Wirtschaftsreport Januar 2018 - Nutzen durch Kunden- und Firmenzeitungen - IHK-Siegen
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Wirtschaftsreport
Januar 2018
Titelthema:
Nutzen durch
Kunden- und
Firmenzeitungen
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Wirtschaftsreport Jan 18 1
Editorial
Gedanken zum Jahreswechsel
» Vor einem Jahr blickte die regionale Wirtschaft unsicher und mit Sorgen Schwere Lasten bringen wir kaum noch in die Region hinein, geschweige
auf das Jahr 2017. Was bringen die Wahlen in Land und Bund? Wie wirkt denn aus ihr heraus. Ein Lichtblick hier: Der neue NRW-Verkehrsminister
sich der Brexit aus? Tut der neue US-Präsident das, was er sagt? Und wenn Hendrik Wüst bewies von Anbeginn seiner Amtsübernahme an erhebliches
ja, kommt es dadurch zu weltwirtschaftlichen Verwerfungen? Ist der Frei- Problembewusstsein. Folgen seinen Worten in den nächsten Jahren Taten,
handel in Gefahr? Fragen über Fragen, die damals die Diskussion be- wird der heimische Wirtschaftsraum hiervon nachhaltig profitieren.
herrschten. Niemand erwartete im Januar 2017 indessen, dass der bun-
Fehlende Fach- und Führungskräfte entwickeln sich immer mehr zum Fla-
desdeutsche Aufschwung in das achte Jahr gehen und die Wirtschaft
schenhals einer gedeihlichen Zukunft. Zwar trotzte der heimische Lehrstel-
Monat für Monat für neue Beschäftigungsrekorde sorgen würde. Sicherlich
lenmarkt – allen Unkenrufen zum Trotz – der demografischen Entwicklung.
rechneten auch die Wenigsten damit, dass das politische Fundament des
2210 Ausbildungsverträge sind ein beachtlicher Befund. Dennoch: Der Be-
Landes nach der Bundestagswahl am 24. September erstmals Risse offen-
darf nach Fachkräften stieg stärker als sich das Angebot entwickeln konnte.
barte. Dass sich demokratische und dem Gemeinwohl verpflichtete Par-
Schließlich sind in Siegen-Wittgenstein und Olpe derzeit über 170.000
teien über Monate hinweg nicht darauf einigen konnten, miteinander eine
Menschen sozialversicherungspflichtig beschäftigt. So viele wie nie zuvor!
Zusammenarbeit einzugehen, das macht zu Beginn des neuen Jahres nicht
Wenige in unserer Wirtschaft nachdenklich. Es zeigt zudem: Offenkundig Und wie sind die Erwartungen für 2018? Die Region ist sicherlich sehr gut
fehlt es einigen in der „politischen Klasse“ am erforderlichen Augenmaß. aufgestellt. Ob sie es bleibt, ist dennoch sehr ungewiss. Zu schnell wandeln
Da vergisst man beinahe schon, dass ein Spitzenfußballer seinen Club für sich die Rahmenbedingungen unternehmerischen Handelns, zu gravierend
220 Millionen Euro wechselte, am Jahresende ein Bild da Vincis für um- sind die weltwirtschaftlichen Risiken, zu volatil politische und wirtschaft-
gerechnet 450 Millionen Euro einen neuen Besitzer fand oder nach den liche Strömungen, zu zahlreich die internationalen Krisenherde, zu unsi-
Panama-Papers nun die Paradise-Papers folgten. Vermutlich alles legal, cher die politischen Verhältnisse im Ausland; und mittlerweile eben auch
aber auch legitim? Umsichtig ist es jedenfalls nicht. Nichts scheint in der im Inland. Auch hier bietet sich gerade aus regionaler, südwestfälischer
modernen Gesellschaft so absurd, dass man es nicht noch überbieten Perspektive ein Blick über den Tellerrand an. Siegen-Wittgenstein und
könnte! Olpe stehen vergleichsweise gut aufgestellt da. Jedenfalls besteht kein
Grund zur Sorge, sondern eher zur Zuversicht. Schließlich wurde die Re-
Mit dem ehrbaren Kaufmann jedenfalls hat all das nur noch sehr wenig
gionale 2025 erneut nach Südwestfalen geholt, das Kompetenzzentrum
zu tun. Doch von der großen weiten Welt zurück in die Heimat: Was brach-
Mittelstand 4.0 schlägt in Siegen seine Zelte auf, in Wittgenstein und in
te 2017 für die Region?
Olpe herrscht nahezu Vollbeschäftigung und mit Ausnahme der Gießereien
Beim Breitband erzielten die beiden Kreise Siegen-Wittgenstein und Olpe und Teilen des Maschinenbaus sind nahezu alle anderen Branchen sehr
Fortschritte. Nach wie vor besteht jedoch erheblicher Handlungsbedarf. erfolgreich unterwegs.
Zu viele der Investitionen gehen in die Metropolen, zu wenige jedoch in
Die heimische Wirtschaft jedenfalls ist stark. Hier sind weit überwiegend
die ländlichen Räume, also genau in diejenigen Bereiche, in denen das in-
Unternehmer zu Hause, die risikobewusst, mit Augenmaß und langfristig
dustrielle Herz Nordrhein-Westfalen schlägt. Dennoch gab es hier mehr
ausgerichtet handeln. Und wir verfügen über „geerdete Arbeitnehmer“,
Licht als Schatten.
die mit beiden Beinen fest auf dem Boden stehen. Sowohl Unternehmer
Auch in der Verkehrsinfrastruktur geht es voran. Zwar langsam, jedoch als auch Arbeitnehmer haben im heimischen Wirtschaftsraum das Mach-
stetig. Die A45 wird „flächendeckend“ in Angriff genommen. Auch in Rich- bare im Blick. Könnte man dies von allen Akteuren in der Bundespolitik
tung Wittgenstein sehen wir Fortschritte. Problematisch nach wie vor: sagen, wir gingen mit noch größerer Zuversicht in das Jahr 2018.
In diesem
Sinne grüßen
Sie herzlich
Felix G. Hensel Klaus Gräbener
Präsident Hauptgeschäftsführer
2 Jan 18 Wirtschaftsreport
Inhaltsverzeichnis
Titelthema
4
Firmen- und Kundenzeitungen
Großer Nutzen für Kunden
und Unternehmen
Selbst in der heutigen digitalen Welt setzen
Unternehmen nach wie vor auf eigene Zeit-
schriften, um Kunden zu erreichen und ihnen
durch Information und Unterhaltung einen
Mehrwert zu bieten. Auch in Siegen-Wittgen-
stein und im Sauerland nutzen viele Unterneh-
men diesen Kommunikationskanal.
