Das Magazin der Solothurner Wirtschaft - wirtschaftsflash
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Das Magazin der Solothurner Wirtschaft 1 | März 2020 | 41. Jahrgang
SUP 2020
Das Who is Who
der Solothurner
Wirtschaft
Georges Kern
Der CEO von
Breitling
im Gespräch
Präzision | 3D-Druck
Die innovative
Technologie
erobert die
Medizintechnik
Sponsoring
Das Marketing
Tool mit viel
Gefühl boomt
Kantonal-Solothurnischer
Gewerbeverband
Kaffeegenuss –
frisch gemahlen,
nicht gekapselt.
Roger Federer
Grösster Tennis-Champion
aller Zeiten
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Die ENA 8, der Eintassen-Vollautomat der Superlative. Ob Espresso, Cappuccino oder Trendspezialitäten wie Cortado und Caffè Barista, mit der ENA 8
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des Rundumdesigns ist der zylindrische Wassertank, der an edle Kristallkaraffen erinnert. JURA – If you love coffee. www.jura.com
Editorial | Inhalt Wirtschaftsflash | März 2020 | Seite 3
Leichter Refresh mit neuem Team
Im März 2020 beginnt für das Wirtschaftsflash ein neuer Zeitabschnitt. Sie halten
heute eine optisch etwas andere Zeitschrift in den Händen. Der Auftritt des Maga-
zins der Solothurner Wirtschaft wurde leicht überarbeitet. Auch inhaltlich hat sich
einiges geändert. Das neue Redaktionsteam unter der Leitung von Simone Leitner
setzt zum ersten Mal dem Wirtschaftsflash seinen Stempel auf. Nehmen Sie das
Team gut auf.
Immer ganz am Anfang des Jahres laden die Wirtschaftsförderung, die Solothurner
Handelskammer und der Kantonal-Solothurnische Gewerbeverband die Wirtschafts-
vertreter aus dem Kanton Solothurn zur Verleihung des Solothurner Unternehmer-
preises ein. Der Anlass und die Preisgewinner stehen im Fokus dieser Ausgabe. Das
Andreas Gasche
Geschäftsführer, Kantonal- neue Redaktionsteam hat aber auch andere interessante und aktuelle Themen auf-
Solothurnischer Gewerbeverband gegriffen. Wir wünschen allen Leserinnen und Lesern gute Lektüre.
Solothurner Unternehmerpreis 2020 Kantonsrätinnen und Kantonsräte im Visier
Breitling gewinnt auf ganzer Linie So tickt der Solothurner Kantonsrat
04 Der Solothurner Unternehmerpreis 2020 geht an
die Breitling SA in Grenchen. Georges Kern leitet
seit zweieinhalb Jahren als CEO die Grenchner Uhrenmarke
26 Wie haben die Politikerinnen und Politiker im
Solothurner Kantonsrat die Anliegen von Unter-
nehmern unterstützt? 2019 wurde über 26 Vorlagen zu
und ist mit geschätzten fünf Prozent am Unternehmen be- Wirtschaft und Gewerbe entschieden. Zum ersten Mal seit
teiligt. Im Gespräch betont er, dass Breitling am Standort 2014 führt die CVP das Ranking der Wirtschaftsfreundlich-
Grenchen festhält. keit an.
Starke weibliche Stimmen Kündigungsinitiative
Der Frauenanteil wird grösser Ein engagiertes Nein
11 Die ökonomische Kluft zwischen Männern und
Frauen hat sich leicht verbessert. Laut «Global
Gender Gap Report 2020» des Weltwirtschaftsforums
32 Am 17. Mai stimmt das Schweizer Stimmvolk
über die Volksinitiative «Für eine massvolle Zu-
wanderung (Begrenzungsinitiative)» ab. Die radikale Initi-
WEF liegt die Schweiz auf Rang 18, zwei Plätze besser als ative verlangt, dass der Bundesrat das Personenfreizügig-
im Vorjahr. Und was sagen Geschäftsfrauen, die am SUP keitsabkommen mit der EU kündigt.
2020 auf der Gästeliste standen, zur Gleichberechtigung?
Präzision für KMU
20 | Sponsoring – Marketing Tool mit Gefühl
3D-Druck mit Tempo
12 Die Präzisionsindustrie im Kanton Solothurn
schreibt eine lange Geschichte. Heute ist das
schichtweise Drucken in drei Dimensionen ein vielverspre-
24 | Publireportage
34 | Aktionstage gegen Rassismus
chendes Verfahren. Nun boomt der 3D-Druck in der Me-
dizintechnik. Wie aber eignet sich diese Technologie für 38 | Agenda und Impressum
KMU? Ein präziser Blick hinter die Solothurner Kulissen.
Auf den Zahn gefühlt
Wie digital wird der Praxisalltag?
16 Der Praxisalltag von Zahnärztinnen und Zahn-
ärzten ist sehr anspruchsvoll. Heute zählen neben
der Wirtschaftlichkeit auch die Faktoren Digitalisierung
Mit Präzision zum Welterfolg:
Die Breitling SA Grenchen
wird mit dem Solothurner
Bilder HO
und Öffentlichkeitsarbeit. Wo liegt die grösste Herausfor- Unternehmerpreis 2020
Titelbild
derung bei Zahnärzten als Unternehmer? ausgezeichnet.
Interview Breitling | Georges Kern
Georges Kern,
CEO Breitling
Bilder HO
Wirtschaftsflash | März 2020 | Seite 5
«Hier sind wir
vativeren Marken in der Uhrenindustrie.
Wir haben ein Konzept entwickelt, das
es so in der Branche nicht gibt: Wir nen-
nen das «Modern Retro». Das heisst, wir
zu Hause»
bauen bei den Produkten auf unserer
Historie auf und bewegen uns trotzdem
in der Moderne. Unsere Boutiquen sind
wie Lofts im Industrie-Stil gestaltet. Cool,
entspannt und zugänglich.
Georges Kern ist sportlich. Als Mensch und als CEO von Breit- Also ist nicht nur die Kommunika-
ling. In zweieinhalb Jahren beim Uhrenhersteller aus Grenchen tion moderner und zeitgemässer ge-
worden, sondern auch die Produkte?
hat er die Zahl der Mitarbeitenden weltweit um die Hälfte er-
Breitling hat eine lange und reiche Ge-
höht, Umsatz und Profitabilität gesteigert und erst kürzlich schichte. Auf dieser Tradition haben wir
den Solothurner Unternehmerpreis entgegennehmen dürfen. aufgebaut und die Modelle aus der Ver-
gangenheit neu interpretiert. Gleichzei-
Interview Simone Leitner
tig haben wir das Produktportfolio klar
strukturiert und die verschiedenen Uh-
ren in die emotionalen und historisch ge-
G eorges Kern, der Solothurner
Unternehmerpreis ist eine kan-
tonale Auszeichnung. Was bedeutet
Haben Sie mit dem Preisgeld von
20'000 Franken bereits ein Projekt
ins Auge gefasst?
wachsenen Markenwelten Luft, Wasser
und Land eingebunden.
dieser Preis für einen Global Player
« Wir sind ein
Breitling wird das Preisgeld für ein Pro-
wie Breitling? jekt in Grenchen verwenden. Ganz kon-
Wir sind ein Unternehmen aus dem Kan- kret möchten wir die Aufwertung der
ton Solothurn, das in Grenchen ansässig
ist. Diese Auszeichnung ist uns daher
Léon Breitling-Strasse in Grenchen un-
terstützen, die künstlerisch gestaltet und
Unternehmen
wichtig und freut uns enorm – vor allem begrünt werden soll. Dazu werden wir
aus dem Kanton
Solothurn.»
auch für unsere Mitarbeitenden. Es ist im engen Austausch mit der Kulturkom-
eine tolle Auszeichnung für unseren un- mission der Stadt Grenchen zusammen-
entwegten Einsatz. arbeiten und selbstverständlich für den
Unterhalt aufkommen.
