KONTAKTER - 6 Gehoben: Agenturen und ihr Teil vom Amazon-Schatz - W&V
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6
Gehoben: Agenturen und ihr
Teil vom Amazon-Schatz
16
2018
9. August 2018 – 58. Jahrgang – B 42207
KONTAKTER
10
Gesucht: Kreative für Tesa,
PWC und Das Handwerk
30
Gefunden: Alternativen für
In-Stream-Werbung
AK ADEMIE
Workshop
20. September 2018 in München
Workshop:
Klartext reden! JE TZ
Frühb T
Schwierige Gespräche souverän meistern. ucher
Rabat -
Themenschwerpunkte
– Chancen, Risiken und Nebenwirkungen von Klartext SICH
t
– Die Kunst des Zuhörens: aktiv und empathisch
ERN!
– Tipps und Checklisten für die Praxis
– Präzise formulieren, kraftvoller kommunizieren
– Feedback, das ankommt und angenommen werden kann
– Mehr Mut, „Nein“ zu sagen – Blockaden überwinden
– Inhalte auf den Punkt bringen und Ziele besser erreichen
Für Fortgeschrittene und Einsteiger geeignet.
Die Referentin
Renate Heiderich
Diplom-Kauffrau,
zertifizierter Business Coach
und moderne Mentaltrainerin
Eine Veranstaltung von
Jetzt anmelden:
events.wuv.de/klartext-reden
6
Gehoben: Agenturen und ihr
Teil vom Amazon-Schatz
Das Werbegeschäft mit Kaufdaten explodiert. Davon profitieren
aber nur die Spezialisten, die sich rechtzeitig vorbereitet haben
I NS I G H T S In-Stream und die
Alternativen · 30
Irrelevante Spots nerven. Wie es
Titelfoto/Inhalt: Getty Images/David Hillerby; Fotos: Generali Foundation/Museum der Moderne Salzburg/Werner Kaligofsky; Getty Images; Unternehmen
anders geht, zeigen die Berliner
Show Heroes – und helfen zudem
bei der Monetarisierung
KONTAKTER
Augmented Reality für R U B R I K EN
die Flimmerkiste · 8
Das Start-up Eye Candy Lab 16 Erstkontakt · 4
entwickelt AR-Anwendungen für 2018
TV-Vermarkter Pro & Contra · 12
Keine Social-Kampagnen in Krea-
„Er hat sein Ohr auf der
tivwettbewerben? Till Eckel ( JvM/
richtigen Schiene“ · 16
Spree) und Matthias Harbeck
PIA-Chef Christian Tiedemann
(Serviceplan) beziehen Stellung
gibt seine Einschätzung zu
Ressourcen
Sir Martin Sorrells Neustart ab
10
Pitch-Navigator
14
Etatwechsel
Ausblick · 34
18 KMS wollte unter normalen Men-
Porträt Kampagnenstarts schen sein – und zog in den
Try No Agency · 20
21 Münchner Stadtteil Neuhausen.
Die Agentur findet: Werbung Branchenzahlen Erklärt Simon Betsch
muss Performance bringen. Nicht Baumärkte
bei Kreativwettbewerben, sondern Impressum · 31
beim Endkunden 22
Kennzahlen
24 Ko n ta k t
Schreibtischwechsel Fragen an die Redaktion
Tel. 0 89/21 83-7009
28 chefredaktion@wuv.de
Top Produkt- Abonnenten-Service
spendings Tel. 0 61 23/92 38-2 03
Serie wuv@vuservice.de
Kontakter
E-Sports (Teil II) · 26
E-Sports bietet Marken viele
Wege, sich zu präsentieren – und
dabei einen Top-ROI zu erzielen 16.18
3
Wiedervorlage
Keine leichte Aufgabe:
Heribert Stadler kauft
Bilekjaeger und baut um
EDITORIAL Peter Hammer
Natürlich sind Agenturen
austauschbar. Aber das
W&V
will nichts heißen 31.17
Reflektieren Kunden, was sie über
Agenturen sagen? Nicht immer. So hat sich
die Tage ein Marketer von Obi sehr weit aus
dem Fenster gelehnt. „Die Identität einer
Marke entsteht nun einmal sehr stark von
S eit Januar 2017 ist Heribert Stadler Inhaber der
Stuttgarter Bilekjaeger. Er hatte die Agentur
vom Gründer Michael Bilek übernommen, der aus
innen aus der Kultur und den Kompetenzen Altersgründen auf hören wollte. Bis es so weit
eines Unternehmens“, so Christian von Hegel war – erste Gespräche gab es 2016 –, dauerte es un-
gewöhnlich lange. Damit nicht genug: Es war eine
in „Horizont“ mit Blick auf die Bedeutung Zeit der Ups and Downs mit zahlreichen überra-
einer Leadagentur. „Eine Agenturleistung schenden Wendungen. So sollte es einen Manage-
kann ich mir jederzeit dazukaufen, aber die ment-Buy-out geben. Der dann platzte. Führungs-
kann auch jeder meiner Wettbewerber kaufen – kräfte bekannten sich zum neuen Eigner, sprangen
dann ab. Und in der Mannschaft herrschte massive
hierdurch entsteht kein Wettbewerbsvorteil.“ Verunsicherung. Dabei hatte Heribert Stadler ei-
Wumms. Das sitzt. Agenturen wieder nen klaren Plan: Die Agentur mit Schwerpunkt
auf gleicher Höhe mit dem Lieferanten, der die Marke und Kreation/Design sollte um die Kom-
Kantine mit Sprudel versorgt. Irgendwie wich- petenzen von Stadlers eigener Agentur, also um
Digital, PR/Social Media ergänzt werden.
tig, aber doch völlig austauschbar. Das kann
man so sehen. Wenn man sich aber bewusst
macht, wie oft Marketer Schindluder mit den Wiedervorlage heute
Marken betreiben! Weil sie eigene Duftmar-
Ein Jahr nach dem Artikel in der Kontakter-
ken setzen wollen. Weil sie nur für kurze Zeit Schwester W&V haben sich die Wogen geglättet.
Verantwortung übernehmen müssen. Oder Abgeschlossen ist der Transformationsprozess aber
weil es ihnen schlicht an Wissen fehlt. nicht. Von der einstigen Stammmannschaft sind
Dann ist wichtig, eine Agentur an der nur mehr sechs Mitarbeiter dabei. Die Gesamtzahl
blieb mit rund 35 Kollegen gleich. Als Kreativchef
Seite zu haben, die weiß, was eine Marke wurde Boris Pollig geholt. Er passt perfekt zur
ausmacht, wie sie funktioniert. Weil sie lange neuen Ausrichtung, sagt Stadler. Auch bei den
Fotos: W&V/Thomas Dashuber; McCafé/Jaap Vliegenthart
mit ihr und für sie gearbeitet hat. Nicht nur Kunden gab es Veränderungen. Es sind in der
auf einem Projekt, sondern umfassend. Summe weniger, die aber intensiver betreut wer-
den. Auch strategisch. Etwa 80 Prozent der neuen
Oft eben als Leadagentur. Das muss man Jobs beinhalten strategische Elemente. Das gilt
nicht wollen, klar. Aber einer gesunden ebenfalls für Neukunden wie Fair Energy oder
Agentur-Kunden-Beziehung helfen State- auch Webasto. Ein Verdienst nicht zuletzt der Zu-
ments à la von Hegel nicht. kunftswerkstatt. Dahinter verbirgt sich zum einen
ein Veranstaltungsformat wie den Zukunftstag
oder auch den Zukunftsworkshop. Zum anderen
Kontakter
steht der Begriff für den Prozess, wie Bilekjaeger
Lösungen erarbeitet. Und es ist ein wichtiges Neu-
geschäfts-Tool. Heribert Stadler: Die Aufgaben
16.18 sind digitaler und komplexer geworden._ph
4
Facebook zeigt Livespiele Was
bedeutet das
Bundesliga und
von La Liga und Serie A … für hampions League?
