Buchhandel 09/2020 Schweizer - Textbüro Marius Leutenegger, Zürich
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78. Jahrgang | 7. November 2020 | www.sbvv.ch
09/2020 Schweizer
Buchhandel
E-Commerce Lokale Verankerung bleibt entscheidend | 06
Hörbücher Die Zukunft heisst Internet | 12
Urheberrecht Auch Schulen stehen in der Pflicht | 18
Die mitreißende
© Broosk Saib
Warwick-Saga –
jetzt der 2. Band!
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SIMO T ELSTER & SALIS VERLAG
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Der Halbbart EDITION INER
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DIOGENESSVERLAG
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S I BY L L Der Sprung
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Eltern GRM. Brainfuck DIOGENES VERLAG
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Nachkommende
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Held
MATTHES
RÜFFER & RUB & SEITZ VERLAG
VERLAG
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CLAU
ALAIN ZER Die Nachkommende
SUL
Aus der Zuckerfabrik MATTHES & SEITZ VERLAG
Unhaltbare
CARL HANSER VERLAG Zustände
GALIANI VERLAG
Unhaltbare Zustände
GALIANI VERLAG
Die PREISVERLEIHUNG findet statt am
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Die SONNTAG, 8. NOVEMBER
PREISVERLEIHUNG findet am 2020.
SONNTAG, 10. NOVEMBER 2019,
SONNTAG,
Alle Informationen unter10. NOVEMBER 2019,
schweizerbuchpreis.ch.
um 11 UHR IM THEATER BASEL statt.
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Trägerschaft www.schweizerbuchpreis.ch Sponsoren Medienpartner
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RADIO
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FORLEN STIFTUNG
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»Der Roman des Jahres«
EDITORIAL
Urs Zürcher
ÜBERWINTERN
Einfach .. UR S ZÜ RC HE R
Uber
danke Wintern
Tanja Messerli ist Geschäftsführerin ad interim des
Roma n
Schweizer Buchhändler- und Verleger-Verbands
»Urs Zürcher erzählt die fesselnde Ge-
schichte einer Radikalisierung. Wenn
Jugendliche unter dem täglichen Dasein
leiden, ohne genau zu wissen weshalb.«
Christoph Vormweg, Deutschlandfunk
I
ch werde den Teufel tun und Sie, liebe Leserinnen
»Ein abgründiges, verstörendes Buch,
und Leser, zum Durchhalten auffordern. Krise als
das man so noch nie gelesen hat. (…)
Chance, zusammen geht’s, die Kultur hat ihren f esten Was hier passiert, könnte uns allen – El-
Platz beim interessierten Publikum und ohnehin ist tern wie Kindern – passieren. Urs Zür-
alles eine Frage der persönlichen Einstellung – s olche FOTO: AYSE YAVAS
cher fragt, welche Werte wir eigentlich
Aussagen erspare ich Ihnen heute. Stattdessen will ich haben und weitergeben können.«
Ihnen einfach danken. Manfred Papst, NZZ am Sonntag
Sie haben online angepriesen und offline verkauft, Schutz »Kein Zweifel, dass Urs Zürcher mit
konzepte ausgearbeitet, verworfen und neu aufgesetzt,
«Das Buch „Überwintern“ sein bislang reifstes Er-
aus traurigen Absagen muntere Ersatzveranstaltungen entfaltet zählwerk vorgelegt hat.«
gemacht. Buchhändlerinnen haben Auftritte von Autoren Nils Kahlefendt in der FAZ
ermöglicht, und sei es als Abstandveranstaltung im eige
in der
»Atemberaubend – für einmal trifft das
nen G arten. Zwischenbuchhändler haben sich in kleine Corona-Zeit tatsächlich zu. (...) Da wagt sich also
Teams organisiert und jeden Prozess darauf ausgerichtet,
trotz strenger Regeln ununterbrochen zu liefern. Verlege
eine neue einer an ganz grosse Themen.«
Hansruedi Kugler, Aargauer Zeitung
rinnen haben ihre Neuerscheinungen nicht nur unbeirrt Wirkung.»
publiziert, sondern sie zusätzlich in elektronischen Forma »Nachdem ich das erste Kapitel gelesen
ten präsentiert. habe, musste ich erst einmal durchat-
men: Das ist heftig. Das ist krass. Das
Ihr unvergleichlicher Einsatz verhilft dem Buch zu grosser ist bewegend.« Markus Brügge, WDR
Präsenz. Es entfaltet in der Corona-Zeit eine neue Wirkung.
»Buch des Monats« im
In seiner Schlichtheit eignet sich das Buch als Gesprächs
Magazin Literarischer Monat.
inhalt bei jeglicher Begegnung, es gibt kaum einen besseren
Indikator für den Zustand der Gesellschaft. Bücher schaffen »Urs Zürchers Prosa hat Rhythmus, Prä-
ein vertieftes Verständnis der Welt – und dort, wo sie fehlen, gnanz, Härte. Von der ersten Seite an.«
fehlt es an Freiheit und Würde. Büchermarkt, Deutschlandfunk
Wenn Sie nicht mehr wissen, wie Sie die nächste A nweisung Samstag, 7.11. BuchBasel, Lesung
umsetzen und woher Sie das nächste Lächeln nehmen Mittwoch, 18.11. lit.z, Stans
sollen, denken Sie daran, wie Sie zu den Büchern gekommen Mittwoch, 25. 11. Sphères, Zürich
und warum Sie bei ihnen geblieben sind. Donnerstag, 25.3. 2021 Eisenach
ISBN 978-3-03762-084-7
431 Seiten, geb., mit Lesebändchen
Nr. 9 2020 | Schweizer Buchhandel | 1 Unterhaltung mit Haltung – seit 2001
INHALT Impressum
78. Jahrgang, Heft 9, 7. Novmber 2020
OFFIZIELLES ORGAN
des Schweizer Buchhändler- und
Verleger-Verbands SBVV
NAMEN & NACHRICHTEN VERK AUF
REDAKTION
04 NEUES AUS DER BÜCHERWELT 16 BÜCHERBON GOES DIGITAL – Limmatstrasse 111, Postfach, 8031 Zürich
Telefon +41 (0)44 421 36 16
Der internationale Buchmarkt SCHRITT FÜR SCHRITT! Telefax +41 (0)44 421 36 18
feiert ein eindrückliches Come- Ab nächstem Frühling kann die redaktion@sbvv.ch
www.schweizer-buchhandel.ch
back, nicht alle Veranstaltungen neue Bücherbon-Card auch für
wurden abgesagt, viele Preise Online-Käufe genutzt werden. Marius Leutenegger, Redaktionsleitung a. i.
Mobile +41 (0)79 421 71 77
wurden verteilt – und der SBVV In einem ersten Schritt wird die leutenegger@dertexter.ch
redaktion@sbvv.ch
wehrt sich gegen das Ende von neue Karte jetzt in drei Werten
«52 beste Bücher». und drei Designs lanciert – als Pascale Blatter (pb), Redaktorin
Telefon +41 (0)41 928 08 01
Ergänzung zu den bewährten
Gutscheinen aus Papier. ANZEIGENVERKAUF
Anzeigenverkauf und -disposition:
Silja Trüeb
Telefon +41 (0)44 421 36 13
VERL AGE anzeigen@sbvv.ch
Stellenanzeigen:
18 «DIE AKZEPTANZ DES URHEBER- stellen@sbvv.ch
RECHTS STEIGT WIEDER»
HERAUSGEBER UND VERLAG
Philip Kübler, Direktor der Verwer- SBVV – Schweizer Buchhändler-
tungsgesellschaft ProLitteris, über und Verleger-Verband
Beauftragter des Herausgebers:
das neue Urheberrecht – und die David Bucher
SBVV-Kampagne «Fair kopieren Verlagsleiter:
und nutzen», die von den Lehrmit- Thomas Kramer (tk)
Limmatstrasse 111, Postfach, 8031 Zürich
telverlagen initiiert wurde. Telefon +41 (0)44 421 36 00
Telefax +41 (0)44 421 36 18
SCHWERPUNKTE thomas.kramer@sbvv.ch
www.sbvv.ch
VERBAND
06 DAS WORLD WIDE WEB ABONNEMENTSPREISE 2020
FUNKTIONIERT LOKAL 20 ZWEI TRAKTANDEN SCHON Jahresabonnement: Fr. 190.–
(Ausland Fr. 260.–)
Seit Jahren heisst es, der Handel MAL ERLEDIGT Zweitabonnement: Fr. 120.–
werde sich vermehrt ins Internet Die Generalversammlung des Buchhandlungsangestellte: Fr. 120.–
E-Paper: Fr. 120.–
verlagern – auch im Buchhandel. SBVV findet im Internet und auf Newsletter: Fr. 90.–
dem Postweg statt – sowie in Seniorenabonnement: Fr. 70.–
Die Covid-19-Pandemie hat diese
Entwicklung beschleunigt. Für den diesem Magazin. Erscheint zehnmal jährlich; Abonnenten
erhalten zusätzlich den wöchentlichen
Buchhandel ist die lokale Veranke- 23 «EINE GUTE LÖSUNG FÜR DIE Newsletter per E-Mail. Anmeldungen bei
rung aber auch im Internet ent- der Abonnementverwaltung:
BERUFLICHE VORSORGE» sbvv@cavelti.ch
scheidend. Die Pensionskasse Buch gibt es Druck und Abonnementverwaltung:
