HANDEL: WIE WEITER NACH CORONA? - Ein Service der IHK für Unternehmen in der Region Stuttgart
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Dezember 2020 Stuttgart · Böblingen · Esslingen-Nürtingen · Göppingen · Ludwigsburg · Rems-Murr
Ein Service der IHK für Unternehmen in der Region Stuttgart
HANDEL: WIE WEITER
NACH CORONA?
Seite 8
EDITORIAL
»Helfen Sie dem Handel und den Gemeinden!«
Wenn wir an die Adventszeit denken, ha- chender Prozess. Was jedoch einmal fehlt,
ben wir Bilder von Kerzen, Tannenzwei- wird kaum wieder so zurückkehren. Auch
gen und familiärem Beisammensein im im nächsten Jahr, auch nach der Pandemie
Kopf. Dies wird voraussichtlich auch dieses – wie auch immer dies dann aussehen wird
Jahr möglich sein. Manche stellen sich auch – würden solche Lücken spürbar bleiben.
Glühwein, Weihnachtsbeleuchtung und
schön dekorierte Schaufenster vor. Diese Schon jetzt ist abzusehen, dass der durch
Vorstellung wird sich diesmal jedoch nur die Corona-Situation beschleunigte Wan-
eingeschränkt verwirklichen lassen. del der Handelslandschaft über die akute
Belastung hinaus anhalten wird. Ja, na-
Dabei geben sich die Akteure in den In- türlich sind die Händler selbst als aller-
nenstädten noch mehr Mühe, uns das erste dazu aufgerufen, sich dem Wunsch
Ambiente auch 2020 so wohlig wie mög- der Kunden nach kanalübergreifenden
MAJOKE BREUNING lich zu machen. Aber es kostet sie größere Einkaufsmöglichkeiten anzupassen. Vie-
Präsidentin Anstrengung als sonst, denn vielen Unter- le haben dies schon vor Corona mit Erfolg
der IHK Region Stuttgart nehmen machen die Auswirkungen der Co- getan (vgl. unser Titelthema Seite 8). Und
ViD-19-Krise zu schaffen. Direkt betroffen ja, selbstverständlich müssen sich die Ak-
sind beispielsweise Gastronomie und Tou- teure in den Innenstädten mit ihrem Port-
rismusbetriebe, Kultur- und Freizeitwirt- folio an den Kundenwünschen ausrichten.
schaft. Vergessen wir auch die Schausteller Und nochmals ja, das Beständigste ist der
und Marktbeschicker nicht - genauso wie Wandel, und das bedeutet, dass es immer
die Eventbranche. Unterstützen wir sie auch Anbieter geben wird, die vom Markt
doch, beispielsweise indem wir Gutscheine verschwinden, weil ihre Kundschaft ihr
kaufen oder den Abholservice in Anspruch Angebot nicht mehr benötigt. Aber wir
nehmen, denn sie tragen die Hauptlast der alle müssen uns bewusst machen, dass wir
Versuche, die Pandemie einzudämmen. durch scheinbar kleine Entscheidungen zu
unerwünschten Entwicklungen beitragen.
Andere Branchen sind ebenfalls betrof- Der stete Tropfen ist zwar klein, höhlt aber
fen, wenn auch indirekt. Zum Beispiel der erstaunlicherweise doch den harten Stein.
stationäre Einzelhandel, dem wegen der
Verunsicherung der Kundschaft und der Bedenken wir also bei unserem Tun die
MARION OKER fehlenden komplementären Anbieter in den langfristigen Folgen. Und schenken wir uns
Leitende Geschäftsführerin Innenstädten schlichtweg die Kunden feh- doch selbst in der Vorweihnachtszeit das
der IHK-Bezirkskammer Böblingen len, die er benötigt. Denn hinzu kommt ja, Schönste und Wichtigste, das wir in die-
dass auch die Weihnachtsmärkte fehlen, die sen Zeiten von Unsicherheit und gefühlter
sonst immer eine besondere Atmosphäre in Bedrohung haben können: die Begegnung
unsere Ortskerne zaubern und Kunden an- mit einem menschlichen Gegenüber statt
locken. Da liegt es für manche Verbraucher mit einem Algorithmus, der uns zum virtu-
nahe, sich online mit dem zu versorgen, was ellen Warenkorb führt. Den Austausch mit
sie benötigen. Und mehr noch als in den einer Person, die uns im Idealfall wirklich
Vorjahren könnte dies sogar auch für die zuhört und erspürt, was wir benötigen und
traditionellen Weihnachtseinkäufe gelten, was uns guttäte. Und helfen dabei unseren
wenn dieser Trend sich fortsetzt. Städten und Gemeinden, so lebenswert und
attraktiv zu bleiben, wie wir uns das für sie
Es geht dabei aber nicht nur um die Ad- wünschen.
ventszeit dieses Jahres, das irgendwie
sowieso schon aus den Fugen geraten
scheint. Denn viele Betriebe mussten schon
in den vergangenen Monaten ihre Reserven
so weit angreifen, dass sie ohne ein einiger-
maßen befriedigendes Weihnachtsgeschäft
schwerlich über die Runden kommen wer-
den. Ihr Verschwinden wäre ein eher schlei-
12.2020 Magazin Wirtschaft 3
INHALT
12.2020
31
BUSINESS-ENGLISCH:
BREXIT UND CORONA
AUS ENGLISCHER SICHT
KURZ & KNAPP
7 SAGEN SIE MAL … Fragen an
Roland Nölly, Hotel Gasthof Hasen
GmbH (Herrenberg)
16-18
WEIHNACHTEN IN
CORONA-ZEITEN
DER STUTTGART-TIPP
Digitales Tor zur Tagungsregion
PERSONALIEN
TITELTHEMA
8 HANDEL – Corona – und dann?
13 EINKAUF wird niemals nur online
stattfinden, glaubt Prof. Andreas
Kaapke
R AT & TAT
16 WEIHNACHTEN: Ideen und Rechts- WIR WÜNSCHEN ALLEN UNSEREN
tipps für betriebliche Feiern unter LESERN EIN GESEGNETES WEIHNACHTS-
Corona
FEST UND EINEN GUTEN JAHRESWECHSEL!
18 10 TIPPS für die digitale
Weihnachtsansprache
19 ACCESS2MARKETS Zoll- und
Außenhandelsinfos gibt es jetzt
übersichtlich aus einer Hand
20 STAATLICHE FÖRDERPROGRAMME
unterstützen KMU bei Forschung
und Entwicklung
22 TIKTOK IST DAS NEUE FACEBOOK
Für welche Unternehmen sich ein
Engagement auf dem Kanal lohnt
23 COACHING-TIPP
Plötzlich Führungskraft
24 MITTELSTANDSNEWS
32
22
WIEDERBESUCHT:
MARKETING
28
KLEBSTOFFE
GUT DRAUF SIND DIE DER ZUKUNFT AUS
Aktuelle Tipps und Kurzmeldungen VIA TIKTOKDIE WIR
STARTUPS, DEM SCHWÄBISCHEN
25 WIRTSCHAFT IM TV 2018 PORTRÄTIERTEN. WALD
Das müssen Sie sehen
4 Magazin Wirtschaft 12.2020
Nächste Messen:
09.03.-11.03.2021 LogiMAT
28.09.-30.09.2021 FachPack
MENSCHEN & IDEEN BEK ANNTMACHUNGEN
26 ZEITSPRUNG Timo Conrad über die 42 PRÜFUNGSORDNUNG für Abschluss-
Geschichte der ERA Internationale und Umschulungsprüfungen
Spedition GmbH, Kornwestheim ANMELDUNG zu Prüfungen der
27 EXISTENZGRÜNDER „Schillers Mitte“ Berufsausbildung Sommer 2021
bietet Online-Kochkurse mit ferti-
45 PRÜFUNGSORDNUNG für Fort-
gen Produktboxen. bildungs- und AEVO-Prüfungen
28 LABORS DER REGION Astorplast
richtet in Pfahlbronn ein Entwick-
lungslabor für die Klebstoffe der
Zukunft ein. INFO
47 HANDELSREGISTER August/Septem-
ber: Neueintragungen, Veränderun-
IHK & REGION gen, Löschungen und Insolvenzen
51 BRANCHENSPIEGEL
29 BREXIT Wie geht es weiter mit dem Bezugsquellennachweis: Angebote
Handel zwischen Baden-Württem- aus der Wirtschaft
berg und Großbritannien?
