"Heute" ist die klare Nr. 1 in Wien und österreichweit - Medianet
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22. Jahrgang No. 2287 Freitag, 4. März 2022 Euro 4,–
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„Heute“ ist die klare Nr. 1
in Wien und österreichweit
Österreichische Post AG,WZ 20Z042164 W ••• medianet Verlag GmbH, Brehmstraße 10/4, 1110 Wien ••• Retouren an Postfach 555, 1008 Wien
Quelle: ÖAK; hinsichtlich verbreiteter Auflage 2. HJ 2021 in der Auflagenkategorie „Tageszeitung Gratis“. Die ÖAK kontrolliert die gemeldeten Auflagenzahlen von Print-
medien. Daneben gibt es die Media-Analyse, die größte Studie zur Erhebung des Medienkonsums. Sie gilt als Leitwährung für Print-Reichweiten.
ist die Nr. 1 der Tageszeitungen in Wien
und die Nr.-1
Nr.-1-Gratis-Tageszeitung in Österreich
Verbreitete Auflage WIEN – 2. HJ 2021 Verbreitete Auflage NATIONAL 2. HJ ’21
Tageszeitungen Gratis-
Heute ÖAK
Tages- Heute
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Kronen
Zeitung
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Kurier
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Österreich
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TIS TIS TIS TIS
GRA GRA GRA GRA
Nr. 1 Nr. 2 Nr. 3 Nr. 4 Nr. 5 Nr. 2 Nr. 1
Quelle: ÖAK verbreitete Auflage 2. HJ 2021 – Links: verbreitete Auflage Wien. Rechts: verbreitete Auflage Gesamtösterreich. „Heute“ und „oe24“ werden in der Auflagenkategorie „Tageszeitung Gratis“, Tagesschnitt
Mo–Fr, ausgewiesen. Kronen Zeitung, Kurier und Österreich werden in der Kategorie „Tageszeitung Kauf“ ausgewiesen. Die ÖAK kontrolliert die gemeldeten Auflagenzahlen von Printmedien. Daneben gibt es die
Media-Analyse, die größte Studie zur Erhebung des Medienkonsums. Sie gilt als Leitwährung für Print-Reichweiten. Veränderungen vom 2. Halbjahr zum 1. Halbjahr 2021.
22. Jahrgang No. 2287 Freitag, 4. März 2022 Euro 4,–
ÖAK-Special Daten, Fakten, Reaktionen EKZ-Bilanz Nach einem Tiefschwarze Zahlen
zur Österreichischen Auflagenkontrolle Umsatzeinbruch stehen die Wienerberger erzielt 2021
für das 2. Halbjahr 2021 30 Zeichen auf Erholung 38 ein Rekordergebnis 72
© Elke Mayr/Wienerberger
Mit 18 Seiten
retail ab Seite 37
Ukraine-Krieg trifft
auch die Händler 40
Post forciert E-Flotte 43
Deloitte-Ranking mit
drei Österreichern 46
Brauereienbilanz zeigt
leichte Besserung 53
NFON/UKRAINE
„Kommunikation
© APA/AFP/Vincenzo Pinto
aufrechterhalten“
MÜNCHEN. Nfon, führender
europäischer Anbieter für
sprachzentrierte Business-
Rote Karte für Putin:
Kommunikation aus der Cloud,
teilte mit, dass ab sofort Ge-
spräche, die Kunden der Nfon
Sport stellt sich Problem
in die Ukraine führen, nicht
berechnet werden. Dies betrifft
alle Gespräche über Festnetz-
und Mobilfunkverbindungen.
Viele Verbände sperren Russland in Folge des Angriffs auf (red)
die Ukraine aus. „Sportwashing“ rückt in den Fokus. 6
jentzsch + berät + jentzsch + druckt + jentzsch + veredelt + + + + + + + +
Unternehmenswerte
r erfahr
mittels Drucksorten eh
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ausdrücken
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Die Menschen in der Ukraine
brauchen jetzt dringend Hilfe!
In der Ukraine droht eine humanitäre Katastrophe unvorstellbaren
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medianet.at Freitag, 4. März 2022 EDITORIAL / INHALT 5
Der Tag des
Eine sachlich
orientierte Politik ist
Maskenfalls
gerade in Pandemie- Es geht jetzt „zurück in Richtung Normalität“ in
zeiten besser, als Gastronomie und Handel. Die Hoffnung lebt.
sich schnellen
Applaus abzuholen.“ Leitartikel insbesondere die Ungeimpften recht umtriebig
••• Von Sabine Bretschneider gemacht hatte. Daraus darf man schließen,
Zitat der Woche dass es nicht unbedingt diese Einschränkungen
Wiens Bürgermeister BILANZ. Am kommenden Samstag ist es so waren, die die Einkaufslust gebremst haben.
Michael Ludwig weit: In Österreich werden so gut wie alle Co- Ob der Fall der Maske jetzt den entscheiden-
rona-Regeln aufgehoben. Damals, vor gut zwei den Umschwung bringt, steht in den Sternen.
Jahren, hatte man sich das „offizielle“ Ende der Inzwischen ist es nicht mehr nur der allumfas-
Pandemie wohl anders vorgestellt. Mit Party sende US-Konzern Amazon, der die heimischen
und Konfetti, Freude und Erleichterung, dem Händler das Fürchten lehrt. Es gibt auch einige
guten Gefühl, es endlich überstanden zu haben. kleinere Start-ups, die die Gunst der Stunde
Nun, die Realität sieht anders aus: Kriegsangst genutzt haben. Waren Lebensmittellieferungen
statt Konfetti, Verwunderung statt Erleichte- lange Zeit eine Nervenprobe („Der Mitarbeiter
Impressum rung – und die Frage, was den 5. März eigent- geht durch den Supermarkt – und wenn er etwas
Medieninhaber:
lich vom, sagen wir, 5. Jänner unterscheidet. nicht findet …“), läuft das mit anderen Anbietern
medianet Verlag GmbH Selbst der noch amtierende Gesundheitsminis- jetzt recht rund. Seit auch große Textilketten sich
1110 Wien, Brehmstraße 10/4. OG ter scheint nicht gänzlich überzeugt. online ein grünes Mascherl binden und nachhal-
http://www.medianet.at
Gründungsherausgeber: Chris Radda Die Aufhebung der 2G-Regel im Handel am tige Mode sowie Gebrauchtkleiderrücknahme
Herausgeber: Germanos Athanasiadis, 12. Februar habe nur kurz für Auftrieb gesorgt, anbieten, sitzt einem das schlechte Gewissen
Mag. Oliver Jonke
Geschäftsführer: Markus Bauer
insgesamt sei die Stimmung in der Branche nicht mehr dermaßen plump im Genick. Die
Verlagsleiter: Bernhard Gily gedämpft, verriet Handelsverband-Chef Rainer Beratung, das große Plus im stationären Shop,
Chefredaktion/Leitung Redaktionsteam: Will am Donnerstag. Kein Wunder, haben doch hängt zumeist an der individuellen charakter-
Mag. Sabine Bretschneider (sb – DW 2173;
s.bretschneider@medianet.at),
aktuelle Mobilitätsanalysen, erhoben mittels lichen Grundausstattung einzelner Mitarbeiter,
Stellvertreter der Chefredakteurin: Dinko Fejzuli Bewegungsdaten der Mobilfunkanbieter, er- und Lokalpatriotismus wiegt oft nicht die Preis-
(fej – DW 2175; d.fejzuli@medianet.at) geben, dass der Lockdown für Ungeimpfte kluft auf. Dennoch: Möge die Übung gelingen!