12 VERGEHT EINEM JETZT nicht mehr – dafür ein neues Cavelti AG, Marken. Digital und gedruckt.
Wilerstrasse 73, 9201 Gossau
DAS HÖREN? Vorsorgewerk für die Mitglieder Telefon +41 (0)71 388 81 81
In den Buchhandlungen fristen des SBVV. cag@cavelti.ch
www.cavelti.ch
Hörbücher mittlerweile ein
©2020 by SBVV, Zürich
vernachlässigbares Dasein. Doch SERVICE
mit dem Sprung ins Internet ISSN 0036-7338
dürften sie auch in Zukunft nicht 24 BESTSELLER OKTOBER Die Beiträge entsprechen nicht in jedem
wegzudenken sein. Fall der Meinung des Verbands.
27 UMSATZ SEPTEMBER 2020
Die Redaktion behält sich vor, unverlangte
Manuskripte nicht zu veröffentlichen.
RUBRIKEN Nachdrucke bedürfen der Genehmigung.
Der Verlag behält sich vor, Anzeigen
10 IN DIGITALIEN BLÜHEN KEINE abzulehnen.
ZITRONEN
Kolumne von Holger Ehling.
21 SCHREIBTISCH Drucksache
Anita Capaul, Verlegerin bei Chasa myclimate.org/01-20-118032
Editura Rumantscha, über Bücher,
an denen sie arbeitet – oder die sie
gern gemacht hätte.
28 SCHAUFENSTER
Gabriela Bader von der Buchhand-
Die nächste Ausgabe erscheint am
lung zum Zytglogge in Bern zeigt 9. Dezember 2020
ihre Lieblingstitel und Verkaufs- Redaktionsschluss:
schlager. 24. November 2020
2 | Schweizer Buchhandel | Nr. 9 2020
Die größte Entdeckung,
die ein Mensch je machen kann!
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Hardcover mit Schutzumschlag | 272 Seiten | ISBN 978-3-7499-0211-8
Mit ihrem Weltbestseller »The Secret – Das Geheimnis«, der sich allein in
Deutschland bisher über 1,4 Millionen Mal verkauft hat, hat Rhonda Byrne
uns gezeigt, wie wir alles schaffen, sein und haben können, was wir wollen.
Nun erscheint ihr lang ersehntes neues Buch – ein Buch, wie geschaffen für
unsere aktuelle Lebenssituation, die viele von uns verunsichert und ver-
ängstigt: »The Greatest Secret – Das größte Geheimnis«. Rhonda Byrne
zeigt ihren Leserinnen und Lesern, wie sie ihre Ängste und Schmerzen
überwinden können – und in ein Leben voller Glück und Freude gelangen.
JETZT BESTELLEN: Buchzentrum AG (BZ)
Tel.: +41 (0) 62 – 209 26 26 | Fax: +41 (0) 62 – 209 26 27
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NAMEN & NACHRICHTEN
Internationaler
FOTO: RUTH GEIGER Buchmarkt 2020
Zwei Herren namens Martin
Walker an «Zürich liest»:
der Co-Festivalleiter und der
Diogenes-Autor.
Starkes NZZ Libro
Helmut Stalder wird
Nicht abgesagt
«Zürich liest» und
Comeback Verlagsleiter
Am 1. Januar 2021 übernimmt
nach
Helmut Stalder, aktuell Redaktor
Literaturtage Zofin- im Inlandressort der Neuen Zür
cher Zeitung, die Leitung von
gen fanden statt NZZ Libro. Der Verlag gehört
Lockdown
Vom 21. bis zum 25. Oktober seit 2018 zur Schwabe Verlags
2020 fand die 10. Ausgabe des gruppe in Basel. Helmut Stalder
Buch- und Literaturfestivals folgt auf Urs Hofmann, der als
«Zürich liest» trotz steigender Verlagsleiter zu AT wechselt.
S
Covid-19-Fallzahlen statt. Über
eit Ende des Lockdowns verzeichnen die Buchhandlun
150 der angekündigten Lesever
gen in vielen Ländern eine deutlich gestiegene Nach
anstaltungen an diversen Orten
frage. Dies ist das Ergebnis einer acht Länder umfassen
72. Frankfurter
wurden mit Schutzkonzepten
den Sonderauswertung von GfK Entertainment. In Frankreich Buchmesse 2020
durchgeführt, nur ein Viertel
musste abgesagt werden.
beträgt der Umsatzrückgang im aufgelaufenen Jahr gegen Bilanz der digitalen
«Wir haben ein dankbares und
wärtig –7,2 Prozent (im Lockdown: –66,8 Prozent), auch in Ausgabe
Spanien und Italien sind die Verluste mittlerweile auf –11 bzw.
begeistertes Publikum gefun
–3,8 Prozent geschrumpft. Die Buchmärkte in den Nieder Die Frankfurter Buchmesse
den», sagt Programmleiter
landen und im belgischen Flandern kamen vergleichsweise 2020 fand weitgehend digital
Martin Walker.
glimpflich durch die Corona-Zeit und weisen aktuell sogar ein statt. Das Literaturfestival
Üblicherweise widmen sich die
Plus von 5,8 bzw. 4,4 Prozent aus. In der Schweiz liegen die «Bookfest digital» lockte allein
Literaturtage Zofingen dem Gast
Gesamteinbussen aktuell nur noch bei –2,9 Prozent. auf Facebook 1,5 Millionen
land der Frankfurter Buchmesse.
Bücherfans an. Die digitalen
Bei der diesjährigen Auflage vom BEL FRANKREICH POR AL
-22,1% -66,8% -57,6%
Formate von buchmesse.de wur
23. bis 25. Oktober ging es aus
+2,7% +14,6% +0,8% +10,0% den zudem von 200 000 Men
schliesslich um Schweizer Litera +0,9% -15,8%
schen weltweit genutzt. Zu erle
tur. «Unsere Idee, nur mit hiesi Loc
ock
kdo
down
wn 12-19 Loc
ockkdo
down
wn 12-19 Loc
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wn 12-22
BELGIEN
BELGIEN - W ONIEN IT SP ben gab es neben vielem ande
gen Autorinnen und Autoren zu -44,4% -42,2%
-49,0% ren Autorinnen und Autoren wie
arbeiten, war richtig – nicht nur +0,9% -1,0%
+2,9% +4,5%
-0,3% +8,6% Edward Snowden, Eliot Wein
als Unterstützung der hiesigen Loc
ockkdo
down
wn 12-19 Loc
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kdo
down
wn 11-18 Loc
ockkdo
down
wn 12-22
berger, Margaret Atwood und
Kulturlandschaft, sondern auch BRASILIEN SCHWEIZ
-28,2%
Paul Maar.
bezüglich Planung», sagt -37,6%
-0,7%
Programmleiterin Julia Knapp. -1,5% +9,0% +6,2% +9,7%
+0,6% +4,9%
Loc
ockkdo
down
wn 13-22 Loc
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kdo
down
wn 11-22 Loc
ockkdo
down
wn 12-19
Orell Füssli Gruppe
Reto Janser folgt auf Brunetti-Autorin
Beat Müller Donna Leon ist
Schweizerin
Die Orell Füssli AG ernennt Reto
Janser zum CFO und Mitglied Die gebürtige US-Autorin
der Geschäftsleitung. Er folgt Donna Leon besitzt jetzt den
am 1. Juni 2021 auf Beat Müller, roten Pass. Die Diogenes-
der in Pension geht. Reto Janser Bestsellerautorin lebt schon
arbeitete zuletzt als CFO der seit über 10 Jahren im Bünd
Suhner Holding AG in Brugg. ner Münstertal.
