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INSIDE
Oktober 2018
INSIDE
Das Magazin für -Mitarbeiterinnen und -Mitarbeiter – Oktober 2018
GLOBAL BUSINESS ZEHN JAHRE BMG
@BERTELSMANN UND BAI
Acht Beispiele für Zwei Wachstums-
international tätige geschichten im
Geschäfte Porträt
Unternehmergeist
und Kreativität
Zwei Essentials, die besonders
wichtig für Bertelsmann sind –
und für Künstler wie Donna Leon
EDITORIAL
„What’s Your Story?“ Erfolgsgeschichten
„made by
Bertelsmann“
Corporate Communications
S
What‘s your story? – Creativity@Bertelsmann
ie haben es dem Brief von Thomas Rabe zu den Zahlen
für das erste Halbjahr 2018 vor einigen Wochen entneh
men können: Bertelsmann verzeichnet ein erfreuliches
organisches Umsatzwachstum. Schrittmacher der Ent
Elf Geschichten über
Creativity@Bertelsmann wicklung sind unsere Wachstumsgeschäfte. Zwei von
Jetzt
ihnen, die BMG als Musikunternehmen für das digitale Zeitalter
@
und unser chinesischer Fonds Bertelsmann Asia Investments
neu
munications
Vorwort (BAI), feiern in diesem Jahr ihren zehnten Geburtstag.
In der neuen INSIDE stellen wir Ihnen BMG und BAI daher
Corporate Com
vor. Annabelle Yu Long und Hartwig Masuch, gemeinsam mit
Partner@ Thomas Rabe die Köpfe und treibenden Kräfte hinter BAI und
Bertelsmann BMG, sprechen im Interview über ihre Geschichte und ihre Ge
Global Businaensns
@
Geschichten aus acht Unternehmensbereichen
schäfte. Kolleginnen und Kollegen aus aller Welt kommen zu
Wort, um zwei gleichermaßen erfolgreiche wie kreative unterneh
Bertelsm ational erfolgrei
che Unterneh
men
merische Erfolgsgeschichten „made by Bertelsmann“ zu erzählen.
Solche Geschichten schildert auch ein neues Buch unserer
Story?
en über intern mann
What’s Your Story? Acht Geschicht mer bei Bertels
Teil 4
bereich be // name partner 201
und Unterneh Reihe „What’s Your Story?“. Nach Bänden zu den Themen Digita
– What’s Your
lisierung, Kreativität, Bildung, Partner und Innovationen widmet
sich „Global Business@Bertelsmann“ nun acht Unternehmer
geschichten, die exemplarisch für die wachsende Internationalität
von Bertelsmann stehen. Kurzfassungen davon lesen Sie eben Karin Schlautmann
@ Bertelsmann
falls in dieser INSIDE-Ausgabe. Das komplette Buch können Sie Leiterin Unternehmenskommunikation,
jederzeit bestellen. Bertelsmann SE & Co. KGaA
Neben diesen Schwerpunktthemen berichten wir über das
Global Business
St ory?
What’s Your
6
jüngste Treffen unseres Topmanagements in Venedig, stellen
Teil
Ihnen die Halbjahresbilanz vor und zeigen Impressionen von der
Bertelsmann-Party in Berlin, zu der einmal mehr 1.000 promi
nente Gäste gekommen sind.
Ich wünsche Ihnen eine aufschlussreiche Lektüre und freue
In der Buchreihe „What’s Your Story?“ stellt Bertelsmann in mich wie immer auf Ihre Anregungen und Anmerkungen. Schrei
ausführlichen Geschichten zu strategischen Konzernthemen interessante ben Sie mir einfach eine E-Mail an inside@bertelsmann.de.
Menschen, Geschäfte und Projekte aus dem Unternehmen vor. Ihre
Alle Bücher finden Sie als PDF zum Blättern oder Herunterladen Karin Schlautmann
im BENET unter News/Dossiers/What’s Your Story
Download:
QR-Code scannen
oder im BENET unter:
News/Dossiers/
What’s Your Story
INSIDE BERTELSMANN / OKTOBER 2018 03
INHALT INSIDE • OKTOBER 2018
10 JAHRE BMG UND BAI
36 Beitrag von Thomas Rabe 11
GESPRÄCH
Der CEO zur strategischen Bedeutung der Wachstumsgeschäfte
Bestsellerautorin
von BMG und BAI für Bertelsmann
Donna Leon über
„Kreativität in
38 Interview Venedig“
BMG-CEO Hartwig Masuch über die rasante Entwicklung des 2008
gegründeten, neuartigen Musikunternehmens
06 Venice Summit 2018 42 Topmanagement
Die Erfolge von BMG sind das Ergebnis eines ausgeprägten
Topmanager von Bertelsmann trafen sich in Venedig, um
Teamgeists – auch in der Geschäftsführung
über die Bertelsmann-Essentials Unternehmergeist und
Kreativität zu diskutieren
44 USA
11 Venice Summit: Gespräch Die USA sind der wichtigste Musikmarkt der Welt, auch für BMG
15
Woher Bestsellerautorin Donna Leon den Stoff für ihre weltweit
46 Countrymusik DISKUSSION
erfolgreichen Krimis holt Riverhead-Autor Dan
Mit der Übernahme der BBR Music Group in den USA stieg BMG Pink über erfolgreiche
2017 in einen wachsenden Markt ein
12 Venice Summit: Fallbeispiele Unternehmer
Modellfälle für die zentrale Bedeutung von Kreativität und
Unternehmergeist bei Bertelsmann
47 Statements
BMG-Mitarbeiterinnen und -Mitarbeiter über ihr Unternehmen
06
VENICE SUMMIT 2018
48 Deutschland 50 Top-Führungskräfte aus Vorstand, GMC, Chairman’s Council und
Creativity Advisory Board diskutierten in Venedig über die Bertelsmann-
GLOBAL BUSINESS@BERTELSMANN Der Heimatmarkt von BMG funktioniert oft ein wenig anders als Essentials Kreativität und Unternehmergeist
andere Märkte
18 RTL Group
„Deutschland 83“, „The Young Pope“, „American Gods“ – Fremantle 50 Großbritannien
produziert immer mehr international erfolgreiche Serien Der britische Musikmarkt zählt zu den kreativsten der Welt –
zur Freude von BMG
20 Penguin Random House
52 Glückwünsche 20
Das weltweite Buchprogramm rund um die Fortsetzung des GLOBAL
Kinofilms „Avatar“ verantwortet exklusiv Penguin Random House Künstler und Songschreiber gratulieren BMG zum zehnten
Geburtstag 18 BUSINESS@
PENGUIN
22 Gruner + Jahr GLOBAL
Das Inhouse-Start-up Applike betreibt Apps, die Nutzern Apps
53 10 Songs zum 10. Geburtstag BUSINESS@ RANDOM HOUSE
Wenn die Fortsetzung von
empfehlen, und vermarktet sein detailliertes Wissen über die Nutzer Eine Playlist von BMG im Stream RTL GROUP „Avatar“ ins Kino kommt,
„Deutschland 83“ steuert Penguin Random
24 BMG 54 Investmentfonds ebnete den Weg House die Bücher bei
Bertelsmann Asia Investments gilt als einer der bekanntesten und von europäischen
Das Musikunternehmen nutzt weltweit gesammelte Daten, um TV-Serien auf den
erfolgreichsten Investmentfonds Chinas
gezielt erfolgreiche Songs für den Musikmarkt zu entwickeln Weltmarkt
56 Interview
26 Arvato Annabelle Yu Long, Managing Director von Bertelsmann Asia
Mit Afterpay bietet Arvato Financial Solutions eine Lösung Investments (BAI), über die zehnjährige Erfolgsgeschichte von BAI
für die Kaufabwicklung, die sowohl Händlern als auch Konsumenten
Vorteile bringt 61 Team
28 Bertelsmann Printing Group Kolleginnen und Kollegen von BAI geben Einblicke in ihren Alltag
34
Das Prospektgeschäft ist für den Druck- und Mediendienstleister 62 Beteiligungen NEUES MODELL
eine der wichtigsten Säulen im Unternehmen
Seit der Gründung 2008 hat BAI mit seinen Beteiligungen oft ins Mit Künstlern und Song-
Schwarze getroffen, wie drei Beispiele zeigen schreibern wie Bruno
30 Bertelsmann Education Group Mars wächst die 2008
64 Exits
54
Relias wächst mit seinem E-Learning-Angebot im Gesundheits- neu gegründete BMG auf
bereich auch außerhalb der USA – wie zum Beispiel in China dem Musikmarkt
BAI ist auch mit dem Verkauf von Beteiligungen sehr erfolgreich
NEUE GESCHÄFTE
32 Bertelsmann Investments 66 Magazin Das Team von BAI sucht seit
2008 nach vielversprechenden
Dank einer Zusammenarbeit mit renommierten Hochschulen Nachrichten aus der Welt von Bertelsmann chinesischen Start-ups
bietet das indische Bildungsunternehmen Eruditus Studenten in
aller Welt Bildung auf Ivy-League-Niveau 75 Impressum
04 INSIDE BERTELSMANN / OKTOBER 2018 INSIDE BERTELSMANN / OKTOBER 2018 05
VENICE SUMMIT 2018
In einer Stadt voller W
er es schafft, eine ganze Stadt
unterhalb des Meeresspiegels
auf Millionen von Holzpfäh-
len ins Wasser zu setzen
Unternehmergeist
und diesem dann über Jahrhunderte mit
immer neuen Ideen zu trotzen, wem es ge-
lingt, einen solchen Ort mit Kanälen statt
Straßen, aber einigen der größten Kunst-
und Kulturschätzen der Menschheit für
und Kreativität
eine komplette Epoche zum führenden
Handels- und Finanzplatz Europas zu
machen, der braucht mit Sicherheit zwei
ausgeprägte Eigenschaften: Kreativität
und Unternehmergeist. Für beides steht
Venedig. Und daher bot die Stadt an der
50 Führungskräfte aus Vorstand, GMC, Chairman’s Council und Creativity Advisory Board trafen sich im Adria den perfekten Rahmen für ein zwei-
September in Venedig, um in einem perfekten Rahmen über zwei Bertelsmann-Essentials zu diskutieren. tägiges Treffen von 50 Führungskräften,
das sich vor allem um eines drehte: um die
Bertelsmann-Essentials Kreativität und
Unternehmergeist, die eine besondere Be-
deutung für die Führung der Bertelsmann-
Geschäfte haben. →
Thomas Rabe eröffnete den Venice Summit 2018.
