Start-up- Nation Israel - G oT - Weltrekordhalter bei den Firmengründungen: Wieso das Land das bessere Silicon Valley ist - Ringier
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Serien-Phänomen «Game of Thrones»: Wenn Journalisten zu Fans werden.
Unternehmensmagazin Juli 2019
XPoXstLer-
GoT
Start-up-
Nation Israel
Weltrekordhalter bei den Firmengründungen:
Wieso das Land das bessere Silicon Valley ist.
INHALT
18
ekord-Land
4 R
1500 Start-ups werden in Israel jährlich
gegründet. Besuch bei den Impact Labs,
dem grössten Makerspace des Landes.
Kein Multikulti-Zwang»
10 «
Robin Lingg, Head of Marketplaces bei
Ringier, hat auf fast allen Kontinenten
gearbeitet. Er weiss deshalb nicht nur,
wie man neue Märkte sondiert. Sondern
auch, wie man wo frühstückt und wo
man vor der Sitzung betet.
ews of Thrones
29
13 N
Die HBO-Serie «Game of Thrones» hat
alle Rekorde gebrochen. Auch, weil die
Journalisten zu Fans wurden.
oT: Grafik und Fan-Poster
16 G
Wer in der Kult-Serie wann und wie lange
zu sehen war. Und wer wie gross ist. Und
wer wie viel schwatzt. Dazu: das grosse
Fan-Poster!
ie Ghostwriter
18 D
10
von Storymachine
Das Start-up von Kai Diekmann, Philipp
Jessen und Michael Mronz in Berlin
startet durch. Ihr Geschäftsmodell hat
einen Namen: Donald Trump.
24 Was macht eigentlich 62W+52L?
Drei Beispiele, wie die Unternehmens-
4
strategie und die Führungsgrundsätze
von Ringier in der Praxis umgesetzt
werden.
26 My Week – Michel Jeanneret
Der Chefredaktor von L�illustré fliegt
durch seine Woche.
ur hehre Absichten
28 N
Verleger Michael Ringier: Was passiert,
wenn man der Technik freien Lauf lässt.
29 «Es brodelt in mir»
Interview mit Karikaturist Kevin
Kallaugher über den Verzicht der
«New York Times» auf Karikaturen.
30 Business in Bergschuhen
Jubiläum: Natascha Knecht /
Buch-Tipps von Marc Walder.
Coverfoto: Sebastian Kopp / EyeEm
Impressum
Herausgeber: Ringier AG, Corporate
Communications. Leitung: René Beutner, CCO,
Dufourstrasse 23, 8008 Zürich. Kontakt:
domo@ringier.ch Chefredaktor: Alejandro
Velert. Redaktionelle Mitarbeit: Ulli Glantz
und Markus Senn (visuelle Umsetzung), Vinzenz
Greiner, René Haenig, Marc Kowalsky, Adrian
Meyer (Texte) und Priska Wallimann (Grafik).
Übersetzer: Gian Pozzy (Französisch), Claudia
Bodmer (Englisch), Ioana Chivoiu, (Rumänisch).
Korrektorat: Regula Osman, Kurt Schuiki
(Deutsch), Patrick Morier-Genoud (Französisch),
24
Claudia Bodmer (Englisch), Lucia Gruescu
(Rumänisch). Layout/Produktion: Zuni Halpern
(Schweiz). Bildbearbeitung: Ringier Redaktions-
Services Zürich. Druck: Ringier Print Ostrava
und SNP Leefung Printers. Nachdruck (auch
auszugsweise) nur mit Einverständnis der
Redaktion. Auflage: 10 000 Exemplare.
DOMO erscheint auf Deutsch, Französisch,
Englisch und Rumänisch. Fotos: Maurice Haas, Markus Tedeskino, Paul Seewer, Corinna Kern DOMO – Juli 2019 | 3
FOKUS ISRAEL
Rekord-
Land
In Israel wird mehr Risikokapital investiert
als in der Schweiz, in Deutschland und
Österreich zusammen. Kein Land auf der
Welt ist in Sachen Start-ups so erfolgreich.
Was die Schweiz von Israel lernen kann.
Text Marc Kowalsky Fotos: Corinna Kern
«Can do»-Spirit: Im
Makerspace
Impact Labs in
Jaffa setzen
Hunderte
Start-ups ihre
Ideen um. Und
entwickeln
beispielsweise
Knochen aus dem
3D-Drucker.
4 | DOMO – Juli 2019 DOMO – Juli 2019 | 5
FOKUS ISRAEL FOKUS ISRAEL
S teil winden sich die Eisentreppen
hinab von der HaPelech-Strasse
in Jaffa, dem südlichen Vorort von
Bild Links: Investor
Daniel Gutenberg
steckt sein Geld
Ringier Digital
Tel Aviv. In Europa ist Jaffa bekannt bereits seit Ventures
für seine Orangen. In Tel Aviv ist 20 Jahren in Mit dem Unternehmen Ringier Digital
Jaffa bekannt für seine Start-ups. israelische Firmen: Ventures AG investiert auch Ringier in
Beziehungsweise für die Infrastruk- «Die Start-ups hier Start-ups. Der Fokus der im Januar
tur, die es ihnen bietet. Am Ende der sind sehr viel 2015 gegründeten Venture-Capital-
Treppen, zwei Stockwerke unter der ehrgeiziger als die Gesellschaft liegt auf Investitionen in
Erde und weit weg vom Tageslicht, in der Schweiz.» innovative digitale Start-up-Unterneh-
öffnet sich eine 1000 Quadratmeter men mit klaren Alleinstellungsmerk-
grosse Halle. 3D-Drucker stehen hier Grosses Bild malen im Online-Konsumentenmarkt
aufgereiht und Sintermaschinen, an rechts: Ingenieurin in Kombination mit innovativen
einem Schalter gibt es Bohrmaschi- Sonny Lustov Geschäftsmodellen. Sie profitieren
nen und Gehörschutz, ein Verkaufs- arbeitet bei von der grossen Medienreichweite
automat für gängige Elektronik Impact Labs am sowie der Expertise erfolgreicher
bauteile steht parat, selbst eine Harz 3D-Drucker. Unternehmen aus dem Ringier-Netz-
Nähmaschine. Eine Preistafel ver- werk.
kündet: Den Laser-Schneider zu be- Bild unten:
nutzen, kostet vier Schekel die Systemingenieur
Stunde (etwa 1.10 Franken), die CNC- Kinder davon, Unternehmensgrün- Roman Dvorkin
Fräsmaschine elf Schekel, der 3D- der zu werden. simuliert eine
Scanner ebenfalls. «Die Idee ist, alles «Es ist lukrativer, in Israel zu in- Drohnenabgabe
an einem Ort zu finden», sagt Sefi vestieren als in der Schweiz, weil die im Kontrollraum
Attias, der hier der Chef ist. Start-ups sehr viel ehrgeiziger sind», der Firma Flytrex.
Willkommen bei den Impact Labs, sagt Daniel Gutenberg. «Sie gehen Ein Start-up,
dem grössten Makerspace Israels: meist direkt auf den Weltmarkt, ohne das an einem
High End, High Tech. Hunderte Start- sich mit dem lokalen Markt aufzuhal- On-Demand-
ups haben hier ihre ersten Ideen ten – anders als Schweizer Jungfir- Drohnenabgabe-
umgesetzt, bevor sie sich eigene men.» Gutenberg, gebürtiger Zür- service arbeitet.