Breitling zelebriert den Teamgeist
Nun ist die Breitling SA im Kanton und den Tatendrang ihrer Squads.
Solothurn eine namhafte Steuer- Was ist das Geheimnis hinter die-
zahlerin. Halten Sie am Hauptsitz sem Spirit?
Grenchen längerfristig fest? Wir glauben an die Kraft der Gruppen-
Natürlich, wir sind hier zu Hause. Hier in dynamik und die Identifikation mit ei-
Grenchen sind unsere Wurzeln. Und wir nem gemeinsamen Ziel. Ein Team lässt
beschäftigen qualifizierte Mitarbeitende, sich durchmischen, kann gleichzeitig
die in der Region wohnen. Nun hat das männlich, weiblich, erfahren und jung
Stimmvolk am 9. Februar 2020 auch noch sein. Es ist vielfältiger als eine einzelne
die Steuerreform angenommen. Damit Persönlichkeit, engt nicht ein und ent-
sind die Voraussetzungen und Rahmen- spricht einem globalen Zeitgeist. Eine
bedingungen für Breitling in Grenchen Grosszahl der Unternehmen werben für
gefestigt. ihre Marken mit einer Person. Mit den
Squads differenzieren wir uns mit den
Sie agieren als Unternehmer und Kampagnen schon rein graphisch und ver-
gehen neue Wege. Es ist viel Inno- mitteln eine ganz andere Dynamik. Jede
vation bei Breitling zu spüren und Squad besteht aus drei Persönlichkeiten,
zu sehen. Wird das Image der Mar- die auf ihren Gebieten zu den Weltbes-
ke cooler und nachhaltiger? ten zählen. Bei der Surfer Squad sind
Breitling war immer sehr erfolgreich. Je- dies Kelly Slater, Sally Fitzgibbons und
doch war das Unternehmen mit seinem Stephanie Gilmore. Zur Triathlon Squad
Markenauftritt und seiner Kommunika- gehören Daniela Ryf, Chris McCormack
tion nicht mehr zeitgemäss. Wir stehen und Jan Frodeno. Die Explorer Squad
für einen «inklusiven Luxus» und sind die setzt sich zusammen aus den Pionieren
relaxte, coole Alternative zu den konser- und Abenteurern Bertrand Piccard, Da-
Interview Breitling | Georges Kern
China ist ein immens grosser Markt.
Sie haben bereits Terrain erobert.
Wie wirkt sich das Coronavirus auf
die Geschäfte von Breitling aus?
Da wir erst seit wenigen Jahren verstärkt
im chinesischen Markt auftreten, macht
unser Umsatz in China und Hongkong
noch einen geringen Prozentsatz aus. So
gesehen sind wir nicht so stark abhängig
vom chinesischen Markt, wie andere Un-
ternehmen, die 40 Prozent bis 50 Pro-
zent ihres Umsatzes in China und Hong-
kong generieren. Wenn das Coronavirus
aber langfristig der Weltwirtschaft scha-
det, kann auch Breitling davon betroffen
sein.
Zurück zu den Uhren: Ticken die asi-
atischen Kundinnen und Kunden an-
ders als die europäischen?
Unsere Kunden, egal wo sie leben, inter-
essieren sich für unser Produkt und für
unsere Geschichte. Aber rein von der Er-
gonomie her gibt es unterschiedliche
REITLING
Mit umweltfreundlichen Armbändern, wie Bedürfnisse. Kunden in Asien beispiels-
hier bei der Superocean (Automatic 44) weise bevorzugen tendenziell kleinere
Outerknown, setzt Breitling Akzente. Modelle.
Sie sagten vor gut einem Jahr, dass
vid de Rothschild und Inge Solheim. Sie der langfristige Erfolg im Vorder-
sind alle Koryphäen und Meister ihres Fa- grund stehe, Sie den Wert der Marke
ches, wie auch die Mitglieder der Cinema Breitling aufbauen möchten. Sind
Squad mit dem eben gekürten Oscar- Sie auf Kurs?
Gewinner Brad Pitt, Charlize Theron und Ich war noch selten so zuversichtlich in
Adam Driver. Wichtig ist aber auch, dass Bezug auf Markenaufbau, wie bei Breit-
Frauen und Männer sich in dieser Kam- ling. Und ich bin positiv überrascht, wie
pagne auf Augenhöhe begegnen.
Sie sind selber Sportler, ist eine
Uhr beim Sport denn praktisch und « Das klassische
wichtig?
Sagen wir es so: Ich bin sportlich, lege
Statussymbol
beim Radfahren im Jahr rund 4000 Kilo-
hat an Bedeu-
tung verloren. »
meter zurück. Breitling produziert Uhren
mit präzisen und umfangreichen Funkti-
onen, die auch beim Sport benutzt wer-
den können. Aber in erster Linie geht es
bei unseren Uhren um eine Identifikati- schnell sich der Erfolg einstellt. Bei Breit-
on. Wir verkaufen Emotionen, Träume ling war praktisch alles in der Schublade.
und Tradition. Ich habe in meiner Karriere selten eine
Marke erlebt, bei der so viel an Know-
Auch mit dem weiblichen Markt wird how, Tradition und Storytelling vorhan-
intensiver geflirtet. Wann soll die den war. Auch was das Design und die
neue Damenkollektion gelauncht Qualität der Uhren betrifft. Ich habe mit
werden? rund 800 Mitarbeitenden vor gut zwei
Im April wird eine elegantere und im Jahren angefangen und jetzt beschäfti-
Herbst eine sportliche Linie lanciert. gen wir weltweit über 1200 Personen bei
Aber auch die elegante Damenkollektion Breitling, was unter anderem mit der Ver-
wird immer noch als Breitling erkennbar tikalisierung der Distribution zu tun hat –
sein – wir sind eine sportliche Marke. das heisst, wir haben die externen Distri-
Mehr möchte ich dazu noch nicht sagen. butionsgesellschaften gekauft.
Wirtschaftsflash | März 2020 | Seite 7
Wo soll die Marke hin?
Grundsätzlich haben sich die Werte in
Zur n Einen Tick besser und schneller
o
Pe r s
Bezug auf Luxusgüter geändert. Das
klassische Statussymbol hat an Bedeu-
tung verloren, dafür rücken ethische Georges Kern leitet seit er Erfahrung im Fast-Moving-Consu-
und ökologische Werte und ein verant- zweieinhalb Jahren als mer-Goods-Sektor, bevor er in die
wortungsbewussterer Lebensstil immer CEO die Grenchner Uhren- Uhrenindustrie und zu TAG Heuer
mehr in den Vordergrund. Durch die Digi- marke Breitling und ist mit geschätz- wechselte. Im Jahr 2000 stiess er zum
talisierung ist der persönliche Kontakt ten fünf Prozent am Unternehmen Luxusgüterkonzern Richemont und
und die Interaktion mit dem Kunden es- beteiligt. Der grosse Rest gehört dem war aktiv an der Integration der über-
senziell geworden. Experience Marketing, Finanzunternehmen CVC, einem Pri- nommenen Marken A. Lange & Söh-
Personalisierung der Produkte oder Mea- vate-Equity-Unternehmen, das welt- ne, Jaeger-LeCoultre und IWC Schaff-
ningful Consumption sind alles Trends, weit zu den zehn grössten zählt. Zuvor hausen beteiligt. 2002 wurde er im
die aber nicht nur global ein Thema sind, hatte Georges Kern die Schaffhauser Alter von nur 36 Jahren an die Spitze
sondern bei Breitling gelebt und umge- Uhrenfirma IWC zur globalen Marke von IWC Schaffhausen berufen, was
setzt werden. Das ist mir persönlich ein aufgebaut. Auch für Breitling verfolgt ihn zum jüngsten CEO innerhalb von
grosses Anliegen. Im Rahmen der Su- Georges Kern sportliche Ziele – er Richemont machte. 2017 wurde Geor-
perocean Taucheruhrenlinie stellte Breit- modernisierte und globalisierte die ges Kern bei Richemont zum Verant-
ling die erste Outerknown-NATO-Arm- Marke in kürzester Zeit. wortlichen des Bereichs Watchma-
bandkollektion vor. Die 18 umweltfreund- king, Marketing und Digital befördert
lichen Armbänder, die auf jedes Breit- Georges Kern studierte politische und insbesondere mit der Leitung al-
ling-Modell passen, sind aus vollständig Wissenschaften in Strassburg und er- ler Uhrenmarken betraut. Um dann
rezykliertem Nylon produziert, die un- warb seinen Abschluss in Betriebs- 2017 zum neuen CEO der von CVC
ter anderem von verlorenen Fischer- wirtschaft an der Universität St. Gal- aufgekauften Uhrenmarke Breitling SA
netzen aus den Ozeanen stammen. < len. Bei Kraft Foods Schweiz sammelte ernannt zu werden. sls
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Grenchen | Solothurn
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SUP 2020 | Solothurner Unternehmerpreis
Mit Präzision zum
Unternehmerpreis 2020
Für einige Solothurner
Unternehmerinnen und Un-
ternehmer beginnt das neue
Jahr erst mit der Verleihung
des Solothurner Unterneh-
merpreises. Das junge Jahr
erlebt am renommierten
Wirtschaftsevent bereits einen
gesellschaftlichen Höhepunkt
und bietet für rund 400
geladene Gäste eine perfekte
Plattform, entspannt und mo-
tiviert zu diskutieren.