Markusplatz und Dogenpalast (großes Bild)
empfangen den Besucher in der Lagunenstadt.
06 INSIDE BERTELSMANN / OKTOBER 2018 INSIDE BERTELSMANN / OKTOBER 2018 07
VENICE SUMMIT 2018
Thomas Rabe und Immanuel
Hermreck bei der Diskussion der Francesco da Mosto gab spannende
Essentials Unternehmergeist und Einblicke in sein Venedig.
Kreativität
Kreativer
Venezianer
Architekt, Schriftsteller, Historiker, Filmema-
cher, TV-Moderator – schon die Tätigkeiten,
die Francesco da Mosto ausübt, weisen auf
seine außerordentliche Kreativität hin. Da
Mosto entstammt einer uralten venezianischen
Familie, drehte für die britische BBC und reiste
für sie quer durch Europa. Er lebt mit seiner
Familie in Venedig. Und um diese Stadt, der
er so eng verbunden ist, ging es natürlich
auch in da Mostos Vortrag zum Dinner und
zum Abschluss des ersten Konferenztages
in der Lagune. Apropos Dinner – da Mostos
Kochbuch „Francesco’s Kitchen“ erschien
in Großbritannien bei Ebury Press. Beim
Venedig-Gipfel ging es jedoch weniger um die
venezianische Küche als um die venezianische
Geschichte. Da Mosto erinnerte an die Anfänge
der Stadt in der lebensfeindlichen Lagune.
Er skizzierte den unbeirrbaren Aufstieg zur
stolzen und unabhängigen Handelsmetropole,
in der Familien wie seine mit prachtvollen Fas-
saden Macht und Wohlstand demonstrierten,
Links: Immanuel Hermreck, Frank Kebsch, Christoph Mohn und Markus Dohle im Gespräch. Rechts: Liz Mohn im Kreise der 50 Führungskräfte beim Venice Summit und sprach über eine Ansammlung von Kunst-
schätzen, die in der Welt ihresgleichen sucht.
Kurz: Er stellte eine Überstadt vor, in der Krea-
Die Mitglieder von Vorstand und Group könne – mit möglichst konkreten Maß- einer neuen Dimension messen, mit den tivität und Unternehmergeist eine untrennbare
Management Committee (GMC), Chair- nahmen. Doch zunächst gab er einen großen US-amerikanischen Techunterneh- Verbindung eingegangen sind.
man’s Council und Creativity Advisory Überblick über die Lage des Konzerns. men wie Netflix, Google oder Facebook ge-
Board sowie Vertreter aus den Unterneh- Und die ist gut. Das Unternehmen, so der nauso wie mit den chinesischen Giganten Im Konferenzsaal:
mensbereichen waren der Einladung von Vorstandsvorsitzende, sei finanziell stark Alibaba Group oder Tencent. Thomas Rabe, Liz
Thomas Rabe an den Lido di Venezia ge- und seit 2011 auf allen Ebenen gewachsen: Doch auch auf diese Herausforderung hat Mohn, Immanuel
folgt. An ihrer Spitze waren Liz Mohn, der der Umsatz um 29 Prozent, das operative Bertelsmann nach den Worten von Hermreck, Brigitte
Aufsichtsratsvorsitzende Christoph Mohn, Ergebnis um 18 Prozent und das Konzern Thomas Rabe eine klare Antwort: Inves- Mohn, Karin
Shobhna Mohn und Brigitte Mohn nach ergebnis um satte 96 Prozent. titionen in Premiuminhalte, Garantie Schlautmann, Kay
Venedig gereist. Zu Beginn des von der Ber- sicherer Werbeumfelder und großer Reich- Krafft (links) sowie
telsmann-Unternehmenskommunikation Neue Wettbewerber weiten, Aufbau eigener digitaler Geschäfte Gail Rebuck und Ian
unter der Leitung von Karin Schlautmann Bei allen wirtschaftlichen und strategi- und Fähigkeiten, Abschluss strategischer Hudson (rechts)
organisierten Treffens bezeichnete Tho- schen Erfolgen sieht der Vorstandsvor- Partnerschaften, Konsolidierung, Koopera-
mas Rabe Venedig als idealen Ort, um sich sitzende allerdings keinen Anlass, sich tion mit den Techplattformen, Schaffung
Gedanken zu machen, wie Bertelsmann zurückzulehnen. Vielmehr müsse sich eines fairen regulatorischen Wettbewerbs
Kreativität und Unternehmergeist fördern der Konzern mit neuen Wettbewerbern in umfelds und gelebte Essentials. Mit →
08 INSIDE BERTELSMANN / OKTOBER 2018 INSIDE BERTELSMANN / OKTOBER 2018 09
VENICE SUMMIT 2018
Im Gespräch mit Donna Leon in dieser Stadt passiert.“ Und daraus – aus den
echten Kriminalfällen, Lebens- und Arbeitswel-
ten Venedigs, aus den authentischen Orten und
Charakteren der Stadt – leitet sie ihre Geschich-
Eine Bestsellerautorin, die den Stoff für ihre Krimis aus der venezianischen ten um Commissario Brunetti ab. „Jeder Impuls
Lokalzeitung holt und für die der Lektor der beste Freund des Autors ist. für ein neues Buch kommt aus dieser Zeitung“,
bekannte die Autorin. Und so bezeichnete sie
W
als wesentliches Element ihrer eigenen Kreativi
enn es um Kreativität und Venedig tät eine „unstillbare Neugier“. Sie wolle einfach
geht, dann fällt einem, zumal bei wissen, warum bestimmte Menschen bestimmte
Bertelsmann, vor allem ein Name Dinge tun.
