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mitteilungen
Die Exlibris-Sammlung Scheffer | Dancing-Queen: Marken sind
wie Popsongs | 100 Jahre Gewista – Werbung im öffentlichen Raum |
designaustria-Generalversammlung 2020 | EU-Urheberrechtslinie:
Nationale Umsetzung in Österreich | DO:IT Solutions im Porträt |
Lucie Buchheim-Strnad (1931–2020): Sie hat Wien eingepackt | Die Zukunft
des Wohnens: Zeitgenössisches Design aus Slowenien | Österreichischer
Kunstpreis für Kinder- und Jugendliteratur 2020 an Renate Habinger 1.2.3.4 2021
»Good Vibes« von Nadine Werjant,
IllustrationLadies Vienna
02 MITTEILUNGEN 01.2021 MITTEILUNGEN 01.2021 03
Editorial
INHALT
EDITORIAL
04 EXLIBRIS q M ichael Zutz:
»Little Covid 19« für
04 Die Exlibris-Sammlung Scheffer Illustrators Against
COVID-19 die Vierten: Mutationen des Virus verunsichern, die
08 Frauen gestalten Exlibris COVID-19
Impfung für alle ist hoffentlich bald in Reichweite. Bei Redaktions-
schluss sind die Welt, Europa und Österreich hin- und hergerissen
10 MARKEN
32 MEMBERS@WORK zwischen Befürchtungen und Hoffnung. Wir hoffen, dass wir mit
@ILLUSTRATORSAGAINSTCOVID19 #ILLUSTRATORSAGAINSTCOVID19
der nächsten Ausgabe, die im Juni erscheint, auf gutem Wege sein
10 Dancing-Queen: Marken sind 32 Good Vibes werden. Und lassen uns bis dahin mit den GOOD VIBES der
wie Popsongs 33 Kreatives Browsing IllustrationLadies Vienna beschwingen, so gut es eben geht. Auf
12 Austrian Brand Stories – 33 Durchgebackenes Rebranding unserer Website www.designaustria.at informieren wir laufend über
Österreichische Markengeschichten 34 Wege mit Mehrwert aktuelle Unterstützungsmaßnahmen, hauseigene Terminaktualisie-
34 Buchstabenbilder rungen etc. und stehen auch gerne für persönliche Beratung
17
34 Smarte Sicherheit zur Verfügung.
FEATURE 35 Wein & Käse
35 Gut ausgestellt In dieser Ausgabe stellen wir eine wunderbare Exlibris-Sammlung
17 100 Jahre Gewista – Werbung im
vor, die designaustria als Schenkung übergeben wurde. Der großzü- Liebe Kolleginnen und Kollegen,
öffentlichen Raum
36
gige Spender Heinrich R. Scheffer, frischgebackenes Ehrenmitglied
AUSSTELLUNGEN & unseres Verbandes, gibt spannende Einblicke in die Entstehungs zum Internationalen Frauentag am 8. März
20 ACTIVITIES
DESIGNAUSTRIA VERANSTALTUNGEN geschichte und Beschaffenheit seiner Sammlung, die ihn über viele schweift der gesellschaftliche Blick regelmäßig
Jahre begleitet hat. Wir danken ihm für diesen besonderen Schatz, auf das Thema Gleichstellung der Geschlechter.
36 Die Zukunft des Wohnens: den er uns anvertraut hat, und versprechen, ihn gebührend zu Wir wissen über die Lohnschere Bescheid, auch
Zeitgenössisches Design aus Slowenien würdigen, sorgsam zu bewahren, aber auch öffentlich auszustellen, dass viele Väter gerne mehr Zeit mit ihren
20 designaustria-Generalversammlung 2020
37 MAK: Frauen der Wiener Werkstätte soweit dies verantwortungsvoll möglich ist. Außerdem berichten wir Kindern und Familien verbringen würden.
22 Arbeitsschwerpunkte des
38 #DENKWEITER: Fortbildungs über die Generalversammlung, die Ende November stattgefunden Wie Flut und Ebbe wogt das Bemühen um die
designaustria-Vorstands 2021/22
programm März–Juni 2021 hat. Der Tätigkeitsbericht der vergangenen Periode liegt diesem Heft Gleichstellung mal vor und mal wieder zurück.
23 Tätigkeitsbericht 18.19.20
39 AGD-Webinare: bei. Der neu gewählte Vorstand hat übernommen und präsentiert
23 Mitgliedsbeiträge 2021
Design macht : Business sein Programm. Branding-Experte, Vorstandsmitglied und Kurator Auch in unserem Verband ist das so, nur selten
23 Werte in der Sozialversicherung 2021
40 JBA20: Virtueller Rundgang und Christian Thomas denkt über Faszinationen und Funktionen der gab es mehr als eine Frau im Vorstand. Liebe
24 EU-Urheberrechtsrichtlinie:
Wanderausstellung Marke nach und bietet schon einen Ausblick auf die große Kolleginnen, lasst uns 2022 wieder in Richtung
Nationale Umsetzung in Österreich
Sommerausstellung im designforum Wien, wobei er eine stattliche Parität fluten! Wir können doch nicht unsere
24 Romulus-Candea-Preis 2021
41
Reihe teilnehmender österreichischer Paradeunternehmen vorstellt. Vertretung den Männern alleine aufbürden,
25 27. Biennale der Illustrationen
Bratislava (BIB) 2021
BÜCHER oder? Das wäre ganz schön unfair. Deshalb:
Neu an den »designaustria-Mitteilungen« ist, dass wir ab sofort im Bewirb dich für 2022 – dann machen wir das
41 Wolfgang Weingart: »Typography«
Anschluss an ausgewählte Beiträge englische Zusammenfassungen gemeinsam. Melde dich einfach bei mir, und wir
26
41 Ruedi Baur, Ulrike Felsing:
DESIGNAUSTRIA- »Visual Coexistence«
anbieten. Wir entsprechen damit einem Wunsch des Vorstands
nach verstärkter internationaler Kommunikation: Wir möchten auch
plaudern unverbindlich darüber. Und liebe
Kollegen, stupst und ermutigt eine tolle Kollegin,
STUDIOPORTRÄT unseren Partnerverbänden und KollegInnen in Europa und darüber damit sie sich zur Verfügung stellt. Denn von
42 ERFOLGE hinaus eine bessere Vorstellung vermitteln, wer wir sind und was einem vielseitigen Vorstand profitieren wir alle.
26 DO:IT – Design als Schnittstelle
wir tun.
zwischen Emotion und Funktion
42 Österreichischer Kunstpreis für Wie es in unserer Branche in Sachen Honorar-
Kinder- und Jugendliteratur 2020 Stay safe and keep your spirits up! entwicklung und Equal Pay Gap aussieht, wird
28 NACHRUFE an Renate Habinger unsere Fünfjahresumfrage beantworten. Vielen
44 Rot gepunktet: Ausgezeichnete ___ Die Redaktion Dank allen, die sich daran beteiligt haben! Die
28 Lucie Buchheim-Strnad (1931–2020): Produkte aus Österreich Ergebnisse erfahrt ihr in einer der nächsten
Sie hat Wien eingepackt Ausgaben.
47
29 Sylvester Licka (1925–2020): Vom
Gebrauchsgrafiker zum Art Director MATERIAL & BEDARF Wir DesignerInnen sehen uns gerne als innova-
tive und zukunftsweisende Branche. Gemischte
47 Antalis Austria: Die Kunst des
und inhomogene Teams performen nachweislich
(Hand)Schreibens
einfach besser. Auf der individuellen Ebene
erarbeiten sich angemessen bezahlte Frauen
IMPRESSUM
46 ökonomische Stabilität, und Männer gewinnen
DESIGNAUSTRIA-MITTEILUNGEN & DESIGNAUSTRIA-WEBSITE kostbare Erfahrungen mit ihren Familien. Es gibt
FÜR DESIGNAUSTRIA-MITGLIEDER viel zu tun. Schön, wenn man dabei nicht allein
Wir freuen uns über Informationen zu euren Aktivitäten, Projekten, V
eranstaltungen ist. Schön, bei designaustria zu sein.
und Erfolgen, über Themenvorschläge und Beiträge in Wort und Bild!
redaktion@designaustria.at Bärbl Weingartshofer
webredaktion@designaustria.at 1 IllustrationLadies Vienna: für den designaustria-Vorstand
Follow us on and Illustration von Maike Hettinger
04 MITTEILUNGEN 01.2021 MITTEILUNGEN 01.2021 05
, Exlibris Exlibris
DIE EXLIBRIS-SAMMLUNG SCHEFFER
Ende November 2020 hat designaustria-Ehrenmitglied Heinrich R. Scheffer, Altvorsitzender der Österreichischen
Exlibris−Gesellschaft, dem Informations- und Wissenszentrum designaustria seine beeindruckende Exlibris-
Sammlung, die über 20.000 Beispiele quer durch die Geschichte der Buchmarke umfasst, als Schenkung
übergeben – in dem Wunsch, sie in ihrer Ganzheit auch in Zukunft zu erhalten und andere an ihr teilhaben zu
lassen. Zahlreiche Mitglieder des Bundes Österreichischer Gebrauchsgraphiker (BÖG), der Vorgängerorganisation
von designaustria, etwa Rudolf Köhl (1896–1966), Bertold Löffler (1874–1960), Melly Bachrich (1899–1984) oder Kurt
Libesny (1892–1939), haben sich dem Exlibris gewidmet. Eines der Highlights der Sammlung ist das nahezu voll-
ständige Exlibris−Werk von Emil Orlik (1870–1932). Zur Sammlung gehört auch die entsprechende Fachbibliothek,
die u. a. geschlossene Reihen der Jahrbücher der österreichischen und deutschen Exlibris−Gesellschaften
beinhaltet. Für die Sammlung wird im designforum Wien ein eigener Exlibris−Raum eingerichtet.