C
Das Unternehmen Eleven Sports mit Sitz in Lon Sportübertragungen sind die letzte Bastion des
don wird Livespiele der beiden Profiligen für Zu Inter klassischen Fernsehens. Noch, möchte man fast sa
seher in Großbritannien und Irland nicht mehr gen. Denn längst finden sich viele Spiele der Bun
länger über die eigene Website streamen. Stattdes desliga und der Champions League auf Streaming
sen werden die Spiele auf der Facebook-Seite von portalen wieder. Mit Facebook könnte hier ein ge
Eleven Sports gezeigt. Das alles geschieht im Rah fährlicher Konkurrent erwachsen, denn anders als
men einer Partnerschaft mit dem sozialen Netz Eurosport, Dazn oder Sky wäre Facebook nicht
werk. Das erste Spiel von Ronaldo im Trikot von darauf angewiesen, die Lizenzen mithilfe teurer
Juventus wird also bei Facebook zu sehen sein, wie Abonnements zu refinanzieren. Stattdessen spülen
auch Livespiele der Major League Baseball oder national Sportübertragungen weitere wertvolle Nutzer
Golfturniere der PGA Tour. Langsam, aber sicher daten in die Datenbanken. Und anders als die Klei
wird Facebook zum großen Live-Sport-Player. neren monetarisiert Facebook diese perfekt._st
Blickkontakt
Zugegeben, die Machart ist nun macht das Motiv, das die hollän oder Plakatmotiv da draußen in
Kontakter
wirklich nicht neu: ein aufmerk dische Agentur TBWA/Neboko der wilden Welt. Aber um so
samkeitsstarkes Foto und unten für McCafé kreiert hat, Laune. besser im kleinen Kreis der Juro
am Rand eingeklinkt der unver Und es dürfte funktionieren. ren bei den einschlägigen Krea
meidliche Packshot. Dennoch Vielleicht weniger als Print- tivwettbewerben._ph 16.18
5
Golddublonen
Amazon und die
werden meist
nur vereinzelt
gefunden – große
Konkurrenz heben
Schätze sind die
Ausnahme
die Datenschätze
Fotos: Getty Images/Michael Bruns; Unternehmen
Das Werbegeschäft mit Kaufdaten wird
in diesem Jahr gewaltig wachsen. Davon
profitieren allerdings nur Agenturen,
Kontakter
die sich rechtzeitig vorbereitet haben
16.18 TEXT: Leif Pellikan
6
P
Drei Riesen
A m a zo n d o m i n i e r t
Amazon Marketing
Services AMS dürfte in diesem
Jahr in Deutschland mit
Werbung rund 750 Millionen
Euro umsetzen und zu Facebook
lötzlich explodieren die Werbe- eines rund 30-köpfigen Teams aufschließen. Der größte Teil
umsätze im E-Commerce. Ama- und sieht enormes Potenzial: fällt auf Suchwerbung und
zon, Otto und Co. verkaufen „Wir stehen in etwa dort, wo Sponsored Products. Daneben
zwar seit Langem Anzeigen- Suchmaschinenmarketing vor hat AMS Display-Werbung und
plätze, aber erst jetzt wird aus zehn Jahren stand“, sagt Lauck. Specials im Angebot. Hinzu
den Daten und den Shopping- Seither hat sich Googles Umsatz kommt programmatische
Werbung außerhalb von
Anzeigen ein riesiges Geschäft. versiebenfacht.
Amazon, die mit Daten
4,2 Milliarden Dollar setzte allein Lauck muss sich gegen viele angereichert wird.
Amazon in den ersten beiden Amazon-SEO-Agenturen be-
Quartalen mit Werbung um – ein haupten. Gegen Dienstleister Criteo Seit Mitte 2017 ver-
Plus von mehr als 130 Prozent. also, die, wie eine AMZ, bislang marktet der Retargeting-Spezia-
Agenturen schätzen, dass sich die weitgehend unter dem Radar list die Werbeform Sponsored
Volumina in Deutschland bereits f liegen. Aber spätestens seit Kon- Products in Shops. Dazu zählen
2017 verdreifacht haben. Und es kurrent Faktor-A im Mai an die die Otto-Group und Notebooks-
gibt keine Anzeichen, dass sich niederländische Agentur Dept billiger.de.
dieses Wachstum 2018 ändert. verkauft wurde, kommt Bewe-
Google Shopping Ads sind
Befeuert wird der Trend zu gung in den Markt. Verkäufer
Teil der Suche und des Shop-
Werbung im E-Commerce- war unter anderen Tarek Müller, pingbereichs. Sie folgen aber nur
Umfeld durch das Zusammen- der auch Geschäftsführer der in Teilen der SEM-Mechanik.
wachsen von Marketing und Otto-Tochter About You ist. Die
Vertrieb. Es geht nicht mehr nur Bewertung lag im achtstelligen
um Abverkaufseffekte oder um Bereich. Es geht um ein enormes
Branding, sondern um beides. Wachstum. „Die Steigerungs
Was zählt, sind die gesamte Cus- raten im Markt spiegeln sich
tomer-Journey und die Daten. Peter Lauck, auch im Agenturgeschäft wider“, gigkeit von den großen Playern,
Amazon hat unbestritten gute Director sagt Lauck. Rund 40 Kunden hat warnt Houssaini. Amazon gibt
Daten, und entsprechend aggres- E-Commerce Explido-Iprospect im E-Com- den Takt und die Entwicklung
siv geht der Konzern Kunden Dentsu merce-Bereich, darunter auch vor. Selbst Google akzeptiert in-
d irekt an. Gleichwohl werden Aegis, bringt Schwergewichte wie Philips. zwischen, dass Shopping-Pro-
Agenturen umgarnt – ein Weg, seine Erfah- Noch sind die Unterschiede zesse mehrheitlich bei Amazon
den Google und Player wie Cri- rungen als groß. Einige Unternehmen seien beginnen. Google Shopping-Ads
teo ebenfalls verfolgen. Verkäufer schon sehr weit und beschäftig- sind also nur zweite Wahl.
Für viele Agenturen ist jedoch bei Amazon ten interne Teams. Andere, so
nun bei Criteo und Google
Abverkauf nach wie vor Per Lauck, stünden erst am Anfang.
der Dentsu- gegen Amazon
formancemarketing, und Brand- Dabei ist eines klar: „Werbung in
Tochter
marketing ist Reichweiten Shops zahlt unmittelbar auf den Jetzt stößt auch Criteo zum Kreis
Explido-
werbung. Nur wenige große Sales und damit den ROI der der relevanten Player: Der Re-
Iprospect
Mediaagenturen verwischen die ein.
Kunden ein“, sagt Hossein Hous- targeting-Spezialist vermarktet
Grenzen und investieren in saini, Global Head of Program- seit einem Jahr Anzeigen in
E-Commerce-Werbung. matic Solutions von Havas in Shops. Die Zielgruppe sind Un-
Eine der Ausnahmen ist Ex London. Das reicht in der Regel ternehmen und Marken sowie
plido-Iprospect. Vergangenen als Erklärung, warum Agenturen deren Agenturen. Vorher hatte
März gelang der Agentur ein Budgets hin zu Amazon und Co. Criteo fast ausschließlich Shop-
Coup: Sie holte Peter Lauck von verschieben – sofern sie hier betreiber als Kunden. Jetzt will
Amazon. Er hatte dort den Sales Kompetenzen haben. Wie eben man, wie CEO JB Rudelle im
für Channel-Marketing verant- auch Havas. Allerdings bedeute Interview mit W&V unlängst er-
wortet. Jetzt steht er an der Spitze dies auch eine wachsende Abhän- klärte, im offenen Internet eine
Alternative bieten.
„Unsere Erfahrung zeigt, dass
spezielle Vertriebsformate insbe-
Kontakter
sondere für E-Commerce sehr
„Werbung in Shops zahlt unmittelbar auf gute Leistungswerte erbringen“,
den ROI der Kunden ein“ sagt Benjamin Bunte, Geschäfts-
Hossein Houssaini, Global Head of Programmatic Solutions von Havas führer von Performance Media. 16.18
7
Augmented
Reality für die
Flimmerkiste
Doch ist die Praxis alles andere
als trivial. Es geht um unter-
schiedliche Mechaniken und um
Technik, die grundlegend ver-
schiedene Systeme verbindet. Es
geht um Transaktions-Tracking
Das Start-up Eye Candy Lab
und die Customer-Journey sowie entwickelt Anwendungen für
Cross-Device-Analysen über die
Grenzen der Walled Gardens Marken und TV-Vermarkter
hinweg – soweit es möglich ist.