Text Simone Leitner | Bilder Daniela Friedli
Von links nach rechts:
Dr. Dominik Rubli (Chief Operations
and Administration Officer),
Dr. Lars Kästle (Chief Financial Officer),
Georges Kern (Chief Executive Officer),
Stéphane Linder (Chief Operating
Officer), Steven Biedert (Managing
Director Breitling Switzerland AG)
Am 8. Januar 2020 war es wieder so- mann Brigit Wyss zur 23. Preisverleihung
weit, gaben sich die Unternehmerinnen und sprach über Megatrends und die
und Unternehmer im Solothurner Land- kommenden Herausforderungen. «In sei-
haus ein Stelldichein und feierten. Sich, ner kantonalen Standortstrategie 2030
ir t- die Wirtschaft, die Zukunft und natürlich hat sich der Regierungsrat die Stärken und
Da s W s h
f tsfla den Preisträger zum diesjährigen Motto: Schwächen angeschaut, die einen direk-
sc ha
li e r t «Mit Präzision zum Welterfolg». Die ten Einfluss auf den Kanton Solothurn
gratu
zum Breitling SA Grenchen wird mit dem haben: den demografischen Wandel, die
li n g
B r eit ! 20'000 Franken dotierten Solothurner digitale Transformation, die Wissensge-
20 20
SU P Unternehmerpreis ausgezeichnet und sellschaft, die Globalisierung und die In-
zeigte sich hocherfreut. Das Topkader des dividualisierung», sagte Regierungsrätin
Uhrenherstellers liess es sich nicht neh- Brigit Wyss. Und SUP-Jurymitglied Marc
men, zahlreich und persönlich an der Furrer betonte in seiner Laudatio, dass der
Preisverleihung in Solothurn teilzuneh- Kanton Solothurn eine lange Tradition in
men. «Wir fühlen uns sehr geehrt», freut der Präzisionstechnologie habe. Und noch
sich Breitling-CEO Georges Kern. Breit- lange haben wird (siehe Seiten 12 bis 14).
ling habe das Headquarter in Grenchen
und wolle, so Kern, am Standort Gren- Ein eindrücklicher Event – auch der Frau-
chen weiterhin festhalten. enanteil wird immer höher: Der Business
and Professional Women BPW Club Ol-
Im Namen des Solothurner Regierungs- ten war anwesend. Übrigens: Der BPW
rats, der Solothurner Handelskammer Club Olten und der BPW Club Solothurn
und des Kantonal-Solothurnischen Ge- sind neu Mitglieder bei der Solothurner
werbeverbands begrüsste Frau Landam- Handelskammer. <
Wirtschaftsflash | März 2020 | Seite 9
01 02
03 04
05
06 07
01 François Scheidegger, Stadtpräsident Grenchen | Brigit Wyss, Volkswirtschaftsdirek-
torin und Frau Landammann | Adrian Studer, Leiter Niederlassung Baloise Bank SoBa
Olten 02 Business and Professional Women BPW Club Olten 03 Jürg Ritz, CEO Baloise
Bank SoBa | Pia Stebler, Präsidentin KMU Frauen Solothurn | Philipp Simmen, Kaiser
Simmen Cattin Partner 04 Wirtschaftsförderung Solothurn: Adriana Gubler, Kommu-
nikation | Roger Graber, Projektleiter | Sarah Koch, Leiterin 05 Andrea Eggenschwiler,
Wirtschaftsflash | Sandra Boner, Moderatorin | Romy Hebden, Breitling SA | Simone
Leitner Fischer, Wirtschaftsflash 06 Deny Sonderegger, Geschäftsführer Farebo AG |
Daniel Dähler, Geschäftsführer Bouygues Energies & Services InTec Schweiz AG | Chris-
tian Werner, Präsident Kantonal-Solothurnischer Gewerbeverband (kgv) 07 Matthias
Wermuth, SABAG | Martin Wey, Stadtpräsident Olten | Marco Fink, Aargauer Kanto-
08
nalbank 08 Roberto Zanetti, SP-Ständerat | Kurt Fluri, Stadtpräsident Solothurn
SUP 2020 | Starke Stimmen
NEIN
Fünf Gründe für ein NEIN
• zerstörerisch: Die Initiative zerstört den bilateralen Weg der
Schweiz und damit die Basis einer erfolgreichen Europapolitik.
• planlos: Die Initianten haben keine brauchbare Alternative zu den
bilateralen Verträgen mit der EU.
zur radikitaialetivne
• verantwortungslos: In global unsicheren Zeiten sind stabile
Beziehungen zur EU als wichtigste Handelspartnerin unverzichtbar.
Kündigungsin
• isolationistisch: Die Initiative nimmt uns die Freiheit,
überall in Europa zu lernen, zu leben und zu arbeiten.
kündigung-nein.ch
• forschungsfeindlich: Die Schweizer Bildung und Forschung wird
mit der Initiative international abgehängt.
e iz ü g ig ke it m it d e r EU beenden.
Personenfr
Die Initiative will die ig u n g d e r B ila teralen, ohne
Schweiz zu r K ü n d
Damit zwingt sie die te n . D a s is t ve ra ntwortungslos.
ernative anzu b ie
eine brauchbare Alt
Hier spielt das Leben
Der neue Golf
Noch intelligenter und noch vernetzter: Der neue Golf setzt digitale Massstäbe. Intelligente Features wie Voice Control, Innovision
Cockpit oder IQ.Light machen jede Fahrt zum Komforterlebnis und sind so einfach zu bedienen wie ein Smartphone. Für alle,
die oft unterwegs sind und überall vernetzt sein wollen. Mehr Informationen zum neuen Golf finden Sie auf www.volkswagen.ch
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Tel. 032 625 35 00, www.solothurn.amag.chWirtschaftsflash | März 2020 | Seite 11
Frauen?
schlecht. Entsprechend freut es mich,
immer mehr Frauen in Schlüsselpositio-
nen anzutreffen und festzustellen, dass
Tendenz steigend.
die Chancengleichheit für Mann und
Frau zunehmend zu dem wird, was
sie schon längst sein sollte: eine Selbst-
verständlichkeit.»