Werkstätten und Labore leisten cher, muss es wissen: Er ist seit über
konnten. Dutzende haben von hier 20 Jahren aktiv als Investor in beiden
aus ihren Siegeszug angetreten. An Ländern, war früh beteiligt an Net
einem grossen Holztisch arbeitet scape, Facebook oder auch an Mobil
gerade eine Gruppe Studenten an eye. Letzteres war die erfolgreichste
einer Armprothese, daneben basteln Firmengründung Israels überhaupt:
Jungunternehmer an einer Drohne. Kameras und Software für selbstfah-
Auch sie wollen den Durchbruch rende Autos zu entwickeln, war die
schaffen, auch sie wollen eines Tages Vision von Firmengründer Ziv Avi-
reich und berühmt werden – mit ihrer ram – wohlgemerkt im Jahr 1999, als
eigenen Firma. es in Israel keine nennenswerte Au-
Kein Land der Welt ist erfolgrei- tozulieferindustrie gab und selbst-
cher, wenn es um Start-ups geht: Auf fahrende Autos allenfalls ein Traum
1300 Einwohner kommt ein Jungun- waren. Heute versorgt die Firma aus Unicorn wird», sagt Gutenberg. «Die
ternehmen (in der Schweiz ist es ei- dem Norden Jerusalems mit Ausnah- grösste Drohnenlogistik-Firma nach
nes auf 5000 Einwohner). Insgesamt me von Tesla und Daimler jeden Amazon.»
sind es 6500, nur die USA zählen grossen Autohersteller mit Sensorik Gutenberg ist einer von Hunder-
mehr Start-ups. Und jedes Jahr kom- und hat – positiver Nebeneffekt – in ten ausländischen Kapitalgebern in
men in Israel 1500 neue dazu. Tel Israel eine Autozulieferindustrie mit Israel. Die Venture-Capital-Szene ist
Aviv gilt als das sechstbeste Start-up- 800 Firmen aufzubauen geholfen. nach dem Silicon Valley die inzwi-
Ökosystem der Welt und – hinter 2014 kam Mobileye an die US-Tech- schen zweitgrösste der Welt. «Silicon
London – als zweitbestes in Europa. nologiebörse Nasdaq mit einer Be- Wadi» wird sie daher auch genannt.
Zwölf Einhörner, also Jungfirmen wertung von über vier Milliarden Letztes Jahr wurde Risikokapital in
mit einem Wert jenseits der Milliar- Dollar, vorletztes Jahr wurde die Höhe von 6,5 Milliarden Dollar in 623
de, verzeichnet Israel derzeit. In der Firma für 15 Milliarden Dollar von Firmen investiert – mehr Geld als in
Schweiz gibt es fünf. Dabei sind beide Intel übernommen. Gutenberg stieg der Schweiz, Deutschland und Öster-
Länder etwa gleich gross und haben schon bei der Firmengründung ein reich zusammen! Den Anfang mach-
die gleiche Einwohnerzahl. Doch in und konnte 17 Jahre später die Früch- te der Staat: Bereits zwischen 1992
der Schweiz gibt es wenig Start-ups te ernten. «Es war einer der besten und drückt einen Knopf, so die Visi- Jungunternehmer und 1997 stellte er 120 Millionen
und viele Grossunternehmen, die Deals meines Lebens», sagt er. on. Dann macht sich die Drohne Tal Yemin reinigt Dollar Venture-Kapital zur Verfü-
gerne wären wie Start-ups. In Israel Jetzt setzt Gutenberg auf Flytrex, selbständig auf den Weg zum Emp- bei den Impact gung und sorgte mit attraktiven
gibt es viele Start-ups und wenig ein Start-up in Tel Aviv. Nicht weni- fänger – um ein Mehrfaches schneller Labs ein Rahmenbedingungen dafür, dass
Grossunternehmen. In der Schweiz ger als das Uber für Drohnenflüge soll und effizienter, als dies etwa ein 3D-Druckteil von private Investoren ein Vielfaches
träumen Uni-Absolventen von einer es werden. Ein Onlinehändler oder Fahrradkurier tun könnte. Ein Ein- überschüssigem davon beisteuerten. Das Programm
Karriere bei einer Grossbank, bei Big ein Pizzaservice, der eine Ware aus- kaufszentrum in North Carolina ex- Material. war ein grosser Erfolg und wurde
Pharma oder einer Unternehmens- zuliefern hat, ordert einen Flug via perimentiert bereits mit der Techno- weltweit kopiert. Die Schweiz bringt
beratung. In Israel träumen schon App, lädt die Nutzlast in die Drohne logie. «Ich erwarte, dass Flytrex ein heuer, 27 Jahre später, mit dem
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FOKUS ISRAEL FOKUS ISRAEL
Die Top-Start-up-Zentren der Welt: Bild links: Der
Eingang zu Impact
1. Silicon Valley Labs, dem
2. New York City grössten
Makerspace
3. London und Beijing Israels. Auf zwei
5. Boston Stockwerken und
1000 Quadrat
6. Tel Aviv und Los Angeles metern finden
22. Lausanne-Bern-Genf Jungunternehmer
von der Fräsma-
Quelle: Ranking Startup Genome
schine bis zum
3D-Scanner alles,
was sie für die
Swiss Entrepreneurs Fund ihr Arbeit brauchen.
erstes staatliches Förderprogramm
auf den Weg – allerdings zu deutlich Bild unten: Der
weniger attraktiven Konditionen für britische Prinz
private Investoren. Auch die Steuer- William (r.) neben
gesetze sind in Israel Start-up- dem israelischen
freundlich: Aktienoptionen als wich- Premierminister Posten in einer Elitetruppe, bei den
tiger Lohnbestandteil werden nicht Benjamin legendären Tapiots etwa oder bei der
als Einkommen besteuert, sondern Netanyahu (M.) Aufklärungseinheit 8200, gilt daher
es fällt nur eine – deutlich niedrigere und seiner Frau als Eintrittskarte in eine Manager-
– Kapitalertragssteuer an, wenn sie Sara Netanyahu, karriere und zählt oft mehr als der
ausgeübt werden. während der Studienabschluss einer Edel-Uni.
Natürlich scheitern auch in Israel erfolgreichste Wobei das Ausbildungssystem
die meisten Start-ups. Genau genom- israelische nicht unterschätzt werden darf. Es
men 96 Prozent, ähnlich wie in der Firmengründer besteht aus acht Universitäten, rund
Schweiz. Aber anders als hierzulande Ziv Aviram eine 30 Hochschulen, 320 Forschungs-
wird das nicht negativ bewertet, im sprechende Brille und Entwicklungszentren sowie 19
Gegenteil. «Ich würde eher jemanden für Blinde Technologie-Inkubatoren. Kein Land
anstellen, der schon in zwei Firmen präsentiert. der Welt verfügt über eine höhere
gescheitert ist, als einen, der es noch Dichte an Wissenschaftlern oder in-
nicht probiert hat», sagt Ziv Aviram, Bild rechts: Am vestiert pro Kopf einen grösseren
der Mann hinter Mobileye. Dieser Technion, der Anteil am Bruttosozialprodukt in die
«Can do»-Spirit spiegelt die israeli- technischen Forschung. Und vor allem: Kein Land
sche Mentalität wider: Die Kultur hat Universität in setzt sie nachher so konsequent in
zwar 5000 Jahre Tradition, das Land Haifa, gründet im Produkte um. Auch dank staatlicher
selber ist als Nation aber erst 70 Jah- Schnitt jeder Hilfe durch die Israel Innovation
re alt und versteht sich selbst als vierte Absolvent Authority (IIA): Sie finanziert Start
Start-up-Projekt. Aus 70 Nationalitä- ein Start-up. up-Projekte mit jährlich 1,6 Milliar-
ten setzt sich die Bevölkerung zu- den Dollar, achtmal mehr, als das
sammen, in den 90er-Jahren wander- in der Schweiz kennt hier irgendwie Cybersecurity oder der Satelliten- Schweizer Gegenstück Innosuisse
ten Hunderttausende Menschen aus jeder fast jeden. Israelis sind viel di- technik. Weil die Armee die Techno- zur Verfügung stellen kann. Hat das
den Ländern der ehemaligen Sowjet rekter als Westler oder gar Asiaten, logie zur zivilen Nutzung freigibt, Start-up Erfolg – und nur dann –,
union ein. Und während die Schweiz professionelle Beziehungen sind sehr machen sich zahlreiche Soldaten zahlt es das zinslose Darlehen in
seit der Masseneinwanderungs-Ini- informell, ein Schweizer würde das nach der obligatorischen Dienstzeit kleinen Raten zurück, mit jährlich
tiative die Zugbrücken für fremde Verhalten häufig sogar als frech an- (drei Jahre für Männer, zwei für Frau- drei Prozent seines Umsatzes. Die
Talente hochzieht, können in Israel sehen. Als Ausländer kann man sich en) selbständig und gründen mit Folge zeigt sich etwa am Technion,
ausländische Unternehmer für zwei durchaus schwertun mit dieser Men- diesem Wissen Firmen. Checkpoint, dem Gegenstück zur ETH in Haifa
Jahre ihr Glück im Land probieren. talität. Aber sie ist hilfreich, um der inzwischen weltgrösste Anbieter ganz im Norden des Landes. Von den
Haben sie Erfolg, wird die Arbeits- schnell Erfolg zu haben – oder um von Firewalls, ist so entstanden, oder 14 000 Absolventen letztes Jahr (co-)
und Aufenthaltsbewilligung verlän- schnell zu scheitern und dann etwas Waze, der inzwischen von Google gründet im Schnitt jeder vierte ein
gert. Wer in seiner neuen Heimat bei anderes zu probieren. übernommene Anbieter von Naviga- Start-up. An der ETH Zürich mit ihren
null anfängt, hat nichts zu verlieren Hinzu kommt die Tatsache, dass tionssystemen. 5000 Absolventen entstanden letztes
und kann auch als Unternehmens- Israel von Feinden umgeben ist. Das Überhaupt hält die Armee das Jahr gerade mal 27 neue Unterneh-
gründer entsprechende Risiken ein- sorgt dafür, dass neue Technologien Land zusammen in einem Masse, wie men als Spin-off.