Das liegt vor allem an der Tatsa- TEXT: Lisa Priller-Gebhardt
che, dass Amazon und Co. re
striktiv mit ihren Daten umge-
hen. Tiefe und übergreifende
Analysen sind schwierig. „Trans-
parenz ist zum heutigen Zeit-
punkt noch nicht an allen Stel-
len möglich, muss aber das Ziel
E s war ein Meilenstein in der
noch recht jungen Geschichte
des Start-ups Eye Candy Lab in
gener Tasche vorf inanzieren
können, sondern waren auf erste
Umsätze angewiesen. Daher war
für die Branche sein“, sagt Bunte. München. Für das Pro-Sieben-Wis die Zusage von Galileo ein wich-
sensmagazin Galileo hat der Spezia- tiger Schritt für uns“, sagt der
Mehr als Marketing
list für Augmented Reality ver- COO, der für Ende 2018, An-
Eine andere Herausforderung ist schiedene Zuschaueranwendungen fang 2019 eine Seedfinanzierung
die Tatsache, dass es nicht nur entwickelt, die im vergangenen anstrebt.
um Kommunikation und Per- November eine Woche lang gezeigt
Neue Erlösmöglichkeit
formancemarketing geht, son- wurden. Animierte Modelle er-
dern um den gesamten Verkaufs- gänzten spielerisch die Inhalte der Neben Pro Sieben Sat 1 zählt zu
prozess: „Es beginnt mit saube- Sendung. Plötzlich schwebten um den Eye-Candy-Lab-Kunden
ren Produktdaten und der Pro- den Fernseher herum Elemente, die unter anderem auch Viacom. In
duktpräsentation – beides ist über das Smartphone zu sehen wa- der Preisverleihung Kids Sports
elementar“, sagt Markus Schind- ren. So fuhr beispielsweise in einem Award von Nickelodeon, die in
ler, Marketing-Geschäftsführer Beitrag über den Maharadscha-Ex- den USA und vielen weiteren
der Agentur Hurra. Die Verbin- press ein Zug mitten durchs Wohn- Ländern übertragen wird, wurde
dung mehrerer Kanäle sei noch zimmer. Anders als bei Virtual Re- eine Anwendung eingebaut, mit
relativ frisch, den Kunden fehle ality, bei der man eine Brille benö- der die berühmte Schleimkanone
es häufig an Erfahrung. tigt, hatten die Zuschauer für die auf die User zuf liegt. Und für
Und das wird nicht einfacher, AR-Woche schon alles daheim: ein Cartoon Network wurde ein
zumal sich Angebote erweitern. Smartphone oder ein Tablet. „Die Konzept entwickelt, das eine
Foto: Generali Foundation/Museum der Moderne Salzburg/Werner Kaligofsky
Amazon mag Vorreiter sein. Resonanz war gigantisch“, sagt komplette Cartoon-Serie mittels
Aber Criteo wird in naher Zu- Tom Orzikowski, einer der Grün- Augmented Reality an die Au-
kunft relevante Reichweiten ag- der und Gesellschafter des Unter- ßenwelt anknüpft, also auch hap-
gregieren. Dafür spricht die Zu- nehmens, das Niederlassungen in tische Objekte wie Spielzeug
sammenarbeit mit dem Otto- München, Los Angeles und New figuren mit dem Geschehen auf
Konzern. Hinzu kommt all das, York unterhält. Die App wurde dem Bildschirm verschmelzen
was sich derzeit bei Google- 356 000 Mal heruntergeladen; sie lässt. „Projekte dieser Größen-
Shopping und im gesamten Feld war an drei Tagen in Folge im ordnung helfen uns, eine große
der Produktvergleiche tut – deutschen App-Store die am häu- Anzahl von Endnutzern mit un-
„hier herrscht gerade Goldgrä- figsten abgerufene Anwendung. serer Technologie in Berührung
berstimmung“, sagt Schindler. Orzikowski und seine drei Kolle- zu bringen“, so der Manager.
Seine Stuttgarter Performance- gen Robin Sho Moser, Martin Neben Entwicklungen für diese
Agentur investiert sogar selbst in Hackl und Sascha Ahmann haben Kunden hat das Unternehmen
Angebote wie Produktsuchma- das Unternehmen im Mai 2017 ge- noch zwei weitere Standbeine:
Kontakter
schine.de, die demnächst an den gründet. Heute hat es 16 fest ange- Eye Candy Lab baut Toolsets
Start gehen soll. Das zeigt, wie stellte Mitarbeiter in München, drei auf, mit deren Hilfe Firmen ei-
komplex die neuen Aufgaben für in den USA. „Wir hätten unsere gene Inhalte mit AR-Elementen
16.18 Agenturen werden. Technologie nicht komplett aus ei- anreichern können. Außerdem
8
Grey startet
weltweit
mit einer
Es geht heute auch ohne
Helm: Augmented Reality Einheit fürs
Consulting
im TV. Walter Pichlers
Kunstwerk von 1967
In Düsseldorf
bleibt die Grey
Adventures
allerdings weiter
bestehen
D ie W PP-Agent ur Grey
macht jetzt auf Consulting.
Vor wenigen Tagen verkündete
der weltweite CEO Michael
Houston den globalen Start von
Grey Consulting. Geführt wird
die Einheit, die über vier Hubs
verfügt, vom ehemaligen Grey-
London-Chef Leo Ryman. Da-
bei soll auf weltweit 150 bereits
vorhandene Spezialisten zuge-
griffen werden. Im Angebot:
Kommunikations- wie klassi-
sche Unternehmensberatung.
Damit überschneidet sich Grey
entwickelt das Start-up mit der Labs Accelerator“ unter mehre- Consulting mit der vor gut ein-
Deutschen Welle ein Web ren Hundert Bewerbern aus einhalb Jahren in Düsseldorf ge-
authoringtool, mit dem Redak- gewählt. „Meine drei Kollegen gründeten Grey Adventures. Die
teure AR-Inhalte selbst verfüg- a rbeiten für die nächsten zwölf aktuell vierköpfige Mannschaft
bar machen können. Wochen vom 48. Stock des wird von André Schieck ge-
Diese neuen technischen Mög- Comcast-Towers aus an neuen führt, zugleich Chief Digital Of-
lichkeiten stoßen auf breites In- AR-Anwendungen“, so Orzi- ficer von Grey Germany. Ad-
teresse. Vor allem Vermarkter kowski. ventures betreut derzeit aus-
von TV-Sendern weltweit ver- Außerdem ist das Unternehmen sch ließlich eigene Kunden.
sprechen sich neue Erlösmög- eines von fünf, das vom Mega- Grund: Die Kollegen von der
lichkeiten. So hat beispielsweise Mischkonzern Softbank in das Werbung haben keinen Zugang
NBC Universal im März be- Innovation-Programm 2018 be- zu den erforderlichen Ansprech-
kannt gegeben, auf 20 Prozent rufen wurde. „Mit Soft Bank partnern. Adventures greift bei
der Spots zu verzichten, um mit entwickeln wir demnächst einen Bedarf auf ein Netzwerk an
den werbefreien VoD-Anbietern Prototyp für den japanischen Freelancern und Spezialisten zu.
wie Netf lix und Amazon besser Markt, zum Beispiel in den Be- Anders als bei den BCGs und
kon k u r r ier en z u kön nen . reichen Homeshopping oder PWCs dieser Welt, liegt der Fo-
Gleichzeitig soll die Werbung Sport“, sagt Tom Orzikowski. kus auf der Umsetzung. Teils
besser auf die jeweiligen Serien- Wo sieht sich Eye Candy Lab auch gemeinsam mit den Unter-
handlungen zugeschnitten wer- in fünf Jahren? „Wir wollen der nehmensberatungen oder im
den, um nachhaltiger zu wirken. führende Augmented-Reality- Nachgang. Kernthemen von
An der Stelle ist noch viel Ent- Anbieter für Videocontent sein“, Grey Adventures sind Marken-
Kontakter
wicklungsarbeit zu leisten. So so der Gründer. Themen, die Entwicklung von
wurde Eye Candy Lab als eines Geschäftsmodellen sowie Aufga-
von zehn Unternehmen für den ben rund um das weite Feld der
„Comcast NBC Universal Lift Digitalisierung._ph 16.18
9
Pitch-Navigator
Auftraggeber
Telefónica,
München
aUFGABE
Deutschlandetat O2
Channels
Crossmedial
Tesa sieht sich um Etatart
Rahmenetat
und sucht einen
Kreativpartner Auftraggeber
Offenbar sondiert die Amorelie,
Berlin
Beiersdorf-Tochter den
E P
aUFGABE
Kampagnen
N E
EEN
Markt. Ausschau Channels
k. A.
gehalten wird wohl Etatart
FF
nach einer neuen k. A.