4 | Schweizer Buchhandel | Nr. 9 2020
NAMEN & NACHRICHTEN
Preise 2020
Nobelpreis für Literatur an
FOTO: SRF/OSC AR ALESSIO
Louise Glück
Die schwedische Akademie verleiht den Nobelpreis für Litera
tur 2020 der US-amerikanischen Lyrikerin Louise Glück. Auf
Deutsch sind von ihr bei Luchterhand bisher «Averno» (2007)
und «Wilde Iris» (2008) erschienen.
Susanne Wille, Abteilungsleiterin Kultur SRF
Serafina an Linda Schwalbe 52 beste Bücher: Unterschriftensammlung
Im Rahmen der Frankfurter Buchmesse wird jeweils der Nach SRF 2 will die Sendung «52 beste Bücher» streichen. Dagegen protes-
wuchspreis Illustration namens Serafina verliehen. 2020 geht tiert der SBVV mit einer Unterschriftensammlung. Bereits zwei Wochen
er an Linda Schwalbe für ihr Debüt «Ida und die Welt hinterm nach deren Lancierung haben mehrere tausend Leute aus der Schweiz
Kaiserzipf», erschienen bei NordSüd. Das Buch handelt von und von ausserhalb den Protest unterzeichnet – von Literaturkritiker
Ida Pfeiffer (1797–1858), die allein auf Weltreise ging. Denis Scheck bis zu Literaturnobelpreisträgerin Herta Müller. Drei
Fragen an Susanne Wille, die als Abteilungsleiterin Kultur für die strate-
gische Ausrichtung des Literaturangebots bei SRF zuständig ist.
Wie kam es zur Entscheidung, «52 beste Bücher» aus dem
Programm zu nehmen?
Susanne Wille: Eines ist klar: Literatur bleibt wichtig auf allen Kanälen,
auch auf Radio SRF 2 Kultur. Und Gespräche mit Autorinnen und Autoren
gehören zu einem Literaturangebot. Jede Entscheidung – so auch die Ab
lösung von «52 beste Bücher» – ist mit einem weiterführenden Gedanken
Deutscher Buchpreis an Anne Weber verknüpft. Wie sind wir vorgegangen: Wir analysierten unser Programm
angebot im Rahmen des Transformationsprojekts «2024» umfassend. Die
Der Deutsche Buchpreis 2020 ging an den Roman «Annette, Entscheide wurden gemeinsam mit der Geschäftsleitung von SRF und
ein Heldinnenepos» von Anne Weber, erschienen bei Matthes dem Projektteam getroffen. Das Format «52 beste Bücher» wird nicht er
& Seitz Berlin. satzlos gestrichen, sondern abgelöst durch ein neues Literaturangebot bei
Radio SRF 2 Kultur. Die Fachredaktion Literatur hat den Auftrag und die
Goldene Eule für Benedict Wells Freiheit, das Literaturangebot ganzheitlich neu zu denken. Diese Offenheit
muss möglich sein. Die stetige Weiterentwicklung des SRF-
Benedict Wells erhielt die Goldene Diogenes-Eule für über ei Literaturangebots hilft auch dem Schweizer Literaturschaffen und der
ne Million verkaufte Bücher. Buchbranche, indem wir die Lust am Lesen näher zum Publikum bringen.
Deutscher Jugendliteraturpreis 2020 an Die Formulierung «ganzheitlich neu aufgestelltes Literaturangebot»
als Ersatz für «52 beste Bücher» tönt sehr vage. Gibt es überhaupt
Jon Klassen und Mac Barnett konkrete Sendungen, die geplant sind?
Der Deutsche Jugendliteraturpreis 2020 in der Sparte Bilder Ich möchte dem Entwicklungsauftrag für die Fachredaktion Literatur an
buch geht an «Dreieck Quadrat Kreis» von Mac Barnett und dieser Stelle nicht vorgreifen. Es gibt selbstverständlich Ideen, wie wir der
Jon Klassen bei NordSüd. Der Verlag hatte die drei Einzelbü veränderten Mediennutzung auch in der Kultur begegnen können. Zum
cher rund um drei menschliche «Erscheinungsformen» zu Beispiel, indem wir unsere Eigenleistungen gezielter in die reichweitenstar
einer Trilogie im Schuber zusammengefasst. ken Tagesabschnitte integrieren und in die Auffindbarkeit unseres Literatur
angebots bei srf.ch und Play SRF investieren. Aber wir sind im Rahmen des
Weitere Preisträger nach Sparten: Strategieprozesses nicht in die konkrete Formatentwicklung eingestiegen,
Kinderbuch: Will Gmehling, «Freibad. Ein ganzer Sommer das ist Aufgabe der kreativen Köpfe in der Fachredaktion Literatur – mit
unter dem Himmel», Peter Hammer Unterstützung der Distribution, Produktion und «Audience» im neuen Be
Jugendbuch: Dita Zipfel, «Wie der Wahnsinn mir die Welt triebsmodell von SRF. Ich freue mich auf die konkreten Ideen des Teams.
erklärte», Hanser
Sachbuch: David Böhm, «A wie Antarktis – Ansichten vom Was sagen Sie zum offenen Brief all der namhaften Autorinnen und
anderen Ende der Welt», Karl Rauch Autoren aus der Schweiz, die sich um die Sichtbarkeit von Büchern bei
Preis der Jugendjury: Sarah Crossan, «Wer ist Edward SRF 2 grundsätzlich Sorgen machen?
Moon?», Mixtvision Miteinander zu reden ist mir wichtig. Es ist nachvollziehbar, dass unse
Neues Talent: Rieke Patwardhan, «Forschungsgruppe re programmlichen Entscheide nicht selbsterklärend sind. Wir müssen
Erbsensuppe oder wie wir Omas grossem Geheimnis auf die die Gründe für unsere Massnahmen vermitteln, transparent und in ge
Spur kamen», Knesebeck. genseitiger Wertschätzung. Ich finde es schön, dass sich Autorinnen
Der Preis für das literarische Gesamtwerk erhielt Cornelia und Autoren für die Literatur mit Herzblut engagieren – und ich freue
Funke. mich auf den weiteren Austausch.
Nr. 9 2020 | Schweizer Buchhandel | 5
SCHWERPUNKT
RUBRIK
Das World Wide Web
funktioniert lokal
Seit Jahren ist zu hören, dass sich der Handel vermehrt ins Internet verlagert – auch im Buch-
handel. Die Covid-19-Pandemie hat die Entwicklung beschleunigt. Welche Bedeutung kommt
dem sogenannten E-Commerce im Buchhandel mittlerweile zu? Eine wichtige Erkenntnis: Für
den Buchhandel ist die lokale Verankerung auch im Internet entscheidend.
Onlineshops waren die Profiteure des des Lockdowns konnten neue Kun-
achtwöchigen Lockdowns. Zu diesem dinnen und Kunden gewonnen wer-
Ergebnis kommt der E-Commerce- den – auch dank der Tatsache, dass
Report Schweiz vom 1. Juli 2020. War Amazon Lieferengpässe hatte. Buch-
das Schweizer E-Commerce-Volumen händlerin Marianne Sax in Frauen-
bereits 2019 um acht Prozent gewach- feld schätzt: «Kamen vor dem Lock-
sen, geht die Studie für 2020 wegen der down pro Tag durchschnittlich drei
Covid-19-Pandemie von einem dreimal Shop-Bestellungen herein, waren es
so hohen Wachstum aus. Offenbar sind während des Lockdowns fünfzig. Jetzt
innerhalb der Schweiz vor allem hiesi- sind es immer noch zehn. Wir haben
ge Plattformen die Profiteure der Ent- sehr viele Online-Kundinnen und
wicklung: Erstmals seit fünf Jahren hat -Kunden gewonnen, manche davon
sich die Wachstumskurve ausländischer kommen jetzt auch in den Laden. Wir
Plattformen verlangsamt. konnten also in den letzten Monaten
sowohl online als auch im Laden zule-
Online-Buchhandel wächst gen.» Wenn man bedenke, wie vie-
Der Buchhandel zählt zu den ältes- le Anstrengungen schon früher für
ten Akteuren im Onlinehandel. Bereits die Bewerbungen des Online-Kanals
Ende der 1990er-Jahre kamen die ersten gemacht wurden, sei das mehr als
E-Commerce-Systeme auf den Markt, bemerkenswert.