VDI-IHK-Oberstufenpreis Rudolf Eckel Federnfabrik GmbH Restaurant Lahnstuben
32 Leidenschaft
und Forschergeist
44 Sauerländer Federn
weltweit im Einsatz
48 Frische, bodenständige,
ehrliche Küche
Impressum
Der WIRTSCHAFTSREPORT ist das offizielle Organ der IHK Siegen Herausgeber Layout
und wird den kammerzugehörigen Unternehmen im Rahmen Industrie- und Handelskammer Siegen, Manfred Jung, Kevin Kahraman, Christian Reeh
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Veröffentlichung. Kristin Spies, Christina Spill, Katja Sponholz, Andrea Wertz Zurzeit gültige Anzeigenpreisliste Nr. 57
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» 4 Titelthema 11 | Nachrichten » 60 Jubiläen/Bücher
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» 32 Leidenschaft und » 18 Ehrenamtliche Mentoren » 60 Recyclingbörse
Forschergeist » 21 Betriebliche » 61 Unternehmensnachfolgebörse
» 36 Vegane Produkte Gesundheitsförderung » 62 Handels- und
Genossenschaftsregister
» 40 Planung moderner Fabriken » 54 Förderbescheid für
im Fokus REGIONALE 2025 70 | Kultur
» 42 „Superhelden“ und Teamplayer » 55 „Tudo bem, Brasil!?“ » 70 Freies Reden und
Improvisationstheater
» 44 Sauerländer Federn weltweit » 57 Digitalisierung im
im Einsatz heimischen Handel
» 48 Frische, bodenständige,
ehrliche Küche
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4 Jan 18 Wirtschaftsreport
Firmen- und Kundenzeitungen
Großer Nutzen
für Kunden und
Unternehmen
Die Liste der Großen in der Branche ist lang: Sie reicht von A wie Apotheken-Umschau über L wie
Lufthansa-Magazin bis zu W wie WeightWatchers. Selbst in der heutigen digitalen Welt setzen
Unternehmen nach wie vor auf eigene Zeitschriften, um Kunden zu erreichen und ihnen durch
Information und Unterhaltung einen Mehrwert zu bieten. Auch in Siegen-Wittgenstein und im Sauer-
land nutzen zahlreiche Unternehmen diesen Kommunikationskanal: indem sie in Firmen- und
Mitarbeiterzeitungen Produkte und Projekte präsentieren, Lösungen bei Problemen bieten und
Neuentwicklungen auf dem Markt veröffentlichen – aber auch, indem sie über ihr soziales
Engagement berichten und somit auch die betriebliche Identifikation stärken.
Text: Katja Sponholz | Fotos: Carsten Schmale
» Die Bandbreite ist dabei groß: Sie reicht vom Hochglanz-Ma-
gazin in mehreren Sprachen, das weltweit per Post oder E-Mail
verschickt wird, bis zum liebevoll gestalteten Heftchen, für das
die Mitarbeiter noch neben ihrem eigentlichen Job selbst die
ber, erscheint das 40-seitige Heft im DIN-A4-Format mit den
blau-gelben Firmenfarben auf der Titelseite und inzwischen
auch dem Untertitel „Hochbau / Tiefbau / Schlüsselfertigbau /
Projektentwicklung / Immobilien“. Und genau darum geht es:
Texte schreiben. Doch unterm Strich haben alle dasselbe Ziel: „Wir berichten über besondere Projekte und Projektentwick-
das Unternehmen positiv zu präsentieren und mit den Kunden lungen, stellen ihre Fortschritte und Ergebnisse dar“, schildert
im Kontakt zu bleiben. Und dadurch nicht zuletzt Betrieb und Wunderlich-Müller. „Ziel ist es, Information zu bieten und
Umsatz zu sichern. Transparenz zu schaffen. Auch ich selbst finde es immer wieder
spannend, was ich hier von den eigenen Projekten erfahre!“
In Zahlen messbar sei der Erfolg einer solchen Zeitung nicht
wirklich, meint Diplom-Kauffrau Claudia Wunderlich-Müller. Jedes Thema bekommt eine eigene Seite mit Foto, die Texte
Die 49-Jährige ist nicht nur Assistentin der Geschäftsführung stammen zum Großteil von den Bauleitern. Und das ganz be-
der Berge-Bau GmbH & Co KG in Erndtebrück und für das Mar- wusst. „Jeder Bericht hat wirklich seinen eigenen Charakter
keting zuständig, sondern auch, wie sie selbst sagt, „hier groß und ist nicht für die breite Masse geschrieben, sondern indivi-
geworden“. Und deshalb war sie auch genau die richtige An- dueller. Das ist viel persönlicher“, sagt die Marketing-Chefin.
sprechpartnerin, als Geschäftsführer Auch Bernd Berge selbst meldet sich in jedem Magazin zu
Bernd Berge irgendwann einmal mit Wort: Er schreibt in jeder Ausgabe das „Editorial“ am Anfang.
Persönliches Magazin für
einer Firmenzeitung in den Händen Mal mit einem persönlichen Blick auf das 140-jährige Beste-
Kunden und Mitarbeiter zu ihr kam und sagte: „So etwas hen seines Familienunternehmens, mal mit einem Rück- und
brauchen wir. Mach das mal!“ 15 Ausblick auf das Unternehmen Berge-Bau Zeitz (Sachsen-An-
Jahre sind seitdem vergangen. Und aus der Idee ihres Chefs, halt) oder auch einmal mit seinen Überlegungen zu neuen Her-
eine Zeitschrift zu erstellen, „die unsere Kunden genauso gerne ausforderungen in der Baubranche. Doch nicht alles in dem
lesen wie unsere Mitarbeiter“, ist inzwischen eine feste Tradi- Magazin beschäftigt sich mit dem Thema Bauen: Berichte von
tion geworden. Zweimal im Jahr, meistens im Juni und Novem- Golf-Turnieren, Firmenläufen und Erfolgen der Betriebsmann-
Wirtschaftsreport Jan 18 5
6 Jan 18 Wirtschaftsreport
schaften finden sich hier ebenso wieder wie Fotos und Artikel auch außerhalb des eigenen Betriebes engagiert und viel
über den Besuch von Kindergärten und Schülern, Berges En- macht. Denn sie legen ja nicht nur Wert darauf, gut zu verdie-
gagement für das Wisent-Projekt oder Artikel über IHK-Wirt- nen, sondern auch darauf, in ein gutes Umfeld zu kommen.“
schaftsgespräche. Unter der Rubrik „Neues bei Berge-Bau“ Eine Firmenzeitung könne vermitteln, wie wichtig einem Un-
werden zudem neue Fahrzeuge vorgestellt. Und weil das Ma- ternehmen die eigenen Beschäftigten sind und welche Philo-
gazin eben nicht nur für Kunden gedacht ist, sondern zugleich sophie im Betrieb herrsche. Doch gerade mit Blick auf die Tat-
auch für die rund 200 Mitarbeiter, gibt es auch immer mehrere sache, dass junge Menschen heute kaum noch Zeitung lesen
Seiten „Menschen bei Berge-Bau“: mit Fotos und Lebensläufen und viele Informationen in der digitalen Welt vermittelt wer-
von denen, die in den Ruhestand verabschiedet wurden, die ih- den, ist es nach Ansicht von Claudia Wunderlich-Müller erfor-
re Ausbildung angefangen oder ihr duales Studium abgeschlos- derlich, neue Kommunikationskanäle zu erschließen. So hat
sen haben. das Bauunternehmen inzwischen einen eigenen Facebook-
Auftritt und verschickt die Zeitschrift auf Wunsch auch per E-
Und schließlich darf auch das traditionelle Rätsel auf der letz- Mail als PDF-Datei. Es plant langfristig zudem eine modernere
ten Seite nicht fehlen. Denn auch wenn es nichts zu gewinnen Gestaltung der Homepage und einen Online-Newsletter. „An
gibt, wollen die Leser darauf nicht verzichten. Überhaupt ist so etwas führt gar kein Weg vorbei“, ist sie überzeugt.