OFF
Leadagentur
O
Die Tesa-Gruppe stellt Klebebänder so-
wie andere Klebematerialien für Verbrau-
cher und die Industrie her. Dabei handelt
es sich um eine der bekanntesten Marken Auf tr aggeber
in Deutschland. Seit etlichen Jahren wird Tesa,
Tesa national wie international kreativ von Hamburg
FCB Hamburg betreut. Die Agentur ist seit aUFGABE
kurzem inhabergeführt, vorausgegangen Kreation
war ein Management-Buy-out. Aus dem channels
Markt ist nun zu hören, dass Tesa auf der Crossmedial
Suche nach einer neuen Kreativagentur für Etatart
Deutschland ist. FCB Hamburg will nichts Leadetat Deutschland
d avon wissen. Bei Tesa selbst in Hamburg im
Umfeld von Andreas Walkembach, Regional Ma-
nager Germany, hält man sich zu dem Thema be-
deckt. Auf Anfrage heißt es nur, man könne zum
Auftraggeber
jetzigen Zeitpunkt leider keine näheren Informatio-
Investitionsbank
nen geben. Schleswig-Holstein,
Kiel
aUFGABE
Werbung
Channels
Crossmedial
Etatart
Rahmenvertrag
Kontakter
16.18
10Pricewaterhouse Coopers sucht Agenturen
Auftr aggeber
Pricewaterhouse Coopers, Die ersten Anfragen an potenzielle Pitchteilnehmer
Düsseldorf sind schon raus
aUFGABE
Marketing & Communica- Ausschreibung bei Pricewaterhouse Coopers. Die Wirtschafts-
tions, Employer Branding prüfungs- und Beratungsgesellschaft sucht ein oder zwei Agen-
Channels turen für die Fachbereiche Marketing & Communications
On- und off line sowie Employer Branding. Das bestätigt das Unternehmen
Etatart auf Anfrage, ohne auf Details einzugehen. In der Ver-
Retainer gangenheit haben Agenturen beides immer mal wie-
der zusammen, aber auch getrennt voneinander be-
treut. Im kommenden Jahr soll es losgehen – on-
wie off line. Unbestätigten Informationen zufolge
Auftr aggeber beläuft sich das Auftragsvolumen insgesamt auf
Flughafen München, jeweils 2100 Tage im Jahr. Erste Agenturen
München wurden angefragt. Pricewaterhouse Coopers
PIITTC
P kämpft als Wirtschaftsprüfungs- und Bera-
aUFGABE
C
Mediaplanung und tungsgesellschaft gegen das Vorurteil, einer
-einkauf
konservativen und wenig inspirierenden
Channels
Branche anzugehören. Hiergegen setzt das
Crossmedial
HH
Unternehmen seit Langem mit Content-
Etatart
marketing an.
EESS
Mediaetat
Auftr aggeber
Zentralverband des
Deutschen Handwerks, Ausschreibung um Das
Berlin
aUFGABE
Handwerk angelaufen
Imagekampagne
Auf tr aggeber Der Zentralverband des
Unternehmen Standort
Channels
Integriert
aUFGABE
Deutschen Handwerks vergibt
Beschreibung
etatart der den Etat turnusgemäß
Retainer
ausgeschriebenen
Aufgabe Die Imagekampagne des Deutschen Handwerks
Channels soll weitere fünf Jahre laufen. Pünktlich zum aus-
Medianchannels laufenden Mandat schreibt der Zentralverband den
Auftr aggeber ART Etat neu aus, wie eine Sprecherin bestätigt. Das letzte
Bayerisches Wirt- Beschreibung des Etats
schaftsministerium, Mal wechselte der Auftrag von Scholz & Friends zu
München Heimat, die damit immer auch Kreativpreise gewonnen
aUFGABE
haben. Die Agentur aus Berlin wird verteidigen.
Kampagne für Mit den geplanten Kommunikationsmaßnahmen (Budget:
„Gründerland Bayern“ 10 Millionen Euro) will der Verband in der Öffentlichkeit auf
Channels
die Bedeutung des Handwerks für Wirtschaft und Gesellschaft auf-
Crossmedial merksam machen. Darüber hinaus soll sie junge Leute in entspre-
Etatart
chende Ausbildungsberufe bringen. Tatsächlich sei seit 2010 die Zahl
Rahmenvertrag der Verträge leicht angestiegen, so der Verband – und das gegen die demo-
grafische Entwicklung sowie den Trend zur Akademisierung.
Kontakter
16.18
11PRO
Keine Social-Kampagnen in
Kreativwettbewerben?
Till Eckel
ist Kreativgeschäftsführer bei Jung von Matt/Spree
in Berlin
GUTES IST GUT. Gemeinnützige Organisationen pro bono
1 zu unterstützen ist absolut angebracht. Heute vielleicht sogar
dringend nötig.
BLICK AUS DEM GLASHAUS. Solche Ideen entstehen aber
oft nur aufgrund ihres Awardpotenzials. Die beste Idee wird ge-
2 macht. In Cannes pro Eisbären, beim ADC gegen Kinderarbeit.
Langfristige Partnerschaften bringen mehr, aber verwerf lich ist
es nicht.
AWARDPUNKTE OHNE AUSSAGEKRAFT. Somit ist
mein Contra Social-Ideen bei Awards kein moralisches. Das Pro-
blem ist, dass sie Rankings die Aussagekraft nehmen. Eine Idee
für ein selbst gesuchtes Pro-bono-Briefing ist viel, viel, viel einfa-
cher. Und nein, es sagt nichts über Potenzial und Leistungsfähig-
3 keit einer Agentur aus. Sie bringt hier nur Leistung, wo es jeder
kann. Viel herausfordernder wäre es, mit Bestandskunden sozial
relevante Kampagnen zu fahren. Auch das geht, siehe P&G oder
Sparkasse. Und dem Argument „Junioren lernen so“ sei entgeg-
net: Schickt sie nicht ins Bälleparadies. Heute wird so viel produ-
ziert, da ist es leicht, sie auf echten Jobs wachsen zu lassen.
Fotos: Unternehmen
Kontakter
16.18
12CONTRA
In Cannes hatte fast ein Drittel aller prämierten Arbeiten ein soziales Anliegen.
Dagegen ist nichts einzuwenden. Doch entstehen viele dieser Kampagnen nicht
auf Basis von Kundenbriefings, sondern sind vor allem Kreativübungen der
Agenturen. Kein Vergleich zu Auftragsarbeiten, deren Zielsetzung der Kunde
vorgibt. Sollte man Social Campaigns daher aus den Wettbewerben nehmen?
Matthias Harbeck
ist Geschäftsführer Kreation Deutschland
bei Serviceplan
ERNSTHAFT? Alle Ideen verbannen, die einen sozialen
Zweck verfolgen? Das würde umgekehrt ja bedeuten, dass nur
noch Ideen ausgezeichnet werden, die keinen sozialen Zweck ver- 1
folgen. Was in Zeiten von Trump-, Klima- und Flüchtlingskata-
strophen schlichtweg zynisch wäre.
ATTRAKTIV. Unsere Branche hat nicht mit ihrem Ansehen
zu kämpfen, weil sie für zu viele Social-Kampagnen verantwort-
lich ist. Social-Arbeiten, die auf Augenhöhe mit dem Auftrag 2
geber entstanden und nachhaltig sind, wirken inspirierend auf
Öffentlichkeit und Nachwuchs.
GUT IST, WER GUTES TUT. Entscheidend bei Social ist
nicht der Antrieb, sondern das Ergebnis. Und das ist gleich dop-
pelt gut. Für die Welt, die hoffentlich etwas besser wird. Und für 3
die Agentur, die das gute Gefühl hat, daran teilzuhaben – und
eben Preise gewinnen kann. Na und? Win-win nennt man das.
HALB SO WILD. Das Überhandnehmen von Social-Arbei-
ten wird sich einrenken. In Cannes gab es schon eine Kategorie
für Pro-bono-Kunden. Und bei Arbeiten mit Social Purpose von
kommerziellen Kunden werden sich nur die besten durchsetzen: 4
Cases, die eine überraschende Idee haben und substanzielle Re-
Kontakter
sults vorweisen können. Die klassische kleine Goldidee hat so-
wieso kaum eine Chance mehr. 16.18
13etatwechsel
28. un d 29. Woch e
Church & Dwight - Ewing, NJ, USA • Creative: Leadetat für Trojan Kondome
mit Pitch
Etathalter bisher: Col angelo - New York k Etathalter neu: 72 andsunny - Los Angeles Märkte: USA
Fiducia & GAD - Karlsruhe • PR: Kommunikation zum Kongress Fintropolis Kongress
k.A.
k Neu: Kruger Media - Berlin Märkte: D
Fl avur a - Berlin • PR: Medienarbeit, Social Media Automaten
Comabuzz aus k.A.
k Neu: PR4You - Berlin Märkte: D
München wird
künftig Inf luen- Buchungsportal
cerkampagnen für Flüge.de - Wollerau, Schweiz • PR: Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
k.A.