Kontakt:
Tel.: +43-1/919 20-0
office@medianet.at | Fax: +43-1/298 20 2231
Inhalt
Fotoredaktion: fotored@medianet.at
Redaktion:
Christian Novacek (stv. CR; nov – DW 2161),
Paul Hafner (haf – DW 2174), Helga Krémer (hk),
Reinhard Krémer (rk), Martin Rümmele (rüm), COVERSTORY SPECIAL ÖAK FINANCENET & REAL:ESTATE
Josephine Wolfram (jw), Jürgen Zacharias (jz)
Zuschriften an die Redaktion: Sponsoren-Dilemma ................ 6 Plus für ePapers ....................... 30 Mitelstand im Umbruch ........... 56
redaktion@medianet.at Sportsanktionen für Russland Die aktuellen Zahlen der ÖAK Es hakt bei den Investments
nach der Ukraine-Invasion in die Digitalisierung
Lektorat: Mag. Christoph Strolz Grafisches
Konzept: Verena Govoni Grafik/Produktion:
„Total regional“ ......................... 36
Raimund Appl, Peter Farkas Fotoredaktion: MARKETING & MEDIA Tips in OÖ auf Spitzenposition Buwog doppelt prämiert .......... 62
Jürgen Kretten Fotoredaktion/Lithografie: Beate International Property Award
Schmid Druck: Herold Druck und Verlag AG, Positiver Flow ........................... 12 RETAIL
1030 Wien Vertrieb: Post.at Erscheinungsweise:
wöchentlich (Fr) Erscheinungsort: Wien
Für den heimischen Musikmarkt HEALTH ECONOMY
Einzelpreis: 4,– ¤ Abo: 179,– € (Jahr) (inkl. Porto geht es weiterhin aufwärts Die Situation der EKZ .............. 38
& 10% MwSt.) Auslands-Abo: 229,– € (Jahr). Roman Schwarzenecker von Konzerne prüfen Spin-offs ...... 64
Bezugsabmeldung nur zum Ende des verein- „Echte Benchmark“ .................. 16 Standort+Markt im Gespräch Fresenius und GSK
barten Belieferungszeitraums bei 6-wöchiger
Kündigungsfrist; es gelten unsere Allgemeinen
Martin Distl über den Award
Geschäftsbedingungen; Gerichtsstand ist „Best of Content Marketing“ Ukraine-Krieg trifft Handel ...... 42 Medizin in Frauenhand ............ 70
Wien. Gastbeiträge müssen sich nicht mit der Heimischer Handel rechnet mit Ein neues Buch holt weibliche
Meinung der Redaktion decken. Alternative Kekse ..................... 20 teils großen Umsatzeinbrüchen Führungskräfte vor den Vorhang
Offenlegung gem. §25 Mediengesetz:
„Piano“ als Targetingtool
https://medianet.at/news/page/offenlegung/ Post treibt E-Mobilität voran.... 43 INDUSTRIAL TECHNOLOGY
Wenig Fortschritt ...................... 24 Umstieg gelingt früher als geplant
Claudia Garád über den Mangel Rekordergebnis ........................ 72
an Frauen auf Wikipedia Deloitte-Ranking 2021 ............. 46 Wienerberger bleibt
Abo, Zustellungs- und
Adressänderungswünsche: Top 250 wachsen um 5,2 Prozent auf Wachstumskurs
Mehr Diversität ......................... 26
abo@medianet.at Der neue digitale Mediensender Leichte Erholung für Brauer ... 53 Das IoT soll’s richten ............... 78
oder Tel. 01/919 20-2100
„TheWildGoldenEgg“ Brauereiverband zieht Bilanz Transformation der Industrie
© APA/AFP/Sputnik/Mikhail Klimentyev
6 COVERSTORY Freitag, 4. März 2022 medianet.at
Putins Angriff: Aus für
Wohl vorbei
2018 beglück
wünscht
Wladimir Putin
das „Sportwashing“?
Russland-Grand
Prix-Sieger
Lewis Hamilton.
Unwahrschein
lich, dass es
derartige Bilder
Der Überfall auf die Ukraine verursacht Leid und Tod – und führt so bald wieder
geben wird.
offenbar zu einem Umdenken beim umstrittenen Sportwashing.
••• Von Georg Sander
medianet.at Freitag, 4. März 2022 COVERSTORY 7
S
eit vergangener Wo- am Mittwoch: „Aufgelöst ist der
che greifen russische Vertrag nicht. Wir prüfen alles
Truppen die Ukrai- rechtlich – und dann schauen
ne an. Wladimir Pu- wir, wo die Reise hingeht.“
tin hat den Krieg der Nach und nach wurde im
© APA/AFP/Olga Maltseva
Bilder indes schon verloren. Westen das Ausmaß der Situati-
Angeführt von Präsident (und on bekannt, der Skiverband FIS
Ex-Schauspieler) Wolodymyr Se- drückte sich zuerst noch davor,
lenskyj sowie dem Kiewer Bür- die ausständigen Rennen ab-
germeister und Boxsuperstar zusagen. Nachdem die skurrile
Vitali Klitschko stemmt sich der Situation eintrat, dass zu einem
osteuropäische Nachbar auf den Skicross-Event nur russische
vielen Schlachtfeldern auch mit Cola, Acer, Atos, DOW, General Kein Finale Athleten an den Start gingen,
Bildern, Videos und Co. gegen Electric, McDonald’s, Omega, Die UEFA sagte man alle Events ab. Die
die Invasion. Putin am sicheren Panasonic, P&G, Samsung und entzog St. Pe Formel 1 sagte in weiterer Fol-
Ort hier, Selenskyj mit Schutz- Visa. Bei der Fußball-WM wa- tersburg, Putins ge vorsorglich den September-
Heimatstadt,
weste an der Front, Klitschko ren bzw. sind im Kreise der Top- Grand Prix ab, so gut wie alle
das Champions
mit der Kalaschnikow. Die freie sponsoren mit der chinesischen größeren Events wurden abge-
League-Finale.
Welt rückt zusammen, eine Kon- Wanda Group, Qatar-Airways Zudem kündigte sagt. Der russische Chelsea-Ei-
sequenz aus dem Angriff. Neben und vor allem Gazprom umstrit- man das lukra gentümer Roman Abramowitsch
tene Sponsoren. Kostenpunkt: tive Gazprom- zieht sich zurück, Manchester
je 32 Mio. €. Gerade der belieb- Sponsoring. United beendete das Sponsoring
te Fußball zeigt Putin die rote mit Aeroflot.
Karte.
Fast komplett ausgeschlossen
Erste Reaktionen Am Montag schon stellte das
Inwieweit der 24. Februar 2022 Internationale Olympische Ko-
Der Fußball zeigt sich s olidarisch. eine Zeitenwende darstellt, wird mitee (IOC) unmissverständlich
Der Krieg Russlands gegen die sich noch weisen. Obwohl die fest: „Der Exekutivrat erörterte
Ukraine verstößt gegen alles, USA vor dem Angriff gewarnt heute erneut das Dilemma, in
hatten, hielten ihn wenige für dem sich die Olympische Bewe-
wofür die Werte des Sports und möglich. gung derzeit nach dem Bruch des
der Menschlichkeit stehen. Auch die Sportwelt wurde Olympischen Waffenstillstands
quasi überrumpelt. Dabei gab es durch die russische Regierung
schon Anfang der Woche Gerüch- und die Regierung von Belarus
Gerhard Milletich te, St. Petersburg, Heimatstadt durch ihre Unterstützung darin
ÖFB-Präsident von Putin und Standort seines befindet.“
Lieblingsteams Zenit, könnte Die Fußballverbände FIFA/
den wirtschaftlichen Sanktionen
das Champions League-Finale
am 28. Mai verlieren. Theore- 40 UEFA reagierten am Mon-
tag ebenfalls. Alle russischen
und der Unterstützung des Wes- tisch könnte dort der heimische Teams wurden ausgeschlossen,
tens steht aber noch ein Thema Meister Red Bull Salzburg an- die Chance der Sbornaja auf die
© APA/Georg Hochmuth
im Fokus: Sportwashing. Analog treten. Ein erster Warnschuss Mio. Euro
WM 2022 in Katar ist dahin, man
zu Green-/Whitewashing wird dann am 24. Februar: Schalke Erst 2021 wäre auf Polen, Tschechien und
damit versucht, das Ansehen 04, beliebter deutscher Zweitli- unterzeichnete Schweden getroffen, die sich ge-
des eigenen Landes durch die gist und seit 15 Jahren Günstling die UEFA einen weigert hatten, gegen die Russen
Veranstaltung von Sport-Events von Gazprom, kündigte an, nicht neuen Deal mit zu spielen. Betroffen ist auch die
und deren positiven Reputation mit dem Schriftzug des Staats- dem russi Frauen-EM im Sommer in Eng-
in den Medien zu verbessern. unternehmens anzutreten. Auch schen Konzern land, für die die Sportlerinnen
Ein Thema, das Putin gut die Wiener Austria, die pro Jahr Gazprom, für qualifiziert gewesen wären.
kennt. 2014 richtete Sotschi die rund fünf Mio. € aus Russland kolportierte 40 Zudem beendete die UEFA
Mio. € im Jahr.
