Konzernabschluss 2018 Hubert Burda Media Holding Kommanditgesellschaft - cloudfront.net
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Konzernabschluss 2018 Hubert Burda Media Holding Kommanditgesellschaft
Inhalt
Fünfjahresvergleich ......................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................... 4
Konzernlagebericht ......................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................... 5
Grundlagen des Konzerns .............................................................................................................................................................................................................................................................................................. 5
Wirtschaftsbericht ....................................................................................................................................................................................................................................................................................................................... 7
Gesamtwirtschaftliche und branchenbezogene Rahmenbedingungen ...................................................................................................................... 7
Geschäftsverlauf .................................................................................................................................................................................................................................................................................................... 12
Umsatzentwicklung, Vermögens- und Finanzlage .......................................................................................................................................................................................... 29
Human Resources ...................................................................................................................................................................................................................................................................................................................... 31
Burda übernimmt Verantwortung ...................................................................................................................................................................................................................................................................... 33
Umwelt und Nachhaltigkeit .......................................................................................................................................................................................................................................................................................... 34
Prognose-, Chancen- und Risikobericht ............................................................................................................................................................................................................................................... 35
Chancenbericht .......................................................................................................................................................................................................................................................................................................... 35
Risikobericht .................................................................................................................................................................................................................................................................................................................... 38
Prognosebericht ....................................................................................................................................................................................................................................................................................................... 42
Konzernbilanz .......................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................... 44
Konzernanhang 2018 ................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................ 45
Entwicklung des Konzernanlagevermögens ....................................................................................................................................................................................................................................................... 56
Beteiligungsverhältnisse ....................................................................................................................................................................................................................................................................................................................... 58
Konzernabschluss 2018 Hubert Burda MediaDer Vorstand von Hubert Burda Media V. l.: Martin Weiss (International), Holger Eckstein (Finanzen), Philipp Welte (Medienmarken National), Stefan Winners (Digitalmarken National), Dr. Paul-Bernhard Kallen (Vorstandsvorsitzender), Dr. Andreas Rittstieg (Recht und Compliance) 3 Konzernabschluss 2018 Hubert Burda Media
Fünfjahresvergleich
2014 2015 2016 2017 2018 in
Zum Inhaltsverzeichnis
Betriebsleistung 3.030 2.792 2.822 3.234 3.208 Mio. €
Umsatzerlöse konsolidiert 2.455 2.211 2.256 2.672 2.664 Mio. €
davon Digitalmarken National 1.314 1.134 1.180 1.403 1.471 Mio. €
Medienmarken National 649 651 661 670 651 Mio. €
Medienmarken International 330 265 272 455 413 Mio. €
Druck 158 158 134 130 116 Mio. €
Sonstige 4 3 9 14 13 Mio. €
Bilanzsumme 1.518 1.510 1.566 1.874 1.827 Mio. €
Anlageabschreibungen 91 85 80 125 122 Mio. €
Personalkosten 527 543 535 657 691 Mio. €
Mitarbeiterzahl am Jahresende 10.374 10.297 10.440 11.918 12.369
4 Konzernabschluss 2018 Hubert Burda MediaKonzernlagebericht
Grundlagen des Konzerns Die unternehmerischen Freiheiten der Burda-Unterneh funktion ist, die Profitcenter Burdas hinsichtlich einer sich
Zum Inhaltsverzeichnis
men stehen dabei im Einklang mit der gesamtunter stetig wandelnden Marktsituation und eines hart um-
nehmerischen Entwicklung der Gruppe. Dies wird über kämpften Bewerbermarktes optimal zu begleiten sowie
Hubert Burda Media (im Folgenden auch „Burda“) ist ein verlässliche und klare Leitlinien und regelmäßige Möglich- die Arbeitgeberattraktivität durch zeitgemäße Angebote
international agierendes Medienunternehmen mit einem keiten zum Austausch untereinander abgesichert. Es gibt und Tools weiter zu steigern.
starken Fokus auf technologische Innovationen. Burda zentrale Dienstleistungseinrichtungen (Shared Services)
verfolgt den Anspruch, in seinen Märkten die Marktführer- sowie zentrale Einheiten, welche hoheitliche Holding- Zum Konsolidierungskreis gehörten am Ende des abge-
schaft zu übernehmen bzw. sie durch nachhaltiges Funktionen erfüllen. Zu diesen Corporate Units zählen laufenen Geschäftsjahres insgesamt 256 Gesellschaften,
Wachstum zu festigen. zum Beispiel Accounting & Tax, Einkauf, Recht & Compli- davon 146 in Deutschland und 110 im Ausland. Zum Jah-
ance sowie die Konzernkommunikation. resende waren im Konzern 12.369 Mitarbeiter beschäftigt.
Alle Produkte Burdas richten sich Tag für Tag an den Be-
dürfnissen der Konsumenten aus und sollen diese in ihren Mit den hochdynamischen Veränderungen der Medien- Hubert Burda Media ist neben einem zentralen Holding-
Lebenswelten und bei der Verwirklichung ihrer persönli- wirtschaft will Burda nicht nur Schritt halten, sondern sie und Dienstleistungsbereich in vier operative Unterneh-
chen Ziele unterstützen. In das Portfolio Burdas gehörten auch selbst aktiv mitgestalten. Dazu werden konsequent mensbereiche gegliedert: Digitalmarken National, Medien-
2018 rund 600 Produkte in Deutschland und 17 weiteren technologische und unternehmerische Fähigkeiten in allen marken National, Medienmarken International sowie
Ländern. operativen Geschäftsbereichen gestärkt. Hilfreich sind Druck. Im Geschäftsjahr 2018 erzielte das Unternehmen
dabei die starken internationalen Netzwerke, die unter an- einen Außenumsatz von 2,7 Milliarden Euro, was in etwa
Wesentliche Erlösquellen des Konzerns sind Handelsum- derem durch die weltweit anerkannten DLD-Konferenzen dem Vorjahresniveau entspricht. Der prognostizierte
sätze (Einzelverkäufe, Abonnements und E-Commerce), geschaffen wurden. leichte Umsatzanstieg konnte somit nicht erreicht werden.
Provisionsmodelle (Umsatzbeteiligungen wie z. B. bei
HolidayCheck), Werbung und B2B-Services (wie z. B. Eine entscheidende Voraussetzung für die erfolgreiche Der Geschäftsbereich Digitalmarken National konnte hier-
BurdaDruck). Zukunft des Unternehmens liegt darin, dass bestehendes bei ein Umsatzwachstum von 4,9 Prozent erzielen. Die
Personal sich weiterentwickeln kann und qualifizierte höchste Steigerungsrate war auch 2018 wieder bei Xing
Burda versteht sich als „Unternehmen für Unternehmer“ neue Mitarbeiter rekrutiert und an das Unternehmen ge- zu verzeichnen, das besonders durch einen starken und
und ist daher unterhalb der Hubert Burda Media Holding bunden werden. Im Rahmen des strategischen Projekts erfolgreichen Ausbau des Geschäftsfelds E-Recruiting
in einer dezentralen Profitcenter-Struktur organisiert. „HR – Next Level“ wurde im Jahr 2018 insbesondere an wachsen konnte. Nach Umsätzen sind die beiden E-Com-
Diese Struktur ermöglicht den Burda-Unternehmen den fünf Themenfeldern gearbeitet: People Excellence, Orga- merce-Unternehmen Cyberport und Computeruniverse
für ihr Wachstum erforderlichen unternehmerischen und nisational Excellence, Recruiting Next Level, HR-IT-Strate- die größten im Digital-Portfolio. Die Ärztebewertungs
kulturellen Freiraum. gie sowie HR Operational Excellence. Ziel der Zentral- plattform Jameda baute 2018 ihre marktführende Position
5 Konzernabschluss 2018 Hubert Burda Mediain der digitalen Ärzte-Patienten-Kommunikation weiter und Asien investiert. So wurde im Geschäftsjahr unter Der Großteil des Umsatzes im Unternehmensbereich Medien
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aus. Das Geschäftsmodell von Jameda wurde durch ein anderem das Investment an dem britischen Online-Blu- marken International entfällt auf Immediate Media, eine
Gerichtsurteil des Bundesgerichtshofs (das weiterhin eine menversand Bloom & Wild und der asiatischen Fashion- Unternehmensgruppe sowohl für das Zeitschriften- als
Listung aller Ärzte in Deutschland ermöglicht) gestärkt. Plattform Zilingo weiter aufgestockt. Neu investiert wurde auch für das digitale Konsumentengeschäft in Großbritannien.