ein: Donna Leon. Die US-amerika- Auf die Frage Gail Rebucks, ob man Kreativi-
nische Schriftstellerin war erste Gastrednerin auf tät lernen und lehren könne, antwortete Donna
dem Venedig-Gipfel. Sie wurde bekannt durch Leon eher skeptisch: „Menschen werden mit
den von ihr geschaffenen Kommissar Guido Affinitäten zu bestimmten Sachen geboren –
Brunetti, den sie seit 1992 in Venedig ermitteln und bei mir war es die Affinität zur Sprache. Ich
lässt. Damals erschien ihr erster Krimi unter dem glaube, das kann man nicht lernen.“ Doch wenn
Titel „Death At La Fenice“ bei Random House in schon nicht das Schreiben an sich, so könne
New York. 26 weitere Fälle folgten, meist einer man sehr wohl lernen, besser zu schreiben, fuhr
Die Teilnehmer des Venice Summit 2018 (links) und ihr Gastgeber Thomas Rabe pro Jahr, viele in Verlagen von Penguin Random sie fort. Nachdem sie ihrem Publikum ein paar
House. In Deutschland verfilmte die UFA seit spannende Einblicke in die Charaktere ihrer
dem Jahr 2000 zahlreiche Brunetti-Romane Krimis und die Einzigartigkeit ihres Schauplatzes
und machte daraus unter dem Titel „Donna Venedig gegeben hatte, würdigte Donna Leon
Leon“ einen Dauerbrenner im deutschen Fern- die Kreativität der Lektoren, mit denen sie zu-
sehen. Seit 1981 lebt die Autorin zeitweise in der sammenarbeitet. „Sie haben eine ganz andere,
venezianischen Heimat ihres Kommissars. Ihre Ihre Kreativität fand Ausdruck in 27 Brunetti- genauso wichtige Kreativität“, sagte die Autorin,
verlegerische Heimat in Großbritannien ist seit Romanen: die Bestsellerautorin Donna Leon, hier die zugab: „In meinen Manuskripten haben die
Langem Penguin Random House UK – und so mit Bertelsmann-CEO Thomas Rabe. Figuren schon mal drei Mittagessen am Tag,
diskutierte Donna Leon auf der Bühne mit Gail oder der Mittwoch kommt vor einem Dienstag.“
Rebuck über „Kreativität und Venedig“. Auch wisse sie, wenn sie ein Buch beginne, nie,
Gail Rebuck führte ihren Gast als „Beispiel zog eine Zeitung aus der Tasche, hielt sie hoch wie es ausgehe. Da sei die Arbeit der Lektoren
für gelebte Kreativität“ ein und fragte sie und sagte: „‚Il Gazzettino di Venezia‘ mag bei- unverzichtbar. Sie glätteten alles, wiesen auf
gleich zu Beginn nach der wesentlichen Quelle leibe nicht die beste Tageszeitung der Welt sein, Widersprüche hin und machten das Buch am
Donna Leons für Kreativität und Inspiration. Die aber die Lokalzeitung Venedigs ist meine wich- Ende besser. „Der Lektor ist der beste Freund
Antwort kam so schnell wie überraschend: Leon tigste Quelle, weil ich wissen will, was wirklich des Autors“, schloss Donna Leon.
An den angeregten Diskussionen über die Essentials beteiligten sich auch Christoph Mohn (links), Anke Schäferkordt und Bernd Hirsch (rechts).
Blick auf den letzten Punkt sagte er: „Wir startet und Workshops durchgeführt wor-
müssen uns selbst vergewissern, wer wir den, berichtete Hermreck. Darüber hinaus
sind, wie wir arbeiten und was wir errei- „Es geht darum, habe das Unternehmen externen Rat und
wie wir tun,
chen wollen.“ wissenschaftliche Expertise hinzugezogen
Die Essentials – das war das Stich- und in allen relevanten Gremien intensiv
wort für Personalvorstand Immanuel
Hermreck. Er stellte in Venedig vor, wie was wir tun“ über die Schärfung der Essentials gespro-
chen. Ein weiterer wichtiger Schritt in
weit der Prozess hin zu deren Neufassung diesem Prozess war der Austausch in Ve-
IMMANUEL HERMRECK
gediehen ist. Vor allem aber erläuterte nedig. Seinen Abschluss findet er dann im
er Sinn und Zweck dieses sorgfältigen Frühjahr 2019, wenn auf dem Management
Prozesses und leitete ihn direkt aus der Meeting in Gütersloh die Neufassung der
Definition des Bertelsmann Sense of Essentials vorgestellt wird, begleitet von
Purpose ab: „Wenn wir uns bei der Festle- einem emotionalen Essentials-Film, an Fürs Familienalbum: Shobhna, Brigitte, Christoph und Liz Mohn (links); Francesco Sedita und Madeline McIntosh
gung des Sense of Purpose gefragt haben, ssentials dem Unternehmen in seinem
E dem Nico Hofmann arbeitet.
warum wir bei Bertelsmann tun, was wir sich so umfassend verändernden Umfeld
tun“, sagte Hermreck, „dann geht es bei weiter gerecht werden.“ Kernelemente der Essentials Abschlussdiskussion zusammen: Hand- Möglichkeit zu beruflicher Entwicklung, wird. Die reichen für ihn von optimalen
den Essentials darum, wie wir das tun.“ Dabei gelte es, einige wesentliche Fra- In Venedig wurde bereits deutlich, um lungsfähigkeit – oder Empowerment – und umfassende Kommunikation und inten- Organisations- und Entscheidungsstruktu-
Er erinnerte daran, dass Bertelsmann dies gen zu beantworten, wie etwa: Haben die welche Kernelemente sich die Neufassung Verantwortung gehörten ebenso dazu wie sive Kooperation, Partnerschaften sowie ren bis hin zu den richtigen Incentives und
schon seit Jahrzehnten immer wieder neu Essentials den richtigen Fokus? Sind sie drehen wird. Denn sie durchzogen wie Vielfalt. Risikobereitschaft und Experimen- schließlich Respekt und Integrität. Beson- einer noch größeren Vielfalt („Diversity“)
festgelegt und überarbeitet hat. „Und“, zeitgemäß? Erreichen sie alle Mitarbeiter? ein roter Faden Vorträge und Diskussi- tierfreude, Ausdauer und Mut waren wei- deren Wert legte Thomas Rabe darauf, dass bei Bertelsmann, um Unternehmergeist
fuhr der Personalvorstand fort, „wir wol- Ist das Format modern genug? Um diese onen. Die wichtigsten fassten Thomas tere Elemente, darüber hinaus eine Kultur, der Definitionsprozess der Essentials von und Kreativität nicht nur gerecht zu wer-
len jetzt erneut sicherstellen, dass unsere Antworten zu finden, seien Umfragen ge- Rabe und Immanuel Hermreck in der die Erfolge feiert und Fehler toleriert, die konkreten Maßnahmenpaketen begleitet den, sondern beides aktiv zu fördern.
10 INSIDE BERTELSMANN / OKTOBER 2018 INSIDE BERTELSMANN / OKTOBER 2018 11
VENICE SUMMIT 2018
Kreativität braucht
Erst ein zufälliges Treffen zwischen ihm ganze Welt würde beglücken können. „Im sich eine kreative Leistung immer weiter
und Matthias Dang 2015, dem sich ein Gegenteil: Wir haben erkannt, wie viele verbessern lässt.“
vierstündiges Mittagessen mit intensiven fantastische Geschichten es in so vielen
Mut zum Experiment
Gesprächen anschloss, habe das geändert. Sprachen gibt“, bekannte sie, „oft waren es
„Wir erkannten, dass die Transformation gerade die Geschichten aus Büchern von
des Werbemarktes uns vor dieselben Her- Penguin Random House, die diese Stoffe
ausforderungen stellt: eine zunehmende boten.“ Von Beginn an habe Fremantle
Fragmentierung und die Konkurrenz der jedoch nicht nur bei den Ländern auf Viel-
Fünf Fallbeispiele für die zentrale Bedeutung der Kreativität im großen Techplattformen aus den USA“, be- falt gesetzt. „Wir wollen mit unseren Dra-
unternehmerischen Alltag bei Bertelsmann. richtete Dang. men die Vielfalt der Zuschauer und ihrer
Die Antwort der beiden und ihrer Lebenswelten abbilden – Diversity ist für
Unternehmen war die Gründung der uns das oberste Gebot.“ Ein Ergebnis die-
Ad Alliance zu Beginn des Jahres 2017. ses Neu- und Umdenkens bei Fremantle
gewesen, sagte Julia Jäkel, um eine krea- war dabei“, fuhr Masuch fort. Das Team Sie folgte nach den Worten von Stephan ist die Drama-Serie „My Brilliant Friend“.