Olympischen Winterspiele aus, bekommt, ließ den Schriftzug das Sponsoring von Gazprom,
Der deutsche
2018 fand die Fußballweltmeis- vom Dress der 2. Mannschaft Klub Schalke
das laut Medienberichten ak-
terschaft in Russland statt. Über entfernen. Medienberichte spra- kündigte die Zu tuell rund 33,5 Mio. Pfund bzw.
eine Mrd. USD nahm das IOC chen auch vom Ende der Partner- sammenarbeit, knapp 40 Mio. € schwer war.
in der Periode 2013-16 ein, mit schaft, im Standard sagte Aus- die Austria noch ÖFB-Präsident Gerhard Mil-
weltweiten Partnern wie Coca- tria-Vorstand Gerhard Krisch nicht. letich ließ zum Thema wissen:
8 COVERSTORY Freitag, 4. März 2022 medianet.at
„Eine gemeinsame Stimme ist Nach Peking ist Katar als drei Mrd. USD. Und auch
am lautesten und hat die größte Der Sport hatte selten ein Pro- wenn sich der Weltfußball der
Signalwirkung. So wird die Posi-
tion des Weltfußballs einheitlich
blem mit autokratischen Syste-
men. Angefangen bei Olympia
Empfehlung des IOC anschloss,
russische Klubs auszuschließen 32
vertreten. Der Fußball steht in 1936 in Berlin, über die öster- – die nächste WM steigt in Katar.
dieser schweren Zeit zusammen reichische Fußballheldensaga in Dort sollen laut Medienberich-
und zeigt sich solidarisch mit Cordoba bei der Fußball-WM in ten und NGOs mehrere Tausend Mio. Euro
der ukrainischen Bevölkerung. Argentinien 1978. Waren es 1936 Arbeiter bei der Errichtung der Laut Medien-
Der Krieg Russlands gegen die die Nazis, regierte in Argentini- Wettkampfstätten ums Leben berichten lukriert
Ukraine verstößt gegen alles, en eine Militärdiktatur. Jüngst gekommen sein. Das Land ist die FIFA pro
© APA/Georg Hochmuth
wofür die Werte des Sports und gingen zudem die Olympischen eine totalitäre Monarchie, Qatar Topsponsor
der Menschlichkeit stehen.“ Winterspiele in Peking zu Ende. Airways seit 2007 FIFA-Sponsor. mehr als 30
Im Fokus steht dabei die all- Das sind auch die chinesischen Mio. €, einige
Sponsoren
Gegenstimmen gemeine Menschenrechtslage, Unternehmen Vivo und Wanda,
stammen eben
Doch einige Stimmen sprachen Vorwürfe der Zwangsarbeit in die neben „westlichen“ Sponso-
falls nicht aus
sich auch gegen diesen Total- ren wie Kia/Hyundai, Coca-Cola, Demokratien.
ausschluss Russlands (bzw. Visa, Adidas, Budweiser oder
Belarus’) aus. RB Leipzig-Trai- McDonald’s auftreten. Wie ver-
ner Domenico Tedesco, der mit teidigt FIFA-Präsident Gianni
den Sachsen im Rahmen der Infantino die WM? „Wir müssen
Europa League gegen Spartak uns auch die Geschichte angu-
Moskau gespielt hätte, beim cken, wo Länder herkommen.
Klub von Lukoil-Manager Leo-
Unter neutraler Flagge, keine Na- Fortschritt ist passiert, das wur-
nid Fedun früher selber Trainer, tionenpunkte, aber doch starten de nicht nur von der FIFA, son-
sagte: „Wenn die Frage nach ei- – die Sportler können ja de facto dern auch von internationalen
nem Boykott kommt: Dabei trifft Organisationen festgestellt. Es
es meiner Meinung nach immer
auch nichts dafür. Sie sind in ist ein Prozess. Aber das kann
die Falschen. Es trifft in erster dieser Familie ja auch involviert. nur durch Dialog und Respekt
Linie die Sportler und die Fans.“ passieren.“
Mit dieser Meinung ist er nicht Mit Katar rollt also das nächs-
alleine. Roswitha Stadlober te problematische Großereignis
ÖSV-Präsidentin Roswitha ÖSV-Präsidentin auf die Sportwelt zu. Manche Umstritten
Stadlober erklärte in ServusTV, Verbindungen mit Russland Auch die Fuß
ball-WM in Katar
dass eine andere Lösung besser mögen gekappt sein – eine ernst-
im kommenden
wäre: „Wir finden es gut, wie die Xinjiang, der Umgang mit Tibet hafte Auseinandersetzung mit Winter steht
internationale Biathlon-Union oder der Demokratiebewegung Sportwashing muss aber folgen, wegen Men
es hält. Da heißt es unter neutra- in Hongkong. Der Internetriese Geldquellen hinterfragt werden. schenrechts
ler Flagge, keine Nationenpunk- Alibaba aus China zählt dennoch Sonst waren die vergangenen verletzungen im
te, aber doch starten zu können, zu den Top-Partnern von Olym- Tage nur ein Symbol ohne Wert. Fokus der Kritik.
weil die Sportler können ja de pia, wie auch Visa. Eine Vertre-
facto auch nichts dafür. Sie sind terin der Bezahlservices sagte
in dieser Familie ja auch invol- damals vor dem US-Parlament:
viert, das wäre unsere Vorge- „Wir sind gegen Völkermord, wo
hensweise.“ Allerdings schloss immer so etwas passiert.“
der Biathlonverband Russland China wurde nicht genannt,
und Weißrussland am Mittwoch das IOC nahm trotzdem das
aus, auch die Paralympics zogen Geld, die globalen Sponsoren
mit. Der Tennissport erlaubte schmückten sich mit den Bildern
© APA/AFP/Karim Jaafar
zu Redaktionsschluss noch das aus dem autoritären China. Ins-
Antreten. Das ist die sportliche gesamt lukriert das IOC im ge-
Seite; ein Zurückdrängen der genwärtigen Zyklus, der Peking
Sponsorgelder aus fragwürdiger und die kommenden Sommer-
Quelle ist aber schwierig. spiele in Paris umfasst, mehr
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medianet.at Freitag, 4. März 2022 AKTUELL 9
Solidarität
Am Mittwoch hat
die Europäische
Union wegen
des russischen
Angriffs auf die
Ukraine die
Verbreitung
von Inhalten
der russischen
© APA/AFP/Yuri Kadobnov
Staatsmedien
RT und Sputnik
in Fernsehen
und Internet
untersagt.
Mehr als nur
würde. Und das ist überhaupt
nicht gut“, argumentierte er. Das
würde schlussendlich bedeuten,
Putins Sprachrohr
dass der russischen Bevölkerung
wichtige journalistische Infor-
mationen entzogen werden.