Auch die HolidayCheck Group AG konnte 2018 eine Um- in die führende asiatische Gebrauchtwagen-Plattform Immediate Media erwarb 2018 die größte britische Food-
satz- und Ergebnissteigerung erzielen. Carsome und in die E-Learning-Plattform Skillshare. In Medienmarke BBC Good Food von BBC Studios. Die Über-
Deutschland wurde weiter in das stark wachsende Nach- nahme umfasst auch das Digital- und Event-Geschäft und
Der digitale Publisher BurdaForward schritt 2018 weiter barschaftsnetzwerk Nebenan.de investiert. macht Burda zum größten Food-Publisher in Großbritannien.
voran in seiner Entwicklung von einem Anbieter klassi- In Osteuropa und der Türkei, die beide zu dauerhaft unbe
scher Nachrichtenportale zum Anbieter von Plattformen, Im Bereich Medienmarken National sind die Umsätze rechenbaren Märkten geworden sind, kam es ebenso zu
die Partnerinhalte gleichberechtigt mit eigenen Inhalten 2018 entgegen dem für das Geschäftsjahr prognostizier- Rückgängen der Umsatzerlöse wie bei BurdaEducation, das
ausspielen. Mehrere Verlage konnten 2018 für dieses ten Wachstum insgesamt leicht zurückgegangen. Der den Druck von Schulbüchern verantwortet.
neue Partnermodell des Publishings gewonnen werden. deutsche Verlagsteil Burdas betreibt mittlerweile eine
Vielzahl nachhaltiger Geschäftsmodelle mit dem Ziel, Die Umsatzerlöse im Bereich Druck (d. h. im europäischen
Mit eigenen Produkten weiter in die Kerntechnologien des sich vom Werbemarkt sukzessive unabhängig zu machen Tiefdruckgeschäft) liegen – bedingt durch Reduzierungen
Internets – Browser und Search – vorzudringen ist die Ziel und über die klassischen Vertriebserlöse hinaus Umsätze im Servicegeschäft sowie durch ein niedrigeres Auftrags-
setzung von Cliqz. Cliqz stellt den Schutz privater Daten in der direkten Interaktion mit den Kunden zu erzielen. volumen, Verschiebungen im Auftragsmix und Preisrück-
und ein konsumentenfreundliches Werbemodell in den Ein weiterhin moderates Wachstum nach Umsatzerlösen gängen – deutlich unter dem Vorjahreswert.
Mittelpunkt seiner Aktivitäten. Die von einzelnen markt verzeichnete Blue Ocean mit Kindermedien und zuneh-
dominanten Plattformunternehmen errichteten Marktein mend auch mit internationalen Lizenzen für Zeitschriften Um schnellstmöglich auf die sich verändernde Medien
trittsbarrieren behindern jedoch ein schnelles Wachstum rund um Marken, die bei Kindern erfolgreich sind (z. B. nutzung reagieren zu können, hat Burda die Entwicklung
von neuen Browser-Anbietern wie Cliqz, auch wenn diese LEGO Ninjago und LEGO Star Wars). 2018 setzte Blue neuer Produkte – anders als klassische Industrieunter
ein innovatives und an den Interessen des Konsumenten Ocean den Internationalisierungskurs weiter fort und nehmen – nicht in einer zentralen F&E-Abteilung gebün-
orientiertes Angebot aufweisen können. übernahm einen spanischen Verlag für Kinderzeitschrif- delt, sondern betreibt diese Aktivitäten dezentral in den
ten. Darüber hinaus wurde im Bereich der Medienmarken einzelnen Profitcentern bzw. den aufgeführten Geschäfts-
Daneben stellt die Investmentgesellschaft BurdaPrincipal National weiterhin an der langfristigen Absicherung der bereichen.
Investments langfristiges Wachstumskapital für schnell Profitabilität gearbeitet, u. a. durch die Implementierung
wachsende Technologie- und Medienunternehmen bereit modernster Produktionsmethoden und Verschlankung In Summe blickt Burda auf ein stabiles Geschäftsjahr 2018:
und hat 2018 verstärkt in Deutschland, Großbritannien interner Prozesse. Die Verschuldung konnte im Verlauf des Geschäftsjahres
6 Konzernabschluss 2018 Hubert Burda Mediaweiter reduziert werden. Aus der soliden finanzwirtschaft- Wirtschaftsbericht Volkswirtschaften dürfte die Inlandsnachfrage durch Politik
Zum Inhaltsverzeichnis
lichen Lage ergibt sich die Handlungsfreiheit der Unter- impulse und ein kräftiges Beschäftigungswachstum auf
nehmensgruppe, auch weiterhin in die Entwicklung der Gesamtwirtschaftliche und branchenbezogene kurze Sicht gestärkt werden. Allerdings indiziert der Aus-
eigenen Gesellschaften zu investieren oder neue Beteili- Rahmenbedingungen blick der OECD mittelfristig eine Beeinträchtigung des
gungen zu erwerben. Burda ist ein im Hinblick auf Märkte, Wachstums durch restriktivere finanzielle Rahmenbedin-
Produkte und Geschäftsmodelle sehr breit und dadurch gungen, höhere Ölpreise und die Gefahr von Handelskon-
stabil aufgestellter Konzern. International flikten. Eine weitere Ausdehnung der Handelsspannungen
gilt im Hinblick auf die weltweite Investitionstätigkeit, die
Insgesamt mehren sich die Anzeichen dafür, dass die Ex- Beschäftigungsentwicklung und den Lebensstandard als
pansion der Weltwirtschaft ihren Höhepunkt erreicht hat. erhebliches Abwärtsrisiko.
