DIECHEFIN - Zielgruppen-Zeitungsverlag
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DIECHEFIN DAS WIRTSCHAFTSMAGAZIN FÜR DIE FRAU MÄRZ 2016
INTERVIEW
IM GESPRÄCH
MIT ELGIN DRDA
MÄRZ 2016/26. JG./CHEFINFO NR. 2A/2,50 EURO, P.B.B. VERLAGSPOSTAMT 4020 LINZ/ERSCHEINUNGSORT LINZ/ZUL.-NR. GZ 02Z031559 M
Catharina
Paukner
Cambridge
Nanosystems
SMART
EXPORT
OBERÖSTERREICHERINNEN
EROBERN DIE WELT
EDITORIAL
Braucht es ein eigenes
Magazin für Chefinnen?
K ommen denn Frauen in der CHEFINFO nicht vor? Mit
dieser Frage konfrontierte mich eine beruflich äußerst
erfolgreiche unter 35-jährige Interviewpartnerin. Ja, Frauen die-
ser Altersgruppe wollen nicht mehr an ihrem Frausein gemes-
Petra Danhofer sen werden, sondern an ihrem Können, Wissen und ihren Leis-
Redaktion tungen. Trotzdem: In einem Land ohne eine einzige Frau in der
Regierung, einer Medienlandschaft, die Wirtschaftsartikel auto-
matisch mit Männern in Anzügen illustriert, einer Gesellschaft,
die die Vereinbarkeit von Beruf und Familie immer noch nicht
als selbstverständlich ansieht, braucht es nach wie vor Interes-
senvertetung, Politik und Journalismus von und für Frauen. Das
großartige Feedback, das wir für die ersten beiden Ausgaben
erhalten haben, bestätigt, dass ein Magazin wie DIE CHEFIN
einfach notwendig ist. Darum halten Sie nun Ausgabe drei in
Händen, die zeigt, wozu Frauen fähig sind.
FOTO: DIE FOTOFRAU
Viel Spaß beim Lesen wünscht Ihnen
COVERFOTO: HERMANN WAKOLBINGER
p.danhofer@chefinfo.at
IMPRESSUM: Eigentümer und Medieninhaber: Zielgruppen-Zeitungsverlags GmbH. Redaktionsanschrift: Zamenhofstraße 9, 4020 Linz, Tel.: 0 732 / 69 64-40, Fax: 0 732 / 69 64-41, E-Mail: redaktion@
chefinfo.at. Herausgeber: Peter Lengauer. Chefredaktion: Klaus Schobesberger. Redaktion: Petra Danhofer, Ullrich Kapl, Doris Nentwich, Jürgen Philipp. Geschäftsführung: Hans Huber. Verkaufslei-
tung: Christian Schüttengruber. Anzeigen: Isolde Kainz, Roswitha Lang, Mirijam Mayer, Romana Gerard, Hannes Kahr. Artdirector: Thomas Bruckmüller. Artdirector-Stv.: Roswitha Valis. Grafik:
Magdalena Hutter, Nicole Wageneder, Nathalie Fischer. Bildbearbeitung: Johanna Gahleitner, Andrea Laban. Korrektorat: Ingrid Arrich. Auflage: 21.150 Stk. Abo-Preis: 25,– Euro (10 Ausgaben).
Einzelpreis: 2,50 Euro. Abo-Hotline: Tel.: 0732 / 69 64-40, Fax: DW 41, E-Mail: abo@chefinfo.at. Internet: www.zzv.at. Gültig ist die Preisliste 2016.
Im Sinne einer leichteren Lesbarkeit werden geschlechtsspezifische Bezeichnungen überwiegend in männlicher Form verwendet.
Boutique Christa. A-4020 Linz, Graben 22. Tel.+43(0)732 77 53 55. e-mail: office@boutiquechrista.at. www.boutiquechrista.at DIECHEFIN | 3
INHALT
FOTOS: ISTOCKPHOTO, NICOLE WAGENEDER/CHEFINFO, THOMAS SMETANA
08
38
30 54
08 Erfolg rund um die Welt 38 Interview 56 Frau in der Wirtschaft
Oberösterreicherinnen aller Im Gespräch mit der Chefin des Die überparteiliche Plattform
Kontinente im Porträt. Kepler Universitätsklinikums. feiert ihr 20-jähriges Bestehen.
30 Kreatives Bundesland 54 Frau und Auto 64 Selbstbehauptung
Vor unserer Haustür finden sich Autohäuser behandeln Frauen Nur mit männlichen Spielregeln
interessante Designerinnen. noch immer herablassend. gehen Frauen in Führung.
Besuchen Sie uns auf
4 | DIECHEFIN facebook.com/kutsam
RADAR RADAR
NACHGEFRAGT BEST OF
NAHAUFNAHME
Showbiz
Ausgezeichnete Forscherin Woran arbeiten Sie gerade?
Sari Tuomikoski. Die junge Energieforscherin von Hochbetrieb. Viel Zeit zum Durchatmen seine heiße Phase und der Auftrag der PERFORMANCE
der Universität Oulu in Finnland erhielt bei den World bleibt Projektagentur-Geschäftsführerin VAMED für deren Nachhaltigkeitsbericht
Sustainable Energy Days in Wels den „Best Young Resear- Christine Weixelbaumer derzeit nicht. ist die jüngste, schöne Bestätigung für
chers Award“ für ihre Arbeit zum Thema Biomasse. Kon- unser Know-how. Ebenfalls in der Pipeline:
kret geht es dabei um das Entfernen von Verunreinigun- In meiner Agentur in der Linzer City die neue Kampagne des WKÖ-Fachver-
gen mittels Aktivkohle bei der Biomasse-Vergasung. Die herrscht 25 Jahre nach der Gründung wie- bandes UBIT, Projekte für die GWG Linz
Auszeichnung überreichte Energie-Landesrat Michael der Hochbetrieb. Aktuell feilen wir am sowie die Honeder Naturbackstube. Bleibt
Strugl. Tuomikoski wurde von einem internationalen AMAG-Geschäfts- und Nachhaltigkeits- hoffentlich Zeit, heuer noch auf das eige-
Wissenschaftskomitee aus 80 Bewerbern ausgewählt. bericht, der UBM-Geschäftsbericht tritt in ne Firmenjubiläum anzustoßen. Di Mainstone
Die Künstlerin will die
Brooklyn Bridge mithilfe
von Tänzerinnen in ein
TOP DOWN APPS
Musikinstrument verwan-
DAHINGESAGT deln – eine gigantische
menschliche Harfe.
FOTOS: LAND OÖ/SCHAUER, VIENNAREPORT, DEUTSCHE BANK AG, DAIMLER AG, AFD/FRAUKEPETRY.NET, THERANOS
„Wenn ich eine
FOTOS: FLORIAN VIEHAUSER, MAINSTONE, SAZLBURGER FESTSPIELE, BARBARA AUMÜLLER, ISTOCK/THINKSTOCK
SCHAUSPIEL
Geschichte von der
Frauen, die in Top-Unterneh- Unternehmerinnen, die ihr read.it
Titelseite verdrän- Optimales Lesevergnügen auf
men Karriere machen Business versenkten
gen will, muss ich Tablet & Smartphone sowie
Zugriff auf Lieblingsmagazine und
nur meine Frisur Zeitungen in unbegrenzter Anzahl.
Miriam Fussenegger
ändern.“
TREND
Mit erst 25 Jahren legt die
Linzerin eine steile Schau-
spielkarriere hin: Sie tritt
Kim Hammonds Elizabeth Holmes Glas halb voll die Nachfolge von Brigitte
IT-Spezialistin Selfmade-Milliardärin Nur jeder zweite Chef sieht Frauen Hobmeier als Buhlschaft
Mit Kim Hammonds rückt nach Mit 19 Jahren gründete sie das als Gewinn. Laut Mittelstandsbarome- SignNow im „Jedermann“ bei den
langer Zeit wieder eine Frau in den Diagnostik-Unternehmen Thera- ter von EY sei das schon ein „positives Abo verlängern, Handyvertrag Salzburger Festspielen an.
Vorstand der Deutschen Bank auf. nos, das jetzt ins Visier der US- Signal“. Denn viele Aufsichtsgremien kündigen, Vertrag unterzeichnen
Sie übernimmt die IT-Abteilung. Justiz geraten ist. sagen, sie würden ja wollen, aber kei- – die elektronische Unterschrift
ne geeigneten Frauen finden. auch auf externen Unterlagen.