damals von den beiden Firmen Come Alban Dillier, Bücher Dillier Sarnen: «Insta-
livres und bpm pionierhaft e ntwickelt. gram und Facebook sind auch Schaufenster.» Ein breites Phänomen
Die langjährige und breite Aufbauarbeit Die Erfahrungen von Marianne Sax
hat sich während des Lockdowns posi- Lockdowns nahm der Online-Umsatz im sind kein Einzelfall. Alle angefragten
tiv ausgewirkt, weil die Buchhandlun- Buchhandel um rund 75 Prozent zu. Seit Buchhändlerinnen und Buchhänd-
gen schnell auf online umstellen konn- Juni liegt er nun relativ konstant bei 40 ler sprechen von einer Zunahme des
ten. Die neusten Zahlen des Schweizer Prozent. Offensichtlich löste der Lock- Bestellvolumens im Webshop. So auch
Buchzentrums belegen, dass E-Com- down also eine effektive Verschiebung André Wigger, Inhaber der Gutenberg-
merce im Schweizer Buchhandel bereits Richtung Onlinehandel aus. David Ryf: Buchhandlung in Gossau: «Januar und
vor der Pandemie wichtiger war als bis- «Vor der Covid-19-Pandemie hätte ich Februar entsprachen noch dem Vor-
her angenommen. «Wir schätzen den gesagt, dass sich E-Commerce im Buch- jahr. Von März bis Mai, also während
Online-Anteil im Buchhandel vor dem handel auf hohem Niveau einpendelt, des Lockdowns, stiegen die Online-
Lockdown auf zirka 35 Prozent», sagt mit leichter Wachstumstendenz. Durch Bestellungen um etwa 75 Prozent. Seit
David Ryf, Geschäftsführer des Buch- die aussergewöhnlichen Vorgänge in die- Juni sind wir auf höherem Niveau kon-
zentrums. «Das ist höher als die Schät- sem Jahr gehe ich aber aktuell davon aus, stant, im Schnitt liegen die Bestellun-
zung, die der SBVV in der Vergangen- dass der Onlinehandel noch einmal sub- gen um 20 Prozent über dem Vor-
heit kommunizierte.» Und das ist auch stanziell wächst.» jahr.» Jörg Duss von der Buchhandlung
bedeutend mehr als der E-Commerce- Hirschmatt in Luzern bestätigt: «Wir
Anteil im gesamten Detailhandel: Laut Auch Amazon-Kunden gewonnen stellen fest, dass die Neukundinnen
E-Commerce-Report 2020 bewegt sich Das bedeutet Wachstumspotenzial und -kunden, die im Lockdown bei
dieser bei rund 11 Prozent. Während des für jede Buchhandlung. Während uns bestellten, bei uns geblieben sind.»
6 | Schweizer Buchhandel | Nr. 9 2020
SCHWERPUNKT
Auch er spricht aktuell von 10 bis 20 «Mit Bannern in der Signatur unserer len Shop viel enger zusammen als dies
Prozent mehr Bestellungen via Web E-Mails, mit Verlinkungen im Newslet- beim BShop der Fall ist», erklärt Martin
shop. Buchhändler Martin von Matt ter, mit Werbung im Kundenmagazin Probst. Das bedeutet: Bestellsystem und
in Stans berichtet von mehreren neu- sowie mit Hinweisen während des Ver- Webshop sind nicht mehr getrennt.
en Kundinnen und Kunden, die von kaufsgesprächs in der Buchhandlung.» Die Titelsuche ist individualisiert; gibt
Amazon auf seinen Webshop gewech- Die Umsätze auf dem Webshop wach- man zum Beispiel im Webshop des
selt haben. «Die Covid-19-Pandemie sen bei Haupt seit mehreren Jahren kon- auf Reiseliteratur spezialisierten «Tra-
hat den Quartierzusammenhalt in tinuierlich. Der Lockdown liess Bestel- vel Book Shop» den Begriff «Kanada»
Dörfern und Städten gestärkt, da spie- lungen und Umsätze über den Webshop ein, erscheinen andere Ergebnisse als
len Buchhandlungen eine wichtige Rol- deutlich zweistellig anwachsen. «Die- etwa bei der Altstadtbuchhandlung in
le im Geflecht von Bäcker, Bistro, Blu- ses Wachstum hat sich dann erfreuli- Murten mit ihrem allgemeinen Sor-
menladen. Wir konnten Kundschaft cherweise auch noch im Sommer und timent. Auch die Preise und die Arti-
gewinnen durch die vorhandene Infra Herbst fortgesetzt, natürlich mit abge- kel im Webshop sind dieselben wie in
struktur, durch schnelle Lieferketten flachter Kurve», so Andrea Beetschen. der Buchhandlung: Hat eine Buchhand-
und guten Service. Jetzt müssen wir sie «Da wir seit März viele Neukundinnen lung Taufkerzen im Sortiment, werden
aber auch halten.» Judith Wälchli, Mit- und -kunden gewinnen konnten, rech- diese automatisch in ihren Webshop
inhaberin der Altstadt-Buchhandlung nen wir mit einem nachhaltigen Effekt.» integriert. So trägt «mi.solution» den
Bülach, stellte während des Lockdowns Trumpf des unabhängigen Buchhan-
fest, dass viele Leute erst gemerkt hät- Jetzt in Webshops investieren dels ins Web: die besondere Auswahl.
ten: Da gibt es ja eine Buchhandlung Der Entwickler von Buchhandelssoft- Nebst der individualisierten Suchma-
mit einem richtig guten Webshop! ware für die Schweiz ist die bpm con- schine brauche es aber auch die Voll-
«Wir haben auch seit jeher einen Velo- sult ag. In der Schweiz zählen 180 ständigkeit des Angebots, um gegen-
kurier, der die neue Kundschaft zusätz- Buchhandlungen und Buchhandlungs- über den reinen Onlineanbietern
lich überzeugt hat», sagt Judith Wälch- gruppen zu den Kunden. Vor vier Jah- konkurrenzfähig zu sein, sagt Martin
li. «Es lohnt sich auf jeden Fall, bei ren übernahm bpm den Buchhan- Probst: Über 10 Millionen Bücher ste-
E-Commerce dranzubleiben und Voll- delsbereich der Comelivres und deren hen zur Auswahl.
gas zu geben.» Software «Galileo» sowie «BShop». Seit
einem Jahr testet bpm nun die neue Für jede Grösse das Passende
Aktive Bewerbung Buchhandlungssoftware «mi.solution» Nebst «mi.solution» als modernes
Einen neuen Webshop hat auch die als Pilotprojekt in sechs Buchhandlun- Warenwirtschafts- und Shopsystem gibt
Buchhandlung Haupt in Bern. Grösse- gen. Anfangs 2021 kommt «mi.solu es die noch stärker erweiterbare bpm-
re Bilder und mehr Vernetzung sind tion» offiziell auf den Schweizer Markt. Software «beeline solutions», die sich
zwei der Hauptmerkmale des moder- Sowohl BZ, AVA, Balmer Bücher- in erster Linie an mittlere und grösse-
nen Auftritts. «Wir bewerben unseren dienst und OLF sind als Lieferanten re Buchhandlungen richtet. Im Gegen-
Onlineshop sehr aktiv», sagt Andrea involviert. «mi.solution rückt die ana- satz zu «beeline solutions», die Buch-
Beetschen, Leiterin der Buchhandlung: loge Buchhandlung und ihren digita- handlungen als Lizenz erwerben, ist
Andrea Beetschen, Buchhandlung Haupt David Ryf, Buchzentrum: «Ich gehe aktuell da- Martin Probst, bpm: «Der Webshop ist im
Bern: «Ein schöner Laden und ein schöner von aus, dass der Onlinehandel noch einmal Idealfall der erweiterte Raum der Buchhand-
Webshop gehören zusammen.» substanziell wächst.» lung im Netz.»