gehen. So ist die Mentalität geprägt von der Bevölkerung sehr schnell das in der Schweiz bestenfalls noch Auch dieses Jahr werden in Israel
Foto: Corinna Kern, Getty Images
von der hebräischen «Chutzpah»: adaptiert werden, um mit dem Rest nach dem Zweiten Weltkrieg der Fall wieder rund 1500 neue Start-ups ge-
einer gewissen Unerschrockenheit, der Welt in Kontakt zu treten – die war. 25 Jahre Reservedienst dienen gründet, auch dieses Jahr wird wie-
etwas Neues zu wagen, einem Man- Smartphone-Dichte ist die höchste in Israel als lebenslanges Kontakt- der eine Handvoll späterer Einhörner
gel an Respekt vor Autoritäten oder der Welt, in fast jedem Kinderzimmer netz. Vor allem aber führt ein Offizier darunter sein. Die Chancen, dass ei-
der Selbstverständlichkeit, wild- steht ein PC. Es sorgt auch dafür, dass von 22 Jahren hier 50 bis 100 Solda- Schweiz jeden Tag unter Kampfbe- rückzuversichern. «Die Führungser- nes davon gerade seinen Anfang
fremde Menschen um einen Gefallen die Armee zur Selbstverteidigung ten, er ist verantwortlich für ein dingungen in zum Teil lebensgefähr- fahrung, die man dabei gewinnt, ist nimmt in der grossen Halle, zwei
zu bitten. Wobei das mit wildfremd ständig neue Technologien entwi- Dutzend Fahrzeuge und millionen- lichen Situationen, ohne die Mög- unbezahlbar fürs Geschäftsleben», Stockwerke unter den Strassen Jaf-
so oft nicht vorkommt: Ähnlich wie ckelt, etwa für Drohnen, im Bereich teure Waffen. Und anders als in der lichkeit, sich bei Vorgesetzten sagt Mobileye-Gründer Aviram. Ein fas, sind gross.
8 | DOMO – Juli 2019 DOMO – Juli 2019 | 9
INTERVIEW
«Kein Multikulti-
Zwang»
Robin Lingg ist bei Ringier für Marketplaces zuständig. Zuvor leitete der Latein-
amerika-Spezialist das Asien- und Afrika-Geschäft. Ein Gespräch über äthiopische
Trödelmärkte, Steaks zum Frühstück und Turnschuhe zum Anzug.
Interview: Vinzenz Greiner Foto: Maurice Haas
Guten Morgen, Herr Lingg! Was gabs sack? Sie sagten mal in einem Inter- Robin Lingg, 39, rungsposition zu übernehmen?
heute zum Frühstück? Bayerische view, Sie seien so direkt wie möglich. ist seit 2014 Im Endeffekt hat Führung mit
Weisswurst, mexikanische Huevos Nicht grade typisch schweizerisch. Mitglied des Menschen zu tun. Und Menschen
Rancheros oder nigerianisches Akara? Da sprechen wir wieder von Group Executive wollen verstanden und respektiert
Robin Lingg: Ich frühstücke Stereotypen. Klar trifft manches Boards der Ringier werden und ein ehrliches Interesse
eigentlich nicht – ausser Kaffee. davon zu – ich bin zum Beispiel AG und verant- an ihnen spüren. Da gibt es keinen
War Ihr Frühstücksmuffeldasein äusserst pünktlich. Ich glaube wortet den Unterschied zwischen Mexikanern,
schon mal eine Herausforderung aber, eine Kultur geht über diese Geschäftsbereich Vietnamesen oder Nigerianern.
für Sie in der Geschäftswelt? Schablonen hinaus. Marketplaces. Aber klar: Es gibt Feinheiten, auf die
Es ist schon happig, wenn man in Ihre Frau ist gebürtige Deutsche, Davor war er CEO man achten muss, um einen Zugang
Mexiko ein üppiges Arbeitsfrüh Sie haben drei gemeinsame Kinder. Ringier zu finden.
stück mit Kunden hat. Da nimmt Wie leben Sie Kultur in der Familie? Afrika und Asien Haben Sie ein Beispiel für so eine
man leicht mal 7800 Kalorien zu Wir haben keinen «Multikulti- und Head of Feinheit?
sich (lacht). Ich kann aber auch Zwang», sondern leben Offenheit Business In Ghana wird zu Beginn von
morgens ein Steak essen, wenn es vor. Wir haben einen internationa Development. Er grösseren Meetings oder anderen
opportun ist. len Freundeskreis mit verschiede absolvierte Business-Events vom Ranghöchs
Sie haben im bayerischen Passau nen Sprachen, und Sprache sein Studium der ten ein Gebet gesprochen. Das ist
studiert, in Mexiko gelebt, lange erleichtert Zugang zu Kulturen und Sprachen, schon spannend.
in Afrika gearbeitet. Reicht das, um Menschen. Meine drei Kinder Wirtschafts- und Wie bereiten Sie sich vor, wenn Sie für
sich als «multicultural executive» zu wachsen zweisprachig mit Spanisch Kulturraumwis- Ringier ein neues Land erschliessen
bezeichnen, wie Sie es auf Linkedin auf. Der Älteste ist in Mexiko senschaften wollen?
tun? geboren und entsprechend an der Universität Wenn man geschäftlich ein neues
(lacht) «Multikulturell» ist ein Mexikaner, seine ersten Worte Passau in Deutsch- Land betritt, muss man Ahnung
dehnbarer Begriff. Für mich waren auf Spanisch. Das sollte er land. haben, wie sich Wirtschaft und
bedeutet es, dass man Interesse und beibehalten, und das haben wir Robin Lingg ist Politik entwickeln, wo Risiken
Respekt für andere Lebens weitergeführt. verheiratet mit liegen. Das heisst: hingehen und
gewohnheiten aufbringt und sich Kultur geht auch durch den Bauch. Myriam Lingg, mit Leuten sprechen. Bevor wir in
für diese begeistern kann. Ich hatte Man hört, Sie seien der Jamie Oliver gemeinsam haben den Ländern investiert haben, die
das Glück, viel von der Welt zu der Dufourstrasse. sie drei Kinder und ich aufgemacht habe, bin ich drei,
sehen. Ich beobachte gerne, lerne Jamie Oliver ist pleite, das finde ich leben in Zürich. vier, im Fall von Myanmar sogar
und fühle mich schnell in verschie keinen schönen Vergleich (lacht). zehn Mal hingereist. Man muss mit
denen Kulturen wohl. Aber ja: Kochen ist mein Hobby. Wir potenziellen Business-Partnern,
Dann sind wir fast alle multikulturell. kochen zu Hause mexikanisch, aber auch mit normalen Leuten
Gibt es so etwas wie Monokultur indisch, asiatisch. Essen ist neben sprechen, um ein Gefühl dafür zu
überhaupt noch? Sprache ein weiterer Zugang zu bekommen, wie die Kultur tickt und
Am Schluss bin ich Schweizer und Kultur – noch dazu spannungsfrei. die Menschen denken.