die Resonanz auf die Firmenzeitung, die in einer Auflage von
750 erscheint, groß. „Ich bekomme öfter E-Mails, in denen sich Diesen Weg hat die Krückemeyer GmbH, führender Spezialist
Kunden für die Zusendung bedanken“, erzählt die Betriebswirtin. für selbstklebende Formstanzteile, Klebebänder und Schleif-
mittel, mit rund 60 Mitarbeitern in Wilnsdorf, gerade beschrit-
Das zeigt nicht zuletzt, dass die Intention des Unternehmens ten: Nicht nur die Homepage wurde neu gestaltet, sondern
Claudia Wunderlich-
wirklich ankommt. „Wir wollen natürlich nicht nur informieren, auch der Newsletter, der im vergangenen Jahr achtmal an
Müller übernimmt
sondern auch eine Visitenkarte für unser Unternehmen schaf- Empfänger im In- und Ausland verschickt wurde. „Eine Kun-
bei der Berge-Bau
fen und den Bekanntheitsgrad erhöhen. Das erreichen wir“, bi- denzeitung in der Papier-Variante wäre von der Herstellung zu
GmbH & Co. KG die
lanziert die Diplom-Kauffrau. „Auch für potenzielle neue Mit- teuer“, sagt Marketing-Manager Armin Weigand (33). Sie wür-
redaktionelle Arbeit
arbeiter ist es wichtig, zu erfahren, dass sich ein Unternehmen de für die Krückemeyer GmbH, die zwar immer noch Großhänd-
rund um die
ler sei, aber den Fokus auf Sonderfertigungen für Speziallö-
Kundenzeitung.
sungen im Klebe- und Schleifsteinsegment lege, auch weniger
Sinn machen. Denn für eine klassische Kundenzeitung hätten
die Inhalte gefehlt, durch die neue Website und einen eigenen
Blog sei das Unternehmen online jedoch viel besser aufgestellt
und könne individueller und aktueller auf die Kundenanforde-
rungen eingehen. „So können wir Beispiele für Anwenderpro-
bleme von Kunden schreiben und ein Bewusstsein für Problem-
lösungen mittels Klebe- und Schleifsystemen schaffen, die
viele gar nicht für möglich halten“, sagt Weigand. Der News-
letter wendet sich genau an die Kunden und Interessenten, für
die man die Themen in Form eines „Storytellings“ darstelle.
„Letztlich geht die Geschichte immer auf einen Kunden und ei-
ne konkrete Anwendung zurück“, beschreibt Weigand. Er selbst
schreibe dann sozusagen „eine fiktive Geschichte über eine
wahre Begebenheit“. Anders formuliert: Es gibt ein Anwen-
dungsproblem und eine Lösung in Form eines Produktes. Etwa
ein Spezialabdeckband für härteste Belastungen im Sand-
strahlprozess. Auch Anwendungsbeispiele für neue konstruk-
tive Klebstoffe auf Acrylatbasis oder für einen besonderen
Atemschutz in Form von Kombinationsfiltern für Gase, Dämpfe
und Partikel werden vorgestellt – jeweils mit hochwertigen
Fotos professionell gestaltet. „Die Geschichte ist immer span-
nend, weil der Kunde mit einem Problem kommt und wir ihm
letzten Endes immer eine auf den Leib geschneiderte Lösung
bieten können“, beschreibt der Marketing-Manager. Seit ein
paar Monaten sei diese Form der Darstellung in dem neu ge-
stalteten Newsletter gang und gäbe – und habe sich bewährt.
Bis zu dieser Umstellung habe man als Systemlieferant einfach
nur Produkte der Hersteller präsentiert, wie in einem Katalog.
Doch letzten Endes reiche diese Darstellungsform nicht aus.
Wichtig sei es, die Kunden über das Online-Marketing zu er-
reichen und ihnen zu zeigen, was überhaupt möglich ist:
Wirtschaftsreport Jan 18 7
Reiner Olesch (links)
und Armin Weigand
kontrollieren alle
Texte und kümmern
sich bei der Krücke-
meyer GmbH um das
Layout.
„Wahrscheinlich wissen die meisten von ihnen bis dahin gar wir variieren, ganz egal, wie viele Themen wir haben. Wir kön-
nicht, dass sie ein Problem haben, für das sie eine Lösung be- nen immer ganz aktuell sein und eine hohe Qualität erreichen.
kommen können.“ Und wenn das Thema relevant ist, können wir es immer noch
in Fachzeitschriften unterbringen.“ Komplett will die Krücke-
Diese Einzigartigkeit, die die Krückemeyer GmbH leisten könne, meyer GmbH aber doch nicht auf Papier verzichten: So gibt es
müsse herausgestellt werden – und das schafften der neue Image-Broschüren und gedruckte Flyer zu Spezialthemen, die
Newsletter und die neu gestaltete Homepage. „Unser Ziel ist man Kunden gezielt aushändigen könne. Von der Idee, alter-
es, die Kunden auf der Website abzuholen und ihren Horizont nativ oder zusätzlich zu einem Newsletter auch eine eigene
zu erweitern in Bezug auf Klebe- und Schleifthemen und deren Zeitung für die Mitarbeiter herauszugeben, hält Weigand indes
Sonderanfertigungen.“ Mit dem Blog verändere das Unterneh- wenig. „Dafür sind wir mit 60 Leuten zu klein“, sagt er.
men die Sichtweise: „Wir setzen uns sozusagen auf den Stuhl
des Kunden, schauen, welche Engpässe dieser hat und bieten Für eine bewusste Kombination aus klassischer gedruckter Va-
ihm dann die individuelle Lösung – und das auch in kleinerer riante und modernem Online-Format hat sich die KIRCHHOFF
Stückzahl.“ Als Instrument der „Kundenbindung“ möchte Wei- Gruppe entschieden. Das Unternehmen mit Hauptsitz in Iser-
gand diesen Newsletter jedoch nicht bezeichnen. „Das ist eine lohn und dem Geschäftsbereich KIRCHHOFF Automotive GmbH
falsche Einstellung“, meint er lächelnd. „Das hört sich so an, in Attendorn und Iserlohn hat bereits 1994 seine erste Kun-
als ob man wie mit einem Handyvertrag an einen bestimmten denzeitschrift – damals unter dem Titel „WIR“ – herausge-
Anbieter gebunden ist.“ Besser gefalle ihm da schon der Begriff bracht. Heute heißt das Magazin „K>Mobil“. So beweglich der
der „Kundenloyalität“: „Denn Kundenbindung geht vom Un- neue Titel anmutet, so flexibel präsentiert sich das Blatt auch.
ternehmen aus, die Loyalität kommt von der Seite des Kunden“, „Der Aufbau und das Layout werden in regelmäßigen Abstän-
meint der Marketing-Manager. „Wir wollen ihm schließlich den überarbeitet und an aktuelle Standards angepasst“, un-
Freiraum geben, dass er ein Bewusstsein für unsere Lösung terstreicht Andreas Heine, Executive Vice President Global
schafft, die er vorher gar nicht im Blick hatte und für die er Communication & Marketing KIRCHHOFF Automotive. Die
dankbar ist.“ Der Vorteil: „Dadurch binde ich ihn nicht, sondern Zeitschrift erscheint zweimal jährlich in deutscher und eng-
er ist mir wohlgesonnen.“ lischer Sprache. Sie ist durchschnittlich 100 Seiten lang, hat
eine Auflage von 9000 Stück und richtet
Gestaltet wird der Newsletter übrigens von dem Marketing- sich an die Kunden der vier Gruppen-
Manager selbst und von seinem Kollegen Reiner Olesch (62), Geschäftsbereiche Automotive, Mobility,
Ein Statement nach
einem Grafik-Designer. Auch Beiträge für Fachzeitschriften WITTE Tools und Ecotec. An jeder Ausgabe innen und außen
schreiben sie, die dann als „Sonder-Newsletter“ gezielt an die arbeiten vier bis sechs Mitarbeiter. Sie küm-
Kunden in den jeweiligen Branchen Kleben oder Schleifen ver- mern sich intern um Texte und Bilder. Die finale Gestaltung
sandt werden. Aus Sicht von Armin Weigand habe die digitale übernimmt dann eine Agentur. Im Laufe der Jahre haben sich
Variante große Vorteile gegenüber einer klassischen Kunden- viele Feinheiten am Gesamtkonzept verändert. Eines aber ist
zeitung. „Wir schauen, was ansteht, und leben ein bisschen immer geblieben: der Anspruch, den Lesern jedes Mal aufs
von Projekt zu Projekt, anstatt nur zu schauen, dass man bis Neue inhaltliche und gestalterische Perfektion zu bieten. Das
zu einem Datum X irgendeine Zeitung vollbekommt. So können Konzept geht auf, wie Andreas Heine erfreut feststellt. Von
8 Jan 18 Wirtschaftsreport
den Kunden erfahre er sehr viel Zustimmung: „Viele Kunden Schwerpunkte hat. In einer Auflage von 13.000 Exemplaren
berichten uns, dass sie alle Artikel in der Zeitschrift gelesen wird die Zeitschrift weltweit und kostenlos verschickt. Nicht
haben. Das gilt nicht nur für die Themen Technik und Innova- nur an Kunden, sondern auch an alle anderen Leserinnen und
tion. Auch und vor allem die Berichte über uns als Familien- Leser, die sich für die Branche interessieren.