53 IMPRESSUM
31 BUSINESS ENGLISH A German
company’s view on Brexit
Das
32 JUSTIZ Erster deutscher Commercial nach da?
Court DIE LETZTE SEITE
VERKEHR IHK warnt davor, Ausbau
Läuft.
der B27 in Frage zu stellen 66 KOMMENTAR Der Mittelstand muss
sich seiner Bedeutung stärker be-
IHK-TERMINE
wusst werden, findet Unternehmer
33 Neues aus BERLIN UND BRÜSSEL und Autor Timo Kaapke
IHK HILFT, Cyberkriminellen das
Handwerk zu legen
VORSCHAU auf die Ausgaben
FIRMENREPORT Januar und Februar
34 NACHRICHTEN Neues aus unseren
Mitgliedsunternehmen
37 GEBURTSTAGE
JUBILÄEN SIE BEKOMMEN ZU VIELE EXEMPLARE VON
MAGAZIN WIRTSCHAFT? Kein Problem: Informieren
Sie uns telefonisch oder per Mail und wir ändern das.
Denn auch wir wollen nicht unnötig Ressourcen verbrau-
chen und die Umwelt belasten. Tel. 0711 2005-1347
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38 ERNEUERBARE ENERGIEN
MAGAZIN WIRTSCHAFT
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KURZ & KNAPP
NACHGEFRAGT PERSONALIEN
»Sagen Sie mal,
Herr Nölly … « KATRIN MÖLLERS ist unter den „100 hellsten Köpfen der
PR 2020“. Dieses Prädikat wurde ihr vom Institut für Manage-
ment und Wirtschaftsforschung (IMWF) verliehen und attes-
tiert der Mitinhaberin der Stuttgarter Agentur Anselm&Möllers
eine „herausragende Kompetenz in der PR“. Die „100 hellsten
Köpfe“ wurden in Zusammenarbeit mit der Kommunikations-
agentur Faktenkontor und dem PR-Dienstleister News Aktuell
unter Fach- und Führungskräften der Kommunikationsbranche
ausgewählt.
GERHARD EINSELE verabschiedet sich zum Jahresende
nach 35 Jahren Verantwortung in Marketing und Vertrieb bei
der Paul Bauder GmbH & Co. KG (Stuttgart) in den Ruhestand.
Einsele begleitete unter anderem 2018 den Wechsel an der
Bauder-Spitze von der dritten auf die vierte Eigentümergene-
ration. Die Geschäftsführung besteht nach seinem Ausschei-
den aus den Brüdern Jan, Mark und Tim Bauder.
ROLAND NÖLLY
Geschäftsführer Hotel Gasthof Hasen GmbH PERSONALNACHRICHTEN FÜR DAS MAGAZIN WIRTSCHAFT Gibt es auch in Ihrem
Herrenberg Unternehmen personelle Veränderungen auf der Führungsebene? Wir veröffentlichen Ihre
Nachricht gerne. Senden Sie einen kurzen Text mit Bild an presse@stuttgart.ihk.de
… was bewegt Sie als Hotelier in diesen Zeiten?
Die Unsicherheit für unsere Branche und für unsere
Mitarbeiter.
… wofür würden Sie sich als Politiker jetzt einset- STUTTGART-TIPP
zen? Ich bin froh, dass ich kein Politiker bin, jedoch
würde ich mich für konkrete unbürokratische und
schnelle Hilfen für die Gastronomie, aber auch für Digitales Tor zur Tagungsregion Stuttgart
die Kulturbranche einsetzten. Schließlich prägen
wir zusammen die Kultur des Landes. Die Region Stuttgart zählt zu die Anzahl der Teilnehmer, den
den führenden Messe- und Kon- Raumbedarf, das Thema nachhal-
… warum engagieren Sie sich bei der IHK? Weil es gressstandorten in Deutschland. tiges Tagen und vieles mehr. Neu
uns sehr wichtig ist, den Nachwuchs gut auszubil- Das Stuttgart Convention Bu- aufgenommen wurden Kriterien,
den, und da hilft uns die IHK sehr dabei. reau (SCB), eine Abteilung der die Veranstaltungen unter gel-
Stuttgart-Marketing GmbH un- tenden Regeln planbar und sicher
… was wollten Sie nach der Schule werden? terstützt Veranstaltungsplaner umsetzbar machen, wie etwa vir-
Sportmanager. in Unternehmen, Verbänden, tuelle Rundgänge und Videos zur
Institutionen und Agenturen mit ersten Erkundung von Räum-
… was bestellen Sie, wenn Sie in einem x-belie- umfassender Beratung sowie lichkeiten, aber auch Informatio-
bigen Landgasthof essen? Am liebsten ein regio- Serviceleistungen. Zum 25-jäh- nen zu Angeboten für die Durch-
nales Gericht. rigen Jubiläum des SCB wurde führung hybrider oder virtueller
der Internetauftritt komplett neu Veranstaltungsformate. Ange-
… welches Ziel möchten Sie unbedingt noch errei- konzipiert. Der Meeting Guide botsanfragen an geeignete Anbie-
chen? Noch mehr Auszeichnungen für unser tolles erscheint künftig ausschließ- ter lassen sich einfach und direkt
Hasen-Team. lich in digitaler Form, in neuem erstellen und versenden. Erwei-
Design und mit neuen individuel- tert wurde der Online Meeting
… was kommt im „Hasen“ unter gar keinen len Filtern. Rund 130 Tagungsho- Guide um Rahmenprogramme,
Umständen auf den Tisch? Surströmming, eine tels, Kongresshäuser und Special die nach den Kategorien Aktiv,
schwedische Fischspeise. Ist einfach nicht unser Locations sind aktuell gelistet, Genuss, Green Policy, Sightseeing,
Geschmack. das Angebot wird laufend erwei- Typisch Stuttgart und Wein gefil-
tert. Recherchen berücksichtigen tert werden können.
… haben Sie ein Vorbild?
Nein, kein bestimmtes. Es gibt viele fantastische WEITERE INFORMATIONEN unter www.congress-stuttgart.de
Vorbilder, die mich sehr geprägt haben – beruflich
wie auch privat.
12.2020 Magazin Wirtschaft 7
TITELTHEMA DIE CITY-INITIATIVE STUTTGART vertritt den Stuttgarter Innenstadthandel. Laut Ge- schäftsführer Sven Hahn haben die Mitglieder schon viel getan, um den Wettbewerb mit der scheinbar übermächtigen Online-Konkurrenz aufzunehmen. Corona stellt diese Erfolge jedoch in Frage. 8 Magazin Wirtschaft 12.2020
HANDEL UND CORONA
OFFLINE EINKAUFEN
IST NICHT ZU ERSETZEN
EINZELHANDEL Die Corona-Krise trifft die Branche ausgerechnet zu einem Zeitpunkt, an dem sie sich mit vielen
neuen Ideen dem Strukturwandel stellt. Die Händler hoffen, ihren Kurs erfolgreich fortsetzen zu können – und
dass es ihre Partner aus Gastronomie, Kultur und Event ebenfalls schaffen.
