 – Aufstand der Matrosen“, weiterentwickelt. In neuen Folgen werden unterschied-
Forschungsarbeiten deutscher Hochschulen in schein Nutzwert zu bieten. Das neue Sendungskonzept soll das Ende Oktober bei ARTE und Anfang November 2018 liche Gastgeberinnen und Gastgeber als Presenter
wissenschaftlichen Verlagen. Anfang 2019 an den Start gehen. Außerdem soll es im NDR Fernsehen lief. eingesetzt und verschiedene Handschriften erprobt.
vermehrt Reporterformate geben. Für den Sendeplatz am Sonntagabend um 20.15 Uhr
Die NDR Auslandsredaktion hat 2017 gemeinsam mit Das Ideen- und Techniklabor NextNewsLab wird seine Mit aktuellen Reportagen wie „Polen vor der Zerreiß- im NDR Fernsehen produziert die Tier- und Naturfilm-
dem SWR die Federführung für den Aufbau einer digi- Arbeit an crossmedialen Projekten vorantreiben. Außer- probe – Eine Frau kämpft um ihr Land“ erzeugt der redaktion mehrere Entdeckungs- und Reisefilme über
talen Auslandsplattform unter der Marke „Weltspiegel“ dem wird es noch häufiger Live-Streams für interne und NDR immer wieder Gesprächswert. Der Film entstand den Norden, darunter auch Neukonfektionierungen
übernommen. Auf unterschiedlichen Ausspielwegen externe Anlässe anbieten. Im Newsroom werden die in Zusammenarbeit mit ARTE. Er hat politisch so hohe internationaler Mehrteiler.
werden – speziell für Social Media – in Form von Web- redaktionellen Abläufe auf die Projekte Studioumbau Wellen geschlagen, dass in deren Folge der Vizeprä-
videos, Fotos und Korrespondenten-Einschätzungen und Schaffung des Nachrichtenhauses ausgerichtet. sident des EU-Parlaments zurücktreten musste. Mit Der Klassik-Sendeplatz am Sonntagmorgen um 8.00
in einem eigens für das Web kreierten Design Hinter- Die beiden Projekte sind Bestandteile einer Orien- „Morddeutschland“ wurde 2017 auf dem Reportage- Uhr im NDR Fernsehen soll neu ausgerichtet werden.
gründe zu aktuellen Auslandsthemen geliefert. Dieses tierung hin zu einer multimedialen Nachrichtenwelt. Platz im NDR Fernsehen erfolgreich ein neues For- Ziel ist es, neben einem Mix aus klassischer Musik, Por-
crossmediale Konzept bindet erstmals Hörfunk- und Stärker in den Mittelpunkt werden künftig neue Aufga- mat erprobt. Neben dem YouTube-Kanal NDR Doku traits von Musikerinnen und Musikern sowie musikhis-
Fernsehkorrespondentinnen und -korrespondenten benbereiche wie die Datenauswertung und Fragen der wurde im Herbst unter demselben Markennamen der torischen Dokumentationen auch Konzertmitschnitte
der ARD ein. Innerhalb von nur einem Jahr erreichten Distribution von Nachrichten rücken. Facebook-Account NDR Doku gestartet, der sich auf der NDR Ensembles auszustrahlen, vor allem des
die Zusatzangebote bei Facebook bundesweit wochen- Kommunikation und Verbreitung aller Dokumentations- Elbphilharmonie Orchesters, der Radiophilharmonie
weise bis zu mehr als eine Million User. marken des NDR konzentriert und gezielt auch jüngere und der Big Band.
Kultur und Dokumentation | Bericht Zielgruppen anspricht.
Mit dem Deutschen Fernsehpreis gewann Extra 3 in
der Kategorie „Beste Satireshow“ eine renommierte Hochwertige, vertiefende Dokumentationen sind ein Das Kulturjournal hat sich deutlicher als bisher auf
Auszeichnung. Die Redaktion hat ihre Schlagzahl im Markenzeichen des NDR. In Hinblick auf aktuell-politi- selbst gesetzte und regionale Themen konzentriert
Ersten 2018 auf insgesamt 18 Sendungen erhöht. Im sche und investigative Dokumentationen war der NDR und durch die Initiierung von Reihen wie „Stadt. Land.Sie können auch lesen