1 2
von Heinrich R. Scheffer Österreichischen Exlibris-Gesellschaft (ÖEG).
Die Vereinigung war 1903 gegründet worden und
Jede Sammlung hat ihre Geschichte, so auch die pflegt die Tradition des Exlibris als Bucheigner
E xlibris-Sammlung Scheffer, die nun eine Heimstatt zeichen und Sammelobjekt bis heute. Gleich im
bei designaustria gefunden hat: Es muss Mitte der Jahr darauf, 1980, fand der XVIII. FISAE1-Kongress
1970er-Jahre gewesen sein, als mir meine Groß- in Linz statt, bei dem man lokale und internationale
mutter ein Konvolut von Kleingrafiken in die Hand Kontakte schließen konnte, wo sich KünstlerInnen
drückte, mit der Bemerkung: »Von deinem Groß- und SammlerInnen trafen, um Fachvorträgen zu
onkel Rudolf!« Dieser Großonkel – Rudolf Schön – lauschen und Blätter zu tauschen, um so eine
betrieb bis 1945 ein »Atelier für Kupferdruck« in E xlibris-Sammlung aufzubauen oder zu erweitern.
Wien V, Diehlgasse 47 und zählte viele der wichtigen Davon war ich noch weit entfernt.
Grafiker der Zwischenkriegszeit zu seinen Kunden.
So enthielt das besagte Konvolut Exlibris von Luigi AUFBAU DER SAMMLUNG
Kasimir, Ferdinand Schmutzer, Franz von Bayros, Wer suchet, der findet! Trotz einer gewissen
Alfred Cossmann und anderen Kupferstechern. Konkurrenz untereinander taten sich bei den
Die kleinen Blätter waren ansprechend, doch konnte Sammlertreffs Möglichkeiten auf: Man erhielt zum
ich sie nicht einordnen und entschloss mich, sie am Beispiel Informationen, wo es kleinere Exlibris-
Wiener Flohmarkt anzubieten. Mit mäßigem Erfolg; Konvolute zu erwerben gab, etwa in Antiquariaten,
doch ein Herr, der »privat« – wie er sagte – oder gar ganze Sammlungen, die privat abgegeben
vorbeikam – es war der Bibliothekar Johann Luger – wurden. Eine solche Gelegenheit nahm ich wahr und
empfahl mir, ihn in der Wiener Landesbibliothek zu erstand 1981 die Wiener Sammlung Wilhelm Mülller
besuchen, er wolle mir Exlibris der Bibliothek zeigen. von der Witwe eines Bankdirektors. Sie umfasste
Dies tat er auch und öffnete mir damit die Augen für gleich einige tausend österreichische wie internatio-
diese kleinen Grafiken: Regale mit Folianten voll nale Blätter der Zwischenkriegszeit – ein gewaltiger 3 4
davon, viele Laufmeter an Literatur über Exlibris. Grundstock für den weiteren Aufbau. Es folgte der
Ich erfuhr, dass es Gesellschaften gab, in denen sich Erwerb eines wertvollen Konvoluts alter heraldischer
SammlerInnen organisierten, in Österreich und auch Blätter von Klöstern und Adelshäusern aus dem 1 E xlibris für J. C.
international: Man konnte Exlibris sammeln! 16. bis 19. Jahrhundert samt den alten Jahrbüchern N eubeck, Bischof zu
der ÖEG aus dem Nachlass des langjährigen Höhepunkte im Leben eines Exlibris-Sammlers Kongress wäre 2020 in London gewesen, musste Wien, um 1574,
Dies hat mich von Anfang an fasziniert und in den Präsidenten Paul (Graf) Scapinelli-Léguingno. sind die alle zwei Jahre stattfindenden FISAE- aber COVID-19-bedingt im letzten Moment K upferstich
Bann gezogen. Auf einmal war ich auf der anderen Kongresse, die in den letzten Jahren von anfänglich abgesagt werden. Der nächste ist für 2022 in 2 M ichel Fingesten:
Seite, als Suchender auf Flohmärkten und in Anti- Natürlich sind auch Auktionshäuser Quellen für europäischen Veranstaltungen zu wahrlich weltum- San Francisco geplant… E xlibris für Wilhelm und
quariaten. Ich gab Annoncen auf und befasste mich Zukäufe. Das Dorotheum in Wien bietet immer spannenden Ereignissen geworden sind. Es begann Selma Feige, o. J.,
intensiv mit der Materie, wurde 1979 Mitglied der wieder Exlibris-Konvolute an. Das Auktionshaus bescheiden in Österreich, als die ÖEG 1953 das erste Bei diesen Kongressen treffen sich SammlerInnen R adierung
Phillips in London bot 1989 die seltenen ersten internationale Treffen in Kufstein organisierte. Seit und KünstlerInnen aus aller Welt, um sich nicht nur 3 H ubert Woyty-
Bände der Jahrbücher der Deutschen Exlibris- diesen Anfängen wurden 37 weitere Kongresse persönlich kennenzulernen und auszutauschen, Wimmer: Exlibris für
Gesellschaft von 1891 bis 1921 an, die von mir veranstaltet, an attraktiven Orten wie Sankt Peters- sondern auch, um die eigenen Schätze gezielt zu Wilhelm Müller, 1933,
ÜBER DEN AUTOR: übers Telefon ersteigert wurden. Eine Auktion bei burg, Peking, Boston oder Sapporo oder 1984 tauschen und so ihre Sammlungen zu erweitern oder Kupferstich
Heinrich R. Scheffer war viele Jahre lang Vorsitzender der Österreichischen Exlibris- Schneider-Henn in München bescherte mir zu Weimar in der damaligen DDR: eine Veranstaltung, zu ergänzen. Nach Abwägung werden an anwesende 4 B ernhard Hollemann:
Gesellschaft und hat zahlreiche Publikationen zum Thema verfasst und herausgebracht. meiner großen Freude das seltene Exlibris von Josef die als Brücke zwischen Ost und West zu verstehen KünstlerInnen Aufträge für Exlibris oder Eigner Exlibris für HRS
Er ist als Kurator – u. a. hat er auch die im um den Jahreswechsel 2019/2020 präsen- Hoffmann (Pirnitz, Böhmen 1870–1956 Wien) von war. Denn gerade damals spielte das zeitgenössische grafiken2 vergeben, um so Tauschmaterial für künf- (H einrich R. Scheffer),
tierte Ausstellung im designforum Wien zusammengestellt – und Konsulent tätig. 1901 für Alma Schindler, verheiratete Mahler/ Exlibris in und aus Osteuropa – wie auch heute tige Aktivitäten zu erhalten. 1990, kolorierte
www.exlibris-austria.at Gropius/Werfel. Und so schlug man sich durch! noch – eine wichtige Rolle. Der letzte geplante O ffsetlithografie
06 MITTEILUNGEN 01.2021 MITTEILUNGEN 01.2021 07
Exlibris Exlibris
»vor 1970« die Blätter der und 1992 im Jugendstilambiente des Otto-Wagner-
Vergangenheit, in der Abteilung Pavillons in Wien gezeigt, gefolgt von Ausstellungen
»nach 1970« die zeitgenössi- in Ortona, León, Königgrätz, Frederikshavn, Kronach,
scheren Blätter gelistet. Die Boston und Tokio. Aus Anlass des 100-jährigen Jubi-
Namen der EignerInnen treten läums der ÖEG im Rahmen des XXX. FISAE-
in den Hintergrund, auch wenn Kongresses 2004 in Wels wurde ich eingeladen, eine
berühmte Persönlichkeiten Ausstellung zum Thema »100 Jahre österreichisches
darunter sind. Exlibris« aus meiner Sammlung auszurichten, die von
einer Publikation5 begleitet wurde. Diese Ausstellung
Höhepunkte der Sammlung sind wurde abgesehen von fünf Orten in Österreich und
Blätter von KünstlerInnen, die in Deutschland auch in Bratislava, Istanbul und Moskau
die Zeit »Wien um 1900«, also in gezeigt, darunter – unter dem Titel »Exlibris – die 7
5 6 den Umkreis der Wiener verborgene Kleingrafik«6 – im Dezember 2019 auch
Secession, einzuordnen sind, im designforum Wien im Wiener MuseumsQuartier.