tive Arbeitsatmosphäre zu schaffen oder stürzte sich in die Arbeit und kam ein Schäfer der Erkenntnis, „dass wir zu- Basierend auf dem gleichnamigen Best- Francesco Sedita über einen Verleger als
zu bewahren. „Denn niemand kann krea- Jahr später mit einem tollen Ergebnis, das sammen viel stärker sind, als wenn wir seller von Elena Ferrante geht es um die Fernsehmacher
tiv sein, wenn er ständig Angst vor einer seine Premiere auf dem Sundance Film getrennt im selben Markt um die gleichen Benachteiligung von Mädchen bei Bildung
5
Niederlage hat“, schloss sie. Festival feierte und noch in diesem Jahr Kunden wetteifern“. Neben dieser ge- und Ausbildung bis weit ins 20. Jahrhun- Ein Buch – oder gleich eine
in mehr als 200 US-Kinos gezeigt wird. schäftlichen Logik gab es für die beiden dert hinein. Daraus hat Fremantle eine Buchreihe – als Grundlage für
BMG half mit der Dokumentation „Bad aber noch andere wesentliche Gründe für emotionale Serie für den US-Kabelsender ein TV-Format, das ist auch
Reputation“ gleichzeitig mit, Joan Jett als den späteren Erfolg der Ad Alliance: „Wir HBO geschaffen. bei der „The Who Was? Show“
eine der wichtigsten Rock-Sängerinnen hatten in beiden Teams dieselben Über- Auf Sendung in 70 Ländern der Erde der Fall. Doch hier wurde der Verleger gleich
der USA neu zu positionieren. In diesem zeugungen“, begann Matthias Dang, „und und im „Guinness Buch der Rekorde“ selbst zum TV-Produzenten: Francesco
Julia Jäkel über das Scheitern von „Frei“ wie in all den anderen Projekten der BMG wir hatten ein klares Ziel vor Augen: der geführt als erfolgreichste TV-Show aller Sedita, President and Publisher bei Penguin
mit großen Kreativen gilt nach den Worten größte und erfolgreichste Werbevermark- Zeiten: Wer heute über „Got Talent“ Young Readers. Jahrelang zeichnete er bei
1
Am Beispiel des Wochenma- von Hartwig Masuch: „Wir suchen kreative ter Deutschlands zu werden.“ Dritter Fak- spricht, kann sich kaum vorstellen, dass Penguin für den kometenhaften Aufstieg der
gazins „Frei“ stellte G+J-CEO Künstler. Wir vertrauen in ihre kreative tor sei der Kooperationswille nicht nur in dieses Format unter äußerst widrigen Marke „Who Was?“, einer Sachbuchreihe für
Julia Jäkel dar, dass auch Vision und wir bieten ihnen immer neue beiden Unternehmen, sondern auch über Umständen an den Start gegangen ist. Kinder, verantwortlich. Als Buch verkauft
Fehler sowie der richtige kreative Services.“ alle beteiligten Abteilungen hinweg ge- Das war 2005. Und daran erinnerte Rob sich die Reihe millionenfach und bringt
Umgang mit und das Lernen aus ihnen zu wesen, um in Print, TV und digitaler Welt Clark: „Varieté und Musik sind im Fern- immer neue Bände hervor. Weltweit sind es
einem kreativen Prozess gehören. Jäkel Hartwig Masuch über neue Wege mit Joan Jett nicht mehr und nicht weniger zu schaffen sehen tot – das hatte man mir kurz zuvor bisher 30 Millionen. Dann wollte Sedita die
erinnerte an die Gründung von „Frei“ im als das beste Vertriebssystem im Lande. eingeschärft“, begann er. Doch bei einem Marke ausweiten und kam inmitten all der
2
Februar 2016, die nach allen Markt- und Zu den größten kreativen Treffen mit Simon Cowell schlug der eine Bücherstapel in seinem Büro auf die Idee,
Werbeumfeld-Analysen zu einer Erfolgs Erfolgsgeschichten, die Show vor, die zwei Sachen vereinte: Va- selber eine gleichnamige TV-Show zu produ-
story hätte werden müssen. „Nachdem Bertelsmann in der jüngsten rieté und Musik. Fremantle produzierte zieren. Immerhin hatte er als junger Mann
wir 2015 mit großem Erfolg neue Maga- Vergangenheit geschrieben eine Pilotsendung, die krachend durchfiel mal bei einem Fernsehsender gearbeitet.
zine gestartet hatten, allen voran ‚Barbara‘, hat, gehört die Gründung der BMG als und nie gesendet wurde, „weil wir“, so Das Konzept der Serie stand schnell fest:
wussten wir, wie innovativ G+J sein kann“, Musikunternehmen neuen Zuschnitts für Clark, „die Geschichte so erzählt hatten, Die kleinen Zuschauer sollten gleichzeitig
begann Jäkel. Angesichts solcher Erfolgs- das digitale Zeitalter. Der Stellenwert der wie sie immer schon erzählt worden war“. lachen und lernen können, wenn sie die
geschichten habe G+J den Eintritt in einen Kreativität bemisst sich hier schon darin, Anpassungen folgten 2006, die aber stell- „The Who Was? Show“ sähen. Sedita drehte
der attraktivsten Märkte gewagt, den der dass BMG jeden Tag mit den kreativsten ten Fremantle noch nicht zufrieden. Bis einen Vier-Minuten-Piloten, stellte ihn bei
wöchentlich erscheinenden Frauenmaga- Musikern der Welt zusammenarbeitet. Matthias Dang (links) und Stephan Schäfer im 2007 die entscheidende Weichenstellung der Kid-Screen-Konferenz 2016 in Miami
zine. „Frei“ sollte dabei moderner, jünger „Ihre Kreativität steht im Zentrum all Gespräch kam: „Aus der Talentshow wurde eine Ta- vor und begeisterte Netflix für das Format,
und anders als die zahllosen Konkurrenz- unseres Tuns“, sagte BMG-CEO Hartwig lentsuche.“ Das, fuhr Clark fort, höre sich das in Serie gegangen ist und Kindern heute
3
blätter werden. Doch die Hoffnungen Masuch in Venedig, um das am Beispiel Dass Kreativität bei Sarah Doole über Drama-TV simpel an, sei aber ausschlaggebend für berühmte Persönlichkeiten aus Geschichte
erfüllten sich nicht. Die Verkaufszahlen der Zusammenarbeit mit Joan Jett zu ver- Bertelsmann über Bereichs- den Siegeszug von „Got Talent“ gewesen. und Gegenwart vorstellt. 13 Folgen wurden
4
blieben hinter den Erwartungen zurück, deutlichen, die schon seit vielen Jahren zu grenzen hinweg funktioniert, Wie wichtig Kreativität ist, Seine Lehren aus dieser Geschichte: „Nie- seit Mai dieses Jahre ausgestrahlt, von der
Anpassungen von Preis, Titel und Logo den ganz großen BMG-Künstlern zählt – zeigten Stephan Schäfer, wenn man in einem Unter- mals aufgeben und sich eingestehen, dass Kritik gefeiert, von den Kindern geliebt. Wei-
halfen nicht. Nach 18 Ausgaben zog G+J mit der das Musikunternehmen aber ganz Chief Product Officer bei Gruner + Jahr, nehmen etwas ganz Neues tere Staffeln sind in Arbeit. Doch bekannte
die Notbremse und stellte den Titel wie- neue Wege ging. und Matthias Dang, Geschäftsführer von IP aufbauen will, erörterte Sedita in Venedig auch, worüber er sich am
der ein. „Joan Jett suchte nach 40 Jahren im Deutschland, anhand der Ad Alliance, des Sarah Doole, Director of Global Drama bei meisten freute: „Nach der Ausstrahlung
Dennoch bezeichnet Julia Jäkel „Frei“ Musikbusiness neue Kanäle, um ihre gemeinsamen Werbevermarkters von G+J Fremantle, mit Blick auf den Einstieg von stand ‚Who Was?‘ erstmals auch als Buch auf
heute als „Schlüsselerfahrung für eine Geschichte zu erzählen und an ihre Fans und Mediengruppe RTL. Es ist heute der Fremantle in das TV-Drama-Genre, in dem Platz eins der ‚New York Times‘-Bestseller-
kreative Kultur und den Unternehmergeist heranzutreten“, erinnerte sich Masuch an größte Werbevermarkter Deutschlands. bis vor drei Jahren nur die deutsche UFA liste.“ Und das große Projekt Seditas ist damit
bei G+J“, weil bei den Mitarbeitern dank ein Treffen mit der Künstlerin. Es fiel in Die Vorzeichen dafür, dass es ihn einmal tätig gewesen war. „Wir saßen vor einem nicht am Ende. Längst hat Penguin Random
einer absolut offenen und stringenten dieselbe Phase, in der BMG den Weg ins geben würde, waren nicht gerade güns- weißen Blatt Papier – oder in unserem House eine „Who Was?“-App gestartet, testet
Kommunikation des Scheiterns zwei Bot- Filmgeschäft als neuen Geschäftsbereich tig: „Über Jahrzehnte hinweg hatten wir Fall einem schwarzen Bildschirm – und die Anwendung von Alexa und weitet so den
schaften angekommen seien: „Erstens: G+J suchte – und das traf sich gut. Das erste eigentlich nur den Stamm von 600 wich- mussten unsere komplette Grundhaltung Auftritt der Kinder-Marke immer weiter aus.
