NUTZEN - BUNDESTAGSWAHL 2021 - Verband Druck und Medien ...
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DAS MAGAZIN
NUTZEN
N U T Z E N _ 03/ 20 2 1 _ M A G A Z I N
DER DRUCK- UND MEDIENVERBÄNDE
BUNDESTAGSWAHL 2021
Wer wählt, wählt mit Print
Umweltschutz – feste Größe der Unternehmensstrategie
Kunden wollen digitalisierte Prozesse
AUSGABE 03/2021
NUTZEN
NACHHALTIG.
IM KREISLAUF.
VERSPROCHEN.
KURZ Mit KURZ RECOSYS schließen wir die Lücke zur Kreislaufwirtschaft:
Aus dem übrig gebliebenen Trägermaterial beim Veredelungsbetrieb
ermöglichen wir mit unserem Rücknahmesystem, PET-Rezyklat für
die Kunststoffindustrie herzustellen. Damit sind wir weltweit der einzige
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Seit vier Jahren liefert der NUTZEN Wissenswertes aus und über die Branche. Viermal im Jahr
informieren die Verbände damit Unternehmen, Zulieferer, Politiker und Journalisten über den
unverzichtbaren Wert von Print in unserer Gesellschaft.
Sie halten die achtzehnte Ausgabe des Magazins Arbeitsschutz und Umwelt. Corona stellte dabei
der Druck- und Medienverbände in den Händen. eine zusätzliche, neue und vor allem dramati-
Der erste NUTZEN erschien vor vier Jahren und sche Herausforderung für alle dar. Umso größer
hatte dasselbe Titelthema wie dieses Heft: die waren die Anstrengungen der Verbände, die
Bundestagswahl. Wie schon im Jahr 2017 zeigen Unternehmen mit aktuellen und sehr präzisen
wir auf, welche Relevanz Print für die Politik Informationen zu versorgen, die sie in diesen
und in Wahlkämpfen hat. Um es klar zu sagen: schwierigen Zeiten brauchen.
Es geht nicht ohne Print. Das gilt nicht nur für Ein weiterer Arbeitsschwerpunkt ist unser
die rund 12.000 Drucksachen, die Parlamenta- permanenter Einsatz für den Erhalt der Werbe-
rier innerhalb einer vierjährigen Wahlperiode freiheit. Massive Einschränkungen der Briefkas-
erhalten. Es gilt aktuell vor allem für den Wett- tenwerbung, wie sie der Verein „Letzte Werbung“
bewerb um die Kanzlerschaft, um jede Stim- anstrebt, würden nicht nur die Druckindustrie
me für die 47 angetretenen Parteien und nicht hart treffen. Was viele bislang nicht verstanden
zuletzt um eine möglichst hohe Wahlbeteili- haben: Weitere Werbeverbote wären ein An-
gung der Bürgerinnen und Bürger. Unsere griff auf die Finanzierbarkeit unserer Medien.
Branche liefert gedruckte Wahlbenachrichti- Sie jedoch sind – als vierte Gewalt im Staat – die
gungen, Stimmzettel, Parteiprogramme, Pos- Grundvoraussetzung für unsere offene, gut in-
ter, Plakate, Flyer und Werbematerialien und formierte, demokratische Gesellschaft. Das darf
ist damit ein unverzichtbarer Baustein unse- nicht aufs Spiel gesetzt werden! Dafür machen
rer Demokratie. wir uns auch in Zukunft besonders stark.
Vier Jahre NUTZEN, das waren auch vier Jahre,
in denen sich die Druck- und Medienverbände Wir wünschen Ihnen eine angenehme Lektüre
wieder konsequent für die Unternehmen der
Branche eingesetzt haben. Für gute Rahmen- Herzlichst, Dr. Paul Albert Deimel,
bedingungen in den Bereichen Wirtschaft, Hauptgeschäftsführer des bvdm, und Ihre
Recht, Tarifpolitik, Bildung, Technik, Forschung, Geschäftsführer der Druck- und Medienverbände
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NUTZEN
INHALT
NUTZEN
TITELTHEMA:
BUNDESTAGSWAHL 2021
08 — NUTZEN SIE IHRE STIMME 30 — DRUCK AUF BERLIN
» Wer wählt, wählt mit Print UND BRÜSSEL
» Parlamentarier – die » Briefkastenwerbung
„Papiertiger“ muss bleiben!
» Die Materialschlacht – » In Europa eine Lanze für
ein Fest für Print Print brechen
Die Druck- und Medien
verbände vertreten die
Interessen der deutschen
Druck- und Medienwirt- IMPRESSUM
schaft auf allen politischen HERAUSGEBER: Bundesverband Druck und Medien e. V. (Dr. Paul Albert Deimel)
und technischen Ebenen. Friedrichstraße 194–199, 10117 Berlin
Tel: (0 30) 20 91 390, Fax: (0 30) 20 91 39 113, E-Mail: info@bvdm-online.de
Regional, national,
international. VERANTWORTLICH: Bettina Knape
Und sie unterstützen die
Betriebe auf sämtlichen REDAKTIONSTEAM UND TEXTE: Kathrin Duschek, Melanie Erlewein, Cordula Hofacker,
Bettina Knape, Gwendolyn Paul, Marian Rappl, Antje Steinmetz, Katrin Stumpenhausen
Feldern ihrer Geschäfts-
tätigkeit. Praxisnah, LAYOUT: Verena Rembeck, Marina Kuhn, Verband Druck und Medien Bayern e. V.
persönlich, kompetent.
DRUCK: Schleunungdruck GmbH
Eltertstraße 27, 97828 Marktheidenfeld, Tel: (0 9391) 6005 0, Fax: (0 9391) 6005 90
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ANZEIGEN: Bundesverband Druck und Medien e. V.
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NUTZEN
INHALT
03 — EDITORIAL
Herzlich willkommen zum
neuen NUTZEN
06 — PRINT KOMMT AN
Wähler, Nutzer, Leser
14 — WIRTSCHAFT
Lieferengpässe gefährden
Erholung der Branche
16 — DER NUTZEN Seite 16
Nische im Premium-Segment
18 — DIE FIRMA 22 — NÜTZLICH
Umweltschutz – feste Größe der Wissenswertes für die Betriebsführung
Unternehmensstrategie
24 — DIE PROFIS
21 — DRUCK UND DESIGN 2021 Grün bis zum Kunden – Ja, das geht
Inspiration pur und praktischer tatsächlich
Mehrwert
Wir hoffen, dass Ihnen
Seite 24 die achtzehnte Ausgabe
des Magazins der Druck-
und Medienverbände
gefällt und es Ihnen
26 — NACHHALTIGKEIT NUTZEN bringt. Möchten
Kein Klimaschutz? Keine Option! Sie uns Feedback geben,
Kritik äußern oder Anre-
28 — UNTERWEGS MIT ... gungen mitteilen?
Gut gedruckt – gut gewählt
Schreiben Sie uns an
32 — GESTALTUNGSWETTBEWERB nutzen@bvdm-online.de
Tausend Euro für Platz 1!
Wir freuen uns auf Ihre
35 — KURZMELDUNGEN Rückmeldungen!
Informationen aus den Verbänden
36 — IM GESPRÄCH
Kunden wollen digitalisierte Prozesse
ID-Nr. 21106894
38 — TERMINE
Seite 28 Regionale, nationale und inter
nationale Branchenveranstaltungen
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NUTZEN
PRINT KOMMT AN
Print kommt an
Print sorgt für Umsatz, Einschaltquoten, Käufer, Wähler,
Gäste, Marktanteile, Mieter, Nutzer und Besucher. Und die
deutschen Druck- und Medienunternehmen gehören zu
den modernsten weltweit: Qualität und Geschwindigkeit der
hiesigen Produktionen sind auf höchstem Niveau – von
Auflage 1 im Digitaldruck bis zur Millionenauflage im Offset.