unternehmen werden sehr geschätzt.“ Ohnehin sei es der
KIRCHHOFF Gruppe wichtig, in der Kundenzeitschrift wichtige Und das Magazin hält viel für sie bereit. Zum Beispiel Entwick-
Grundsätze wie Bodenständigkeit, Einsatz für die Mitarbeiter lungen, die im Fokus stehen - wie der Trend, Kompetenzen zu
und Engagement für die Gesellschaft zu vermitteln. Die bündeln und im weltweiten Wettbewerb zu kooperieren. Oder
„K>Mobil“ sei also auch immer ein Statement, das nicht nur konkrete neue Projekte wie eines der weltweit modernsten
nach außen gerichtet sei. Sie liege daher auch in den Aufent- Großrohrwerke, eine Pilotanlage zur Herstellung von Metall-
haltsräumen der Firmenwerke aus. Mit dem Trend der Zeit zu pulver oder auch Lösungen bei der Arbeit mit Nichteisenme-
gehen, bedeutet für das Unternehmen auch, gezielt auf alle tallen, die den Produktionsprozess optimieren können. Den
Kundenwünsche einzugehen. Daher gibt es die Kundenzeit- größten Anteil im Magazin haben Themen rund um die Pro-
schrift der KIRCHHOFF Gruppe mittlerweile nicht mehr nur in zesskette: von Roheisenerzeugung und thermischer Prozess-
Papierform. „Viele schätzen noch heute das gedruckte Maga- technik über Flachwalzwerke und Schmiedetechnik bis zu
zin, das man in Ruhe durchblättern und lesen kann. Andere be- Elektrik und Automation, technischem Service und neuen Ent-
vorzugen inzwischen die digitale Version“, erläutert Andreas wicklungen. Und all das perfekt dargestellt mit anspruchsvol-
Heine. len Texten, anschaulichen Grafiken, beeindruckenden Fotos
und modernem Layout. Kein Wunder, dass Diplom-Journalist
Die mit Abstand wohl aufwendigste und professionellste Vari- Jan Euler nicht nur stolz auf die Inhalte, sondern auch die Auf-
ante in Sachen „Corporate Publishing“ unter den Unternehmen machung ist. Erleichtert werde die Gestaltung jedoch nicht zu-
aus dem Kreis Siegen-Wittgenstein betreibt die SMS group letzt auch durch die Branche selbst, in der SMS tätig sei. „Wir
aus Hilchenbach, führendes Familienunternehmen in der haben das Glück, in einer Industrie zu arbeiten, wo man sehr
Metallindustrie mit 12.000 Mitarbeitern weltweit. „newsletter“ schöne Bilder fertigen kann“, sagt er. „Motive mit glühendem
und „Das Magazin der SMS group“ steht auf der Titelseite. Da- Metall sprechen einen natürlich an, das ist ein Hingucker, und
hinter verbergen sich etwa drei Mal im Jahr zwischen 140 und hinzu kommen die großen Dimensionen unserer Werkstätten
150 Seiten Hochglanz-Broschüre im DIN-A4-Format. Sie wer- und Hallen.“ Seit Jahren arbeitet die SMS group mit Profi-Fo-
den zudem zusätzlich als Newsletter bzw. PDF-Datei per E- tografen zusammen, die das Unternehmen gut kennen. „Der
Mail verschickt. „Es ist wirklich ein beachtliches Werk“, be- Vorteil ist, dass sie genau wissen, was wir wollen, welche Art
stätigt Chefredakteur Jan Euler (38), der seit zwei Jahren für von Bildern wir möchten.“ Wobei die Motive dabei nicht künst-
das Produkt verantwortlich ist. Nicht minder beeindruckend lich herbeigeführt oder mit Agentur-Models gestaltet werden.
sind die Fakten, die mit Gestaltung und Vertrieb zusammen- „Wir bilden regelmäßig eigene Mitarbeiter auf den Anlagen ab.
hängen. Denn sowohl Papier-Variante als auch Newsletter er- Oft im Gespräch mit den Kunden“, schildert der Journalist.
scheinen in vier Sprachen: in Deutsch, Englisch, Chinesisch und „Wichtig ist uns, dass sich auch unsere Beschäftigten in dem
Russisch. Eben überall dort, wo das Unternehmen seine Kundenmagazin wiederfinden und dass es authentische Mit-
arbeiter sind, wie sie wirklich auf der Baustelle arbeiten.“
Andreas Heine und
Die Abstimmung und die Überarbeitung der Texte erfolgen
seine Mitarbeiter der
durch Jan Euler selbst, doch der Erfolg sei nur durch eine Viel-
KIRCHHOFF Gruppe
zahl von engagierten Kollegen und die gute Zusammenarbeit
erstellen sowohl eine
bis hin zu Lektorat und Übersetzern möglich. „Wenn ich zu ei-
Kundenzeitung auf
ner Redaktionssitzung einlade, kommen schnell bis zu 25 Per-
Papier als auch eine
sonen zusammen“, berichtet er. Doch nicht immer präsentierte
digitale Variante.
sich das Magazin der SMS group in einer solchen Gestaltung
und in einem solchen Umfang wie heute. „Es hat sich im Laufe
von rund 20 Jahren entwickelt“, blickt Euler zurück. Früher sei
es auf 20 Seiten begrenzt gewesen, habe eher nur Auftrags-
meldungen veröffentlicht, bis schließlich immer mehr Themen
hinzukamen – rund um neue Technologien, Entwicklungen und
Fortschritte auf dem Markt. „Heute nehmen wir die ganze
Bandbreite ein und schauen auch in die Zukunft“, unterstreicht
der Chefredakteur.
Den Weitblick hat die SMS group jedoch auch schon bewiesen,
was die neuen digitalen Herausforderungen anging: Bereits
seit mehr als zwölf Jahren bietet sie das Magazin nämlich
schon als PDF-Datei an. „Da waren wir wirklich früh dabei“,
meint Euler. Nach und nach habe sich die Nachfrage nach der
Online-Variante immer weiter erhöht, mittlerweile hielten sichWirtschaftsreport Jan 18 9
beide Ausfertigungen die Waage. Allerdings gibt es inzwischen
sogar schon wieder die Tendenz, dass manche Kunden bewusst
die gedruckte Ausgabe wählen. „Es gibt doch nichts Schöneres
als dieses haptische Erlebnis, ein Magazin in den Händen zu
halten“, so der Chefredakteur. Auch wenn es wesentlich
schneller und kostengünstiger sei, das Magazin weltweit als
PDF-Dokument in einer E-Mail zu verschicken, richte man sich
ganz individuell nach den Kundenwünschen. Die Anzahl der
Erscheinungen und Auflage orientiert sich auch daran, ob ge-
rade große Messen anstehen. Mit einer Stückzahl von 12.000
ist die englische Ausgabe am weitesten verbreitet, vor 4000
Exemplaren in deutscher und jeweils 1000 Stück in chinesi-
scher und russischer Sprache. Um Kosten zu sparen, werden
die ausländischen Ausgaben direkt in Moskau bzw. Peking
übersetzt und gedruckt.