Europäer. Dadurch, dass man in Man kann über Essen schlecht Was, wenn sich so ein Gefühl einfach
einer Kultur aufwächst, hat man respektlos urteilen. nicht einstellen will?
einen gewissen Rucksack dabei. Das Sie studierten schwerpunktmässig Das war in Kambodscha so. Nach
heisst aber nicht, dass ich nicht die Region Lateinamerika, lebten dort zwei, drei Reisen musste ich sagen:
Dinge, die mir woanders gefallen, bis 2012. Zwei Jahre später wurden Das Land und unser Unternehmen
annehme und dadurch meine Sie Ringier-CEO für Afrika und Asien. sind noch nicht kompatibel, es passt
Horizont erweitere. War es mutig oder naiv, in diesen so nicht. Wir warten da noch fünf oder
Was steckt in Ihrem Schweizer Ruck- anderen Kulturräumen eine Füh- auch zehn Jahre.
10 | DOMO – Juli 2019
INTERVIEW MEDIEN
Kompatibilität hat auch was mit Es gibt jetzt schon Marketplaces für
Wirtschaftskultur zu tun. Wie stellt alles Mögliche – Immobilien, Jobs,
man sich darauf ein? Ein Geschäft in Elektronik … Was ist das nächste
Kenia lässt sich ja nicht machen wie grosse Ding in der «Vermarketplacei-
in Nigeria. sierung»?
Als ich das erste Mal in Lagos aus Grundsätzlich geht es künftig eher
dem Flieger stieg, wollte ich nach darum, die Handhabe der Plattfor
zehn Sekunden wieder zurück. Es men für Suchende und Anbieter
war für mich damals zu viel, zu mithilfe von Dienstleistungen zu
hektisch, zu laut – einfach überwäl verbessern.
tigend. Irgendwann lernte ich, dass Etwa mit Finanzierungsprodukten für
Nigerianer eben nicht nur hektisch den Gebrauchtwagenkauf?
und gefühlt aggressiv sind, sondern Absolut. Versicherungsprodukte
auch business-driven und direkter gehören auch dazu. Bei Jobs ist es
als etwa die ruhigeren Ghanaer. Matchmaking oder etwa die
Heute ist Nigeria eines der Länder, Digitalisierung des Assessment-
das ich am liebsten besuche. Wir Prozesses.
haben dort ein fantastisches Team. Welche Rolle spielen dabei Tech-
Von Myanmar über Senegal bis zur nologien wie AR, VR? Werde ich ein
Schweiz gibt es knapp 100 Firmen Wohnungsinserat digital begehen
im Ringier-Universum. Gibt es da können?
eigentlich noch so was wie eine Sicher. Aber auch andere Technolo
Ringier-Kultur? gien werden wichtiger. Machine
Ja, es gibt eine Ringier-DNA. Darin Learning etwa bei der Bilderken
steckt: Wie geht man mit Menschen nung. Datenanalyse und -aggregati
und Risiken, wie mit Geschwindig on werden unabdingbar, weshalb
keit und Fehlern um. Vor allem wir in IAZI investiert haben und mit
gehört es zu uns, viel Lokalität Archilyse kooperieren. Wir wollen
zuzulassen – grade auch in der auf Immobilien-Plattformen
Personalpolitik. Klar gibt es im führt. Weil Lokalität wichtig ist, «Ja, es gibt eine Umgebungsdaten zur Verfügung
Bereich Technologie global bringt das natürlich mit sich, dass Ringier-DNA», sagt stellen und sie mit dem Lebensstil
Anwendbares. Wir sind aber viele Leute im Unternehmen Robin Lingg. Er der Kunden matchen. Der Kunde
überzeugt, dass man die verschie Schweizer sind. Am Schluss gilt: wird mittelfristig einer Wohnung soll sehen können,
denen lokalen Bedürfnisse nicht Wir wollen einfach die besten die Führungsrolle wie viel Sonne die Wohnung
über einen Kamm scheren kann. Es Leute. Punkt. der nächsten abbekommt, wie gut sie an den
gibt Firmen aus unserem Bereich, Sie sind bei Ringier zuständig für Aktionärs-Genera- öffentlichen Verkehr angebunden
die viel zentraler agieren. Marketplaces – zum Beispiel für das tion bei Ringier ist oder wo die nächste Schule liegt.
Stichwort Fehlerkultur. Überall hört äthiopische Qefira. Sollte man sich Solche Dinge werden künftig
News on Thrones
übernehmen.
man, wir bräuchten so eine wie in erst mal einen Trödelmarkt in Addis erwartet. Und wenn wir diese
den USA. In der grössten Schweizer Abeba angeschaut haben, bevor man Erwartungen nicht erfüllen, haben
Bank duzt man sich bis ins Top-Ma- bei einer Firma wie Qefira einsteigt? wir kein gutes Produkt.
nagement hoch. Wie im Silicon Valley Unbedingt! Es ist essenziell, dass Inwiefern spielt Blockchain da eine
tragen auch in Europa plötzlich CEOs man versteht, wie traditioneller Rolle?
Turnschuhe zum Anzug. Werden wir Handel in einem Land funktioniert. Es gibt noch keine businessrelevan
nicht alle amerikanisch? Das muss man dann in der digitalen ten Blockchain-Produkte. Denkbar
Nicht alles aus dem Silicon Valley Welt umsetzen. Dort gibt es zwar sind sie etwa in notariellen
soll man kopieren, aber auch nicht
alles ist falsch. Es gibt einen
technologische Themen, die
länderübergreifend gelten. Aber
Prozessen im Immobilien-Bereich,
aber das dauert wohl noch etwas. «Game of Thrones» ist die erfolgreichste Serie aller Zeiten. Nicht nur
Kulturwandel in der Arbeitswelt:
Alter, Geschlecht und Hierarchie-
ein Vietnamese erwartet eine ganz
andere User-Journey auf einer
Unsere Beteiligung an BOTLabs ist
daher ein Investment in ein
weil Millionen von Fans, sondern auch Medienhäuser verrückt nach der
Denken spielen heute glücklicher
weise eine viel kleinere Rolle als
Plattform als ein Schweizer.
Das heisst: Marketplaces funktionie-
Research und Development Center.
Wir können so mit Experten, die
HBO-Produktion wurden. Und zwar derart, dass man zu meinen glaubte,
Leistung. Heute gibt es 30-jährige
CEOs, und die tragen dann eben
ren nicht überall gleich?
Ich gebe Ihnen das Beispiel
mit der Technologie arbeiten, ins
Gespräch kommen und müssen es
Westeros sei ein Kontinent auf unserem Globus. Vinzenz Greiner
Turn- und nicht Lederschuhe. Das Gebrauchtwagen. Die werden in nicht bei der Lektüre theoretischer
hat nichts mit Amerikanisierung zu einigen afrikanischen Ländern Papers belassen.
tun, sondern ist Ausdruck eines
Wandels von Denkmustern.
Im Group Executive Board sitzen – Sie
samstags an der Strassenecke
verkauft. Hier ist die persönliche
Beziehung zwischen Kunde und
Wird Ringier künftiger eher in
Technologien investieren oder neue
Märkte? Sie schielen doch bestimmt
D er 25 Seiten starke Report liest
sich wie das ABC des Kriegsver
brechens. Sklaverei, Geiselnahme,
Das brutale Ergebnis: Insgesamt 103-
mal wurde das Humanitäre Völker
recht verletzt.