Rund 12.000 Drucksachen
erhalten die Parlamentarier in einer
Wahlperiode.
Allein in Berlin
hängen
200.000
Wahlplakate und
Poster.
MAIL
18,5 Millionen
Personen lassen sich die
gedruckten Wahlunterlagen
nach Hause schicken.
12 Millionen
Menschen in Deutschland
nehmen mehrmals wöchent-
lich ein Buch zur Hand.
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NUTZEN
PRINT KOMMT AN
75 %
der Bevölkerung informieren sich
mittels Anzeigenblättern und Pros
pektbeilagen über Einkaufsmög-
lichkeiten und Sonderangebote.
Für 40 % der Konsumenten
ist die Tageszeitung die wichtigste
Informationsquelle für aktuelle
Angebote der Geschäfte.
98,7 %
der Bevölkerung
finden Außen-
werbung in
Ordnung.
78,8 MILLIONEN
Stimmzettel werden für Bundes-
und Landtagswahlen 2021 gedruckt.
ZUSAMMENSTELLUNG: BUNDESVERBAND DRUCK UND MEDIEN; SHUTTERSTOCK.COM 0 3 / 2 0 2 1 // 7
NUTZEN 8 // 0 3 / 2 0 2 1
N
NUTZEN
BUNDESTAGSWAHL 2021
Der schlimmste Weg,
den man wählen kann,
ist der, keinen zu wählen.“
König Friedrich II. „Der Große“
D
eutschland wählt demnächst ein neues Par-
lament. Wer das nicht längst aus Zeitungen,
Radio oder TV weiß – spätestens die gefühlt
flächendeckende Plakatierung der Parteien
macht es allen deutlich. Ab wann und wo im öffentli-
chen Raum plakatiert werden darf, legt jede Gemeinde
selbst fest, und sie erteilt auch die entsprechenden Ge-
nehmigungen. Meist wird es sechs bis sieben Wochen
vor der Wahl zunehmend bunter auf den Straßen. Wie
viel der insgesamt zugelassenen Werbeflächen eine
Partei nutzen darf, hängt von ihrer Größe ab. Je größer
sie ist, desto mehr. Für die Belegung der besten Plätze
gilt: Wer zuerst kommt, mahlt zuerst.
Dass Parteien stark auf Außenwerbung setzen, hat
viele gute Gründe. Der Hauptgrund: Man kann sie ei-
gentlich nicht übersehen. Die Wahrnehmung ist nicht
vom Betrieb elektronischer Geräte abhängig, und sie
kann auch nicht mit einem Wisch beiseitegeschoben
werden. Vor allem jedoch gehört sie zu den beliebtesten
Werbeformen der Deutschen – weil sie nicht stört. Wer-
bung im Netz, die das Lesen behindert – abschreckend.
Werbeunterbrechungen der Lieblingsserie im Fernse-
hen – Stimmungskiller. Und die selbst gebastelten
Radio-Spots vom Seitenbacher-Chef Willi Pfannen-
schwarz gehen zwar ins Ohr, aber auch gehörig auf die
Nerven. Außenwerbung dagegen wird von nur 1,3 Pro-
zent der Bevölkerung als lästig empfunden. Das belegt
eine repräsentative Umfrage des Berliner Opinion Tech
Unternehmens Civey, an der 65.450 Bundesbürger teil-
genommen haben.
Ein großer Vorteil des Mediums Außenwerbung ist
weiterhin die lokale Aussteuerung – bis hin zu einem
einzelnen Standort. Mit ihr gelingt geografisch eine be-
sonders zielgruppengenaue Ansprache, und das ist im
Wahlkampf wichtig – schließlich haben die Menschen
in Pirmasens andere Sorgen als jemand auf Sylt. »
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NUTZEN
BUNDESTAGSWAHL 2021
Bild: PeJo29 – iStock
Wer wählt, wählt mit Print
Bei der Wahl zum 20. Deutschen Bundestag am 26. Sep- diese aussehen und hergestellt werden – dafür gibt es
tember 2021 werden etwa 60,4 Millionen Deutsche penible Regeln aus der Bundeswahlordnung. Neben der
wahlberechtigt sein. Im Jahr 2021 kamen bzw. kommen vorgeschriebenen Gestaltung gilt das auch für Format
auch die Landtagswahlen in Baden-Württemberg, und Papier.
Rheinland-Pfalz, Sachsen-Anhalt, Mecklenburg-Vor- Die Größe des Stimmzettels variiert je nach Anzahl
pommern, Berlin und Thüringen dazu. Und alle Wahl- der Wahlvorschläge, an der Bundestagswahl 2021 neh-
berechtigten erhalten Drucksachen direkt ins Haus. men 47 Parteien teil. Das Papier muss so beschaffen sein,
Da ist zunächst pro Wahl eine Wahlbenachrichti- dass, nach Kennzeichnung und Faltung durch den
gung. Alle Wahlen zusammengerechnet, sind das 78,4 Wähler, andere Personen nicht erkennen können, wie
Millionen Briefe – und die sind kein o8/15-Massendruck, er gewählt hat. Der Stimmzettel muss deshalb zu min-
sondern in höchstem Maße individualisiert. Denn da- destens 98 Prozent opak sein und besteht idealerweise
rin stehen neben dem Datum der Wahl auch der Wahl- aus Recyclingpapier. Er darf also nicht durchscheinend
bezirk, die laufende Nummer im Wählerverzeichnis sein. Eine Besonderheit ist die abgeschnittene oder ge-
sowie der Ort, an dem sich das zuständige Wahllokal lochte obere rechte Ecke des Stimmzettels. Sie soll Blin-
befindet. Zurzeit gibt es rund 73.500 davon. Eine logis- den mit speziell dafür erstellten Schablonen die Stimm-
tische Herausforderung für Amt und Drucker. abgabe erleichtern. Diese Schablone bestellen Blinde
gemeinsam mit einer CD, auf der ihnen der Inhalt des
Stimmzettel für Millionen Wahlzettels vorgelesen wird. Damit können sie dann
Allem Onlinehype zum Trotz: Bei Wahlen sind bedruck- an der richtigen Stelle ihr Kreuz machen. Oben links in
te Stimmzettel das entscheidende Instrument. Wie der Ecke des Wahlzettels finden sich manchmal für den
Der Kampf um die Kanzlerkandidatur – auf Plakaten, Postern und Flyern
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BUNDESTAGSWAHL 2021
Wer keine Lust oder Zeit hat, am 26. Sep-
tember in ein Wahllokal zu gehen, kann
natürlich auch per Brief wählen. Dafür
stellt man einen Antrag und bekommt
dann reichlich Post ins Haus:
» ein Merkblatt zum Ablauf der Briefwahl
» einen Wahlschein
» einen Stimmzettel für die Erst- und
Zweitstimme
» einen blauen Umschlag, in den der
Laien unverständliche Informationen. Diese Angaben Stimmzettel gesteckt wird
werden später für statistische Erhebungen und Auswer- » einen roten Umschlag für alle Brief
tungen verwendet. wahlunterlagen
Insgesamt müssen für die Bundestagswahl und Land-
tagswahlen im Jahr 2021 knapp 78,4 Millionen Wahl- Bei einem Anteil von mitt-
zettel gedruckt werden. Nach der Wahl wird dieses lerweile rund 29 Prozent
demokratisch wertvolle Papier sortiert und aufgehoben, Briefwählern bei einer
falls es zu Einsprüchen kommt. Nach sechs Monaten Bundestagswahl gehen
dürfen die Wahlscheinverzeichnisse, Wählerverzeich- diese gedruckten Un-
nisse und die ungültig abgegebenen Stimmzettel ins terlagen an 18,5 Mio.
Altpapier. Für die gültigen Stimmzettel gilt eine Archi- Personen.
vierungsfrist bis 60 Tage vor der nächsten Wahl. Dann
können auch sie vernichtet beziehungsweise recycelt
werden.