Die ökonomische Kluft zwischen Männern und Frauen hat sich
leicht verbessert. Laut «Global Gender Gap Report 2020» des
Pia Stebler
Weltwirtschaftsforums WEF liegt die Schweiz auf Rang 18 –
Dr. Pia Stebler
zwei Plätze besser als im Vorjahr. Und eine HSG-Studie zeigt, Consulting und
der Frauenanteil in KMU ist auch gestiegen. Präsidentin der KMU
Frauen Solothurn
Simone Leitner
«Ja, den Trend zu einer
höheren Frauenbeteiligung in Wirt-
Jedes Jahr untersucht das Weltwirt- ge Richtung und wir werden in Zukunft schaft und Politik ist mir auch aufgefal-
schaftsforum (WEF) den Stand der noch mehr Frauen in verantwortungs- len. Exemplarisch und quantitativ nach-
Gleichberechtigung im weltweiten Ver- vollen Positionen sehen. Und dies auch weisbar ist der historische Rutsch zu
gleich. Nun bescheinigt die Organisati- ohne Quote!» Gunsten der Frauen bei den National-
on im «Global Gender Gap Report 2020» und Ständeratswahlen 2019. Das Tüpf-
der Schweiz einen kleinen Fortschritt: chen auf dem «i» war dann noch die
Im Vergleich zum Vorjahr verbesserte Bundesratswahl im Dezember, als Bun-
sie sich um zwei Plätze und ist nun an Christine Davatz desrätin Viola Amherd das beste Wahl-
achtzehnter Stelle. Zum elften Mal in Vizedirektorin sgv ergebnis aller Zeiten erzielte. Auch in
Folge nimmt Island die Spitzenposition und Jury-Mitglied der Wirtschaft kenne ich kein Gremi-
ein. Das WEF nahm für den jährlichen des Solothurner um, das sich bei der Besetzung wichti-
Bericht 153 Staaten unter die Lupe. Und Unternehmerpreises ger Funktionen nicht die Frauenfrage
laut einer aktuellen Studie der HSG ist «Als ich vor 34 Jahren stellt. Eine positive Entwicklung scheint
auch der Frauenanteil in KMU gestie- beim Schweizerischen Gewerbeverband mir in Gang zu sein. Nach wie vor gilt
gen – ausser in Verwaltungsräten. (sgv) begonnen habe, war ich die erste es aber die Vereinbarkeit von Beruf und
Und wie beurteilen Geschäftsfrauen, die Frau im Kader und an den Versammlun- Familie zu verbessern – dies vor allem in
am Solothurner Unternehmerpreis SUP gen unserer Mitgliedverbände hörte ich ländlichen Gebieten. Die Lösungsansät-
teilgenommen haben, die Gleichberech- von den Unternehmergattinnen, die ze hierzu sollten meiner Ansicht nach
tigung? Fakt ist: Am SUP stehen immer schon damals eine wichtige Rolle spiel- aber vor allem aus der Wirtschaft selbst
mehr Frauen in Top-Positionen auf der ten, oft den bescheidenen Spruch: ‹Ich kommen.»
Gästeliste. hilf nur es bitzeli mit›. Diese Zeiten sind
zum Glück vorbei. Die jungen KMU
Frauen haben meist einen gefüllten Bil-
dungsrucksack, sind selbstbewusst und Sarah Koch
Monika Rühl treten mehr in Erscheinung. So nehme Leiterin Wirtschafts-
Vorsitzende der ich sie im Geschäftsalltag wahr. Auch förderung des
Geschäftsleitung die Studie der Universität St. Gallen über Kantons Solothurn
economiesuisse die Bedeutung und Positionierung der «Die Vereinbarkeit von
«Als Direktorin von Frauen in KMU zeigt deutlich ihren Vor- Beruf und Familie hat in
economiesuisse nehme marsch. Ich bin also zuversichtlich, dass Wirtschaft, Politik und Gesellschaft in
ich regelmässig an Anlässen teil, bei auch künftig immer mehr Unterneh- den letzten Jahren massiv an Bedeutung
welchen Wirtschaft und Politik zusam- merinnen an diesem wichtigen Solo- gewonnen. Immer mehr Unternehmen
mentreffen. Seien dies das World Econo- thurner Wirtschaftsanlass teilnehmen setzen sich ganz bewusst mit familien-
mic Forum in Davos, das Swiss Economic werden.» freundlichen Strukturen auseinander. Das
Forum in Interlaken, Wirtschaftstagungen ist einer der Wege, um auch Frauen mit
unserer Mitglieder oder der Solothur- familiären Verpflichtungen Karrierechan-
ner Unternehmerpreis. Ich stelle überall cen zu ermöglichen. Wenn die Rahmen-
fest: Es sind immer mehr Frauen anwe- Marianne Probst bedingungen individuell stimmen, gehen
send. Frauen in Führungspositionen in Director Legal, JURA Frauen ihren Weg gezielt und können so
der Wirtschaft und in der Politik. Be- Elektroapparate AG auch Verantwortung in leitenden Positi-
deutet dies, dass das Ziel einer guten «Ich bin gegen Quo- onen übernehmen. Ich bin überzeugt
Frauenvertretung bereits erreicht ist und ten. In der Wirtschaft davon, dass wir diese Tendenz am SUP
Bilder HO
wir uns zurücklehnen können? Sicher wie in der Politik sollte immer stärker spüren und sehen wer-
nicht! Aber der Trend geht in die richti- die Kompetenz zählen, nicht das Ge- den.» <Präzision – 3D-Druck | Aktienkurse Baloise Bank SoBa
3D-Druck auch für KMU?
Die Präzisionsindustrie schreibt im Kanton Solothurn eine lange Geschichte.
Nun boomt das 3D-Druckverfahren in der Medizintechnik.
Doch wie präzise ist der 3D-Druck? Das Technologietransfer-
zentrum, das im Frühsommer in Bettlach eröffnet wird,
differenziert Präzision und macht
3D-Technologie für KMU zugänglich.
Christine Künzler
lich gilt: Für alle komplexen und anato-
mischen Anwendungen ist der 3D-Druck
die optimale Technologie im Medizin-
bereich.» Sie erfordert jedoch viel Fach-
wissen, über Materialien, Fertigungs-
prozess, Qualitätssicherung, Nachbear-
beitung der gedruckten Teile, die Soft-
ware sowie über den menschlichen
Körper und den chirurgischen Eingriff.
Die Swiss m4m Center AG schafft nun
eine Brücke von der Forschung zur In-
Die additive Fertigung, auch 3D-Druck ren, wenn sich die Technologie auf dem dustrie und macht das Know-how für
genannt, gewinnt immer mehr an Be- Markt etabliert hat, sind grosse Erspar- diese Technologie breiter zugänglich.