Queen Elizabeth II.
am Set von «Game
of Thrones» in
Die Zeitung hat ihren Lesern das
Leid in einem mit Illustrationen und
Grafiken gespickten Storytelling im
eingerechnet – drei Schweizer und Verkäufer viel wichtiger als in nach Lateinamerika! Vertreibung, Vergewaltigung, Tö Die «Washington Post» hat noch Nordirland, wo sie Web zugänglich gemacht. State of the
zwei Deutsche. Wäre eingedenk der einem sehr strukturierten, Wir haben in der Ukraine investiert tung Schutzloser, Folter … Die hefti länger zu denselben Konflikten re den Eisernen art: Ein Jahr bevor die erste Version
kulturellen Vielfalt bei Ringier nicht formellen Markt wie der Schweiz. und schauen uns Singapur und die gen Vorwürfe sind solide mit Fakten cherchiert. Demnach mussten 6887 Thron bestaunt. online gestellt wurde, hatte die zu
Foto: Getty Images
auch eine solche in der Unterneh- In Kenia hat kürzlich der langjähri USA an. Da geht es aber immer um untermauert: Freiwillige des Austra ihr Leben lassen – darunter Bauern, Im Hintergrund: ständige Redaktorin zu recherchie
mensführung wünschenswert? ge CEO der Central Bank of Africa ganz konkrete Unternehmen und lischen Roten Kreuzes haben mehre Soldaten, aber auch Tiere wie Pferde Die GoT-Darsteller ren, designen und programmieren
Wir sind nach wie vor ein Schweizer über eine Plattform von uns ein ihre Technologien, nicht um re Wochen im Frühjahr Daten und Tauben. Und das sind nur jene Lena Headey, begonnen.
Unternehmen, das einen Grossteil Auto gekauft. Die Kommunikation Länder. Schlussendlich bleibt es erhoben, sie gemeinsam mit Men Tode, die bezeugt sind. Die Dunkel Conleth Hill und Leser können sich also nicht mehr
seiner Geschäfte in der Schweiz lief zu 100 Prozent über Whatsapp. wichtig, sich zu fokussieren. schenrechtsspezialisten analysiert. ziffer ist um ein Vielfaches höher. Kit Harington (v. l.). damit herausreden, sie hätten ja
12 | DOMO – Juli 2019 DOMO – Juli 2019 | 13
MEDIEN MEDIEN
nicht gewusst, wie blutig es zugehe. Snow – ein tragischer Beau mit einem Westeros wurde Teil unserer Welt.
Nein, nicht im Jemen, nicht im Su- Hauswolf, der seine Geliebte Daene- An amerikanischen Unis began-
dan, nicht in der Ukraine. Sondern rys, die zugleich seine Tante ist, er- nen Kurse zu «Game of Thrones» an
auf Westeros und Essos, den beiden dolcht – und Co. die TV-Industrie historischen und philologischen
grossen Kontinenten in der HBO- veränderten. Auf LinkedIn beschäf- Lehrstühlen aus dem Boden zu
Serie «Game of Thrones». tigte man sich damit, was Personal- schiessen. Nespresso und Soda
Tatsächlich sind laut dem Austra- abteilungen von der Serie lernen Stream liehen sich Ereignisse aus der
lischen Roten Kreuz Ramsay Bolton, können. Kein Feuilleton, egal ob in Serie für TV-Werbungen. Im kroati-
ein sadistischer Vatermörder mit ei- der «NZZ», im «Spiegel» oder in der schen Dubrovnik, Drehort für viele
nem Faible für Frauen und Bluthun- altehrwürdigen «Times», in welchem Szenen, die in der «GoT»-Hafenstadt
de, und Daenerys Targaryen, Frau- «GoT» nicht ausführlich behandelt King’s Landing spielen, wurden
chen von drei Drachen, Anwärterin worden wäre. plötzlich spezielle Stadtführungen
auf die Herrschaft über alle Königrei- Wie kam es zu dieser Manie? Da- zur Serie angeboten.
che und selbsternannte Heilsbringe- für lohnt ein Blick nach Washington Am White-House-Korresponden-
rin mit stalinistischer Ader, die mit und New York. ten-Dinner 2016 sagte der damalige
Abstand scheusslichsten Kriegsver- Im Big Apple berichtet TV-Redak- US-Präsident Barack Obama nach der
brecher. Die «Washington Post» tor Jeremy Egner seit Beginn der Se- Begrüssung zweier republikanischer
kommt zum Schluss: Die meisten rie 2011 über «Game of Thrones». Globales Staffel 2011 schreibt der «Washington Senatoren, man solle jetzt sofort die
Leben hat Daenerys’ Drache Drogon Klar, dass bei seiner Arbeitgeberin, Massenphäno- Post»-TV-Kritiker Hank Stuever, man Türen verrammeln. «Das wird wie
ausgelöscht. Zuletzt versengte er der «New York Times», die journalis- men. Auf der könne «Game of Thrones» «für die die Rote Hochzeit.» So heisst der
eine ganze Stadt. tische Newsletter «great again» ge- ganzen Welt Ernsthaftigkeit und klare Zielset- Abend in der Serie, an dem eine
Diese vorletzte Folge der achten macht hat, auch ein «GoT»-Newslet- versammelten sich zung bewundern». Insgesamt veror- Hochzeitsgesellschaft eingeschlos-
und letzten Staffel sahen rund 18,4 ter nicht fehlen durfte, um den sich Menschen, um tet er die Serie aber in der Nerd-Ecke. sen, abgeschlachtet und damit das
Millionen. Die letzte «GoT»-Folge, in Redaktorin Jennifer Vineyard küm- gemeinsam Staffel zwei: Ankündigungsanalyse Königshaus «Stark» bis an den Rand
der – Achtung, Spoiler! – der Eiserne mert. Mit Erfolg. Bereits 2017 haben «Game of zum Staffelbeginn. Dritte Staffel: der Auslöschung abgemetzelt wird.
Thron, den die meisten Könige be- über 61 000 Leser den «GoT»-News- Thrones» zu Hank Stuever nennt «Game of Thro- Der Mahnspruch dieses Königshau-
steigen wollen, im Drachenfeuer letter abonniert. Während im Bran- schauen. Wie viele nes» ein «Meisterwerk in der Mache». ses, «Der Winter naht», schaffte es zu
dahinschmilzt, sahen mehr Austra- chenschnitt 15 von 100 Newslettern Personen GoT Die Zuschauer sehen das ähnlich: einem geflügelten Wort, das abhob eine Analyse darüber veröffentlicht Kein Fussball-, «GoT» abdeckte, noch weitere «pas-
lier als den Halbfinal des Rugby- geöffnet werden, hat der «GoT»- genau schauten, In der Internet Movie Database und bis in die Twitter-Timlines flat- hat, wie «Game of Thrones» der erste sondern ein sionierte Redaktionsmitglieder» hin-
Weltcups 2011 gegen Derby-Gegner Newsletter der «New York Times» lässt sich kaum (IMDb) holt eine Folge dieser Staffel terte. US-Präsident Trump etwa globale TV-Blockbuster wurde. Klar: Serien-Finale: In zugefügt.
Neuseeland. Landesrekord! Rekord- zeitweise eine Opening Rate von sagen. Was man im Schnitt über 9,1 von zehn mögli- warnte den Iran im November 2018 «Viele Redaktoren jagen nach Klicks Moskau schauten Man habe über «GoT» derart um-
verdächtig auch die Kosten: HBO, der über 100 Prozent – das heisst, die weiss: Bei der chen Punkten. Man habe ab der per Tweet in «Game of Thrones»- und Leserschaft», so die Professorin Tausende fangreich berichtet, weil die Serie
TV-Konzern hinter der Serie, gab Abonnenten öffnen ihn mehrmals. siebten Staffel vierten Staffel immer zum jeweiligen Schrift: «Die Sanktionen nahen.» Der für Media Studies an der Universität Menschen die Folgendes kombinierte, erklärt Ma-
pro Episode bis zu 15 Millionen US- Die «NYT»-Berichterstattung in- wurde die Marke Staffelstart Zusammenfassungen «Economist» schrieb 2016 über die Michigan. «Mein Bedenken in Bezug letzte Folge von litz: «Massive Zuschauerzahlen, hef-
Dollar aus. tensiviert sich mit jeder Staffel. Bald von einer Milliarde geliefert, «um den Lesern mehr von Erbfolge am Golf: «Das wirkliche auf die Berichterstattung ist der «Game of tiges Interesse plus eine reichhaltige
Im Schnitt fand jede Folge der kommen «Tiefenanalysen» zur Seri- (!) illegaler dem zu geben, was sie wollten», so ‹Game of Thrones›» sei Saudi- Grad, zu welchem genau diese Be- Thrones» in der Sammlung an Storylines, Charakte-
«GoT»-Finalstaffel weltweit rund enkritik hinzu, Service-Artikel mit Streams und David Malitz, der stellvertretende Arabien. richterstattung ‹GoT› zu einem grös RZD-Arena, wo ren und Theorien.» Und genau dies
44,2 Millionen Zuschauer. Das ist so, den «Schlüssel-Episoden» der ver- Downloads Chef des Kulturressorts bei der «GoT», das stand plötzlich als seren Phänomen werden liess, und sonst das Team seien Faktoren, die grundsätzlich
als würden Länder wie Argentinien schiedenen Staffeln. Dann werden übertroffen. «Post», gegenüber DOMO. Pünktlich Symbol für machiavellistische das auf Kosten von sehr guten Stü- von Lokomotive entscheiden würden, wie viele Res-
oder die Ukraine sich kollektiv vor die Schauspieler der Serie interviewt, zur fünften Staffel brachte dann die Machtpolitik, für Intrigen und die cken der TV-Kultur, die vielleicht Moskau seine sourcen man für Berichterstattung
den Fernseher setzen. Damit gilt etwa zur «kryptischen Menschlich- «Washington Post» das grosse Story- Fortführung der Diplomatie mit an- nicht so bekannt sind.» Heimspiele einsetze.