Ein Glücksfall war meine Bekanntschaft mit dem darunter das einzige Exlibris, das Gustav Klimt (Wien Seit 2011 wird von mir als Kurator das Exlibris- jeweiligen Zeit. Beseelt von der Überzeugung, dass
5 V
ladimir Zuev, Londoner Sammler und Autor Brian North Lee, 1862–1918 Wien) geschaffen hat. Weiters Beispiele Kabinett des Schriftmuseums Bartlhaus im oberöster- das Exlibris mit seiner langen Tradition ein Kulturgut
Eignergrafik für der für eine Publikation3 über Exlibris des von KünstlerInnen, die für die Wiener Werkstätte reichischen Pettenbach mit Ausstellungen bespielt. ist und dass eine Sammlung dieser Art umso mehr
H einrich R. Scheffer, englischen Königshauses und mit ihm verwandter gearbeitet haben, wie Josef Hoffmann, Kolo Moser Das Bartlhaus ist die einzige Institution in Österreich, als Einheit für die Zukunft pflegewürdig und erhal-
1998, Radierung Familien auf der Suche nach entsprechenden Buch- (Wien 1868–1918 Wien) oder Fritzi Löw (Wien die Exlibris permanent zeigt. tenswert ist, habe ich nun die Exlibris-Sammlung
6 S abine Farngruber: eignerzeichen war. Es hatte sich so ergeben, dass 1892–1975 Wien). Weiters waren die Exlibris des Scheffer als Schenkung an designaustria übergeben,
E xlibris – vor der ich solche Blätter anbieten konnte, und er war Franz von Bayros (Agram 1866–1924 Wien) wegen Zur Popularisierung von Exlibris und Kleingrafik wo sie eine gesicherte, lebendige und dauerhafte
Schrift, 2005, einverstanden, diese gegen Exlibris des Grafikers ihrer barocken Opulenz und Erotik sehr populär und wurde von mir schon ziemlich früh die Initiative Bleibe gefunden hat.
B uchdruck Emil Orlik (Prag 1870–1932 Berlin), Mitglied der begehrt; er ist mit 135 Blättern vertreten. In der ergriffen und der Wettbewerb FINGERPRINTS für
7 H einrich R. Scheffers Wiener Secession, sowie später auch der Klimt- Zwischenkriegszeit war Alfred Cossmann (Graz junge KünstlerInnen ins Leben gerufen. Der Sponsor
»Exl-Zimmer«, der bis- Gruppe und von Erneuerern des Exlibris zu 1870–1951 Wien), der Wiederentdecker des Kupfer- des Unterfangens, das dreimal – 1987, 1989 und
herige Aufbewahrungs- tauschen. Dadurch sowie auf anderen Wegen ist stichs, als Künstler und P
ädagoge an der »Graphi- 1991 – durchgeführt wurde, war die Creditanstalt. 1
D ie Fédération Inter E x-libris of Related s ichergestellt.
und Präsentationsort bei mir eine fast vollständige Reihe der Orlik-Exlibris schen« sehr aktiv. Er sowie seine Schüler, darunter Der Wettbewerb fand ausgezeichnete Resonanz. nationale des Sociétés F amilies«, Aldershot: 5
S cheffer, Heinrich R.:
der Sammlung (121 von 142 Blättern) zustandegekommen, die Hans Ranzoni d. J. (Wien 1896–1991 Wien), sind mit Es wurden Preise vergeben, Kataloge7 verlegt, es d’Amateurs d’Exlibris ist Scolar Press, 1992. »100 Jahre österreichi-
auch als Werkliste publiziert wurde.4 1184 Blatt vertreten. gab Wanderausstellungen in vielen Städten die internationale Orga- 4
S cheffer, Heinrich R.: sches Exlibris«, 11. Son-
Österreichs. Nur zum eigentlichen Zweck – die nisation, der Exlibris- »Die Exlibris des Emil derveröffentlichung der
Sammeln, ja horten, ist das eine, sichten und ordnen Der zu den deutschen Künstlern zählende Expressi- Beliebtheit von Kleingrafik zu steigern – hat das Gesellschaften aus O rlik«, Wiesbaden: Verlag ÖEG im Eigenverlag der
das andere. Und gerade dieses Sichten ist ein wich- onist Michel Fingesten (Buczkowitz 1884–1943 Unterfangen wenig beigetragen. Für den Kreis 33 Ländern angehören. Klaus Wittal, 1992. ÖEG und Österreich
tiger Vorgang, denn da wird die Qualität der Blätter Cosenca) ist mit 183, Willi Geiger (Schönbrunn in der »Exlibristen« war es zu progressiv. 2
Eignergrafiken sind Ü brigens: Als ich 1986 ischer Kunst- und
beurteilt und entschieden, was in die Sammlung Bayern 1878–1971 München) mit 114 Arbeiten individuell gestaltete zum XXI. FISAE-Kongress K ulturverlag, Wien 2004.
passt und aufgenommen wird und was nicht. Es vertreten; der Schweizer Anton Blöchlinger Ein wichtiger Aspekt einer guten Sammlung jedweder Kleingrafiken, wobei der nach Utrecht reiste, ist 6
S cheffer, Heinrich R.:
werden dadurch, auch wenn subjektiv, die Qualität (Rapperswil 1885–1961 St. Gallen) mit 62 Blättern. Art ist ihre Fachliteratur. Im Fall der Exlibris-Samm- Bezug zum Eigner nur mir die gesamte Orlik- »Exlibris – die verbor-
und die Ausrichtung der Sammlung bestimmt. Quan- Von den zeitgenössischen Blättern »nach 1970« sind lung Scheffer sind es mehr als 20 Laufmeter, wobei durch dessen Namen in Sammlung von einem gene Kleingrafik«, in:
tität alleine macht es nicht aus. Und die Ordnung, 4407 von 482 KünstlerInnen verzeichnet. Und so das Hauptaugenmerk auf Österreich und Deutsch- der Handschrift des d rogenabhängigen Dieb »designaustria-Mittei-
also der Aufbau, ist ebenfalls von großer Wichtigkeit, könnte man fortsetzen… Die Exponate der Samm- land liegt. Sowohl die 70 Bände der Jahrbücher der Künstlers/der Künstlerin aus dem Wagen gestoh- lungen« 4.2019.
um die Sammlung praktisch handhaben zu können. lung sind digital registriert. Sie umfasst insgesamt an ÖEG von 1902 bis 2020 als auch die Jahrbücher der neben der Signatur ein- len worden. Welcher 7
K ataloge »FINGER-
die 21.300 Blätter von 2400 KünstlerInnen aus Deutschen Exlibris-Gesellschaft von 1891 bis 2020 getragen wird; der Schock! Die Tasche wurde PRINTS«, erschienen im
Mit dem Zustandekommen einer Sammlung ist auch 24 Ländern inklusive Japan und der Volksrepublik sind lückenlos vorhanden; der »Warnecke« und der B egriff »E xlibris« fehlt. jedoch – samt den Orliks Eigenverlag der ÖEG,
viel Zeit verbunden, denn alles muss »gemacht« und China. Es handelt sich hauptsächlich um Exlibris, »Leiningen-Westerburg« zur Bestimmung alter Buch- 3
N orth Lee, Brian: »British – nach einigen Stunden Wien 1987, 1989 und 1991.