Wer Sven Hahn ärgern will, erreicht das welchem seiner Kunden was passen und Beispiel Männer zu einem Maßschnei-
am schnellsten, indem er vom „Brandbe- gefallen könnte – egal ob die Kundschaft dertag. Mutig jetzt Ende November, wo
schleuniger“ Corona spricht. Der statio- aus Brasilien oder Böblingen kommt. die Kanzlerin doch gerade alle dringend
näre Handel sei sowieso im Niedergang, aufgefordert hat, möglichst zu Hause zu
so die gängige Vorstellung. Die Pandemie Dass man das Einkaufserlebnis bis an die bleiben. „Der Einzelhandel in der Innen-
sorge eben nur dafür, dass der Online- heimische Couch oder den Küchentisch stadt darf nicht in Vergessenheit geraten“,
handel ein paar Jahre vorher triumphiert. verlängern kann, merken immer mehr mahnt der Unternehmer. „Bei uns kann
„Quatsch“, kontert Hahn da. Das Bild von Einzelhändler und Kleinunternehmer. man aufgrund unseres Hygienekonzepts
den Ladeninhabern als Dinosaurier, deren Genau für diesen Zweck hat das Esslinger so sicher einkaufen wie online – und wer
Zeit abgelaufen sei, erbost den sonst eher Startup Avatimes eine App entwickelt. Ver- nicht ins Geschäft kommen möchte, dem
besonnenen Stuttgarter Citymanager. käufer oder Ladeninhaber können damit bieten wir ja seit jeher unseren Homeser-
„Natürlich gibt es einen Strukturwandel online zugeschaltete Kunden per Smart- vice an.“ Im Modebusiness wird die Ware
im Handel, aber er reagiert auch sehr gut phone oder Tablet durch die Regale führen, ein Jahr im Voraus gekauft. Mangold ist
darauf.“ Zum Beispiel mit Kooperationen, als stünden sie nebeneinander im Geschäft. froh, dass er damals schon die richtige
mit eigenen Online- und Hybridange- „Die Kunden können sich alle Artikel genau Nase für die Trends hatte: Mit sehr vie-
boten, mit Aktionen und der Steigerung len seiner Couture-Stücke kann man auch
des Einkaufserlebnisses. Wenn die Lage gemütlich zu Hause sitzen oder mit dem
gegen Ende des Corona-Jahres 2020 so »Natürlich gibt es Hund Gassi gehen.
dramatisch ist, dann habe dies wenig mit
den Veränderungen im Handel zu tun, be- einen Struktur- Nicht dass er Corona vorausgeahnt hät-
harrt Hahn. „Die Pandemie und die damit
verbundenen Beschränkungen haben die
wandel im Handel, te, aber der allgemeine Trend gehe eben
weg von Kostüm, Anzug und Krawatte hin
Händler völlig unverschuldet getroffen!“ aber er reagiert auch zu casual. Auch setzt er nicht mehr aus-
schließlich auf Bekleidung, sondern ent-
Tatsächlich haben die Geschäftsleute in sehr gut darauf« wickelt Koelble & Brunotte Schritt für
der Stuttgarter City und anderswo den Schritt zu einem Concept Store. Der gilt ja
Kampf mit der scheinbar übermächtigen als Individualist unter den Shops: hier gibt
Online-Konkurrenz längst aufgenom- anschauen und in Ruhe erklären lassen“, es alles, was zum Lifestyle der Zielgruppe
men. Einige sogar erstaunlich erfolgreich. sagt Avatimes-Geschäftsführer Sascha passt, also beispielsweise auch Geschirr
„Den Kunden in den USA schicken wir kein Cencig. „Die ausgewählten Waren werden und Kosmetik. Alles handverlesen und
Mailing“, erinnert Marco Mangold sei- dann sofort per Barcode gescannt und in exquisit, zum Beispiel Nischendüfte: „Seit
nen Mitarbeiter. Koelble & Brunotte, das die Versandliste aufgenommen.“ Der Kunde die Schlossparfümerie geschlossen hat,
kleine aber sehr exklusive Modegeschäft müsse nichts herunterladen, sondern nur spüren wir ein verstärktes Interesse und
auf der unteren Königstraße, hat Kun- das Webangebot des Händlers aufrufen, haben unser Parfümerie-Sortiment um
den in Amerika? „Nicht nur dort, sondern betont Cencig. Das Angebot ist erst Anfang viele Düfte erweitert, die es exklusiv in der
eigentlich weltweit“, lächelt Geschäfts- November an den Start gegangen und wird Region nur bei uns gibt“, erzählt Mangold.
führer Mangold und zählt auf: „Russland, bisher von zwei Kunden aus Esslingen und
Zypern, Brasilien.“ Dabei hat der Mode- Wien wahrgenommen. Modernisiert hat sich auch das äußere
spezialist, der vor zweieinhalb Jahren das Erscheinungsbild der Geschäftsräume.
Traditionshaus übernahm, nicht einmal Doch zurück zu Koelble & Brunotte in Die früher mit Rückwänden geschlosse-
einen Onlineshop. Der Kontakt mit der der Stuttgarter Königstraße. Ob die nen Schaufenster bieten nun einen Ein-
internationalen Kundschaft läuft über E- Kunden nun in der Region oder in Übersee blick in die Geschäftsräume. Eine nach
Mail, Whatsapp und Telefon. Damit das sitzen, sie verbindet der Wunsch nach Ex- Jahreszeiten wechselnde aufwändige Be-
funktioniert, hat sich Mangold eine kleine klusivem, nicht nur was die Mode angeht, klebung fungiert als Blickfang. Auf Ins-
Fotoausrüstung zugelegt, mit der er die sondern auch das Drumherum. Deswegen tagram und Facebook ist der 46-Jährige
neueste Mode ablichtet. Wenn er die be- lässt sich Mangold immer wieder etwas ebenfalls unterwegs: „Wir ändern alles
stellt, hat er immer schon im Hinterkopf, einfallen. Das erwähnte Mailing lädt zum ganz fein“, erklärt er. Für Neukunden
12.2020 Magazin Wirtschaft 9
TITELTHEMA
nicht mehr hören kann. Er holt tief Luft,
bevor er ihn zitiert: „Wir gehen gestärkt
aus der Krise hervor.“ Doch Hahn ist sich
sicher: „Niemand wird gestärkt aus der
Krise hervorgehen, im Gegenteil. Viele
Branchen und Unternehmen sind in ih-
rer Existenz bedroht.“ Besondere Sorgen
macht dem Geschäftsführer der City-In-
itiative Stuttgart die große Abhängigkeit
der Unternehmen voneinander. Betroffen
sind Bars, Clubs, Theater, Restaurants
und Veranstaltungen wie das Stuttgarter
Weindorf – „alles was die Stadt lebendig
macht.“ Ohne diese Publikumsmagneten
fehlen den Menschen die Anlässe, in die
Innenstadt zu kommen und sie kaufen dort
auch weniger ein – dass die Geschäfte öff-
nen dürfen, nützt dann wenig. „Je länger
diese Situation anhält, desto gefährlicher
wird es für unsere Innenstädte“, schließt
Hahn. „Denn die Leute gewöhnen sich da-
ran, Dinge von zuhause aus zu erledigen.“
»Je länger diese
Situation anhält,
desto gefährlicher
wird es für unsere
Innenstädte«
Dabei erfülle die Stadt Funktionen, die
das Internet nicht leisten kann, ist Hahn
überzeugt. „Man geht gerne in die Natur,
aber eben auch in die Stadt, um Menschen
zu treffen und etwas zu erleben.“ Die On-