Parlamentarier –
die „Papiertiger“
Print und Demokratie sind beste Freunde. Kein Wunder,
denn der Anspruch an Transparenz, Rechenschaft und
Offenlegung konnte und kann auch heute nur mit ge-
druckten Dokumenten gewährleistet werden. Deshalb
erscheinen alle Vorlagen, die im Bundestag verhandelt
werden, als Drucksache: Gesetzentwürfe, Anträge von
Fraktionen oder der Bundesregierung, Beschlussemp-
fehlungen und Berichte aus den Ausschüssen, Ände-
rungs- und Entschließungsanträge, Große und Kleine
Anfragen aus dem Parlament an die Bundesregierung,
Berichte und Unterrichtungen sowie Fragen für die Fra-
Bild: Christin Klose – shutterstock
gestunde im Plenum.
All diese gedruckten Dokumente werden an die Ab-
geordneten, an die Mitglieder des Bundesrates sowie
an alle Bundesministerien verteilt. Damit entstehen im
parlamentarischen Betrieb innerhalb einer vierjährigen
Wahlperiode mehr als 12.000 Drucksachen – viele von
geringem Umfang, einige, wie der jährliche Haushalts-
plan, mit mehr als 3.000 Seiten. »
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BUNDESTAGSWAHL 2021
Die Materialschlacht –
ein Fest für Print
Wie gut, dass die heiße Phase des Wahlkampfs im Som-
mer stattfindet. Das macht es den Wahlkämpfern in
den Straßen, auf Plätzen und beim Haustürwahlkampf
einfacher, als bei Kälte oder Schnee um Stimmen zu
ringen. In Zeiten von Corona gilt das umso mehr. Be-
gleitet wird der Dialog mit Bürgerinnen und Bürgern
von einer ganzen Armada an Druckprodukten: mit
Flyern, Postkarten, Broschüren, Stickern und freilich Schenke nur, was Du selbst gern hättest
auch Werbeartikeln. Print kommt dem Trend zur Diffe- Ob Parteien mit ihren Werbegeschenken sich selbst
renzierung und Diversifizierung politischer Kommuni- oder ihren (potenziellen) Wählern wirklich eine Freude
kation besonders entgegen. Gut ausgestattete Wahl- machen? Nun, kein Give-away wird die Wahl entschei-
kämpfer haben idealerweise für alle wichtigen Themen den, aber ohne geht es eben auch nicht. Kleine Präsen-
und verschiedenen Zielgruppen das richtige Material te am Parteistand vor dem Supermarkt locken Leute an,
dabei. Denn Senioren, Jugendliche, Frauen, Männer sorgen vermutlich für etwas Sympathie, und manch-
interessieren sich naturgemäß für unterschiedliche mal haben sie sogar das Potenzial, Programme und
Themen. Auf dem Land spielen manche politischen Ent- Kampagnen glaubhaft zu unterstützen. Denn Werbe-
scheidungen eine andere Rolle als in großen Städten – artikel – gut gedacht und gut gemacht – können etwas
dort wiederum unterscheiden sich Probleme und Inte- über das Wahlprogramm oder den Charakter und die
ressen der Bevölkerung mitunter von Bezirk zu Bezirk. Ziele der Partei mitteilen. Wie und ob sie wirken, hängt
Und Alteingesessene stellen andere Themen in den nicht vom Drucker, sondern vom Auftraggeber ab. So
Vordergrund als Zugezogene. Dazu gehören gerade in erzählen 1-Euro-Einkaufswagen-Chips oder Windlichter
urbanen Räumen Menschen mit Migrationshinter- mit CDU-Logodruck eher wenig. Die FDP bietet neben
grund. Material in türkischer, polnischer, russischer Standards wie Kugelschreibern auch Plastikwindmüh-
oder arabischer Sprache gelten bei einigen Parteien als len, Luftballonpumpen, Haribo-Goldbären-Minibeutel
Muss. Hinzu kommen Drucksachen in Leichter Sprache. und einen Handwaschtrainer namens „soapiCoach“ an.
Im Gegensatz dazu präsentiert der Spreadshirt-Shop
von Bündnis90/Die Grünen eine riesige Auswahl an
Produkten mit Claims und Botschaften für die unter-
schiedlichen Zielgruppen. Das innovative Onlineange-
bot unterstreicht den Anspruch der Partei, neue Wege
zu gehen und am Puls der Zeit zu sein. Denn der Shop
bietet auch die Möglichkeit, selbst kreativ zu werden.
Das macht Spaß, schafft Identifikation und lässt aus
Sympathisanten ganz fix Multiplikatoren werden. Ein
gelungenes Konzept für den Wahlkampf im Jahr 2021.
Die Drucker freut das allemal!
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BUNDESTAGSWAHL 2021
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WIRTSCHAF T
Lieferengpässe gefährden
Erholung der Branche
Die diesjährige bvdm-Umfrage zur wirtschaftlichen Lage der Druck- und
Medienbranche zeigt, dass rund die Hälfte der teilnehmenden Unternehmen
für das Jahr 2021 eine rückläufige Umsatz- und Gewinnentwicklung erwartet.
Neben coronabedingten Gründen sind es vor allem Lieferengpässe und Preis-
steigerungen bei Vorleistungsgütern, die die Hoffnungen auf eine rasche
Erholung der Branche entscheidend dämpfen.
Obwohl sich derzeit in den amtlichen Produktions- und Noch immer zeigen sich die Druck- und Medienunter-
Umsatzdaten der Branche eine Erholungsentwicklung nehmen wenig zuversichtlich. Denn trotz der Locke-
für den Zeitraum ab Anfang des zweiten Quartals 2021 rungen der Coronamaßnahmen bleibt die Sorge über
zeigt, erwarten die rund 400 Teilnehmer der im April eine erneute Verschärfung der Pandemiesituation im
durchgeführten Branchenbefragung, dass auch das Herbst. Gleichzeitig trüben die stetig zunehmende Ma-
Gesamtjahr 2021 stark von den Auswirkungen der Co- terialknappheit und die damit verbundenen schnell
ronakrise gekennzeichnet sein wird. So rechnet im Jahr steigenden Preise für essenzielle Vorleistungsgüter die
2021 rund die Hälfte der Unternehmen mit einem Um- Geschäftsaussichten vieler Teilnehmer.
satzrückgang; nahezu 50 Prozent der Befragten gehen Den diesjährigen Ergebnissen der bvdm-Branchen-
von einem Gewinnrückgang aus. befragung zufolge gehen derzeit mehr als 80 Prozent
Ein Grund für diese pessimistischen Erwartungen ist, der Teilnehmer von einem Anstieg der Druckpapier-
dass das Jahr 2021 bis ins zweite Quartal hinein von kosten im laufenden Jahr aus – nahezu drei von zehn
coronabedingten Einschränkungen und einer entspre- Unternehmen erwarten sogar einen starken Kostenan-
chend schwachen Auftragslage gekennzeichnet war. stieg von mehr als 5 Prozent.
Erwartete Entwicklung der wichtigsten Kostenarten 2021
100
Erwartete Kostenentwicklung 2021
Erwartete Kostenentwicklung 2020
Durchschnittliche erwartete Kostenentwicklung 2021
80
Durchschnittliche erwartete Kostenentwicklung 2020
Saldo in Prozentpunkten
60
40
77 71 66 61
58
54
20 41 38
31
20 24
8
0
Druckpapier Transport/Logistik Druckfarben/Lacke Energie Druckplatten IT-Kosten
Quelle: bvdm-Branchenumfrage April 2021, bvdm-Branchenumfrage Januar 2020
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WIRTSCHAF T
Der vor allem seit Jahresanfang nachfragegetrieben Teilnehmer auch von Preissteigerungen bei Druckfar-
und sortenübergreifend starke Anstieg der europäi- ben aus. Rund die Hälfte der Unternehmen rechnet zu-
schen Zellstoff- und Altpapierpreise sowie internatio- dem mit steigenden Druckplattenkosten. Bei der erwar-
nale und inländische logistische Engpässe haben teten Kostenentwicklung von Druckplatten spielen die
bereits dazu geführt, dass viele Papierlieferanten auf- seit einem Jahr stark zunehmenden Aluminiumpreise
grund der zunehmenden Rohstoffknappheit deutliche eine zentrale Rolle.