deutung in Industrie und Wissenschaft. nisse möglich.» Initiantin und Hauptaktionärin des Zent-
Mit dieser Technologie können Produk- rums ist die Empa. Es wird durch öf-
te hergestellt werden, die sich auf ande- Die 3D Druck Tech AG, 2016 gegrün- fentliche Gelder sowie Unternehmen
rem Weg nicht realisieren lassen. Seien det, führt Lohnarbeiten im Industrie- und der Privatwirtschaft mitfinanziert und
es Teile mit einem inneren Hohlraum Privatsektor aus, seit gut zwei Jahren betrieben. Beteiligt sind zahlreiche Part-
oder auch für Produkte, welche in einer auch in der Dentalbranche. «Wir kon- ner aus Forschung, Spitälern und Pri-
kleinen Stückzahl nachgefragt werden – struieren und fertigen Gerüste für Teil- vatwirtschaft. Die Kantone Bern und
die Fertigungsmethode für hochkom- prothesen sowie diverse Teile für kiefer- Solothurn sind ebenfalls in das Projekt
plexe Geometrien ist hoch spannend. orthopädische Arbeiten», so Merkofer. involviert. Unter den Partnern sind auch
Implantate und Instrumente können Das Unternehmen beliefert damit ver- Solothurner Firmen wie die Sphinx Tools
massgeschneidert gedruckt werden. Für schiedene zahntechnische Labors. «Wir in Derendingen und die RMS Foundati-
Dental- als auch für die Medizintechnik: realisieren zudem Prototypen und 3D- on in Bettlach. Weitere Solothurner Part-
3D-Implantate sind auf dem Vormarsch. Konstruktionen nach Mass. Dies führt ner dürften bald dazu stossen. Mitakti-
dazu, dass wir seit 2019 an der Entwick- onärin ist das Bettlacher Unternehmen
Doch wie präzise sind diese Produkte lung von Spezialteilen eines amerika- 41medical. Dort wird das neue Zentrum
aus dem 3D-Drucker? «Wir haben eine nischen Agrarkonzerns beteiligt sind.» integriert. Damit lassen sich Synergien
Präzision erreicht, die bist jetzt unüber- nutzen: So ist Zentrumsleiter Nicolas
troffen ist», sagt Janus Merkofer, Ge- «Grundsätzlich gehört Präzision jedoch Bouduban gleichzeitig verantwortlich
schäftsführer der 3D Druck Tech AG in nicht immer zu den primären Stärken für das Marketing und den Verkauf bei
Dornach. Sie gehört zu den wichtigsten der 3D-Drucke», erklärt Nicolas Boudu- der 41medical. Das Unternehmen un-
Schweizer Unternehmen im Bereich 3D- ban, CEO des Technologietransferzent- terstützt das Zentrum im Bereich Quali-
Druck-Zahntechnik. Die 3D-Druck-Tech- rums Swiss m4m Center AG, das im Früh- tätssicherung und Nachbearbeitung von
nik, mit der das Unternehmen arbeitet, sommer in Bettlach eröffnet wird. «Weil 3D-gedruckten Teilen. 41medical hat
wird als SLM – Selective Laser Melting es nicht überall gleich viel Präzision sich auf die Entwicklung neuer Medizi-
bezeichnet. Das heisst: Kronen beispiels- braucht», betont er. Es gelte genau ab- nalprodukte spezialisiert. «Wir entwickeln,
weise werden aus Titan oder einem zuklären, wieviel Präzision für die ent- produzieren und führen die Marktzu-
anderen Material gefertigt und dann mit sprechende Anforderung sinnvoll sei. lassung durch», fasst VR-Präsident Ro-
Kunststoff oder Keramik ummantelt. «Die Stärken der 3D-Technologie liegen bert Frigg zusammen.
Diese neue Technologie ist im Moment hauptsächlich in den Bereichen Komple-
auf einem ähnlichen Preisniveau ange- xität und Selektivität», präzisiert Nicolas Für viele Schweizer KMU im Medtech-
siedelt, wie Produkte herkömmlicher Bouduban. Zudem lasse sich dank dieser Bereich sind die Hürden noch zu hoch,
Fertigungsmethoden. «In ein paar Jah- Technik Material einsparen. «Grundsätz- sich in die 3D-Druck-Welt zu wagen.Wirtschaftsflash | März 2020 | Seite 13
Das wird sich dank dem Swiss m4m die Beratung von Firmen, die eine solche bleiben: Um die Lücke in der Technologie-
Center möglicherweise ändern: Die Ad- Druckmaschine installieren möchten. Als entwicklung zwischen Forschung und
aption soll für KMU und die Zulieferer- vierte Möglichkeit unterstützt das Zent- Industrie zu schliessen, ist die Allianz
industrie vereinfacht werden. Sowohl rum mit Entwicklungsdienstleistungen für «Advanced Manufacturing Techno-
Unternehmen als auch Forschungsinsti- Unternehmer, die ein Design für ihren logy Transfer Centers» (AM-TTC) ge-
tutionen können die Infrastruktur und 3D-Druck erstellen lassen möchten. gründet worden. Sie ist Teil des Akti-
Dienstleistungen des Zentrums für sich onsplans «Digitalisierung» des Bundes
buchen und nutzen. Nicolas Bouduban: Werden dereinst die Zahnarztpraxen und hat zum Ziel, in der Schweiz ein
«Wir möchten damit die 3D-Technolo- ihren eigenen Drucker haben? Für Nico- Netzwerk und eine Allianz von Techno-
gie im Markt etablieren. Die grössten las Bouduban realistisch. «Die Drucker- logietransferzentren zu betreiben, die ei-
Herausforderungen sind derzeit noch Geräte werden mit der Zeit sicher güns- nen offenen Zugang zu ihrer jeweiligen
die Komplexität der Technologie inner- tiger. Bereits heute sind kleinere Geräte Infrastruktur bieten. Weitere Zentren sind
halb einer Prozesskette und deren Initi- für die Zahnarztpraxen erhältlich.» Die in der Evaluationsphase. <
alinvestition.» grösste Herausforderung jedoch sind die
Kompetenzen. Zahnärzte behandeln,
Bilder HO
Das Zentrum bietet vier verschiedene also braucht es eher Zahntechniker, um
Nutzungsmöglichkeiten. So können ei- diese Druckmaschine zu bedienen. Viel-
nerseits Unternehmen in einer Kleinauf- leicht wird dereinst ein neuer Beruf ge-
lage Teile drucken lassen. Eine Massen- schaffen für Fachleute im Bereich medi-
produktion ist explizit nicht vorgesehen. zinischer 3D-Druck-Technik?
Andererseits sind Schulungsprogramme
geplant für Interessierte der 3D-Druck- Das Swiss m4m Center, das Mitglied der
Methode im Medizintechnikbereich. Die Solothurner Handelskammer ist, soll
dritte Nutzungsvariante fokussiert auf denn auch nicht das einzige Zentrum
Aktienkurse | Solothurner Unternehmen
31.12.19 12.02.20 Veränderungen
AEK Energie AG, Solothurn | Valor 120882 29'000.00 30'500.00 1'500.00 5.17
Seilbahn Weissenstein, Oberdorf SO | Valor 3069318 100.00 101.00 1.00 1.00
Clientis Bank im Thal, Balsthal | Valor 246821 850.00 571.00 -279.00 -32.82
Patiswiss AG, Gunzgen | Valor 1604988 550.00 550.00 0.00 0.00
Regiobank, Solothurn | Valor 132857 4'050.00 4'100.00 50.00 1.23
Schaffner, Luterbach | Valor 906209 222.00 198.50 -23.50 -10.59
Spar- und Leihkasse Bucheggberg, Lüterswil | Valor 31868186 5'700.00 5'600.00 -100.00 -1.75
Swiss Prime Site AG, Olten | Valor 803838 111.90 120.40 8.50 7.60
Von Roll Holding AG, Breitenbach | Valor 324535 0.874 0.830 -0.044 -5.03
Mitgeteilt durch die Baloise Bank SoBa AG.
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AnzeigePräzision | Zahntechnik
Einen Zahn zugelegt techniker schneller designen. Zudem
speichert der Computer die Daten der
Modelle, so dass sie zu jeder Zeit wie-
der ausgedruckt werden können», hält
Felix Baumann, Geschäftsführer der ESS Zahntechnik Olten AG Baumann fest. «Dies ist vor allem in der
sowie seine Partner Lukas Werder und Oliver Hodel, setzen Kieferorthopädie ein wichtiger Vorteil,
denn so können die verschiedenen Ent-
auf ein Sowohl-als-auch-Konzept: Sie verbinden Handwerk
wicklungsstadien der Modelle immer
und Digitalisierung. Beste Voraussetzung für Präzision. wieder gescannt und bei Bedarf ge-
Christine Künzler druckt werden. Denn die analog ge-
fertigten Produkte aus Gips verformen
sich mit der Zeit.» Die Präzision von
Arbeitsweise.» Auch bei der Herstellung 3D-Drucken, versichert Baumann, ent-
einer komplexen Prothese, brauche es spreche jener von analog hergestellten
nach wie vor einen Zahntechniker. Produkten.