Die Deutsche Welle trägt die
Konsequenzen bereits: Nach-
dem die deutsche Regulierungs-
Der britische Medienexperte Stephen Hutchings behörde entschieden hatte, dem
russischen Sender RT DE die
über die Hintergründe des Propagandasenders RT. Ausstrahlung in Deutschland zu
verbieten, entzog das russische
Außenministerium der Deut-
••• Von Josephine Wolfram Finanziert wird der Sender di- schen Welle die Lizenz. Auch
rekt vom russischen Staat. Das Magenta Telekom hatte RT aus-
WIEN. In einem von forum Budget von rund 350 Mio. € pro gesetzt.
journalismus und medien Jahr „ist im Vergleich zu anderen Am Mittwoch zog die EU Kon-
wien (fjum), Erste Stiftung und Ich wäre überrascht, russischen oder sogar internati- sequenzen und verbot wegen des
Presseclub Concordia veran- onalen Kanälen sehr hoch“. RT russischen Angriffs auf die Ukra-
stalteten Online-Gespräch gab wenn das Verbot von wird in sieben Sprachen über- ine die Verbreitung von Inhalten
der britische Medienexperte RT in Europa und setzt – Russisch, Französisch, der russischen Staatsmedien RT
Stephen Hutchings am Montag Spanisch, Englisch, Deutsch, und Sputnik in TV und Internet.
einen Einblick in den Kreml-
vielleicht auch in Arabisch und Mandarin.
treuen Sender RT (ehemals „Rus- Großbritannien nicht
sia Today“). zu einem entspre- Folgenschwerer Boykott Hinter dem Sender
Die Frage, ob RT eine Bedrohung
Minimaler Einfluss
chenden Verbot der für die Sicherheit darstelle, be-
Narrative Agenda
Der redakti- Margarita
RT stelle, so Hutchings, ein In- BBC führen würde. jaht Hutchings: „Der Grundge- onelle Inhalt Simonyan ist
strument des russischen Vertei- danke ist, dass RT mit Narrati- wird je nach RT-Chefredak-
digungsministeriums dar und ven arbeitet, die eine bestimmte politischem und teurin und legt
wird für Propaganda genutzt. Stephen Hutchings Gesellschaft in ein schlechtes medialem Um- die allgemeine
Erstaunlich: Trotz 22 Büros Medienexperte Licht stellen. Das können sowohl feld angepasst. Agenda fest. Die
weltweit und rund 1.000 Jour- Narrative von links als auch von RT France Produktion der
nalisten betrachtet Hutchings rechts sein.“ Ein Abdrehen des hat sich lange täglichen Inhalte
mit den Gilets wird an den je-
den Sender dennoch als wenig In den Sozialen Medien kommt Senders bewertete Hutchings al-
Jaunes-Protes- weiligen lokalen
einflussreich. „In Großbritanni- der Sender besser an. RT zählt lerdings als folgenschwere Hand-
ten beschäftigt, Leiter der Nach-
en sind es 300.000 bis 400.000 auf Twitter rund zwei Mio. Follo- lung. „Ich wäre überrascht, wenn während RT richtenabteilung
Zuseher. Verallgemeinernd kann wer, mit dem YouTube-Kanal so- das Verbot von RT in Europa und UK ein aktiver delegiert.
man sagen, dass in der westli- gar rund 4,5 Mio. Zuseher, wobei vielleicht auch in Großbritanni- Förderer von
chen Hemisphäre die Einschalt- die Plattform den Zugang zu RT en nicht zu einem entsprechen- Pro-Brexit-
quoten unbedeutend sind.“ inzwischen gesperrt hat. den Verbot von etwa BBC führen Narrativen war.
Verlängerung
der Einreichfrist:
bis 30. März 2022
Gültige Projekte:
zwischen 1. Jänner 2019 und
30. März 2022
Save The Date:
Ticketverkauf ab 21. April 2022
Die Award Show findet am
28. Juni 2022
im Design Center Linz
statt.
weitere infos finden sie unter:
www.austrianeventaward.at
Medianet_Inserat AEA_199x272_Neue Termine.indd 1 22.02.22 16:22medianet.at Freitag, 4. März 2022 COVER 11
marketing
& media
Werbewirkung Beitrag von Allgegenwärtig Mehr als Targeting Karin Wundsam
Media1 und Mediaplus zur 5,4 Mio. Apps sind derzeit über ihre Alternative zu
Second Screen-Nutzung 15 am Markt verfügbar 18 Third-Party-Cookies 20
© Bernhard Raab
© Valerie Voitshofer
Rubina Möhring †
© APA/AFP/Martin Bureau
Reporter ohne Grenzen
Österreich
Rubina Möhring, die langjährige
Präsidentin von Reporter ohne
Grenzen Österreich, ist im Alter
von 71 Jahren verstorben. Seit
Weiteres Wachstum am
2001 stand sie der Österreich-
Sektion vor und hat in dieser Zeit
auch den Press Freedom Award
heimischen Musikmarkt
initiiert. Davor war sie unter
anderem bei Die Presse und
beim ORF tätig.
Auf Streaming entfällt der Löwenanteil des Umsatzes,
doch auch Vinyl gewinnt immer mehr Anhänger. 12
© Content Marketing Forum
© Panthermedia.net/Kuzma
Auszeichnung Martin Distl im Interview über Medienprojekt TheWildGoldenEgg möchte
den Award „Best of Content Marketing“. 16 unsichtbare Themen sichtbar machen. 2612 MARKETING & MEDIA Freitag, 4. März 2022 medianet.at
Positiver Trend
hält weiter an
Der heimische Musikmarkt ist 2021 deutlich gewachsen,
die wirtschaftliche Lage vieler Player bleibt aber angespannt.
© panthermedia.net/Andres Rodriguez
••• Von Britta Bironmedianet.at Freitag, 4. März 2022 MARKETING & MEDIA 13
S
eit 2017 geht es am konnten zuletzt vor 30 Jahren geben, Live-Musikevents sowie
heimischen Musik- erreicht werden –, und der Um- Führungen durch die Fabrik.
markt wieder kräftig satz stieg um zwölf Prozent auf Dass die heimische Musik-
aufwärts, und auch 10,1 Mio. €. Damit kommt das branche angesichts des kräfti-
Corona konnte diese einst schon totgesagte Vinyl auf gen Umsatzwachstums trotz-
erfreuliche Entwicklung nicht einen Marktanteil von 6,4%, Ten- dem nicht in Jubelgesänge
bremsen. Im Vorjahr haben die denz weiter steigend. ausbricht, hat seine Gründe.
Österreicher insgesamt 190,4 Wie schon im ersten Coro-
Mio. € für Musik ausgegeben – … sattes Plus für Vinyl na-Jahr litten österreichische
um elf Prozent mehr als 2020. „Das ist eine sehr erfreuliche Produktionen auch im Vorjahr
Über drei Viertel, nämlich 77%, Entwicklung“, sagt Cornelius stärker unter den Einschrän-
entfallen dabei bereits auf den Ballin, General Manager Uni- kungen als das internationale
digitalen Sektor. Mit einem Plus versal Music Austria und Vize- Repertoire. Bei rückläufigen
von 26,5% auf 117,4 Mio. € hat Präsident des Verbands der Alben-, aber steigenden Single-
Streaming seine Position als österreichischen Musikwirt-
wichtigstes Format und wirt- schaft (IFPI Austria). Dass sich
schaftliches Rückgrat der Mu- die Corona-Einschränkungen
sikbranche weiter ausgebaut. im stationären Handel bei der
Insgesamt 12,7 Mrd. Songs wur- Schallplatte nicht negativ aus-
den im Vorjahr von den österrei- gewirkt haben, vermutet Ballin
chischen Musikfans gestreamt im Umstand, dass Vinyl viel mit
– ein neuer Rekordwert (+21% Leidenschaft zu tun hat und
gegenüber 2020). man dafür auch mehr Hürden
in Kauf nimmt als für ein klas-
Streaming ist Cashcow sisches Mitnahmeprodukt wie
Der Löwenanteil von 89% des die CD.
gesamten Streaming-Umsatzes Theoretisch hätten die Vinyl-
kommt von Abo-Diensten wie Umsätze noch deutlich höher
Spotify, Apple Music, Amazon ausfallen können, aber die welt-
unlimited oder Deezer. Nur sie- weit verfügbaren Produktions-
ben Prozent steuern Einnahmen kapazitäten für Schallplatten
© Anna Rauchenberger
aus Videostreams – hauptsäch- halten mit der steigenden Nach-
lich YouTube – bei. Die restlichen frage längst nicht mehr Schritt.
vier Prozent entfallen auf werbe- Bei den wenigen verbliebenen
finanzierte Audiostreams. Down- Presswerken stehen Musiker
loads tragen bei weiter stark und Labels Schlange und müs-
rückläufiger Tendenz (–24,7%) sen zum Teil lange Lieferzeiten
nur noch 4,9 Mio. € bzw. 3,1% in Kauf nehmen.