line-Riesen wüssten das ganz genau und
begännen damit, in den Metropolen eige-
POSITIV DENKEN und das Beste draus machen – das ist die Devise von Maco Mangold von Kölble & Brunotte. Der ne Filialen zu gründen. Mit den Groß- und
Herrenausstatter hat nicht nur ein Geschäft in der Königstraße, sondern Kunden auf der ganzen Welt. Mittelstädten im Speckgürtel sieht sich
Hahn dabei durchaus in einem Boot: „Wir
wirke man attraktiver und auch die schen Louis Vuitton und Feinkost Böhm“ stehen alle vor großen Herausforderun-
Stammkundschaft bemerke das und fin- ist der Modespezialist froh, dass er noch gen und die Kreisgrenzen sind den Leuten
det es gut.“ Sie schätzt auch die Lage, Nachbarn wie Kaufhof und Peek und Clop- bei ihrer Freizeitgestaltung vollkommen
denn per Aufzug kann man direkt aus der penburg hat: „Dieser Tage habe ich einen wurscht. Aber die Stuttgarter Innenstadt
Marquardt-Garage in die Passage und ins Fernsehbeitrag über eine Ruhrgebietsstadt ist das Herz der Region und die Region
Geschäft gelangen. gesehen. Da geht es uns doch viel besser lebt davon.“
hier.“ Dankbar ist er auch, dass die Politik
Mangold selbst dagegen hadert mit der den Einzelhandel bezüglich der Schlie- Müssen die Händler in den Städten der
Adresse in der unteren Königstraße, weil ßungen im November verschont hat. „Das Region mehr kämpfen als in der Landes-
sich das Publikum stark verändert hat und Shopping-Erlebnis leidet trotzdem, wenn hauptstadt? Auf den ersten Blick sieht es
Laufkundschaft fehlt. Besonders seit Hu- man hinterher nicht wenigstens noch ei- nicht so aus. Ganz heiter und gelassen
gendubel weg ist, sei das ganz auffällig, nen Kaffee trinken kann“, fürchtet er. Aber: kommt Alexander Kögel, Geschäftsführer
vor allem samstags: „Da haben wir kaum „Wir müssen jetzt alle positiv denken und des gleichnamigen Esslinger Modehauses,
etwas zu tun.“ Aber auch die häufig statt- das Beste draus machen!“ Ende Oktober zu unserem Termin. Dabei
findenden Demos erschweren den Ver- ist die Lage gerade alles andere als rosig:
kauf, da an diesen Tagen die Kundschaft Doch bei aller Zuversicht und Innova- die Corona-Zahlen überschlagen sich, es
fern bleibt, weil sie die Innenstadt lieber tionsfreude der Unternehmen - es gibt ist Montag und dann ist auch noch das
meidet. Doch auch wenn er gern umzie- noch einen anderen Spruch, den Stutt- Wetter zum Davonlaufen. Da muss man
hen würde in „meine Traumachse zwi- garts Citymanager Sven Hahn überhaupt schon ein sonniges Gemüt haben, um so
10 Magazin Wirtschaft 12.2020sich alles finden!“ Seinem Nachwuchs gibt
er jedenfalls genau den Rat mit auf den
Lebensweg, den er schon von seinem Va-
ter erhalten hat: „Macht etwas, womit Ihr
Euer Geld verdienen könnt.“
20 von den 120 Jahren, in denen das
Modehaus besteht, hat Alexander Kögel
aktiv mitgestaltet. Was sind die deut-
lichsten Unterschiede zu seinen Anfangs-
jahren? „Früher haben sich die benach-
barten Geschäfte jeden Faden geneidet,
heute gilt: Hauptsache die Leute kommen
nach Esslingen.“ Damit das möglichst vie-
le tun, um in der alten Reichsstadt ein
„entschleunigtes Einkaufserlebnis zu ge-
nießen“, engagiert Alexander Kögel sich in
der Citiyinitiative Esslingen. Diese wiede-
rum ist Gesellschafterin der Stadtmarke-
ting und Tourismus GmbH, an der Stadt
ONLINE ABER DOCH IM LADEN einkaufen – Sascha Cencig und sein Startup Avatimes versuchen das für Einzel- und Wirtschaft beteiligt sind. Die gibt
händler mit einer App möglich zu machen. es seit 25 Jahren, und in diesem Viertel-
jahrhundert sind die Herausforderungen
positiv rüberzukommen, oder? Im Ge- nehmer, aber „meine Mutter sagt immer, nicht abgerissen: „Erst die Märkte auf der
schäft habe man ein Dach über dem Kopf wenn wir rufen, dann kommt der Kunde, grünen Wiese, dann die Filialisierung und
und Montag sei gar nicht der schwächste und das stimmt auch“. Deswegen lässt er jetzt der Onlinehandel“, zählt Geschäfts-
Tag im Mode-Einzelhandel, sondern so- sich immer wieder etwas Neues einfallen, führer Michael Metzler auf. Aber auch er
gar der drittbeste nach Samstag und Frei- zum Beispiel „Einkaufen zu Halloween“ ist der Meinung, dass das Onlineshopping
tag, lächelt Kögel. Warum letzteres so ist? mit Öffnungszeiten bis 22 Uhr oder einen dem stationären Handel Chancen bietet,
Vielleicht, weil die Leute sonntags etwas Onlineshop, den er zu Corona-Hochzei- da sich viele Kunden im Internet regio-
im Netz finden und es sich montags dann ten lancierte aber inzwischen wieder ein- nal orientieren. „Vor allem die Zahl der-
in echt anschauen wollen. stellte. „Das war mehr Marketing als ein jenigen, die lokal kaufen wollen, geht nach
erfolgsgekröntes Geschäft“, bilanziert er, oben“, hat er erfreut festgestellt. Profi-
Dass in Zukunft nur noch online geshoppt denn „das ist ein ganz anderes Geschäfts- tieren könne der stationäre Einzelhandel
wird, kann sich der studierte Betriebs- modell als stationärer Handel“. davon aber nur, wenn es „keinen digita-
wirt jedenfalls nicht vorstellen. „Die Men- len Leerstand“ gibt, wie Metzler es nennt,
schen suchen den persönlichen Kontakt Handel ist Wandel. Ein Satz fürs Phra- also wenn er auch digital sichtbar ist. Das
und wollen sich austauschen“, ist er über- senschwein, der so in unserem Gespräch müsse kein eigener Online-Shop sein,
zeugt. Dem trägt das Modehaus am Ess- auch nicht fällt, aber doch schwingt er vielmehr gehe es um die Sichtbarkeit.
linger Markt Rechnung: Mit 70 Köpfen ist im Hintergrund deutlich mit. Vielleicht
die Mitarbeiterschaft überdurchschnitt- ist das auch das Geheimnis von Kögels Um dem Esslinger Handel genau dabei
lich groß, und der Chef legt großen Wert Gelassenheit: Das Wissen, dass sich seit zu helfen, hat das Stadtmarketing Ess-
darauf, dass seine Leute die Kunden aktiv Gründung des Familienunternehmens lingen zusammen mit der Stadt Plochin-
ansprechen. „Nicht nur mit dem fürchter- durch seinen Urgroßvater eigentlich alles gen das Projekt „Online Handel(n)“ ins
lichen Satz, ob sie helfen können, sondern gewandelt hat und doch ist es immer wei- Leben gerufen. Begleitet wird das Projekt
von der Ware ausgehend“, wie er erklärt. tergegangen. Und die Zukunft? „Das wird unter anderem von der IHK-Bezirkskam-
Wie hat Kögel Corona bisher gemeistert?