Noch ist der 3D-Druck im Dentalbe- Das neue digitale Verfahren verändert
reich in der Entwicklungsphase. So ist den Beruf des Zahntechnikers. 2018 ist
es zurzeit erst möglich, Kronen, Brü- das Berufsbildungsgesetz denn auch er-
cken, Modellgussprothesen aus Metall neuert worden. So werden die Zahn-
zu «drucken» (Laser Melting), die dann techniker nach wie vor in den traditio-
Bild Adobe Stock
mit Keramik oder Kunststoff umman- nellen Grundlagen ausgebildet, zusätz-
telt werden. Die ESS Zahntechnik Olten lich aber mit einem Anteil von rund 50
AG nutzt das 3D-Druckverfahren vor- Prozent im digitalen Bereich geschult.
wiegend für die Verarbeitung der digi- «Der Beruf wird sich total verändern»,
Das neue, digitale Verfahren verändert talen Abdrücke, welche die Zahnärzte sagt Baumann. «Denn der Zahnarzt
den Beruf des Zahntechnikers. von den Zähnen ihrer Patienten anferti- macht immer mehr selber. Es sind be-
gen. Immer mehr Zahnärzte nutzen das reits kleine Fräsmaschinen für Zahnarzt-
In der ESS Zahntechnik Olten AG ent- digitale, bildgebende Verfahren, um den praxen erhältlich.» Derzeit lassen sich in
stehen Gerüste, Kronen, Brücken, Mo- Patienten die unangenehmen, manuel- der Deutschschweiz jährlich nur noch
delle, Bohrschablonen und andere zahn- len Abdrücke zu ersparen. Das heisst: knapp 50 Lernende zur Zahntechnike-
technische Lösungen. Für Ge schäfts - Für die Zahntechniker führt heute kein rin oder zum Zahntechniker ausbilden.
führer Felix Baumann ist klar: Es braucht Weg an der Digitalisierung vorbei. Möglich, dass die neue Lehre mehr Ju-
beide Techniken, die analoge und die gendliche ansprechen wird.
digitale. Vor 13 Jahren hat er deshalb Kronen, Brücken und Prothesen designt
das Schwesterunternehmen Digital Zen- das Digital Zentrum heute am Bildschirm, Und wie sieht die Zukunft der ESS
trum Olten gegründet. Mit seiner Weit- gefertigt werden diese Produkte dann Zahntechnik Olten AG und der Digital
sicht ist er bestens gerüstet, seine Un- aber analog. Sie werden zuerst an ei- Zentrum Olten GmbH in 10 Jahren aus?
ternehmen erfolgreich in die Zukunft ner CNC-Fräsmaschine gefräst, im An- «Das kommt auf die Forschung an. Ich
zu führen. Die beiden Firmen, jede mit schluss dann von Hand veredelt. «Denn gehe mal davon aus, dass der 3D-Dru-
eigener Geschäftsleitung, sind im glei- im Moment sind einige der notwendi- cker je nachdem 30 bis 50 Prozent un-
chen Gebäude untergebracht. Das er- gen Materialien für den 3D-Druck noch serer Arbeit übernehmen wird. Auch
möglicht direkte und kurze Kommuni- nicht freigegeben», erklärt Baumann. das computerisierte Fräsen wird stetig
kationswege – eine optimale Zusam- «Die nächsten Jahre werden zeigen, ob zunehmen, möglicherweise wird dann
menarbeit, die auch den Endkunden zu- beispielsweise auch mit Zirkon gedruckt nur noch rund 25 Prozent manuell gear-
gute kommt. Baumann legt denn auch werden kann.» Zirkon und andere Kunst- beitet.» Was sicher Zukunft hat, ist Bau-
grossen Wert auf persönlichen Kontakt stoffe sind übliche Materialien zur Her- manns innovativer Lieferdienst: Gleich
zu seinen Kunden, den Zahnärzten und stellung von Zahnersätzen. «Derzeit ist einem Pizzakurier bringt er den Zahn-
zahntechnischen Labors schweizweit. vieles im Wandel; wir sind mit entspre- ärzten die georderten Produkte auf
chenden Firmen und Stellen in Kontakt.» schnellstem Weg in die Praxis. <
Auf die Frage, wo analog und wo 3D-
Druck angewendet wird, sagt Felix Bau- «3D-Drucker gibt es im Dentalbereich
mann: «Wir beurteilen die wirtschaftli- erst seit rund fünf Jahren», gibt Bau- Anzeige
chen und technischen Faktoren, welche mann zu bedenken. «Es ist eine junge
Arbeitsschritte digital besser sowie effi- Technologie, die noch erforscht werden
zienter sind und wann der analoge Pro- muss.» Noch braucht es also beide Me-
zess sinnvoller ist.» Die Gerüstherstel- thoden, die digitale und die manuelle.
lung erfolge beispielsweise ausschliesslich
digital. «Bei den Verblendungen im Front- Und welches sind die Vorteile von 3D?
zahngebiet jedoch greifen wir aus äs- «Digital bedeutet Zeitersparnis, denn
thetischen Gründen auf die manuelle am Computer kann ein erfahrener Zahn- Ihre Experten für SprachenWirtschaftsflash | März 2020 | Seite 15
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1 ddni1.6v-42-10-8102_BP hsalfstfahcstriW renruhtoloS lekitrA reylF 252x671_41603 06-02-2018Interview SSO-Solothurn | Gilles Ducaud
Bilder Adobe Stock
Der Fachkräftemangel in der Zahnmedizin ist weniger stark spürbar als in anderen Branchen.
Auf den Zahn gefühlt
Wie beeinflusst die Digitalisierung den Alltag der Zahnärztinnen und Zahnärzte?
Dr. med. dent. Gilles Ducaud, Präsident der Solothurner Zahnärzte-Gesellschaft (SSO-
Solothurn), spricht über die grösste Herausforderung der nächsten Jahre. Und darüber,
wie komplex der Praxisalltag der Zahnärzte als Unternehmer ist.
Interview Simone Leitner
Gilles Ducaud, wie geht es den So- die zahnmedizinische Versorgungsqua-
lothurner Zahnärztinnen und Zahn - lität stimmt. Deshalb beantworte ich
ärzten? Ihre Frage mit einem Nein, denn hohe
Noch können die meisten Solothurner Qualität bei persönlicher Betreuung
SSO-Zahnärzte ihre Praxen genügend bleibt auch in der aktuellen Marktent-
auslasten. Eine verbandsinterne Umfra- wicklung ein zentrales Bedürfnis unse-
ge zeigt: Nicht ganz die Hälfte der be- rer Patientinnen und Patienten. Dafür
fragten Verbandsmitglieder sehen die setzt sich die SSO ein.
wirtschaftliche Entwicklung ihrer Praxis
positiv oder eher positiv. Es gibt aber Der Praxisalltag ist sehr anspruchs-
auch Kolleginnen und Kollegen, die pes- voll. Heute zählen neben der Wirt-
simistischer in die Zukunft blicken. schaftlichkeit auch die Faktoren Öf-
fentlichkeitsarbeit und Qualitäts-
Grosse Zahnarztpraxen, die an sieben kontrolle. Wo liegt die grösste He-
Tagen und mehr als 12 Stunden täg- rausforderung bei Zahnärzten als
lich geöffnet haben, boomen – auch Unternehmer?