zum Gesamtumsatz bei. Die logische Konsequenz ist,
tionen von kleinen Labels und dass die Kapazitäten ausgebaut
Abgesang auf die CD … Newcomern besonders schwer werden – etwa bei Austrovinyl,
Wenig überraschend verlieren haben. Mit einem Marktanteil Österreichs einzigem Presswerk. Für die Künstler
auch die physischen Tonträger von 15,4% ist die CD nach wie Gemeinsam mit dem in Eisen- ergeben sich durch
weiter an Boden bzw. Hörern. vor das zweitbeliebteste Musik- erz und Berlin ansässigen Label
Mit Musik-CDs wurden im Vor- format in Österreich. Napalm Records als strategi-
den Streaming-Boom
jahr 24,5 Mio. € erwirtschaftet, Allerdings könnte diese Po- schem Partner lässt man derzeit neue Chancen, aber
was ein Minus gegenüber 2020 sition über kurz oder lang die in Fehring eine hochmoderne auch große Heraus-
von 19,5% bedeutet. Schallplatte, die einst durch die Schallplattenfabrik errichten,
Lockdowns und Einschrän- CD in arge Bedrängnis geraten mit der der maximale Tagesaus-
forderungen im glo-
kungen im stationären Handel war, streitig machen. Denn auch stoß von 2.000 auf 6.000 Schei- balen Wettbewerb um
haben den seit Jahren anhalten- im Musikbusiness geht die zu- ben verdreifacht wird. die Aufmerksamkeit
den Abwärtstrend der kleinen nehmende Digitalisierung Hand Konzipiert ist das Werk, das
silbernen Scheiben verstärkt. in Hand mit einer kräftigen bereits diesen Sommer in Betrieb der Musikfans.
Hinzu kommt die weitere Re- Retrowelle. Mehr als 400.000 gehen soll, als Gläserne Manu-
duktion der Regalflächen und Vinyl-Scheiben wurden im ver- faktur mit einer ganzen Erleb- Dietmar Lienbacher
die Konzentration auf Best-of- gangenen Jahr in Österreich niswelt für Vinyl-Fans. So wird Präsident
Produkte, wodurch es Produk- verkauft – ähnlich hohe Werte es einen Merchandising-Store IFPI Austria14 MARKETING & MEDIA Freitag, 4. März 2022 medianet.at
meldeten Klickzahlen auch tat-
sächlich korrekt sind. Fehlern in
der Ermittlung dieser Daten, aber
auch bewusstem Betrug – Stich-
wort Fake Streams – hat das 2019
von der Mathematikerin Nermi-
na Mumic gemeinsam mit dem
TU Wien-Statistikprofessor Peter
Filzmoser und Günter Loibl, CEO
von Rebeat, gegründete österrei-
chische Start-up Legitary den
Umsätzen lag der Anteil öster- Präsident. Vor allem für kleine für 2021 zeigt. In den drei Calls Kampf angesagt. Mittels speziel-
reichischer Produktionen bei Labels und junge Musiker am wurden 630 Anträge mit einer ler Algorithmen – das Verfahren
18% (2020: 23%) und der Anteil Beginn ihrer Karriere ist der Gesamtsumme von knapp über wurde bereits patentiert – kann
heimischer Singles bei knapp höhere finanzielle Aufwand eine 10 Mio. € gestellt. Legitary Unregelmäßigkeiten
fünf Prozent (2020: vier Prozent). schwer zu überwindende Hürde. und Anomalien in den Daten der
Österreichische Acts sind zu- Faire Vergütung Plattformen entdecken.
dem besonders stark auf das … nehmen zu Inwiefern jene Acts, die sich auf Dieser Service, der für mehr
Live-Geschäft angewiesen. Aber Durch die Digitalisierung steigt den großen Plattformen Gehör Transparenz in der Abrechnung
2021 war wie schon 2020 kein das ohnehin schon hohe wirt- verschaffen können, auch ent- sorgt, stößt in der Musikbranche
gutes Konzertjahr, daher gab es schaftliche Risiko im heimischen sprechend dafür entlohnt wer- auf großes Interesse. Bisher hat
natürlich auch im Merchandi- Musikbusiness weiter, und auch den, ist aber nach wie vor unklar. Legitary für seine Kunden – da-
sing-Bereich deutliche Einbu- in Zukunft wird es ohne staatli- Durch das im Vorjahr novellier- runter auch eines der Major La-
ßen. che Förderung nicht gehen. te Urheberrechtsgesetz erhofft bels – bereits mehr als 100 Mrd.
Um so erfreulicher ist, dass „Die österreichische Musik- man sich Besserung und mehr Streams analysiert. Ausgestattet
die Einnahmen über die Verwer- landschaft hat in den letzten Fairness; ob die Rechnung aber mit einer hohen sechsstellige
tungsgesellschaft LSG mit 27,4 Jahren auf vielen Ebenen ihre aufgeht, wird sich in der Praxis Förderung vom Austria Wirt-
Mio. € ein leichtes Plus von 1,1% Qualität und ihr Potenzial ge- erst zeigen. schafts Service und der Wirt-
verzeichnen. zeigt. Aber in einer globalisier- Und dann bleibt immer noch schaftsagentur Wien, hat Legi-
ten und digitalisierten Welt wer- die Unsicherheit, ob die von den tary im Vorjahr ein Büro in den
Wirtschaftliche Risiken … den wir eine entschlossene und Plattformen als Berechnungsba- USA, dem größten Musikmarkt,
Zwar öffnet die Digitalisierung gezielte Förderungspolitik brau- sis für die Lizenzgebühren ge- eröffnet.
heimischen Acts neue Chancen, chen, um darin nicht zerrieben
indem sie Fans ihrer Musik auch zu werden“, erklärt Tschürtz.
international in größerer Anzahl Aber obwohl sich Österreich
erreichen können; gleichzeitig gerne – und durchaus auch zu
© IFPI Austria – Verband der österreichischen Musikwirtschaft/APA-Fotoservice/Tesarek
steigt aber auch der Wettbe- Recht – als Musikland sieht,
werbsdruck in dem globalen fließen die Mittel der öffentli-
Umfeld. Aus kleineren Märkten chen Hand nur vergleichsweise Inklusive der zusätz-
wie Österreich wird es immer spärlich.
schwieriger, das Streaming- „Der Musikfonds war 2021 – lichen Corona-Förde-
Potenzial eines Acts zu heben. inklusive der zusätzlichen Coro- rungen ist der Musik
„Der heutige Digitalmarkt na-Förderungen – mit knapp 1,6
zwingt faktisch zu internatio- Mio. Euro dotiert. Mindestens
fonds derzeit mit
nalen und grenzüberschreiten- wären aber 5 Mio. Euro nötig – rund 1,6 Mio. Euro
den Konzepten. Hohe Qualität, im Vergleich zu anderen Kunst- dotiert. Mindestens
Originalität in Kreation und formen ist das sehr wenig“,
Produktion sind ebenso voraus- erklärt Franz Medwenitsch, Ge-
notwendig wären
gesetzt wie ein deutlich höheres schäftsführer der IFPI Austria. aber fünf Millionen.
Budget für Marketing, Vertrieb Und auch zu wenig, um den
und Promotion“, erklärt Dietmar tatsächlichen Bedarf der Mu- Franz Medwenitsch
Lienbacher, Managing Director sikbranche zu decken, wie die Geschäftsführer
Sony Music Austria und IFPI- Abrechnung des Musikfonds IFPI Austria
Was ist wo los – schau mal rein!medianet.at Freitag, 4. März 2022 MARKETING & MEDIA 15
Generation Second Screen
Zappen, Second Screen und Swipen – Werbung wird gern aus dem
Weg gegangen. Wie nehmen 14- bis 29-Jährige Bewegtbild-Werbung an?