Druckpapierpreissteigerungen für das zweite und drit- Auch bei den Energiekosten erwarten die meisten
te Quartal 2021 angekündigt haben – in vielen Fällen Teilnehmer der Umfrage einen deutlichen Anstieg. Hier-
wurden bereits zwei Preiserhöhungen durchgesetzt. bei entfaltet vor allem der zu Beginn des Jahres 2021
Hinzu kommen vor allem coronabedingt sichtlich re- eingeführte nationale CO2-Preis für bestimmte Kraft-
duzierte Produktionskapazitäten, die in kürzester Zeit und Heizstoffe seine Wirkung. Dieser treibt sowohl die
nicht wieder aufgebaut werden können. Energie- als auch die Transportkosten in die Höhe. Hin-
zu kommt, dass der CO2-Zertifikatepreis seit Anfang des
Steigende Transport- und Energiekosten Jahres deutlich gestiegen ist. Des Weiteren legten auch
belasten die Unternehmen die Preise für energetische Rohstoffe im bisherigen Jah-
Verstärkt wird die Knappheitssituation durch eine kon- resverlauf rasant zu – was eine weitere Erhöhung der
junkturell bedingt starke Nachfrageentwicklung in Strombeschaffungs- und Erdgaskosten zur Folge hat. Die
China und den USA sowie durch weitreichende Einzel- Auswirkungen dieser Entwicklungen spiegeln sich auch
ereignisse, wie der Havarie des Containerschiffs Ever in den Antworten der Umfrageteilnehmer wider. So er-
Given in einer der für den Welthandel wichtigsten Was- warten mehr als zwei Drittel der Unternehmen einen
serstraßen, dem Suezkanal. Zu diesen logistischen Pro- Anstieg der Energiekosten, 14 Prozent gehen sogar von
blemen im internationalen Seefrachtverkehr kommen einem starken Anstieg von mehr als 5 Prozent aus.
inländische Transportengpässe aufgrund fehlender Angesichts der mit einem Coronaausbruch verbun-
Lastwagenkapazitäten und eines Fernkraftfahrerman- denen zwischenzeitlichen Schließung von einem der
gels. 74 Prozent der befragten Druck- und Medienunter- größten Containerhäfen der Welt – dem chinesischen
nehmen rechnen deshalb mit einer Zunahme der Trans- Hafen Yantian in der Sonderwirtschaftszone Shenzen
port- und Logistikkosten − 17 Prozent sogar mit einem – und dem mittlerweile aus denselben Gründen teil-
starken Kostenanstieg von mehr als 5 Prozent. weise geschlossenen noch größeren chinesischen Ha-
Aufgrund dieser angespannten Situation im weltwei- fen Ningbo-Zhousan dürfte sich die derzeitige Engpass-
ten Warentransport gehen mehr als zwei Drittel der situation wohl nicht auf absehbare Zeit entspannen.
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der Peripherie und Maschinentechnik, z. B. das Kühlsystem, oder des
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DER NUTZEN
Nische im
Premium-Segment
Der Blick hinter die Kulissen ist bei der Buchbinderei Mayer in Esslingen
ein besonderes E rlebnis. Hier entstehen Sonderproduktionen – manche in
kleineren Stückzahlen, andere bis zu Auflagen von mehreren tausend Exem-
plaren. Außerdem hat sich das Unternehmen mit seinem zweiten Standbein
auf die reine Schnittveredelung spezialisiert und ist damit Dienstleister für
Druckereien, Kollegen und Verlage.
E
xklusive Kunst-Bildbände werden hier von Hand
gefertigt. Das Handbuch für einen der exklusivs-
ten Seriensportwagen der Welt, den Bugatti Chi-
Wir kommen dann ins
ron (ca. 2,5 Mio Euro), ist in dem gleichen Leder Spiel, wenn andere
gebunden, das auch beim Interieur verarbeitet wird. In
hohen Stapeln findet man dicke, originalgetreu nachge- Betriebe mit der auto-
druckte Bibeln mit Goldschnitt aus dem 15. Jahrhundert.
Solche edlen Schätzchen haben ihren Preis und können
matisierten Fertigung
im Handel ein paar Tausend Euro kosten. Bei Bedarf gibt passen müssen.“
es für die Bücher auch den passenden Schuber, damit
das gute Stück bestens geschützt ist. Frieder Mayer, Geschäftsführer
Bereits vor fast 50 Jahren entschied sich Manfred Ma-
yer, die nach dem Krieg vom Vater gegründete Buch-
binderei ganz auf die Handwerkskunst und damit auf Sein Sohn Frieder (56), der den Betrieb 1997 übernahm,
eine besondere Nische zu konzentrieren. blieb dieser Philosophie treu. „Wir kommen dann ins
Spiel, wenn andere Betriebe mit automatisierter Pro-
duktion passen müssen“, erläutert der Geschäftsführer.
Seit rund 30 Jahren leitet er das Unternehmen gemein-
sam mit Gerald Schlegel – wie er ein begeisterter Buch-
bindermeister.
Kreativität und Innovation
„Es ist außergewöhnlich, was wir hier gemeinsam mit
den Kollegen auf die Beine stellen“, so Schlegel. Seine
Leidenschaft gilt der Gold- und Farbschnittproduktion.
Für eine dreibändige Märchenbuchproduktion entwi-
ckelte er einen Goldschnitt, auf dem je nach Biegerich-
tung und durch Blättern eine kleine Fee oder ein schil-
lernder Drache erscheinen.
„Das Entwickeln und Umsetzen von neuen Produkt-
ideen ist einfach mein Ding“, so der 55-Jährige. Dabei
gibt es kaum ein Material, das hier nicht verarbeitet
wird: Papier, Leder, Kunststoff, Holz und Metall bis hin
zu Edelsteinen, um aufwendige Bildbände noch exklu-
Das Handbuch für einen der exklusivsten Serien- siver zu gestalten. Und in der Schnittveredelung wer-
sportwagen der Welt, den Bugatti Chiron den nahezu alle Arten angeboten: von der Visitenkarte
mit Neonfarbschnitt über Notizbücher mit Digitaldruck
auf dem Buchschnitt bis zum klassischen Goldschnitt
in Auflagen von mehreren Zehntausend Exemplaren.
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DER NUTZEN
Frieder Mayer und Gerald Schlegel, Geschäftsführer der Richard Mayer Buchbinderei
25 Beschäftigte zählt die Manufaktur in Esslingen, wei-
tere zwölf gehören zum tschechischen Standort in Prag,
der auf hochwertige Beschläge für Bucheinbände spe-
zialisiert ist. Zu den Kunden zählen vor allem Verlage,
Druckereien und Agenturen sowie Privatpersonen, die
sich hier ihr Stammbuch oder ein persönliches Buch zu
einem Jubiläum oder anderen besonderen Anlässen
binden lassen.