„Mit Höhen und Tiefen!“ Zu den Höhen ge- Maultaschengerichte in Ihrem individuellen Design!
höre dabei die Treue der Kunden: „Es tut
immer wieder gut, zu hören, wie viel den
Kunden daran liegt, dass es mit uns wei-
tergeht“, erzählt der Chef, „das ist gut für
die Psyche und für die Kasse, auch wenn
die Umsätze trotzdem zurückgegangen
sind“. Da erwies es sich als Glücksfall, dass
das Modehaus zum 1. März die angemie-
teten Räume für seine Herrenabteilung Firmenfeier ausgefallen?!
gekündigt hatte und das Sortiment nun Zeigen Sie Ihren Mitarbeitern, Kunden oder Geschäftspartnern Ihre
im Haupthaus präsentiert. Doch trotz der Wertschätzung mit einem einzigartigen, individuellen Firmengeschenk!
vielen Stammkunden: Einfach zu warten,
bis sie von alleine kommen – das geht Weitere Infos unter: www.ilovemauldasch.de/firmengeschenke
schon lange nicht mehr, weiß der Unter-
12.2020 Magazin Wirtschaft 11TITELTHEMA
mer. Für 100 bis 250 Euro können die teilnehmenden MAN MUSS Ist es nicht ein Problem, dass für die meisten Kon-
Händler verschiedene Bausteine nutzen, zum Beispiel RUFEN, damit die zepte kleine Ladenflächen gebraucht werden? „Für
Kunden kommen.
den eigenen Internetauftritt analysieren lassen, Semi- Esslingen nicht“, freut sich Metzler, „das, was uns die
Dies ist zumindest
nare, Beratung und Coaching in Anspruch nehmen und die Erfahrung von letzten Jahrzehnte ausgebremst hat, nämlich dass wir
an Netzwerkveranstaltungen teilnehmen. Das Projekt Alexander Kögel in als mittelalterlich geprägte Stadt fast nur über sehr
richtet sich nicht nur an Händler, sondern an alle Ge- seinem Esslinger kleinteilige Flächen verfügen, ist jetzt unser Vorteil.“
werbetreibenden der Stadt. Überhaupt ist Metzler Modehaus. Er ist überzeugt, dass der Handel zukünftig weni-
überzeugt, dass „die Handelsdominanz mit Warenver- ger Fläche benötigt und sich auf das Erdgeschoss der
kauf auf Margenbasis in Zukunft nicht mehr so absolut Gebäude beschränken wird. „Viele Städte müssen da
sein wird wie bisher“. Stattdessen gebe es immer mehr umgebaut werden, Esslingen nicht, denn die oberen
Mischtypen. Als Beispiel nennt er das Poppinski in der CORONA Etagen bieten attraktive Räume für Kanzleien, Praxen
IST NUR DIE
Küferstraße. Betrieben wird es von einer Hutmacherin oder Wohnungen.“
NEUESTE von
und einer Goldschmiedin, die im Laden eigene Krea- vielen Herausfor-
tionen herstellen, online und stationär verkaufen, dazu derungen, wissen Das Shoppen an Halloween war übrigens nach all
aber auch handwerklich hergestellte Designprodukte Thomas Müller und dem, was Thomas Müller von den Händlern hörte,
aus Baden-Württemberg. Dazu werden Workshops und Michael Metzler, ein voller Erfolg. „Wir haben es absichtlich nicht als
die in Esslingen
Events geboten. den stationären Event veranstaltet, sondern nur drei Plätze thematisch
Handel unter- passend illuminiert und ein paar Stelzenläufer und ein
Letztes Jahr hatte es in der Küferstraße einige Leer- stützen. Musik-Duo beauftragt“, erzählt er. Gerade diese Be-
stände gegeben. Zur Freude von Thomas Müller, Lei-
ter des Citymanagements, waren die aber schnell
wieder gefüllt. Und das, obwohl es keinen Mangel an
Ladenlokalen gibt, denn die Fußgängerzonen in der
Esslinger Altstadt sind mit über zwei Kilometern länger
als die Königstraße. Um auch in Zukunft längere Leer-
stände zu vermeiden, hat die Stadt einen Wettbewerb
namens „Startup Esslingen“ durchgeführt, der soeben
zu Ende gegangen ist. Immerhin 18 qualifizierte Bewer-
bungen sind eingegangen, von denen die besten fünf
Businesspläne nun mit Sachleistungen und Sponsoring
im Wert von 120.000 Euro von 22 Esslinger Unterneh-
men bei der Verwirklichung ihrer Idee in der Esslinger
Innenstadt unterstützt werden. „Leerstandsmanage-
ment anders herum“, nennt Müller dieses Vorgehen:
„wir gehen nicht vom Mangel aus, sondern genau um-
gekehrt von dem was an Positivem und an Potenzial da
ist“, erklärt er.
12 Magazin Wirtschaft 12.2020scheidenheit, verbunden mit der INTERVIEW
abgestimmten Deko in den immer-
hin 80 mitmachenden Geschäften,
habe dem Ganzen einen sehr sym-
pathischen Touch gegeben. »Corona verschärft die Entwicklung«
Wie es weitergeht? Die beiden Ein-
zelhandelsprofis sind verhalten:
„Den ersten Lockdown im Frühjahr
hat die Handelsszene in Esslingen
erstaunlich gut weggesteckt, aber
für Kultur, Gastro und Veranstal-
tungsbranche, also alle, die die In-
nenstädte lebendig machen, ist das
jetzt eine ernste Krise, die wohl
auch auf den Handel durchschlägt.“
Noch hoffen sie auf ein gutes Weih-
nachtsgeschäft – schließlich haben
die Kunden in diesem Jahr weniger
Gelegenheit gehabt, ihr Geld aus-
zugeben. Ob das reicht? „Allein
wird der Handel die Krise nicht
meistern können. Er benötigt wei-
tere Unterstützung von der Politik“,
ist Metzler sicher.
Da stimmt sein Kollege in Stutt-
gart sofort zu. In den direkt be- PROF. ANDREAS KAAPKE
troffenen Branchen Gastronomie, Studiengangsleiter BWL-Handel
Kultur, Veranstaltungsmanage- Duale Hochschule Baden-Württemberg (DHBW), Stuttgart
ment könne mit den versprochenen
Staatshilfen in Höhe von drei Vier- Herr Prof. Kaapke, ist Corona der Todesstoß für den stationären Handel? Das glaube ich
teln des Novemberumsatzes 2019 nicht. Was wir sehen werden, ist eine Marktbereinigung, die auch schon vor Corona von
möglicherweise eine Insolvenz- den einschlägigen Instituten prognostiziert wurde und die durch Corona in erster Linie be-
welle vorerst abgewendet werden, schleunigt werden dürfte. Insgesamt ist von bis zu 50.000 Händlern die Rede, was sich dann
wenn die Hilfen schnell und un- in den einzelnen Städten und Kommunen deutlich bemerkbar machen würde. Treffen wird
bürokratisch ausgezahlt werden, dies vor allem die Dörfer, Kleinstädte und auch Mittelzentren. Großstädte wie Stuttgart oder
sagt Sven Hahn. Außen vor bleibt Mannheim sind in einer etwas besseren Position, sie spüren den Trend aber auch vor allem
der Handel, weil er seine Kunden ja qualitativ durch den Vormarsch der Filialisten und das tendenzielle Wegbrechen inhaber-
immer bedienen durfte. „Im Lock- geführter Betriebe wie zum Beispiel in Stuttgart den Herrenausstatter Breitling.
down-Klima dürfte es aber den
wenigsten gelingen, auch nur drei In Corona sehen Sie gar nicht den entscheidenden Faktor? Natürlich verschärft Corona
Viertel der Vorjahresumsätze zu die Entwicklung, die Umsätze sind während des Lockdowns eingebrochen und nun durch
erwirtschaften.“ Und ein drittes den zweiten Lockdown light, bei dem der Handel indirekt betroffen ist, da Gastronomie und
oder gar viertes Mal werden sich Dienstleister als Frequenzbringer wegfallen, verschärft sich die Situation nochmals. Die we-
die rettenden Staatsgelder wohl sentlichen Gründe für den Rückzug des inhabergeführten Einzelhandels sind aber vielfältig.
kaum mobilisieren lassen. Dies auf Corona alleine zu schieben, würde die strukturellen Fragen verkleistern.