organisiert werden, nichts kommt von allein. Der doch rund 15% Prozent des Bestandes sind eignerzeichen, der Gutenberg-Katalog und der Royal Bookplates and wie durch ein Wunder
finanzielle Aufwand ist nicht zu verachten, denn Gebrauchsgrafiken wie Weihnachts- und Neujahrs- »Neureiter« zur Recherche über KünstlerInnen und
geschenkt wird einem nichts. Doch das Wertvollste wünsche, Geburts-, Umzugs- und Todesanzeigen, EignerInnen. Auch »exotische« Literatur wie die aus
sind die Freude und die Emotionen, die einen Einladungskarten oder Tisch- und Postkarten der Japan und China ist darunter, was auf die Internatio- THE SCHEFFER EX-LIBRIS COLLECTION
begleiten, wenn man sich mit der Materie Exlibris Wiener Werkstätte. nalität der Exlibris-Bewegung hinweist. In November 2020, Heinrich R. Scheffer, honorary member of designaustria and former chair-
als Sammler befasst, und dies ist die Bereicherung man of the Austrian Ex-libris Society, donated his impressive collection of bookplates, with
und der Lohn für all die Mühe des Sammelns. ÖFFNUNG DER SAMMLUNG Die Exlibris-Sammlung Scheffer spannt einen weiten more than 20,000 examples spanning the history of the decorative book label, to designaustria
Das Sammeln von Exlibris im stillen Kämmerlein ist Bogen von den Anfängen der Verwendung von as the country’s information and knowledge centre — in the wish to conserve it in its entirety
ORDNUNG DER SAMMLUNG sicherlich schön und beschaulich, doch kann es nicht E xlibris in Büchern über die Zeit, in der sie zu einem for future generations and share it with others. Numerous members of designaustria’s precursor,
Die Exlibris-Sammlung Scheffer ist in über 200 ganz befriedigen. Eine Sammlung muss sich öffnen, Sammel- und Prestigeobjekt wurden, bis heute, wo the Bund Österreichischer Gebrauchsgraphiker (BÖG), including Rudolf Köhl (1896–1966),
einheitlichen, durchnummerierten A4-Folianten damit andere daran teilhaben können. Es liegt einem Exlibris vom Buch abgekoppelt sind und ein kleines, B ertold Löffler (1874–1960), Melly Bachrich (1899–1984), and Kurt Libesny (1892–1939), devoted
untergebracht: eine Abteilung von Blättern, die vor daran, sie zu informieren und ihnen Freude zu aber lebendiges Spezialgebiet innerhalb der themselves to the creation of bookplates, a coveted form of small-sized graphic art. One of the
dem Jahr 1970 entstanden sind, und eine weitere bereiten. Daraus zieht auch der Sammler/die Samm- Gebrauchsgrafik darstellen. An diesem Bogen kann collection’s highlights is the almost-complete ex-libris oeuvre of Emil Orlik (1870–1932). The
Abteilung von Blättern, die nach dem Jahr 1970 lerin selbst Befriedigung. Und dies ist gelungen: In man sowohl kunstgeschichtliche als auch zeitge- collection also comprises a specialised library holding, for example, entire series of y
earbooks
entstanden sind, jeweils nach KünstlerInnen und Zusammenhang mit der Sammlung der Exlibris von schichtliche Entwicklungen ablesen. Er verweist of the Austrian and German ex-libris societies. An ex-libris room of its own will be installed
Ländern geordnet. Somit sind in der Abteilung Emil Orlik wurde eine Ausstellung zusammengestellt zudem auf die gesellschaftlichen Verhältnisse der for the collection at designforum Wien.
08 MITTEILUNGEN 01.2021 MITTEILUNGEN 01.2021 09
Exlibris Exlibris
FRAUEN GESTALTEN EXLIBRIS ELLA IRANYI (Wien 1888–1942 Izbica)
schuf um 1915 das Exlibris für Professor Fritz WOMEN DESIGNING EX-LIBRIS
A. Wachtel, einen Insektenforscher. Gemeinsam Women have always felt drawn to designing bookplates. An exquisite selection from the
In der Gestaltungsgeschichte des Exlibris haben Frauen immer wieder gerne zum Stift, zur Feder oder
mit ihrer Studienkollegin Marianne Hitschmann- Scheffer Collection was on view in an exhibition during the Munich Creative Business Week
zum Pinsel gegriffen. Eine erlesene Auswahl diesbezüglicher Beispiele aus der Sammlung Heinrich Steinberger besuchte sie die Kunstschule für in early March 2021, illustrating the diversity of this exciting genre of small-format graphic
Frauen und Mädchen in Wien sowie die Kunst- art. Among the artists represented are Editha Moser (Vienna 1883–1969 Mödling), who de-
R. Scheffers, die für die Vielfalt dieser spannenden Form der Kleingrafik steht, war Anfang März 2021
schule in München. Sie lebte zeitweise in der signed the bookplate for her mother, Editha Mautner von Markhof, Baroness of Sustenau;
in einer Online-Ausstellung im Rahmen der Munich Creative Business Week (MCBW) zu sehen. Wir Künstlerkolonie Dachau in der Nähe von Melly Bachrich (Vienna 1899–1984 London), a famous bookplate designer who was forced to
München. 1942 wurde sie nach Polen deportiert, emigrate in 1938; Wiener Werkstätte artist Friederike »Fritzi« Löw-Lazar (Vienna 1892–1975
stellen hier ein paar herausragende Blätter vor:
wo sie von den Nationalsozialisten ermordet Vienna); the well-known book illustrator Marianne Hitschmann-Steinberger (Vienna 1887–
wurde. Sie widmete sich hauptsächlich dem 1919 Vienna), who died much too early; Ella Iranyi (Vienna 1888–1942 Izbica), who lived at
Buchschmuck und der Illustration. the Dachau colony of artists near Munich and was killed by the National Socialists in Poland
EDITHA MOSER (Wien 1883–1969 Mödling) in 1942; Hedwig Zum Tobel (Vienna 1912–1985 Vienna), a versatile graphic artist who also
gestaltete 1907 das Exlibris für ihre Mutter, Editha HEDWIG ZUM TOBEL (Wien 1912–1985 Wien) worked for the theatre; and Karoline Riha (born 1977 in Vienna), a graduate of the Vienna
Mautner von Markhof, Baronin Sustenau. Editha war gestaltete die Buchmarke für den Schriftsteller Academy of Applied Arts and short film artist, as a contemporary exponent of bookplate design.
die Frau des Mitbegründers der Wiener Werkstätte und ehemaligen Präsidenten der Österreichischen
Kolo Moser. Sie studierte an der Kunstgewebe Exlibris-Gesellschaft Gustav Dichler um 1973. An
schule in Wien und trat für die Wiener Werkstätte der »Graphischen« studierte sie unter Leo Frank,
mit Entwürfen für Kalenderblätter und vor allem der sie von der Malerin zur Grafikerin »umpolte«.
Spielkarten hervor, die den kunstgewerblichen Sie wurde Assistentin von Remigius Geyling im
Ideen der Vereinigung entsprachen. Dies ist ihr Ausstattungswesen des Burgtheaters und später
einziges bekanntes Exlibris. der Volksoper. Als Grafikerin schuf sie Plakate im
großen und Holzschnitte im kleinen Format.
MELLY BACHRICH (Wien 1899–1984 London)
1 E
ditha Moser: Exlibris gestaltete das Bucheignerzeichen für denösterrei- KAROLINE RIHA (geb. 1977 in Wien)
für Editha Mautner von chischen Konzertpianisten Otto Schulhof, Professor entwarf das zeitgenössische Bucheignerzeichen
Markhof, 1907 für Kammermusik und Instrumentalkorrepetition an für den Maler und Grafiker Heinz Lindinger im
2 M
elly Bachrich: Exlibris der Wiener Musikakademie, um 1920. Bachrich, die Jahr 2007. Karoline Riha ist Absolventin der
für Otto Schulhof, um 1938 nach London emigrierte, besuchte sowohl die Universität für angewandte Kunst in Wien, Abtei-
1920 »Graphische« als auch die Kunstgewebeschule in lung Grafik/Druckgrafik. Sie ist gegenwärtig
3 F
riederike Löw-Lazar: Wien und widmete sich hauptsächlich der Gelegen- hauptsächlich im Lehrfach tätig und widmet sich
Exlibris für Karl heitsgrafik und Modezeichnung. Sie war Mitglied der Kunst des Kurzfilms.
W ieghardt 1 des Bundes Österreichischer Gebrauchsgrafiker
(BÖG), der Vorläuferorganisation von designaustria,
und bekannt als Schöpferin von Exlibris.
FRIEDERIKE LÖW-LAZAR (Wien 1892–1975 Wien),
genannt »Fritzi«, schuf die Buchmarke für den
deutschen Mathematiker Karl Wieghardt, ab 1911
Professor an der Technischen Hochschule in Wien.
Fritzi Löw war Absolventin der Wiener Kunstgewer-
beschule. Zu ihren Lehrern zählte Josef Hoffmann,
der sie zur Wiener Werkstätte brachte, für die sie ab
1916 fünf Jahre lang arbeitete. Es entstanden 4 5
Modeentwürfe, verschiedenes Spielzeug, Illustrati-
onen und Gebrauchsgrafik wie Post- und Tischkarten.