OPER
ZAHL
Euro betrug 2014 laut Statistik Austria
864
die Durchschnittspension der Frauen in Mei Hong Lin
Renata Jungo Brüngger Frauke Petry Österreich. Zum Vergleich: Männer Bis ins kleinste Detail über-
Rechtsexpertin AfD-Vorsitzende erhielten im Durchschnitt 1.410 Euro zeugen ihre Inszenierung
Die Schweizerin Renata Jungo Im Jahr 2013 ging sie als Unterneh- und Choreografie der Oper
Brüngger übernahm das Vor- merin pleite und musste auch Privat-
Pension. „Orfeo ed Euridice“
standsressort Integrität und Recht konkurs anmelden. Jetzt betätigt sich Hillary Clinton, im Linzer Musiktheater.
beim Autokonzern Daimler. Petry am rechten Rand der Politik. US-Präsidentschaftskandidatin Quelle: BBC Online
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COVERSTORY COVERSTORY
ERFOLG
RUND UM
DIE WELT
Ausland. Es gibt (fast) keinen Flecken auf der
Erde, auf dem sich nicht eine beruflich erfolgreiche
Oberösterreicherin findet. Sieben Karrieren auf
verschiedenen Kontinenten im Porträt.
FOTO: ISTOCKPHOTO
Text: Petra Danhofer, Klaus Schobesberger
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COVERSTORY COVERSTORY
USA
NEW YORK
AUSTRALIEN
MELBOURNE
ZUR PERSON ZUR PERSON
Eva-Maria Heikenwälder, 32, kann auf eine beachtliche Karrie- Red Thalhammer, 43, lebt seit 15 Jahren in New York und hat dort
re zurückblicken. Sie wuchs auf einem Bauernhof in Kirchdorf auf, 2010 die Schokoladenmanufaktur Antidote gegründet. Zuvor war sie als
1995 wanderte sie mit ihren Eltern nach Montreal aus. In Kanada und Designerin in New York und bei Werbeagenturen in Salzburg, Linz und
München studierte sie BWL. 2007 hat sie bei Pöttinger in Grieskir- Wien tätig. Thalhammer wurde in Grieskirchen geboren und besuchte
chen begonnen, 2009 das Büro in Kanada aufgebaut und ist seit 2013 die Fachschule für Grafik und Design in der Linzer Goethestraße. Nach
Geschäftsführerin der australischen Niederlassung in Melbourne. New York kam sie damals, ohne einen Job in Aussicht zu haben.
„Po-what? What is Pottindscha?“ Von der Schokoladenseite
HARTER BODEN. Eva-Maria Heikenwälder leistet pionierhafte Überzeugungsarbeit für Landmaschinen-Know-how SÜSSES TALENT. Schon als Zehnjährige verkaufte Red Thalhammer im Seerestaurant ihrer
aus Österreich. Das Geschäft hat Potenzial: Australien kommt als Tor nach Asien eine zentrale Rolle zu. Eltern Eis. Heute führt sie die innovative Schokoladenmarke „Antidote“ in New York.
A E
ustralien ist anders. Der rote Kon- gen 2008 in Australien begonnen haben, rungs-Delegation unter der Leitung von ine kleine Gruppe innovativer se- und Abenteuerlust führte sie im Jahr winzigen Küche mit Schokolade schmel-
tinent ist flächenmäßig 92-mal so hieß es ‚Po-what, Po-what, what ist Pott- WKOÖ-Präsident Rudolf Trauner, die im Chocolatiers weltweit versucht, 2000 nach New York – ohne Job, Netz- zen, wiegen und mischen“, erinnert sich
groß wie Österreich, hat aber nur indscha?‘ Mittlerweile haben wir einen so Februar 2016 in Australien Exportchan- die Grenzen von Schokolade, wie werk und Kenntnisse über das Land. die Unternehmerin. Schließlich entstan-
3-mal mehr Einwohner. 80 Prozent davon guten Namen, dass die Farmer auf uns cen für Österreichs Betriebe auslotete. wir sie kennen, zu sprengen. Eine davon Also machte sie sich kurzerhand als den Riegel als Superfood und Energielie-
leben an der Küste in großen Städten. ist die gebürtige Grieskirchnerin Red Brand Designer selbstständig und arbei- feranten für vielbeschäftigte Menschen.
Der Rest sind unendliche Weiten im Out- Internationales Aushängeschild Thalhammer. Unter dem Firmennamen Beim „Great Taste Award“ in London
back. Etwa sechs Prozent des Landes wer- Mit erst 32 Jahren ist sie eines der inter- „Antidote“ erzeugt sie seit 2010 in New erhielt sie dafür zwei Auszeichnungen.
„Wo für mich ‚zu
den als Anbaufläche genutzt. Australiens nationalen Aushängeschilder des Unter- York Schokolade. Ihr USP: Ein Schoko- „Der Whisky ist besser
Landwirtschaft steht vor einer enormen Hause‘ sei, ist eine der nehmens. „Oder ich habe irgendetwas riegel, der eher wie eine Hauptmahlzeit „Bärtige“ Männerdomäne
hier. Aber ich vermisse
Herausforderung, die zugleich Chance schlimmsten Fragen falsch gemacht, weil sie mich gar so weit als eine Süßigkeit schmeckt. Die Scho- „Der Whisky ist besser hier“, schmun-
FOTOS: KLAUS SCHOBESBERGER/CHEFINFO
ist: Vor den Toren des Kontinents leben weggeschickt haben“, schmunzelt Hei- kolade gibt es in zehn verschiedenen die Arbeitsmoral der zelt Thalhammer bei der Frage, was ihr
für mich, weil ich
drei Milliarden Menschen in Asien, die kenwälder. Mitte der 90er-Jahre ist sie
FOTOS: ANTIDOTE/BETHANY BANDERA
Geschmacksrichtungen in 200 ausge- Österreicher.“ im Big Apple besser gefalle als in Öster-
ernährt werden müssen. überall daheim bin.“ mit ihren Eltern nach Kanada ausgewan- wählten Geschäften in den USA, in reich, „und es ist viel unternehmer-
dert und lebt seither alle drei, vier Jahre Japan und Singapur sowie in Deutsch- freundlicher in den USA. Andererseits
Nischenplayer mit Potenzial Eva-Maria Heikenwälder auf einem anderen Kontinent. „Wo für land, Belgien und den Niederlanden. Red Thalhammer haben die Österreicher eine hervorra-
CEO Pöttinger, Australia Antidote Chocolate
Für Pöttinger, Weltmarktführer bei Lade- mich ‚zu Hause‘ sei, ist eine der gende Arbeitsmoral – die vermisst man
wagen, ist die Präsenz vor Ort enorm schlimmsten Fragen für mich, weil ich Auf ins Unbekannte hier schon mal.“ Und sie vermisst den
wichtig. Das Credo lautet: Mit kleineren überall daheim bin“, sagt sie. An Austra- „Das Schokoladeunternehmen ist meine tete an Projekten mit großen Unterneh- Rückhalt ihrer Familie in der Heimat
Maschinen bessere Erträge erwirtschaf- zugehen, Pöttinger-Produkte ausprobieren lien schätzt sie vor allem das Wetter: In zweite Karriere“, erzählt Thalhammer, men, für die sie auch Preise einheimste. Oberösterreich. Denn sie muss sich in
ten. Es ist aber harte Überzeugungsarbeit und kaufen. Im Vorjahr konnte der Kanada hatte es im Februar minus 24 „zuvor war ich in New York als Brand Nach der SMS eines Freundes war 2009 der Schokoladen- und Kakaoindustrie
für den Nischenplayer aus Grieskirchen in Umsatz verdoppelt werden“, erzählt Eva- Grad, in Australien plus 33 Grad. Was Designerin sowie in Werbeagenturen in die Idee zu „Antidote Chocolate“ gebo- als Frau unter lauter „bärtigen Männern“
„Down Under“ zu leisten. „Als die Kolle- Maria Heikenwälder einer Marktsondie- sie immer vermisst, ist die Familie. Salzburg, Linz und Wien tätig.“ Ihre Rei- ren. „Ich verbrachte Stunden in meiner alleine durchschlagen und behaupten.➔
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COVERSTORY COVERSTORY
TÜRKEI
ANKARA
BRASILIEN
SÃO JOSÉ DOS CAMPOS
ZUR PERSON ZUR PERSON
Eva Anzaloni, 57, leitet seit 2010 die Marktentwicklung der Salzburger Diana Güven, 47, lebt seit 1989 in der Türkei. Sie entwirft technische
Festspiele für Lateinamerika. Die gebürtige Linzerin hat in Salzburg Bekleidung für Behörden, gründete in Ankara „Diana‘s Backhaus“ und
Publizistik und Romanistik studiert. Nach zwei Jahren in Kanada arbei- ist Partnerin der Reklameagentur „diana‘s work“. Nach der Matu-
tete sie für einen Schweizer Verlag und das Mozarteum. 1997 übersie- ra absolvierte sie eine Fachschule für Holz- und Steinbildhauerei sowie
delte sie nach Brasilien, managte Tourneen verschiedener Orchester eine Meisterklasse für Malerei. Güven wurde in Weyer geboren und ist
und baute ab 2007 das Medienzentrum der Salzburger Festspiele auf. seit fast 16 Jahren mit einem Türken verheiratet. Sie hat zwei Söhne.