Der Citymanager bedauert, dass Welche anderen Ursachen gibt es? Geschäftsaufgaben sind hier sehr oft nachfolgebedingt:
der zweite Lockdown ausgerech- Die Familiennachfolger orientieren sich anders und und sollte es fähige Mitarbeiter geben,
net die Branchen getroffen hat, scheuen diese oft das Risiko, ein Unternehmen zu führen. Große Kapitalgesellschaften tun
die bisher nicht unbedingt als In- sich da leichter. Ich bin aber sicher: Inhabergeführte Unternehmen wird es weiter geben, vor
fektionsherde aufgefallen waren. allem im höheren Preissegment, in ausgewählten Branchen wie bei Juwelieren und Boutiquen.
„Bei aller Kritik sollten wir uns aber
zurückhalten“, meint er trotzdem. Was kann man tun, um die Innenstädte trotzdem lebendig zu halten? Ein wichtiger An-
„Bisher habe ich einfach noch keine satz ist der Versuch einer Verdichtung. Die Städte sollten ihre Kräfte bündeln und Läden,
besseren Vorschläge gehört.“ Märkte und Gastronomie in die Zentren zu lenken versuchen, damit sie für die Kunden
sichtbarer werden. Es bringt nichts, wenn das Angebot zu sehr versprengt ist. Aber auch
der Handel selbst kann etwas tun, zum Beispiel mit innovativen Konzepten für die ver-
kaufsoffenen Sonntage. Unter Corona bieten Herrenausstatter oder Buchhändler ihren
Kunden bereits an, am Sonntag einen bestimmten Zeitkorridor für die Beratung vorzu-
DR. ANNJA MAGA und WALTER BECK
Redaktion Magazin Wirtschaft buchen. Die Kunden können sich dann darauf verlassen, dass eine Beratungskraft nur für
magazin.wirtschaft@stuttgart.ihk.de sie da ist. Bei Brautmoden oder im Autohaus bspw. funktioniert das ja auch.
12.2020 Magazin Wirtschaft 13RAT & TAT
VIELE BETRIEBLICHE
WEIHNACHTSFEIERN
werden wohl dieses Jahr
virtuell stattfinden.
WEIHNACHTEN EINMAL ANDERS
TIPPS UND IDEEN So machen Sie die betriebliche Weihnachtfeier trotz Corona möglich.
102
Für die Wirtschaft ist die Corona- Anders sieht es bei Sachzuwen- Schenkt also ein Arbeitgeber
Pandemie eine herausfordernde dungen aus beziehungsweise geld- seiner langjährigen Mitarbeiterin
Zeit. Während Umsätze und Ge- werten Vorteilen, wie sie auch ge- zum Geburtstag einen Blumen-
winne einbrechen, arbeiten viele MILLIARDEN nannt werden. Es handelt sich strauß im Wert von maximal 60
Mitarbeiter soweit es geht aus dem EURO GABEN nicht um Arbeitslohn, wenn der Euro, ist der Betrag als Betriebs-
Homeoffice. Das soziale Miteinan- KUNDEN IN Arbeitgeber an seine Arbeitnehmer ausgabe abziehbar. Für die Mit-
DEUTSCHLAND
der kommt zu kurz, geplante Weih- im November und Leistungen im ganz überwiegend arbeiterin wiederum stellen die
nachtsfeiern müssen abgesagt Dezember 2019 betrieblichen Interesse erbringt. Blumen keinen lohn- oder sozial-
werden. Dennoch möchten viele im umsatzstarken Gemeint damit sind nicht nur die versicherungspflichtigen Arbeits-
Arbeitgeber ihre Anerkennung Weihnachtsge- Überlassung von Fachliteratur oder lohn dar. Falls der Strauß teurer als
schäft im Einzel-
ausdrücken, etwa indem Sie Ge- die Bereitstellung von Aufenthalts- 60 Euro wird, kann der Arbeitgeber
handel aus.
schenke ins Homeoffice schicken und Erholungsräumen, sondern die Steuer pauschal mit einem
oder ersparte Aufwendungen für Quelle: Handelsverband auch herkömmliche Betriebsver- Steuersatz von 30 Prozent zuzüg-
Deutschland HDE
die Weihnachtsfeier einem guten anstaltungen wie eben eine Weih- lich Solidaritätszuschlag und ge-
Zweck zukommen lassen. Im Fol- nachtsfeier. Diese Zuwendungen gebenenfalls Kirchensteuer über-
genden soll erläutert werden, was müssen nicht versteuert werden. nehmen, damit die Freude für die
dabei steuerlich zu beachten ist. Beschenkte ungetrübt bleibt.
Zum anderen hat der Arbeitnehmer
Geschenke an die eigenen Arbeit- nichts zu versteuern, wenn es sich Doch Achtung: Weihnachten ist
nehmer sind immer als Betriebs- bei den Zuwendungen um Aufmerk- bekanntlich kein persönliches
ausgaben abziehbar. Es stellt sich samkeiten handelt, also um Sach- Ereignis, weil es alle Mitarbeiter
jedoch die Frage, inwiefern die Zu- geschenke bis zu einem Wert von 60 gleichermaßen betrifft. Bei Weih-
wendungen lohnsteuer- und sozial- Euro, die im gesellschaftlichen Ver- nachtsgeschenken an die Mitarbei-
versicherungspflichtig sind. Schenkt WEITERE INFOS
kehr zu persönlichen Anlässen wie ter handelt es sich daher nicht um
der Chef beispielsweise Bargeld, so www.stuttgart.ihk. Hochzeit oder Geburtstag üblicher- Aufmerksamkeiten, weshalb die
ist dies immer zu versteuern. de, Nr. 20477 weise ausgetauscht werden. 60-Euro-Grenze nicht gilt.
für die Region
Mittlerer Neckar
16 Magazin Wirtschaft 12.2020Es besteht aber die Möglichkeit, dem Immer mehr Unternehmen entscheiden derjahr aufgewendeten Löhne und Ge-
Arbeitnehmer an Weihnachten Sachzu- sich, zu Weihnachen nichts zu verschen- hälter.