den Outdoor- k Neu: Global Communication E xperts - Frankfurt Märkte: D
Spezialisten
Globetrotter um- Flughafen München - München • Digital: Etat Reiseblog Travellers Insight Flughafen
setzen k.A.
k Neu: Trurnit - München Märkte: D
Foodspring - Berlin • PR: Digital-PR-Etat Nahrungsmittel
k.A.
k Neu: Bauernfeld + Löwe - München Märkte: D
Globetrot ter - Hamburg • Creative: Inf luencerkampagnen Outdoor
k.A.
k Neu: comaBUZZ - München Märkte: D
Gre yhound - Dallas • Digital: Leadetat Fernbusse
mit Pitch
k Neu: Rightpoint - Chicago Märkte: USA
Hamburger Verkehrsverbund - Hamburg • Creative: Kommunikationsetat ÖPNV
mit Pitch
Die populäre Ice- Bisher: Gr abarz & Partner - Hamburg Neu: Gr abarz & Partner - Hamburg
Watch wurde in
k Märkte: D
Belgien erdacht Uhren
und wird im chi- Ice-Watch Deutschl and - Bastogne, Belgien • Creative: Inf luencer-Relations
k.A.
nesischen Shen k Neu: Convensis - Stuttgart Märkte: D
zhen produziert
Jacobs Douwe Egberts - Amsterdam • Creative: Leadetat für Kenco Kaffee
mit Pitch
Bisher: J Walter Thompson - London k Neu: K armar ama - London Märkte: UK
Koeln messe - Köln • Digital: Blogger- und Inf luencer-Relations für spoga und imm Messen
k.A.
k Neu: re al - Köln Märkte: D
Die neue Media m4e - München • Creative: Social Media, Content, Redaktion u.m. für „Mia and Me“ Fernsehen
agentur von k.A.
McDonald’s ist k Neu: 42ponies - München Märkte: D
auch die alte:
OMD konnte das McDonald’s Deutschl and - München • Media: Mediaetat Fastfood
mit Pitch
Mandat erfolgreich Bisher: OMD - Düsseldorf Neu: OMD - Düsseldorf
verteidigen
k Märkte: D
medi - Bayreuth • Creative: Inf luencer-Kampagnen CEP Sportware Sportartikel
k.A.
k Neu: comaBUZZ - München Märkte: D
Orthomol - Langenfeld • Creative: Leadetat Mikronährstoffe
mit Pitch
k Neu: Thjnk - Düsseldorf Märkte: D
Die Düsseldorfer
Samsung - Seoul • Creative: Leadetat Visual Display-Geschäft Displays
Agentur Thjnk mit Pitch
gewann den Bisher: Adam&Eve /DDB - London k Neu: Leo Burnet t - Chicago Märkte: Global
Leadetat der
Marke Orthomol Elektronik
Saturn - Ingolstadt • Creative: Inf luencer-Kampagnen
k.A.
k Neu: comaBUZZ - München Märkte: D
Scher a - Großwallstadt • Creative: Kampagnenentwicklung für Raffaello Rossi Kleidung
k.A.
k Neu: Condé Nast Manufaktur - München Märkte: D
Skoda - Mlada Boleslav, Tschechien • Creative: Strategie, Werbung, Digital, Content Marketing u.m. Fahrzeugbau
mit Pitch
Bisher: Fallon - New York k Neu: Thjnk /Optimist - Prag Märkte: Intl.
Das Unternehmen
Sporttotal Sport total .t v - Köln • Digital: Digitalstrategie und Reichweitenauf bau Sportstreaming
k.A.
Kontakter
streamt hauptsäch- Neu: PHD - Frankfurt
lich Amateurfuß-
k Märkte: D
ballspiele live Bodenbeläge
Tarket t Holding - Frankenthal • Content: Medienarbeit und Corporate Publishing
k.A.
k Neu: Koob - Mülheim a.d. Ruhr Märkte: D
16.18
143Dconne xion - München • PR: PR- und Presse-Aktivitäten Hard- und Software
k.A.
k Neu: PR- Com - München Märkte: D
Barcl aycard - London • Creative: Leadetat Finanzen
mit Pitch
Bisher: Iris - London k Neu: Droga5 - London Märkte: UK
Pharma Saatchi & Saatchi
Biotronik - Berlin • Marketing: Strategischer Ausbau der Marketing-Aktivitäten wird neue Kreativ-
k.A.
k Neu: Spirit Link - Erlangen Märkte: D agentur des Haus-
geräteherstellers
BSH - München • Creative: Leadetat Hausgeräte BSH
mit Pitch
Bisher: TBWA /Heimat - Hamburg k Neu: Sa atchi & Sa atchi - Düsseldorf Märkte: D
Deutscher FuSSball-Bund - Frankfurt • PR: Krisen-PR und Analyse der Außenwahrnehmung Sportverband
k.A.
k Neu: Hering Schuppener - Düsseldorf Märkte: D
Eurobike - Friedrichshafen • Digital: Entwicklung neues Geschäftsmodell Fahrradmesse
mit Pitch Der DFB leistet
k Neu: Scholz & Volkmer - Wiesbaden Märkte: D sich eine Agentur
zur Krisenbewälti-
Georg Fischer - Schaff hausen • Creative: Kreativkonzeption Rohrleitungssysteme gung. Das klingt
k.A. nach viel Arbeit
k Neu: 2K - Karlsruhe Märkte: D
Gerry Weber - Halle (Westfalen) • PR: Produkt- und Marken-PR Mode
k.A.
k Neu: Yamaok a Brodmeier - Hamburg Märkte: D
Hone y well - Morris Plains, NJ, USA • Creative: Leadetat Haustechnik
mit Pitch
k Neu: C2W (IPG) - New York Märkte: Global
K aleidoskop - Freiburg • Digital: Website Relaunch Unternehmensberatung
k.A.
k Neu: Digalo - Freiburg Märkte: D
Kerstenholz Gruppe - Freiburg • Digital: Website Relaunch Fahrzeughandel
k.A.
k Neu: Kult werk - Freiburg Märkte: D
Le adec - Stuttgart • Creative: Entwicklung Employer-Branding-Kampagne Automotive
k.A.
k Neu: Sympr a /Lingner - Stuttgart/Heilbronn Märkte: Intl.
Die Oberbank
Bank mit Sitz in Linz
Oberbank - Linz • Creative: Kommunikationsetat bildet mit der BKS
k.A.
k Neu: GGK Mullenlowe - Wien Märkte: Österreich Bank sowie der
Bank für Tirol und
Patient Blood Management Academy - Fürth • Creative: Kreation Auftritt zum Launch Stiftung Vorarlberg die
k.A. 3-Banken-Gruppe
k Neu: Bloom - München Märkte: D
Perfet ti van Melle - Lainate, Italien • Media: Mediaetat Süßwaren
k.A.
k Neu: Havas Media - Sydney Märkte: Australien
PMS - Tuttlingen • Creative: Neuer Markenauftritt Medizintechnik
k.A.
k Neu: Gruppe Drei - Villingen-Schwenningen Märkte: D
Post Holdings - Brentwood, Miss., USA • Creative: Leadetat Honey Bunches of Oats Pharma
mit Pitch
k Neu: Argonaut - San Francisco Märkte: USA
Salzburger Festspiele - Salzburg • Digital: Relaunch Website Festspiele Die SPD sichert
k.A. sich zur Europa-
k Neu: En Garde /Lemon42 - Graz/Wien Märkte: Österreich wahl 2019 die
Dienste der Agen-
Se afolly - Sydney • Media: Mediaetat Mode tur Richel, Stauss
k.A.
k Neu: Havas Media - Sydney Märkte: Intl.