in Solothurn. Der Konkurrenzdruck Die Herausforderung unterscheidet sich
wächst: Liegen Ihnen solche Einrich
Einrich- nicht gross von jener anderer KMU. Als
tungen auf dem Magen? selbstständiger Zahnarzt muss ich mei-
Aus Sicht der SSO-Solothurn spielen ne Praxis so positionieren, dass sie lang-
Grösse und Organisationsform de der fristig am Markt bestehen kann. Das
Zahnarztpraxen keine Rolle – solange verlangt nach strategischen Entschei-Wirtschaftsflash | März 2020 | Seite 17
den: Welche Dienstleistungen möchte dabei die «Komposite», keramikverstärk- Ein weiteres politisches Thema sind
ich anbieten? Welches Personal stelle te Kunststoffmaterialien, mit welchen die geforderten Sprachkenntnisse
ich ein? Investiere ich in neue Appara- wir minimal-invasiv Zähne reparieren, der Zahnärzte. Die SSO fordert ein
turen? Wie trage ich den gewandelten rekonstruieren und ersetzen können. höheres Niveau – wer einen univer-
Bedürfnissen der Patienten Rechnung? sitären Medizinalberuf in der Schweiz
Die Schweizerische Zahnärzte-Ge- ausüben will, muss über die notwen-
Oder anders gefragt: Wie viel Digi- sellschaft SSO kämpft gegen die digen Sprachkenntnisse verfügen.
talisierung braucht eine Zahnarzt- Einführung einer obligatorischen Arbeitgebende oder die Kantone
praxis? Zahnversicherung – vor allem in der können dieses höhere Niveau der
Die Digitalisierung hält ganz klar Einzug Romandie. Sind im Kanton Solo- Sprachkenntnisse verlangen. Wie
in unsere Praxen. Nicht nur für eine ef- thurn die politischen Rahmenbedin- handhabt das die Solothurner Zahn-
fizientere Administration, sondern auch gungen intakt? ärzte-Gesellschaft?
für Behandlungen. Hier spielt die Fach- Bislang wurden im Kanton Solothurn Im neuen Gesundheitsgesetz des Kan-
richtung eine gewisse Rolle, aber grund- keine Stimmen laut, die eine obligato- tons Solothurn, das im vergangenen
sätzlich betrachte ich Digitalisierung dann rische Zahnversicherung fordern. Wie Herbst in Kraft getreten ist und sich an
als sinnvoll, wenn unsere Patientinnen und schwierig es ist, für das Anliegen eine das eidgenössische Medizinalberufege-
Patienten einen Nutzen davon haben. Mehrheit zu finden, machen die Ab- setz anlehnt, werden höhere Anfor-
stimmungsniederlagen in der Waadt und derungen an die Sprachkenntnisse der
Dieses Thema scheint auf den ers- in Genf deutlich. Das hat auch damit zu Zahnärzte gestellt. Eine Überprüfung
ten Blick überschaubar. Ist es aber tun, dass unser bisheriges Versorgungs- der Sprachkenntnisse sollte daher be-
angesichts der sensiblen Daten, der modell funktioniert. Schweizer Zahn- reits auf kantonaler Ebene bei der Ertei-
hohen Kosten für Soft- und Hard- ärzte engagieren sich stark in der Prä- lung der Berufsausübungsbewilligung
ware nicht äusserst komplex? vention und motivieren ihre Patienten stattfinden. Momentan stützt sich die
Ja, das Thema Digitalisierung ist kom- zur Eigenverantwortung. Damit lassen SSO-Solothurn auf dieses Fundament.
plex und wird uns künftig wohl immer sich grösstenteils Schäden an Zähnen Wir raten jedoch unseren Mitgliedern
beschäftigen. Als Praxisinhaber haben und am Zahnhalteapparat wirksam ver- explizit, bei Neuanstellungen von Be-
wir damit eine neue Aufgabe, und wir hindern. Sozialversicherungen bezahlen handlern Wert auf gute Sprachkennt-
sind gefordert, in die IT-Sicherheit un- Zahnbehandlungen, wenn es sich um nisse zu legen.
serer Betriebe zu investieren. Da sind schwere, nicht vermeidbare Erkrankun-
wir aber nicht alleine – alle Akteure im gen des Kausystems handelt, etwa als Als Mitglied beim Kantonal-Solo-
Gesundheitswesen sind gleichermassen Folge einer Allgemeinerkrankung, eines thurnischen Gewerbeverband ist
betroffen. Geburtsgebrechens oder eines Unfalls. die SSO-Solothurn gut vernetzt.
Und Fürsorge- und Sozialdienste sowie Das Thema Fachkräftemangel ist in
Wie präsent ist der 3D-Druck vor die AHV/IV-Stellen für Zusatzleistungen allen Branchen ein Thema. Wie ist
Ort in der Zahnarztpraxis heute? unterstützen Patienten in schwierigen die Situation im Kanton Solothurn?
Der 3D-Druck in der Zahnmedizin ge- finanziellen Verhältnissen. Sind Verbes- Der Mangel ist in der Zahnmedizin we-
winnt langsam an Bedeutung. Momen- serungen nötig, lassen sich diese inner- niger stark spürbar als in anderen Bran-
tan setzen ihn die Zahntechniker ver- halb des bestehenden Modells umset- chen. Unsere Mitglieder finden noch
mehrt ein zur Herstellung von Hilfsmitteln zen. Es braucht keinen Systemwechsel. relativ rasch neues Personal. <
oder Zahnersatz. Hingegen ist die digita-
le Abformung seit längerem ein Thema;
eine Technik, die sich stark weiterentwi- Dr. m
ed. de
ckelt und vermehrt Einzug in unsere Pra- Gilles nt .
Ducau
Präsid
xen hält. Werden diese Verfahren richtig e nt d e d ,
thurn r Sol
eingesetzt, bieten sie unseren Patienten er Zah o -
einen Mehrwert. ä r z te - n-
G e sel
(SSO - l s c h
Soloth aft
Welche Innovationen haben den All- urn)
tag der Zahnärztinnen und Zahn-
ärzte in den letzten Jahren mass-
geblich geprägt?
Da würde ich die digitale Abformung
und das digitale (3D-)Röntgen nennen,
dann weiter die Laser technologie zur
Diagnose und Behandlung, die maschi-
nelle Unter stützung bei Wurzelkanal-
behandlungen sowie optische Hilfsmittel
wie Endoskopie, intraorale Kameras und
Mikroskope. Natürlich haben sich auch die
Materialien weiterentwickelt. Den wohl
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Volltreffer mit
gezielter Wirkung
Der Sponsoringmarkt in der Schweiz wächst. Auch Solothurner Unternehmen spielen regional,
national und international mit – und gewinnen an Image. Als Markenbotschafter bringt
Roger Federer nicht nur JURA, sondern auch den Kanton Solothurn auf die Weltkarte. Doch
was unterscheidet Sponsoring von anderen Marketingmassnahmen?
Simone Leitner
Ziel ist es, den emotionalen Imagetrans-
fer nachhaltig zu sichern. Kurz: Wer ge-
winnen will, muss die richtigen Spieler im
Team haben. Deshalb ist die Selektion des
passenden Sponsoring-Engagements aus-
schlaggebend. «Früher kannte man vor
allem das Mäzenatentum und es war üb-
lich, dass der Patron eines KMU den Fuss-
ballverein oder einen Einzelsportler gut
kannte und ein Sponsoring eher aus per-
sönlichen oder politischen Gründen er-
folgte, denn aus betriebswirtschaftlichen
Überlegungen», sagt Prof. Dr. Christian
Weber, Leiter des Institute for Competiti-
veness and Communication ICC an der
Fachhochschule Nordwestschweiz FHNW
Olten. Das ist heute anders. Ein Spon
Spon-
Welt- soring wird sorgfältig gewählt und
marke strategisch ausgerichtet. Mit dem
Wissen, dass sich ein Fehlentscheid
Ro g e r nur schwer korrigieren lässt. «Spon-
Fed e r
Bilder HO
soring sollte gut überlegt und als
er langfristiges Instrument eingesetzt
werden», betont Christian Weber.