wendungen bis zu einem Betrag von 44 ken, sondern für einen guten Zweck zu
Euro lohnsteuerfrei zukommen zu lassen, spenden. Solche Spenden sind steuerlich Das Finanzamt akzeptiert nur nachge-
denn für die sogenannte 44-Euro-Frei- entweder als Betriebsausgabe oder als wiesene Spenden. Generell genügt für
grenze ist kein persönlicher Anlass nötig. Sonderausgabe absetzbar. Dies ist abhän- Spenden bis 200 Euro der Einzahlungs-
Sie gilt monatlich, und der Arbeitgeber gig von der Rechtsform des spendenden beleg oder Kontoauszug. Bei über 200
kann sie das ganze Jahr über nutzen. Da- Unternehmens. Kapitalgesellschaften wie Euro muss das spendende Unternehmen
bei hat er darauf zu achten, dass sie nicht die GmbH oder AG können unter bestimm- eine amtlich anerkannte Spendenquit-
überschritten wird. Denn nur ein Cent zu ten Voraussetzungen Spenden als Be- tung vorlegen. Die Bescheinigung soll
viel führt zur Steuerpflichtigkeit des ge- triebsausgaben geltend machen. Kommen Namen des Spenders und die Höhe der
samten Betrages. die Gelder aus Betriebsmitteln, werden die Zahlung enthalten. Außerdem muss die
Spendenbeträge entsprechend in der Ge- Spenden empfangende Organisation dar-
Übrigens gelten auch Getränke und Ge- werbesteuererklärung angeführt. Einzel- in nachweisen, dass sie gemeinnützig be-
nussmittel als Sachzuwendungen in unternehmer und Personengesellschaften ziehungsweise vom Staat begünstigt ist.
diesem Sinne: Bestellt ein Arbeitgeber (GbR, OHG oder KG) setzen die Spenden
beispielsweise für seine Mitarbeiter im wie Privatpersonen in ihrer Einkommen- Im Katastrophenfall gilt ebenfalls eine
Dezember einen leckeren Dresdner steuererklärung als Sonderausgaben ab. erleichterte Nachweisführung, selbst für
Weihnachtsstollen zum Verzehr während Spendenbeträge über 200 Euro. Dafür hat
der Arbeitszeit, kann er die Kosten hier- Unabhängig davon, ob es sich um Be- das Unternehmen die Spende auf ein in-
für als Betriebsausgaben absetzen. Der triebsausgaben oder Sonderausgaben ländisches Sonderkonto einzuzahlen, das
Arbeitnehmer muss nichts versteuern. handelt, sind Spenden nicht unbegrenzt für den Katastrophenfall speziell einge-
Dasselbe gilt für Sprudel, Kaffee und Tee, abziehbar, sondern maximal bis 20 Pro- richtet wurde.
die viele Betriebe das ganze Jahr über in zent des Gesamtbetrags der Einkünfte
ihrer Teeküche kostenlos zur Verfügung pro Jahr oder vier Promille der Summe CHRISTINE PFEIFER, IHK Region Stuttgart
stellen. der gesamten Umsätze und der im Kalen- christine.stuttgart@.stuttgart.ihk.de
Frau Spanninger, viele Unternehmen INTERVIEW zum Beispiel die Idee, Kochboxen zu be-
fragen sich, ob sie in Corona-Zeiten stellen. Jeder kocht bei sich zu Hause alleine,
überhaupt eine betriebliche Weihnachts- über eine Videokonferenz ist es dann aber
feier organisieren sollen und wenn ja, » Die Feier nicht doch ein gemeinsames Ereignis. Das funk-
wie. Sie sind bei der IHK für das Thema tioniert auch mit Tastings. Es gibt auch
verantwortlich. Was machen Sie dieses
ausfallen lassen « virtuelle Escape-Rooms und Krimidinner.
Jahr? Uns war von Anfang an klar, dass Das muss man nicht selber organisieren,
wir die Feier nicht ausfallen lassen wol- denn viele Unternehmen aus der Region
len. Gerade in einem Jahr wie 2020 ist es bieten so etwas an. Einfach mal googeln!
besonders wichtig, den Zusammenhalt zu
stärken. Schließlich sieht man sich wegen Bei vielen Unternehmen aus der Region
der vielen Homeoffice-Tage ja nur noch ist das Geld dieses Jahr besonders knapp.
sehr selten. Außerdem brauchen die Mit- Haben Sie auch Ideen, die wenig oder
arbeiter gerade nach einem doch wirklich nichts kosten? Zum Beispiel könnte man
schwierigen Jahr die Anerkennung be- den schönsten Hintergrund bei Online-
sonders, die in einem solchen Fest ja im- Sitzungen prämieren, vielleicht sogar
mer zum Ausdruck kommt. unter einem bestimmten Motto. Oder
man ermittelt das leckerste oder schöns-
Was genau haben Sie geplant? Die ganze LISA SPANNINGER te Weihnachts-Gutsle.
Vorweihnachtszeit über gibt es einen vir- IHK Region Stuttgart
tuellen Adventskalender, den wir als lisa.spanninger@ stuttgart.ihk.de Warum macht die IHK nichts davon? Bei
Azubi-Projekt angelegt haben. Sehr ab- näherer Überlegung sind wir leider zu
wechslungsreich wird von der Videobot- spiel ein Parkplatzfest mit Glühwein oder dem Schluss gekommen, dass das alles
schaft, über Fotos, Sprüche und Bilder bis einen Adventsspaziergang. In der momen- nur mit vielleicht bis zu 50 Mitarbeitern
zum Lied und Rezept alles dabei sein. Es tanen Situation sind solche Präsenzver- funktioniert. Wenn zu viele mitmachen,
soll lustig und bunt, kreativ, innovativ und anstaltungen aber leider keine Option. würde es einfach zu lange dauern.
interessant sein, sodass man jeden Tag Aber wir haben eine kleine Nettigkeit ge-
voller Vorfreude die Mail kaum erwarten plant. Die wird aber noch nicht verraten. Und wenn gar nichts mehr geht, weil das
kann. Geld knapp ist oder der Dezember zu hek-
Sie haben sicher ausführlich gebrain- tisch? Wenn es gar nicht anders geht, emp-
Klingt gut, aber gibt es auch etwas Nicht- stormt: Haben Sie dabei Ideen gefunden, fehle ich, ein Sommerfest in Aussicht zu
Digitales? Gern hätten wir mehrere die für unsere Leser interessant sein stellen und dafür auch schon einmal ver-
Kleingruppenfeste veranstaltet, zum Bei- könnten? Ja, ganz viele. Ganz toll finde ich bindlich einzuladen.
12.2020 Magazin Wirtschaft 17RAT & TAT
10 TIPPS FÜR
DIE DIGITALE
WEIHNACHTS-
ANSPRACHE
TIPP NUMMER 5:
Bauen Sie einen stimmungsvollen
Hintergrund auf.
ONLINE REDEN HALTEN So erreichen Sie Kunden und Mitarbeiter per Video.
1. Nie sitzen: Wenn wir sitzen, gestikulie- vermitteln, als in Präsenzveranstaltungen. nen oder Personengruppen persönlich
ren wir kaum und unterstreichen somit Unterstreichen Sie deshalb Ihre Kernbot- an, zum Beispiel die Techniker, die Azubis
auch die Bedeutung unserer Worte weni- schaften – zum Beispiel mit Grafiken oder oder die Mitarbeiter in Home-Office oder
ger. Wenn Sie als Redner stehen und sich kurzen Einspielern. Kurzarbeit.
bewegen, senden Sie an Ihre Zuhörer
mehr körpersprachliche Signale. Das er- 5. Auf die Umgebung achten: Achten Sie 8. Vorsicht mit der Technik: Je instabiler
höht Ihre Wirkung und die Ihre Aus- darauf, dass der Hintergrund der Bot- die Verbindung ist, desto unprofessio-
sagen. schaft entspricht, die Sie vermitteln neller wirkt Ihr Vortrag. Je stärker Sie
möchten. Für die Weihnachtsansprache während Ihrer Rede mit der Technik
2. Aktiv wie in Präsenz-Vorträgen agie- sollten Sie zum Beispiel den Aufnahmeort beschäftigt sind, desto unpersönlicher
ren: Wenn wir mit einem nicht sichtbaren entsprechend dekorieren. kommen Sie rüber. Bitten Sie deshalb ei-
Publikum kommunizieren, zeigen wir in nen versierten Kollegen, sich um die
der Regel weniger Gestik und Mimik. 6. Gepflegt sein: Dasselbe gilt für Ihr Aus- Technik zu kümmern und diese auch vor-
Dann wirken unsere Worte schnell fad. sehen. Es wirkt zwar lässig, wenn man ab auszuprobieren.