Für das globale Wirtschaftswachstum stellt die Organisa-
tion für wirtschaftliche Entwicklung und Zusammenarbeit Nach einem Zehnjahreshoch im Vorjahr hat sich die wirt-
(OECD) 2018 eine Wachstumsrate von 3,7 Prozent fest schaftliche Erholung in Europa 2018 fortgesetzt, wenn
und prognostiziert für 2019 ein Plus gegenüber dem Vor- auch langsamer als erwartet. Der Internationale Wäh-
jahr von 3,5 Prozent. Nach Einschätzung der Experten rungsfonds (IWF) prognostiziert in seinem Ausblick für
steht die Konjunkturentwicklung nicht mehr auf einem so den Euroraum eine Wachstumsrate von 2,0 Prozent, für
breit angelegten Fundament, wobei sich die Perspektiven das Jahr 2019 geht man von einem etwas niedrigeren
in den einzelnen Ländern und Sektoren zunehmend unter- Wachstum (1,9 Prozent) aus. Wichtigster Wachstums
scheiden. Das Wachstum des Welthandels habe sich auf- motor bleibt der private Konsum, der gleichermaßen von
grund der jüngsten handelspolitischen Entwicklungen be- einer höheren Beschäftigungsquote und einer stabilen
reits verlangsamt. Lohnentwicklung getragen wird. Allerdings führt der IWF
eine Reihe von exogenen Hemmnissen im Zusammen-
Die Wachstumsaussichten der aufstrebenden Volkswirt- hang mit den oben beschriebenen Entwicklungen an, die
schaften werden angesichts zunehmender finanzieller Ri- die Konjunkturerwartungen senken.
siken und verlangsamter Reformanstrengungen mittelfris-
tig eingetrübt. Ein Jahrzehnt nach dem Ausbrechen der In Großbritannien hat das seit dem EU-Referendum im
weltweiten Finanzkrise scheinen die Finanzmärkte auf- Wert gefallene Pfund zu einem gedämpften Anstieg der
grund erhöhter Vermögenspreise und einer hohen Schul- Realeinkommen und verhaltenen privaten Konsumaus
denbelastung weiterhin anfällig. In den fortgeschrittenen gaben geführt. Für das Jahr 2018 prognostiziert der IWF
7 Konzernabschluss 2018 Hubert Burda Mediaein vergleichsweise mildes Wirtschaftswachstum um Strukturreformen sollten dem Land weiteren Auftrieb ge- wachstum wird sich den Projektionen der OECD zufolge
Zum Inhaltsverzeichnis
1,4 Prozent und für 2019 um 1,5 Prozent. Während ein ben. Für 2019 wird mit einem Plus von 7,3 Prozent gegen- verlangsamen, unter dem Einfluss einer robusten Be-
ungeordneter Brexit als größter Risikofaktor für die briti- über dem Vorjahr gerechnet. schäftigungslage und fiskalischer Impulse aber insgesamt
sche Wirtschaft gilt, sehen die Experten weitere Heraus- solide verlaufen. Laut Statistischem Bundesamt wurde
forderungen in einem schwachen Produktivitätswachs- In China hat das Wachstum im Jahresverlauf etwas abge- die Wirtschaftsleistung im Jahr 2018 von 44,8 Millionen
tum, hoher öffentlicher Verschuldung und einem großen nommen und wird sich voraussichtlich auf 6,3 Prozent im Erwerbstätigen im Inland erbracht. Das waren nach vor-
Leistungsbilanzdefizit. Jahr 2019 abschwächen, wobei der konjunkturelle Gegen- läufigen Berechnungen rund 562.000 Personen mehr als
wind aus den Handelsspannungen mit den USA laut OECD ein Jahr zuvor. Bis zum Jahr 2019 wird die Zahl der Er-
Nach der Prognose der OECD wird sich die gegenwärtige bis dato noch gemäßigt ausfällt. Mit keinem Land handelt werbstätigen möglicherweise auf das Rekordniveau von
Expansion in den USA in den nächsten zwei Jahren ab- Deutschland so viele Waren wie mit der Volksrepublik – in 45,3 Millionen Menschen ansteigen. Der private Konsum,
schwächen. Im Jahr 2018 wächst die Wirtschaft demnach Summe beliefen sich die Importe und Exporte zwischen bislang eine Stütze der Wirtschaftsentwicklung in Deutsch
um 2,9 Prozent, für 2020 wird mit einem Wachstum von beiden Ländern im Jahr 2018 auf fast 200 Milliarden Euro. land, wird zunehmend fragiler in seiner Entwicklung. Ferner
2,1 Prozent gerechnet. Das Beschäftigungswachstum hat wird die Exportwirtschaft durch Unsicherheiten im Welt-
sich zuletzt erneut verstärkt, was der Nachfragestimulie- Trotz starken Wachstums um jährlich 4,7 Prozent im Zeit- handel belastet.
rung durch eine lange Phase der Niedrigzinsen und der vom raum 2000–2017 zeigt ein aktueller OECD-Bericht, dass
US-Kongress im Vorjahr verabschiedeten Steuerreform es in Afrika nach wie vor nur wenige hochwertige Arbeits-
geschuldet sein dürfte. Aufgrund der Steuersenkungen plätze gibt und die Einkommensungleichheit weiterhin Die Medienbranche
sowie steigender Staatsausgaben wird indes eine Aus- hoch ist. Ohne eine Verbesserung des Produktivitäts-
weitung des Haushaltsdefizits auf erstmals eine Billion wachstums werde es schwer, den notwendigen Struktur- Die globale Medienindustrie befindet sich unter dem per-
Dollar im Jahr 2020 erwartet (Quelle: CBO). Als Unsicher- wandel fortzuführen. Für das Jahr 2019 wird laut Afrikani- manenten und tiefgreifenden Einfluss der sich weiter
heitsfaktor gilt eine weitere Eskalation des Handels scher Entwicklungsbank (AfDB) ein BIP-Wachstum von beschleunigenden Digitalisierung. Zwar betrifft die tech-
konflikts zwischen den USA und China, nachdem die 4,0 Prozent erwartet. nologische Transformation alle Bereiche der Wirtschaft,
US-Regierung im September die Hälfte aller chinesischen die Medienbranche wird von disruptiven Entwicklungen
Wareneinfuhren mit Zöllen belegt hat. indes frühzeitiger als andere Wirtschaftszweige erfasst.
Deutschland Während traditionelle Medienunternehmen vor der Her-
Die Wachstumsdynamik der indischen Wirtschaft bleibt ausforderung stehen, ihre Produkte, Prozesse, Geschäfts-
den Indikatoren der OECD zufolge weiterhin robust. Die Gegenüber dem Vorjahr ist das preisbereinigte Brutto modelle und ihre Position in der Wertschöpfungskette zu
positive Entwicklung bei Investitionen und Exporten sowie inlandsprodukt 2018 um 1,5 Prozent gestiegen (Quelle: verändern, gewinnen vergleichsweise neue Inhalte-Anbie-
der Wachstumseffekt aus der Umsetzung der jüngsten Statistisches Bundesamt). Das deutsche Wirtschafts- ter in unterschiedlichen Segmenten – darunter Netflix
8 Konzernabschluss 2018 Hubert Burda Media5,3 Milliarden
Me n s c h e n
Laut Internationaler Fernmeldeunion konnten zum
Jahresende 2018 bereits 5,3 Milliarden Menschen
weltweit das mobile Internet nutzen.
oder Spotify – binnen kürzester Zeit weltweit Millionen auf 4,2 Prozent im Jahr 2022 erwartet. Deren Anteil an Die Politik bemüht sich weiterhin darum, gleiche Rahmen-
Zum Inhaltsverzeichnis
von Kunden. Die Grenzen zwischen Print und Digital, den Gesamtwerbeerlösen von 15,7 Prozent (2017) wird bedingungen für alle Wettbewerber zu schaffen und die
Desktop und Mobile, sozialen und traditionellen Medien sich auf 23,1 Prozent im Jahr 2022 erhöhen. Ungeachtet noch immer herrschende Ungleichbehandlung in Bezug
verschwimmen aus Sicht des Endkunden immer weiter. dessen stehen die Verlage weiter vor der Herausforde- auf Unternehmensbesteuerung, Datenschutz oder kartell-
Der rasch wachsende Zugang zum Internet über mobile rung, ihre Digitalaktivitäten dergestalt zu monetarisieren, rechtliche Fragen innerhalb der EU, von der insbesondere
Endgeräte bleibt der vielleicht sichtbarste Treiber der dass die sinkenden Werbeeinnahmen im Print-Bereich Digitalunternehmen aus den USA profitieren, zu beenden.
digitalen Entwicklung. Demnach wird der durchschnitt ausgeglichen werden können. Es laufen diverse gesetzgeberische Maßnahmen auf
liche Nutzer in zwei Jahren bereits mehr Daten auf dem EU-Ebene sowie auf nationaler Ebene, die ebendieses
Smartphone verbrauchen als mit Breitband-Internet Zugleich verläuft der klassische Übergang zwischen Me- Ziel verfolgen.