Doch ganz gleich, wo das SMS-Magazin erscheint: „Zielgruppe
sind in erster Linie ganz klar unsere Kunden. Wir wollen sie mit
unserer Zeitschrift und unserem Newsletter über Prozesse und
Aktivitäten informieren und ihnen zeigen, dass wir, wie unser
Jan Euler von der
Motto sagt, tatsächlich ‚Leading partner in the world of metals‘
SMS group aus
sind.“ Und die meisten Kunden seien dementsprechend stolz, hänger für ein konkretes Anliegen und neue Geschäftsbezie- Hilchenbach über-
Teil dieser erfolgreichen Partnerschaft zu sein und sich in dem hungen sein.“ Und nicht zuletzt profitiere das Unternehmen nimmt die redak-
Heft wiederzufinden. „Grundsätzlich ist jeder froh, wenn er er- auch davon, wenn es darum gehe, neue Mitarbeiter zu finden: tionelle Endarbeit
wähnt wird“, berichtet der Diplom-Journalist. Bislang habe die „Speziell, wenn wir das Magazin auf Recruiting-Messen aus- bei der Kunden-
Redaktion nur wenige Kunden erlebt, die „eine sehr kritische legen, sehen wir, wie groß das Interesse der Messebesucher zeitung.
Unternehmenskommunikation“ führten und mit ihren Ge- daran ist“, schildert Euler. Wer das Heft in der Hand halte, der
schäftsbeziehungen und Projekten nicht in der Öffentlichkeit ziehe automatisch positive Rückschlüsse auf die SMS group,
präsentiert werden möchten. Ganz im Gegensatz dazu stehe ist der Chefredakteur überzeugt. „Auch neutrale Leser erkennen
der asiatische Markt: „Der ist bekannt dafür, dass die Unter- ganz schnell: Hier steckt so viel Qualität hinter, das könnte
nehmen da mit aller Macht erscheinen wollen“, berichtet Euler. auch ein interessanter Arbeitgeber sein.“
„Dahinter steht ein ganz anderes Denken: Diese Firmen braucht
man kaum zu fragen, ob man für Film- oder Fotoaufnahmen Diesen Bericht finden Sie auch unter www.ihk-siegen.de, Seiten-ID 2259.
auf ihr Gelände darf. Für die ist das selbstverständlich. Die er-
warten das und sind stolz, dass ihre Anlage promotet werden
soll.“ „Corporate Publishing“
Kundenzeitschriften, Mitarbeiterzeitschriften, Mitgliederzeitschriften und Fir-
Nicht nur Beispiele aus Asien, sondern aus allen Ländern, in menzeitungen bilden die Wurzel für sogenannte „Corporate Media“ oder „Cor-
denen die SMS group tätig sei, ständen im Magazin im Vor- porate Publishing“. Darunter versteht man eine periodische Unternehmenskom-
dergrund – viel mehr als das eigene Unternehmen. Denn wich- munikation mit eigenen Medien – und zwar in journalistischer Darstellungsweise,
tig sei eher, dass sich die breite Masse der Kunden mit den weitgehend mit Verzicht auf Werbung und PR-Sprache. Zu den traditionellen
Projekten wiederfinde. „Wir fassen alles zusammen, was dazu- Print-Produkten kommen heute verstärkt auch Online-Medien und sogar TV- und
gehört“, betont Euler. „Wir wollen auch Hilfestellung geben, Audiomedien (wie Unternehmens-Radio oder regelmäßig veröffentlichte Video-
Zukunftsthemen aufgreifen und Technologien, auf die es im Botschaften) hinzu. Wichtig bei allen Varianten ist, dass sie journalistisch bezie-
nächsten Jahr ankommt.“ Was nicht ausschließe, dass man hungsweise redaktionell geprägt sind. Das Ziel von Corporate Publishing ist es
gleichzeitig auch Referenzen präsentieren und neue Kunden nicht, den Kunden konkrete Dienstleistungen oder Produkte zu verkaufen, sondern
hinzugewinnen wolle. Doch in Zahlen, so räumt Euler ein, kön- sie an sich zu binden, indem man ihnen positive Erlebnisse ermöglicht. Im Zen-
ne dieses Geben und Nehmen natürlich nicht dokumentiert trum stehen sachliche Informationen, die für den Leser einen Mehrwert in Form
werden: „Der Erfolg ist schwer messbar, das ist ganz klar.“ von Information oder Unterhaltung schaffen. Die nach journalistischen Grundsät-
zen aufbereiteten Inhalte müssen nicht direkt mit den Angeboten der Unterneh-
Und doch gibt es Hinweise, die belegen, dass diese Form der mung zusammenhängen. Sie können auch über aktuelle Branchentrends oder
Kundenkommunikation Erfolg für das eigene Unternehmen neue Marken informieren. Durch das Corporate Publishing ist ein Unternehmen
und die Umsatzentwicklung mit sich bringt. Mitarbeiter aus in der Lage, regelmäßig mit seinen Zielgruppen zu kommunizieren. Relevante
dem Vertrieb berichten dem Chefredakteur immer wieder von Zielgruppen sind neben Endkunden, Zulieferern und Händlern auch Aktionäre
Interessierten, die den Newsletter der SMS group gelesen und und Mitarbeiter. Corporate Publishing nimmt im Marketing eine wichtige Bedeu-
sie daraufhin gezielt eingeladen hätten, um in einem Vier-Au- tung ein und hilft dabei, das Image eines Unternehmens und dessen Marken zu
gen-Gespräch oder bei weiteren Vorträgen noch mehr über ein pflegen. Grundsätzlich gilt: Je professioneller das Medien-Produkt, desto glaub-
Produkt der Gruppe zu erfahren. „Insofern“, bilanziert Euler, würdiger und stärker ist seine Wirkung.
„kann unser Magazin oft die erste Kontaktbrücke und der Auf-10 Jan 18 Wirtschaftsreport
Marketing-Professorin Hanna Schramm-Klein (Universität Siegen):
Informationen vermitteln, Zufriedenheit steigern
In einem immer härter werdenden stehen möchte, berichtet es zum Beispiel vielleicht gerne in dieser Form,
Kampf um die Aufmerksamkeit der weil sie glaubwürdiger ist als eine offen werbliche Variante. Das heißt,
Kunden setzen Unternehmen vermehrt das Unternehmen kann zum Beispiel seine Umweltaktivitäten und deren
auf Kundenzeitschriften und Newslet- Vorteile vorstellen, die mit dem Produkteinsatz verbunden sein können.
ter. Ein Grund dafür ist für viele auch In einer Variante, die die Kunden wirklich lesen. Wenn das Unternehmen
das effektive Kosten-Nutzen-Verhält- einfach nur Produkte präsentieren würde, könnte es passieren, dass
nis. Sind die Hoffnungen berechtigt? eine Kundenzeitschrift eher wie ein Katalog wahrgenommen werden
Und was sollten Unternehmen bei der würde.
Gestaltung von Zeitschriften und News-
lettern beachten? Ein Gespräch mit Das heißt, wenn ich als Unternehmen über Umwelt-
Prof. Dr. Hanna Schramm-Klein, Pro- themen berichte, verknüpfe ich als Kunde damit, dass
fessorin für Marketing und Prorektorin die Firma automatisch auch selbst sehr umweltbewusst
Marketing-Professorin
Hanna Schramm-Klein von für Kooperationen, Internationales und ist?
der Universität Siegen. Marketing an der Universität Siegen. Das ist die Hoffnung, die man hat! Es ist die etwas persönlichere Form
von Information, um Know-how und Kompetenz zu vermitteln. Gerade
Frau Schramm-Klein, was ist eigentlich das Ziel von in diesem Bereich sollte man versuchen, Markenwerte aufzubauen und
Kundenzeitungen? zu etablieren, um Kunden langfristig binden zu können.