SPD - Berlin • Creative: Kampagnen Europawahlkampf 2019 Partei
k.A.
k Neu: Richel , Stauss - Berlin Märkte: D
Volkswagen - Wolfsburg • Marketing: Product Placement Fahrzeugbau
mit Pitch MA Media soll
Kontakter
k Neu: MA Media - München Märkte: D Fahrzeuge von
Volkswagen zum
World Tr ansfer - Köln • Content: Markenpositionierung und Medienarbeit Fahrdienste
Beispiel in TV-
k.A.
k Neu: Wilde & Partner - München Märkte: D
Shows oder Video-
spielen platzieren 16.18
15„Er hat sein Ohr
auf der richtigen
Schiene“
Christian Tiedemann hält den
Weg von Sir Martin Sorrell für
absolut richtig. Kein Wunder,
der Ex-WPP-CEO folgt dem
PIA-Chef
INTERVIEW: Leif Pellikan
Konta k ter
Für den Neustart laufen sich diverse Finanz
hat Sir Martin Sorrell drei investoren warm, WPP-Teile zu
Monate gebraucht. Kaum war übernehmen. Nur, die Gruppe ist
er den CEO-Posten bei WPP zu unbeweglich geworden und
los, schon hatte er eine neue muss sich neu erfinden. Für maß-
Holding gegründet und mit geschneiderte, kleinere konsoli-
der digitalen Produktion Me- dierte Kompetenzangebote ohne Christian Tiedemann
diamonks die erste Agentur bürokratischen Overhead gibt es ist CEO der Holding Performance Interactive
gekauft. Völlig verrückt, oder? dagegen großes Potenzial. Sir Alliance. Bevor er 2017 zu PIA wechselte, war er
Martin hat vermutlich ein agiles Co-Chef der Scholz & Friends-Holding Com-
Christian Tiedemann marco und als Commercial Director von WPP eine
Ja, das Timing System im Kopf und wird sich auf
Art Statthalter von Sorrell in Deutschland. PIA
ist extrem sportlich. Mich wun- Kernmärkte beziehungsweise beschäftigt in Summe rund 700 Mitarbeiter
dert, dass der Kauf von Media- Hubs konzentrieren. Digitales
monks prozessual so schnell über Marketing funktioniert eben un-
die Bühne gehen konnte. Offen- abhängig von Standorten.
CT
bar geht es Sir Martin darum, Mit der Übernahme von Ho-
K
ein schnelles Ausrufezeichen im Das Argument der Holdings garth hat Sir Martin eine rasant
Markt zu setzen. Wahrscheinlich war immer die Einkaufsmacht wachsende Marketing-Imple-
ist angesichts der schnellen Um- im Mediabusiness. Zählt das mentierungsagentur zu WPP ad-
setzung aber auch, dass sich die heute nichts mehr? diert. Hogarth übernimmt Lead-
Wege von Sir Martin und WPP funktionen und managed mit ei-
CT
einvernehmlich getrennt haben. Richtig, es geht künftig nicht gener Technologie den Work-
um Purchase Power, sondern um f low z w ischen Kunde und
K
Sie haben lange für Sorrell Purchase Intelligence. Die ein- Agenturen. Signifikante Kosten-
gearbeitet. Ist es realistisch, dimensionale Optimierung auf effekte entstehen durch Fokus-
dass er den Markt aufmischt? Nachkommastellen ist zu kurz sierung auf wenige Dienstleister
gedacht, entscheidend sind inte- und Verringerung der Komple-
Fotos: Rolf Otzipka; Unternehmen
CT
Sir Martins Track-Record grierte Lösungen im Dreiklang xität von Koordination und
spricht für sich. Er weiß sehr ge- Audience Management, Data Steuerung. Spezialisten wie Me-
nau, was er tut, und kennt durch und Content. diamonks liefern dafür die tech-
seine Top-C-Level-Vernetzung nologische Basis und bilden so-
Kontakter
K
die Bedürfnisse der großen inter- Aber reicht eine Produktion mit ein Fundament für eine
nationa len Kunden. Hinzu als Basis? Entscheidend war neue Ära. Denn die Produkti-
kommt ein globaler Anlage-Not- doch stets, dass eine Agentur onsplattform der Zukunft kon-
16.18 stand. Marktgerüchten zufolge eine Leadfunktion einnimmt? solidiert kreative Power mit Me-
16Brawand Rieken
dia, Data und Technologie-
Know-how. überzeugt Edding
K
Irgendwie dürfte Ihnen das
alles bekannt vorkommen.
Die Hamburger sind die neue
CT
kreative Leadagentur der Firma
Ja. PIA verfolgt im Kern den
gleichen Ansatz. Wir konsolidie- aus Ahrensburg. Vorausgegangen
ren hochkarätige Digital-Dienst-
leister für datengetriebenes Mar-
war ein Pitch
keting entlang der Customer-
Journey. Mit unseren mittler-
weile zehn Unternehmen bieten
wir Kunden Media-, Data- und
P artystimmung bei Brawand
Rieken, der neuen kreati-
ven Leadagentur für den Bereich
Farben und permanentes Mar-
kieren steht“, sagt COO Heiko
Höhn. „Aber Edding ist noch
Content-Know-how unter ei- Schreiben und Markieren von viel mehr. Die riesige Produkt-
nem Dach. Wir verbinden darü- Edding International. In einem Range mit sehr unterschiedli-
ber hinaus Onlinemarketing mit Pitch konnten sich die Kreativen chen Zielgruppen und interna
CRM. Das PIA-Modell hat si- aus der Speicherstadt bereits tionalen Märkten machen die
cher Vorbildcharakter. Auch bei Ende letzten Jahres gegen meh- Aufgabe vielseitig und spannend.
uns stehen die drei Themen im rere Konkurrenten durchsetzen. Es ist das erste Mal, dass Edding
Zentrum, die Sorrell treiben: Bislang hatte Edding auf eine eine Kommunikationskampagne
Media, Data und Content. Sor- Leadagentur verzichtet und ar- so stringent global implementiert,
rell schaut auch auf Deutschland. beitete mit diversen Agenturen die dadurch auch für uns eine
Ich bin gespannt, in welche zusammen, darunter Thjnk und Sonderstellung einnimmt.“ Auf
Richtung er hier gehen will. Philipp und Keuntje. Kundenseite heißt es, die Agen-
Die Aufgabenstellung ist um- tur hätte mit ihrem strategischen
K
Hat er sich schon bei Ihnen fangreich. Sie umfasst die Aus Know-how wie dem Experten-
gemeldet? arbeitung und Umsetzung einer tum in einzelnen Kommunika-
neuen Dachmarkenkommunika- tionsdisziplinen überzeugt.
LT
Nein, wir hatten leider in letz- tion, die homogen in allen inter- Für Agentur-Cogründer Peter
ter Zeit keinen Kontakt. Als nationalen Märkten über die ge- Brawand ist der Etatgewinn eine
WPP-Chef hat er stets großes samte Produktpalette hinweg Bestätigung des bisherigen Kur-
Interesse am deutschen Markt arbeiten soll. Dabei soll die neue ses. Das Konzept „Full-Service-
gezeigt und es kürzlich in einem kommunikative Leitidee „Be- Agentur“ hat sich seiner Mei-
Interview nochmals bekräftigt. cause I can“ Menschen in allen nung nach nie überlebt. Im Ge-
Meiner Ansicht nach kommen Lebens- und Anwendungsberei- genteil. Markenf ührung aus
hier nur wenige Digital-Grup- chen dazu motivieren, sich mit einer Hand sei weiter gefragt.
pen infrage, die die von ihm for- Edding zu verwirklichen und Entsprechend hat die heute
mulierten datengetr iebenen über sich hinauszuwachsen. 50 Mitarbeiter große Agentur
Marketing-Anforderungen rea- „Edding ist eine Kultmarke, die das eigene Leistungsangebot
listisch erfüllen könnten. wie keine andere für intensive kontinuierlich ausgebaut._ph
K
Der Auf bau einer Holding
ist eine Sache. Aber wie nach-
haltig kann sein Holding-
Konstrukt sein, Sorrell ist 73?
LT
Ziehen Sie zehn Jahre ab. Sir
Martin ist topfit, brillant ver-
netzt und hat sein Ohr auf der
Schiene. Wie bei WPP ist er die
alles dominierende Person im
S4-Capital-Konstrukt. Was in
15 Jahren ist? Dann ist selbst er
vermutlich nicht mehr der Kapi- Seit 2010 in
Kontakter
tän. Aber sehr wahrscheinlich se- der Poggen-
hen wir gerade die Geburt eines mühle:
neuen, disruptiven Angebots. Ich Brawand
bin und bleibe sehr gespannt. Rieken 16.18
17kampagnenstarts
U n te r n e h me n M a r k e / K a mpag n e K am pagne nA rt
HAMBURG Tourismus Hamburg Tourismus
Hamburg Markenkampagne
Stadt.Küste 2018
11teamsports 11teamsports
Crailsheim Markenkampagne
#MissionMannschaft / Joshua Kimmich
ALDI SÜD ALDI SÜD Employer-Branding-
Mülheim a.d. Ruhr Für mich. Für uns. Für morgen. Kampagne
DEUTSCHE BAHN DEUTSCHE BAHN
Aldi Süd sucht mithilfe einer Recruitingkampagne
Berlin Über 50 Ausbildungsberufe ...