(Quelle: PwC Global Media & Entertainment Outlook). dien-, Technologie- und Telekommunikationsunternehmen
Laut Internationaler Fernmeldeunion konnten zum Jahres- immer fließender. Die „großen vier“ der US-Digitalkon- Die EU-Wettbewerbskommissarin Margrethe Vestager hat
ende 2018 bereits 5,3 Milliarden Menschen weltweit das zerne – Google, Apple, Facebook und Amazon – dringen Google im Juli 2018 erneut des Marktmissbrauchs für
mobile Internet nutzen. Das Wachstum der breitbandigen weiter mit massiven Investitionen in den Medien- und Un- schuldig befunden und eine weitere Rekordstrafe von
Mobilfunkverträge hat mit einer Durchdringungsrate terhaltungssektor oder dominieren wie im Fall von Google 4,34 Milliarden Euro verhängt. In diesem Fall wurden unzu
von 69,3 Verträgen pro 100 Einwohnern im Jahr 2018 und Facebook den globalen Online-Werbemarkt. Auch lässige Praktiken bei dem Smartphone-Betriebssystem
weiter zugenommen. Amazon ist 2017 in das digitale Werbegeschäft einge Android untersucht, das bei einem weltweiten Marktanteil
stiegen und verzeichnet darin weiter überdurchschnitt von über 80 Prozent liegt. Im Oktober 2018 hat das Unter-
Während der Markt für Publikumszeitschriften weiterhin liche Wachstumsraten. Herausfordernd für klassische nehmen zwar Einspruch gegen die Strafe eingelegt, aber
von sinkenden Werbeeinnahmen und – in geringerem Medienunternehmen ist diese Entwicklung auch vor dem dennoch das Android-Geschäftsmodell geändert. Die
Maße – auch von verkauften Auflagen gekennzeichnet ist, Hintergrund, dass der Zugang zu Konsumenten und zu Kommission begrüßte die getroffenen Maßnahmen als ei-
zeigt der digitale Bereich einen Aufwärtstrend. In Bezug Daten für das erfolgreiche Bestehen eines Unternehmens nen wichtigen Schritt hin zu mehr Wettbewerb, wird das
auf die digitalen Vertriebserlöse (digitale Magazine) wird in der Consumer-Internet-Industrie inzwischen unerläss- neue Geschäftsmodell jedoch kontinuierlich weiterbeob-
in Deutschland bis 2022 eine Steigerung von im Jahr lich ist. Da das Internet die Monopolstellung einzelner achten und bewerten.
durchschnittlich 10,4 Prozent auf 226 Millionen Euro prog- Unternehmen begünstigt, sind die Chancen für einen er-
nostiziert, wobei deren Anteil an den Gesamtvertriebs folgreichen Markteintritt konkurrierender Unternehmen Die Reform der Urheberrechtsrichtlinie, die unter anderem
erlösen der Publikumszeitschriften auf 13 Prozent wach- geschmälert. Durch die kontinuierliche Expansion der auch die Einführung eines Schutzrechtes für Presseverleger
sen wird (PwC German Entertainment & Media Outlook). monopolistischen Unternehmen in angrenzende Ge- vorsieht, ist im Jahr 2018 einen entscheidenden Schritt
Bei den digitalen Werbeerlösen der Publikumszeitschrif- schäftsfelder ist zusätzlich die Gefahr von Marktmacht- vorangekommen. Nach der September-Abstimmung im
ten wird eine leichte Abschwächung der Wachstumsrate übertragungen gegeben. Europäischen Parlament erkennen nun sowohl die EU-
9 Konzernabschluss 2018 Hubert Burda MediaKommission als auch das Parlament mit ihren jeweiligen traulichkeit in der elektronischen Kommunikation sicher- Werbemarkt
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Vorschlägen die wichtige Rolle der Presseverleger in de- zustellen und damit den Verbraucher besser zu schützen.
mokratischen Gesellschaften an, die sie durch ihre Inves- Kritiker der ePVO befürchten, dass der europäische Mobile Werbeinvestitionen
titionen in journalistische Inhalte und damit in den Erhalt Verbraucher in der Praxis nicht besser geschützt wird,
der Meinungs- und Informationsvielfalt haben. Anfang da dominante Plattformen im Gegensatz zu anderen Mit der weltweit steigenden Mediennutzung wächst auch
2019 haben sich Kommission, Parlament und Rat in den Unternehmen jede Einwilligung zur Datennutzung be der globale Werbemarkt kontinuierlich. ZenithOptimedia
sogenannten Trilogverhandlungen auf eine gemeinsame kämen. Gerade dadurch verschaffe man den digitalen prognostiziert in den Advertising Expenditure Forecasts
Position geeinigt. Das Europäische Parlament wird im Monopolisten, insbesondere im Bereich der Online-Werbe ein Wachstum der Werbeausgaben von 4,5 Prozent auf
März 2019 in einer finalen Abstimmung darüber entschei- vermarktung, einen noch größeren Wettbewerbsvorteil 581 Milliarden US-Dollar zum Ende des Jahres 2018.
den, ob die neue Urheberrechtsrichtlinie in Kraft tritt. gegenüber der europäischen Digitalwirtschaft. Aufgrund Größter Wachstumstreiber und gleichzeitig die größte He-
der weiterhin sehr unterschiedlichen Haltungen im Mi rausforderung bleiben für die globale Werbeindustrie die
Nach einer zweijährigen Übergangsphase wurde die 2016 nisterrat ist derzeit nicht absehbar, ob und wann die Ver- digitale Transformation und die Technologisierung der
in Kraft getretene Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) handlungen (Trilog) von Rat, Parlament und Kommission Werbung.
im Mai 2018 endgültig anwendbar. Mit der DSGVO sollte beginnen können.