Brasilianische Festspiele Multikulti-Multitasking
MUSIKALISCHER OLYMP. Eva Anzaloni ist für die Marktentwicklung der Salzburger Festspiele auf dem latein- TAUSENDSASSA. Gleich in drei verschiedenen Branchen ist Diana Güven in Ankara unternehmerisch tätig.
amerikanischen Kontinent verantwortlich. Seit einigen Jahren pendelt sie zwischen Brasilien und Salzburg. In die Türkei führte sie der pure Zufall – eine Städtereise nach Istanbul.
A E
uch in Brasilien nehmen die ner-Stadt im Bundesstaat São Paulo, weil bien, Mexiko sind interessante Länder chte Integration geht nur über Arbeit nie gescheut“, sagt sie, „Erfolg ist Standbeine ergaben sich aus Unzufrie-
Menschen die Salzburger Fest- ihr Mann dort eine Universitätsprofes- mit einem enormen Potenzial für die Sprachkenntnisse und Arbeit. aber nicht nur Fleiß, sondern die Syner- denheiten. Zunächst war sie mit den fett-
spiele als Olymp der klassi- sur annahm. Zunächst organisierte sie Zukunft. Den Salzburger Festspielen Diesen Satz will Diana Güven gie aus unterschiedlichen Faktoren.“ Die- und zuckerreichen türkischen Mehlspei-
schen Musik wahr. Viele empfinden es Konzerte sowie Tourneen europäischer sind diese zahlungskräftigen, kultivier- unbedingt in den Vordergrund stellen. se ergibt sich bei Güven daraus, dass sie sen nicht zufrieden. Also backte sie für
als Traum, einmal die Festspiele besu- und amerikanischer Orchester. Immer ten und fröhlichen Menschen ein will- Denn sie lebt seit 27 Jahren in der Tür- in drei unterschiedlichen Branchen tätig daheim und Gäste und schließlich für
chen zu können. „Durch meine Tätig- kommenes Publikum.“ kei, 16 davon in Istanbul und weiß, ihre eigene Bäckerei.
keit im Kulturmanagement habe ich wovon sie spricht: „Als Ausländerin hat-
das immer wieder gehört“, erzählt Eva „Diese kultivierten Lebensfreude FOTOS: WWW.BIGSHOT.AT/CHRISTIAN JUNGWIRTH te ich den Vorteil, von einer in der Tür- „Echte Integration Land der Möglichkeiten
Anzaloni, „daher habe ich angefangen, An Brasilien schätzt Anzaloni die Offen- kei geschätzten Kultur zu kommen. Auch mit den Werbeagenturen war die
mein Netzwerk in diese Richtung zu
und fröhlichen Men- heit, Freundlichkeit und Herzlichkeit der Andererseits musste ich mir als Auslän-
geht nur über Sprach- Oberösterreicherin nicht zufrieden: „Es
nutzen.“ Seit 2010 leitet sie die Markt- schen sind ein will- Menschen, ihre sympathische Neugier derin in jedem Bereich den nötigen Res- kurse und Arbeit.“ wurde immer nach demselben Schema
enwicklung Lateinamerika der Salzbur- kommenes Publikum.“ sowie deren Zufriedenheit: „Oft trifft pekt erarbeiten.“ Allerdings fühlte sie gearbeitet, noch dazu überteuert. So ent-
ger Festspiele. Da sie auch deren Medi- man Menschen aus einfachsten Verhält- sich sehr willkommen, weil die Türken stand „diana‘s work“. „Aus der Not heraus
enzentrum aufgebaut hat, pendelt sie nissen, die wenig oder gar nichts haben ein sehr gastfreundliches Volk sind. Diana Güven musste ich das jeweilige Handwerk für
seit einigen Jahren zwischen Brasilien Eva Anzaloni und trotzdem glücklich sind und große Diana‘s Backhaus den Eigenbedarf lernen“, sagt Güven. Oft
und Österreich, um während der Fest- Salzburger Festspiele Lebensfreude ausstrahlen.“ Auch die tro- Aus der Not heraus genug hätte sie in allen drei Branchen
spielzeit die internationalen Medienver- pische Vegetation in all ihrer Üppigkeit Eine Städtereise nach Istanbul, die ihr Grund gehabt, das Handtuch zu werfen.
treter zu betreuen. wieder traf sie Menschen aus einer klei- findet sie immer wieder aufs Neue beein- ihre Mutter zum Schulabschluss schenk- ist. Zum einen entwirft sie technische Doch ihr oberstes Gebot ist „never give
FOTOS: PRIVAT
nen, gebildeten Schicht, für die das Kul- druckend. Es gibt aber auch Dinge, die te, weckte Güvens Liebe zu Land und Bekleidung für türkische Behörden, zum up!“ Für Güven ist die Türkei das Land
Begehrenswertes Salzburg turland Österreich eine begehrenswer- sie aus Österreich vermisst: die Jahres- Leuten. Sie kam in immer kürzeren anderen hat sie 2010 „Diana‘s Backhaus“ der vielen Möglichkeiten, aus Österreich
1997 verschlug es Anzaloni nach São te Destination ist. „Nicht nur Brasilien, zeiten, die funktionierenden Strukturen, Abständen, belegte in Istanbul einen gegründet, drei Jahre später die Agentur vermisst sie die frische Luft von Weyer,
José dos Campos, einer 700.000-Einwoh- auch Argentinien, Chile, Peru, Kolum- Sicherheit und Verlässlichkeit. Türkisch-Kurs und blieb. „Ich habe „diana‘s work“. Die drei beruflichen die Berge und ihre Familie. ➔
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COVERSTORY COVERSTORY
ENGLAND
USA CAMBRIDGE
NEW YORK
ZUR PERSON ZUR PERSON
Elena Kriegner, 47, wurde in Linz geboren und ist in Neukirchen am Catharina Paukner, 31, ist Mitbegründerin von Cambridge Nanosys-
Walde aufgewachsen. Sie ist gelernte Gold- und Silberschmiedin. tems und wissenschaftliche Leiterin des Unternehmens. Es erzeugt
1989 machte sie sich als freischaffende Künstlerin für Schmuckdesign das Nanomaterial Graphen, das als Material des 21. Jahrhunderts
selbstständig. 2002 hat sie Österreich mit ihrem Freund verlassen, um gehandelt wird, weil es mikroskopisch klein, flexibel, leitfähig und
die Welt zu umsegeln. Sie blieb bei ihrer Schwester Herta in New York widerstandsfähig ist. Nach der HAK-Matura in Linz studierte Paukner
hängen und gründete dort 2006 ihre eigene Firma. in Graz Chemie und ging für ihre Doktorarbeit nach Cambridge.
Weltumseglerin & Künstlerin Die Kohlenstoff-Pionierin
ABENTEUERLICH. Elena Kriegner machte sich 2002 auf, um mit ihrem Freund in einem Katamaran SPITZENFORSCHUNG. Die Linzerin Catharina Paukner ging als Studentin nach Cambridge und hat dort ein
die Welt zu umsegeln. Bei ihrer Schwester Herta in New York war Endstation. eigenes Unternehmen gegründet. Dabei geht es um das Material des 21. Jahrhunderts - Graphen.