erlaubt Mut und fordert das Wagnis, zwei- große Filmprojekt der BMG wurde die Do- tigen Werbekunden gemeinsam – und ändern“, sagte Doole. Dazu gehörte die Das übrigens auch inhaltlich: Neben „Who
tens: G+J entscheidet schnell und kon- kumentation „Bad Reputation“ über Joan haben als Wettbewerber um deren Budgets Einsicht, dass man mit einem englisch- Was?“ gibt es die Reihen „What Was?“ und
sequent.“ Das sei von größter Bedeutung Jett. „Joan liebte die Idee auf Anhieb und gekämpft“, erinnerte Stephan Schäfer. sprachigen TV-Stoff nicht zwangsläufig die Rob Clark über den langen Weg zu „Got Talent“ „Where Was?“.
12 INSIDE BERTELSMANN / OKTOBER 2018 INSIDE BERTELSMANN / OKTOBER 2018 13
VENICE SUMMIT 2018
Lebendiger „Schaffen Sie Inseln
der Autonomie!“
Unternehmergeist
gefragt, sagte Dan Pink: „Menschen brauchen
beteiligte sich die Bertelsmann Education psychologische Sicherheit – nicht, um sich
Group mit 40 Prozent an Hotchalk. zurückzulehnen, sondern um Mut zum Risiko
Doch unter anderem eine Änderung aufzubringen.“ Außerdem brauchten sie ein
des regulatorischen Umfelds wenige Mo-
Riverhead-Autor Dan Pink gab Antworten auf die Frage, Gefühl der Zugehörigkeit zu ihrem Unterneh-
was erfolgreiche Unternehmer auszeichnet.
Vier Fallbeispiele für ein Bertelsmann-Essential, das nate später beeinträchtigte das bisherige men, das durch geeignete Formate oder eine
nach Einschätzung von Immanuel Hermreck den „Kernwert Geschäftsmodell von Hotchalk massiv. bewusste Sprache gefördert werden könne, aber
D
von Bertelsmann an sich bildet“. Die Education Group reagierte schnell und auch durch einen gelebten Sense of Purpose.
konsequent: Positionen im Management an Pink ist Autor des zu Penguin Dem maß Pink größte Bedeutung im Unterneh-
wurden neu besetzt und die Strategie in- Random House gehörenden Verlages mensalltag bei. Denn: „Menschen wollen spüren,
haltlich neu justiert. Hotchalk trennte sich Riverhead. Seine bislang sechs Bücher dass sie tagtäglich einen Beitrag leisten für ihr
von unprofitablen Partnern und reduzierte über Arbeit, Führung und Verhaltens- Unternehmen, und sei er noch so klein.“
die eigenen Kosten. Im Prinzip befand sich forschung landeten ganz oben in den Bestsel- Ein weiteres Element, um Unternehmergeist
Dienstleisters mit einer großartigen Zu- das ganze Unternehmen im Reset-Modus. lerlisten der „New York Times“. Vor den Büchern zu stärken, ist nach Auffassung von Pink die
kunfts- und Wachstumsperspektive jedoch Um freie Hand für all diese und künftige hatte er Reden geschrieben – unter anderem Fähigkeit, frühzeitig Signale zu lesen und daraus
hielt man fest, legte sogar später mit der Schritte zu haben, stockte Bertelsmann für Al Gore, den damaligen Vizepräsidenten der große Entwicklungen abzuleiten. Schließlich
Übernahme von Gothia noch nach und eb- seinen Anteil an Hotchalk auf 85 Prozent Vereinigten Staaten. 2015 wurde Pink zu den appellierte er, im Unternehmensalltag „Inseln
nete den Weg in die internationale Expan- auf. „Heute ist das Unternehmen wieder zehn einflussreichsten Management-Vordenkern der Autonomie“ zu schaffen. „Ob ‚Friday Evening
sion. Drei Jahre später hatte ein mit Blick in der Spur und im Plan“, erläuterte Krafft. der Welt gerechnet. Experiments‘ in der einen Firma oder ‚Genius
auf Prozesse, Kunden, Daten und Struktu- Er gehe davon aus, dass es in diesem Jahr Als solcher präsentierte Pink sich auch in Hours‘ in der anderen: Ermöglichen Sie es Ihren
ren voll integriertes, erfolgreiches Unter- erstmals Gewinn machen werde. Seine Venedig, als er zusammen mit Steven Moran, Mitarbeitern, sich regelmäßig kurze Auszeiten
nehmen Gestalt angenommen, das stetig persönliche Lehre: „Die Verantwortung Leiter der Bertelsmann University, auf der Bühne zu nehmen, den Arbeitsplatz zu verlassen und
wächst und in Deutschland marktführend für einen Fehler zu übernehmen, ist die Antworten auf die Frage „Was macht erfolgrei- nachzudenken oder einfach etwas auszuprobie-
ist. „Und ich bin überzeugt, dass wir dank Voraussetzung dafür, eine erfolgreiche Dan Pink misst einem Sense of Purpose große ches Unternehmertum aus?“ suchte. Nach wich- ren. Sie werden mit genialen Ideen und Innova-
Volker Bornhöft über eine Integration mit der Integration jetzt besser gerüstet sind Veränderung und einen notwendigen Bedeutung bei. tigen Rahmenfaktoren für Unternehmergeist tionen zurückkommen.“
Hindernissen für die Herausforderungen, die die Zukunft Kurswechsel einzuleiten.“
für uns bereithält“, sagte Bornhöft.
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Durchhaltevermögen und
Ausdauer – ohne sie ist Un- einen Partner, der binnen sechs Monaten attraktiven Streamingdienstleister zu
ternehmergeist für Volker drei neue Vertriebszentren und -prozesse schaffen, war ein unbekanntes Geschäft für
Bornhöft, President Collection in den USA und Europa aus dem Boden uns“, bekannte Habets.
Germany bei Arvato Financial Solutions, stampfen würde. Arvato SCM schlug ein Zumal unklar gewesen sei, welches
undenkbar. Er sprach in Venedig über die und nahm damit eine nie zuvor da gewe- Modell eines nicht linearen Fernsehan-
Entwicklung von AFS Collection Germany. sene Herausforderung an. gebots sich am Ende durchsetzen würde.