ein harmonisierter und deutlich erhöhter Datenschutz- Die zunehmende Internet-Nutzung und vor allem die
standard in allen Mitgliedsstaaten der Europäischen Nach bald zweijähriger Verhandlungszeit ist dem EU- rasante Verbreitung von Mobilgeräten haben die Medien
Union entstehen. Die ersten Monate nach Ablauf der Finanzministerrat im Oktober 2018 ein Durchbruch ge gewohnheiten der Konsumenten weltweit verändert und
Übergangsfrist ergaben eine durchmischte Bilanz. So lungen: Ende 2016 hatte die Kommission einen Vorschlag auch den Medienkonsum insgesamt befeuert. Laut Schät-
beklagten viele Unternehmen den für sie entstandenen vorgelegt, der es den Mitgliedsstaaten ermöglichen sollte, zungen von ZenithOptimedia entfallen dabei 25 Prozent
bürokratischen Aufwand und forderten Nachbesserungen. die reduzierten Mehrwertsteuerraten für gedruckte Presse des gesamten weltweiten Medienkonsums 2018 auf mo-
Auf der anderen Seite sei laut der Bundesdatenschutz und Bücher auch auf die digitalen Angebote anwenden zu bile Medien (Media Consumption Forecast). Neben dem
beauftragten Andrea Voßhoff die zuvor befürchtete Ab- können. Erst nach längeren Verhandlungen konnte der Weg Zugriff auf ein schier unendliches Angebot von Inhalten
mahnwelle bisher ausgeblieben, und die Bürger nähmen für die von der Verlegerseite geforderte Gesetzesänderung bieten Mobilgeräte die Möglichkeit, immer und von überall
das neue Schutzrecht auch tatsächlich wahr. frei gemacht werden. In Deutschland liegt der Mehrwert- teilzuhaben, Kontakte zu knüpfen, sich – zum Beispiel
steuersatz für gedruckte Presseprodukte bei 7 Prozent, über Messengerdienste – auszutauschen sowie einzu
Anfang des Jahres 2017 hatte die Kommission zusätzlich für digitale Presseprodukte hingegen bei 19 Prozent. Die kaufen und direkt mobil zu bezahlen.
die neue E-Privacy-Verordnung (ePVO) als Ergänzung der Bundesregierung hat angekündigt, den ermäßigten Steuer
Datenschutzgrundverordnung vorgestellt. Die in der ePVO satz nun schnellstmöglich auch für die digitalen Presse Konsumenten sind zunehmend mobil – und werbungtrei-
überarbeiteten Regeln dienen vorrangig dem Ziel, die Ver- erzeugnisse anwenden zu wollen. bende Unternehmen folgen. Mobile ist damit auch der
10 Konzernabschluss 2018 Hubert Burda Mediagrößte Treiber des globalen Werbewachstums. Die mobi- wird. Das bedeutet, ein Großteil der Werbeinvestitionen dass die programmatische Werbung 2018 ein Plus von
Zum Inhaltsverzeichnis
len Werbeinvestitionen werden laut Advertising Expen- fließt nach dieser Einschätzung auch künftig an Google, 24 Prozent verzeichnet, gegenüber 32 Prozent im Jahr
diture Forecasts von ZenithOptimedia bis 2020 durch- Facebook und Amazon. Vor allem Social Media profitiert 2017. Der größte programmatische Markt sind die USA;
schnittlich um 21 Prozent pro Jahr wachsen, während vom „Mobile Shift“: Viele Konsumenten steuern soziale in der EU zeichnet sich laut ZenithOptimedia eine lang
Internet-Werbung auf dem Desktop um durchschnittlich Netzwerke über ihre mobilen Devices an, und Werbefor- samere Entwicklung ab. Dies sei im Kern darauf zurück
4 Prozent pro Jahr abnimmt. Mobile befeuert nach diesen men schmiegen sich zunehmend nahtlos an mobile App- zuführen, dass die Werbungtreibenden erst noch in
Prognosen das Wachstum der Internet-Werbung ins Newsfeeds. Hinzu kommt, dass sich das Nutzungserleb- Infrastruktur, Know-how und Daten investieren.
gesamt. Bereits 2017 überholte diese das klassische nis mit besseren Displays und schnellen Verbindungen
Fernsehen – und das Internet bleibt das am schnellsten ständig weiterentwickelt. Zum rasanten Wachstum der
wachsende Medium, auch wenn sich dieses Wachstum Social-Media-Werbung tragen unter anderem Video-Ads „Vertrauen“ im Werbemarkt
verlangsamt. Laut ZenithOptimedia wird Internet-Werbung bei, mit denen die Social-Media-Plattformen teils in Kon-
nach 15 Prozent im Jahr 2017 bis 2020 jährlich noch um kurrenz zum Fernsehen treten. Mit der rasanten Entwicklung von Technologien und auto-
10 Prozent zulegen und 2020 schließlich 44,8 Prozent der matisierten Prozessen bekommt das Thema „Vertrauen“ im
globalen Werbeausgaben ausmachen. Auch in Deutsch- Werbemarkt eine wichtigere Bedeutung. Für werbungtrei-
land nehmen die Investitionen in Online-Werbung weiter Programmatische Werbung bende Unternehmen ist der Zugang zu den richtigen
zu: ZenithOptimedia prognostiziert Mehreinnahmen Technologien, zu Daten und exzellenten Inhalten, die für
von 600 Millionen Euro für 2019, was einem Anstieg von Mit der rasanten Technologisierung von Werbung zeichnen Zielgruppen passgenau ausgespielt werden, entscheidend
7 Prozent entspricht. sich im Markt zwei Megatrends ab: einerseits die immer für den Erfolg einer Kampagne. Sie differenzieren sich bei
individueller auf Konsumenten und ihre Mediennutzung Konsumenten aber vor allem dadurch, dass sie vertraute
zugeschnittene Werbung, andererseits die Automatisie- und vertrauenswürdige Marken sind. Zu diesem Vertrau-
Suchmaschinen- und Social-Media-Werbung rung des Einkaufs und des Ausspielens von Werbung. ensverhältnis gehört der transparente Umgang mit Daten.
Bereits 2019 werden laut den Programmatic Advertising Und für die werbungtreibenden Unternehmen spielt in die-
Zwei Drittel des gesamten Wachstums der Werbeaus Forecasts von ZenithOptimedia 65 Prozent aller Werbe- sem Zusammenhang auch die „Brand Safety“ eine große
gaben zwischen 2017 und 2020 werden laut der Prog- gelder in digitalen Medien programmatisch gehandelt. Rolle. Das heißt, dass sie auf das Ausspielen ihrer Wer-
nose von ZenithOptimedia auf bezahlte Search- und So- 2018 haben Werbungtreibende demnach 70 Milliarden bung in markenkonformen Umfeldern vertrauen können
cial Ads fallen. Paid Search wird in diesem Zeitraum um US-Dollar programmatisch eingesetzt, was 62 Prozent und das Markenerlebnis und damit letztendlich die Ver-
22 Milliarden US-Dollar wachsen, während das Social- der Investitionen in digitale Medien entsprach – 2019 trauensbeziehung zu den Konsumenten nicht durch einen
Media-Werbevolumen um 28 Milliarden US-Dollar steigt werden es bereits 84 Milliarden US-Dollar sein. Allerdings unpassenden Kontext negativ beeinflusst werden (vgl.
und damit den größten Beitrag zum Werbewachstum leisten verlangsamt sich das Wachstum: Zenith geht davon aus, PwC Global Entertainment & Media Outlook 2018–2022).