Gastkommentar gramm um und kommen nach te haben kann, zeigt, dass 35% Werbung aber an, da meistens
••• Von Christoph Auböck dem Werbeblock zurück. Gegen der 14- bis 22-Jährigen und 26% nur ein bis zwei Spots abge-
und Sarah Schwarzinger Zapping wird Addressable TV der 23- bis 29-Jährigen bereits spielt werden. Im Vergleich TV-,
immer wichtiger werden. 60% ein Produkt gekauft bzw. über- Mediatheken- und Social Media-
WIEN. Die Second Screen-Nut- mit Smart TV haben diese Wer- legt haben zu kaufen, weil es Werbung lässt sich die klare Af-
zung während eines TV-Wer- beform schon einmal gesehen. ihre Aufmerksamkeit in einem finität der Zielgruppe zu Social
beblocks ist die meistgenutzte Werbevideos auf Social Media Werbevideo erregt hat. Media erkennen (siehe Abbil-
Aktivität, um Werbung zu ver- werden, wenn möglich, von zwei dung). Zwar sind die Abstände
meiden. Knapp zwei Drittel der Drittel gewöhnlich übersprun- Ablenkung am Smartphone gering, Social Media-Werbung
14- bis 29-Jährigen lenkt sich gen. Ca. ein Drittel scrollt im Mediatheken haben mit weniger wird insgesamt aber positiver
mit Smartphone oder Laptop Feed gleich weiter, wenn ein Vi- Reaktanz zu kämpfen und sind bewertet. Demnach ist Werbung
ab. Hier besteht zumindest die deo von Werbung unterbrochen damit sehr effektiv. Zwar nutzt dort innovativer, moderner und
Chance, über eine entsprechend wird. Ein Viertel versucht, Wer- ebenfalls die Hälfte Smartpho- zeitgemäßer. Im Vergleich wird
aufmerksamkeitsstarke Krea- bevideos zu verbergen, wenn sie nes zur Ablenkung, während diese aber auch häufiger als
tion den Fokus wieder auf das zu oft abgespielt wurden. Dass Pre-Rolls laufen (jeder Fünfte fragwürdig bewertet. Der Ver-
TV-Gerät zu holen. Dies schaffen Bewegtbildwerbung auf Social wechselt auch Browser-Tabs), gleich zw. 14- bis 22-Jährigen
aber nur wenige Spots. Media aber auch positive Effek- mehr als ein Viertel schaut sich und 23- bis 29-Jährigen zeigt,
dass die Jüngeren etwas offener
Second Screen als POI für Werbung sind, sowohl im
Eine weitere Möglichkeit, den „Konsum“ als auch in der Beur-
Point of Interest am Second teilung von Werbung.
Screen auszunutzen, ist die
Verwendung von KI-basierten Strategische Ableitungen
Audio- und Videofingerprinting- Aufgrund dieser Ergebnisse
Technologien. Dabei werden in lassen sich viele strategische
real-time digitale Werbemittel Ableitungen treffen, um diese
ausgespielt, wenn in einem Wer- sehr kritische junge Generation
beblock der eigene oder der Spot zu erreichen. Daneben zählen
des Mitbewerbs erkannt wird. auch wichtige Inputs zur Gestal-
Damit kann ein Teil der Verwei- tung von Kreation. Nur wenn die
© Niklas Schnaubelt
gerer mit relevanten Inhalten Disziplinen Media und Kreation
© Lukas Jahn
erreicht werden. sinnvoll aufeinander aufsetzen,
33% der 14- bis 22-Jährigen kann ein entsprechender kom-
und 43% der 23- bis 29-Jährigen munikativer Erfolg gewährleis-
schalten auf ein anderes Pro- Christoph Auböck (Media1) und Sarah Schwarzinger (Mediaplus). tet werden.16 MARKETING & MEDIA Freitag, 4. März 2022 medianet.at
Der BCM ist hier
sicherlich die Bench-
mark schlechthin.
Wenn ich dort
erfolgreich bin, dann
weiß ich, dass das
eine entsprechende
Wertigkeit hat.
© Content Marketing Forum
„Unser Award ist eine
echte Benchmark“
Beim internationalen Award „Best of Content Marketing“ schneiden
heimische Einreicher durchwegs gut ab, so CMF-Vorstand Martin Distl.
••• Von Dinko Fejzuli Europa. Aktuell läuft wieder die beim Best of Content Marketing rungen und 17 Mal Silber. Für
D
Einreichfrist, und medianet bat Award teilzunehmen 2022 läuft wieder die Einreich-
er BCM Best of Martin Distl, [m] Studio Mana- frist. Warum lohnt es sich aus
Content Marketing ging Director, in seiner Funktion medianet: Herr Distl, beim letzt- Ihrer Sicht, einzureichen?
Award ist seit Jah- als Vorstand im Content Marke- jährigen, internationalen Best Martin Distl: Es ist natürlich
ren mit rund 600 ting Forum zum Interview und of Content Marketing Award, immer schön zu sehen, wie
Einreichungen der fragte nach, warum es sich ge- BCM, holten Einreicher aus Ös- man als österreichischer Ein-
größte Wettbewerb für inhalts- rade für Einreicherinnen und terreich gleich zwei Mal Gold. reicher bei einem internatio-
getriebene Kommunikation in Einreicher aus Österreich lohnt, Dazu gab es noch 19 Nominie- nalem Award abschneidet. Undmedianet.at Freitag, 4. März 2022 MARKETING & MEDIA 17
Wir als Content
Marketing Forum
sind der größte Ver-
band in Europa zu
diesem Thema – und
als Initiator bieten
wir dem Bereich
Content Marketing
der BCM ist hier sicherlich die allein die entspre- sondern dahinter muss ein ent-
Benchmark schlechthin. Wenn sprechendes Kommunikations-
ich dort erfolgreich bin, dann
chende Bühne. & Content-Konzept stehen.
weiß ich, dass das eine entspre-
chende Wertigkeit hat. Martin Distl medianet: Wie weit verschmilzt
Content Marketing man hier mit der Kategorie PR?
medianet: Oftmals wird aber Forum Distl: Wir werden jetzt nicht die
gesagt, es sei für österreichische Disziplin ‚PR‘ besetzen, dafür
Bewerber relativ sinnlos, sich gibt es eigene Verbände, aber bei
um internationale Awards zu uns ist Content Marketing keine integrierten Kampagnen geht
bemühen; der BCM scheint dies Subkategorie, sondern die Kate- Content & PR Hand in Hand und
zu widerlegen. gorie, und will ich eine Bench- spielt Content Marketing eine
Distl: Dazu gibt es zwei Dinge zu mark zu meinem Projekt kennen, wesentliche Rolle. Hier setzen
sagen: Zum einen ist eine Award- dann kommt man am besten wir mit der neuen Kategorie ein
Erreichung nichts, was man zum BCM, denn hier muss ich Zeichen, wobei wir uns eben auf
quasi im Vorbeigehen macht. mich unter 700 Einreichungen das Thema Krisen-PR fokussie-
Eine Einreichung gilt es sehr zum Thema Content Marketing ren. Und das kann ein unterneh-
gut und professionell vorzube- durchsetzen und nicht mit ledig- merisches Thema sein oder auch
reiten. Hierzu bieten wir vom lich mit einer handvoll Konkur- ein Umwelt-Thema, aber auch,
Verband Vorbereitungskurse an, renten in einer Side-Kategorie um einen aktuellen Bezug her-
wo man lernt, worauf zu achten eines anderen Awards. zustellen, eine Auswirkung auf
ist. Ich empfehle die Teilnahme etwa heimische, international
an solchen Vorbereitungen sehr, medianet: Beim Award selbst tätige Unternehmen aufgrund
denn da kann man wirklich viel gab es auch eine Weiterent- der Situation in der Ukraine. Und
lernen. wicklung. So gibt es neue Un- hier wird es eben nicht reichen,
Aufruf Und das zweite ist, dass vor terkategorien. Welche sind das, eine PR-Aussendung zu machen,
„Einreichen lohnt allem die Gewinnerliste aus dem und nach welchen Kriterien sondern hier muss man als Un-
sich auf jeden Vorjahr zeigt, dass gerade Öster- entscheidet man hier, was da- ternehmen mit entsprechendem
Fall“, so Content reich sehr gute Projekte hat, die zugenommen wird? Content die Situation und die
Marketing
es absolut lohnt einzureichen. Distl: Die Verantwortlichen in Auswirkungen darstellen.
Forum-Vorstand
Es ist ganz klar, dass es gute unseren Verband screenen an-
Martin Distl.