Bornhöft erinnerte an die vielverspre- Gerade zu Beginn verlangte Microsoft Nach einigen Versuchen und Fehlversu-
chende Übernahme des Baden-Badener seinem potenziellen Dienstleister alles chen kam der notwendige Cut: ein klares
Unternehmens Infoscore durch Arvato ab, nahm immer wieder unangemeldete Abo- und Preismodell zusammen mit
2005. „Erst nach der Übernahme wurde Prüfungen vor, kontrollierte jeden Schritt, einem neuen, attraktiven Backend, das
uns bewusst, was für ein langer und stei- Andreas Barth über einen Kunden, der alles besserte nach, forderte nach. 125 Arvato- Bert Habets über David gegen Goliath den Nutzer und seine Bedürfnisse in den
niger Weg vor uns liegen würde“, erinnerte Kay Krafft über einen Umweg zum Erfolg verlangt Mitarbeiter wurden weltweit für die Im- Mittelpunkt stellt. RTL Nederland holte
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er an die Hürden für den Integrationspro- plementierung des Projektes abgestellt. Als eine typische „David sich die Expertise von neuen Talenten für
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zess, die von einer veralteten technischen Einen zweiten Anlauf zum Er- Das US-Unternehmen Micro- SCM-Teams arbeiteten monatelang freiwil- gegen Goliath“-Geschichte die neuen Aufgaben ins Team. „Strategisch
Infrastruktur bis hin zu einer risikoscheu- folg brauchte die B
ertelsmann soft gehört zu den wichtigs- lig die Wochenenden durch – und hielten präsentierte Bert Habets, haben wir uns in Abgrenzung von Netflix
enden Kultur im übernommenen Unter- Education Group im Falle ten Kunden von Arvato SCM sich dabei allein in den USA in Louisville, CEO der RTL Group, die letzte auf exklusive, lokale Inhalte fokussiert“,
nehmen reichten. Schnell habe man sich von Hotchalk, einem Online- Solutions – und verlangt von Kentucky, mit 3.200 Pizzas, 2.500 Würst- Fallstudie. Der David: die niederländische erinnerte Habets und nannte die TV-Serie
von der anfänglichen großen Vision eines dienstleister für Hochschulen. Kay Krafft, der Solution Group jede Menge unterneh- chen und 3.100 Burgern über Wasser. Ent- RTL-Tochter Videoland. Der Goliath: Net- „Black Tulips“ als Paradebeispiel. Ins
innerhalb eines Jahres voll integrierten CEO der Bertelsmann Education Group, merisches Denken und Handeln, bisweilen scheidend waren in dieser Phase nach den flix. 2013 hatte Netflix seine internationa- Fernsehen hatte sie es nie geschafft, für
Finanzdienstleisters verabschiedet und berichtete, wie der gerade neu geschaffene auch einen unternehmerischen Kraftakt. Worten von Barth „Unternehmergeist und len Expansionspläne verkündet und in den Videoland schien sie perfekt und wurde
stattdessen auf eine Politik der kleinen, Bildungsbereich von Bertelsmann 2015 Wie sich diese Zusammenarbeit gestaltet, Teamgeist unserer Mitarbeiter wirklich Niederlanden dann gleich mit Macht um- zum Riesenerfolg. Nach zwei Jahren harter
aber beharrlichen Schritte gesetzt. in das aufstrebende US-amerikanische zu der einer der größten Outsourcing-Deals weltweit“. Arvato sei ins Risiko gegangen, gesetzt. RTL Nederland unterhielt bereits Arbeit erreicht Videoland heute eine halbe
Während der eine Teil des Teams sich Unternehmen investierte. „Wir waren über- in der Consumer-Electronics-Branche ge- habe dann aber binnen eines halben Jah- eigene Onlinevideo-Angebote, beteiligte Million Abonnenten und hat deren Zahl
weiter um das erfolgreich wachsende zeugt von der Größe und der Attraktivität hört, erläuterte in Venedig Andreas Barth, res ein ganz neues, weltweites Geschäft sich aber zusätzlich am einheimischen binnen eines Jahres verdoppelt. Am Ende
Tagesgeschäft in noch getrennten Unter- des Marktes für Hochschuldienstleistun- President Hightech & Entertainment bei für Microsoft aufsetzen können. „Das alles Anbieter Videoland und hoffte, damit bezeichnete Habets Videoland als Modell,
nehmen kümmerte, bereitete der andere gen“, sagte Krafft, „und davon, dass wir Arvato SCM Solutions. Microsoft, das einen ging nur“, schlussfolgerte Barth, „weil die ein Bollwerk gegen die neue Konkurrenz wie die RTL Group ihren Pioniergeist im
deren Integration vor. „Komplette Ge- mit Hotchalk das richtige Unternehmen der komplexesten Supply-Chain-Prozesse gesamte Organisation dahinterstand, und zu schaffen. Doch bei aller Erfahrung in Sinne der Umsetzung ihrer Total-Video-
schäftsmodelle, Prioritäten und Zeitpläne mit dem richtigen Geschäftsmodell und der Welt mit 200 Millionen ausgelieferten das um wirklich jeden Preis.“ So habe Ar- linearem TV und linearer Programmgestal- Strategie wo nötig wiederbeleben könne,
mussten flexibel angepasst werden“, er- Management gefunden hatten, um in die- Einheiten durch Onlinekanäle wie durch vato das Vertrauen von Microsoft auf gan- tung, „das bezahlte Abo-Modell stellte uns weil es ein Vorbild an Mut und Unterneh-
innerte Bornhöft, am Ziel eines vereinten sem Markt erfolgreich zu sein.“ Folglich den stationären Handel managte, suchte zer Linie gewonnen. vor ganz neue Herausforderungen. Einen mergeist gewesen sei.
14 INSIDE BERTELSMANN / OKTOBER 2018 INSIDE BERTELSMANN / OKTOBER 2018 15
GLOBAL BUSINESS@BERTELSMANN
Global
Business @
Bertelsmann
In acht Geschichten stellt INSIDE
international erfolgreiche Unternehmen
und Unternehmer bei Bertelsmann vor.
O
b Medien, Dienstleistungen, Bil-
dungsangebote oder Investments:
Die Geschäftsaktivitäten von
Bertelsmann werden immer in-
ternationaler. In den vergangenen Jahren
ist der Umsatz, den der Konzern außerhalb
Corporate Communications
Deutschlands und Europas erzielt, deut-
lich angestiegen. Besonders in den USA als
größtem Markt der Welt hat Bertelsmann
seine Geschäfte nachdrücklich ausgebaut.
Und auch die Wachstumsregionen China, Global Business @
Indien und Lateinamerika werden zügig Bertelsmann
Global Business @ Bertelsmann – What’s Your Story?
Acht Geschichten über international erfolgreiche Unternehmen
weiter erschlossen. In jedem Unterneh- und Unternehmer bei Bertelsmann
mensbereich gibt es zahlreiche Beispiele
für erfolgreiche globale Geschäfte. Acht
dieser Erfolgsgeschichten stellt Ihnen der
neue Band der von der Bertelsmann-Un- Mehr Infos im BENET
Jetzt
ternehmenskommunikation herausge- unter News/Dossiers/Global
What’s Your Story?
gebenen Buchreihe „What’s Your Story?“ Business@Bertelsmann.
neu
Teil 6
vor. In INSIDE lesen Sie auf den folgenden
Seiten Auszüge dieses Buches. Die voll-
ständigen Geschichten finden Sie im Buch
und im BENET.
16 INSIDE BERTELSMANN / OKTOBER 2018 INSIDE BERTELSMANN / OKTOBER 2018 17
GLOBAL BUSINESS@BERTELSMANN • RTL GROUP
„Deutschland 83“
als Wendepunkt Fremantle
→Gründung: 2001 (als Fremantle Media)
→Mitarbeiter: ca. 1.300
→Stammsitz: London;
„Deutschland 83“, „The Young Pope“, „American Gods“ – Fremantle Standorte in weiteren 30 Ländern
produziert immer mehr international erfolgreiche Serien. →Aktivitäten: Produktion, Lizenzierung und
Distribution von Film- und Fernsehformaten
→Unternehmensbereich: RTL Group
www.fremantle.com
Serien zwischen 2010 und 2017 mehr als
verdoppelt, von 216 auf 487 Produktionen. migen Bestseller von Elena Ferrante. Die
Die Anzahl der von Onlineplattformen Serie, eine Familiengeschichte im Neapel
beauftragten Serien wuchs im gleichen der 1950er-Jahre, wurde im vergangenen
Zeitraum von vier auf 117 neue Serien. Und Jahr von der Fremantle-Tochter Wildside
D
für dieses Jahr rechnet die Branche sogar komplett auf Italienisch, ja sogar im ne-
as Büro von Sarah Doole in der mit insgesamt 520 neuen Serien – nur in apolitanischen Dialekt gedreht. Trotzdem
Londoner Zentrale von Fremantle den USA. „Die Zuschauer sind nicht mehr ist der bekannte US-Kabelsender HBO
hat gerade einmal eine Wand, an einzelne Sender gebunden, sie begeben Koproduzent und beteiligt sich damit
an der sich Bilder aufhängen sich vielmehr selbst auf die Suche nach erstmals in seiner Geschichte an einer
lassen. Der Rest des Raums wird von Glas- Serien, die sie interessieren“, sagt Sarah nicht englischsprachigen Serie. „Noch vor
fronten eingerahmt. Als Doole vor fünf Doole. Auch die Ansprüche der Zuschauer vier Jahren wäre niemand auf diese Idee
Jahren von der BBC zum Produktionsarm an fiktionale TV-Serien seien deutlich gekommen, mittlerweile haben sich alle
der RTL Group wechselte und hier ihren gestiegen. „Serien sind heute Fenster zur daran gewöhnt“, so Doole.