«Game of Thrones» als kommerziell keit der Melisandre» – eine Prieste- telling mit allen Toten, dessen Up- deren Mitteln, wie es auch unsere Lotz nimmt als Beispiel das Fina- austrägt. Haben die Storylines, von denen
erfolgreichste Serie aller Zeiten. Vom rin, der auch dunkle Magie recht ist, date pro Staffel noch einmal je einen Welt kennt. Oder wie es der Verge- le der Serie «Big Bang Theorie», des- Malitz spricht, die Redaktoren ange-
Emmy über die Golden Globes bis um den vermeintlichen Plan ihres Monat Zeit in Anspruch nahm. Redaktor Jonathan Easton be- sen Zuschauerschaft nicht viel klei- fixt? Verwunderlich wäre es nicht.
zum American Cinema Editors Feuergottes zu erfüllen. Reisejour- Nicht ganz schön viel Aufwand schreibt: Ein grosser Teil des Erfolgs ner war als die von «GoT». «Ein «Game of Thrones» ist voller Ge-
Award wurde die Serie mit zig Aus- nalisten besuchen für die «Times» für Ereignisse in einer fiktiven Seri- der Serie stamme von «der Relevanz genauso bedeutungsvoller Moment, schichten, nach welchen viele Jour-
zeichnungen überhäuft. Drehorte von «Game of Thrones». enwelt? für real-weltliche Ereignisse». aber mit weniger Aufmerksamkeit», nalisten lechzen: politische Intrigen,
Keine Frage also: «Game of Thro- Vineyard, Egner und drei weitere Für Malitz reicht «Game of Thro- Tatsächlich berichteten Journa- sagt Lotz. am besten gepaart mit Sex-Skanda-
nes» hat Geschichte geschrieben. Kollegen bauen schliesslich eine nes» über gewöhnliche Serien hin- listen auch über «GoT»-bezogene Haben also Journalisten «Game of len, verworrenen Familiengeschich-
Wohl auch, weil die Serie diejenigen, Landing Page: den «ultimativen aus: «Am Ende der dritten Staffel Ereignisse auf unserer Welt. «Echo Thrones» grösser gemacht, als es ist? ten und verhedderten Seilschaften.
die Geschichten schreiben, verein- ‹Game of Thrones›-Guide», samt wurde uns klar, dass sich die Serie Moskvy» schrieb etwa darüber, dass Laut Lotz war die Serie «ein Kult-Hit, Und genau das ist der Stoff, aus dem
nahmt hat: Journalisten. Empfehlungen, welche Folgen man von einem blossen Hit zu einem die Petersburger Behörden einen besonders für den Geschmack von die Bücher sind, auf denen die TV-
Am Anfang war die Serie lediglich denn noch vor der letzten Staffel Kultur-Phänomen gewandelt hatte.» Eisernen Thron konfiszierten, den Kulturjournalisten und Kritikern». Serie beruht.
noch auf dem Radar von TV-Kritikern gesehen haben müsse. Ähnlich beschreibt Caroline Fux, Fans in der Nähe des Palastplatzes als Böse Zungen sagen über Sport- «Das Lied von Eis und Feuer»
und Kultur-Redaktoren. Und die Der Grund ist ökonomischer Na- Kolumnistin und Sex-Podcasterin Fotosujet aufgestellt hatten. Auch journalisten, sie seien häufig Fans, hatte Autor George R. R. Martin ge-
schrieben wie über jede andere TV- tur. Eine «New York Times»-Spreche- beim BLICK, die Serie: «Game of über die Dubrovnik-Stadtführungen die es über die Absperrung geschafft schrieben – vom «Time»-Magazin
Serie. Doch dabei blieb es nicht. rin erklärt gegenüber DOMO Ende Thrones ist ein gesellschaftliches und die zahlreichen Reaction-Videos hätten. Ein ähnlicher Fall also bei 2011 zu einem der 100 einflussreichs-
«USA Today» analysierte die Mai, Berichte zu «Game of Thrones» Phänomen», so die Psychologin. wurde geschrieben, die zeigen, wie «GoT»? Fans, die ihre Lieblingsserie ten Persönlichkeiten gekürt und
«Barmherzigkeitsökonomie» in der hätten unter den meistgelesenen Daher habe sie den Sex-Podcast «Sex Zuschauer der Serie beim Public nach oben schreiben? Immerhin heute mehrere Millionen schwer. Er
Serie. «The Verge» fragte, wie mora- Artikeln der letzten sechs Wochen on Thrones» zur Serie aufgenommen, Viewing in Bars auf die neuesten bezeichnen die «NYT»-Redaktoren weiss nur zu genau, welche Storys
lisch es sei, Drachen in den Kampf zu auf der «NYT»-Website gelegen. «Die in der «Sex wirklich ein tragender Volten der Serie reagieren. ihren ultimativen Guide als «obses- Journalisten feiern. Er selbst hatte
schicken, und bemühte dabei Analo- meisten Leser waren keine Abonnen- Teil der Geschichte in allen Varian- Redaktoren, die über Fan-Theori- sives Kompendium». Journalismus studiert. Später unter-
Foto: afp, Keystone
gien zum Panzereinsatz im Ersten ten. Die Sendung half uns also, ein ten» sei. en schreiben, riesige Storytellings In eine ähnliche Richtung weist, richtete er Journalismus am Clarke
Weltkrieg. Die französische Tages- neues Publikum anzusprechen.» Je intensiver Zuschauer und Jour- produzieren, Verbindungen in die was «Washington Post»-Kultur- College in Dubuque am Mississippi.
zeitung «Le Figaro» schaute sich die Bei der Konkurrentin in Washing- nalisten sich mit der Serie befassten, internationale Politik schlagen – ist Redaktor David Malitz gegenüber «Game of Thrones» und der Jour-
50 beeindruckendsten Kostüme der ton weiteten sich die Berichte ähn- desto mehr diffundierte sie durch die das nicht alles übertrieben? DOMO beschreibt. Für die finale nalismus – sie waren also schon im-
Serie an und werweisste, wie Jon lich aus. Zum Erscheinen der ersten Bildschirme in unsere Popkultur. «Ja, ist es», sagt Amanda Lotz, die Staffel habe man dem Team, das mer eng verbunden.
14 | DOMO – Juli 2019 DOMO – Juli 2019 | 15
Wer ist wann zu sehen?
Die Präsenzzeiten der verschiedenen Häuser
während der verschiedenen Staffeln.
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29 :0 8
:16
Wer alle Folgen von «Game of Thrones» am Der
Eiserne
Stück sehen möchte, muss 70 Stunden und Thron
30 Minuten vor dem Fernseher sitzen. So
Tully
Ce r s e i L a
lange dauern die 73 Episoden der HBO-Kult-
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Serie. Eine zeitliche Aufschlüsselung um den
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Kampf um Macht und den Eisernen Thron.