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uf hoher See, in einem zehn bin ganz nach Manhattan gezogen.“ war, bei der 500 Bewerber einreichten. on Graphen haben die meisten tute wollten einen solchen Reaktor auch dungsmöglichkeiten kann sich Paukner
Meter langen Katamaran, hat Während sie in Österreich ausschließlich Besonders gerne erinnert sie sich an fol- Menschen noch nicht einmal haben“, erzählt die Forscherin, „also viele vorstellen. Man kann es z. B. ande-
Elena Kriegner 2002 eine Gold- Einzelstücke für Privatkunden anfertig- genden Auftrag: „Eine bekannte TV- etwas gehört. Doch die gebürtige haben wir 2012 zu viert das Unterneh- ren Materialien wie Farbe beimengen. So
schmiede-Werkstatt eingerichtet. Denn te, fand sie in New York Firmen, die gan- Anchorwoman gab ein spezielles Linzerin Catharina Paukner forscht und men gegründet.“ Heute produziert Cam- könnte man etwa einen Heizkörper an
sie ist Schmuckdesignerin mit Kunden in ze Kollektionen nach ihren Entwürfen Schmuckstück für ihren Ehemann zum arbeitet seit Jahren mit der zweidimen- bridge Nanosystems Graphen in großen die Wand malen, an eine Stromquelle
den USA und wollte diese bei der Welt- 20. Hochzeitstag in Auftrag.“ sionalen Kohlenstoffstruktur und deren anschließen und so den Radiator sparen.
umsegelung mit ihrem Freund besuchen. Anwendungen. Experten handeln das
Von Norditalien übers Mittelmeer, Gib- „New York ist eine Lebensfreude Nanomaterial als „Material des 21. Jahr- „Österreicher sind sehr Anregendes Umfeld
raltar und die Kanarischen Inseln führ- Kriegner sehnt sich nach dem Duft von hunderts“. Einerseits ist Paukner Mit- Paukner betont: „Das Umfeld in Cam-
te der Törn in die Karibik, nach Florida
pulsierende Stadt, die österreichischen Supermärkten, speziell glied des Graphen-Forschungsteams an
schnell mit Kritik, bridge ist enorm motivierend. Das hat
und New York. „Dort haben wir dann niemals schläft.“ dem der Wurst- und Brot-Abteilung. der Universität Cambridge, andererseits dabei aber leider mein Selbstvertrauen gestärkt. Österrei-
den Sommer verbracht“, erzählt Krieg- Auch Familie und Freunde vermisst sie. hat sie mit drei Kollegen das Unterneh- nicht konstruktiv.“ cher sind sehr schnell mit Kritik, dabei
ner „und ich habe einen Teil des Büros An New York gefällt ihr die bunte Viel- men Cambridge Nanosystems gegrün- aber leider nicht konstruktiv.“ Die Leh-
meiner Schwester zu einer Werkstatt Elena Kriegner falt an Menschen und deren offene, hilfs- det, das Graphen produziert. rer in der Linzer HAK erzählten ihr als
umfunktioniert.“ Schmuckdesignerin bereite und freundliche Art. „New York Catharina Paukner Schülerin fünf Jahre lang, dass sie für
ist eine pulsierende Stadt, die niemals Das erste seiner Art Cambridge Nanosystems Naturwissenschaften zu dumm sei. „Das
FOTOS: WAKOLBINGER
Werkstatt am Boot schläft“, sagt Kriegner, „diese Energie Graphen ist sehr leicht, flexibel und ext- war für mich erst recht der Ansporn,
Einige Jahre lebte die Künstlerin dann produzierten, die sie an Geschäfte ver- gefällt mir sehr gut. Neid, Schadenfreu- rem widerstandsfähig sowie ohne Ver- Mengen und in Pulverform. Von Graphen Chemie zu studieren“, erinnert sich die
FOTOS: PRIVAT
mit ihrem Freund als Seglerin im Win- kauft. Stolz ist die Goldschmiedin dar- de und Jammern findet man hier nicht, luste elektrisch und thermisch leitend. ist die Linzerin begeistert wie ein kleines Unternehmerin, „wäre ich in Österreich
ter in der Karibik und im Sommer in auf, dass sie 2011 eine von fünf „Rising das gibt Kraft und Lebensfreude, auch Paukner baute für ihre Doktorarbeit Kind: „Es ist das erste seiner Art! Denn es geblieben, hätten mir meine Eltern die
New York. „2008 habe ich das Seg- Stars“ bei der JCK – der größten wenn die Menschen sicher doppelt so viel einen Reaktor, der das Nanomaterial effi- ist zweidimensional und das hat es vorher Firmengründung vielleicht auch noch
lerleben und den Mann aufgegeben und Schmuckmesse der USA in Las Vegas – arbeiten müssen wie in Österreich.“ zient herstellt. „Andere Forschungsinsti- noch nie gegeben.“ Konkrete Anwen- ausgeredet.“ ➔
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COVERSTORY COVERSTORY
USA
NEW YORK
SINGAPUR
ZUR PERSON ZUR PERSON
Maria Amerstorfer, 53, lebt und arbeitet seit 1996 als Coach und Trai- Herta Kriegner, 48, kam 1991 für ein Praktikum nach New York und
nerin für Führungskräfte in Singapur. Weiters ist sie Direktorin einer blieb. 1998 hat sie die Design- und Werbeagentur „über, inc.“ gegrün-
Firma, die ein Instrument zum Messen Emotionaler und Sozialer Intel- det. Kriegner ist gebürtige Linzerin, aufgewachsen in Neukirchen am
ligenz in Asien vertreibt. Amerstorfer ging in Traun und Linz zur Schu- Walde. Nach dem Fachlehrgang für Wirtschaftswerbung arbeitete sie
le, arbeitete unter anderem bei der Brau AG (heute Brau Union) und in drei Jahre bei Young & Rubicam in Wien. Kriegner besitzt einen Pilo-
Texas. Die Liebe ihres Lebens hat sie nach Singapur geführt. tenschein und hat bereits 49 der 50 US-Bundesstaaten bereist.
Liebe, Emotion & Coaching Geschenk der Götter
INTELLIGENZTRAINERIN. Maria Amerstorfer arbeitet in Singapur als Coach und Trainerin sowie an der FULL SERVICE. Herta Kriegner wollte eigentlich nur ein halbes Jahr in New York bleiben - für ein Praktikum.
Entwicklung Emotionaler und Sozialer Intelligenz. Nach Asien kam sie der Liebe wegen. Mittlerweile lebt sie 24 Jahre dort und leitet eine Agentur für Design, Werbung und Unternehmensberatung.
E E
s hat viele Jahre Aufbauar- wachsen ist. Im Trainingsbereich geht es seit 1989 in Singapur und ist für ein s sollte ein sechsmonatiges Prak- bei der 20 Millionen Menschen zuse- Kriegner vermisst ihre große Verwandt-
beit gebraucht, bis sich Maria hauptsächlich um interpersonelle Kom- österreichisches Unternehmen tätig. Wir tikum als Grafik-Designerin in hen“, erzählt sie, „meine Kundin meinte, schaft in Österreich und die kleinen
Amerstorfer in Singapur beruflich petenz, Emotionale Intelligenz, Mitar- haben uns durch gemeinsame Freunde New York werden, das Herta die Box müsse aussehen, als wären die Dörfer mit Ortskern und Kirche. Bei
etablieren konnte. Zunächst fehlte die beiterführung und Kommunikation. Die Ende 1994 in Österreich kennengelernt Kriegner 1991 antrat. Doch sie verliebte Götter vom Himmel herabgestiegen und Heimatbesuchen werden Roggenbrot,
Arbeitsgenehmigung, also studierte sie Teilnehmer ihrer Kurse kommen aus und ich bin ihm im März 1995 gefolgt.“ sich in New York und blieb. Nach eini- hätten sie mir geschenkt.“ Das Ergebnis Sommerbutter, Kochkäse und Topfen
Human Resource Development. Heute Da sie bereits vier Jahre in Texas gelebt gen Jahren als Freelancerin gründete sie zum Mitnehmen in die USA gebunkert.
coacht und trainiert sie mit ihrem Unter- und gearbeitet hatte, fiel ihr die Umstel- mit einer Partnerin eine Design-Agen-
nehmen „VIP Dynamics“ Führungskräf- „Als Arbeitsort ist lung auf ein fremdes Land nicht schwer. tur. Als diese drei Jahre später nach „Man hat alle Leben wie man will
te. Außerdem vertreibt sie ein Gerät zum Deutschland zurückging, machte sich Und das schätzt sie an New York: „Man
Messen von Emotionaler und Sozialer
Singapur wegen der Idealer Arbeitsort die Oberösterreicherin mit „über, inc.“
Möglichkeiten, kann hat alle Möglichkeiten, kann machen was
Intelligenz, schult Menschen im Umgang vielen Asien-Zentra- An Singapur gefällt ihr, dass es eine mul- erneut selbstständig. Die Agentur bietet machen was und und leben wie man will. Man wird nicht
mit diesem Gerät und arbeitet an der len der Firmen ideal.“ tikulturelle, sehr moderne und abwechs- Full Service, von der Unternehmensbe- leben wie man will.“ dauernd beurteilt, verurteilt, verglichen
Entwicklung Emotionaler Intelligenz bei lungsreiche Stadt ist: „Obwohl wir sechs ratung über Logo- und Verpackungs- und mit guten Ratschlägen überschüttet.