groß angelegten Kampagne neue
Mitarbeiter für das Unternehmen BERENTZEN-GRUPPE MIO MIO
Produktkampagne
Haselünne #diestadtlebt
Nestlé Deutschland MAGGI
Produktkampagne
Frankfurt Koch den Unterschied
Universitätsmedizin Mainz Universitätsmedizin Mainz
Mainz Recruitingkampagne
Two worlds – one passion
ALDI NORD/SÜD ALDI
Essen/Mülheim a.d. Ruhr Produktkampagne
Kinder-Kollektion
bosch Bosch ebikes
Produktkampagne
Stuttgart Feel the Flow
SKY SPORTS PREMIER LEAGUE
Produktkampagne
Die neuen Maggi-Spots werden London Take your seat
von August bis Mitte November Henkell & Co.-G ruppe WODKA GORBATSCHOW
im TV ausgestrahlt Produktkampagne
Wiesbaden Des Wodkas reine Seele
BAHLSEN PICK UP
Produktkampagne
Hannover Nimm’s knackig
BMW BMW i8 ROADSTER
Produktkampagne
München Butterflies
CleverShuttle CleverShuttle
Awarenesskampagne
Berlin Jeder hat Ziele im Leben
ÖBB ÖBB
Produktkampagne
Wien Drei Damen vom Gleis
QVC QVC
Markenkampagne
Düsseldorf We just clicked
Lecker ist der Pick up ganz be-
stimmt, aber ob man davon wirk- UNILEVER CORAL
Produktkampagne
lich einen Beachbody bekommt? Hamburg Weil das echte Leben bunt ist
Sylt Marketing Sylt Marketing
Markenkampagne
Sylt Catapult Air
DR. OETKER PURVI
Produktkampagne
Bielefeld Weniger ist mehr
Polizei Berlin Polizei Berlin Image- und Recruiting-
Berlin Da für Dich kampagne
HUGENDUBEL HUGENDUBEL
Markenkampagne
München Bookbuster
BSH BSH Home Connect
Produktkampagne
Die aktuelle TV-Kampagne für München Not yet.
Coral wurde speziell für den
deutschen Markt konzipiert COCA-COLA COCA-COLA
Markenkampagne
Berlin Sommer deines Lebens
AUDI Audi Business Innovation
Produktkampagne
Ingolstadt Own the Experience. Not the Car.
BENETTON BENETTON
Markenkampagne
Ponzano Veneto, Italien Nackt wie
Valais/Wallis Promotion Valais/Wallis Promotion
Sitten, Schweiz Imagekampagne
Ma chérie
KATJES TREETS
Produktkampagne
Emmerich am Rhein Peanut Butter Cups
DRINKS AND MORE Dr. Pepper
Produktkampagne
Berlin Schmeckt. Aber nicht jedem.
HUAWEI HUAWEI P SMART
Das neue Huawei P smart wird Produktkampagne
Shenzhen, China Monstermäßige Möglichkeiten
nicht im klassischen Handel, son-
Kontakter
dern exklusiv online vertrieben FACEBOOK FACEBOOK
Imagekampagne
Hamburg Meet Facebook. Ihr fragt, wir antworten
BWIN BWIN
Markenkampagne
Wien It all starts here
16.18 kampagnen@kontakter.de
18Kreation Media PRINT web TV R ad io Outdoor
GEheimtipp MEDIA - Hamburg
GEheimtipp MEDIA - Hamburg
SIMON & PAUL - Hamburg
INHOUSE / NIKE
INHOUSE
DISTRICT10 - Frankfurt
Territory Embrace - Bochum NEO@OGILV Y - Düsseldorf
TLGG - Berlin DB MEDIA & BUCH - Kassel
Pahnke Markenmacherei - Hamburg INHOUSE
Publicis PixelparK - Frankfurt PATH - Düsseldorf
DENKHAUS - Bad Soden INHOUSE
Ogilv y - Düsseldorf NEO@OGILV Y - Düsseldorf
FISCHER APPELT - Hamburg FISCHER APPELT - Hamburg
Adam&Eve /DDB - London MediaCOM - London
K astner & Partners - Frankfurt Pilot - Hamburg
Kolle Rebbe - Hamburg Mediaplus - München
FCB INFERNO - London WAVEMAKER - London
NOGA - Berlin INHOUSE
SpieSSer & Spinner - Wien MEDIaCOM - Wien
The Full Service - London Crossmedia - Hamburg
FISCHER APPELT - Hamburg MINDSHARE - Frankfurt
Philipp und Keuntje - Hamburg INHOUSE
BBDO - Düsseldorf OMD - Düsseldorf
Zum goldenen Hirschen - Berlin INHOUSE
CR A Z Y LEGS - München INHOUSE
dube . visuelle kommunikation - München MediaCOM - Düsseldorf
McCann Worldwide - London
MEDIaCOM - Düsseldorf
Scholz & Volkmer - Wiesbaden
Überground - Hamburg PHD - Frankfurt
INHOUSE / Oliviero Toscani INHOUSE
CONTE X TA - Bern INHOUSE
Antoni Jellyhouse - Berlin MEDIaCOM - Düsseldorf
INHOUSE DMS - Kreuztal
Jung von Matt/NE X T ALSTER - Hamburg WAVEMAKER - Düsseldorf
Kontakter
Wieden+Kennedy - Amsterdam MINDSHARE - Frankfurt
BBH SPORT - London UM - London
16.18
19T ry n o
ag e n cy
In Schönheit zu sterben
Berlin
Gegründet:
2011
ist keine Option
Die Berliner Agentur
geschäftsführung:
Stefan Nagel,
Friedrich Tromm
UMSATZ 2017: Try No Agency hat den
k. A.
Kunden:
Wert ihrer Arbeit klar
Casper, Movinga,
Scalable, Capital,
definiert: Werbung muss
Smava, Food-
spring, Smart-
Performance bringen
steuer, Glossybox,
Flixbus
TEXT: Gabi Schreier
E ine Werbeagentur gründen, Idee, sich selbstständig zu ma-
ohne vorher bei einer der chen und Kunden einen erfolgs-
führenden Adressen der Branche orientierten Ansatz anzubieten.
verbinden, dass die Gesamtper-
formance als Summe dieser bei-
den Teile mit möglichst gerin-
gewesen zu sein – eher unwahr- „Werbung ist dazu da, Perfor- gem Mitteleinsatz möglich ist.“
scheinlich. Auch bei Friedrich mance zu erzielen“, sagt Tromm. Vor allem Start ups und Digital-
Trom m und Stefan Nagel, Nicht bei Kreativ-Wettbewer- firmen hat das Werber-Duo mit
Gründer der Berliner Agen- ben wie in Cannes, sondern diesem Ansatz überzeugt. Erster
tur Try No Agency, fin- beim Endkunden. „Con- Kunde war der Online-Händler
den sich im Lebenslauf sideration“ und „Con- Mister Spex, der 2007 an den
Namen wie Aimaq AGEN T UR - version“ sind die bei- Start ging und es inzwischen zu
Rapp Stolle, TBWA P OR T RÄT den Begriffe, an denen einem der bekanntesten Bril-
und BBDO. Statio- Tromm seine Sicht der Nach eige- lenanbieter im Netz gebracht
nen, die Fromm und Dinge festmacht. Mit ner Aussage hat. Mister Spex ist für die Ber-
Nagel eine Reihe von „Consideration“ meint die „letzte liner Agentur ein typischer Fall.
Kreativpreisen eingebracht er die Bereitschaft, eine Bastion der „Unsere Kunden sind in der Re-
haben. Selbst Apple taucht in der Marke in Betracht zu ziehen, Vernunft“ gel Pioniere auf ihrem Gebiet“,
Liste der Karrierestationen auf. wen n es d arauf an kom mt. in der Wer- sagt Tromm. Weil sie die Digi-
Über zwei Jahre haben Tromm „Conversion“ heißt: Die Wer- bung. Unter talisierung in neue Geschäftsfel-
und Nagel für die Apple-Agen- bung führt dazu, dass innerhalb anderem der tragen.
tur Media Arts Lab in London von Minuten ein Besuch auf der deshalb, weil Auf bestimmte Branchen ist die
und in Los Angeles gearbeitet. Website des Unternehmens er- sie nicht auf Agentur nicht festgelegt. Die
Danach reifte bei beiden die folgt. „Unser Job ist, beides so zu Awardshows Kundenliste umfasst ein breites
mit den Spektrum, Finctec-Spezialisten,
„Arbeiten ih- aber auch Traditionsfirmen wie
rer Junioren Mercedes-Benz Trucks oder
angeben.“ Warner Bros. Werbef ilme hat
Agentur-
Try No Agency viele produziert.
chefs Stefan
Aber auch andere Maßnahmen
Nagel (o.)
umgesetzt – beispielsweise einen
und Fried-
rich Tromm
Pop-up-Store für den Online-
Sexshop Amorelie.