MARIANNE HITSCHMANN-STEINBERGER 4 M arianne Hitschmann-
(Wien 1887–1919 Wien) gestaltete 1906 das Exlibris Steinberger: Exlibris
für ihren künftigen Ehemann, den Arzt Richard für Richard
Hitschmann. Die viel zu früh verstorbene Künstlerin H itschmann, 1906
besuchte die Kunstschule für Frauen und Mädchen 5 Ella Iranyi: (Exlibris für
bei Adolf Böhm und Friedrich König und wurde als Fritz A. Wachtel, 1915
Buchillustratorin bekannt und viel beschäftigt. Auch 6 H edwig Zum Tobel:
Bilderbögen, Buchschmuck und Kalenderblätter E xlibris für Gustav
zählen zu ihren Arbeiten. Es sind 29 Exlibris Dichler, um 1973
2 3 dokumentiert. 6 7 K aroline Riha: Exlibris
für Heinz Lindinger,
2007
7
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, Marken Marken
DANCING-QUEEN:
MARKEN SIND WIE POPSONGS
von Christian Thomas Marken sind wie Popsongs. »Dancing-Queen« vernachlässigten Bedürfnissen, die endlich erkannt die Neunziger für ein spezielles Image zu stehen, wird immer mehr das, was der Konsument/die
braucht nur ein signifikantes Klavier-Glissando, um wurden. Hier gab es erstmals ein alles überragendes ist kein alleiniger Erfolgsgarant mehr. Vor dem Konsumentin als Marke akzeptiert und in
schon nach einer halben Sekunde Spielzeit einen Angebot einer Gemeinsamkeit, die sich zuvor nicht Hintergrund des menschlichen Grundbedürfnisses seinem/ihrem Leben willkommen heißt, weil
anhaltenden Ohrwurm anstoßen zu können. Kunst- in diesem Ausmaß entwickeln und zeigen konnte. nach Zugehörigkeit und Stabilität suchen Marken es ihm/ihr etwas bedeutet. So wie ein Popsong
stück, kann man sagen, das Lied wird immerhin seit Die Beatles haben ein Fenster weit geöffnet und eine nach Relevanz. Nicht die Qualität eines Produktes nur zum Hit wird, wenn ihn viele singen.
44 Jahren unaufhörlich rauf- und runtergespielt. Flucht ermöglicht. und schon gar nicht eine traditionsreiche Historie Anders als damals, als Marke eine Auszeich-
Tatsächlich ist ein so breitenwirksamer Erfolg sogar genügen angesichts einer extrem unübersichtlichen nung der Hersteller war, wird Marke eine
ein sehr großes Kunststück. Ohne eine Reihe über- Marken, ursprünglich lediglich Nachweise einer Weltlage. Wie nach einem Strohhalm greifen Konsu- Auszeichnung durch die KonsumentInnen.
ragender Qualitäten wären solche Ohrwürmer nicht qualifizierten Herkunft, haben vor allem in letzter mentInnen nach allem, was ihnen Orientierung gibt. Es werden »unsere Marken«, nicht »deren
und schon gar nicht über so lange Zeit möglich. Zeit einen erstaunlichen Wandel vollzogen. Noch bis Marken«. Sie gehören uns, so wie »Dancing
Lieder sind, genau wie Marken, immer da. Manche in die 1960er-Jahre war das »Markenzeichen« eine Es hilft, als etablierte Marke auf Kontinuität Queen« uns gehört.
teilen wir mit anderen, manche haben wir für uns Warenkennzeichnung, natürlich nicht ohne den verweisen zu können. Es ist kein Zufall, dass Coca-
allein. Welche Bedeutung Musik in unserem Leben gebotenen Stolz des Absenders: »Dieses tolle Ding Cola nach Jahren unsäglicher Designversuche zur
hat, ist von Mensch zu Mensch unterschiedlich. haben wir gemacht, denn wir stehen für solide klaren roten Dose mit dem klassischen Schriftzug
Manchen reicht Berieselung und das erfreuliche Qualität.« Wenig hatten diese Aussagen noch mit zurückgekehrt ist. Sie respektiert die Sehnsucht
Wiedererkennen belangloser Schlager, andere den täglichen Bedürfnissen der KundInnen zu tun, nach dem Echten, dem »Authentischen«, was nichts
vertiefen sich in ihre Musikrichtung und analysieren geschweige denn mit Zugehörigkeiten und mit anderes bedeutet, als dass wir das wiederfinden,
akribisch ihre Lieblingsbands und -lieder. Eines gilt Identifikation. Marke war die Abgrenzung eines was wir erwarten und erhoffen. Endlich ist wieder
für alle: Musik ist unmittelbar, sie teilt sich uns immer Anbieters gegenüber einem anderen, der in den alles so, wie es früher war und wie es sein soll. Nicht
mit, sie bleibt immer hängen, bewusst oder unbe- Augen des Ersteren entweder schrecklichen Mist wegen der schönen Nostalgie, sondern wegen der
wusst, seicht und oberflächlich oder intensiv. Sie produzierte oder ihm gefährlich nahekam. Furcht vor Orientierungslosigkeit. Die rosarote
prägt unseren Alltag. Packung Manner Schnitten, die uns allein aus dem
Doch die Welt ist schon wieder unglaublich Augenwinkel das Gefühl von Heimat vermittelt,
»Dancing Queen«: allgemein anerkannt als Inbegriff schwierig geworden (Wann war sie das nicht?). gehört hier ebenso dazu wie das Trachtenpärchen
eines perfekten Popsongs. Ein Lied, das man nicht In der stattfindenden und viel besprochenen von Almdudler oder Maresi, die süße Sennerin. Alles
loswird, ob man will oder nicht. Ein Lied als Beispiel »digitalen Transformation« zappeln wir Menschen das hat sich im Verlauf von Jahrzehnten einen
dafür, wie ein Hit ankommt bei den ZuhörerInnen, zwischen Dutzenden Kanälen hin und her, alles ist sicheren Platz in unserem Leben geschaffen. Wie
die ihn zu ihrem eigenen machen. Wie jede große fragmentiert, und sogar einfache Funktionen uns das kurze Klavier-Glissando in »Dancing Queen«
Kunst gehört »Dancing Queen« nicht Benny verteilen sich über verschiedene Medien. Um fern- hineinträgt, ermöglichen uns diese Symbole, eine
Andersson und Björn Ulvaeus, sondern allen, die zusehen, brauchen wir einen Systemadministrator, sichere Welt zu betreten, zu der wir gehören. Dabei
den Song mögen, die sich darin wiedererkennen, in und wofür ich früher zum Bankschalter gestiefelt bin, gelingt es Almdudler auf beeindruckende Weise, mit
deren Leben er eine Rolle spielt. Er ist die meistge kann ich zwar heute bequem von zuhause aus erle- dem Trachtenpärchen einen bedeutenden Schritt
coverte ABBA-Nummer. Es gibt Lieder, schreibt der digen, aber ich brauche zwei Geräte für die weiter zu gehen. Repräsentierte das züchtige Paar in
amerikanische Musiker Jeff Tweedy in seinem Buch »Zwei-Faktor-Authentifizierung«. Lässt man sich konservativer Tracht früher das ehrliche gemeinsame
»How to Write One Song«, die stehen wie Fenster auf diese technisch komplexen Angebote ein und Naturerlebnis, hat das Familienunternehmen nun die
nur ein wenig offen und ermöglichen die Flucht, und nimmt die damit einhergehenden Anforderungen auf Chance wahrgenommen, die Figuren als Projektions-
andere, die geschlossen sind und in deren Scheiben sich, erspart man sich zwar viel Herumlauferei – aber fläche gesellschaftlich drängender Fragestellungen
wir uns spiegeln und uns daran erinnern können, wer gibt es irgendjemanden, der alle seine Passwörter zu nützen. Heute gibt es gleichgeschlechtliche
wir sind. Wir Menschen wollen uns selber finden, sinnvoll beisammen hat? Trachtenpärchen, der einst lange Trachtenrock kann
wollen wissen, wo wir dazugehören, wer zu uns heute ein modischer Minirock sein und der kernige
gehört, an wem wir uns ausrichten können, wer Gleichzeitig zum digitalen Grundrauschen machen Bursch in Hosenträgern mit gestählter nackter Brust
unsere Vorstellungen teilt und uns auf unserem sich an allen Ecken und Enden Krisen bemerkbar. posieren. So kann die Marke mit ihrer Kräuterlimo-
Weg durchs Leben beisteht. Popmusik hat uns darin Ich erhalte täglich dramatische Aufrufe, dringliche nade Relevanz schaffen auf eine Weise, die längst
unterstützt, sie hat Kulturen geschaffen, in denen Petitionen zu unterschreiben, um die Welt zu retten. nichts mehr zu tun hat mit der eindimensionalen
Menschen zueinander finden. Die Begeisterung für In den Corona-Lockdowns, die viele von uns räum- Abgrenzung gegenüber anderen Limonaden. Indem
die Beatles gründet in einem beträchtlichen Maß auf lich von anderen getrennt verbringen, sehen sich sie augenzwinkernd aber ernsthaft das Thema Diver-
TherapeutInnen jungen Menschen gegenüber, sity besetzt, bringt sich die Marke in eine gesell-
denen ihre Gruppen abhanden gekommen sind und schaftlich relevante Position. Ähnlich verhält es sich
die sich nun nicht mehr kalibrieren können. Sie sind mit Red Bull, letztlich nur Anbieter eines Energy-
ÜBER DEN AUTOR: orientierungslos und verzweifeln. Wo wir Menschen drinks, aber mit einer seit jeher unmissverständ-
Christian Thomas hat im Jahr 2000 ein Büro für Markenentwicklung in Wien gegründet. uns heute selbst und mit anderen finden können, ist lichen und durchaus glaubwürdigen Botschaft: »Trau
Zwischen 2015 und 2020 war es Teil der Hamburger Markenagentur Factor, heute führt vor dem Hintergrund zahlreicher Unsicherheiten dich und geh über deine Grenzen hinaus! Du kannst
er das Büro unter eigenem Namen nach dem Leitsatz »Wir erfinden Welten«. G efragt, eine dringliche zentrale Fragestellung geworden. mehr erreichen, als du glaubst.« 9 N ur, weil man es behauptet, muss es
was er darunter versteht, ist seine Antwort: »Alles, worin man eintauchen kann, worin In dieser – gerade noch einmal verschärften – noch lange nicht stimmen. Design ist
man sich wohlfühlt und das Gefühl hat, verstanden zu werden.« Christian Thomas ist Komplexität der letzten Jahre verändern sich die Auch wenn es der Österreichische Verband der nicht, wo Design draufsteht, Marke
seit 2020 im Vorstand von designaustria. Zurzeit bereitet er die Ausstellung »Austrian Rolle und die Bedeutung von Marken. Sich ausrei- Markenindustrie mit seiner jährlichen Kampagne nicht, wo Marke draufsteht. Marke
Brand Stories« über österreichische Marken vor, die im Sommer im d esignforum Wien zu chend voneinander zu unterscheiden, so wie es und dem Claim »Achte auf die Marke« nahelegt: entsteht beim Konsumenten/bei der
sehen sein wird. christianthomas.world noch in den Sechzigern gereicht hat, oder wie bis in Marke ist nicht das, wo »Marke« draufsteht. Marke Konsumentin.