Einer der wertvollsten Marken weltweit
Sponsoring boomt. Jahr für Jahr investie- ist laut «Forbes» Roger Federer. Umso
ren Solothurner Unternehmen namhafte wertvoller, da er auch den Kanton So-
Summen in das Kommunikationsinstru- lothurn promotet und auf die Weltkarte
ment Sponsoring. Dieses Tool hebt sich bringt. Als Partner der JURA Elektroap-
denn auch deutlich von anderen Formen parate AG in Niederbuchsiten wirbt Fe-
der Kommunikation ab. Aber warum ist derer für Kaffeemaschinen. Von schnö-
es so begehrt? Weil pure Emotionen im dem Sponsoring spricht Meinrad Kofmel,
Spiel sind. Tönt emotional, wird aber Kommunikationsleiter von JURA, aber
nach betriebswirtschaftlichen Parametern nicht gerne. «Es geht uns bei der seit
entschieden und entsprechend gemes- 2006 dauernden Partnerschaft mit Roger
sen. Ein Sponsorship ermöglicht Marken, Federer nicht darum, Logopräsenz zu
sich in einem emotionalen Umfeld so zu markieren oder uns in der Welt des Ten-
inszenieren und positionieren, dass eine nissports zu positionieren. Vielmehr woll-
positive Geschichte erzählt und assoziiert ten und wollen wir unserer Marke eine
wird. Um diese Wirksamkeit hoch zu hal- zusätzliche, emotionale Dimension ver-
ten, braucht es bei allen Akteuren – den leihen. Roger Federer als ‹Weltmarke›
Sponsoren, den Gesponserten und dem hilft uns dabei, JURA global zu etablie-
Zielmarkt – immer wieder neue Anreize. ren.» Der Kaffeemaschinenhersteller zieltWirtschaftsflash | März 2020 | Seite 21
auf den Premiumbereich ab. «Wer sich werden – Roger Federer ist eine Schwei- Ein Solothurner Unternehmer, der auch
für eine Marke entscheidet, folgt so- zer Ikone, weltweit anerkannt, respektiert schon lange auf Kontinuität, Sport und
wohl rationalen als auch emotionalen und bewundert. Er inspiriert Millionen Emotionen setzt, ist der Oltner Marc
Überlegungen.» Vollautomaten von JURA von Menschen sowohl auf dem als auch Thommen, Präsident und Delegierter des
zeichnen sich durch perfekte Kaffee- jenseits des Tennis Courts. Und Federer Verwaltungsrats der W. Thommen AG.
spezialitäten auf Knopfdruck aus, durch ist ein Philanthrop. Bereits 2005 rief er die Als Sponsor des Eishockey Clubs Olten,
intuitive Bedienung und durch heraus- Roger Federer Foundation ins Leben, die, des Stadttheaters Olten und im Alpinen
ragendes Design. «Die Zusammenarbeit primär im südlichen Afrika, benachteilig- Skiweltcup hat Thommen die positiven
mit Roger Federer entstand, um die Aura, ten Kindern zu qualitativ hochwertiger Auswirkungen auf sein Unternehmen
welche unseren Brand umgibt, zu ver- Schulbildung verhilft. 2011 fragte das längst erkannt. Sein Engagement aber
stärken und die Werte unserer Marke in Reputation Institute New York 50'000 auf den Rappen genau nachzurechnen,
der Kommunikation schnell auf den Punkt ist nicht seine Art. «Für uns als Architek-
« Früher kannte
zu bringen», erklärt Meinrad Kofmel. ten ist der Mehrwert oft auch eine gute
Kundenbeziehung oder eine Herzensan-
Bereits seit 2006 amtet Roger Federer gelegenheit.» Sponsoring wird nicht nur
als Markenbotschafter für JURA. Damit
war JURA, von den Ausrüstern Nike
man vor allem von aussen positiv wahrgenommen, son-
dern kann auch intern für ein Unterneh-
und Wilson abgesehen, der erste inter-
das Mäze- men Mehrwert generieren. «Wertvoll
natentum. »
nationale Brand, der mit Federer eine wirkt sich unser Engagement auch auf
Partnerschaft einging und ihn weltweit die Akquise von Mitarbeitenden aus –
für die Markenkommunikation nutzte. und dieser Faktor ist schlussendlich auch
Mit grossem Erfolg, so der Kommunika- messbar», betont Thommen und ergänzt,
tionschef von JURA. «Wie kein Zweiter Personen in 25 Ländern nach der ver- dass er bewusst auf kostenintensive
verkörpert Federer die Kernwerte von trauenswürdigsten Persönlichkeit. Roger Auswertungen von externen Anbietern
JURA: Schweizer Herkunft, Präzision, Federer belegte dabei Platz zwei, gleich verzichte. «Wir vertrauen hier auf den
Eleganz, Leistung und Passion.» Mit har- nach Nelson Mandela. «Auch dank die- gesunden Menschenverstand, auf unse-
ter Arbeit, Ehrgeiz, Ausdauer und Be- ser enormen Glaubwürdigkeit stellt die re Erfahrungswerte. Schlussendlich gilt
harrlichkeit hat er es nicht nur geschafft, Zusammenarbeit mit dem Ausnahmeath- es auszuwerten, welche Wohnung bei-
der beste Tennisspieler aller Zeiten zu leten für uns einen Glücksfall dar. Fede- spielsweise über welchen Kanal verkauft
rer ist global bekannt, öffnet uns Türen wurde – wie die Kundin, der Kunde auf
und hilft nachhaltig, der Marke JURA uns aufmerksam geworden ist oder wa-
Kultstatus zu verleihen.» rum sich eine Person bei uns für eine
Die Forderung nach mehr Haftungs- flüsse halten? Ist Geldwäscherei ein The-
grundlagen hat auch das Sponsoring ma? Welches sind die steuerlichen Kon-
komplizierter gemacht. Ein Telecoman- sequenzen? Gemäss dem UK Bribery Act
bieter beschenkt ParlamentarierInnen vor drohen immerhin Haftstrafen bis zu 10
einer Abstimmung zur Marktöffnung mit Jahren, sofern man einen Bezug zum
einem Scooter und einem Abo. Ein Tabak- Vereinigten Königreich aufweist.
konzern sponsert den Schweizer Pavillon
an der Weltausstellung in Dubai. Ein Ener- Was darf ich heute überhaupt noch an-
giedienstleister lädt wichtige Kunden (da- nehmen und wann mache ich mich straf-
runter Gemeindevertreter) ans Lauber- bar? Was ist Korruption und Privatbe-
Jean-Claude Cattin, lic. iur., LL.M. hornrennen ein. stechung? Was sind adäquate Gegen-
Rechtsanwalt und Notar, Partner leistungen? «Geringfügige, sozial übliche
Kaiser Simmen Cattin Partner, Was früher niemand hinterfragt hat, birgt Vorteile» sind jedenfalls bei deren An-
Grenchen heute erhebliche, rechtliche Risiken. Vie- nahme von der Strafbarkeit ausgeschlos-
le Fragen werden im Gesetz nicht beant- sen. Was dies aber konkret bedeutet, ist
wortet. Wem darf ich bedenkenlos Geld leider unklar.
Sponsoring birgt zuwenden? Ab welchem Betrag mache
juristische Risiken ich mich strafbar? Welche Konsequenzen Sobald bei Anbietern öffentlicher Auf-
Finanzielle Unterstützung sorgt nicht nur drohen meinem Unternehmen, wenn ich gaben noch eine politische Komponente
bei Begünstigten für leuchtende Augen. einem Verein oder einem Komitee Geld hinzukommt, wird das Sponsoring erst
Auch für Anwälte wird dies ein Thema. zuwende, welches keinen direkt erkenn- richtig gefährlich. Ein interessantes Ge-
Denn das Sponsoring birgt juristische baren Bezug zu meiner Tätigkeit hat? biet mit viel Diskussionspotenzial für die
Risiken. Wie transparent muss ich meine Finanz- kommenden Jahre.Sie können auch lesen