Das wichtigste Buch der Deutschen
Gefragt nach einem Lieblingsprojekt, müssen beide
überlegen. Es sind einfach zu viele. „In jedem Buch
steckt etwas von uns allen hier“, sagt Schlegel. Frieder
Mayer legt dann doch noch ein Werk auf den Tisch –
Bilder: Buchbinderei Mayer
das vielleicht wichtigste Buch der Deutschen: die Ver-
fassung. Die aufwendig illustrierte Fassung von 2012
wurde hier in Leder gebunden und mit Goldschnitt
versehen. „Manchmal sieht man es bei den Fernsehan-
sprachen des Bundespräsidenten – und das berührt
mich dann jedes Mal aufs Neue.“
Mayer und Schlegel sehen ihr Können als Alternative
zur Digitalisierung des Leseerlebnisses: „Ein außerge- Besonders effektvoll: der farbige Buchschnitt – ob in
wöhnliches Buch zieht die Blicke auf sich. Und es wirkt Gold oder Neon-Rot, auf Wunsch sogar mit Motiven
wie ein Magnet. Man will es dringend anfassen. Der
Griff danach verspricht immer auch ein haptisches
Erlebnis, das Emotionen weckt.“
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DIE FIRMA
Umweltschutz –
feste Größe der
Unternehmensstrategie
Die WKS Gruppe setzt stetig neue Maßstäbe in Sachen Emissions
minderung, Ressourcenschonung und Energieeffizienz. Das gelingt,
weil alle Beschäftigen gleichermaßen an dem Verbesserungsprozess
der Umweltbilanz der Gruppe beteiligt sind. Jeder auf seine Art.
Denn viele Teile ergeben ein Ganzes.
N
atürlich ist die Entscheidung, nachhaltig zu ten von Ressourcen, Wassereinsatz, Verpackungsmate-
arbeiten, Chefsache. Die erfolgreiche Umset- rial und Recyclingfähigkeit betrachtet. Primäres Ziel
zung gelingt jedoch nur, wenn alle Bereiche dieser Analysen sind die Optimierung und die Verbes-
der Firma darauf ausgerichtet werden. „Nach- serung der entsprechenden Prozesse und der damit
haltigkeit ist nicht in erster Linie eine Frage einzelner verbundenen Umwelt- und Energieauswirkungen.
Faktoren, sondern vielmehr die systematische und
überprüfbare Gestaltung von Prozessen und Wert- Verbesserungen brauchen klare Ziele
schöpfungsketten insgesamt“, so Dr. Ralph Dittmann, An allen Standorten werden regelmäßig wichtige Leis-
Geschäftsführer der WKS Druckholding GmbH. tungskennzahlen aus sechs Schlüsselbereichen ermit-
telt. Sie bilden die Basis der konkreten, realistischen
Am Anfang steht das Wollen und überprüfbaren Umweltschutzziele. Um diese Ziele
Mit der freiwilligen Einführung eines Umweltmanage- zu erreichen, gibt es ein entsprechendes Umwelt- und
Bilder: WKS Gruppe
mentsystems im Jahr 2011 wurde ein Meilenstein für Energieprogramm, das kontinuierlich fortgeschrieben
die nachhaltige und ständige Verbesserung der Um- wird, wenn neue Potenziale für weitere Verbesserungen
weltleistung im Unternehmen gesetzt. Seitdem werden erkennbar sind. Darüber hinaus betreibt die WKS ein
alle wichtigen Umweltaspekte, einschließlich Energie- aktives Umwelt- und Energiemanagement nach EMAS,
einsatz bei der Produktion, klimarelevante Eigenschaf- DIN EN ISO 14 001 und DIN EN ISO 50 001.
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DIE FIRMA
Umweltbewusstes Produ
zieren bedeutet für uns,
das ausgewogene Verhält-
nis zwischen der Schonung
aller Ressourcen, unserer
sozialen Verantwortung
und der Berücksichtigung
wirtschaftlicher Aspekte als Grundlage unseres dauer-
haften Erfolges zu wahren. Denn auch zukünftig wollen
wir unseren Ressourcenverbrauch weiter reduzieren –
ganz klar aus ökologischen Gründen, aber die Einspa-
rung von Ressourcen spielt auch betriebswirtschaftlich
eine beachtliche Rolle.
Bereits im Jahr 2015 erhielt die WKS Print Partner GmbH
an den Druckstandorten Westend Druckereibetriebe
GmbH und Kraft-Schlötels GmbH als erste Rollenoffset-
druckerei die Auszeichnung ‚Blauer Engel‘ für Druck-
erzeugnisse (RAL UZ195). 2020 gelang uns dies auch bei
der Strube Druck & Medien GmbH. Damit setzen wir ein
Zeichen zur emissionsarmen und umweltschonenden
Produktion unserer Druckerzeugnisse.“
Dr.-Ing. Ralph Dittmann
Geschäftsführer der WKS Druckholding GmbH
oder die Reinigungskraft. Aber das allein reicht nicht.
Um eine permanente Optimierung der WKS-Umwelt-
und -Energiepolitik sicherzustellen, hat das Unter
nehmen acht Leitsätze formuliert. Diese hängen, gut
sichtbar, in den Standorten aus und motivieren die
gesamte Belegschaft zu entsprechendem Engagement.
Gefördert wird zudem eine offene Kommunikation, und
Oliver Hensen, Managementsystembeauftragter jeder hat das Recht, Verbesserungsvorschläge zu ma-
der WKS Gruppe (Nachhaltigkeit, Umwelt, Energie) chen. „Ich unterschreibe zahlreiche Vorschläge im
Jahr“, so Dittmann, „manchmal sind es komplexe Ent-
würfe, aber oft auch einfach gute Ideen, schnell um-
Alle Potenziale nutzen setzbar, naheliegend und so logisch, dass man sich
Die Chance, Möglichkeiten zur Verbesserung des Um- fragt, warum man nicht selbst längst darauf gekom-
weltschutzes und der Energieeffizienz aufzuzeigen, men ist.“ Es ziehen also alle an einem Strang. Eine
haben alle Mitarbeiter in jedem Unternehmen, egal, Extra-Unit für den Umweltschutz? Braucht eine Firma
ob Betriebsleitung, Drucker, Logistiker, das Sekretariat mit dieser Kultur nicht.
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IHRE DRUCKEREI
2 0 // 0 3 / 2 0 2 1VDMB
EDITORIAL
Jahre
für Print
Seit 75 Jahren gemeinsam
INHALT Von Holger Busch,
Hauptgeschäftsführer
Verband Druck und
stark und schlagkräftig
2 VERBANDSJUBILÄUM
» 75 Jahre für Print in Bayern Medien Bayern e. V.
» VDMB-Jubiläumsfeier
Es gibt heuer einen Grund zum Feiern: in Ihren Händen verändert. Vom wenige
6 MANAGEMENT Unser Verband wird 75 Jahre alt! Das sind Seiten starken „Mitteilungsblatt des Ver-
Gemeinsam ist man stärker 75 Jahre, in denen unsere Industrie viele eins der graphischen Betriebe in Bayern“
Herausforderungen zu meistern hatte. über den „Kompass“ bis hin zum bundes-
8 BUNDESTAGSWAHL 2021 Die Branche und die Druck- und Medien- weit erscheinenden Magazin NUTZEN.
Ein Entfesselungsprogramm unternehmen haben sich in dieser Zeit Von Anfang an stand im Mittelpunkt die
für die Wirtschaft immer wieder rasant verändert – und mit umfassende Information zu den Heraus-
ihnen auch der VDMB. Das ist auch gut so, forderungen der Unternehmen, wie etwa
10 RECHT denn nur Veränderungen ebnen den er- der schnelle technologische Wandel oder
Alles wichtige zum Thema folgreichen Weg in die Zukunft. Natürlich der Fachkräftemangel.