11 Konzernabschluss 2018 Hubert Burda Media85 Milliarden EURO
B r utto- Um sat z
Der gesamte Online- und Versandhandel
(inkl. Dienstleistungen) erzielte mehr als
85 Milliarden Euro Brutto-Umsatz.
E-Commerce arden Euro) oder auch im Gesamtbereich Möbel, Lampen Geschäftsverlauf
Zum Inhaltsverzeichnis
und Dekoration (4,24 Milliarden Euro) beschert. Weiterhin
Der E-Commerce-Umsatz in Deutschland hat auch 2018 deutliche Wachstumsraten weisen aber auch Warenseg- Digitalmarken National
zugelegt. Das Umsatzwachstum belief sich auf 11,4 Pro- mente wie der Bereich Lebensmittel auf. Hier lässt sich
zent, damit entfiel jeder achte Euro des gesamten Einzel- ein Umsatzplus von 20,3 Prozent verzeichnen.
handelsumsatzes auf den Handel im Internet. Der ge- Im Geschäftsbereich Digitalmarken National vereint Burda
samte Online- und Versandhandel (inkl. Dienstleistungen) die wesentlichen deutschen Internet-Aktivitäten des
erzielte mehr als 85 Milliarden Euro Brutto-Umsatz. Konzerns. Das Business-to-Consumer-Portfolio umfasst
führende Endkundenmarken in den Bereichen E-Commerce,
Nach einem Ranking der Studie „E-Commerce-Markt in Social Networks, Online Travel sowie Publishing und Sub
Deutschland 2018“ zu den 100 umsatzstärksten Online- scription. Daneben befinden sich Business-to-Business-
Shops in Deutschland belegte Amazon erneut mit deutli- Dienstleistungen für Unternehmen in den Bereichen
chem Abstand Platz eins. Der Marktanteil des US-Han- Abonnement- und Commerce-Services im Angebot des
delsriesen beträgt nach einer Hochrechnung im Jahr 2018 Geschäftsbereichs. Zu den digitalen Aktivitäten zählen
bereits 77 Prozent am deutschen Online-Handel mit Wa- zudem mehr als 30 direkte und indirekte Beteiligungen
ren. In einer PwC-Studie gaben 45 Prozent der Befragten an Radio- und Fernsehsendern.
an, ihre Produktsuche bei Amazon zu starten – weitere
42 Prozent vergleichen Preise bei Amazon. Im Geschäfts- Der Bereich Digitalmarken National erzielte im Jahr 2018
jahr hatten rund 43 Prozent der Befragten der deutsch- einen Umsatz von 1.471,2 Millionen Euro und erwirt
sprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren in den letzten zwölf schaftete damit 55,2 Prozent vom Konzernumsatz (2017:
Monaten etwas bei Amazon bestellt. Konsumenten griffen 1.402,8 Millionen Euro und 52,5 Prozent). Das Umsatz-
dabei immer häufiger auf digitale Assistenten wie Amazon wachstum liegt damit im Rahmen der im Vorjahr prognos
Echo (Alexa), den Voice-Service von Amazon, zurück. tizierten Entwicklung. Als besonders wachstumsstark
zeigten sich im Berichtsjahr die XING SE und die Holiday-
2018 hat dem E-Commerce steigende Umsätze in den Check Group AG.
traditionell stärksten Warengruppen wie Bekleidung
(12,69 Milliarden Euro), Elektronikartikel und Telekommu- Durch gezielte Investitionen in Wachstumsfelder und in die
nikation (11,79 Milliarden Euro), Computer, Zubehör, Spiele Entwicklung eigener Technologien wurde die Grundlage
und Software (ca. 5,28 Milliarden Euro), Schuhe (4,10 Milli- für eine weiterhin positive Geschäftsentwicklung gelegt.
12 Konzernabschluss 2018 Hubert Burda Mediajeder 2. Inte r n e t- n u t z er
BurdaForward erreicht pro Monat knapp 32 Millionen Menschen
und damit jeden zweiten Internet-Nutzer in Deutschland.
Der Bereich Digitalmarken National gliedert sich derzeit Das Geschäftsfeld Abo- und Marketingservices – im Ein- digital facts, Einzelmonat, Dezember 2017). Die Gruppe
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in die folgenden Teilbereiche: zelnen sind dies die Bereiche Neue Verlagsgesellschaft, konnte im Berichtsjahr, wie auch bereits im Vorjahr, eine
Dialogplus, Direct Interactive, LeadDirect, Pacvertise sowie leichte Steigerung der Umsatzerlöse erzielen.
Daydreams – wird in die Wertschöpfungskette der Zeit-
BurdaDirect schriften eingegliedert. Bessere Synergien und eine ganz- BurdaForward richtet seine Produkte konsequent an den
heitliche Orientierung an den Bedürfnissen der Leser sind Bedürfnissen der Nutzer aus, um ihren Alltag mit relevan-
BurdaDirect gehört zu den führenden Dienstleistern für dabei die ausschlaggebenden Ziele. ten und konstruktiven Informationen und Services dauer-
crossmediale Performance in den Bereichen Abo-Service, haft besser zu machen. Mehr als 650 Redakteure, Ent-
Kundenmanagement und E-Commerce. Die Unter Die E-Commerce-Unternehmen Silkes Weinkeller und wickler, Daten- und Produktexperten gestalten mit diesem
nehmensgruppe vereint Vertrieb, Marketing und Tech Valentins werden in den zentralen E-Commerce-Hub Ziel an den Standorten München, Köln, Frankfurt, Düssel-
nologie zu einer Full-Service-Dienstleistung und unter- von Burda Digital integriert und können so besser von dorf, Hamburg und Berlin die Welt der digitalen Nachrich-
stützt seine Kunden durch innovativen Vertrieb und der Arbeit des Kompetenzzentrums profitieren. Das Soft- ten. Gleichzeitig hat BurdaForward sich bundesweit mit
crossmediales Multichannel-Marketing für Online- und ware-Unternehmen für Versicherungsmakler sowie zahlreichen Verlagspartnern zusammengeschlossen und
Offline-Geschäftsmodelle. Vergleichsportal für Versicherungsprodukte Ino24 wird treibt den Aufbau eines Publisher-Netzwerks zum Aus-
ebenfalls in den Bereich Burda Digital eingegliedert. tausch von Inhalten, Wissen und Reichweite voran. Ende
BurdaDirect verzeichnete in Bezug auf die Umsatz 2018 waren bereits 125 Publisher Teil des Partnernetz-
erlöse ein solides Jahr: Dabei folgte der leichte Um- werks. Auf diese Weise möchte das Unternehmen seinen
satzrückgang der Zeitschriftenabonnement-orientierten BurdaForward Nutzern ein vollständiges Informationsangebot liefern und
Geschäfte der allgemein rückläufigen Marktentwick- einen Beitrag zum Erhalt der Pressefreiheit und Meinungs
lung. Dieser Effekt konnte durch das Wachstum der Das Portfolio des Publishing-Hauses BurdaForward um- vielfalt in Deutschland leisten.