Schulleitern. Millionen Einwohner haben, gibt es vie- design bis zu Unternehmenskommuni- Es wird keine Zeit und Energie damit ver-
Maria Amerstorfer le Parks und Grünflächen. Als Arbeitsort kation und klassischer Werbung. Herta Kriegner schwendet, andere hinter ihrem Rücken
Schnell zur Führungskraft VIP Dynamics ist Singapur ideal, da viele Firmen hier über, inc. auszurichten. Es wird nicht gejammert,
„Als Coach unterstütze ich Führungs- ihre Asien-Zentrale haben. Somit leben Oprah‘s Favorite die Leute wissen, dass sie für ihre Situa-
kräfte und Mitarbeiter, die erstmalig in ganz Asien bzw. sind in Asien lebende hier Menschen aus vielen verschiede- Eines der Highlights in Kriegners Karri- übertraf alle Erwartungen, gewann einen tion selbst verantwortlich sind und diese
FOTOS: PRIVAT
FOTOS: WOLF
einer Führungsposition sind und schnell Europäer, Amerikaner und Australier. nen Ländern.“ Trotzdem vermisst Amer- ere war die Verpackung für Lippenstifte Preis und war so beliebt, dass die Kos- nur selbst verändern können. Es gibt kei-
effektiv und erfolgreich als Führungs- Die Liebe ihres Lebens ist „schuld“ dar- storfer vieles aus der Heimat: Freunde der französischen Kosmetikmarke Bour- metik-Handelskette Sephora für das nen versteckten Neid und man unterstützt
kraft werden sollen“, erklärt die gebürti- an, dass sie in Singapur gelandet ist, und Familie, die Kultur, das Gemütliche jois. „Die Box wurde in der ‚Oprah‘s Weihnachtsgeschäft 4.000 Stück von sich gegenseitig, selbst wenn man von der
ge Hamburgerin, die in Traun aufge- erzählt Amerstorfer: „Mein Mann lebt sowie frische Luft und klares Wasser. Favorite Things‘-Show 2004 präsentiert, einer vereinfachten Variante bestellte. Konkurrenz ist.“ ➔
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COVERSTORY
USA
NEW YORK
ZUR PERSON
Sigi Moeslinger, 47, lebt seit 1989 in den USA. 1994 hat sie mit Part-
ner Masamichi Udagawa das Designbüro „Antenna Design New York“
gegründet. Sie hat Industriedesign in Linz, der Schweiz und Kaliforni-
en studiert, danach Interaktive Telekommunikation in New York. Sie hat
u. a. New Yorker U-Bahn-Züge sowie Ticketautomaten entworfen und
2008 den „National Design Award“ gewonnen.
Mit der U-Bahn zur First Lady
TOP-DESIGNERIN. Sigi Moeslinger hat in New York das Designbüro „Antenna Design“ gegründet.
Nach ihren Entwürfen wurden im Big Apple die U-Bahn-Züge gestaltet.
S
igi Moeslingers Arbeit prägt das spannend für meine Mutter, die ich zum werden über die nächsten Jahre in ganz
Stadtbild von New York und Empfang bei der Preisverleihung im New York auf den Gehsteigen installiert.
Washington. Sie hat mit ihrer Fir- Weißen Haus mit der damaligen First
ma „Antenna Design“ U-Bahn-Züge ent- Lady Laura Bush mitgenommen habe. Stadt voll Energie
worfen. Auch Selbstbedienungstermi- Die beiden haben sich gut unterhalten.“ Ursprünglich ist die Designerin für ein
nals von McDonald‘s wurden nach ihren Austauschsemester nach Los Angeles
Entwürfen gestaltet, genauso wie Key- gekommen. Dann hat sie dort fertig stu-
boards und Bildschirme der Bloomberg „An New York faszi- diert und in San Francisco gearbeitet.
Terminals. Beim Möbelhersteller Knoll Auf dem Weg zurück nach Europa kam
International sind Büromöbelsysteme
niert mich die Dichte ein Masterstudium in New York dazwi-
und Leuchten der Wahl-Amerikanerin und Energie.“ schen: „Das war 1994 und die Stadt hat
erhältlich. Auch Notrufsäulen, Ticketau- mich seither nicht mehr losgelassen.“ An
tomaten und Informationskioske stam- Österreich genießt sie, dass Natur und
men aus der Design-Schmiede der Ober- Sigi Moeslinger Kultur so eng verbunden sind, man an
österreicherin. Antenna Design einem Tag in die Berge, gut essen und
FOTOS: ANTENNA DESIGN
ins Theater gehen kann. „An New York
Im Weißen Haus fasziniert mich die Dichte und Energie.
Moeslinger ist zu Recht stolz auf ihre Derzeit arbeitet Moeslingers Team an Es gibt eine Vielfalt von Menschen,
Arbeit, für die sie 2008 den „National
Design Award“ für ihr Gesamtwerk
der nächsten Generation von U-Bahn-
Zügen sowie am Projekt LinkNYC. 7.500
Talenten, Meinungen und Angeboten,
komprimiert auf engem Raum. Die Leu-
Champagne Ayala - Eine Frauensache
gewonnen hat: „Das ist so etwas wie ein Info-Terminals, die superschnelles Gra- te sind offen und so ergeben sich oft gute
Oscar für Design. Das war besonders tis-Wi-Fi und Information anbieten, Gelegenheiten zur Zusammenarbeit.“ ¢
www.weinart.at
18 | DIECHEFIN
Online zu Ihrem LieblingschampagnerINTERVIEW
ZUR PERSON
INTERVIEW
Birgit Gerstorfer ist seit
B
sechs Jahren Geschäfts- irgit Gerstorfer, die Geschäftsführerin dass viele Migrantinnen eine außerordentlich
führerin des AMS Ober- des AMS Oberösterreich, findet klare gute Qualifikation haben. Beispielsweise verfü-
österreich. Gerstorfer Worte zur Situation am Arbeitsmarkt. gen 68 Prozent der Syrer über eine abgeschlos-
gilt als unumstrittene sene Berufsausbildung, bei den Menschen aus
Expertin. Sie war vor CHEFIN: Die Arbeitslosenzahl nähert sich dem Iran sind es sogar 90 Prozent. Das belegt
dem Wechsel in den bedrohlich der Marke von einer halben Mil- ein groß angelegter Kompetenzcheck in Wien.
Chefsessel 20 Jahre lion, wann wird diese überschritten?
lang als Beraterin und Gerstorfer: Ich rechne derzeit nicht. Die bis- CHEFIN: Von der Krise am Arbeitsmarkt
in Führungspositionen her vorliegenden Daten für Februar stimmen sind vor allem ältere Menschen betrof-
beim AMS tätig. mich zuversichtlich, dass es gegenüber dem fen – wie kann das AMS dieser Perso-
Vorjahr vielleicht sogar zu einem Rückgang der „Das AMS hilft nengruppe helfen?
Arbeitslosenzahl in Oberösterreich kommt. Es Gerstorfer: Ich wünsche mir, dass viele Betrie-
gibt wieder mehr Arbeitsaufnahmen. In Sum-
auch Frauen, die be die Vorteile erkennen, die die Beschäftigung
me bedeutet das aber noch keine nachhaltige nach vielen Jah- älterer Menschen mit sich bringt. Es wird oft
Entspannung auf dem Arbeitsmarkt, dafür ist ren wieder ins nur die Höhe der Entlohnung und die verblei-
die Konjunktur noch zu schwach. bende Zeit bis zur Pension gesehen. Es gibt
Berufsleben ein- aber auch Arbeitgeber, die wissen, dass die
CHEFIN: Am 8. März war Weltfrauentag. steigen wollen.“ berufliche Erfahrung, die Routine und auch
Wie sieht der Arbeitsmarkt für Frauen aus, die Grundeinstellung dieser Altersgruppe
welche Schwerpunkte setzt hier das AMS? einem Unternehmen sehr viel Nutzen brin-
Gerstorfer: Dieses Thema ist mir ganz wich- Birgit Gerstorfer gen kann. Das AMS bietet eine ganze Rei-
tig. Ich kann nur sagen: Frauen, seid mutig! Das Geschäftsführerin AMS he an Unterstützung für die Betroffenen und
AMS hilft nicht nur Frauen, die von Arbeitslo- finanzielle Anreize für die Betriebe.