neuen Job als Director of Global Drama Welt, die einmalige, spezielle und fantas-
antrat, war diese Wand leer. Heute ist sie tische Orte zeigen – und wir öffnen diese Türen für neue Kunden öffnen
als „Wall of Fame“ von oben bis unten mit Fenster für die Zuschauer.“ Internationales Erfolgsformat: Diese Entwicklung kommt dem europä-
Plakaten weltweit erfolgreicher Serien „Deutschland 83“ half Fremantle, ischen TV-Produzenten Fremantle sehr
von Fremantle bedeckt – und zeigt so auf wie beispielsweise Dancing Ledge, Corona weitere europäische Serien in entgegen. „Heute ist etwa die Hälfte aller
einen Blick, was Sarah Doole und ihr Team
in den vergangenen Jahren vollbracht
„Serien sind heute TV und Duck Soup in Großbritannien ein,
um sich so den ersten Z
ugriff auf die krea-
der ganzen Welt zu vermarkten. Serien, die wir weltweit anbieten, nicht
englischsprachig, sie sind auf Dänisch,
haben. Denn Doole hatte vor fünf Jahren
im Grunde nur einen, dafür umso wichti-
Fenster zur Welt“ tiven Talente und den kreativen Output
dieser Firmen zu sichern.
Italienisch, Deutsch, Französisch oder Spa-
nisch“, sagt Sarah Doole. Gezeigt würden
geren Auftrag mit auf den Weg bekommen: SARAH DOOLE Skript für die deutsch-deutsche Spionage- diese Serien auch über Netflix und Ama-
den Anteil fiktionaler Fernsehserien für Eine tolle Geschichte geschichte, die die Fremantle-Tochter für zon, mit denen Fremantle große Verträge
den internationalen Markt im Katalog von Als Sarah Doole 1982 begann, im TV-Pro- RTL Television produzierte, an Sarah Doole habe abschließen können. „Hier zeigt sich:
Fremantle deutlich zu erhöhen. Deren An- Bevor allerdings an die Produktion neuer duktionsgeschäft zu arbeiten, war die weitergegeben. „Zum Glück war das Skript Wenn man neue Geschichten erzählt,
teil am Gesamtumsatz lag damals nur bei Serien überhaupt zu denken war, mussten Fernsehwelt noch völlig vom US-ame- auf Englisch geschrieben, sonst hätte ich öffnen diese Türen zu neuen Kunden.“ Sie
etwa sechs Prozent und sollte mittelfristig erst einmal die Kapazitäten dafür geschaf- rikanischen Fernsehen dominiert. Die es wohl nicht gelesen“, bekennt sie. Die sei davon überzeugt, dass diese Entwick-
deutlich steigen. Diesem wichtigen Ziel ist fen werden. Lediglich in Deutschland USA waren Weltmeister im Export von US-amerikanische Schriftstellerin Anna lung anhalten werde. „Der Geist ist aus der
Fremantle bereits ein gutes Stück näher verfügte Fremantle damals mit der UFA Fernsehserien, die von TV-Sendern Winger hatte die Serie zusammen mit Flasche.“ Denn für die jetzige junge Gene-
gekommen. Im kommenden Jahr wird der über einen starken Serienproduzenten. weltweit in großen Paketen, sogenann- ihrem Mann, dem UFA-Produzenten Jörg ration von Serienzuschauern seien nicht
Umsatzanteil der international vermarkt- In Großbritannien und dem restlichen ten Output-Deals, eingekauft wurden. Winger, kreiert, deshalb das englischspra- englischsprachige Serien bereits ein völlig
baren Serien, so die Erwartung, schon bei Europa habe man überhaupt keine, in den Umgekehrt dagegen hatten Serien aus chige Skript. „Ich war völlig begeistert von normaler Zustand. „Die junge Generation
mehr als 20 Prozent liegen. USA nur geringe Kapazitäten gehabt. Mit nicht englischsprachigen Ländern so gut ‚Deutschland 83‘, einer tollen Geschichte, will einfach die besten Geschichten aus
Dass fiktionale Serien für Fremantle einer Reihe von Übernahmen wie Miso wie keine Chance, in den USA gezeigt zu die eine andere Perspektive auf die deut- aller Welt sehen, weniger würde sie nicht
mittlerweile strategische Priorität genie- in Skandinavien, Wildside in Italien, werden. „Selbst Serien aus Großbritannien sche Geschichte vermittelte und ein akzeptieren“, meint Sarah Doole.
ßen, ist nicht zuletzt dem Vormarsch der Fontaram und Kwai in Frankreich, Easy hatten es in den USA unglaublich schwer“, Fenster in das damalige Ostdeutschland
großen Streamingplattformen wie Netflix Tiger in Australien und Abot Hameiri in erinnert sich Sarah Doole, die 20 Jahre öffnete“, so Doole.
und Amazon Prime zu verdanken. Auch Israel schuf Fremantle ein Netzwerk von lang unter anderem britische Serien in die „‚Deutschland 83‘ war ein Türöffner für
dank ihnen ist der Markt für hochwertige mittlerweile elf Produktionsstandorten ganze Welt verkauft hat. uns“, sagt Sarah Doole in der Rückschau.
Serien heute sehr viel größer und der Zu- weltweit für fiktionale Serien. Daneben „Der Wendepunkt für Fremantle kam „Dieser Erfolg hat aber nicht nur für uns, Einen ausführlichen Bericht zu
gang zu diesen Serien für die Zuschauer stieg Fremantle auch noch jeweils mit dann 2014 mit ‚Deutschland 83‘“, sagt Sarah sondern für alle europäischen Serien den diesem Thema lesen Sie im BENET
jederzeit und weltweit möglich. So hat einem Minderheitsanteil bei einer Reihe Sarah Doole, Director of Global Drama Doole, wobei ihr auch ein glücklicher Um- Weg frei gemacht.“ Als Beispiel nennt sie unter News/Dossiers/Global
sich allein in den USA die Zahl neuer von neu gegründeten Serienproduzenten bei Fremantle stand zu Hilfe kam. UFA Fiction hatte das „My Brilliant Friend“ nach dem gleichna- Business@Bertelsmann.