Nr. 9 2020 | Schweizer Buchhandel | 7
SCHWERPUNKT
«mi.solution» vom Genossenschafts- Bücher Dillier sich viele Gedanken über
gedanken geprägt: Die Buchhandlun- das Schaufenster macht – und wie man
gen kaufen ein Abonnement und teilen den Ort mit Themenfenstern einbezie-
sich die Anwendungen. Die Kosten rich- hen kann. Letztlich ist ja alles Schaufens-
ten sich dann nach der Nutzung durch ter und bietet Raum für Kontaktaufnah-
die einzelnen Buchhandlungen. Mar- me, auch das iPhone und der Computer.
tin Probst arbeitet seit fast 20 Jahren bei
bpm und verfolgt die Entwicklung von Und die Grossen?
Buchhandlungs-Webshops in vier Län- Vom Lockdown profitiert haben dürf-
dern. «Wer in seinen Webshop aktiv te unter den Grossen in der Schweiz vor
investiert, ist damit über kurz oder lang allem Ex Libris als (fast) reiner Online-
erfolgreich», sagt er. «Das zeigen unse- händler; das Unternehmen hat kaum
re Zahlen.» Der Shop wird stets automa- gebundenes Kapital auf der Fläche. Ex
tisch optimiert für Smartphones, etwa Libris bestätigt: Das Onlinegeschäft ent-
wenn ein neues iPhone auf den Markt wickelte sich bereits vor dem Lockdown
kommt. Auch Suchmaschinenoptimie- mit einer deutlichen Tendenz nach oben,
rungen oder grafische Fragen gehören während des Lockdowns legte die Nach-
zur Beratungstätigkeit von bpm. Man frage im Online-Shop und über die Apps
muss also selber kein Web-Guru sein, nochmals stark zu, auch danach ist sie
um an den neuen Entwicklungen par- weiter gewachsen. «Wir gehen davon
tizipieren zu können. Die Möglichkei- aus, dass die Online-Verkäufe auf hohem
ten eines individualisierten Webshops Niveau bleiben», sagt Ex-Libris-Medien-
sind gross. So können etwa handschrift- sprecherin Marie-Christine Schindler.
liche Büchertipps aus der Buchhand- Genaue Zahlen nennt das Unterneh-
lung als Kurzrezension auf der Home- men nicht. Orell Füssli wiederum gab
Gymnasiastinnen und Gymastiasten mögen
page genutzt werden – das geht bis hin Storys von Neuerscheinungen, wie sie Bücher bereits in seiner Jahresbilanz im Som-
zur Idee der Koblenzer Buchhandlung Dillier in Sarnen produziert. mer bekannt, dass sich die Onlinebestel-
Reuffel, dass man auf der Website einen lungen während des Lockdowns verdop-
Termin mit seinem Lieblingsbuchhänd- pelten. Simona Pfister, Vertriebsleiterin
ler ausmachen kann, um sich vor Ort von WhatsApp, Instagram, Facebook, Tele- von Orell Füssli, bestätigt einen nachhal-
ihm beraten zu lassen. «Der Buchhand- fon bestellt und meist vor Ort abgeholt. tigen Effekt bis heute: «Die Onlinebestel-
lungswebshop ist im Idealfall der erwei- lungen haben sich nach dem Lockdown
terte Raum der Buchhandlung im Netz», Neues Bestellverhalten redimensioniert, sind jedoch auf sehr
so Martin Probst. Auch die Stammkundschaft würde ver- hohem Niveau geblieben.» Allgemein
mehrt direkt über den Warenkorb bestel- stellt sie fest, dass sich das Einkaufsver-
Instagram? Unbedingt! len, sagt Alban Dillier, ebenso Schulen. halten der Kundinnen und Kunden ver-
Immer mehr Leute kaufen online per Während des Lockdowns ist die Hoch- ändert: «Sie sind deutlich besser infor-
Handy ein, immer weniger nutzen schule Luzern als neuer Stammkunde miert, kaufen spontaner und bewegen
den Computer. Das zeigt zum Beispiel dazugekommen. Alban Dillier, der in sich zwischen den verschiedenen Kanä-
eine neue Studie des grossen Schwei- Luzern wohnt, liefert die Bücher persön- len schneller hin und her.» Für Orell
zer Internethändlers Digitec Galaxus. lich aus. «Auch beim E-Commerce punk- Füssli steht «Omnichannel» deshalb
Instagram ist daher ebenfalls eine gute ten wir mit Engagement, Verlässlich- schon lang im Fokus der Strategie.
Möglichkeit, um mit seiner Leserschaft keit und Geschwindigkeit – so können
in Kontakt zu treten. Bei Alban Dillier, wir die Kundschaft davon überzeugen, Abhängig von der Fläche
Bücher Dillier in Sarnen, löst Instagram dass sich Onlinebestellungen via loka- Jens Stocker ist Inhaber von Bider & Tan-
zahlreiche Direktbestellungen aus. «Wir len Buchhandel für sie lohnen», sagt der ner in Basel, der grössten unabhängi-
machen jeden Tag mehrere Storys auf Buchhändler. Jede Viertelstunde werden gen Buchhandlung der Schweiz. Er sagt:
Instagram mit Neuerscheinungen, das in seiner kleinen Buchhandlung sämtli- «Während des Lockdowns verzeich-
lohnt sich wirklich», erzählt er. «Wir che Bestelleingänge überprüft. Es gehe neten wir 300 Prozent mehr Online-
haben 440 Follower auf Instagram, und nicht darum, einem entkoppelten Digi- Bestellungen. Nach dem Lockdown ver-
die Storys schauen sich immer zirka 100 talisierungswahn hinterherzurennen, ringerte sich diese Zahl zum Glück
Leute an. Vor allem Schülerinnen und sondern die Digitalisierung als Vehikel wieder zugunsten des Verkaufs auf der
Schüler vom Gymnasium mögen die für die Buchhandlung vor Ort zu nut- Fläche.» Seine Einschätzung: Je grös
Storys und bestellen dann übers Han- zen: «Das Bedürfnis des Menschen nach ser die Fläche, desto schwieriger ist es,
dy.» Erst im Lockdown habe er reali- ansprechenden Orten in seiner Umge- einen Lockdown mit Onlineumsätzen zu
siert, wie wichtig die Präsenz einer Han- bung wird noch zunehmen – und auch kompensieren. Wie bei kleineren Buch-
dynummer für den Online-Verkauf ist, der Wunsch, einen Teil zum Erhalt die- handlungen ist auch bei ihm der Umsatz
weil damit unkompliziert via WhatsApp ser Orte beizutragen. Gerade Bücher im Bereich Onlinehandel auf bedeutend
bestellt werden kann. Die Bestellwe- halten uns auf dem Boden und erden höherem Niveau geblieben – und zwar
ge hätten sich 2020 nochmals deutlich uns. Diese Qualität soll ins Internet aus- im Sinn eines Wachstums und nicht
aufgefächert: Bücher werden per E-Mail, strahlen.» Es passt ins Gesamtbild, dass einer reinen Verschiebung auf Online.
8 | Schweizer Buchhandel | Nr. 9 2020SCHWERPUNKT
E-Commerce macht auch viel Arbeit gehört zur Organisation von E-Com- E-Commerce kann Spass machen
Vor ein paar Jahren gehörten Portokos- merce-Aktivitäten dazu. Das Buchzent- Die drei Buchhändlerinnen Yasemin Hut-
ten zu jenen Faktoren, die als bedeu- rum reagiert ebenfalls auf seine eigene ter, Tanja Bhend und Anna Diener von der
tendes Hindernis für E-Commerce im Einschätzung, dass sich E-Commerce Buchhandlung am Platz in Winterthur
lokalen Buchhandel galten. Das The- im Buchhandel weiter verstärken wird. führen keine eBooks und eReader, sie pro-
ma, unabhängig vom Warenkorbwert Und es bereitet sich auch darauf vor, bierten dafür letztes Jahr viele digitalen
portofrei zu liefern wie zum Beispiel dass ein zweiter Lockdown kommen Formate aus, um sich bei ihrer Kundschaft
Amazon, ist heute weitgehend vom könnte. Die Kapazität von 1000 Paket- bemerkbar zu machen. Zum Beispiel klei-
Tisch. «Generell portofrei ist hinsicht- sendungen am Tag wird noch vor dem ne Filme auf dem eigenen Youtube-Kanal.