sigkeit betroffen sind, sondern auch jenen, die
nach vielen Jahren wieder ins Berufsleben ein- CHEFIN: Sie haben wiederholt betont,
steigen wollen und dabei Hilfe und Unterstüt- das AMS wolle „jede offene Stelle“. Was
zung brauchen. Wir begleiten die Kundinnen meinen Sie damit?
dabei, auf den neuesten Wissens- und Ausbil- Gerstorfer: Wir sind auch ein Dienstleis-
dungsstand zu kommen. Für Frauen gibt es ter für Unternehmen und nicht nur ers-
auch spezielle Infotage, Einzelgespräche und Aus Sicht der AMS-Ma- te Anlaufstation für Menschen, die Arbeit
Berufsorientierungskurse. Es gibt auch För- nagerin gibt es Lichtblicke suchen. Manchmal gibt es noch immer
derungsprogramme für Berufe, wo der Frau- am Arbeitsmarkt. Skepsis, ob beim AMS der/die „perfekte
enanteil unter 40 Prozent liegt, MitarbeiterIn“ zu finden
FOTOS: NICOLE WAGENEDER/CHEFINFO
das sind vorwiegend technische ist. Auf unseren Jobplatt-
Berufe. formen, die falls gewünscht
CHANCE FÜR
auch mit dem Europäi-
CHEFIN: Das Flüchtlingsthe- schen Arbeitsmarkt ver-
ma sorgt derzeit für viele Emo- netzt sind, schauen aber
MUTIGE FRAUEN
tionen, auch dass diese Men- auch Menschen vorbei, die
schen auf den Arbeitsmarkt sich beruflich verändern
strömen. Wie geht das AMS mit wollen. Dieser Aspekt wird
der Problematik um? oft zu wenig beachtet. Ich
Gerstorfer: Wir können ja nur kann deshalb den Unter-
Engagement. Birgit Gerstorfer, die Geschäftsführerin des AMS Oberösterreich,
Menschen betreuen, deren Asyl- nehmen wirklich nur emp-
antrag bereits positiv erledigt fehlen, unsere Plattformen
wurde. Für diese Frauen und und das Know-how unse-
spricht im Interview über den Arbeitsmarkt, das Flüchtlingsthema und Angebote für Männer gibt es eine Reihe von rer Beraterinnen zu nutzen.
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Angeboten, wie Kompetenz- Es kostet nichts und es
Frauen, die wieder ins Berufsleben einsteigen wollen. checks oder Deutschkurse. Es schadet mit Sicherheit auch
ist mir ein Anliegen, zu betonen, nicht. Ganz im Gegenteil! ■
20 | DIECHEFIN DIECHEFIN | 21INTERVIEW
ZUR PERSON
INTERVIEW
Margit Angerlehner,
D
43, ist neue Vorsitzende ie Wahl im Jänner erfolgte einstimmig. tet. Sie schafft und sichert Arbeits- und Lehr-
von Frau in der Wirt- An der Spitze von Frau in der Wirt-
„Ich werde plätze. Globalisierung und Internationalisie-
schaft OÖ. 2001 hat sie schaft Oberösterreich steht nun Mar- innovative, hoch- rung sind sehr wichtig, aber das Rückgrat
in Oftering die Maß- git Angerlehner aus Oftering, Gründerin und wertige Maßar- unserer Wirtschaft sind die KMUs. Hier wollen
schneiderei „Mode im Eigentümerin der Maßschneiderei „Mode im wir das öffentliche Bild verändern, denn sobald
Maß der Zeit“ gegrün- Maß der Zeit“. Ihre Stellvertreterinnen sind
beit für 33.000 oö. man einen Wirtschaftsartikel liest, sieht man
det. Seit 2009 ist sie bei Doris Schreckeneder, Geschäftsführerin von Unternehmerin- dazu einen Mann in einem Anzug. Aber es sind
Frau in der Wirtschaft Stern & Hafferl Verkehr in Gmunden sowie nen leisten.“ immer mehr Frauen Unternehmerinnen. Im
engagiert, zunächst als Judith Ringer, Geschäftsführerin der Steyr Duden steht ja auch „DIE Wirtschaft“ und nicht
stellvertretende Be- Trucks Sales and Services International GmbH „der Wirtschaft“. Die Wirtschaft ist weiblich –
zirksvorsitzende, ab mit Sitz in Waldneukirchen. Angerlehner will Margit Angerlehner und diese Frauen tragen zur Wertschöpfung bei,
2014 als Bezirksvorsit- auf neue Themen setzen, ohne die Dauerbren- Landesvorsitzende Frau daher müssen wir auf sie schauen.
in der Wirtschaft
zende Linz-Land. ner zu vernachlässigen.
Angerlehner ist verhei- CHEFIN: Ihr zweiter Schwerpunkt betrifft
ratet und Mutter zweier CHEFIN: Sie treten in die Fußstapfen einer die Digitalisierung. Worum geht es dabei
erwachsener Söhne. Unternehmerin mit 100 Mitarbeitern. Füh- genau?
len Sie sich der Aufgabe gewachsen? Angerlehner: Die Arbeitswelt verändert sich
Angerlehner: Würde ich mich dieser Aufga- rasant. Sie wird flexibler. Daher muss sich auch
be nicht gewachsen fühlen, würde ich sie nicht bei der Flexibilisierung der Arbeitszeit etwas
übernehmen. Mit meinen beiden Stellvertre- tun. Wir bereiten unsere Unternehmerinnen
terinnen vertreten wir EPUs, KMUs und auf die digitalisierte Arbeitswelt vor. Dem-
Großbetriebe und sind somit breit für alle nächst laden wir zu einer Veranstaltung mit
Unternehmensgrößen aufgestellt. Ich bin sehr der Fachgruppe UBIT. Ein Experte wird über
viel unterwegs, treffe tagtäglich Unternehme- Chancen und Gefahren der Digitalisierung
rinnen. Daher kenne ich die Sorgen und Pro- aufklären. Enorme Probleme haben wir hier
bleme aller Unternehmensgrößen. mit den geltenden Ruhezeiten. Speziell Müt-
ter mit kleinen Kindern würden gerne abends
CHEFIN: Was werden Sie für EPUs tun? arbeiten, wenn sich der Papa um die Kinder
Angerlehner: EPUs brauchen einen besseren kümmern kann. Doch der Arbeitgeber wird
fachlichen und sozialen Austausch unterein- dafür gestraft. Da muss sich unbedingt etwas
ander. Viele Vereinfachungen in der Bürokra- ändern, denn es kann nicht alles durch die
IM DUDEN STEHT
Das neue Führungsteam
tie müssen umgesetzt werden, wie z. B. die Digitalisierung schneller und flexibler werden
von Frau in der Wirtschaft
Abschreibung des Arbeitsplatzes im eigenen OÖ: Doris Schreckeneder, und bei den Gesetzen verändert sich nichts.
Wohnungsverband oder die Steuererklärung Margit Angerlehner,
„DIE“ WIRTSCHAFT
auf einem Blatt. Es gibt den EPU-Tag und das Judith Ringer (v. l.) CHEFIN: Was bedeutet „Maßarbeit für
FOTOS: FIDW/SABINE KNEIDINGER EPU-Mentoring, bei dem die 33.000 Unternehmerinnen“?
Einzelunternehmerin von einer Angerlehner: Mein Handwerk
erfahrenen Unternehmerin der Maßschneiderei zeichnet
FOTOS: WAKOLBINGER
begleitet wird. Außerdem gibt es sich aus durch Gespür für indi-
in der WKOÖ einen Raum, den viduelle Bedürfnisse einzelner
Frau in der Wirtschaft. Im 20. Jahr ihres Bestehens gibt es bei Frau EPUs anmieten können. Kundinnen, verbunden mit dem
Ehrgeiz, höchste Qualität zu lie-
CHEFIN: Was planen Sie fern. Diese innovative, hochwer-
in der Wirtschaft OÖ einen Führungswechsel. Margit Angerlehner folgt nach beim neuen Schwerpunkt tige Maßarbeit will ich nun auch
„Regionalität“? als Landesvorsitzende leisten.
sechs Jahren auf Ulrike Rabmer-Koller als Landesvorsitzende.