Full-Service-Agentur Direct Interactive sowie der fasst die reichweitenstarken Marken Focus Online, Chip,
E-Commerce-Geschäfte weitestgehend kompensiert HuffPost, Finanzen100, NetMoms, The Weather Channel, Vermarktet werden von der hauseigenen Advertising-
werden. Cardscout und seit Juli 2018 auch das selbst gegründete Einheit des Unternehmens neben den eigenen Portalen
Special-Interest-Portal für Elektromobilität, EFahrer.com. auch weitere digitale Marken, zu denen unter anderem
Für 2019 strebt BurdaDirect an, die Synergien mit anderen Mit dieser Auswahl an journalistischen Angeboten erreicht TV Spielfilm, Xing und HolidayCheck zählen. Mit diesen
Konzerneinheiten noch besser zu nutzen. BurdaDirect das Unternehmen pro Monat knapp 32 Millionen Menschen Marken erreicht BurdaForward in der Vermarktung täglich
wird daher zum 1. Januar 2019 in seine beiden wesentlichen und damit jeden zweiten Internet-Nutzer in Deutschland 7 Millionen Unique User (AGOF daily digital facts, Dezem-
Geschäftsbereiche Abo- und Marketingservices sowie (AGOF daily digital facts, Einzelmonat, Dezember 2018). Im ber 2018). Im Advertising-Geschäft setzte sich das Unter-
E-Commerce aufgeteilt. Vorjahr waren es 31 Millionen Unique User (AGOF daily nehmen bereits frühzeitig intensiv mit nutzerfreundlicher
13 Konzernabschluss 2018 Hubert Burda MediaWerbung auseinander. Im Rahmen dieser „Goodvertising“- Um die Wettbewerbsfähigkeit der beiden E-Commerce- 450 Mitarbeiter zählenden Gruppe gehören HolidayCheck
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Strategie wurden überdeckende oder störende Werbefor- Unternehmen weiter zu erhöhen, wurde im Jahr 2018 eine und MietwagenCheck in Deutschland sowie Zoover
mate eliminiert, die Anzahl der Werbeplätze reduziert und Initiative gestartet, um die Zusammenarbeit von Cyberport und Meteovista-/Weeronline in den Benelux-Staaten.
eine höhere Qualität durch ein Werbemodell mit smart- und Computeruniverse in zentralen Funktionsbereichen HolidayCheck.de ist derzeit das größte deutschsprachige
loading Ads erzielt. Darüber hinaus investiert das Unter- wie Einkauf, Logistik und IT zu intensivieren. Die BurdaTech- Meinungsportal für Reise und Urlaub im Internet (AGOF
nehmen in innovative Native-Advertising-Formate und den Gruppe konnte 2018 in einem nach wie vor durch hohen digital facts 2018-08).
Ausbau des Transaktionsgeschäfts. Wettbewerbsdruck gekennzeichneten Markt im Inland nach
Umsätzen leicht wachsen. Das Geschäftsjahr 2018 stand im Zeichen gezielter
Im Print-Geschäft ist BurdaForward besonders mit dem Investitionen in die Weiterentwicklung der bestehenden
Chip-Magazin aktiv. Seit November 2018 ergänzt das bun- Produkte und Plattformen in den Kernbereichen Pau
desweite Tageszeitungs-Supplement Digito als Ratgeber DLD Media schalreise sowie in den Aufbau daran angrenzender
für das digitale Leben mit einer Auflage von mehr als Themenbereiche wie beispielsweise der Vermittlung von
800.000 Exemplaren das Print-Angebot des Medienhauses. Hubert Burda Media betreibt seit 2005 die international Kreuzfahrten. Darüber hinaus wurde der erfolgreiche
renommierte Konferenz- und Innovationsplattform DLD Wachstumsbereich der persönlichen Urlauberberatung
Media. 2018 hat DLD Media seine Aktivitäten weiter ver- rund um die Markenkampagne „Buch Dein Ding“ weiter
BurdaTech stärkt und neben den DLD-Konferenzen in München, ausgebaut.
New York City, Brüssel und Tel Aviv zum ersten Mal eine
Zu BurdaTech gehören die Elektronik-E-Commerce-Betei- eintägige DLD-Konferenz in Singapur veranstaltet. Darü- Mithilfe der genannten Maßnahmen wird weiterhin ein
ligungen Cyberport GmbH und computeruniverse GmbH, ber hinaus war DLD Media im Jahr 2018 mit der Konfe- nachhaltiges Umsatzwachstum bei unterproportionalem
die im Jahr 2018 ihre Zusammenarbeit weiter gestärkt ha- renzreihe DLD Campus zum zweiten Mal in Bayreuth und Anstieg der Marketing- und Personalaufwendungen
ben. Zu diesem Zweck hat Burda den seit 2015 aufgebau- zum ersten Mal in Karlsruhe vertreten. DLD Salons wur- angestrebt.
ten E-Commerce-Hub am Standort München zur neuen den zudem in New York, London, Belgrad und Palo Alto
Einheit CyberSolutions weiterentwickelt. ausgerichtet. Die HolidayCheck Group konnte in den ersten drei Quar-
talen 2018 gegenüber dem Vorjahreszeitraum insgesamt
Cyberport gehörte auch 2018 zu den größten E-Com- ein Umsatzwachstum von rund 16,3 Prozent erzielen. Die
merce-Unternehmen Deutschlands. Zusätzlich zu den HolidayCheck Group AG Vision der HolidayCheck Group ist, das urlauberfreund-
bestehenden 13 stationären Filialen (2017: 14) hat das lichste Unternehmen der Welt aufzubauen. Daher wird
Unternehmen 2018 drei neue Shop-in-Shop-Standorte Die HolidayCheck Group AG ist eines der führenden das Hauptaugenmerk weiterhin auf Investitionen in die
in Galeria-Kaufhof-Warenhäusern eröffnet. europäischen Digitalunternehmen für Urlauber. Zur rund Weiterentwicklung der Produkte und Dienstleistungen der
14 Konzernabschluss 2018 Hubert Burda MediaÜber 15
Mitglieder
Millionen
Über 15 Millionen Mitglieder in der
D-A-CH-Region (2017: 13,4 Millionen
Mitglieder) nutzten 2018 Xing.
Urlaubsmarken der HolidayCheck Group liegen. Darüber Die Online-Terminvergabe wurde Mitte 2018 deutlich aus- ist, und dem Informationsbedürfnis der Allgemeinheit
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hinaus werden gezielte Übernahmen digitaler Reiseunter- gebaut und um einen funktionsstarken, cloudbasierten damit einen hohen Stellenwert eingeräumt.
nehmen nicht ausgeschlossen, um das bestehende Pro- Praxiskalender erweitert, der Ärzten fortan eine noch
duktportfolio sinnvoll zu ergänzen. bessere Integration dieser Technologie in ihren Praxis
alltag ermöglicht. Zur stärkeren Fokussierung auf den XING SE
weiteren Ausbau der Online-Terminvergabe wurden allein
Jameda für diese Produktsparte in diesem Jahr 50 neue Mitarbei- Seit 2012 ist Burda mehrheitlich an Deutschlands größtem
ter eingestellt, sodass Jameda künftig deutschlandweit beruflichem Online-Netzwerk Xing beteiligt. Über 15 Millionen
Das 2007 gegründete Unternehmen ist Betreiber des an insgesamt vier Standorten noch besser auf die Bedürf- Mitglieder in der D-A-CH-Region (2017: 13,4 Millionen Mit-
gleichnamigen größten deutschen Arztempfehlungspor- nisse der Kunden eingehen kann. Anfang 2018 startete glieder) nutzten 2018 die Internet-Plattform für die mo-
tals sowie Marktführer für Online-Arzttermine. Die Um- Jameda mit einer neuen Arztsuche. Diese basiert auf ei- derne Arbeitswelt, davon sind mehr als eine Million Men-
satzerlöse von Jameda konnten 2018 deutlich gesteigert ner neuen Technologie, die eine gezielte Suche nach Ex- schen zahlende Nutzer des Premiumangebots (2017:
werden. Wie auch im Vorjahr finden derzeit mehr als perten für bestimmte Symptome und Behandlungen er- 994.000 Premium-Kunden). Im B2B-Geschäft setzt Xing
sechs Millionen Patienten auf Jameda jeden Monat den möglicht. Damit finden Patienten nun noch einfacher den vornehmlich auf das E-Recruiting. Dieses Segment weist
passenden Arzt und können anschließend bei immer mehr richtigen Arzt für ihr Anliegen. Das Angebot des Tochter- Verkaufserlöse von Produkten und Services aus, die Xing
Ärzten direkt eine Terminbuchung vornehmen. Ärzte kön- unternehmens Patientus, des führenden Anbieters für On- Unternehmen verkauft, damit diese sich im immer stärker
nen auf Jameda ihre Praxis vorstellen und umfassend line-Videosprechstunden, wird künftig noch tiefer in die herausfordernden „War for Talents“ behaupten können.