Kurz gesagt geht es darum, dass Markenkommunikation betrieben wird
– und zwar nicht auf den einzelnen Abverkauf bezogen, sondern es geht Ist eine Kundenzeitung denn geeignet, ein Unterneh-
um die strategischen Werte eines Unternehmens, die vermittelt werden men erfolgreicher zu machen?
sollen. Die Vorstellung dahinter ist, dass weiche Faktoren wie Kundenzufrie-
denheit und Bekanntheit ein Potenzial aufbauen, auf dem ich langfristig
Welche Varianten gibt es? mehr Umsatz generieren kann. Wenn man es als Unternehmen erreicht,
Im Rahmen von Kundenbindungsstrategien geht es darum, die Zufrie- dass der Kunde tatsächlich zufrieden ist, mag das dazu führen, dass der
denheit zu steigern. Hier setzt man Kundenzeitschriften gerne ein, weil Umsatz abgesichert werden bzw. langfristig steigen kann. Eine Kunden-
man dort, fast wie in einem Pressebericht, nicht rein werblich bestimm- zeitung ist kein Instrument, bei dem man davon ausgehen kann, dass
te, möglichst die Kunden interessierende Themen vorstellen kann. Und es den Umsatz relativ schnell beeinflussen kann.
zwar eher mit einem objektiveren Anstrich als bei einem klassischen
Werbeblatt in Form von Flyern. Vor allem bei Zeitschriften im Bereich Ist die Papierform in der heutigen Zeit denn überhaupt
Business-to-Business (B2B) ist es weniger der Entertainment-Charakter, noch aktuell? Sollte man alternativ nicht lieber gleich
den man erreichen möchte, sondern es sind eher spezifische Informa- auf den elektronischen Newsletter setzen?
tionen, die vermittelt werden sollen. Je nach Branche können diese zum Ganz ehrlich: Wieviel Newsletter bekommen Sie am Tag und wieviel
Beispiel auch technischer Art sein, wie bestimmte Produkte oder Dienst- löschen Sie sofort? Insofern hat eine Papier-Variante durchaus auch
leistungen, die im Sinne des Kunden besonders erfolgreich eingesetzt noch oder vielleicht sogar mehr denn je ihre Vorteile. Wenn ich eine
werden können. echte Zeitschrift versende, hat der Leser etwas Physisches in der Hand.
Sie funktioniert auch dann, wenn ich offline bin. Und gerade im B2B-
Die andere Möglichkeit ist, dass man Themen anspricht, bei denen man Bereich sind doch viele Geschäftsleute viel unterwegs in Flugzeug
ganz bewusst das eigene Portfolio verlässt. Das ist im klassischen B2B- und Bahn. Wenn man dort keine stabile Internet-Verbindung hat, hat
Bereich nicht so häufig, sondern vor allem bei Kundenzeitschriften, die eine ausgedruckte Zeitschrift durchaus einen Wert, auch wenn Inhalt
an Endkunden gerichtet sind. Dort findet man eher Themen aus dem Le- und Form solcher Zeitschriften heute sicher ganz anders als noch vor
bensumfeld, die irgendwo eine Nähe zu dem Unternehmen haben, aber 20 Jahren sind.
nicht unbedingt mit Produkten verknüpft sein müssen. Zum Beispiel
Einzelhändler können sich dort mit Themen zu Gesundheit und Lifestyle Wie fällt Ihre Bilanz aus: Ist eine Firmenzeitung heute
beschäftigen, die für Kunden interessant und wichtig und auch gut zu noch eine gute Sache?
lesen sind. Auf jeden Fall! Wobei sie nicht die Größe eines Otto-Katalogs haben
sollte. Wichtig ist einfach, dass das Unternehmen die Aufmerksamkeit
Aber was ist dann der Unterschied zu einer ganz nor- des Kunden bekommt und wirklich Themen trifft, die ihn interessieren.
malen Zeitschrift? Es gibt Unternehmen, die haben die Ausgaben eingestellt, weil sie keine
Bei einer Kundenzeitung stehen die Kundenbindung und Kundenzufrie- direkte Wirkung auf den Umsatz erkennen konnten. Aber auch die Leser
denheit im Vordergrund. Es geht darum, die Kunden mit der Markenwelt nehmen natürlich wahr, wenn eine Zeitschrift plötzlich nicht mehr
des Unternehmens vertraut zu machen und dem Unternehmen be- kommt. Deshalb sollte man immer bedenken: Der Kunde zieht Rück-
stimmte Markenwerte zu geben. Wenn ein Unternehmen für Umwelt schlüsse – so oder so.Wirtschaftsreport Jan 18 11
Masterplan A45
Talbrücke Rälsbach in Fahrtrichtung Norden gesprengt
Das Signal ertönte drei Minuten vor der Spren- trotzdem zu Schäden an dem verbleibenden worden, damit von ihr der komplette Verkehr in
gung. Zahlreiche Schaulustige hatten sich zuvor Bauwerk gekommen ist: Fehlanzeige! Um 13 Uhr beide Fahrtrichtungen aufgenommen werden
an einer Stelle im Wald oberhalb der Ortschaft wurde der Verkehr auf der A45 zwischen den konnte. In den kommenden Wochen werden die
Rinsdorf eingefunden. Von hier aus war der Blick Anschlussstellen Siegen-Süd und Wilnsdorf wie- Bauteile der gesprengten Brücke vor Ort zerklei-
auf die Talbrücke Rälsbach in sicherer Entfer- der freigegeben. Er rollt nun in beide Fahrtrich- nert und abtransportiert. Im Frühjahr 2018 wird
nung möglich. Die Sprengung der Brücke, die tungen über verengte Fahrspuren über den noch mit dem Bau der neuen Brücke in Fahrtrichtung
zuletzt im Durchschnitt 60.000 Fahrzeuge am stehenden Brückenteil in Fahrtrichtung Frank- Dortmund begonnen. Nach Fertigstellung wird
Tag sicher über das Rälsbachtal zwischen Rins- furt a. M. der gesamte Verkehr auf dieses neue Bauwerk
dorf und Obersdorf geführt hat, stößt auf großes geführt, damit der zweite Teil der Talbrücke
Interesse Ortsansässiger. Die rund 160 Meter lange und knapp 32 Meter Rälsbach abgerissen und neu gebaut werden
breite Talbrücke Rälsbach ist über 50 Jahre alt kann.