Angerlehner: Die Regional- Meine Vision ist es, durch ein
kampagne soll in der oö. Bevöl- zuverlässiges und innovatives
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kerung Bewusstsein dafür schaf- Netzwerk Frauen aller Branchen
fen, was die heimische Un- zu mehr Mut, Macht, Einfluss
ternehmerin für die Region leis- und Erfolg zu verhelfen.“ ■
22 | DIECHEFIN DIECHEFIN | 23INTERVIEW
ZUR PERSON
INTERVIEW
Michaela Reifetsham-
J
mer gründete 2007 die eder Mensch kennt das: Lieder, Bil- „Medizinische Michaela Reifetshammer: Innerhalb
„DER KREATIV CLOU der oder Sprüche, die man gedanklich unseres mehrstündigen Unternehmens-
WerbeGmbH“ mit Sitz nicht mehr loswird. Unbewusste Wahr- Studien beweisen, Workshops „STRONG BRAND“ grenzen
in Geboltskirchen. „Wir nehmung nimmt auch in der Werbung einen dass der Mensch wir gemeinsam mit dem Kunden dessen
sind eine Agentur, die immer höheren Stellenwert ein. zu 5 % aktiv Zielgruppe ein. Wir nähern uns interaktiv
Strategie und Design – teils theoretisch, teils praktisch – einer
vereint und neue Wege CHEFIN: Was macht DER KREATIV CLOU denkt und 95 % konkreten Zielsetzung an. Mit Fallbeispie-
beschreitet“, sagt Rei- und was können sich Kunden von Ihnen in Mustern abge- len erklären wir die Definition und Rele-
fetshammer. Ein abso- erwarten? speichert sind.“ vanz von Neuromarketing, die Bedeutung
luter Meilenstein in der Michaela Reifetshammer: 2007 starteten wir und den Einsatz von Codes sowie die Moti-
Entwicklung des als gewöhnliche Full-Service-Werbeagentur. ve, warum Kunden kaufen. Eine auf Neu-
Unternehmens war die Ein absoluter Meilenstein in unserer Entwick- Michaela Reifetshammer romarketing basierende Analyse stärkt das
Spezialisierung auf lung war im Jahr 2013 die Spezialisierung auf Geschäftsführerin Selbstbild des Unternehmens und ermög-
DER KREATIV CLOU
Neuromarketing. Neuromarketing. Dies ist die Grundlage, auf licht die Festlegung einer gesamtheitlichen
WerbeGmbH
der wir eine klare Strategie bzw. eine Richtlinie und konsequenten Strategie.
als langjährige, solide Basis für Unternehmen
im B2C- als auch im B2B-Bereich entwickeln. CHEFIN: Welche Rollen spielen Logos,
Schriftzüge und Farben in der Werbung?
CHEFIN: Neuromarketing: Michaela Reifetshammer: Eine sehr wich-
Was ist darunter zu verstehen? tige, denn die darin enthaltenen Codes
Michaela Reifetshammer: Der Mensch sorgen für die Aktivierung der impliziten
glaubt von sich selbst, dass er rational denkt, Wahrnehmung beim Kunden. Kommuni-
doch genau das Gegenteil ist der Fall. Medi- kation ist mehr als Sprache, denn im Prin-
zinische Studien beweisen, dass der Mensch zip benötigt man keinen Text, um etwas
nur zu 5 % aktiv denkt und 95 % in Mustern mitzuteilen. Jeder von uns kann ohne wirk-
abgespeichert sind. Speziell mit diesem großen lich nachzudenken Symbole, Lichtstim-
Potenzial von 95 % der unbewussten Wahr- mungen, Muster oder Schemen gewissen
nehmung arbeitet Neuromarketing. Produkten oder Marken schnell und ein-
fach zuordnen.
CHEFIN: Was unterscheidet Neuromar- Beim Workshop „STRONG
keting von herkömmlichen Marketing- BRAND“ werden passende CHEFIN: Wie kann sich eine Marke in
instrumenten? Strategieansätze erarbeitet. das Gedächtnis brennen?
Michaela Reifetshammer: Michaela Reifetshammer:
FOTOS: NICOLE WAGENEDER/CHEFINFO
Ganz klar – die Zielgruppen- Der wichtigste Schritt zum
definition. Mit Neuromarketing Erfolg einer Marke besteht in
wird die Zielgruppe nicht wie der Erkenntnis, was der Kun-
gewöhnlich durch die Bestim- de will, um ihn folglich dort zu
mung von Alter, Geschlecht, erreichen, wo sein Bedürfniss
NEURO-STRATEGIEN
Demografie usw. definiert, son- am stärksten ist. Er muss sich
dern aufgrund von Fragestel- der jeweiligen Marke zugehö-
lungen wie: „Welches Bedürf- rig fühlen. Zudem sollte die
nis hat meine Zielgruppe?“ und Werbeaussage (Design, Wor-
Werbung. Die unbewusste, menschliche Wahrnehmung spielt auch
„Wo fühlt sich meine Zielgruppe ding, Bildwelt) immer die
zugehörig?“ Somit wird die Kun- gleiche sein, um einen guten
denansprache viel exakter und Wiedererkennungswert zu
beim Marketing eine bedeutende Rolle. Die Agentur „DER KREATIV CLOU WerbeGmbH“ vor allem persönlicher. schaffen. Nur so kann sich das
Markenimage etablieren und
hat Strategien entwickelt, damit sich Werbebotschaften und Marken
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CHEFIN: Wie schaffen Sie eine lang anhaltende, positi-
es, dem Kunden Neuromar- ve Assoziation beim Kunden
„ins Gedächtnis brennen“. keting näherzubringen? hervorrufen. ■
24 | DIECHEFIN DIECHEFIN | 25INTERVIEW
ZUR PERSON
INTERVIEW
Katharina Wolfs Vater,
Carlo Wolf, steckte seine CHEFIN: Man hört immer wieder von „Es ist einfach den letzten Jahren massiv aufgeholt. Ich
Tochter von klein auf Winzern, kaum von Winzerinnen? Wie denke, die Entwicklung liegt einfach an der
mit seiner Leidenschaft männlich dominiert ist Ihre Branche?
der schönste Tatsache, dass Wein etwas ist, was Mann
für guten Wein an. Wolf: Mittlerweile haben sich die Winzer- Beruf der Welt. wie Frau begeistert, sobald man sich ein-
Katharina Wolf ging in damen sehr gut etabliert. Auch wenn es im Man hat täglich mal damit beschäftigt hat.
New York und Bordeaux Handel immer noch wenige Frauen gibt, sind
zur Schule und arbeitete wir doch im Weinbau und der Sommelerie
mit tollen Men- CHEFIN: Wie passen Wein und Kunst
auf dem Top-Weingut auf der Überholspur. Natürlich ist die Wein- schen und einem zusammen? Ist Weinmachen eine Kunst?
Château Figeac. Als szene seit jeher eine Männerdomäne, aber einzigartigen Wolf: Das Weinmachen an sich würde ich
jüngste Weinhändlerin die Ladys geben Gas. nicht als Kunst, sondern als Handwerk
Österreichs baute sie
Produkt zu tun“ bezeichnen. Wo jedoch der Kunstaspekt ins
„WeinArt“ von null an CHEFIN: Wie ist das Verhältnis zwischen Spiel kommt ist, beim feinen Unterschied
auf und ist mit ihrem Weintrinkerinnen und Weintrinkern in Katharina Wolf eines jeden Winzers. Wieso schmeckt ein
Team auf dem Weg zum etwa? Geschäftsführerin WeinArt Wein von ein und derselben Lage, dem glei-
führenden „Fine Wine“- Wolf: Ich denke, dass die Herren hier immer chen Jahr und denselben Umständen von
Spezialisten Österreichs. noch die Nase vorne haben, aber vor allem, zwei Winzern anders? Ich denke, hier ist
weil sie sich historisch mehr mit dem The- dem einen mehr Gefühl gegeben und dem
ma Wein beschäftigen und wir Frauen oft anderen weniger – und das könnte man als
einfach nur Mitläufer sind, doch das muss Kunst bezeichnen. WeinArt heißt im Übri-
und wird sich ändern. gen so, weil wir uns auch sehr intensiv mit
zeitgenössischer Kunst sowie klassischer
CHEFIN: Sie sind mit Wein groß gewor- Musik beschäftigen.
den. Entwickelt man mit der Zeit ein
richtiges Gespür für den Wein bzw. kann CHEFIN: Apropos klassische Musik: Kann
man den Gaumen trainieren? auch Wein „klingen“ bzw. welchen Wein
Wolf: Ja, kann man. Das Verständnis für würden Sie beispielweise zu Bruckners 4.