über ihr Leistungsspektrum informieren. Arztsuche integriert, sodass auch direkte Buchungen von Dem Segment sind die Teilbereiche Employer Branding
telemedizinischen Behandlungen möglich sein werden. (kostenpflichtige Unternehmensprofile), Active Sourcing
Bei der Suche helfen den Patienten über zwei Millionen und Passive Recruiting sowie das Empfehlungsmanage-
Online-Arztempfehlungen anderer Patienten sowie zahl- Im Februar 2018 hat der Bundesgerichtshof der Klage ei- ment zuzuordnen. Im Rahmen der Leitmesse für Human
reiche Filteroptionen. Im Vorjahr waren es mehr als 1,5 Mil- ner Ärztin stattgegeben, die aus Jameda gelöscht werden Resources, „Zukunft Personal Europe“, hat Xing zusammen
lionen Empfehlungen. Zudem stehen den Nutzern monat- wollte. Infolgedessen hat das Unternehmen das Anzei- mit seinem 2017 erworbenen Tochterunternehmen Pre-
lich eine Million online buchbare Termine zur Verfügung. genformat, welches Gegenstand der Klage war, mit sofor- screen zudem ein integriertes Bewerbermanagement
Um die Marktführerschaft für die Online-Arztsuche und tiger Wirkung entfernt, um Patienten weiterhin vollstän- system vorgestellt. Damit können die Personalgewinnung
-Terminvergabe sowie die damit verbundene Position als dige Ärztelisten auf Jameda anzubieten. Mit dem Urteil bei Unternehmen deutlich beschleunigt und die sogenannte
führender digitaler Mittler zwischen Arzt und Patient wei- haben die Bundesrichter nochmals bestätigt, dass eine Time-to-Hire spürbar gesenkt werden. Abgerundet wird
ter voranzutreiben, investiert Jameda weiter stark in drei Speicherung der personenbezogenen Daten mit einer Be- das B2B-Segment durch den Xing-Stellenmarkt. Zum dritten
strategische Felder: wertung der Ärzte durch Patienten grundsätzlich zulässig Segment Advertising & Events zählt die Marke Xing Events,
15 Konzernabschluss 2018 Hubert Burda Mediadie Eventmanagement-Lösungen anbietet und damit eine 2018 versammelten sich rund 1.600 Teilnehmer zur größ- auszubauen und durch profitables Wachstum nachhaltige
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Brücke zwischen Online- und Offline-Welt schafft. Im Adver- ten deutschsprachigen Konferenz zur Zukunft der Arbeit Wertsteigerungen zu erzielen. Hierfür sind der Schutz
tising-Geschäft hat Xing im September 2018 mit „Xing Mar- in der Hamburger Elbphilharmonie. der bestehenden Geschäftsmodelle und die Erschließung
keting Partners“ ein Programm zur engeren Zusammenar- neuer Erlöspotenziale notwendig. Entsprechend wurden
beit mit ausgewählten Mediaagenturen ins Leben gerufen. auch im Jahr 2018 verschiedene neue Initiativen gestartet
Risiken des Bereichs und sowohl in bestehende als auch neue Geschäftsmo-
In allen Bereichen konnte die XING SE im Geschäftsjahr delle organisch und anorganisch investiert.
2018 deutliche Zuwächse erzielen und – gemäß eigener Das von der Burda Digital GmbH betreute Portfolio be
Berichterstattung nach IFRS – die gesamten Betriebs inhaltet verschiedene Geschäftsmodelle und bedient unter Beispiele für neue Initiativen sind der Start des Online-
erträge (+ 25 Prozent auf 235,1 Millionen Euro, Vorjahr: schiedliche Zielgruppen. Aufgrund dieser relativ hohen Diver- Portals für Elektromobilität unter der Marke EFahrer.com
188,5 Millionen Euro), EBITDA (+ 23 Prozent auf 75,2 Milli- sifikation werden Klumpenrisiken weitestgehend vermieden. bei BurdaForward oder der Start von Shop-in-Shop-Kon-
onen Euro, Vorjahr: 61,3 Millionen Euro) sowie das Kon Die Unternehmen sind teilweise einer hohen Markt- und zepten von Cyberport in Kooperation mit Galeria Kaufhof.
zernergebnis (+ 21 Prozent auf 31,0 Millionen Euro, Vorjahr: Wettbewerbsdynamik ausgesetzt. Neue Technologien, ver- Bei Xing wurde erfolgreich das Unternehmen Prescreen
25,7 Millionen Euro) jeweils steigern. änderte Rahmenbedingungen und Markteintritte von jungen, gekauft und integriert. Das ermöglichte es Xing, die erste
oft finanziell gut finanzierten Start-ups, prägen den Alltag. vollintegrierte Lösung für Bewerbermanagement auf den
Xing hat die in 2018 erfolgte Einführung der Datenschutz- Markt zu bringen. Dies stellt einen wichtigen Baustein für
grundverordnung (DSGVO) zum Anlass genommen, sei- Zudem stehen die digitalen Geschäftsmodelle in der Re- die von Xing verfolgte Strategie dar, die eine Integration
nen Mitgliedern noch mehr Transparenz zu bieten, und gel mit mindestens einem der weltweit marktführenden entlang der Recruiting-Wertschöpfungskette vorsieht.
dazu die Seite „Datenschutz bei Xing“ entwickelt. US-Unternehmen Google, Apple, Facebook oder Amazon
in einem Abhängigkeits- oder Wettbewerbsverhältnis. Da- Auch im E-Health-Markt wird die Wachstumsstrategie
Um seine Kompetenz rund um das Thema Freelancer wei- raus ergeben sich zum Teil erhebliche Risiken, die schwer fortgesetzt. Durch Investitionen in die Online-Terminbu-
ter auszubauen, hat Xing im Sommer 2018 zudem eine zu prognostizieren sind und denen versucht wird, mit un- chung, Praxiskalender und die Videosprechstunden von
Freelancer-Management-Plattform des Hamburger Start- ternehmerischer Wachsamkeit und Agilität zu begegnen. Patientus ist Jameda in der Lage, ein für Patienten und
ups asap.industries übernommen. Der neue Service bietet Ärzte voll integriertes Produkt anzubieten.
Firmen interne Organisation, schnelles Anfragen und ein-
faches Finden der besten Freelancer für jedes Projekt. Strategie Die E-Commerce-Unternehmen von BurdaTech arbeiten
weiter am strategischen Ziel, sich durch Technologie, User
Sein Engagement im Bereich New Work hat Xing mit der Die Internet-Unternehmen der Burda-Gruppe verfolgen Experience, individuelle Beratung und Services besser zu
dritten „New Work Experience“ weiter ausgebaut. Im März das strategische Ziel, ihre Wettbewerbsposition weiter differenzieren. Die zentrale IT-Unit in München, der soge-
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