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Marken Marken
Symbolik, zielen die Werbungen auf unser Heimat
erleben in all seinen Facetten und unterschiedlichen
kulturellen Kontexten und tragen damit bis heute
AUSTRIAN BRAND STORIES – dazu bei, dass wir eine kleine Packung mit Hasel-
nussschnitten auch weiterhin als unser nationales
ÖSTERREICHISCHE Symbol erleben. www.manner.com
MARKENGESCHICHTEN q E xport eines Wahr
PREVIEW ZUR SOMMERAUSSTELLUNG 2021 zeichens – »Manner’s
IM DESIGNFORUM WIEN Vienna Neapolitans«
Marken gestalten unser kulturelles Umfeld maßgeblich mit. Sie sind integraler
Bestandteil der von uns wahrgenommenen Alltagsästhetik. Mit ihren Auftritten,
ihren Positionen und Werten erzeugen Marken Bindungen und Zugehörigkeiten
und stiften damit längerfristig kulturelle und nationale Identität. Sie gehören
zum Selbstverständnis unseres Landes – so wie unser Sport, unser Essen, unsere
Kunst und Architektur. Wir blicken hinter die Kulissen: Welche Geschichten
stecken hinter unseren erfolgreichen Marken? Geschichten ihrer Gründung,
von Schlüsselmomenten und aktuellen Herausforderungen, Geschichten über PAGO
Personen und Familien, GestalterInnen und Design. Wir möchten diese Am Anfang jeder
Geschichten einer breiten Öffentlichkeit zugänglich machen und damit zu einem Erfolgsgeschichte steht
kulturellen Bewusstsein für Markendesign beitragen. Die Ausstellung läuft von eine Vision: Diese ganz
8. Juni bis 12. September 2021 und soll danach an weiteren Standorten unserer besondere hatten die
Partnerinstitutionen im In- und Ausland gezeigt werden. beiden Kärntner Brüder
www.austrian-brand-stories.at Jakob und Franz Pagitz,
indem sie den Geschmack
von reifen Früchten
einfangen und das ganze
Jahr über genießbar
machen wollten. Ab
1888 produzierten sie in ihrem Klagenfurter Unter-
nehmen Sodawasser aus Klagenfurter Quellwasser
und vermischten es später mit Fruchtsäften zu
Limonaden.
MANNER verpflichtet. Nur folgerichtig bezahlt Manner für
Wie kann eine Haselnusswaffel emotionaler Anker- den Erhalt des Stephansdoms einen Steinmetz und Ein neues Fruchtsaft-Pressverfahren ermöglicht es
punkt einer ganzen Nation werden? Fast traum- investiert so nebenbei in sein Firmenimage. Nur Jakob Pagitz Junior in den 1920er-Jahren, Obst auf
wandlerisch ist es Manner mit einer einfachen rosa folgerichtig auch verwehrt sich Manner bislang natürliche Weise über lange Zeit und ohne
Schnittenpackung in mittlerweile weit über hundert gegen jede Art der Übernahme durch internationale Geschmacksverlust haltbar zu machen und so die
Jahren gelungen, eine Marke zu schaffen, die Konzerne und kann so als Verteidiger des kleinen Vision vom »flüssigen Obst« umzusetzen. Ein neuer t S chon die Pago-
faktisch jeden in Österreich, völlig losgelöst von sozi- Österreichs gegen eine Übermacht von außen Abschnitt im Unternehmen beginnt, die Marke Pago Flasche aus den
alen und kulturellen Zugehörigkeiten, für sich verein- verstanden werden. wird geboren. Das Kunstwort aus dem Nachnamen 1920er-Jahren zeigt
nahmt. Wie kaum ein anderes Produkt verkörpert der Gründer und dem Wort Obst wird 1949 marken- die typischen Obst-
eine Packung Manner Schnitten ein Stück Heimat. Als in Österreich längst schon die ersten Super- rechtlich eingetragen. Bis 1977 ist das Angebot an spalten, die später auf
Dieser Erfolg gründet zu einem Gutteil auf fast märkte eröffnen, nützt Manner sein fein gespon- »flüssigem Obst« auf beachtliche 60 Fruchtsaft-, die ikonische Pago-
schon sturer Konsequenz. nenes Vertriebsnetz, um nach wie vor kleine Händler Gemüsesaft-, Diätsaft- und Süßmost-Sorten Flasche übertragen
auch mit geringen Mengen Manner Schnitten zu angewachsen. Lange Jahre bleibt die Marke als wurden.
Erstmals erwähnt wird die Neapolitaner Schnitte in beliefern. So entwickeln sich Manner Schnitten zum Besonderheit aber ausschließlich der Gastronomie
einem Produktkatalog von 1898 – also acht Jahre gelernten Inventar des österreichischen Alltags. vorbehalten – erst ab 1980 unternimmt Pago erste
nach Firmengründung durch Josef Manner. Damals Wohin auch immer man schaut, Manner war schon Schritte in den Lebensmittelhandel. Zum Markt-
wie heute werden die Schnitten in der Wilhelminen- da: am Kino- und Theaterbuffet, in den Hütten und führer in der österreichischen Gastronomie aufge-
straße im Wiener Bezirk Hernals produziert. beim Heurigen, in den Bergen, an den Seen, bei der stiegen, tritt Pago 1989 schließlich in den internatio-
1907 werden sie erstmals zu zehn Stück in einem Oma und beim Sportsfreund, in der Oper, im Hotel, nalen Markt ein. Zu diesem Anlass wird die heute
altrosafarbenen Karton angeboten, ab 1924 dann in in der Schule und natürlich am Flughafen als unver- allseits bekannte kleine grüne Flasche vorgestellt:
der heutigen, fast quadratischen Form. Von Beginn zichtbares Souvenir. Manner ist allgegenwärtig. Die ikonische Pago-Flasche ahmt die Form einer
an stilisiert Manner den Stephansdom zum Identifi- Diese Allgegenwart verschafft Manner eine Orangenpresse mit der Struktur von Fruchtfleisch
kationsmittelpunkt seiner rosaroten Welt. Der Dom vermeintlich unanfechtbare Marktposition. Reklame- nach. In Kombination mit dem gelben Deckel und
als Waren- und Wahrzeichen des Unternehmens wirbel, wie ihn die Mitbewerber veranstalten, lehnt dem roten Schriftzug ist sie unverwechselbar.