Whistleblowing nur, wenn wir sie annehmen und sie am Was den VDMB dabei so besonders
besten aktiv gestalten. macht, ist die tiefe Verbundenheit der
13 KRISENMANAGEMENT Die Anfangsjahre des Verbandes waren Menschen in unseren Unternehmen zu
Führen in schwierigen geprägt vom Wiederaufbau der zerbomb- ihrem Verband: Der enge Austausch, die
Zeiten ten Städte und von massiven Produktions- Wertschätzung, das Vertrauen und nicht
einschränkungen. Es herrschten chaoti- zuletzt auch die vielen persönlichen Mo-
14 KURZMELDUNGEN sche Zustände, als der Verband, der bereits mente bilden das starke Fundament unse-
» Internationaler Designpreis im ersten Jahr über 1000 bayerische Unter- rer Arbeit. Und auch das zeigt der NUT-
für VDMB-Jahresmagazin nehmen als Mitglieder zählte, gegründet ZEN – etwa in dieser Ausgabe mit einem
» Neue Mitgliedsunternehmen wurde. Heute sieht die Branche völlig an- Blick zurück und einer Vorschau auf den
» Auszeichnung für Druck- ders aus als in den Nachkriegsjahren. Sie Bayerischen Druck- und Medientag.
und Medientechniker ist schneller, effizienter, digitaler und Ich freue mich darauf, mit Ihnen zu-
auch internationaler geworden. Und mit sammen in Bamberg unseren gemeinsa-
der Branche hat sich auch das Druckstück men Geburtstag zu feiern!
03/2021 1VDMB
VERBANDSJUBILÄUM
75 Jahre # heimat,
# stimme und # experte
für Print in Bayern
Der Verband Druck und Medien Bayern feiert seinen 75. Geburtstag
und würdigt seine aktive Gemeinschaft mit einer zentralen Jubiläums-
seite im Netz. Ministerpräsident Dr. Markus Söder und zahlreiche
Wegbegleiter aus Politik, Mitgliedschaft und Branche gratulieren.
A
nlässlich seines Jubiläums blickt der Verband setzt. In einem spannenden und informativen Zeit-
Druck und Medien Bayern auf den Wandel strahl auf der Jubiläums-Website kann man zudem
und die wechselhafte Geschichte der Druck- einen Streifzug durch 75 Jahre VDMB unternehmen
branche und seiner Mitgliedsunternehmen und die abwechslungsreiche Geschichte und wichtige
in den letzten 75 Jahren zurück. Eine Geschichte, die Ereignisse der Branche und des Verbandes – von 1946
der VDMB maßgeblich mitgeprägt hat. Eine Geschichte bis heute – erleben.
von permanentem Wandel, zahlreichen Umbrüchen.
Denn die Branche und die Druck- und Medienunter- Söder: „Druckbranche unverzichtbar“
nehmen haben sich in dieser Zeit immer wieder rasant Zahlreiche Wegbegleiter aus Politik, Wirtschaft und
verändert – und mit ihnen auch der VDMB. Vom Blei- Branche gratulieren zum Jubiläum. So auch der Baye-
über den Fotosatz zu Print 4.0, vom Druckhandwerk zur rische Ministerpräsident Dr. Markus Söder: „Der Ver-
Druckindustrie, vom Verein der Graphischen Betriebe band Druck und Medien Bayern strotzt nicht nur vor
zum Verband Druck und Medien. einer erfolgreichen Vergangenheit, sondern steht auch
Mit einer Jubiläumsseite zeigt der bayerische Ver- vor einer spannenden Zukunft – in einem Epochen-
band im 75. Jahr seines Bestehens in Wort, Bild und wechsel wie selten zuvor. Auch wenn sich die Technik
Ton, was ihn und die gesamte Branche so besonders weiterentwickelt, ist die Druckbranche unverzichtbar.
macht. Zum Jubiläum erzählt er entlang der Themen- Der Freistaat Bayern freut sich über die engagierten
felder Heimat, Stimme und Experte, was seine Gemein- Mitglieder des VDMB. Wir werden sicher auch in Zu-
schaft ausmacht und wie er sich seit 75 Jahren für eine kunft eng mit Ihnen zusammenarbeiten“, sagte er in
starke Druckindustrie am Medienstandort Bayern ein- einer Videobotschaft an den Verband.
Der Verband Druck und
Medien Bayern strotzt nicht
nur vor einer erfolgreichen
Vergangenheit, sondern
steht auch vor einer span-
nenden Zukunft.“
Dr. Markus Söder, Bayerischer Ministerpräsident
2 03/2021VDMB
VERBANDSJUBILÄUM
Jahre
für Print
Wertvolle Gemeinschaft
„Der VDMB ist sowohl für mein Unternehmen als auch
für mich persönlich eine wertvolle Gemeinschaft“, be-
tont Christoph Schleunung, Vorstandsvorsitzender des
Verbandes. Er fühlt sich dem Verband in besonderer
Weise verbunden. Sein Unternehmen Schleunungdruck
ist Gründungsmitglied des Verbandes, und auch sein
Vater, Willy Schleunung, hat die Geschicke des Ver-
bandes über viele Jahre als Vorsitzender geprägt. „Ein
Unternehmerverband lebt vom Austausch und vom
Miteinander. Die vergangenen 75 Jahre haben immer
wieder gezeigt, wie wichtig ein funktionstüchtiger
Verband für seine Mitglieder, insbesondere in schwie-
rigen Zeiten, ist.“ In Krisenzeiten und in Zeiten des
Wandels könnten, so Schleunung, ein gut funktionie-
rendes Netzwerk, professionelle Beratung und wichti-
ge Informationen ein Unternehmen stützen. „Die Mit-
gliedschaft im VDMB bedeutet zudem theoretischen
und praktischen Erfahrungsaustausch mit Kollegen-
betrieben, die Präsentation des eigenen Unternehmens
und den berühmten Blick über den Tellerrand“, be-
schreibt Schleunung den Mehrwert einer Verbands-
mitgliedschaft.
„Heute sieht die Branche völlig anders aus als in den
Nachkriegsjahren. Sie ist schneller, effizienter, digitaler
und auch internationaler geworden. Geblieben ist al-
lerdings in all den Jahren eines: das Bedürfnis der
Unternehmer, sich mit interessierten Kollegen auszu-
tauschen und so der Branche eine kraftvolle Stimme
zu geben“, so Christoph Schleunung.
03/2021 3VDMB
VERBANDSJUBILÄUM
BAYERISCHER
DRUCK- UND
MEDIENTAG 2021
VDMB-Jubiläumsfeier
Der Bayerische Druck- und Medientag 2021 nimmt die Nachhaltigkeit
und den Wandel in der Druckbranche in den Blick. Der VDMB feiert seinen
75. Geburtstag mit Staatsministerin Dorothee Bär als Dinner-Speakerin.
I
hren Höhepunkt finden die Jubiläumsfeierlichkeiten rungsschub der Corona-Pandemie weiter. Das machen
vom 14. bis zum 16. Oktober 2021 in Bamberg. Dort wir zum Thema unserer Konferenz. Wir diskutieren,
feiert der Verband seinen 75. Geburtstag auf dem wie man als Unternehmen wie als Branche insgesamt
Bayerischen Druck- und Medientag – dem wich- den Wandel aktiv gestalten kann – und so die Zukunft
tigsten bayerischen Branchenevent – mit spannenden sichert“, sagt Holger Busch, Hauptgeschäftsführer des
Themen, attraktiven Locations und viel Raum für den VDMB.
gegenseitigen Austausch. Einen Höhepunkt bildet der feierliche Festabend. Als
Digitalisierung, Nachhaltigkeit und Generationen- Dinner-Speakerin konnte Dorothee Bär gewonnen wer-
wechsel sind wichtige Zukunftsthemen, die im Mittel- den. Die Staatsministerin bei der Bundeskanzlerin und
punkt des diesjährigen Bayerischen Druck- und Medien- Beauftragte der Bundesregierung für Digitalisierung
tages stehen. Dazu erwarten die Teilnehmer spannende wird über „Die Zukunft einer digitalen Gesellschaft“
Referenten, beispielgebende Unternehmerinnen und sprechen. Begleitet wird der Bayerische Druck- und
Unternehmer und eine anregende Podiumsdiskussion. Medientag durch eine Fachausstellung, auf der Unter-
„Unsere Branche ist seit vielen Jahren im Wandel und nehmen aus der Zulieferindustrie ihre Produkte und
dieser beschleunigt sich derzeit durch den Digitalisie- Innovationen präsentieren.