Wein bzw. das Wissen hängt einfach sehr Symphonie – „Romantische“ – servieren?
stark von der Erfahrung des Verkosters ab. Wolf: Vielleicht einen 1983 Château Mar-
Je länger und intensiver man Wein probiert gaux, ein filigraner Wein mit unglaublicher
hat, umso mehr weiß man darüber und hat Tiefe, eine toughe Lady, könnte man sagen.
vor allem seinen Gaumen geprägt. Man kann
seinen Gaumen definitiv trainieren und soll- CHEFIN: Was macht den Reiz des Wein-
te nie damit aufhören. handels aus?
Katharina Wolfs WeinArt
FOTOS: WEINART, ISTOCK/THINKSTOCK
ist auf dem Weg zum Wolf: Es ist einfach der schönste Beruf der
CHEFIN: Wein wird immer lifestyliger. führenden „Fine Wine“- Welt. Man hat täglich mit tollen Menschen
DER SCHÖNSTE
Worauf führen Sie diesen Imagewandel Spezialisten Österreichs. und einem einzigartigen Produkt zu tun. Die
zurück? Vielfalt der Weine ist einzig-
Wolf: Dazu muss man artig und man lernt nie aus.
sagen, dass das sehr Gleichzeitig spielt gutes
BERUF DER WELT
stark vom Land abhängt. Essen, ganz zum Leid der
Wenn man sich Frank- Hüften, auch eine große
reich oder England Rolle und macht das Leben
ansieht, so hat High-End- als Weinhändler noch etwas
Wein eine enorm lange süßer. Und natürlich darf
Geschichte, welche die man das Handeln nicht ver-
Weinhandel. WeinArt verbindet Weingenuss mit Kunst. Menschen dort immer
begleitet hat. In Öster-
gessen, dies steckt nicht
umsonst in diesem Wort,
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Als oberster Schöngeist hinter dem Unternehmen steht Geschäftsführerin reich haben wir keine dafür muss man gemacht
ganz so lange Qualitäts- sein, aber wenn man es
Katharina Wolf, eine der wenigen Weinhändlerinnen Österreichs. Historie, aber dafür in liebt, lebt man es auch. ■
26 | DIECHEFIN DIECHEFIN | 27INTERVIEW
ZUR PERSON
Hummer: Als designierte WB-Obfrau habe „Die kurzen Wege Hummer: Die Kombination von beiden – so
Doris Hummer, 42, hat ich mich bewusst zuerst um die Organisation wie jetzt – finde ich ideal.
nach der HAK-Matura und die Anliegen der Mitglieder gekümmert.
von einer Ent-
in Linz und Großbritan- Denn es gibt einen massiven Vertrauensver- scheidung zur CHEFIN: Werden Sie Rudolf Trauner als
nien Volkswirtschaft lust der Wirtschaft in die Politik. Nicht nur Umsetzung genie- WKOÖ-Präsidentin nachfolgen?
studiert. Von 1998 bis bei der Industrie, sondern auch bei den Klein- Hummer: Rudolf Trauner ist ein hervorra-
2009 leitete die Gries- und Mittelbetrieben des Landes. Die Unter-
ße ich sehr.“ gender Präsident, den ich auch persönlich
kirchnerin die Perso- nehmerinnen und Unternehmer fühlen sich sehr schätze. Aufgrund des WK-Wahlrech-
nalabteilung im elterli- einfach nicht mehr gehört oder verstanden. Doris Hummer tes muss es aber nach drei Amtsperioden
chen Unternehmen Das will ich ändern. DOMICO KG einen Wechsel geben. Das Präsidium des
DOMICO KG. 2002 Wirtschaftsbundes hat mich dafür nomi-
gründete sie mit einer CHEFIN: Welche Aufgaben in der Firma niert. Wann genau dieser Wechsel stattfin-
Partnerin die Whitebox Ihrer Eltern haben Sie übernommen? det, werden wir gemeinsam festlegen. Hier
GmbH für Marktfor- Hummer: Ich habe dort inhaltlich weiterge- drängt gar nichts.
schung und Mystery- macht, wo ich vor sechs Jahren operativ aus-
Shopping in Linz. Von gestiegen bin. Darüber hinaus bin ich jetzt CHEFIN: Wie waren die Reaktionen auf
2009 bis 2015 war auch in die Geschäftsführung eingetreten. den angekündigten Wechsel im Wirt-
Hummer Landesrätin Gemeinsam mit meinem Vater, der sich vor schaftsbund-Landesvorsitz?
für Forschung, Bildung, allem um die technische Seite des Unterneh- Hummer: Meine Nominierung im erweiter-
Frauen und Jugend. mens kümmert, leite ich nun die Geschäfte. ten Landesvorstand war einstimmig und
äußerst herzlich. Seit Oktober arbeite ich
CHEFIN: Welche Zukunftspläne schmie- intensiv mit vielen unterschiedlichen Grup-
den Sie für Ihr Unternehmen? pen und Personen an der Weiterentwicklung
AUF ZU NEUEN UFERN
Hummer: DOMICO steht für innovative, und Positionierung. Die Stimmung ist auf-
hochwertige Dach-, Fassaden- und Hallensys- grund der neuen Ideen und Konzepte spitze!
teme aus Metall, welche ausschließlich projekt- Es haben sich schon so viele gemeldet, die in
bezogen gefertigt werden. Wir wollen weiter meinem Team mitarbeiten möchten – das
Neue Herausforderungen. Im April tritt Doris Hummer die Nachfolge
wachsen und Marktanteile dazugewinnen. macht nichtig Freude.
Aktuell produzieren wir an drei Standorten in
OÖ und einem Standort in Tschechien. Die Die DOMICO KG lieferte
CHEFIN: Was sagen Sie zu unserer rein
von Wirtschaftsbund-Landesobmann Christoph Leitl an. Ihr ganzes Herzblut steckt jetzt Zentrale in Vöcklamarkt wird heuer um ein u. a. die Fassade der Ju- männlichen Landesregierung?
neues Kundenzentrum und Bürogebäude nior Uni Wuppertal. Hummer: Eine Regierung ohne Frauen –
neben der Interessenvertretung und der Landtagspolitik im elterlichen Unternehmen. erweitert. Mit dieser Investition unabhängig von meiner Per-
möchten wir für unsere Mitarbei- son – ist inakzeptabel. Das gilt
ter neue, moderne Räume schaf- für alle beteiligten Parteien.
fen und die Zusammenarbeit mit
Das Interview führte Petra Danhofer unseren Kunden (ArchitektInnen CHEFIN: Haben Sie jetzt
und Handwerksbetriebe) durch wieder mehr Zeit für Mann
neue Schulungs- und Ausstellungs- und Sohn?
I
m Oktober endete die Ära von Doris CHEFIN: Was haben Sie seit Ihrem haben wir in den letzten Monaten eine räume intensivieren. Langfristig Hummer: Ja, weil vie-
Hummer als Landesrätin. Seither ist Ausscheiden aus der Landesregie- Wachstums- und Diversifikationsstrategie werden wir nur dann erfolgreich le repräsentative Tätigkei-
sie ÖVP-Landtagsabgeordnete und rung gemacht? erarbeitet, das macht richtig Spaß! Dane- bleiben, wenn wir auch weiterhin ten wegfallen. Das war in
mit viel Leidenschaft und Elan wieder in Hummer: Beruflich habe ich mich vor ben habe ich die Funktion der Wirtschafts- Technologieführer sind, daher wer- meiner Zeit als Landesrätin
die Geschäftsleitung des elterlichen allem auf meine Tätigkeit als Gesellschaf- und Industriesprecherin im OÖ. Landtag den wir noch stärker in die Pro- auch immer eine besonde-
FOTOS: DOMICO KG
FOTOS: DOMICO KG
Unternehmens DOMICO KG in Vöck- terin und Geschäftsführerin meiner Unter- übernommen und arbeite intensiv an der duktentwicklung investieren. re Herausforderung, beides
lamarkt eingestiegen. Auch im Wirt- nehmen (DOMICO KG und Whitebox Neupositionierung des Wirtschaftsbundes. im Gleichgewicht zu halten
schaftsbund ist sie als Landesobmann- GmbH) konzentriert und genieße die kur- CHEFIN: Was gefällt Ihnen – Familie und Beruf. Jetzt
Stellvertreterin aktiv und soll im April zen Wege von einer Entscheidung zur CHEFIN: Wie aktiv sind Sie im Wirt- besser: Politik oder Unter- bleibt Gott sei Dank mehr
Christoph Leitl als Obmann nachfolgen. Umsetzung. In beiden Unternehmen schaftsbund? nehmertun? Zeit für meine Familie! ¢
28 | DIECHEFIN DIECHEFIN | 29Sie können auch lesen