Projekte gibt, Content Marke- dere Awards sehr genau und
ting ist in Österreich längst an- beobachten, welche neuen Ent-
gekommen, und gut aufbereitet wicklungen es bei möglichen
werden diese Projekte gesehen, Kategorien gibt. Und aus dem
gut bewertet und entsprechend heraus gibt es unter der Leitung
honoriert. meines Vorstandskollegen Pe-
ter Matz Strukturanpassungen
Gerade die
Award-Facts medianet: Content Marketing und u.a. mit Nachhaltigkeit und Gewinnerliste aus
Content Marketing Forum ist ein Thema, das auch bei an- Krisen-PR zwei neue Kategori- dem Vorjahr zeigt,
Seit 2003 zeichnet das Content deren Awards mitberücksich- en, die nicht zeitgemäßer sein
Marketing Forum (DMF) die bes tigt wird. Worin unterscheidet könnten, denn Nachhaltigkeit ist dass Österreich
ten Corporate Kommunikations- sich der BCM nun von anderen auch im Content Marketing ein sehr gute Projekte
konzepte aus – sei es Print oder Awards? wichtiges Element, und Krisen-
Digital, intern oder extern. hat, die es absolut
Distl: Wir als Content Marketing PR, wie wir ja sehen, bezieht sich
Über die Preisvergabe in den
Forum sind der größte Verband nicht nur auf Corona, sondern lohnt, einzureichen.
83 ausgeschriebenen Kategorien
entscheiden Fachjuries. Das Ein- in Europa zu diesem Thema und auf ganz viele Themen, und dazu
reichportal ist bis 31. März 2022 als Initiator bieten wir dem Be- reicht es halt nicht mehr, eine
geöffnet. www.bcm-award.com/ reich Content Marketing allein klassische PR-Aussendung oder
content-marketing-forum.com/ die entsprechende Bühne. Bei ein Pressegespräch zu machen,18 MARKETING & MEDIA Freitag, 4. März 2022 medianet.at
„Auf den Erfolg der
Kunden programmiert“
„Wir haben Erfahrungen mit der Entwicklung von Apps, die
jedes P
roblem lösen“, ist Futured-CEO Lukáš Strnadel überzeugt.
••• Von Britta Biron
© Futured/www.2foto.czmedianet.at Freitag, 4. März 2022 MARKETING & MEDIA 19
A
pps sind allgegen- che Erfahrungen, die wir in den ner Größe und quer durch alle dells? Soll die App langfristig
wärtig, ob im Busi- elf Jahren seit dem Start gesam- Branchen. Daher haben wir Er- funktionieren? Welche Funkti-
ness oder im Privat- melt haben. Und andererseits fahrungen mit der Entwicklung onen sind wichtig? Wie schnell
bereich. Aktuell sind die partnerschaftliche Herange- von Applikationen, die jede mög- soll die App fertig sein? Wie
5,4 Mio. Apps am hensweise, die Teil unserer DNA liche Art von Problem lösen. wichtig ist die Benutzerfreund-
Markt, allein im Vorjahr wurden ist. Wir wollen nicht blind die lichkeit? Welches Budget steht
rund zwei Mio. neue gelauncht. Aufgaben abarbeiten, sondern medianet: Können Sie dazu ein zur Verfügung?
2021 wurden dem State of Mobi- wir machen mehr für unsere paar Beispiele nennen?
le-Report des Analyseunterneh- Geschäftspartner, als diese von Strnadel: Für Decathlon haben medianet: Apropos Budget –
mens App Annie zufolge weltweit uns verlangen, und stecken viel wir eine App entwickelt, die die mit welchen Kosten muss man
230 Mrd. Downloads auf Smart- Herzblut in die Entwicklung ih- Ausgabe von Bestellungen über in etwa rechnen?
phones und Tablets verzeichnet, rer Apps. den e-Shop maximal vereinfacht, Strnadel: Das hängt natürlich
ein Plus gegenüber 2020 von und das sowohl für die Kunden von der Art des Projekts und der
rund fünf Prozent. Die weltwei- als auch für das Personal. Für Entwicklungzeit ab. Wie gesagt
ten Konsumausgaben kletterten Cybex war es eine App, die El- beschäftigt sich Futured mit na-
im selben Zeitraum von 240 auf tern Informationen aus einem tiven Apps, die in Zukunft noch
295 Mrd. USD, und für heuer am Gurtsystem des Kindersitzes erweitert werden sollen. In der
wird ein weiteres Wachstum auf befestigten smarten Clip anzeigt. Regel erfordert das ein Budget
350 Mrd. prognostiziert – ein lu- Für Škoda haben wir eine Appli- von mindestens 60.000 Euro und
kratives Geschäft, nicht nur für
Wir betreuen Dut kation entwickelt, die die Annah- rund drei Monaten Entwick-
die Entwickler. Lukáš Strnadel, zende verschieden me von Autos bei autorisierten lungszeit.
Gründer und CEO der App- große Unternehmen Service-Points effektiver gestal-
Schmiede Futured, erläutert für tet. Hier können die Servicetech- medianet: Wie sieht es mit dem
all jene, die ihr Business boosten quer durch alle Bran niker einfach alle Angaben in die Datenschutz aus?
wollen, was dabei zu bedenken chen. Daher haben App eingeben – das ist eine große Strnadel: Datenschutz ist ein
ist. wir Erfahrungen mit Hilfe und spart viel Zeit. sehr wichtiges Thema. Bei der
Softwareentwicklung geht es
medianet: Wann sollte man sich der Entwicklung von medianet: Welches war das bis- nicht nur um die Kreation ei-
Gedanken über den Einsatz ei- Apps, die jede mög her anspruchsvollste Entwick- nes Produkts, sondern auch um
ner mobilen App machen? lungsprojekt und was waren Dinge, die auf den ersten Blick
Lukáš Strnadel: Oft kommen
liche Art von Problem dabei die größten Herausforde- nicht sichtbar sind. Die Sicher-
Geschäftspartner zu uns, die lösen können. rungen? heit muss von Beginn an mit be-
eine mobile App wollen, weil es Strnadel: Eine App namens dacht werden, damit personen-
in ist, weil andere Firmen auch Load-In für Škoda, die dabei bezogene Daten oder Passwörter
eine haben. Für uns besteht Lukáš Strnadel hilft, den Kofferraum so effizient geschützt sind. Aber auch relativ
das ideale Vorgehen darin, sich CEO Futured wie möglich zu beladen. Nutzer einfache Apps, die keine sensib-
klarzumachen, welches Problem wählen einfach ihr Wagenmodell, len Daten beinhalten, brauchen
das Unternehmen hat, und dann fotografieren die Ladung oder eine Sicherung. Wir arbeiten mit
helfen wir dabei, dieses mithilfe medianet: Es gibt native, hybri- geben die Maße ein, und die App drei grundlegenden Sicherheits-
einer Applikation zu lösen. de und Web-Apps – können Sie zeigt an, wie sie alles am besten stufen und einer Erweiterung.
Viele Unternehmen denken kurz die Unterschiede erklären? einladen. Das klingt einfach, aber
vor allem an Apps für ihre Kun- Strnadel: Web-Apps passen gut es war wirklich anspruchsvoll, medianet: In Tschechien ist
den und vernachlässigen dabei zu kleinen Firmen und einfachen ein Format für die Darstellung Futured eines der größten Un-
solche für Mitarbeiter und Ge- Projekten, auch hybride Apps, des Kofferraums zu finden, mit ternehmen im Bereich mobiler
schäftspartner. Ja, eine B2B-App die hinsichtlich der Vielfalt an dem wir die Berechnungen an- Apps, im Vorjahr erfolgte die
hat meistens weniger Nutzer, Funktionen begrenzt sind, eig- stellen konnten. Wir mussten un- Expansion auf den österreichi-
aber sie kann Prozesse bedeu- nen sich eher für kleinere bzw. sere Algorithmen optimieren und schen Markt. Wie zufrieden sind
tend beschleunigen und damit einfachere Projekte. eine Balance zwischen Genauig- Sie bisher?
viel Geld einsparen. Wir von Futured konzentrie- keit und Geschwindigkeit finden. Strnadel: Die Zusammenarbeit
ren uns auf native Apps. Diese mit der Colop GmbH, mit der
medianet: Wodurch unterschei- eignen sich für komplexe und medianet: Was sind Fragen, die wir schon ein paar Apps entwi-
det sich Futured vom Mitbe- langfristige Projekte, in deren zu Beginn eines App-Projekts ckelt haben, freut uns sehr. Wir
werb, was ist die USP? Verlauf die App weiterentwickelt geklärt werden müssen? hoffen, dieses Jahr noch drei
Strnadel: Das sind einerseits werden soll. Wir betreuen Dut- Strnadel: Ist die mobile App ein weitere Geschäftspartner zu ge-
ganz sicher unsere umfangrei- zende Unternehmer verschiede- wichtiger Teil des Geschäftsmo- winnen.20 MARKETING & MEDIA Freitag, 4. März 2022 medianet.at
Wir haben viele
Inhalte, hochwertig
redaktionell recher-
chiert; dementspre-
chend können wir
aus einem großen
Portfolio schöpfen,
wenn es darum geht,
Zielgruppen zu
segmentieren.