Der VDMB bedankt sich bei den Partnern des Bayerischen Druck- und Medientages:
4 03/2021VDMB
MANAGEMENT
Gemeinsam ist
man stärker
Die inhabergeführte Beteiligungsgesellschaft ARCUS hat bereits mehr-
fach seine Expertise in der Druckbranche erfolgreich unter Beweis
gestellt und hier einen Investitionsschwerpunkt gebildet. CEO Stefan
Eishold erläutert in seinem Gastbeitrag, weshalb eine Kooperation mit
einem Beteiligungspartner ein guter Weg sein kann.
D
ie Druckindustrie in Deutschland steht vor Die aktuell wichtigsten strategischen Aufgaben
großen Herausforderungen. Der globale für die Druckindustrie liegen im Bereich der Digi-
Wettbewerb und die Digitalisierung erfor- talisierung und der Personalisierung von Drucker-
dern neue Strategien und die Bereitschaft zeugnissen. Ein konkretes Beispiel findet man in der
zu Innovationen. Viele Druckunternehmer fragen Automobilindustrie. Die Zahl der individuellen Aus-
sich zu Recht, wie es mit ihrer Branche in Zukunft stattungsoptionen wird immer größer. Doch je mehr
weitergeht. Die Befürchtungen, dass gedruckte Extras dazukommen, desto umfangreicher wird
Produkte durch digitale Medien verdrängt werden, auch das Bordbuch. Den Käufer interessiert jedoch
haben sich zwar bislang nicht bestätigt. Doch der nicht, welche Assistenzsysteme das Auto theoretisch
Margendruck bleibt nicht nur im Markt für klassi- besitzt, er möchte nur wissen, wie die Ausstattung
sche Printmedien hoch. Auch der Verpackungs- und in dem Wagen funktioniert, den er nach seinen
Funktionsdruck spürt den Wettbewerb. Wünschen zusammengestellt hat. Die Lösung sind
individuell konfigurierte Handbücher, die in Farb-
gebung und Inhalt genau zu dem Fahrzeugmodell
des Kunden passen. Das Konzept der personalisier-
ten Printprodukte ist an sich nicht neu. Doch die
„mass customization“, also die Massenfertigung von
Produkten und Verpackungen nach individuellen
Kundenanforderungen, steht noch immer am An-
fang. Man denke nur an das disruptive Potenzial des
3D-Drucks, der ganz neue Chancen bietet, aber auch
neue Anforderungen an Produktionsverfahren und
die Kommunikation mit dem Kunden stellt.
Stefan Eishold ist CEO der Arcus Capital AG. Vom
Gesamtumsatz der inhabergeführten Beteiligungs-
gesellschaft in Höhe von 300 Mio. Euro entfallen
ca. 70 Mio. Euro auf drei Unternehmen aus der
Druckbranche.
Erleben Sie Stefan Eishold auf dem B
ayerischen Druck- und Medientag im
Unternehmergespräch zum Thema „Die Zukunft des Unternehmens sichern“
6 03/2021VDMB
MANAGEMENT
In einem Konsortium von sich ergänzenden
Einheiten kann sich jeder auf die Dienstleistung
konzentrieren, die er am besten beherrscht.“
Stefan Eishold
Kooperation als Basis für langfristigen Der Zusammenschluss einzelner Unternehmen
Erfolg zu einer Dachorganisation kann zudem Synergien
Über Anpassungen müssen auch Unternehmer freisetzen. Neben Kosteneinsparungen, etwa durch
nachdenken, bei denen man eigentlich sehr gut gemeinsame Verwaltungsstrukturen, entstehen
funktionierende Strukturen vorfindet. Die Druck- positive Effekte vor allem durch die gemeinsame
branche entwickelt sich eindeutig in Richtung grö- Nutzung von Produktionskapazitäten, die wiede
ßere Einheiten. Selbst ein profitables Unternehmen rum zu einer besseren Auslastung für alle beteilig-
kann noch besser werden, wenn es sich mit anderen ten Unternehmen führen. Dieser Aspekt spielt gera-
zusammenschließt. Als Gruppe hat man eine besse- de in der mittelständisch geprägten Druckbranche,
re Ausgangsposition, weil Marktsegmente, die zuvor in der rund 80 Prozent der B etriebe unter einer Mio.
durch Konkurrenz nur schwer zugänglich waren, Euro Umsatz machen, eine wichtige Rolle. Schließlich
jetzt gemeinsam erschlossen werden können. In haben die wenigsten Unternehmen hier die finan-
einem Konsortium von sich ergänzenden Einheiten ziellen Mittel, um aus eigener Kraft in neue Maschi-
kann sich jeder auf die Dienstleistung konzentrie- nen zu investieren.
ren, die er am besten beherrscht. Gemeinsam er-
reicht man auf diese Weise Präsenz in der Breite, Fazit
gepaart mit Kompetenz in der Tiefe. Durch die Spe- Technische Innovationen, der globale Wettbewerb
zialisierung erhöht sich für das einzelne Unterneh- und nicht zuletzt die wirtschaftlichen Verwerfun-
men die Produktivität am jeweiligen Standort und gen durch die Corona-Krise treiben die Konsolidie-
es verbessern sich die Chancen, in einem dann klei- rung der Druckindustrie in Deutschland voran. Mit
neren Marktsegment einen höheren Marktanteil zu weiteren Übernahmen und Fusionen im Printmarkt
erreichen. ist daher fest zu rechnen. Entscheidend wird sein,
wie man diese neuen Unternehmenseinheiten inte-
griert. Eine Kooperation mit einem Beteiligungs-
partner ist hier häufig die beste Lösung, um lang-
fristig am Markt bestehen zu können. Ein Investor
bringt nicht nur frisches Kapital, sondern auch Wis-
sen und Kontakte mit. Und er hat den nötigen Ab-
stand, um die spezifischen Stärken und Schwächen
eines Unternehmens objektiv beurteilen zu können.
Dies ist eine entscheidende Voraussetzung, um not-
wendige Maßnahmen in Gang zu setzen, die der
Grafik: bizvector – shutterstock
einzelne Unternehmer womöglich nicht erkennt,
oder sich von allein nicht zutrauen würde.
03/2021 7VDMB
BUNDESTAGSWAHL 2021
Ein Entfesselungs
programm für die
Wirtschaft
Die vbw – Vereinigung der Bayerischen Wirtschaft hat mit dem „Deutschland-
Plan 2025“ ein eigenes Wahlprogramm für die Bundestagswahl 2021 vorgelegt.
Bertram Brossardt, Hauptgeschäftsführer der vbw, schreibt in seinem Gast-
beitrag über die Forderungen an die künftige Bundesregierung und darüber,
welche Maßnahmen nötig sind, um inmitten eines tiefgreifenden Wandels einen
neuen ökonomischen Aufschwung zu erzeugen.