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Hauptcharaktere und ihre Präsenzzeiten
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Viele Akteure prägen die Serie. Hier eine Auswahl der r
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wichtigsten Charaktere, ihre Grösse und die Zeitdauer, e 0: aG
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in der sie in allen 73 Folgen zu sehen sind. eo 0 eG y jo
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House Arryn
Robin Arr yn
Männerwelt
Zählt man die in der Serie
gesprochenen Worte, haben
Frauen wenig(er) zu sagen.
Worte Männer 71 % Worte Frauen 29 %
214 320 87 770
Infographic & Illustration: Priska Wallimann
Sources: Dataset from Jeffrey Lancaster
White Brienne Jon Cersei Daenerys Tyrion on Github, HBO, Pictures: HBO
Drogon Dongo Walker of Tarth Snow Lannister Targaryen Lannister Ghost
7,62 m 3,65 m 2,13 m 1,9 m 1,72 m 1,65 m 1,57 m 1,35 m 1,55 m
1:48:37 0:04:10 0:25:57 4:00:56 11:12:45 7:05:22 8:48:14 11:25:04 0:48:29
Foto: Marc Hom / Trunk Archive
BERLIN BERLIN
Gotteshausfeeling
statt Garagen
atmosphäre: Beim
Start-up Story
machine essen
die Mitarbeiter auf
einer Kirchenbank
von Ebay. Gekocht
wird individuell,
einmal wöchentlich
ordern alle zum
Team-Lunch ihr
Wunschmenü
– und die Chefs
bezahlen.
Die Ghostwriter von
Storymachine
Es ist geheimnisumwittert, gilt als sagenumwoben: Storymachine!
Das Start-up von Ex-«Bild»-Boss Kai Diekmann, Philipp Jessen und Michael
Mronz wächst seit dem Start 2018 rasant, zählt schon 55 Mitarbeiter.
«Völlig irre!», staunt selbst Neu-Unternehmer Diekmann.
Text René Haenig Fotos Markus Tedeskino
18 | DOMO – Juli 2019 DOMO – Juli 2019 | 19BERLIN BERLIN
B erlin-Kreuzberg, Tempelhofer
Ufer 17. Ein rotbrauner Backstein-
bau von 1898. Einst wurden hier
Gummiwaren fabriziert. Heute geben
im 1. Stock hinter einer dicken
schwarzen Stahltür erfahrene Jour-
nalisten, junge Social-Media-Exper-
ten und versierte Datenanalysten
Gummi. Eine gelbe Quietsche-Ente
und ein grasgrüner Froschkönig, die
in einer künstlichen Pfütze aus Acryl
am Boden im Eingangsbereich düm-
peln, sind das einzige Gummizeugs,
das sich in den durchgestylten Räu-
men von Storymachine finden lässt.
Philipp Jessen, 41, vormals stern.
de-Chef, einer der drei Gründer und
CEO von Storymachine, sitzt in sei-
nem Büro vor einem breiten Curved-
Monitor. Hinter ihm hängt ein Rie-
senbild mit Kai Diekmann, 55, der im
Schneidersitz am Boden seines alten,
entkernten «Bild»-Büros im 16. Stock
des Springer-Hochhauses hockt.
«Fast dadaistisch», findet Jessen, der
sich das Bild von Diekmann für die
Agentur gewünscht hat. «Kai erzählt
jedem, dass er so alles im Blick hat –
selbst wenn er nicht im Haus ist.»
Jessen war Tage zuvor bei Angela
Merkel. Im Rahmen der Vorstands-
klausur zur Analyse der Europawahl
hielt er vor der Kanzlerin und Partei-
chefin Annegret Kramp-Karrenbauer
einen Vortrag über digitale Kommu-
nikation. «Die Welt» schrieb danach, Drei der vier Köpfe den nie einen Kunden beim Namen
die Kanzlerin sei von der Präsentati- hinter Storymachi nennen», sagt Nora Beckershaus, 32,
on sehr beeindruckt gewesen. Und ne: CEO Philipp klipp und klar. Als sie, die Storyma-
der Medien-Fachdienst turi2.de Jessen (v. l.), CIO chine als Chief Innovation Officer
konstatierte, die CDU lasse sich von Nora Beckershaus von Beginn an mit aufgebaut hat,
Jessen und seiner Truppe «die Sache und Kai Diekmann. kürzlich in Zürich einen Vortrag
mit dem Internet zeigen». Jessen will Das Sofa kaufte hielt, verriet ein Kunde sich an-
nicht einmal «off the records» über Diekmanns Gattin schliessend mit den zu vertrauten
die CDU sprechen. Diskretion ist bei Katja Kessler auf Worten «Wie Nora schon sagte ...»
Storymachine oberstes Gebot. Selbst dem Flohmarkt, Beckershaus hat ihr Büro neben
wenn es bedeutet, eine Chance zur anderes bei Ebay dem von Jessen. Eine Glasscheibe
Eigenwerbung verstreichen zu las- und Ikea. «Sie trennt sie. Die beiden sind die Einzi-
sen. restauriert seit gen, die bei Storymachine ihren ei-
Die Heimlichtuerei, vor allem was Jahren alte Häuser genen Raum haben. Wobei der, wenn
Kunden betrifft, hat einen simplen und richtete sie nicht da sind, jedem der 55 Ange-
Grund. «Wir verstehen uns als Ghost- unsere Büros ein.» stellten offensteht. Beckershaus’
writer», bringt es Diekmann auf den Kleines Bild Office erinnert mehr an ein Wohn-
Punkt. Bei Merkel erwarte auch kei- rechts: Am zimmer: gemütliche Sessel vor einer
ner, dass sie ihre jüngst von Standing «Im Kern ist unser «Trump ist egal, was eine ‹New York Ideen. Jessen: «Wir wollen echte und Story! Früher hätte man als Journa- Empfang Kamin-Attrappe mit üppigem Blu-
Ovations begleitete Rede in Harvard Times› links und CNN rechts von ihm nachhaltige Geschichten erzählen.» list die Frau Wochen begleitet und begrüssen eine menarrangement. Ein Baby-Spielmo-
selbst geschrieben habe. Da stehe der Geschäftsmodell Trump. berichten, er hat mehr Follower auf Um zu zeigen, wie Storymachine dann im «Spiegel» einen Drei-Seiten- Quietsche-Ente bile mit gehäkeltem Storymachine-
Schreiber klar hinter seiner Auftrag- Twitter als die grössten Medien des arbeitet, nennt Diekmann das Bei- Bericht gebracht, sagt Diekmann. und ein Froschkö Like-Button, Rakete und Regenbogen
geberin zurück. «So halten auch wir Er braucht klassische Landes auf demselben Kanal.» spiel eines grossen Unternehmens, Storymachine erzählte die Geschich- nig auf einer am Boden – ein Geschenk von Kolle-
es mit unseren Kunden. Wir verlei- Storymachine, so sagen die Grün- das unter anderem in Afrika tätig ist: te für den Kunden auf dessen Insta- Acryl-Pfütze ginnen. Es erinnert sie an die bevor-
hen ihnen Authentizität, anstatt ih- Medien nicht mehr» der, helfe Marken, Firmen oder Per- «Als Erstes fragten wir den Kunden, gram-Account – und das über einen Mitarbeiter und stehende Geburt ihrer ersten Tochter
nen etwas überzustülpen.» Oder wie sonen dabei, ihre eigenen Publisher was er zu erzählen habe. Irgendwann Zeitraum von drei Monaten. Gäste. im September. Statt an einem wuch-
Jessen es formuliert: «Wir möchten Kai Diekmann, Co-Gründer Storymachine zu werden und sich eine perfekt de- bekamen wir zu hören, dass ihr weib- Die Dienste des Berliner Start-ups tigen Schreibtisch arbeitet die
die Marken und Personen, für die wir finierte, qualitativ hochwertige und licher COO vor Ort aus Afrika ist, im in Anspruch nehmen Grosskonzerne 32-Jährige an einem kleinen Ikea-
kommunizieren, in den Vordergrund Der US-Präsident führt seit Amtsan- quantitative Zielgruppe aufzubauen Ausland studierte, zurückkehrte und wie Allianz, Vodafone oder Deutsche Tisch. Den Bildschirm darauf nutzt
stellen. Und da geht es nicht um uns.» tritt der Welt vor, dass er klassische und anzusprechen. Dafür treffen sich heute als Alleinerziehende die afri- Bahn. Das ist nur bekannt, weil die sie nur, um Excel-Tabellen zu erstel-
«Im Kern ist unser Geschäftsmo- Medien nicht benötigt, um mit sei- die Agenturleute mit potenziellen kanische Dependance an der Spitze Firmen das Engagement von Story- len. «Ansonsten arbeite ich aus-
dell Donald Trump», sagt Diekmann. nem Publikum zu kommunizieren. Kunden, erarbeiten mit ihnen neue der Organisation leitet.» Was für eine machine kommunizierten. «Wir wür- schliesslich mit meinem Handy.»