lich der Wertschöpfung anspruchs- Weihnachtsgeschäft auf 7500 ausge- «Wir machen uns dort zum Affen, leben
voll», kommentiert David Ryf. «Der baut. Zum Gesamtpaket E-Commerce unsere Verkleidungslust aus und können
Unterschied der Portokosten für eine gehören laut David Ryf auch eBooks, superkreativ sein – unsere Kundinnen und
kleine Buchhandlung gegenüber einem die ebenfalls vom Wachstumsschub Kunden lieben es!», sagt Yasemin Hutter.
grossen Onlinehändler dürfte aus mei- im Lockdown profitierten und die man Instagram sei auch sehr beliebt, habe aber
ner Sicht auch gar nicht viel mehr als nicht anderen Anbietern überlassen bisher noch nicht zu vielen direkten Kauf-
20 Prozent betragen.» Zu einem ande- sollte. «Beim eBook-Verkauf über die klicks geführt. Etwas Geduld sei nötig, fin-
ren wichtigen Thema wurde während Buchhandlung habe ich festgestellt, det Yasemin Hutter, auch mit sich selber:
des Lockdowns die Paketlogistik: Ein dass der Erfolg stark mit der Einstel- «Feeds, Stories, Newsletter regelmässig zu
Buch einzupacken, eine Rechnung zu lung der Buchhändler zusammen- machen, ist doch aufwändig. Wir haben
schreiben und das Paket zu verschi- hängt», sagt David Ryf. «Wer eBooks das am Anfang etwas unterschätzt. Aber
cken brachte gerade kleinere Buch- als Teil des E-Commerce-Geschäfts wenn man mal den Dreh raus hat, macht
handlungen an die Kapazitätsgren- betrachtet, kann sich auch hier neue es Spass!»
zen. Diese Abläufe zu koordinieren, Möglichkeiten eröffnen.» PASCALE BLATTER
Mehr Pakete! In der Buchhandlung am Hottin- Anna Diener, Yasemin Hutter und Tanja Bhend von Buch am Platz in Winterthur experimentieren
gerplatz während des Lockdowns im Frühling. gern mit E-Commerce-Formaten.
Pfäffikon ZH
Altershalber werde ich meine Buchhandlung per Ende März 2022 schliessen.
Meine Kundinnen und Kunden würden sich sehr freuen, wenn eine Nachfolge-
lösung gefunden würde und sie ihre Bücher weiterhin im Ort beziehen könnten!
Weitere Informationen:
Buchhandlung Helen Keller,
Kempttalstrasse 1,
8330 Pfäffikon,
+41 (0)44 951 25 02
www.buchkeller.chKOLUMNE
In Digitalien blühen
keine Zitronen
Holger Ehling, Sachbuchautor und Journalist,
FOTO: EHLINGMEDIA
über die digitale Frankfurter Buchmesse – und
2
eine nervende Website.
020 ist anders. Das galt natürlich auch Teil sichtbar sind. Das nervt. Das gesamte Ausstel-
für die Frankfurter Buchmesse, die lersegment der Dienstleister war in den Themen-
zwangsweise ins gelobte Land Digitali- welten gar nicht vertreten – sehr bedauerlich.
en umziehen musste. Und wie es sich Dass sich die Frankfurter mit riesigem Engage-
so fügte: Nach Jahren, in denen wir zur ment der Herausforderung stellten, ist unbestreit-
Buchmesse-Woche in Frankfurt schönstes Herbst- bar und verdient jede Anerkennung, und es gab
wetter geniessen konnten, war es in diesem Jahr auch eine ganze Reihe von originellen und kreati-
kühl und regnerisch. Machte aber nichts, unserei- ven Ansätzen. Aber nach meinen Erfahrungen mit
ner sass sowieso am Bildschirm und schaute sich an, den Digitalversionen der Buchmessen aus Bologna,
was die Frankfurter aufgefahren hatten, um Messe New York, Peking und Frankfurt denke ich: So geht
zu machen. Die Fachvorträge und Diskussionen, die das nicht. Literaturfestivals können im Netz sicher-
ich angeschaut habe, liefen ordentlich ab, und ich lich funktionieren, weil sie ja im Wesentlichen
habe tatsächlich einiges Neues gelernt. «Themenwel-
ten» zu Segmenten des Publikumsmarkts sowie zu
Fachinformationen einzurichten war eine gute Idee.
Rund 4400 digitale Aussteller waren dabei – und bis
Messeschluss über 150 000 virtuelle Besucher. Die «Das Engagement der Frank-
Buchmesse hatte auch noch einige Millionen Zugrif- furter ist unbestreitbar und
fe in den Sozialkanälen, wenn man dann noch die
Leute einrechnet, die bei den Angeboten der diver- verdient jede Anerkennung.»
sen Medien dabei waren, war das wirklich ein Erfolg.
Leider stellte sich aber heraus, dass die Buchmes-
sen-Website, diplomatisch ausgedrückt, strukturell
ungeeignet ist für die Aufgaben, die sie in dieser Lesungen und Buchpräsentationen zeigen. Aber
Situation zu bewältigen hatte. Schon unter Nor- eine Buchmesse ist nun einmal wesentlich komple-
malbedingungen wird jeder Suchvorgang zu einer xer, und je komplexer die Inhalte sind, desto schwie-
Klickorgie. Dass uralte Pressemitteilungen und riger wird es, sie ins Internet zu hieven. Im gelob-
Ankündigungen zu Veranstaltungen aus den Vor- ten Land Digitalien blühen halt keine Zitronen.
jahren im System belassen wurden, war ärgerlich. Und damit ist erst einmal Schluss mit diesem
Immerhin kenne ich die Website, und ich weiss, Thema, im Alltag gibt’s auch genügend Dinge zu
wo ich suchen muss. Für Leute, die damit nicht ver- besprechen. Aus den USA hören wir, dass Walm-
traut sind, gibt es aber keine intuitive Hinleitung. art, das umsatzstärkste Unternehmen der Welt, jetzt
Über die Themenwelten zu Ausstellern zu kommen Amazon aufs Korn nehmen will. Dazu ist man u. a.
ist mühsam, für die dort eingestellten Titel sind eine Partnerschaft mit Oracle bei der Übernahme
jeweils nur acht Kacheln pro Seite vorgesehen – von TikTok eingegangen, und man will auch den bis-
und los geht’s mit der Klickerei. Diese Kacheln sind lang bescheidenen Marketplace aufpusten– dort sind
auch nur sichtbar, wenn man auf dem Bildschirm bislang nur 60 000 Fremdanbieter aktiv, gegenüber
nach unten scrollt. Um zum Verlag zu kommen, zwei Millionen bei Amazon. An Geld fehlt es Walm-
muss man dann wieder zurück ins Ausstellerver- art jedenfalls nicht: 2019 kam bei einem Umsatz von
zeichnis gehen, suchen und dann oft genug fest- 510 Milliarden US-Dollar ein Gewinn von 6,7 Milli-
stellen, dass die Themenwelten-Titel dort nur zum arden US-Dollar zustande. Es wird spannend.
10 | Schweizer Buchhandel | Nr. 9 2020Unterstützungskasse Rasche Hilfe in finanziellen Notlagen Eine unvorhergesehene Zahnarztrechnung oder eine vorübergehend notwendige externe Kinderbetreuung können unter Umständen zu finanziellen Notlagen führen. Die Unterstützungskasse des SBVV kann hier einspringen. Sie unterstützt Mitglieder – konkret Mitarbeitende von Mitgliedfirmen, Eigentümerinnen und Eigentümer, Assoziierte und Persönliche Mitglieder – die in eine ausserordentliche finanzielle Notlage geraten sind. Weitere Informationen zur Unterstützungskasse des SBVV und das Gesuchsformular sind auf der Webseite zu finden: www.sbvv.ch/unterstuetzungskasse Oder zu bestellen bei Unterstützungskasse, c/o SBVV, Limmatstrasse 111, Postfach, 8031 Zürich
SCHWERPUNKT
Vergeht einem
jetzt das Hören?
In den Buchläden fristen Hörbücher mittlerweile ein vernachlässigbares Dasein.
Doch mit dem Sprung ins Internet dürften sie auch in Zukunft nicht wegzudenken sein.