U
nser Wahlprogramm für die Bundestagswahl Wichtige Themen sofort anpacken
2021 findet sich im „DeutschlandPlan 2025“. Es Für die ersten 100 Tage haben wir die zehn drängends-
enthält die Forderungen der bayerischen Wirt- ten Forderungen zusammengefasst, die die neue Bun-
schaft an die künftige Bundesregierung. Die desregierung auf den Weg bringen muss. Dazu gehören
Grundphilosophie ist ein Entfesselungs- und Zukunfts- beispielsweise: die Absenkung der Unternehmensteuer-
programm. Die Unternehmen müssen sowohl finanziell belastung auf international wettbewerbsfähige 25 Pro-
als auch von Bürokratie und Regulierungen entlastet zent, die vollständige Abschaffung des Solidaritätszu-
werden. Gleichzeitig muss massiv in Digitalisierung, schlags sowie eine gesetzliche Festlegung, die
Zukunfts- und Klimaschutztechnologien sowie in Infra- Sozialversicherungsbeiträge dauerhaft auf unter 40
struktur investiert werden. Prozent zu deckeln. Wir brauchen ein Zukunftspaket für
Wir wollen nicht nur Lösungen anmahnen, sondern mehr Wohneigentum und bezahlbares Wohnen. Käufer
Lösungen anbieten. Diese sind derzeit gefragter denn von selbstgenutztem Eigentum müssen entlastet wer-
je. Die Wirtschaft steht vor einer doppelten Herausfor- den. Die Abschreibungsbedingungen müssen verbessert
derung. Sie muss die Trümmer beseitigen, die die Co- sowie die Kaufnebenkosten reduziert werden. Zeitgleich
rona-Pandemie hinterlassen hat. Gleichzeitig muss sie muss mehr bezahlbarer Wohnraum geschaffen werden,
tiefgreifende strukturelle Veränderungen bewältigen, damit Mieten langfristig stabil bleiben. Die Verpflich-
etwa den klimaneutralen Umbau der Wirtschaft und tung zur Digitalisierung der Verwaltungsabläufe ist
die Digitalisierung. Unser DeutschlandPlan 2025 ist um- überfällig, jedes Ministerium braucht dafür einen wei-
fassend. Er enthält insgesamt fast 150 Einzelforderun- sungsbefugten Digitalisierungsbeauftragten. Die Ver-
gen in den verschiedenen Politikfeldern. antwortung muss an zentraler Stelle im Kanzleramt
Das Wahlprogramm der vbw für die Bundestags-
wahl 2021 enthält die Forderungen der bayeri-
schen Wirtschaft an die künftige Bundesregierung.
Sie finden es im „DeutschlandPlan 2025“ unter
www.vbw-bayern.de
8 03/2021VDMB
BUNDESTAGSWAHL 2021
Bertram Brossardt, Hauptgeschäftsführer der vbw –
Vereinigung der Bayerischen Wirtschaft e. V.
Die Wirtschaft steht vor
einer doppelten Heraus-
verankert werden. Nur so entsteht die nötige Durchset-
zungskompetenz für eine erfolgreiche Digitalisierung.
forderung. Sie muss die
Die Politik muss dringend über erweiterte Abschrei-
bungsmöglichkeiten Wachstumsanreize schaffen. Dazu
Trümmer beseitigen,
gehört die Einführung von Sofort- und Sonderabschrei- die die Corona-Pandemie
bungen für Investitionen in Klimaschutz und Digitali-
sierung. Das ist ein Gebot der Stunde. Im Bereich hinterlassen hat. Gleich-
„Arbeit“ setzen wir auf die Flexibilisierung des Arbeits-
zeitrechts. Die derzeitigen gesetzlichen Arbeitsbedin-
zeitig muss sie tiefgreifen-
gungen sind für Präsenzarbeit ausgelegt. In einer fle-
xibilisierten und stark digitalisierten Arbeitswelt
de strukturelle Ver
müssen wir weg von einer Höchststundenanzahl pro änderungen bewältigen.“
Tag hin zu einer Wochenarbeitszeit. Die Reform des
Arbeitszeitgesetzes ist überfällig, die Begrenzung der Bertram Brossardt
täglichen Arbeitszeit auf maximal zehn Stunden nicht
mehr zeitgemäß.
Die Bundesrepublik zukunftsfähig machen
Und auch die pauschale elfstündige tägliche Mindest- Um diese Herausforderungen zu bewältigen, setzt unser
ruhezeit muss verändert werden. Es muss möglich sein, Wahlprogramm konsequent auf die Prinzipien der So-
auch nach Dienstschluss noch eine kurze Nachricht an zialen Marktwirtschaft. Mehr denn je kommt es jetzt
einen Kollegen zu schicken, ohne dass die elfstündige auf die Initiative, die Kreativität, die Dynamik und den
Ruhezeit wieder von vorne zu laufen beginnt. Nur so Mut der Unternehmer*innen an. Der DeutschlandPlan
lassen sich Arbeit und Familie auch in einer stark ge- 2025 zeigt, was konkret zu tun ist, um unser Land zu-
wandelten Arbeitswelt verbinden. Wir sehen zudem kunftsfähig zu machen und Wachstum und Beschäfti-
Mini-Jobs als ein arbeitsmarktpolitisches Flexibilisie- gung bis tief in die 2020er-Jahre hinein zu sichern. Wir
rungsinstrument, das an die heutigen Gegebenheiten brauchen wieder Vorfahrt für Wettbewerbsfähigkeit
angepasst werden muss. Daher brauchen wir die An- und Wachstum. Unser DeutschlandPlan zeigt, wie das
hebung von 450 auf 750 Euro. geht.
03/2021 9VDMB
RECHT
Was Unternehmen zum
Thema Whistleblowing
jetzt wissen müssen
Durch Whistleblower wurden in der Vergangenheit immer wieder M issstände
in Unternehmen einer breiten Öffentlichkeit offenbart und damit in den F okus
der medialen Berichterstattung gerückt. Die sogenannte „Whistleblower-
Richtlinie“ der EU soll den Hinweisgeberschutz in bestimmten Bereichen zu-
künftig stärken.
D
ie inzwischen mit erschreckender Regelmä- Die Whistleblower-Richtlinie sieht im Kern
ßigkeit auftretenden Skandale, als Beispiele folgende Regelungen vor:
seien hier nur die sogenannte „Masken- » Alle Unternehmen ab 50 Mitarbeitern müssen
Affäre“, Dieselgate oder der Wirecard-Skan- Hinweisgebersysteme einrichten.
dal genannt, wecken auch in der Politik ein verstärktes » Arbeitnehmer dürfen Regelverstöße anonym
Bedürfnis für den Schutz sogenannter Whistleblower. entweder dem eigenen Unternehmen oder direkt
Durch die Offenlegung von internen oder sogar ge- an Behörden melden, die hierfür ebenfalls Melde-
heimen Geschäftsvorgängen müssen Whistleblower stellen eirichten.
regelmäßig arbeitsrechtliche Nachteile befürchten. » Die Hinweisgeber werden umfassend vor Repres
Diese können vom Mobbing über eine Maßregelung salien geschützt (z. B. Kündigung, Degradierung,
durch den Arbeitgeber bis hin zu einer (ggf. außeror- Verweigerung einer Beförderung, Nötigung, Ein-
dentlichen) Kündigung unter Geltendmachung von schüchterung, Mobbing, Nichtverlängerung
Schadensersatzforderungen reichen. Die Whistleblo- befristeter Arbeitsverhältnisse etc.).
wer-Richtlinie der EU sieht deshalb zukünftig einen » Einführung einer Beweislastumkehr: Der Arbeit
verbesserten Schutz für Hinweisgeber vor. geber muss beweisen, dass eine arbeitsrechtliche
Maßnahme keine Repressalie ist.
Regelungsinhalt der EU-Richtlinie » Die Motivlage ist irrelevant, d.h., auch „böswillige“
Im Dezember 2019 haben sich das Europäische Parla- Meldungen sind geschützt.
ment und der Rat der EU auf eine Richtlinie zum Schutz » Sanktionen für Unternehmen werden eingeführt.
von Personen, die Verstöße gegen das Unionsrecht mel-
den (EU-Whistleblower-Richtlinie), verständigt. Ziel der
Richtlinie ist es, einen europaweit einheitlichen Min-
deststandard beim Schutz von Hinweisgebern zu schaf-
fen. Bis zum 17. Dezember 2021 muss die Whistleblower-
Richtlinie in nationales Recht umgesetzt werden. Wird
diese Frist nicht eingehalten, können sich Hinweisge-
ber unter Umständen direkt auf die Richtlinie berufen.
10 03/2021 Grafik: eamesBot – shutterstockSie können auch lesen