Nach einem kurzen, aber ohrenbetäubenden und dringend erneuerungsbedürftig. Mit dem
Knall knickten die Brückenpfeiler unter der Neubau der Brücke geht ein Ausbau von derzeit Der Vorteil der Sprengung von Brücken liegt in
Brücke in Fahrtrichtung Norden wie Streichhöl- fünf auf dann sechs Spuren (plus Standstreifen) der erheblichen Zeitersparnis gegenüber einem
zer ein und gaben für die Fahrbahn den Weg in einher. Die Arbeiten inklusive Abriss der alten Abriss, der Monate dauern kann. IHK-Geschäfts-
die Tiefe frei. Der Brückenoberbau landete auf Brücke kosten rund 15,4 Mio. € und sollen in führer Hans-Peter Langer: „Das Beispiel Räls-
dem eigens aufgeschütteten Erdbett. Schnell drei Jahren abgeschlossen sein. Wie bei der alten bach zeigt, wie präzise heute gesprengt werden
lichtete sich der Nebel aus Staub und Beton und Brücke wird auch die neue aus zwei Baukörpern, kann. Das Interesse der heimischen Wirtschaft
es tauchte die am Boden liegende Fahrbahn auf. einem je Fahrtrichtung, bestehen. Die neue ist, dass die neue A45 den Unternehmen so
Eine technische Meisterleistung. Das Team um Brücke wird 175 Meter lang, rund 37 Meter breit schnell wie möglich wieder in voller Funktiona-
Sprengmeister Michael Schneider hat augen- und an ihrer höchsten Stelle 26,3 Meter hoch lität zur Verfügung steht. Jeder Monat Zeit-
scheinlich ganze Arbeit geleistet. Schon eine sein. ersparnis ist deshalb ein Gewinn.“
Minute nach der Sprengung kommt die Mel-
dung: „Alles perfekt verlaufen!“ Anschließend Im Vorfeld der Sprengung war die Fahrbahn in Weitere Informationen und Video unter:
untersuchten die Fachleute zunächst, ob es Fahrtrichtung Frankfurt a. M. baulich verstärkt www.a45wirdneu.de
Forschung und Infrastruktur im Blickpunkt
Fachausschüsse der IHK tagten bei der Achenbach Buschhütten GmbH & Co. KG
„Durch gezielte Kooperationen über Branchen und fördert die Forschungsaktivitäten über die GmbH & Co. KG, wies in der anschließenden Dis-
und Technologiefelder hinweg lässt sich mit re- AiF mit Hilfe von zwei mittelstandsadäquaten kussion darauf hin, dass die Definition der „klei-
lativ wenig Geld im Bereich der Forschung sehr Forschungsförderprogrammen, der Industriellen nen und mittleren Unternehmen“ (KMU) durch
viel bewegen“, betonte Dr.-Ing. Thomas Kathö- Gemeinschaftsforschung (IGF) und dem Zentra- die Europäische Union problematisch sei. Danach
fer. Der Hauptgeschäftsführer der Arbeitsge- len Innovationsprogramm Mittelstand (ZIM). fielen nur Unternehmen mit bis zu 249 Beschäf-
meinschaft industrieller Forschungsvereinigun- Über Landesgrenzen hinweg funktioniert das so- tigten in die Klassifizierung als KMU. „Das be-
gen (AiF) stellte deren Serviceangebot zur genannte „Collective Research Networking“ deutet, dass Unternehmen, die 250 bis 500 Mit-
Stärkung des Mittelstands interessierten Unter- (CORNET). Im Mittelpunkt dieses Netzwerks arbeiter haben, aus der KMU-Förderung der EU
nehmern vor. Anlass war eine gemeinsame Sit- steht die nationale Förderung internationaler herausfallen. Dabei sind gerade diese Betriebe
zung des Außenwirtschaftsausschusses und des Projekte. Beteiligt sind Förderorganisationen aus maßgebend für den Forschungsbetrieb.“ Dieser
Industrie- und Verkehrsausschusses IHK Siegen mehreren europäischen Ländern sowie aus Asi- Auffassung schloss sich neben Dr. Thomas Kat-
bei der Achenbach Buschhütten GmbH & Co. KG en, Nord- und Südamerika. Insgesamt aber, höfer auch Rainer Dango, Vorsitzender des
in Kreuztal-Buschhütten. Die erfreuliche Fest- stellte Dr. Kathöfer fest, wüssten viele Unter- Außenwirtschaftsausschusses und Geschäfts-
stellung von Dr. Kathöfer: „Der Innovationswille nehmen noch zu wenig über die Unterstüt- führender Gesellschafter der DANGO & DIENEN-
im Netzwerk der AiF ist ungebrochen hoch!“ Um zungsangebote der AiF. Immerhin konnte er un- THAL Maschinenbau GmbH in Siegen, an: „Die
die Wettbewerbsfähigkeit forschender Unter- ter den im Saal vertretenen Unternehmen zwei Industrieunternehmen der Region können in be-
nehmen zu stärken, biete die AiF ein einzigarti- bis drei ausmachen, die sich bereits an For- sonderer Weise von den Forschungsergebnissen
ges Forschungsnetzwerk, das für einen „echten schungsprojekten unter dem Dach der AiF be- in unterschiedlichen technologischen Bereichen
Standortvorteil“ Deutschlands im internationa- teiligt haben. Dort arbeiten insgesamt 100 profitieren, um ihre Wettbewerbsfähigkeit zu
len Vergleich sorge. Forschungsvereinigungen aus den unterschied- stärken!“ Dr. Kathöfer unterstrich deshalb, dass
lichsten Industriebranchen. in der IGF und im ZIM nicht die engen Grenzen
Das Prinzip ist einfach: Unternehmen, die ge- der KMU-Definition der EU gelten würden.
meinsame Forschungsthemen verfolgen, vernet- Der Vortrag stieß bei den Mitgliedern beider
zen sich untereinander. Das Bundeswirtschafts- Ausschüsse auf großes Interesse. André E. Barten, Die komplette Meldung finden Sie auch unter
ministerium unterstützt diese Kooperationen Geschäftsführer der Achenbach Buschhütten www.ihk-siegen.de, Seiten-ID 2266. 12 Jan 18 Wirtschaftsreport
IHK-Vollversammlungswahl
„Parlament der Wirtschaft“ wird neu gewählt
Im März 2018 wählen die Mitglieder der IHK konnten wir auf Landes- und Bundesebene
Siegen für die nächsten vier Jahre die neue Entscheidungen zu unseren Gunsten verän-
Vollversammlung. IHK-Präsident Felix G. Hen- dern. Und auch bei anderen Themen suchen
sel, selbst seit fast 40 Jahren Mitglied dieses die Politiker den Rat der Wirtschaft. Weil die
Gremiums, appelliert an Unternehmer, sich zur IHK Siegen die Wirtschaft des ganzen Bezirks
Wahl zu stellen. berücksichtigt und nicht nur Einzelinteressen,
genießt sie in der Politik eine große Wertschät-
Herr Hensel, Sie rufen die Unternehmer auf, zung. Bundesweit sind die 79 Industrie- und
sich um einen Sitz in der Vollversammlung Handelskammern im Deutschen Industrie- und
der IHK Siegen zu bewerben. Warum? Handelskammertag (DIHK) organisiert, der
bei wirtschaftspolitischen Entscheidungen die
Die Vollversammlung ist das oberste Entschei- Politik in Berlin über wirtschaftliche Fakten
dungsgremium der IHK als Selbstverwaltungs- und das Meinungsbild der Wirtschaft infor-
organ der regionalen Wirtschaft. Nirgendwo miert. Und das Netz der Außenhandelskam-
kann man mehr Einfluss auf Politik, Öffent- mern in aller Welt hilft ebenfalls, politisches
lichkeit und Behörden geltend machen und Handeln einzuordnen und Kontakte zu vermit-
sich besser für die Belange der Wirtschaft ein- teln.
IHK Siegen
setzen. Wir Unternehmer müssen unsere In-
teressen mit Nachdruck vertreten. Dafür ist die Also kann die IHK etwas bewirken?