wird am 8. Mai 1890 um 1 Uhr unter der Register- das Familienunternehmen zunächst lange Zeit als Und wenn beim Aufdrehen des Deckels mit dem
nummer 6533 im österreichischen Markenregister unangemessen ab. Erst mit der nachrückenden charakteristischen »Plopp« sogar ein einzigartiges
9 A pril 2019: eine Farbe
vermerkt. Manner versteht sich als traditionsreiches Generation beginnt Manner in den 1960er-Jahren Sound-Logo ertönt, steht dem persönlichen Genuss-
wird geadelt: »Manner
Unternehmen und sieht sich als solches der Bewah- damit, gezielt Werbung zu betreiben. Augenzwin- moment mit einem Pago oder einem Pago gespritzt
Rosa by Pantone®«
rung der österreichischen Kultur und Identität kernd und immer verankert in österreichischer nichts mehr im Weg. www.pago.at
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Marken Marken
q D as BAD ISCHLER
R edesign 2020
e D er Altausseer Motor-
sportler Sewi Hopfer,
unterstützt von BAD
ISCHLER, 1980er-Jahre
RED BULL Heute werden weltweit rund acht Milliarden Dosen
Im dritten Teil der Filmreihe »Mission Impossible« verkauft, das Unternehmen beschäftigt bald 13.000
jagen der Agent Ethan Hunt und seine Truppe die MitarbeiterInnen. Der rote Bulle hat sich zum wert-
Hasenpfote. Was genau das ist, weiß niemand so vollsten MacGuffin der Welt entwickelt: Mit der
genau, aber eines steht mit Sicherheit fest: So eine geheimnisvollen Macht, die Flügel verleiht, treibt die
Hasenpfote ist brandgefährlich. Zum Glück wird sie Dose die Markengeschichten mit Tempo voran.
vernichtet. Die Hasenpfote ist ein klassischer Sie erzählen von Menschen, die über ihre Grenzen produziert werden. 2020 wurden 11 Millionen BAD
»MacGuffin«, ein mit den Filmen Alfred Hitchcocks hinauswachsen, die innere Energien mobilisieren, die ISCHLER Salzpackungen verkauft – von der Gewin-
berühmt gewordenes erzählerisches Element mit Ängste und Hürden überwinden und Unglaubliches nung bis zur fertigen Packung alles »Made in Austria«.
der ausschließlichen Aufgabe, eine Handlung in leisten. Sie erzählen von Selbstvertrauen und Zuver- www.badischler.at www.salinen.com
Gang zu setzen und in Schwung zu halten. sicht und davon, wie man Ziele fokussiert und
erreicht und Neuland betritt.
1982 entdeckt der Österreicher Dietrich Mateschitz
9 » Leonardo«, der erste auf einer Asienreise das aufputschende Getränk Red Bull hat das Marktsegment der Energydrinks
Red-Bull-Spot von Krating Daeng – auf Deutsch »Roter Gaur«. Der neu definiert, wenn nicht überhaupt erst geschaffen.
1992, »Froschkönig« Gaur ist eine mit stattlichen zwei Metern Schulter- Das Produkt steht längst im Zentrum eines groß
von 1994. Die klas- höhe beeindruckend große Rinderart Südostasiens. angelegten Sport- und Medienunternehmens mit MAM Weltweit gehen heute pro Minute etwa 150 MAM-
sischen Illustrationen Die Etiketten der kleinen Flaschen zeigen zwei aufei- zahlreichen Print- und Fernsehformaten, deren Auch ein heute so selbstverständlicher und bedeu- Produkte über den Ladentisch – die Schnullerfee hat
wurden von Horst nander zustürmende rote Bullen vor einer gelben Fokus auf dem Erlebnis und dem Ausloten neuer tender Markt wie der hochwertiger Babyprodukte hat viel zu tun! (Die Hälfte seines Geschäfts macht MAM
Sambo, Art Director Sonnenscheibe. Was folgt, ist oft erzählt und allge- Wege und Möglichkeiten liegt. Als Marke nimmt Red einmal klein angefangen. In erster Linie technisch mit Schnullern, ein Drittel mit Fläschchen, den Rest
bei Kastner, entwickelt, mein bekannt: Am 1. April 1987 wird der erste Bull damit eine zentrale Idee konsequent ernst: Dass funktionell und wenig attraktiv waren Schnuller und mit Beißringen und Stillbedarf.)
die Animationen im Energydrink der Marke Red Bull auf dem österreichi- es sich lohnt, Grenzen zu überwinden und an seine Fläschchen noch Mitte der 1970er-Jahre, als der www.mambaby.com www.wurzinger-design.at
Trickfilmstudio von schen Markt eingeführt. Mateschitz hat lange an Ideale zu glauben. Wiener Peter Röhrig, damals Mitte zwanzig, das
T ibor Hernádi umge- einer angepassten Rezeptur getüftelt, ein Jahr hat www.redbull.com ungenutzte Potenzial für dieses Marktsegment
setzt. Alle Spots wer- sein Studienkollege, der Werber Johannes Kastner, erkennt. Mit den Vorkenntnissen aus dem elterlichen
den seit fast 30 Jahren Claims getestet und verworfen, bis ihm eines Nachts Kunststoffbetrieb auf der Suche nach eigenen
in Pecs in Südungarn der Spruch »Red Bull verleiht Flüüügel!« einfällt. Herausforderungen und dem Neuen und Besonderen
produziert. tüftelt Röhrig an den unterschiedlichsten Produkten,
bis er sich schließlich auf den Schnuller fokussiert.
Wo doch gerade ein Schnuller Trost spenden soll,
sieht Peter Röhrig, selbst junger Vater, ein durch und
durch trostloses und obendrein auch medizinisch
BAD ISCHLER SALZ und zählen zum UNESCO-Weltkulturerbe. vernachlässigtes Angebot.
Viele unserer österreichischen Marken verweisen Gemeinsam mit dem Naturhistorischen Museum
auf eine lange Tradition. Doch niemand kann es mit Wien beteiligen sich die Salinen Austria intensiv Um den Markt zu erobern, braucht Peter Röhrig
der siebentausend Jahre alten Geschichte der an den dortigen Forschungen. einschlägige Expertise. An der Hochschule für ange-
Salzgewinnung im Salzkammergut aufnehmen. Bis wandte Kunst holt er den Designer Ernst Beranek an
ins Jahr 5000 vor Christus reichen die Hinweise auf Die Marke BAD ISCHLER Salz selbst ist freilich Bord, der im Rahmen einer internationalen medizi-
den hiesigen Salzabbau zurück, der in der älteren noch keine tausend Jahre alt. Erstmals händisch nischen Studie das Rüstzeug für sein revolutionäres
Eisenzeit, 800 bis 400 vor Christus, so bedeutend abgepackt wird das gewonnene Tafelsalz als Schnullerdesign einholt. Schon die ersten Prototypen,
wird, dass die Region zum Namensgeber einer Luxusgut im Jahr 1903. 1957 wird das »BAD die im Preyer’schen Kinderspital getestet werden,
Epoche wird: Die Ursprünge der europäischen ISCHLER Gesundheitssalz« auf den Markt gebracht, sind ein voller Erfolg und ebnen den Weg für eine
Industrialisierung liegen in der »Hallstattzeit«. damals noch in einer goldgelben Faltschachtel. große österreichische Erfolgsgeschichte, in der stets
Der damalige Salzabbau nimmt enorme Ausmaße Bereits drei Jahre später, mit der Einführung von ExpertInnen aus Technik, Medizin und Design
an. Mehrere Zinshäuser tief reichen die Bergwerke »BAD ISCHLER Spezialsalz«, erhält die Packung ihre gemeinsam für die anhaltend hohe Entwicklungsqua-
in den Fels hinein, verbunden durch weitläufige bis heute gültigen Insignien: die rote Banderole und lität sorgen. Heute exportiert das Unternehmen fast
Stollen. Das Salzkammergut ist weltweit die älteste die hellblaue Raute, die das Salzkristall symbolisiert. q Entwürfe und Umset- zur Gänze in internationale Märkte. Produziert wird in
Region, in der bis heute durchgängig Salz gewonnen Waren es zu Beginn der 1960er-Jahre noch zung einer Schnuller- Ungarn und Thailand, wo MAM das Latex aus den
wird. Die Ausgrabungen in Hallstatt gelten als das 480 Tonnen Salz pro Jahr, so sind es heute rund und Flaschenkollektion umliegenden Kautschukplantagen bezieht. Die
besterforschte prähistorische Abbaugebiet der Welt 6.000 Tonnen, die in Ebensee in Oberösterreich von Inge Wurzinger Produktteile werden zu 90% in Österreich hergestellt.