H
örbücher haben eine viel grössere 2017 ein Rückgang von 22 Prozent zu verzeich-
Tradition, als man annehmen könn- nen gewesen. Steht das Hörbuch nach 143 Jahren
te. Genau genommen war nämlich etwa vor dem Aus? «Zumindest ist unsere Hör-
schon der allererste Tonträger aus buchabteilung mittlerweile sehr klein», sagt Chris-
dem Jahr 1877 ein Hörbuch: Tho- toph Hänni, Filialleiter von Lüthy Bücher in Biel.
mas Alva Edison sprach den Kinderreim «Mary Bestückt sei sie mehrheitlich mit deutschen Titeln;
Had a Little Lamb» in den von ihm selbst im Jahr bei den französischen Büchern sei nur noch der
zuvor entwickelten Phonographen. Dann brach er eine oder andere Toptitel als Hörbuch vorhanden.
in Gelächter aus. «Die Nachfrage unserer Kundinnen und Kunden
nimmt merklich ab», sagt Hänni, «gekauft wer-
Von einem Tonträger zum anderen den Hörbücher vor allem von älteren Personen,
Es dauerte jedoch bis in die 1920er-Jahre, bis sich die mit dem Lesen Mühe bekunden.» Immerhin
ein echter Markt für Hörbücher entwickelte. Diver- gebe es immer wieder Bibliotheken, die Hörbuch-
se Dichterlesungen, aber auch Werke wie Schil- CDs kaufen, vor allem die Bestseller.
lers «Kabale und Liebe» oder Becketts «Das letzte
Band» fanden nun mehr und mehr ihren Weg auf Keine technische Hexerei
die Schallplatte und damit in die Wohnungen der Noch kleiner ist das Angebot in der Altstadt-Buch-
geneigten Hörerinnen und Hörer. In den 1970er- handlung in Bülach. «Eine eigentliche Hörbuchab-
Jahren begannen Rundfunkanstalten, den Verlagen teilung haben wir gar nicht», sagt Buchhändlerin
ihre Archivaufnahmen von Hörbüchern und -spie- Judith Wälchli. «Zu einigen Toptiteln haben wir
len zur Verfügung zu stellen. Gleichzeitig drängte das Hörbuch, mehr aber nicht.» Hörbücher wür-
ein neues, modernes Medium auf den Markt und den im Laden höchst selten verlangt, allenfalls als
machte der Schallplatte Konkurrenz: die Kassette. Geschenk oder von Bibliotheken. Immerhin bie-
Auch sie konnte jedoch nichts daran ändern, dass tet die Altstadt-Buchhandlung Hörbücher in all
Hörbücher alles in allem ein Nischenprodukt blie- ihren Erscheinungsformen in ihrem Online-Shop
FOTO: ZVG
ben. Erst in den 1990er-Jahren – die CD hatte sich an. «Das ist kein technischer Aufwand für uns,
gerade am Markt etabliert – setzte der lang erhoff- einfach eine Rubrik mehr», sagt Judith Wälchli.
te Hörbuchboom ein. Wachstumsraten von Es brauche keine Server in einem Hinterzimmer.
15 Prozent monatlich waren keine Selten- Der Download wird auf technischer Ebene wie bei
heit. 1993 wurde der Hörverlag in Mün- einem eBook gehandhabt. «Nur dass eBooks deut-
chen, 1999 der Audioverlag in Berlin lich beliebter sind», sagt die Buchhändlerin.
gegründet.
Die nächste neue Technik
Minus ein Fünftel Für Christoph Hänni hat dieser Rückgang zumin-
Doch die Euphorie jener Zeit ist dest teilweise mit der fortschreitenden Technik zu
längst einer Ernüchterung gewi- tun. Noch vor 20 Jahren war in fast jedem Haushalt
chen. Mit dem Hörbuch geht es mindestens ein CD-Player zu finden, jeder Compu-
seit Jahren bergab. Der von GfK ter war mit einem CD-Laufwerk ausgerüstet. Die IT-
Entertainment im Auftrag des Anbieter haben diese Laufwerke jedoch längst abge-
SBVV erhobene Marktreport schafft, und auch die privaten CD-Player werden
Christoph
Hänni, Filialleiter für den Schweizer Buchhan- immer seltener. Zudem handelt es sich dann oft
von Lüthy Bücher in del 2019 weist bei den Hör- um Geräte von damals, die noch keine modernen
Biel, sieht, wie sich büchern im Vergleich zum mp3-Dateien abspielen können. «Online-Dienste
der Hörbuchmarkt
ins Internet Vorjahr einen Umsatzrück- wie Audible oder Spotify tun ihr Übriges, um den
verlagert. gang von 20,4 Prozent aus. Hörbuchmarkt ins Internet zu verlagern», sagt
Bereits 2018 war gegenüber der Filialleiter. Früher oder später werde die Hör-
12 | Schweizer Buchhandel | Nr. 9 2020SCHWERPUNKT
buch-CD wohl ganz verschwinden, und Hörbuch- Wolfgang Koch, Gründer und Leiter des Hörkul-
fans werden ihre Bücher ausschliesslich über das tur-Verlags. «Mein Angebot umfasst derzeit 25 Hör-
Handy, Tablet oder den Computer selbst herunter- bücher. Viele davon erschienen zwar auf der Hör-
laden und konsumieren. «Das soll aber nicht heis buchbestenliste von hr2 oder wurden mit Preisen
sen, dass das Hörbuch aussterben wird», ist Chris- ausgezeichnet, doch auf die Verkaufszahlen schlug
toph Hänni überzeugt. «Es wird nur nicht mehr sich das leider nicht nieder.» Hörbücher wür-
physisch im CD-Schrank stehen.» den eben generell viel zu selten rezensiert.
Dabei ist ihm durchaus bewusst, dass er
Hörbuch und eBook? in einem Nischenmarkt einen Nischen-
Ähnlich beurteilt Martha Schoknecht, Lektorat Hör- markt bedient. «Ich konzentriere mich
buch beim Zürcher Diogenes-Verlag, die Tendenz: auf das, was der Literaturkritiker Mar-
«Wir bewegen uns eindeutig und sehr schnell in cel Reich-Ranicki wohl als ‹gute Lite-
die Richtung, dass Hörbücher nur noch per Down- ratur› bezeichnet hätte», sagt er und
load oder im Streaming konsumiert werden. Der nennt Autoren wie den Literatur-
Hype um Podcasts wird wohl auch Auswirkungen nobelpreisträger und Booker-Prize-
auf den Hörbuchmarkt haben – Aufbereitung in Gewinner Kazuo Ishiguro, Franz Kaf-
Episoden und Erscheinen in regelmässigem Rhyth- ka und Michaela Carter. «Aber wenn es
mus.» Was dem Hörbuch einen zusätzlichen Rele- im deutschsprachigen Raum tatsächlich
Wolfgang
vanzschub geben könnte, wäre eine Verlinkung vier Millionen Hörbuchnutzer gibt, Koch setzt mit
von eBook und Hörbuch. Schoknecht: «Der naht- wie kolportiert wird, sollte es lang- seinem Verlag
lose Übergang vom Lesen im Tram zum Hören ab fristig auch ausreichend Hörerinnen Hörkultur auf
«gute Litera-
dem Ausstieg wäre sicher fantastisch und ist wohl und Hörer geben, die sich für meine tur».
in naher Zukunft zu erwarten.» Auf keinen Fall Nische interessieren.»
werde jedenfalls das Hörbuch aussterben. Bei Dio-
FOTO: ZVG
genes steigen die Hörbuchverkäufe in allen Forma- Keine Gewinne
ten zusammengenommen sogar. Das klingt, als könne der Einzelkämpfer derzeit
seine Hörbücher nicht wirtschaftlich produzieren?