Vollversammlung die beste Plattform. IHK-Präsident Felix G. Hensel ist seit fast 40 Jahren
Mitglied der IHK-Vollversammlung. Ja. Aber nur, wenn sich die Wirtschaft in ihrer
Ist ein solches Ehrenamt denn nicht viel zu Interessenvertretung auch wiederfindet. In der
zeitaufwendig? Bei strittigen Themen wird zum Beispiel zusätz- Vollversammlung können sich die Vertreter un-
lich eine Art „Minderheitsvotum“ einbezogen. terschiedlicher Branchen aussprechen und ge-
Ich denke nicht. Natürlich stehen Unternehmer meinsam Position beziehen. Die IHK sorgt
oft genug unter erheblichem Zeitdruck im Ta- Welche formalen Vorgaben für die Sitzungen dafür, dass unsere Meinung auch gehört wird.
gesgeschäft. Doch der Austausch mit anderen gibt es? Sie gibt Stellungnahmen ab, lädt zu Workshops
Unternehmen, und dazu dient die Vollver- ein und meldet sich öffentlich über Medien
sammlung ebenfalls, ist immer ein Gewinn - Natürlich gibt es auch Formalien, die eingehal- und Positionspapiere zu Wort. Damit wird
auch für das eigene Geschäft. Die Mitglieder ten werden müssen. Als Körperschaft des öffent- Wirtschaft in der Öffentlichkeit sichtbarer –
der Vollversammlung erhalten frühzeitig Infor- lichen Rechts legt die IHK Siegen zum Beispiel auch über den Tag und den Ort von Einzel-
mationen über künftige Entwicklungen und eigene Rechtsvorschriften fest. Das muss inner- ereignissen hinaus.
politische Diskussionen. Ich halte es für wich- halb des gesetzlich festgelegten Rahmens pas-
tig, dass man die eigenen Interessen gegen- sieren. Die Kammer arbeitet im Spannungsfeld
über der Politik ganz bewusst vertritt und hier- zwischen Politik und Wirtschaft. Im Vordergrund
für ein gewisses Zeitkontingent einplant. Das der Sitzungen stehen Diskussionen um Sach-
muss nicht groß sein. Die Vollversammlung der themen, das Gespräch mit anderen Unterneh-
IHK tritt nur zweimal im Jahr zu ihrer routi- mern, mit Fachleuten und mit Vertretern aus
nemäßigen Sitzung zusammen. Politik und Verwaltung.
Wie stellt man denn ein „Gesamtinteresse“ Hört die Politik auf das, was die Wirtschaft
der heimischen Wirtschaft fest? sagt?
Der Begriff des Gesamtinteresses stammt aus Die Politik orientiert sich in hohem Maße an Bis zum 26. Januar 2018 um 8 Uhr ist Zeit,
dem IHK-Gesetz. In der Praxis suchen wir in Wählerstimmen – da kommt die Rolle der Wirt- Kandidatinnen und Kandidaten als Wahl-
der Vollversammlung immer Lösungen, die un- schaft gelegentlich etwas zu kurz. In den letzten vorschläge bei der IHK einzureichen. Die
seren Wirtschaftsstandort insgesamt stärken. Jahren haben wir jedoch die Erfahrung gemacht, entsprechenden Formulare versenden Ni-
Wir berücksichtigen die berechtigten Interes- dass wir durchaus auf politische Prozesse Ein- na Münker (Tel. 0271-3302-150, E-Mail:
sen einzelner Gruppen, Branchen und Standor- fluss ausüben. Oft geschieht dies ganz einfach nina.muenker@siegen.ihk.de) und Jens
te. Das Ganze ist mitunter ein nicht immer durch umfassende Informationen über mögliche Brill (Tel. 0271-3302-160, E-Mail: jens.brill
ganz leichter Abwägungsprozess. Aber am En- Folgen der anstehenden Beschlüsse. Da ist die @siegen.ihk.de). Die Formulare sind auch
de steht immer eine gemeinsame Position, mit „Route57“ ein gutes Beispiel: Durch die intensive auf der Internetseite der IHK zu finden:
der die Wirtschaft der Politik deutlich macht, Zusammenarbeit mit anderen Verbänden, den www.ihk-siegen.de, Seiten-ID 1072.
was für eine gute Entwicklung notwendig ist. Gewerkschaften und der regionalen PolitikWirtschaftsreport Jan 18 13
IHK-Vollversammlungswahl
Interview mit Gerd Dilling
Vom 1. Januar 1993 bis zum Anfang des Jahres Ausschüssen tätigen Mitglieder bestens unter-
2016 war Gerd Dilling Gesellschafter und Ge- stützt.
schäftsführer der Dr.-Gehre-Treuhand-GmbH
in Siegen. Bis mindestens Ende 2018 ist er wei- 3. Wie nehmen die Vollversammlungsmitglie-
terhin für das Unternehmen tätig. Zur Vollver- der die Vertretung ihrer Wahlgruppe wahr?
sammlungswahl 2018 tritt Dilling nach zwei
Wahlperioden aus Altersgründen nun nicht Zum Beispiel durch einen regelmäßigen Ge-
mehr an. Welche Erfahrungen er in dieser Zeit dankenaustausch mit den Mitgliedsunterneh-
gemacht hat, erzählt er im Interview mit dem men, vor allem aus der eigenen Wahlgruppe.
Wirtschaftsreport. Denn dann können sie deren Anliegen, Inter-
essen und Wünsche hinterfragen und sich da-
1. Was hat Sie dazu bewogen, Mitglied der zu dementsprechend in die IHK-Arbeit einbrin-
Vollversammlung zu werden? gen. Auch sollten sich die Unternehmen
regelmäßig an Umfragen beteiligen, durch die
Der Wirtschaftsstandort Südwestfalen zählt dann ein Meinungsbild entsteht. Zudem soll-
bekanntlich zu den stärksten Wirtschaftsre- ten sie die Ausschüsse nutzen, um Fachthemen
gionen der Bundesrepublik. Ganz besonders zu diskutieren und so für eine angemessene
Werkfoto
geprägt ist er durch mittelständische Famili- Vertretung ihrer Interessen zu sorgen. Es hilft
enunternehmen, davon sind weit mehr als 100 immer, den Kontakt zu suchen und den direk-
Weltmarktführer. Um diesen Erfolg auch Wird zur Vollversammlungswahl 2018 nicht mehr an- ten Draht zur IHK und zur Vollversammlung
zukünftig garantieren zu können, sind inten- treten: Gerd Dilling scheidet aus Altersgründen aus. aufzunehmen.
sive und nachhaltige Aktivitäten zur Verbes-
serung der Infrastruktur und Verkehrsanbin- einen Beitrag zu leisten, war meine Motivation, 4. Warum ist es wichtig, sich ehrenamtlich
dung – wie zum Beispiel die A45, die „Route 57“ Mitglied der Vollversammlung zu werden. in der IHK zu engagieren?
oder der Siegerlandflughafen – notwendig.
Darüber hinaus ist die Qualifizierung junger 2. Welche Erfahrungen haben Sie in Ihrer Zeit Ich halte es für notwendig, dass sich die Ver-
Menschen für industrielle und wirtschaftsori- als Vollversammlungs-Mitglied gemacht? treter der Industrie-, Dienstleistungs- und
entierte Berufe unerlässlich (Stichwort Fach- Handelsunternehmen für ihre Ziele engagieren
kräftemangel). Zu diesen Themen leistet die Ich habe die Erfahrung gemacht, dass Ge- und sich ehrenamtlich mit ihren Erfahrungen
IHK vorzügliche Arbeit, kann dies allerdings schäftsführung und die Mitarbeiter der IHK in einbringen. Denn nachhaltige und erfolgreiche
nur im engen Kontakt und mit Unterstützung den oben genannten Bereichen sehr engagiert IHK-Arbeit ist dauerhaft – und den Interessen
der IHK-Mitgliedsunternehmen und deren Ver- sind. Dabei werden sie durch die Arbeit des der Industrie- und Handelsunternehmen ent-
tretern in der Vollversammlung leisten. Dazu IHK-Präsidiums und die Aktivitäten der in den sprechend – nur dann möglich.
Stahlbau.
57223 Kreuztal · 02732 5913-0 · info@sinner-stahlbau.de · www.sinner-stahlbau.deSie können auch lesen