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Marken
, Feature
ALMA UND RUPP: ZWEI MARKEN, ZWEI
GESCHICHTEN, SEIT LANGEM
VERBUNDEN
Die Genossenschaft: Es ist der gefürchtete Käsegraf
Gallus Moosbrugger, der im 19. Jahrhundert den
Käsemarkt im Vorarlberger Bregenzerwald domi- 100 JAHRE GEWISTA –
niert und aus dessen Übermacht sich die Senner und
Käser 1860 durch die Gründung des »Landwirt-
schaftlichen Käsevereins Bezau« befreien. 1921 geht
WERBUNG IM ÖFFENTLICHEN RAUM
daraus die Bregenzerwälder Sennereigenossen-
schaft Alma hervor, mit der gleichnamigen Sennerin
Vor 100 Jahren wurde die österreichische Werbegesellschaft Gewista für Außenwerbung gegründet.
in ihrer weißen Juppe als Galionsfigur. Als erstes
österreichisches Unternehmen produziert Alma Mit Sitz in der Litfaßstraße im dritten Wiener Gemeindebezirk hat sie sich mittlerweile zur Nummer
Schmelzkäse, der in kleinen Ecken verpackt ange-
eins des Landes im Bereich »Out of Home« gemausert. Heute bietet das serviceorientierte Unternehmen
boten wird. Der cremige »Alma Rahm« wird noch
heute nach dem Originalrezept von 1921 hergestellt. seinen Kunden ein hochwertiges und innovatives Repertoire an Werbeträgern mit Rundumlösungen
Darüber hinaus sind verschiedene Hart- und Schnitt-
an: Neben dem traditionellen Plakat gibt es die hinterleuchteten City Lights und dynamischen Rolling
käse – vom Vorarlberger Bergkäse bis zum Alpen-
schatz – wichtige Produkte der Marke Alma. Stark in Boards mit wechselndem Stadtbild sowie digitale Screens, Werbeflächen auf öffentlichen Verkehrs
der Vorarlberger Herkunft verankert, fühlt sich Alma
mitteln und im Stationsbereich, das Fahrgastfernsehen Infoscreen und die Citybikes. Der passende
bis heute der Alpwirtschaft mit ihren Sennalpen und
kleinen Dorfsennereien verbunden, auf deren Mix aus klassischen und innovativen Werbeträgern bietet eine effektive und kosteneffiziente Bühne
Expertise das Unternehmen beständig vertraut.
für Werbeauftritte. www.gewista.at
Nach wie vor wacht über allem die Sennerin Alma.
Der Unternehmer: Josef ist der drittälteste von acht
Söhnen des Fußbacher Bauern und Käsehändlers 9 P räsentation des 1921 1976 2000
Peter Rupp. Mit 13 Jahren lernt er das Handwerk des K lassikers »Rupp Die Gewista (kurz für: Gemeinde Wien – Die Gewista stellt bei der Errichtung der Die Kultur-City-Lights werden als Werbe-
Käsers und Senns in Rucksteig bei Möggers, mit Enzian« im Jahr 1954 Städtische Ankündigungsunternehmung) Fußgängerzone in der Wiener Favoriten- flächen an Top-Standorten in der Wiener
Anfang zwanzig besucht er eine Schweizer Molkerei- t Integrationsfigur wird als Magistratsabteilung der Stadt straße erstmals moderne Werbevitrinen Innenstadt exklusiv für Kulturinstituti-
schule. 1908 beginnt er mit der Produktion von für Generationen: Wien gegründet. Ihr vornehmliches Auf- auf. Es ist der Startschuss für einen onen ins Leben g
erufen. Die Bank Austria
Emmentaler Käse nach Schweizer Art, zunächst für Die Sennerin Alma gabengebiet besteht in der Vermarktung n euen Typus Werbeträger, dessen sicht- überträgt ihre Mehrheitsanteile an die
den Wiener Markt. Im Ersten Weltkrieg bekommt der Verkehrsmittelwerbung. barste Ausprägung das City Light ist. Stiftungstochter B&C Holding. Der fran-
der erfolgreiche Betrieb die Kriegsbewirtschaftung zösische Außenwerbekonzern JCDecaux
für Käse, Milch und Butter übertragen. 1931 erwirbt 1923–1925 1983 steigt in das Unternehmen ein.
Josef Rupp die Molkerei Bregenz und betreibt in Hinzu kommt der Geschäftszweig des Die Vergabe der Plakatpreise erfolgt ab
Hörbranz eine moderne Emmentaler-Käserei. Der Plakatanschlags. Auch der verstärkte sofort bei der sogenannten »Plakatparty«, 2001
Exportmarkt für seinen Emmentaler und den Bedarf an Lichtreklame und die Übernah- einer bei der heimischen Werbeszene bald Der Standort Wien wird zur Drehscheibe
begehrten Schmelzkäse wächst in Europa und Nord- me der Stadtbahn bieten neue Möglich- überaus beliebten Veranstaltung. des Decaux-Konzerns. Die Expansion in die
amerika. Nach bewegten, schmerzlichen Kriegs- 2008 übernimmt die Privatkäserei Rupp in dritter keiten. Wirtschaftsräume Zentral- und Osteuropa
jahren wird in den 1950er-Jahren der Grundstein des Familiengeneration den ehemaligen Genossen- 1990 wird über die Gewista und deren Tochter-
heutigen Erfolgs gelegt – mit dem »Enzian Käsle«, schaftsbetrieb Alma. Zwei unterschiedliche Ideale, 1945–1950 Nach dem Fall des Eisernen Vorhangs be- unternehmen abgewickelt. Der Out-of-
mittlerweile ein Klassiker. Heute weist die Marke deren Wege nicht immer konfliktfrei verlaufen sind, Die schweren Verluste an Plakatierungs- teiligt sich die Gewista am ungarischen Home-Award, ehemals bekannt als Großer
eine kontinuierlich wachsende Sortimentsvielfalt auf, haben letztlich zueinander gefunden: das einer fami- flächen während des Zweiten Weltkriegs Unternehmen Europlakat und legt damit Österreichischer Plakatpreis, gilt als
von Schmelzkäse-Ecken über Scheibenkäse bis liengeführten Privatkäserei und das genossenschaft- werden rasch wettgemacht. 1950 beträgt den Grundstein für ihre Internationalisie- r enommierteste Außenwerbungstrophäe
Streichkäse in Bechern. Die Innovationskraft und liche Modell der regionalen Sennereien, beide die Anschlagfläche 90.000 Quadratmeter. rung. Im gleichen Jahr werden in Prag und des Landes und wird von der Werbe
Bodenständigkeit des Käsepioniers bringt seit 1988 geprägt von Ehrlichkeit und starkem Heimatbezug. Bratislava Tochterfirmen gegründet. branche mit großer Spannung e
rwartet.
der bekannte Spruch auf den Punkt: »Rupp hat’s www.alma.at www.rupp.at 1951 Eine Fachjury bewertet die Außenwer
beschte Eck vom Käs.« Die Plakatwertungsaktion in Form eines 1993 bekampagnen des Vorjahrs auf allen
Wettbewerbs, später bekannt als Großer Die Mehrheitsanteile an der Gewista G ewista-Werbeträgern.
Österreichischer Plakatpreis, wird werden von der Bank Austria übernommen.
b egründet. 2002
1996 JCDecaux wird Mehrheitseigentümer der
AUSTRIAN BRAND STORIES 1964 Die Gewista erwirbt die Progress Werbe- Gewista, die nun Teil des weltgrößten Ur-
An exhibition on legendary Austrian brands, curated by Christian Thomas, member of the new designaustria board and Die Gewista erhält eine neue Rechtsform gesellschaft. Durch dazugewonnene ban-Furniture-Netzwerks und des größ-
branding specialist, will be on view at designforum Wien during the summer – from 8 June to 12 September 2021. This preview und wird in eine Gesellschaft mit Plakatf lächen in den Bundesländern wird ten europäischen Out-of-Home-Unter-
features some of the show’s protagonists – leading brands, most of which have existed for ages and all of which have somehow b eschränkter Haftung umgewandelt. das Netz weiter ausgebaut. Gleichzeitig nehmens ist. Mit der Qualitätsoffensive
become part of Austria’s national identity – including the famous Manner wafers, characteristically wrapped in pink; refresh- wird mit der Schweizer APG eine Partner- City Light setzt die Gewista zu einer Neu-
ing Pago fruit juices, traditionally served in green bottles with yellow caps; Red Bull energy drink, which is said to give people 1974 schaft im Rahmen der Europlakat Inter- positionierung des Mediums an, das sich
wings so that they will overcome obstacles and realise their ideas; Bad Ischler table salt, coming from the old salt mines in the Die Gewista wird in die neu gegründete national begründet. als Topseller herausstellt.
Salzkammergut, now part of UNESCO’s world cultural heritage; MAM products for babies, with their world-famous pacifiers Wiener Holding integriert. Sie entwickelt
that have come to comfort infants around the globe, thanks to their revolutionary design; and the omnipresent cheeses sich zum Spitzenunternehmen der öster- 1998 2003
Alma & Rupp, their nostalgic packaging referring to their origins on Vorarlberg’s alpine pastures. In his introductory essay, reichischen Außenwerbung. Die Infoscreen Austria GmbH für elektro- Die Gewista entwickelt für die Stadt Wien
Christian Thomas claims that brands are like pop songs. We have made them our own, as they accompany us through our nische Werbung in der Wiener U-Bahn das Gratisfahrradkonzept »Citybike Wien«.
d aily lives giving us a sense of orientation, security, and continuity – emotional benefits a successful brand must have in store wird gegründet. Die Gewista tritt in die Das komplexe elektronische S
ystem wird im
for those who trust in it. Ära der elektronischen Außenwerbung ein. In- und Ausland übernommen.
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