FOTO: © DIOGENES
Von der Bibel bis zu Coelho «Leider nein», sagt der ehemalige Banker. Er bezif-
Diogenes produziert pro Jahr zehn bis zwölf physische fert die Produktionskosten pro Buch auf bis zu
Hörbücher, dazu kommen noch Digitalhörbücher als 20 000 Franken. «Meine Frau hält mich deswegen
Download oder Streaming-Angebot. «Unsere Haus- auch für verrückt!» Die hohen Kosten erklären sich
autoren und -autorinnen möchten wir auf der unter anderem damit, dass Wolfgang Koch grossen
ganzen Bandbreite und für jeden präsentie- Wert auf Qualität legt. «Ich möchte zum Beispiel
ren und auswerten», sagt Martha Scho- nur professionelle Sprecher mit Theatererfahrung»,
knecht. Die Zielgruppe habe man erklärt er. Auf Autoren, die ihre Bücher selbst lesen,
dabei sehr breit definiert: Pendler, verzichtet er in der Regel ganz. «Autoren können
die sich im Auto oder Zug sinn- zwar schreiben, in den meisten Fällen aber nicht in
voll die Zeit vertreiben; Hörerin- Studioqualität lesen», findet er. Eine Ausnahme sei
nen und Hörer, die sich Ablenk der für den Schweizer Buchpreis 2020 nominier-
ung beim Haushalt oder Sport te Charles Lewinsky, mit dem er «Melnitz» vertont
wünschen oder zum Einschla- hat. Zu den Kosten für die Sprecher kommen die
fen gern ein Buch hören; Blin- Studiomiete, der Regisseur und die Kosten für CD,
de, Seh- oder Lesebehinderte. Zu Cover und Booklet. Zwar verzeichnet auch Wolf-
den erfolgreichsten Titeln gehören gang Koch immer mehr Hörbuch-Downloads, doch
die Bibel, Bücher von Paulo Coel- mag er zumindest vorläufig nicht auf die physische
Martha ho, Martin Suter und Donna Leon, Version verzichten – auch weil sie ihm die Gelegen-
Schoknecht, «Die schönsten Kinderlieder», heit bietet, dem gelesenen Text einen Mehrwert hin-
Lektorat Hörbuch
beim Zürcher Dioge- Patrick Süskinds «Das Parfum» zuzufügen: bei «Berliner Briefe» von Susanne Kerk-
nes-Verlag, hofft, dass und Bernhard Schlinks «Der Vor- hoff zum Beispiel ein Essay über die Autorin, bei
eBook und Hörbuch leser». «Wir versuchen, bei der «Melnitz» ein umfassendes Glossar. «Ich bin halt
künftig eine Liai- Bewerbung eines Buchs auch das ein Literaturverrückter», erklärt er seine Motivati-
son eingehen.
Hörbuch zu zeigen und in unseren on, trotz aller wirtschaftlicher Widrigkeiten weiter-
verschiedenen Newslettern und in den zumachen. «Und ich bin überzeugt, dass auch Hör-
sozialen Medien darauf aufmerksam zu bücher wieder einen Aufschwung erleben werden,
machen», sagt Martha Schoknecht. «Medien, denn sie bieten eine gute Gelegenheit, vom Alltag
die Hörbücher besprechen, sind eher rar, doch in der abzuschalten und zur Ruhe zu kommen.»
Regel gut über die Novitäten informiert.»
Schullektüre anhören
Die Nische in der Nische Der Hörbuch-Streaming-Anbieter Audible stell-
Fehlende mediale Unterstützung bei der Vermark- te in seiner letztjährigen Hörkompass-Studie fest,
tung von Hörbüchern – dieses Problem kennt auch dass 23 Millionen Deutsche Hörbücher, Hörspiele
Nr. 9 2020 | Schweizer Buchhandel | 13SCHWERPUNKT
und Podcasts nutzen, 8 Millionen davon sogar täg- objekt, wenn es eine Special Edition oder ein Exem-
lich. Der typische Hörbuchfan ist, so die Studie, plar mit Unterschrift ist. Streaming ist das Ange-
«jung, überdurchschnittlich gebildet und verfügt bot der Stunde – bei ihm selbst wie auch in seinem
über ein hohes Einkommen». Der 17-jährige Gym- Umfeld. «Früher war es bei mir Spotify, heute ist es
FOTO: ZVG
nasiast und Buchblogger Josia Jourdan schmun- der Flatrate-Anbieter BookBeat, der Hörbücher per
zelt. «Das klingt mir etwas zu elitär», sagt er. In Handy-App zugänglich macht.» Hörbücher im
seiner Altersgruppe seien Hörbücher aber in der eigentlichen Sinn zu kaufen – physisch oder
Tat recht verbreitet – «auch, weil viele die Schul- als Download –, ist kein Thema mehr.
lektüre als Hörbuch bewältigen». In der Freizeit «Es ist unter anderem eine Frage des
gebe es zwei Kategorien: jene, die auf Hörbücher Gelds», sagt er, «denn für den Preis
schwören, und jene, die gar nichts davon halten. eines Downloads kann ich beim
«Das sind aber oft jene, die generell nicht gern Streamingdienst so viele Hörbü-
Bücher lesen», sagt der Blogger. «Aber dank der cher anhören, wie ich möchte.»
Streamingdienste, die sie ja sowieso für die Musik Gute digitale Aussichten für die
nutzen, geben sicherlich mehr Jugendliche dem Zukunft des Hörbuchs also? «Ich
Hörbuch eine Chance als früher.» So sei es bei denke schon», sagt Josia Jourdan,
ihm am Anfang ebenfalls gewesen. «auch weil die Aufmerksamkeits-
spanne der Menschen immer kürzer
Die Zukunft: Streamen und Multitasking immer normaler
Buchblogger
Er selbst nutzt Hörbücher unter anderem vor dem wird. So hat man dann vielleicht Josia Jourdan:
Einschlafen, unterwegs oder beim Aufräumen. «So zwar keine Zeit oder Lust, sich hin- «Für uns junge
komme ich im Monat auf bis zu drei Hörbücher», zusetzen und ein Buch zu lesen, Menschen ist die
Zeit der CD vor-
sagt er. CDs kommen dabei nie zum Einsatz: «Für aber man kann es sich immerhin bei.»
uns junge Menschen ist die Zeit der CD vorbei», sagt nebenbei anhören.»
er. CDs kaufe man sich höchstens mal als Sammler- ERIK BRÜHLMANN
DAS DAISY-FORMAT
Bibliotheken für Menschen mit Sehbehinde- Ausleihe Belletristik und Sachbücher für Kinder
rung bieten ihre Hörbücher für gewöhnlich im und Erwachsene sowie Zeitschriften im DAISY-
Format DAISY für «Digital Accessible Informa- Format, jedoch keine Tageszeitungen», sagt die
tion System» an. «Es handelt sich um einen Abteilungsleiterin. Um die Hörbücher abspie-
weltweit verwendeten Standard, um in Büchern len zu können, reicht ein CD- oder DVD-Player,
bequem zu navigieren», erklärt Roswitha Borer, der mp3-Dateien be-
Leiterin Abteilung Bibliothek der SBS Schweize- wältigen kann. Ros-
rische Bibliothek für Blinde, Seh- und Lesebe- witha Borer: «Um je-
hinderte in Zürich. Das Format wurde 1992 von doch alle Vorzüge
einer schwedischen Blindenbücherei entwi- des DAISY-Formats
ckelt. Man kann in DAISY-Hörbüchern wie in nutzen zu können,
FOTO: ZVG
einem gedruckten Buch «blättern». Zudem las- ist ein spezielles
sen sich Textstellen mit einem Lesezeichen DAISY-Abspielgerät
markieren, die Sprechgeschwindigkeit lässt Das Abspielgerät ermög- oder eine entspre-
licht es, in DAISY-forma-
sich anpassen. Die Spieldauer einer CD kann tierten Hörbüchern zu chende App oder
bis zu 30 Stunden betragen. «Es gibt in unserer «blättern». Software nötig.»
ÄNDERUNG VERLAGSBETREUUNG
Unser Vertreter Marcel Gerber wird zum Jahresende nach 30 Jahren erfolgreicher Tätigkeit
für die Verlagsgruppe Droemer Knaur in den wohlverdienten Ruhestand gehen.
Wir bedanken uns bei Marcel Gerber ganz herzlich für die langjährige Zusammenarbeit und
sein Engagement für die Autor*innen und Bücher unseres Hauses.
Wir freuen uns, dass Detlef Tschritter ab dem 1. Januar 2021 die Vertretung unserer Verlage
in der Schweiz übernimmt. Bitte schicken Sie Ihre Bestellungen und Anfragen an:
Detlef Tschritter, Buchzentrum AG (BZ), Industriestr. Ost 10, CH 4614 Hägendorf
direkt +41 (0)76 278 46 43, detlef.tschritter@buchzentrum.ch
Verlagsgruppe Droemer Knaur GmbH & Co. KG, Hilblestraße 54, 80636 München www.droemer knaur.deSie können auch lesen