© Bernhard Raab
Nun gilt es, auf neue
Daten zurückzugreifen
Karin Wundsam, Prokuristin austria.com/plus, über die Möglichkeiten
der neuen DMP von Piano, mit der man künftig targeten will.
••• Von Dinko Fejzuli Platform)-Lösung von Piano ent- und es braucht Alternativen. Karin Wundsam: Wir wissen
C
schieden. Was dahintersteckt Sie haben sich für die DMP von schon lange, dass wir bald eine
ookieless Targeting und was das Tool kann, erklärt Piano entschieden, ein Unter- Alternative brauchen, wenn es
ist aktuell ein The- Karin Wundsam, Prokuristin und nehmen, zu dessen Kunden nicht mehr möglich ist, auf frem-
ma, das die Branche Geschäftsstellenleiterin Wien. unter anderem Air France, BBC, de Daten zuzugreifen und diese
beschäftigt. Beim CBS, IBM, Kirin Holdings, Jagu- für unsere Zielgruppenanspra-
Vermarkter aust- medianet: Frau Wundsam, die ar Land Rover, Nielsen und The che zu nutzen. Wir führen eines
ria.com/plus hat man sich für Branche nähert sich mit großen Wall Street Journal zählen und der größten Vermarktungsnetz-
eine DMP (Data Management Schritten der Post-Cookie-Ära, nun auch die austria.com/plus. werke des Landes mit austria.medianet.at Freitag, 4. März 2022 MARKETING & MEDIA 21
Wir sind gerade
in der Onboarding-
Phase, also wir
fahren parallel.
Wir nutzen solange fonnummer – also einen Iden-
zen. Die Machine Learning-Algo-
rithmen sind damit in der Lage, Third-Party-Cookies tifikator. Neutrale ID-Systeme
eigenständig Muster in Rohda- wie sie nutzbar sind ermöglichen dann die Nutzung
ten zu erkennen. Mithilfe dieser von First-Party-Daten für adres-
Technologie wird das Konsum-
– auch, um Learnings sierbare Marketingaktivitäten,
verhalten der gewünschten Ziel- zu generieren. unabhängig von Third-Party-
gruppe identifiziert. Streuver- Cookies.
luste werden durch die exakte Diese Systeme nutzen je nach
Zielgruppenansprache stark Karin Wundsam Vorgehensweise unterschiedli-
reduziert. austria.com/plus che Modelle: probabilistische
oder deterministische Daten.
medianet: Und diese Möglich- Deterministische Daten sind
keit der Targetingaussteuerung Wundsam: Ja, das Ganze muss Daten, die identifizierbar sind,
wird über kurz oder lang weg- in einem Pool stattfinden, in wie eine E-Mail-Adresse oder
brechen. dem man sinnvolle Segmente Telefonnummer, also eine ein-
Wundsam: Richtig, fremde Da- bilden kann. Das ist die erste deutig erkennbare Information
ten können nicht mehr ausrei- Hausaufgabe, die die Publisher des Users. Das probabilistische
chend über Third-Party-Cookies in den letzten Jahren hoffent- Vorgehen basiert stattdessen
genützt werden, unter anderem, lich gemacht haben. Steigerung auf vollständig anonymisierten
weil die Browser selbst einen der User-Logins durch eine Pay- Profilen, die durch statistische
Riegel vorschieben. Es gibt die wall, Newsletteranmeldungen, oder maschinelle Lernverfahren
unterschiedlichsten Ansätze am Gewinnspiele oder durch Loya- generiert werden. Die Technolo-
Markt, um das zu kompensieren. lity-Programme zum Beispiel. gie hat sich in den letzten Jah-
Die wichtigste Aufgabe für uns Letzteres machen wir auf VOL. ren stark weiterentwickelt, ist
Publisher an sich ist es, die ei- at und vienna.at sehr erfolgreich aber in ihrer Qualität nicht mit
genen Daten zu identifizieren, zu mit den ‚Ländlepunkten‘ oder deterministischen Daten ver-
speichern und zu segmentieren. den ‚Zuckerln‘ in Wien. Wir ani- gleichbar.
Jeder Publisher hat vermutlich mieren unsere Leser mit einem
ein Potpourri an First-Party-Da- spielerischen Ansatz – sprich, medianet: Das wäre etwa …?
ten, die man aber auch identifi- je mehr Artikel man liest, desto Wundsam: Zum Beispiel Tages-
com/plus und verfügen über 67 zieren muss … mehr Punkte sammelt man, die zeit, Endgerät, Browser-Infor-
Prozent Reichweite und dabei man dann wiederum gegen Prei- mationen, Sprache, Geolocation
hauptsächlich Nachrichtenme- medianet: … weil der Umstand se eintauschen kann.
dien – von Tiroler Tageszeitung, allein, über Daten zu verfügen medianet: Welche Rolle spielt
über Salzburger Nachrichten bis diese nicht automatisch nutz- medianet: Welchen Nutzen hat dabei eine Data Management
hin zu unseren eigenen Portalen bar macht? man da? Plattform, in Ihrem Fall Piano?
wie VOL.at und vienna.at. Für Wundsam: Das hat auf der einen Wundsam: Wir haben mit Pia-
uns geht es in erster Linie da- Seite einen sehr hohen Impact no eine Data Management Platt-
rum, dass wir unseren Kunden bei den Lesern, weil sie immer form im Einsatz, mit der die
weiterhin die Möglichkeit geben wieder kommen. Auf der anderen unterschiedlichsten Daten, die
wollen, Zielgruppen im Rahmen Seite bringt uns das als Vermark- ausschließlich auf europäischen
einer Werbeaussteuerung anzu- ter und Publisher natürlich sehr Datenservern in Frankfurt und
bieten. viel in unserer Datenstrategie. den Niederlanden gespeichert,
Das Wichtigste für die Wir wissen, was den User in- verarbeitet, interpretiert und
medianet: Mit wem haben Sie Publisher an sich ist teressiert. Bei VOL.at sind bis zu segmentiert werden können.
bisher kooperiert? 35 Prozent der User zeitgleich Durch den Konsum von Inhal-
Wundsam: Wir arbeiten seit
es, die eigenen Daten eingeloggt. Der durchschnittli- ten auf den Pulishersites, kön-
acht Jahren sehr erfolgreich zu identifizieren, che Wert bei anderen Nachrich- nen z.B. interessenspezifische
mit unserem Targeting-Partner zu speichern und tenportalen liegt zwischen 0,5 Segmente gebildet und dies für
emetriq zusammen. Über 1.500 Prozent und drei Prozent – je eine zielgruppengenaue Wer-
deutschsprachige Publisher,
zu segmentieren. nachdem, welcher Anreiz dem beausspielung genutzt werden.
Premium-Vermarkter und Da- User geboten wird, sich einzu- Wichtig dabei ist, dass die Daten
tenanbieter liefern Hard Facts loggen. Ist der User eingeloggt, anonymisiert und ausschließ-
und Behavioural Data der User existiert eine Identifikation, z.B. lich auf den eigenen Plattformen
zur Modellierung von Datensät- eine E-Mail Adresse oder Tele- als Zero- und First-Party-DatenSie können auch lesen