Kommen Sie vor Ihrem Auftritt schon mal den Chef mit einem Dreitagebart oder die
in Fahrt wie Schauspieler es machen. Chefin in einem Schlapper-T-Shirt sieht. 9. Für Abwechslungen sorgen: Probieren
Dazu eignet sich beispielsweise Weih- Für das Weihnachtsfest sollte man sich Sie auch mal für Sie neue Dinge aus – wie
nachtsmusik – Alkohol hingegen eher jedoch für ein festliches Outfit entschei- Musik im Hintergrund oder Comics. Alles
weniger. den. Bevor Sie zur Nikolausmütze oder was für eine spannende Dramaturgie
gar zum Rauschebart greifen: überlegen sorgt, ist erlaubt.
3. Gute Beleuchtung: Achten Sie auf eine Sie, ob das zu Ihrer Person, Ihrer Firma
gute Ausleuchtung des Raumes. Insbe- und Ihrer Branche passt. 10. Mit Storytelling arbeiten: Nehmen
sondere auf Ihr Gesicht sollten keine Sie Ihre Zuhörer möglichst mit auf eine
Schatten fallen, damit man Ihre Mimik 7. Die Menschen nicht vergessen: Bei Gedankenreise. Erzählen Sie ihnen Ge-
und Augensprache gut sieht. Online-Reden sieht der Redner in der schichten, um sie zu fesseln.
Regel die Gesichter der Zuhörer nicht.
4. Die Kernbotschaften grafisch unter- Zumindest kann er mit ihnen nicht per BARBARA LIEBERMEISTER
streichen: Online ist es schwieriger, Bot- Blickkontakt kommunizieren. Sprechen Autorin, Rednerin, Managementberaterin
schaften glaubhaft und eindrücklich zu Sie deshalb regelmäßig einzelne Perso- https://barbara-liebermeister.com/
KORNTEX GMBH VERLEIHT PROKURA AN MARC KRÄMER
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männischen Leiter Marc Krämer Prokura erteilt und bringt damit das hohe Vertrauen
in seine jahrelange und kompetente Arbeit zum Ausdruck.
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STRENGER.DE | 0 71 41/47 77 0
EXPORT WIRD EINFACHER
ACCESS2MARKETS: Zoll- und Außenhandelsinfos aus einer Hand.
Anzeigen-Hotline
Monika Frank
Unter einer Adresse Zollsätze, Einfuhr- Systematik. Neu ist auch, dass die Daten
0711 31 058 388
bestimmungen, zuständige Behörden erstmals nicht nur in englischer Sprache,
oder Informationen zu Handelsabkommen sondern teilweise auch in Deutsch ver-
recherchieren – das geht über Access- fügbar sind. Ausführliche Erläuterungen
2Markets, dem Außenhandelsportal der zu Export und Import und Checklisten
EU-Kommission. Ziel der neu entwickel- sollen KMU helfen, die besonderen
ten und im Oktober 2020 der Öffentlich- Herausforderungen des internationalen
INDUSTRIE | GEWERBE | STAHL
keit präsentierten Anwendung ist es, Warenverkehrs zu meistern. PLANUNG – PRODUKTION – MONTAGE
KMU, also kleinen und mittleren Unter-
nehmen, den Zugang zu über 120 Ein Erklärvideo der EU-Kommission
Exportmärkten weltweit zu erleichtern. führt Nutzer durch die neue Online-
Anwendung. Daneben verfügt die Daten-
Informationen zu Produktanforderungen, bank über Tutorials, die Inhalte und
Zollverfahren und -dokumenten aber auch Funktionen erläutern. Hilfreich sind die
zu möglichen Handelshemmnissen sollen Antworten auf häufig gestellte Fragen.
sicherstellen, dass die Einfuhrverzollung
im Empfangsland reibungslos vonstatten Die IHK Region Stuttgart war an der Ent-
geht. wicklung der neuen Datenbank maßgeb-
lich beteiligt und hat dafür gesorgt, dass
Auch für EU-Importeure hält das Tool die Funktionalitäten für die Recherche
eine Fülle an Informationen vor: von der optimiert wurden und einen höheren
Zolltarifnummer über den Zollsatz bis hin Praxisbezug als zunächst vorgesehen
zu den einschlägigen EU-Bestimmungen aufweisen. Ein Erfolg der IHK-Interessen-
sowie den verantwortlichen Behörden in vertretung, der unseren außenhandels-
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12.2020 Magazin Wirtschaft 19RAT & TAT
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oder Dienstleistungen entwickeln oder Vorhaben gefördert wird. Für die unter- ein Startup geht.
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Sie sich durch Förderprogramme unter- es unterschiedliche Gutscheine. Der Gut- Für Projekte, die mit eigenem Personal
stützen! Für kleine und mittlere Unter- schein A ist für Vorarbeiten zur eigent- durchgeführt werden, gibt es die Bundes-
nehmen gibt es viele Möglichkeiten, einen lichen Entwicklung gedacht. Mit dem programme „Zentrales Innovationspro-
Zuschuss oder ein vergünstigtes Dar- B-Gutschein wird dann zum Beispiel die gramm Mittelstand“ (ZIM) und „KMU
lehen zu bekommen. Dabei findet sich für Entwicklung eines Prototypen ge- innovativ“. Bei beiden können eigene
fast jede Konstellation ein Programm. Im fördert. Wenn Sie ein anspruchsvolles Personalkosten mit bis zu 50 Prozent ge-
Folgenden werden einige davon kurz vor- Vorhaben im Bereich Mobilität oder Digi- fördert werden, und es gibt einen Auf-
gestellt, Sie können sich aber jederzeit talisierung weiterverfolgen möchten, gibt schlag für weitere Kosten. Während es bei
kostenfrei und unverbindlich an die es die Hightech-Gutscheine, bei denen „KMU innovativ“ Themenschwerpunkte
Technologietransfermanager der IHK die maximale Fördersumme höher ist. gibt, bei deren Auswahl ein Lotsendienst
Region Stuttgart wenden. Auch Startups aus zukunftsweisenden unterstützt, ist ZIM offen für alle
Bereichen können einen Hightech-Gut- Branchen. Bei beiden Programmen muss
Für kleinere Projekte, bei denen Sie sich schein beantragen. etwas mehr Zeit eingeplant werden, be-
Unterstützung von externen Partnern vor das Projekt begonnen werden kann.
holen, können Sie mit den Innovations- Die Gutscheine können von Unterneh- In der Regel bekommt man nach zwei bis
gutscheinen Baden-Württemberg bis zu men mit maximal 100 Mitarbeitern be- vier Monaten eine Rückmeldung zur För-
80 Prozent der Kosten gefördert bekom- antragt werden, Ausnahme sind die derfähigkeit. Im Förderprogramm ZIM
men. Die Gutscheine können unkompliziert Hightech-Gutscheine „Mobilität“ und kann aber auf eigenes Risiko nach Bestä-
über ein Onlineportal beantragt werden. „Digitalisierung“. Diese dürfen auch von tigung des Antragseingangs mit dem Pro-
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