18 INSIDE BERTELSMANN / OKTOBER 2018 INSIDE BERTELSMANN / OKTOBER 2018 19GLOBAL BUSINESS@BERTELSMANN • PENGUIN RANDOM HOUSE
Buchgeschäft in einer
neuen Dimension Penguin Random House
→Gründung: 2013
→Mitarbeiter: ca. 10.600
→Stammsitz: New York;
Die „Avatar“-Geschichte von Starregisseur James Cameron kehrt Standorte in weiteren 17 Ländern
ab 2020 zurück auf die Kinoleinwände. Das weltweite Buchprogramm →Aktivitäten: Veröffentlichung von Büchern,
rund um das Franchise verantwortet exklusiv Penguin Random E-Books und Hörbüchern in den Bereichen
Belletristik, Sachbücher und Kinderbücher
House. Die Vorfreude des Teams auf dieses wegweisende Projekt ist riesig.
www.penguinrandomhouse.com
Oben: Auf Dorling Kindersley (DK), um mit aufwen-
„Avatar“ sollen dig illustrierten Handbüchern, Guides,
W
weitere Filme Enzyklopädien und Making-of-Publikatio-
enn mit „Avatar“ der bis heute Cameron selbst ist seit seiner Kindheit folgen – begleitet nen die Welt von „Avatar“ aus ganz neuen
erfolgreichste Kinofilm sei- ein begeisterter Leser. Science-Fiction- von Büchern, die Blickwinkeln zu erschließen. Ein weiteres
ne Fortsetzung auf der Lein- und Fantasy-Bücher hätten ihn zu dem in Verlagen von Land werde laut Shannon eine besonders
wand findet, kommt Penguin Geschichtenerzähler gemacht, der er Penguin Random prominente Rolle spielen: China. Die
Random House dabei eine Schlüssel- geworden ist, betonte er einmal in einem House erscheinen. Volksrepublik könnte der größte Markt für
funktion zu. Denn als ein Eckpfeiler des Interview. „James Cameron und das Team Links: Der Kern das Franchise werden, sogar noch vor den
globalen, multimedialen Unterhaltungs- von Lightstorm Entertainment haben des Projektteams USA. Denn der „Avatar“-Stoff sei im Reich
pakets verantwortet die Verlagsgruppe das so viele Geschichten im Kopf, die sie ver von Penguin der Mitte schon jetzt sehr beliebt.
weltweite Buchprogramm, das die Rück- breiten möchten. Deshalb wollten sie Random House
kehr des Science-Fiction-Blockbusters einen Kanal, der über die Filme hinaus- um Scott Shannon Wichtige Themen
begleitet. Schon bevor ab 2020 der erste geht“, erklärt Scott Shannon. „Aus diesem Vermarktung von Büchern so ab, dass ein (vordere Reihe, Das Potenzial dazu, in ähnliche Dimen-
von insgesamt vier angekündigten neuen Grund sind ihm Bücher so wichtig. James Verlag einen Titel für ein bestimmtes Land Zweiter von links) sionen wie „Star Wars“ vorzustoßen, be-
„Avatar“-Filmen an die Kinokassen lockt, Cameron hat nach einem Partner gesucht, auf den Markt bringt und die Lizenz daran sitzt „Avatar“ Shannons Meinung zufolge
können sich Fans und solche, die es wer- der genau die Art von Büchern erschaffen in andere Länder verkauft. Im Rahmen auf jeden Fall. Die von James Cameron
den wollen, auf neue Geschichten aus dem des „Avatar“-Programms ist es möglich, erschaffene Welt reflektiere wichtige
von Starregisseur James Cameron erschaf- dass Verlage von Penguin Random House und drängende Themen unserer Zeit:
fenen Universum freuen. Außergewöhn-
lich an dem „Avatar“-Projekt ist die Rolle,
„Etwas eigenständige Bücher veröffentlichen, die
für ihren lokalen Markt maßgeschneidert
die Beziehung der Menschheit zu ihrer
Umwelt und ihren Mitmenschen, der
die Penguin Random House zuteilwird: Vergleichbares haben sind. Und es geht noch weiter: Penguin Einfluss menschlichen Verhaltens auf die
wir noch nie
Die Verlagsgruppe agiert erstmals als eine Random House darf Wettbewerber als Natur, der Umgang mit Ressourcen, die
Art globaler Generalunternehmer für das Partner mit ins Boot holen. „Wenn wir Toleranz gegenüber anderen oder auch
nahezu komplette Buch-Lizenzgeschäft.
„Das ist eine ganz neue Dimension für zuvor gemacht“ davon überzeugt sind, dass ein bestimm-
ter Titel nicht zu unserem Portfolio passt,
die Fähigkeit, über den eigenen Horizont
hinauszublicken. „James Cameron möchte
uns, etwas Vergleichbares haben wir noch sondern bei einem anderen Verlag besser mit seinen Filmen eine Botschaft vermit-
nie zuvor gemacht“, sagt Scott Shannon, SCOTT SHANNON aufgehoben ist, dürfen wir mit diesem teln, aber sie zugleich so verpacken, dass
Executive Vice President und Publisher zusammenarbeiten, um das Buch auf den sie jeden anspricht“, sagt Shannon und
beim Verlag Del Rey. Gemeinsam mit sei- kann, die er als Kind geliebt hat. Er hatte Markt zu bringen“, erklärt Shannon. Alle über die Leinwände läuft. Ebenfalls kann Werke von Romanen über Jugendtitel bis ergänzt: „Uns bei Penguin Random House
nem Team führte er stellvertretend für das Gefühl, dass wir dafür perfekt geeignet Wege zu einem „Avatar“-Buch führen also er bestätigen, dass sich weitere Titel aus hin zu Sachbüchern reichen wird. gefällt dieser Ansatz. Wir werden die Ge-
Penguin Random House die Verhandlun- sind“, sagt Shannon. über Penguin Random House. „Das ist ein der frühen Phase bereits in der Mache Dem englischsprachigen Markt kommt schichte weit über das Ende der kommen-
gen über den internationalen Auftrag. „Wir Als weltgrößte Publikumsverlags- einzigartiger Deal für uns“, freut er sich. befinden. Um alle geplanten Geschichten dabei eine tragende Rolle zu. In den Verei- den Filme hinaus fortschreiben. Wenn
freuen uns alle auf eine spannende Reise“, gruppe, die rund 250 eigenständige Verlage Gegenwärtig dürfen weder 20th Century erzählen zu können, versammelt Penguin nigten Staaten wird der Verlag Del Rey die es nach uns geht, werden wir noch in 20,
so Shannon. aus 20 Ländern unter einem Dach vereint, Fox und Lightstorm noch die Kollegen von Random House ein vielfältiges Aufgebot Buchtitel für die erwachsene Zielgruppe 30 Jahren ‚Avatar‘-Bücher herausgeben,
Mit einem weltweiten Einspielergeb- stellte Penguin Random House den idea- Penguin Random House genauere Angaben an Schriftstellern: „Wir werden über eine auf den Markt bringen, im Vereinigten und wir hoffen, die Leser möchten das
nis von rund 2,8 Milliarden US-Dollar len Partner dar. 2014 kam es zu den ersten zum geplanten Buchprogramm machen. große Bandbreite an Autoren verfügen, Königreich fällt diese Aufgabe dem Ver- auch. Denn es gibt in diesem Universum
ist „Avatar“ bis heute der erfolgreichste Gesprächen mit Lightstorm Entertainment Shannon darf noch keinerlei Details Männer wie Frauen aus verschiedenen Län- lag Cornerstone als Teil von Penguin so viele Orte zu entdecken.“
Film an den Kinokassen. Die Fortsetzun- sowie der Filmgesellschaft 20th Century preisgeben, weder die Titel oder die Hand- dern. Langjährige Veteranen des Science- Random House UK zu. Die Bücher für
gen sollen daran anknüpfen, doch die Fox. Zwei Jahre nahmen die Verhand- lungsrahmen einzelner Bücher noch die Fiction-Genres befinden sich ebenso Kinder und Jugendliche erscheinen in den
Filme allein reichen nicht aus, um die lungen in Anspruch. Jeder beteiligte Ver- Namen der bislang feststehenden Auto- darunter wie junge Talente, das machen USA bei Penguin Young Readers, im Verei- Einen ausführlichen Bericht zu
schier grenzenlose Kreativität von James lagsbereich bei Penguin Random House ren. Immerhin kann Shannon verraten, wir immer vom jeweiligen Buch abhängig“, nigten Königreich bringt die Jugendsparte diesem Thema lesen Sie im BENET
Cameron und seiner Produktionsfirma musste der Vereinbarung zustimmen. dass das erste Buch veröffentlicht werden kündigt Shannon an. Ebenso kann er jetzt Penguin Random House Children’s die unter News/Dossiers/Global
Lightstorm Entertainment abzubilden. Für gewöhnlich läuft die internationale soll, bevor der erste der neuen Kinofilme schon vorwegnehmen, dass die Palette der Titel auf den Markt. Mit an Bord ist auch Business@Bertelsmann.
20 INSIDE BERTELSMANN / OKTOBER 2018 INSIDE BERTELSMANN / OKTOBER 2018 21Sie können auch lesen