20 | DOMO – Juli 2019 DOMO – Juli 2019 | 21BERLIN BERLIN
Ehe Beckershaus im Januar 2018 sie scheitert, wieder auf der Matte, einem Berliner Coworking Space. Zudem sei man sich bewusst, dass bei
zum Storymachine-Gründertrio um sich der Aufgabe neu zu stellen? Nach nur vier Monaten bezieht das «Wir beschäftigen bei uns einer Expansion ins deutschsprachi-
stösst, baut sie als Geschäftsführerin Eine weissgrauem Marmor nach- explodierende Start-up die Räume ge Ausland auf regionale und lokale
den deutschen Ableger des US-Life- empfundene Steintafel in dem Gross- am Tempelhofer Ufer. nur Leute, die in der Lage Gegebenheiten Rücksicht genom-
style-Portals Refinery29 auf, arbeitet raumbüro listet «Unsere 10 Gebote» Vom behüteten Konzernkind zum men werden müsse. Und nicht zu-
in der Innovationsabteilung von Axel von Storymachine auf. Von Punkt 1 selbständigen Unternehmer – Diek- sind, im Team zu arbeiten» letzt gelte es, die richtigen Personen
Springer, schreibt als Ghostwriterin «Wir glauben an die Kraft von Ge- mann, der bei Storymachine kein «on the ground» zu finden, die die
für den Blog von Diekmanns Ehefrau schichten» über Punkt 10 «Wir helfen eigenes Büro hat und für die strate- Philipp Jessen, CEO Storymachine Idee und den Spirit von Storymachi-
Katja Kessler, hat für «Bravo» gear- uns jederzeit, wir machen nieman- gische Ausrichtung zuständig ist, ne wirklich verstehen und diese auch
beitet, als Philipp Jessen dort Chef- den klein, um selber gross zu wirken» diskutiert gerade in der Küche mit erfolgreich vorantreiben und umset-
redaktor war, sowie als persönliche sticht vor allem das abschliessende einem guten Dutzend Mitarbeiterin- heute, denk an morgen!». Jetzt schaut Oben links: zen könnten. «Dann aber ist alles
Assistentin der ehemaligen «Bunte»- P.S. heraus: STRICTLY NO ASS nen und Mitarbeiter, die auf einer sich Diekmann sogar die Lohnsum- Diekmann im möglich», sagt Diekmann zuversicht-
Chefin Patricia Riekel. Das angefan- HOLES. «Wir wollen Leute, die sich ehemaligen, bei Ebay ersteigerten me der 55 Angestellten mit weniger Gespräch mit lich.
gene Jura-Studium liess sie sausen unabhängig von Alter, Fähigkeit und Kirchenbank zum Mittagessen Platz Angst an. «Aber Respekt habe ich, Kunden. «Wir sind Nicht mehr sehr viel möglich ist
für ihre Medienkarriere. «Mein Beruf Erfahrung auf Augenhöhe begeg- genommen haben. «Ich glaube nicht, vor allem bei unserem schnellen kein typisches momentan bei Diekmanns Punkte-
ist der des Storytellers.» Geschichten nen», sagt es Beckershaus weniger dass dieses Plastikgeschirr in den Wachstum.» Er sei happy, mit Mronz Startup, das an konto im Verkehrssündenregister in
erzählen könne sie sowohl auf Papier drastisch. Dass die Angestellten mit Abfall gehört ...» In der Küche darf einen Partner an Bord zu haben, «der viele Türen Flensburg. Als «Bild»-Boss ist er
als auch auf sämtlichen Social-Me- Laptop oder am Smartphone auf So- sich jeder sein Wunschmenü zube- als Einziger von uns ein Studium klopfen muss. In jahrelang in der dicken Mercedes-
dia-Kanälen, datenoptimiert oder fas oder antiken Bettgestellen lüm- reiten, einmal wöchentlich wird Es- abgeschlossen hat, und dazu rech- den meisten Fällen Limousine von seinem Zuhause in
auf eine sonstige skalierte Art und meln, ist gewollt und kein Zeichen, sen zum Team-Lunch bestellt, wobei nen kann». Mronz gründete schon sprechen die Potsdam zum «Bild»-Büro nach
Weise. dass hier nur gechillt wird. die Mitarbeiter auswählen und die einige erfolgreiche Unternehmen. Kunden uns an.» Berlin und retour chauffiert worden.
Im Moment ist ihr Hauptjob aller- Seinen Anfang nimmt das Berli- Chefs bezahlen. Was das Wachstum von Storyma- Nach seinem Abgang bei Springer, als
dings ein anderer. Fähige Leute fin- ner Start-up am 30. August 2017 in Diekmann hat sichtlich abgenom- chine angeht, treten die Gründer erst Oben rechts: «Ich der Jungunternehmer plötzlich
den und engagieren. «Keine einfache einer Kölner Pizzeria. Dort, wo einst men. Der Ex-«Bild»-Boss fühlt sich in einmal etwas auf die Bremse. Nicht glaube, ich bin im selbst am Steuer des grossen Wagens
Sache», wie sie zugibt. Neben fachli- Michael Mronz, 52, Lebensgefährte seiner neuen Rolle als Arbeitgeber nur aus Deutschland rennen ihnen Wald» – im sitzt, fährt er in der Tiefgarage gleich
chen Fähigkeiten zählen für sie bei des 2016 an den Folgen von Krebs Kai Diekmann hat künftiges Unternehmen nach. Es ist wohl, ist sich aber auch seiner Ver- Kunden die Türe ein, auch für Unter- Grossraumbüro zwei Mal innert kürzester Zeit einen
der Einstellung neuen Personals vor verstorbenen ehemaligen deutschen kein eigenes Büro. Jessen, der nach «Content-Machine», antwortung bewusst. «Als ich das nehmen und Personen aus Österreich von Storymachine Aussenspiegel ab. «Daraufhin kaufte
allem die sogenannten Softskills: Ist Aussenministers und Vizekanzlers Von Philipp das dem Trio zu antiseptisch klingt, erste Mal hörte, was wir hier an Mie- und der Schweiz arbeitet Storyma- sorgen hundert ich mir einen Mini.» Jetzt muss er
einer flexibel? Geht sie mit? Wächst Guido Westerwelle, als BWL-Student Jessens CEO- plötzlich «Storymachine» in die Run- te bezahlen, bin ich vor Angst fast chine bereits. «Wir betreuen diese Birkenstämme für sich nur noch das Telefonieren am
jemand über sich hinaus, probiert er jobbte. An dem Abend sitzen Diek- Office aus hat de ruft. Noch am Esstisch sichert sich umgefallen», erzählt er. Micky von Berlin aus», erklärt Diekmann. Waldatmosphäre. Steuer abgewöhnen und seinen Gas-
angstfrei Sachen aus, springt sie auch mann, Jessen und Mronz, den alle zumindest sein das Trio die Namensrechte im Inter- Mronz, der bei Storymachine für die Zuerst wolle man das Wachstum in Gebrainstormt fuss etwas mehr drosseln.
mal ins kalte Wasser? Und noch wich- «Micky» nennen, beisammen und Konterfei alles im net. Im Januar 2018 schlägt die Ge- Finanzen zuständig ist, beruhigte Deutschland konsolidieren, ehe über wird der Couch. Es reicht, dass Storymachine or-
tiger: Steht eine Person, auch wenn sinnieren über einen Namen für ihr Blick. burtsstunde von Storymachine in ihn mit den Worten «Denk nicht an neue Standorte nachgedacht werde. dentlich Gas gibt.
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