20 Mitarbeiter sind es, die für
die Berliner Agentur arbeiten.
Fotos: Getty Images; Unternehmen
Die meisten waren vorher bei
Unternehmen beschäftigt. Privat
lieben es die beiden Agentur-
chefs sportlich, Tromm ist Bo-
Kontakter
xer, Nagel Ex-Mitglied der Was-
serball-Nationalmannschaft.
Auch das drückt Try No Agency
16.18 seinen Stempel auf._gs
20BR ANCHENZ AHLEN
Baumärkte
Anzahl kleiner, Pr ä f e r i e r t e K a n ä l e d e r To p-10 - B r a n c h e n pr odu k t e
Brutto-Werbespendings im 2. Quartal 2018
Umsatz größer
Es gab schon mehr
Baumärkte im Land,
aber nie mehr Umsatz TV
42,63 Mio. €
Fast fünf Jahre sind vergan-
gen, seitdem der letzte Prak- Outdoor Print R adio internet
9,09 Mio. € 5,62 Mio. € 5,62 Mio. € 0,64 Mio. €
tiker seine Türen schloss. Die
Anzahl der Baumärkte in
Deutschland ist infolgedessen
von einst etwa 2700 auf in-
zwischen knapp 2500 gesun- To p-10 - Pr odu k t e und ih r m e di a s pl it
ken. Doch dem Umsatz scha- Werbeausgaben im 2. Quartal 2018 nach Kanälen in Tsd. €
dete das nicht. Im Gegenteil: Marke ∙ Hers teller I n te r n e t Print Ra d io TV Ge sam t
Die Branchenumsätze stiegen
Imagewerbung ∙ Bauhaus 286,53 632,86 – 14 985,10 20 111,05
2017 um 741 Millionen auf
nunmehr 31,2 Milliarden Imagewerbung ∙ Hornbach – 28,20 1 095,07 11 826,23 15 554,85
Euro, wovon 7,4 Milliarden Imagewerbung ∙ Toom 7,90 168,31 569,00 8 248,93 9 878,16
auf Marktführer Obi und Imagewerbung ∙ Obi 20,93 260,36 540,94 4 294,24 6 312,43
6,38 Milliarden auf den engs- Garten & Freizeit ∙ Obi 316,51 2 972,49 549,20 160,99 4 012,17
ten Verfolger Bauhaus fielen.
In Sachen Werbung lag Bau- Garten & Freizeit ∙ Bauhaus – 548,61 1 519,71 – 2 251,52
haus im zweiten Quartal klar Garten & Freizeit ∙ Hagebau 10,71 119,74 547,94 1 446,68 2 125,06
vorn, während sich Hagebau Garten & Freizeit ∙ Toom – 43,32 – 1 034,10 1 081,62
in Zurückhaltung übte._st Sortiment ∙ Hagebau – 850,36 – – 851,16
Alle Zahlen gelten brutto, ohne Rabatte, für das
2. Quartal 2018. Quelle: Ebiquity
Technik ∙ Toom – – – 637,49 637,49
starke Grossfl äche M E D I AAG E N T U RE N M I T D E N G R Ö SS T E N B AU M ARK T- E TAT S
Top-Werbeträger Branche in Mio. € Die Top-10-Mediaagenturen und ihre wichtigsten Kunden; Spendings in Euro
ARD Havas Media 23 638 459 Keine Angabe 1 206 205
7,66 Bauhaus 23 638 459 Hellweg Die Profi-Baumärkte 808 605
Förde Baumarkt 170 018
Pro Sieben
7,34 MediaPlus 15 570 810 Jehle Markt 126 154
Harry’s Fliesenmarkt 74 737
Hornbach Baumarkt 15 570 810
Grossfl äche Brico Depot 26 631
6,26
OMD 12 853 834
RTL Toom Baumarkt 12 853 834
5,87
Zenith Optimedia 10 889 490
Sat 1
5,05 Obi Bau- u. Heimwerkermärkte 10 889 490
Cit y Light Board JOM 3 885 839
3,52 Hagebau 3 885 839
Vox
3,46 WaveMaker 427 409
Baywa 427 409
K abel 1
3,34
Moccamedia 67 669
Kontakter
DMAX Globus Deutschland 67 669
2,39
RTL II
2,02
16.18
21kennzahlen Kalenderwochen 2018 vs. 2017
T V- S pe n d i n g s Angaben in Mio. Euro
419,43
414,68
412,67
402,96
392,20
391,41
383,28
380,05
374,59
307,08
303,34
304,40
301,97
299,50
297,87
359,77
294,66
291,92
289,01
288,16
351,69
284,88
282,06
281,89
340,97
278,67
278,69
277,02
331,37
259,66
321,63
253,64
315,90
311,19
236,13
300,06
234,18
297,03
296,74
228,68
225,23
223,16
283,88
285,11
300,36
281,15
280,50
275,88
275,11
212,57
208,48
274,08
269,63
267,09
265,25
261,82
196,82
197,71
194,98
259,14
256,97
199,20
190,14
245,96
235,97
235,28
230,07
215,76
216,31
210,29
207,20
198,18
197,06
193,90
191,70
186,97
187,99
184,05
190,3
183,6
175,8
170,3
Pr i n t- S pe n d i n g s Angaben in Mio. Euro
150,29
149,32
141,92
134,75
133,35
133,56
175,08
134,48
133,07
135,10
133,96
131,77
169,63
128,97
128,80
127,59
123,05
166,60
166,73
123,12
120,57
165,45
118,80
119,40
119,07
117,17
116,46
154,46
115,67
153,14
112,92
112,39
112,35
108,21
149,40
147,93
149,65
147,22
142,20
139,46
138,66
137,46
134,10
95,38
134,20
133,63
132,35
130,97
94,7
126,31
129,26
126,28
125,01
125,77
127,28
122,94
125,20
89,1
119,91
116,80
115,03
115,80
113,22
112,48
113,76
112,05
110,79
111,55
111,11
108,04
106,34
105,36
106,57
102,21
103,44
103,23
96,95
95,72
92,51
93,23
86,92
86,95
O n l i n e - S pe n d i n g s * Angaben in Mio. Euro
14,42
13,03
12,41
12,17
11,44
11,41
11,14
10,85
10,74
10,91
10,16
10,44
10,67
10,27
10,11
10,26
10,08
9,99
9,82
9,88
9,78
9,27
9,27
9,17
8,84
8,97
13,27
13,23
13,11
12,83
12,76
12,74
8,19
7,91
12,30
7,54
12,06
11,81
7,43
11,59
11,36
10,92
11,19
10,72
11,20
10,61
10,55
10,17
10,03
10,04
9,96
9,72
9,24
9,14
9,28
9,00
8,94
8,65
8,56
8,40
8,40
8,03
8,01
7,58
7,40
7,16
7,15
7,11
7,13
7,05
6,72
6,57
6,30
6,27
6,04
6,18
5,70
5,31
5,29
5,30
7,05
5,06
4,91
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52
*Diese Werte spiegeln leider nicht die ganzheitlichen Werbeausgaben von Displaywerbung (Basis: Ebiquity Medienerfassung) wider. Angaben in Bruttospendings nach Listenpreisen
ohne Rabatte. In die Auswertung fließen die 22 reichweitenstärksten TV-Sender, 139 Tageszeitungen, 298 Publikumszeitschriften und 141 Fachtitel. Für Online werden die Display
anzeigen der 1500 größten Agof-Sites und die Prerolls der 30 größten Sites ermittelt. Alle Zahlen gelten brutto, ohne Rabatte. Quelle: Ebiquity
TV erwacht – Es war bislang kein besonders scheint es nun ein Fünkchen
guter Sommer für die TV-Spen- Hoffnung zu geben, denn in den
aber nur ein ganz dings. Beginnend mit der Kalen- letzten beiden Wochen lagen die
kleines bisschen derwoche 24 Mitte Juni und
dem Start der Fußball-WM in
Spendings nur noch marginal
unter Vorjahr. Ob das ein Trend
Seit vielen Wochen liegen Russland in exakt dieser Woche hin zum Besseren ist, werden die
die TV-Spendings unter setzten die TV-Spending zum nächsten Wochen zeigen.
Sinkf lug an, der die Einnahmen Print befindet sich derweil mit-
dem Vorjahresniveau.
Kontakter
unter das Niveau der gleichen ten im Sommerloch mit den er-
Doch nun gibt es ein Vorjahreswochen drückte. Bis wartet schwachen Zahlen. Diese
Lebenszeichen Woche 30 änderte sich dieser liegen aber immerhin nicht un-
16.18 Trend nicht. Doch immerhin ter denen aus 2017._st
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